Fase Analítica de Estrategia de Medios México Fresco Website del proyecto mexicofresco.com.mx
Situación actual de la marca / Contenido Fase Analítica
Situación interna de la marca /
Fortalezas Competencia Clientes Exportación Projectos nuevos Campaña de calidad-sanidad Objetivos Personal Requerimientos
Objetivos de la marca /
Cliente Francisco Cano
Productos
Marca México Fresco
La Nopalera Nopalisimo
Canales Medios Target Atributos
Etapas de Estrategia de Medios:
Inicio del proyecto Octubre 2015:
Fin del proyecto ------
Fase actual: ANÁLISIS/
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Cliente Francisco Cano Marca México Fresco
Inicio del proyecto Diciembre 2015:
Fin del proyecto ------
Fortalezas
Competencia
Clientes (actuales)
Capacidad de Producción Practicidad Economía Salud
Nopales Azteca Nopal Mexicano
Gobierno Federal 90% Sedesol / DIF (desayunos) México Coahuila Morelos Guerrero
Capacidad de Exportación
Próximamente
EUA Los Angeles, Chicago, New Jersey Europa Fancia, Alemania, Suiza, Holanda Canada Toronto, Vancouver Japón
Ampliación de la planta Incremento de producción Ventas en Auto Servicios Tiendas personalizadas (nutrición)
Cliente Francisco Cano Marca México Fresco
Inicio del proyecto Diciembre 2015:
Fin del proyecto ------
Objetivos
Canales
Medios
Posicionamiento Inbound followers Identidad uniforme Interactividad (marca-usuario)
Redes Sociales
Estrategia:
Facebook YouTube (videos institucionales / recetas) Twitter* (retweet)
Contenidos Publicidad pagada Identidad gráfica Copy
Posicionamiento Google Adwords
Segmento local o global Administración de campañas Ajuste de prespuesto
Incersiones Publicitarias revistas
Publicaciones de tiraje nacional Revistas especializadas Permanencia amplia
Target
Atributos
.Nacionalidad Mexicana .Rango de edad / 20-45 .Mujeres
.Patriotismo .Nostalgia .Salud .Lenguaje amigable (coloquial)
Inicio del proyecto Octubre 2015:
Fin del proyecto ------
Fase actual: ANÁLISIS/
Usuario .Necesidades .Comportamiento .Satisfacción
Segmentación de mercado
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Inicio del proyecto Octubre 2015:
Fin del proyecto ------
Fase actual: ANÁLISIS
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Cliente Francisco Cano Marca México Fresco
Inicio del proyecto Diciembre 2015:
Fin del proyecto ------
Campaña de Calidad
Objetivos
Comunicación Interna
Concientizar Aplicar lineamientos Calidad
Personal de Planta
Requerimientos
Preparación nivel (secundaria-bachillerato) Rango de edad 24-28 años
Higiene personal Lavado de equipos Control de Plagas Capacitaciones al personal
Project Manager LDG. Mariana Rodríguez N.
Cliente Francisco Cano
Productos
Marca México Fresco
La Nopalera Nopalisimo
Fase Analítica / Conceptual México Fresco
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Contenido Fase Analítica
Cliente Francisco Cano
Productos
Marca México Fresco
La Nopalera Nopalisimo
Propuestas /
Objetivo Comunicación Keywords Métodos Técnicas
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Cliente Francisco Cano Marca México Fresco
Inicio del proyecto Diciembre 2015:
Fin del proyecto ------
Propuestas Publicitarias
Keywords
Sencillez, simplicidad, buen humor e ideas ancladas a la cultura popular mexicana.
Amigable Comercial Casero Practicidad Salud
Objetivo Posicionarse en la mente del consumidor de manera icónica, resaltando calidad y frescura de productos. Humanizar la marca. / conectar con la gente, no sólo por las cualidades del producto, apelar al sentimentalismo y sentido de pertenencia de un inzumo 100% mexicano. Beneficio emocional* Comunicación Inicio del proyecto Diciembre 2015:
Fin del proyecto ------
Fase actual: PROPUESTA
Lenguaje Título hecho como una pregunta retórica el producto basta en sí mismo
Métodos Conocer códigos culturales y mentalidad colectiva del target. Lograr empatía del público dichos, palabras y frases populares. Responder a temporadas y/o situaciones especiales Técnicas Mensajes concisos, cortos e impactantes, Imágenes claras Altos standares de calidad gráfica
Mood board fotografía y retícula
Inicio del proyecto Octubre 2015:
Fin del proyecto ------
Fase actual: PROPUESTA
Mood board crom谩tico
Lenguaje Amigable Coloquial Humanizar la marca. / conectar con la gente, no s贸lo por las cualidades del producto, apelar al sentimentalismo y sentido de pertenencia de un inzumo 100% mexicano. Beneficio emocional*
PANTONE 349 C
Fin del proyecto ------
Inicio del proyecto Diciembre 2015:
Fase actual: PROPUESTA
Incersión publicitaria Disfruta de una mejor calidad de impresión y de reproducción del color. La contratación mínima de publicidad en revistas varía entre el cuarto de página y la media página. La publicidad en revistas de tirada nacional o de prestigio ayuda considerablemente a construir una muy buena imagen de marca. Un buen diseño también determina a tu posicionamiento natural. Una buena maquetación optimiza la comunicación del mensaje. El contenido es clave para posicionar de forma natural. La comuncación directa es la base de la estrategia de medios en cualquier plataforma. Medios Impresos incersión publicitaria
Espectacular La publicidad exterior un medio altamente eficaz, productivo y rentable como un medio masivo y versátil a la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente a gran escala.
Pretende crear demanda selectiva para una marca concreta, persuadiendo a los consumidores de que ofrece la mejor relación calidad/precio del mercado. Medios Impresos Espectáculares
Espectacular La publicidad exterior un medio altamente eficaz, productivo y rentable como un medio masivo y versátil a la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente a gran escala.
Pretende crear demanda selectiva para una marca concreta, persuadiendo a los consumidores de que ofrece la mejor relación calidad/precio del mercado. Medios Impresos Espectáculares
Medios Impresos Espectรกculares
Cronograma de actividades Dic-Feb México Fresco
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Fase 1 /
Calendarización de actividades Lanzamiento de Campaña
Fase 2/
Propuesta conceptual Propuesta gráfica Plantamiento Objetivos
Desarrollo Implementación Gráfica Medios Canales
Fase 3 /
Cliente Francisco Cano
Productos
Marca México Fresco
La Nopalera Nopalisimo
Activación Métrica de resultados
Cronograma de actividades Dic-Feb México Fresco
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Cliente Francisco Cano
Productos
Marca México Fresco
La Nopalera Nopalisimo
Cronograma de actividades Dic-Feb México Fresco 2016 AVA N CE %
ACTIVIDADES México Fresco
D I CI EMB R E
Proyecto
1
F Lanzamiento de Campaña 2016
A
S
E
D
E
A
N
Á
L
2
3
I
4
S
ENERO 1
2
I
3
FE B R E R O 4
1
2
3
R E S P O N S AB LE
4
S Director de Proyectos Mariana Rodríguez
Autorización de campaña / imágen / medios / canales Disposición de medios correspondientes (impresos y plataformas digitales) -Videos Institucionales -Teasers de lanzamiento -.gif Social Media -Canal de YouTube -Motion Graphics Lanzamiento y análisis de resultados
Implementación autorizada de canales estratégicos. Social media mkt*
Posicionamiento en Google Adwords.
Project Manager LDG. Mariana Rodríguez N.
Cliente Francisco Cano
Productos
Marca México Fresco
La Nopalera Nopalisimo
Mujeres 41.9%
Análisis y Especificación de mercado (target)
Indicadores Estadísticos de la Población Mexicana en el Mundo
Canadá España Alemania Reino Unido Bolivia Argentina Suiza Países Bajos Costa Rica Italia
Indicadores Estadísticos de la Población Mexicana en el Mundo
96,055 47,917 13,247 11,000 8,655 7,239 6,460 5,254 4,874 4,357
Principales Estados de Origen
Hombres 58.1.%
Medios Impresos Espectáculares
Guadalajara Culiacán Acapulco Distrito Federal Ixmiquilpan Tijuana Mexicali Hidalgo Chihuahua
Cabe mencionar que en algunos casos se hace referencia a las cifras oficiales de los Censos de algunos países o a estimaciones de nuestros representantes diplomáticos. Población por género Mexicanos que radican en el exterior, los cuales fueron elaborados con la información proporcionada por las representaciones diplomáticas y consulares de México.
Pew Hispanic Trends Project, Statistical Portrait of Hispanics in the United States, 2011 de Seth Motel y Eileen Patten, Febrero 2013.