Les Sables s’affichent pages

Loisirs pages

LES ANNÉE 30

Le Syndicat d’Initiative va peu à peu prendre en charge la « publicité » de la station signant ses propres affiches. Un esprit plus épuré s’impose. Une typographie sobre remplace les fantaisies des années folles et l’on présente avec un soin plus réaliste le cadre de vacances ensoleillées. L’image libérée de tout argumentaire, donne la priorité à la couleur et le fameux slogan de la plus belle plage d’Europe disparaît évitant la guerre avec la Baule qui revendique le titre, et pour la première fois l’affiche évoque : La Vendée. En 1938, les Sablaises à l’allure plus élancée ont revêtu le costume et la coiffe d’aujourd’hui. Toujours par trois, elles posent devant une plage qui se démocratise ! Avec l’arrivée des « Congés Payés », l’affiche doit séduire une clientèle populaire à la recherche de soleil, de sable et d’océan.

Couverture du Guide Officiel, 1938 et 1926

Les affiches de l’après-Guerre privilégiant la photographie, grâce aux nouvelles techniques d’impression en quadrichromie. Les Sablaises toujours présentes posent dans un environnement naturel. Cette composition, soulignée par un sobre bandeau blanc est presque commune à toutes les affiches touristiques de l’époque, Au siècle du numérique la transformation des images n’est plus qu’un jeu. L’imagination des créatifs n’a plus d’obstacle technique. Ainsi les couloirs du métro parisien se couvrent d’affiches 4x3, comme celle réalisée par l’agence Rellinger pour une campagne orchestrée par Vendée tourisme en 2017.

mise à part la composition du sablier imprimé dans les années 60 par Delroisse Vendée. C’est en 1978, que M. Astoul nommé directeur de l’office de tourisme eut l’idée de « déshabiller » la sablaise dans une inhabituelle version « Sortie de bain ». Un vent de jeunesse dans la communication, qui en avait bien besoin.