Born to set it right Progetto di lancio per Alfa Romeo Stelvio UN GRANDE MARCHIO PER UN GRANDE SPAZIO. LA NUOVA FRONTIERA DELL’EMOZIONE PER IL PUBBLICO.
Time is out of joint I was born to set it right Hamlet
Born to set it right È IL TITOLO DELL’INIZIATIVA DI LANCIO DEL NUOVO MODELLO ALFA ROMEO. L’INCONTRO DI UN PERCORSO SIMBIONTICO
Dalla nuova idea progettuale che ha completamente reinventato la Galleria Nazionale d’Arte Moderna e Contemporanea di Roma attraverso un sapiente recupero della bellezza dello spazio e dell’esperienza nell’essere avvolti dall’atto creativo dell’artista, nasce l’idea dell’evento per Alfa Romeo. Time is Out of Joint appare oggi al visitatore fino dal primo passo verso le colonne dell’ingresso monumentale della Galleria Nazionale. Disegnato sullo scalone, Time Is Out of Joint non è solo il titolo, ma la dichiarazione della nuova galleria. Amleto pronuncia questa frase dopo la comparsa dello spettro del padre: time is out of joint, il tempo è sconnesso, e prosegue dicendo
I was born to set it right io sono nato per rimetterlo in sesto
Born to set it right IL PUNTO DI INCONTRO IDEALE
Il mondo dell’automotive sta sempre più dialogando con l’idea dell’esperienziale e di una immagine potente e in grado di comunicare a tutti i livelli di pubblico - reale e virtuale - e si sta sempre più relazionando con l’arte contemporanea. In questo senso, il patrimonio e l’eredità Alfa Romeo sono l’antesignano di tutto quello che sta capitando e quindi hanno la possibilità - e la responsabilità di essere davanti, e di tracciare una nuova frontiera per la promozione dell’auto. Il legame con uno spazio che sta fortemente evolvendo verso le nuove barriere della “sensività” del pubblico attraverso l’opera sapiente della Direttrice Cristiana Collu. La Galleria Nazionale è oggi il luogo ideale per un processo di posizionamento alto di un brand e Alfa Romeo può oggi creare un legame indissolubile.
La Galleria Nazionale TRADIZIONE E INNOVAZIONE La Galleria Nazionale d’Arte Moderna e Contemporanea nasce a Roma nel 1883 per rappresentare l’arte nazionale della nuova Italia. La posizione fra il Museo Etrusco e la Galleria Borghese, la presenza delle accademie straniere rendono la sede particolarmente suggestiva e sembrano concretizzare il sogno dell’architetto Bazzani di “un’ideale città dell’arte”. L’edificio evoca un “tempio dell’arte” con una scalinata monumentale di accesso al pronao del corpo centrale, fiancheggiato da due lunghe ali laterali scandite da lesene. Gli spazi sono ampli e ben scanditi, creati per una collezione eterogenea che negli anni acquisisce opere dei più importanti autori dal Neoclassico - rappresentato dal monumentale Ercole e Lica di Antonio Canova - al contemporaneo.
Time is out of joint
L’INCONTRO DI UN PERCORSO SIMBIOTICO Il nuovo allestimento/esposizione - Time is Out of Joint ha profondamente rivoluzionato l’immagine dello spazio, con un’opera ardita e profonda, una narrazione espositiva che si snoda attraverso circa 500 opere di 170 artisti, dalla “a” di Carla Accardi alla “zeta” di Gilberto Zorio. Il nuovo percorso comprende capolavori di Giacomo Balla, Gustav Klimt, Lucio Fontana, Alberto Giacometti, Hans Arp, Georges Braque, Vincent van Gogh, Paul Cézanne, Gustave Courbet, Claude Monet, Amedeo Modigliani, Andy Warhol e Joan Mirò.
Progetto La unscrewed car è una idea che negli ultimi anni ha avuto il suo sviluppi nella comunicazione integrata dell’eccellenza auto. I risultati, come sperimentato da Paul Veroude, sono installazioni che rendono comprensibile la quantità di parti che costituiscono un’auto e consapevole il lavoro di grande definizione di ogni parte. La tradizione e l’eccellenza italiana di Alfa Romeo deve andare oltre questo. Non solo lo “smontaggio” di un’auto, bensì l’esposizione delle parti come opere a se stanti. Immaginiamo la nuova Alfa Romeo Stelvio che non solo viene esposta, non viene solo “smontata”, ma diviene un’opera corale in cui le parti compongono una installazione espositiva che trasporta il pubblico dentro l’auto e dentro la grande qualità del lavoro di creazione e costruzione dell’auto. Ogni parte dell’auto è vista come un’opera arte, incorniciata e allestita in una destrutturazione che rende merito alla grande tradizione di ricerca e di eccellenza Alfa Romeo.
Modulo allestitivo L’opera è esposta in un “glassbox” che viene posto su un’asta autoportante o attraverso un cavo teso di acciaio. La “scatola” deve rimanere con un effetto di sospensione nello spazio.
Ogni opera ha un visore creato da un cristallo ingrandente, in modo da trattarle come veri e propri gioielli o opere di micro-arte. L’oggetto viene esposto insieme a una immagine di progetto e a un particolare informale di dettaglio per mostrare al pubblico il livello qualitativo raggiunto.
Modulo installativo Le parti dell’auto smontate diventano una installazione, una sala che diviene “l’interno dell’auto” e insieme “l’intento della fabbrica”: i “glassbox” sono posizionati secondo uno schema di progetto funzionale dell’auto, come se si stesse ricreando il progetto di un architetto, in questo caso il progetto dell’auto.
Un tessuto sonoro, creato dal suono dei singoli pezzi e il tassello finale della mostra sensitiva. Due Stelvio, una senza carrozzeria, per vedere la macchina nella sua potenza, una completa vengono esposte da ambo i lati dell’installazione, come punto di fine e di ordine dell’esperienza. Una zona “living” verrà creata con i sedili della Stelvio, per rendere ancora più forte il concetto del lifestyle Alfa Romeo.
Spaces Gli spazi occupati saranno l’atrio centrale, la galleria orizzontale - utilizzata per l’installazione - e i due cortili iniziali.
sterno
Allestimento est La scalinata fronteggiante la Galleria Nazionale viene allestita con una scritta disposta sotto i gradini, in maniera identica a quella fatta sulla scalinata della Galleria. Il titolo dell’evento sarà la conclusione evidente della frase già posta sulla scalinata. È ipotizzabile il posizionamento in esterno di un’auto.
Opening
Un evento unico, che vive per più giorni, strutturato con una serata di gala tema e una esposizione aperta al pubblico. L’esposizione sarà aperta al pubblico, integrata nel biglietto di ingresso alla Galleria Nazionale. Un evento di opening verrà strutturato con un opening cocktail in cui la musica prevista quale tessitura verrà realizzata dal vivo attraverso moduli musicali di interpolazione fra musica elettronica e musica acustica. L’auto “nuda” verrà illuminata dall’interno attraverso led che renderanno ogni fessura un punto di luce. Il tema dell’opening andrà nella tradizione legata al lifestyle Alfa Romeo, con cocktail dedicati. L’evento può essere strutturato fino a 500 persone.
Durata
Closing
L’idea è che l’esposizione possa rimanere una settimana nella Galleria Nazionale.
Un evento pubblico, di conclusione dell’iniziativa, o, alternativamente un evento social. Meccanici Alfa Romeo smontato dalle pareti le parti di carrozzeria dell’auto e la rimontano mostrando il procedimento di cucitura finale dell’auto. La “stanza-auto” sparisce ed è come se fosse rinchiusa, con le sue visioni e le sue emozioni, nel corpo dell’auto. La visione rimane l’auto Alfa Romeo, e quello che abbiamo visto è la passione e il coinvolgimento che è dentro ogni suo prodotto.
Thanks Progetto di lancio per Alfa Romeo Stelvio
A PROJECT BY CLAUDIA ASCARELLI – SIMONE FERRARI – CARLOS TOMAS LORA ACOSTA
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