La Divina Comedia de las Marcas

LA DIVINA COMEDIA DE LAS MARCAS Universidad Veritas Escuela de dise単o publicitario Diseno Publicitario V Nidia Rosales Paniagua 21/9/2014

THE BRANDING COMEDY

La Divina Comedia es un poema escrito por Dante Alighieri. Se desconoce la fecha exacta en que fue escrito aunque los expertos afirman que El Infierno pudo ser compuesto entre 1304 y 1307 o 1308, El Purgatorio de 1307 o 1308 a 1313 o 1314 y por último, el Paraíso de 1313 o 1314 a 1321, fecha del fallecimiento del poeta.

La Divina Comedia narra la historia del viaje de Dante Alighieri al infierno, al purgatorio y al cielo, cada uno dividido en 9 ciclos, dependiendo de las virtudes y pecados y de las personas. El texto también es una crítica a la sociedad medieval de la época de Alighieri, en donde colocó personas conocidas de su época en distintas áreas del infierno, cielo o purgatorio, según las acciones y personalidad de esas personas. El poema es una de las más grandes obras literarias la historia y el pináculo de la escritura italiana.

“The Branding Comedy”, en español La Divina Comedia de las marcas, utiliza el mismo concepto de la Comedia original, sin embargo utiliza marcas para demostrar todas los niveles del cielo y del purgatorio, utilizando la historia de la marca, su nivel en el mercado y la forma en que se presenta la marca al cliente.

Al igual que la Divina Comedia original, “The Branding Comedy” es una critica y un reflejo de la sociedad actual. La representación de las marcas con los pecados y virtudes demuestran la imagen que cada marca proyecta a sus consumidores, con algunas

proyectando virtudes y modelos a seguir, como lo es Apple, que ha logrado crear un fuerte lazo con sus consumidores a través de buenas estrategias de marketing. Mientras que otras proyectan inseguridad a los consumidores, como Enron, después de haber sido uno de los más grandes fraudes de la historia moderna. Este trabajo nos muestra la importancia de la imagen de marca y como se debe dar siempre una proyección positiva a los clientes para no alejarse de ellos y de esta forma estar más cerca de ellos (los consumidores toman el lugar de Dios en the Branding Comedy).

The Branding Comedy, también nos demuestra un cambio significativo entre la sociedad actual y la de Dante, en el escrito original de Dante en el infierno, el paraíso y el purgatorio aparecen personas importantes de la época, Dante las utiliza para criticar la sociedad actual, pero en la de las marcas, Mallony utiliza marcas importantes para representar la critica de la época actual, eso quiere decir que en nuestra sociedad son más importantes y más reconocidas las marcas, por eso nos representan mejor actualmente.

Nuestra vida esta definida por imágenes, por símbolos y lo que representan para cada uno. Para evitar que cada imagen y símbolo pueden representar algo distinto para cada persona se utiliza la retorica de la imagen, en donde se utilizan mensajes lingüísticos (los nombres de las marcas y su idioma o significado), mensajes denotados, es decir símbolos que comprendemos su significado y los mensajes connotados

que son los que están ocultos en la imagen y son los que utilizó la autora para realizar la divina comedia de las marcas, estos son los que más pueden variar, según la experiencia propia de la persona. Es por ello que es importante para las marcas conocer la retorica de la imagen para crear logos, en algunas ocasiones los logos transcienden su significado original y se convierten en símbolos de la cultura popular, como el de I Love New York, cambiando incluso su retorica.

En conclusión, The Branding Comedy nos muestra una reinterpretación del poema original que a su ves nos habla de nuestra cultura actual y la importancia de la presentación de la imagen y la simbología en la sociedad moderna.

EL INFIERNO DE LAS MARCAS

TRAICIóN: LA CAJA COSTARRICENSE DEL SEGURO SOCIAL

La CAJA, es el instituto más importante del país, sin embargo debido a un mal manejo prolongado de sus inversiones y a la sobrecarga del sistema, se ha convertido en una institución que succiona grandes cantidades de dinero del gobierno y de donaciones que rara vez son utilizadas en equipo medico o construcción/reparación de la infraestructura de los hospitales a su cargo. Gran parte de los medicamentos que utiliza la caja son de segunda y genéricos al igual que el equipo medico que es de muy baja calidad, a pesar de la gran cantidad de dinero que maneja. Además, no exige a los médicos a utilizar técnicas de cirugía más modernas y menos dolorosas y peligrosas. Otro problema es la cantidad de dinero que gasta en los increíblemente altos salarios de los médicos, incluso ahora que se han acortado los salarios de los nuevos médicos, los salarios de los médicos ya contratados antes del decreto singuen siendo increíblemente altos, con algunos de ellos ganando el doble o el triple que el presidente de la republica.

FRAUDE: LA PRINCESA MARINA

Infame por haber vendido comida contaminada y enfermando a muchos de sus clientes regulares.

VIOLENCIA: EL DEPORTIVO SAPRISA

Gran parte de sus fanáticos se vuelven violentos si el deportivo es insultado y muchas veces ocurren riñas durante el clásico con la Liga deportiva adolecente.

HEREJIA: AMNET

Amnet se vendió a la marca extranjera Tigo y su calidad disminuyo notablemente, en especial la internet. Durante las primeras semanas después de la compra los servicios de la empresa se vieron fuertemente afectados con falta de señal en ambos.

IRA: LA EXTRA

La Extra es un periĂłdico amarillista que resalta el lado negativo de todas sus noticias para provocar a la gente y asĂ­ vender mĂĄs ejemplares.

CODICIA: PASEO METROPOLI

Conocido por ser un mal dirigido 煤nica y exclusivamente a la clase media alta y alta, al punto en que se reservan los derechos de admisi贸n de las personas de estratos menores.

GLOTONERIA Y ADICCIÓN: IMPERIAL

La cerveza de Costa Rica.

LUJURIA: LA TEJA

Periódico amarillista que utiliza el cuerpo femenino para vender más ejemplares. Se coloca en un nivel más bajo que SoHo ya que un periódico no debería utilizar el sexo para vender, sin embargo esto es más expectable en una revista de caballeros.

LIMBO: NOMELLAMOS

Marca de diseñador costarricense, que a pesar de fabricar peluches únicos y otros artículos, sigue siendo conocida solo en un estrato de la sociedad costarricense, a diferencia de otras marcas de diseñador como Eñe, NIA o De aquí y de alla.

EL PURGATORIO DE LAS MARCAS

SOBERBIA: EÑE

Es una marca de “diseñador”, extremadamente cara y reconocida como superior por sus clientes.

ENVIDIA: LECHE MU

La única competencia de la marca Dos Pinos y a pesar de provenir de Florida Bebidas, aún no goza de la posición de Dos Pinos, ni su fama.

IRA: MEP

Los integrantes de este ministerio con conocidos por ser los menos queridos en su gremio, despuĂŠs de todo las huelgas de maestros son las mĂĄs comunes y duraderas de todas.

PEREZA: AYA

Conocido por siempre tener solo una persona reparando el daño y 5 más “supervisando” a esa persona.

AVARICIA: CREDOMATIC

Proporciona crédito.

GULA: HAMBURGER FACTORY

Marca nacional que produce comida rรกpida, es probablemente la mรกs conocida de este tipo. Muchos piensan que es extranjera por su nombre.

LUJURIA Y SODOMIA: SOHO

Revista de caballeros.

EL PARAISO DE LAS MARCAS

INCONSTANCIA: BANCO POPULAR

El banco con la atención más lenta o más rapida, dependiendo del día.

AMBICIÓN: DOS PINOS

La compañía grande.

nacional

más

AMANTES: ESENCIAL COSTA RICA

Marca de promoci贸n de Costa Rica, se nota su amor por La Naci贸n.

SABIDURIA: UCR

Universidad pública más grande.

GUERREROS DE LA FE: KOLBY

Marca más amada y utilizada en telefonía celular.

BUENOS GOVERNANTES: INS

Este instituto siempre cumple con sus promesas y es uno de los pocos que realiza los tramites rรกpidamente.

CONTEMPLATIVOS: LA NACIÓN

El más respetable de los periódicos nacionales y el que trasmite la información de la mejor manera.

FE, ESPERANZA Y AMOR: SENASA

Protege a los animales de la crueldad contra los mismos.

ANGELES: LA CRUZ ROJA COSTARRICENSE

Salva vidas y es sumamente respetable.