Memoria proyecto campaña publicitaria by Hollmed

ME MORIA PRO YECTO 1

INTRO DUC CIÓN 2

Esta memoria consiste en la realización de una empresa que conciba actividades enfocadas en el diseño gráfico. Para ello nos hemos unido dos diseñadores gráficos, Gabriel Morala y Alejandro Olmedo. En forma de colectivo se va a crear dicha empresa con el fin de crear cursos especializados en el diseño gráfico. Exponemos a continuación cuáles han sido los pasos para la realización de este proyecto. Hemos usado un lenguaje específico para la realización de esta memoria, por ello algunos apartados están enfocados desde este tipo de lenguaje. En el apartado Origen damos sentido al porqué de este lenguaje.

¿Estás interesado en saber más de nosotros y de nuestro proyecto? Sigue leyendo y disfruta de esta experiencia única.

ÍN DI CE

ORIGEN 8 PLAN DE CAZA 6

PUNTO DE MIRA 12 PLANTILLA 11

OTROS CAZADORES 14

CACERÍAS 22

CAMPAMENTO BASE 18

TÁCTICA DE MEDIOS 56

ESTÉTICA COTO 40

CAMPAÑA PUBLICITARIA 28 TÁCTICA CREATIVA 30

ESTÉTICA CURSOS 46

PRESUPUESTO 100

CONCLUSIÓN 101

PLAN DE CAZA 6

Hemos creado un plan de objetivos específico para la empresa. Existen distintos objetivos relacionados con todo lo que la engloba. Este plan de objetivos dará forma a nuestro proyecto, al proyecto de la empresa. Nuestra empresa tomará forma a partir de estos preceptos y gracias a ellos se desarrollará toda la imagen gráfica.

Crear una empresa centrada en el mundo del diseño gráfico. Ofrecer actividades de diseño gráfico especializado. Ofrecer actividades y eventos atractivos y originales. Servir de plataforma para dar a conocer los trabajos de diversos profesionales. Crear una coherencia gráfica.

ORIGEN

Después de barajar diferentes ideas, caminos a seguir, juegos gráficos, etc; se llegó a una conclusión, la cual emergía en todos y cada uno de los conceptos planteados hasta el definitivo, y era jugar con una única idea. A priori sería con la que podíamos estar de acuerdo o no, compartirla o no, y sacarla de su contexto para aportarle un toque de humor e ironía que diera juego a poder crear en torno a ella toda una unidad gráfica descontextualizada. El tema elegido para realizar todo lo mencionado antes fue la caza. Un tema serio, poco familiar con el gran público pero conocido por todos. Se trata de un tema que suscita bastantes controversias dado el número de adeptos y detractores que posee, lo que lo convertía en perfecto para llevar a cabo la idea planteada al inicio.

El entorno que rodea la caza es clásico y en cierto modo con toques de antigüedad. Es este uno de los puntos principales sobre los que se ha desarrollado la imagen gráfica de la campaña. Se ha jugado con ella aportándole elementos modernos a sus objetos más representativos como puedan ser los trofeos, las cabezas disecadas enmarcadas en cuadros de madera antigua, y por supuesto, lo principal, el lenguaje propio del mundo de la caza. Se han hecho propias expresiones y palabras utilizadas prácticamente con exclusividad en la caza y se han utilizado para desarrollar todo un sistema de expresiones y conceptos aplicados a la actividad que se desarrolla en la campaña.

El ejemplo más claro reside en el propio nombre del colectivo creado:

COTO DE DISEÑO

Coto de diseño es más que esa descontextualización de la que se está hablando hasta ahora, en su composición engloba la descripción del tipo de conjunto creado en el proyecto. Se trata de un COlectivo que trabaja junto “TOgether” con otras personas, profesionales o no del diseño, y con todo aquel que esté interesado en las actividades realizadas. Coto define perfectamente nuestra política de empresa y a su vez es el elemento, quizá, más representativo de la caza. Al igual que en la caza es el espacio donde se capturan las presas, en nuestro colectivo es el espacio de encuentro y de realización de actividades y exposiciones y el sitio clave para diseñadores, amantes del diseño y personas que deseen adquirir conocimientos sobre el mismo.

PLANTILLA Somos dos cazadores de diseño que hemos decidido unirnos para crear Coto.. Desde un principio decidimos trabajar conjuntamente. Este es un proyecto atrevido y desenfadado. Que se atreve a descontextualizar un tema tan polémico como la caza. Alejandro Olmedo “Soy un cazador de diseño especializado en 3D y Motion Graphics. Podéis ver mis trabajos en diversos libros de diseño y online en mi web” Gabriel Morala “Soy un cazador de diseño especializado en tipografía y caligrafía. Podéis ver mis trabajos en videoclips de la banda ZOO. O mi última tipografía cazada Volkstype”

PUNTO DE MIRA

Nuestro punto de mira son los profesionales del mundo del diseño. Principalmente jóvenes entre los 20 y los 45 años que quieran ampliar sus conocimientos o adquirirlos nuevos en apartados del diseño en los que no estén especializados, el cual según los estudios lingüísticos realizados, utiliza mayormente el castellano para comunicarse diariamente. En esta franja de edad hay pocos jóvenes que hablen esencialmente en euskera. Por ello nuestro punto de mira idiomático es en castellano. También como punto de mira secundario se encuentran aquellos jóvenes que no tengan relación directa con el diseño, es decir, que no se dediquen profesionalmente, pero quieran adentrarse en este mundo. Principalmente Coto se centra en la ciudad de Vitoria-Gasteiz, bajo un punto de mira local.

OTROS CAZADORES

Se ha realizado un estudio de la competencia. En ella se han analizado distintas empresas y colectivos que pueden ofrecer servicios similares a los ofrecidos en COTO o que puedan suponer una alternativa que compita directamente con nuestro colectivo o las actividades que se realizarรกn en el mismo.

DOMESTIKA Plataforma nacional online de creativos. En ella, tras realizar el registro pertinente, se pueden subir distintos trabajos y proyectos realizados. Sirve como portfolio online gratuito, y a su vez como fuente de inspiración. También cuenta con un foro, en él los creativos plantean sus dudas, inquietudes, preguntas, etc. Y con un apartado de empleos, en el que se ofertan diversos trabajos, relacionados con el mundo creativo. Pero sin duda el aspecto más importante en domestika son sus cursos. Se imparten de manera online, con el objetivo de realizar un proyecto a la terminación del mismo. Las diferencias con COTO residen en el caracter únicamente online de los cursos y la utilización a modo de portfolio personal. BEHANCE Plataforma internacional de creativos. Al mismo modo que ocurre en domestika, tras realizar el registro cada creativos puede presentar sus proyectos y trabajos, a su vez sirve como base de inspiracion. La comunidad y la cantidad de proyectos presentados es mucho mayor que la que se pueda encontrar en domestika, pero en contraposición carece de un apartado de foro y de cursos, aunque si dispone de apartado de ofertas laborales. En comparación con COTO, no ofrece cursos, seña característica de nuestro colectivo y eje sobre el que gira. 16

COVI Empresa que ofrece espacios de trabajo repartido en oficinas, de diferentes tamaños, así como mesas individuales de trabajo. También cuenta con una sala de reuniones con reserva previo por parte de cualquier persona del espacio de coworking. Unicamente tiene similtud en cuanto al espacio de trabajo. SENDA15 Espacio de cowering dirigido por diferentes empresas creativas. Se utilizan espacio de trabajos individuales con todas las comodidades propias de una empresa o estudio. A su vez cuenta con una sala de reuniones la cual se puede reservar por horas o por un día completo. Cuenta con espacio de trabajo. COCUBO Espacio de trabajo compartido repartido en seis puesto de trabajo. A su vez una vez al mes realizan un cursos culturales relacionados con el arte. Al igual que en COTO realizan periódicamente cursos relacionados con el arte.

GUREKIN Se trata de un espacio de coworking con una zona de trabajo, sala de reuniones y lo necesario para poder desarrollar su actividad profesional. Comparte el espacio de trabajo como sucede en COTO. HUB Ofrece diferents servicios dentro del coworking en función de tu necesidades. Un espacio personal donde trabajar aí como la posibilidad de realiza charlas, seminarios, eventos, etc. Realizan eventos programados de una manera diferente a COTO. SEAVI Espacio de coworking y de trabajo colectivo. A diferencia de lo que se realiza en COTO, no ofrecen cursos.

AYUNTAMIENTO DE VITORIA GASTEIZ

Dentro del ayuntamiento de Vitoria se ofertan diversas actividades culturales y artísticas enfocadas tanto al publico infantil como al publico adulto. Los cursos que se realizan no corresponden en su totalidad al ámbito del diseño ni de arte, con lo que no compite directamente con nuestro colectivo. ESCUELA DE ARTES Y OFICIOS Se realizan estudios relacionados con el arte. Son estudios como puedan ser los de la EASD con una duracion de un año lectivo completo. Se adquieren conocimientos profesionales y preparación para el mundo laboral. A su vez se realizan también diversos cursos trimestrales en los que se imparten aspectos más básicos o más dirigidos dentro de un ámbito del arte concreto. Al igual que en COTO el tema sobre el que se desarrollan todos los cursos son el arte y el diseño.

CAMPA MENTO BASE 18

Nuestro campamento base se encuentra en C/Puerto de Urkiola 8 bajo, Vitoria-Gasteiz, País Vasco. Este campamento base tiene tres salas diferenciadas. La primera es la de la plantilla. Es el lugar donde preparamos las cacerías y donde cazamos diseño para diversas entidades. Esta zona está diferenciada del resto y tiene un carácter de espacio de caza propio para el colectivo. La zona más pequeña es la de almacén. Funciona de almacén de nuestros materiales de caza propios y para las distintas cacerías o exposiciones de trofeos. La tercera zona es la zona más grande del campamento base. Es la zona de exposición de los trofeos y de taller de cacería de diseño. Hace esa doble función atendiendo a la necesidad de un gran espacio para la realiza-

ción de las cacerías y también de tal forma que los alumnos una vez la terminen puedan exponer sus trofeos finales. Esta estructura del propio espacio, facilita que los alumnos de una cacería puedan ver sus trofeos expuestos. Por otro lado los alumnos de la siguiente cacería podrán ver los trofeos anteriores realizados por los alumnos, lo que probablemente facilitará la inspiración de los mismos. Esta sala de exposiciones está pensada de tal forma que puedan acudir distintos profesionales del sector y exponer sus obras durante el tiempo en el que no haya cacerías. Así facilitamos un espacio de exposición para profesionales del diseño que además puedan en un futuro próximo impartir cacerías ellos mismos o apuntarse a las ya concertadas. La estructura general de esta sala no solo comprende estos dos ámbitos, sino que es posible durante las horas en las que no haya cacerías o exposiciones, su utilización como zona de taller para gente que lo alquile. De esta forma pueden tener un espacio para sus actividades artísticas o de diseño.

CACERÍAS

INTRODUCCIÓN

Las cacerías son la propuesta que hacemos en Coto para la realización de cursos de diseño especializados. Siguiendo con el juego descontextualizador de la caza, se ha denominado cacerías a los cursos.

PLAN DE CACERÍA

Tenemos un plan de cacería, que nos indica que debemos conseguir en dichos cursos y como debemos hacerlo. Para ello se relatan los objetivos recogidos en este plan de cacería. Hacer llegar las cacerías a profesionales y amateurs. Tratar las cacerías desde un tono desenfadado. Sorprender con cada una de ellas.

ESTRUCTURA DE LAS CACERÍAS

Las cacerías están estructuradas de la mejor forma posible para que mediante una cacería sea posible aprender una parte del diseño gráfico muy especializada, de tal forma que se pretende hacer llegar estas cacerías especializadas de forma individual o en forma de packs. Las cacerías durarán una semana. El tiempo necesario para la completa asimilación de los conceptos que se ofrezcan. Por tanto debido a la necesidad de dar unos principios básicos de cada tema se han estructurado de la siguiente forma: Primera parte: Historia y conocimientos básicos. Se hace una breve lección de historia del tema sobre el que trate la cacería. Aportando también un contexto histórico a sus inicios y conocimiento de material y de los creadores de esa disciplina en específico. Además se comienza con el trabajo práctico viendo los conocimientos básicos de la disciplina. Centrándonos en el uso correcto de las formas según las reglas de cada disciplina.

Segunda parte: Caza formal y referentes Se comienza a usar los materiales y las formas más específicas de cada disciplina. Para de esta forma crear los primeros ejercicios formalmente bien hechos. Lo principal es conocer los principios formales. Después ya se experimentará. A continuación se darán a conocer distintos referentes de la disciplina; cazadores de diseño que experimenten más con las formas. 24

Tercera parte: Tu propia caza En este apartado proponemos a los distintos alumnos que sean ellos los que hagan su propia caza. De tal forma se propondrá un proyecto que cazar y los alumnos podrán utilizar todo lo aprendido en las demás partes, para la caza de su propio proyecto, de forma más libre, proponiéndo una serie de ideas o temas, los cuales se podrán elegir u optar por un tema propio, haciendo más personal aún cada proyecto. Además una vez finalizada la caza de dicho proyecto, el alumno podrá exponer junto a los demás su trofeo cazado en la exposición de trofeos en Coto. Esta estructura será la que guíe todas las cacerías que proponemos desde un principio, y las que se propongan en un futuro no muy lejano. Se adaptará esta estructura a la necesidad de cada cacería, pero es importante su seguimiento, porque de esta forma nos aseguramos de que el alumno comprende bien los conceptos de la caza de ese diseño en particular y le dotamos de las herramientas necesarias para poder cazar dicho diseño por su cuenta. A su vez se proponen, además de las cacerías, los packs. Denominados “temporadas”, haciendo uso del lenguaje propio de la caza. Estas temporadas surgen de la necesidad de mayor tiempo para comprender bien una disciplina. Por ello se ofrecen tres cacerías de la misma disciplina, dejando la cacería final como culminación de lo aprendido en las otras dos cacerías. Entendiendo como el

carácter de estos packs es un carácter mensual, se puede discernir como una temporada en la que solo se caza este tipo específico de diseños. Las temporadas irán surgiendo mes a mes. Cada temporada durará exactamente un mes. Estas temporadas incluirán tres cacerías. Todas enfocadas a una misma disciplina que dará nombre a la temporada. A partir de ahí se estructurará una cacería a la semana, dejando una última semana libre. La cual será para la exhibición de todos los trofeos de las cacerías de la temporada, o podrá ser utilizada para alguna cacería propuesta por cazadores de diseño invitados o por alumnos a través de alguna de las vías de contacto, como por ejemplo el foro de la web o la propia sede de Coto. Las temporadas cambiarán cada mes. Con la inauguración se presentarán cuatro temporadas básicas o iniciales. Al terminar esos primeros cuatro meses de las temporadas se hará mediante el foro dentro de la web de Coto, una encuesta sobre cual debería ser la siguiente temporada, si una nueva o repetir las anteriores. Además los usuarios podrán proponer temporadas que les parezcan interesantes. Las cacerías estarán disponibles semanalmente. Habrá dos horarios distintos para cada cacería atendiendo a las necesidades de horarios flexibles de nuestro público objetivo. El cual en su gran mayoría estará trabajando y no podrá asistir a un horario que no sea flexible. Por ello proponemos un horario semanal que sería de 18:00 a 19:00 de Lunes a Viernes. Un horario para la gente que tenga un mayor tiempo libre entre semana. El segundo horario será

de 09:00 a 14:00 los Sábados. De esta forma podrá asistir la gente que no tenga tiempo libre entre semana pero sí en fin de semana. Con carácter excepcional y bajo petición de un grupo amplio de usuarios, se podría incluir un horario que se adapte a las necesidades de los solicitantes.

Precios: Temporada de cacería de diseño 75€ incluye tres cacerías. Una cacería individual 30€. De tal forma sale mucho más rentable la compra de la temporada de cacería. Contribuimos a que la gente compre la temporada en vez de solo una cacería. Ofertas: Para favorecer la compra de las temporadas se hará un concurso en el cual se distribuirá por la ciudad distintos trofeos y se dirá en nuestra web mediante una pista, que los 5 primeros que lo encuentren y manden su foto junto a él. Tendrán un descuento del 25% en la cacería que ellos elijan, o un 10% en la temporada completa. De dicha forma favorecemos que se inscriban en nuestras cacerías y más aún en nuestras temporadas. Se hará las dos semanas antes de empezar las temporadas, una vez terminado la primera temporada.

CAMPAÑA PUBLICITARIA

INTRODUCCIÓN Se presenta en este apartado la campaña publicitaria de la empresa “COTO” y de sus cursos de diseño denominados “cacerías”. La empresa necesita de una estructura publicitaria distinta a la de los cursos. Por ello se establecen distintas bases que puedan favorecer a los objetivos de estos dos apartados de la campaña publicitaria. Aunque la publicidad de la empresa y de los cursos debe tener una unidad gráfica que las identifique como una sola. Ambas se sustentan en el concepto de la empresa que hace de guía en toda la imagen gráfica.

PLAN DE CACERÍA .Los objetivos de esta campaña publicitaria están guiados por los objetivos de la propia empresa. Aunque no son los mismos objetivos. Estos vienen dados por el carácter publicitario de la empresa y los cursos. Ambos necesitan de una campaña para dar a conocer su propuesta al público objetivo.La campaña persigue dar a conocer dicha actividad. Principalmente para poder dotar de viabilidad económica a lo que se propone desde la empresa, se basará esencialmente en los cursos y en segundo lugar en la sala de exposiciones llamada “sala de trofeos”. Por tanto exponemos estos objetivos para la campaña publicitaria. Dar a conocer COTO y los cursos que se llevan a cabo Buscar la curiosidad de el target hacia la empresa y sus cursos Hacer partícipes a los alumnos de la evolución de la empresa

Tﾃ，TICA CREATIVA

MARCA

LOGOTIPO El logotipo está creado siguiendo la idea de descontextualización por ello se ha usado un estilo sobrio, serio jugando con formas muy contrastadas en lo que sería Coto y con una tipografía de formas muy geométricas. Las formas de Coto están pensadas en ese estilo victoriano o vintage que desprende todo el ambiente de la caza. Un estilo antiguo de marcado carácter elitista. Es por ello que las formas de Coto son unas formas muy contrastadas, unos finos muy finos y unos gruesos voluminosos. Esto crea unas grandes contraformas muy abiertas y con mucho aire. Siguiendo el estilo victoriano de caligrafía, una caligrafía muy contrastada, pero rehuyendo la excesiva ornamentación, dado que es un logotipo serio pero desenfadado. Las dos rayas laterales inferiores ayudan a sostenerse a Coto y a su vez facilitan la unión del monograma que vendría a ser Coto, y el texto que vendría a ser Coto de diseño. En el logotipo podemos diferenciar Coto de Coto de diseño. Se diferencia porque hemos decidido darle una mayor importancia a Coto pues de ahí surge todo. Después ya viene Coto de diseño. Se puede decir que Coto somos nosotros dos, es el colectivo en sí, es la empresa de donde surge todo, por ello 31

tiene mayor relevancia. Coto como se ha dicho en Origen, viene de COlectivo y TOgether, El colectivo que trabaja junto, unido. CO-TO vienen de estas dos consideraciones, simbolizando nos a los dos unidos en el proyecto de Coto de diseño. De COTO surge Coto de diseño y por ello simboliza que de nosotros surge el proyecto que es Coto de diseño y todo lo que significa. Resumiendo Coto somos nosotros, la empresa y Coto de diseño es todo lo que se hace en ella. La tipografía elegida para Coto de diseño es una tipografía Futura, con amplias formas circulares que le dota de la misma unidad gráfica de Coto. Esas grandes contraformas aumentan este efecto. Además siendo la Futura una tipografía de aires art decó, tiene una gran similitud con la caligrafía del monograma, aportando una mayor cohesión entre los elementos del logo.

VARIACIONES Se han diseñado distintas variaciones del mismo logo para los posibles casos en los que sea necesario usar una u otra, aportándole una mayor flexibilidad a la hora de su uso en los diferentes soportes. A su vez se ha diferenciado como se explicaba antes Coto de Coto de diseño y al ser COTO el imagotipo y COTO + Coto de diseño el logotipo completo. Se puede en un determinado momento usar únicamente el imagotipo. Esto se debe también al creciente movimiento de Responsive logo design. el que predica la necesidad de que los logotipos puedan ser flexibles y en caso de tener que usarlo en tamaños muy pequeños se pueda usar la versión que menos ornamentos tiene y que no necesita muchos elementos para su lectura. La versión de arriba del todo podemos ver que está incluido el logotipo entero dentro de un rombo. De esta forma se crea una ornamentación que puede aportar un valor añadido al propio logotipo en composiciones en las que el logo esté en grande y este rombo no interrumpa la visión del logo. Por tanto este rombo refuerza la idea de ornamentación victoriana que tiene ese simil con el mundo de la caza, pero no es una ornamentación excesiva, sino sobria y elegante.

La versión intermedia sería el logo al completo. Esta versión será utilizada cuando se crea que no es necesario aportar ese rombo al diseño. También será necesaria en los casos en los que el rombo pueda entorpecer la visibilidad del logotipo y en tamaños menores o composiciones con demasiados ornamentos. La última versión sería únicamente el imagotipo de COTO. Esta será la opción menos utilizada, comprendiendo que es necesaria la lectura de Coto de diseño, aunque no fundamental. Por tanto en tamaños mínimos en los que el logotipo no se lea (en el tamaño en el que la palabra Coto de diseño tenga menos de 6pt) se utilizará esta versión. Asimismo podrá ser usada esta versión en las composiciones que se crea no sea necesaria la información de Coto de diseño.

TO DE DISEﾃ前 CO

CROMATISMO

Hemos elegido para el cromatismo del logotipo una variedad de tonalidades fosforitos. Esto se debe al juego de descontextualización. Mientras el logo aporta un aire sobrio y serio general. Mostrando la faceta seria de la caza, los colores fosforitos descontextualizan el logo. Crean una paradoja entre las formas sobrias del logo y el color divertido, contrastado y brillante. Dando más ambiente de circo que de caza. Pero ayudando al juego general del concepto de Coto de diseño. Por tanto estos colores muestran un aspecto travieso a la imagen general, aporta originalidad y entra en el juego irónico de un Coto de diseño. Partiendo de estas premisas. Se han elegido cuatro colores, además del

blanco y negro. Entre estos cuatro colores tres son fosforitos y el otro no. Para los momentos en los que no sea necesario el fosforito. Los tres colores fosforitos tienen un sentido conceptual ligado al propio concepto de Coto de diseño. Partiendo del juego con la caza y la naturaleza, lo natural. Estos colores simbolizan tres partes importantes de la caza, llevados al fosforito para añadirles el carácter de diseño y de juego. Los colores son: amarillo, naranja y verde. El amarillo hace referencia al sol, el sol siempre ha estado muy ligado a la naturaleza así como a las propias actividades que en la naturaleza se desarrollan. Por tanto el sol recubre la actividad de la caza mientras se practica. Por ello el logotipo se recubre con el amarillo fosforito reflejando la naturaleza. Este color el cazador lo ve desde arriba envolviendolo. El verde también hace referencia a la naturaleza, pero en este caso surge desde abajo, crece de arriba a abajo como las plantas. Este color el cazador lo ve desde abajo sujetándolo. Mientras que el naranja simboliza la carne, la presa capturada (en este caso sería el diseño). Y este objetivo se encuentra entre el amarillo del sol y el verde de la hierba. Por último se ha usado también un gris que no es fosforito, pero en este caso para los momentos o diseños que exijan de un color más sobrio o serio.

TIPOGRAFÍA Para la realización de la imagen gráfica general se han elegido dos tipografías con distintos estilos. Se ha usado al Futura, la cual está explicado el porqué de la futura en la parte del propio logo. Aun así cabe destacar los tres estilos usados de la Futura. Para los titulares se ha escogido la Futura Bold. Se ha escogido este estilo para darle una gran contundencia, por sus formas densas y de estilo art decó. Con estas formas densas y geométricas se aporta una jerarquía informativa importante. Puesto que los titulares en general son cortos se puede usar este estilo que ocupa mucho en línea. En los subtitulares se va a utilizar la Futura Medium Condensed. Este estilo marca una gran diferencia con el bold. Puesto que tiene unas formas condensadas que aportan mayores letras por línea, cosa que para los subtitulares es necesario. Además marca un gran contraste sus formas angulosas y alargadas con las de la bold que son circulares y anchas. Por ello este estilo marca una jerarquía menor a la Bold. La Futura Medium se ha usado únicamente para el texto del logotipo, por las necesidades ya mencionadas anteriormente, y para textos de jerarquía menor que el subtítulo pero mayor que el cuerpo de texto. 38

Para la tipografía en texto corrido se ha usado la Palatino. Dado que es una tipografía de corte renacentista pero que imita las formas creadas por la pluma, generando contrastes entre las astas, con coherencia con el propio imagotipo y su estilo caligráfico. Al ser una tipografía humanista busca ese aire caligráfico. Se ha elegido también esta tipografía por su marcada legibilidad debido a la gran altura x. Otra característica importante de esta tipografía es su legibilidad en pantalla de ordenador, por ello ha sido elegida para COTO. Puesto que la mayoría del público objetivo es un gran consumidor de la web. Tenemos que tener una buena legibilidad en este ámbito.

FUTURA BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 FUTURA MEDIUM CONDENSED

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz FUTURA MEDIUM 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

PALATINO ROMAN ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

ESTÉTICA COTO 40

INTRODUCCIÓN La estética elegida para Coto, la cual queda más patente en las dos primeras fases de la campaña, es muy visual y característica, intentando desmarcarse no solo de los posibles competidores, sino de cualquier tipo de empresa o actividad de cualquier sector. Se mantiene la estética del mundo de la caza, adaptada al diseño y a una personalización única. Ello responde a crear una unidad gráfica para todos los elementos relacionados con Coto de manera directa. Nuevamente se rompe con lo establecido, desmarcandose de los parámetros de la caza y se integran elementos de diseño. Buscando el doble juego marcado en los objetivos de la empresa, creando en el espectador una sensación distinta y agradable que ayude a que Coto predomine sobre el resto de estímulos diarios. Como hemos comentado sobre todo queda reflejado en las dos primeras fases de la campaña y para ello ha de adquirir un aire de cierto misterio e intriga, que se compenetre con la intención de la campaña a su inicio. Pero a su vez ha de tener un gran poder visual que impacte directamente en el usuario. No se trata de muchos elementos, con lo que la unión se consigue de manera notable, y el objetivo de levantar interés en el usuario se logra a la perfección. 41

LENGUAJE Dentro de Coto el lenguaje principal es un lenguaje visual, el escrito queda relegado a un segundo plano, meramente informativo y orientativo. En el aparece únicamente en los medios offline como carteles, flyers y escultura. Ampliándose algo más en la página web, pero con carácter más común que específico, el cual se hará notar a partir de la tercera fase de la campaña.

IMAGEN

La imagen al igual que el lenguaje se ha creado para que mantenga una unidad visual y formen todos los elementos un conjunto estético coherente y gráficamente muy atractivo. Debido al carácter visual de Coto, la imagen toma un papel clave en las composiciones. Esto se ve con especial claridad en los carteles. En ellos el papel principal lo adquiere la imagen que aparece en el centro de la composición, incluso ocupando la mayor parte de ella. Se ha decidido realizarlo así para no ofrecer mucha información sobre Coto e intentar conseguir ese aire de misterio e intriga en torno a él, obligando al usuario a ir más allá. Estos elementos se comparten en carteles, flyers y esculturas, buscando esa unidad de la que se viene hablando. Diferenciándose los carteles y los flyers en el tamaño y la incorporación en la parte trasera del mismo el logotipo de Coto y la dirección web.

El primero de ellos está compuesto por un fondo de madera, claramente relacionado con la estética de la caza, sobre el que aparece levitando un objeto, formado por un lápiz clásico al que se le han incorporado unos cuernos de ciervo, creando una imagen que juega con esa doble moral y esa descontextualización de la que se jacta Coto. El objeto recibe una luz lateral que proyecta una sombra tras él que le otorga aplomo y solidez a la composición.

El segundo de ellos esta formado por el símbolo &. El cual está formado por un elemento sólido y opaco, cubierto por una carcasa transparente que le da profundidad y riqueza visual. Todo ellos apoyado sobre una peana de madera, al más puro estilo de trofeo de caza. Se ha desechado el fondo y sustituido por uno sólido negro para darle más misterio y dramatismo a la escena, centrando el punto de interés en el objeto.

Finalmente en el tercero de ellos se ha partido de una pared de piedra, la cual bien puede ser de cualquier refugio de montaña donde los cazadores se cobijan a lo largo del día. Sobre ella ha colocado un trofeo, formado por una letra A enmarcada sobre un marco de madera, asemejándose a las tipicas cabezas disecadas propias de los lugares de caza. Todo ellos con una iluminación lateral superior que aporta profundidad y riqueza a la escena.

La web manitene el mismo esuqema que el video, con una estética sobria y una imagen monocromática en escala de grises, centrándo así la atención en la cuenta atrás y en la zona de registro.

El video de la segunda fase de la campaña se ha tratado para jugar con el contraste entre la seriedad y el humor y la ironía. La parte más seria del video mantiene una misma composición en todas sus escenas, planos medios cortos con algún primer plano aportan rigor y seriedad al mismo, y todo tipo de planos para las escenas humorísticas, que le dan mayor libertad y hacen del video más ameno y divertido. Además se subirá un vídeo making off del video de COTO para darle un toque aún más gracioso.

CROMATISMO No existe una gama cromática general para todos los elementos de Coto, si un aire de antigüedad y misterio que les aporta unidad. El color viene en gran medida dado por la luz de la composición. Una luz lateral que juega con el claroscuro, que aporta profundidad y otorga dramatismo a la composición. Se distinguen dos tipos de luz, una más blanca y otra con tonos más amarillentos. Ambas luces consiguen todos los efectos mencionados pero cada una de ella enfatiza más alguno de ellos, como la amarillenta el aire de antigüedad y claroscuro. Cabe destacar el apartado del video que aparece en la segunda fase, se ha tratado con una gama monocromática en escala de grises, con tinciones naranjas en las partes de humor del mismo, de esta manera enfatiza más el aire cómico de las escenas y rompe la monotonía y aporta ritmo al video.

ESTÉ TICA CUR SOS 46

INTRODUCCIÓN Se engloba Temporadas de cacerías y no cacerías porque para la empresa es importante que la gente se suscriba a las temporadas y no solo a las cacerías. De esa forma se asegura una continuidad mínimo de un mes en Coto. La estética de los cursos es una estética diferente a la estética de Coto. Esto es debido principalmente a que el objetivo de esta parte de la campaña publicitaria es distinta a la de Coto. No se tienen los mismos objetivos. Los objetivos de esta parte de la campaña se pueden visualizar en el apartado de la 3º Fase llamada Temporada de cacerías. La gran diferencia entre los objetivos de Coto y de las cacerías es que en esta parte de la campaña publicitaria ya se conoce Coto. En este momento lo importante no es tanto crear ansiedad por saber qué es sino atraer a la gente a apuntarse a algo que ya saben o han visto bastantes veces. Para el desarrollo de esta imagen se ha estructurado de tal forma que se puedan crear todas las cacerías con la misma imagen gráfica y variando el contenido. Puesto que no se sabe cuántas temporadas de cacerías va a haber este formato que permite poder crear todas esas temporadas con el mismo enfoque gráfico. Para no perder la unidad gráfica.

LENGUAJE El lenguaje utilizado en las temporadas de cacerías va a seguir la línea propia de la empresa. Con un lenguaje semejante al mundo de la caza aplicado al diseño. Por tanto se van a distinguir entre dos apartados. Primero la temporada y segundo las cacerías. No habrá lema para dotar al propio lenguaje de un protagonismo mayor. De esta forma el lenguaje usado hace que la propia información casi se convierta en lema. Por tanto las temporadas de cacerías se llamarán de distintas formas según la disciplina o procedimiento del que trate cada temporada. Las cuatro temporadas se llamarán por orden cronológico: Temporada tipográfica, Temporada del píxel, Temporada del frame y Temporada del flash Las cacerías correspondientes tendrán un juego similar al de la caza o un simple juego de palabras dependiendo de la misma. Estas son con su correspondiente temporada:

TEMPORADA TIPOGRÁFICA Caligrafía creativa, A la caza del rótulo y ¡Mi primera caza de tipografía! TEMPORADA DEL PIXEL A la caza del pixel, Textura pixel a pixel y ¡Anima esos píxeles! TEMPORADA DEL FRAME ¡Stop!motion, Caza la animación y ¡Caza del papel a la pantalla! TEMPORADA DEL FLASH Apunta y dispara… el flash, Retrata a tu mascota y ¡Caza un fotomontaje!

IMAGEN / CROMATISMO Imagen general Partiendo de la premisa de crear una imagen mucho más abierta y general que pueda atraer a los profesionales y amateurs del ámbito. La imagen general está pensada en cada temporada con un cromatismo diferente. El cual varía según el color de logotipo que se use para cada temporada. Cada una tiene el suyo propio y esta en simbiosis con los preceptos primarios del cromatismo explicado en el apartado del logotipo. Cromatismo En la temporada tipográfica se ha usado el color amarillo que viene del sol. A esta temporada se le ha dado una especial importancia por su carácter esencial a la hora del diseño. Tener unos conceptos básicos de tipografía es importantísimo para cualquier cazador de diseño. Por ello se le ha otorgado este color que viene del astro rey. Simboliza el principio de todo, el creador de vida. La tipografía es el prin-

cipio de toda caza de diseño. En toda clase de caza de diseño es esencial la inclusión de la tipografía, ya sea meramente para transmitir un mensaje o para hacer de imagen visual de todo el diseño. Aunque sea un ámbito que muchas veces no se de cuenta la gente que existe. Es el más importante y por ello tiene como imagen gráfica el amarillo del sol. En la temporada del pixel se ha usado el color verde. que viene de la naturaleza, especialmente de la hierba. Este color se ha usado en esta temporada por su semejanza en las cacerías de textura, comprendiendo la naturaleza y la hierba como un conjunto de texturas. Texturas inmensas que forman el paisaje cotidiano. Cabe destacar también que el verde viene desde abajo, es lo que crece. La naturaleza crece y forma lo demás, viene desde abajo hacia arriba. Es lo básico. Al igual que el pixel. Que es lo que crea toda imagen gráfica vista desde una pantalla. Debajo de toda imagen hay píxeles, partiendo de esos píxeles se forma toda la imagen.

En la temporada del frame se ha usado el color naranja. Este color tiene una gran relevancia con el tema de la caza ya que simboliza la carne de lo cazado. Por así decirlo es el alma de lo cazado. Por ello ha sido elegido para la temporada del frame. Sabiendo que la carne simboliza lo cazado osea su alma .Sabemos que la palabra alma viene de ánima. Mientras que el frame es el fotograma que conjunto a los demás fotogramas y pasandolos muy rápido crean la ilusión de que algo tiene vida de que algo tiene ánima, y por ello se llama animación. El color naranja al igual que el frame significan el alma, en el caso del frame, el alma de la caza del diseño. Además también el naranja simboliza a la presa a la que se va a cazar, la misma presa que se mueve muy rápidamente, simboliza ese movimiento de animal, al igual que el movimiento de los frames.

En la temporada del flash se ha usado el color gris, el único que no es fosforito. Se ha usado este color por la importancia de sobriedad y seriedad en el ámbito de la fotografía. En general, la fotografía para el diseño , se ha usado tonos muy sobrios y elegantes por la propia elegancia de ese arte, de esa caza de fotografía. También el color gris viene de la escala de grises, concepto muy importante en la caza de fotografía. Con la importancia estética que tienen las fotografías cazadas en blanco y negro.

Elementos La imagen mostrada es de unas letras monolíticas de aspecto descomunal que casi asaltan al propio espectador. Estas letras son las que hacen de imagen gráfica y a su vez nos dicen que temporada es. Estas palabras monolíticas descomunales parecen flotar dentro del escenario. De esta forma se muestra como como una sola estructura colgante dando la impresión de liviano, concepto que se trabaja transmitiendo como son unos cursos que en realidad cualquiera podría acceder, aunque tambien su monumentalidad nos muestra que aunque todo el mundo sea capaz de hacer estos cursos está enfocado a profesionales del ámbito. Por tanto es una carga pesada, pues son cursos difíciles que cuesta de hacer si no se tiene o una experiencia en el ámbito del diseño o un interés muy grande por llevarlo a cabo. Pero que al final es liviano puesto que con interés puedes realizarlo de todas formas. Cabe destacar la vista de medio perfil desde la que se ve la imagen monumental de esas letras. De esta forma se esta dando gran importancia a la perspectiva, que es un tema importante en la caza de diseño general, y también se aumenta aún más esa visión monumental de las letras. Las letras están divididas en dos partes. la forma de la letra en sí representa el propio lema que es la propia temporada. Dentro de esas letras tienen cada una una textura que simboliza las cacerías o la propia temporada. En el caso de la temporada tipográfica se ha usado una textura caligrá-

fica haciendo referencia a la cacería de caligrafía creativa. En la temporada del pixel se ha usado una textura pixelada. En la temporada del frame se ha usado unas líneas desenfocadas que simbolizan el movimiento de los frames. Por último en el caso de la temporada del flash se ha dado una textura de pictogramas del ámbito de la fotografía. La otra parte de las letras, la perspectiva, es en la que se muestra el color de cada temporada, con un gran brillo para dotar de ese carácter fosforescente y divertido. En el caso de la temporada del flash la perspectiva tiene un color blanco y una luminosidad propia para utilizarlo como metáfora del propio flash de las cámaras fotográficas. El escenario donde se encuentra el monolito de la temporada. Es un escenario muy claro con varias luces iluminando el objeto. Contribuye a mostrar un carácter de exposición del trofeo conseguido. En este caso mostrando la temporada como el trofeo. Simbolizando que el mayor trofeo es hacer la temporada entera. Además mediante esta forma de escenario, se da a entender que es un plató en el que se caza el diseño, donde se hace la foto al diseño cazado final. Se ha creado un hashtag de cada temporada para que cuando se esté en dicha temporada los alumnos puedan compartir sus experiencias y hablar sobre las temporadas de una forma más libre. No solo en nuestro foro sino también en twitter o instagram.

Carteles Las cacerías por su lado parecen salir de la misma perspectiva que la temporada. Esto se debe a la necesidad de incluirlo en la misma imagen gráfica. De esta forma también se muestra incluida las cacerías dentro de la temporada simbolizando que la temporada tiene varias y es más importante la temporada que las cacerías, por ello se complementan con la temporada. Por su parte se juega con la perspectiva de estos textos para mostrar también como si estuviesen siendo gritados, atribuyendo un carácter descontextualizado de la propia visión sobria general. Se ha añadido una franja negra debajo con el logotipo y la información básica necesaria, así como las redes sociales donde Coto 52

tiene presencia. De esta forma mediante la franja negra se divide el cartel entre la información más formal y la informal. Asimismo ayuda a soportar el peso de la imagen general del cartel, con las letras monumentales.

Flyers En el caso de los flyers se ha optado por una versión de la temporada más pequeña y de las cacerías más grande. Principalmente para no perder la legibilidad de las cacerías en un formato tan pequeño. Se ha dividido la información entre la temporada y cacerías por un lado del flyer y el logo de COTO y la información formal por el otro lado del flyer. #TemporadaFlash #TemporadaFrame

CACERÍAS

- APUNTA Y DISPARA... EL FLASH -¡STOP!MOTION -RETRATA MASCOTA -CAZA LAA TU ANIMACIÓN -¡CAZA UNDEL FOTOMONTAJE -¡CAZA PAPEL A LA PANTALLA!

#TemporadaTipografica #TemporadaPixel

CACERÍAS CACERÍAS

- CALIGRAFÍA CREATIVA -A LA CAZA DEL PIXEL - A LA CAZA DEL ARÓTULO -TEXTURA PIXEL PIXEL - ¡MI PRIMERA CAZA -¡ANIMA ESOS PÍXELES! DE TIPOGRAFÍA

Folleto En el folleto se ha buscado explicar las cuatro temporadas de forma breve, principalmente para atraer a todo el público objetivo a la temporada que le pueda interesar más. Para ello se ha informado brevemente de cada temporada junto con la propia imagen de la temporada, mientras que por secciones se ha explicado brevemente cada cacería. Con un tono desenfadado y buscando la atención de la gente con un poco de conocimiento en la caza de diseño. La portada del folleto es la misma que la contraportada para que se pueda leer de ambos lados. En ella hay un breve lema llamado “¡Apúntate y caza con nosotros!” Además de una breve explicación de lo que van las temporadas y las cacerías, así como la información formal. Esta temporada comienza a el 6 de Mayo de 2015. Es una temporada muy interesante tanto para los cazadores de tipografía como para los amateurs de la caza de tipografías.

CACERÍAS

-CALIGRAFÍA CREATIVA ¿Cómo cazar una buena caligrafía creativa? Para ello es muy importante llevar buenas herramientas de caza. No olvides venir con buenos brush pens y plumillas. Recuerda que la caligrafía creativa puede ser escurridiza, pero con nosotros la cazarás sin ningún problema. ¡Apúntate a esta cacería con nosotros!

-A LA CAZA DEL RÓTULO ¿Son los rótulos difíciles de cazar? Haz un safari de rótulos con nosotros y descubre lo gratiﬁcante que es. En Vitoria-Gasteiz hay muchos rótulos por cazar y nosotros tenemos las herramientas para ello. ¡No olvides traer contigo tus armas: cámara fotográﬁca y libreta de bocetos!

-¡MI PRIMERA CAZA DE TIPOGRAFÍA! ¿Es la tipografía la caza más extrema? Sí, de echo muchos expertos cazadores sufren horrores en el momento de despellejar el kerning. Te proponemos la caza más extrema dentro del diseño. Te enseñaremos como luchar contra el kerning. Si eres un cazador de diseño arriesgado y salvaje. ¡Apúntate con nosotros!

Esta temporada comienza el 1 de Junio de 2015. Es una temporada muy intere sante tanto para los cazadores de píxeles como para los amateurs de la caza de píxeles.

CACERÍAS

-A LA CAZA DEL PIXEL ¿És el pixel escurridizo? Por supuesto que sí. No solo es escurridizo sino que además es difícil cazarlo. Ante todo hay que estar muy bien preparados para dicha caza. Con nosotros no tienes que preocuparte. Te traemos todas las herramientas necesarias para esta compleja caza. ¡Apúntate!

-TEXTURA PIXEL A PIXEL ¿Cuánto cuesta cazar una textura de píxeles? Cuesta mucho esa caza, puesto que el pixel es escurridizo y además la textura es compleja. Con nosotros no tendrás problemas para cazar y unir ambos términos. ¡Si tienes ganas de una caza difícil, apúntate!

-¡ANIMA ESOS PÍXELES! ¿Es la tipografía la caza más extrema? Sí, de echo muchos expertos cazadores sufren horrores en el momento de despellejar el kerning. Te proponemos la caza más extrema dentro del diseño. Te enseñaremos como luchar contra el kerning. Si eres un cazador de diseño arriesgado y salvaje. ¡Apúntate con nosotros!

Banners El banner se ha creado para tener una pequeña animación. En la cual al principio saldrá la sombra del imagotipo de Coto, e irá apareciendo el monolito de la temporada, con una composición apaisada para el banner y aparecerá el imagotipo en el color de la temporada. A la derecha aparecerá el texto de la cacería aunque sin el título “Cacería”. Y sin la información formal pues se podrá clickar al banner para acceder a la web de Coto.

TO DE DISEÑO CO

¡APÚNTATE Y CAZA CON NOSOTROS! ¡Buenos días joven cazador! Te presentamos las cacerías de diseño en las que puedes participar con nosotros. El diseño cazado por uno mismo siempre sabe mejor. Si tienes espíritu aventurero apúntate a una temporada entera. Aprenderás mucho más y disfrutarás más de la caza de diseños. PUEDES COMPRAR TODA UNA TEMPORADA DE CAZA O ÚNICAMENTE UNA CACERÍA. CADA TEMPORADA DURA UN MES. Y CADA CACERÍA UNA SEMANA. TÚ DECIDES TU HORARIO DE CAZA.

HORARIOS

18:00 a 19:00 Lunes a Viernes Sábados 09:00 a 14:00 coto@dediseno.com

ENCUÉNTRANOS C/ Puerto de Urkiola 8 Bajo /cotodediseno

/cotodediseno

@cotodediseno

/cotodediseno

@cotodediseno

Vídeos En el video al principio surge la animación del logo de Coto de diseño. Dándole la importancia de que de esta empresa surgen las temporadas. Después aparece un video en el que se puede ver el monolito de la temporada desde cerca para admirar su grandes dimensiones, al final se acaba alejando la cámara y se puede distinguir entero. De esta forma se refuerza aún más la visión de la temporada como lo principal y más importante. Después encima de ese vídeo van apareciendo desde una franja negra todas las cacerías. Hasta que al final aparece el hashtag de la temporada y la web de Coto de diseño durante unos segundos para que la gente pueda buscar rápidamente nuestra web y registrarse. La música es lo que dota de especial juego cómico del vídeo, además de lo absurdo de las imágenes y de la descontextualización de los colores, la música que es de un circo hace que pierda toda credibilidad y deje de ser un video sobrio a ser un vídeo cómico.

Tﾃ，TICA MEDIOS

FASES

Dada la magnitud de la campaña que se va a llevar a cabo en Coto y al interés por conseguir captar la atención de la gente, se ha optado por dividir el proceso de dar a conocer Coto en tres fases consecutivas. El motivo no es otro que el de poder controlar de una manera más directa la medida en que la gente nos conozca y a su vez, poder crear en el espectador una cierta ansiedad o entusiasmo por conocer y saber con certeza a que se dedica Coto y de qué manera pueden unirse y participar y aprender con nosotros. A lo largo de cada fase se presentarán a través de diferentes medios y plataformas contenidos de Coto. Estos elementos permanecerán y se presentarán en momento concretos a lo largo de la campaña, acompañando de esta manera al espectador y suscitando en él la inquietud antes mencionada. Se desarrollarán elementos tanto en formato físico como online. En los de formato físico contaremos con algunos en los que el espectador podrá ver, leer o adquirir distinta información acerca de Coto, mientras que en los de formato online, el principal objetivo, además de informar, será que el usuario interactue con nosotros así como con el resto de personas que se hayan interesado, al igual que él, en Coto. Dicho esto, las fases quedarán divididas de la siguiente manera: Preinauguración, inauguración y temporada de cacerías. 57

1ยบ FASE PRE INAU GURA CIร N 58

INTRODUCCIÓN La primera fase de la campaña será la de la preinauguración. Se desarrollará de una manera tanto online como offline. En esta fase se buscará crear una primera toma de contacto entre el usuario y Coto. Servirá para desarrollar esa inquietud e interés en saber que es Coto, mencionado anteriormente. Se aportará muy poca información de manera concreto sobre qué es Coto, será así para desarrollar en el público una fase de investigación personal para intentar averiguar de qué trata y conseguir así atraer a un mayor número de gente.

OBJETIVOS Crear curiosidad en posibles consumidores. Que accedan a la web y se registren en ella.

TIMING Para esta primera fase se ha decidido presentar todo el material de una manera conjunta, buscando una campaña de difusión agresiva que abarque la práctica totalidad de la ciudad, principalmente con los medios offline. Estos se implantarán desde el primer día en que comience y hasta el final de la fase, la cual tendrá una duración de una semana, contando en que el comienzo está previsto para el día uno del mes. En cuanto a los elementos online, se habilitarán tanto las redes sociales como una página web en la que se presentará la cuenta atrás con el tiempo antes indicado, así como banners en medios digitales. Las redes sociales servirán de punto de unión entre los usuarios y a su vez podrán compartir sus predicciones de lo que será Coto. Será durante la segunda semana del mes.

Carteles, flyers y escultura Web, banner y redes sociales

Día 1 60

Día 7

MEDIOS OFFLINE En esta fase este apartado jugará seguramente el papel más importante para dar a conocer Coto por primera vez. Se crearán diversos carteles, flyers y esculturas y se implantarán de forma masiva en distintos puntos estratégicos de la ciudad y en comercios y locales colaboradores con Coto. Como se ha explicado en el timing se darán a conocer de manera conjunta el primer día y se mantendrán hasta el final de la fase y la siguiente fase completa. Son elementos de gran impacto visual con los que se pretende no dejar indiferente a nadie e invitar a la gente a saber más acerca de Coto. Los elementos que se utilizarán serán los siguientes:

CARTELERÍA Se realizará una serie de tres carteles diferentes, pero con una estética marcada, la estética de Coto. Se colocarán a lo largo y ancho de la ciudad, tanto en calles, marquesinas, como en establecimientos y lugares colectivos como centros cívicos o centros comerciales. Los carteles mostrarán una serie de trofeos propios de la caza pero adaptados al diseño y al concepto de Coto, en los que se mezclarán elementos clásicos y característicos de la caza con letras, formando una composición uniforme y atractiva visualmente.

70 cm

FICHA Tama帽o: 100x70 cm Color: Atodo color Soporte: Papel 100 cm

Ventajas: - Econ贸mico - Impacto visual - Facilidad de colocaci贸n - Medio de difusi贸n masivo

FLYERS De la mano de los carteles encontramos los flyers. Son adaptaciones a pequeña escala de los carteles creados para la campaña. Se realizarán las tres versiones de los mismos, repartidos aleatoriamente en los puntos estratégicos elegidos, como son la EASD, los centros cívicos, el Boulevard, el centro comercial Gorbeia, el centro comercial Dendaraba, comercios y locales seleccionados en el centro y los barrios de nueva creación, Salburua, Zabalgana e Ibaiondo. Su cometido es, al igual que los carteles, sembrar esa inquietud sobre su significado, invitando al usuario a investigar sobre Coto y el entorno que lo rodea.

TO DE DISEÑO CO

TO DE DISEﾃ前 CO

6 cm

FICHA Tamaño: 11x6 cm Color: Atodo color Soporte: Papel 11 cm

Ventajas: - Económico - Posibilidad de transporte - Fácil manejo - Tamaño reducido - Medio de difusión masivo

ESCULTURA Después crearemos la escultura. Se va a realizar en dos tipos de material en función de su ubicación: plástico para el exterior y cartulina para el interior. Estas esculturas se colocarán en los puntos estratégicos seleccionados y citados en el apartado de los flyers. La escultura es una adaptación de uno de los carteles, otorgándole la tridimensionalidad que refleja en el cartel. Estarán acompañadas de los flyers que se situarán en el interior del emplazamiento de cada escultura. De esta manera el cometido principal de la escultura será llamar la atención del transeúnte y guiarle para que adquiera un flyer informativo. A su vez, la propia escultura valdrá como elemento informativo que empuje al usuario a investigar acerca de su procedencia y significado.

70 cm

40 cm

FICHA Tamaño: 70x40x28 cm Color: A todo color Soporte: Cartulina (interior) Plástico (exterior) 28 cm

Ventajas: - Gran impacto visual - Enlace entre distintos medios - Carácter decortativo

MEDIOS ONLINE Actuarán conjuntamente con los medios offline, aunque en primera instancia jugarán un papel secundario, ya que para llegar a ellos previamente han debido verse los offline, es decir, la carteleria, escultura o los flyers serán los encargados de dirigir al usuario hasta los distintos medios online creados para esta fase. Una vez se hayan conocido estos medios y el usuario se familiarice con el nuevo concepto presentado por Coto, su labor cobrará mayor repercusión e importancia. Gracias a estos medios los usuarios de Coto podrán interactuar entre ellos especulando sobre la labor real y el papel principal que Coto quiere adquirir. Para ellos se han planteado dos medios distintos: web, banners y redes sociales.

WEB Desde el primer día de la campaña se habilitará una versión alternativa a la final de la página web de Coto. Constará de un elemento principal que será una cuenta atrás que marca el tiempo restante hasta la inauguración de Coto. A su vez dispondrá de un apartado en el que poder registrarte, siendo avisado personalmente sobre cuando abrirá sus puertas Coto. Se considera importante avisar personalmente por correo al suscriptor ya que habiendo mostrado su interés por Coto no ha de necesitar estar pendiente de la web para saber cuando se ha inaugurado Coto.

La página contará tambien con enlaces directos a las distintas redes sociales habilitadas para esta fase. El diseño de la página es sencillo, sin elementos innecesarios y resaltando la importancia de la cuenta atrás y de el enlace para el registro. La página será responsive, es decir, contará con versiones para móvil y tablet, un aspecto considerado básico, puesto que el mayor porcentaje de las visitas se realizarán desde dispositivos móviles cuando el usuario descubra bien un cartel, escultura o flyer.

BANNERS

REDES SOCIALES

Completan a la web dentro de la presencia en internet. Serรกn adaptaciones de los carteles y flyers al entorno online, modificandolos, debido a su orientaciรณn apaisada y de escasa altura. Los elementos grรกficos aparecen situados en la parte derecha de la composiciรณn dejando libre la parte izquierda de la misma para incluir la versiรณn mรกs simplificada del logo de Coto. Se incluirรกn dentro de las pรกginas de El Correo, El Diario de ร lava y el Ayuntamiento de Vitoria Gasteiz.

Con un papel secundario a priori al igual que la web, se habilitarรกn desde el comienzo tres redes sociales: Facebook, Twitter e Instagram. Facebook servirรก a modo de pรกgina informativa y de enlace para la web de Coto y su zona de suscripciรณn. Para Twitter se crearรก un #hastag mediante el cual la gente podrรก opinar y aventurarse a describir e intentar adivinar sobre que tratarรก Coto. Mientras en Instagram se subirรกn fotos con distinas ubicaciones de las esculturas y carteles, a su vez el pรบblico podrรก subir sus capturas etiquetando en las mismas a Coto. Con lo cual, el papel fundamental de las redes sociales serรก el de conectar desde el primer momento tanto a el conjunto que forma Coto como a sus futuros usuarios.

2ยบ FASE INAU GURA CIร N 78

INTRODUCCIÓN Pasada la primera fase de preinauguración, se dará paso a la fase más importante de la campaña y a raíz de la cual comenzará todo el proyecto de Coto, la inauguración. En esta fase se explicará en qué consiste Coto, cual es su labor, su actividad y como poder empezar a aprender y divertirte en él. Se informará a todos los suscriptores de sus ventajas por haberse interesado previamente a Coto y el local que albergará las actividades de Coto abrirá sus puertas. En él se mostrarán y se explicarán los diversos campos y las diferentes actividades que allí se realizarán. Se trata de una toma de contacto completa con la experiencia de Coto. Para ello se recurrirá nuevamente a medios tanto online como offline, manteniéndose algunos e incorporando o modificando otros.

OBJETIVO Dar a conocer COTO como empresa y todo lo que hace.

TIMING De nuevo esta fase abarcará dos semanas completas. Al comienzo de la semana se incorporarán distintos elementos como la web definitiva, un video presentación de Coto y las redes sociales de youtube y vimeo. Se mantendrán los banners y los elementos offline creados en la primera fase, con lo cuál no habrá modificación en este apartado, pudiéndose reponer algún elemento si hubiera sido modificado o estropeado. Al final de la semana llegará el momento cumbre de la fase, una fiesta de inauguración en el local de Coto. Durante la semana se informará a todos los interesados sobre la hora del evento. Se realizarán varios regalos y sorpresas, pero el objetivo principal es el poner en contacto de manera personal a todos los interesados en Coto e informarles de las diferentes actividades que se van a realizar en Coto. Carteles, flyers y escultura

MakingOff

Web, banner,vídeo y redes sociales

Día 8 80

Día12

Día 21

MEDIOS OFFLINE Como se ha adelantado antes los elementos se mantendrán en esta segunda fase de la campaña. Se ha decidido mantenerlos debido a que cumplen la función principal para la que fueron creados y mantienen presente el espíritu de Coto en las calles. Con ellos conseguimos que posible usuarios que no se han aventurado a conocernos se animen definitivamente, y para ellos todos los medios cumplen esta función a la perfección.

MEDIOS ONLINE

WEB

Este apartado sufre cambios con respecto a la primera fase de la campaña. Se mantienen los tres bloques, la web, los banners y las redes sociales, pero se modifican e incluyen nuevas para completar el entorno de Coto. Pasarán a tomar el mando dentro de los medios de comunicación y se situarán por encima de los medios offline. En ellos se informará sobre la inauguración, el día de la fiesta y por fin, los usuarios podrán conocer con todo detalle qué papel va a desempeñar Coto a partir de este momento dentro del mundo del diseño. Para ellos la web sufrirá cambios sustanciales, que se detallarán a continuación, y se incluirán dos nuevas redes sociales como son Youtube y Vimeo, en los que se mostrará el video de presentación de Coto. Los banners se mantendrán sin ningún tipo de cambio, ni en su contenido ni en los lugares de reproducción

Como se ha comentado, sufrirá un cambio, la pagina que en un inicio mostraba la cuenta atrás dará paso a la página web definitiva. Al ingresar en la página se mostrará el video de presentación de Coto la primera vez que se acceda, y una vez realizado el registro, las posteriores visitas accederán directamente a la web en sí. La web se ha diseñado de manera sencilla, mostrando todos los apartados de una manera clara y legible. Se alternan imágenes con texto informativos sobre los cursos, la filosofía de Coto, el horario y la localización entre otros. Contaremos con un menú principal que nos dará acceso a saber qué es Coto, los cursos que se imparten, las imágenes de cursos anteriores, una vez comiencen, exposiciones, etc y al foro. Es el foro uno de los engranajes sobre los que se sustentará la web. En él, los usuarios compartirán sus experiencias, sus dudas, propondrán cursos o temas para realizar la cuarta semana de cada mes, etc. En definitiva será un punto de encuentro entre todos. Nuevamente se ha decidido realizar un web responsive que responda a cualquier tipo de soporte móvil sobre el que se acceda, adaptándose a las necesidades actuales de la sociedad.

REDES SOCIALES Como se ha comentado al inicio, se incluirán dos nuevas redes sociales que completarán el amplio abanico de medios de comunicación global que Coto manejará, y estas son Youtube y Vimeo. La primera misión importante y fundamental de ambas será mostrar el video de presentación de Coto para aclarar así las posibles dudas o conjeturas que hubiera detrás de Coto. Más adelante, en ellas se irán recogiendo los videos de los resúmenes de los distintos cursos que se vayan haciendo y las exposiciones que se organicen en Coto. Gracias a ello se convertirán en un escaparate a gran escala de lo que se realiza en Coto y ayudarán a captar un número mayor de integrantes dispuestos a embarcarse en la aventura de Coto. El diseño de ambas viene prefijado por la plantilla de las propias redes, unicamente se ha personalizado el fondo y el avatar, en el que se ha incluido el logo de Coto.

3ยบ FASE TEMPO RADA DE CACE Rร AS 86

INTRODUCCIÓN La tercera fase se llama temporada de cacerías. Se desarrollará de una manera tanto online como offline. En esta fase se buscará dar promoción principalmente a los cursos. Esta fase será ya la de manera continua que se hará cada mes, con una semana de antelación para el comienzo de cada temporada. Se aportará toda la información necesaria para conocer los cursos.

OBJETIVOS Presentar las cacerías. Que se apunten a las temporadas enteras.

TIMING Para esta fase, dada ya la continuidad que persigue, será una fase mensual. Se hará una estrategia mucho más suave, nada agresiva. Para de esta forma no tener al usuario demasiado bombardeado con la publicidad. En los medios offline se intentará rentabilizar, mediante una campaña mucho más reducida con menor gasto dada la periodicidad. En los medios online se irá actualizando de manera constante con la temporada que se esté anunciando en el momento. Sacando los nuevos banners y los nuevos vídeos. Pero sin un cambio estético real. Se dará durante la cuarta semana, antes de comenzar el mes de la temporada que vaya a ser.

Carteles, flyers y escultura Web, banner y redes sociales

Día 21

Día 30

MEDIOS OFFLINE En esta fase este apartado tendrá un protagonismo menor debido al gran impacto dado ya con la preinaguración y la inauguración. Se crearán diversos carteles, flyers y un folleto y se implantarán de forma moderada en distintos puntos estratégicos de la ciudad y en comercios y locales colaboradores con Coto. Como se ha explicado en el timing se darán a conocer de manera conjunta el primer día de la semana antes de dar comienzo el curso y se mantendrán hasta el final de la fase hasta el próximo mes que surjan las siguientes temporadas. Son elementos de gran impacto visual con los que se pretende no dejar indiferente a nadie e invitar a la gente a saber más acerca de Coto. Los elementos que se utilizarán serán los siguientes:

CARTELERÍA Se realizará un cartel por temporada, del cual se seguirá su estructura para los demás. Se colocarán en zonas específicas de la ciudad, tanto en calles, marquesinas, como en establecimientos y lugares colectivos como centros cívicos o centros comerciales.Inclusive en el ayuntamiento. Este paso es más consolidativo que iniciador. Por tanto no será un bombardeo constante sino que tendrá un carácter más moderado.

70 cm

FICHA Tama帽o: 100x70 cm Color: Atodo color Soporte: Papel 100 cm

Ventajas: - Econ贸mico - Impacto visual - Facilidad de colocaci贸n - Medio de difusi贸n masivo

FLYERS

FICHA

De la mano de los carteles encontramos los flyers. Son adaptaciones a pequeña escala de los carteles creados para la campaña. Se realizarán las una versión por temporada de los mismos, repartidos en los mismos puntos estratégicos que los flyers de la preinauguración e inauguración. Su cometido es informativo. Informar que existen esos cursos y esas temporadas y que se realizarán en COTO.

Tamaño: 14x7 cm Color: Atodo color Soporte: Papel

#TemporadaFlash

CACERÍAS

- APUNTA Y DISPARA... EL FLASH -RETRATA A TU MASCOTA -¡CAZA UN FOTOMONTAJE 94

Ventajas: - Económico - Posibilidad de transporte - Fácil manejo - Tamaño reducido - Medio de difusión masivo

#TemporadaFrame

CACERÍAS

-¡STOP!MOTION -CAZA LA ANIMACIÓN -¡CAZA DEL PAPEL A LA PANTALLA!

#TemporadaPixel

CACERÍAS

-A LA CAZA DEL PIXEL -TEXTURA PIXEL A PIXEL -¡ANIMA ESOS PÍXELES!

#TemporadaTipografica

CACERÍAS

- CALIGRAFÍA CREATIVA - A LA CAZA DEL RÓTULO - ¡MI PRIMERA CAZA DE TIPOGRAFÍA 95

FOLLETO El folleto está pensado para su impresión una vez cada cuatro meses. Cada cuatro meses se preparará un folleto indicando las temporadas que se ofrecerán los cuatro meses siguientes. Se colocará en los mismos puntos estratégicos que los flyers. Su principal función será informativa. Informar de forma más exhaustiva las temporadas y las cacerías correspondientes.

Esta temporada comienza a el 6 de Mayo de 2015. Es una temporada muy interesante tanto para los cazadores de tipografía como para los amateurs de la caza de tipografías.

CACERÍAS

-CALIGRAFÍA CREATIVA

-A LA CAZA DEL PIXEL

¿Cómo cazar una buena caligrafía creativa? Para ello es muy importante llevar buenas herramientas de caza. No olvides venir con buenos brush pens y plumillas. Recuerda que la caligrafía creativa puede ser escurridiza, pero con nosotros la cazarás sin ningún problema. ¡Apúntate a esta cacería con nosotros!

Esta temporada comienza el 1 de Junio de 2015. Es una temporada muy intere sante tanto para los cazadores de píxeles como para los amateurs de la caza de píxeles.

¿És el pixel escurridizo? Por supuesto que sí. No solo es escurridizo sino que además es difícil cazarlo. Ante todo hay que estar muy bien preparados para dicha caza. Con nosotros no tienes que preocuparte. Te traemos todas las herramientas necesarias para esta compleja caza. ¡Apúntate!

TO DE DISEÑO CO

HORARIOS

18:00 a 19:00 Lunes a Viernes Sábados 09:00 a 14:00 coto@dediseno.com

ENCUÉNTRANOS C/ Puerto de Urkiola 8 Bajo /cotodediseno

/cotodediseno

@cotodediseno

/cotodediseno

@cotodediseno

FICHA Tamaño: 29,7x21 cm Color: Atodo color Soporte: Papel Ventajas: - Económico - Posibilidad de transporte - Fácil manejo - Tamaño reducido - Medio de difusión masivo

MEDIOS ONLINE

WEB

Actuarán conjuntamente con los medios offline, aunque llegados a esta fase tendrán un papel más importante que el de los medios offline. Pues todos los esfuerzos irán a parar a estos medios dado que se presupone que la mayoría de gente interesada ya conoce Coto y podrá acceder mejor a la información vía online. Gracias a estos medios los usuarios de Coto podrán interactuar entre ellos especulando sobre la labor real y el papel principal en cuanto a las cacerías dentro de Coto. Por ello podrán interactuar entre ellos y con las propias cacerías. Para ellos se han planteado mantener los tres medios distintos usados en las fases anteriores: web, banners y redes sociales.

En el caso de la web se mantendrá actualizada con las nuevas temporadas, subiendo los distintos banners, imágenes y videos sobre la temporada que se anuncie en cada momento. Se hará especial hincapié en que los usuarios se registren para poder recibir las noticias de cada temporada o cacería individual, así como interactuar en el foro de la web y subir sus trofeos conseguidos en la parte de sala de trofeos de la web.

REDES SOCIALES Las redes sociales se mantendrán conforme en las anteriores fases, aunque con las nuevas actualizaciones de la imagen gráfica de la temporada que toque. Se hará especial hincapié en Twitter e Instagram para dotarlos de herramienta promocional con los hashtags de cada temporada. Youtube y Vimeo también actualizarán con el vídeo de la próxima temporada.

PRESUPUESTO COTO Estudios C/ Puerto de Urkiola 8 bajo 01593 Vitoria-Gasteiz Alava-Araba 666 555 444 (945 258258) coto@dediseno.com www.cotodediseno.com NIF: 15643182 Q 05-03-2014 REF: 110/ 2014

CONCEPTO: Gestión, producción, diseño y supervisión de la estrategia de medios de COTO.

DESCRIPCIÓN: Diseño y realización:

Uds

Precio/Ud

Total

X XXXX

Medios offline: - X Esculturas XX XXX XXXX - X Carteles XXX XX XXXX - X Marquesinas XX XXXX XXXXX - X Flyers XXXX X XX - X Folletos XX X XXX Medios online: - Web X XXXX XXXX - X Banners XX XXXX I nstalación esculturas: - Atornillado XX XXX XXXX - Mano de obra X XXXXX XXXXX

TOTAL: XXXXXXX Notas: Este presupuesto está expuesto a posibles cambios que modificarán el importe total. Este presupuesto está expuesto a cambios debido al número de señales que se instalen. Lo que aumentará el coste de las señales y su instalación.

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Presupuesto sin IVA vigente.

CONCLUSIÓN Los objetivos planteados al comienzo de esta memoria sobre los que se pretendía sustentar este proyecto han sido cumplidos en gran medida. Se ha creado una campaña publicitaria de un gran poder visual y belleza estética. A nivel conceptual se ha conseguido crear una empresa y un entorno que jugase con el doble sentido y la descontextualización sobre la que se quería desarrollar el proyecto. Se trata de un amplio trabajo con diversos elementos que lo completan y unifican, tanto a nivel impreso o físico, como a nivel digital, con la creación de su propia web y diverso material multimedia. Con todo ello, podemos concluir en que el trabajo resultante satisface nuestras necesidades y objetivos y coloca a Coto en un punto estrátegico dentro del mundo del diseño y todo lo que le rodea.

ALEJANDRO OLMEDO GABRIEL MORALA 101

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