ROCOCÓ
ÍNDICE 01.INTRODUCCIÓN
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02. CONTEXTO ACTUAL
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03. SEGMENTO OBJETIVO
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04. COMPETENCIAS
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05. REFERENTES
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06. DESARROLLO CREATIVO
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07. COLECCIÓN
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08. ILUSTRACIÓN
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09. ANÁLISIS Y MUESTRA TEXTIL
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10. SET FICHAS TÉCNICAS
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11. ADMINISTRATIVO
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12.MARKETING
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13. CONCLUSIÓN
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14. BIBLIOGRAFÍA
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INTRODUCCIÓN
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El siguente proyecto presenta unacolección de vestidos de novia, perteneciente a la marca Venus. La idea nace del poder hacer un trabajo inspirado históricamente en la época del Rococó, tomando las bases y convirtiéndolas en un vestuario acorde a lo que está de moda hoy en día. Se mostrará todo el proceso creativo para llegar al proyecto deseado, tomando referentes, historias y los aspectos necesarios para plantearlo. Aunque existe una gran competencia en el ámbito de confección para novias, se tiene el objetivo de satisfacer las necesidades requeridas para nuestras consumidoras tomando diseños únicos y de buena calidad, inspirados en la femineidad que caracteriza a la diosa Venus.
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Venus es una marca creada por la estudiante Sarayana Barros Solar, quien toma inspiración histórica y mitológica de la diosa romana del amor, la belleza y la fertilidad, que se adoraba en las fiestas y ritos religiosos. La expresión artística que Venus quiere tomar es referenciar y reinterpretar los tiempos de Roma antigua, para así llevarla a la actualidad en todo su esplendor y vigencia. Los lineamientos anteriores muestran la búsqueda de sabiduría y de estética que se quiere reflejar en los diseños de Venus.
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CONTEXTO ACTUAL
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¿Cuál es el Contexto Actual de las novias en Chile? Con las transformaciones de la sociedad, los cambios en cómo se definen los matrimonios han resultado muy grandes, pues, como demuestran diversas investigaciones y estudios, ya no existe un concepto único de familia (sobre todo recordando la idea conservadora de que se conforman por padres de distinto género), si no que varios y muy variados, dependiendo de los individuos y las culturas en las que se encuentran insertos. En periodos anteriores de la historia, el matrimonio resultaba un antecedente fundamental para el ámbito laboral, social y político. El tener una familia con hijos en un mismo hogar y con roles de género diferenciados era muy bien visto en los círculos sociales acomodados. Lo anterior cambia entre los años 70 y 80, ya que el rol de cónyuge varón, sostenedor del hogar, decae por las complicaciones del ámbito laboral, haciendo que más mujeres tuvieran que buscar algún tipo de trabajo para sustentar su familia. Esto llevó también a cambiar mucho la convivencia de las parejas, aumentando con ello los divorcios. El matrimonio paulatinamente dejó de ser muestra de estatus, y parte de la población comenzó a preferir convivir sin un cambio de estado civil, buscando estabilidad económica con sus parejas por sobre el simbolismo tradicional que significa el estar casados. El empoderamiento femenino fue extremadamente relevante, pues removió los cimientos conservadores sobre el lugar que poseía la mujer en la sociedad, igualando paulatinamente sus derechos y libertades con los de los hombres, que habían sido negados históricamente en la cultura occidental. Por ello, en la actualidad, las mujeres que buscan casarse prefieren ser partícipes de las decisiones y procesos, pues toman activamente la decisión de matrimonio. Ello implica que quieran algo diseñado para ellas. Esto hace que el mercado de las novias a nivel nacional sea más grande y personalizado.
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Muchos diseñadores en Chile han optado por alternativas digitales, dejando sus catálogos de vestidos de novia en la web (como, por ejemplo, en www.matrimonios.cl) y optando también a servicios opcionales como asesoría de novias, venta de accesorios, etc. En otro aspecto, gran parte de los matrimonios se hacen en épocas más calurosas (como primavera y verano) porque la mayoría de los matrimonios son al aire libre y los vestidos son más relajados. Un mes esencial para esto es enero, ya que diciembre es época navideña y en febrero la mayoría de las personas salen de vacaciones. Por ello, los precios pueden ser más elevados, por lo que las novias intentan ser más precavidas y buscar sus vestidos con meses de anticipación. Para el día de hoy, el problema de la pandemia de COVID-19 no ha dejado sin afectar la industria de la moda, incluyendo claramente la confección y diseño de vestidos de novia. Actualmente, el 80% de los vestidos de novia a nivel internacional eran importados de China, por lo que la conmoción internacional hizo que muchas tiendas en ese país cerraran o quebraran, limitando o eliminando los posibles envíos. Al pasar esto, muchas tiendas nacionales tuvieron que cambiar sus cronogramas y compromisos con las clientas, afectándolas directamente, junto con la industria. Como se espera que la pandemia se extienda por al menos unos 6 a 12 meses, esto puede complicar a gran escala la industria del vestuario. Aun así, se debe procurar que las novias se sientan radiantes y hermosas con los diseños preparados para ellas, manteniendo así el oficio.
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WGSN 2020-2021 La clave principal de estos años de colección es la idea de terminar con lo que está “de más”. Como dice el mantra de Vivienne Westwood, “compra bien, escoge menos y hazlo durar”. Muchas personas están tomando una tendencia minimalista al adquirir prendas de mayor calidad, más duraderas y atemporales. La trasparencia actual de algunas marcas ha hecho algo importante en estas nuevas perspectivas, al permitir poder conseguir artículos de segunda mano. También se ha fomentado la inclusión de distintos grupos etarios en las campañas publicitarias, inspirando a las nuevas generaciones a promover positivamente las diferencias, como las distintas formas de ser mujer, por ejemplo. Con todo lo ocurrido a nivel internacional, el hogar se ha convertido en un escenario esencial, fomentándose las distintas formas de compartir dentro de él, física o digitalmente. Esto hace que muchas marcas busquen la comodidad para sus clientes con su nuevo modo de vida. Análisis Paleta WGSN Estas paletas de colores se dividieron en cuatro ítems: joyas, colores neutros, colores pasteles y colores vivos. Están pensadas para mezclarse libremente, reflejando de cierta forma el espíritu actual, así como la unión entre lo digital y la moda. - 15 -
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Joyas El color se basa en las piedras preciosas o semi preciosas. Cualquier persona puede ocuparlos, independiente de si se es minimalista o no. Se desea privilegiar las sensaciones que tales tonos, hermosos y profundos, pueden otorgar a quien los use. Este tipo de paletas se ocupan principalmente en los vestuarios formales.
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Neutro
Estos colores están inspirados en la pasión de los viajes al desierto y a lugares inhóspitos, tomando los colores únicos que allí se encuentran. Estas paletas están pensadas para cualquier vestuario casual y de verano, siendo la mejor opción combinarlas con mezclilla. También pueden ser ocupadas con texturas terrosas ligeras.
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Pasteles Para animar los colores oscuros y mediterráneos, el agregar un poco de colores pastel es una excelente opción. También es posible ocupar pasteles mediterráneos, que hacen que el tono sea suave y más en sintonía con espacios íntimos. Estas vestimentas se ocupan generalmente en el área de la vida urbana, pero también dan cierto estatus al vestuario más limpio.
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Colors
Tonos muy fuertes, pero esenciales para cualquier persona que quiera demostrar su imponencia en los espacios cerrados y las calles. Estas paletas pueden usarse en diferentes y variados contextos, como festivales, situaciones formales, y entornos casuales.
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SEGMENTO OBJETIVO
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Principalmente, nuestras clientas tienen edades que van de los 20 a 30 años. Poseen enseñanza básica y media completa, con estudios superiores o cursando. También son poseedoras de algún tipo de tarjeta de crédito, teléfono con plan y acceso de internet hogar. Esto hace que las clases socioeconómicas a las que pertenecen consistan en las de c2, c3 y d, con ingresos que van desde los $562.000 hasta los 1.360.000. Estas novias tienen un trabajo estable, pero con muy poco tiempo disponible para ellas. Esto hace que su vida cotidiana sea estar mucho más afuera de su hogar, teniendo que familiarizarse con lo digital para tener algún contacto con sus amistades y familia. La mayoría de ellas en sus hogares tienen mascotas, representando un lazo afectivo importante, ya que se convierten en una parte fundamental de su mundo cotidiano. En un aspecto recreativo, en sus vacaciones les gusta viajar fuera y dentro del país, conocer museos o partes de la historia de diferentes localidades. En sus tiempos libres les gusta entablar conversaciones e ir a fiestas con amigos, pasear un tiempo de compras en centros comerciales, buscar tendencias en las calles, etc. De estas distintas actividades buscan ideas para sus outfits. Son personas muy lectoras, fascinadas con el arte. En su naturaleza está el recrear su espíritu en las vestimentas que ocupan.
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COMPETENCIAS
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Punto Clave Esta tienda lleva bastantes años en la industria de vestidos de novia. Su dueña trabaja con sus hijas, que, aunque no estudiaron diseño quisieron trabajar con su madre. Para ellas Punto Clave es su vida y, como dicen, “todas las novias que se han vestido con nosotras son un pedazo de esta“.
Pato Moreno Trabaja en la creación de hermosos vestidos, que harán que las mujeres destaquen su belleza y figura. Es un joven diseñador chileno, con amplia experiencia en el mundo de la moda. Confecciona diseños modernos y elegantes. Con su labor tendrán un vestido de primer nivel, con terminaciones inigualables y detalles que le darán un toque especial.
Macarena Palma Sus diseños son femeninos, con terminaciones finas acorde a las tendencias de moda nupcial. Esta tienda tiene diseños románticos y chic, con diferentes tallas y diseños.
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Competencias Directas Estas son solo algunas de todas las tiendas de vestidos de novias en el país, pero existen además otros tipos de ventas, como: -Ventas de vestidos nuevos vía en internet: Facebook, Instagram, páginas de tiendas virtuales, matrimonios.cl., mivestido.cl, etc. Los precios pueden variar desde los $100.000 hasta los $1.500.000. -Venta de vestidos usados vía internet: Mercadolibre, Yapo.cl, etc. La mayoría son productos en buen estado, pero son de talla única, y al modificarlos suben mucho su valor. Son precios muy bajos, desde los $80.000 hasta los $300.000. -Venta importados: eBay, Amazon, Wish, AliExpress, etc. Este tipo de vestido es de baja calidad. La mayoría de las veces, los vestuarios no son parecidos al producto pedido, o poseen tallas erradas. El valor aproximado es de $50.000. hasta los $200.000.
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Casa Blanca Boutique con diseñadores y tiendas que vende vestidos de novias, de bautizo y de gala a precios muy accesibles. Presenta un variado tipo de estilos que satisface a un grupo mayoritario de clientes.
Novias Claro de Luna Empresa que ofrece una asesoría personalizada, ayudando a encontrar el look perfecto que las acompañará en tan anhelada fecha.
Luz Angelica novias Atelier dedicado al diseño y confección de vestidos de alta costura, con profesionales capaces de interpretar y realizar el vestido que las novias desean. Sus modelos van dirigidos a aquellas mujeres que quieran verse diferentes y únicas para el gran día de su matrimonio.
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Competencias Indirectas Existen bastantes atelieres en Chile, con precios que van desde los $500.000 hasta los $2.000.000. •Atelieres Internacionales: Laure de Sagazan, Kaviar Gauche, Maison Rime Arodaky, Yolancris, etc. Vestidos de muy alto valor, cerca de ser inaccesibles para el consumidor, pues sus valores están condicionados por la marca. Están hechos a medida y con múltiples detalles. Los precios van desde $1.500.000 hasta los $10.000.000 aproximadamente. En concusión, gran parte de los competidores nacionales no son tan reconocidos, exceptuando La Casa Blanca. Sin embargo, todos ellos ofrecen los mismos servicios, con los mismos asesoramientos y con poca innovación, dificultando diferenciar un sello propio. Los precios son bastante altos, y no satisfacen 100% las necesidades de la novia, siendo una de ellas ahorrar precio y dinero.
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Fundamentación En la actualidad, muchas mujeres encuentran que los vestidos de novia tienen precios demasiado exorbitantes para ser ocupados solo en una ocasión. La mayor parte de las novias compran dos vestidos, pensando en uno para la ceremonia y otro para la fiesta, haciendo que los gastos del matrimonio suban. Por otro lado, muchas familias, para abaratar costos, heredan sus vestidos. Sin embargo, a veces las prendas son muy antiguas y hay que volver a armarlas, elevando el costo. El problema a resolver, por lo tanto, es cómo poder ayudar a las novias para que tengan su vestido soñado para la iglesia y para la recepción, siendo ideal además que puedan ocuparlo en otras ocasiones a futuro. Esta colección se inspirará en una época en específico llamada Rococó. Aunque se ocupó esta palabra en su época de manera despectiva, hoy en día se refiere a un estilo artístico con la armonía de la cultura francesa.
Se desea llegar a un prototipo de vestido de novia del que se pueda desprender alguna pieza, para así crear un vestido más cómodo y que pueda ocuparse en diferentes ocasiones. Esto también considera el costo del vestuario, ya que el precio puede ser de un valor parecido a lo normal, pero con la gran diferencia de poder transformarse para cualquier ocasión deseada. Para la marca es muy importante crear un producto de ensueño para su clienta, con excelencia en calidad, con las mejores terminaciones y con los mayores estándares de la alta costura.
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REFERENTES
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CHRISTIAN DIOR Fall - Winter 2007 Esta colección se ve inspirada por pintores, ilustradores y fotógrafos, siendo un homenaje respetuoso a dos hombres dedicados a la moda fallecidos: El propio Christian Dior y el diseñador jefe de Galliano, Steve Robinson, quien falleció mientras trabajaba en la colección. - 40 -
ALEXANDER MCQUEEN Fall - Winter 2013 Esta colecciรณn esta cien por ciento ligada a la iglesia vaticana, teniendo en la colecciรณn los siguientes sub grupos: comuniรณn, monjas, cardenales, papas y รกngeles. Los vestuarios dan elegancia y extravagancia, con humildad y pureza. - 41 -
CHANEL Fall - Winter 2013 Esta colección está enfocada en siluetas dominadas por una línea A y un bolero. A Lagerfeld se sabe que le encantan los vestidos de falda con corpiños, en oposición a vestidos camiseros. Las vestimentas de esta colección se formaban a partir de un volumen ligero, gorgueras, puños y zapatos.
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MOSCHINO Fall - Winter 2020 Esta colección hace viajar al pasado, con colores pasteles y ocupando como contexto la Revolución Francesa que tuvo lugar a finales del siglo XVIII. Utiliza la estética que reinó en esa época, con el icono cultural que era María Antonieta. Sus peinados asemejan el estilo y lo mezclan con una animación japonesa llamada “Versalles no Bara” (Lady Oscar). - 43 -
JUAN GATTI Maria Antonieta para Vogue España. Es un diseñador, fotógrafo y artista plástico argentino muy reconocido por sus obras relacionadas a Pedro Almodóvar y a discos argentinos de la década de 1970. A los 29 años empezó a trabajar con Kenzo, lo que le significó que empezar a ser más reconocido a nivel global, llegando a exponer sus obras y ser contratado por revistas internacionales. - 44 -
ANNIE LEIBOVITZ Y KISTEN DUNS La María Antonieta de Coppola para Vogue. Esta colección se diseñó para el numero de septiembre del 2006 de la edición americana de Vogue, por el estreno de la película María Antonieta, protagonizada por Kirsten Dunst y dirigida por Sofía Cóppola. La colección de vestuarios esta confeccionada por Alexander McQueen, John Galliano, Oscar de la Renta y Rochas.
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DESARROLLO CREATIVO
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Contexto Histórico En el siglo XVII, tras la muerte de Luis XIV y la coronación de Luis XV, floreció un estilo elegante llamado Rococó. En él, las vestimentas de las mujeres se basaban en tres piezas: la sobrefalda, la falda (interior) y un peto triangular, que se llevaban encima de un corsé o de un guarda infante. Estos atuendos fueron vestuarios típicos de etiqueta hasta la revolución francesa, que no solo ocasionó drásticos cambios en la sociedad, sino que también en su forma de vestir.
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“El Columpio” Obra creada en la época barroca. También llamada “Los felices azares del columpio”, fue realizada por el artista francés Jean Honoré Frangonard. Realizada como encargo de un poderoso barón en 1776. Encargada por el pintor Fraçois Boucher, que no lo acepto por su atrevimiento. La obra representa la vida perfecta que tenía la nobleza francesa. La sensualidad de esta pintura es innegable: Ambientada en un bosque, con una bella dama columpiándose con actitud muy sensual, permitiendo que el aire levante su bello vestido, permitiendo así ver sus medias e incluso el liguero. El hombre de la derecha que empuja su columpio es identificado como su marido, y el de la izquierda, que juega con la dama se ha identificado como el barón Saint Julien, simbolizando su amor secreto y prohibido. No olvidar que en la alta sociedad del siglo XVIII eran muy comunes los matrimonios de conveniencia y el adulterio. Podemos ver como una bella mujer puede ser elegante y sensual. La historia se convierte en algo fundamental para esta colección, tomando el énfasis de los colores pasteles y la inspiración de lo sensual y secreto. - 50 -
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COLECCIÓN
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DRESS 1
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DRESS 2
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DRESS 3
- 60 -
DRESS 4
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DRESS 5
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DRESS 6
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DRESS 7
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DRESS 8
- 65 -
DRESS 9
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DRESS 10
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DRESS 11
- 68 -
DRESS 12
- 69 -
DRESS 13
- 70 -
DRESS 14
- 71 -
DRESS 15
- 72 -
DRESS 16
- 73 -
DRESS 17
- 74 -
DRESS 18
- 75 -
DRESS 19
- 76 -
DRESS 20
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ILUSTRACIONES
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ANÁLISIS Y MUESTRAS TEXTILES
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Esta colección utiliza productos de buenas materialidades. Tiendas que proporcionan aquellas telas son Tela Flora y Meriggi. Respecto al tema del costo de los productos, Tela Flora tiene precios superiores a Meriggi. En los colores del vestuario se ocuparán principalmente blancos y crudos con toques pasteles en bordados o pedrería. Los materiales que se ocuparan para esta propuesta son: • • • • • • • • • • •
Muselina (100% algodón). Encaje (100% algodón). Popelina (100% algodón). Tul Bordado (100% poliéster o 100% algodón). Crep Satín (100% poliéster). Tafetán (100% poliéster). Raso Prada (100% poliéster). Gasa Catiónica (100% poliéster). Sarga acetato (100% poliéster). Gasa (100% poliéster). Can Can (100% poliéster).
Estas telas son esenciales para la caída que se necesitara en las faldas, así como también para la forma que se quiere dar a la silueta de la clienta. También se ocuparán cierres invisibles, botones forrados con la tela del vestido, hilos de buena calidad y las etiquetas serán hechas de raso estampado con el logo de la marca.
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Tul Bordado Codigo: TFL000026TB Color: Blanco, Marfil. Tienda: Tela Flora. Valor: $7.000 x mt.
Tul Bordado Codigo: TFL000001TB Color: Blanco. Tienda: Tela Flora. Valor: 35.000 x metro.
Tul Bordado Codigo: TFL000025TB Color: Marfil. Tienda: Tela Flora. Valor: $18.000 x metro.
Tul Codigo: 2785 Color: Blanco, Marfil. Tienda: Meriggi. Valor: $22.227 x mt.
Tul Codigo: 7276 Color: Blanco , Marfil. Tienda: Meriggi. Valor. $20.918 x mt.
Tul Encaje Codigo: TFL000012TB Color: Palo osa Tienda: Tela Flora Valor: $22.000 x mt.
Tafetรกn Codigo: TFL000001T Color: Marfil. Tienda: Tela Flora. Valor: $2.500 x mt.
Tafetรกn Codigo: TFL000521T Color: Blanco.. Tienda: Meriggi. Valor: $576 x mt.
Tafetรกn Codigo: TFL081201T Color: Cudo. Tienda: Meriggi. Valor: $576
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Cep Satín Codigo: TFL264001T Color: Blanco. Tienda: Meriggi. Valor: $4.267 x mt.
Crep Satín Codigo: TFL612801T Color: Marfil. Tienda: Meriggi. Valor: $4.267 x mt.
Crep Satín Codigo: TFL004269T Color: Crudo. Tienda: Meriggi. Valor: $4.267 x mt.
Raso novia “ Prada” Codigo: TFL014001T Color: Marfil. Tienda: Meriggi. Valor: $3.469 x mt.
Raso novia “Prada” Codigo: TFL000791T Color: Blanco. Tienda: Meriggi. Valor: $3.469 x mt.
Gasa Cationica Codigo: TFL000074P Color: Marfil. Tienda:Meriggi. Valor: $3.03 x mt.
Gasa Cationica Codigo: TFL000854A Color: Blanco. Tienda: Meriggi. Valor: $3.037 x mt.
Miselina Opaca Codigo: TFL000785Q Color: Blanco. Tienda: Meriggi. Valor: $1.532 x mt.
Glamour Codigo: TFL000078A Color: Marfil Tienda: Meriggi. Valor: $3.704 x mt.
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Encaje Floral Codigo: TFL000002E Color: Crudo Tienda: Tela Flora Valor: $7.000 x mt.
Popelina Codigo: TFL000785E Color: Marfil Tienda: Meriggi. Valor: $1.204 x mt.
Popelina Codigo: TFL000786E Color: Blanco Tienda: Meriggi. Valor: $1.100 x mt
Sarga Acetato Codigo: TFL000153E Color: Blanco Tienda: Meriggi. Valor: $2.160 x mt.
Sarga Acetato Codigo: TFL000732E Color: Marfil. Tienda: Meriggi. Valor: $2.160 x mt.
Sarga Acetato Codigo: TFL0000783E Color: Crudo. Tienda: Meriggi. Valor: $2.160 x mt.
Gasa Codigo: TFL000001G Color: Marfil. Tienda: Casa Flora. Valor: $7.000 x mt.
Can Can “ Pro� Codigo: TFL000007G Color: Blanco Tienda: Meriggi. Valor: $511 x mt
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Encaje Codigo: TFL000005E Color: Palo Rosa. Tienda: Tela Flora.. Valor: $18.000 x mt.
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FICHAS TÉCNICAS
- 93 -
D
Data Sheet
v
BRAND
DESIGN
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR
FORWARD
DESCRIPTION BRIDE DRESS WITH 2 PIECES, DRESS WITH STRAIGHT NECK AND BALL GOWN SKIRT. COLOUR
IVORY WHITE
- 94 -
Data Sheet
v
BRAND
DESIGN
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR
BACK
DESCRIPTION BRIDE DRESS WITH 2 PIECES, DRESS WITH STRAIGHT NECK AND BALL GOWN SKIRT.
K
COLOUR
IVORY WHITE
- 95 -
G
Garment View
v
BRAND
DESIGN
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR
FORWARD
DETACHABLE RIBBON
DESCRIPTION BRIDE DRESS WITH 2 PIECES, DRESS WITH STRAIGHT NECK AND BALL GOWN SKIRT.
PRINCESS STYLE
OBSERVATIONS
BACK
PRINCESS STYLE
BODY CAN DRESS WITH SHT NELEEVES, STRAIGHT NECK AND PRINCESS CUT. MACHINE OVERLOCK STRAIGHT
0.5 MM STITCH
INVISIBLE 30 CM ZIPPER
COLOUR
IVORY WHITE 0.5 MM STITCH
- 96 -
D SL
Garment View
v
BRAND
DESIGN
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR
FORWARD
DESCRIPTION BRIDE DRESS WITH 2 PIECES, DRESS WITH STRAIGHT NECK AND BALL GOWN SKIRT.
0.5 MM STITCH
K
DETACHABLE SLEEVE
OBSERVATIONS
BACK INVISIBLE ZIPPER
BALL GOWN SKIRT WITH WAIST, WITH ZIPPER ON THE BACK.
MACHINE OVERLOCK STRAIGHT
DRESS WHEEL
COLOUR
IVORY WHITE DRESS WITH LAYERS
- 97 -
Size Spec
v
BRAND
DESIGN
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR
FORWARD
DESCRIPTION
C
B
BRIDE DRESS WITH 2 PIECES, DRESS WITH STRAIGHT NECK AND BALL GOWN SKIRT.
D
E
A
F H I
G
J
- 98 -
CODE
MEASURE NAMES
CM
A
TOTAL LENGTH
B
ABOUT BUST
C
WIDE SLEEVE DRESS
D
LONG SISA
E
LONG DRESS
F
LOW CONTOUR DRESS
G
LONG SLEEVE
H
SLEEVE OUTLINE
I
TAPE WIDTH
J
WIDE WRIST
Size Spec
v
BRAND
DESIGN
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR
BACK
DESCRIPTION BRIDE DRESS WITH 2 PIECES, DRESS WITH STRAIGHT NECK AND BALL GOWN SKIRT.
K
L M TAPE WIDTH N
CODE
MEASURE NAMES CM
K
LONG SKIRT
L
LONG CLOSURE
M
WAIST CONTOUR
N
K
- 99 -
Material Sheet
v
SAMPLE
BRAND
DESIGN
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR
MATERIAL
CODE
PROVIDER
QUANTITY
CREPE SATIN
JBAI00003E
MERIGGI
$4.276
TULLE
HKO000002V
MERIGGI
$7.000
POPLIN
HTP000078A
MERIGGI
$1.100
LACE FABRIC
TFL000002E
TELA FLORA
$7.000
INVISIBLE CLOSURE 000002A
LAMA
$350
RIVET BUTTON
00000A1
LAMA
$750
MALE / FEMALE HOOK
000002V
LAMA
$750
THREAD
000002E
LAMA
$1200
NEEDLES
00000AY
LAMA
$1400
- 100 -
Business Card
v
BRAND
DESIGN
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR DESCRIPTION CUSTOM PRESENTATION LABEL.
9 CM
5 CM
COLOUR
SARAYANA BARROS SOLAR Fashion designer
MARBLE
(+569) 52 203 725 Venus.designer@gmail.com www.venusdesigner.cl
BLACK
Venusdesigner Venusdesigner
WHITE GOLDEN
V e n u s
- 101 -
Care Label
v
BRAND
DESIGN
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR DESCRIPTION CLOTHES CONSERVATION LABELING
COLOUR
V e n u s
BLACK 10 CM
MADE IN CHILE
WHITE
CONSERVATION IRON AT LOW HEAT HAND WASH HAND DRY WATER TEMPERATURE 30°
2 CM
DELICATE DRY DRY IN THE SHADE
- 102 -
Main Label / Size Tag
v
BRAND
DESIGN
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR DESCRIPTION
5 CM
CUSTOM LABELS FOR CLOTHING AND SIZE.
v
TALLA / SIZE / TAMANHO / TAILLE / MATT
S
USA MEX UK IT S 26 S S
10 CM
COLOUR MARBLE BLACK
www.venusdesigner.cl
WHITE GOLDEN
5 CM
V e n u s
2 CM
2 CM
T 1 CM
- 103 -
Store Dust
v
BRAND
DESIGN
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR DESCRIPTION ANTI-DUST COVERS FOR SUITS.
v
24 CM
COLOUR
35 CM
v
BLACK
v 1.80 CM
58 CM
- 104 -
WHITE
Shopping Bag
v
BRAND
DESIGN
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR DESCRIPTION CUSTOM LABELS FOR CLOTHING, SIZE, AND LOGO.
COLOUR BLACK WHITE 50 CM
s V e n u 20 CM 40 CM
- 105 -
- 106 -
ADMINISTRATIVO
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Estructura de Costos La principal búsqueda de la estructura de costo se basa en la compra de insumos de materia prima y mano de obra para la colección. En la compra de insumos se incluye todo material conformante del vestido (telas, hilos, botones, cierres, etiquetas, etc.). Se verán opciones fuera de nuestro país, buscando minuciosamente materiales de buena calidad y asociados al producto deseado como marca. El valor que se refiere al total CIF es de un 66%, referido de www.aduana.cl. Considerando la mano de obra, se efectuará una asociación de talleres externos para la realización de moldes base y la fabricación de la colección. Esto también se propone para los prototipos y vestuarios especiales de clientes. Al ser una asociación, los precios disminuyen y se produce un menor costo del producto terminado.
- 108 -
Plan de Producción Se propone tener un stock permanente de cada producto fijado en 30 unidades por mes, pero por el mes de diciembre se subirá el stock a 80. Ya que sube el porcentaje de compras en un 80%, entre el mes de noviembre y diciembre se hará una campaña enfocada en la masificación de la colección. Esta colección se confeccionará 2 meses antes, para coordinar una sesión fotográfica de los productos, para así tenerlos digitalmente en las plataformas online el mes deseado para el proyecto.
- 109 -
Análisis Financiero
Se cuenta con un financiamiento base de capital inicial de $5.000.000, gracias a los colaboradores de la marca. Se hará una postulación a subsidios de alguna entidad social (Corfo, Acción emprendedora, etc.). Si se requiere un poco mas de ingreso para esta asociación, se pedirá un crédito bancario para la entidad creada por los nuevos socios. El primer año se hará un porcentaje de ganancia del 20% establecido, subiendo cada año de 10% a 15% por cada socio. Cuando la entidad esté establecida en los marcos nacionales, se hará un nuevo proyecto para la elaboración de la tienda. Esto significa tener más costos, por lo que se pedirá un crédito aproximado de $20.000.000 para el arriendo, compras de inmuebles y arreglos establecidos para el inicio de la tienda.
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Carta Gantt
Esta carta Gantt está basada en el plan de producción (pág. 109) y la estrategia de marketing (pág. 114). Esto forma parte desde la investigación del proyecto, hasta la sesión fotográfica para la promoción de la colección.
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MARKETING
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Análisis de Estrategia de Marca
Como marca, la aspiración a largo plazo es a 5 años. • En el primer año, se buscará la masificación web de la marca, y estar en publicaciones de moda a nivel nacional. • En el segundo y tercer año, se buscarán de 3 a 5 colaboradores o trabajadores para producción de colección y de otros complementos (accesorios, zapatos, etc.). También se buscará la venta en ferias de modas o en eventos relacionados a la marca.
• Durante cuarto y quinto año, se creará un showroom con financiamiento propio y de algún subsidio de pyme. Al instalar la tienda se hará además un espacio de creación personal. Esto significa poder modificar prendas básicas y crear algo personalizado con la ayuda del diseñador, haciendo que la prenda no sólo sea un producto, si no que algo propio y único para la clientela. Así, quedará con la satisfacción de que con la marca pudo encontrar su propio estilo, fomentando un vínculo duradero entre cliente y tienda.
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Corto plazo
Largo plazo
Cuando la marca y los sitios web estén completos se hará una estrategia de comunicación, auspiciando en primer lugar a un/una influencer con productos del catálogo. También se harán tarjetas de presentación para llevar a ferias y eventos sociales, así como también una pancarta de vinilo, a fin de usarla como pro-
Se creará una campaña publicitaria de las colecciones, sesiones fotográficas con profesionales y modelos acordes a lo que se desea representar como marca.
Instagram El objetivo para la plataforma de Instagram es lograr posicionar la marca y a su diseñadora dentro de la red social. Para poder lograrlo, la marca Venus tendrá historias destacadas, no solo de colecciones, sino que además de productos especiales para cada clienta, mostrando que la tienda puede hacer los deseos realidad. La cuenta de Instagram se diferenciará de otras similares con la creación de tutoriales para aprender todo tipo de diseños para ropas o accesorios. Se harán además clases en vivo y videos de ayuda. La gama de colores de la marca se compone de tonos opuestos (blanco / negro), mezclando el marmolado en todas sus imágenes (imagen principal e historias destacadas). Se ocuparán también en la descripción letras cursivas para darle un tono más elegante y retro. La clientela tendrá una participación activa y expedita, ya que podrá hacer preguntas en las vías de comunicación de la red social, junto con participar en concursos para poder invitar más gente a seguir la cuenta. Para una buena compra y venta, a la clientela se le hará entrega de tarjetas de cuidado de producto, por lo que, si tienen algún problema con su compra o si requieren algo de ayuda, podrán mandar un mensaje a la cuenta para obtener asistencia. Se hará, cada 6 meses, una investigación de marcas de Instagram del mismo rubro, con tal de crear un FODA que se utilizará para mejorar la marca propia. Eso ayudara a que la marca se potencie respecto al contexto en el que se encuentre y pueda ser más rentable en el ámbito web.
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Colaboraciones Para la colecciรณn se solicitarรก una colaboraciรณn ficticia para una sesiรณn de fotos con modelo, fotรณgrafo y maquillador.
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Modelo: Helenia Melan @Heleniamelan Reconocida modelo trans, de origen colombiano pero erradicada en Chile. Ha sabido posicionarse en pasarelas y ha sido invitada a eventos de diversas marcas conocidas a nivel nacional. Es muy activa en sus redes sociales, especialmente en Instagram, llegando a tener 135 mil seguidores. - 117 -
Diego Ibarra Fotógrafo chileno. Estudió arquitectura, pero de a poco empezó a introducirse en la industria de la moda. Con el tiempo la agencia Elite Model Chile se interesó en él y lo contrató para realizar varios books de modelos. No es tan activo en las redes sociales, pero en su Instagram tiene 7 mil seguidores aproximadamente. - 118 -
Vero Mónaco @veritomonaco Maquilladora argentina, ganadora del concurso que realizó L´Oréal Paris, trabajando con diversos backstages de la semana de la moda en la ciudad parisina. Para ella, el maquillaje es una trasformación a la persona. Aunque no tiene un estilo definido en su forma de maquillar, siempre le han gustado los colores fuertes y las texturas. Es muy activa en las redes y tiene casi 8 mil seguidores en su cuenta de Instagram.. - 119 -
Colaboraciones Para la colección y marca para novias, se aceptará una colaboración con diseñadores de accesorios y zapatos, tomando como referencia el contexto de clientela al que apunta la marca.
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Zapatos soĂąados @zapatos_calzado Zapatos SoĂąados es una firma argentina que comercializa calzados para novias, con modelos exclusivos para cada tipo de clientas, con asesoramiento personalizado. En su catĂĄlogo es posible encontrar tacones pluma, plataformas full encaje, zapatos de color, y todo lo que el cliente desee..
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Blanca ilusiรณn @blanca_ilusion Blanca Ilusiรณn es una tienda que tiene una infinidad de delicados accesorios, con un amplio stock. Sus productos pueden ser modificados al estilo indicado que desee la clientela. Ofrece tocados, velos, carteras, etc. - 122 -
Hashtag La creación de estos hashtags está basada principalmente en el nombre de la marca “Venus”. Al ser ella la diosa del amor y la belleza, muchas mujeres se identifican y quieren representan el amor en sus vidas. Los hashtags estarán en inglés y español, para darle un carácter internacional. #venusaltacostura #venushautecouture #labellezaenvenus #thebeautyinvenus
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Posicionamiento actual y deseado Actualidad - La marca empezó con el trabajo de revisión de la marca y de creación de sitios web. - Se creó un portafolio básico para subir contenido a Instagram. - Empezará una colección con proceso de molde. Deseado - Tener un flujo de productos continuo en su sitio web, acorde a lo que propone. - Poder tener un showroom y con esto poder crecer en ventas. - Tener un posicionamiento fuerte a la hora de competir con otras marcas establecidas. - Poder exportar productos a nivel internacional y llegar a un balance satisfactorio
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Shoowroom de La Condesa Guille GarcĂa-hoz. - 125 -
Propósito de marca Muchas personas tienen un estilo de vestuario basado en distintas culturas, historias o corrientes, pero la mayor parte de las prendas con las que se identifican son difíciles de encontrar en su país. En Chile las vestimentas normalmente son de colores y diseños clásicos, haciendo que el retail se haga parte de tal corriente. Observando los colores oscuros y la ropa estandarizada de sus vitrinas, resulta difícil encontrar oportunidades de experimentar nuevas tendencias. Las marcas de retail como Zara, H&M o Forever 21, intentan complementar con estilos diferentes, pero son de baja calidad y poseen precios demasiado inflados. Quienes siguen este estilo buscan sus inspiraciones en páginas extranjeras, haciendo que el comprar sus productos en el exterior alcance altos costos. Lo que hará la marca es dar una opción más asequible a las personas, con un producto hecho para ellas y de procedencia nacional. Esto hará que puedan buscar prendas de su tendencia no solo en el exterior, sino que en Chile también, a buenos precios y con una excelente calidad.
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Beneficios de marca - Ayudar a la clientela de maneras que se sienta cómoda consigo misma. - El poder crear algo “para ti, a tu manera”. Aunque sea una modificación pequeña, ella generará un valor diferenciador respecto a otras marcas: El poder hacer un producto de buena calidad y que entregará gran satisfacción. - Realización de cursos para poder seguir siendo expertos en el campo de la marca, y dar un buen producto al precio establecido, no tan elevado, como muchas tiendas lo hacen. Los anteriores puntos destacan la clave para poder ser elegidos por el público objetivo. El poder hacer felices a las clientas, y verlos con los productos de la marca, hace que esta se mantenga vigente y capaz de seguir en lo que se desea crear a nivel de diseño.
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Estructura de Costos
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Esta estructura de costo esta basado en el prototipo final, para la confecciรณn. Esto indica que el costo total del vestido de novia para la venta es de $211.311.
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CONCLUSIÓN
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El proyecto de vestuario para novias aquí presentado, según lo que se ha desarrollado en las páginas anteriores, resulta ser bastante rentable, ya que se tienen en consideración resultados positivos desde el primer año, basados en la lectura que se hace del contexto nacional y en las características que hacen única a esta propuesta. Para su correcta realización, sin embargo, es necesario ejecutar todas las estrategias, pasos y requerimientos de calidad aquí representados, de forma que el proyecto pueda concretarse sin pormenores que afecten su calidad final. Por ello, aspectos como la masificación del marketing, para así tener seguidores a nivel nacional e internacional, resultan ser tan fundamentales como los aspectos más técnicos. Aunque puede tener debilidades, es posible ver que el proyecto resultará beneficioso y que tendrá oportunidades de negocio en el mercado, ya que el público al cual se dirige ha mostrado que las necesidades en las cuales el proyecto se ha basado son reales y atingentes. Podrán obtener un producto especialmente pensado para ellas, con la comodidad deseada, con materiales de la mejor calidad y con un diseño ideal.
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BIBLIOGRAFÍA
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