L’olio Colavita scende in campo con Olivia

Ovvero, quando attraverso l’animazione si comunica il medesimo messaggio a bambini e adulti

di Carla Colavita, Direttore marketing Colavita Spa

ispirazione di Olivia è nata dall’esigenza di dare un volto all’azienda Colavita, un vero e proprio testimonial che potesse incarnare i valori e la mission del brand, e che potesse agire in un contesto contemporaneo al passo con i tempi.

Olivia nasce da una vecchia ispirazione, una tradizione popolare italiana che trova il suo tempo all’inizio della TV italiana degli anni ‘50, il Carosello.

Olivia è stata creata in tecnologia 3D, utilizzando le più recenti e sofisticate interfacce di animazione.

L’idea alla base era la mission aziendale implicita: prendere un cult dal passato della tradizione pubblicitaria italiana e renderlo nuovo, contemporaneo.

L’olio è un prodotto che vive da sempre di tradizione.

L’intento comunicativo è di riuscire a scardinare un preconcetto o forse più semplicemente un malinteso di fondo. La tradizione non è un valore esclusivo del passato, immutabile e antico. La tradizione nasce dal passato, si consolida nel presente e si proietta nel futuro. Siamo partiti da questo presupposto per sviluppare una campagna che fosse in grado di proporre una visione moderna del prodotto olio e del suo consumo.

Olivia ci sta insegnando che il valore della tradizione sta cambiando, non è più antico e immutabile, ma diventa qualcosa che ha la capacità di rinnovarsi e di saper essere al passo con i tempi, dove tutto è in rapida evoluzione. La tradizione deve comprendere i cambiamenti che la società impone e deve saperli salvaguardare e narrare da prospettive nuove e attuali.

Come in ogni comunicazione integrata, Olivia agisce su due livelli di comunicazione principali e integrati: above e below the line.

I principali mezzi di comunicazione e interazione saranno le piattaforme di social media come Instagram e Facebook, ma la strategia include anche Olivia da coinvolgere con mezzi più conservativi, come espositori, concorsi a premi, isole promozionali, gadget, negozi.

È stato creato questo character per rafforzare in maniera inestricabile il rapporto che lega l’olio al cibo.

L’olio è il primo Chef di ogni cucina e di conseguenza è di diritto il primo testimonial della tavola. Così, Olivia, in un gioco di rimandi creativi, diventa il testimone di questa coppia. Nata dalla necessità di Colavita di impersonare ed esprimere la personalità del proprio olio e i valori della propria azienda: Olivia, fresca, curiosa, pungente al punto giusto, quanto dolce ed armonica, è la guida perfetta che accompagna il consumatore alla riscoperta del gusto, dell’olio e dell’azienda Colavita.

La strategia comunicativa ha come sottotesto quello di rendere più attraente e attuale il prodotto olio, ma più di tutto creare una connessione con un target medio alto, giovane, femminile come maschile, contemporaneo, aperto, curioso e responsabile.

Inevitabilmente Olivia, per il suo carattere diventa anche un veicolo per i più piccoli, in grado di attirare la loro attenzione e raccontare in maniera semplice l’importanza della conoscenza, dell’informazione, dell’attenzione ai prodotti che portiamo in tavola e di tutti i processi che rendono possibile tutto ciò nel rispetto dell’ambiente.