1
2
Table of Contents 5-20 21-24
LOGO GUIDELINES COMMUNICATION GUIDELINES
25-38
3
APPLICATION
4
01. LOGO GUIDELINES
5
Overview
Kalanya melakukan proses rebranding dengan harapan agar audience dapat lebih mengenal produk ‘Kunyit Asam’ yang mana pada awalnya produk tersebut memiliki nama yang sama dengan jenis produk minuman yang dijual yaitu jamu kunyit asam. Buku panduan ini memuat segala informasi dan pengertian mengenai brand Kalanya, pengaturan tata letak, penggunaan warna sehingga dapat berguna untuk membantu proses desain secara konsisten dan profesional.
6
POSITIONING Kalanya ingin dikenal oleh masyarakat sebagai Minuman segar penjaga kesehatan dan kecantikan wanita.
7
Brand Concept
Rasa percaya diri dapat disim-
wanita, hal ini disebabkan karena tubuh wanita
bolisasikan melalui postur tubuh yang ideal, tu-
dipercaya lebih fleksibel dibandingkan dengan
buh yang ideal itu sendiri dapat dicapai melalui
laki-laki. Maka dari itu ketika mendengar olah-
pola makan yang baik seperti mengonsumsi
raga yang populer diantara wanita, yoga salah
makanan dan minuman sehat serta didukung
satu jawabannya.
oleh aktivitas fisik seperti berolahraga.
Brand Kalanya ini mengangkat salah
sebuah simbol yaitu lotus yang menggambar-
satu jenis olahraga yang akan dijadikan panu-
kan sebuah kecerahan, keindahan dan pemba-
tan adalah yoga. Yoga merupakan image dari
haruan dalam aspek hidup.
olahraga yang peminatnya di dominasi oleh
8
Dari olahraga yoga ini sendiri diambil
“Cantik dan Percaya Diri melalui Pola Hidup Sehat”
9
Final Logo
10
Logo Composition
Logogram
Logotype
Bunga lotus adalah salah satu elemen yang mewakilkan kesan kesegaran, keindahan dan feminimitas.
Bentuk huruf yang digunakan pada tulisan kunyit asam berjenis sans-serif. Pemilihan jenis huruf ini ingin menunjukan kesan tradisional dalam bentuk yang lebih luwes dan tidak kaku.
11
Grid 1 cm 0.3 cm 4.29 cm 2.27 cm
1cm
1cm
1cm
1cm 1.3 cm
1cm
20.67 cm
With tagline
1 cm 0.3 cm 4.29 cm 2.27 cm
1cm
Kunyit Asam 20.67 cm
12
0.5 cm 1cm
Clear Space Logo
9,5 pt
13
Color Palette
C : 62.86 % M : 54.88 % Y : 53.94 % K : 28.13 % C : 0 % M : 57.86 % Y : 6.58 % K :0%
14
Warna yang digunakan sesuai dengan karakteristik yang ingin ditampilkan. Warna abu ingin memberikan kesan alam dimana terkesan abadi layaknya batu. Sedangkan warna Pink memberikan kesan feminine dan keindahan wanita.
Positive Diapositive Grayscale Normal
Black in white
Digunakan ketika warna dasar brand tidak sesuai dengan background (dapat digunakan ketika latar berwarna terang dan netral)
White in Black
(dapat digunakan ketika latar berwarna gelap dan netral dan dapat berupa foto)
15
Primary Typeface
Secondary Typeface
Flama Book digunakan sebagai headline. Font ini menggambarkan feminimitas yang luwes dan tidak kaku.
Flama Light digunakan sebagai bodytext dan keperluan promosi lainnya yang menggunakan bodytext.
Flama Book
Flama Light
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
16
Do’s
pengaplikasian tanpa tagline
pengaplikasian dengan tagline
pengaplikasian dengan mengikuti color palette
17
Dont’s
Jangan merubah kerning logo
Jangan memenggal kalimat
Jangan menghilangkan elemen logo
Jangan merotasi logo
Jangan men-stretch logo
Logo jangan di flip
18
Dont’s
Kalanya Jangan merubah typeface
Jangan merubah warna logo yang tidak sesuai dengan color palette
Jangan memberikan effect
Jangan memasukan pattern pada logo
19
With Background Do’s Penggunaan latar yang sesuai konsep confidence, cantik dan segar Peletakan pada area yang kontras dengan warna logo (contoh : pojok kanan bawah) Penggunaan typeface minimal berukuran 12 pt
Dont’s Penggunaan latar yang sesuai konsep confidence, cantik dan segar Peletakan pada area yang kontras dengan warna logo
20
02. COMMUNICATION GUIDELINES
21
Photographic Style Kalanya mempunyai style fotografi yang clean dan natural yang berfokus pada nilai estetika alam maupun kecantikan dari sosok wanita. Foto yang merupakan aktivitas nyata dan tidak boleh menggunakan latar belakang studio foto. Model yang digunakan berjenis kelamin wanita, beretnis asia dan mempunyai postur tubuh yang ideal (tinggi minimal 165cm dan berat yang proporsional) Ekspresi yang ditunjukan oleh model harus fresh dan terlihat bugar Angle foto yang diambil boleh dari sisi depan maupun samping dari objek
22
Patterns Patterns digunakan untuk kepentingan promosi atau sebagai visual pada packaging. Namun patterns tidak boleh digunakan sebagai background dan tidak mengganggu pesan yang ingin disampaikan.
Komposisi dari pattern ini berasal dari logogram Kalanya yaitu bunga lotus.
23
Color Palette
Penggunaan warna-warna soft dan pastel ingin menunjukan sisi kelembutan wanita namun disisi lain menggambarkan kesegaran yang berasa dari warna terang
c m y k
: 45 : 39 : 39 :2
c m y k
:0 : 58 :7 :0
c m y k
: 47 :0 : 45 :0
c m y k
:0 : 58 :7 :0
c m y k
:2 :0 : 39 :0
c m y k
:0 :0 :0 :0
24
03. APPLICATION
25
Stationaries
1. Folder ukuran A4 margin kanan&kiri 5cm margin atas 7.6cm margin bawah ke tagline 5cm 2. Kartu Nama ukuran 9x5.5cm 3. Letterhead ukuran A4 margin logo Kalanya 1.25cm margin bodytext 2.5cm 4. Envelope 9.5x15.2 cm
26
21cm
1.25cm 2.5cm
0.75 cm
1cm
5.5 cm
9 cm 2.5cm
2.5cm
29.7cm
9.5 cm
15.2cm
1.25cm
27
3.5cm
Packaging
20cm
7cm
Tinggi Diameter Diameter tutup Tinggi label
5cm
28
: 20cm : 5cm : 3.5cm : 7cm
Poster 29,7cm
42cm
42cm
29,7cm
29
Transportation
30
Media Promotions (Newspaper Ads)
size : setengah halaman 32.5cm x 27cm 31
Media Promotions (Website)
32
Media Promotions (X-Banner)
33
Media Promotions (Brochure)
34
Merchandise (Pin)
35
Merchandise (T-Shirt)
36
Point of Purchase
37
38
39
40