Retórica visual

RETORICA VISUAL

Primavera 2009 Diseño y Comunicación Universidad Iberoamericana Mtra. Nora A. Morales

FIGURAS RETÓRICAS Las figuras retóricas son modelos comunes del pensamiento y se dividen en dos grandes grupos:

• Tropos o de significación (Trophes) aquellas que alteran la referencia común de los signos

• Construcción o posicionamiento. (Schemes) las que alteran el arreglo normal de la composición

TROPOS a) De Semejanza Metáfora Alegoría Símil b) De Contraste Personificación Antítesis Oximorón Ironía

c) De Contigüidad Sinécdoque Metonímia Perífrasis Circunloquio Juego Visual Calambur Onomatopeya b) De Gradación Amplificación Hipérbole

Metáfora del griego metá o metastas ‘más allá`’ y phorein, ‘pasar, llevar’.

La comparación implícita entre dos objetos de distinta naturaleza.

Ejemplos literarios:

"Los ojos de Charizard Maé son el mar" “La nieve es un manto sobre la tierra”

Metáfora Existen variantes en su clasificación como las metaforas de orientación y experienciales.

Ejemplo literario

El tema quedó en el aire.

La estructura metafórica de una cultura se basa en sus valores fundamentales.

Metáfora De Semejanza

Publicidad Kellogg´s All-Bran 2007 comparación implicita: Carretera = intestino Tractor = producto

Campaña en impresos y cartel de software.asli.com Comparación de la interfase gráfica de “Adobe Photoshop CS4” con el area de trabajo real de un escritorio. 2D = 3D

Metáfora De Semejanza

Ilustración de cartel a una convocatoria de Tipógrafos AIGA comparación implicita: Herrero = Diseñador Letra “A” = herradura

Símil del latin simile ‘semejante a’.

Tipo de metáfora, que consiste en identificar dos términos entre los cuales existe una semejanza estructural o formal. (es como, se parece a, tal cual).

Ejemplos literarios:

Las faldas de la montaña Corre tan rápido como un geopardo El ratón mouse de la computadora

Símil De Semejanza

Campaña de Sony walkman The mother of Portable Sound walkman = organo sexual femenino

Campaña publicitaria de los Juegos Olimpicos de Beijin 2008

Símil de Semejanza

Símil de Semejanza

Comparación de: Espiritu deportista = Gestos y posiciones corporales

Símil de Semejanza

Campaña Publicitaria McDonalds promocionando McCafé Simil: La hamburguesa = grano de café

Símil de Semejanza

Alegoría del griego allegorein “hablar figuradamente”.

La correspondencia prolongada o encadenamiento de símbolos o metáforas en un argumento.

Ejemplos literarios:

Nuestras vidas son los ríos que van a dar en la mar, que es el morir; allí van los señoríos derechos a acabarse y consumir...

La Divina Comedia de Dante Aligieri

Alegoría De Semejanza

Representaciones alegoricas de la justicia (Mujer con balanza y espada, en ciertas ocaciones ojos bendados)

Alegoría De Semejanza

Alegoría de la Republica Española 1857

Justicia Ciega Alegoría común norteamericana

Carros Alegóricos Desfile de las rosas Carnaval Rio de Janeiro

Alegoría De Semejanza

Alegoría De Semejanza

Personificación prosopopeya Atribuir cualidades o comportamiento humano a objetos inanimados, abstractos o animales.

Ejemplos literarios:

Con mi llorar las piedras enternecen su natural dureza y la quebrantan; los árboles parece que se inclinan; las aves que se escuchan, cuando cantan, con diferente voz se condolecen y mi morir cantando me adivinan.

Anónimo.

Donde habite el olvido allí estará mi tumba. Bécquer

Personajes animado de pelicula Infantíl “Cars” Disney y Pixar Personificacion: Autos = humanos

Personificación Figura de Contraste

Personificación Figura de Contraste

Campaña VW Volkswagen Presentación del Nuevo Golf GTI Personificación: Muñeco de prueba para autos con capacidad sensorial humana, vómito

Personificación Figura de Contraste

Campaña en medios, Trojan Personificación: Cerdos = hombres

Personificación Figura de Contraste

Campaña Heineken Personificación: Destapadores de refrescos = delincuentes, cerveza (reflejada) = victima

Antítesis del griego antithesis “contradicción”.

La yuxtaposición de ideas contarias u opuestas.

Ejemplos literarios:

Yo velo cuando tú duermes; yo lloro cuando tú cantas; yo me desmayo de ayuno cuando tú estás perezoso y desalentado de puro harto…

Cervantes , Quijote.

Los niños van por el sol y las niñas, por la luna…

Ruben de Ancud.

Antítesis Figura de Contraste

Campaña Sensaciones Ron Brugal España Antítesis: Playa = Urbano

Antítesis Figura de Contraste

El elefante como antítesis de el raton y visceversa

Antítesis Figura de Contraste

Campaña “Communion Day” Nintendo Antítesis: blanco y negro, niña y niño, buen y mal comprtamiento.

Oximorón También conocida como contradictio del Latín.

La yuxtaposición de ideas contrastantes, generalmente en contexto literal Armonizar dos conceptos opuestos en una sola expresión Ejemplos literarios:

Actúe con naturalidad Ciencia Cristiana Fuerza de paz

Oximorón Ejemplos literarios, refiriéndose al amor

Es vista ciega, luz oscura, gloria triste, vida muerta.

Rodrigo Cota de Maguaque, 1498.

Es hielo abrasador, es fuego helado, es herida que duele y no se siente...

Francisco de Quevedo.

Oximorón Figura de Contraste

Oximorón Figura de Contraste

Oximorón Figura de Contraste

Oximorón Figura de Contraste

Oximorón Figura de Contraste

Para el tiempo que tu cartera esté vacía tu vida estara llena. http://www.youtube.com/watch?v=71KAO_bmc2o

Ironía Una expresión que convierte un significado en lo opuesto a su significado literal.

Sugerir o afirmar algo contrario de lo que se piensa o siente.

Ejemplos literarios:

El valiente soldado huyó de la batalla.

Los alimentos con la mitad de las calorias cuestan el doble.

Ironía

Ironía Figura de Contraste

Ejemplos literarios:

Me gustas cuando callas porque estás como ausente, y me oyes desde lejos, y mi voz no te toca.

Parece que los ojos se te hubieran volado y parece que un beso te cerrara la boca.

Como todas las cosas están llenas de mi alma emerges de las cosas, llena del alma mía.

Mariposa de sueño, te pareces a mi alma, y te pareces a la palabra melancolía.

Pablo Neruda

Campaña Cerveza Sol ironía: flotadores = senos

Ironía Figura de Contraste

Ironía Figura de Contraste

Cartel critico contra la represión a los medios Conmemorando el Día de la libertad de Presa Ironía: La pluma descansa en su féretro-caja

Ironía Figura de Contraste

Cartel promocional de la empresa adidas donde reconoce que Nike, (su competecia) hace los mejores anuncios publicitarios y ellos adoran competir.

Ironía: Sin enunciarlo literalmente, Adidas argumenta que son mejores que Nike, lo contrario a lo que se dice en el anuncio

Sarcasmo del griego sarkasmo “morder los labios”.

Cuando la expresión ironica se vuelve demasiado cruel o malintencionada.

Ejemplos literarios:

"El finado era virtuoso, amable, y gordo".

Juan llega al trabajo, y lo primero que hace es sentarse y poner los pies encima del escritorio para echarse fresco. El jefe lo ve y le dice: ¡Juan, sigue trabajando así de duro!

Sarcasmo Figura de Contraste

Cartel Sarcástico a la campaña publicitaria de Nike, realizado por La Asociacion Adbusters Media, organización anticonsumo que lleva acabo un ataque a los medios de comunicación y de la filosofía consumista que estos promulgan.

Sarcasmo Figura de Contraste

Sarcasmo = un personaje nu puede escuchar las felicitaciones que le enuncia el otri personaje por no tener organos auditivos Otras figuras Metonimia: El conejo de chocolate es una golosina comúnn a la epoca de pascua.

Personificación = Dar caracteristias humanas, dialogo y sentimientos a las golosinas

Sarcasmo Figura de Contraste

Fotografía donde se muestra el sentido ironico carro de super = auto compacto, el Sarcasmo se liga en el texto amarillo que nos refiere al sitio donde se obtuvo la imagen, ese texto se refiriendose a situaciones que solo se dan en nuestro pais criticando posicion económico e interpretación del mexicano.

Sinécdoque La substitución de un término general por otro menos inclusivo o viceversa.

Ejemplos literarios:

Canadá (el equipo canadiense) ganó la competencia El vivió bajo mi techo (casa) por una semana Ejemplo:

La bandera de un país es una sinecdoque del mismo pues es un símbolo que representa a todo el país.

Sinécdoque En la sinécdoque la susbstitución puede ser de la parte por un todo o viceversa Otros ejemplos

La especie es usada por el género, El género es usado por la especie, o El material de que algo está hecho es usado por la cosa

Sinécdoque Figura de Contigüidad

Campaña publicitaria de Año Nuevo Absolut Vodka Sinecdoque: recipiente para enfriar la botella, y luces del fondo regresentan la fiesta de año nuevo.

Sinécdoque Figura de Contigüidad

Portada de Libro The Secret life of Syrian Lingerin Sinecdoque: El mapa sobre la prenda femenina representa a un pais, Siria.

Sinécdoque Figura de Contigüidad

Cartel de la película “El gran dictador” de Charles Chaplin Doble sinecdoque: El bigote y el pelo representan al Dictador (Hitler), mientras que el bigote y sombrero representan a Charles Chaplin.

Metonimía La substitución de términos sugiriendo una relación causal, de proximidad o de naturaleza cronológica.

Ejemplos:

causa por efecto Instrumento en vez de agente autor en vez de obra producto en vez de productor

Metonimía Figura de Contigüidad

Campaña Publicitaria de Absolut que ademas de usar un simi: botella= pieza de reloj Deliberadamente utilizan una Metonimia al relacionar a una ciudad o pais para representar la presencia del producto en todo lugar y toda ocasión Metonimia: Ginebra ciudad de Suiza = fabricante de relojes.

Metonimía Figura de Contigüidad

La Metonímia representar a Paris a tavés de un señalamiento y una frase descriptiva popular: “La capital del amor” y por su deporte nacional que es el Rugby. Hipérbole: en la exageración de los supuestos efectos afectivos que puede llegar a provocar la ciudad. Oximorón: al comparar comportamientos opuestos: Rudos: contrincantes u oponentes de un equipo, con romanticos afectivos: como una pareja

Metonimía Figura de Contigüidad

Campaña Publicitaria de Absolut Metonimia: Dibujo o represntación de un estilo pictórico del pintor Andy Warhol.

Metonimía Figura de Contigüidad

Campaña publicitaria de All-Bran cereal de Kelloggs: Metonimia: la relación de la manzana representando a todas las frutas y a su vez, la manzana como punto común de varios relatos Eva en la Biblia y el de Blanca nieves

Metonimía Figura de Contigüidad

Campaña publicitaria de All-Bran cereal de Kelloggs: Metonimia: la relación de la manzana representando a todas las frutas y a su vez, la manzana como punto común de varios relatos Eva en la Biblia y el de Blanca nieves

Perífrasis Circunloquio Designar un concepto de forma indirecta por medio de atributos o características conocidas Dar un rodeo para aludir a algo,como girando a su alrededor, pero sin nombrarlo.

Ejemplos literarios:

“El rey de los animales” = el león.

“Dió su último suspiro” = murió.

“Se fué al otro mundo” = murio.

Perífrasis Figura de Contigüidad

Anuncio de Ariel Perífrasis: La presencia del agente Aruel se percibe hasta entender los siguientes argumentos.

Ariel quita todas las manchas Nutella es un producto que mancha Ariel tiene tanto poder que afecta hasta el contenido del frasco de Nutella.

Perífrasis Figura de Contigüidad

Campaña publicitaria, Lego Perífrasis: Lego despierta tu imaginación Sinecdoque: Pieza de Lego representando a todas las piezas Color Azul = mar Símil: La sombra que proyecta la pieza es como un barco A pesar de ser una pieza sencilla el que la usa, imagina un barco sofisticado, gracias a el juego.

Perífrasis: A traves de la comparación del precio de entrada al Zoológico con el precio de un peluche se hace una invitación a visitar el Zoológico.

Perífrasis Figura de Contigüidad

Campaña publicitaria, Durex Perífrasis: Durex felicita a los padres en su día, haciendo alusión a que la concepción fue un efecto al mal funcionamiento del producto de la competencia.

El argumento final se refiere sin decirlo a que sus productos son mas confiables que los de la competencia.

Perífrasis Figura de Contigüidad

Anuncio BMW Serie 3 http://www.youtube.com/watch?v=vZyxWSVWK8c

Juego Visual En inglés “Visual pun”

Es el equivalente visual del juego de palabras. que consiste en modificar el significado de una palabra o frase agrupando de distinto modo sus sílabas.

Juego visual: La construcción de un concepto a partir de dos elementos con significado propio, formando un doble sentido visual.

Juego Visual

Calambur

Figura de Contigüidad

El calambur combina las sílabas de dos palabras distintas para formar una tercera.

Ejemplos literarios:

Cierto poeta, en forma peregrina cuanto devota, se metió a romero. [de bota] Jugando con el nombre del personaje bíblico (Noé) y la negación:

No está España para pobre, donde esconde cada cual en el arca de No hé lo que vais a demandar.

(Luis de Góngora. Alpie de un álamo negro.)

Juego Visual Calambur Ejemplos literarios:

Rompecabezas, Sacapuntas, Parabrisas, Hot Dog Luna de Miel, Media Noche Ejemplos Calambur

Si yo lo quito y ella lo caza. / Si yo loquito y ella locaza.

Yo loco, loco, y ella loquita. / Yo lo coloco y ella lo quita. ¡Ave!, César de Roma. / A veces arde Roma.

Mi madre estaba riendo. / Mi madre está barriendo

Juego Visual Figura de Contigüidad

El Jardinero, por Guiseppe Arcimboldo Italia 1590. Óleo sobre madera Juego visual: Retrato de una persona y al mismo tiempo cada parte (nariz, mejillas, cuello, pecho, corresponde a una fruta o verdura)

Campaña “Live beyond the kitchen” para el fomento de las artes“Live esenicas beyond the Visual Pun: Al mismo tiempo se ven cucharas que por su posición evocan un teclado de piano kitchen.”

Juego Visual Figura de Contigüidad

Patrick Harbon / FOX

Chronicle Books

Portada del cuento infantil de Amy Krouse Rosen, Chronicle Books.

El juego visual se inspira en una prueba de ilusión optica de la Psicología Gestalt del conejo y pato, donde la interpretación del espectador puede ser de ambos dependiendo del punto de que mira.

Juego Visual Figura de Contigüidad

http://www.youtube.com/watch?v=b_ZRJQuUE4E

Onomatopeya El uso de una palabra o imagen que representa el sonido del concepto que describe con el propósito de enfatizar la expresión o causar una doble significación.

Ejemplos Literarios Es común el escribir los sonidos que realizan los animales o ciertos objetos que de alguna manera hemos convenionalizado.

Abeja = Bzzz Bzzz Ave = pío (español)- tweet (inglés) Cerdo = oink oink (español) - huik-huik (inglés) -boo boo (japonés) Gallo = kikiriki (español) - cock-a-doodle-doo (inglés) kokekokkoo (japonés) Gato - miau(español) - meow (inglés) - ニャー nyaa (japonés)

Onomatopeya Figura de Contigüidad

Publicidad norteamericana de la tienda de accesorios en línea Angela Adams.

Onomatopeya: Al resaltar la sílaba FUN (diversion) dentro de la palabra REFUND! (Reembolso).

Onomatopeya Figura de Contigüidad

Campaña de Cervecería Polar: Onomatopeya: La visualización del sonido que se hace al destapar una cerveza, nos lleva a entenderlo como el catalizador del cambio en la situación.

Campaña Española contra el sida. La onomatopeya no solo se refiere al significado comun de esos conidos sino que hay una doble significación al referirse al las relaciones sexuales y el uso preventivo del condón.

Onomatopeya Figura de Contigüidad

Campaña publicitaria de Lavajillas Balay, España 2007 Onomatopeya: La visualización del sonido del tambor con una aliteración y cambio de dimensiones hace refrencia a la intensidad de sonido en un anuncio impreso.

Onomatopeya Figura de Contigüidad

Página Web de promoción de línea de de ropa para niños europea, basa su estrategia publicitaria en la onomatopeya, al mostrar como se pronuncian los ruidos de diferentes animales en diferentes paises http://www.bzzzpeek.com

Onomatopeya Figura de Contigüidad

Anuncio Publicitario Honda Choir http://www.youtube.com/watch?v=GuyaVcqTgic

Amplificación La expansión de un tópico a través de la enumeración o reiteración de sus particulares que contribuyen a intensificar el sentido y el valor de dicho tema.

Ejemplos Literarios

Y ya este suspiro, que yo he oído tantas veces, tantas veces en los viejos pueblos, en los caserones vetustos, a estas buenas ancianas vestidas de negro; ya este suspiro me trae una visión neta y profunda de la España castiza. («Azorín». La partida. La ruta de Don Quijote.)

Amplificación Figura de Gradación

Cartel de Película Nemo Aliteracion: Enumeración de personajes de la pelicula que va de particulares a el extenso mundo submarino.

Amplificación Figura de Gradación

Anuncio Publicitario Pringles Sour Cream Amplificación: Muestra de una serie de piezas que representan a la experiencia de “El ligue” Metáfora: comparación implicita de las piezas como un juego promocional de plástico común en las bolsas de botanas o cereal

Amplificación Figura de Gradación

Anuncio Publicitario Movistar España Amplificación: Enumeración de la promoción descrita en el pizarrón parece no acabar y volver a si misma.

Amplificación Figura de Gradación

Comercial Sida, España

http://www.youtube.com/watch?v=VCY30yPTJik

Amplificación Figura de Gradación

Coca Cola, Para todos Argentina

http://www.youtube.com/watch?v=_t1XeqTnB7g

Hipérbole La exageración de un objeto o idea mas allá de sus dimensiones propias o naturales.

Ejemplos Literarios

Juan trajo consigo una tonelada de polvo al pasillo. “Érase un hombre a una nariz pegado” -Francisco de Quevedo-

Anuncio Publicitario Hipérbole: Las dimensiones del punto son exageradas en proporción de la composición.

Sinécdoque: En la bandera y abreviación refiriendose a México como país.

Campaña Publicitaria CAT Hipérbole: Se alude tanto a las dimensiones como al peso de la bota visualizado a través de su relación con las gruas de construcción.

Anuncio Publicitario Hipérbole: Las dimensiones de los ojos del gato aluden a el efecto de la cafeína de mantener despiero a las personas.

Anuncio Publicitario Excellio Power Max de Electrolx Brasil Hipérbole: El efecto de potencia en la aspiradora al succionar a la mascota y hueso e un entorno doméstico.

Anuncio Publicitario Adidas Hipérbole: El atleta es tan rápido que su sombra no lo puede alcanzar

Fuentes www.acambiode.com

http://123funny.blogspot.com

www.adbusters.org.com

http://4.bp.blogspot.com

www.adsoftheworld.com

http://blog.luismaram.com

www.aiga.org

http:// elarboldelaretorica.blogspot.com

www.coloribus.com

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www.flickr.com

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www.kalipedia.com

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www.satanreklam.com

http://www.princetocol.com

www.wikipedia.org

http://www.rwmarketing.com

www.youtube.com http://esp.wikipedia.org

Fuentes http://www.ieslacucarela.com/PaginaIES/dptos/Lengua/figurasretoricas.htm http://html.rincondelvago.com/figuras-retoricas-o-literarias_1.html https://www.facua.org/es/images/noticia2491grande_1.jpg

Créditos As good as it gets. (photoshop)

All Bran fruits cereal

print and poster work for software-asli.com

Advertising Agency: JWT, Brussels, Belgium

agency : Bates141 Jakarta

Creative Directors: Sabine Botta, Christopher Gelder

creative director : Hendra Lesmono

Art Director: Sebastien Verliefde

art director : Andreas Junus & Irawandhani Kamarga

Copywriter: Jurgen Verbiest

copywriter : Darrick Subrata

Photographer: Gregor Collienne

account executive : Nitya Priyahita

Retouching: The Living Room

photgrapher : Anton Ismael

Published: May 2008

Juegos Olímpicos Beijing Advertising Agency: Leo Burnett, Shanghai, China Creative Directors: Attlee Ku,Tao Lei Art Directors: HuangCheng, Mellow Yu, Liao Yi Yuan, Kevin Copywriters: Ray, Elva Illustrator: Huang Cheng Photographer: Heizi Published: April 2008