Manual de Identidade Visual Opinião Formada Comunicação
Resultado de um intenso trabalho de pesquisa e criação, este Manual estabelece um conjunto de critérios, especificações e normas para a aplicação da marca Opinião Formada, cujos elementos precisam ser organizados e sistematizados. O documento tem a finalidade de fornecer recursos para que a assinatura da empresa ganhe coerência nos seus padrões visuais, garantindo uma identidade uniforme, sendo base para reforçar a imagem e consolidar a marca propriamente dita. As recomendações desse Manual, de uma maneira geral, tratam de: . apontar a lógica construtiva da marca; . estabelecer as suas variações formais; . explicar a organização dos elementos que a compõem; . expor as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade; . indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para assegurar a fidelidade da cor nos variados meios de reprodução gráfica; . mostrar exemplos e possibilidades de aplicação em diversas cores e fundos; . esclarecer aspectos particulares da marca; . demonstrar situações a serem evitadas. Na impossibilidade de resolver todos os possíveis problemas relativos ao universo de aplicações da marca Opinião Formada, cabe ao Manual oferecer o máximo de informações necessárias para que a identidade visual desenvolvida possa ser empregada adequadamente. Sugere-se que essa tarefa seja executada por um profissional da área (Programação Visual, Design, Publicidade e Propaganda, Comunicação), capaz de avaliar e aplicar todas as instruções expostas.
A marca precisa ser protegida e preservada, apresentando-se sempre em conformidade com os padrões do Manual.
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Índice Índice
1. Apresentação ................................................................................................................... 3 2. Desafios .............................................................................................................................. 4 3. Conceito ............................................................................................................................... 5 4. Marca ...................................................................................................................................... 6 5. Símbolo ................................................................................................................................. 7 6. Versões Principal, símbolo e complementar .............................................................. 8 7. Alfabeto .............................................................................................................................. 9 8. Alfabeto Auxiliar ............................................................................................................... 10 9. Padrão cromático Referências .................................................................................. 11 10. Padrão cromático Cores institucionais .................................................................. 12 11. Padrão cromático Impressão .................................................................................. 13 12. Grade de construção ................................................................................................. 14 13. Área de proteção ........................................................................................................ 15 14. Redução máxima Materiais gráficos ..................................................................... 16 15. Redução máxima Tela ............................................................................................... 17 16. Aplicações Cores institucionais ............................................................................. 18 17. Aplicações Preto e branco ...................................................................................... 19 18. Aplicações Traço positivo ......................................................................................... 20 19. Aplicações Traço negativo ...................................................................................... 21 20. Aplicações Assinatura ................................................................................................ 22 21. Aplicações Outline ..................................................................................................... 23 22. Aplicações Imagens e fundos coloridos ............................................................ 24 23. Aplicações Usos incorretos ................................................................................... 25 24. Manipulação ............................................................................................................... 26 25. Arquivos ............................................................................................................................ 27 26. Propriedade ................................................................................................................... 28
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Apresentação “ A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, ideia, produto ou serviço. Esses elementos agem mais ou menos como as roupas e as formas das pessoas se comportarem. Devem informar, substancialmente, à primeira vista. Estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação. ” Gilberto Strunck (Designer gráfico, professor e autor referência da área)
A marca é um dos principais patrimônios de uma organização. Ela tem o propósito de comunicar, de maneira sintética e particular, um conjunto de conceitos e características, acionando a percepção de valor de uma empresa na mente de seus públicos de interesse. É uma forma de distinção que pretende cativar e criar um vínculo de confiança e satisfação. O conjunto de elementos gráficos que representam a empresa é a base de sua identidade visual, que assegura unidade e padronização, sendo responsável direta pela imagem que se deseja transmitir.
A marca auxilia a empresa no conhecimento de sua identidade, bem como nos valores que deseja transmitir para seus públicos-alvo. . Opinião Formada . Manual de Identidade Visual .
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Desafios
1) Design da logomarca com objetivo de: . Associar o nome da empresa, extenso, forte e impactante, a uma logomarca visualmente leve e moderna, para que não remeta à ideia de empresa quadrada, inflexível, conservadora, tradicional; . Transmitir conceitos da marca; . Utilizar cores harmônicas e criteriosas; . Identificar a Opinião Formada Comunicação, diferenciando-a no mercado. 2) Padronização do uso e das aplicações da logomarca; 3) Criação de uma logomarca que permita gerar uma identidade visual que irá consolidar um padrão de produção gráfica; 4) Possibilidade de expansão dos critérios e orientações de aplicabilidade da logomarca para situações específicas não previstas neste Manual.
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Conceito - Nome: Opinião Formada Transmitir a ideia de: • Conhecimento;
• Experiência;
• Segurança.
- Marca: Opinião Formada Atributos como: • Cuidado;
• Atenção;
• Proximidade;
• Singularidade;
• Confiança;
• Transparência;
• Criatividade.
- Filosofia da Opinião Formada Comunicação: Atuação: prestação de serviços na área de comunicação empresarial. Missão: promover uma imagem favorável dos nossos clientes, trabalhando a comunicação integrada de forma estratégica, orientada para resultados. Visão: ser reconhecida pela excelência em comunicação organizacional, focada no compromisso profissional, social e ético. Valores: Se temos... Paixão pelo que fazemos Proximidade, que se traduz em compreensão real do cliente e do que ele deseja Criatividade pela busca da diferenciação Comprometimento com o resultado É porque acreditamos e colocamos em prática a(o)... Valorização das pessoas Respeito mútuo Transparência em todas as relações Ética em nossas ações e negócios
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Marca A marca da Opinião Formada é seu sinal distintivo, visualmente perceptível, que a identifica e diferencia. A logomarca criada traduz, em cores, formas e traços, um registro gráfico para afixar, com clareza, os valores do trabalho realizado pela empresa. Foi desenvolvida através de conceitos previamente estudados, fixando atributos como confiança, proximidade, transparência e singularidade. É constituída por um símbolo (ícone) e um elemento nominativo.
símbolo
O elemento nominativo “Opinião Formada” compõe uma base fixa, mas não retangular, propondo experiência e confiabilidade à marca.
elemento nominativo
A reprodução da marca deverá ser feita por processos digitais a partir do original autorizado. . Opinião Formada . Manual de Identidade Visual .
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Símbolo O símbolo é uma versão reduzida da marca, que deve ser aplicado conforme regras contidas neste documento. Seu uso varia em função de uma possível restrição de aplicação, seja pelo espaço ou por processos de produção. Símbolos que representam uma empresa e que remetam a algum conceito podem tornar-se verdadeiros facilitadores no processo de identificação, comunicação e fixação da marca. No caso da Opinião Formada, buscou-se um ícone que personificasse e representasse a empresa. Por isso, as letras “O” e “F” foram destacadas. Colocou-se um ponto final depois do “O” a fim de transmitir a ideia de confiança e afirmação, ligadas a conceitos como transparência e segurança. A exclamação, inserida após a letra “F”, teve como objetivo “quebrar” a possível interpretação de “inflexibilidade” e “conservadorismo” que o nome pode sugerir. O símbolo pode ser usado como versão simplificada, sem necessariamente constar o elemento nominativo: Opinião Formada. Dessa maneira, passa a fazer alusão à marca da empresa.
O símbolo pode ser utilizado separadamente, em casos específicos, mas o elemento nominativo, não. Exemplos: restrição de espaço, tipo de suporte onde será aplicado, garantia de legibilidade, etc. . Opinião Formada . Manual de Identidade Visual .
Versões
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Principal, símbolo e complementar
A marca permite versões diferentes, empregadas de acordo com a situação.
. Principal .
. Vertical .
. Horizontal .
. Símbolo .
. Complementar .
. Vertical .
. Horizontal .
Dê sempre prioridade para a versão principal da marca. O uso vertical ou horizontal será definido após análise da melhor disposição para o caso específico. A opção pela versão complementar, considerada secundária, deve ser feita quando houver extrema necessidade de se identificar o segmento da empresa, em situações particulares. . Opinião Formada . Manual de Identidade Visual .
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Alfabeto Por ser um nome extenso, forte e impactante, optou-se por um alfabeto leve e mais informal, como contraponto, proporcionando equilíbrio. Foram usados dois tipos de fontes:
ParkAveDee: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Fonte fina e em itálico, lembra a grafia, representação escrita de uma palavra. Transmite detalhismo, cuidado, proximidade, singularidade. Ao mesmo tempo, confere movimento à logomarca.
American Typewritter Bold: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Fonte com traços circulares, bem desenhados e acabados, que reforça os atributos de comprometimento e profissionalismo.
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Alfabeto
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Auxiliar
O alfabeto auxiliar é aquele sugerido para escrever informações complementares a uma identidade visual, como textos impressos administrativos, folhetos, catálogos e demais peças gráficas institucionais.
Sansation Light: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Sansation Regular: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Sansation Bold: ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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Padrão cromático
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Referências
A especificação de um código de cores é fundamental para que seja mantida uma unidade cromática em toda identidade visual de uma marca. As referências de cores para processos de impressão e aplicação virtual mais utilizadas são três: . RGB (vermelho, verde e azul): relacionadas à composição para tela, seja ela de computador, TV ou cinema. Usadas para vídeo e web. . CMYK (ciano, magenta, amarelo e preto): empregadas também para impressos gráficos e referem-se à composição de cores do processo policromia. . Pantone: usadas na indústria gráfica, dizem respeito à tinta especial Pantone e servem para impressos em geral. O sistema mais conhecido mundialmente como a linguagem padrão para a comunicação de cores é o Pantone (Pantone Matching System). Tendo em vista que as cores sofrem alterações conforme o processo de impressão, superfície/suporte utilizados (papel, tecido, chapa metálica, etc.), fonte de luz e ambiente, é necessário esse ponto de referência para a consolidação das cores padrão da identidade.
RGB
CMYK
PANTONE
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Padrão cromático
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Cores institucionais
Estas são as referências das cores da marca Opinião Formada:
Pantone Orange 021C
50% Hexachrome Black C Hexachrome Black C
CMYK C0 M71 Y100 K0
C0 M0 Y0 K50
C0 M0 Y0 K100
R131 G130 B129
R31 G26 B23
RGB R233 G85 B20
As cores institucionais da Opinião Formada são: Laranja: cor quente, significa evolução e progresso; criatividade e imaginação; entusiasmo e confiança. Reflete, ainda, comunicação, movimento e iniciativa. Cinza: passa o conceito de estabilidade (por ser o equilíbrio do preto e do branco), seriedade, agilidade e êxito. Foi empregada como contraponto ao laranja, por ser uma cor neutra. Preta: usada apenas em um detalhe (sombra do símbolo) para definir melhor o laranja; classificada, também, como cor neutra.
Tecnicamente, pelo padrão Pantone, a logomarca da Opinião Formada utiliza apenas duas cores, já que o cinza é composto por um percentual da cor preta. . Opinião Formada . Manual de Identidade Visual .
Padrão cromático
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Impressão
Acredita-se que a impressão offset sobre papel seja a interface mais comum para aplicação da marca. Nesse caso, ela pode acontecer de duas maneiras: . Cores especiais (sistema de cor Pantone): somente com as duas cores padrão mencionadas. Deve-se priorizar esse tipo de impressão porque a padronização de cores através do sistema Pantone tem melhores resultados quanto à fidelidade, além de ser um processo mais econômico. . Policromia (sistema de cor CMYK): baseada na mistura das cores básicas (ciano, magenta, amarelo e preto) para gerar todas as outras cores. Em algumas situações, a utilização de cores Pantone é tecnicamente inviável. Como exemplo, peças gráficas com a presença de fotos e imagens coloridas, cujo processo utilizado para a reprodução é a policromia. Mesmo sabendo que a correspondência entre Pantone e CMYK não é 100% fiel, a conversão entre sistemas é um procedimento muito comum no meio gráfico. É válido ressaltar que as cores padrão da Opinião Formada foram escolhidas tendo como referência o guia de cor Pantone, catálogo que indica cores com uma boa correspondência entre os sistemas Pantone e CMYK. Nos casos de reprodução da marca usando outros materiais (plástico, tecido, tintas comuns), recomenda-se usar a tabela Pantone como referência para escolha das tonalidades mais próximas das originais.
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Grade de construção Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca, foi desenvolvido um grid que assegura a sua reprodução e aplicação em qualquer tipo de suporte. A utilização do grid é essencial para o alinhamento do elemento nominativo e dos elementos gráficos que formam a logomarca, para a manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição. No caso de grandes ampliações ou reproduções em processos manuais (exemplo: pinturas em extensas superfícies), a grade de construção é uma referência essencial.
Jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais criados pela Opinião Formada. . Opinião Formada . Manual de Identidade Visual .
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Área de proteção A área de proteção (de integridade, ou ainda, arejamento) determina os limites de proximidade de outras marcas ou interferências gráficas junto à logomarca. Para garantir legibilidade e facilitar a leitura, deve sempre haver esse espaçamento mínimo entre a marca Opinião Formada e títulos, textos, imagens e margens dos materiais impressos.
A medida da área mínima de proteção é duas vezes a altura definida pela letra “o” do elemento nominativo. . Opinião Formada . Manual de Identidade Visual .
Redução máxima
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Materiais gráficos
Os parâmetros de redução demonstram as medidas mínimas de aplicação da marca. Para manter a perfeita legibilidade e qualidade de reprodução em impressões gráficas, a marca Opinião Formada nunca deve ser menor do que 20 mm de largura para a versão vertical, 29 mm para a versão horizontal e 2,85 mm para o símbolo. Nessas medidas, todos os elementos visuais da marca se mantêm, ainda, legíveis.
20 mm
29 mm
2,85 mm
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Redução máxima
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Tela
A marca Opinião Formada, no caso de aplicação para a tela (sites, e-mail marketing, etc.), tem um limite de redução de 70 pixels de largura para a versão vertical, 100 pixels para a versão horizontal e 15 pixels para o símbolo.
70 pixels
100 pixels
15 pixels
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Aplicações
Cores institucionais
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Para garantir um maior contraste, foi excluída a sombra do símbolo O.F! (cor preta) na aplicação da logomarca sobre fundos que tenham as cores institucionais. No caso do fundo na cor institucional cinza, deve-se fazer o uso da marca em traço negativo (pág. 21). . Opinião Formada . Manual de Identidade Visual .
Aplicações
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Preto & branco
A aplicação em P&B precisa prevalecer quando há a obrigatoriedade de uso de apenas uma cor, ou em impressos cuja leiturabilidade está prejudicada, seja pela qualidade da impressão ou pelas cores de fundo.
Essa aplicação não é recomendada para uso frequente, uma vez que não fortalece as cores institucionais. Foi excluída a sombra do símbolo O.F! (cor preta) na aplicação da logomarca em P&B. . Opinião Formada . Manual de Identidade Visual .
Aplicações
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Traço positivo
A aplicação em traço, ou monocromática, é necessária como matriz para casos especiais (faixas, bordados, placas metálicas); quando o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor ou por razões estéticas.
. Vertical .
. Horizontal .
. Símbolo .
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Aplicações
Traço negativo
21 A aplicação em traço negativo simula casos em que a marca é vazada sobre um tom chapado escuro qualquer ou nas cores institucionais. Não é aceito aplicar essa versão sobre cores claras que comprometam a leiturabilidade.
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Aplicações
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Assinatura
Para marcar a autoria sobre as artes elaboradas pela Opinião Formada, ou seja, para assinar as suas criações, deve-se utilizar a versão traço positivo ou negativo simplificada (símbolo). Apenas para esse caso específico, ainda é permitido a aplicação traço em cinza (50% black).
Deve-se respeitar, para as assinaturas, as reduções máximas expostas nas páginas 16 e 17. . Opinião Formada . Manual de Identidade Visual .
Aplicações
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Outline
A aplicação em outline só é permitida para a versão símbolo da marca Opinião Formada. Ela só é sugerida para fins de criação e que possam agregar ao layout e design propostos.
Não se aceita a versão outline do símbolo como representação da marca Opinião Formada, ou seja, em substituição a essa. Ela é somente um complemento ilustrativo para a sua identidade visual. . Opinião Formada . Manual de Identidade Visual .
Aplicações
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Imagens e fundos coloridos
As marcas monocromática e negativa são as que devem ser aplicadas em fotos/imagens e em fundos coloridos. De uma maneira geral, sobre fundos escuros é preciso adotar a versão traço negativo. Sobre fundos claros, a versão traço positivo.
É indicado escolher um local homogêneo nas imagens para a aplicação da marca Opinião Formada. . Opinião Formada . Manual de Identidade Visual .
Aplicações
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Usos incorretos
Não alterar a proporção ou a posição dos elementos.
Não aplicar sombras recursos gráficos.
outros
Não colocar linha de contorno na versão principal.
Não criar degradês na marca.
Não utilizar cores ou combinações de cores diferentes das previstas.
Não mudar a tipografia da marca.
Não usar a marca em suas cores institucionais sobre fundos que não favoreçam a leitura.
ou
Não aplicar a marca em negativo sobre o amarelo ou cores claras que comprometam sua leiturabilidade.
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Manipulação Deve-se tomar alguns cuidados para que, durante a aplicação da marca Opinião Formada, não ocorram distorções. Os arquivos precisam ser sempre dimensionados por meio das alças diagonais (quadrado verde, exemplo 1), nunca pelas alças centrais (quadrado vermelho, exemplo 2). Isso evita alterações indesejadas que prejudicam a integridade da marca.
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Arquivos
Este Manual é acompanhado por um DVD com as versões da marca Opinião Formada digitalizadas em diversos formatos, de acordo com as necessidades de uso. Abaixo, a descrição do tipo de arquivo e sua finalidade.
Arquivos:
Utilização:
Arquivos JPG em RGB - nome do arquivo.jpg
Vídeos, TV, Projeções, Internet
São arquivos “bitmap” (imagens constituídas por pontos) que perdem qualidade se ampliados demasiadamente. Podem ser abertos nos programas gráficos usuais ou inseridos em programas de apresentações de texto.
Apresentações por projeção, filmes, institucionais e publicitários. Internet e afins.
Arquivos PSD - nome do arquivo.psd
Diversos (sobre fundos coloridos e imagens)
São arquivos “bitmap” (imagens constituídas por pontos) que resguardam a transparência do fundo ao redor do contorno externo da marca. Podem ser abertos no programa Adobe Photoshop.
Ideal para ser inserido sobre fundos preexistentes, tanto nos impressos como nos suportes digitais.
Arquivos EPS - nome do arquivo.eps
Impressos
São arquivos vetoriais, “curvas”, que podem ser ampliados para qualquer dimensão, sem perda de qualidade. Abertos nos programas gráficos especiais. Utilizados para saída gráfica profissional.
Folhetos, embalagens, banners. Processos: offset, flexografia, serigrafia, etc.
Arquivos CDR - nome do arquivo.cdr
Impressos
São arquivos vetoriais, “curvas”, que podem ser ampliados para qualquer dimensão, sem perda de qualidade. Abertos no programa Corel Draw. Utilizados para saída gráfica profissional.
Folhetos, embalagens, banners. Processos: offset, flexografia, serigrafia, etc.
Arquivos AI - nome do arquivo.ai
Impressos
São arquivos vetoriais, “curvas”, que podem ser ampliados para qualquer dimensão, sem perda de qualidade. Abertos no programa Adobe Illustrator. Utilizados para saída gráfica profissional.
Folhetos, embalagens, banners. Processos: offset, flexografia, serigrafia, etc.
Arquivos WMF - nome do arquivo.wmf
Apresentações e Tabelas
São arquivos vetoriais no formato metarquivo do Windows, utilizados para produzir clip-arts e outras imagens não técnicas necessárias para os desenhos. Permite redimensionamento sem perda de resolução, o que não ocorre com arquivos bitmap (jpg ou gif). Não são ideais para saída gráfica.
Ideais para inserção de imagens nos softwares Microsoft Office (como Word e Excel), como figura do arquivo.
vídeos
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Propriedade
Direitos: Os direitos patrimoniais e autorais da marca Opinião Formada são de propriedade da Opinião Formada Comunicação. Não é autorizada qualquer aplicação contrária às instruções contidas neste Manual, sem consulta e aprovação prévia.
Contato: Opinião Formada Comunicação Rua Marco Aurélio de Miranda, 406/904 Buritis - Belo Horizonte - MG - 30575-210 Tel: (31) 3296.6320 Fax: (31) 3293.1980 Cel: (31) 9312.3452 www.opiniaoformada.com.br contato@opiniaoformada.com.br
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