The North Face

Cultura del Disseny i les Marques Repte 01

18 Novembre 2022 Universitat Oberta de Catalunya

Núria Coll Solà

Hervé Barmasse Snowboarder

Elsey Davis Ultra Runner

Leo Slemet Esquiador

Coneix a la marca més arriscada i exploradora, entregada totalment als esports de risc i a la millora constant dels seus productes. Nascuda en una platja de California i arribant al cim més complicat d’escalar. ww

Never Stop Exploring

James Pearson Escalador

Jonathan Albon Climber

Smone Moro

Alpinista

Concept i estructura.

Valor afegit de l’exposició. Que esperar de l’exposició. La marca.

05

01 02 03 07 09 04 11

Justificació de la marca.

Origen de la marca. TimeLine. La identitat de la marca.

Cultura del Disseny i les Marques

Taula de Continguts.

13 15 19

Mostrar-se al món 28 Bibliografia

Concepte i estructura.

El concepte de la revista és transmetre l’estil de vida i els valors que la marca The North Face desprèn i representa. Una revista fresca, amb un fort contingut visual, on aproparem la marca al públic, i desconstruirem els seus principis, a més d’analitzar les entranyes de la marca.

L’estructura de la revista pretén fer la lectura lleugera, captivant l’atenció i interès del lector. Començarem amb una breu explicació del que ens trobarem en el transcurs de l’exposició, per posar sobre la taula els continguts que l’oient rebrà. Posteriorment es farà un resum general de la marca i els seus valors principals, per assentar les bases de The North Face i aclarir bé de quin tipus de marca estem parlant.

Seguidament, arriba l’apartat de justificació de la marca, per recalcar els aspectes que personalment m’han cridat l’atenció i que la diferencien d’altres marques, d’aquesta manera s’empatitza amb el públic que pot coincidir en moltes de les meves vivències personals i així captivar-se més.

Arribats en aquest punt, el públic ja s’ha fet una idea de què esperar de l’exposició i per on va encarada, sap els principis generals de la marca i està interessat en saber més, aquí és quan entra la història de The North Face, on exposem qui són els seus creadors, en quines circumstàncies es va crear la marca, on... Per fer aquest apartat més esquemàtic i visual es visualitzarà un Timeline amb els moments més icònics de la marca que l’han portat a ser mundialment coneguda.

Com no podia faltar, posterior a l’historia, s’exposarà els valors, target i trets de la marca, aprofundint més en cada fet i seguidament es parlarà de com la marca es mostra al món, qui hi contribueix, amb quins suports...

A continuació, es presentarà el perquè del seu logotip, tipografies i colors i com aquests es projecten en els seus productes i a l’hora de les col·laboracions amb altres marques, també es farà un recorregut per les seves campanyes més icòniques i controvèrsies. Finalment es realitzaran unes conclusions finals i es presentarà la bibliografia pertinent.

Valor afegit de l’exposició.

Al llarg de l’exposició s’aniran mostrant fotografies de diferents col·laboradors de la marca. Homes i dones de totes les edats, tot i que principalment joves, que compleixen a la perfecció amb els valors i ideals de la marca. Escaladors, esquiadors, alpinistes... Els millors en cada disciplina.

La identitat visual de The North Face sempre s’ha mostrat molt fidel a l’aventura i l’exploració, i ha portat els esports de risc en boca de tothom, donant-los a conèixer, i és que aquest fet ve donat per anys i anys de feina, ja que perquè ara l’escalada i l’esquí siguin esports ben vistos i practicats per la majoria, no era així fa un temps. Qui hagués dit fa 10, 30 o 40 anys que l’escalada arribaria a ser un esport olímpic?

Per la marca és important el seu vincle amb el cantó més humà, és per això que per recalcar aquest fet al llarg de l’exposició s’aniran mostrant fotografies de diferents col·laboradors de The North Face, una fotografia del protagonista realitzant el seu esport. per apreciar la preocupació visual de la marca, ja que les imatges són impactant i a la vegada molt emocionants, i una fotografia de la cara de l’aventurer.

Dintre de l’exposició també s’aniran veient diferents frases de treballadors, esportistes i fins i tot fotògrafs, frases que representen les idees i valors de The North Face, la cara més freda.

Què esperar de l’exposició?

Per l’exposició de la marca he dissenyat una revista que engloba els valors i l’essència de The North Face. És un recorregut per la seva història, i evolució, els seus principis i la seva actualitat.

La revista desprèn l’essència de la marca, al agafar-la i començar a llegir es pretén que el lector li vinguin ganes d’emprendre una aventura, de practicar un esport que no ha provat mai o prendre un risc i sentir-se lliure, al més pur estil The North Face. És per això que el contingut visual de la revista és clau perquè el lector entengui i s’unti de la veritable essència de la marca.

El treball està orientat en presentar la marca tal i com ells es presenta al públic, amb la idea de transmetre la seva essència, s’ha treballat una proposta que pretén despertar l’aventurer de cada lector, amb l’ajuda d’un disseny fresc i una lectura clara sense grans floritures.

Així que amb el lema “Never Stop Exploring” començarem el viatge a California, on va néixer la marca, veurem on està posicionada en el mercat i quins són els seus valors i orígens, també farem una ullada a la seva publicitat i moments més icònics, analitzarem el seu logo així com la seva imatge i finalment conclourem l’exposició amb un resum global. de la marca.

Simone Moro Alpinista

La marca.

Breu descripció de la marca

The North Face’s és una marca de roba i material d’esport, sobretot enfocada en esports de risc com ara l’escalada o l’snowboard, tot i així cada vegada més es va adreçant cap a una vessant més fashionista i ja s’ha fet un lloc en la moda més urbana i cosmopolita.

Roba de qualitat creada amb la tecnologia més innovadora, ofereix les eines necessàries per permetre que la gent visqui aventures i senti la llibertat a la naturalesa i l’esport, però sempre tenint en compte l’estil que caracteritza la marca, aportant un aire fresc a totes les peces.

Jacopo Larcher Escalador

JUSTIFICACIÓ DE LA MARCA.

Evelina Nilson Esquiadora

Justificació del perquè s’ha escollit la marca en qüestió, les marques que s’han valorat prèviament i perquè s’han desestimat.

Des d’un bon principi, sabia que volia escollir una marca de roba, fa poc va ser la “Fashion Week” i tot i no estar dins el món de la moda o ser un sector en el qual me’n consideri una experta, és una vessant del disseny que sempre està molt present, tant a les noticies com a les xarxes socials o els anuncis televisius i revistes. A més a més, aquests últims mesos a la feina he tingut contacte amb gent relacionada amb la moda, fet que m’ha motivat a buscar informació d’algues marques i analitzar les seves estratègies, pura curiositat.

Algunes de les marques que he valorat per fer l’exposició han sigut Balenciaga, marca la qual ha generat molta polèmica per la seva última desfilada durant la Fashion Week de Paris, ja que sota el lema “Fes l’amor no la guerra” va presentar una col·lecció basada en la ruptura de les etiquetes de l’industria de la moda i la ridiculització de les seves creences. La seva proposta va ser una passarel·la de fang, per la qual els models passejaven per sobre lluint els luxosos i carisims vestits sense por a embrutar-los o fer-los malbé. Més enllà de si em va semblar una proposta interessant o no, cal dir que em va cridar l’atenció i em va motivar a buscar informació i saber més de la marca.

Sens dubte, una altre de les actuacions més aclamades de la setmana de la moda, va ser de Coperni i el seu vestit d’esprai. Mitjançant una elegant actuació, van crear en directe, un vestit d’allò més elegant a

la famosa model Bella Hadid. El vestit el van crear amb els Spray-on, uns esprais que generen un teixit de nova generació que es vaporitzen, última tecnologia i moda units.

Tot i quedar-me embadalida amb els increïbles dissenys i, l’enorme creativitat i passió de la gent durant la Fashion Week, les marques de luxe i vestits de princesa no són el meu punt fort, però si que domino més el món de la muntanya i l’esport. És per això que he escollit la marca The North Face. Potser alguns no ho considerin ni moda, però des del meu punt de vista, és de vital importància una bona jaqueta per anar a esquiar, uns pantalons ben còmodes per anar d’excursió i, una tèrmica per escalar. És una marca que ha vingut amb mi a fer el meu primer cim de 3.000m, la meva primera via llarga escalant i també ha viscut les meves primeres caigudes a la neu.

Així que quina marca hagués pogut escollir sinó una que m’ha acompanyat a aconseguir les meves fites més importants? I qui millor que jo mateixa per comparar-la amb altres i analitzar la seva espectacular publicitat?

James Pearson Escaladora

ORIGEN DE LA MARCA.

Comencem el viatge a California, lloc on es va crear la marca de la mà de dos bons amics Nord-Americans.

Per parlar dels inicis de la marca ens hem de situar a la platja del barri de North Beach a San Francisco, a una altitud de tan sols 45 metres sobre el nivell del mar, uns inicis una mica sorprenents per una marca d’alta muntanya... Però viure a la costa no va impedir a dos amants de la muntanya i amics de tota la vida Douglas Tompkins i Dick Klopp a emprendre i una petita botiga de roba per excursionistes, estem parlant de l’any 1966.

Al cap de tan sols dos anys d’haver inaugurat la seva primera botiga, The North Face va començar a fabricar els seus propis dissenys i equipament tècnic d’alta muntanya.

Des d’un principi la marca va triomfar entre els alpinistes i excursionistes d’alta muntanya, oferint als clients productes de colors pastel i neons, representant l’esperit lliure dels alpinistes d’arreu. I tant d’èxit va tenir la marca, que a finals dels anys vuitanta la oferta dels seus productes ja incloïa des de tendes de campanya a equips complerts d’esquí extrem, motxilles i sacs de dormir.

a principis dels anys vuitanta, The North Face presentava col·leccions completes de roba d’abric, esquí alta muntanya i alpinisme.

A la dècada dels noranta The North Face continuava expandint-se, es va endinsar al món de l’escalada i els runners i ja es començava a veure la marca a competicions d’ultramar, rutes d’alta muntanya i escalades.

Una petita curiositat és que el nom de la marca ve inspirat pel Half Dome. És un dom de granit situat al parc natural de Yosemite al comtat de Mariposa a California, Estats Units. La cresta granítica té una altura de 1440 metres per sobre del nivell base del valle.

Douglas Tomkins

Imatges de la primera botiga de The North Face a E.U.A.

Cultura del Disseny i les Marques

TIMELINE.

The North Face és una marca amb molta vida per endavant però que també porta molt temps en el punt de mira, donant molt de què parlar, millorant cada dia i sorprenent al públic amb les seves campanyes publicitàries i millores en la roba i complements. Tot i que podríem destacar molt moments icònics de la marca, aquest és un Timeline on podreu veure el seu recorregut, des dels inicis fins a l’actualitat.

1966

FUNDACIÓ DE LA MARCA

Douglas Tompkins i Dick Klopp monten una botiga de roba de montanya a la platja de San Francisco

1968

TRASLLAT DE LA PRIMERA BOTIGA

Els dos companys decideixen traslladar la botiga a ... i comencen a fabricar la seva propia marca de roba i equipament de montanya.

Victor de la Rue Snowboarder

1969

PUBLICITAT

La marca comença a fer d’sponsor a diferents expedicions d’alta montanya per fer-se ressó arreu del món.

1970

AUGMENT DE L’OFERTA

The North Face expandeix la seva oferta de productes i s’endinsa en el món de l’esquí extrem.

1975

LA ÚNICA

A finals de la decada dels 80, la marca es converteix en l’única dels Estats Units en proporcionar una colecció completa de roba d’alta qualitat de montanya, incluint sacs de dormir, tendes, motxilles i productes d’esqui.

1990

S’AUGMENTA L’OFERTA DE PRODUCTES

La marca introdueix productes d’escalada, alpinisme i senderisme. També entren en joc bambes de córrer maratons i trails.

COL·LABORAR PER CRÈIXER

La marca presenta una campanya amb Supreme, una marca de roba urbana. D’aquesta manera The North Face s’apropa a un públic més fashionista.

LA IDENTITAT DE LA MARCA.

SETUP DE LA MARCA VISIÓ

La marca és propietat de VF Corporation, juntament amb altres marques de roba esportiva així com Napapaiji, EastPack i JanSport.

“The North Face is the premier supplier of authentic and technically innovative products... products that inspire and enable out costumers to Never Stop Exploring“

TARGET PREMIER

Gent esportista, sobretot enfocada en esports de risc, com l’snowboard i l’escalada, roba de qualitat.

Subministrar els millors productes a les diferents categories.

AUTENTICITAT TÈCNICA

Productes testats i aprovats per esportistes d’elit que depenen de la fiabilitat dels seus productes

Constantment treballant en noves tecnologies per a millorar els seus dissenys i materials, tant de forma respectuosa amb el medi ambient com millorant-ne les seva eficacia.

“It’s crazy technical. There are no markers. No rescue. You really need to know what you’re doing. But it’s beautiful. I’ll never forget it. That ice sheet, wow. It’s amazing.”

Fernanda Maciel Trail runner Paraules d’una entrevista realitzada per The North Face.

SAM ANTHAMATTEN Esquiador Profesional. Paraules d’una entrevista realitzada per The North Face.

«El mayor riesgo que jamás he corrido es ir en contra de las expectativas de la gente. Tengo muchos fallos y muy pocos éxitos. Pero la primera vez que vi una fotografía mía publicada, supe que mi corazón había superado el miedo».

Jimmy Chin Fotògraf de National Geographic. Fragment del seu parlament a la campanya publicitaria de The North Face del 2018.

Babsi

Vigl Alpinista

“The fun part about mountain guiding is that you’re enabling somebody to fulfil their dreams”

Cultura del Disseny i les Marques

DECONSTRUCCIÓ DE LA MARCA.

Anàlisi del seu logo, els colors i la seva disposició en productes i col·laboracions.

Tan el nom com el logo de la marca venen inspirats per la muntanya Half al parc natural de Yosemite al comtat de Mariposa a California, Estats Units. ra de 1440 metres per sobre del nivell base de la vall, només els escaladors poden coronar el cim.

Tipografia: ITC Franklin Gothic

La tipografia la mantenen tant en el logo, com en la pàgina web, el blog i la gran majoria d’spots publicitaris. És una tipografia sense serifa, amb una intenció de mostrar claredat, fàcil de llegir i sense floritures ni complicacions.

Half Dome. És un dom de granit situat Units. La cresta granítica té una altuescaladors més experts i experimentats

Principalment el logo de The Noth Face el podem trobar en negre o en el seu icònic color vermell, amb el fons transparent o amb el fons vermell i les lletres en blanc, sempre mantenint la quadricula de la seva posició. En els dos casos els logos poden anar acompanyats del lema “Never stop exploring“.

Vermell The North Face: 220R-36G.31B// Hex DC241F

Projecció de The North Face al món.

Al llarg del temps la marca ha experimentar canvis, la projecció i el target del principi han canviat i al abarcar cada vegada més sectors fa que la marca experimenti canvis, tot i així sempre s’han mantingut fidels al seu lema i valors inicials.

Inicialment, el consumidor principal de The North Face’s era el típic caminador o alpinista, és a dir, una persona que li agrada la natura i estar a l’aire lliure, va sovint d’excursió i probablement tenia una furgoneta i li encantava dormir en tendes de campanya i sacs de dormir. Amb aquest estereotip va néixer el concepte de “pare de família”, un home que vol comprar el millor equipament per la seva família, per assegurar la seguretat i benestar dels seus quan se’n van d’excursió. Permetent així que els més menuts de la casa puguin explorar i ser lliures.

A mesura que la marca anava creixent, The North Face’s es dirigia cap als esports de risc, així com l’snowboard, esquí de fons o escalada, augmentant així també el seu target cap a un públic mes jove, arriscat i aventurer.

Recentment, el logo de The North Face el veiem cada vegada més al carrer, utilitzant-se com a producte de moda urbana, d’aquesta manera s’ha apropat a un públic allunyat del món del senderisme i aventures, és a dir un target més cosmopolita i fashionista.

Des del seu naixement, The North Face’s ha anat evolucionant i creixent, a més d’afegir esports a la seva oferta, també ha continuat innovant en els seus productes. La marca inverteix en tecnologia punta per a millorar els seus materials i productes, treballant mà a mà entre els esportistes d’elit d’arreu del món, que proporcionen l’experiència de les aventures viscudes a la muntanya i, els enginyers i dissenyadors,

que són els encarregats de buscar solucions als problemes proposats. D’aquesta manera, treballen constantment per a la millora i tecnificació dels seus productes.

A més de la utilització de la tecnologia, que cada vegada és més rellevant en els seus productes, per tal d’oferir la millor qualitat i adaptar-se als canvis i pensaments socials del moment, podem observar que The North Face es dirigeix cap a una vessant més sostenible. D’aquesta manera, bona part de les innovacions que presenten en les seves noves línies, estan enfocades en materials i processos de fabricació respectuosos amb el medi ambient. Així la marca uneix la passió per la natura dels exploradors i esportistes amb la necessitat de cuidar el planeta i, fomentar un estil de vida sostenible.

En quan als seus productes més sostenibles en destaquen una motxilla d’alta muntanya, una jaqueta de plomes i una samarreta tècnica, els tres productes estan fabricats 100% de materials reciclats i certificats. A més dels seus productes estrella, el packaging de tots els seus productes és reciclable i compleixen els estàndards del Bluedesign.

Caroline Civaldini Escaladora

Com a norma bàsica, inclús en la roba de The North Face el logo acostuma a sortir sempre en blanc, tot i així depenent del disseny també podem veure altres colors, tot i que cada vegada més es van retirant els colors extravagants en el logo, i sempre el veiem o negre o blanc, guardant els colors neó estridents pels estampats generals dels teixits, i deixant el logo en el seu estil més original.

Col·laboració amb Gucci, 2021

Així com la resta de grans marques mundialment famoses, The North Face també acostuma a fer col·laboracions amb altres marques, ja siguin marques de roba i productes d’esport o marques més enfocades a la moda. En tots els casos, The North Face sempre conté el logo més gran i per sobre de l’altre, alguns exemples són les col·laboracions amb Supreme, Gucci.

Col·laboració amb Kaws 2022

Col·laboració amb Supreme 2022

Futura col·laboració amb Online ceramica 2025

Cultura del Disseny i les Marques

MOSTRAR-SE AL MÓN.

Per una marca és molt important la seva imatge, com es presenta, quines fotografies utilitza i qui les protagonitza, els suports que utilitza i les marques amb qui col·labora.

Al estar parlant d’una marca mundialment coneguda, és d’esperar que sigui una marca que inverteix milions de dòlars en publicitat i anuncis. I és que la marca estrella per esportistes d’arreu del món forma part de la VF Corporation i, inverteix al voltant dels 100 milions de dòlars entre anuncis digitals, impressions i televisió nacional.

En els inicis de la marca, The North Face’s se centrava en realitzar publicitat en revistes de muntanya i especialitzades en esports. S’utilitzaven sobretot fotografies de paisatges naturals i gent equipada realitzant tot tipus d’esports. Poc a poc la marca va optar per contactar amb esportistes d’elit, els millors de cada disciplina, d’aquesta manera, les imatges utilitzades se centraven més en la persona, el paisatge continuava tenint un paper molt rellevant, i el tema central de la campanya era la naturalesa i l’aventura.

Actualment la marca està agafant una vessant més fashionista, de manera que moltes vegades en els seus spots publicitaris ja no hi surten esportistes, sinó que també hi podem veure artistes o models, traient a la llum que tot i ser una marca principalment destinada a l’esport, aventura i exterior també pot ser moda.

Algunes de les campanyes publicitàries que destacaria de la marca serien quan al 2018 la marca de material esportiu es va unir amb l’agència creativa Sid Lee i a United Entretainment Group, sota el lema “Never Stop Exploring” campanya que pretenia inspirar a tots els esperits aventurers del món. La campanya consistia en un seguit de spots de quinze segons cada un on hi sortien alguns dels exploradors més important i respectats, entre ells el fotògraf del National Geographic Jimmy Chin, el productor Pi’erre Bourne o la rapera Princess Nokia. Aquests spots es van reproduir sobretot al youtube com a publicitat abans dels vídeos i al youtube i facebook.

Una altre campanya que es va fer molt famosa seria “Question Madness Anthem” també es va realitzar amb l’agencia Sid Lee, va ser publicada a Canadà l’any 2016, i és un recull de moment èpics, alguns difícils d’altres molt emocionants d’exploradors i esportistes sobretot situats a alta muntanya, acompanyada d’una música èpica i emotiva.

Altres campanyes destacades de la marca serien “The reset normal” “Made in adventure” o “freebird”. També han realitzat campanyes fomentant la dona en el món de l’esport i l’exploració, així com “Voice of Exploration, change the face of it” o “”Wherever, together” més enfocada a dones de països subdesenvolupat

Però The North Face’s ha demostrat que no és una marca qualsevol i per demostrar que és

la marca estrella dels aventurers i aventureres de qualsevol indret del món, també va crear el The North Face Mountain Festival. Una trobada d’alpinistes i apassionats de la muntanya. Durant els dies de festival s’organitzen diferents activitats, per exemple fer un hike i al arribar a la cresta trobar-se un concert del cantant anglès Barns Courtney, descobrir una botiga amb roba de donacions d’atletes professionals i poder conèixer als esportistes del moment.

Una altre campanya molt significativa en el desenvolupament de la marca, va ser amb la col·laboració de l’agencia Fred&Farid Shanghai, on van crear una “pop-up Store” en una de les zones més fredes de la Xina, més concretament a una àrea remota a la salvatge muntanya de Changbai, on les temperatures poden baixar fins als 30º. La pop-up va ser un crit a tots aquells que comparteixen l’esperit de “Mai deixis d’explorar”

“Never Stop Exploring”

Ned Gillete a Nova Zelanda en una expedició amb The North Face

Publicitat editorial Primavera 1992

Publicitat editorial Primavera-Estiu 1982

Scot Schmid escalant amb roba de la marca

Campanya publicitaria titulada “Unbaised” publicada a Suecia al maig del 2020. La va disenyar l’escola de Comunicacio: Berghs School Of Communication

Cultura del Disseny i les Marques

Wherever Together

Campanya publicitària titulada “Wherever Together, publicada a la Índia el maig del 2020, creada per l’escola Miami Ad School.

És una campanya digital relacionada amb la moda i sobretot enfocada en les dones que es passen la major part del seu dia a l’exterior, reivindicant que elles són les màximes exponents de l’exploració, ja que realitzen grans caminades diàriament i, el seu dia consisteix en exercici pur per a la supervivència.

La campanya fa una volta al món enfocant-se en diferents països i com viuen aquestes dones, fomentant també la germanor entre el sector femení de la població.

Have youu ever

Finalment comentar la campanya professional titulada “Have you ever”. Es va publicar als Estats Units a l’Agost del 2021.

Consta d’un “spot de 1 minut on es veuen diferents persones realitzant esports d’aventura, escalant, corrent, esquiant... Mentrestant s’escolta una veu en off fent preguntes, tipo “Has tingut mai el desig d’escalar més amunt”.

Aquest spot es va veure al youtube i al cinema sobretot.

Actualitat i futur

Actualment la marca està decantant la seva publicitat i les seves col·laboracions cap a marques enfocades en la moda, sobretot roba urbana, ho hem pogut veure aquests últims anys amb les col·laboracions amb Supreme i Gucci per exemple.

De cara el 2025 està planejat que surti a la llum la col·laboració amb Online Ceramica, on pretenen treure una línia de roba enfocada cap a la sostenibilitat i la cura del medi ambient, on s’espera veure materials 100% reciclats i reutilitzables, aptes per la preservació del planeta.

Al estar obrint horitzons cap al sector de la moda, podria ser que el seu target més enfocat a l’esport es comencés a desvincular de la marca, titllant-la de no apta per les activitats en qüestió. Tot i així, cal destacar la seva fidelitat al lema original.

Tot i així la marca continua fent de sponsor a una enorme quantitat d’esportistes d’alt nivell i continua apareixent en tot tipus de expedicions i aventures, fet que demostra que The North Face pot arribar a connectar la última moda amb els climes més extrems i situacions més imprevisibles que comporta la natura i les aventures. w

Bibliografia

Trabalski Claudia, 5 juliol 2020, Inspiration and Motivation Interviews, Sporty Job

Marketing Strategy, 2018, For creative Heads

The North Face web

A. Estaregui, 18.10.2022, 20 Minutos, North Face al 60% o por qué hoy es el momento perfecto para conseguir tus abrigos de invierno más baratos.

Anònim.Todo aobre The North Face Neo2 Magazine,

Nuria Luis, 22 desembre 2021, Vogue, Gucci y The North Face firman la colección que no te vas a querer quitar en todo 2021

Marcelo Gil, 13 Octubre 2022, Revista GQ, La última colaboración de Supreme y The North Face trae de vuelta la estética de esquí de los 90 que más mola

Anònim, Barrabes Esqui y Montanya Revista AMK de The North Face: tecnología para alpinismo de alto nivel.