Shopping.hu Divatkörkép 2011

DIVATKÖRKÉP

2011

Szerkesztette: Mihály Viktória és Zsikla Csaba - www.shopping.hu

2 Shopping.hu

Shopping.hu 3

4 Shopping.hu

10 INTERJÚ

Tartalomjegyzék 8-13 Balla Vivienne Az Új generáció 14-21 Eli van Poeyer A divat már nem a divatról szól 22-27 Kajdi Csaba A modellkedés egy örök vágy 28-31 Kovalik Natasa Minden munkámat egy új kihívásnak tekintem

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

34-39 Maróy Krisztina Eredetiség, odafigyelés, huszonnégy órás készültség 40-43 Matheidesz Réka Már nem kérdés, hogy ki tud-e törni egy magyar divatmárka 44-49 Mojzes Dóra Nagyon nehéz ma divatterezőnek lenni 50-53 Tóth Bori TOTHBORI, túl az első éven 56-61 Vágó Réka Az egyedi cipő köszöni szépen, jól van 62-65 Zellei Dóra Ez a piac nem a magyar népmesék világa

csak

395

TarTalmas • TudaTos • Trendi

Ft

Tolvai Reni

2011/2. február • 395 ft • előfizetési ár: 315 ft sK: 2,15 € • 180 DiN • 7,9 lei

mEgújulTunk Mostantól havonta száMíthasz ránk!

„a színpadon érzem magam szexinek”

GasztrobloG bálint ádámmal

Mennyire leGyünk

biolányok?

zöld tippek és aMi MöGöttük van

ünnepek után szakítunk? párkapcsolati dokink segít

idEi fogadalmunk

eGyensúlyra találunk

jógázol vElünk?

nk szerintü

a leGnaGyobb szépséGbakik

TiszTa Hollywood!

Hazai Csillagok külföldi szErEpbEn

a magyar Emma waTson,

H

agyományteremtő szándékkal indul útnak a Shopping.hu első interjúgyűjteménye, melynek célja, hogy a hazai divatszakma néhány meghatározó személyiségének szemszögéből reflektáljon az elmúlt évre és az iparág előtt álló kihívásokra, lehetőségekre. Ezúton is szeretnénk megköszönni az évösszegzéshez segítségül hívott tíz szakmabelinek, hogy gondolataikkal, véleményükkel hozzájárultak ahhoz, hogy nagyobb rálátásunk legyen a magyar divatélet különböző szegmenseire!

A 2010-es év sok szempontból fordulópont volt a divatvilág számára. A gazdasági válság hatásait mindenki megérezte, mégis úgy tűnik, hogy a hazai divatélet fejlődésének gátjai elsősorban nem ebből következnek. Az interjúkból kitűnik, hogy a legtöbb interjúalany szerint nem a jelen gazdasági helyzet, hanem a Magyarországon uralkodó negatív szemléletmód, rossz hozzáállás hátráltatja leginkább a szakma fejlődését.

Van-e esélyük a hazai tervezőknek a nemzetközi porondon? Mikor válik a hazai fogyasztó vak márkakövetőből minőségorientált ügyféllé? Számíthatunk-e arra, hogy a vásárlók elmozdulnak az igényesség és kreativitás felé, a divatot pedig egyre nagyobb számban az önkifejezés eszközének tekintsék? Mit jelent mindez az üzlet szempontjából?

2011 elején talán ezek a hazai divatélet fő kérdései. Szerencsére a szakma nem borúlátó: sokan úgy vélik, hogy elindultak olyan folyamatok, melyek elősegítik a változást. Reméljük, a 2011-es évben még több, hasonló momentummal találkozhatunk majd!

Mihály Viktória Főszerkesztő

Shopping.hu 7

1.

N é vje g y

nne Név: Balla Vivie tográfus kola, Foglakozás: fo mkép Szabadis lle ze S : k o y n á Tanulm észeti Egyetem v ű M y g a -N rt Bár ly o Moh rkban, Instant A a P s ri á n e ill M : fe, Kiállítások Hybrid Art & Ca , n a b á ri lé a G E Kert, FIS ban , Ponton Galériá ienneballa.com iv .v g lo .b w w w Weboldal: alla.com www.vivienneb

Balla Vivienne: Az Új generáció Balla Vivienne neve sokak számára ismerősen csenghet, annak ellenére, hogy egy pályakezdő fotográfusról van szó.

Diplomamunkájával, az Új generációval nagy port kavart, képsorozatán a divatipar által elvárt, férfias nő és nőies férfi szépségideáljait mutatta be.

8 Shopping.hu

– Pályakezdő fotósként milyen volt a 2010-es éved?

– A 2010-es év igazán meghatározó volt számomra. Ebben az évben diplomáztam le a Moholy-Nagy Művészeti Egyetemen, ami rengeteg változást hozott az életembe.

A diplomamunkámat az „Új generáció”-t szerencsére nagy érdeklődés övezte. Kiállítottam a Ponton Galériában, a Hybrid Art & Cafe-ban, az Eötvös 10 Galériában és az Art Moments-en is. Leszerződtem a Spiritusz Galériával, így ők menedzselik a művészpályámat, aminek köszönhetem, hogy kiállíthattam legújabb munkámat a Budapest Art Fair-en is. Szerencsére megrendelésekben is bővelkedett 2010. Kaptam megbízást a Ludwig Múzeumtól és a Kiscelli Múzeumtól is. Fotóztam reklámkampányt Havas Henrikkel, divatanyagot készíthettem a Marie Claire-nek. Folyamatosan dolgozom az Elite Magazinnak és kapok megrendeléseket több modellügynökségtől portfoliók készítésére. Mindemellett végzem a

„A legnagyobb kihívás szerintem, hogy valami olyasmit hozz létre, ami megragadja a nézőket és hosszabb életű, mint egy-két nap.” másoddiplomámat szintén a Moholy-Nagy Művészeti Egyetemen, vizuális és környezetkultúra tanár szakon. Már élesben is tanulom ezt a pályát, mert óraadó tanárként tevékenykedem egy középiskolában. Szóval nagyon izgalmas év áll mögöttem.

– A Design Hét 2010 keretein belül előadást tartottál a diplomamunkádról a Nemzeti Múzeumban. Mesélnél egy kicsit bővebben róla?

– A diplomamunkám, az „Új generáció” olyan fiatalokról szól, akik a társadalmi elvárásnak eleget téve szinte nemtelen bábúvá alakítják Shopping.hu 9

InTerjú • Balla VivienNE

magukat. Megfelelve korunk szépségideáljának a férfias nő és a nőies férfi képének.

A divatipar csak leképezi ezt a társadalmi folyamatot/jelenséget, eredete sokkal inkább visszavezethető korunk társadalmi változásaira. Például a női, illetve férfi szerepek felcserélődésére, a fizikai erőlét leértékelődésére. Felkutattam az olyan karaktereket, akik jól példázzák ezt a jelenséget és nem tettem mást, mint csupasz valójukban felsorakoztattam őket a néző elé. Azzal, hogy egymás mellé állítottam őket, megmutathattam azonosságaikat, de ugyanakkor kiemelhettem különbözőségeiket. Mindezt úgy akartam tenni, hogy meghagyjam a néző számára a szabad értelmezés lehetőségét.

– Fotósként akarva-akaratlanul Te is részese vagy a divatvilágnak. Mi a véleményed a hazai divatéletről?

– 2010-ben mintha egyre pezsgőbbé vált volna az itthoni divatélet. Nagyon tevékeny mindenki. Egyre jobb bemutatkozási felületek jönnek létre, mint például a Fashion Video Fesztivál. A galériák is nyitottabbak a divatfotókra. Szerintem ezek a 2011-es évre még jobbak lesznek. Én kifejezetten optimistán látom a helyzetet.

– Pályakezdőként gondolom más szemszögből szemléled a magyar fotográfiát. Mit gondolsz a hazai és a nemzetközi szakmáról?

A hazai fotós szakma szerintem nagyon megoszlik. Sajnos még mindig nagyon sok olyan képpel találjuk magunkat szemben, ami színvonal alatti, de emellett van egy olyan fotós réteg is, akik a külföldi mezőny10 Shopping.hu

ben is megállnák a helyüket. Szóval elég vegyes, de egyre több a jó látásmóddal rendelkező fotós itthon. A külföldi szakmáról sajnos csak annyit tudok, amennyit a magazinokból, albumokból, interneten látok. De remélem egyszer majd szerves része leszek.

– A folytonos változás alapeleme a divatiparnak, és a technikai feltételek is egyre-másra újulnak meg.

Mi a helyzet a fotográfiával, milyen irányban mozdult el a technikai fejlődés?

– Igazából hatalmas innováció nem történt mostanában a fényképészet berkein belül, ennek ellenére a technika évről-évre túlszárnyalja önmagát. Ami megfigyelhető, hogy erősen terjednek azok a tükörreflexes fényképezőgépek, melyek már Shopping.hu 11

InTerjú • Balla VivienNE

videó felvételre is alkalmasak. A sort a Canon 5D Mark II. kezdte, de mára megjelent az olcsóbb kategóriában is ez az opció. Ezt kihasználva, egyre több fotós kezd 12 Shopping.hu

videoklipeket, fashion videókat készíteni, ahogy elérhetővé váltak a korábban csak professzionális videokamerákra jellemző funkciók, képi hatások.

– Élesben én csak 2010-ben dolgoztam, így nincs összehasonlítási alapom, hogy milyen lehetett a válság előtt a fotós szakma.

Biztos, hogy a reklámfotósok megérezték a válságot, ahogy az egész reklámszakma is.

Ha őszinték lehetünk, akkor a hazai divatiparban eddig sem volt igazán sok pénz, így nem hiszem, hogy a válság ezen sokat rontott volna. Szerintem a magyar divatszakma most nagyon pezseg, mindenki lelkes és hozzáteszi tudását, tehetségét. Külföldön meg, ahogy itthonról látom a divatipar egyáltalán nem sínylette meg a válságot, hisz a fényűző márkák, luxuscikkek iránt nem csökkent a kereslet.

– A gazdasági nehézségeken túl, véleményed szerint milyen kihívásokkal kell szembenézni egy fotósnak a 21. században?

– A legnagyobb kihívás szerintem, hogy valami olyasmit hozz létre, ami megragadja a nézőket és hosszabb életű, mint egy-két nap. Annyi fotót látunk nap, mint nap, hogy szinte lehetetlen valami merőben mást, újat alkotni. Annyira magas az ingerküszöbünk, hogy manapság nagyon nehéz reakciót kiváltani a nézőből.

– És végül, milyen várakozásokkal fordulsz a jövő év felé? Milyen terveid vannak 2011-re?

– A válság megkerülhetetlen része lett mindennapjainknak. Szerinted milyen hatással volt a fényképészetre globális és hazai szinten a gazdasági visszaesés?

– Tervezek egy nagyobb szabású önálló kiállítást tavaszra, ahol egy teljesen új sorozattal jövök ki. Így ennek kell nekilátnom, és le kell diplomáznom tanár szakon is. Szakmailag szeretnék még többet tanulni és még többet elérni. Nagyon vágyom külföldre is, így megpróbálok ilyen irányba nyitni.

Shopping.hu 13

2.

Eli van Poeyer A divat már nem a divatról szól A Marquard Média belga divatigazgatója, Eli van Poeyer tíz év után köszön el hazánktól, és vág bele új kihívásokba. Utolsó interjúja évösszegzés helyett inkább egy életszakasz lezárásáról szól. Szépségideáljait mutatta be.

N é vje g y

eyer Név: Eli van Po ia Marquard Méd lhagyja A : s á z o k la g e Fo volt, tíz év után divatigazgatója t Magyarországo zin, JOY, InStyle a g a M a v É : ly e Munkah

14 Shopping.hu

– Mint nemzetközi tapasztalattal rendelkező divatszakember, mi a véleményed a 2010-es évről a divat szempontjából? Milyen változásokat vettél észre?

– Úgy gondolom, hogy a legnagyobb változás az volt, hogy a tervezők visszatértek a gyökereikhez – sokan, köztük például a Gucci, vagy éppen a Dolce&Gabbana, vis�szatértek a fine tailoring-hez, a szabászathoz. Megpróbálták erősíteni a márkát oly módon, hogy azt vették figyelembe, hogy mi is volt az eredeti filozófiájuk, a koncepciójuk, és hogy honnan jöttek. Az elmúlt nehéz időszakban egyénként ez a fajta visszatérés az emberek nagy részére is igaz volt.

Az is érezhető volt, hogy a kollekciók leginkább vásárló-orientáltak voltak, különleges, divatmagazinba illő darabokat csak elvétve lehetett találni, ezek pedig általában csak bizonyos magazinokhoz juthattak el. A divatbemutatókon ezt személyesen is tapasztaltam, érezhető volt, hogy a vásárlók prioritást élveztek egyes magazinokkal szemben. A legtöbb meghívott egyébként is felvásárló volt, vagy éppen valamelyik nagyáruház vezetője, a világ minden részéről.

– Mik voltak azok a jelek, amik tovább erősítették ezt az érzést?

– A kollekciók darabjai kifejezetten nőies, hordható darabok voltak. A színek sem voltak túlságosan kihívóak, hiszen a camel, a szürke és a fekete volt a leghangsúlyosabb szín. Ami érdekes, hogy nagyon nagy figyelmet fordítottak a kiegészítőkre, hiszen ezek azok, amiket az emberek gyakrabban vásárolnak és vásárolni is fognak. Egy kabát

„Itt sokan úgy gondolják, hogy ha valami drága, akkor annak fényesnek, csillogónak és feltűnőnek kell lennie, a logó mániáról nem is beszélve.” például már egy nagyobb beruházás, és hosszabb távra, akár tíz évre is szólhat, kiegészítőt azonban gyakrabban vesznek.

– Milyen mélyek szerinted ezek a divatvilágban végbement változások?

– A divat már nem a divatról szól. A teljes divatszakma megváltozott, és ez nem csak az elmúlt évben volt érezhető, itt hos�szabb folyamatokról beszélhetünk. A ’80-as években például minden teljesen őrült volt a mai szemmel, akkoriban a stylistok még valóban stylingoltak, hiszen nem érdekelte őket, hogy ’ezt a két designer darabot be kell tennünk a szettbe ahhoz, hogy megkapjuk a hirdetést.’ Ez azonban manapság egy olyan dolog, amire gondolnunk kell – egyensúlyoznunk kell az editorial és a hirdetés határán, ugyanis a divat napjainkban szín tiszta üzlet.

Az olyan emberek azonban, mint Anna Dello Russo vagy Carine Roitfeld igyekeznek visszahozni azt az örömet, amit a divat okozott régebben. Egy kicsit lázadnak a rendszer ellen, Anna talán ezért is lett az ’Internet Barbie-ja’, ő most a legmenőbb dolog a szakmában. Csodálatos öltözékekben jelenik meg mindenhol, és végre van valaki, akinek van mersze kiöltözni.

Shopping.hu 15

InTerjú • Eli van Poeyer

Fantasztikus a stílusa, a ’80-as évek világa modern felfogásban. Pont az ilyen emberek hiányoznak a magazinoktól.

– Személyesen neked milyen volt ez az év?

– Valamivel több, mint másfél év kemény előkészítő munkája után elkezdtük az InStyle-t, ami nem volt egyszerű, hiszen a Marquard Médiának sok bátorságra volt szüksége ahhoz, hogy egy ilyen nehéz időszakban egy új magazint adjon ki. Persze az InStyle egy jól ismert név világszerte, megvan a kialakított imidzs, megvannak a standardek így már minden csak idő kérdése. Ha kialakul a megfelelő kapcsolatrendszer, akkor sokkal kön�nyebben mennek a dolgok. Ez már abban is megfigyelhető, hogy sikerült hét exkluzív interjút készítenünk, az interjúalanyok között szerepelt például Karl Lagerfeld, Giorgio Armani, vagy éppen a Dolce&Gabbana tervezőpárosa. Ezek az interjúk nem a magazin külföldi kiadásaiból lettek átvéve, hanem saját készítésűek voltak. Roberto Cavalli-val is együtt dolgozhattunk, aki negyvenedik évfordulóját ünnepelte, és ennek örömére egy exkluzív editorial sorozat jelent meg a magazinban, amely rendkívül szívélyes fogadtatásban részesült, rengeteg dicséretet kaptunk érte. Ezek igazán szép eredmények, ami annak köszönhető, hogy sok időt és energiát szánunk az InStyle-ra.

– Divatigazgatóként több magazin munkájában is részt veszel. Milyen projekteken dolgozol pontosan?

– Pár évvel ezelőtt az Éva magazinnál kezdtem, ami nagy kihívás volt számomra.

16 Shopping.hu

Ez a feladat volt az, ami később lehetővé tette számomra, hogy a Marquard Média divatigazgatója lehessek. Ez a lap egyébként folyamatosan fejlődik, és annak ellenére, hogy kifejezetten ’harminc pluszos’ magazin egyre népszerűbb és népszerűbb lesz. A sikere talán abban rejlik, hogy nem előtte-utána koncepció alapján dolgozunk, mi csak azt mutatjuk meg, hogy milyen lett utána. Sok pozitív e-mailt kapunk ezzel kapcsolatban, az emberek olyanokat írnak, hogy ’láttam ezt a ruhát egy másik magazinban egy 16 éves lányon, és azt hittem, hogy én ezt nem is viselhetném, de utána ugyanazt a darabot láttam egy 40 éves nőn, akinek 42-es a mérete.’

A legnagyobb példányszámban eladott magazinnak, a Joy-nak is dolgozom, amely más filozófiát követ, hiszen itt egy százezres számban megjelenő magazinról van szó, amely a 15-45 éves korcsoportra figyel.

Az Instyle főleg a luxust képviseli, a három magazin közül, de ez nem azt jelenti, hogy csak drága termékek találhatóak benne, az Éva magazin folyamatosan felméréseket végez azzal kapcsolatban, hogy mennyit tudnak költeni a nők, és a magazinban mindennek megtalálható az ára. A Joynál pedig nem használunk drága termékeket, persze néha van egy kis mix-and-match, de a drágább termékeknek is elérhetőnek kell lenniük.

– Mennyire „szabjátok meg”, mennyire tudjátok élénkíteni az olvasóitok divatérdeklődését?

– A Marquard Média folyamatosan fejleszti ezeket a magazinokat, lépésről lépésre, az olvasók visszajelzéseit is figyelve. A magaShopping.hu 17

InTerjú • Eli van Poeyer

18 Shopping.hu

zinok célja, hogy információt szolgáltasson például a trendekről, és hogy útmutatást nyújtson az editorial sorozatok segítségével. Ezek kijelölnek egy utat, de nem kényszerítenek semmit. Persze nagy hatással lehetnek az olvasóra, de ez nagyban azon múlik, hogy a milyen márkák és milyen módon vannak bemutatva.

– Külföldiként kívülről jobban láthatod a magyarok hozzáállását a divathoz. Mi a véleményed a magyar divatkultúráról?

– Sajnos Magyarországon nem igazán van vásárlás és divatkultúra, ez egy olyan dolog, ami nincs benne a magyarok vérében, és ez nem az emberek hibája. Olaszországban és Franciaországban, sőt még Belgiumban is teljesen más a hozzáállás. Például hat hónapos koromban én már Baby Dior-t hordtam, és ez ott teljesen normálisnak számít, mert teljesen más a filozófia. Itt sokan úgy gondolják, hogy ha valami drága, akkor annak fényesnek, csillogónak és feltűnőnek kell lennie, a logó mániáról nem is beszélve.

– Mivel ennyi feladatot látsz el egyszerre, hogyan telik egy átlagos nap egy magazin szerkesztőségében?

Sok különbség van egy külföldi és egy hazai szerkesztőségben?

– Igyekszünk felvenni a nemzetközi tempót – az InStylenál például az amerikai ritmust próbáljuk meg követni. A különbség talán csak annyi, hogy körülbelül egy-két hónapos késésben vagyunk a többi, nagyobb divatiparral rendelkező országokkal szemben. Egy kicsit nehezebb hozzájutni a kolShopping.hu 19

InTerjú • Eli van Poeyer

lekciókhoz, hozzánk később érkeznek meg ezek a darabok. Egyébként a csapatommal van egy saját tempónk, egy ritmus, aminek segítségével jó előre tudunk tervezni, előre tudjuk, hogy az új szezonban mivel fogunk foglalkozni és a különleges kiadásokra is fel tudunk készülni.

– Okozott érzékelhető nehézséget számodra a rossz gazdasági helyzet?

– Nos, egy kicsit talán óvatosabbnak kellett lennünk, ami nem is feltétlenül rossz dolog. Üzletileg fel voltunk készülve, és tudtuk, hogy mire kell számítanunk, ezért nem volt semmi probléma. Mindezek mellett pedig igyekeztem megtartani azt a színvonalat, amit saját magamnak állítottam fel, a személyes elvárásaimnak akartam megfelelni.

– Több divatbemutatóra kapsz meghívást, ami a munkád szerves részét képezi. Milyen bemutatókra jársz?

– A milánói és a párizsi divathetekre szoktam főleg járni, és a legtöbb bemutatóra meghívnak. Ez a munka és a jó kapcsolatrendszer kiépítésének eredménye, ez segített ahhoz, hogy a front-rowban ülhessek például a Versace, a Gucci, vagy éppen a Roberto Cavalli bemutatón. Egyébként gyakran hallom a bemutatók során, hogy belgaként nagyobb és jobb PR-t csinálok Magyarországnak, és a magyar szakmának, mint a saját hazámnak.

A bemutatók után arra is lehetőségünk van, hogy a showroomokban újra megnézzük a kollekciókat. Ilyenkor már elkérhetjük a ruhákat a fotózásokhoz, és foglalásokat is kérhetünk, de mivel Magyarország egy úgy20 Shopping.hu

nevezett single-store, vagyis egy-boltos ország, ezért általában egy kicsit várnunk kell.

– A külföldiekhez hasonlóan magyar divatbemutatókon is részt veszel?

– Persze, amikor ilyen alkalom van, akkor általában elmegyek, hiszen a magyar piacot támogatom. A bemutatók előtt általában látom a kollekciókat, így ha valamiért nem tudok elmenni a show-ra akkor is tudom, hogy hogy néznek ki a kollekció darabjai.

– Említetted, hogy belgaként a magyarokat képviseled más országokban.

Külföldiként nehéz dolgod volt itt Magyarországon?

– Azt kell, hogy mondjam, hogy az első három év nem volt egyszerű, de amint megértettem, hogy hogy működnek itt a dolgok

egyre könnyebb és könnyebb lett. Tíz évnyi itt élés után ha belegondolok, azt látom, hogy itt egy kicsit bohókásabbak a dolgok, az egész életvitel. Visszatekintve úgy érzem, hogy rengeteget tanultam, nagyon sok emberrel ismerkedtem meg, és bár voltak hullámvölgyek és hullámhegyek, azért nagyon szívesen gondolok vissza ezekre az évekre.

– A magazinok mellett személyi stylinggal is foglalkozol. Magyarországon van ennek a szakmának létjogosultsága?

– Úgy gondolom, hogy igen, mert a hírességeknek néha bizony segítségre van szükségük ilyen téren. Vannak a szakadt, züllött celebek, akik mindent megmutatnak, de ott vannak az igazán tehetséges énekesek, és színészek, akikről sokan azt hiszik, hogy anyagilag bármit megengedhetnek maguknak, és tonna számra vehetik a szebbnél szebb ruhákat, de ez nem így van.

Amikor Zsédával elkezdtem dolgozni, azt mondtam neki, hogy egy olyan csapatra lesz szükség, aki segít kialakítani a teljes megjelenését. A közös munka során igazi barátokká váltunk. Zsédát külföldön is megbecsülik, és a Louis Vuitton, vagy a Gucci bármikor küld neki ruhát egy-egy alkalomra.

– A jövőddel kapcsolatban van valami elképzelésed?

– Ez még kialakul, de mindig van valami kihívás. Azt azonban megtanultam, hogy egyszerre csak egy dologgal érdemes foglalkozni, viszont sok mindent ki kell próbál-

ni. Az itt eltöltött 10 év alatt a munkámon kívül szerveztem koncerteket, partikat és rendezvényeket, kirakatokat rendeztem, és örülök, hogy ennyi mindent kipróbálhattam. Ezek után meglátjuk mit hoz a jövő.

Shopping.hu 21

3.

N é vje g y

a Név: Kajdi Csab dellügynökség o M e g a is V a : s Foglakozá vezetője gemodels.hu a is .v w w w l: a Webold

Kajdi Csaba A modellkedés egy örök vágy A Visage Modellügynökség vezetőjével, Kajdi Csabával beszélgetünk a szocialista divatról, az azóta fennálló rossz beidegződésekről, valamint a magyar modellek nemzetközi sikereiről.

22 Shopping.hu

– Mint az egyik vezető modellügynökség munkatársa szerinted miben változott az elmúlt évben, években a hazai divatszakma?

– Már hosszú évek óta mocorog valami a magyar divatéletben. Rendkívül sok olyan kreatív magyar ember van, akiben megvan a kellő motiváció, aki próbál lépést tartani a divattal, és aki igyekszik bepótolni az esetleges lemaradást. Az ismertebb, divattal foglalkozó iskolák ontják magukból a fiatal tehetségeket, egyre több magazin, és újság jelenik meg, sőt a televízióban is nő a divattal kapcsolatos műsorok száma, bár ez az egész még gyerekcipőben jár.

– Mit gondolsz, mi lehet ennek az oka?

Mi az, ami miatt mégsem sikerül igazán felvirágoznia a divatszakmának Magyarországon?

– Én azt gondolom, hogy a probléma a felvevőpiaccal van, illetve azzal, hogy mennyit költünk divatra. Addig például, amíg egy átlagos jövedelemmel rendelkező, középosztálybeli nő nem tud, vagy nem akar megengedni magának egy pár cipőt, vagy egy jó táskát egy-egy szezonban, addig sajnos nincs igazán miről beszélnünk.

Sok esetben nem is igazán foglalkoztatja őket a divat, sem pedig az, hogy hogyan néznek ki, az egész indifferens számukra, pedig már viszonylag olcsón is jól fel lehetne öltözni.

– Ha egy kicsit szélesebb körben nézzük a divatot, mondjuk európai szinten, akkor szerinted le vagyunk maradva?

„Van egy borzasztó rossz szemlélet, misze­rint előbb külföldön kell elérni valamit ahhoz, hogy itthon is érvényesülni tudjunk.”

– Ha a divatszakmát nézem, akkor nem vagyunk lemaradva, sőt, sokkal kreatívabbnak tartom a magyarokat, mint például a németeket, a svájciakat és az osztrákokat. Ha a tervezőket illetve a szakmában dolgozókat veszem alapul, akkor nincs lemaradásunk, a probléma csupán a korábban is említett szemléletmóddal van. A hazai bemutatókon rendkívül igényes dolgokat láthatunk és a tervezők rendkívül kreatív dolgokat találnak ki, de ez nem mindig jut el az emberekhez.

– A 2010-es évben szerinted melyik volt a legátfogóbb szakmai rendezvény?

– A kisebb-nagyobb divatbemutatók szinte folyamatos jelleggel kerülnek megrendezésre, illetve a Marie Claire szervezésében is sor kerül egy több napos rendezvényre, a Marie Claire Fashion Days-re, ahol a fiatal és rendkívül egyedi tervezők kollekciói kerülnek bemutatásra. Igaz, ez csak egy viszonylag szűk kör, hiszen ha magyar divatról van szó, akkor rengeteg más ember van, akit meg kell említeni, Náray Tamástól kezdve, Zoób Katin, Kemenesi Tündén és Németh Anikón át Makány Mártáig. Az ő bevonásukkal lehetne igazán teljes képet kapni a magyar divatról, arról, hogy ők hogyan látShopping.hu 23

InTerjú • Kajdi csaba

ják a szakmát. Persze nem felétlenül mindenkinek fog tetszeni egyes tervezők kollekciója, de ettől függetlenül ugyanúgy részei a divatnak.

– Szerinted a magyar tervezők itthon szeretnének érvényesülni, vagy a külföldi terjeszkedést helyezik előtérbe?

– Az idősebb generáció valószínűleg szívesebben marad az ország határain belül, a fiatalok pedig lehetőség szerint igyekeznek külföldön is érvényesülni, azonban bármelyik korosztályt is nézzük, van egy borzasztó rossz szemlélet, miszerint előbb külföldön kell elérni valamit ahhoz, hogy itthon is érvényesülni tudjunk. Ha a saját szakmámat veszem alapul, akkor is azt látom, hogy egy modell előbb fusson be New Yorkban, és utána értékelni fogjuk Budapesten is, és ez sajnos nem az elmúlt 10-20 év hozománya, ez mindig is így volt. Például már a ’20-as években is Párizsból rendelt ruhákat a legtöbb magyar luxus áruház és szalon, mert már akkor sem becsülték meg annyira a hazai tervezőket, hogy tőlük válasszanak.

– A mai napig látni azt a tendenciát, amit említettél, hogy előbb spórolnak a magyarok egy méregdrága külföldi márka darabjára, mint egy hazai tervező alkotására.

– Igen, szerintem van egyfajta társadalmi torzulás Magyarországon, ami külföldön szinte nem is létezik, és most a nagy divat fővárosokról beszélek. Hazánkkal kapcsolatban azt nem szabad elfelejteni, hogy 30 évvel ezelőtt, a szocializmus alatt hiánygazdaság működött. Nem voltak jó minősé24 Shopping.hu

gű és szabású ruhák, nem voltak divattervezők, a külföldi tervezőket pedig nem lehetett elérni. Még a nyolcvanas évek végén is hihetetlen dolognak számított az, ha valakinek Nike cipője volt. Melegítőben jártak színházba az emberek, amin óriási Adidas felirat volt, mert a nyugati jólétet szimbolizálta. A mai napig megmaradt, hogy látványos Louis Vuitton logójú táskával kell járni, ami sajnos nem segíti elő a magyar divattervezők munkáját. Még mindig nem jutottunk el odáig, hogy a kreativitást, az egyedi öltözéket nézzük, hanem sokkal inkább az számít, ha valakinek például Cesare Piacotti cipője van.

Ezzel szemben a külföldi fashion week-eken a szakma sokkal jobban figyel az új, frissen felfedezett tervezőkre, ez nálunk nincs így.

Nem veszünk meg egy Use-t, mert inkább veszünk egy Burberry-t, mert azt mégiscsak egy Burberry. Az átlagember nem feltétlenül a kreativitást veszi alapul, hanem hajlamosak csak a márkajelzést nézni.

– Egy kicsit térjünk át a modellszakmára és beszéljünk arról, hogy milyen a hazai modellek helyzete! Egy fiatal pályakezdőnek van még egyáltalán lehetősége bekerülni a szakmába és komoly sikereket elérni?

– A modellszakmának van pár nagyon nagy előnye a fiatal lányokra nézve: itt nem az számít, hogy ki honnan jött, hogy kik voltak a szülei, vagy hogy éppen milyen iskolában tanul. Itt csak az számít, hogy valaki hogy néz ki, szóval, ha úgy vesszük a semmiből is lehet komoly karriert építeni. Persze fontos, hogy egy jó ügynök, vagy ügynökség álljon a modellek mögött.

– Napjainkban egyre több magyar származású modell tűnik fel világhírű magazinok címlapjain, és nagy tervezők kifutóin. Az ő sikerük mennyire hat ösztönzőleg azokra a lányokra, akik elgondolkodnak a modellkedés lehetőségén?

– Egy fiatal lány első sorban azért szeretne modell lenni, mert visszaigazolást sze-

retne kapni arról, hogy szép. Ehhez később egyfajta kalandvágy is társul, az utazások, a független élet lehetősége, és általában utolsóként merül fel a kereseti lehetőség gondolata, az, hogy ezzel a szakmával pénzt is lehet keresni. A modellkedés egyébként mondhatni egy örök vágy soksok fiatal lány számára, és az olyan jól ismert manökenek, mint például Mihalik Shopping.hu 25

InTerjú • Kajdi csaba

Enikő, Srej Zsófi vagy éppen Palvin Barbara csak erősítik ezt a vágyat.

zai helyzetet a különböző ügynökségek szempontjából?

– Ahhoz tehát, hogy egy lány, vagy egy fiú el tudjon indulni ezen a pályán, szüksége van egy ügynökre, vagy egy ügynökségre. Hogyan értékelnéd a ha-

– Körülbelül négy igazán jó modellügynökség van ma Magyarországon, akik elismertek. Emellett van még egy-két ügynökség, akik komolyan veszik a szakmát,

26 Shopping.hu

és folyamatosan próbálkoznak, több-kevesebb sikerrel. Azonban nagyon sokan vannak, akik egyáltalán nem értenek a dolgokhoz. Általában egyébként kétféle modellügynökségről beszélhetünk: vannak, akik a modellek felfedezésére és menedzselésére szakosodnak, és akadnak olyanok, akik több, a modellkedéssel kapcsolatos szolgáltatást is nyújtanak, például modelltanfolyamokat, portfoliókészítést rendkívül magas áron de kevésbé magas minőségben. Az utóbbiak sajnos nagyon rosszat tesznek a szakmának, és nem tudunk mást tenni, mint hogy mélyen elzárkózunk tőlük.

– A női modellekről már többször is esett szó, de vajon mi a helyzet a férfi modellekkel? Nekik milyen lehetőségeik vannak a nőkkel szemben?

– A mi ügynökségünk is foglalkozik férfi modellekkel, azonban csakúgy, mint a legtöbb modellügynökség alapvetően mi is inkább lányokkal dolgozunk. A lányokban általában több a lehetőség, hosszabb ideig tudnak dolgozni, több felkérést is kapnak, és több pénzt tudnak keresni, sőt, a divatszakma egyelőre inkább a nőkről szól, ők generálják a nagyobb bevételt.

Visszatérve a férfi modellekre itthon főleg az atléta alkatú, tipikusan jóképű férfi modellek tudnak érvényesülni, a külföldön jellemző, törékeny alkatú, helyes arcú fiúk itthon nem nagyon futnak. Mivel azonban a sportos, jó felépítésű srácok többsége nem tartja túl férfiasnak a modellkedést, ezért inkább nem is nagyon próbálkoznak.

– Ha a férfiak nem is annyira, a női modellek népszerűsége töretlen külföldön.

– Az Elite Model Look segítségével váltak ismertté olyan modellek, mint például Gigi, Mihalik Enikő, Ebergényi Réka. Rengeteg olyan lány került ki, akik egyfajta hírnevet adtak Magyarországnak, pontosan azzal, hogy magyar lányok. Ezt szinte mindenhol jegyzik, Enikő magyar modell, magyar lány, Magyarországról indult, és szerintem ez egy nagy elismerés hazánknak. Az egy más kérdés, hogy először Milánóban, a Gucci kampányán kellett szerepelnie ahhoz, hogy itthon megismerjük, hogy ki ő.

Az Elite Model Look évről évre felfedez lányokat, persze nem az történik, hogy valaki 2010-ben megnyeri az Elite Model Look-ot és 2011-ben a Tommy Hilfiger kampány arca lesz, meg a Vogue címlapján fog szerepelni. Enikő 2005-ben nyert egy Elit Model Lookot és 2008-ban lett a Gucci egyik arca tehát ott eltelt egy hosszú idő. A versenyhez tartozik egy modell tábor is, ahol fotózásokat és bemutatókat szervezünk. Ezeken a bemutatókon például Lakatos Márk stylist segítségével magyar tervezők ruháiba öltöztettük a lányokat, ezzel is megjelenési fórumot biztosítva az alkotóknak.

– Végül, hadd kérdezzem meg, mit gondolsz, változni fog az emberek hozzáállása a divathoz? Változtatni tudnak ezen a magyar modellek és a hazai divatmárkák sikerei?

– Amíg az emberek nem érzik a divatot olyan részüknek, mint mondjuk az olaszok, a franciák, vagy a britek, akik igenis öltözködnek, szeretnek öltözködni, csinosak és ápoltak lenni, addig olyan nagy változásokat nem látok 2011-re.

Shopping.hu 27

4.

N é vje g y

atasa Név: Kovalik N inkes Foglakozás: sm opolitan, Joy, sm o C , e ll E i: á k Eddigi mun e, Je Suis Belle, Nanushka, ir Pep!, Marie Cla Tuan, Use-Unused, Tóth Bori, Katti Zoób, Ahn Szegedi Kata sakovalik.com ta a .n w w w l: a Webold

Kovalik Natasa Minden munkámat egy új kihívásnak tekintem

Kovalik Natasa fiatal kora ellenére hazánk egyik legismertebb sminkese, aki a legnépszerűbb divattervezőkkel és magazinokkal működik közre. Ennek kapcsán mesélt nekünk a mindennapi kihívásokról és a hazai divatvilágról.

28 Shopping.hu

„A tehetség csak egy dolog, ha nincs mögötte teljes odaadás, nem megyünk sokra vele.”

– Fiatal sminkesként, a gazdasági válság idején nem lehet könnyű a talpon maradás. Milyen volt a tavalyi éved?

– Nem éltem meg nagy változásokat, de ebben a szakmában már az is nagy dolog, ha valaki folyamatosan a pályán tud maradni, és rendszeresen dolgozhat olyan produkciókban, ahol igazán szép dolgok születnek. Ez megadatott nekem ebben az évben is, amiért nagyon hálás vagyok.

– A folyamatos munka mellett mennyiben érintett a rossz gazdasági helyzet? Érzel valamilyen elmozdulást a mélypontról?

– Szerencsére nem éreztem annyira erőteljesen a gazdasági válság hatását, annyiban viszont igen, hogy az átutalásos munkáknál kitolódtak a fizetési határidők, akár 45 nappal is. Én a luxus szcénában dolgozom, ahol annyira nem érezhető a gazdasági visszaesés, mint máshol. Én azt látom, hogy most már az első ijedség után kezdenek a megrendelők és a média is megnyugodni, és inkább a megoldást keresik a kialakult helyzetre az önsajnálat helyett. A kezdeti megszorítások kezdenek lazulni, a stratégiákat elkezdték kidolgozni.

– Milyen kihívásokkal találkoztál a tavalyi évben?

Forrás: Je Suis Belle

– Minden munkámat egy új kihívásnak tekintem: onnantól kezdve, hogy hogyan tudom megvalósítani a fotósok, stylistok, megrendelők elképzeléseit, azon át, hogy mennyire tudom ebbe belevinni saját magamat, odáig, hogy hogyan tudok kommunikálni azokkal, akiket sminkelek.

– Milyen emlékezetes események történtek veled 2010-ben, melyeket fontosnak tartasz?

Shopping.hu 29

Fot贸: Viszlay M谩rk

30 Shopping.hu

– Berlinben a Fashion Week alatt sminkeltem a Je Suis Belle-nek a 2010-es tavaszi-nyári kollekciójukhoz. Nagyon feltűnőek lettek a sminkek, ugyanis a modellek szemöldökére piros fóliából ragasztgattam darabokat. Az esemény után ezt a sminket több külföldi blogon is megemlítették, amire nagyon büszke vagyok. Mostanra készült el a honlapom is, amit sikerült teljesen az elképzeléseim alapján kialakítani.

– Sminkesként ezernyi szállal kötődsz a hazai divatvilághoz. Hogyan látod az itthoni divatéletet?

– Egyre több, akár nemzetközi szinten is versenyképes magyar divattervezőt, szakembert látok, és ez nekem is sok erőt ad. Az viszont nagyon lehangol, ha a megrendelőkön azt látom, hogy nem tudják megkülönböztetni a minőségi munkát a silánytól, mert nem rendelkeznek azzal az ízlésvilággal, vagy háttértudással, ami ehhez kell.

– Van példaképed, aki inspirál a mindennapokban?

– A mesterem, Tombor Sarolta, akinek a mentalitása és a tudása példamutató számomra. Aaron De Mey és Pat McGrath munkái pedig rendkívül inspirálóak, ők állnak nekem a legmagasabb szinten a divatsminkesek között.

– Én eléggé fiatalon, 18 évesen kezdtem el a sminkeléssel foglalkozni, és amellett, hogy egy fantasztikus mesterem volt, igyekeztem a lehető legnagyobb szorgalommal és alázattal állni a munkához. Ezt sok fiatalban hiányolom manapság. A tehetség csak egy dolog, ha nincs mögötte teljes odaadás, nem megyünk sokra vele.

– Van-e egyáltalán szükség szakmai utánpótlásra? Mi a véleményed a hazai sminkes szakmáról?

– Jó szakemberekre mindig szükség van, attól függetlenül, hogy nagyon nehéz érvényesülni, mert ez egy nagyon kicsi piac.

Nagyon sok szakmailag megkérdőjelezhető sminkes dolgozik Magyarországon olyan pozíciókban, ahol nem kellene. Nagyon örülnék, ha őket felváltaná egy jól képzett, új generáció.

– Végül egy személyesebb kérdés: milyen célkitűzéseid, terveid vannak az idei évre, illetve a jövőre nézve? Mi az, amit mindenképp szeretnél elérni?

– Nagyon szeretnék külföldön eltölteni egy kis időt, tanulni, fejlődni, akár egy sminkiskolában, akár asszisztensként dolgozni valaki mellett. Ezen kívül szeretnék továbbra is ugyanazzal az odaadással és élvezettel dolgozni, mint amivel most is teszem a dolgom.

– Abban a szerencsés helyzetben vagy, hogy fiatal korod ellenére is rendkívül foglalkoztatott vagy.

Mit tanácsolsz azoknak, akik esetleg most szeretnének elkezdeni sminkeléssel foglalkozni?

Shopping.hu 31

32 Shopping.hu

Shopping.hu 33

5.

N é vje g y

sztina Név: Maróy Kri MOUR magazin A GL a : s á z o k Fogla főszerkesztője mouronline.hu la .g w w w l: a ld Webo

Maróy Krisztina

Eredetiség, odafigyelés, huszonnégy órás készültség A GLAMOUR főszerkesztőjeként Maróy Krisztina egyenesen a divatvilág sűrűjéből mesél nekünk a válság okozta kihívásokról, a divatblogok térhódításáról, illetve a nyomtatott és az online média kapcsolatáról.

34 Shopping.hu

„MindenkineK tudomásul kell vennie: ma a kommunikáció fél siker!”

– Akár van válság, akár nincs, úgy tűnik a divat folytonosan megújuló és növekvő ágazat. Milyen innovációk, újdonságok jelentek meg a divatmagazinok terén 2010-ben, melyeket a legjelentősebbnek vagy legérdekesebbnek tartasz?

– Számomra élvezetes, praktikus új tematika a „Cheap&Chic” és a „Style for less”.

A válság előtt a legtöbb női magazinban elképzelhetetlen volt, hogy ilyen praktikus szemlélettel szerkesszenek. Az élet mindenkit erre kényszerít még akkor is, ha a magazin alapállításától ez meglehetősen idegen. A GLAMOUR-ban a kezdetektől alapvető volt ez a szemlélet, mindig is találtál elérhető áru holmikat.

A másik izgalmas újdonság az interaktív tartalom és a tartalmak folytatása a cyber térben. Ez számunkra is igazi újítás. Nagyon sok energiát fordítunk a glamouronline.hu és a GLAMOUR közötti kapcsolatra és arra, hogy élénk kapcsolatot tartsunk az olvasóinkkal, látogatóinkkal. A web2-es felületeken és a glamouronline.hu-n szerkesztéssel kapcsolatos kérdéseket is bedobunk, így minden túlzás nélkül mondhatom, hogy tudjuk, mit szeretnének, mi érdekli őket.

Ez hat évvel ezelőtt, amikor a magazin elindult Magyarországon, még csak egy álom volt. Ebben a szerkesztői magatartásban teljesen azonos szinten vagyunk a nyugateurópai országokkal. Erre büszke vagyok!

– Egyre több rendezvényt szerveztek, gondolok itt a GLAMOUR-napokra és a GLAMOUR Women of the Yearre. Mennyire voltak sikeresek ezek az események, milyenek a visszajelzések?

Terveztek-e valami újdonságot erre az évre?

– Sok éves fáradozásaink végre beérni látszanak. A GLAMOUR-napokat tízedik alkalommal rendeztük meg egy eredeti ötlet alapján, mely szervesen kapcsolódik a magazin koncepciójához, és amit már szinte az összes Glamour kiadvány átvett tőlünk. Nekem nagyon fontos, hogy a dolgok szervesen kapcsolódjanak egymáshoz és ne csak egy magától a magazintól idegen marketingfogás legyen. Minden rendezvényünknél fontosnak tartom, hogy glamúros legyen és adjon valamit az olvasóinknak és a glamouronline.hu látogatóinak.

A GLAMOUR Women of the Year 2011 szervezésébe már teljes erővel belevágtunk.

Körülbelül négy hónapot vesz igénybe ennek a pink szőnyeges gálának a megszervezése. Az adott kategóriákat neveztük csak meg, már a jelölteket is a glamouronline. hu látogatói nevezték, és 2010. december közepétől ők szavaztak a websiteunkon a kedvenceikre is.

Tervezünk további eseményeket 2011-re.

Ezeknél szintén nagyon fontos, hogy az ötlet eredeti legyen és az olvasóinknak kedvezzünk velük. Van két szuper ötletünk, remélem sikerül őket megvalósítani!

– A gazdasági válság a lapeladásokban is erősen megmutatkozott világszerte.

Hogyan érintett ez személyesen Téged és a GLAMOUR-t?

Shopping.hu 35

InTerjú • Maróy Krisztina

– Kihullott a hajam. De vicc nélkül: természetesen ránk is, és mindenkire hatással volt a válság. Átgondoltuk, hogy merre előre, hogyan tudjuk folytatni, amit elkezdtünk.

A magazinunk eladása szerencsére a válság óta is növekedő tendenciát mutat, ami igazolja, hogy a sok energia befektetése nem volt fölösleges. Remélem, hogy 2012 már jobb lesz és addig is ugyanazt a koncepciót folytatjuk, amit eddig: eredetiség, odafigyelés, huszonnégy órás készültség.

– Sokan hirdetik az online média és a nyomtatott sajtó egyenlőtlen küzdelmét. Te, mint mindkét félnél érintett szakmabeli hogyan látod ezt?

– Minden nézőpont kérdése. Amikor három-négy évvel ezelőtt azt hallottam, hogy vége a nyomtatott sajtónak, én csak mosolyogtam. Kora gyerekkoromtól lapozgatok magazinokat, Magyarországon a második invázióban lett mobiltelefonom és a munkám miatt már akkor egész nap emaileztem, amikor még betárcsázós volt az internet. Borzasztó fárasztó volt arra várni, hogy fél óra alatt átmenjen egy cikk. Ma minden sokkal kényelmesebb, bármikor elolvashatok valamit, ’rágugliztahok’ valamire, bárhol is vagyok.

Aki magazint lapozgat, az más intencióval lapozgat. Azaz elhibázott, ha ugyanazt a tartalmat mind a magazinban, mind a websiteon hasznosnak tartjuk. Évek óta tanulmányozom a kettő különbségét és abban biztos vagyok, hogy teljesen másféle hozzáállással kell szerkeszteni egy websiteot és egy magazint. Ahogy az olvasók és a látogatók is teljesen más hozzáállással olvassák.

36 Shopping.hu

– Mit tapasztalsz a glamouronline.hu és a GLAMOUR kapcsán?

– Én egy cseppet sem voltam megijedve attól, hogy a glamouronline.hu a GLAMOUR konkurenciája lesz. Ma már két éve segítik egymást és az olvasóinkat és reményeim szerint ez évről évre egyre tökéletesebben valósul majd meg. Más megoldást erre persze nem láttam, mint hogy

Az online hódítása előtt, ha megírtak egy cikket, azt elengedték. Ma rögtön jönnek a visszajelzések, a kérdések. Számomra ez nem zavaró, mert tíz éve erre várok.

– Milyen célkitűzéseid vannak az idei évre a GLAMOUR és a glamouronline. hu-val kapcsolatban?

– Nem kevesebb, mint egy divatforradalom. Évek óta azon dolgozunk, hogy a divatot a kultúra részévé tegyük. Remélem, 2011-ben hatalmas lépéseket teszünk majd az áhított cél felé!

– A nyomtatott sajtó mellett egyre nagyobb figyelmet követelnek a divatblogok. Véleményed szerint kiérdemelték hatalmas befolyásukat a nemzetközi divatvilágban?

térdig belegázolok a webes világba és szétszedem, majd összeteszem úgy, ahogy számomra értelmes, értelmezhető. Nagyon nehéz például megfelelő embereket találni, hiszen ez egy teljesen új terület. Szerencsés vagyok, hogy rátaláltam a glamouronline. hu szerkesztőire. Az is időigényes, hogy a nyomtatott magazinokhoz szokott szerkesztőket arra rávegye az ember, hogy nyissanak kaput, revideálják a hozzáállásukat.

– Szeretem a divatblogokat és a magas látogatottságú oldalak szerzői fontos véleményformálókká váltak és így fontos szereplői a divatszakmának. Ám épp a lényegi részben, a szubjektivitásban látom a műfaj továbbfejlődésének a korlátait. Persze minden műfajnak megvannak a korlátai. Én imádok a divatról olvasni, így szórakoztatnak a hazai és a külföldi divatblogok is, sőt a szereplőket is követem. Sokszor még azt is tudom, hogy kimentek az árnyékszékre.

Nem mintha erre annyira kíváncsi lennék!

– A glamouronline.hu-n olvashatunk a magyar modellek minden egyes lépéséről, illetve a GLAMOUR összeállításaiban egyre több hazai kreáció tűnik fel.

Főszerkesztőként mi a véleményed a magyar divatvilágról?

Shopping.hu 37

InTerjú • Maróy Krisztina

– Évről-évre aktívabbnak látom a magyar dizájnereket és semminek nem örülök jobban, mint ennek. A GLAMOUR mindent elkövet, hogy őket és a kollekcióikat népszerűsítse. Tavaly a FEM3 Boszorkánykonyhájában nagy örömömre elindult egy rovatom, ami arról szól, hogy a magyar divat szereplőivel beszélgetek Gombos Edina segítségével. Olyan tervezőket sikerült bevinni a stúdióba, mint a Use Unused, Abodi Dóra, Tóth Bori, vagy Mojzes Dóra. Persze nem csak a divattervezőket szeretnénk ismertté tenni, hanem az elmúlt két évben megismertettük a magyar közönséggel a külföldön nagy sikereket elérő magyar modelleket is, például Mihalik Enikőt, aki itthon először nálunk szerepelt címlapon, vagy Palvin Barbit, Srej Zsófit, Fórizs Adinát, Ebergényi Rékát, Axente Vanessát és még sorolhatnám. Szeretnénk megtörni azt a rossz törvényszerűséget, miszerint egy magyar ember mindig előbb lesz elismert külföldön, mint itthon. Tudtátok például, hogy Mihalik Enikő a 9. legkeresettebb topmodell a világon? Vagy azt, hogy a Use Unused tervezőcsoport ruháját már Ashley Tisdale is viselte, vagy hogy Mojzes Dóri ruháját Tyra Banks egy fotózáson hordta és a websiteján ez lett a nyitókép? Mindezekről azonnal lehet olvasni nálunk.

– Ha már a hazai divatról beszélünk, nem kerülhetem ki a kérdést: vannak itthoni kedvenceid?

– Imádom Konsánszky Dóri kollekcióit, rajongok Abodi Dóri darabjaiért, de Ahn Tuan táskái is ott vannak a kívánságlistámon, ahogy tetszik Mojzes Dóri pajkos, ’darkos’, rebellis világa is. Tóth Bori profi, gyönyö38 Shopping.hu

rű öltözékei is azt igazolják: a magyarok ebben is nagyon jók. De sorolhatnám a többieket is: a Use Unused és Nanushka. Nagyon drukkolok Szegedi Katának, Pazicski Miklósnak, Benus Daninak és a többi magyar dizájnernek is. A mi kapunk mindig nyitva áll. Annak örülünk, ha jönnek és mutatják, mit csinálnak, milyen darabjaik vannak. Nem értem, amikor nem nyitnak felénk. Mindenkinek tudomásul kell vennie: ma a kommunikáció félsiker!

– Egy-két kivételes példát már érintettünk, de véleményed szerint van reális kitörési lehetősége a hazai tervezőknek, hogy külföldön is bizonyíthassanak?

– Mindenre van esély. Persze minket biztosan nem a tőke visz majd előre, ahogy az orosz dizájnereket. Mi a különlegességre, az eredetiségre alapozhatunk, és azt kell, hogy megtanuljuk, hogy egy márka nemzetközi ismertségéhez több kell, mint egy nagyon tehetséges tervező. Kellenek befektetők, PR, marketing, és természetesen eladható kollekciók. Remélem öt éven belül összejön, hogy egy magyar dizájnert nemzetközi szinten jegyeznek majd. Olyan már van, aki nagy divatmárka mögött dolgozik, de az lenne jó, ha egy magyar nevet olvashatnánk valamelyik divathét hivatalos programjában.

– Említetted már, hogy további eseményeket terveztek 2011-re. Milyen várakozásokkal fordulsz ennek tükrében az idei év felé?

– Tele vagyok várakozásokkal és az év eleje rögtön változásokkal indult.

Hat éven keresztül segítette a munkámat a helyettesem, Wekerle Szabolcs, akinek nagyon sok mindent kell megköszönnöm.

A karrierjét más irányban folytatja tovább, így a jobb kezem átalakult és Varga Ágota lett a GLAMOUR vezető szerkesztője. Ő eddig divatújságíróként és stylistként

dolgozott nálunk, amíg befejezte egyetemi tanulmányait. Végül pedig mindenkinek, magamnak is nagyon ’glamúros’ 2011-et kívánok!

Shopping.hu 39

6.

Matheidesz Réka Már nem kérdés, hogy ki tud-e törni egy magyar divatmárka A WAMP egyik megálmodója, Matheidesz Réka mesél nekünk a folytonos megújulásról, a pezsgő hazai design és divatéletről, illetve a gazdasági válság okozta kihívásokról.

– Hosszú fejlődési folyamat áll a WAMP mögött, idén lesztek öt évesek. Mesélnél az elmúlt évek főbb állomásairól?

– Amikor öt éve, 2006-ban elkezdtük, először harminc kiállítóval indultunk. Mára az adatbázisunkban ötszáz tervező van, akik rendszeresen megjelennek a WAMP keretein belül, ha nem is minden alkalommal. Ez az ötszáz fő már a szakmai zsűri által elbírált portfolióval bármikor jelentkezhet a WAMP-ra, valamint részt vehet a külső rendezvényeinken és bármilyen velünk kapcsolatos eseményen. Az indulástól számítva minden évben volt valami váltás az életünkben, először elkezdtük a nemzet40 Shopping.hu

közi vonalat, amikor 15-18 magyar tervezőt vittünk ki külföldre, hogy jobban megismerjék őket egy-egy design hét, vásár, vagy kiállítás kapcsán. Így voltunk már Berlinben, Bécsben, Pekingben és New Yorkban, legutoljára pedig Helsinkiben. Ennek fordítottja is igaz, mi is hívunk Magyarországra tervezőket.

Az elmúlt öt év folyamán különféle cégekkel is egyre többet működtünk együtt. Dolgoztunk már közösen az egykori Pannonnal, ahol design tárgy–kollekció tervezésében vettünk részt. A Zwack-kal is volt közös projektünk, a Gerbaud arculatváltásához kapcsolódó feladatokat szintén mi irányítjuk (például formaruhák tervezése), va-

N é vje g y

sz Réka Név: Matheide AMP Foglakozás: W c) ügyvezetője ia p sz é v ű m inga, i p (wasárna Mosshammer K , a k é R sz e id e Alapítók: Math eÜzletembere „M Mátrai Krisztina v É g n u o Y & st n Ern jobb Díjak: 2009-be Kreatív a 10 leg a n e -b 0 1 0 2 íj, d t rész újító” külön totta a WAMP-o sz la á v zé kö a márk w.wamp.hu Weboldal: ww

„Átstrukturálta a válság a piacot, vagy a nagyon-nagyon olcsó termékekkel lehet versenyelőnyhöz jutni, vagy az egyedi, különleges portékákkal.” lamint még fut a Magyar Intézetek arculatváltása is.

– Úgy tűnt, hogy 2010-ben szinte mindenütt jelen voltatok, állandóan

forgott a nevetek a médiában.

Milyen évet zártatok?

– A 2010-es évünk tényleg nagyon sikeres volt. Tavaly a cégekkel való együttműködések fejlesztését vettük elsődleges célnak, de emellett az is fontos volt, hogy még több színtéren megjelenjünk. Ennek keretében külön képviseltettük magunkat a Szigeten, emellett csináltunk nekik egy pólórajzoló pályázatot, ahol meg kellett újítani a Sziget logóját. A Volt fesztiválon is részt vettünk, a Mediawave-vel dolgozunk együtt,tehát többféle kezdeményezéshez szeretünk kapcsolódni. Nagyon sok pályázatot is hirdettünk, az újrahasznosíShopping.hu 41

InTerjú • Matheidesz Réka

tás például egy nagyon fontos kérdés nálunk, ezért az ÖkoPannonnal közösen indítottunk el egy nagyon sikeres pályázatot, melyből kiállítást is rendeztünk.

– November végén már gőzerővel készültetek a decemberi rendezvényekre.

Hogy sikerült az év végi hajrá?

– A karácsony nekünk is nagyon hajtós időszak, decemberben ugyanis három WAMP volt. Eleve más, nagyobb helyszínen rendeztük meg, a Millenáris B csarnokában.

Ez speciálisan „karácsonyi külön kiadás” volt, ilyenkor ugyanis sokkal többen vannak, és egyszerűen nem férünk el a Gödörben. Karácsony előtt általában kétszer an�nyian vannak, mint a normál WAMP-on, 180-200 kiállítóval számoltunk, ez a szokásos 100-hoz képest, azért meglehetősen nagy szám. Ami újdonság volt az idei évben, hogy a tervezőkön kívül egy gasztro része is volt a piacnak, ahol körülbelül húsz résztvevő mutatta be portékáit, legyen az könyv, vagy házi készítésű lekvár. Elmondhatom, hogy nagyon jól sikerült a tripla WAMP, összesen 30 ezer látogató jött el, illetve 240 kiállító vett részt az eseményen.

– Annak ellenére, hogy sikeres évet tudtok magatok mögött, feltételezem, a WAMP is megérezte a világválságot.

– A válság természetesen érintette a látogatók vásárlókedvét is, de azt is éreztük, hogy átstrukturálta a válság a piacot, vagy a nagyon-nagyon olcsó termékekkel lehet versenyelőnyhöz jutni, vagy az egyedi, különleges portékákkal. Tehát ilyen szempontból jó irányba hatott a nehéz pénz42 Shopping.hu

ügyi helyzet az emberekre. Ami mindenképpen negatívan hatott ránk is, az elsősorban a szponzoráció, a cégek ugyanis eléggé visszavettek az ilyenfajta kiadásaikból.

Előtte elég sok támogatói együttműködésünk volt, bankokkal és pénzintézetekkel, melyek most megcsappantak. Új befektetők egyelőre nem jelentkeznek, de nagyon remélem, hogy ez változni fog az új kezdeményezések hatására is.

– Szemmel látható, hogy egyre többen vesznek részt a vasárnapi vásárokon.

Sokfelől kaphattok véleményt, milyen a megítélése a WAMP-nak?

– Azt gondolom, hogy pozitív a megítélése, szeretik a vásárlók, hogy itt egyedi dolgokkal találkoznak. A sikeresség egyik kulcspontja, hogy most már kezd beépülni a köztudatba, hogy értéke van az egyedi termékeknek, így a vevők nem sajnálnak kicsivel több pénzt kiadni értük. Ami a legnagyobb célunk volt már a legelejétől fogva, hogy közvetlen kapcsolatot alakítsunk ki a vásárlók és a kiállítók között. Szerintem nagymértékben amiatt is sikeres a piac, hogy mindenki személyesen találkozhat a tervezőkkel.

– Beleláttok a hazai és nemzetközi design élet sűrűjébe. Hogyan vélekedsz a magyar termékekről? Felvehetjük a versenyt a Nyugattal?

– A hazai design fejlődését nagymértékben megnehezíti az, hogy nincs megfelelő ipari háttér, mely lehetővé tenné a szériagyártást, e nélkül pedig nehéz komolyan konkurálni a nyugati országokkal, például a formatervezés terén. A sorozatgyártáshoz

szükséges ipari háttér hiánya miatt, a kézműves termékek vannak nagyobb hangsúlyban a hazai design piacon. Ezekkel az egyedi, kézzel készített, kis szériás árucikkekkel viszont szerintem nagyon erősek vagyunk. Ezen a téren pedig nem látok nagy változást, van egy-két cég, akik felvállalják az egyedi kezdeményezéseket és ipar híján maguk veszik kézbe.

– Sok fiatal divattervező kap lehetőséget nálatok. Mi a véleményed a magyar divat szakmáról? Szerinted képes érvényesülni egy magyar márka a nemzetközi piacon?

– A magyar divatélet fejlődőben van, szerintem nagyon jó dolog, hogy egyre több fiatal tervező van, akik nemzetközi szinten is ki tudtak építeni egy márkát. Gondolok itt például a USE-ra, Nanushkára, vagy Abodi Dórára, akik meg tudnak jelenni a nemzetközi kifutókon, divatheteken, és a nemzetközi médiában is jelen vannak.

Ez elég nagy szó, mivel viszonylag friss, öt-hat éves dolgokról beszélünk. Tehát már nem kérdés, hogy ki tud-e törni egy magyar divatmárka a nemzetközi piacra.

– Ezek után elkerülhetetlen a kérdés: ki a kedvenc terveződ?

– Nagyon sok mindenkit szeretek, ilyen szempontból nincs konkrét divattervező, akit kedvelnék. Mivel minden WAMP alkalmával veszek valamit magamnak, ezért nagyon sok egyedi tárgyam, ruhadarabom van. A barátaim gyakran meg is jegyzik viccesen, hogy magamnak szervezem a WAMP-okat.

– Milyen eseményt tudsz kiemelni 2010ből, amit sikeresnek tartasz, vagy emlékezetes volt?

– A 2010-es Design Hét nagyon jól sikerült, sokféle dolog zajlott egyszerre. Ami maradandó lesz bennem, hogy sok olyan terv, kezdeményezés látott napvilágot, melyek egyelőre prototípusok, még nem szériagyártott termékek, de már bemutatkoztak a közönségnek. Jó volt látni, hogy milyen sok terv, ötlet van a levegőben, jó, hogy felpezseg ez a világ.

– Az, hogy sikeres évet zártatok egyfajta terhet is ró rátok, hiszen szinten kell tartani a jó eredményeket. Hova tudtok még fejlődni? Mik a jövőbeni kilátások?

–Igen, tény, hogy elég sokat ötletelünk, hogyan tarthatnánk meg az állandó vásárlóinkat úgy, hogy közben újakat is szerezzünk.

Fontos, hogy mindig valami újat nyújtsunk, ne váljunk unalmassá. A jövőre nézve még sok ötletünk van, ezek azonban egyelőre had maradjanak a mi titkaink. De nagyon sok elképzelés van még, hogy mivel színesítsük a WAMP-ot, ezek idén ki fognak derülni. Hogy milyen hosszú távban gondolkodunk, mutatja, hogy már 2012-re is van egy nagyszabású projektünk.

Shopping.hu 43

7.

N é vje g y

óra Név: Mojzes D ivattervező Foglakozás: d szek Országos é v ű m tó o lk A r Díjak: Magya ő díj Egyesülete - els ramojzes.com o .d w w w l: a ld Webo

Mojzes Dóra

Nagyon nehéz ma divatterezőnek lenni Mojzes Dóra célja az, hogy megmutathassa egyéni stílusát az általa készített ruhákon keresztül, valamint az, hogy segítsen a modern, stílusos nő imidzsének kialakításában. Tehetségére nemcsak itthon, hanem külföldön is felfigyeltek már.

44 Shopping.hu

”Itthon szerintem egyáltalán nem tekintik művészetnek, de még iparágnak sem a ruhatervezést!”

dig az volt emlékezetes, hogy végre kijuthattam a New York-i fashion week-re, ez elég nagy előrelépés minden szempontból.

– Sokszor hallhattunk rólad a tavalyi évben olyan események kapcsán, melyek nagy jelentőségűek a hazai divatéletben. Hogyan élted meg a 2010-es esztendőt?

– Én úgy látom, hogy nagyon nehéz ma divattervezőnek lenni. Se nem könnyebb se nem nehezebb, mint az előző években. Én nagyon rossz időben kezdtem neki ennek az egésznek, pont a válság idején.

Azt tapasztalom, hogy kicsit megváltoztak a dolgok a szakmában. Hiába vagyok kész mindig időben a kollekciókkal a külföldi áramlatnak megfelelően, a buyerek nem adják le időben a rendelést csak az utolsó pillanatban, ezért nekem is sokkal nehezebb kalkulálni a dolgokkal. De igyekszem pozitívan látni a jövőt.

– Szerencsére nagyon sok jó dolog történt velem a tavalyi évben hazai, és nemzetközi szinten egyaránt. Itthon másodszor kaptam jelölést a Glamour magazintól a Women of the year díjra, és végre megnyitottuk saját üzletünket Abodi Dórival a Ráday utcában. Amerikában pedig részt vehettem a Capsule show-n a NY-i fashion week alatt, illetve Austin-ban volt egy bemutatóm. Tyra Banks viselte egy fotózás alkalmával a ruhámat, és volt lehetőségem Juliette Lewis-zal találkozni, aki az egyik kedvenc színész és énekesnőm!

– Milyen események, rendezvények voltak a tavalyi évben, melyek véleményed szerint nagy jelentőségűek?

– Itthon először került megrendezésre a Fashion Video Festival, amin második helyezést értünk el. A filmet Viszlay Márkkal, és Vigh Dáviddal készítettük el közösen. Ezen kívül a Marie Claire Fashion Days nevű rendezvényen másodszor is helyet kaptam, ami itthon szerintem az egyik legszínvonalasabb esemény. Külföldi viszonylatban pe-

– Divattervezőként hogyan láttad a 2010-es évet, mennyivel volt nehezebb az előző évekhez képest?

– Belelátsz a külföldi és a hazai divatvilágba egyaránt, így van összehasonlítási alapod. Milyen benyomásaid vannak ezen a téren?

– Szerencsére azt veszem észre, hogy a média egyre jobban figyel a divattervezőkre, egyre inkább támogatnak a magazinok. Viszont, ami nagyon nagy hiányosság Magyarországon, hogy abszolút nem, vagy nagyon ritkán lehet csak támogatáshoz jutni. Itthon szerintem egyáltalán nem tekintik művészetnek, de még iparágnak sem a ruhatervezést! Külföldön ez egy bejáratott dolog, és nagyon sokan támogatják a fiatal, kezdő divattervezőket, vagy egyáltalán a művészeket! Nagyon sok tehetség van nálunk, aki azért vész el, mert kezdéShopping.hu 45

InTerjú • Mojzes Dóra

si tőke hiányában egyszerűen nincs lehetőség az előrébb lépésre.

– A sok hazai negatívum hatására nem merült fel benned, hogy inkább a külföldi terjeszkedésre fektess nagyobb hangsúlyt?

– Mind a kettőre párhuzamosan nagy hangsúlyt fektetek. Külföldre muszáj terjeszkedni, mivel itthon sajnos annyira pici a piac, hogy ebből nem tudnék megélni. Én amúgy is egy kicsit undergroundabb vonalat képviselek, ezt itthon pedig még nehezebb eladni.

A ruháim nem elsősorban streetwear ruhák, hanem inkább alkalmi öltözékek, amit egy eseményre, partyra tudsz viselni. Márpedig itthon nincs túl sok olyan esemény, amire kiöltöznek az emberek, így inkább az egyszerűbb, hordhatóbb ruhákat keresik.

Míg Londonban, vagy Berlinben fölveszik az utcára is ezeket a ruhákat, addig itthon csak egy nagyobb eseményre vennék fel őket.

– Legújabb kollekciódhoz –első ízbenmár saját tervezésű kiegészítők is kapcsolódtak. Szeretnél a jövőben kiegészítők tervezésével is foglalkozni?

– Igen, a 2011-es nyári kollekciómhoz készültek cipők, és remélem, hogy ezután minden szezonban lesznek már. Bőrdíszműves szakon érettségiztem, ezért nagyon közel áll hozzám a kiegészítők tervezése. Azért csak most került erre sor, mert most találtam végre olyan gyártót, aki minőségben meg tudja azt valósítani, amit szeretnék.

46 Shopping.hu

– A tavaly elért sikereid után felmerül a kérdés, hogy egyedül végzed a márka menedzselését, és a kollekció tervezését, vagy van, aki segít mindebben?

– Van egy üzlettársam, aki sokat segít, én a kreatív részt csinálom, ő pedig a megrendelésekkel, és az események lebonyolításával foglalkozik. Erre mindenképp szük-

ség van, hiszen ez egyrészt nem az én területem, másrészt pedig képtelenség mindent egyedül csinálni! Szerintem a legtöbb itthoni tervezőnek ez az egyik legnagyobb Shopping.hu 47

InTerjú • Mojzes Dóra

gyon fontos egy olyan személy, aki ebben tud segíteni.

– Ahogy a tavalyi sikereid is mutatják ezek szerint van lehetőség a nemzetközi érvényesülésre itthonról is.

– Abszolút, nagyon sok külföldi magazin, blog megtalál. A divathetekre is sok meghívást kapok, azonban ezek még mindig túl nagy befektetések nekem. Vannak persze szponzorált események is, így kaptam lehetőséget például Texas-ban. Szóval lehetőségek mindig vannak, inkább azt nehéz kiszűrni, hogy melyik az, amire tényleg érdemes elmenni, vagy belefektetni. Az üzletek meg szinte szezononként cserélődnek hogy ki rendel, ezt természetesen évről évre növelni szeretnénk. Eddig lehetőségem volt árulni a kollekcióm, Hamburgban, Zürichben, Miamiban, New Yorkban és most Japánban is!

– Korábban már beszéltünk arról, hogy külföldi hírességek érdeklődnek az alkotásaid után, sőt többen már viselték is egy-egy darabodat. Mesélnél egy kicsit arról, hogy hogyan kerültek kapcsolatba veled?

problémája –az anyagiakon kívül-, hogy foglalkozni kell a marketinggel. Ez nagyon lényegbevágó oldala a szakmának, de persze ehhez nem érthet mindenki, és idő sincs rá a ruhatervezés mellett, ezért na48 Shopping.hu

– Általában stylistok találnak meg elsősorban, és rajtuk keresztül jut el egy-egy ruhám ide-oda. Keresett már Rihanna stylistja, de kértek már ruhát Fergie-nek, a Black Eyed Pease énekesének, és Lindsey Lohan-nak is egy fotózásra. Sajnos legtöbb esetben az a probléma hogy a fotózások előtt egy-két nappal szólnak, így már nincs lehetőség a kiküldésre. És legtöbbször pont az egyedi darabokat keresik (például a sár-

kányos kabátomat a diplomamunkámból), amiket az üzletekben nem árulunk.

De azért szerencsére van olyan is, ami ös�szejön, mint a már említett Tyra Banks, és Juliette Lewis eset.

– December végétől végre itthon is lehet kapni a kollekcióidat a Ráday utcában.

– Ezt az üzletet Abodi Dórival csináljuk közösen. Szerettünk volna egy utcafrontos

üzletet, mert mindketten azt tapasztaltuk, hogy ez a showroom-os bejelentkezés nem működik olyan jól. Ekkor jött a Ráday utcás lehetőség, amit mindenképpen ki akartunk használni, mert nagyon jónak tűntek az adottságok. A szezonális kollekcióinkon kívül, régebbi kollekciók darabjai is megtalálhatóak sok kiegészítővel egyetemben, és ami nagyon fontos, hogy méretre is készítünk ruhákat! Az üzletben többnyire konfekció méretek vannak, de levesszük bárki méretét, és személyre szabjuk, hogy tökéletes legyen a ruha. A termékeinken kívül kéthavonta cserélődő kiállítást is megtekinthetnek az odalátogatók, most jelenleg Andreas Waldschuetz fotókiállítása látható, aki a Fashion Video Festival egyik zsűritagja volt.

– Végül pedig egy személyes kérdés: milyen várakozásaid vannak az idei évre nézve?

– A legfontosabbnak a terjeszkedést tartom, próbálok idén is minél több helyre, üzletbe eljutni a ruháimmal.

Shopping.hu 49

8.

N é vje g y

Név: Tóth Bori ivattervező d : s á z o k la g o F eti yar Iparművész g a M : k o y n á Tanulm et; National z té In ő z p é rk se dz Egyetem, Mene College Dublin .tothbori.com w w w l: a ld o b We

Tóth Bori TOTHBORI, túl az első éven Tóth Bori a klasszikus elegancia hazai képviselője idén új, lazább és fiatalosabb vonalat indít. A divattervezővel a TOTHBORI Chic-ről és a hazai márkák támogatásáról beszélgettünk.

50 Shopping.hu

– A TOTHBORI márkával egyre több helyen találkozhattunk az elmúlt évben.

Hogyan élted meg személyesen Te a 2010-es évet? Milyen sikereket tudhatsz magad mögött?

– Az elmúlt év több szempontból is kihívás volt számomra. A Hajós utcai szalon novemberben volt egy éves. Úgy gondolom, hogy minden vállalkozás számára mérföldkövet jelent az első év, főként a jelenlegi gazdasági körülmények között. Idén sem lesz ez másként. Tavaly sikerült a TOTHBORI márka ismertséget megerősíteni Budapesten, és ezt idén is folytatni szeretnénk, azonban most jelentős hangsúlyt kapnak a vidéki nagyvárosok is. Sikerült felmérnünk a márka külföldi terjeszkedési lehetőségeit és már több megrendelést is kiszállítottunk.

„A tervezésben még a legrebellisebb dizájnerek is visszafogottabbak lettek önmagukhoz képest, nem bíztak semmit a véletlenre.”

– Természetesen több fontos szponzorunk és támogatónk is volt az elmúlt évben, akikre idén is számítunk a TOTHBORI tavasz és őszi nagy bemutatóján. Sokkal nehezebb támogatókat szerezni, mint 1-2 évvel ezelőtt, pontosan ezért fontos, hogy a meglévő partnereinkkel egy hosszú távú stratégiát és kapcsolatot alakítsunk ki.

– Abban a szerencsés helyzetben vagy, hogy több pártfogód is akad. Külföldről, vagy belföldről érkezik több támogatás?

– A szalon megnyitása összefüggésben van a nemzetközi terjeszkedéssel is, vagy inkább arra szolgál, hogy kielégítse a hazai keresletet?

– Természetesen az álmaim megvalósításához fontos az olasz befektető támogatása, de emellett a hazai piacon is akad stratégiai partnerünk, az OTP Private Banking. A tavalyi pozitív visszajelzéseknek köszönhetően remélem idén sikerül tovább folytatni az OTP Roadshow-t több vidéki nagyvárosban. Tavaly Kecskeméten és Nagycenken volt divatbemutatónk az OTP Private Banking konferenciáin.

– A szalon a vásárlási lehetőség mellett egy kommunikációs csatorna is, amely szintén a TOTHBORI márka alapjait és értékeit határozza meg, és a hazai vásárlók kiszolgálására alkalmas. Természetesen a külföldi terjeszkedésnél is jelentős értéket és referenciát képvisel a márkaismertség mellett.

Egyébként az év elejére tervbe van véve egy Párizsi és Moszkvai út is.

– A TOTHBORI márka üdítő kivételnek számít, de általánosságban van lehetősége egy magyar tervezőnek arra, hogy támogatást kapjon?

– Az ősszel megrendezett bemutatód alkalmával említetted, hogy egy másik réteg megszólítását is tervezed.

Mesélnél arról, hogy pontosan mi is ez az új irány?

Shopping.hu 51

– A tavaszi bemutatón egy fiatalosabb vonalat is bemutatunk a TOTHBORI Classic mellett. A TOTHBORI Chic egy lazább és színesebb vonalat képvisel majd, egy fiatalabb közönség számára. Ez nem egy új koncepció, inkább egy új termék vonalnak nevezném a meglévő klasszikusabb mellett.

Természetesen a TOTHBORI márkajegyek ugyanúgy megjelennek ebben a kollekcióban is.

–Divattervezőként elengedhetetlen a nemzetközi divatélet állandó figyel52 Shopping.hu

memmel követése. Hogyan láttad a 2010-es évet, mennyire hatott a szakmára a gazdasági válság?

– Hogy őszinte legyek, nem látok szignifikáns különbséget 2009 és 2010 között a trendek és kollekciók terén. Talán a múlt évben egy kissé megfontoltabbak voltak a tervezők, hiszen még inkább előtérbe helyezték az eladhatóságot. A tervezésben még a legrebellisebb dizájnerek is visszafogottabbak lettek önmagukhoz képest, nem bíztak semmit a véletlenre, biztos keretek

között mozogtak. Bár 2009-ben a nagy luxuskonszernek még bizakodtak, hogy a válság épphogy csak érinti a prémium divatpiacot, azonban a forgalom visszaesés ebben a szektorban is érezhető volt. Azonban előremutató, hogy az olyan látnok-tervezők, mint például Karl Lagerfeld előtt, már felsejlik az alagút végén a fény, hiszen az idei Chanel bemutatók kétségkívül az utóbbi évek legfényűzőbbjei voltak.

– A fentiekből már jól kitűnik, hogy nem csupán a magyar piacon szeretnénk tovább erősödni, de most már a nemzetközi arénába is kilépünk. Az egyedi kézi Couture estélyi ruhákon kívül, tovább szélesítjük a TOTHBORI termékspalettát és remélem, hogy ennek lesz olyan jó a fogadtatása, mint amelyeket külföldről kaptunk az előzetes felmérések szerint.

– Melyek voltak az elmúlt év eseményei, tendenciái melyeket külön kiemelnél?

– Sajnos a tavalyi év egy felfoghatatlan tragédiával indult: februárban öngyilkos lett a neves brit divattervező, Alexander McQueen. Ezen túl amolyan ad hoc változásokról nem igazán beszélhetünk, inkább csak trendek, tendenciák felerősödéséről. A divatvilág még nyitottabbá vált a laikusok, a vásárlóközönség előtt, hiszen egyre interaktívabbak a magazinok, egyre több lehetőség van a divatrajongóknak kapcsolatba lépni a márkákkal és a tervezőkkel (Facebook, Twitter, Myspace, stb.) A különleges promóciók, mint az idén több országban megrendezett VOGUE Fashion’s Night Out számtalan lehetőséget kínálnak a nem szakmabelieknek belesni a kulisszák mögé.

Mint minden évben, idén is megrendezték a divatvilág Oscar-jának tartott nagyszabású Model as Muse partit a new yorki Metropolitan Museumban, ahol ezúttal az ikonná vált modelleket ünnepelte a szakma.

– Végül pedig egy személyes kérdés: milyen várakozásaid vannak a következő évre nézve?

Shopping.hu 53

54 Shopping.hu

Shopping.hu 55

9.

N é vjegógRyéka

Név: Vá s: cipőtervező ti Foglakozá ok: Moholy-Nagy MűvészAeka démia, y n ti á e sz lm u vé mű Tan ző p é K yi n o zs o Egyetem, pllege of Fashion lső helyezettje London Co -ben a Tahiti Gyöngy Trófena ae Glamour Díjak: 2007ítő kategóriában, 2008-ba bb tervező lett kiegészthe Year versenyen a legjoen a Cosmopolitan Women of löltjei közé került, 2009-b k, 2010-ben ismét kategória je a Az év divattervezőjéne r díjra őt választottlamour Women of the Yea jelölték a G www.rekavago.com Weboldal:

Vágó Réka Az egyedi cipő köszöni szépen, jól van Vágó Réka hazánk egyik legnépszerűbb cipőtervezője, aki egyediségével, letisztult stílusával próbál meg minket, magyarokat egy kis vagányságra és újításra buzdítani. Ahogy Réka mondta, a tavalyi előkészítő év után idén a tetteké a főszerep.

56 Shopping.hu

„A magyar vásárlók a biztonságra mennek, sosem voltak nagy újítók.”

jak előjönni, amik érdeklik a közönséget.

Az új kollekciónak esztétikailag és minőségileg is meg kell felelnie az elvárásoknak és „illik” elkápráztatni a hölgyeket. Illetve már a férfiakat is – tekintve, hogy készül ez első férfi kollekció.

– 2010-ben egyre több helyen jelent meg a neved, kívülről úgy tűnik sikeres évet zártál. Hogyan érzed Te magad, miként élted meg az elmúlt évet?

– Milyen innovációk, újdonságok jelentek meg a divat terén 2010-ben, amit a legjelentősebbnek vagy legérdekesebbnek tartasz?

– Nyugodtan állíthatom, hogy sikeres volt az előző év. A Cosmopolitan-tól 2009-ben megkaptam a legjobb divattervező kategória díját, majd a Maybelline kért fel egy együttműködésre, ezzel én és a márkám lett a partnere a magyar divatszcénában. Illetve a Puma egyik magyar ambassadorja, divat nagykövete vagyok. Ezek a megjelenések segítik a márkát abban, hogy a vásárlók szeme előtt legyen, és hogy kötődni tudjanak hozzá.

Ha szakmai szemszögből beszélünk a 2010es évről, akkor az egy előkészítő év volt, a nagy kivárások éve minden szempontból. Üzletileg nem volt rosszabb az előzőnél, de nem is volt jobb, viszont alkalmat nyújtott arra, hogy előkészítsek új terveket, így a gyakorlatban sokkal több munkám volt a tavalyi évben, ami idén hozza majd meg gyümölcsét.

– A szakmai újdonságok, gyártás technológiai újítások – melyek kevésbé érdekesek a laikusok számára – mellett, szerintem az a tendencia a legérdekesebb, ami a nagy divatházak monopóliumainak elvesztése felé vezet. Ami számomra a legérdekesebb, az a kereskedelmi rendszer átrendeződése. És persze nem felejthetjük el, hogy a környezettudatosság egyre fontosabb szempont a luxus cégeknél is. Tény, hogy borotvaélen táncolnak, de mégis a nagy cégek is egyre többet foglalkoznak a témával.

– Ha üzletileg nem érintett mélyen a válság, milyen más kihívásokkal szembesültél tavaly?

– A tervezés lényegében folyamatos szakmai kihívás, edzésben kell lennem, és fejlődnöm kell, hogy olyan kollekciókkal tud-

– Cipőtervezőként a magyar divatélet szerves része vagy. Milyen tendenciákat, változásokat tapasztaltál a szakmában?

– Nem csak a tervezőknek nagy a felelőssége abban, hogy merre tart a magyar divat, hanem a magazinoknak, a támogató cégeknek és a befektetőknek is! Az, hogy több magazin a tervezők mellé állt, nagyon dicséretes, és a különböző elismerések melyekkel a tervezőket jutalmazzák nagyon fontos. Ez lehetőséget biztosít a bemutatkozásra, és egyre több találkozási pontot biztosít a vevőkkel. Jó lenne látni, hogy Shopping.hu 57

InTerjú • Vágó Réka

a magyar befektetők a divatban is látnak pénzt, és így a magyar márkák nemzetközi megjelenését támogatják. Remélhetőleg idén is folytatódik ez a tendencia, és újabb tervezőket mutatnak majd be a magazinok.

Jó lenne, ha a vevő, és a piac döntené el melyik márka sikeres, melyik nem.

– Egyre több hazai márka kezd el terjeszkedni nemzetközi színtéren is.

Szerinted van kitörési lehetősége egy magyar divatmárkának?

– Lehetősége mindenkinek van, de a sikernek nagyon sok apró összetevője van. Nálunk a következetességben és a mecenatúrában van hiány – én ezt látom.

Kiráz a hideg minket, magyarokat, ha 5 éves tervekről kell beszélnünk, pedig a kitörésnek az egyik alapja a tudatosság.

Sok múlik a szerencsén is, de csak a szerencsén sem múlhat minden. Ha egy márka körül felhajtás lesz, mert egy híresség felveszi egy kreációjukat, de utána semmi újabbat nem tud felmutatni, akkor hiába volt minden, bedöglik a gépezet. Szóval a kislányok azon álma, hogy divattervezők legyenek, valójában kőkemény munka, de ha nem lenne realitása a sikernek, egyikünk sem csinálná ilyen lelkesen.

– Ha már a külföldi színtérnél tartunk, véleményed szerint milyen a hazai egyedi cipők helyzete a nemzetközi mezőnyhöz viszonyítva?

– Az egyedi cipő versenyképes és köszöni szépen, jól van. Minőségben és a tudásban nem maradunk el senkitől, sőt, vannak olyan cipészműhelyek, amelyek igen nagy 58 Shopping.hu

nemzetközi elismerésnek örvendenek, és a legjobbak között tartják számon őket.

Ez főleg a Magyarországon nagy hagyományokkal rendelkező férfi cipőkészítésre igaz.

A női cipőknél a gyártók terén jóval nagyobb a külföldi konkurencia, gondoljunk csak az olaszokra, de a dizájnban semmi különbség nincsen.

– Szerinted milyen a kézzel készített cipők megítélése Magyarországon?

– Mindenki kuriózumnak tartja. Az egyedi rendelések nagy része alkalmi vagy esküvői cipő, amelyek pedig hétköznapra készülnek, azokat is azért rendelik, mert szeretik a cipőt. Szeretik szeretni a cipőjüket a megrendelők. Ezek nem pusztán sorozatgyártott tárgyak, teljesen más érzés társul melléjük attól, hogy kézzel, egyedileg készül.

A megrendelő ott van a cipő születésénél, lényegében róla és a cipőjéről, no meg a lábáról szól ez a szolgáltatás. Ezt a nők és a férfiak is ugyanúgy igénylik.

– Azért mert kuriózumnak tartják hajlandóak az emberek több pénzt kiadni érte? A konfekcióipar tömegtermelésén túl van igény a kézzel készített cipőkre?

Magyarországon mindig is volt igény az egyediségre, hiszen ezzel fejezték ki státuszukat a vevők. Az, hogy milyen arányban választanak magyar, illetve külföldi terméket ugyanezek az emberek, az egy másik kérdés. A magyar vásárlók a biztonságra mennek, sosem voltak nagy újítók. Ha erősödne az önbizalmuk és felvállalnák azt a feladatot, ami szinte mecénási feladat, hogy még nem annyira ismert Shopping.hu 59

InTerjú • Vágó Réka

magyar márkákat vennének, akkor sokkal könnyebb lenne a tervezőknek. De ez a mecénási gondolkodás hiányzik, ehelyett látjuk a luxus márkák egymásra halmozását. Ha a kettő együtt tudna működni, vagyis a nagy, már ismert luxus márkák mellé, a még kevésbé ismert fiatal tervezők munkáit is megvennék, akkor ettől legitimizálva 60 Shopping.hu

lennének a feltörekvő tervezők és a vevők „befektetése” is megtérülne.

– Nagyon sok divatszakember nyilatkozik elkeseredetten a magyar átlagemberek cipőviselési szokásairól.

Gondolom Téged még érzékenyebben érint a téma.

mit tanulniuk a vevőknek, hogy egészségesebb lábuk maradjon, azzal kapcsolatban, hogy milyen fazon kényelmes nekik, milyen alapanyagok egészségesek, vagy éppen, hogy a cipőket cserélgetni kell, és nem lehet mindig ugyanabban járni. Mindig felmerül, hogy „de hát a jó cipő drága”. Erre azt tudom mondani, hogy ha jó minőségű cipőt vesz az ember, akkor az több szezonon át kitart és így fel lehet építeni egy korrekt cipőtárat – elég egy szezonban egy jó minőségű cipőt venni.

– Cipőtervezőként vannak kedvenceid a hazai divat világból, akik munkáival esetleg el tudnád képzelni a saját alkotásaidat?

– Az itthoni divattervezők közül nagy kedvencem Pazicski Miklós, de nagyon szeretem a Use vonalait és a Kepp-eseket.

Tuannal is sokszor szoktunk „szakmázni”, neki is gyönyörű táskái vannak. Valamint kedvelem továbbá a Szilágyi Andi (NES) stílusát. Sokszor látom a MOME hallgatóinak munkáit, tekintve, hogy DLA-zom (a szabad művészetek doktora rövidítése, a PhD megfelelője a művészeti képzésben- a szerk.) és ezért tanítok is, és nagyon sok tehetséges fiatal van.

– Én budapesti vagyok, de nem lehet úgy végig menni a városon a felújítások miatt, hogy ne legyen koszos a cipőnk. Ezért, bár mindig a vevőket „szapulom”, hogy nem jó cipőkben járnak, vagy nem tudnak rájuk vigyázni, be kell lássam, nem is lehet. A környezetünk mindenképp meghatározza ezeket a szokásokat. Ugyanakkor lenne még

– És végül, a tavalyi előkészítő év után mire számítasz idén?

– Terveink szerint idén több helyen is piacra lépünk külföldön, illetve itthon is tartogatok meglepetéseket a márka rajongóinak. De ezek közül néhány még titok. Az első férfi kollekció, a „R by rekavago” vonal elindulása már publikus.

Shopping.hu 61

10.

N é vje g y

Név: Zellei Dóra óta a Maxima 8 0 0 2 : s á z o k la Fog főszerkesztője Kiskegyed, , JOY i: e ly e h a Eddugi munk Gyöngy, Tina

Zellei Dóra

Ez a piac nem a magyar népmesék világa A teljes egészében magyar tartalommal rendelkező Maxima decembertől havonta jelenik meg. Az átállásról, a netes gerillamarketing előretöréséről, és a hazai divatvilágról beszélgettünk a glossy magazin főszerkesztőjével, Zellei Dórával.

62 Shopping.hu

„Magyarországon nem érzek nagy fejlődést: mindenki kihozta magából a legtöbbet, a lehető legkevesebből.“ – A nyomtatott média világszerte megérezte a gazdasági világválságot, mely erősen megmutatkozott a lapeladásokban. Ennek tükrében milyen volt a tavalyi éved főszerkesztőként?

– Egyértelműen sokkal nehezebb volt, mint a 2009-es. Egyrészt mert a hirdető partnerek részéről volt egyfajta általános várakozás. Szerencsére mi ezt az akadályt jól vettük: ezt az évet is több mint 100 százalékos eredménnyel zártunk. Másrészt az olvasói front is megérezte a válságot: a tavalyi begyűrűzést nem követte megnyugvás, és ez a vásárlók pénztárcáján is érződött. Ennek megfelelően nem csak nekünk, a konkurenciánknak is sokkal többet kellett letenni azért az asztalra, hogy ránk voksoljanak.

Mindezek miatt főszerkesztőként talán az eddigi legkeményebb évem volt: a nehezített terepen is buzdítanom kellett a csapatomat a töretlen optimizmusra.

– Mindezeken túl milyen feladatokkal találkoztál az idén?

– A fentieken túl még egy nagy feladat várt ránk: a kéthetes glossynkat átalakítottuk havi magazinná, aminek a premierje december 14-én volt. Ez természetesen nem csak azzal járt, hogy megemeltük az oldalszámot, nagyon sokat dolgoztunk, illetve

dolgozunk azért, hogy a glossy piac minőségi követelményeinek is meg tudjunk felelni – licence háttér nélkül és abszolút magyar tartalom ellenében is.

– Hogyan értékeled a nyomtatott sajtó helyzetét 2010-ben, azon belül is a női magazinok világát?

– Ahogyan az első kérdésre adott válaszomban is mondtam, az, hogy ez az év ilyen nehéz volt, az egész piacot nagyon mélyen érintette. Én úgy látom, hogy 2010 őszén jött egy kedvezőbb széljárás – szívből remélem, mindannyiunk érdekében, hogy jövőre ez nem lecsendesedni, hanem megerősödni fog. A női magazinok, illetve leszűkítve a glossyk tekintetében engem egyébként kifejezetten örömmel tölt el, hogy a konkurenciaharc egészséges keretek között zajlik.

– A glossy magazinok egyre szélesedő kínálata mellett hogyan látod a Maximának a helyzetét a hazai piacon?

Miben más a Maxima a többi magazinhoz képest?

– A kéthetes verzió is egyedülálló volt, ahogyan most a havi is az. Száz százalékos, aktuális magyar tartalommal nem rendelkezik egyetlen egy konkurenciánk sem. Jól példázza ennek sikerét a példányszám is: közel 44 ezer darabot értékesítésítettünk a kéthetes Maximából.

– Sokan hirdetik az online média és a nyomtatott sajtó egyenlőtlen küzdelmét. Te, mint szakmabeli hogyan látod ezt?

Shopping.hu 63

InTerjú • zellei Dóra

csak

395

TarTalmas • TudaTos • Trendi

Ft

2011/2. február • 395 ft • előfizetési ár: 315 ft sK: 2,15 € • 180 DiN • 7,9 lei

mEgújulTunk Mostantól havonta száMíthasz ránk!

GasztrobloG bálint ádámmal ünnepek után szakítunk? párkapcsolati dokink segít

idEi fogadalmunk

eGyensúlyra találunk

jógázol vElünk?

Tolvai Reni

„a színpadon érzem magam szexinek” Mennyire leGyünk

biolányok?

zöld tippek és aMi MöGöttük van

ünk szerint

a leGnaGyobb szépséGbakik

TiszTa Hollywood!

Hazai Csillagok külföldi szErEpbEn

a magyar Emma waTson, Eva longoria és lEonardo diCaprio

64 Shopping.hu

– A glossy piacot nézve a nagy licence magazinok külön szerkesztőséggel bíró website-jai – például a Cosmopolitan és a cosmo.hu – jól kiegészítik, illetve generálják egymást. Szerintem azonban az önálló, magazin háttér nélküli weboldalak népszerűsége, legalábbis a fiatal női célcsoportban még az elkövetkező években közelébe sem fog érni a print magazinokénak. A glossyk ugyanis kezdik már a „könyvélményt“ pótolni, amit a net valószínűleg soha sem fog tudni megadni.

– Milyen olyan innovációk, újdonságok jelentek meg a divatmagazinok terén 2010-ben, melyeket a legjelentősebbnek vagy legérdekesebbnek tartasz?

– A legnagyobb újításnak a Facebook, illetve a netes gerillamarketing világszintű előretörését érzem. Ez – több mással együtt – a divatoldalak, illetve divatmárkák erősebb jelenlétét hozta. A rajongói, és ezáltal az olvasói bázis erősödött. Azon túl Magyarországon nem érzek nagy fejlődést: mindenki kihozta magából a legtöbbet, a lehető legkevesebből.

– Egyre több hazai divattervező ruhája tűnik fel a Maxima címlapján. Tudatos a magyar tervezők felé fordulás?

– Mivel eleve egy felvállaltan magyar tartalommal jelentkező magazin vagyunk, egyértelműen tudatos döntés volt. Az ha eddig kevesebb helyet kaptak, csak azzal magyarázható, hogy van egy másik kitételünk is önmagunkkal szemben: a pénztárcakímélő darabok bemutatása. Márpedig a magyar dizájner darabok ilyen tekintetben nem

tudnak versenyezni a külföldi trendi tömegmárkákkal.

– Ennek alapján milyennek ítéled a hazai divatvilágot? Érvényes még ma is, hogy egy magyar márka nem tud kitörni az országhatáron túlra? Én úgy látom, évek óta stagnál a piac.. Szeretném, ha lennének új résztvevők, az talán a megszokott dizájner kört is kicsit felélénkítené. Ami a külföldi terjeszkedést illeti, ha a tervezőnek vannak jó kapcsolatai, mindenképpen lehetségesnek tartom. Azok híján, illetve marketing nélkül nem sok jövőt jósolok senkinek. Ez a piac nem a magyar népmesék világa.

– Ha már a hazai tervezőknél tartunk, vannak kedvenceid?

– Ha mindennapi viseletet nézem, akkor Tóth Borira voksolnék – valószínűleg munkaköri kötelességből is az ő nőies üzleti stílusa áll hozzám közel. Kiegészítők tekintetében csodálom Vágó Réka munkáit. Nekem még egy darab sincs tőle, de a barátnőim szerint a cipői nem csak szépek, kényelmesek is.

Alkalmi ruhák tekintetében pedig hozzám Benes Anita ízlésvilága passzol leginkább.

– És legvégül hadd kérdezzem meg, milyen célkitűzéseid vannak a jövőre?

– A Maxima glossy változatának kiteljesítését tartom a legfontosabb célkitűzésnek.

Részünkről, azt gondolom, jelen pillanatban a legjobb döntés volt ez a műfaji, illetve periodicitásbeli váltás. Ennek stabilizálása lesz az én jövő évi feladatom.

Shopping.hu 65

Impresszum Kiadja az OANDER Media Kft. Felelős kiadó Ocskay László és Radó Mátyás ügyvezetők Mihály Viktória Főszerkesztő E-mail: viktoria.mihaly@shopping.hu Zsikla Csaba Divatszerkesztő E-mail: csaba.zsikla@shopping.hu Antal Ádám Termékmenedzser E-mail: adam.antal@shoppig.hu Tel.: 06-30-564-8640 Egyházi Ágnes Művészeti vezető Shopping.hu szerkesztők: Mihály Viktória, Zsikla Csaba, Balogh Imola, Firbás Miklós Oszkár Hirdetésfelvétel: Ocskay Zsófia E-mail: zsofia.ocskay@shopping.hu Tel.: 06-70-7712-063 Shopping.hu ügynökségi hirdetésértékesítés: Lazók Rómeó, Lighthouse Media Kft. E-mail: romeo.lazok@lighthousemedia.hu Kiadványtervezés és tördelés: SzignálTYP Kft. Szerkesztőségi e-mail cím: szerkesztoseg@shopping.hu Szerkesztőségi levelezési cím: Budapest 1465, Postafiók: 1744 Szerkesztőségi telefonszám: 06-1-303-7465 A „Divatkörkép 2011” a Shopping.hu divatportál kiadványa. Az interjúgyűjtemény bármely részének másolásával és terjesztésével kapcsolatban minden szerzői jog fenntartva. Kiadványunk kizárólag elektronikus terjesztésben érhető el.

A kiadványban megjelenő fotók az interjúalanyok tulajdonát képezik.

www.shopping.hu © OANDER Media Kft, 2011. MINDEN JOG FENNTARTVA 66 Shopping.hu

Shopping.hu 67