ГЛАВА 1
Новая стратегия рекламы
В
исследовании рекламы наиболее трудно выявить определенные факты. Например:
Какого типа заголовки рекламы привлекают максимальное число читателей? Какие картинки притягивают наибольшее внимание? Что именно побуждает большое количество людей к по купке рекламируемых товаров?
Какой тип рекламного текста наиболее эффективен при продаже продукта или услуги?
По этим вопросам можно легко узнать мнение людей. Трудно получить факты. Целью данной книги является попытка ответить на вопросы этого типа, используя результаты, полученные после размещения рекламы, результаты, которые можно отследить, протестировать и измерить.
1