Retórica visual by Nora Morales

RETORICA VISUAL

Primavera 2009 Diseño y Comunicación Universidad Iberoamericana Mtra. Nora A. Morales

FIGURAS RETÓRICAS Las figuras retóricas son modelos comunes del pensamiento y se dividen en dos grandes grupos:

• Tropos o de significación (Trophes) aquellas que alteran la referencia común de los signos

• Construcción o posicionamiento. (Schemes) las que alteran el arreglo normal de la composición

TROPOS a) De Semejanza Metáfora Alegoría Símil b) De Contraste Personificación Antítesis Oximorón Ironía

c) De Contigüidad Sinécdoque Metonímia Perífrasis Circunloquio Juego Visual Calambur Onomatopeya b) De Gradación Amplificación Hipérbole

Metáfora del griego metá o metastas ‘más allá`’ y phorein, ‘pasar, llevar’.

La comparación implícita entre dos objetos de distinta naturaleza.

Ejemplos literarios:

"Los ojos de Charizard Maé son el mar" “La nieve es un manto sobre la tierra”

Metáfora Existen variantes en su clasificación como las metaforas de orientación y experienciales. Ejemplo literario

El tema quedó en el aire. La estructura metafórica de una cultura se basa en sus valores fundamentales.

Metáfora De Semejanza

Publicidad Kellogg´s All-Bran 2007 comparación implicita: Carretera = intestino Tractor = producto

Campaña en impresos y cartel de software.asli.com Comparación de la interfase gráfica de “Adobe Photoshop CS4” con el area de trabajo real de un escritorio. 2D = 3D

Metáfora De Semejanza

Ilustración de cartel a una convocatoria de Tipógrafos AIGA comparación implicita: Herrero = Diseñador Letra “A” = herradura

Símil del latin simile ‘semejante a’.

Tipo de metáfora, que consiste en identificar dos términos entre los cuales existe una semejanza estructural o formal. (es como, se parece a, tal cual). Ejemplos literarios:

Las faldas de la montaña Corre tan rápido como un geopardo El ratón mouse de la computadora

Símil De Semejanza

Campaña de Sony walkman The mother of Portable Sound walkman = organo sexual femenino

Campaña publicitaria de los Juegos Olimpicos de Beijin 2008

Símil de Semejanza

Comparación de: Espiritu deportista = Gestos y posiciones corporales

Símil de Semejanza

Campaña Publicitaria McDonalds promocionando McCafé Simil: La hamburguesa = grano de café

Símil de Semejanza

Alegoría del griego allegorein “hablar figuradamente”.

La correspondencia prolongada o encadenamiento de símbolos o metáforas en un argumento. Ejemplos literarios:

Nuestras vidas son los ríos que van a dar en la mar, que es el morir; allí van los señoríos derechos a acabarse y consumir... La Divina Comedia de Dante Aligieri

Alegoría De Semejanza

Representaciones alegoricas de la justicia (Mujer con balanza y espada, en ciertas ocaciones ojos bendados)

Alegoría De Semejanza

Alegoría de la Republica Española 1857

Justicia Ciega Alegoría común norteamericana

Carros Alegóricos Desfile de las rosas Carnaval Rio de Janeiro

Alegoría De Semejanza

Personificación prosopopeya Atribuir cualidades o comportamiento humano a objetos inanimados, abstractos o animales. Ejemplos literarios:

Con mi llorar las piedras enternecen su natural dureza y la quebrantan; los árboles parece que se inclinan; las aves que se escuchan, cuando cantan, con diferente voz se condolecen y mi morir cantando me adivinan. Anónimo.

Donde habite el olvido allí estará mi tumba. Bécquer

Personajes animado de pelicula Infantíl “Cars” Disney y Pixar Personificacion: Autos = humanos

Personificación Figura de Contraste

Campaña VW Volkswagen Presentación del Nuevo Golf GTI Personificación: Muñeco de prueba para autos con capacidad sensorial humana, vómito

Personificación Figura de Contraste

Campaña en medios, Trojan Personificación: Cerdos = hombres

Personificación Figura de Contraste

Campaña Heineken Personificación: Destapadores de refrescos = delincuentes, cerveza (reflejada) = victima

Antítesis del griego antithesis “contradicción”.

La yuxtaposición de ideas contarias u opuestas. Ejemplos literarios:

Yo velo cuando tú duermes; yo lloro cuando tú cantas; yo me desmayo de ayuno cuando tú estás perezoso y desalentado de puro harto… Cervantes , Quijote.

Los niños van por el sol y las niñas, por la luna… Ruben de Ancud.

Antítesis Figura de Contraste

Campaña Sensaciones Ron Brugal España Antítesis: Playa = Urbano

Antítesis Figura de Contraste

El elefante como antítesis de el raton y visceversa

Antítesis Figura de Contraste

Campaña “Communion Day” Nintendo Antítesis: blanco y negro, niña y niño, buen y mal comprtamiento.

Oximorón También conocida como contradictio del Latín.

La yuxtaposición de ideas contrastantes, generalmente en contexto literal Armonizar dos conceptos opuestos en una sola expresión Ejemplos literarios:

Actúe con naturalidad Ciencia Cristiana Fuerza de paz

Oximorón Ejemplos literarios, refiriéndose al amor

Es vista ciega, luz oscura, gloria triste, vida muerta. Rodrigo Cota de Maguaque, 1498. Es hielo abrasador, es fuego helado, es herida que duele y no se siente... Francisco de Quevedo.

Oximorón Figura de Contraste

Para el tiempo que tu cartera esté vacía tu vida estara llena. http://www.youtube.com/watch?v=71KAO_bmc2o

Ironía Una expresión que convierte un significado en lo opuesto a su significado literal. Sugerir o afirmar algo contrario de lo que se piensa o siente. Ejemplos literarios:

El valiente soldado huyó de la batalla. Los alimentos con la mitad de las calorias cuestan el doble.

Ironía

Ironía Figura de Contraste

Ejemplos literarios:

Me gustas cuando callas porque estás como ausente, y me oyes desde lejos, y mi voz no te toca. Parece que los ojos se te hubieran volado y parece que un beso te cerrara la boca. Como todas las cosas están llenas de mi alma emerges de las cosas, llena del alma mía. Mariposa de sueño, te pareces a mi alma, y te pareces a la palabra melancolía. Pablo Neruda

Campaña Cerveza Sol ironía: flotadores = senos

Ironía Figura de Contraste

Cartel critico contra la represión a los medios Conmemorando el Día de la libertad de Presa Ironía: La pluma descansa en su féretro-caja

Ironía Figura de Contraste

Cartel promocional de la empresa adidas donde reconoce que Nike, (su competecia) hace los mejores anuncios publicitarios y ellos adoran competir. Ironía: Sin enunciarlo literalmente, Adidas argumenta que son mejores que Nike, lo contrario a lo que se dice en el anuncio

Sarcasmo del griego sarkasmo “morder los labios”.

Cuando la expresión ironica se vuelve demasiado cruel o malintencionada. Ejemplos literarios:

"El finado era virtuoso, amable, y gordo". Juan llega al trabajo, y lo primero que hace es sentarse y poner los pies encima del escritorio para echarse fresco. El jefe lo ve y le dice: ¡Juan, sigue trabajando así de duro!

Sarcasmo Figura de Contraste

Cartel Sarcástico a la campaña publicitaria de Nike, realizado por La Asociacion Adbusters Media, organización anticonsumo que lleva acabo un ataque a los medios de comunicación y de la filosofía consumista que estos promulgan.

Sarcasmo Figura de Contraste

Sarcasmo = un personaje nu puede escuchar las felicitaciones que le enuncia el otri personaje por no tener organos auditivos Otras figuras Metonimia: El conejo de chocolate es una golosina comúnn a la epoca de pascua. Personificación = Dar caracteristias humanas, dialogo y sentimientos a las golosinas

Sarcasmo Figura de Contraste

Fotografía donde se muestra el sentido ironico carro de super = auto compacto, el Sarcasmo se liga en el texto amarillo que nos refiere al sitio donde se obtuvo la imagen, ese texto se refiriendose a situaciones que solo se dan en nuestro pais criticando posicion económico e interpretación del mexicano.

Sinécdoque La substitución de un término general por otro menos inclusivo o viceversa. Ejemplos literarios:

Canadá (el equipo canadiense) ganó la competencia El vivió bajo mi techo (casa) por una semana Ejemplo:

La bandera de un país es una sinecdoque del mismo pues es un símbolo que representa a todo el país.

Sinécdoque En la sinécdoque la susbstitución puede ser de la parte por un todo o viceversa Otros ejemplos

La especie es usada por el género, El género es usado por la especie, o El material de que algo está hecho es usado por la cosa

Sinécdoque Figura de Contigüidad

Campaña publicitaria de Año Nuevo Absolut Vodka Sinecdoque: recipiente para enfriar la botella, y luces del fondo regresentan la fiesta de año nuevo.

Sinécdoque Figura de Contigüidad

Portada de Libro The Secret life of Syrian Lingerin Sinecdoque: El mapa sobre la prenda femenina representa a un pais, Siria.

Sinécdoque Figura de Contigüidad

Cartel de la película “El gran dictador” de Charles Chaplin Doble sinecdoque: El bigote y el pelo representan al Dictador (Hitler), mientras que el bigote y sombrero representan a Charles Chaplin.

Metonimía La substitución de términos sugiriendo una relación causal, de proximidad o de naturaleza cronológica. Ejemplos:

causa por efecto Instrumento en vez de agente autor en vez de obra producto en vez de productor