ABOUT Ashley y Mary-Kate Olsen y su nuevo lujo

El camino hacia el éxito de la moda está pavimentado con una extraña mezcla de talento y trabajo duro. Y es extraña porque, a diferencia de otras áreas, la moda no se rige bajo las leyes del más creativo e ingenioso, como suele suceder en el sector de la tecnología, sino del que sabe combinar la disciplina y el trabajo con el talento.

Amás de uno le resulta atípico que Ashley y Mary-Kate Olsen, ex actrices e influencers de estilo, hayan llegado a la cima de la moda y dirigir no una sino dos marcas de alta costura. Sus credenciales no son habituales, pero aún así lograron abrirse paso para fundar y dirigir las marcas The Row y Elizabeth and James, con bastante éxito. La prestigiosa revista Porter, perteneciente a Net-A-Porter, el sitio de internet más influyente en el mundo de la moda, entrevistó a las “gemelas” para hablar sobre su marca Elizabeth and James en sus oficinas de Nueva York. Ashley y Mary-Kate, de 30 años, se sienten más cómodas hablando que siendo fotografiadas; pareciera que olvidaron los tiempos en que los reflectores estaban sobre ellas en series como Full House. “Estamos acostumbradas a estar del otro lado de la cámara y administrar el proceso, por lo que nos resulta difícil hacer sesiones de fotos ahora”, dice MaryKate al tiempo que recula: “Por eso tienes modelos”. Su tiempo está meticulosamente planeado. “Estamos muy organizados; cada minuto se tiene en cuenta”, dicen. Ambas se pasan trabajando, alternando sus días entre esta oficina y la que se encuentra un par de pisos más abajo en donde alberga The Row, en silencio. construyendo sus marcas. Elizabeth and James fueron concebidos después de que las Olsen, con sus ojos astutos para los negocios, descubrieran una brecha para una marca contemporánea en un mercado que ahora está saturado pero que, en aquel entonces, tenía poco que ofrecer. “Nos gusta decir que Elizabeth and James son el nuevo lujo”, explica Mary-Kate. “Es la idea de que todavía se puede tener moda, excelentes telas y excelentes calzados a un precio más bajo”. El año pasado, las hermanas tomaron la producción de la marca internamente después de ocho años de trabajar con el fabricante Jaya Apparel Group, con sede en Nueva York. Y es como si hubieran

comenzado desde cero; devolvieron a sus raíces a la marca y la impulsaron con prendas de altísima calidad a un precio accesible. “Hablamos de la madre y la hija, lo cómodo y sexy, lo masculino y lo femenino. Es un equilibrio de ambos”, dice Mary-Kate. Un ejemplo: la colección SS17 es una mezcla de camisas a rayas, pantalones holgados de gran tamaño y vestidos románticos: todo lo que necesita en su arsenal de vestimenta. En los últimos 12 meses, han agregado 100 nuevos almacenistas; han expandido la colección Nirvana de Elizabeth and James; y abrieron la primera tienda de la marca en un hermoso espacio en Los Ángeles, el cual fue decorado con muebles cuidadosamente seleccionados por los diseñadores. Es una prueba más de una ética de trabajo impresionante. “Siempre he sido muy trabajadora”, dice Ashley. “Me ha costado mucho descubrir cómo tomar vacaciones”. Su hermana, que se casó con el banquero francés Olivier Sarkozy en 2015, dice que han encontrado un equilibrio. “Creo que tenemos suerte [trabajar duro] es algo natural para nosotras. No necesitamos tanto tiempo para sentarnos, pensar y reflexionar. Pero luego tengo un esposo, dos hijastros y una vida; Tengo que ir a casa y cocinar la cena. Monto a caballo los fines de semana. Encuentras lo que te ayuda a relajarte y, si no lo tienes, búscalo. O te quemas y luego no eres productivo”. De acuerdo, el camino del dúo hacia la moda no era el de un diseñador promedio. A los seis meses, obtuvieron el papel compartido de Michelle Tanner en la comedia estadounidense Full House, y los años que pasaron vestidas en el set les enseñaron todo lo que necesitaban saber sobre corte, ajuste y proporción. Usaron ese conocimiento para elegir

sus su propio vestuario. “Cuando éramos más jóvenes y estábamos en el ojo del público era casi parte de nuestro papel y responsabilidad: establecer las tendencias en ese momento o adelantarnos a la moda”, dice Mary-Kate. “Tomábamos ropa de adultos y las reducíamos a nuestro tamaño, cambiamos las proporciones. Creo que desde una edad temprana entendimos el ajuste de una manera muy diferente porque somos muy pequeños”. El enfoque de Olsen al diseño está orientado a los detalles. Se prueban todo y alientan a su equipo a hacer lo mismo, para asegurarse de que la ropa realmente funcione cuando la usas, que sea lo más versátil posible y que se pueda vestir de arriba abajo en lugar de usarla ocasionalmente. “Sabes, es gracioso”, dice Mary-Kate, “llevo estos pantalones hoy y todo lo que sigo pensando es: ¿cómo no se han arrugado todavía? Esa es una buena señal; usaremos esta tela nuevamente. Son pequeñas cosas como esa”. El estilo personal de los Olsen ha sido documentado microscópicamente, pero la atención no es algo en lo que piensen mucho. “No nos sumergimos en ese mundo [de las redes sociales]; no tenemos Instagram ni Facebook”, dice Ashley. “Así que nunca nos hemos conectado con nuestros clientes o nuestros fanáticos de esa manera. Nos hemos mantenido bastante protegidas”. Pero su gusto habla sobre la ropa que hacen y, por supuesto, de cómo la diseñan. Nunca rehuyen a nuevas formas ni a las capas de gran tamaño, combinan pantalones masculinos con tacones o ciñen un suéter de gran tamaño sobre un vestido. Y se inclinan hacia dar a las piezas más bonitas de su colección una inclinación más sucia con un cinturón y botas clompy. Usan vestidos que abrazan la figura sobre pantalones o polainas de corte delgado. Sin embargo, detestan ser prescriptivos sobre cómo se deben juntar sus piezas. En última instancia, se trata de vestirse para usted, dicen, sea quien sea en ese momento. “Solo queremos ayudar a las mujeres a sentirse como quieran”, se encoge de hombros Mary-Kate. “De vez en cuando, queremos cambiar nuestro perfume o nuestro corte de pelo; queremos usar tacones o zapatos planos. Simplemente nos gusta cambiarlo. Esa es la belleza de la ropa “.

Sus disenos

Jersey Giselle de cachemir con cuello alto US$552 Abrigo de cachemir con detalles de cuero helga US$820

Vaqueros rectos de tiro medio tipo Ashland US$550

Botines Chelsea hechos de cuero británico US$1,350

Gafas de sol Oliver Peoples Brooktree de acetato y montura redonda US$552

Las Compras

en Línea llegaron para quedarse Por Regina Espinosa

Desde que la contingencia sanitaria inició nuestras vidas han cambiado, los hábitos de higiene se volvieron extremadamente rigurosos, nuestras responsabilidades laborales y académicas ahora se cumplen detrás de un monitor y las maneras de comprar han evolucionado. Si bien adquirir un producto o rentar un servicio en línea representaba ya un número importante en la economía de México y parte de la población se encontraba perfectamente adaptada, la pandemia fue la piedra angular para que las compras por internet terminaran por ser parte de nuestra vida diaria. Tan solo en la página justo.mx distribuidora de productos de primera necesidad como alimentos, higiene personal, hogar y limpieza fundada por el expresidente de Cabify se incrementaron las ventas un 500% y por su parte grupos como Sears y Sanborns registraron un aumento de entre 380% y 450% respectivamente en ventas online desde abril cuando inició la campaña “Quédate en casa”.

Durante este periodo de aislamiento la población se ha visto en la necesidad de acudir a la modalidad de compra online, ya sea para productos de segunda necesidad como ropa, juguetes, regalos o cualquier artículo no esencial hasta los productos de primera necesidad como comida, despensa y medicinas. La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) realizó un estudio sobre el comportamiento que han tenido los consumidores durante la cuarentena, el resultado arroja que el 55% de éstos ha optado por comprar por internet para no salir de casa y aprovechar algunas ofertas que no se ven muchas veces en tiendas físicas. Se registró también que la categoría comida a domicilio ha sido la más solicitada, seguida de moda, supermercado, productos de limpieza y electrodomésticos. Las compras en línea llegaron para quedarse, y te compartiremos algunos consejos para que cuando las realices éstas sean seguras:

1

Verifica que la página web sea un sitio seguro, esto se puede observar en la parte superior de la pantalla de tu computadora o teléfono. Debe haber un pequeño candado del lado izquierdo de la barra de dirección o búsqueda, o una línea verde.

2

Compra en páginas confiables y conocidas como Mercado libre, Amazon, EBay o fíjate en que las tiendas cuenten con buenas y bastas referencias de clientes.

3

Realiza tus operaciones bancarias desde tu computadora personal o tu teléfono celular. Evita en la medida de lo posible dejar tus datos en computadoras públicas en cibercafés.

La demanda de los pedidos en línea ha sido tanta debido a la cuarentena que paqueterías tanto privadas como públicas se han visto fuertemente afectadas por la saturación de compras, y como resultado se registran retrasos significativos en las entregas de los productos. Así que, si tú estás en esa situación no te preocupes, pronto recibirás tu paquete.