Press Kit
Fundamentación de Proyecto Muchas personas tienen un estilo de vestuario basado en distintas culturas, historias o corrientes, pero la mayor parte de las prendas con las que se identifican son difíciles de encontrar en su país. En Chile, las vestimentas normalmente son de colores y diseños clásicos, haciendo que el retail se haga parte de tal corriente. Observando los colores oscuros y la ropa estandarizada de sus vitrinas, resulta difícil encontrar oportunidades de experimentar nuevas tendencias. Por ello, las personas para quienes está pensada esta marca, son aquellas de estilos sofisticados y casuales, que ocupan mayormente colores pasteles en su vestuario, expresando así una esencia que suele escapar de lo convencional. Quienes siguen este estilo buscan sus inspiraciones en páginas extranjeras, haciendo que el comprar sus productos en el exterior alcance altos costos. Lo que hará la marca es dar una opción más asequible a las personas, con un producto hecho para ellas y de procedencia nacional. Esto hará que puedan buscar prendas de su tendencia no solo en el exterior, sino que en Chile también, a buenos precios y con una excelente calidad.
Relato de Marca Esta marca surge como respuesta ante la búsqueda de nuevas sensaciones, y de las inquietudes que tenemos en nuestro ser. Cada mujer quiere algo propio, femenino y con un estilo retro y/o atemporal. Lamentablemente, las marcas que existen en nuestro país no alcanzan a dar esa satisfacción. Muchas personas han buscado por mucho tiempo la representación de su identidad en el vestuario que utilizan, y la limitada oferta en el mercado no logra darles la satisfacción necesaria. Queremos buscar un punto en el que lleguemos a sentirnos libres, pudiendo expresar nuestros sentimientos con una pieza de vestuario. Es increíble como algo tan sencillo puede arreglar la sensación de aceptación con nosotros mismos. Esperamos una conexión inigualable con nuestros clientes, colaborando con diseños ideados, formados y confeccionados en el país, con estilo propio, y que se puedan ajustar al deseo más profundo de nuestros corazones, el ser uno mismo.
el Logotipo está basado en la diosa Venus, relacionada con el amor, la belleza y fertilidad.Su diseño es elegante y minimalista con un fondo marmoleado.
Contexto Actual
La moda es una de formas de expresión más significativas a nivel personal, haciendo que, entre otras cosas, en Chile seamos el país más consumista en ropa a nivel sudamericano. Esto se basa en que el país tiene una diversidad de estaciones y climas, generando que gran parte de los retail haga colecciones cortas para ajustarse a la situación. La mayor parte de la ropa que se vende en retail es muy parecida entre colecciones, ya que el país carece de una identidad fuerte en torno al vestuario, recibiendo con facilidad las múltiples y variadas tendencias que vienen desde el exterior. Sin embargo, estos tiempos se han caracterizado por la búsqueda de un vestuario atemporal, que mezcle comodidad y estilo.
WGSN 20/21 La clave principal de estos años de colección es la idea de terminar con lo que está “de más”. Como dice el mantra de Vivienne Westwood, “compra bien, escoge menos y hazlo durar”. Muchas personas están tomando una tendencia minimalista al adquirir prendas de mayor calidad, más duraderas y atemporales. La trasparencia actual de algunas marcas ha hecho algo importante en estas nuevas perspectivas, al permitir poder conseguir artículos de segunda mano. También se ha fomentado la inclusión de distintos grupos etarios en las campañas publicitarias, inspirando a las nuevas generaciones a promover positivamente las diferencias, como las distintas formas de ser mujer, por ejemplo. Con todo lo ocurrido a nivel internacional, el hogar se ha convertido en un escenario esencial, fomentándose las distintas formas de compartir dentro de él, física o digitalmente. Esto hace que muchas marcas busquen la comodidad para sus clientes con su nuevo modo de vida.
Análisis de Paleta WGNS Estas paletas de colores se dividieron en cuatro ítems: joyas, colores neutros, colores pasteles y colores vivos. Están pensadas para mezclarse libremente, reflejando de cierta forma el espíritu actual, así como la unión entre lo digital y la moda. Joyas El color se basa en las piedras preciosas o semi preciosas. Cualquier persona puede ocuparlos, independiente de si se es minimalista o no. Se desea privilegiar las sensaciones que tales tonos, hermosos y profundos, pueden otorgar a quien los use. Este tipo de paletas de ocupan principalmente en los vestuarios formales. Colores Neutros Estos colores están inspirados en la pasión de los viajes al desierto y a lugares inhóspitos, tomando los colores únicos que allí se encuentran. Estas paletas están pensadas para cualquier vestuario casual y de verano, siendo la mejor opción combinarlas con mezclilla. También pueden ser ocupadas con texturas terrosas ligeras. Colores Mediterráneos Pasteles Para animar los colores oscuros y mediterráneos, el agregar un poco de colores pastel es una excelente opción. También es posible ocupar pasteles mediterráneos, que hacen que el tono sea suave y más en sintonía con espacios íntimos. Estas vestimentas se ocupan generalmente en el área de la vida urbana, pero también dan cierto estatus al vestuario más limpio. Colores vivos Tonos muy fuertes, pero esenciales para cualquier persona que quiera demostrar su imponencia en los espacios cerrados y las calles. Estas paletas pueden usarse en diferentes y variados contextos, como festivales, situaciones formales, y entornos casuales.
Segmento Objetivo El segmento objetivo de esta marca son personas de entre 20 a 40 años, asociadas al grupo socioeconómico C2 y C3. Son personas con un trabajo estable, con estudios técnicos o superiores. Son sociables y elocuentes, les gusta conocer diferentes lugares y personas. No buscan asentarse en un estilo estático, sino que en uno dinámico y personal. Son buenas consumidoras de productos, privilegiando lo único y diferente. Siempre ligadas a lo fashionista, buscan inspiraciones mediante blogs o redes sociales, siendo principalmente Instagram uno de los espacios más ocupados. La mayor parte de sus búsquedas son de outfits de influencers internacionales. Sus compras son principalmente mediante webs de tiendas internacionales, invirtiendo en productos de alta calidad y con significado especial para ellas.
Fundamento de Diseño Para la marca es realmente importante que las personas puedan transmitir lo que sienten a través del vestuario, además de permitirles explorar y conocerse a ellas mismas. La sensación de disconformidad y de dificultad al querer mostrarse de determinada forma, puede llevar a conflictos emocionales profundos. Por lo anterior, las características principales que tomará la marca son las de poder sentirse libre e inspiradora. Se pretende que las personas no sientan que las prendas son solo piezas de vestir, sino que además les permitan construir una historia basada en ellas mismas, considerando cada detalle, desde su cabello hasta sus pies. Como inspiración, la marca toma revistas japonesas del área de la moda oriental, en combinación con el arte e historia universal. En específico, tales revistas son Ahega, Larme, Popteen, EGG y Ranzuki.
Carta de Color Esta imagen representa el sueño, reflejando la búsqueda de lograr ser ellas mismas sin importar el “qué dirán”. Unas de sus principales características son la infancia sutil y la delicadeza. Los colores que esta colección toma son principalmente matices de rosa, que muestran la femineidad de la mujer, sumándole negro para darle un aspecto más adulto. También probaremos mezclar denim en algunas chaquetas o jeans para acercarlo a enfoques urbanos.
Colección Para crear esta colección la inspiración fue principalmente la forma infantil del género femenino, con colores delicados, agregándole además lo vanguardista de la moda hoy en día. También se crearon productos unisex, para poder combinar con su novio, amigo, etc. Se idearon distintas categorías de productos: faldas, poleras, chaquetas, pantalones y vestidos. En términos generales, la colección contiene productos básicos con diseños exclusivos, combinables y versátiles. También están pensados para ser ocupados por personas con diferentes siluetas o complexiones físicas.
Key Items
Esos dos productos se destacan por el hecho de que pueden ser usados por personas de diferentes sexos (unisex), con los diseños principales de la colección, con cintas y estampados. Además, poseen un carácter atemporal, y pueden mezclarse con las tendencias del mercado que se estén ocupando en la moda.
Estrategia de Marketing La estrategia de marketing principalmente se hará con colaboraciones de diseñadores de la misma índole, pero de productos tales como accesorios, zapatos, etc. La difusión en un inicio se realizará a través de las páginas de Instagram de cada tienda (@ssolar. designer), compartiendo también en ferias de moda. Se patrocinará a algún influencer de estilo, dándole un descuento por promocionar la marca. La estrategia de venta será por página web y tienda física. Lo particular de esto, es que se realizarán sesiones de estampado en la tienda, permitiendo que los clientes puedan intervenir sus productos y hacerlos únicos.
Branding El branding es de una estética clásica y elegante. La bolsa reusable será de color blanco, la marca estará en la parte baja y la cinta para cerrar será del mismo color, negro o rosa. El Hang Tag y la Tarjeta de Presentación tendrán los mismos diseños y color que la Shopping bolsa,Bag pero el Main Label es más básico al BRAND DESIGN usar un solo tono blanco.
v
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR DESCRIPTION CUSTOM LABELS FOR CLOTHING, SIZE, AND LOGO.
COLOUR BLACK WHITE 50 CM
s V e n u 20 CM 40 CM
Packaging
v
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR
DESCRIPTIO 5 CM
CUSTOM LAB CLOTHING AN
Main Label / Size Tag
TALLA / SIZE / TAMANHO / TAILLE / MATT
v
SBRAND
DESIGN
VENUS
SARAYANA BARROS SOLAR
USA MEX UK IT S 26 S S
10 CM
COLOUR
DESCRIPTION 5 CM
BLACK
v
www.venusdesigner.cl
USA MEX UK IT S 26 S S
10 CM
COLOUR
WHITE
MARBLE BLACK
www.venusdesigner.cl
5 CM
V e n u s
T
2TCM
2 CM
2 CM
V e n u s
V e n u s
2 CM
GOLDEN
10 CM
5 CM
Hang Tag
WHITE GOLDEN
2 CM
MARBL
CUSTOM LABELS FOR CLOTHING AND SIZE.
TALLA / SIZE / TAMANHO / TAILLE / MATT
S
v
MADE IN CHILE
1 CM
Main Label
1 CM
DESCRIPTION
CLOTHES CONSERVATION LABELING
COLOUR
BLACK
WHITE
CONSERVATION
IRON AT LOW HEAT
HAND WASH
HAND DRY
WATER TEMPERATURE 30°
DELICATE DRY
DRY IN THE SHADE
CUSTO PRESE 9 CM
5 CM
SARAYANA BARROS SOLAR Fashion designer
(+569) 52 203 725 Venus.designer@gmail.com www.venusdesigner.cl Venusdesigner Venusdesigner
V e n u s
Tarjeta de Presentaciรณn
COLO
Conclusión Con el proceso de press kit es posible acercarse a las bases de lo que se quiere crear como marca y diseño, permitiendo tomar un rumbo más ligado a lo que siento y quiero expresar. Es un primer paso hacia los objetivos que se quieren lograr, teniendo por norte el llegar a mercados más grandes y poder ser conocida en ámbitos mayores. Esto me impulsa y motiva a seguir una línea más constructiva y de mejor desarrollo profesional, esforzándome por generar diseños y productos de la mayor calidad, con tal de posicionarme idealmente como una diseñadora relevante en el futuro. Por ello, este proceso me ha permitido ver las líneas a seguir como diseñadora, facilitándome así una vía para cumplir mis metas de forma satisfactoria. Muchas gracias.
Sarayana Barros SOLAR Taller de Fashion Profesor Esteban Arteaga 2020