ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ КЛАССНОГО КОНТЕНТА
ss nasya.nroll
– Что, все так плохо? – Нет, нет, что Вы... просто слова нужно… переставить. Ghost Writer
Какой бы контент не предстояло писать, на какую тематику или для какого ресурса, для любого контента есть ряд общих правил: «ВЫСОСАНО ИЗ ПАЛЬЦА» Для подготовки контента используется только реальные материалы. Не нужно превращаться в сказочника или предсказателя. Необходимо ориентироваться на ту информацию, которая есть на сегодняшний день, а не будет через день, месяц или год. ЧЕМ ПРОЩЕ, ТЕМ ЛУЧШЕ Безусловно, любая тематика требует определенных знаний и навыков и, конечно же, профессиональной лексики. Не стоит использовать заумные слова и выражения, так как это превращает даже самый качественный контент в настоящую загадку для читателя, которую не все поймут и разгадают. Как результат – контент не работает. ЕДИНЫЙ СТИЛЬ Определенный стиль написания, это не только козырная карточка автора, но и преимущества для контента. Вопервых, единый стиль написания легко воспринимается, а во-вторых, это говорит о том, что прежде чем представить контент читателю, его тщательно готовили. ВИЗУАЛИЗАЦИЯ Любой текст будет восприниматься намного проще, если его дополнять иллюстрациями, картинками, видео или аудио. Это возможность наглядно подтвердить написанное. ОПТИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР Все должно быть в меру, это касается и контента. Не нужно при написании статьи или новости, писать дипломную работу. Такое количество текста никто не будет читать, значит, время и усилия, потраченные на работу, прошил в пустую. Написанный материал необходимо перечитывать и оценивать легкость восприятия.
ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ КЛАССНОГО КОНТЕНТА
1
СТАТЬИ, СОВЕТЫ, РУКОВОДСТВА, СТАТЬИ-ОБЗОРЫ Статья — анализ и описание определенной тематики, проблемы или явления. Аргументированные обобщения и выводы, которые позволяют донести необходимую информацию до читателя. Статьи разделяют по целевому назначению.
11 Типы статей )) )) )) )) ))
научные агитационные советы обзоры руководства
11 План статьи Написание любой статьи состоит из таких этапов, как:
1. ))
Выбор тематики или ознакомление с тематикой
2. 3. 4.
Сбор материалов и информации
5. )) ))
Разбивка информации на пункты и подпункты:
Поиск целевой аудитории (кому будет интересна ваша статья, для кого она предназначена?)
Подготовка и составление плана на статью Заголовок и дискрипшн (краткое описание того, что будет в статье, основные мысли из статьи).
первый абзац — краткое освещение вопросов темы каждый последующий абзац — новая мысль
)) 6.
последний абзац — выводы, подведение итогов. Написание статьи и ее проверка на уникальность с помощью программ: Advego Plagiatus, DCFinder, Etxt Антиплагиат. Соблюдение правил оптимизации, логическое использование ключевых слов. После того, как статья написана, ее необходимо еще раз перечитать на поиск орфографических, пунктуационных и лексических ошибок.
7.
Подбор сопутствующего контента, который позволит лучше передать смысл статьи. Поиск картинок, видео, составление схем, диаграмм, таблиц.
8.
Оформление статьи — форматирование. Создание маркированных и нумерованных списков, использование различных шрифтов и гарнитур. Выделение заголовков, пунктов и подпунктов.
9.
Размещение визуального контента в статье. Оформление статьи с размещением картинок, таблиц, видео. Все должно выглядеть эргономично и легко восприниматься читателем. Рекомендуется перечитывать статью на следующий день после написания, это дает возможность адекватно взглянуть на уже написанный материал и выявить основные недостатки, которые режут глаз и плохо воспринимаются при чтении. Во время перечитки статьи обратите внимание на такие нюансы:
)) ))
определение слабых и сильных сторон контента;
)) )) ))
разделение содержания на логические части;
выявление существующих проблем в действующей архитектуре текста;
подготовка контента к визуальному представлению; объем информации.
11 Характеристики хорошей статьи 1.
Краткость К понятию «краткость» можно отнести следующее: короткие и ясные заголовки помогают пользователю найти именно то, что необходимо. Стоит пользоваться небольшими абзацами, поскольку текст из больших блоков вызывает нежелание его
ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ КЛАССНОГО КОНТЕНТА
дочитывать до конца.
2.
Ясность Четкость и ясность подразумевает в начале текста описание, о чем данный текст – читатель сам решит, стоит ли продолжать чтение. Короткие абзацы должны быть связанными по смыслу, это позволяет обдумать мысль и снизить усталость глаз.
3.
Расположение Размещение текста следует планировать так, чтобы пользователь мог понять, где именно на сайте он находится. WEB- страница никогда не бывает видна целиком, поэтому стоит применить удобную навигацию.
4.
Аудитория Обращаясь к аудитории, для которой предназначена страница текста в сети, не стоит использовать большие буквы, это создаст впечатление того, что автор кричит. Необходимо выбрать правильный тон и стиль – текст должен быть дружелюбным или строго информативным, содержание не должно быть лишено логики.
Хорошо написанная статья, обзор или руководство – это не только качественный контент, который написан специально для пользователя и отвечает на все вопросы, которые его интересуют, но и отличный двигатель, который можно оптимизировать под любой запрос.
2
НОВОСТИ
Новость – это конкретное событие. Ограбление, расстрел, выпуск новой книги, выставка, ремонт телевизора, падение метеорита, полет в космос, падение котировок, обнародование статистических данных и т.д. Без события новости быть не может! Новость должна отвечать на вопрос: что конкретно произошло?
11 Новость должна отвечать на ряд вопросов: )) )) )) )) )) ))
что произошло? когда произошло? где произошло? зачем? кто принимал участие, главные действующие лица цель написания Структура новости — перевернутая пирамида, которая состоит из 3-х обязательных пунктов.
11 Заголовок и первый абзац-лид Первый абзац, или лид (англ. to lead — лидировать), должен увлечь читателя и заставить его читать дальше.
11 Принципы написания лида ))
Лид должен содержать суть новости в 1-м – максимум 2-х предложениях.
))
Лид должен содержать основную выгоду для потребителя (желательно вначале).
)) ))
Лид не должен иметь абстрактного начала. Лид не должен содержать подробностей.
ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ КЛАССНОГО КОНТЕНТА
))
Лид должен вызывать у читателя желание узнать детали (интриговать).
))
Лид должен быть кратким (до 3-4 предложений), конкретным и однозначным.
SS
1. Типы лидов:
))
Резюмирующий - в лиде дается краткое изложение события или выделяется главное, что произошло, а сама статья посвящается раскрытию темы, представляет подробности.
))
Отложенный - такой лид дает меньше информации, но втягивает в чтение. Информация последует далее, когда читатель уже увлечен.
))
Эпизодный - как явствует из названия, рассказывается некий эпизод, связанный с тем, что будет в статье. Такой лид хорош в описательных статьях.
))
Цитатный - часто информационные сообщения бывают посвящены тому, что известный политический деятель, руководитель государства или деятель культуры, сказал что-то важное или прокомментировал происходящее. Такие сообщения принято начинать с цитаты.
SS
2. Основная информация, в порядке убывания, по степени значимости. Текст новости должен давать ответы на вопросы: «кто что-то сделал» или «что произошло», а также «где» и «когда», «как» и «почему» этот кто-то что-то сделал или это произошло.
SS
3. Выводы Подведение итогов, выводы. Последний абзац должен отвечать на вопрос — зачем была написана новость, цель новости, что получит читатель после ее прочтения?
Это оптимальный набор рекомендаций, которые дадут возможность написать качественную и интересную новость. Вовремя представленная и уникальная новость – бесценна.
3
ПРОДАЮЩИЕ ТЕКСТЫ
Продающий текст - это умелое сочетание психологических приемов, маркетинговых исследований и красивое оформление этих приемов и исследований в текст. Это рекламное сообщение, которое должно убедительно ответить потенциальному покупателю на один единственный вопрос: «Как предлагаемый товар (услуга) улучшат мою жизнь»? Вот так, не больше и не меньше.
11 Подготовка к написанию продающего текста: ))
Определение целевой аудитории (на кого рассчитан ваш продающий текст, кого заинтересует ваше предложение) и сбор необходимой информации о продукте или услуге. ЦА — целевая аудитория продукта или услуги должна удовлетворять следующим критериям:
)) ))
Испытывать потребность, которую может удовлетворять продукт.
))
Быть примером для подражания или авторитетом хотя бы какойто еще группы покупателей.
))
Использовать общие стереотипы в определении предпочтений и как следствие - сходное покупательское поведение.
))
Использовать общие каналы коммуникаций и иметь общий язык, как набор сходных стереотипов, аллюзий, понятных в этом кругу цитат.
Иметь возможность купить продукт, что подразумевает под собой платежеспособность, активность и самостоятельность.
11 Структура продающего текста: 1. )) ))
Заголовок. В идеале должен выполнять 3 основные функции: привлечение внимание обращение к целевой аудитории
ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ КЛАССНОГО КОНТЕНТА
)) 2.
упоминание главной выгоды Проблема. Описание преимуществ продукта и его задач. Товар презентация продукта. Ключевые характеристики, пути решения проблемы с его помощью. Выгоды - подробное описание преимуществ товара для покупателя. Последовательно и по пунктам. Работа с возражениями - нейтрализация возможных опровержений читателя. На этом этапе необходимо предугадать моменты, с которыми может быть не согласен покупатель, и описать их в максимально выгодном свете. Здесь же – выделение позитивных отличий от конкурентов.
3. 4.
Отзывы покупателей, цены и гарантии. Заключение и призыв к действию.
Продающие тексты – это отличный инструмент, который позволяет продать любой товар или услугу. Это превращает копирайтера не просто в автора, а в маркетолога и продавца, который должен ориентироваться как в особенностях товара, так и знать потребности будущего клиента.
4
КЕЙСЫ И ИСТОРИИ УСПЕХА
Маркетинговый кейс, история успеха (от англ. “case study” – изучение случая) – один из инструментов продвижения товаров и услуг на рынок. Кейс – это история о том, как определенный продукт помог клиенту решить проблему, сохранить деньги или усовершенствовать свой собственный продукт. Маркетинговые кейсы позволяют быстро рассказать потенциальным потребителям о новейшей технологии и опыте ее успешного применения для решения конкретных проблем. Другими словами, продукт или услуга демонстрируется “в действии”. Таким образом, кейс “подталкивает” потенциального клиента принять аналогичное решение в подобной ситуации.
11 Кейс составляют при: ))
наличии реально существующей фирмы, на основе которой разработана ситуация;
))
определенной хронологии развития ситуации, фиксирующей ее временные рамки;
))
наличие в ситуации реальной бизнес-проблемы, требующей управленческого решения.
11 Перед написанием любого кейса, необходимо: 1.
Определить целевую аудитория, то есть для кого предназначен кейс в первую очередь.
2.
Сбор необходимой информации о продукте, компании, услуге, событии, о том, о чем идет речь в кейсе.
ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ КЛАССНОГО КОНТЕНТА
11 Типы кейсов: )) ))
Иллюстративный кейс (или описательный).
))
Интерактивный кейс - ознакомление с предоставленной информацией, проведение интервью с менеджерами компании для получения более детальной информации.
Открытый кейс - выявление проблем, стоящих перед анализируемой компанией, и определение возможных путей их решений.
11 Структура кейса 1. )) )) )) )) ))
Вступление
))
краткое описание проблемы участниками событий);
)) 2.
описание структуры проблемной ситуации, если возможно.
постановка задачи; название компании, имена и должности главных персонажей; название, размещение и номенклатура продукции организации; название кейса и авторство. Анализ темы и проблемы – обзор и определение неясных терминов в теме. Очень важно дать точные дефиниции к словам. (как
она
видится
разными
Решение проблемы - в кейсе нужно назвать ценность, объяснить значимость этой ценности. Написать критерий или путь достижения ценности. (Не более 3-х слов). В кейсе необходимо показать взаимосвязь ценности и критерия, а так же подтвердить критерий философией.
3.
Доказательства – каждое из доказательств должно иметь свой номер и название, после чего идет расшифровка доказательства. Здесь вы даете аргументы, подкрепленные фактами, статистикой, примерами.
4.
Заключение - выводы вышеописанной информации, решение проблем и выгод. История успеха или кейс – это своеобразный продающий текст, который описывает не только как определенный продукт или компания достигли высот, но и благодаря чему это случилось.
5
СТАТЬИ ОПРОВЕРЖЕНИЯ, АНАЛИТИЧЕСКИЕ СТАТЬИ Аналитические статьи – маркетинговый инструмент, который позволяет анализировать все что угодно и на основе этого делать выводы. В аналитической статье необходимо использовать реальную и актуальную информацию, которая позволит точно описать сложившуюся ситуацию, пути ее решения, возможности и перспективы, которые открываются при проведении тщательной аналитики.
11 Цель и особенности аналитической статьи Цель - тщательный анализ фактов (достоверных и способных раскрыть тему) для решения конкретной задачи. Особенности аналитической статьи:
)) )) )) )) )) )) )) )) )) )) )) )) )) )) ))
подробный анализ фактов и их оценка; аргументированные доказательства и обоснования; обстоятельная разработка темы; теоретические обобщения; логические выводы; практические рекомендации; решение научной задачи. Структура аналитической статьи Вступление (вводная часть). актуальность темы; формулировка научной проблемы; история вопроса и степень его разработанности; условия исследования (необязательно). Основная (аналитическая) часть. формулировка цели исследования;
ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ КЛАССНОГО КОНТЕНТА
)) )) )) )) )) )) ))
описание выбранных методов; обсуждение известных точек зрения; собственные наблюдения; анализ различного фактичного материала; выдвижение гипотез; обоснование и изложение результатов. Заключение. Может быть в форме выводов (тезисов) или обобщенного резюме. Содержит:
)) ))
кратко и четко изложенные результаты исследования;
))
рекомендации по применению результатов.
оценка теоретической, значимости результатов;
практической
и
экономической
Статью необходимо дополнять визуальными материалами, картинками, схемами, таблицами. Статья опровержение — материал, который своими логическими доводами и обоснованностью полностью опровергнет выдвинутую ранее статью, материал. Написание статьи опровержения требует полного знания вопроса и умения оперировать данными, не малое значение имеет и логика изложения — факты и только факты.
11 Алгоритм написания статьи опровержения 1.
Сбор информации, то есть фактических доказательств. Опровержение не может строится только на доводах. Идеально подойдут публикации, документы, исследования, фото и видео материалы. Правильно подобранные аргументы — сильный довод, который доказывает не обоснованность и ложность опровергаемого материала.
2.
Точка абсурда. На основе подобранных материалов и опровергаемой статьи необходимо создать точку абсурда. Точка абсурда представляет собой противоречивость, то есть ложность опровергаемых
фактов. Необходимо оперировать заведомо ложными данными, выделить из них результат и наглядно показать его абсурд.
3.
Критика или разбор по полочкам. Необходимо разумно доказать ложность приведенных аргументов. На этом и стоится вся статья опровержение. Подберите веские аргументы и доказательства, которые опровергают факты и доводы опровергаемого материала.
4.
Нельзя строить статью только на доводах, типа «я так думаю», «мне кажется», «я считаю», подтверждайте слова фактами. В этом помогут статистические данные, аналитика, мнения экспертов.
5.
Антитезис - суждение, противопоставляемое тезису. Выдвиньте антитезис и, используя логические доказательства, установите, что истинен именно он. Так, например, утверждение: «Все собаки лают» может быть опровергнуто суждением «Некоторые собаки не лают», если есть возможность продемонстрировать хотя бы одну собаку, лишенную такой способности. Иными словами, доказательство антитезиса также нуждается в фактах (документов и пр.) и их демонстрации.
11 Оформление статьи опровержения )) )) )) )) )) ))
название статьи короткое описание (дискрипшн) заголовки в статье, которые логически разделяют информацию пункты и подпункты заключение выводы Обязательно использование маркированных списков, выделения заголовков и подзаголовков, создание абзацев. Логические доводы, цифры и факты – это все, что необходимо читателю, для того, чтобы поверить представленному контенту. Это выдвигает аналитические статьи на особый уровень, а статьи опровержения превращает в опасный инструмент, которым можно оспорить любые доводы и контент.
6
ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ КЛАССНОГО КОНТЕНТА
6
КОРПОРАТИВНЫЙ БЛОГ
Корпоративный блог — это зеркало компании, в котором отражаются самые интересные и значительные события из жизни компании. Блог позволяет общаться с клиентами, потенциальными клиентами, сотрудниками, расширить целевую аудиторию и возможность найти новых сотрудников.
11 Корпоративный блог: )) ))
публичный блог (общение с широкой аудиторией) внутрикорпоративный (доступный только сотрудникам) Корпоративный блог — это не новостная лента, это диалог между компанией и целевой аудиторией. Блог — хороший маркетинговый инструмент, который позволяет поднять уровень лояльности аудитории к компании.
11 Зачем нужен корпоративный блог? 1.
Расширение поля деятельности, поиск и привлечение новой целевой аудитории. Как результат — узнаваемость, высокая конкурентоспособность, лидирующие позиции на рынке.
2.
Тестирование новых продуктов на аудитории корпоративного блога. Бесплатные мнения и отзывы потенциальных заказчиков.
3.
Возможность создать базу клиентов из подписчиков и читателей блога. Для этого достаточно попросить заполнить форму регистрации на вашем ресурсе, в которой пользователи оставят свои контактные данные.
4.
Увеличение количества посетителей вашего сайта.
11 О чем писать в блоге? В блоге необходимо писать обо всем, что будет интересно вашим потенциальным клиентам, то есть аудитории вашего блога.
Вести блог необходимо в свободной форме, можно от имени компании. Контент блога должен быть интересным и обязательно с визуальными материалами.
11 Примеры контента для блога: )) )) )) )) )) )) )) )) )) ))
новости и события компании новинки, акции, и все что касается продукции или услуг встречи сотрудников, корпоративные мероприятия интервью с экспертами благотворительные мероприятия и акции инфографика кейсы интересные статьи, мастер-классы исследования рубрика вопрос-ответ (разбор вопросов от посетителей блога, возможно создание отдельной ветки в блоге по данной тематике). Блог не должен превращаться в новостную ленту компании или витрину ее продукции и услуг
11 Ведение блога — кто в ответе за контент? Поскольку корпоративный блог — это лицо компании, вести его должны несколько людей, для того, чтобы посты в блоге были разнообразными и написанными не в одном стиле. Идеальный вариант — все сотрудники регулярно ведут ветку в блоге. Преимущество этого варианта в том, что будет соблюдена регулярность публикации постов, то есть посетителям не придется долго ждать появления нового интересного поста. Публикации в блоге должны быть не реже одного-двух раз в неделю. Перед тем как материал поступает в блог, его тщательно перечитывают и дополняют графическими материалами, картинками, видео, аудио и т.д.
ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ КЛАССНОГО КОНТЕНТА
11 Оптимизация контента и блога Оптимизация позволит собрать целевую аудиторию и регулярно привлекать все новых, и новых посетителей.
1.
Кнопки соц. сетей, для того чтобы пользователи могли рекомендовать посты своим друзьям, то есть выставлять их на всеобщее обозрение.
2.
Заголовок — должен быть интригующим, интересным, вызывающим, но не кричащим. Заголовок привлекает читателя.
3.
Иллюстрации — картинки, видео, фото, аудио, графики, таблицы. Все, что поможет контенту быть удобней для восприятия.
4.
Ссылки, ключевые слова. Любой блог нуждается в перелинковке, ключевые слова позволят оптимизировать блог, плюс это возможность для пользователей найти желаемую информацию.
5.
Побуждение к действию — после того как блог заимеет регулярных читателей, призывы к действию, по типу как в продающих текстах, позволят превратить читателей в клиентов.
6.
Возможность подписаться на рассылку новых публикация на блоге — взамен персональные данные пользователей, которые можно использовать для рекламной рассылки. Корпоративный блог должен быть привязан к сайту компании, иметь удобный и привлекающий интерфейс, регулярно обновляться. Важно обеспечит диалог между читателями блога и авторами публикаций, то есть должен быть отклик, а не одностороннее общение.
Корпоративный блог – это связь между компанией и клиентами. Чем интересней будет блог и уникальней материал, который в нем представлен, тем шире станет клиентская аудитория компании.
7
ПРЕСС-РЕЛИЗ
Пресс-релиз – это документ с информацией для СМИ, который отправляется журналистам с расчетом на их интерес к изложенной теме и появлению в СМИ публикаций на основе пресс-релиза.
11 Вопросы, на которые должен отвечать прессрелиз: )) )) )) )) )) )) )) )) )) ))
Что произошло (происходит, произойдет)? Кто это сделал (делает, сделает)? Где? Когда? Как? Почему? Что мешало (мешает, может помешать) этому событию? Зачем? Какие последствия это может иметь? Как это событие можно оценить?
11 Структура пресс-релиза: SS
1. Заголовок Содержит необходимый минимум слов, но при этом раскрывает ключевую идею пресс-релиза. Его задача - привлечь внимание и побудить прочитать весь текст. По возможности, заголовок должен быть ярким, «громким» и запоминающимся.
SS
2. Подзаголовок Более полно раскрывает тему текста и суть новости. Хороший подзаголовок состоит из одного предложения, лаконично
ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ КЛАССНОГО КОНТЕНТА
отвечающего на вопрос «О чем этот пресс-релиз?»
SS
3. Первый абзац Содержит исчерпывающую информацию о событии. Первый абзац должен содержать ответ на пять вопросов: кто, что сделал, где, когда, почему. В первом абзаце необходимо передать самое важное – вовсе не обязательно, что ваш пресс-релиз дочитают до конца.
SS
4. Основная часть Содержит интересную дополнительную информацию о событии: подробности, справочные данные, цитаты первых лиц компании и пр.
SS
5. Справка о компании Содержит краткую информацию о компании, сфере ее деятельности, ассортименте продукции, адрес сайта и др. Если в пресс-релизе упоминается несколько компаний, рекомендуется сообщить информацию обо всех. Текст должен быть написан в форме краткой справки и не должен содержать никакого намека на рекламу.
SS
6. Контактная информация В этом разделе указывается имя и должность контактного лица (составителя пресс-релиза, представителя пресс-службы компании), контактные телефоны, e-mail и другие каналы связи.
11 Виды пресс-релизов: )) )) ))
• Анонсирующий (накануне события) • Промежуточный (в ходе мероприятия) • Итоговый (после события)
11 Пресс-релизы по типу событий: ))
связанные с использованием продукции и услуг компании известными личностями или компаниями.
)) ))
пресс-релизы о кадровых перестановках в компании. пресс-релизы о выпуске новой продукции.
11 Распространенные ошибки в пресс-релизе 1.
Грамматические ошибки и плохое форматирование документа. Никаких прописных букв, проверка на ошибки и уникальность, перечитка и вычитка текста.
2.
Коммерческий уклон — пресс-релиз это чисто информационный текст для СМИ, а не для конкурентов.
11 Как рассылать пресс-релиз? ))
Отправлять пресс-релиз нужно только тем СМИ, которым может быть интересна информация.
))
Лучше всего рассылать пресс-релиз утром и в начале рабочей недели, поскольку к концу недели журналисты могут не успеть написать новость – а после выходных информация из прессрелиза будет «старой».
))
Имеет смысл отправить пресс-релиз на сайты, публикующие корпоративные новости – их могут найти специалисты PRотдела или агентства. Пресс-релиз – это не просто контент, это настоящий документ, который рассказывает о компании и о том, чем она может быть интересна и полезна для потенциального клиента. Написание пресс-релиза требует тщательной подготовки и анализа.
ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ КЛАССНОГО КОНТЕНТА
8
ИНТЕРВЬЮ С ЭКСПЕРТАМИ
Интервью - жанр публицистики, представляющий собой беседу журналиста с одним или несколькими лицами по вопросам, имеющим актуальное общественное значение.
11 Существующие виды интервью ))
Интервью-сообщение информационную цель.
))
Интервью-мнение - комментирующее известные факты и события.
SS
Текстовое интервью. Этот тип имеет ряд преимуществ. Он может заинтересовать читателей, бегло просматривающих страничку. Иногда просто необходимо публиковать интервью в виде статей. Обычно вы делаете аудиозапись интервью, расшифровываете его и затем приводите в более удобный формат. Не забудьте добавить иллюстрации.
SS
Аудиоинтервью. Создавать их очень легко. Вы записываете интервью, а затем выкладываете на сайт. Единственный их недостаток заключается в том, что быстро их не прослушаешь. Если интервью не очень интересное, посетители могут простонапросто заснуть.
SS
Видеоинтервью. Можно очень легко снять видео с помощью обычной портативной видеокамеры. Возможность видеть экспертов создает у зрителей ощущение личной встречи. Но порой видеоинтервью требует особых инструментов: определенного освещения, наличия микрофонов, камеры, программного обеспечения, а также потребуется пригласить оператора. Видео также обладает линейной структурой, поэтому над контентом придется хорошенько потрудиться, иначе вы потеряете своих зрителей.
SS
Смешанный тип интервью. Какой бы формат вы ни выбрали, интервью со специалистами требует серьезной подготовки, но в любом случае проделанная работа будет достойно вознаграждена: вы как минимум получите выдающийся контент.
преследующее
главным
образом
11 Подготовка к интервью 1. 2. 3.
1. Определение темы интервью
4.
4. Договоренность о встречи, месте, времени интервью
2. Подбор и изучение собеседника 3. Предварительное обдумывание хода беседы, составление вопросов
11 Вопросы в интервью: основные (подготавливаются заранее, даже в случае «свободного» интервью журналист держит их в голове, так как они приносят основной массив информации);
))
зондирующие (т.е. уточняющие, они конкретизируют основные вопросы, иногда ими разбивается основной вопрос на несколько вопросов, чтобы респонденту было легче отвечать);
))
контрольные (с помощью этих вопросов журналист узнаёт, обладает ли респондент той информацией, которую хочет получить). Также с помощью контрольных вопросов проверяется на достоверность весь массив полученной информации. Вопросы бывают:
)) )) )) ))
прямые («Назовите Ваши хобби»); непрямые («Чем Вы занимаетесь в свободное время); открытые («Чем был обусловлен выбор профессии?»); закрытые («Физика — это хобби или профессия?»).
11 Требования к интервью 1. )) 2.
Интересные, четко сформулированные вопросы
3.
Интервью не должно носить чисто коммерческий характер, то есть впаривание продукта или услуги. Если интервью несет рекламную нагрузку, то все должно выглядеть как само собой разумеющееся.
Лаконичность, читатель не должен устать читать интервью. Интервью должно иметь цель. Для чего проводится интервью, почему выбраны именно эти вопросы, и приглашен именно этот эксперт.
ПРАВИЛА НАПИСАНИЯ КЛАССНОГО КОНТЕНТА
4.
Интервью должно иметь структуру: вступление (завязка), основная часть и выводы, прощание с экспертом.
5.
В конце интервью должны быть подведены итоги проведенной беседы.
Качественно проведенное интервью с экспертом – это масса новой и полезной информации, которая является прекрасным источником для будущего уникального контента.