GUIA DE USO DA MARCA 1
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NAYANA DONATO ARQUITETA E URBANISTA
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O QUE É MARCA? A Marca é a expressão da cultura de uma instituição ao seu público, e seu Logo juntamente com a Identidade Visual é a representação gráfica dessa marca. Deve ser desenvolvida de forma a transmitir suas ideologias e competências de maneira clara, criando experiências que objetivam instaurar o bom relacionamento entre público e empresa, sempre reforçando seus valores através das linguagens adotadas por essa marca.
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O QUE VOCÊ VAI ENCONTRAR NESTE GUIA. O “Guia de Uso da Marca” apresenta o Logo da marca Nayana Donato, bem como as regras para uso do mesmo. Através deste guia você entenderá como funciona nossa Identidade Visual, conhecerá os elementos visuais que compõem essa identidade, e terá acesso às regras de uso. Essas informações têm por objetivo diferenciar e identificar visualmente a marca Nayana Donato através de um conjunto de características que refletem nossos atributos e posicionamento, também orientando à todos que possam vir a utilizar nosso Logo e Identidade Visual, para que o façam de forma correta, transmitindo consistência e unidade na comunicação de nossa marca. Neste “Guia de Uso da Marca”, utilizaremos uma convenção do mercado na qual a palavra “Logo” (também Logotipo ou Logomarca), será substituída pelo termo “Marca”.
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ÍNDICE APRESENTAÇÃO
LIMITES DE REDUÇÃO DE MARCA .......................................................... 37
O que é marca? ................................................................................................................................... 01
Redução de Marca ............................................................................................................ 39
O que você vai encontrar neste guia ................................................................................. 02
PAPELARIA............................................................................................................................. 41
MARCA .................................................................................................................................................... 05
Papelaria - Cartão de Visitas .................................................................................... 43
Versões da Marca ............................................................................................................................. 07
Papelaria - Envelope Saco ........................................................................................... 45
Malha Construtiva ............................................................................................................................ 09
Papelaria - Envelope Ofício ........................................................................................ 47
Uso do Símbolo ...................................................................................................................................... 11
Papelaria - Pasta ................................................................................................................... 49
Aplicação Sobre Cores Institucionais .................................................................................... 13
Papelaria - Papel Timbrado ......................................................................................... 51
CORES ........................................................................................................................................................ 19
Papelaria - Placa de Obra ............................................................................................ 53
Cores Institucionais ............................................................................................................................. 21
ARQUIVOS E PROPRIEDADE ............................................................................ 55
Cor no Texto e Cor no Fundo .................................................................................................. 23
Especificações de Arquivos .......................................................................................... 57
FOTOGRAFIA ................................................................................................................................... 25
Propriedade ............................................................................................................................. 58
Aplicação da Marca Sobre Fotografias ............................................................................ 27 Regra de Aplicação Básica .......................................................................................................... 29 TIPOGRAFIA ......................................................................................................................................... 31 Tipografia Institucional .................................................................................................................... 33 Tipografia Substitutiva .................................................................................................................... 35
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MARCA
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VERSÕES DA MARCA A marca Nayana Donato possui 02 versões de uso, sendo uma principal composta por tipografia e símbolo - , uma secundária - composta apenas pelo símbolo. Principal - Símbolo e tipografia juntos. Deve ser priozado seu uso sempre que possível. Secundária - Somente símbolo. Deve ser utilizada em situações onde a versão principal fique ilegível. Também pode ser entendida como um selo da marca.
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MALHA CONSTRUTIVA A marca Nayana Donato possui uma malha construtiva baseada em uma unidade modular extraída da haste esquerda da letra “N” do símbolo. Essa unidade (quadrado) foi multiplicada a fim de obter-se uma grid onde a marca se organiza de forma lógica, na qual deve ser respeitada em qualquer tipo de reprodução.
Área de Respiro A área de respiro é uma área de reserva dedicada ‘a marca na qual nenhum outro elemento pode ser posicionado. Este espaço em torno da marca é dedicado para que ela possa desempenhar seu papel sem a interferência de outros elementos visuais que possam confundir seu entendimento e leitura.
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59 x
Mรณdulo X 60,7ยบ
60,7ยบ
32 x
รกrea de respiro = 3x
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USO DO SÍMBOLO DA MARCA A versão secundária da marca Nayana Donato é composta apenas pelo símbolo. Deve ser utilizada em situações onde a leitura da versão principal possa ser prejudicada por questões de limites de redução ou espaço horizontal reduzido; e ainda, em situações onde a marca possa se comportar como um selo ou uma “assinatura” simplificada. O ideal (porém não obrigatório) é que, na mesma peça gráfica onde o símbolo for utilizado, também haja uma versão principal da marca. Ex.: Uso da versão principal em uma capa de livro, e na contra-capa, onde o espaço disponível para aplicação da marca é reduzido, utilizar apenas o símbolo. A utilização das duas versões na mesma peçca gráfica reforça o entendimento do símbolo.
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APLICAÇÃO SOBRE CORES INSTITUCIONAIS O Logotipo possui 04 opções de cores para a marca, na qual deve-se utilizar a cor correta conforme a cor de fundo.
Fundo Cinza Metálico = Logotipo Amarelo Fundo Amarelo = Logotipo Cinza Metálico Fundo Cinza = Logotipo Branco Fundo Branco = Logotipo Cinza Metálico, Amarelo e Cinza
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SUBTONS DE AMARELO
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SUBTONS DE CINZA
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CORES
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CORES INSTITUCIONAIS A Marca possui 04 cores institucionais. Essas cores devem ser priorizadas em qualquer aplicação da Identidade Visual, principalmente nas aplicações em que o Logotipo esteja presente. ATENÇÃO!: A cor “Metalic” é uma cor que deve ser impressa preferencialmente com tinta PANTONE para atingir o efeito metalizado da cor. A impressão em CMYK resultará em um tom de cinza mais escuro, e deve ser feita sobre papel que resulte no efeito metalizado da cor.
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METALIC
AMARELO
CINZA
BRANCO
CMYK: 10-0-0-90 RGB: 64-70-74 Pantone: 10393 C WEB: #40464a
CMYK: 0-30-100-10 RGB: 229-167-18 Pantone: 7408 C CWEB: #e5a712
CMYK: 0-0-0-20 RGB: 209-211-212 Pantone: 3 C WEB: #d1d2d4
CMYK: 0-0-0-0 RGB: 255-255-255 WEB: #ffffff
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COR NO TEXTO E COR NO FUNDO As combinações de Cor de Texto sobre Cor de Fundo apresentadas ao lado devem ser priorizadas. Essas combinações de cores foram criadas para auxiliar a aplicação da identidade visual Nayana Donato em peças de publicidade e comunicação visual que contenham textos.
ARQUITETA E URBANISTA
ARQUITETA E URBANISTA 23
A
ARQUITETA URBANIST
ARQUITETA E URBANISTA
A E TA
ARQUITETA E URBANISTA
ARQUITETA E URBANISTA
ARQUITETA E URBANISTA
ARQUITETA E URBANISTA 24
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FOTOGRAFIA
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APLICAÇÃO DA MARCA SOBRE FOTOGRAFIAS Quando a marca for aplicada sobre fotografias, deve-se priorizar para que a mesma fique sempre legível, aplicada somente em locais da fotografia onde haja contraste de cores suficiente entre o fundo e o logotipo.
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REGRA DE APLICAÇÃO BÁSICA A instrução para o posicionamento da marca sobre fotografias toma por base o sentido de leitura ocidental, representado por uma linha diagonal que inicia-se no canto esquerdo superior, e que termina no canto direito inferior. Existem 03 pontos principais onde a marca deve ser posicionada, conforme mostram os quadrantes na figura ao lado. Preferencialmente deve-se posicionar a marca em 03 posições: Canto esquerdo superior; centro, e canto direito inferior.
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TIPOGRAFIA
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TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A tipografia da Identidade Visual da Marca Nayana Donato foi definida de modo a compatibilizar com a estética adotada. Tipografia de Títulos e Textos em Destaque A fonte escolhida para títulos e textos em destaque é a “Josefin Sans Light”. Sua forma possui hastes finas e leves, remetendo ‘a arquitetura e proporcionando harmonia entre os textos e a Identidade Visual. Para títulos de grande destaque deve-se utlizar a fonte Josefin Sans - Regular em tamanhos a partir de 36pt; e para títulos de destaque secundário devese utilizar a fonte Josefin Sans - Bold em tamanhos a partir de 18pt. Importante: Deve ser utilizada sempre em caixa alta. Tipografia Textos Longos A família de fontes “Josefin Sans” foi definida para textos longos, tais como parágrafos, textos corridos, cartas, ofícios, dentre outras ocasiões onde o texto seja aplicado em tamanho igual ou maior que 7pt, ou em ocasiões onde a leitura seja extensa.
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TEXTOS LONGOS Josefin Sans - Light abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()-+=_<>[],^~
Josefin Sans - SemiBold Italic abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()-+=_<>[],^~
Josefin Sans - Light Italic abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()-+=_<>[],^~
Josefin Sans - Bold Italic abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()-+=_<>[],^~
TÍTULOS EM DESTAQUE Josefin Sans - Regular ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()-+=_<>[],^~
Josefin Sans - Regular abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()-+=_<>[],^~ Josefin Sans - Italic abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()-+=_<>[],^~ Josefin Sans - SemiBold abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()-+=_<>[],^~ Josefin Sans - Bold abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()-+=_<>[],^~
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TIPOGRAFIA SUBSTITUTIVA E WEBFONT Tipografia Substitutiva Na falta da família tipográfica Josefin Sans, deve-se utilizar a família tipográfica Trebuchet MS. Tipografia Web A família de fontes Trebuchet MS deverá ser utilizada como webfont principal, devendo ser aplicada em websites, e demais sistemas que exijam o uso de uma webfont.
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TEXTOS LONGOS
TÍTULOS EM DESTAQUE
Trebuchet MS - Regular abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()-+=_<>[],^~
Trebuchet MS - Regular ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()-+=_<>[],^~
Trebuchet MS - Bold abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()-+=_<>[],^~ Trebuchet MS - Italic abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()-+=_<>[],^~ Trebuchet MS - Bold Italic abcçdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCÇDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%¨&*()-+=_<>[],^~
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LIMITES DE REDUÇÃO DA MARCA
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REDUÇÃO DA MARCA Os limites de redução são estipulados para que a legibilidade da marca não seja prejudicada quando houver a necessidade de utilizá-la em tamanhos pequenos. Para a marca Nayana Donato temos os seguintes limites de redução: 3cm (marca completa) redução: 0,7cm (símbolo da marca) É vetado o uso das versões da marca Nayana Donato em tamanhos abaixo de seus limites de redução, sob o risco de ter sua legibilidade fatalmente prejudicada.
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3 cm
0,7 cm
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PAPELARIA 41
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CARTÃO DE VISITAS Opção de impressão 01
Opção de impressão 02
Opção de impressão 03
Papel Saunders (100% algodão) 640g
Papel Couché Fosco 300g
Papel Couché Fosco 300g
Edge Paint (borda colorida)
Impressão em tinta PANTONE
Laminação BOPP
Impressão em Letterpress 2x2 cores
Metalic - Pantone: 10393 C
Impressão em tinta CMYK 4x4
Relevo no símbolo
Amarelo - Pantone: 7408 C
Relevo seco no símbolo
Relevo seco no símbolo
Nayana Donato
Arquiteta e Urbanista
(62) 8119-7799 nayana_donato@hotmail.com
43
90 mm
Nayana Donato Arquiteta e Urbanista
(62) 8119-7799 nayana_donato@hotmail.com
50 mm
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PAPELARIA - ENVELOPE SACO Opção de impressão 01
Opção de impressão 02
Papel: Offset 120g
Papel: Offset 120g
Impressão em tinta PANTONE
Impressão em tinta CMYK 4x0
Metalic - Pantone: 10393 C Amarelo - Pantone: 7408 C
Destinatário
Endereço
Nayana Donato Arquitetura
CEP
45
Av. E esq. com a Rua 58, Ed. Due Home Design, Quadra B3 Lote 8/11, CEP 74810-030 (62) 8119 . 7799 - nayana_donato@hotmail.com
32,05 mm
340 mm
Destinatรกrio
Endereรงo
Nayana Donato Arquitetura
Av. E esq. com a Rua 58, Ed. Due Home Design, Quadra B3 Lote 8/11, CEP 74810-030 (62) 8119 . 7799 - nayana_donato@hotmail.com
CEP
240 mm
240 mm
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PAPELARIA - ENVELOPE OFÍCIO Opção de impressão 01
Opção de impressão 02
Papel: Offset 120g
Papel: Offset 120g
Impressão em tinta PANTONE
Impressão em tinta CMYK 4x0
Metalic - Pantone: 10393 C Amarelo - Pantone: 7408 C
Destinatário Endereço
Nayana Donato Arquitetura
CEP
47
Av. E esq. com a Rua 58, Ed. Due Home Design, Quadra B3 Lote 8/11, CEP 74810-030 (62) 8119 . 7799 - nayana_donato@hotmail.com
48 229mm 111,5mm Nayana Donato Arquitetura
Av. E esq. com a Rua 58, Ed. Due Home Design, Quadra B3 Lote 8/11, CEP 74810-030 (62) 8119 . 7799 - nayana_donato@hotmail.com
CEP Endereรงo
114mm
Destinatรกrio
31,5mm
PAPELARIA - PASTA Opção de impressão 01
Opção de impressão 02
Papel: Triplex 350g
Papel: Triplex 350g
Impressão em tinta PANTONE
Impressão em tinta CMYK 4x4
Metalic - Pantone: 10393 C Amarelo - Pantone: 7408 C
Nayana Donato Arquitetura
Av. E esq. com a Rua 58, Ed. Due Home Design, Quadra B3 Lote 8/11, CEP 74810-030 (62) 8119 . 7799 - nayana_donato@hotmail.com
49
450 mm
310 mm
Nayana Donato Arquitetura
Av. E esq. com a Rua 58, Ed. Due Home Design, Quadra B3 Lote 8/11, CEP 74810-030 (62) 8119 . 7799 - nayana_donato@hotmail.com
Externa
Interna
105 mm
190 mm
Bolsa 50
PAPELARIA - PAPEL TIMBRADO Opção de impressão 01 Papel: Offset 75g ou 90g Impressão em tinta PANTONE Metalic - Pantone: 10393 C Amarelo - Pantone: 7408 C
Algum Título de Texto Qualquer Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla lacus lectus, pretium id felis ac, placerat tincidunt nunc. Suspendisse ac dignissim tellus. Quisque justo neque, dignissim sed porttitor eu, sodales vel turpis. Aliquam erat volutpat. Aliquam erat volutpat. Curabitur ut auctor purus, at ullamcorper dolor. Quisque laoreet ac urna ac ultricies. Suspendisse et ligula. C ras convallis, justo et ullamcorper convallis, lectus justo vehicula nunc, eu egestas ligula enim
Opção de impressão 02 Papel: Offset 75g ou 90g Cores: CMYK 4x0
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Nayana Donato - CAU 129354-0 Av. E esq. com a Rua 58, Ed. Due Home Design, quadra B3 Lote 8/11 CEP 74810-030 | Goiânia-GO nayana_donato@hotmail.com - (62) 8119.7799
51
3cm
Margem Esquerda
Nayana Donato - CAU 129354-0 Av. E esq. com a Rua 58, Ed. Due Home Design, quadra B3 Lote 8/11 CEP 74810-030 | Goi창nia-GO nayana_donato@hotmail.com - (62) 8119.7799
3cm
Margem Direita
4cm
Margem Superior
4cm
Margem Inferior
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PLACA DE OBRA Diretrizes de produção da placa Usar base de material rígido, de preferência plástico ou metal. Imprimir em vinil, lona, adesivo ou plotagem, de modo que as informações fiquem nítidas e legíveis, e que as cores sejam correspondentes às cores reais da paleta de cores da marca.
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120 cm
80 cm
Nayana Donato Arquiteta e Urbanista - CAU 129354-0
(62) 8119.7799 nayana_donato@hotmail.com
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ARQUIVOS PROPRIEDADE
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ESPECIFICAÇÕES DE ARQUIVOS A seguir, as especificações de cada tipo de arquivo virtual da
para Qualquer dimensão sem perda de qualidade.
Identidade Visual Nayana Donato. Caso você possua este man-
Abre com: software Adobe Illustrator.
ual e não tenha os arquivos digitais, entre em contato com a empresa Nayana Donato Arquitetura e solicite-os.
Arquivos PNG - “arquivo.PNG” São arquivos do tipo “bitmap”, tendo como característica sua
Arquivos EPS - “arquivo.EPS”
constituição por pontos. O arquivo PNG possui além dos canais
São arquivos do tipo “vetor”, cuja imagem é gerada através de
de cores RGB, também o canal Alpha, responsável pela trans-
cálculos vetoriais transformados em “curvas”. Podem ser amplia-
parência do fundo em torno da imagem.
das para qualquer dimensão sem perda de qualidade.
Abre com: Softwares gráficos comuns, sofwares de edição de
Abre com: software Adobe Illustrator, Corel Draw, entre outros
texto ou de apresentação de slides.
sofwares gráficos específicos. UTILIZAÇÃO Arquivo CDR - “arquivo.CDR” São arquivos do tipo “vetor”, cuja imagem é gerada através de
CMYK e PANTONE - (EPS, CDR ou AI)
cálculos vetoriais transformados em “curvas”. Podem ser amplia-
Folhetos, banners, cartazes, folders, dentre outros suportes que
das para qualquer dimensão sem perda de qualidade.
envolvam impressão em papel.
Abre com: software Corel Draw. RGB - (JPG e PNG)
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Arquivo AI - “arquivo.AI”
Web, Vídeos e Mídias Digitais Diversas, tais como animações,
São arquivos do tipo “vetor”, cuja imagem é gerada através de
projeções de filmes e vídeos institucionais, banners web, etc. Po-
cálculos vetoriais transformados em “curvas”. Podem ser ampliadas
dem também ser impressos para visualizações não profissionais.
PROPRIEDADE Todo o material contido neste manual bem como os direitos patrimoniais da marca são de propriedade da empresa Nayana Donato Arquitetura. De acordo com a lei de direito autoral nº 9610/98, os direitos morais da Marca e Identidade Visual Nayana Donato Arquitetura são invendáveis e intransferíveis, portanto, de propriedade do escritório de design Dupplmente, o qual não autoriza qualquer alteração, sem consulta prévia, ou aplição que vá contra as instruções contidas neste manual.
CRÉDITOS Dupplamente Design Studio contato@dupplamente.com www.dupplamente.com.br Equipe de Desenvolvimento Bruno César de Sousa - Designer Maria Bruna Lopes - Designer Karoline Mello - Designer Assistente
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NOVEMBRO, 2013.