M A DE BY H A PPIN E S S
Seguir a viagem não é apenas chegar ao destino. É imaginar
viver o inesperado.
São os caminhos. Os espaços. As sensações. Leve a história em seu bolso, marcada nos tons. A companhia indispensável.
Pop e universal. Símbolo de liberdade e juventude. Movimente-se entre cores, contornos e texturas.
Explore rotas e retornos.
Esse movimento inspira e liberta
a criatividade. Não é de onde você tira, mas para onde você leva.
Ouça o ritmo, sinta os passos, viva quem você é com atitude e
positividade. Perca-se em toda parte e encontre-se em cada canto. Afinal, o que importa não é o que fica no caminho, mas o que te acompanha até o fim.
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Primavera VerĂŁo 2016
Coca-Cola Jeans
DIREÇÃO DE MARCA COORDENAÇÃO DE MARKETING
André Jório Carol Maroco
REDAÇÃO E REPORTAGEM
Rochelle Kazapi
FOTOGRAFIA E DIREÇÃO DE ARTE
Pedrita Junckes
PROJETO GRÁFICO
GGeDESIGN
DIAGRAMAÇÃO
Rafael Foigt
FOTO CAPA
Mtb/SC 02206 JP
Tim Breaseale
GRÁFICA
Leograf
TIRAGEM
1500 unidades
AMC TÊXTIL LTDA. Rod. Antônio Heil, 4855, km 5 Bairro Itaipava - Itajaí - SC 47 3247.3000
As peças fotografadas para esta edição podem sofrer ajustes de produto para comercialização. Primavera
Verão 2016
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CARTA EDITORIAL
Viajar é liberdade. Embarque na Coke Denim Trip com a gente.
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UM JEANS PARA CHAMAR DE SEU
Opções não faltam na hora de escolher esta peça fashion democrática e versátil.
PARA AMAR MIAMI
O destino mais famoso entre os brasileiros que visitam os EUA.
VAMOS SOCIALIZAR
As redes sociais têm o poder do agora. Convidam a viver o presente com muito entusiasmo.
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DI FERRERO
Todo talento, atitude e estilo do Coke Star que segue sua trilha de sucesso.
AS MIL FACES DA JUVENTUDE
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Multitarefas e superconectados, os jovens atuais usam a tecnologia para ocupar seu lugar no mundo.
SOPHIA ABRAHÃO
Atriz, cantora, modelo, blogueira e escritora, saiba mais sobre a trajetória da nossa bela Coke Star.
Coca-Cola Jeans
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KAREN JONZ
Ela é tetra-campeã mundial de Skate, nossa Coke Star, tem uma personalidade marcante e motivação de sobra para realizar todos os seus sonhos.
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SKATE, LIBERDADE SOBRE RODAS
Esporte e estilo de vida o Skate faz bem para o corpo e para a mente da juventude.
SOUTH BEACH
Um editorial de moda que traz o resultado da Coke Denim Trip pelas raízes do jeans.
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DUX
Conheça nosso mais novo Coke Star. DJ e produtor de música eletrônica ele é uma das promessas da cena musical.
MOVIDOS A MODA E MÚSICA
Ambas têm uma relação muito próxima, quase simbiótica, com mais semelhanças do que você imagina.
NIGHT FEVER
Um editorial de moda dinâmico, que une movimento e energia para curtir a noite.
Primavera Verão 2016
Coca-Cola Jeans
CARTA DITORIAL Viajar é liberdade! Traz felicidade. Amplia os horizontes. Renova as energias. Motiva. E, claro, tem tudo a ver com a estação mais quente do ano. Antes de arrumar as malas inspire-se com essa edição da Coke Denim Trip. Colorida, dinâmica, surpreendente, ela convida a realizar a jornada do jeans. Que teve início na Índia, com a invenção do corante. De lá vem a inspiração para a explosão de cores e todo o universo étnico que o país representa. Seguindo para os Estados Unidos, país de origem da Coca-Cola, o jeans entra na preferência dos jovens, inspirado e eternizado pelo ator James Dean. Levaremos você a um passeio pelo que há de mais atual em comportamento e estilo. Da escolha dos novos Coke Stars às matérias exclusivas. E por falar em Coke Stars os quatro artistas: Sophia Abrahão, Karen Jonz, Di Ferrero e Dux, mostram porque foram escolhidos para embaixadores da marca. Com estilo, energia e autenticidade eles traduzem a essência da nova coleção.
André Jório Diretor de Marca
Primavera Verão 2016
Para amar MIAMI O destino turĂstico mais famoso entre os brasileiros que visitam os EUA se reinventa constantemente e mostra porque ĂŠ apaixonante.
Coca-Cola Jeans
Pensou em Miami, pensou em inovação. Famosa por ser um dos destinos mais procurados pelos brasileiros que visitam os Estados Unidos, a cidade, bem como sua região metropolitana, se reinventa constantemente. De paraíso das compras a uma grande galeria a céu aberto, as facetas culturais da região são riquíssimas e agradam aos mais variados gostos. Oferece deliciosas surpresas visuais por onde quer que se olhe. Cosmopolita, expressa liberdade, modernidade e bem viver com doses de glamour, dependendo de onde você estiver. Há sempre um cantinho que combina com o seu estilo de ser. Há muito para se ver, fazer e amar em Miami. A cidade possui um verdadeiro clima tropical. Oferece tempo bom praticamente o ano inteiro. Nem é preciso dizer que toda essa energia somada ao calor latino é uma das características locais.
Primavera Verão 2016
S out h Beach South Beach dispensa apresentações. A principal praia de Miami Beach é conhecida pela beleza da orla e pelas avenidas mais famosas, que convidam ao lazer, e claro, às compras. A Ocean Drive e a Collins Avenue são ótimos exemplos disso. Na Collins está localizado o luxuoso Bal Harbor Shopping. Ainda em South Beach há a Washington Avenue, que oferece diversos estúdios de tatuagem e como o Miami Ink, além de badalados clubes noturnos.
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Dowtown Como a cidade tem um clima ótimo para curtir atividades ao ar livre, visitar Bayside Marketplace é uma ótima opção na região central. O shopping a céu aberto é uma das principais atrações de Downtown. Aqui também se concentra a área financeira e empresarial com seus os arranha-céus moderníssimos.
Design District Da moda à decoração. O passeio continua pelo Design District. Lá é possível encontrar muitas galerias de arte e lojas de alta decoração ao lado de mecas do mundo fashion. Isso sem falar dos designers e artistas descolados que mantêm seus escritórios no bairro.
Wynwood Walls Wynwood Walls Bem próximo ao Design District e, a poucos minutos de distância do centro, está o bairro Wynwood. Desde 2009, o local vem ganhando destaque entre os visitantes de Miami. O grande responsável pela popularidade do lugar é o Wynwood Walls.
Simplesmente imperdível, o Wynwood Walls nasceu da revitalização de uma área de armazéns, galpões e lojas que estavam abandonadas. Tony Goldman, idealizador do projeto vislumbrou telas em branco nos grandes prédios sem janelas. A partir de então, o espaço se transformou em uma verdadeira declaração de amor à arte de rua e do graffiti. Inúmeros artistas, do mundo inteiro, ajudaram a compor as obras. Entre eles a dupla de brasileiros Os Gemeos.
Wynwood e Wynwood Walls também são lugares concorridos no segundo sábado de cada mês, quando as galerias locais abrem suas portas para o evento “Art Walk”. Impossível não se contagiar por essa faceta multicolorida da “Cidade Mágica”. Tanto que esse foi o cenário escolhido para ser o pano de fundo da primeira Coke Denim Trip.
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Na mala para Miami
Biquínis Chinelos Legsdkds Boné Óculos de sol Calça Jeans Calça Leg Legging Vestido Leg Sapato Sandália
Vamos socializar! Enquanto você lê essa matéria é provável que dezenas de novas redes sociais estejam surgindo no mundo virtual neste exato momento. E tem que ser assim mesmo. Afinal, como se vê ao longo de toda a história humana, a comunicação tem vida própria e se molda aos costumes de cada geração. O que vale é compartilhar, interagir, trocar ideias e reunir a galera sempre que possível.
A evolução das Redes Sociais
Já nos primórdios da civilização, as pessoas se reuniam em volta da fogueira e ouviam os ensinamentos dos anciãos, passados de forma oral. Essas foram as primeiras redes sociais. Depois veio a escrita, a prensa móvel de Gutenberg dando origem aos primeiros livros. Veio o rádio, o telefone, a televisão e, enfim, a Era Digital com a Internet. Como em todo tipo de rede o objetivo é o encontro. Interação é palavra-chave. Para o jovem, é um sentimento único receber um emoji do seu artista favorito em resposta a um comentário feito diretamente no perfil dele. Saber que o ídolo leu e respondeu pessoalmente, gera um bemestar incrível e eleva a autoestima. Em troca, o jovem passa a amar ainda mais seus ídolos.
Linha do tempo das Redes Sociais Digitais
1995
Os nossos Coke Stars que o digam. Os quatro são super conectados e interagem com os seguidores sempre que possível. A Karen Jonz, por exemplo, tem um FAQ, em seu canal Youtube, onde responde as perguntas mais pitorescas possíveis enviadas pelos fãs. Com o Di Ferrero, com a Sophia Abrahão, e com o Dux não é diferente. Cada um se comunica com o público com seu próprio jeito.
2006
2004
2007
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2002
2010
As redes têm o poder do agora, do momento presente. Informam, divertem e convidam reunir os amigos e compartilhar os bons momentos da vida. Entusiasmo, bom humor e energia são sempre o melhor conteúdo. Mesmo com toda a evolução das redes sociais, seja no mundo virtual ou na vida real fica o convite: Vamos socializar o que faz bem! A ClassMate é considerada primeira rede social. Surgiu em 1995 e existe até hoje. Utilizada nos Estados Unidos e no Canadá, seu objetivo era possibilitar reencontros entre amigos que estudaram juntos, seja no colégio ou na faculdade.
2003
2005
2011
Extraoficialmente, ainda nos tempos de Internet discada, o Mirc, o ICQ, os chats em sites e o próprio e-mail eram as formas da galera se comunicar. Mas ufa, quanto mais velocidade a banda atingia (obrigado, Web 2.0), mais rápidas e instantâneas foram ficando as redes até o grande boom ocorrido em 2004, quando nasceram o Orkut e o Facebook. A continuação dessa história sem fim você já conhece. Mesmo assim, reunimos as principais redes sociais numa linha do tempo. Um breve passeio para você curtir.
2014
Primavera Verão 2016
Coca-Cola Jeans
Primavera VerĂŁo 2016
Coca-Cola Jeans
SOPHIA ABRAHÃO uma artista completa Ela tem uma agenda concorridíssima. Atriz, cantora, modelo, blogueira e escritora, a bela Sophia Abrahão consegue dar conta de inúmeros compromissos profissionais e ainda arranja tempo para pensar e realizar novos projetos. Aos 23 anos, nossa Coke Star já percorreu uma longa estrada. E, quem pensa que ela vai parar por aí, se engana. É apenas o começo. Ela tem disposição para muito mais.
Sophia nasceu para brilhar. As oportunidades surgiram aos poucos e ela soube aproveitar cada uma delas. “As coisas foram acontecendo na minha vida de forma espontânea e quando eu percebi já não podia mais parar. Eu amo muito tudo o que faço e faço tudo com muito prazer”, conta ela, que só despertou seu interesse pelo mundo da moda aos 13 anos de idade, quando começou a modelar.
Em 10 anos de carreira, Sophia descobriu a paixão por outras formas de expressão artística. Sobre isso, ela comenta que uma coisa puxou a outra. “Comecei como modelo e através da minha agência entrei em um curso de interpretação. Quando passei a fazer um projeto na TV que envolvia música me apaixonei por essa arte nova. Tudo na minha vida está conectado.” Tão conectado que Sophia é uma diva das redes sociais. Ela mantém um blog de moda, interage com seus milhares de fãs, ou melhor, tirulipos no Twitter, Instagram e Facebook. Inclusive já recebeu prêmios nacionais e internacionais tamanha sua popularidade nas redes. “Essa coisa de fenômeno não passa muito pela minha cabeça. Os números foram aparecendo de maneira lenta e progressiva. Não acordei do dia para noite com um milhão de fãs.
Primavera Verão 2016
“Acordar sabendo que estou indo fazer o que amo é a melhor coisa do mundo.” Coca-Cola Jeans
Fui batalhando por eles, mostrando que podiam acreditar em mim, ganhando o carinho de cada um. Nada foi fácil. Talvez por isso não haja nenhum tipo de deslumbramento”, revela com muita naturalidade. Ao mesmo tempo em que realiza tantas coisas, a Coke Star passa uma delicadeza, uma forma muito feminina de ser. “Acordar sabendo que estou indo fazer o que amo é a melhor coisa do mundo. Não tenho como não ser muito grata a tudo que está rolando na minha vida. E acho que esse sentimento transparece.”
E por falar em jeans, Sophia é embaixadora da Coca-Cola Jeans há três campanhas. “É um sonho realizado! Fazer parte dessa equipe é sensacional. Receber o carinho e a confiança que recebo da Coca-Cola Jeans não tem preço. É uma felicidade sem fim!” E sobre a Coke Denim Trip ela revela: “A viagem foi incrível. Essa sessão de fotos em Miami foi super inesperada e eu amei a ideia.
“Adoro o jeans, acho prático, mulherão elegante. Me dá segurança. Me sinto mulherão de calça jeans!”
Além da feminilidade, outra característica que reluz em Sophia é o estilo. “Para mim, estilo é você estar plena naquela roupa que está vestindo. É incrível como isso reflete para os outros. Quando você
está de bem com a vida, com a roupa, é quando você esta mais estilosa ou estiloso,” define e revela que um bom jeans e uma camiseta branca são peças fundamentais no guarda-roupa. “Adoro o jeans, acho prático, elegante. Me dá segurança. Me sinto mulherão de calça jeans! Gosto dos mais sequinhos que modelam mais o corpo. ”
Primavera Verão 2016
Consegui a liberação na novela e me joguei na trip. Já conhecia quase toda a galera que viajou comigo e tive um dos melhores momentos de job por lá. Aliás, nem parecia job! Tudo foi tão divertido e natural que várias vezes esqueci que era uma viagem profissional.” Miami foi uma experiência tão intensa que entrou para a lista das viagens mais legais realizadas pela atriz. “Poderia citar uma que fiz em 2014 para Veneza também. Consegui reunir parte da minha família e passamos dias incríveis naquela cidade mágica”, relembra. Além de viajar, sair para dançar é uma das atividades que Sophia adora. “Apesar de que tenho feito bem pouco isso por causa da rotina de trabalho. Atualmente o meu tempo off eu uso pra assistir série em casa mesmo (risos). Estou viciada em Modern Family!”
“Consegui a liberação na novela e me joguei na Coke Denim Trip. Já conhecia quase toda a galera que viajou comigo e tive uma das melhores experiências de job por lá. Aliás, nem parecia job!”
E, claro, curiosidade combina perfeitamente com a carreira artística. “Tudo é referência, inspiração. Ouço de tudo, vejo de tudo e leio de tudo! Todo estilo, seja musical, artístico ou literário tem seu lado bom e ruim e eu como artista não posso ser preconceituosa a ponto de ignorar qualquer movimento que envolva arte, mas tenho alguns ídolos. Gosto muito de Al Green, Marvin Gaye, Bill Whiters.” Tanta inspiração se transforma em produção. Ainda para 2015, Sophia e sua parceira literária Carolina Munhoz preparam a sequência do livro “O reino das vozes que não se calam”. E para os próximos cinco anos, o que esperar de Sophia Abrahão? “Espero estar com uma carreira musical mais estabilizada, conseguindo administrar minha vida pessoal com a profissional e quem sabe começando a minha família,” finaliza a Coke Star.
Um
JEANS chamar para
de
seu Verdadeiro ícone da moda, o democrático jeans é peça fundamental no guarda-roupa feminino e masculino. Pode ser usado para compor looks tanto para o dia quanto para a noite. Apresenta uma imensa versatilidade de modelos e estilos para agradar a gostos tão variados quanto suas possibilidades.
Seja em calças, camisas, jaquetas, calçados e até mesmo em acessórios, há um (ou vários) tipos de jeans para você chamar de seu. Para elas, é uma delícia brincar com tantas alternativas. As calças jeans apresentam modelos que valorizam todos os estilos e se adaptam aos diferentes tipos de corpos.
Opções não faltam na hora de escolher esta peça fashion democrática e versátil.
S
g n i g g e J w Lo
Skinny Mid
Confortável e moderna, a Low Jegging traz cintura baixa, pernas e bocas super ajustadas
h g i H r e p u S
Com modelagem superajustada nas pernas e bocas, o grande diferencial do modelo está na cintura alta.
É o jeans de modelagem colada ao corpo, com pernas e bocas ajustadas. Apresenta a cintura intermediária.
A nkle R e gular F it
A característica principal do modelo está no comprimento da peça que desce ao tornozelo. Com cintura intermediária, pernas e bocas regulares.
Primavera Verão 2016
Midt B oo Cut
A Mid Boot Cut possui cintura intermediária, pernas ajustadas até a altura do joelho e boca levemente aberta.
Mid F lare Traz cintura intermediária, pernas ajustadas até o joelho e bocas amplas.
s t n a P t o H
Inspirado nas divas dos anos 50, os shorts Hot Pants são curtíssimos e têm cintura alta.
d n e i r f l r i G
O modelo apresenta cintura baixa, ganchão, bocas ajustadas, pernas amplas e comprimento até os tornozelos.
Coca-Cola Jeans
t r o f m o C Modelo onde o destaque está na cintura intermediária e modelagem tradicional.
y o b m o T
Apache
Cintura intermediária e barra assimétrica mais solta do corpo.
Com cintura baixa e ganchão. Esse modelo possui modelagem confortável.
Regular Skirt
r e k i B
Minissaia tradicional com cintura intermediária e barra reta.
O modelo apresenta cintura intermediária e comprimento de meia coxa.
d n e i r f y o B Com modelagem confortável, cintura baixa e ganchão.
d e k a e B Skirt
r e k c i n K
Bermuda clássica. Cintura intermediária, comprimento até os joelhos e pernas ajustadas.
Minissaia com cintura intermediária e barra assimétrica. Primavera Verão 2016
Para eles, opções também não faltam. A Coca-Cola Jeans desenvolveu peças marcantes para compor os mais variados looks masculinos.
Skinny
Modelo apresenta cintura baixa, pernas e bocas ajustadas.
Super nny Ski
O Super Skinny volta com tudo ao guarda-roupas masculino. Cintura intermediária e pernas e bocas superajustadas.
LowFit
Cintura baixa, ganchão, pernas regulares e comprimento até o joelho.
r a l u g e R Fit
O mais básico dos jeans traz cintura intermediária, pernas e bocas regulares
Street Fit
Com ganchão e cintura intermediária esse modelo se completa com pernas regulares e bocas ajustadas.
t r o f m o C
As bermudas Comfort são elegantes e discretas. Apresentam cintura baixa, ganchão, pernas regulares e comprimento abaixo do joelho.
Fit
Comprimento na altura do joelho, pernas justas e cintura intermediária. Primavera Verão 2016
transformando sonhos em
realidade Estilo, atitude, e talento ele tem de sobra. Não por acaso Di Ferrero faz parte do time Coca-Cola Jeans, apresentando a coleção Primavera/Verão 2016. Di empresta pela terceira vez toda sua energia e carisma para a Coca-Cola Jeans e mostra que para ser feliz basta ter personalidade e ir atrás dos próprios sonhos.
Sonhos que começaram ainda na infância, quando Diego José Ferrero, o Di, já manifestava o desejo de aprender a tocar. A vocação artística despertou nele muito cedo. Tanto que, com apenas 16 anos ele já integrava o NX Zero. E já se vão mais de 14 anos de banda. Uma vida praticamente toda dedicada ao rock’n’roll. Carreira consagrada e com varias premiações, dentre elas o Grammy Latino em 2009 e melhor cantor em 2008 e 2011 pelo Prêmio Multishow de Musica Brasileira. Em 2015, esse bem-sucedido sul-mato-grossense, criado em São Paulo, mas que se rendeu aos encantos da cidade maravilhosa, completa 30 anos de idade.
Coca-Cola Jeans
Sobre esse momento de amadurecimento na carreira e vida, Di comenta que “o sucesso vem de um estado de espírito e de saber o que se quer. Com 30 anos você tem mais certeza das coisas e de onde quer chegar.” Bom observador do mundo, como todo geminiano, o músico busca inspiração em cada detalhe do dia a dia, e transforma a rotina em composições que embalam a galera. “O cotidiano, os lugares por onde viajo e qualquer sentimento que mexa comigo, seja bom ou ruim, eu acabo vomitando e transformando em som. Sou observador e isso ajuda também”, revela o líder do NX. Uma das viagens mais marcantes do músico foi uma tour no Japão com a banda. “País e cultura incríveis!” Di é assim: observa, analisa e arregaça as mangas para colocar seus planos em ação. Essa atitude reflete a época e a postura dos jovens de hoje e transformou o artista em um dos embaixadores da Coca-Cola Jeans e integrante da primeira Coke Denim Trip.
“O sucesso quer vem de um estado de quer espírito e de saber o que se quer quwdff221frger. Com 30 anos você tem mais certeza das coisas e de onde quer chegar.” Primavera Verão 2016
“Conforto ao vestir de certa forma te dá segurança e forma tranquilidade, e o style é um plus, sempre!”
A viagem levou os Coke Stars para Miami, nos EUA. “A Coke Denim Trip rolou num clima muito descontraído. Estávamos em Wynwood Walls em Miami, um lugar inspirador. Era como se estivéssemos em uma galeria de arte ao ar livre”, relembra. Acostumado aos flashes para capas de discos e das revistas, Di encara a experiência de posar para fotos de moda com naturalidade. “São situações diferentes, mas nas duas estou sendo eu mesmo, e não representando um personagem.” E por falar em moda, para ele jeans é uma peça fundamental no guarda-roupa masculino. “A peça está sempre presente, é essencial. Vai bem desde um show até um jantar. Conforto e estilo são importantes. O primeiro de certa forma te dá segurança e tranquilidade, e o style é um plus, sempre!”
Primavera Verão 2016
“A Coke Denim Trip rolou num clima muito descontraído. Estávamos em lugar Wynwood Walls em Miami, um lugar inspirador. Era como se estivéssemos em uma galeria de arte ao ar livre.”
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Para curtir, trabalhar ou badalar, Di vive cada minuto ao máximo. “Procuro viver 100% de cada momento, não fico pensando em coisas que não fazem parte dele, deixo para me preocupar na hora certa, e aproveito para curtir o agora! Gosto de tocar violão, pegar onda, correr... Não consigo ficar parado nunca!” Além da música, Di se interessa por várias outras expressões de arte. “Fazer um som com a minha banda me faz muito feliz, mas também curto de ler Osho e Bukowski. Sou um cara
eclético! Gosto muito de fotografia, admiro caras como o Sebastião Salgado, Peter Lik. E artistas urbanos, como Os Gemeos, Banksy e Zezão.” E quando o assunto é a playlist do menino, Di surpreende mais uma vez. “Tenho muitas bandas favoritas, divido elas na minha cabeça por estilo. Tenho ouvido muito é Black Keys, Alabama Sheiks, Frank Ocean, Maglore, Forfun e as clássicas que vão de Gregory Isaacs, Alceu Valença, Adoniran Barbosa até AC/DC, Skank, Led Zeppelin.”
Primavera Verão 2016
PLAY FASHION FILM
Coke Denim Trip
As mil faces da juventude Quem acredita que rebeldia é a palavra que melhor define o comportamento jovem pode estar ultrapassado. Atitude é um termo que combina melhor com essa geração que já nasceu conectada. Multitarefas e superantenados, eles surpreendem justamente porque estão obtendo sucesso e reconhecimento em tudo o que fazem. A capacidade de se dedicar a muitas atividades ao mesmo tempo pode ser resultado de um estímulo iniciado ainda na infância, quando as crianças dividem seu tempo entre escola, idiomas, balé, artes marciais, violão, piano, natação, entre outras tarefas. Na dose certa, tanta ocupação tem sim seus lados positivos: disciplina, organização e socialização. E parece que um dos ambientes preferidos para compartilhar ideias, expressões artísticas e pensamentos é mesmo a Internet. Uma pesquisa divulgada pelo Instituto Data Popular, feita em 2014 com mais de dois mil jovens brasileiros, entre 16 e 24 anos, aponta que “para essa nova geração a Internet é uma extensão da vida normal”.
Coca-Cola Jeans
E se começar uma atividade (ou várias) é fácil, manter o foco e ir até o fim é mais difícil. Por isso, tantos blogs, videologs e perfis em diferentes redes sociais abandonados pela rede. Para não deixar nada pela metade, a nossa Coke Star Sophia Abrahão dá a dica. “Minha geração começa muitas coisas, mas não termina. Sempre tive a preocupação de ter começo, meio e fim em todos os meus planos profissionais. Ser múltiplo é incrível, mas tem que saber focar”, aconselha.
“para essa nova geração a Internet é uma extensão da vida normal”.
Primavera Verão 2016
“Minha geração começa muitas coisas, mas não termina. Sempre tive a preocupação de ter começo, meio e fim em todos os meus planos profissionais. Ser todos múltiplo é incrível, mas tem que saber focar” Sophia Abrahão
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Eles estão se especializando… e aproveitando. Viver novas experiências faz parte do comportamento jovem. Só o futuro dirá em que áreas eles se especializarão. Por enquanto, curtir várias formas de expressão e abrir seu próprio caminho é o que faz a cabeça dessa galera.
Primavera Verão 2016
Karen Jonz
A vontade de aprender e experimentar coisas novas pode ser uma das respostas para tantas atividades. Atualmente, os jovens não se definem numa coisa só. Sobre isso, Karen Jonz, comenta que “é preciso que hajam especialistas e generalistas. Não seria bom se todos fossem generalistas. Eu, por exemplo, faço muitas coisas, mas sou especialista em andar de skate,” diz.
“é preciso que hajam especialistas e generalistas. Não seria seria bom se todos fossem generalistas.
Essa tendência de comportamento também é discutida pela autora portuguesa Inês Teixeira-Botelho no livro Geração Extreme. Para ela, que também é uma nativa digital, “os jovens de hoje são cidadãos do mundo, dispostos a manter relações que sejam uma extensão da sua própria identidade. Pensam de maneira diferente de seus pais, usam mais o lado direito do cérebro.” A autora considera “que a grande vantagem dessa geração é a quantidade de ferramentas acessíveis para criar o seu próprio sucesso pessoal”. Lady Gaga, Justin Bieber e Mark Zuckerberg são exemplos disso.
KARENJONZ energia pura Coca-Cola Jeans
Para ela o dia só começa depois de praticar alguma atividade física. Karen Jonz é daquelas pessoas que você acaba de conhecer e já quer ter para melhor amiga. Energia pura, a nossa Coke Star vive aquilo em que acredita. Hoje, aqui e agora. Dividindo seu tempo entre o esporte, a arte, amigos, família e a moda, para ela felicidade é dar valor às coisas que realmente importam. Karen Jonz é tetra-campeã mundial de skate e também a primeira mulher a conquistar ouro nos X-Games. Natural de Santos, cresceu em Santo André e hoje mora na capital paulista.
”Se hoje eu pudesse encontrsddseh encontrar o meu eu de 17 anos eu diria para mim mesma não fica com medo, você pode encontrar um meio termo para tudo.” Primavera Verão 2016
“Eu pratico o esporte há 15 anos. Quando comecei era por diversão, os convites para campeonatos foram acontecendo e tudo foi fluindo”, conta Karen e dá a dica para quem quer iniciar no Skate: “Comece devagar, vá aprendendo as manobras aos poucos, use sempre equipamento de segurança e divirta-se!” Formada em Rádio e TV e também em Design de Multimídia, Karen é dona de um estilo marcante e chegou a iniciar o curso de Moda. Exigente, ela não veste qualquer peça. “Priorizo a qualidade e o caimento da peça. Não visto o que não gosto. Tenho o corpo curvilíneo, corpo de brasileira e sempre experimento a peça para ver se ficou legal,” explica.
Coca-Cola Jeans
O estilo e a afinidade com a moda, renderam à atleta o convite para ser uma das embaixadoras da CocaCola Jeans. “Quando vi a coleção fiquei apaixonada”, comenta sobre a linha de peças assinada por ela. Sobre a sessão de fotos em Miami para a campanha Primavera/Verão 2016, Karen conta que “a Coke Denim Trip foi demais. Eu já conhecia o Di e a Sophia. Inclusive compus uma música que entrou no último álbum dela”, revela Karen. Ela conta que a fotos aconteceram num “clima de família, a equipe estava muito integrada e que os artistas puderam conversar muito sobre a cena da música no Brasil e sobre o comportamento dos músicos”.
“Quando comecei não havia muitas meninas no esporte, eu nimag não tinha um referencial. Hoje o Skate feminino cresceu muito e de certa forma tudo que eu falo e faço é um espelho para outras meninas.”
Primavera Verão 2016
Para ela, a vida é um hobbie. Karen aproveita cada momento com paixão e entusiasmo. “Tudo que faço é prazeroso. Faço muitas coisas porque acredito que quanto mais você faz, mais você aprende, mais você abre sua cabeça. É aquela história do ócio criativo”, define a skater. Além do Skate, as diversas atividades de Karen, incluem ainda aulas de dança de vídeo clipe, um projeto musical onde ela compõe, canta e toca, e um canal no Youtube chamado Garagem de Unicórnio. “Lá eu não falo apenas de Skate, mas de tudo que eu gosto, sobre o esporte até dicas de beleza”.
pode encontrar um meio termo para tudo. Porque na época em que eu comecei não havia muitas meninas no esporte, não tinha um referencial. Hoje o Skate feminino cresceu muito e de certa forma tudo que eu falo e faço é um espelho para outras meninas.” Karen é muitas em uma só. Essa menina de ouro é capaz de expressar sua personalidade no modo de se vestir, de cuidar de sua imagem, de pensar e agir. Mostra que autoconfiança, curiosidade, vivência e amadurecimento são a chave para fazer o que importa. E viver o hoje, com muita ação e emoção, claro.
Aos 30 anos, ela se considera no melhor momento de sua vida. ”Se hoje eu pudesse encontrar o meu eu de 17 anos eu diria para mim mesma: não fique com medo, você
“Tudo que faço é prazeroso. Faço muitas coisas porque acredito que quanto mais você faz, mais você aprende, mais você abre sua cabeça. É aquela daço história do ócio criativo.” Coca-Cola Jeans
“A Coke Denim Trip foi demais. Eu já conhecia o Di e a Sophia. Inclusive compus nimag uma música que entrou no último álbum dela.”
Primavera Verão 2016
S k
a
te Coca-Cola Jeans
liberdade sobre rodas
O Skate é descendente direto do Surfe e atravessou gerações, superando estigmas e atraindo legiões de praticantes no mundo inteiro. Atualmente, é mais do que um esporte, é um estilo de vida adotado por quem busca liberdade e diversão. A origem do skate é incerta. De acordo com a confederação brasileira do esporte, as primeiras pranchas de madeira com rodinhas fixadas apareceram no final dos anos de 1950. “Quando não havia ondas no litoral da Califórnia, os surfistas tentavam imitar as manobras usando rodas e eixos montadas em pranchas de madeira.” Mas, somente em 1959 é que surgiram os primeiros skates fabricados e comercializados em série. No Brasil, a novidade chegou na década seguinte, nos anos de 1960, trazida pelo pessoal que estava começando a surfar. Tanto que, nessa época, o instrumento era chamado de “surfinho”. No início, quem praticava era visto com uma certa dose de desconfiança. Tanto por ser associado à rebeldia adolescente, quanto pelos riscos de fraturas e quedas. Felizmente, os skaters foram conquistando seu espaço. Ganharam a confiança do público e transformaram a prática em uma modalidade desportiva respeitada e também rentável. Além dos campeonatos, tudo que envolve o skate, desde acessórios, roupas, calçados e até mesmo expressões próprias criaram um universo particular. Um verdadeiro estilo de vida que traz muitos benefícios físicos e emocionais para os praticantes.
Primavera Verão 2016
Modalidades :
STREET Envolve obstáculos, como corrimão, degraus, rampas, bordas, etc.
VERTICAL As manobras são feitas em rampas. É a especialidade da nossa Coke Star Karen Jonz.
FREESTYLE Criação de manobras a partir da criatividade e experiência.
DOWN-HILL Descer ladeiras em alta velocidade (speed) ou fazendo manobras de derrapagens no asfalto (slide).
MEGARRAMPA A modalidade envolve manobras dadas em alta velocidade em uma rampa realmente enorme.
Itens de segurança Joelheiras, cotoveleiras, luvas e capacete.
Diego Sarmento
Karen Jonz, manobra: BS Flip
PARTES DO SKATE PARAFUSOS
LIXA Adesivada à superfície do shape, a lixa possibilita a execução de manobras e impede que o calçado deslize involuntariamente sobre o Skate.
Responsáveis por fixar os trucks ao shape. São quatro em cada truck, somando um total de oito parafusos.
NOSE Parte da frente do shape. Depois do truck dianteiro.
SHAPE É a prancha de madeira que serve como base para as manobras. Existem hoje vários tipos, com pouco ou muita inclinação. Pouca ou muita largura. A escolha depende do estilo de manobras.
TAIL É a parte de trás do shape.
BASE Parte dos trucks que ficam parafusadas ao shape. Na base está fixado o eixo, que tem movimento e segura as rodas.
RODAS TRUCKS São os eixos de metal do Skate.
ROLAMENTO
Geralmente feitas de poliuretano ou uretano, possuem duas cavidades, uma de cada lado, onde são dispostos os rolamentos. Variam muito quanto ao tamanho. Atualmente estão num estágio intermediário, com tamanhos e durezas variadas.
Permitem que as rodas girarem livremente e portanto o deslizem o Skate no solo.
Para montar um Skate, basta:
1
Colar a lixa no shape
2
Parafusar, o truck, com os parafusos no shape
3
Colocar os rolamentos, nas 4 rodinhas, dois em cada
4
Colocar as rodinhas, uma em cada ponta do truck
5
Apertar as porcas
Uma jornada pelas raízes do jeans traz da Índia a magia do azul e mais uma sofisticada combinação de cores, estampas, rendas e grafismos étnicos. Ao desembarcar em Miami com essa bagagem multicultural, a coleção encontra a liberdade e a atitude para curtir os dias de sol. Embarque nessa trip.
Coca-Cola Jeans
Blusa 236.32.00011
Short 006.32.00855
Primavera VerĂŁo 2016
Regata Bordada 383.20.0868
Short Sarja 006.32.00884
Coca-Cola Jeans
Regata Cavada 039.32.00448
Calรงa Jeans 001.32.01496
Primavera Verรฃo 2016
Blusa Cropped 236.52.00003
Short Jeans 006.32.00858
Coca-Cola Jeans
Boardshort 003.32.00839
Primavera VerĂŁo 2016
Vestido 044.32.01930
Coca-Cola Jeans
Primavera VerĂŁo 2016
Coca-Cola Jeans
Blusa Cropped Franjas 036.32.03260
Short Bicolor Jeans 006.32.00868
Primavera VerĂŁo 2016
Blusa Cropped 036.32.03229
Calรงa 002.32.01909
Coca-Cola Jeans
Camisa tricoline 031.32.00624
Boardshort 003.32.00836
Blusa nรณ 036.32.03246
Saia Longa Viscose 008.32.00666
Primavera Verรฃo 2016
Blusa Cropped 036.32.03226
Short-Saia 006.32.00882
Coca-Cola Jeans
T-Shirt 035.32.04708
Boardshort 003.32.00840
Regata Cropped 038.32.00843
Saia Barrado 008.32.00664
Primavera VerĂŁo 2016
T-Shirt 035.32.04614
Bermuda Jeans 003.52.00010
Coca-Cola Jeans
T-Shirt Lavada 035.32.04753
Bermuda 003.52.00005
Primavera VerĂŁo 2016
Blusa Renda 036.32.03230
Short Malha Estampado 006.32.00873
T-Shirt Dupla Face Lavada 035.32.04759
Bermuda Jeans 003.52.0008
Coca-Cola Jeans
Vestido Estampado 044.32.01972
Primavera VerĂŁo 2016
Blusa Estampada 036.32.03235
Short Sarja Estampado 006.32.00860
Coca-Cola Jeans
Polo 025.32.00745
Board Short 003.32.00838
Primavera VerĂŁo 2016
Regata 393.20.0444
Calรงa Jeans 001.32.01491
Primavera Verรฃo 2016
T-Shirt 035.32.04599
Bermuda 003.32.00849
T-Shirt Cropped Franja 034.52.00026
Short-Saia Jeans 0063200872
Coca-Cola Jeans
Primavera VerĂŁo 2016
Vestido Viscose 44.32.01979
Coca-Cola Jeans
Camisa Tricoline DegradĂŞ 031.32.00617
Bermuda Sarja 003.32.00847
Primavera VerĂŁo 2016
Blusa Tricot 136.52.00001
Saia Tricot 164.52.00001
Coca-Cola Jeans
Primavera VerĂŁo 2016
Blusa Cropped 036.32.03243
Calรงa 002.32.01936
Coca-Cola Jeans
T-Shirt Lavada 35.32.04584
Calรงa 001.32.01479
Vestido 044.32.01969
Primavera Verรฃo 2016
T-Shirt
Vestido Alรงa Franjas
035.32.04752
Camisa Estampada
044.32.01975
031.32.00622
Bermuda jeans 003.32.00842
Coca-Cola Jeans
Blusa Cropped 036.32.03241
Calรงa Renda 002.32.01919
Primavera Verรฃo 2016
Blusa 36.32.03222
Shorts 63.20.0866
T-Shirt 035.32.04622
Boardshort 003.32.00834
Primavera VerĂŁo 2016
Coca-Cola Jeans
talento em ascensão
Há um ditado que diz assim: “Se você faz sucesso em Minas Gerais, fará sucesso no Brasil inteiro.” A frase se encaixa como uma luva no caso do mineiro Arthur Penna, o Dux. O DJ e produtor de música eletrônica é uma das grandes promessas da cena musical. Esse mineiro de 23 anos está ganhando as baladas do país. Agora você vai descobrir porquê ele se tornou um Coke Star. Dux nasceu em Belo Horizonte e sempre viveu na capital mineira. Ainda menino aprendeu a tocar violão e guitarra. A fase roqueira durou até a adolescência, quando ele foi fisgado pelo Daft Punk e se apaixonou por música eletrônica. “Aprendi a tocar com um amigo nas baladas de BH,” conta Dux que atua como DJ há cerca de seis anos.
Primavera Verão 2016
“Estou muito animado com esse projeto. A Coke Denim Trip aconteceu num clima incrível. Foi muito bom conhecer os outros artistas artistas. Foi tudo muito expontâneo.”
Além de tocar, o DJ percebeu que podia mais. Queria também produzir música eletrônica. Era o que ele precisava para se aperfeiçoar na profissão. “Eu cheguei a cursar Administração de Empresas, depois troquei para Engenharia de Produção Civil, o meu pai é engenheiro. Mas a música falou mais alto,” diz. Não tinha mais volta. O que era diversão foi ficando cada vez mais sério. Mais profissional. Depois de pesquisar muito e buscar informações com produtores de música eletrônica de Belo Horizonte, Dux se matriculou naquela que é considerada a melhor escola de música eletrônica do mundo: a Point Blank Music School, localizada em Londres.
Coca-Cola Jeans
Pude trabalhar com caras que produziram músicas para os meu ídolos, como Mike Marsh, que produziu para Calvin Harris e ídolos Swedish House Mafia.
“Foi a melhor experiência da minha vida,” afirma com um sorriso deslumbrante nos lábios. “Foi tudo muito intenso. Em um ano de curso, eu conheci DJs e produtores do mundo todo. Aprendi mais sobre a atuação e produção e tive aulas de marketing, mídia e Business da indústria musical” revela. Ainda em Londres, Dux teve a oportunidade de tocar com regularidade no Project Club da Oxford Street. Um lugar megabadalado, que abriu muitas portas para o jovem. Foi na capital inglesa também, que ele
trabalhou na produção da primeira música do seu projeto autoral Dux Live “Stop for no one”, que tem vocal de Dan Torres. De volta ao Brasil, a música ganhou popularidade através da Internet e das redes sociais e chegou à Coca-Cola Jeans. A determinação, o talento e, claro, o astral de Dux, tem tudo a ver com o espírito que a marca representa. “Estou muito animado com esse projeto. A Coke Denim Trip aconteceu num clima
incrível. Foi muito bom conhecer os outros artistas, alternando momentos de trabalho e também de descontração. Eu estava acostumado a fotos de release, para divulgação. Mas foi tudo ótimo, logo que o nervosismo inicial passou”, narra o DJ. Dux não para. Segue a trilha do sucesso tocando em clubs de Belo Horizonte, São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, entre outras cidades. Está também produzindo duas novas músicas para o projeto Dux Live, que serão lançadas em breve.
Primavera Verão 2016
Movidos a moda e mĂşsica
Em sintonia total
Coca-Cola Jeans
Era uma vez uma força criativa e envolvente. Uma energia vibrante, símbolo de atitude. Capaz de classificar estilos e grupos. Com o poder de mesclar infinitas combinações e assim transmitir o pensamento de cada nova geração. Uma força jovem que retrata o modo de viver atual. O assunto é música, mas bem que poderia ser moda. Qualquer semelhança entre ambas não é mera coincidência. Música e moda têm muita coisa em comum e formam uma dupla perfeita. São dois universos que se complementam para expressar toda uma carga cultural, histórica e emocional. Estão tão associadas que um exemplo clássico é a capa da primeira edição brasileira da revista Rolling Stones, que em 2006 trouxe ninguém menos que a top model Gisele Bündchen.
Primavera Verão 2016
É cultural. É natural. Música é uma linguagem que acompanha a evolução dos seres humanos. As crianças aprendem a se comunicar através das formas sonoras. E pouco a pouco a moda é sendo incorporada ao seu dia a dia. Meninas se vestem de princesas, meninos de superheróis. Mais tarde, com a entrada na adolescência a identificação continua. A moda surge para representar o visual dos variados estilos musicais que cada um segue, seja por afinidade ou por tendência. Nos anos 90 era muito comum identificar os amantes do grunge pelas camisas de flanela e bermudões, por exemplo. Isso sem falar nos diversos estilos como Disco, Metal, Hardcore, Reggae, Samba, Country e, outros mais, que são marcados por suas tonalidades e figurinos próprios.
Por falar em figurino, não é de hoje que os grandes nomes da música são ícones fashion. Para citar apenas alguns: Élvis Presley, Madonna, Michael Jackson são tão famosos por suas canções quanto pela ousadia de seus looks. Mais recentemente como deixar de mencionar Amy Winehouse, Beyonce ou Lady Gaga por seus looks caricatos? Entre os homens, os estilosos da vez são Pharrell Williams e Calvin Harris.
Coca-Cola Jeans
E claro, que essa matéria não poderia deixar de fora os Coke Stars. Os quatro artistas têm ligação forte com a música e veem na moda uma forma de expressão e autoafirmação. Di Ferrero é o autêntico e descontraído roqueiro. Sophia Abrahão é diva: canta, interpreta e sabe tudo de estilo. A atleta Karen Jonz, canta, toca diversos instrumentos, tem uma grife e chegou a cursar Moda. O DJ Dux também conhece bem o poder da moda e sua influência no cenário musical.
“Tão democrática quanto a moda, a música faz parte da história individual de cada pessoa.”
Tão democrática quanto a moda, a música faz parte da história individual de cada pessoa. Assim como o estilo. É um casamento eterno, onde uma serve de estímulo criativo para a outra.
Primavera Verão 2016
Te m p e r o d a v i d a , a m ú s i c a t e m ligação profunda com todo ser humano. Com os nossos Coke Stars não é diferente. Idioma universal, ela tem o poder de expressar sentimentos, histórias e sonhos através dos mais diferentes ritmos, melodias e instrumentos. Entre inúmeros estilos, sempre há um para chamar de seu. Por isso, convidamos cada um de nossos Coke Stars para indicar uma música e montar uma playlist exclusiva. Aproveite bem essas dicas e aumente o som porque vale a pena!
DI FERRERO Aloe Blacc - I need the Dollar
DUX Dux feat Dan Torres - Stop for no one
KAREN JONZ Todas as músicas da Scalene ou do Jack Conte
SOPHIA ABRAHÃO Al Green - Tired Of Being Alone
Primavera VerĂŁo 2016
NIGHT FEVER Os ares cosmopolitas de Miami convidam a aproveitar a vida noturna. Movimento é o que inspira cada detalhe. Peças estruturadas e modelagens que seguem a dinâmica do corpo seja nas franjas, nas estampas ou nos bordados, compõem um repertório único.
É para curtir e se divertir.
Coca-Cola Jeans
T-Shirt Degradê 035.32.04659
Calça 001.52.00019
Macaquinho Ombro a ombro 054.32.00115
Blusa Estampada Franjas 38.32.00835
Short Crepe 006.32.00887
Coca-Cola Jeans
T-Shirt Folhagens 35.32.04639
Calรงa Jeans 001.32.01484
Vestido 044.32.01950
Primavera Verรฃo 2016
Blusa 363.20.3252
Calรงa Skinny Tachas 002.32.01935
Coca-Cola Jeans
Pรณlo Listrada 025.32.00778
Vestido Viscose Estampado 044.32.01929
T-Shirt 035.32.04609
Calรงa 001.52.00019
Primavera Verรฃo 2016
Regata Cavada 039.52.00004
Camisa Tricoline
Blusa Crepe 036.32.03258
031.32.00614
Calรงa Sarja 001.32.01510
Calรงa Estampada 02.32.01911
T-Shirt 003.55.20031
T-Shirt 035.52.00018
Camisa Denim Estampada 031.32.00626
Calรงa Jeans 001.32.01477
Primavera Verรฃo 2016
Vestido AssimĂŠtrico Franjas 044.32.0 1965
Top 236.32.00014
Saia Vasê 008.32.00665
T-Shirt Logo 035.32.04620
Camisa 031.32.00614
Calça 001.52.00018
Blusa Franjas 036.32.03259
Calรงa Jeans 002.32.01936
Coca-Cola Jeans
Primavera VerĂŁo 2016
Coca-Cola Jeans
Vestido 443.20.1926
T-Shirt 035.52.00018
Camisa Denim Estampada 031.32.00626
Calรงa Jeans 001.32.01477
Miami ficou pequena para o tamanho do entusiasmo dessa galera. A Coke Denim Trip foi uma experiĂŞncia Ăşnica. Confira tudo que rolou no backstage.
Coca-Cola Jeans
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Primavera Primavera Verão Verão2016 2016
C A MPA N H A Fotos: Pedrita Junckes – 8588 Studio Tr a t a m e n t o d e i m a g e m : E d s o n G u b r o v i c h Vídeo: Thiago Jenné – 8588 Studio M a k e & H a i r : To n i F e l i c i a n o Styling: Fabio Ishimoto Produção Executiva: Rodrigo Crespo – The Box Coke Stars: Di Ferrero, Sophia Abrahão, Karen Jonz, Dux Coordenadora de Marketing: Carol Maroco Coordenadora de Estilo: Thais Rossiter Diretor de Marca: André Jório
EDITORIAIS Fotos: Pedrita Junckes – 8588 Studio Tr a t a m e n t o d e I m a g e m : W a l t e r T h e F a c t o r y M a k e & H a i r : To n i F e l i c i a n o Produção Executiva: Rodrigo Crespo – The Box Coke Stars: Di Ferrero, Karen Jonz, Dux Modelos: AnnaMarie, Samantha Drew e Eric Coordenadora de Marketing: Carol Maroco Coordenadora de Estilo: Thais Rossiter Diretor de Marca: André Jório
FRANQUIAS BELÉM - PA
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VISTA A FELICIDADE
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