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CONTENIDO
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REFLEXIONES
NOTA DE TAPA
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Red de Mentiras: una nota que te abrirá los ojos sobre todo lo que lees en Internet y pensás que es verdad, ¿a cuántos engaños estamos expuestos?
La alegría y el humor están de luto. Robin Williams decidió abandonarnos de una de las maneras más tristes. Lo recordamos con una sonrisa.
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NOSOTROS
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Y LA REALIDAD
VILLA ALLENDE En domicilios, comercios, Villa Allende Shopping, Córdoba Golf Club y countries La Herradura, Villa Privada San Alfonso, La Paloma, Bosque Alegre, San Alfonso II y Solares de San Alfonso. MENDIOLAZA Countries Cuatro Hojas y Estancia Q2.
RN | JUNIO 2014
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Seguimos reflexionando en Nosotros: ¿hasta cuándo pensamos postergar nuestra felicidad? Un texto que te hará replantear varias actitudes del día a día.
ÁREAS DE DISTRIBUCIÓN
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ESPECTÁCULOS
CÓRDOBA En confiterías del Cerro de las Rosas, Córdoba Shopping (Villa Cabrera), Patio Olmos, Nuevo Centro Shopping, Dinosaurio Mall, Paseo Rivera Indarte y Paseo Buen Pastor. HOTELES Sheraton, Holiday Inn, Amerian, Córdoba Park, InterPlaza, NH Panorama, Windsor & Tower y King David. CAPITAL FEDERAL Casa de Córdoba.
EDITORIAL
SEGUIMOS
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STAFF DIRECTOR Y PROPIETARIO DR. FERNANDO SANTIAGO BARRUTIA fernandobarrutia@gmail.com JEFE DE REDACCIÓN SANTIAGO BARRUTIA santibarrutia@gmail.com PROPIEDAD INTELECTUAL Nº 5186779 REGISTRO DE MARCA Nº 2047487 CARTAS DE LECTORES lectoresnosotros@gmail.com DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD (03543) 431 083 (03543) 155 19983
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stamos orgullosos de poder contarles que comenzamos a transitar nuestro año número 12 de vida. No es poca cosa justamente si se tiene en cuenta que no son tiempos que se puedan denominar como precisamente “estables”.
Mención aparte para actores claves en la estructura de Nosotros: los auspiciantes, aquellos que hacen que económicamente esta idea tenga real existencia, ya que sin su apoyo nada de esto sería posible. El agradecimiento para con ellos es perpetuo.
Como cada nuevo aniversario es preciso remarcar que esta publicación les debe a todos los que de alguna u otra forma, a mayor y menor escala, han sido partícipes de la revista logrando que todo este sueño sea posible.
El compromiso por la seriedad, la responsabilidad a la hora de transmitir información, y siempre ofreciendo un producto de calidad, es un pacto al que no estamos dispuestos a renunciar, algo que creemos hemos dejado en evidencia durante todo este tiempo.
Y sí, el término “sueño” es el indicado, sin temor a exagerar. Es que uno no puede darse el gusto todos los días de llegar a la sociedad a través de un medio tan importante y que requiere de un momento tan especial como lo es la lectura. Y más aún si 12 años y sus golpes económicos no nos hacen bajar los brazos y nos permiten seguir llegando de manera totalmente gratuita a sus manos.
Empezamos a transitar el camino del décimo segundo aniversario y estamos felices, pero queremos más, ansiamos soplar otras tantas “velitas”, por más ambicioso que suene. Es que queremos que Usted, siga contando con Nosotros por siempre. Gracias y ¡vamos por más!
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SEPTIEMBRE 2014 - Nº130
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AGRUPADOS
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REFLEXIONES
Siempre después… Continuamos en Nosotros compartiendo reflexiones que nos invitan a detenernos por unos minutos y pensar un poco más allá. En este número, la desafortunada costumbre de vivir postergando el goce para el futuro. Siempre después, ¿y ahora cuándo?
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las vacaciones se hagan una costumbre, cuando el crédito ya esté totalmente pago y así seguimos prometiéndonos felicidad. Nos imponemos metas no permitiéndonos llegar nunca a ese “buen momento” por el que supuestamente tanto estamos luchando. ¿Te sentís identificado? Entonces, tengas la edad que tengas, estés en la etapa de
todas formas. Dejá de esperar que se terminé la facultad, enamorarte, encontrar “ese” trabajo, casarte, tener hijos, que crezcan, bajar de peso, que llegue el fin de semana, que sea verano, porque así lo único que esperarás será la muerte. No tengas miedo de declararte a vos mismo que éste es el momento de tu vida para ser feliz.
os esforzamos por convencernos siempre que la vida será mejor después. Después de terminar la carrera en la universidad, después de conseguir un buen y estable trabajo, una vez que nos enamoremos y casemos. Luego pensamos que todo estará más tranquilo cuando ya lleguen nuestros hijos y la familia quede conformada. Pero llega el momento de sentirnos frustrados porque nuestros hijos no son lo suficientemente grandes: “seremos más felices cuando crezcan y dejen de ser niños”, nos decimos a nosotros mismos. La adolescencia llega y nos desesperamos por lo difíciles que son de tratar. “La felicidad llegará cuando salgan de esta etapa” nos volvemos a repetir.
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La vida será mejor cuando nuestra pareja progrese profesionalmente, cuando alcancemos el 0km, el día que
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tu vida en la que estés, es hora de que sepas que no hay mejor momento para ser felices que ahora mismo. Somos demasiado respetuosos con el tiempo, pero ojo, debés saber que el tiempo no espera a nadie. La vida estará siempre llena de metas, objetivos, retos, de “luegos”. Será mejor admitir esa parte y ser felices de
La felicidad es un trayecto, no un destino, así que trabajá como si no necesitaras la plata, amá como si nunca te hubieran herido, y viví como si no hubiera un después. El momento de ser feliz, es ahora.
Adaptación texto anónimo
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NOTA DE TAPA
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INTERNET: INTERNET: NO TODO TODO ES ES NO LO QUE QUE PARECE PARECE LO
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Participan de la nota: Dr. Matías Altamira, Abogado recibido en la UNC y especializado en Derecho Informático en Temple University; Nicolás Fischman, CEO SupraPixel, el canal más grande de tecnología móvil de Argentina en YouTube.
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stroturfing”, así se conoció en primera instancia esta práctica hace ya bastantes años en los Estados Unidos. El rótulo hace referencia a una marca de césped sintético que parece ser natural, pero en realidad es falso. Lo mismo sucede con miles -o millones-, de comentarios en internet. Foros, blogs, webs, redes sociales, todo está infectado. Sofía es una adolescente que vive en Córdoba y quería viajar a Buenos Aires para ver a una de sus bandas favoritas. Propio de su edad -aunque ya lo sea de casi
todas las edades-, buscó por Internet la oferta hotelera en Capital Federal. Ante el amplio abanico de posibilidades, el primer filtro de “confianza” al que decidió acudir, fue al de la experiencia de otros usuarios. Sitios como booking.com o tripadvisor, permiten que los clientes que han visitado esos hoteles, puedan dejar sus opiniones y experiencias que allí tuvieron. “Gente muy piola”, “lindo ambiente”, “sábanas con pelos”, “los baños están sucios”, fueron los típicos comentarios que Sofía se fue topando uno tras otro. Pero algo le llamó la atención, una persona, identificada con el mismo nombre en todas las ocasiones, “liquidaba” sin tapujos a casi todos los hoteles. ¿Podía ser que el mismo individuo ya había visitado todos los alojamientos de la ciudad? Sofía se había topado con un engaño cibernético. Eso le abría la puerta a poder desconfiar de todas las demás opiniones. Pero lo que está adolescente tuvo que padecer para poder elegir un hotel, le pasa a cientos de personas al momento de comprar un celular, seleccionar un televisor LED, optar por una aerolínea, o hasta incluso, inclinarse por un profesional médico para someterse a una operación.
NO ES LO QUE PARECE La apertura de comentarios en distintas páginas de Internet comenzó a gestarse para el público en general en la Argentina, a través de los distintos medios de noticias. La participación de los usuarios comentando sobre los temas de actualidad, generaban -y generan- una mayor interacción en el sitio web, haciendo que la nota sea leída mayor cantidad de veces. Anteriormente, páginas como Mercado Libre y otras de ventas de productos, ya permitían la interacción de personas lo que hacía más fiable la calidad de los artículos debido a que otros usuarios podían comentar su experiencia con el mismo. Realmente es más que interesante poder contar con la experiencia de otras personas sobre algo que se está por adquirir. Sin dudas, saber cómo le fue a otro usando eso que ahora quiero para mí, es la fuente más confiable para tomar la decisión o no de compra. La opinión de la “gente común”, se lleva puesto varios estandartes del marketing: las críticas profesionales de la prensa, el boca en boca y la publicidad convencional, entre otros. Es que, ¿por qué habría de mentir otra persona sobre la calidad de un producto? Aquí el problema, porque razones sobran. La práctica de los falsos comentarios y experiencias, alcanzó niveles tan peligrosos como los de la salud. Un caso CONTINÚA EN PAG. 10
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¿Sos de las personas que a la hora de adquirir un producto de tecnología, viajar por una aerolínea, elegir un hotel o comprar cualquier otra cosa, consulta en Internet la experiencia de otros usuarios? Entonces prestá atención: el 50% de los comentarios que encuentres, podrían ser falsos. Te contamos el porqué, quiénes están detrás de esto, y el gran negocio que crece alrededor.
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NOTA DE TAPA Internet nos permitió comunicarnos de formas inimaginables, pero a su vez puede ser una gran red de engaños.
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OPINIÓN PROFESIONAL
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ejemplar fue el del centro de estética de los padres fundadores de esta prácLifestyle Lift, que en el 2009 fue mul- tica: Todd Rutherford. Esta persona altado con 300 mil dólares por tener en gunos años atrás era la encargada de su web cientos de comentarios tru- ayudar a pequeños escritores para que chos. La explicación del Director de la prensa o blogs especializados le hila clínica fue certera: “los comenta- cieran un lugar -con buenas críticas-, rios negativos de la empresa estaban afecSamsung ya fue multada por tando nuestra sembrar la web de comentarios reputación y alejando clienpositivos sobre sus productos tes. Había que cargados por usuarios truchos. controlarlos”. Para contrarrestar las críticas, gran cantidad de perfiles inven- dentro de sus páginas. Una tarea nada tados comentaban en el sitio la gratí- sencilla, y con la que “ni siquiera le alsima experiencia que habían tenido en canzaba para pagar las cuentas”, la clínica. según él mismo relata. Pero a Todd se le ocurrió una idea: eliminar el interConociendo el efecto que tiene la ex- mediario. De repente, él mismo podría periencia de un usuario sobre algo de- ir publicando por todos lados, exactaterminado, en una persona indecisa, mente lo que el escritor quería que dino hay mucha ciencia para explicar: jeran sobre su libro. si mi empresa tiene buenos comentarios en Internet, mi nivel de ventas Rutherford abrió una web y por mil dóaumentará. Tan simple como eso. Con lares tu libro tenía 50 reseñas positivas esta premisa, aparece un gran nego- dispersadas por la web, en este caso escio, generador de engaños y también pecífico en lugares como por ejemplo de mucho dinero. Amazon, la librería on line más importante. Al poco tiempo, Todd tenía aseSin escrúpulos, la página positive- gurados 30 mil dólares al mes. reviews.com -comentarios positivos, en una simple traducción- ofrece un servicio que explican sin vueltas: “ayudamos a que su negocio crezca generando comentarios positivos”. Pero el negocio no se reduce a empresas, sino también a individuos independientes que lucran con esta actividad. El New York Times, presentó a quien quizás podría considerarse uno
Nicolás Fischman, CEO de SupraPixel, advierte sobre lo relevante que se está tornando la reputación on line: “cada vez es más importante, puesto que un gran porcentaje de personas averiguan por Internet sobre un producto antes de comprarlo, especialmente cuando el producto en cuestión es de alto valor relativo y se espera utilizarlo regularmente por más de uno o dos años, como es el caso de un smartphone”. “Nosotros leemos el 100% de los comentarios en nuestras redes, hay muchos que generalmente desinforman a otros usuarios o van totalmente en contra de lo que opinamos. En el primer caso, se dan mayormente en base a ignorancia sobre aspectos técnicos y en el segundo, por aspiraciones personales, aunque no sería prudente generalizar este tema en sólo una oración”. Sobre la posibilidad de erradicarlos, Fischman comenta: “es imposible eliminar la práctica de comentarios negativos en Internet. El anonimato y la
El negocio también incluye a individuos independientes que lucran con esta actividad.
distancia son justamente la ‘raison d'être’ de las opiniones en la web. Actualmente, algunos sitios impulsan la salida del anonimato mediante el registro vía redes sociales, de manera que cada usuario quede totalmente ligado a lo que escribe. Sin embargo, sigue siendo Internet y hay distancia y cero implicaciones legales en estos casos”.
INDUSTRIA NACIONAL Por citar otro ejemplo, en Taiwán, Samsung fue multado por pagarles a estudiantes que creaban perfiles falsos y hablaban mal de la competencia, en este caso HTC. Pasa en todas partes del mundo, y Argentina no es la excepción. Aunque aún no pudimos comprobar la existencia de empresas que ofrezcan el servicio, tal como sucede en los Estados Unidos, si hay gran cantidad de escritores independientes que por una suma que oscila entre los 20 y 40 pesos por comentario, contrarrestan cualquier opinión negativa sobre determinado producto, y “minan” webs especializadas con comentarios positivos sobre tal o cual artículo.
EL ALCANCE LEGAL Hasta el momento hemos dejado en evidencia varias injusticias, pero y la Justicia ¿puede aparecer? Para tener respuestas concretas, hablamos con el Dr. Matías Altamira, abogado especialista en Derecho Informático, socio del Estudio Altamira Gigena, y entre otras cosas más, Presidente del Congreso del MERCOSUR de Derecho Informático en sus ediciones 2006, 2008 y 2010. “Los comentarios falsos en internet son en principio, una mentira y punto, por lo que se acota al ámbito moral. Si esa mentira tiene un objetivo concreto, pasa a estar tipificada por estafa, defraudación, deslealtad, etc. Según las circunstancias del caso será o no una estafa, ya que están diciendo que un producto sirve para tal fin que en realidad no es así, o que por ejem-
plo un hotel ofrece un servicio que cuando uno lo visita no existe”. En Argentina existen casos concretos de negocios que se han visto en jaque por la mala reputación que la competencia, en forma desleal, les ha creado en Internet. A propósito, el Dr. Altamira explica: “ante estos casos la posibilidad de defenderse existe. Sirve para que el que genera un daño pierda la sensación de que en Internet está impune y que nadie lo puede rastrear”. CONTINÚA EN PAG. 12
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NOTA DE TAPA
¿CÓMO DETECTAR COMENTARIOS FALSOS? Si bien no hay un método 100% efectivo, podemos dar algunos “tips” que nos ayudarán a diferenciar experiencias reales de inventadas con propósito.
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EL SITIO Por más que sea una web de las más exitosas o con gran tráfico, no necesariamente debemos confiar en ello. El engaño puede estar en todas partes y más precisamente en este tipo de lugares, donde pensaremos que un sitio así no puede estar abierto a estas prácticas.
2.
MODERACIÓN Ver qué sistema de carga de comentarios tiene la web. Si es muy sencillo cargar una opinión y casi no es necesario identificarse, entonces es una gran puerta para que los engaños se carguen con facilidad. Privilegiar sitios que sean “celosos” a la hora de identificar a los usuarios.
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REPETICIÓN Atención a los términos demasiado genéricos y a los usuarios que ya hemos visto comentar en otras páginas con el mismo nombre.
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PERFILES Si el perfil te deja hacer click y ver un poco más de por ejemplo su Facebook, revisa que sea alguien que además utilice las redes sociales para otras cosas además de comentar y que tenga una vida “real”.
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VELOCIDAD
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Si ves comentarios positivos de productos recién lanzados al mercado, sospechá. ¿O qué, se leyeron un libro entero en 5 horas y ya están todos comentando lo bueno que está en la web?
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CONCLUSIÓN Definitivamente debemos poner más atención en las supuestas experiencias con productos de otras personas. Lamentablemente, es otro ámbito más que está contaminado por la inmoralidad. Aun así, sigue existiendo gente que querrá volcar sus vivencias con sinceridad, pero se debe ser cauto a la hora de leerlos. Como todo gran negocio, está sustentado por las personas, es decir por nosotros mismos. Sin gente a la que le interese leer otras experiencias para decidirse por una compra, no habría mercado corrupto. Si nosotros mismos creamos el mercado, también podemos ser los artífices de destruirlo. N
EXTREMOS Cuando los comentarios son demasiado positivos o extremadamente negativos, es mejor ignorarlos.
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lucrativa, y si se abusa del sistema terminarán desacreditándolo”.
“Argentina, a pesar de lo que se cree, no cuenta con tantos vacíos legales, ya que las leyes de Protección de Datos Personales y la de Delitos Informáticos, brindan un nuevo soporte legal. Lo que sí ocurre es que tanto jueces como abogados, mayoritariamente son de otra generación, por lo que les cuesta adaptarse a los cambios tecnológicos. Superarlo es una cuestión de tiempo y voluntad”, expresa Altamira.
Respecto al avance de la práctica de los comentarios falsos en el país y una posible solución a futuro, el Dr. Altamira explica: “el sistema de comentarios y calificaciones se inventó con el fin de mejorar la experiencia del usuario, pero hecha la ley, hecha la trampa. Como a nadie le gusta que hablen mal de uno, cuando eso sucedía en vez de mejorar buscaban generar comentarios positivos. Se está transformando en una actividad muy
Dr. Matías Altamira: uno de los máximos referentes del Derecho Informático en el país. Atiende en Bv. San Juan 101 2° “A”, Córdoba. Tel.: (0351) 4281624 www.altamiragigena.com.ar Nicolás Fischman: fundador de SupraPixel, que hoy cuenta con un canal en YouTube que recibe más de un millón de visitas mensuales y casi 100 mil suscriptores. www.youtube.com/suprapixel
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CINE
Relatos Salvajes, 6 historias que demuestran que la paciencia tiene límites.
RELATOS SALVAJES
tiene un límite Se estrenó una de las películas más esperadas del año. Seis historias con las que cualquier argentino se puede sentir identificado. Un film que traslada durante dos horas a los extremos de la risa, el llanto y la tensión.
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e hizo desear. Aquellos que frecuentan las salas de cine del país, ya hasta casi tenían la sensación de haber visto la película; es que desde hace varios meses la colilla se repetía dentro de todos los avances y el tan ansiado estreno no llegaba. Además, con un elenco de actores de
gran peso al igual que sus productores, hacían que el film suene todavía más por todas partes. Marketing del importante. Ojo, el contenido que habían producido lo ameritaba. Tanto se hizo esperar que hasta se postergó una semana el estreno pautado debido a un paro -poco común- de los trabajadores de los cines. Sería un tanto injusto calificarla, como se pudo ver en varios lugares, como la “mejor película argentina”. Lo que sí no se puede negar es que resulta imperdible. Si le gusta el cine es un pecado no verla. Son seis historias que van de la más corta hacia más extensa. Lo llamativo -y no por eso un defecto-, es que ninguno de los relatos se comunica entre sí. Son totalmente independientes unos de otros. El elenco es de excelencia y cada aparición cumple con la alta expectativa depositada en todos los actores. No escatimaron en producción: escenas bien logradas, no se escapan detalles y hasta los efectos computarizados son de excelente calidad.
GÉNERO Suspenso, Drama, Comedia. DIRECCIÓN Damián Szifrón. ACTORES Ricardo Darín, Erica Rivas, Oscar Martínez, Leonardo Sbaraglia, Darío Grandinetti, Rita Cortese, Julieta Zylberberg. DURACIÓN 2:02 hs. CALIFICACIÓN +16 PRESUPUESTO u$s 3.300.000
La actuación más esperada en la sala es la de Darín. El actor no sale de su típica interpretación de personaje ofuscado, enojado y experto en malas palabras, pero su papel lo vuelve a cumplir a la perfección. Además, la historia que le toca protagonizar es con la que seguramente más identificada se sentirá el común de la gente. Si bien los relatos no se entrelazan, todos tienen algo en común: la pérdida de paciencia y el predominio de la ira, mostrando que todos tenemos un límite ante los eventos que nos irritan en la vida cotidiana. Extensa cantidad de horarios en todos los cines del país y una cantidad de espectadores en las primeras semanas, garantizan que al menos la película estará en cartelera por todo el mes de septiembre. Hay tiempo para ir a verla. Relatos Salvajes le garantizará dos muy buenas horas en el cine. N
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LA PACIENCIA
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PARA RECORDAR CON UNA SONRISA ROBIN WILLIAMS
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