Королевские Ворота №152 2

№ 2 (152) февраль 2013

ГОНКА ВАЛЮТНЫХ ВООРУЖЕНИЙ Финансовый прогноз на 2013 год Античная богиня в данцигском кабинете В ГОСТЯХ У ГЕННАДИЯ САБЛИНА ОТЦЫ ЗА СЫНОВЕЙ Фотопроект

Роман Аранин

Сломал позвоночник и стереотипы

ФЕВРАЛЬ 2013 / № 2 (152)

Зарегистрировано как рекламно-информационное издание в Балтийском территориальном управлении МПТР России. Свидетельство ПИ № ТУ 39-00109 от 18.02.2011 г. Журнал «Королевские ворота» входит в медиагруппу «ЗАПАДНАЯ ПРЕССА».

УЧРЕДИТЕЛЬ:

ООО «Стартап»

ИЗДАТЕЛЬ:

ООО «Стартап»

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:

РЕДКОЛЛЕГИЯ:

Юрий Хребтов E-mail: uhrebtov@kp-kaliningrad.ru Любовь Антонова, Елена Баранова, Марина Васильева, Александр Власов

РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА:

Елена Ковалева E-mail: kovaleva@kp-kaliningrad.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР:

Любовь Антонова E-mail: antonova@kp-kaliningrad.ru

ШЕФ-РЕДАКТОР:

ЖУРНАЛИСТЫ, АВТОРЫ:

Людмила Щербакова Е-mail: ludmila@westpress.ru Любовь Антонова, Екатерина Вострилова, Алексей Денисенков, Анна Захарова, Елена Ковалева, Николай Кожанов, Яна Лутченко, Анна Макеева, Людмила Щербакова, Михаил Яновский

КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР:

Ирина Рудая Е-mail: irudaya@westpress.ru Телефон +7 (4012) 33-61-85

МЕНЕДЖЕР ПО РАБОТЕ С КОРПОРАТИВНЫМИ КЛИЕНТАМИ:

Мария Самойленко E-mail: kw@kp-kaliningrad.ru Телефон +7 (4012) 61-69-88

ОТДЕЛ РЕКЛАМЫ:

ВЕДУЩИЙ ДИЗАЙНЕР: ДИЗАЙН, МАКЕТИРОВАНИЕ, ВЕРСТКА: ФОТОИЛЛЮСТРАЦИИ:

РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛА РАСПРОСТРАНЕНИЯ И ПОДПИСКИ:

КОРРЕКТОР:

Екатерина Бейлина, Елена Грекова, Ольга Кулик, Татьяна Лемесева, Мария Самойленко, Ольга Терещенко E-mail: kw@kp-kaliningrad.ru Телефоны: +7 (4012) 37-36-54, 37-46-82

Алексей Иванов Алексей Иванов, Анна Крат Виктор Гусейнов, Егор Сачко, ИТАР-ТАСС

Наталья Лебедева Телефон +7 (4012) 39-84-13 Евгения Коржова

ОФИС-МЕНЕДЖЕР:

Ольга Жогова Телефон +7 (4012) 61-69-88

АДРЕС РЕДАКЦИИ И ИЗДАТЕЛЯ:

236040, Калининград, ул. Рокоссовского, 16/18 Телефон +7 (4012) 53-02-80 Факс +7 (4012) 53-02-80

ДОСТАВКА:

ООО «Почтэк» Телефон +7 (4012) 68-81-66

¨ÞwÞ vzw ÞI96E4@QÞw vx

¢­¬© ¡ ª½±¬º´ ¡­­¯²¥¤¬§¨ ³ÇÌ¿ÌÐÍÁÚÈ ÎÏÍÂÌÍÆ Ì¿ ÂÍà ÌÑÇÖÌ¿Þ ÀÍÂÇÌÞ Á ÿÌÕÇÂÐÉÍË É¿ÀÇÌÄÑÄ ¡ ¢­°±¾´ ² ¢¤¬¬ £§¾ ° ª§­±µº ¦ °º¬­¡¤¨ ­±¡¤±¾± ³ÍÑÍÎÏÍÄÉÑ

Роман Аранин

СЛОМАЛ ПОЗВОНИЧНИК И СТЕРЕОТИПЫ

Обложка Фото: Виктор Гусейнов

— публикации на коммерческой основе. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Рекламируемые товары и услуги подлежат обязательной сертификации. Перепечатка материалов допускается только по согласованию с редакцией. Все права на материалы, oпубликованные в номере, принадлежат ООО «Стартап». ОТПЕЧАТАНО В ТИПОГРАФИИ STANDARTU SPAUSTUVE Dariaus ir Gireno str. 39, LT-02189 Vilnius, Lithuania. Тираж 3 000 экз. Журнал сдан в печать 31.13.2013. Распространяется адресно и по подписке. Цена свободная.

8

КВ февраль 2013

16+

*Амазония

Реклама

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

«Больше серьезности» Тема бизнес-туризма показалась актуальной читателям январского номера «Королевских ворот» (№ 1/151)

№ 1 (151) январь 2013

ДАТСКИЕ КОРНИ бывшей колхозной пшеницы

ВОЗВРАЩЕНИЕ гуманитарная миссия российских экспатов

КАЛИНИНГРАДСКАЯ БИЗНЕС-ШКОЛА в Даремском университете

Новогодние подарки ПОЙДЕМТЕ В ЗАКРОМА!

Лев Аллерборн

Успешный старт частных детских садов

Владимир Брюхненко, генеральный директор компании «Автоштучки»: — Журнал «Королевские ворота» ― это ярмарка тщеславия нашего города. Можно рассматривать этот факт с хорошей или с плохой стороны. Многим это может не нравиться, но я вас люблю. Это отношение, которое сложилось за долгое время. Так или иначе, многие стремятся попасть на страницы журнала. Бизнесмены и предприниматели региона имеют хорошие мысли. Хорошо, что журнал интегрируется в интернет-пространство. Стратегия правильная, это подтверждают маркетинговые исследования. Светлана Гаврилова, генеральный директор рекламного агентства «Авигея»: — Как индивидуальному предпринимателю, особенно были интересны материалы о бизнесе: про частные детские сады, путешествие бизнес-школы в Дарем и о медиашколе в Скандинавии. Отметила бы последний материал — необычный опыт. Хотелось бы видеть больше серьезных статей в журнале. IPad-версию журнала я не читаю, хоть и знаю о ее существовании. Я не активный пользователь социальных сетей. Татьяна Адамович, директор учебноконсультационного центра «Аюрведа»: — Выделю персону номера. Я преподаватель, и для меня особенно актуально, что молодой человек смог всего добиться самостоятельно и стать успешным предпринимателем. Я своим студентам всегда говорю: «Будет работать тот, кто захочет». Молодец — не побоялся попробовать

10

КВ февраль 2013

начать свой бизнес. В силу профессии мне интересен материал про бизнес-школу в Дареме. В Англии совсем другой подход к образованию, к методикам подачи материала, и темы они поднимают серьезные. Хотелось бы больше серьезности. Тема «обучающего туризма», к которой еще можно отнести материал про Скандинавию, тоже кажется мне интересной. Евгений Купрехин, директор студии дизайна интерьера «ВВЕРХ»: — В одном из последних номеров мне понравилась статья про Лиссабон. Рубрика «Чемодан» интересная, позволяет сфокусировать внимание на субъективном опыте человека в той или иной стране. Поэтому бывают приятные открытия. Раньше я всегда читал колонки авторов в журнале, сейчас их стало меньше. Прошлый номер выглядит заметно хуже на фоне своего предшественника. Считаю очень полезной страничку «Королевских ворот» на Facebook, там расставлены акценты. Отличный ход. Ничто не заменит печатное издание, но страница в социальной сети позволяет лишний раз вернуться к изданию. Лариса Волкова, генеральный директор «Сталкерплюс»: — Читаю в основном материалы о культурной жизни. Часто встречаются интересные интервью о калининградцах, которые добились успеха на этом поприще. Отдельно хочется отметить иллюстрации к рубрике «Чемодан» — необычно и красиво. Не люблю материалы на политические темы, особенно интервью, они часто похожи на агитлистовки.

ФЕВРАЛЬ 2013 / № 2 (152)

Содержание

[10] Обратная связь

[22] Повестка дня

[15] От редактора

[42] Дни рождения

ПЕРСОНА

[16] Куда не ступала нога инвалида Роман Аранин на своем примере доказал, что в России возможен социальный бизнес

ЖИЛЬЕ

[62]

Эгоист, художник, коллекционер Геннадий Саблин и отражение его личности

НЕДВИЖИМОСТЬ

ФОТОПРОЕКТ

ПУТЕШЕСТВИЯ С БАЛТМА ТУРС

[28]

[50] ОТЦЫ И СЫНОВЬЯ

[82]

ЗНАКОМСТВО

Горы — основа золотого запаса Швейцарии

Дом на набережной

Началась продажа квартир в зоне комфорта

[70] ПРО ДЕНЬГИ

[30]

Доллар чувствует себя лучше

Финансовый прогноз на 2013 год специально для «Королевских ворот» сделала Наталья Орлова

БИЗНЕС-ЗАВТРАК

[36]

Хлебное место

Гендиректор Кирилл Самарев рассказал об идее компании «Русский хлеб»

«Казна» российского джаза

Денис Бриль из знаменитой династии музыкантов

Анализ FMCG показал, что необходимо перепроектирование калининградского рынка

12

КВ февраль 2013

[84]

Скриншот личности

ТЕСТ-ДРАЙВ

[74]

Раскрыть Opel

Новый взгляд на немецкий автомобиль в условиях снежных заносов и кризиса АВТОДОМ

[78]

Законы физики и хулиган

МАРКЕТИНГ

Конкуренция по-соседски

ПРАКТИКА О полезных приложениях для мобильных устройств

Стрессовому вождению подходит Audi

[38]

Швейцария обетованная

КОСМЕТОЛОГИЯ

[80] Фигура под контролем Программа похудения от лаборатории «Формула красоты»

АФИША

[86]

Кино, концерты и бизнестренинг

АВТОРСКИЕ КОЛОНКИ КУХНЯ

[56]

Николай Кожанов/ Черно-белое вино

ТЕОРИЯ НА ФАКТАХ

[40] Анна Захарова/ Не волнуйтесь, господин президент! Это не революция

ОТ РЕДАКТОРА

фото: Егор Сачко

Мелкий жемчуг

Любовь Антонова, главный редактор antonova@kp-kaliningrad.ru

П

рошлогодней весной в швейцарских Альпах, пока компания моих друзей-попутчиков отрывалась на горных лыжах, я прогуливалась по СанктМорицу и от нечего делать забрела в одну из многочисленных «блошиных» лавок. На витрине обнаружились симпатичные деревянные фигурки дамочек на коньках и санках — по теме курорта, а как же! — в стиле 30-40 годов прошлого века. Статуэтки были милые, в меру потрепанные и потертые. Продавщица кивала на мои вопросы и повторяла: «Antic, antic», мол, да-да, антикварные штучки. Цена, надо сказать, была не то чтобы слишком высокой, хотя и не совсем пустяшной. Смутило меня, что фигурок этих было с дюжину, встречались повторяющиеся. Продавщицу я в итоге достала, и она вызвала хозяйку, которая справлялась с английским немного лучше. Та не стала скрывать, что это не антиквариат, а современная работа — историзм, искусственное старение и прочее. Чем отвратила меня от покупки. Зря, наверное. Другую историю рассказал мне один из очень обеспеченных калининградских бизнесменов. В его доме бывала подруга жены, которая занималась оформлением интерьеров. Однажды она пришла к бизнесмену с двумя картинами и намерением украсить стены его дома. Картины понравились, и речь зашла о цене. «Две тысячи», — назвала девушка. Столько наличности при себе у него не было, и он попросил зайти за деньгами послезавтра. «У вас нет двух тысяч рублей?!» — искренне удивилась специалист по дизайну. «А-а, ну две тысячи рублей найду, пожалуй», — тоже с удивлением ответил бизнесмен, уже прикинувший в уме валютный расход кошелька. Картины с тех пор висят в детской. А бизнесмен, со смехом рассказавший мне об этом случае, оценивает его примерно так: «Понимаешь, если бы я купил их за две

тысячи евро, то повесил бы в гостиной». Заметьте, — речь не идет ни о художественных достоинствах, ни о том, масло это было, акварель, холст или бумага, ни о размерах, наконец. Значение имела только цена. Здесь разница между «дорого» и «дешево» равняется поговорке: кому жемчуг мелкий, кому щи пустые. Один из героев этого номера — известный тележурналист и столь же известный, но в более узких кругах, коллекционер и антиквар Геннадий Саблин, — рассказал нам о том, как отличать, что называется, «вечные ценности». Он делает это всю жизнь, накопил изрядный опыт и с сожалением замечает, что «понимающих» в Калининграде единицы, — хоть люди у нас живут не бедные. Вот в ценах на автомобили и бриллианты — как бы это сказать — они не сомневаются. Поэтому главные покупатели антикваров и собирателей старины — не местные. С нашим-то орденско-тевтонским и восточно-прусским провенансом. Интересный парадокс… Мы открываем новую рубрику «Жилье», планируем ходить в гости, а потом рассказывать, какие интересные дома посетили, из чего они сделаны и как. Милости просим тех, кому есть что показать. А тем временем, пока наши верхние и нижние парламентарии, не щадя ни здоровья своего, ни репутаций, защищают нас от американских злодеев-усыновителей, от оскорблений веры, от клеветы, от курильщиков, от геев и лесбиянок, от грязного интернета, никуда не делись настоящие герои. Они ничего не требуют, не ждут, выходят из беспомощного своего состояния так, что становятся опорой и помощью другим. При том, что государство должно, просто обязано создать совместимую с их жизнью окружающую среду. Совершенно поразительная история Романа Аранина..

февраль 2013

КВ

15

ПЕРСОНА

текст: Екатерина Вострилова фото: Виктор Гусейнов

КУДА НЕ СТУПАЛА НОГА ИНВАЛИДА УСТОЙЧИВЫЙ СТЕРЕОТИП О ТОМ, ЧТО СОЦИАЛЬНЫЙ БИЗНЕС В РОССИИ НЕВОЗМОЖЕН, СВОИМ ПРИМЕРОМ ОПРОВЕРГ РОМАН АРАНИН

16

КВ февраль 2013

ПЕРСОНА

Р

оман Аранин создал компанию по продаже электронных колясок-вездеходов собственной разработки. В 2012 году он получил престижную премию журнала «Генеральный директор» — 3 миллиона рублей на развитие бизнеса. Аранин говорит о своем изобретении так, как мужчины обычно говорят о страстях: к дорогим автомобилям, красивым женщинам, экстремальным видам спорта. Хотя как раз этих-то страстей он лишен абсолютно.

ПИОНЕРЫ С ПРАВИЛЬНЫМ НАСТРОЕМ Бизнес у Романа появился вопреки. Он немногое делает без посторонней помощи: управляет коляской джойстиком, пользуется компьютером и мобильным телефоном с помощью специальной голосовой программы, чуть-чуть двигает руками и головой. Роман — инвалид-колясочник, получивший перелом позвоночника в шейном отделе после падения на параплане в 2004 году. Пока Роман лежал в реанимации и восстанавливался, его бизнес — заметная в Калининграде продажа обоев и сантехники R-style — зажил своей жизнью. Делами полностью стал заниматься партнер. Аранин из компании не ушел, но посмотрел на свой паралич с прежней, активной жизненной позиции, — и вдруг осознал свое уникальное конкурентное преимущество. Так у R-style появилось подразделение самых передовых и нестандартных технических средств для реабилитации инвалидов. Позже экспериментальное подразделение переросло в самостоятельную — и успешную — компанию Observer.

ла! С ней только одна проблема: она ездит по стандартным 14-сантиметровым ступенькам. В подъездах часто все ступеньки 14 сантиметров высоты, а последняя — 21 сантиметр. Премию журнала «Генеральный директор» думаем потратить на то, чтобы появилась модель-гибрид, которая не едет по ступенькам, а шагает, и ей будет все равно: 10 сантиметров или 20. Важно, чтобы она могла шагать без сопровождающего.

— Заимствуете какие-то разработки у западных производителей?

— Мы стараемся учиться у коллег, не без этого. Сейчас ведем переговоры с канадцами насчет роботизированной руки Jaco, мы два года на нее смотрели. Она устанавливается на коляску и управляется джойстиком. Такое приспособление идеально для инвалидов-шейников. С ее помощью я могу просто поднести к лицу и выпить бокал шампанского, ну а в будущем даже сесть за руль. На ближайшую московскую выставку в апреле 2013 года хотим приехать с этой рукой. Внимание всех инвалидов, посетителей выставки, да и всех корреспондентов точно будет приковано к нам! И я, в конце концов, от Юрки — кивает в сторону помощника — отстану со своим: «Дай мне выпить». Начальная конфигурация «руки» не очень удобна, ее можно доработать. Поэтому мы познакомили компанию-производителя со своими партнерами-англичанами, которые занимаются электроникой для колясок. У Англии сейчас 80 процентов этого рынка. Китайцы, немцы, итальянцы покупают системы управления колясками у англичан. Очень надеемся, что они сработаются и девайс станет удобнее.

— А сами коляски усовершенствуются?

— Скоро представим публике французскую TopChair — произведение искусства, чудо техники! Мы на нее 3 года смотрели. Она перекрывает те самые 20-сантиметровые ступеньки, которые нам достались от военных строителей, и обходится без помощника. У нее есть сканеры, которые отслеживают высоту ступеней. Это уже «Мерседес», а не «Газель» — безопасность гарантирована. Один минус: в минимальной конфигурации она стоит 650 тысяч рублей.

— Дорого...

— Все относительно. Еще три года назад цена на «Обсервер Максимус» казалась всем космической — от 226 до 350 тысяч рублей. Когда мы начинали продавать, были сомнения: найдутся ли покупатели. Сейчас рынок уже перешагнул эту планку и пошел дальше, модель у нас продана на полгода вперед.

— Не все инвалиды имеют возможность позволить себе коляску по такой цене.

Я поехал по склону в Светлогорске и выпал из коляски вперед лицом. Появилась идея гироскопа, который автоматически приводит сиденье в горизонтальное положение, когда коляска едет по неровной поверхности

— Рынка колясок-вездеходов в России не было? Вы можете считать себя его основателем?

— Полноценный рынок товаров для инвалидов, в том числе рынок высокотехнологичных электроколясок, только начал появляться в России. Среди компаний подобного типа мы точно пионеры с правильным настроем!

— Кто стал первым клиентом компании?

— Я сам. У меня была простая коляска: сиденье, прикрученное к колесам. Я поехал по склону в Светлогорске и выпал из коляски вперед лицом. Появилась идея гироскопа, который автоматически приводит сиденье в горизонтальное положение, когда коляска едет по неровной поверхности. Идея сработала и пошла «в массы».

— А потом появились другие чудеса техники: ступенькоходы, платформы, коляски для купания?

— Да. Все как будто бы пошло само собой. Коляска «Обсервер Максимус» — один из наших флагманов. Она классная и здоровски ездит по лестницам. Задумывалась как коляска для души и активного отдыха — прогулок по лесу, пляжу, горам. Мы предполагали такое применение, но открыли его случайно. Делали фотосессию, и фотограф загнал нас на лестницу, по которой коляска поеха-

февраль 2013

КВ

17

ПЕРСОНА

Роману Аранину 42 года. По профессии — военный летчик, окончил Харьковское военное училище в 1992 году. В Калининград переехал 16 лет назад из Алма-Аты. Разбился на параплане 9 лет назад. Женат. В крепкой семье Араниных растут дочери Полина и Лена

— 50 процентов продаж проходит через Фонд социального страхования, вторая половина — частным лицам, некоторых из них поддерживают спонсоры и различные организации. ФСС работает под конкретного человека, если он настойчивый и реально доказывает на бумаге, что у него есть необходимость в особой коляске: он учится, работает, возит детей в школу. Главное — правильно свою потребность аргументировать, тогда социальная служба объявляет аукцион и выставляет техническое задание. Мы участвуем в тендере. И, как правило, человек получает необходимую коляску.

— Говорят, раньше вы сами убеждали человека добиваться объявления тендера под его личную потребность?

— Мы и сейчас так работаем. Инвалиды не верят, что государство может дать им что-то бесплатно. Многие боятся закрытых дверей. И подобное действительно нередко происходит. Работает советский менталитет. Из-за этого мы теряем 70 процентов заказов. Но ситуация меняется,

18

КВ февраль 2013

государство наконец-то обратило внимание на проблемы инвалидов и начало их решать. Ну а мы ищем целеустремленных, активных, «живых» людей, даже и с инвалидностью, живущих по принципу «под лежачий камень вода не течет».

— И все-таки есть возможность снизить цену?

— Мы надеемся летом начать сборку колясок в Калининграде. Сейчас процесс производства выглядит так. Мы покупаем комплектующие: редукторы в Германии, колеса в Китае, электронику в Англии. Отправляем на фабрику в Китай, там это все собирется и далее поставляется в Бразилию, Австралию, Польшу, Новую Зеландию, СНГ и Россию. По предварительным оптимистичным подсчетам выйдем на ту же цену. В Китае сборка обходится всетаки дешевле. Преимущество производства в Калининграде в том, что мы сможем полностью контролировать процесс. При нынешней схеме иногда приходится перебирать коляски перед отправкой клиенту. Если коляску с небольшим дефектом отправить, к примеру, в Магадан,

ПЕРСОНА

а там коляска встанет и человек не будет ей пользоваться, то гарантийный ремонт влетит нам в копеечку. Поэтому главная цель сейчас — качество и надежность.

— Среди ваших клиентов есть учреждения, где бывает много людей и нужно оборудовать специальные трапы?

— Аэропорты — наши клиенты. Специализированный, для работы на воздушных судах и авиационных трапах ступенькоход S-max работает в Южно-Сахалинске, Владивостоке, Оренбурге, Челябинске, Мурманске, Сыктывкаре. Сочи, ориентируясь на Олимпиаду, заказали три ступенькохода. В Калининграде будет скоро. Существуют бюрократические трудности, но если напрямую аэропорт не может купить наше устройство, пробуем вписать его в бюджетную программу. Ступенькоход не только поднимает статус аэропорта, но и делает его безопаснее. Когда инвалида тащат, как мешок картошки, два дядьки, которые только что грузили чемоданы и в транспортировке инвалидов ничего не понимают, это небезопасно. Недавно я уезжал с сочинской конференции по безбарьерной сре-

де, летел на небольшом самолете. У него трапп с уклоном 60 градусов! При посадке ко мне подходят два грузчика: один обхватывает со спины, другой берет под коленями. Мы начинаем подъем, первый «носильщик» спотыкается и начинает падать вместе со мной, увлекая вниз и того, что держит мое туловище. Благо, подбегает моя героическая жена, подхватывает за задницу второго и всех троих запихивает в самолет. Мы же не просто продаем ступенькоход аэропортам, мы обучаем персонал, понимая ситуацию изнутри.

БЕЗ БАРЬЕРА У компании «Обсервер» есть менеджеры по продажам в трех зарубежных странах: Польше, Литве, Новой Зеландии. В Польше менеджер «Обсервера» «сломался» несколько лет назад точно так же, как Аранин, — на параплане. У него спинальная травма. Но сейчас он летает в два раза больше, чем до падения, и занимает третье место в польском рейтинге наряду с обычными людьми. По признанию

февраль 2013

КВ

19

ПЕРСОНА

КОЛЯСКА С ЭЛЕКТРОПРИВОДОМ OBSERVER

Скорость — 8.0 км/ч Преодоление уклонов до 350

препятствий,

Функция поворота на 360° Радиус разворота — 58 см Уникальная устойчивость Боковой уклон до 15° Устойчивая работа в любых условиях – 30° – +40° Расстояние без подзарядки — 10-15 км Регулируемый гироскопом перенос центра тяжести в процессе движения Способность подниматься и спускаться по лестнице

Романа, летчика по образованию и активного парапланериста, когда летишь — забываешь о своих проблемах с телом. То же самое он чувствует, когда погружается в работу.

— Когда продано 10 колясок, сроки горят, а поставщик комплектующих вдруг пишет, что не успевает вовремя с поставкой, паралич отходит даже не на второй, а просто на задний план.

— Основной объем продаж идет через сайт?

— Да, 95 процентов продаж приходится на интернет. Наша компания сделала себя в интернете. Наш сайт доступен на нескольких языках.

— Как идут продажи на западных рынках?

— Думаем, что в Бразилии все будет очень хорошо. У них с бордюрами и безбарьерным пространством примерно так же, как у нас. На юге Германии тоже хорошие продажи.Несмотря на то, что у них развита безбарьерная среда, тема активного отдыха инвалидов очень актуальна. На наших колясках человек может попасть в такие места, о которых раньше и не мечтал, куда никогда прежде «не ступала нога инвалида», будь то горы, лес или дюна Эфа. Наши техники работают во всех регионах, сейчас один из них уехал в Гданьск — отлаживать коляску, которая не совсем подошла клиенту. Мы делаем все, чтобы человек

20

КВ февраль 2013

не просто получил и поставил ее в коридоре, а действительно ею пользовался.

— Получается, что отсутствие безбарьерной среды помогло построить вам бизнес.

— В России с безбарьерной средой замкнутый круг. С одной стороны, вы не видите людей в колясках, поэтому кажется, что их и нет вовсе. И не переубеждайте, я себя по прошлой жизни помню. Вспоминается только дедушка вечный, который сидит на остановке возле Родины-матери. Инвалидов на улицах нет, но на самом деле их тысячи. Просто люди заперты на пятых этажах хрущевок и не выходят на белый свет десятки лет. С 5-го этажа поднять инвалида и спустить без специальных приспособлений — нечеловеческая задача. Но более или менее безбарьерное пространство появится. Я неисправимый оптимист. Есть деньги и государственная программа. Правда, когда мы сели вместе с чиновниками, то выяснили, что на данный момент в программу создания безбарьерной среды не вложено ни копейки. Городская программа есть, все пункты в ней грамотно прописаны, а вот финансирования — ноль. Программа работает так: область или город дают рубль, и на каждый рубль, выделенный регионом, еще рубль дает федерация. Так как город в этом году ничего не дал, мы ничего не получили. На 2014 год федералы выделяют реги-

ПЕРСОНА

онам в 10 раз большее финансирование программ по созданию безбарьерной среды, чем на 2013. Главное не упустить эти деньги, а то пойдут они не на благоустройство любимого Калининграда, а в какую-нибудь Калугу, где чиновники оказались расторопнее и ответственнее. Есть надежда на планомерную работу к чемпионату 2018 года. Речь не только об инвалидах-колясочниках, но и о мамах с колясками, велосипедистах и пожилых людях. Когда инвалиды будут знать, что город стал доступным, люди увидят инвалидов на улицах, и круг будет разомкнут. Я очень на это надеюсь!

— Налицо конфликт интересов. Появление безбарьерной среды снизит спрос на продукцию компании...

- Все мне задают этот вопрос. На самом деле первоначальная идея была не по бордюрам ездить, а дать человеку возможность выехать к морю или в лес, где он не был 10-15 лет после травмы. Во-вторых, на данный момент только наше оборудование может решить проблему с пятым этажом хрущевки. Мы монополисты. В этой сфере поле непаханое, куда ни посмотри. Есть идея с социальным такси. Сегодня оно не работает: если инвалид живет на 4-м этаже, то водитель не пойдет его вытаскивать, он покурит и уедет. У нас есть проект, мы попытаемся под него получить гранты. Достаточно одного современного «бусика», не «Газели». На борту будет ступенькоход, а водителем будет здоровенный дядька, обученный правильно сажать человека. Мы хотим показать, как это должно быть, внести новый стандарт. Должно получиться!

— Какими еще социальными проектами, помимо создания безбарьерной среды, вы занимаетесь?

— Есть одна тема, над которой мы бьемся с прошлого года. На западе все пляжи оборудованы. Наши инвалиды даже мечтать не могут о том, чтобы отдохнуть на пляже, коляска увязнет в песке, как только съедет с асфальта. Пока это происходит на уровне личной инициативы сотрудников отдела сантехники из R-style. Привезли как-то группу инвалидов в Лесное. Хороший день был — весь пляж забит. Такое шоу! Все, кто могут, смотрят, а кто стесняется, — смотрят искоса. Обычно собираемся в выходной, за всеми заезжаем и на машинах R-style везем на пляж. Ребята тащат всех от дороги до пляжа, купают на пляжной коляске, жарят шашлыки и везут обратно. Надеюсь, что мы сделаем за бюджетные деньги оборудованный пляж и подтянем волонтеров. Мы уже оборудовали три пляжа в Сочи, один во Владивостоке. Надеемся, что и у нас сможем.

— Слышала, что вы озабочены темой открытия сервиса обслуживания колясок...

— Представьте начало девяностых, когда начали массово завозить иномарки: тысячу, десять тысяч, миллион. А теперь представьте, что прошло 5 лет, они начали

ломаться, а сервиса для них нет — ни одного. На данный момент с колясками ситуация именно такая: в России сервиса нет. Мы хотим его создать не только в Калининграде, но и во всей стране. Уже получили официальную аккредитацию как сервисный центр компании PG-Drive technology, обучили в Англии техника и инженера — на фабрике, которая производит всю электронику для колясок. Раньше все ремонтировали, отправляя неисправные джойстики через Ла-Манш. Это дорого и неэффективно. Сейчас 80 процентов поломок устраняем в Калининграде, любые запчасти есть у нас на складе, и заказы идут со всех концов нашей необъятной Родины.

«ПРИСТЕГИВАЙСЯ!» Сейчас в компании «Обсервер» работает 13 человек. Аранин с удовольствием интегрирует в свою компанию инвалидов. Рекламой занимается девушка с травмой спины. Программистом работает молодой парень, который в 25 лет весит всего 20 килограммов. Online-консультант — «шейник», дизайнер — девчонка с ДЦП.

Вы не видите на улицах людей в колясках, поэтому кажется, что их и нет вовсе. Но на самом деле их тысячи. Просто они заперты на пятых этажах хрущевок и не выходят на белый свет десятки лет

— Вот вы журналист. Иногда вам надо встать и приехать, но и у меня, как у журналиста, не слишком много минусов. Я даже усидчивее вас, — Роман улыбается. — Масса профессий доступна инвалидам: дизайнеры, программисты, контентменеджеры. Надо ломать стереотипы как в головах самих инвалидов, так и в отношении к инвалидам со стороны общества. Мы такие же люди, нам не нужна разрушающая жалость. Нам лишь нужно, чтобы в окружающем пространстве были созданы хотя бы минимальные условия для перемещения и доступа, чтобы к принятию решений, касающихся инвалидов, привлекали инвалидов.

— В современном цифровом мире для инвалидов возможностей действительно много...

— Конечно. Недавно мы были в Дюссельдорфе на выставке и, уезжая, зашли в автопавильон, где для инвалидов переделывают автомобили. Я подошел к немцам, хихикаю: «А вот с такими руками я могу ездить?» В ответ меня на два часа приковали к рулю минивэна. Немцы! Вставили руки в специальные зажимы и говорят: «Езжай». Жену сзади посадили. Я ей: «Пристегивайся!» Она: «Все нормально!» А я все равно: «Пристегивайся!» Пристегнулась, и не зря. А я ведь рук не чувствую, они сами по себе, как плети, управляю ими с помощью трапециевидной мышцы. А там еще две девчонки спокойно выхаживают по площади между выставочными павильонами. Они-то не знают, что за рулем полностью парализованный шейник, еше и с перерывом в полетах 8 лет! Я резко затормозил. Испугался.

— И как ощущения?

— Атас!

февраль 2013

КВ

21

ПОВЕСТКА ДНЯ

текст: Алексей Денисенков, Екатерина Вострилова фото: архив редакции

Альфа-Банк сделал день длиннее Условия обслуживания индивидуальных предпринимателей и предприятий малого бизнеса стали комфортнее – банк продлил операционный банковский день для своих клиентов Традиционно операционный день расчетнокассового обслуживания в банках заканчивается до 14:00, что нередко доставляет клиентам определенные неудобства. Поэтому в Калининграде Альфа-Банк продлил до 17.30 операционный день для индивидуальных предпринимателей и предприятий малого бизнеса, которые осуществляют расчетно-кассовое обслуживание в рамках пакетов услуг. До вступления в силу новых условий в такие сроки осуществить платеж можно бы-

ло, лишь воспользовавшись услугой по проведению платежей в «продленное операционное время» за дополнительную плату. Сейчас это можно сделать при обслуживании в рамках пакетов услуг в стандартное операционное время без комиссии. Время приема и исполнения платежных поручений — один из наиболее важных критериев при выборе расчетного банка. Альфа-Банк высоко ценит своих клиентов и их бизнес и делает все, чтобы работа с банком была максимально удобной.

Подводный отель в Гдыне Строительство Water Discus Hotel начнется в этом году, а закончится в 2014-м В Балтийском море, недалеко от Гдыни, польские специалисты намерены построить подводный отель. Его планируется сделать рабочим прототипом — экспериментальной площадкой по испытаниям такого рода отелей. Впоследствии они будут строиться на Мальдивских островах, где наблюдается дефицит… островов. А поток туристов — огромный в течение всего года.

— Некоторое время назад западные инвесторы попытались построить подводный отель в Дубае, но не смогли, — говорит представитель фирмы Deep Ocean Technology, которая разработала проект и займется возведением отеля. — Сейчас мы получили финан-

22

сирование от Европейского Союза на создание прототипа недалеко от Гданьска. Стоимость реализации — 50 миллионов долларов. Рассчитываем на трехлетнюю окупаемость. Как сообщил Польский культурный центр в Калининграде, Deep Ocean Technology получила на строительство отеля 19 млн злотых из фондов Евросоюза в ходе конкурса, объявленного Национальным Центром исследований и развития. Проект подводного отеля разрабатывался в течение двух лет группой ученых из Гданьского политехнического университета при участии специалистов фирмы Deep Ocean Technology. Строительство Water Discus

КВ февраль 2013

Hotel, так называется подводный отель, начнется в будущем году, а закончится в 2014-м. Как сообщило агентство «Интерфакс», подводный отель по замыслу гданьских инженеров будет состоять из двух дисков. Стального — радиусом более 30 метров, погруженного на глубину около 10 метров, — и дискаблизнеца, который будет находиться над водой. В нем разместятся подсобные помещения. В подводном диске около 20 номеров. По замыслу конструкторов

заказчик отеля может определить, должен ли нижний диск вращаться. Балластом для весящего около 3 тысяч тонн диска будет вода, помещенная в сборнике, установленном в надводной части объекта. В случае аварийной ситуации сборник откроется, вода выйдет, и диск вынырнет на поверхность моря. Подводный отель проектировался для мест, где вода настолько чистая, что можно видеть коралловые рифы и обитателей подводного мира.

ПОВЕСТКА ДНЯ

Госдума приняла закон, гарантирующий стабильность резидентам Особой экономической зоны Госдума России приняла закон, гарантирующий резидентам Особой экономической зоны в Калининградской области, что условия их хозяйствования не ухудшатся до 1 апреля 2016 года, когда завершается срок действия ряда преференций ОЭЗ. В частно-

сти, речь идет о таможенных льготах. Новый законопроект предлагает компенсировать за счет федерального бюджета затраты на уплату ввозных таможенных пошлин, налогов, которые могут возникнуть у резидентов из-за вступления в силу новых нор-

Аппендикс отрезали Бизнес компании «Вестер» концентрируется в Калининграде и области

В течение пяти ближайших лет «Вестер» — один из крупнейших калининградских ритейлеров — планирует инвестировать в реализацию проектов около 300 млн долларов. Об этом заявил председатель совета директоров компании Олег Болычев. Он пояснил, что деньги будут вложены как в развитие торгового направления, так и в строительство недвижимости.

— В 2013 году мы планируем открыть семь магазинов, — сообщил

Болычев. — В следующем году ожидаем оборот в размере 18 млрд рублей. В 2012 году он составил 16 миллиардов. Продовольственные площади в течение трех лет должны увеличиться в два раза. По словам Болычева, новые магазины появятся не только в Калининграде, но и в городах области. Что касается недвижимости, то в течение 2013-2014 годов будут сданы в эксплуатацию

мативных актов, меняющих условия реализации инвестпроекта или осуществления предпринимательской деятельности. Как пояснили в прессслужбе областного правительства, порядок установления факта увеличения налоговой нагрузки на резидентов ОЭЗ, а также методику расчета размеров компенсации будет определять правительство России по представлению правительства региона.

4-5 многоквартирных дома в центральной части Калининграда. В общей сложности инвестиции в недвижимость в ближайшие 5 лет должны составить 90 млн долларов. В декабре прошлого года за 2 млрд рублей «Вестер» выкупил свой пакет акций у компании «Сбербанк Капитал», проданный после кризиса 2008 года в рамках реструктуризации долга сети.

— Кроме того, мы продали российский дивизион нашей компании, — отметил г-н Болычев. — Последние пять лет калининградский дивизион содержал российский. Теперь мы этот аппендикс отрезали, — образно выразился один из основных акционеров «Вестера». В ближайшем будущем компания не планирует возвращаться на большой российский рынок.

— Если в 2005 году он рос гигантскими темпами, то теперь там очень жесткая конкуренция. В ближайшей перспективе сосредоточимся на Калининграде, — добавил глава «Вестера» Олег Болычев.

февраль 2013

КВ

23

Подробности акции уточняйте по тел. 46-42-08

Инвесторам разрешили не беспокоиться

ПОВЕСТКА ДНЯ

Анатомия личного успеха Ирина Хакамада проведет мастер-класс в Калининграде 11 февраля Программа «Дао жизни. Анатомия личного успеха» рассказывает о секретах применения «психологического айкидо» в работе и личной жизни: как все успеть и правильно расставить приоритеты, как развить интуицию и принимать решения. Кроме того, в рамки программы включено знакомство с инструментами современного лидера, его выигрышными качествами, методиками стрессоустойчивости и коммуникации в современном мире. Методика Ирины Хакамада основана на совмещении восточной философии, западных бизнесподходов и российской культуры модерна и постмодерна. В 2004 году Ирина Хакамада баллотировалась

в президенты России и заняла 4 место. Сейчас она ушла из большой политики, проводит мастер-классы, ведет теле- и радиопрограммы, пишет книги и разрабатывает собственную линию одежды «Хакама». Журнал «Тайм» назвал Ирину политиком ХХ века и включил в число 100 известных женщин мира. Программа мастер-класса «Дао жизни. Анатомия личного успеха» рассчитана и на мужчин, и на женщин. Мастер-класс пройдет 11 февраля в Дворце культуры железнодорожников. Заявки на участие принимаются по телефонам: 75 31 03, 92 10 90, на сайте www.bdialog.net или по электронной почте seminar@bdialog.net.

Экспансия тюльпанов Компания «Калинково» начала поставку калининградских тюльпанов в Голландию Наступление 2013 года растениеводческий комплекс «Калинково» отметил новым достижением — первая партия тюльпанов «made in Kaliningrad» поступила на голландские цветочные аукционы. Всего за сезон в «Калинково» будет выращено, обработано и упаковано для продажи 5 000 000 тюльпанов. Продукция предприятия — срезанные цветы, горшечные культуры, садовые и декоративные растения — уже хорошо известна в Москве, Санкт-Петербурге и других городах России и ближнего зарубежья. Свои достижения и планы компания «Калинково» показала в Берлине, на крупней-

24

шей в Европе международной агропромышленной выставке-ярмарке Grüne Woche («Зеленая неделя»). Ежегодная январская выставка собрала в этом году около 400 тысяч участников. Калининградскую область представляли восемь крупных агропромышленных компаний, среди которых питомник декоративных растений «Калинково» — самое молодое предприятие. Выходя за рамки производства и торговли, компания заключает контракты с европейскими мастерами флористики для проведения в Калининграде семинаров, цветочных шоу и выставок.

1 февраля компания

КВ февраль 2013

официально открывает в Калининграде сеть «Розенштрассе» — цветочные магазины европейского формата. «Розенштрассе» представят калининградцам исключительно свежие

срезанные цветы, авторские букеты, флористические композиции, горшечные растения и рассаду как собственного производства, так и от лучших мировых поставщиков.

ПОВЕСТКА ДНЯ

В списке лучшего обслуживания Отель «Рэдиссон Калининград» занял девятое место в гостиничном рейтинге Популярный интернетпортал TripAdvisor подвел итоги рейтинга российских отелей. Было составлено три рейтинга — лучшие отели, самые роскошные отели, а также отели с самым хо-

рошим обслуживанием. В итоговые списки попали в общей сложности 75 гостиниц (по 25 в каждой номинации). В числе победителей — калининградская гостиница «Рэдиссон», которую

Конкурсный управляющий «КД авиа» получит три процента Виктора Костомарова вознаградят 7,4 млн рублей за банкротство авиационной компании

Арбитражный суд Калининградской области удовлетворил ходатайство конкурсного управляющего калининградской авиакомпании «КД авиа» Виктора Костомарова о выплате ему процентов по вознаграждению за процедуру банкротства авиакомпании в размере 7,4 миллиона рублей. Об этом

сообщило Российское агентство правовой информации. Как следует из рассматриваемого ходатайства и отчета конкурсного управляющего, в ходе конкурсного производства были удовлетворены требования кредиторов авиакомпании третьей очереди в размере 247,1 млн руб-

отметили за качественное обслуживание. Она заняла 9-е место в соответствующем списке. А абсолютное большинство позиций во всех трех номинациях у гостиниц Москвы и СанктПетербурга. Кроме столиц и Калининграда, в рейтингах фигурируют только Казань, Самара и Иркутск. «Жемчужина юга» Сочи с треском пролетела мимо наград. Приз за самый лучший отель получила московская гостиница Swissotel Красные Холмы. Она победила и в номинации «Самый роскошный отель». А вот главная премия в категории «Лучшее обслуживание» — у гостиницы из СанктПетербурга — Pushka Inn. В основу рейтингов легли отзывы постояльцев.

лей. Проценты по вознаграждению конкурсного управляющего «исчислены в размере трех процентов от удовлетворенной суммы требований, включенных в реестр требований кредиторов, и составляют 7,4 миллиона рублей», отмечается в определении суда. Напомним, компания «КД авиа» в сентябре 2009 года подала в арбитражный суд Калининградской области заявление о признании ее несостоятельной (банкротом). Общая сумма кредиторской задолженности предприятия составила свыше 11,7 миллиарда рублей. Процедура наблюдения в авиакомпании была введена судом 2 октября 2009 года, 11 ноября 2010 года арбитражный суд Калининградской области признал ОАО «КД авиа» банкротом.

Мебель и предметы интерьера из Европы, Азии, Америки

в наличии

в наличии

в наличии ул. Суздальская, 10 (ориентир – «КЭШ»)

февраль 2013

КВ

25

Тел. 58-25-03 www.prestige-mebel.com

ПОВЕСТКА ДНЯ

Сафари отменили, госпрограмму отодвинули Правительство России упразднило ОЭЗ туристско-рекреационного типа в национальном парке Правительство России досрочно прекратило существование туристскорекреационной зоны на Куршской косе. Как сообщили в пресс-службе кабинета министров, за пять лет в особой экономической зоне не зарегистрировано ни одного резидента, не привлечено ни копейки частных инвестиций. «Финансирование создания инфраструктуры с марта 2009 года приостановлено», — говорится в сообщении правительства.

— Формальная причина ликвидации зоны — отсутствие резидентов, — сообщил министр промышленности Калининградской области Дмитрий Чемакин. — А что их не привело на Куршскую косу, это другая история. Не в последнюю очередь споры по поводу земли. Большинство из участков на Куршской косе находятся под обременением. И судьба многих из них

решается в судах. До сих пор не проведено межевание земель. Предложения о разграничении собственности национального парка и муниципалитетов «застряли» на федеральном уровне либо не были подготовлены.

— С самого начала идею создания зоны на Куршской косе трудно было назвать однозначно позитивной, — считает Алексей Игнатьев, директор по программной работе Агентства регионального развития. — Слишком велика была бы нагрузка на природу в случае ее полномасштабной реализации. Однако вызывает сожаление, что было принято решение о закрытии турзоны и не рассматривалась альтернативная возможность ее создания в другом месте. Например, в Поваровке, где практически все земельные вопросы уже решены. При этом, по словам Чемакина, законодательство позволяет областно-

му правительству обратиться в Минэкономразвития России с предложением создать турзону в другом месте. До 2016 года объем внебюджетных инвестиций в турзону должен был составить 5,82 млрд рублей. На косе должны были появиться трех- и четырехзвездочные отели, спа-центры, яхтенные марины, экологические маршруты и некое подобие сафари-парка. А в конце января стало известно, что рассмотрение госпрограммы развития Калининградской области «отодвинули» на 3-й квартал 2013 года. Ранее сообщалось, что проект госпрограммы должен быть доработан к 28 февраля. Как сообщила пресс-служба федерального министер-

ства, свою позицию по проекту госпрограммы развития области Слюняев обозначил необходимостью «детальной проработки проекта госпрограммы с заинтересованными федеральными органами». На встрече глава Минрегиона обратил внимание Николая Цуканова на несвоевременность подготовки документации на строительство объектов и ее частые корректировки. Все это приводит к задержке финансирования и образованию остатков средств на счетах. Решение о включении программы социально-экономического развития Калининградской области в перечень госпрограмм было принято 15 декабря 2012 года.

ного аэропорта Чкаловск), Ладушкин, Мамоново, Пионерский (за исключением территории морского порта) и поселок Янтарный. Как уточнили в ведомстве, в связи с отсутствием склада временного хранения,

расположенного в непосредственной близости от Центрального таможенного поста, в регионе его деятельности в настоящий момент отсутствует возможность временного хранения иностранных товаров.

Меняет адрес и название Балтийский таможенный пост теперь называется Центральный Балтийский таможенный пост Калининградской областной таможни 5 февраля 2013 года будет переименован в Центральный и переедет с улицы Портовой, 27А, в Калининграде в новое помещение на Большой Окружной, 3. Об этом сообщили в отделении по связям с общественностью Калининградской областной таможни. Приказом ФТС России регионом деятельности Центрального та-

26

моженного поста определены Багратионовский, Балтийский (за исключением территории морского порта), Гвардейский, Гурьевский (за исключением аэропорта Храброво), Зеленоградский, Полесский, Правдинский и Светлогорский административные районы Калининградской области, Калининград (за исключением территории морского порта Калининград и воен-

КВ февраль 2013

LDC_Casual_Carrera_CAR2110BA0720_Small_273x326mm_EMERG.indd 1

25.09.12 10:04

НЕДВИЖИМОСТЬ

текст: Екатерина Вострилова фото: предоставлено компанией

«Дом на набережной»: большая редкость Жилой комплекс «Дом на набережной» создается для людей, стремящихся к гармонии. Здесь можно воплотить мечту о жизни в окружении природы и при этом наслаждаться современным комфортом и уютом

К

омпания «ВестРиэлт» начала продажи квартир в новом строящемся жилом комплексе «Дом на набережной». На данный момент сдано уже пять этажей, а полностью дом будет готов летом 2013 года. Комплекс имеет выгодное месторасположение, что привлекает внимание покупателей. Жилой комплекс находится на набережной Баграмяна, 14, всего в 10 минутах ходьбы от центра Калининграда. Пешая досягаемость центра города от нового жилого комплекса — на сегодняшний день большая редкость.

— Комплекс расположен в Ленинградском районе, где уже есть все необходимое для комфортной жизни, — рассказывает Ольга Савельева, руководитель отдела продаж компании «ВестРиэлт». — Социальная инфраструктура района включает Музей мирового океана, детский сад, общеобразовательную школу, физкультурнооздоровительный комплекс «Юность» с бассейном, стоматологическую клинику, библиотеку, супермаркет и Сбербанк. В шаговой доступности располагаются любимые места отдыха всех жителей Калининграда и гостей города — остров Канта и Рыбная деревня. Характеристики нового жилого комплекса во многом уникальны для рынка. Строительство ведется по индивидуальному архитектурному проекту. Стены дома возводятся из экологически чистого кирпича с использованием современных теплоизоляционных материалов. Эти материалы обладают высокими звукопоглощающими свойствами, хорошо изолируют ударные и распространяющиеся в воздухе звуки. Цель застройщика — обеспечить отделку европейского уровня и сделать так, чтобы квартира не только понравилась с первого взгляда, но и последующее проживание в ней стало максимально комфортным и приятным. У жителей дома будет возможность прогуляться по уютному зеленому дворику около реки. Для детских игр будет организована игровая площадка. Владельцев машин обеспечат автостоянкой. Качественному уличному и внутридворовому освещению застройщик уделяет особое внимание.

ных квартир составляет от 42 до 44,5 м2, а двухкомнатных — от 58 до 70 м2, площадь трехкомнатных квартир — 105,8 м2. В каждой квартире предусмотрены: застекленные балкон, лоджия или терраса. Дом будет разделен на четыре отдельные секции, в каждой из которых на этаже будет по четыре квартиры. Все секции оснащены лифтом и отдельной лестничной клеткой. Новый жилой комплекс привлекателен не только прекрасно созданными условиями, но и своей ценой, которая составляет от 48 тыс. рублей за квадратный метр при единовременной оплате. Минимальный первый взнос составляет 30%. Приобретая квартиру в жилом комплексе «Дом на набережной», вы будете каждое утро любоваться прекрасным видом на реку Преголя, рукава которой образуют остров в самом центре Калининграда. Престижный район, близость к центру, транспортная доступность, развитая инфраструктура, большое число разнообразных рекреационных зон, а также современные строительные концепции — все это преимущества нового дома на Набережной Баграмяна, 14. «Дом на набережной» ждет своих жильцов!

ШИРОКИЙ ВЫБОР КВАРТИР — Наша компания специализируется на строительстве современных жилых комплексов в среднем ценовом сегменте, — говорит Ольга Савельева. — Всего в комплексе 93 квартиры, из которых 46 — однокомнатных, 45 — двухкомнатных и 2 — трехкомнатных. Площадь однокомнат-

28

КВ февраль 2013

ОФИС ПРОДАЖ: г. Калининград, ул. Театральная, 21, 5-й этаж тел: (4012) 30-38-30, 30-38-11 Email: domnaberegu@gmail.com домнапреголе.рф с проектной декларацией можно ознакомиться в офисе продаж

ПРО ДЕНЬГИ

текст: Екатерина Вострилова фото: Егор Сачко инфографика: Алексей Иванов

Доллар

чувствует себя лучше Наталья Орлова, главный экономист Альфа-Банка и один из лучших финансовых аналитиков, — о рисках на финансовых рынках в 2013 году и о том, что российская экономика начала переходить в период масштабного застоя

Глобальная экономика — Какие риски ожидают инвесторов на рынках Европы и США в 2013 году?

— Греция выплачивает очень большие долговые платежи и каждый раз должна договариваться с кредиторами о получении нового транша. Все знают, что ситуация сложная, и никто не делает ставку на то, что греческая экономика начнет восстанавливаться. Испания тоже собирается запросить финансовую помощь, но масштаб испанских проблем не очень понятен. Есть еще Португалия и Италия, которые могут стать потенциальными жертвами кризиса. Тем не менее есть определенный позитив финансовых рынков, а не реального сектора. Это связано с тем, что Марио Драги (председатель Европейского Центрального банка. — Ред.) заявил, что ЦБ будет ограничивать рост доходности по коротким бумагам (двухлетним и однолетним). А доходность по 10-летним бумагам может расти: ЦБ не проводит интервенций, и долг становится более дорогим. Это дает некоторую уверенность инвесторам, но затрудняет поиски выхода из долговой петли. В Америке настроения более позитивные. Американская экономика более динамичная и меньше зависит от бюджета, но есть краткосрочный риск фискального обрыва, который связан с договоренностью между конгрессом и администрацией Обамы (речь о своде законов, которые должны увеличить налоговую нагрузку и уменьшить государственные расходы для уменьшения дефицита бюджета в 2013 году. На момент сдачи номера был подписан специальный меморандум, позволивший отложить «фискальный обрыв» на 2 месяца. — Ред.). Если они не договорятся и по плану будет дефицит бюджета, то американская экономика в следующем году расти не будет, а значит, и другие экономики тоже. Таким образом, в Европе все не очень хорошо, но нет коротких рисков. В Америке все лучше с точки зрения экономики, но есть краткосрочная нервозность.

30

КВ февраль 2013

— Некоторая неуверенность в Европе обусловлена еще и предстоящими выборами канцлера Германии?

— Немецкая экономика — это экономика-кредитор, самая стабильная в Европе. В Европе существует такой же дисбаланс, как, например, между США и Китаем. Китай много сберегал, а США много заимствовали. В Китае много производили, в США потребляли. Внутри Еврозоны есть Германия, которая много сберегала и много производила, а другие страны, например, Греция, много заимствовали и много потребляли. Немецкая экономика очень сильная, но она работает на периферийные страны. Продукцию Германии потребляют греки, испанцы, итальянцы и так далее. Замедление роста экономики в этих странах распространяется и на Германию. Вопрос в том, какой выбор сделает Германия. Меркель заставят занять жесткую позицию в вопросах по списанию долга: она должна отстаивать интерес своего электората, который хочет, чтобы заплатили по их долгам и не хочет инфляции. Поэтому «повестка дня» Германии будет ограничивать выход Еврозоны из кризиса.

— Что происходит на азиатских рынках?

— С точки зрения капиталов есть группа развивающихся рынков. Эта группа выглядит достаточно привлекательно, но интерес к ней сильно зависит от того, что происходит в развитых странах. Почему капиталы идут на развивающиеся рынки? Потому что в развитых странах не могут много зарабатывать. Но в развивающихся странах всегда есть риск и непрозрачная деловая среда. Еще есть страны БРИК — страны с молодым населением, исключая Россию, — это потенциально большие рынки сбыта. В них население растет быстро и будет быстро и много потреблять. Однако в этом году очень сильно инвесторов разочаровали. Индия, например, ввела валютные ограничения. Китай тоже не сильно открывается, и рост экономики замедляется.

ПРО ДЕНЬГИ

НАТАЛЬЯ ОРЛОВА Окончила бакалавриат Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова по специальности «экономика». Имеет магистерскую степень университета Клермон Феррана по макроэкономике, степень Ph.D университета «Париж 6».

Работала аналитиком во французском инвестиционном фонде Russian Opportunity Fund. С 1998 года работает в Альфа-Банке, на данный момент занимает должность главного экономиста банка. Преподает в Высшей школе экономики и является участником

Консультативного совета по вопросам денежнокредитной политики, банковского регулирования и банковского надзора при председателе Банка России. В 2008 году признана наиболее цитируемым аналитиком фондового рынка по версии компании «Медиалогия» и сайта «ИнвестГУРУ».

Рынки — Значит, выбор инвестора по-прежнему колеблется между доходностью и рисками?

— Да. Учитывая ситуацию, я полагаю, что рынок акций сейчас не очень интересен. Сейчас он для трейдеров. Да, там большая ликвидность, но если не пользоваться специальным техническим анализом, очень трудно зарабатывать. Моя общая рекомендация — обратить внимание на рынок облигаций. Там не очень большая доходность, но хотя бы надежная. Можно находить корпоративных заемщиков: там доходность больше. К золоту скептически отношусь. Чтобы на нем зарабатывать, надо очень хорошо знать специфику рынка. Но его динамика как раз дифляционная, этот рынок будет стабилен. Инвесторы идут в облигации и золото, когда считают, что не могут заработать на акциях.

— А рынок недвижимости списан со счетов?

— Рынок недвижимости сложно называть средством сбережений — он требует другого уровня знаний и больших сумм, что трудно для частных вкладчиков. Но я думаю, что недвижимость в тех странах, где не было бурного роста в последнее время, — это хорошая тема. К тому же недвижимость, как правило, страхует от роста инфляции. Есть страны, где капиталы активно приходили, — там большого роста не будет. Для таких регионов, как Бразилия, Гонконг, Англия, где цена на недвижимость не снижалась в послед-

ние годы, а, наоборот, активно росла, вложения неактуальны. С точки зрения заработка лучше искать не популярные регионы, а локации, куда капиталы могут прийти.

— Что будет происходить с ценой на нефть? И серьезно ли на мировые цены влияют сланцевый газ и сланцевая нефть?

— В следующем году цены будут стабильны — около 125 долларов за баррель. На это влияют два фактора: политика Центрального банка и геополитическая нестабильность. Пока сланцевые разработки не очень влияют на цены. Но я думаю, что на горизонте 2015 года появится большой риск. К этому моменту технологии аккумулируются, особенно в отношении сланцевой нефти. Ведь сейчас мы больше говорим про сланцевый газ. А рынок газа — это 25-30% мирового рынка нефти. Тема сланцевых нефти и газа распространена внутри американского рынка. Когда американские компании начнут экспортировать сланцевую продукцию, тогда это изменит структуру мирового сырьевого рынка. Возможные долгосрочные риски оправдывает то, что мы хотим сберегать «нефтяные деньги». Не факт, что можно будет долго зарабатывать на нефти.

— Доллар как себя будет чувствовать?

— Лучше, чем евро. Будет актуален интервал в 30-35 рублей. По 30 рублей можно покупать доллар и чувствовать себя комфортно.

Российская реальность — Центральный банк активно помогал экономике в прошлом году. Как это отразилось на реальном секторе?

— Бюджетный стимул был очень активен с 2007 по 2011 год. В первом квартале 2012 года прозвучал заключительный аккорд. Среднегодовой рост пенсий в номинальном выражении составил 30% — это очень много, учитывая, что инфляция после кризиса снизилась до 10%. После первого квартала 2012 года всплеск социальных расходов был предвыборный и разовый. Фактически радикальная индексация зарплат в секторе безопасности, здравоохранения и образования. Влияние такая политика оказывает неоднозначное. Некоторые компании выигрывают от того, что население больше потребляет. В начале прошлого года, например, выгоду получили торговые компании. Но сотрудники этих же компаний тоже требуют повыше-

32

КВ февраль 2013

ния зарплат. Для торговых компаний такой рост издержек безболезненный, а для компаний, не связанных с розничным потреблением, это стало реальной проблемой.

— Вступление России в ВТО несет экономические риски?

— Я считаю, что не несет. Переговорная позиция России по ВТО была нацелена на сохранение статуса-кво. Оттого, что мы вступили в ВТО, сразу ничего не зацветет и не заколосится. Многие экономисты предсказывают позитивный эффект от вступления в ВТО за счет доступа к более дешевым технологиям из-за снижения импортных пошлин. Но у нас нет большого желания этот инструмент использовать. На данный момент вступление в ВТО — возможность расти и участвовать в изменениях торгового режима в мире. Если раньше члены ВТО встречались

ПРО ДЕНЬГИ

РФ

20 млрд

12 млрд ть с о

им

отток капитала

иж

в

20-30%

в

д не

физические лица

и решали, как будет развиваться мировая торговля без участия России, то теперь у нас будет право высказываться. Часто страны, вступающие в ВТО, хотят получить доступ к рынкам, Россия — экспортер сырья, и мы не попадаем под регулирование ВТО. Здраво оценивая конкурентные преимущества, можно сказать, что у России уже есть страны СНГ — естественные рынки сбыта продукции, где не нужно какого-либо ноу-хау. Конечно, со временем начнется определенное давление на компании, связанное с новой реальностью. Но наше государство — патерналист, оно пытается поддерживать бизнес. Ожидать наплыва иностранцев в бизнес тоже не стоит. Непрозрачность нашей экономики дает некоторые преимущества российским предпринимателям. Не все иностранные инвесторы готовы работать в таких условиях.

— Что происходит в корпоративном кредитовании?

— Компании не очень активно увеличивают кредитное плечо: рост кредитов составляет 20% от года к году. Сейчас собственники выводят капитал через выплату дивидендов. Раньше они «складывали» деньги, сейчас — забирают. Компании же замещают отток собственников большими кредитными ресурсами и накапливают кредитное плечо. В корпоративном кредитовании у меня нет ощущения перегрева, а вот в рознице — есть. Население очень активно кредитуется, причем короткими кредитами. Рост на 43% процента при инфляции в 6%.

— Поддержка Центрального банка помогает удерживать процентные ставки по кредитам?

— Да, без поддержки ставки были бы выше. Что происходит, когда ЦБ вливает ликвидность и удерживает процентные ставки низкими? Держатели рублевых сбережений понимают, что им неинтересно работать по рублевым

34

КВ февраль 2013

процентным ставкам, и инвестируют за рубеж. В прошлом году отток частного капитала составил 12 миллиардов долларов только в зарубежную недвижимость. Вывод капитала физическими лицами составляет 20 миллиардов долларов, это 20-30% от суммарного оттока капитала. Я бы сказала, что частично это компенсация не очень удачной пенсионной реформы. Люди хотят сформировать какиелибо сбережения и формируют их отчасти в зарубежной недвижимости.

— Много разговоров ведется о наступающем кризисе, вы поддерживаете такую точку зрения?

— Я не очень в это верю. На самом деле мы сейчас тоже в кризисе, просто он другой. Это не кризис в обычном понимании, который имеет позитивную сторону и динамику: все «упало» — и есть возможность купить дешевле, многие обанкротились — и уменьшилась конкуренция. У нас кризис, как в Японии в 90-е годы, когда экономика росла на 1% в год. Может быть, масштабного застоя не будет, но будет период очень медленного роста. Это сложно для компаний, они вынуждены просить помощи у государства.

— Что делать?

— Экономике нужны модернизация структуры и деньги. Наша экономическая модель еще во многом советская. Наши ресурсы используются неэффективно на неэффективных предприятиях. Общая концепция такова, что на государственных предприятиях нет стимула оптимизировать процессы производства. Но проблему нельзя решить на уровне одного предприятия. Реальная картинка подразумевает действия государства. Компаниям могу посоветовать самостоятельно, в меру своих сил, проводить оптимизацию.

БИЗНЕС-ЗАВТРАК

текст: подготовила Людмила Щербакова фото: Егор Сачко

«Бизнес-завтрак» Утром по вторникам и четвергам Партнер программы — кафе-гурмэ «Бон-Бон»

Хлебное место На радио BusinessFM продолжается серия передач, подготовленных совместно с журналом «Королевские ворота». Гостем очередного «Бизнес-завтрака» и ведущего Юрия Хребтова стал генеральный директор акционерного общества «Русский хлеб» Кирилл Самарев —

Х

лебу посвящено множество крылатых выражений: хлеб всему голова, хлеба и зрелищ… Как вы ощущаете свою принадлежность к такому важному делу?

— Да, мы делаем нечто правильное. Я бы даже сказал, что у нас есть миссия — оздоровление нации через хлеб. У древних славян хлеб был символом солнца. И его круглая форма, и отверстие в ремесленном хлебе, который мы и сейчас выпускаем, несли в себе магический смысл. Но хлеб — это не только символ солнца. Хлеб — это само солнце. Потому что зерно впитывает любовь, которую дарит нам солнце, аккумулирует в себе эту энергию и через хлеб несет людям.

— Здоровый образ жизни и здоро-

36

КВ февраль 2013

вое питание сейчас в тренде. В одном из интервью вы говорили, что «Русский хлеб» — первая местная компания, которая начала развивать направление «здоровый хлеб». Как именно вы это делали?

— В хлебопекарной отрасли существует два основных тренда. Первый связан со здоровым образом жизни. Причем если раньше под здоровыми продуктами понимали безопасные, то сейчас такие продукты питания должны быть направлены на улучшение качества жизни. Второй тренд — это высокое качество, для которого уже недостаточно простого соответствия стандартам и нормам: необходимо предлагать клиенту нечто сверх этого. «Русский хлеб» практически со дня основания взял курс на про-

движение здорового образа жизни и развитие соответствующей линейки продукции. Эту идею мы продвигаем среди наших покупателей. Для этого ездим по миру, изучаем лучшие образцы национальных хлебов, пытаемся создать аналогичные у нас. Хлеб — в принципе здоровый продукт. За тысячелетия существования технология его производства практически не изменилась. Нам остается ее только развивать и совершенствовать.

— В чем различие между хлебопеками Европы и России?

— Развитие хлебопекарного дела в Европе начиналось с маленьких ремесленных кафе и пекарен, они существовали в условиях здоровой конкуренции, в условиях рынка,

БИЗНЕС-ЗАВТРАК

который стремился к разнообразию. Естественно, каждый пекарь старался привлечь и удержать клиентов, работая над вкусом и качеством. Укрупнение этих производств происходило постепенно, сформировав в индустриальную эпоху крупные заводы. Мы живем на постсоветском пространстве. В советское время перед государством стояла одна задача — накормить много людей дешевым хлебом. Отрасль подчинялась госплану, в соответствии с которым в каждом городе, в зависимости от количества населения, должен был быть один, два или несколько заводов, выпускающих примерно одинаковый ассортимент хлеба, — белый и серый. В восприятии российского покупателя хлеб должен быть дешевым. Потому что государство всегда дотировало эту отрасль, в отличие от Европы, где отрасль развивалась циклично. Например, в Германии все начиналось с ремесленного производства, затем произошел переход к промышленному. Далее в производство внедрялись новые технологии по убыстрению процессов брожения или их исключению для повышения оборота и экономии на издержках. Со временем они вернулись к традиционным способам производства хлеба: закваска, естественное брожение, увеличение сроков, что дороже, но качественнее. В этом смысле нашей стране повезло: у нас традиционно тестоведение было всегда основано на естественном брожении. Это повышает издержки, поскольку подразумевает использование ручного труда.

— Существует ли хлеб премиумкласса?

— Мы называем такой хлеб ремесленным. Он может быть самостоятельным блюдом. Конечно, ремесленные сорта несколько дороже, но они остаются доступными, это не заоблачные цены. К ремесленным видам относится и знаменитый «Пумперникель». Очень хороший хлеб, один из моих любимых. Это стопроцентный ржаной хлеб с добавлением недомолотого зерна. «Пумперникель» выпекается по традиционной немецкой технологии — точнее,

не печется, а готовится: традиционно хлеб выпекается при 270 градусах, «Пумперникель» томится при 120. Это очень полезный, содержащий множество витаминов и микроэлементов хлеб.

— Есть ли хлебные традиции, какие?

— Есть локальные традиции. В Европе чем южнее, тем больше предпочтений белому хлебу, на севере больше едят ржаной хлеб. Традиционно и в России больше потребляют ржаные хлеба. В Европе хлеб покупают каждый день, только что выпеченный, и съедают за день. В России мы привыкли покупать большие буханки и хранить их довольно долго.

— А правду ли говорят, что очень свежий хлеб лучше не есть, что ему нужно дать немножечко зачерстветь?

— В этом есть логика. Не стоит есть много горячего хлеба. Но и давать ему черстветь не нужно — достаточно подождать часок. Традиционные замеры качества хлеба проводятся через три часа после выпекания, потому что первые часы он еще дышит, как живой организм.

— В этом году «Русский хлеб» отмечает 19-летие. Расскажите об истории компании.

— Мы начали в 1994 году фактически с нуля, поскольку не являемся наследниками какого-нибудь Горхлебкомбината, старой системы производства. Начали с одной дежи — это емкость, где месится тесто, с одной печки. И с самого начала развивали вкус и ассортимент. Слоган «Печется о каждом» появился недавно, но, по сути, мы всегда ему следовали. Первое производство хлеба на основе пророщенного зерна началось спустя два года после начала работы компании. Конечно, тогда этот хлеб популярностью не пользовался — привычка была только к черному кирпичу и батону. Но мы поняли, что нам необходимо продвигать хлебную культуру.

— Используете в производстве хлеба искусственные добавки для улучшения вкуса?

— Мы не используем.

февраль 2013

КВ

37

МАРКЕТИНГ

текст: Анастасия Гусева, Виталий Царев

Конкуренция по-соседски В 2012 году произошло переломное событие, которое повлияло на рынок FMCG*: открытие малого приграничного передвижения между Калининградом и Польшей, к которому скоро присоединится и Литва *FMCG (англ. Fast Moving Consumer Goods) — товары повседневного спроса

И

ностранный бизнес проявляет интерес к нашему региональному рынку сбыта FMCG-товаров. Отток покупателей в сторону Литвы и Польши связан не только с естественным географическим положением, но и с активной политикой предпринимателей из Литвы и Польши, которые перетягивают наших покупателей на свои торговые площадки. Рынок глобализируется, и мы входим в стадию повышения конкурентной борьбы.

Причины, по которым для наших потребителей площадки иностранных соседей кажутся более привлекательными: 1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

Географическая близость. Отсутствие языкового барьера. Простая и дешевая логистика. Простота получения визы. Более низкие цены: на продовольственные товары цены ниже на 15-20%, на технику и электронику, товары народного потребления, детские товары, бытовую химию — на 30%, одежду и обувь — на 30-40%. Более высокое качество товаров. По гастрономической группе (сыры, колбасы, молоко, хлеб, торты и выпечка, мясо) акцент делается на местное производство и натуральные продукты. Одежда и обувь — доступность новых, более качественных марок. Более широкий ассортимент. Высокий уровень комфорта: торговые площадки наполнены современными фуд-кортами и детскими развлекательными центрами. Наличие аквапарков и отелей, которые предлагают развлечения для всей семьи. В летний период более удобно устроены пляжи. Причастность к европейскому образу жизни.

Таков приблизительный набор факторов, влияющих на решение потребителя со средним уровнем дохода: «На выходные уеду из Калининграда». Еще 3-4 года назад это не было столь актуально, сегодня же растет число семей, которые все чаще проводят выходные в Гданьске, Сопоте, Паланге, Клайпеде, а шопинг делают в Берлине и Вильнюсе. Тем не менее панических настроений на калининградском рынке не наблюдается. Даже напротив: супермаркеты продолжают удерживать высокие цены на гастрономическую продукцию, и далеко не всем калининградским сетям важно, чтобы мы на ужин ели свежие натуральные продукты. Такая политика местных предпринимателей наряду с постоянно растущими ценами является довольно легкомысленной.

38

КВ

февраль 2013

Итак, население области составляет примерно 1 млн человек, 45% из этого числа проживают в Калининграде, 55% — жители области. Не менее 10% жителей области работают в Калининграде, в связи с чем реальное распределение выглядит так:

КАЛИНИНГРАД

ОБЛАСТЬ

>

50,5 %

49,5%

То, что объем потребления в расчете на среднего жителя области и города различен, — очевидно, вопрос — насколько. Ответить на него можно, сравнив четыре фактора потребительской активности:

СРАВНИТЕЛЬНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ КАЛИНИНГРАДА И ОБЛАСТИ Город

Область

Отношение области к городу

Средняя заработная плата, руб.

25 000

17 700

0,71

Цена кв./м жилья, руб.

40 000

35 000

0,88

Цена кв./м аренды коммерческой недвижимости, руб.

750

450

Цена проезда на такси, руб.

120

60

Показатель

Коэффициент потребительской активности

0,60 0,50 0,67

Таким образом, объем товарного потребления в расчете на среднего жителя области ниже объема товарного потребления жителя Калининграда на 33%.

КАЛИНИНГРАД

>33%>

ОБЛАСТЬ

МАРКЕТИНГ

Рассчитав среднюю стоимость рациона питания в день, определив ее в размере 345 рублей, можно оценить объем рынка продовольственных товаров и общественного питания, а зная зависимость объема потребления промышленных товаров от объема потребления продуктов питания в размере 0,5, — рассчитать всю емкость рынка FMCG-товаров. Итак:

Численность населения Калининграда Численность населения области Затраты на питание одного человека в день Затраты на питание одного человека в месяц

345

505 495 345 10 494

РУБЛЕЙ Расчетная средняя стоимость рациона питания в день

тыс. чел руб. руб. руб.

Затраты жителей областного центра на продукты питания в месяц

5 299

млн руб.

Затраты жителей области на продукты питания в месяц из расчета коэффициента потребительской активности 0,67

3 480

млн руб.

Итого затраты жителей Калининградской области на продукты питания в месяц

8 780

Рынок FMCG-товаров, за исключением продуктов питания, равен 0,5 от рынка продуктов питания в месяц

4 390

Итого среднемесячный рынок FMCG-товаров в Калининградской области Годовой объем FMCG-рынка

млн руб.

млн руб.

13 169

млн руб.

158,0

млрд руб.

5,13

млрд долл.

Мы рассчитали емкость всего рынка FMCG Калининграда, используя данные отделов продаж крупнейших дистрибьюторских компаний, а также информацию из региональных СМИ — данные о средней заработной плате в регионе, объемы потребления тех или иных продуктов, потребительские предпочтения калининградцев и многое другое.

Не стоит забывать и о конкуренции среди форматов: активный рост демонстрирует online-торговля, преимущества которой в анализе потребителей и «угадывании» их потребностей недооценивать нельзя. По состоянию на декабрь 2012 года пять опрошенных IT-компаний, разрабатывающих интернет-магазины, принимают заказы уже на апрель-май 2013 года. Знание рынка — самое главное условие для формирования стратегии роста предприятия, а рынок — это потребители. Анализировать поведение потребителей на offline-площадках достаточно сложно, в то время как оnline-магазины обладают огромным объемом информации о своих потенциальных покупателях. Представьте, что вы владеете магазином обуви, к вам заходит покупатель, а вы про него уже все знаете: когда, сколько и каких именно туфель он когда-либо покупал, после чего информационная система выдает, что именно в вашем магазине ему подходит, и рисует кратчайший путь, по которому вы этот товар соберете с полок. Google уже несколько лет предоставляет такой сервис для интернет-магазинов. Единственный способ оценки оffline-магазинов — структурирование фактов, дополненное контент-анализом открытых источников. Благодаря последним можно вычленить психологический, логический и социальный пласты поведения потребителя на рынке. Психологический пласт дает нам представление об эмоциях, которые испытывает потребитель, логический раскрывает основные бизнес-процессы, логистику деятельности на этом рынке, социальный — вопросы кадровой политики и управление персоналом крупнейших компаний. Далее возникает целый информационный кластер, который, помимо видения объекта — рынка, — дает нам еще видение его движения в пространстве — тренда. Основной тренд на FMCG-рынке — изменение конкурентной среды, как следствие — перепроектирование рынка Калининграда и области. Емкость рынка в 5,13 млрд долларов является максимально привлекательной для наших соседей, которые лучше нас умеют работать с ассортиментом и ценами. Да, на это влияет множество внешних факторов, обусловленных государственной политикой, но неоспоримы следующие выводы: 1. Мы должны учиться у наших соседей и развивать свой бизнес по европейским стандартам.

2. Нам необходимо удерживать АДЕКВАТНУЮ ценовую политику в регионе.

3. Нам нужно внимательно и заботливо относиться к своим клиентам.

4. Нам нужно изучать их спрос.

5. Необходимо оформлять зеркала своих компаний в интернете, с тем чтобы изучать реальное отношение ваших клиентов к качеству предоставляемой вами услуги.

6. Нужно учиться управлять клиентской составляющей и системой лояльности. Многие освоили коммерческий подкуп, но посмотрите на наших потребителей — они выбирают соседей не только за цену, но и за качество услуг, сервис.

7. Необходимо понимать, что повышение привлекательности Калининградской области в целом — это общая задача, которая должна стать миссией — не проиграть в конкурентной борьбе.

февраль 2013

КВ

39

фото: Егор Сачко, ИТАР-ТАСС

ТЕОРИЯ НА ФАКТАХ

АННА ЗАХАРОВА консультант по стратегическому маркетингу

Что представляет собой протестное движение, снова заявившее о себе в начале года шествием против антисиротского закона в Москве, если рассматривать его с помощью маркетинговых исследований

Не волнуйтесь, господин президент! Это не революция А

В

Т

О

Р

С

С

К

А

Я

декабря 2010 года в Москве происходят события, которые одних заставляют восхищаться внезапно изменившейся страной, а другим внушают опасения и предчувствие неожиданных и непредсказуемых перемен. Митинги, шествия, прогулки писателей по бульварам Москвы, активность волонтеров в Крымске и на выборах всех уровней, альтернативные выборы в интернете, сборы подписей за роспуск Думы и впервые в новейшей российской истории сформулированное требование не разделять мораль и госуправление. Необратимость и неисчерпаемость форм этого нового протеста, думаю, уже очевидна. Главным сюрпризом для власти, по-видимому, стало то, что на улицы с протестами вышли «сытые» горожане, так называемый креативный класс. По данным Левада-Центра, 78% митингующих — люди со сравнительно высокими доходами. Реакция государства не заставила себя ждать. Как же стерпеть, если эта неожиданно возникшая социальная группа требует, ни много ни мало: независимости судов, общественного контроля госуправления, а 52% протестующих вышли на улицы от возмущения тем, что в принципе лишены возможности принимать участие в управлении страной. Вторым сюрпризом для государства стало то, что большая половина протестующих продолжает утверждать: мы вне политики! В этой новой общественной позиции созданная Кремлем система лицензирования политической деятель-

40

КВ февраль 2013

К

О

Л

О

Н

К

А

ности через зарегистрированные партии перестает быть безусловной. Третьим сюрпризом для постсоветских чиновников, мыслящих категориями командно-административной системы, стала децентрализация протеста. Оказывается, общественное движение может развиваться на основе присоединения свободно мыслящих граждан, которым не требуются вожди и единые лидеры. Государству осталось только отторгнуть новую социальную формацию, направить все усилия на сплочение своей электоральной базы — наименее образованной и социально адаптированной части общества. К ней обращены жесты и лозунги государства, поднятые из феодального и социалистического прошлого. Задействованы патерналистические коммуникационные штампы от православиясамодержавия-народности до мировой закулисы и госдепа. Страх потери контроля над страной рождает лозунг о необходимости стабильности и жесткий административный отпор гражданской инициативе, репрессии против организаторов митингов, законодательные ограничения для волонтеров, противопоставление креативного класса «трудовому народу» и интересам страны (какими их представляет истеблишмент). Власти вдруг приобрели особую чувствительность к религиозным чувствам своих граждан. Власть, очевидно, испугана и обозлена новой реальностъю. Но я не готова согласиться с теми журналиста-

ТЕОРИЯ НА ФАКТАХ

ми и политологами, кто говорит о революции. Занимаясь стратегическим маркетингом, я изучала изменения в общественном сознании на протяжении последних 8 лет. И могу утверждать, что новая реальность — это первые очевидные проявления эволюционных общественных процессов, которые были заметны в социологических исследованиях как минимум с 2004 года. В 2004 году было проведено большое полевое исследование сценарного поведения жителей Калининграда на основе метода психологического тестирования и определения ценностных ориентаций Рокича. Утилитарной задачей исследования было прогнозирование развития рынков и сегментирование по уровню потребления, но его результаты оказались совершенно неожиданными и позволили выделить несколько социальных страт, существенно, даже непреодолимо различающихся жизненной позицией их представителей. Два высших сегмента-сценария представляли собой абсолютное меньшинство: около 8%. Что отличает этих людей? Судите сами. Позиция их такова: моя жизнь на 90% зависит от меня и лишь на 10% — от обстоятельств, которые на 90% зависят от меня. Такие люди не дадут властям причинять себе добро, одновременно лишая себя права на выбор того, как им следует прожить собственную жизнь. Они не согласятся с тем, что собственная ответственность будет заменяться надеждой на лидера нации и государственной заботой. В отличие от других сегментов (сценариев), эти люди полностью отвергают инфантильные установки коллективной ответственности. В 2007 году (по заказу городской администрации) исследование некоторых сегментов было проведено повторно, что позволило вывести тенденцию. В отчете о результатах исследования я пыталась донести мысль о том, что изменения в общественном сознании уже нельзя игнорировать в коммуникации и в методах взаимодействия с обществом. Сегодня в Калининграде уже около 12% жителей

обладают эмансипированным сознанием и жизненными установками. «Левада Центр» регистрирует до 14% таких граждан по всей России. С другой стороны, это только 14 процентов! Опора власти — тщательно охраняемое от любых новых идей большинство. Совсем не случайно в моду вошли опросы общественного мнения. С экранов нам говорят: большинство — «за». Смею заметить, что «меньшинство» может быть право, но «большинство» ошибается всегда, а общественное мнение — это не маяк, а блуждающие огни. Спросите даже у начинающего маркетолога, он расскажет о важности учета референтных групп. Эти 12% сначала являются раздражителями общественного мнения, потом к ним начинают прислушиваться, а потом — подражать. Вот онито и есть лидеры мнений. Они вышли на улицы, прежде всего, для того, чтобы показать: мы есть, нельзя не учитывать наше мнение. Власть пока не поняла креативный класс и не смогла наладить с ним диалог, но рано или поздно это придется сделать. Право быть или право жить креативный класс будет отстаивать. Трудно предсказать будущие формы протеста, но все попытки политических партий присоединить к себе этих людей обречены. Попадая в ловушки внешней схожести революционных и эволюционных процессов, журналисты, политологи и профессиональные политики не перестают спрашивать: где программа и где лидер у креативного протестующего класса? Но особенность ситуации в том, что креативному классу ни программа, ни лидер, ни патерналистическое государство не нужны: они не приемлют коллективную мотивацию. А тем, кто сомневается в устойчивости позиции креативного класса и надеется законодательно ограничить социальную активность, я бы предложила изучить работы психолога Карла Юнга, который еще в 1938 году предсказал победу СССР над Германией и подробно описал механизм распада СССР, основываясь на методе психологического анализа.

февраль 2013

КВ

41

ДНИ РОЖДЕНИЯ

Примите поздравления Уважаемые дамы и господа! Редакция «Королевских ворот» напоминает о днях рождения наших читателей и подписчиков в феврале и марте. И присоединяется к наилучшим пожеланиям, которые вы отправите коллегам!

КАЛИНИНГРАДСКИЙ КЛУБ ЛЮБИТЕЛЕЙ БЕЗДОРОЖЬЯ 4Х4 «ДИКИЙ ЗАПАД» 2 февраля 2003 г., 10 лет президент Илья Семенов ОАО «КАЛИНИНГРАДСКИЙ ВАГОНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» 11 февраля 1946 г., 67 лет Председатель совета директоров Михаил Козин ГК «КОНТИ» 18 февраля 1991 г., 22 года Председатель совета директоров Игорь Крупицкий РТЦ «АКАДЕМИЯ 97» 19 февраля 1997 г., 16 лет Генеральный директор Петр Ярмошик АНО «КАЛИНИНГРАДСКАЯ ШКОЛА МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА» 22 февраля 1991 г., 22 года Ректор Александр Баринов ООО «НОРМАДЕНТ» 26 февраля 2003 г., 10 лет руководитель Александр Струянский ТЕЛЕКАНАЛ «ТВ ЦЕНТР-ПРЕМЬЕР» 1 марта 1991 г., 22 года Генеральный директор Андрей Шуляк

КОМПАНИЯ «ФИШБОТ» 1 марта 1998 г., 15 лет Генеральный директор Валерий Зимайло КАДРОВОЕ АГЕНТСТВО «БИЗНЕСПЕРСОНАЛ» 1 марта 2005 г., 8 лет Владелица Анжелика Николаева ООО «ЦЕНТР ИНЖЕНЕРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ «СИ ЭС ТРЭЙД» 5 марта 1994 г., 19 лет Генеральный директор Александр Ставицкий ФЕДЕРАЛЬНАЯ ИНЖИНИРИНГОВАЯ СЕТЬ «МТ ТЕХНО» 5 марта 2008 г., 5 лет Генеральный директор Ирина Ярмошик ООО «ТЕХПРОМИНВЕСТ» 9 марта 2004 г., 9 лет Генеральный директор Олег Литвинов

КВ февраль 2013

ККО «КАЛИНИНГРАД» ОАО БАНК «ЗАПАДНЫЙ» 13 февраля день рождения управляющей Елены Сырцовой ООО «КОЛОР-КОМПЛЕКТ» 14 февраля день рождения генерального директора Андрея Одношевного ПЦ «АВТОЙЛ» 15 февраля день рождения финансового директора Валерия Роота ООО «КОЛИЗЕЙ» 16 февраля день рождения директора Романа Лапина ООО «ТЕДА-Л» 17 февраля день рождения директора Алексея Ляпина ФЕДЕРАЦИЯ БОКСА КАЛИНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ 17 февраля день рождения президента Андрея Коробкова

ООО «БЦУК «БИЗНЕС-ДИАЛОГ» 11 февраля день рождения директора Альмиры Тубаловой

ООО «СТУДИЯ-39» 19 февраля день рождения исполнительного директора Василия Быкова

ООО «АКВЕЛ РУСЬ» 12 февраля день рождения директора Яны Моравцовой

ООО «ПРЕССА-ПОДПИСКА» 19 февраля день рождения директора Владимира Макарова

ООО «ИНЬ-ЯНЬ» 13 февраля день рождения директора филиала Владислава Догадина

ООО «ЧИСТАЯ КОМПАНИЯ — К» 19 февраля день рождения генерального директора Алексея Халецкого

Таким значком отмечены подписчики журнала «Королевские ворота»

42

мойленко ики: Мария Са ведущая рубр liningrad.ru, -ka kp @ kw il: e-ma , 37-36-54 тел.: 37-46-82 компаний вы хи чко, ар фото: Егор Са

ДНИ РОЖДЕНИЯ

12 ФЕВРАЛЯ ппы ва Елена Барано ректоров русской медиагру ди та ве со Член есса» «Западная пр 16 ФЕВРАЛЯ одного ринов кола междунар Александр Ба инградская ш ин ал «К О АН Ректор бизнеса»

13 ФЕВРАЛЯ нк «Западный» а Елена Сырцов О «Калининград» ОАО Ба КК ая щ яю Управл

ООО «ЕВРОВОДЫ» 21 февраля день рождения генерального директора Владимира Пашкевича САЛОН «ЦЕНТР СВЕТА» 22 февраля день рождения руководителя Марины Хорошун

44

КВ февраль 2013

ООО «МАКСИК» 22 февраля день рождения генерального директора Макса Ибрагимова ФКБ «ПЕТРОКОММЕРЦ» В Г. КАЛИНИНГРАДЕ 23 февраля день рождения управляющего Андрея Исаченко

23 ФЕВРАЛЯ ев Андрей Василь вета директоров ГК Со Председатель ReCa» «БотаниК — Ho

ООО «БУТИК ПУТЕШЕСТВИЙ» 23 февраля день рождения генерального директора Дарьи Лиходед ГК «ЮПИТЕР» 24 февраля день рождения генерального директора Олега Скрицкого

ДНИ РОЖДЕНИЯ

26 ФЕВРАЛЯ ов ие Сергей Кузнец ационного офиса «Отделен рг» Директор опер » филиала «Санкт-Петербу де в Калинингра » ЗАО КБ «Локо-Банк

24 ФЕВРАЛЯ а Кира Кузнецов «Премьер-консалтинг» О ОО ор кт ре Ди

24 ФЕВРАЛЯ ов Юрий Федяш ректор ГК «ТАКТ» ди Генеральный

25 ФЕВРАЛЯ ева Ирина Тимофе ректор, главный врач ди Генеральный красоты» ООО «Формула

24 ФЕВРАЛЯ юк Виктор Варвал алона «Кенигдекор» Владелец арт-с

46

ООО «ЛЭНДИС ТРЭЙДИНГ КАЛИНИНГРАД» 27 февраля день рождения генерального директора Ирины Трегубовой

ООО «БАЯЗЕТ ПЛЮС»

ООО «БЭСКОМ» 27 февраля день рождения генерального директора Сергея Кутепова

РЕСТОРАН «ПИВОВАР»

КВ февраль 2013

27 февраля день рождения директора Светланы Афанасьевой

1 марта день рождения исполнительного директора Анатолия Барышнина

САЛОН «ЭТУАЛЬ» 2 марта день рождения директора Андрея Иванова ООО «ОМС-СЕРВИС» 2 марта день рождения директора Сергея Власова

ДНИ РОЖДЕНИЯ

28 ФЕВРАЛЯ кой йн Игорь Вайсбе авного врача по медицинс Заместитель гл й клинической больницы, части областно ач РФ, главный хирург вр заслуженный области

1 МАРТА льева Кристина Васи ректор ди антенна» Генеральный ининградская журнала «Кал

48

1 МАРТА A Центр» Сергей Фролов ректор сети салонов «МOD ди Генеральный

9 МАРТА радский ов Вадим Филипп ректора филиала Калининг ди ь ел ит ст Заме анк» (ОАО) АКБ «Инвестб

7 МАРТА етьев Сергей Шерем ректор vский» ди й ны ль ра лекса «Маяко не Ге торанного комп ес -р но ич ин гост

ООО «ОФИС-ДОМ» 4 марта день рождения генерального директора Дмитрия Курабцева

ООО «ИДЕЛЬ» 6 марта день рождения генерального директора Ильмира Кашапова

ООО «КОНЦЕПТУАЛЬНОЕ БЮРО» 8 марта день рождения руководителя Татьяны Ковальской

ООО «ПЛАНЕТА СПОРТ ПЛЮС» 5 марта день рождения директора Александра Гладышева

ООО «АСТРЕЯ» 8 марта день рождения генерального директора Елены Алексеевой

ООО «СИТИ-РЕНТ» 10 марта день рождения генерального директора Алексея Андреева

КВ февраль 2013

ПОДПИСЧИК

фото: Егор Сачко

ЖУРНАЛ «КОРОЛЕВСКИЕ ВОРОТА» ПОЗДРАВЛЯЕТ СВОЕГО ПОДПИСЧИКА АНАТОЛИЯ БАРЫШНИНА С ДНЕМ РОЖДЕНИЯ

Журнал «Королевские ворота» — это всегда актуальные события, факты, анализ развития калининградского бизнеса и мнения талантливых людей, вкладывающих в него свою душу. Анатолий Барышнин, исполнительный директор ресторана «Пивовар»

февраль 2013

КВ

49

ФОТОПРОЕКТ

50

КВ февраль 2013

ФОТОПРОЕКТ

февраль 2013

КВ

51

ФОТОПРОЕКТ

52

КВ февраль 2013

ФОТОПРОЕКТ

февраль 2013

КВ

53

ФОТОПРОЕКТ

54

КВ февраль 2013

ФОТОПРОЕКТ

февраль 2013

КВ

55

фото: Егор Сачко иллюстрация: Валентина Павлюк

КУХНЯ

НИКОЛАЙ КОЖАНОВ

Отдыхает человек у берега теплого моря. Пляж, светит солнце, у него замечательное настроение, вокруг много девушек, жарко. Приносят холодного легкого белого вина с яркой кислинкой. Он его пьет и понимает: вот оно — счастье! Потом возвращается в дождливый Калининград — мочевой пузырь России, — идет в ресторан. Сидит за столиком, за окном серо и слякотно, видит в меню такое же вино, кусочек счастья! Кричит: «Принесите!» Ему приносят, — а вино другое... Оно кажется абсолютно невкусным, кислым и вялым. Человек топает ногами, мол, вас обманули! Но дело не в обмане. Просто он попробовал «то самое вино» в другом настроении и обстановке

Я пью вино, один, под настроенье. Быть может, правда, я художник и поэт? В желудке и душе я чувствую томленье… Вопрос: стихами выйдет, или нет? Борис Пьянков

Черно-белое вино А

В

Т

О

Р

С

К

А

Я

ПОЛОСЫ К примеру, возьмем нашу любимую — черную полосу жизни. Одолевают проблемы и трудности, раздирают конфликты, наваливается депрессия. Состояние мрачное, как блуждание в темноте в смятении и одиночестве. Несмотря на тягостность такого периода, есть в нем и нечто необходимое — потребность освободиться от неэффективных решений и действий. Выбор алкогольных предпочтений, а также отношение к ним может быть показательным, ведь не случайно spirit — это алкоголь («спирт») и «дух» одновременно. В нашей культуре с наступлением

56

КВ февраль 2013

К

О

Л

О

Н

К

А

черной полосы люди чаще пьют водку, выпуская на волю неконтролируемого и разрушительного духа, способного утащить человека в никуда. Другое дело — «черные» вина, «вина декаданса», позволяющие погрузиться в себя и задуматься о происходящем. Это вина терпкие, плотные до густоты, с выраженным послевкусием. В их характеристиках словно содержатся необходимые действия: переждать в терпении, связать разрозненные факты… Эти вина часто называют «мужскими». Они могут быть разные: молодые, грубые, агрессивные или мудрые, с выдержкой, богатые танинами.

КУХНЯ

Одними из самых соответствующих «черным» винам могут быть вина из винограда сортов «каберне-совиньон», «сира» («шираз»), «карменер», «мальбек», «пинотаж», «танна», «неббиоло», «темпранильо» и другие, требующие вдумчивого отношения, позволяющие взглянуть на себя со стороны. В них улавливают ароматы черных ягод и специй, терпкость желудей и каштанов, флер табака и грубой кожи, грибов и черного чая, пожухлой листвы и дыма, свойственные мужскому миру. Эти вина не располагают к буйному веселью или бездумной эйфории, они подходят для неспешной беседы, сосредоточенности, задумчивости, заземляют и помогают справиться с душевными волнениями и неопределенностью. Одно условие — исключите слишком дорогие винтажные вина типа победоносных бордоских купажей, в которых есть торжественность и триумфальность и нет «повода для разочарований». Было бы наивно полагать, что, выпив бокал-другой, можно решить все свои проблемы. Да и восприятие вин — дело субъективное. Но кто знает… Может, сознание и зату-

58

КВ февраль 2013

манится, но при этом жизненные горизонты станут яснее. Вероятно, вы слышали шутливую фразу: «Помнишь, я говорил, что у меня черная полоса пошла? Оказывается, это была белая». Так или иначе, но если идти не вдоль полос, а поперек, после полосы неудач наступит «светлый» период, который ощущается как радостное пробуждение, жизнь налаживается. Состояние еще неровное, возбужденное, нас бросает в крайности: то что-то гнетет, то вдруг просыпается надежда. Этот период можно сравнить с творческими муками — рождается что-то новое, требующее внимания и доработки. Этой полосе соответствуют «светлые» вина, имеющие веселый и легкий нрав. Им ничего не стоит создать оптимистически эйфорическое настроение. Как пессимист уверен, что все женщины — легкого поведения, а оптимист на это надеется. Радость благодаря этим игривым винам рождается быстро, однако и долго не задерживается: эффект их не особо стоек. «Светлые» вина, в отличие от мужских «черных», больше ассоциируются с женским миром, ведь

КУХНЯ

именно женщины славятся своим непостоянством. Эти вина не располагают к раздумьям, но пробуждают интуицию и чувства. Яркими представителями этой категории можно считать красные вина из сорта «пино нуар», особо выдающийся растет в Бургундии, Калифорнии и новозеландском Веллингтон-Мартинборо. Эти вина отличаются бархатисто-фруктовой нежностью, утонченным букетом, светло-красным платьем и непредсказуемым характером. Красные вина «светлой» категории могут быть и из других сортов винограда — джемового «мерло», сочно-фруктового «гаме» (особенно вина «Божоле «Крю»), вишневого «санджовезе» (в первую очередь, тосканское «Кьянти»). Винами «света» по праву можно считать и белые вина — например, из цветочно-минерального «рислинга»,

ных, душевных и теплых, открытых и питких. Они подойдут для любой дружеской посиделки, как проверенный друг — душа компании. Говорят, католический святой Франциск Ассизский понимал голоса зверей и птиц. Учитывая, что с его родины расходится по свету популярное умбрийское «Орвието», то можно пофантазировать, с чего он получил свои необыкновенные способности. По крайней мере, вкусив бокал этого вина, если не голоса зверей, то эйфорию и легкость прочувствовать можно.

РОЗОВЫЙ (ИЛИ КРАСНЫЙ) ПЕРИОД Это самая романтическая и чувственная полоса, время игристого настроения, любовных похождений и утех. Король среди напитков «розового» периода — шампанское — символ грандиозного торжества и веселья, тайного свидания и любви. «Детей шампанского» в виде традиционных игристых вин делают везде, где растет или даже не растет виноград. Розовые вина кажутся самыми недооцененными. Существует мнение, что они были первыми, которые создал человек. Древние греки не имели понятия о винификации и сроках выдержки, поэтому создавали вина цвета «летнего заката». С легким приятным вкусом, чтобы не опьянеть, а лишь сильнее почувствовать красоту жизни и остроту чувств. Одни названия оттенков розового в палитре этих вин завораживают — «поцелуй на рассвете», «клубничное настроение», «цвет лепестка чайной розы», «взмах крыльев розового фламинго», «майский закат», «румянец монашки», «фруктовый лед», «цвет первой земляники»...

При отношении к вину как к живому существу со своей индивидуальностью есть понимание и того, что дегустатор — тоже человек. А значит, может ошибаться

парфюмерного «гевюрцтраминера», ароматного «муската». И, несомненно, вина из Шардоне, очень разные по характеру вина в зависимости от страны происхождения. В контексте «женского» вина предпочтения склоняются не к классическим бургундским минерально-сливочным «стальным» «Шабли», а в пользу экзотически благоухающих австралийских и калифорнийских «Шардоне».

ЛЕГКОСТЬ БЫТИЯ Жизнь полностью налаживается, когда в череде чернобелых полос начинаешь различать оттенки и даже другие цвета. Friendly-вина — в большинстве своем вина молодые, пьются легко и непринужденно, хорошо утоляют жажду и вместе с незамысловатой едой создают настроение легкости бытия. Отдых с ними становится таким же легким и добродушным. Эти вина дипломатично объединяют за одним столом эстетов и гурманов с обычными смертными. И, что радует, их много. Леденцовые вина нового урожая «Божоле Нуво» и «Новелло», ударяющие в голову лишь через несколько бутылок. Легион итальянских вин — искристые «Ламбруско» и «Бракетто д’Акуи», вездесущие «Вальполичела» и «Бардолино», легковесные «Фраскати» и «Соаве», цветочно-травянистые «Гави» и «Вердиккио». Молодые и понятные вина Испании и Португалии, Восточной Европы и Нового Света. И множество других задорных и симпатичных в своей простоте вин по всему винодельческому миру. Иногда о них обидно говорят «пьются как вода». Но в данном случае это превращается в достоинство. Об этих винах вежливо отзываются как о сбалансированных и демократич-

60

КВ февраль 2013

НА ВСЕ СЛУЧАИ ЖИЗНИ Есть вина под настроение или под типы характера. Для сезонов года, равноденствий и полнолуний. Есть вина-десерты и вина-подарки. Бывают вина-загадки и вина-недоразумения, вина для готов и для девственниц, для церкви и для «Единой России». Подобное отношение к вину нетипично для западного мира, но совсем не ново для Востока. «Пробовать вино как живое существо», — гласит китайская концепция, не имеющая ничего общего с западной одержимостью разобрать вино по молекулам, тут же выставить оценочные баллы и вынести приговор. Восточное отношение — это отношение к вину как к человеку «с собственной личностью, настроением и манерой самовыражения». В этой идее нет категоричности, как и уверенности в конечности любых оценок. При отношении к вину как к живому существу со своей индивидуальностью есть понимание и того, что дегустатор — тоже человек. А значит, может ошибаться. Принцип «пробовать вино как человека» интересен и тем, что оставляет место для юмора и перемен. Как только из задачи по оценке вина уходит идея абсолютной правоты, дегустатор наконец-то может расслабиться и перестать воспринимать все серьезно. Дегустация становится игрой, импровизацией, и даже если какое-то вино не понравилось сегодня, это не значит, что так будет всегда — ведь люди, как и вина, меняются.

ЖИЛЬЕ

текст: Любовь Антонова фото: Егор Сачко

Эгоист, художник, коллекционер

62

КВ февраль 2013

ЖИЛЬЕ

Геннадий Саблин показал нам свой дом, который, исходя из функционального значения слов, вынесенных в заголовок, можно охарактеризовать так: жилище, мастерская, галерея

Д

ом Геннадия Саблина — поступок всей его интерес- Несколько лет ходил кругами вокруг дворцового кабинета ной и необычной жизни. Переиначив Андре Жида, данцигской работы конца 18 века. Редкий «чистый» бароккоторый сказал, что стиль — это человек, Саблин ко. Дубовый письменный стол, кресло, стулья, шкаф, — замечает, «дом — это отражение стиля человека». А я бы всего одиннадцать предметов. Он приходил, смотрел, гласказала — отражение его личности. дил рукой теплое живое дерево, на котором нет ни одной Утверждать, что дома у Геннадия Саблина вообще повторяющейся резной фигурки, мечтал о нем. никто не бывает, было бы неправильно. Конечно, там быва— Но цену за него ломили несусветную! — вспомиют гости. Заказчики… Но, знаете, такого широкого жеста, нает Саблин. — А пока не находилось других покупатемол, заходи, кому нечего делать, «на огонек», Саблин лей, я потихоньку торговался. Когда понял, что могу взять не делает. Его посетители — давно и тонко знающие его в кредит посильную сумму, — сразу купил. люди, я бы назвала их очень малочисленной в КалининТеперь дворцовый кабинет — доминанта саблинграде кастой собирателей редкостей, древностей, антиква- ского дома. Вокруг него все «крутится», причем эклекриата, — то есть ценители и знатоки. Коллекцитичность обстановки не выглядит дикой или онеры. И то, что мы оказались приглашены неуместной. Что-то к Саблину в дом, — редкое и счастливое Другой фактор сочетаемости, казапросто совпадение обстоятельств. лось бы, несочетаемого — пруссковалялось, никому На входе нас встречает голова го расписного сундука из-под зерне нужное, покрытое античной скульптуры из каррарна и китчевого манекена из магаслоем пыли, грязи, ского мрамора времен Наполеозина дамского белья начала века, а иногда варварской на, которая, будь она в полный китайского панно, переделаннорост, не поместилась бы в доме го из ширмы, и двух хрустальных масляной краски, — даже при очень высоких потоллюстр чешского хрусталя из 60-х неопытному взгляду ках. Освещает ее люстра в стигодов прошлого века, — это цветоневозможно догадаться, ле ар-деко, очень редкой работы, вое решение стен, потолков, леств какое сокровище из тончайшего мрамора — каким ницы, которое все и «держит»… превращается старая должно было быть мастерство резвещь после *** чика, чтобы из камня выпилить прореставрации Саблин всегда хотел иметь собствензрачные, как матовое стекло, плафоны! ный дом. Нынешнего его жилье — не перУльтрамариновый камин из местных вая попытка домостроения и домовладения, изразцов. хотя, судя по всему, окончательная и удачная.

— Топится?

— Этому дому семь лет примерно, а делал я его так, — Конечно! Особенно когда я на гостью хочу впечатление произвести, — смеется Геннадий и продолжает. — Редким будто ему 170. И правда. Балки на втором этаже — от старой прусу него является цвет, в Восточной Пруссии изразец был в основном коричневого и зеленого цветов. — Рассказыва- ской мельницы, фахтверк не декоративный, накладной, ет, что сначала ему в руки попала удивительной красоты но настоящий, подоконники из рыжего немецкого изразлепная вставка, потом он стал собирать облицовку, поку- ца нагреваются и хранят тепло от батарей, — это, кстати, саблинское ноу-хау, — кирпич кадиненский, клейменный. пая за сущие копейки остатки старых печек…

— Я когда увидел коробку будущего дома, кирпич этот Такие истории сопровождают большинство предметов его коллекции. Кто-то что-то выбросил на помойку, кто-то старый, из которого делали кладку, продавцу сразу скаотдал за бесценок, не умея оценить ампирную раститель- зал: найдешь еще такого кирпича тысяч тридцать штук, — ность на дверце, где-то освобождали для новой власти каби- куплю, — рассказывает Саблин. Кирпич нашелся, но Геннадий все равно не торопился. неты, как случилось с мебелью из «Парк-отеля», превращенного в казенный дом. Саблин шутит, что на его кровати Иметь просто стены, потолок и крышу — не его стиль.

— Я долго, днями, ночами, обдумывал каждую деталь. мог спать Есенин или Маяковский, бывая в Кенигсберге.

— Знаешь, у меня никогда не было свободных или Видишь, у меня до сих пор лестница без перил? — показылишних денег, — говорит Геннадий. — Но я занимал, эко- вает мне, хотя и так вижу, поднимаюсь с опаской с неприномил, менял одно на другое, если что-то очень хотел вычки, да и крутая довольно-таки лестница. — Не хочу ставить, лишь бы было, добиваюсь от кузнеца той ковки, получить. Что-то просто валялось, никому не нужное, покры- которая подошла бы дому — тонкой, с бомбончиками. Геннадий оставил нетронутой кирпичную кладку, поэтое слоем пыли, грязи, а иногда варварской масляной краски, — неопытному взгляду невозможно догадать- тому логично в нее вписались печные верхушки, элеменся, в какое сокровище превращается старая вещь после ты старой лепнины. А стены как будто затушевал плотным реставрации. За некоторыми вещами он следил годами. шоколадным цветом. Он уравновешивает благородную

февраль 2013

КВ

63

ЖИЛЬЕ

бронзу, дерево, фарфор, яркие барочные обивки, — с них он не убирал потертости, — ампирные зеркала времен Директории.

— Я уважаю классику, восхищаюсь работой старых мастеров и все это принимаю с новыми ощущениями нынешнего века. Я подумала, что эклектика, — сам Геннадий именно таким термином называет стиль своего дома, — противоположность модному стилю «фьюжн», все-таки более китчевому, хотя по смыслу близкому. Ну, это все равно, что сравнить, например, известную картину и ее постер, паркет и ламинат, конфету и фантик.

— Почему, как тебе кажется, современные дома состоятельных людей так бедны вкусом и однообразны по интерьерам, мебели?

64

КВ февраль 2013

— Свобода выбора и много денег за последние два десятилетия сыграли злую шутку, — говорит Саблин. — Появился большой отряд псевдодизайнеров, модных, но плохо образованных, занимающихся интерьерами от скуки. Они, как правило, не берутся за столь сложную вещь, как классический стиль, им проще оформить квартиру металлом и пластиком, назвать это хай-тек или разукрасить стены а ля итальянскими фресками. Да и классика у них получается в пределах собственных представлений. Я часто говорю: не надо ничего придумывать. Оглянитесь вокруг, здесь все уже придумали до нас, только надо не портить! Это еще один принцип Геннадия Саблина. Все, что есть у него в доме, — сделано, потеряно, а потом снова найдено и бережно восстановлено здесь, в КенигсбергеКалининграде.

ЖИЛЬЕ Слева: На стене панно, переделанное из китайской ширмы конца 18 века. Найдено в полусыром подвале одного из калининградских антикваров. Отдано за бесценок и за ненадобностью. Стулья и стол кабинета данцигского стиля. Барокко.

Справа вверху: Греческая амфора, возраст 4-4,5 тысячи лет. Продана наследниками покойного калининградского писателя.

Ниже: Сцена из «Отелло». Саксонский фарфор.

Внизу: Люстра в стиле ар-деко начала 20 века. Мрамор, бронза.

— Я знаю, что появилось увлечение искусственно состаренной мебелью из Индонезии, Америки. Платят за нее недешево, иногда десятки тысяч долларов. Но это не антиквариат, не те вещи, которые живут своей жизнью и будут жить еще очень долго, если с ними правильно обращаться. При том, что цена состаренного новодела и антиквариата различается не кардинально…

— А кроме того, с годами цена антиквариата растет, чего не скажешь об искусственных жучках-короедах!

— Совершенно верно, — подтверждает Саблин. — Мне кажется, капиталовложение в антиквариат более долговременное. Имея эстетические претензии к нынешним дизайнерам — и доморощенным, и дипломированным, — мы говорим о том, что какие-то ключевые моменты интерьера

необходимо решать с помощью профессионалов. Но дом, как жилище, как отражение чьей-то личности, вряд ли будет живым, если не привнести туда собственное видение, любовь к вещам, не подобрать что-то самому, — вроде штор или настольной лампы, ковра, картины, — не по совету постороннего, хоть и правильному совету, а по тому, как ты сам чувствуешь, — подходящая это краска, или обои, или картина для этих стен.

*** Темные стены и ярко-красные римские шторы («Я же ленивый, эгоистичный человек, а эти шторы легко чистятся пылесосом») напоминают мне интерьеры галерей, причем старинных галерей (темно-серый, шоколодный цвета поглощают свет вокруг, и тогда при правильном освеще-

февраль 2013

КВ

65

ЖИЛЬЕ Справа: Бильярдная в пристройке.

Слева вверху: Голова античной богини Ники, начало 19 века, эпоха Наполеона. Каррарский мрамор.

Ниже: Бронзовая скульптура. На основании русскими буквами выбито: «Лепил Лансере».

Внизу: Резьба одного из стульев данцигского кабинета с девизом на латыни.

нии на их фоне ярче выделяется скульптура или живопись). Это еще одна важная вещь, о которой непременно надо сказать, говоря о Геннадии Саблине. Он работал журналистом, тележурналистом, после путча 1991 года получил корпункт и статус собственного корреспондента канала «Россия» (в ту пору ВГТРК). Закончив профессиональную деятельность, отдался своей страсти — живописи. На первый взгляд, кажется, что Саблин сделал крутой вираж. На самом деле он всю жизнь любил искусство и в юности чуть было не поступил в Вильнюсский художественный институт. В итоге поступил в текстильный на прикладное отделение, а окончил филфак. Говорит, что тяга к художественному ремеслу просто дремала до поры до времени. А пока дремала,

66

КВ февраль 2013

он собирал и покупал картины. Потом стал писать сам, начал с портретов и даже устроил персональный выставку три года назад, — о чем сейчас вспоминает со смехом: «Ну и набрался же я наглости выставляться!» Сейчас он пишет пейзажи, приобретает собственный «почерк», а пейзажи у Саблина вообще очень недурны. Еще он реставрирует старые полотна — мастеров советского времени. Они ведь не только соцреализмом баловались. Старые потрепанные холсты, иногда почти осыпавшиеся, Саблин оживляет, иногда у него получается новая редакция, как случилось с алтайским пейзажем калининградского художника Балабаева, у которого они с фотографом (Егор Сачко) надолго заспорили о времени изображенных суток.

— В картине главное не цвет и даже не точность рисун-

ЖИЛЬЕ

ка, главное — свет, а здесь, смотри-смотри, как он ложится на верхушки гор, — они нашли общую и бесконечную тему для разговора. Я тем временем рассматриваю картины.

— Вкус, образованность и культура играют роль, — возвращается ко мне Саблин, — а с этим беда даже в самых «правильных» калининградских домах. Есть два-три человека в Калининграде, которые покупают картины на европейских аукционах. Для большинства 500-800 долларов за картину дорого!

*** Геннадий Саблин оказался в Калининграде в десятилетнем возрасте. Семья жила в старом немецком доме в районе Тельмана. Его отец тогда сказал: зачем снимать старый пар-

кет, покрывать линолеумом, давайте его отциклюем, будет красиво. Что осталось в квартире от прежних хозяев, выбрасывать тоже не стали. Хотя это делали все вокруг, ведь гораздо «красивше» старого покосившегося комода гэдээровская лакированная стенка из прессованной стружки. Можно осуждать те времена, можно не осуждать. Мне кажется, можно понять. После войны все немецкое было гитлеровским, фашистским, отражало ненависть, пренебрежение, подогретые чувствами потерь, пропагандой. Хотелось снести и разрушить, построить что-то новое, красивое, свое. И строилось. Правда, втиснуть туда старый буфет не удавалось: кухня 9 метров, комната — 12. Да и за счастье! Поэтому колченогий стул с протертой кожаной обивкой летел на свалку, а помутневшее зеркало отправ-

февраль 2013

КВ

67

ЖИЛЬЕ

68

КВ февраль 2013

ЖИЛЬЕ

Слева: Письменный стол и кресло того же данцигского гарнитура. Изразцовая печь.

Справа: Хозяйская спальня в стиле модерн. Та самая кровать, на которой мог спать Маяковский или Есенин. Люстра в стиле ар-нуво.

лялось в чулан. И лишь немногие видели эту ускользающую, растворявшуюся в новом быте красоту, жалели ее. Повалившие в Калининград в период ностальгического туризма немцы ходили по уцелевшему Центральному району, по той же Тельмана, вокруг своих домов и плакали, плакали… К Саблиным тоже зашла дочь бывших хозяев квартиры. И тоже заплакала. Но по другой причине. «У вас даже лучше, чем было у нас до войны», — сказала она растерянным советским гражданам.

— Как думаешь, почему в Калининграде не осталось ценностей столицы Восточной Пруссии, ее орденских замков? Ведь здесь были колоссальные сокровища, собиравшиеся веками. Куда все делось? У нас даже собственной приличной картинной галереи нет, вместо экспонатов — фотографии, — задаю Саблину свой вечный вопрос.

— Вывозили, говорят, эшелонами. Интересно, что значительных находок живописи старых мастеров здесь не находили после войны. А вот предметов быта — очень много.

— Рынок немецкого антиквариата не иссяк за семьдесят почти лет нашего здесь пребывания?

— Рынок есть, он довольно приличных размеров, но я бы не назвал его цивилизованным. При желании можно найти всю обстановку любого довоенного периода или стиля.

Справа внизу: Диван в стиле так называемого «историзма».

Вот, скажем, хочешь ты квартиру в стиле 30-х годов или ар-нуво. Можно собрать! Но мало кто хочет. Если не сказать, — почти никто не хочет.

*** В последнее время я поражаюсь некоторым газетным сенсациям. История вдовы художника Элия Белютина, обозванного Хрущевым на знаменитой выставке в Манеже в 1962 году. В домашней коллекции… Леонардо да Винчи, не говоря о рубенсах всяких (ссылка есть на моей странице в Facebook).Собирают такие коллекции жизнями, иногда жизнями нескольких поколений, спасая свои сокровища в революции и войны. В этом есть тайна, но это тайна не физическая, типа зарытого клада, — она на генетическом уровне. Вот не стал же Саблин-дед снимать полы, а Саблин отец-одиночка, — он сам так себя называет, у Геннадия двое сыновей, — передал свою страсть следущему поколению. «Для них я создал небольшое семейное дело, арт-галерею на Комсомольской...» Он иногда спускается из мастерской, видит с лестницы изразцовый камин, голову римской богини, отсвет красных штор из окна гостиной и сам себе говорит: — Роскошная у тебя жизнь, Петрович…

февраль 2013

КВ

69

ЗНАКОМСТВО

текст: Анна Макеева фото: Инга Медведева

«Казна» российского джаза Денис Бриль — представитель знаменитой музыкальной династии. Анна Макеева спросила его о том, как сочетаются джаз и должность начальника Управления внутреннего контроля деятельности федерального казначейства

—

В

аш дядя Игорь Михайлович Бриль — профессор Российской академии музыки имени Гнесиных, академик международной академии творчества, автор первого в стране джазового учебного пособия. Какая атмосфера царила в вашем доме?

— У нас по-своему уникальная семья. В ней много музыкантов. По учебнику Игоря Михайловича, который переиздавался 17 раз, до сих пор во всем мире учатся играть джаз. Мои братья стали саксофонистами, тетя заведует кафедрой звукорежиссуры в Гнесинке. Мои родители не профессиональные музыканты, но в нашем доме всегда звучали песни, в том числе те, которые они сами писали. Многие из этих песен исполняли и «Хор Турецкого», и Краснознаменный кадемический ансамбль песни и пляии им. А. В. Алекски Российской армии сандрова. я назад мы Некоторое время RILLIANT задумали создать BRILLIANT JAZZ CLUB. В 2012 году клубу ак получиисполнилось 5 лет. Так ки все необлось, что практически и для того, ходимые профессии ественный чтобы делать качественный узыкальный и разноплановый музыкальный продукт, в нашей семье есть. р, занимаетМоя жена, например, твом, органися детским творчеством, кие концерты. зует и проводит детские Поэтому мы активно сотрудничаи фондаем с двумя детскими пивами — Владимира Спивавые кова и фондом «Новые уеимена» Дениса Мацуеих ва. Стипендиаты этих ые фондов — постоянные ов участники концертов в нашем клубе. ье Дети в нашей семье ем тоже с удовольствием й. занимаются музыкой. еПочти каждую неделю в ночь с пятни-о цы на субботу либо с субботы на вос-кресенье наши дру-м зья приходят к нам у в гости или в нашу картинную галерею.

70

КВ январь 2013

Посидеть, поговорить. И дома, и в галерее есть музыкальные инструменты. Дети тоже постоянно в этой атмосфере, с людьми, которые живут искусством. Я так же рос. Клуб снимает фильмы, записывает альбомы — в год один-два. Каждый третий четверг месяца проводим творческие встречи. Билеты на них продаются. Я председатель правления клуба. В состав правления, кроме представителей семьи Брилей, входят и Даниил Крамер, великий пианист, и Владимир Фейертаг, джазовый критик номер один в России. Я знаю, что в Калининграде они часто бывают с концертами. А летом на джазовый фестиваль сюда приезжала моя семья. Я с удовольствием похвалюсь: пока я здесь нахожусь, успел встретиться с Дмитрием Кошелевым, очень талантливым аккордеонистом. Возникла идея пригласить его на один из наших московских концертов. Джазовая культура в Калининграде очень богатая: мне было приятно узнать, что «Оркестр Креольского Танго» Андрея Мака-

Существует странный стереотип о том, что джаз — это музыка толстых и богатых. Во всем мире он всегда был музыкой бедных кварталов. Сегодня джаз-клубы — места, где можно встретить людей разного круга

ЗНАКОМСТВО

ревича, который, собственно, является проектом, созданным при непосредственном участии Брилей, был у вас на фестивале. А в планах — концерты BRILLIANT JAZZ CLUB в Калининграде.

— А можете поподробнее рассказать про то, как получаются совместные проекты?

— «Оркестр креольского танго» состоялся несколько лет назад. Андрей Макаревич всегда любил джаз, и у него была мечта его исполнять. 10 лет назад он создал ансамбль, в котором объединил усилия нескольких очень талантливых джазовых музыкантов — это, в первую очередь, Евгений Борец, пианист. Потом в состав этого проекта включились мои братья Саша и Дима. На наши концерты собираются не только любители, но и профессионалы, их реакция — это возможность совершенствоваться, многие этим пользуются. Мы проводим примерно 10 клубных концертов в год. Открытиезакрытие, день рождения клуба, в середине марта — день рождения моих братьев и 5-6 презентаций. Это не только джаз, но и поэзия, сатира и юмор, театрализованные спектакли. В разные годы были проекты с Александром Филиппенко, с Аркадием Аракановым, с Виктором Шендеровичем и Львом Прыгуновым. Необычных проектов много. Например, Together, который был выпущен в 2007 году. Мы сделали джазовые импровизации на ритмической основе музыки московских ночных дискотек. И добавили поэзию — Виторган читает стихи Игоря Бриля и моего отца. Еще один проект — «Прелестное создание» — сейчас готовится. В нем мы объединили русский романс, современную эстраду и джаз: Анатолий Кролл, Даниил Крамер, Алексей Кузнецов, Давид Голощекин. Вокалистами стали Антон Макарский, Игорь Наджиев, Виктория Морозова, Виктория ПьерМари. Половина произведений на мою музыку. А в про-

72

КВ январь 2013

екте «Невозможное возможно» мы скрестили цыганский джаз-мануш с самодеятельной песней. Аранжировщиком выступил Фредерик Белинский, французский джазовый гитарист.

— Какая культура джаза вам ближе — американская или европейская?

— Вопрос сложный. Мне приятно, что во многих джазовых клубах — я посещаю я их в большом количестве — играют не профессионалы, а любители (особенно в США), и уровень их игры настолько высок, что порой сложно представить, что, помимо игры, у них есть другая работа. В Америке и Европе играют популярные композиции. В России больше сложных джазовых импровизаций, возможно, оттого наш джаз многим сложно воспринимать. Я постоянно спорю с братьями: они сторонники сложных импровизаций, а мне видится, что это не всегда нужно. Мне нравится душевность русского джаза и его сложность, за ней лежит широкая русская, может, еврейская, украинская душа. Но мы должны думать о тех, для кого сочиняем, и эта чрезмерная сложность не всегда уместна. Мне нравится шведский джаз. Когда бываю в Стокгольме, обязательно прихожу в джазовый клуб в старом городе. Нравится логика джаза, который слышу в Бонне. Мне нравится цыганский джаз, который представлен в Париже... Существует странный стереотип о том, что джаз — это музыка толстых и богатых. Во всем мире он всегда был музыкой бедных кварталов. Сегодня джазклубы — места, где можно встретить людей совершенно разного круга. Джазом нужно проникнуться. На мой взгляд, бесспорное достоинство джаза — это разговор, который возникает у музыканта при прикосновении к инструменту. Для того чтобы понять и услышать этот разговор, нужно большое терпение и внимание. Это и есть чудо. Чудо джаза.

ТЕСТ-ДРАЙВ

текст: Михаил Яновский фото: Егор Сачко

1

Раскрыть Opel Покатавшись на стремительной Insignia по заснеженному Калининграду, мы вновь открыли для себя известную немецкую марку ДИТЯ КРИЗИСА

Х

удшее время для дебюта этой модели придумать было сложно. В опелевской линейке Insignia появилась в 2008 году, когда финансовый кризис как раз прихватил за шарниры всю автоиндустрию и фирма «Опель», в частности, едва не отдала концы «Сбербанку». На фоне переметнувшегося интереса покупателей к более бюджетным моделям вывод новинки, позиционированной едва ли не в сегменте бизнес-класса, был сродни пиру во время чумы. Но отступать тоже было некуда. Insignia не просто сменила на конвейере устарев-

74

КВ февраль 2013

ТЕСТ-ДРАЙВ

2

шую Vectra, но и должна была показать, каким отныне будет новое лицо марки. Самое интересное, что опелевцы не прогадали! Спрос на новую модель поначалу заставил руководство компании запускать дополнительные смены на заводе, где шла сборка. Вишенкой на торте стала престижная награда «Автомобиль года-2009» в Европе, которую Insignia присудило авторитетное жюри из журналистов ведущих автомобильных изданий.

НАШ ЭКСПЕРТ: Андрей Горяинов Четырехкратный чемпион Калининградской области по автокроссу, многократный победитель соревнований по автослалому, участник соревнований по ралли

В КРЕПКИХ ОБЪЯТИЯХ Сегодня, спустя четыре года с момента появления на свет, Insignia, может, и не поражает воображение, но по-прежнему не растеряла привлекательности. Солидные габариты (в длину — почти как Mercedes E-класса, а в ширину даже больше «ешки») легко скрадываются за стремительностью форм. В профиль седан можно легко принять за хетчбэк из-за плавно спадающей к багажнику крыши. Увы, бесследно для пространства салона это номер не прошел. На заднем 3 диване запаса над головой — впритык. Если вам немного за метр восемьдесят, откидываться на спинку придется с осторожностью: расстояние между макушкой и потолком составит не больше двух пальцев. В остальном размещение на втором ряду особых претензий не вызывает. Да, места при таких размерах ждешь большего, но коленки ни во что не упираются, а ноги даже в зимних ботинках свободно ныряют под кресла водителя и переднего пассажира. К тому же в распоряжении пассажиров есть отдельные дефлекторы вентиляции, широкий подлокотник и самая настоящая розетка на 220 Вольт.

Сидящих в передних креслах Insignia принимает в крепкие дружеские объятия. Тело плотно сжимает, перед глазами — массивная панель из податливого пластика, в руки водителя ложится пухлый, как баварская сосиска, руль, а кисть пассажира опускается на холодную металлическую накладку на подлокотнике двери. Солидно? Да. А вот остальное уже на вкус и цвет. Например, графика огненно-красного экранчика бортового компьютера показалась нам несколько старомодной. Возможно, из-за того, что по соседству примостился полноцветный экран мультимедийного комплекса с навигацией — вместе эта парочка дисплеев смотрятся как iPhone и древняя Nokia 3110. Причем «старший» экран не лишен изъяна, ибо его начинка управляется неслабым количеством кнопок на панели. Джойстик или тачпад, ставшие нормой у представителей традиционного бизнес-класса, все-таки удобнее.

220 В ОТВЕТ Несмотря на загнанные под капот 220 «лошадей», Insignia вовсе не пытается строить из себя грозный спорткар. И педаль акселератора, и рулевое управление в обычных режимах настроены деликатно и дружелюбно. Только плотное шасси чутко улавливает даже невидимые глазу перепады дорожного полотна. Сильно не трясет, но и вальяжностью не балует. Для того чтобы, следуя рекламному слогану, «открыть Опель», Insignia нужно разозлить. Порезче утопить педаль 1 Салон выделяется тремя разномастными дисплеями, пухлым рулем и качественными материалами отделки.

2 Багажник Insignia просто огромен, к тому же в заднем диване есть люк для перевозки длинномеров.

3 Фары способны «заглядывать» в поворот только в дорогих версиях.

февраль 2013

КВ

75

ТЕСТ-ДРАЙВ

газа, чтобы мгновенно проснувшийся турбомотор за обещанные 7,9 секунды катапультировал машину до сотни. Или заложить вираж покруче да побыстрее, и тогда легкий руль столь же внезапно наполнится сочным реактивным усилием. А еще — непременно попробовать коробку в ручном режиме. Здесь он, в отличие от большинства конкурентов, и правда, ручной. Во время эксперимента мы, словно чайники, долго и нудно «жужжали» на первой передаче, уткнулись в ограничитель оборотов двигателя, но коробка так и не перешла по своей воле на ступень выше. Похвальная честность. Из всех опций, которые стояли на тестовом автомобиле, нам довелось ближе всего познакомиться с системой адаптивного круиз-контроля. Если резюмировать — вполне себе полезная вещь. Стоит вам зазеваться за разговором или набиванием эсэмэскки в телефоне, как бдительная электроника пронзительным писком предупредит о том, что до бампера впереди идущего автомобиля остается все меньше и меньше свободного асфальта. В толчее пробок — однозначный плюс.

МЕНЯЯ ПРИВЫЧКИ Век любой, даже самой успешной модели редко превышает 5-6 лет. А это значит, что, дебютировав во время одного кризиса, Insignia может сойти со сцены во время другого. Продажи новых машин в Европе уже откатились на уровень 1995 года, и Opel, несмотря на все успехи своего флагмана, продолжает лихорадить. В 2012 году продажи компании на европейском рынке упали на 16 %, и под давлением хозяев из General Motors компания готовится закрыть один из заводов в Германии. Что будет с фирмой, когда на конвейер через пару лет встанет Insignia следующего поколения, сейчас можно только предполагать. Ну а пока ложкой меда в этой бочке дегтя для немцев, несомненно, остаются вести из России, где марка показала рост на 20%. Тут Insignia хоть и не играет первую скрипку, но свое дело, безусловно, тоже сделала. То, что более 80 тысяч россиян выбрали Opel, явно говорит об одном — неоднозначное в прошлом восприятие марки нашим покупателем изменилось в лучшую сторону.

ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ Opel Insignia 2.0 turbo Длина: 4830 мм Ширина: 1856 мм Высота: 1498 мм Колесная база: 2737 мм Двигатель: - объем: 1998 куб.см, турбо - мощность: 220 л.с./ 5300 об./мин - крутящий момент: 350Нм/2000-4000 об./мин Разгон 0-100 км/ч: 7,9 сек. Максимальная скорость: 239 км/ч. Разгон с 0 до 100 км/ч: 6,1 сек Расход топлива в смешанном цикле: 5,9 л/100 км

76

КВ февраль 2013

АВТОМОБИЛИ

текст: Жанна Мейлер фото: Андрей Титов

Законы физики и хулиган Владелец компании «Кафель» Андрей Титов рассказывает о том, как научился водить автомобиль после посещения Audi quattro® camp

В

се началось с того, что я захотел купить машину представительского класса, в которой можно ездить с водителем. Понаблюдал: уважаемые люди в городе стали покупать Audi. Покатался по Европе и увидел, что в местах, где живут люди более-менее состоявшиеся, большинство ездит на Audi — в основном, А6, А7, А8. Это запало мне в душу, влезло в мозг. Я загорелся Audi А8 и приехал в салон «Ауди Сервис Калининград» просто посмотреть. Но обычно, когда приезжаешь «просто посмотреть», уезжаешь либо с покупкой, либо с большим желанием купить. Прокатился на А8 и на А7. Менеджеры мне сказали: «Когда тебе исполнится лет 45, мы продадим тебе Audi А8, а пока тебе больше подойдет Audi А7». И действительно, Audi А7 — стильная, молодежная, красиво смотрится, очень удобная, желание ездить с водителем пропало. Поездив немного, я понял, что Audi А7 — моя машина! А в начале декабря 2012 года Audi подарил мне поездку на курсы водительского мастерства уровня «Мастер» в Audi quattro® camp, который находится на полигоне Audi в подмосковной Яхроме. И это спровоцировало сумасшедшие метаморфозы в моем сознании! Пару слов об организации: меня встретили в аэропорту, отвезли на полигон, дали гостиницу на сутки и серьезный денежный депозит на пользование баром, плюс бесплатное питание, а в конце отвезли на самолет, и все это, включая перелет, за счет Audi! В Audi quattro® camp сформировали 6 экипажей по два человека. Сначала, еще до заездов, с нами провели очень интересный инструктаж. Эту учебную программу разработал шеф-инструктор, заслуженный мастер спорта, обладатель Кубка Европы по ралли Евгений Васин. Он рассказывал нам о том, как и какие технологии Audi влияют на поведение машины, что такое предел управляемости, как пройти поворот на грани скольжения, раскрыть потенциал двигателя, почувствовать себя хозяином дороги за рулем, и все это на примере упражнений, которые нам предстояло выполнить. Я понял, что ничего прежде не знал об этой машине. Я полагал, что технологии — это выдвигающийся дисплей, переключение режимов подвески и тому подобное. Но тут я узнал, что и особым образом сбалансированная подвес-

78

КВ февраль 2013

ка Audi, и двойное сцепление, которое уменьшает промежуток между переключениями, и все остальные технологии направлены исключительно на управляемость. Убедился, что действительно самые серьезные автомобили производят в Европе, а лидером по технологиям является Audi. Самое интересное началось на полигоне. Я катался на полноприводном трехлитровом Audi А6. Инструкторы руководили нами по рации. Мы давали машинам сумасшедшие перегрузки. Показалось, что автомобиль специально подготовлен, а на самом деле мы катались на самых обычных образцах, где, кроме шипов, никаких «наворотов» не было. Именно на полигоне можно почувствовать, как все сбалансировано в Audi: подвеска, работа двигателя, система торможения, работа коробки передач. При наборе скорости у машины проседает корма, при сбросе газа и торможении — нагрузка больше на нос, и это надо использовать при маневрах. Мы даже специально отключали противозаносную систему, но она все равно следит за состоянием машины. Захватывающее дух упражнение: максимальное ускорение на льду, стоит стена, и надо эту стену резко, на полном ходу, не нажимая на тормоз, объехать. На овале — отработка входа в поворот, прохождение дуги, выход из поворота, максимальное ускорение, при этом не сильно входя в заносы. У меня в голове не укладывалось, что обычная машина может так ездить. Темно, мороз, на полигоне просто каток, сугробы, обрамляющие его, тоже заледенели. Я разогнался где-то за сотню, инструктор уже понял, что мы хулиганим. А я вошел в раж — остановиться не могу — и думаю: «Когда же она вылетит с трассы?» Я добился своего. Но чтобы это случилось, мне пришлось приложить неимоверные усилия. Я влетел в замерзший сугроб, слегка повредив бампер. Выбрался из «снежного плена» я довольно быстро благодаря системе полного привода quattro ®. После чего инструктор подошел к нам и с невозмутимой улыбкой сказал: «Вы, наверное, не согласны с законами физики!» Оказалось, что они часто на полигоне сталкиваются с такими «хулиганами». Зато, когда вручали диплом, мне громче всех хлопали!

КОСМЕТОЛОГИЯ

текст: предоставлен компанией фото: предоставлено компанией

Фигура под контролем О программах похудения и методиках сохранения упругости и эластичности кожи рассказывает главный врач имидж-лаборатории «Формула красоты» Ирина Тимофеева —

Л

ишние килограммы, как известно, обладают особо упрямым характером. Как от них избавиться максимально быстро?

— Поможет комплексный подход к решению проблемы. Лишний вес напрямую связан с задержкой жидкости в организме и замедлением обмена веществ. Программу лучше начинать с лимфодренажных процедур, представленных в имидж-лаборатории «Формула красоты». Вакуумный массаж за счет сильного перепада давления на поверхности кожи воздействует на ее глубокие слои, улучшает обменные процессы и устраняет застойные явления. Одновременно наши врачи предложат сбалансированную диету — она поможет худеть и при этом прекрасно себя чувствовать. Также мы с успехом применяем иглорефлексотерапию для снижения веса. Каждому пациенту с учетом его возраста, состояния здоровья, режима дня назначается компенсаторная терапия, включающая в себя препараты для поддержки организма витаминами и минералами. В результате, помимо приобретения желаемой стройности, в организме происходят просто волшебные превращения: улучшается качество кожи, становятся крепкими ногти, возвращается блеск волос. Все наши пациенты говорят о фантастическом приливе сил и энергии.

— Известно, что очень трудно бороться с жировыми отложениями локально. Какие процедуры порекомендуете с этой целью?

— Для этого мы с огромным успехом применяем процедуру с использованием новой методики — интролипотерапию, которую часто называют безоперационной липосакцией. Это своего рода альтернатива липосакции. Интролипотерапия позволяет безоперационным путем избавиться от локальных жировых отложений и скорректировать контуры лица и тела. За курс процедур можно достичь эффекта, сопоставимого с липосакцией. Суть метода в том, что проблемные зоны обкалываются специальным раствором, разрушающим жировые клетки. Их содержимое попадает в кровоток и выводится из организма естественным путем. Особенно хороший эффект дает сочетание интролипотерапии с процедурой LPG, позволяющей максимально быстро удалять содержимое жировых клеток из организма. Существенное сокращение объемов вы увидите после 4-6 процедур, и еще две недели эффект будет нарастать.

— А как справиться с потерей эластичности кожи, которая часто наблюдается при похудении?

— В первую очередь ее вызывает потеря мышечной массы при несбалансированной диете: например, когда в ней не хватает белка. Поэтому мы предлагаем пройти курс процедур на аппарате VIP Line. Эта косметическая техно-

80

КВ февраль 2013

Ирина Тимофеева логия была разработана для лечения атрофии мышц космонавтов после длительного пребывания в невесомости. Сегодня эту эксклюзивную процедуру пациенты могут пройти в нашем салоне. Быстрый эффект обеспечивается за счет торсионного скручивания и сокращения мышц в проблемной зоне. В процессе происходит массивное потребление мышцами глюкозы из близлежащих «жировых депо», восстанавливается тонус мышц. Наш «фитнес для ленивых» гарантирует результат, сопоставимый с длительными тренировками в спортзале.

— Что помогает победить целлюлит и возрастные изменения кожи, проявляющиеся почти одинаково? Ткани теряют однородность, нарушается структура кожи…

— Здесь на помощь приходят специальные лифтинговые и антицеллюлитные массажные техники, а также лифтинговая мезотерапия тела. В имидж-лаборатории «Формула красоты» вы сможете пройти курс антицеллюлитных и лифтинговых обертываний на великолепных французских марках Ericson laboratorie. С нашими специалистами вы встретите весну во всеоружии.

ЖДЕМ ВАС В НАШИХ ФИЛИАЛАХ: проспект Мира, 23/27, тел. 352-700 ул. К. Леонова, 58/60, тел. 210-794. № лицензии №ЛО-39-01-000397 от 30 сентября 2010 г.

ПУТЕШЕСТВИЯ С БАЛТМА ТУРС

Швейцария обетованная Знаменитый шоколад, безупречная банковская система, высококлассная медицина и, разумеется, роскошные горнолыжные курорты. Если раскрасить карту мира разными цветами, Швейцарии определенно должен достаться золотой

Я

рче всего сияние золота в этом случае будет в горах, которые покрывают страну подобно шипам на дизайнерском аксессуаре — там, в деревне Шампфер, в 5 км от Санкт-Морица, расположены одни из лучших горнолыжных отелей, среди которых нельзя не отметить Giardino Mountain с его 100-летней историей гостеприимства. Ваш верный советчик и попутчик компания «Балтма Турс» предлагает вписать в эту историю свое имя — всеми красками удовольствий. Или же — создать новую, которую, как любимую сказку, вы будете рассказывать детям.

И ЦЕЛОГО МИРА МАЛО Заветной мечтой почти каждого отельера всегда была возможность предоставить гостям все развлечения земного шара и подарить ощущение, что они находятся в лучшем месте на земле. В Giardino Mountain это — уже существующая реальность. Проснуться утром в одном из роскошных номеров, выполненных в расслабленном средиземноморском стиле, — вива, Италия! — выпить кофе на террасе, насладившись видом на кристально чистые горные озера, в то время как за румянцем на ваших круассанах следят высококвалифицированные пекари, словно дело проис-

82

КВ февраль 2013

текст: Анна Макеева фото: предоставлены компанией

ПУТЕШЕСТВИЯ С БАЛТМА ТУРС

ходит в требовательной до удовольствий Франции, отправиться на лыжную прогулку — да здравствуют снега севера! А после насыщенного дня — совершить путешествие в таинственную Азию или манящую Африку, попробовав один из сотни ритуалов в спа, или же просто поплавать в бассейнах, устроенных так, что возникает ощущение, будто качаешься в волнах где-то в районе Бали. Принадлежность к сети Giardino Hotelgroup гарантирует высочайшее, истинно швейцарское качество: каждый из 78 номеров и сьютов индивидуально оформлен дизайнерами. Тонкий вкус и требовательность к высокой функциональности каждого из предметов интерьера заметны с первого взгляда, а открывающиеся из окон виды на горные вершины превращают каждое ваше утреннее пробуждение в хеппи-энд сказки о спящей красавице. Материалы, выбранные для отделки номеров, соответствуют альпийским представлениям о комфорте: натуральное дерево и камень, дорогие ткани и изысканные дополнения из стекла и металла — позвольте представить энгандинский стиль во всем его великолепии.

РОСКОШЬ ДЛЯ КАЖДОГО ДНЯ В каждом номере отеля к услугам гостей — мини-бар, плазменная ТВ-панель, DVD-плеер, радио, беспроводной доступ в интернет, сейф, фен, набор косметических принадлежностей марки Dipiù Spa by Giardino, халат и тапочки, а также минеральная вода и фрукты. Спа-центр отеля, помимо вечной классики — бассейнов и термальных ванн — и причудливой экзотики — индийских и азиатских спа-ритуалов, — предлагает свою уникальную линию продуктов, призванных продлить молодость тела и доставить наслаждение. Косметика линии Dipiù Spa by Giardino изготавливается из натуральных ингредиентов, полученных на виноградниках Тичино. Для тех же гостей, кто не мыслит отдыха без горы лакомств, свои двери распахивает обласканный критиками и трэвел-журналистами ресторан Ecco on Snow, где трудится обладатель 2 звезд Мишлен шеф-повар Рольф Флигауф. Здешняя средиземноморская кухня во многом вполне может тягаться с заведениями, расположенными в самой Италии. Во втором ресторане Stuva подают традиционные для этой местности блюда, и сюда стоит зайти непременно, для того чтобы попробовать правильно приготовленное швейцарское фондю, лакомство, никого не оставляющее равнодушным. Можно еще многое рассказать о великолепных детских клубах — привет от изысканных швейцарских пансионов, где отлаженная веками система воспитания сочетается с поистине королевскими предложениями для отдыха и развлечений, и о специальных предложениях по заказу и доставке горнолыжного оборудования, первоклассных тренерах и великолепно оснащенных тренажерных залах. Но ни один рассказ не способен сравниться с теми эмоциями, которые испытываешь сам, глядя на медленно озаряющее сахарные пики гор утреннее солнце, знаменующее начало нового дня в этом снежном Эдеме. Пр. Мира, 94 Тел. 8 (4012) 931-931 postmaster@baltma.ru baltma.ru

февраль 2013

КВ

83

ПРАКТИКА

текст: Екатерина Вострилова фото: Егор Сачко

Скриншот личности Читатели «Королевских ворот» рассказали, какими приложениями для мобильных устройств пользуются и почему

Анастасия Кураш, генеральный директор ООО «Сервант»:

R

unkeeper — приложение для тех, кто бегает на улице. Обычно я бегаю на стадионе или в Центральном районе. Оставляю ребенка в художественной школе заниматься и иду на пробежку. Runkeeper сам считает время, километраж и калории, потраченные за время пробежки. Если бегать в наушниках, то гаджет подсказывает, когда сбросить темп, а когда увеличить. Есть возможность поставить цели на год, и приложение разработает программу, как достичь результата. Я редко ставлю себе цель в километрах, чаще по времени: мне нравится бегать медленно и долго. Можно конкурировать с другими пользователями приложения: создаются рейтинги и списки лучших. Среди пользователей можно найти знакомых, отслеживать их маршруты для бега, время тренировок или просто «дружить». Еще приложение облегчает жизнь любителям мотоспорта — все то же самое, что и для бегунов. Приложение поддерживает Facebook, и друзья часто комментируют пробежки — это весело.

84

Афиша — выбираем фильм, смотрим расписание и там же покупаем билеты. Удобно: сын самостоятельно освоил программу, и пока я готовлю завтрак, он читает мне понравившиеся ему варианты и заказывает билеты. Недавно «Хоббита» выбрал — было интересно.

Orario Treni — приложение помогает путешественникам по Италии грамотно выбирать железнодорожные маршруты. Я часто бываю в Италии по работе и пользуюсь этой программой, так как передвигаюсь из города в город поездами. Можно задать город отправления и город прибытия, и программа сама найдет варианты, — можно выбрать самый удобный и купить билеты онлайн.

Neоbook люблю за то, что там много бесплатных книг. Всегда радуют новинки. Последнюю книгу, которую я прочитала в этом приложении, — «Стив Джобс» Уолтера Айзексона. Сейчас читаю там же книгу Владимира Познера «Прощание с иллюзиями».

Skyscanner — для тех, кто много летает. Подбирает маршруты в зависимости от многих критериев: город вылета, цена, класс полета. Подходящий рейс ищет среди расписаний мировых авиаперевозчиков. Я часто летаю по Европе, программа не подводит.

My english в качестве дополнительных заданий по английскому языку. Целенаправленно по программе не занимаюсь — хожу к репетитору. Заглядываю, когда есть свободное время при авиаперелетах, переездах… и в парикмахерской.

КВ февраль 2013

WhatsApp пользуюсь по работе для коротких и срочных сообщений за пределами офиса вместо эсэмэс.

АФИША

текст: Яна Лутченко фото: архив редакции

Иди и смотри КАЛИНИНГРАД

Мастер-класс Ирины Хакамада «Дао жизни. Анатомия личного успеха» 11 февраля, 19.00 ДКЖ

Brainstorm с презентацией нового альбома Another still life

Премьера «Хичкок» с Энтони Хопкинсом в главной роли

16 февраля, 23.00 «Ситипарк»

с 21 февраля «Заря»

Концерт ансамбля «Цветы» 22 февраля, 19.00 «Дом искусств»

РОССИЯ И МИР

Кельнский карнавал 7 — 11 февраля Кельн

63-й международный кинофестиваль Berlinale 2013 7 – 17 февраля Theater am Potsdamer, Берлин

Ежегодный фестиваль песни в Сан-Ремо

Земфира. Концертвозвращение

14 — 18 февраля Ariston, Сан-Ремо

27 февраля Таллинн, Saku Suurhall

МНЕ НРАВИТСЯ Наталья Грязнова генеральный директор консалтинговой компании «К.Р.У.Г»:

86

КВ февраль 2013

— Уроки личного успеха в наше время похожи на театральные постановки — просто красивые слова и правильная подача информации. Лучше уж сходить в настоящий театр или почитать хорошую книгу, например Лао Дзы. Фестивали тоже не люблю — это всегда навязанный репертуар. Вот Brainstorm я бы не пропустила — великолепная расслабляющая музыка, позволяющая немного помечтать. А на концертах таких ярких личностей, как Земфира, порой получаешь самые неожиданные эмоции. Непременно пошла бы, чтобы вспомнить настроение юности, Дальний Восток…