Руководство по использованию фирменного стиля
О фирменном стиле «Караван сказок» — ежегодная рождественская выставка, которая проводится в музее Анны Ахматовой в Фонтанном доме. Этот фирменный стиль создавался для выставки, посвященной сказкам немецких писателей Э.Т.А. Гофмана, В. Гауфа и братьев Гримм. Фирменный стиль выставки отражает не только направленность деятельности музея (ассоциация каллиграфии с литературой), но и намекает на восточность темы (за основу выставки взята сказка В. Гауфа «Караван») и ее творческую направленность.
Основные элементы фирменного стиля Логотип Цвет Дополнительная графика Шрифт
Логотип Построение логотипного блока Фирменный логотип рождественской выставки «Караван сказок» представляет собой оригинальный каллиграфический росчерк, сделанный остроконечным пером и переведенный в векторный формат. Логотип состоит из надписи и знака. Знак — стилизованное изображение дерева, «растущего» из логотипа. Название располагается под знаком. Текстовую часть нельзя набирать шрифтом,масштабировать и перемещать относительно знака.
Основная версия логотипа на масштабной сетке
Минимальная ширина этой версии логотипа — 45 мм. Делать его меньше, даже на небольших форматах, недопустимо. Элементы кроны дерева всегда должны оставаться различимыми. 45
4
Использование логотипа без знака Логотип без знака размещается на тех носителях фирменного стиля, в которых используются фирменные иллюстрации и паттерн.. Также им можно заменить основной логотип на материалах, где требуется более сдержанная фирменная маркировка.
Логотип
Минимальная ширина логотипа без знака — 35 мм.
35
5
Рекомендованные поля вокруг основного логотипа Вокруг логотипа желательно оставлять свободное пространоство и следить за тем, чтобы в него не попадали посторонние элементы. Чтобы логотип смотрелся хорошо, достаточно охранного поля, равного высоте буквы А из текстовой части.
Минимально допустимое поле вокруг логотипа Рекомендуемое поле Оптимальное поле
6
Рекомендованные поля вокруг логотипа без знака Как и основной логотип, логотип без знака хорошо смотрится когда вокруг есть минимальное поле, равное высоте буквы А.
Логотип
Минимально допустимое поле вокруг логотипа Рекомендуемое поле Оптимальное поле
7
Масштабная линейка Логотип выставки представлен в двух вариантах. Каждый вариант имеет 3 типоразмера, предназначенных для использования на макетах разных форматов. Малый логотип предназначен для размещения на малых носителях фирменного стиля (визитки, билеты, сувенирная продукция).
45 мм
Логотип этого размера можно изменять в пределах 35–45 мм по ширине
8
Базовый размер блока для макетов формата А5–А3
Логотип
60 мм
Может масштабироваться от 55 до 85 мм по ширине
9
Для афиш, плакатов и наружной рекламы разработан третий размер.
Этот вариант логотипа представлен в минимальном размере (90 мм в длину)
90 мм
10
Недопустимые варианты использования логотипа Чтобы логотип не терял своей узнаваемости, а его внешний вид соответствовал фирменному стилю, следует избегать ошибок при его использовании. Ниже показаны самые распространенные ошибки.
Нельзя менять пропорции логотипа
Нельзя менять взаиморасположение элементов логотипа
Нельзя произвольно перекрашивать элементы логотипа
Нельзя добавлять обводку и применять дополнительные спецэффекты к элементам логотипа
Логотип
Нельзя трансформировать отдельные элементы логотипа
Нельзя вращать элементы логотипа
11
Цвет Фирменные цвета Фирменная палитра выставки «Караван сказок» состоит из пяти цветов. Оригиналы правильных цветов всегда под рукой, поскольку они взяты из элементов фирменного стиля.
Pantone Cool Gray 4 C
Pantone Black C
Pantone 1797 C
C M
0 R 0 G
201 202
C M
15 R 20 G
36 31
C 0 R M 100 G
Y K
0 B 25
204
Y K
100 B
12
Y K
Pantone 660 C C M Y K
12
90 R 55 G 0 B 0
Pantone 357 C 12 101 175
C 80 R M 0 G Y 100 B K 55
220 8
100 B 5
20
Pantone 526 C 7 96 31
C 75 R M 100 G Y 10 B K 0
100 37 126
Фирменные градиенты Кроме основных цветов у выставки есть фирменные градиенты, которые используются в цветовом решении основного логотипа.
Цвет
Pantone 1797 C
Pantone Cool Gray 4 C
C 0 R M 100 G Y 100 B K 5
C M Y K
220 8 20
Pantone 660 C
0 R 0 G 0 B 25
201 202 204
Pantone Cool Gray 4 C
C
90 R
12
C
0 R
201
M Y K
55 G 0 B 0
101 175
M Y K
0 G 0 B 25
202 204
Pantone 357 C C 80 R M 0 G Y 100 B K 55
Pantone Cool Gray 4 C 7 96 31
Pantone 526 C C 75 R M 100 G Y 10 B K 0
C M Y K
0 R 0 G 0 B 25
201 202 204
Pantone Cool Gray 4 C 100 37 126
C M Y K
0 R 0 G 0 B 25
201 202 204
13
Цветовое решение логотипа Цветовые версии логотипа совмещаются с аналогичной по цвету дополнительной графикой.
14
Дополнительная графика В фирменный стиль выставки «Караван сказок» также входит специально разработаная графика и паттерн, которые используются в оформлении носителей.
Графика На других дополнительных носителях можно использовать любую дополнительную графику, отдельно или комбинируя с фирменным паттерном.
Каждому значку соответсвует свой основной носитель: ключ используется на конвертах и бланках; птичка размещается на визитках; яблоко — на афишах и билетах; бант — на приглашениях.
Фирменный паттерн представляет собой разросшееся стилизованное дерево — знак выставки. Он может масштабироваться по желанию.
15
Шрифт Фирменный шрифт — важный элемент стиля. Он используется при наборе всех текстов в деловой документации, информационной и рекламной продукции. В оформлении материалов выставки «Караван сказок» используются следующие начертания шрифта Optima.
Optima Regular абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»£“:;?!@#$%&*()
Optima Bold абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»£“:;?!@#$%&*()
16
Прямое начертание (Optima Regular) используется для набора основного текста.
Полужирное начертание (Myriad Pro Bold) может употребляться в заголовках, но в основном тексте лучше для выделения использовать курсив.
Шрифт
Основные носители фирменного стиля Визитные карточки Бланк Конверт
Визитные карточки Визитки могут быть персональными — представляющими конкретного сотрудника — и общими, сообщающими о выставке.
Персональные визитные карточки На персональных визитках, помимио названия музея и выставки, обязательно указываются имя сотрудника, номер его телефона и адрес электронной почты.
Лицевая стороная
Оборотная стороная 40 мм
42 мм
5 мм 1,5 мм 12,5 мм
10 мм 14 мм 56 мм
Имя сотрудника Шрифт: Optima Regular Кегль: 12 п Интерлиньяж: 10 п
20
4 мм 8 мм
Должность, реквизиты музея Шрифт: Optima Regular Кегль: 8 п Интерлиньяж: 10 п
Размер: 50х90 мм Материал: бумага PROFIL высокобелая плотностью 250 г/м2
Визитные карточки выставки Общие визитные карточки используются тогда, когда нужно донести основную информацию о выставке.
Визитки
Лицевая стороная 40 мм
42 мм
5 мм 11 мм
Размер: 50х90 мм Материал: бумага PROFIL высокобелая плотностью 250 г/м2
12 мм
14 мм 56 мм Реквизиты музея Шрифт: Optima Regular Кегль: 8 п Интерлиньяж: 10 п
4 мм 8 мм Оборотная сторона такая же, как у персональной визитной карточки.
21
Фирменный бланк В верхнем левом углу располагаются логотип, адресный блок и список реквизитов музея.
25 ìì
62 ìì
77 ìì
Размер: 50х90 мм Материал: бумага PROFIL высокобелая плотностью 250 г/м2
38 ìì
20 ìì 65 ìì 44 ìì
31 ìì
Лицевая сторона
22
150 ìì
Текст письма, имя и адрес получателя, название музея Шрифт: Optima Regular Кегль: 10 п Интерлиньяж: 15 Адрес отправителя Шрифт: Optima Regular Кегль: 8 п Кому, куда Шрифт: Optima Bold Кегль: 7 п
Оборотная сторона бланка заполнена фирменным паттерном.
Бланк
Бланки заказываются в типографии (узор на оборотной стороне бланка должен выходить за линию обреза), текст письма и адресные блоки печатаются на любом принтере.
Оборотная сторона
23
Конверт Евроконверт формата DL В евроконверт формата DL помещается лист А4, сложенный втрое. Такие конверты используются для отправки открыток, приглашений, билетов или документов, напечатанных на одном листе. 6 мм 6 мм
62 мм
20 мм
Размер: 220х110 мм Материал: бумага PROFIL высокобелая плотностью 120-150 г/м2
66 мм
26 мм
50 мм
мм
11 мм
42
7 мм 33 мм
12 мм
26 мм
40
мм
23 мм
7 мм 12 мм 17 мм
34 мм
Адрес отправителя Шрифт: Optima Regular Кегль: 10 п
24
Конверт
Дополнительные носители фирменного стиля Афиша Входной билет Приглашение Открытки Блокноты Карандаш
Афиши Для выставки «Караван сказок» был разработан комплект афиш, основанных на фирменной дополнительной графике. Они могут быть напечатаны в форматах А4, А3 и А2 на любой подходящей бумаге, предпочтительно офсетным методом печати.
2.11–29.0 20.1 1. 1
2
Пример использования афиши в городской среде.
Âû ñ
òà â êà - è ã ð à è ç ö è ê
Ðî
æäå
ëà
ñ ò â î â Ôîíòà èñ
ï åêò
ìå
à ê ëü
ü íû å è ñ ò î ó÷èòåë ðèè Ïî î âî ë ø å á í û õ ïðå â ðà ù
Ìóçåé Àííû Àõìàòîâîé â Ôîíòàííîì äîìå Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, Ëèòåéíûé ïð., ä. 53 Òåë.: 579-72-39
28
Äî ííîì
åí
èÿ
õ
Другие варианты исполнеения афиш.
.0 1
.12
20. 12 .
9 –2 11
2
âêà
- è ã ðà
ñò
âî
îí â Ô
ò à í í î ì Äîì
è ñ ïåêò
àêë
å
ü
èè î ð åí òåëüí ûå èñò à âð ðå ï î â î ë ø åáíûõ
Ïî
Ðî
äå
è ç öèê ë à
õ
ñòà
æ
Âû
ó÷è
è
2.11–29.0 20.1 1. 1
Ìóçåé Àííû Àõìàòîâîé â Ôîíòàííîì äîìå Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, Ëèòåéíûé ïð., ä. 53 Òåë.: 579-72-39
Â
ûñ
òàâ
ê à - è ãð
Ðî
2.11–29.0 20.1 1. 1
à è ç öèêë à
æäå
2
ñ ò âî
îíòàííîì â Ô Äîì å è ñ ï òàêë åê
ó÷
è òå
ë üíû
Âû ñ ò à â ê
ïð å èñ òî ðèè î âîëøåáíûõ
àù åâð
à -èã
õ
ðà
èç
Ð îæä å ñ
öè
ê
òâ
î íòàííîì â Ôî Äîì å îó
Ï
Ìóçåé Àííû Àõìàòîâîé â Ôîíòàííîì äîìå Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, Ëèòåéíûé ïð., ä. 53 Òåë.: 579-72-39
åíè
ëà
Ïî
î
è ñï åêòàêëü
֏
âîë
òåë
üíûå
è è ñ ò î ð è íèÿõ àùå
ø åá í ûõ ïðåâð
Ìóçåé Àííû Àõìàòîâîé â Ôîíòàííîì äîìå Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, Ëèòåéíûé ïð., ä. 53 Òåë.: 579-72-39
29
Входные билеты Билеты могут быть напечатаны как отдельным тиражом, так и на самоклеящейся бумаге, чтобы наклеиваться поверх обычных билетов в случае, если отдельный тираж не нужен. Формат: 100½80 мм
30
Приглашение Приглашение на выставку имеет две функции: информационную и рекламную.
Формат: 150½100 мм Материал: бумага PROFIL высокобелая плотностью 250 г/м2
Лицевая сторона
Оборотная сторона
31
Открытки Открытки представлены в нескольких вариантах.
Лицевая сторона
32
Оборотная сторона
Другие варианты цветового исполнения открыток
Формат: 100½150 мм Материал: бумага PROFIL высокобелая плотностью 250 г/м2
33
Блокноты и карандаш В рамках фирменного стиля выставки «Караван сказок» разработана также сувенирная продукция, например, блокноты.
Формат: 150х100 мм
34
Карандаш, чтобы дети могли сразу что-нибудь нарисовать в своем блокноте.
35
© Силаева Ксения, макет, 2012