Manual de Identidad Corporativa

OBJETIVO DEL MANUAL El Manual de Identidad Corporativa reúne los elementos básicos para el uso adecuado y aplicación gráfica de la marca Ojo Vial. Como elementos constitutivos establecemos las normas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El Manual de la Marca ha sido creado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El adecuado uso de la marca Ojo Vial permitirá conseguir los objetivos de identificación y refuerzo de esta.

ÍNDICE Ojo vial 12 13 14 15

Sobre la marca Historia Visión y misión Valores

Simbología Básica 18 19 20 21 22 23

Logotipo Construcción gráfica Área de respeto Área mínima de reducción Colores corporativos Tipografía corporativa

Licencias y permisos Usos correctos del logotipo

Logotipo grises, blanco y negro

27 28 29

Variaciones de logotipo

Logotipo sobre fondo de colores

Tarjeta de presentación

Logotipo sobre fotografías

Hoja membretada Sobre de correspondencia

Usos incorrectos del logotipo

30 31 32 33

Variaciones de color Posición, rotación y deformación Logotipo sobre fondo de colores Logotipo sobre fotografías

Elementos de comunicación 36 37 38 39

Papelería corporativa

Texturas Iconografía Estilo tipográfico Tono de comunicación

Aplicaciones

Fólder corporativo

48 52 54

Aplicativo móvil Brochure Merchandising Case Pop socket Aromatizador

OJO VIAL

SOBRE LA MARCA Ojo Vial es una empresa creada para brindar un servicio de gestión de denuncias de vehículos mal estacionados y monitoreo de grúas e inspectores municipales. Ojo Vial ha desarrollado una app que permite a todos los ciudadanos denunciar vehículos mal estacionados a través de fotos y video. Los municipios validan las denuncias en tiempo real a través de nuestra plataforma y sus autoridades proceden con la sanción y/o con el remolque con grúa del vehículo conjuntamente con la emisión de una multa.

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OJO VIAL

HISTORIA La idea surge a raíz de la necesidad de hacer algo para que los malos conductores sean sancionados y no queden impunes al no haber fiscalización efectiva por parte de nuestras autoridades. De esta manera, Ojo Vial permite la colaboración de todos ciudadanos para realizar la labor de fiscalización y nuestra plataforma ayudará a las autoridades y/o grúas dirigirse directamente al lugar de las infracciones sin perder tiempo para sancionar o realizar más servicios de remolques. Así los municipios se beneficiarán por el ordenamiento de sus calles y los ciudadanos verán recuperados los espacios peatonales.

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OJO VIAL

VISIÓN Y MISIÓN Visión: Ser el principal canal de denuncias de vehículos mal estacionados en el Perú y Latinoamérica.

Misión: Reducir el número de infracciones de vehículos mal estacionados a fin de mejorar el bienestar de los ciudadanos haciendo respetar los espacios peatonales.

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OJO VIAL

VALORES Valores funcionales: Son aquellos valores que se encuentran ligados directamente al producto, la diferencia que otorga la marca frente al servicio que se está ofreciendo. Por ello los valores funcionales que tiene Ojo Vial son: Modernidad, eficacia, accesibilidad

Valores emocionales: Son aquellos valores que consiguen formar la conexión entre el usuario y el servicio. Las emociones que el consumidor obtiene al utilizar la marca Ojo Vial en su totalidad. Por ello los valores emocionales que tiene Ojo Vial son: confianza, seguridad, respeto, empatía.

Valores centrales:

Son aquellos que se consiguen a partir de la unión de los principales valores tanto funcionales como emocionales. Finalmente, los valores centrales serían confianza, seguridad y eficacia.

CONFIANZA: La marca Ojo Vial, al poner en marcha las denuncias realizadas por los ciudadanos, se muestran frente a ellos como una empresa segura de sí, con motivaciones para conseguir una mejor ciudad, es por ello que los usuarios no tendrían dudas en acudir a ellos en medio de una situación de obstrucción de derechos, gracias a la confianza que genera la empresa. El usuario se siente respaldado por Ojo Vial, frente a sus quejas, reclamos u otros.

SEGURIDAD: La seguridad es la sensación de plena confianza que se tiene hacia alguien, en el caso de Ojo Vial, este se muestra con bastante firmeza, la cual le genera al público el sentirse seguro de poder manifestar su reclamo, sin que este se vea afectado.

EFICACIA: La eliminación de la necesidad de

llenar un formulario y poder respaldar las denuncias rápidamente con fotos y/o videos in situ causa una sensación de eficiencia. Por otra parte, una de las principales preocupaciones de Ojo Vial es el respaldar a sus usuarios, lo que implica que las denuncias sean entregadas de forma oportuna y revisadas para corroborar su veracidad.

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SIMBOLOGÍA BÁSICA

LOGOTIPO El logotipo de Ojo Vial, se realizó a partir de los conceptos: vigilante, seguridad vial, eficacia/eficiencia, empoderamiento. En este logotipo se rescató la idea del ojo de un águila con la finalidad de reforzar el concepto de empoderamiento, la cual cruza a través de ella una curva blanca en perspectiva haciendo alusión a una pista que representa rapidez. Dicha curva se convierte en una diagonal que atraviesa la pupila y termina en punta. Esto transmite autoridad, vigilancia y confianza en la marca. Por otra parte se utilizó el color amarillo, representativo tanto de las águilas como de las señales de tránsito. Esto para reforzar la identidad de una marca fuerte que vigila y actúa sobre las infracciones viales de forma continua y eficaz. En contraste, la tipografía fue reemplazada por una que transmitía mayor fuerza y seriedad pero manteniendo las característica de una san serif, que son limpieza, legibilidad y modernidad.

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SIMBOLOGÍA BÁSICA

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA EL logotipo de Ojo Vial se inscribe en una superficie modular de proporciones 4x2. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

4x x 2x

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SIMBOLOGÍA BÁSICA

ÁREA DE RESPETO El área de respeto o área de seguridad se ha ido establecido en torno al logotipo. Este área deberá estar libre de elementos gráficos que interfieran en su apreciación y lectura de la marca.

La construcción del área de respeto se establece por la medida del ancho la letra “O” minúscula de Ojo.

x x x=

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SIMBOLOGÍA BÁSICA

ÁREA MÍNIMA DE REDUCCIÓN Se le conoce como área mínima de reproducción a la reducción mínima del logotipo. En este caso se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 4.5 cm de ancho para distintas piezas gráficas.

4.5 cm

2.24 cm

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SIMBOLOGÍA BÁSICA

COLORES CORPORATIVOS El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Los colores principales del logotipo y símbolo de Ojo Vial, son el color negro y amarillo, los cuales generan contraste entre uno y otro y representan EMPODERAMIENTO y SEGURIDAD VIAL

C:0 / M: 0 / Y:0 / K:100 Amarillo: El color amarillo es utilizado en la se-

guridad vial como precaución, advertencia o cuidado dentro de distintas áreas. Este tiene como finalidad atraer la visión de manera rápida para así evitar cualquier tipo de situaciones que provoquen peligro. El color amarillo influye en gran dimensión en el comportamiento de las personas.

Negro: Es necesario la utilización del color ne-

gro dentro de la paleta de colores que establece la marca Ojo Vial, ya que aparte de crear contraste con el color amarillo y así convertirse en más llamativo, genera bastante seriedad y profesionalismo por parte de la empresa frente al servicio que se ofrece al público objetivo.

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R:29 / G: 29 / B:27

C:0 / M: 30 / Y:100 / K:0 R:251 / G: 186 / B:27

SIMBOLOGÍA BÁSICA

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La familia tipográfica corporativa de Ojo Vial es Alegreya Sans sus versiones Thin, Light, Regular, Medium, Bold, Extrabold y Black. Se hará uso de esta tipografía en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se escogió esta tipografía por su legibilidad y limpieza. Cuando ésta tipografía no sea disponible se utilizará la secundaria.

Alegreya Sans Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Alegreya Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Alegreya Sans Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Alegreya Sans ExtraBold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Alegreya Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Alegreya Sans Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Alegreya Sans Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

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LICENCIAS Y PERMISOSOS

LICENCIAS Y PERMISOS

USOS CORRECTOS

LOGOTIPO GRISES Y B/N

Logotipo en versiรณn grises

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Logotipo en versiรณn blanco y negro

LICENCIAS Y PERMISOS

VARIACIONES DE LOGOTIPO El logotipo lo encontraremos en 2 variaciones. En los colores correspondientes de este y en blanco. El logotipo a colores amarillo y negro debe encontrarse siempre sobre fondo blanco, manteniendo su รกrea de seguridad. Por otro lado, el logotipo en blanco y negro, sรณlo debe encontrarse sobre fondo de color amarillo.

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LICENCIAS Y PERMISOS

LOGOTIPO SOBRE FONDO DE COLORES Cuando se desee colocar el logotipo a colores sobre un fondo de color o textura, debe hallarse dentro de un รกrea blanca o amarilla, manteniendo y respetando su รกrea de seguridad. Si el logotipo en su variaciรณn blanco y negro desea colocarse sobre un color, debe colocarse con el fondo de color amarillo (en las tonalidades propias de la marca).

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LICENCIAS Y PERMISOS

LOGOTIPO SOBRE FOTOGRAFÍAS Cuando se desee colocar el logotipo a colores sobre una fotografía, debe hallarse dentro de un área en forma de rombo blanco o amarillo, manteniendo y respetando su área de seguridad.

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LICENCIAS Y PERMISOS

USOS INCORRECTOS

VARIACIONES DE COLOR Los colores del logotipo no deben ser modificados. De igual manera, el fondo de color en donde se encuentre el logotipo en su variaciรณn blanca no debe ser otro que no sea los colores anaranjado o azul propios de la marca.

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LICENCIAS Y PERMISOS

POSICIÓN, ROTACIÓN Y DEFORMACIÓN El orden del isotipo y lettering no deben ser modificados, tampoco puede alterarse el tamaño de estos por separado, el lettering o tipografía no debe encogerse ni estirarse.

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LICENCIAS Y PERMISOS

LOGOTIPO SOBRE FONDO DE COLORES El logotipo no puede ir sobre un fondo de color que no sea correspondiente a los colores corporativos de la marca. Si se desease colocar el logotipo sobre un fondo de color, debe ir primero sobre un fondo blanco o amarillo, dependiendo de la variaciรณn de color en el logotipo, y sรณlo de esa manera podrรก ser colocado sobre un fondo de cualquier color.

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LICENCIAS Y PERMISOS

LOGOTIPO SOBRE FOTOGRAFÍAS El logotipo en colores no debe colocarse sobre una foografía sin usar un recuadro blanco de fondo, ya que se pierde la lectura de este. El logotipo en su variación blanca no debe colocarse sobre una otografía sin usar el recuadro de color amarillo, propios de la marca.

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ELEMENTOS DE COMUNICACIÃ&#x201C;N

ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN

TEXTURAS Las texturas deben tener colores, composiciones y/u objetos que comuniquen lo que es la marca. Las texturas son realizadas a partir de patrones obtenidos del logotipo, tipografía de la marca o símbolos e imágenes que hacen alusión a lo vial. En el caso de la primera imagen, es la repetición de la tipografía del logotipo, en distintos dimensiones, generando de esta manera un sistema modular. En la segunda imagen, se aprecia una modulación la cual ha sido conseguida a través de la repetición del isotipo de la marca, creando así, una textura lúdica y empática.

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ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN

ICONOGRAFÍA Se hizo uso de una iconografía simple y sintética para el aplicativo móvil, ya que esto permite tener una lectura más legible al momento de realizar una denuncia. Se utilizó íconos que simbolizan las distintas infracciones para así poder facilitar el uso de la plataforma, por los usuarios.

BROCHURE

APLICATIVO MÓVIL

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ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN

ESTILO FOTOGRÁFICO Tipos de fotografías que comunican la personalidad y posicionamiento de la marca a través del color, luz, composición, elementos y personajes. - Color: Colores neutros los cuales le darán a la marca una sensación de firmeza y seguridad con la cual se comunican. - Luz: Luz de día. iluminación adecuada que permita la identificación sencilla del vehículo y la infracción que se está cometiendo. La ejemplificación se realiza con luz natural pues las fotografías nocturnas con flashes no permiten una lectura adecuada de los elementos que constituyen la infracción. - Composición: Plano medio y primer plano. Imágenes en primer plano, que resalte la información principal y lo externo acompañe al entendimiento de esta y así se convierta en una imagen bastante directa. - Elementos: Las fotografías deben ser realizadas en un ambiente abierto, en donde se realizan todo tipo de infracciones. Es por ello que debe identificarse una calle, avenida, urbanización, etc. Y debe ir acompañada de los autos con los que se cometen dichas infracciones.

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- Personajes: Los personajes principales en las fotografías deben ser ciudadanos, las cuales son perjudicadas frente a la falta cometida por los infractores. Como personajes secundarios podría acompañar una autoridad vial.

ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN

TONO DE COMUNICACIÓN El tono de comunicación hace mención a la manera como se comunicaría la marca verbalmente, tanto en tono de voz como en el tipo de lenguaje. Según los valores de la marca, esta busca mostrarse como una empresa confiable, eficiente, la cual busca que el usuario se sienta parte de esta y tenga el poder de denunciar, es por ello que el tono de voz debe ser empática, mas no se debe caer en un lenguaje vulgar, ni usar jergas como: pata, bacán, chamba, etc. Por otro lado, en el lenguaje se debe incluir tanto a la marca como al usuario haciéndoles así partícipes del gran cambio que se desea lograr en la ciudad.

“Denunciemos infracciones desde nuestro celular, contribuyamos con la educación y fiscalización de las normas de tránsito y mejoremos la convivencia en nuestra ciudad.”

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APLICACIONES

PAPELERÍA CORPORATIVA Tarjeta de presentación La tarjeta de presentación es uno de los elementos más utilizados en el ámbito publicitario, ya que es una de las principales vías de contacto por su comodidad en el uso. 9 cm

La tarjeta de presentación se encuentra en un formato de 9 x 5 cm. En la retira hallamos el logotipo centrado, respetando su área de seguridad. En la tira se encuentra el nombre de quien le corresponde la tarjeta (en blanco y su cargo (en negro), y los datos generales.

5 cm

24.63 cm

49.29 cm PAUL IZQUIERDO Gerente General

+51 975 025 725 paul.izquierdo@ojovial.com www.ojovial.com @ojovial

3.46 cm 0.79 cm 1.76 cm

PAUL IZQUIERDO

Gerente General

+51 975 025 725 paul.izquierdo@ojovial.com www.ojovial.com @ojovial

4.09 cm

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APLICACIONES

Hoja membretada La hoja membretada forma parte de la Papelería Corporativa, en esta se escribe o se imprime temas oficiales, como cartas de recomendación, reconocimientos, cotizaciones. Las medidas de este es 29.7 x 21 cm. (formato A4).

21 cm

3.03 cm

Encontraremos el logotipo en la esquina superior izquierda, respetando su área de seguridad. En la parte inferior izquierda se encontrará los datos de la marca en color negro y amarillo

29.7 cm

1.79 cm

+51 975 025 725 contacto@ojovial.com www.ojovial.com @ojovial

9.87 cm

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APLICACIONES

Sobre de correspondencia El sobre de correspondencia mantiene las medidas de 22 x 11 cm.

22 cm 6 cm

En este sobre observamos el logotipo en la esquina superior izquierda, respetando su área de seguridad.

3 cm

En la parte inferior, encontramos datos de la empresa Ojo Vial.

11 cm

En la parte trasera del sobre, se encuentra una modulación adquirida a partir de la tipografía del logotipo.

2 cm

+51 975 025 725 paul.izquierdo@ojovial.com www.ojovial.com @ojovial

10 cm

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APLICACIONES

Fólder corporativo 11.2 cm

El file mantiene el color amarillo, propio de marca, como fondo. Sobre este hallamos el logotipo en su variación de color blanco, en la esquina superior izquierda, respetando su área de seguridad.

6 cm

1.42 cm

DISPONIBLE EN

Google Play

Consíguelo en el

App Store

En la esquina inferior derecha un difuminado de una parte del logotipo La parte trasera del file se presenta de color negro, en ésta va colocada la información debida de la marca en el centro inferior. En el interior del File, hallamos como fondo un sistema modular que corresponde al logotipo de la marca en la variación de color negro. Este se encuentra en opacidad.

12.8 cm 0.83 cm

+51 975 025 725 contacto@ojovial.com

www.ojovial.com @ojovial

32 cm

Finalmente, encontramos la solapa del File en color amarillo y sobre ella el isotipo en su variación blanca, respetando su área de seguridad.

10 cm 6 cm 46 cm

22 cm

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APLICACIONES

APLICATIVO MÓVIL El aplicativo móvil es una herramienta a la cual se puede acceder desde teléfonos inteligentes, tabletas u otros aparatos móviles. En la marca Ojo Vial, el aplicativo móvil es la fuente principal para ejecutar los objetivos de la empresa, ya que es a partir de este en el cual el ciudadano realizará su denuncia y así se pondrá en marcha la labor, tanto de Ojo Vial como de las municipalidades. El aplicativo móvil mantiene, al igual que las demás piezas, la línea gráfica correspondiente de la marca.

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Puerta de cochera

Zona Prohibida

Espacio para discapacitados

Ciclovía o vereda

Crucero peatonal

Áreas verdes

Documento de Identidad Soy mayor de edad (18)

INICIAR SESIÓN

Acepto los Términos y Condiciones

REGISTRAR

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APLICACIONES

PASO 1

Tome hasta 3 fotos y/o 1 video para la denuncia Tiempo: 179 segundos

CAROLINA

Mis denuncias Mis datos Recomendaciones Cerrar sesiรณn

Agrega foto o video

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PAS

Tome has

UIENTE

enuncia

APLICACIONES

PASO 2

Tome hasta 3 fotos y/o 1 video para la denuncia Tiempo: 110 segundos

PASO 3

ENVIAR

Ingrese número de placa de vehículo Tiempo: 179 segundos

Ejemplo: jpk591

REGISTRADO

Comentarios adicionales Mapa

ACTUALIZAR

¡AVÍSALE AL ALCALDE! Apoyemos esta iniciativa y acabemos con los vehículos mal estacionados. Comparte tu denuncia y etiqueta a la municipalidad correspondiente.

Dirección automática Agrega foto o video

INICIO

Avenida Alfredo Benavides 1555, 15048 Mira�lores, Perú

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APLICACIONES

BROCHURE El brochure es aquella folletería que se realiza para la comunicación o representación de la marca. El brochure realizado para la marca Ojo Vial, está destinado a las municipalidades de la ciudad de Lima, por el motivo de que son a ellos a los que se deben afiliar para realizar así su labor dentro del distrito. El brochure cuenta con 6 caras, en las cuales se dividen por: La presentación del logotipo, la labor de Ojo Vial, los beneficios que recibe la municipalidad, la explicación de cómo funciona el aplicativo, las instituciones que respaldan la marca y, por último, los medios de contacto.

¿CÓMO FUNCIONA?

OJO VIAL Somos una empresa creada para brindar un servicio de gestión de denuncias de vehículos mal estacionados y monitoreo de grúas e inspectores municipales.

Usuarios DENUNCIAN INFRACCIONES

Hemos desarrollado una app que permite a todos los ciudadanos denunciar vehículos mal estacionados a través de fotos y video. Los municipios validan las denuncias en tiempo real a través de nuestra plataforma y sus autoridades proceden con la sanción y/o con el remolque del vehículo conjuntamente con la emisión de una multa.

Autoridad Municipal VALIDA LAS DENUNCIAS

Se envía a la grúa disponible MÁS CERCANA

MUNICIPALIDAD

¿QUÉ OFRECEMOS?

CIUDADANOS

NUEVA FUENTE DE INGRESOS

BENEFICIO SOCIAL Y POLÍTICO

GESTIÓN OPERATIVA EFICIENTE

Respaldo de:

CONTACTO

contacto@ojovial.com

/ojovial

www.ojovial.com

DISPONIBLE EN

Google Play

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Vehículo es INTERNADO EN EL DEPÓSITO

Consíguelo en el

App Store

APLICACIONES

CONTACTO

contacto@ojovial.com

/ojovial

www.ojovial.com

DISPONIBLE EN

Google Play

ConsÃguelo en el

App Store

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APLICACIONES

MERCHANDISING Case El case es parte del día a día de las personas de la nueva era, si bien es cierto funciona para proteger el celular de golpes que pueda sufrir, se ha convertido en parte del look de la persona quien lo lleva. Es por ello que al lanzar un case como parte del merchandising de la marca, permitirá que el usuario convierta a la marca en parte de su día a día y así la haga suya.

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APLICACIONES

Pop socket Los popsocket es un accesorio de tamaño reducido que se coloca en la parte trasera del celular, en la posición preferida. Tiene un mecanismo que permite abrirlo cuando se quiere ser usado y cerrarlo cuando se desee guardar. La forma de este funciona perfectamente para utilizarlo con una sola mano sin tener miedo a que se salga de las manos. El producto es bastante simple, útil y efectivo. Introducir el popsocket dentro del kit de productos, es una opción acertada, ya que es de uso cotidiano y visible para todos.

Aromatizador Los aromatizadores, ambientadores publicitarios mantienen un olor agradable dentro del auto, es por ellos que son ideales para la campaña, ya que acompañará al usuario en sus viajes.

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