Z//Æ//] ,º//Å{‚//¿Z//a à Z//¼//‹
Äf ÂÌa Ö Â»M ÕZÅ Ã Á{
Ö]ZË Y Z] Á cZ¤Ì¸^e
ÖuY ,Ö§Y ³ÂbËZe Á ¥Á u ÖuY ,Ö ZÀ ²¿ ,¹ § Ö¿Z^» ,ÖuY ÃZ³ Z¯ ,ÖËY M Äv¨ ,Õ|À] Äf ] ÖuY ,Õ Y{ a Ã|ËY Á dÌ«Ôy , f Âa ÖuY , Ä¿Z ¿ Photoshop ,Illustrator ,Corel ,Indesign ,Õ // ] Äq Zb°Ë d//ËÂÅ
®Ì§Y ³ ÖuY
Õ Ë e dÌ«Ôy Á Ö¿Z^» ,Õ Z Ë e { Ö ze ÖuY , ÖuY ÄÌ·ÁY Ö¿Z^» ¶f» Á Õ Z Ë e , f¯Y Z¯ ÖuY Õ Z Ë e ,Õ Z Ë e ÕZÅ ®ÌÀ°e ,Õ Z [Zf¯ ,¦·R» ³ Ë e ,½YÂm¿ Á {¯ [Zf¯ Õ Z Ë e ,½Zf Y{ Á µZfÌnË{ Õ Z// Ë e ,|ËY m ,²//̧Y ³ ,cZ¤Ì¸^e ,cZË // ¿ Õ Z// Ë e
Õ Z ËÂ e
à ËÁ ÕZŠøm ,¾// ̼̿Y ÕZÅ ®ÌÀ°e , f¯Y Z¯ ÖuY ,Ö// Ë¿ Ä»ZÀ¼¸Ì§ Õ|/ ] Ä Á Õ|/ ] Á{ ¾// /̼̿Y ,¾// ̼̿Y Ö¿Y{ /³ Z/¯ , Y /§Y ¹ //¿ Á
¾ ̼̿Y Õ Z ¼¸Ì§
Ö Z¬¿ ÕZÅ ®^ dyZÀ ,Ö ze ÄËZa ÖuY ÃZ³ Z¯ ,Ö ZÀ ²¿ ,Ö¿Z^» Ö Z¬¿ ÕZÅ ®ÌÀ°e Y¿Y Z] ÖËZÀ M , Á Á t Ö Z¬¿ ÃZ³ Z¯ , Z » ÀÅ Á
Ö Z¬¿
Á Ö Z/° ÕZÅ ®ÌÀ°e ,ZÅ ¾/Ì] Á{ dyZ/À ,µZfÌnË{ ±Â·Z/¿M Ö Z/° ÂË{Âf Y k Zy ¶yY{ Ö Z° ,Õ|À] {Z¯ µÂ Y ,½Z»|Ìq ,Õ Y{ a ¿ , YÂeY ]Ó
Ö Z°
Flash | Cms | Camtasia | Adobe Premiere | Adobe Audition
[Á ÖuY
Á ºÌÅZ¨» ,Õ| ] Ä Á Õ| ] Á{ Õ eÂÌb»Z¯ ÖuY ,Öf { ÕY mY Á ÖuY ZÅ ] Á ZÅ ²À dyZÀ ,cY ÅYÂm ÕZÅ ¹ § Á ºnu Á µZ° Y dyZÀ , ®^
cY ÅYÂm dyZ Á ÖuY
ÕZÅ ¾Ìb¼¯ Õ Ë Ä»Z¿ ] ,ÖeZ¤Ì¸^e eZ§{ ÖÅ|¿Z» Z ,cZ¤Ì¸^e dË Ë|» µÂ Y ,Ö]ZË Y Z] ,cZ¤Ì¸^e Z Á ¾f» ¾f ¿ ,Ä¿Z dË Ë|» , Y Z] cZ¬Ì¬ve ,ÖeZ¤Ì¸^e |¿ ] dË Ë|» ,|¿ ] Õ Z dËÂÅ , Á § Á à ¯Y~» µÂ Y ,\ Zz» Ö ZÀ ¿YÁ
Html ,css | Adobe Photoshop | Adobe Dream weaver | Adobe
Ö]ZË Y Z] Á cZ¤Ì¸^e ÃÁ ³ Ö Â»M ÕZÅ Ã Á{ Õ|¼v» | Z ̸ f¯{ (Marketing) Ö]ZË Y Z]
Ö¸ ¿Z ¸ M (Corporate Identity) |¿ ] Õ Z dËÂÅ
Ö Ì¨¿ ¹Z cZ¤Ì¸^e Z Á ¾f» ¾f ¿ (copywriting)
{ ¯ ½ZË Â¸] ¹ZÌa ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ ¾Ìb¼¯ Õ Ë Ä»Z¿ ]
Ö Ì¨¿ ¹Z ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ Ã Á a dË Ë|»
Âa|Ì Ây Ö¸ cZ¤Ì¸^e { Õ Z Ë e
Õ ¨ mÔ» ½Z¼ËY cZ¤Ì¸^e { ®Ì§Y ³
Ö¸ ¿Z ¸ M cZ¤Ì¸^e Ö¿Z^» Á µÂ Y
ÖÀeÁ § ®]Z] Ö ze Äf§ Ìa ÄËZa Ö Z°
dnÆ] Õ|Æ» Y Z] ªÌ¬ve
½Z¬Å{ {¼v» f¯{ ÖeZ¤Ì¸^e ÕZžÌb¼¯ Õ Ë Ä»Z¿ ]
Ö ÔyY Ì»Y f¯{ |¿ ] dË Ë|» (Brand Management)
ÄËÂy Ö¸ Á § ½Z»|Ìq Á ÃZ´ Á § dË Ë|»
{ ¯ ½ZË Â¸] ¹ZÌa ÖeZ¤Ì¸^e eZ§{ ÖÅ|¿Z» Z
{ ¯ ½ZË Â¸] ¹ZÌa Ä¿Z dË Ë|»
Ö¸ ¿Z ¸ M à ¯Y~» ½ÂÀ§ Á µÂ Y
Ä]¯{Z] ®]Z] Ö¿ÂË Ë¸e Á ÖËÂË{Y cZ¤Ì¸^e |Ì·Âe
ÖÆ·Y ¾Ì»Y Ì¿ÁY cZ¤Ì¸^e { Õ Y{ a Ã|ËY Á dÌ«Ôy
ÄËÂy Ö¸ ©Ôy Á Ö¿Y Ìe Za Ö]ZË Y Z] Á Á §
½ZÌ ZÌy ®]Z] [Á ÖuY
à Z/e ÕZ/Å [Z/f¯
Ã|/ËY cY Z/ /f/¿Y Ö¸ ¿Z ¸ M Ö Â»M ÕY  Ì]{ Á ZÌf»Y \uZ ,Ö /¨e ½ÂËZf¯Á Ö¿Z» {Y|/Æ] |¸/m ÕÁ s / |¿Á Õ ]Z k Âe fËY Öb¯ ÃYÂy Ã{ M |Ì Æ» ÖËY M Äv¨ , Æ» ÖËZÌ ÌfÌ»Y ,Ö¿Z» {Y|Æ] à Z¼ ¾ËY ½Y Z°¼Å Ã{Y ¹Ô£ Ã|Ìb ,|¿Á Õ ]Z k Âe ,Ö ¨e ½ÂËZf¯
(Pitch)ÖeZ¤Ì¸^e ¿Y M [Zzf¿Y
|¿ ] dË Ë|»
.ºÌÀ¯ [Zzf¿Y Y ÖeZ¤Ì¸^e ¿Y M ®Ë Ŀ´q Z» Z] Õ Z°¼Å ÕY ] ÖeZ¤Ì¸^e ¿Y M ¾Ë fÆ] ¾ËY  y { |ËZ] Ö¿Z ¯ Äq .{ Y{ ¹Z¿ Äq ¶u ÃY ¾Ë fÆ] ZËM .|ÀËZ¼¿ ¿ ZÆ Y [Zzf¿Y Õ Zb ½Á ] cZ¤Ì¸^e |ÀËM § ÕY mY ÕY ] Ö´¼Å d { ¾ËY Y ÖeÓYÂ
Á .d Y Ö]ZË Y Z] Ä ½Y Ë|» ÕÁ Y § ÕZÅ ·Zq Ä] d { ZÅ ½M Z] à Y¼Šį d Y cZ¤Ì¸^e Á ½M ] Ö [Zf¯ ¾ËY { |Àf Å ½Z^Ë ³ ZÅ ½Z» Z ,Äf§ZË ½Z»Z Ö Á Ä] į d Y ËY Ây { Á ÄÀÌÆ] Ö]Zzf¿Y Ä] ª§Â» ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ ¿Y M Á |ÀËM ¶ËZ¿ {Ây Ö «YÁ {Ây , Á ¾ËY Ö¸¯ µÂ Y Z] ÖËZÀ M ¾¼ ÕZÅ ÀË ³ { e ª§Â»  u dÆm Y
|¿ Z ZÌÆ» ,ÕÁ Ìa ÖeZ¤Ì¸^e ¿Y M [Zzf¿Y [Zf¯ µÁY _Zq |¸m Y Ìe { ,{ ¯ ½ZË Â¸] ¹ZÌa ¦Ì·Ze d¼Ì« Z] Á µZ { Ã|ËY cY Z f¿Y Âe
d Y Ã| fÀ» ½Z»Âe
ÕZÅ ®^ ÁZÅ ®Ìf¯Ze ,ZÅ ®ÌÀ°e Ö |ÀÆ» Á Õ Z |¿ ] Õ{ ] Z¯ |¿ ] ZfyZ
à Z¼ Z] Ã|ËY cY Z f¿Y ÕZÅ [Zf¯ ÄÌÆe dÆm Á ÕZÅ ¾¨¸e ®Ì¿Á f°·Y d a ª/Ë Y ZË Á Ä/f§ ³ Z/¼e {Ây d YÂ/y { info@ideapublication.net
|ÌËZ¼¿ ¹Ô Y Y
Á ÄËÂy ʸ ļm e Á ¦Ì·Ze |¿ ] dË Ë|» É j¿ Z] Ê ze [Zf¯ ®Ë É|¼uY ļÌƧ Z]  ^»  Ä] [Zf¯ ¾ËY d Y ̸ { ʻ Z£M |¿ ] ÉY mY Á Êf Ìq ¦Ë e ʬÌ^ e Ê ] Ä] [Y~m ¶ § ®Ë { Á É Z |¿ ] ÉZÅ Á Á É ÀÅ ÉZÅ ®^ Ã|À¿YÂy ÊËZÀ M Y a [Zf¯ { Y{ a Ê» ,É Z |¿ ] ʸ Y Á ÉY ÄËZa \·Z » Z] ÃÂv¿ Á É Z |¿ ] ÉZÅ ®Ìf¯Ze Á ZÅ ®ÌÀ°e Ê ] Y É Z |¿ ] ÉZf Y { cZ¤Ì¸^e
|À¯ Ê» ½Y Z¯ |¿Y d { Ä̸¯ Ä] ,[Zf¯ ¾ËY Ä ·Z » ,Õ{Z f«Y ÕZÅ ÃZ´À] Á ZÅ Z¯ Á \ ¯ ½Y|À¼«Ô Á ½ZË n» ,½Y ´ ÅÁ a ,½Y Ë|» ÄÌ Âe ÀÅ Á cZ¤Ì¸^e , Á § ,Ê]ZË Y Z] Ä]
{ ʻ Z] Õ Ë Á Äv¨ { Zu [Zf¯ ½Z»Âe d¼Ì« Á Äz ¿ Y Ìe Ã|ËY cY Z f¿Y Âe µZ ZÆ] {
d Y Ã| fÀ»
Z//Æ//] ,º//Å{ //¿Z//a à Z//¼//
Ôa ,ºÅ|nÅ ½Z]ZÌy ,Ö·Z¼ |À»{ y ½Z]ZÌy ,½Y Æe ¾¨¸e °§ e-mail: info@ideaschool.ir
www.ideaschool.ir
Ö]ZË Y Z] Õ|¼v» | Z ̸ f¯{ |»
Y |Àe Z^ à Á{ ¾ËY Ö¸ Y ÕZŶ §
d¼Ì« Ö]ZË Y Z] ÄfzÌ»M ¹Á{ L m Õ Y~³ d¼Ì« d̼ÅY t Õ Y~³ d¼Ì« { lËY ÕZÅ ÃZ^f Y t Õ Y~³ d¼Ì« ] Y~³ ÌiZe ÕZÅ Âf¯Z§ t Õ Y~³ d¼Ì« ֻ¼ ÕZÅ{ °ËÁ t |Ë|m cÓ v» ÕY ] Õ Y~³ d¼Ì« Õ eY f Y t Ö^̯ e cÓ v» Õ Y~³ d¼Ì« t d¼Ì« ¶Ë| e ÕZÅ Õ eY f Y t
Ö]ZË Y Z] ¹Âƨ» ½ « { Ö]ZË Y Z] ¹Âƨ» Á Ö]ZË Y Z] ºÆ» ¬¿ t Ö]ZË Y Z] { Ö¸ Y ºÌÅZ¨» t ÕY Ä ]Y Ö]ZË Y Z] t Z Z¬e dË Ë|» -Ö]ZË Y Z] dË Ë|» t Ö]ZË Y Z] ÕZŠĨ ¸§ t Ö]ZË Y Z] Ĩ ¸§ Z] Á § Ĩ ¸§ cÁZ¨e t Âv» Y Z] ÕZÅ d¯ ÕZÅ Ö³ ËÁ t
ÖnËÁ e ÕZÅ dÌ·Z § Ö]ZË Y Z] ÄfzÌ»M ¹Â L m cZ¤Ì¸^e à Âu { Õ|̸¯ cZ¼Ì¼ e Á cZ¤Ì¸^e t cZ¤Ì¸^e Y ¥|Å t ÖeZ¤Ì¸^e Äm{Â] t Á § ] cZ¤Ì¸^e iY Õ Ì³ à Y|¿Y t Á § { ^ Ìa ÕZÅ ®ÌÀ°e t Á § { ^ Ìa ÕZÅ Á Ö¸ Y Y¿Y t ֻ¼ ]YÁ Ö¸ Y ÕZÅ Y ]Y t Á § ÕÁ Ì¿ Ì´¿Y t Ö z Á § |ÀËM § t [Ây Á § ÕÁ Ì¿ cZÌ Â y t ºÌ¬f » Ö]ZË Y Z] t
Ö]ZË Y Z] ÕZÅ Õ eY f Y | ÕZÅ Õ eY f Y Ö]ZË Y Z] Õ eY f Y Á d¯ Õ eY f Y ¾Ì] Ä ]Y t µÂ v» Y Z] Ä Âe Ä°^ t ®Ë eY f Y Õ Ë Ä»Z¿ ] { Ö]ZË Y Z] ¬¿ t
, Ë Âe ÕZÅ µZ¿Z¯ Ö]ZË Y Z] ÄfzÌ»M ¹ ZÆq L m Ö Á § Ã|¼ ,Ö Á § Ã{ y Ö Á § Ã{ y Y¿Y t ÖÅZ´ Á § Ì£ Á ÖÅZ´ Á § Ö Á § Ã{ y t Ö¿Z» Z ZfyZ t ÖÅZ´ Á § Ì£ Ö Á § Ã{ y Y¿Y t Ö Á § Ã{ y Õ|̸¯ ÕZÅ ºÌ¼ e t Ö Á § Ã{ y Ã|ÀËM t ½Z Á § Ã|¼ ¦ËZ Á Á Ö Á § Ã|¼ t
Ã|ÀÀ¯ ¥ » Zf§ Ã|ÀÀ¯ ¥ » Zf§ ] Y~³ ÌiZe ÕZÅ Âf¯Z§ t Ã|ÀÀ¯ ¥ » Zf§ |Ë y |ÀËM § t |Ë|m cÓ v» { » { |Ë y ºÌ¼ e |ÀËM § t Ö¿Z» Z ½ZË f » |Ë y Zf§ t |Ë y ÕZÅ Äf̼¯ ¦¸fz» ÕZÅ ¬¿ t Ö]ZË Â» Á Õ Y~³ ¥|Å , Y Z] Õ|À] ºÌ ¬e Y Z] Õ|À] ºÌ ¬e Ö¿Z^» Á Y Z] Õ|À] ºÌ ¬e s t Y Z] z] iY Õ|À] ºÌ ¬e ÕZÅ ZÌ » t Y Z] Õ Y~³ ¥|Å ÕZÅ Õ eY f Y t Y Z] Õ Y~³ ¥|Å ÕZÅ Õ eY f Y [Zzf¿Y ÕZÅ ZÌ » t Y Z] { Ö]ZË Â» t µÂ v» Ö]ZË Y Z] ÄfzÌ»M µÁY L m µÂ v» Õ|À] ºÌ ¬e t µÂ v» ÕZÅ Ö³ ËÁ t |¿ ] ¹Âƨ» t Á § Y a cZ»|y t
ÂËÂÌ¿ Y Ö¸¸¼·Y ¾Ì] cZ¤Ì¸^e { Ö ze { Â] ÕY Y{ t (Int`l Ad Diploma) cZ¤Ì¸^e f ³ d¯ ¶»Z Ë|» Á R» t µZ Y (IAA) cZ¤Ì¸^e Ö¸¸¼·Y ¾Ì] ¾¼n¿Y  t Ã|ÀËZ¼¿ Á ½Y ËY { cZ¤Ì¸^e Ö¸¸¼·Y ¾Ì] ¾¼n¿Y f§{ ÌW t ,ZÌ¿Zb Y Ö¿ZÆm ÕZÅ Ã ´À¯ { Ã|ÀÀ¯ d¯ cPÌÅ Ã|vf» Ö] cY Z»Y Á ®Ë °» Ö¨À ¾¼n¿Y à Ë|» cPÌÅ Á R» cPÌÅ Â t Ze µZ Y ½Y ËY ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ d¯ ½Y Æe f§{ ¦ Ì¿ÂË ¶¯ Ë|» ÁZ »t ZÌ¿{ ½Z¯{¯ Ö ÅÁ a Ä R» ÁZ » t (NGO) Öf·Á{ Ì£ ÕZÅ ½Z» Z ÁZ » t Õ{ ´¿ZÆm Á Õ{ ´¿Y ËY ½Z» Z ÁZ » t cZ¤Ì¸^e ± ] à ËZm Ö¸¸¼·Y ¾Ì] ½Y ÁY{ cPÌÅ Â t Awards Cresta Inter Ad: The Harrison
Ö¿Z³ Z] cZ¤Ì¸^e Á Ö]ZË Y Z] »M ÕZÅ Ã Á{ |» t cZ¤Ì¸^e Á Á § Ö]ZË Y Z] c|» ÃZe¯ ÕZÅ Ã Á{ |» t Ã|ËY ÃZ´ »M {
| fÀ» ÄfÌ cY Z f¿Y Âe Ã{Z ½ZÌ] Z] ²ÀÌf¯ Z» Õ|¼v» | Z ̸ Ã{Z ½ZÌ] Z] cZ¤Ì¸^e Õ|¼v» | Z ̸
ÖeZ¤Ì¸^e eZ§{ ÖÅ|¿Z» Z ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ ¾Ìb¼¯ Õ Ë Ä»Z¿ ] { ¯ ½ZË Â¸] ¹ZÌa |» ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ ¾Ìb¼¯ Õ Ë Ä»Z¿ ]
ÖeZ¤Ì¸^e eZ§{ ÖÅ|¿Z» Z
½Z³|ÀÀ¯ d¯ ÖËZÀ M à Á{ ¾ËY Õ Y ³ ] Y ¥|Å ÃZ³|Ë{ Y cZ¤Ì¸^e Õ Ë Ä»Z¿ ] ¶uY » Á µÂ Y Z]
| Z] Ö» Ö]ZË Y Z] Ö]ZË Y Z] ÄfzÌ»M t Ö]ZË Y Z] ÄfzÌ»M { cZ¤Ì¸^e ÃZ´ËZm t Y Z] ®Ë eY f Y dË Ë|» t IMC Äq Zb°Ë cZ Z^e Y ÕZÅ Y ]Y t cZ¤Ì¸^e Õ Ë Ä»Z¿ ] { ĸX » ¶u ÃZ³|Ë{ Ö ] t dÌ«Ôy ÕZÅ ®ÌÀ°e t ¹ZÌa ÖuY Õ eY f Y t Ä¿Z Õ Ë Ä»Z¿ ] t ¾Ìb¼¯ Õ Ë Ä»Z¿ ] µ|» ®Ë Ö§ » t µ|» ¦¸fz» ¶uY » tË e t ¾Ìb¼¯ ¾ËÁ|e »M ÃZ³ Z¯ t
½{¼¿ Ã{Z»M à Á{ ¾ËY Õ Y ³ ] Y ¥|Å Ã Ze ÕZÅ f§{ ÖÅ|¿Z» Z ÕY ] ½Z³|ÀÀ¯ d¯ ÕY ] \ ZÀ» ÕZÅ dyZ Ë {ZnËY ZË Á Ì Ze
| Z] Ö» ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ d¯ Ä Âe ½M Y¿Y Á ½Z» Z ¦Ë e t MIS ½M Ä] ZÌ¿ ¶ËÓ{ Á cZ Ô Y { ³ ¦Ë e t cZ¤Ì¸^e Z] ^e » ÉZÅ|ÀËM § ʧ » t ļŠZ] ^e » ʻ¼ ÉZÅ|ÀËM § ʧ » t µ fÀ¯ ,Ö¿Z ¿Y ]ZÀ» dË Ë|» ZÅ Z¯ Á \ ¯
Á cZ¯ Y|e ,Ö·Z» ,Õ{Âm» ¥Y|ÅY Z] ÊeZ¤Ì¸^e eZ§{ ÉY ] ½Z» Z {ZÆÀ Ìa t
Á ®Ì§Y ³ Ä̸eM ,Ä¿Z ,ÊeZ¤Ì¸^e ¿Y M cÁZ¨f» Ê¿Z» Z ½Á ] ,Ê¿Z» Z ½Á { ÊÅ{ Y ³ t Ê¿Z ¿Y ,Ê·Z» ,cY ÌÆne ]ZÀ» dË Ë|» t Á ½ZË f » Y ÊnÀ ¿ ,É Y|» É f » t
Á ½ZË f » cZËZ° Ä] ʳ|Ì ,½M d̼ÅY { ½M d̼ÅY Á ¼f » {Â^Æ] |ÀËM § Z] ÊËZÀ M t cZ  » Y Ê ] Ä] {ZÀf Y Ê¿Z» Z | Á Z¬] d̨̯ dË Ë|» { Y|¿Zf Y Ä] à Z Y ªË Y µ|» "EFQM" µ|» ZË Á ISO 9001-2000
|Ë{ ³ |ÅYÂy ¹Zn¿Y ,ZaÁ Y Ä »Zm d̨̯ ,ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ ¿Y M ZfyZ Á Ö¿Z» Z c Zq t ÕY Ä¿Z ,Ä«Ôy ½Y Ë|» Á ½Z¼e Za{ ¦ËZ Á s Á ¬¿ t ,à Á a Ë|» ,¶»Z Ë|» ¶»Z ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ ¿Y M ÃÁ ³ ,|Ì·Âe Ë|» ,cZ¬Ì¬ve Ë|» ,Ä¿Z Ë|» ,Õ Y{Y Ë|» ,Ö·Z» Ë|» ,Ä̸eM Ë|» ,Õ Y{ a Ã|ËY Ë~a ½ZË| f» Á ½ZÌ À» ,|Ì·Âe z] ½Y ZÌf { ÕZÅ ¶ËZ§ ¶»Z ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ ¿Y M Z¯ { ³ t ° ÕZÅ ¶ËZ§ ,ÖeZ¤Ì¸^e ½Âf» ÕZÅ ¶ËZ§ ,à Á a Õ Z Ã{Z»M ,Õ f » Ä] Z¯ ÄWY Y ÇÂv¿ ,ZÅ|ËÔ Y Á cZ Y ³ ,ZÅ d¼Ì« { ÁM ] ÇÂv¿ ,ZÅ Á c M Õ Ë Ä»Z¿ ] , ¿Y M cY{ZÆÀ Ìa ÄWY Y ÇÂv¿ ,ÖÆÌmÂe |Ì·Âe Õ|À] ½Z» Á ÃÁ ³ ,ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ ¿Y M Ö¸yY{ cZ Z^e Y t ½ZË f » »Y Ö]ZË Y ÃÁ ³ Á ÖfË Ë|»
à Á{ cZ z » ËZ à ¨¿ Ze ÕZÆÅÁ ³ Z¯ ¶Ì° e t Ö «YÁ Õ Zne ¹Z¿ ®Ë Z Y ] à Á a ¦Ë e t µ|» ¶uY » Z Y ] à Á a ÕY mY t ZÆÅÁ ³ Âe ÄWY Y dÆm Presentation ÄÌÆe t
IDEA BRANDING ¿Y M { |¿ ] Õ eY f Y ÁZ » t ,ÄÀÌ ¬¿Z¼ËY ,±Á Y{ ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ d¯ ÁZ » t
Á Ã|ËY ²ÀË|¿ ] ,à Z Y ÃZ´ ¿Y{ { ZÅ Ä¿Z Á cZ¤Ì¸^e ÕZÅ Ã Á{ |» t ZÅ Ä¿Z cZ ·Z » ¯ » ÃZ´ ¿Y{ ,Õ{ ] Z¯ Ö¼¸ »Zm Ã|ËY ÃZ´ »M Á "ÖeZ¤Ì¸^e ¿Y M [Zzf¿Y" [Zf¯ Ã|À Ë¿ t
Õ f » Z] Z^e Y Äq Y |¿ ] dË Ë|» Ö ÔyY Ì»Y f¯{ |»
| fÀ» Ö¼¸ cY Z f¿Y Âe Õ Z |¿ ] µÂ Y Ö ÔyY Ì»Y f¯{ ¦·Â» |¿ ] |¿ Ö» Y yM Á µÁY ¥ u |¿ ] ,½ |» Z/¯ Á \ ¯ { Y Ã{Z¨f Y Ö¸^« cZÌ] ne iY /] Õ f » į d Y Ö¯Y {Y {ZnËY ÕY ] { Y{ ¾Å} { Y Z] Y ËZ/Å Ã|ÌÀ ZË µÂ/ v» µÂ v» { °¸¼ d Y ZÌ¿ { » Ö¸ Y ÕZÀ] ²À Á{ |¿ ] į d Y ÖfÌ·Z § , Ì¿ Õ Z |¿ ] Ö]ZË Y Z] Äq Zb°Ë cZ Z^e Y Á { ֻ {ZnËY Õ f » ¾Å} Á \¸« { |¿ ] Y Õ Ë e ½M { Äf Y~³ ÌiPe {Y §Y Y {Y ] { ֻ Ö Õ Z |¿ ] |ÀËM § { f Ì] Äq Å d«{ Á ÖÀÌ] Äf°¿ Z] |À¯ Ö» Ö [Zf¯ ¾ËY { { » Y |¿ ] dyZ { Ö]ZË Y Z] Èq Zb°Ë cZ Z^e Y ÕZÅ Ã Âu ȼÅ
|Å{ Y « Ö ] dÆm ¹ZÌa Õ eY f Y ¾ËÁ|e ÇÂv¿ ,Õ Z |¿ ] |ÀËM § [Zf¯ ¾ËY { Ä] Ä¿Z [Zzf¿Y Á ¹ZÌa Õ eY f Y ÕY mY ÇÂv¿ ,½ZË f » Z] Z^e Y
| |ÅYÂy tË e ½ZË f » Ä] ¹ZÌa µZ¬f¿Y µZ¿Z¯ ½YÂÀ Z¯ Á \ ¯ ½Z^uZ Y |Àe Z^ Á |¿Y ÂÀf» Zu [Zf¯ ½Z^ Zz» Á ½Z^uZ ,Õ Z |¿ ] Á ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ ¿Y M ,ZÅ ½Z» Z ½Y Ë|» Á Á dË Ë|» ÕZÅ Äf ½ZËÂn ¿Y{ ,¦¸fz» ÕZÅ Ä¿Z ½Y Y{ ] à Æ] ½Y Z°¼Å Á Õ Z Ë e ,®Ì§Y ³ ,cZ¤Ì¸^e ,Ö]ZË Y Z] , Z¯ Á \ ¯
ÖÅZ´ ¿Y{
à Á{ ÕZÅ ¶ § .d Ìq |¿ ] ÖÀ » Á ¹Âƨ» t (The Power of Brand) |¿ ] ®Ë c |« t Ä¿Z ¿ Á ¶^¼ Z] |¿ ] cÁZ¨e t |¿ ]  v»Z¿ Á  v» cZÌ Â y Á ZÅ Ö³ ËÁt Õ f » ¾Å} Á \¸« { |¿ ] ÃZ´ËZm t (Brand Experience) |¿ ] Ä] ne t |À¯ µÂvf» Y Ö·Â v» |¿YÂe Ö» |¿ ] t |À¯ Ö» {ZnËY Z f¿Y Á |Å{ Ö» µÂ« |¿ ] t |¿ ] {ZnËY ¶uY » t Y Z] { \ ZÀ» ÃZ´ËZm Á » }ZzeY t à ̣ Á Ä¿Z ¿ ,¶^¼ ,¹Z¿ Z] |¿ ] Ö§ » t (Image) |¿ ] ÕY ] Ë e ª¸y t (Repositioning) |¿ ] ÃZ´ËZm Á » Ì̤e t |¿ ] ÕY ] Ä¿Z ¿ Á ¶^¼ Á ¹Z¿ [Zzf¿Y t (Multi-Tier Branding) ÄËÓ |Àq ÕZÅ |¿ ] t .ºÌÀ¯ ¨u Á {ZnËY Y |¿ ] ]YÁ Ŀ´q t
,½Y Æe ÃZ´ ¿Y{ ,Ê]ZË Y Z] ËY ³ Z] dË Ë|» ÉY f¯{t É{Á Á ½Â» M µÁY Ä^e , dË Ë|» Ã|° ¿Y{ ÃZ´ ¿Y{ , MBA | Y Ê ZÀ Z¯ {Z f«Y Á dË Ë|» t µÁY Ä^e ,ʸ̼°e cÔÌ ve Ã|° ¿Y{ ,¦Ë Êf À , ËZÀ Ê |ÀÆ» Ê ZÀ Z¯ , ½Y ËY d À Á º¸ ÃZ´ ¿Y{ t µÁY Ä^e Ë |e [ Zne ½Y Æe ÃZ´ ¿Y{ Ö¼¸ cZÌÅ Â t ,¦Ë Êf À ÃZ´ ¿Y{ {Z f«Y Á dË Ë|» Ã|° ¿Y{ t Ê^¿ Ê Z¨f¿Y Ì£ ÃZ´ ¿Y{ ,½Y Æe ÃZ´ ¿Y{ dË Ë|» Ã|° ¿Y{ ZÆ] Ê·Z »M Ä R» , ^·Y Æ» ÃZ´ ¿Y{ , Ë ^e ¹ ¯Y Ã|ËY ÃZ´ »M Á É Z¯ [ Zne IDEA BRANDING ¿Y M { |¿ ] Õ eY f Y ÁZ » t ¯ » ½Z» Z ÉZÅ É eY f Y »Y { ¶»Z Ë|» ÁZ » t Z bËZ Á {Ây ËZÀ É ÁM¿ Á cZ¬Ì¬ve ËÂa à Z d¯ ¶»Z Ë|» ÁZ » t É Y~³ ÄËZ» d¯ Y Z] cZ ·Z » Á É Ë Ä»Z¿ ] ÁZ » t ½ Z¼Ì ËZÀ Ä Âe Á ½ZË f » dËZ nÀ µ|» É Z Ã{ZÌa Á ÊuY t ½| » Á d À ®¿Z] ¾Ë}M ZbËZ d¯ Ê¿Z» Z ZfyZ {Â^Æ] Á {|n» ÊuY t ½ZÀ¯ Z¯ { °¸¼ Ê]ZË Y Á Ê¿Z ¿Y ]ZÀ» É Z ÄÀÌÆ] Á
©Ôy Á Ö¿Y Ìe Za Ö]ZË Y Z] Á Á § ÄËÂy Ö¸ |» dÌ ¼m | w ¿ Á Ä¿Y | w ¿ Âf» ½{ ¯ { Y» ¾Ë f¼Æ» Y Ö°Ë Á § Õ Y~´§|Å t |ËM Ö» d |] Öy ] d Y Ö¿Z³ Y Á ½Z» Z Å Á § Ö |ÀÆ» µZ ,dÌ ¼m | w ¿ ,Ö¿ÂÀ¯ dÌ ¼m { Y» ¶»Z Õ Y~´§|Å ÕZÅ Á Á ZÅ ºf Ì Y µZ { Ä¿Y ¥ » ,Ä^ Zv» { »
| Z] Ö» Ë ¥|Å ,Ä¿Y ¥ » | w ¿ ,ÄËZa Ö¸^« |¿Á ¹ÁY|e ZË Äf ~³ |¿Á Á ¥ » \Ë Á f»Y Za Ì̤e |¿Á į ¾ËY § Z] Á ¾ËY { ÕY Ä YÁ ÕZÅÓZ¯ ÕY ] ¥|Å ¾ÌÌ e Á ¾ËY Äf ~³ ÕZÅ µZ |¿Á Ä]Z » ,Ã|ÀËM { ¿{ » Ã{Z¨f Y ´Ë{ ÕÓZ¯ |Ì·Âe ÕY ] ZÅ ½M Y į dÆm ¶^« ÕZÅ µZ Âf» | Y ,{Â] |ÅYÂy ZÌfyY { Z] į Õ Â ] | Z] Ö» \ ZÀ» ,{ ֻ dË » { ֻ Ã{Z¨f Y f»Y Za ¥|Å ÖÀÌ] Ìa { Ö ] { » µÂ v» ¥ » \Ë ¾f Y{ ,| Z] Ö» ½M Y Ã{Z¨f Y d·ÂÆ Á ¾ËY Ö¸ Y ÖÀÌ] Ìa Á µÂ v» Ã|ÀÀ¯ ¥ » ÕZÅ z] { į d Y{ ÃZ´¿ Á{ ¾Å} Y Y Äf°¿ ¾ËY |ËZ^¿ Z»Y Ã{Z¨f Y Ö ] { » µÂ v» Y į ÖËÓZ¯ |Ì·Âe ÕZÅ µZ |¿Á Ä] {ZÀf Y ¥ ,{ Y» Y Õ ZÌ ] { » µÂ v» ÕZ Z¬e Ä] ½YÂe Ö» ,|ËZ¼¿ Ö» cY Ì̤e Y Ë | Z] Ã|ÀÀ¯ ÃY ¼³ |¿YÂe Ö» Äf ~³ į Õ{ Y» { ©Â§ Á d§ZË d { Ö ] Á ÕY Ĭ̸ Á Ö´ÀÅ § ,Ö°Ë Â·ÂÀ°e cÓÂve Á ºÅY § µÂ v» ¥ » \Ë ¾ÌÌ e ½Z°»Y f»Y Za Ì̤e |¿Á { ÌiPe h Z] ÖfÌ ¼m cÓÂve ÕÓZ¯ |Ì·Âe ÖÀÌ] Ìa ½Z°»Y ¾ÌÀr¼Å Á | Z]
| |ÅYÂy ¿ { » ºÅY § Ã|ÀËM ÕZÅ µZ { µÂ v» Ã|ÀÀ¯ ¥ » Ä¿Y ¥ » ZË ¥ » t Á
| Z] Ö» \ ZÀ» ,| Z] ÖÀÌ] Ìa dÆm Ã|¼  ] į Á ¾ËY { ,{ ֻ Ã{Z¨f Y ÖeM ÕZÅ µZ { µÂ v» ¥|Å ÕZÅ µZ { Ä¿Y ¥ » | w ¿ Âf» Zv· Z] Z Z¬e ÖÀÌ] Ìa { ֻ Ä^ Zv» Äf ~³
ÕZÅ Ã Á a Á ZÅ Ä»Z¿ ] Õ n» Á ¦·R» ,ª¬v» , ÁZ » t cZ¤Ì¸^e Á Á § ,Ö]ZË Y Z] ESOMAR ZaÁ Y Y Z] cZ¬Ì¬ve ¾¼n¿Y  t WARC Á 1to1media  t ½Y ËY Y Z] cZ¬Ì¬ve ¾¼n¿Y Á Ê]ZË Y Z] ¾¼n¿Y É Zzf§Y  t ½Y ËY ÊeZ¤Ì¸^e ÉZÅ d¯ ʨÀ ¾¼n¿Y  t ½Y ËY { cZ¤Ì¸^e ÕZÅ \f°» Á ZÅ ®^ Ã|ÀÀ¯ ¾ËÁ|e t cZ¤Ì¸^e Á Á § ,Ö]ZË Y Z] ¦¸fz» ÕZÅ ZÀ̼ { d¯ t , Á § ,Ê]ZË Y Z] , Ë e ,dÌ«Ôy ÉZÅ Ã Á{ |» t cZ Z^e Y Á Ê ZÀ ¿YÁ ,cZ¤Ì¸^e ¿Y{ ,cZ¤Ì¸^e Ö |ÀÆ» cZË ¿ ÄË Ë ve cPÌÅ Â t cZ¤Ì¸^e Á Ö]ZË Y Z] dË Ë|» ,cZ¤Ì¸^e Ë|» ,Ö]ZË Y Z] Ë|» , Á § Ë|» ,Ö¿Z³ Z] Ë|» t ÕZÅ d¯ { Ä Âe Á ªÌ¬ve Á dÌ«Ôy ,cZ¤Ì¸^e ¦¸fz» Á Ê]ZË Y Z] Ä¿Z«Ôy Á ¾Ë¿ ÉZÅ ÃÂÌ fz» Á |6 ^» t Á § Á cZ¤Ì¸^e Êm Zy Á Ê¿Y ËY ^f » ÉZÅ d¯ cZ¤Ì¸^e Á Ê]ZË Y Z] ÁZ » t Ê]ZË Y Z] ÄÀÌ» { [Zf¯ ½YÂÀ Y Ì] ºm f» Á ¦·R» t cZ¤Ì¸^e Á ÊeZ¤Ì¸^e Á É ÀÅ ÉZÅ ÄÀÌ» { µZ Y Ì] dÌ·Z § t ¾¼n¿Y cZ¤Ì¸^e ĸn» Ä Âe Á ªÌ¬ve Ë|» Á É n» t ½Y ËY ÊeZ¤Ì¸^e ʨÀ
Á § ½Z»|Ìq Á ÃZ´ Á § dË Ë|» ÄËÂy Ö¸ |»
¹YÁ{Z] d]Z« dË » {ZnËY ,ÊÅZ´ Á § É eY f Y { ʸ Y ¾¯ ZË ÊËZÆ¿ ¶»Z d Y ¹YÁ{Z] Êf]Z« dË » {ZnËY Ä] ZÅ ÃZ´ Á § { °ËÁ c|» Y { { į d Y ÊfË » ,¹YÁ{Z] Êf]Z« dË » Êf]Z« dË » {ZnËY |¿Z¼] Y|ËZa Á d]Zi |¿YÂe Ê» ZÅ ÃZ´ Á § į d Y ¹Âƨ» ¾Ë|] ¹YÁ{Z] Á d]Zi Á ¥|Å Y Z] Ä] Z^« {Á Á Y É Ì³Â¸m ÉY ] }¨¿ Y ¿Z» Á |ÀÀ¯ {ZnËY É Z u ,{Ây ½ZË f » ZÅ ÃZ´ Á § Ä°ÀËY {ÂmÁ Z] |¿Â Y Z] ¾ËY Ä] Z^« Z^« ,|ÀËZ¼¿ Ê» {ZnËY {Ây ÉZÅ Ä]}Zm ½ZÌ» É Z u Á Äf ° Y É Z u ¾ÌÀq į {¼¿ |ÀÅYÂy Ôe ZÅ dË » Ê»Z¼e ,½Z» µÂ { |ÀËZ¼¿ }¨¿ ½M { { ʻ {ZnËY Z^« É Y į É Z § ¶Ì·{ Ä] ¾ËY į ÊËZÅ ÃZ´ Á § Z»Y | |ÅYÂy ¦Ì e ,|À Z] Ã{ ¯ d]Zi Á ¹YÁ{ Z] Y ZÅ dË » Á ZÅ Ä]}Zm Á |¿Z Ê» ¶«Y|u Ä] Y ÊËÁ Ì¿ Á Z § ¾ÌÀq e Ê¿Ó ÉZÅ ½Z» { Y ZÅ ÃZ´ Á § É ÁM{ dË » ®Ë {ZnËY ,d¬Ì¬u { |ËZ¼¿ Ê» ¾Ì¼ e { Ê·Z» { °¸¼ {Â^Æ] |̸¯ ,d]Zi Á ¹YÁ{ Z] Êf]Z« {Â] |ÅYÂy c|» Y {  À» Ä] ZÅ ÃZ´ Á § ÉY ] d § pÀa ¹YÁ{Z] Êf]Z« dË » {ZnËY Á Ä Âe É f » É Y{Z§Á t ÃZ´ Á § ½Z°» Á dÌ «Â» t ÓZ¯ ½Z³|ÀÀ¯ ¾Ì»Pe Z] Z^e Y t iR» Á |Æ f» ½ZÀ¯ Z¯Á ¶À a t ÄÀË Å º¯ ÊËY mY ÉZÅ{ ¯ Z¯ t
į d Y ʧY|ÅY É Ä] Y Z] É|À] z] , Y Z] ¥|Å Ê]ZÌf { d¼ Ä] ÃZ´ Á § ÉZÅ Ä»Z¿ ] ½M ÄnÌf¿ { ÃZ´ Á § Ê Z Y ÉZÅ yZ Á ]ZÀ» Y Ã{Z¨f Y Á
{{ ³ ¯ ¼f» ¶»Y Y Ê^̯ e Ì¿ ÃZ´ Á § [Âq Zq ÊËÓZ¯ t É{ZÆÀ Ìa cZ»|y t ÓZ¯ É Y~³ d¼Ì« d ZÌ t cZ¤Ì¸^e t d Y ÊÅZ´ Á § { °ËÁ Z] Ê Ì´¿Y ÉZÅ Ä»Z¿ ] t dÌ «Â» Á ZÅÓZ¯ ÄWY Y ÊuY Á ËZ¼¿ Ä] į
{ Y{ a Ê» ÃZ´ Á § Á ,ÊÅZ´ Á § Á Ê Á § Ã{ y dÌ·Z § ¹Âƨ» { ¶»Z Á{ ÉY Ä Âe É eY f Y ¾ËÁ|e ¹Z´ÀÅ { { » ZÅ ÃZ´ Á § É Y |ËZ] Z^« Á É f » { ̳ Y « |̯Ze Á ÄmÂe ZÅ ÃZ´ Á § dÌ «Â» Ì¿ ¥|Å Y Z] É|À] z] { ½ZË f » ÉZÅ Äf YÂy Á ZÅ ZÌ¿ ¾Ì»Pe dÆm { f Ì] ÉY ] ZÅ ÃZ´ Á § Zv· ¾Ë|] , Z^« Z] d]Z« Ze d Y yZ ¾ËY ÉÁ ] ½ZË f » ÉZÅ ZÌ¿ ½{ ÁM ] ®Ë Ä] ¥|Å ¾ËY Ze |ÀÀ¯ Ê» Ôe Á Ã{¼¿ ¯ ¼e
{ ¶Ë|^e µÁY|f» Á ʼWY{ Ä»Z¿ ]
É ÁM ¾§ Á |Ë|m ZfyZ {ZnËYÁ ËY|Ìa Ä] ÄmÂeZ] c| ,ÊÅZ´ Á § Á Ê Á § Ã{ y z] { ¾Ë¿ ÃÁÔ d Y ËY §Y µZu { ZÅ ½M ¾Ì] { d]Z« ÉZÅ Äf YÂy Á ZÅ ZÌ¿ { Ì Á cY Ì̤e {ÂmÁ ,½M ] Ä] Â^n» Y ½Y Ë Ä»Z¿ ] Á ZÅ ÃZ´ Á § ,½ZË f » { °¨e Á c|» |À¸] ÉZÅ Ä»Z¿ ] Ä] f Ì] ÄmÂe
d Y Ã{¼¿ ®Ë eY f Y Ä»Z¿ ]  y ÊÅZ´ Á § É eY f Y Ê¿YÁY § Á ½Y Ì» ÊÅZ´ Á § É eY f Y sÔ Y ÊÅZ´ Á § |uYÁ ®Ë { į d Y ÊËZÅ dÌ·Z § |À¿YÂe Ê» ZÅ ÃZ´ Á § µZj»  Ä] { ̳ Ê» ¹Zn¿Y ,ÓZ¯ É eY f Y  y { Y {Ây ÉZÅ dÌ·Z § É eY f Y ,ʬË e Á Ê Ì´¿Y ÉZÅ É eY f Y ,ÃZ´ Á § ½Z°» Á dÌ «Â» É eY f Y ,Ê·Z» ÕZÅ Z» É eY f Y Á É f » cZ Z^e Y É eY f Y
|ÀËZ¼¿ ºÌ Àe É Zne ½Âr¼Å ÊËZÅ yZ Z] ÊÅZ´ Á § É eY f Y Á [Âq Zq ¾ÌÌ e ,ÃZ´ Á § Y Z//] ¥Y|//ÅY Á É|À¼fËZ ËY §Y  À» Ä] ÊËZÅ Ä»Z¿ ] ÉZÅ Ä»Z¿ ] ºÌ Àe Á Y Z] ¥Y|ÅY Ä] Ê]ZÌf { Êf]Z« ÉZÅ dË » {ZnËY ÉÁ ] ÃZ´ Á § Ê Z Y
{{ ³ Ê» ¾ÌÌ e cZ^i Z] Á ¹YÁ{Z]
cZ¤Ì¸^e Ö¿Z^» Á µÂ Y Ö¸ ¿Z ¸ M |» Õ ] Ö³|¿ { Y|¿Zf Y t ¾Ë eÓZ] ËY|Ìa µÂX » Ä°¸] ,d Ì¿ Õ Y{ ÄËZ» | ÄnÌf¿ ¬§ cZ¤Ì¸^e ÕZÌ¿{ { Á d Y Õ|̸¯ Õ À ,d]Z« ] ÖÀf^» {Z f«Y { cZ¤Ì¸^e à Á »Y d Y Ã|Ë{ ½ÂÀ¯Ze ZÌ¿{ į d Y lËÁ e Á ,¹ZÌa ®Ë ֻ¼ Ö z Ì£ ÄWY Y Ŀ³ Å ,Ö¸¯ ¦Ë e { { Y{ Õ Z°¿Y ¶]Z« Ì£ ÃZ´ËZm ,c Zne
|À˳ Ö» cZ¤Ì¸^e ,Ã| ÄfyZÀ ½ZÌ Z¬f» ½ZÌ» Y cZ»|y ZË ÓZ¯ ,Ã|ËY ®Ë
¾Ìb¼¯ Õ Ë Ä»Z¿ ] Á Õ eY f Y ¾ËÁ|e ZÀ«Y Á \Ì£ e Á Õ Z ¥Z¨ ,ÖÅZ³M ,Y {Y t ÖeZ¤Ì¸^e ¹ZÌa ÖuY Õ eY f Y t cZ¤Ì¸^e { dÌ«Ôy |ÀËM § t ©Ôy °¨e ÃÂÌ t Ã|ËY Á a Á Ânf m ÃÂÌ t cZ¤Ì¸^e { (Copywriting) Z Á ¾f» ª¸y t cZ¤Ì¸^e { ZÅ Ä¿Z ¬¿ cZ Z^e Y Á Z^e Y ºÌÅZ¨» t Ä¿Z [Zzf¿Y ÃÂÌ ,ZÅ{ ^ÅY ,ZÅ ¥|Å t ZÅ Ä¿Z Âa Á Ö¿YÁY § ,Ö f { ºÌÅZ¨» t Äm{Â] Ì ze Á Õ|À] ½Z» t ZÅ Ä¿Z |Ë y Á Õ Ë Ä»Z¿ ] t ZÅ ½M \ËZ » Á ZËY » ,ZÅ Ä¿Z Y¿Y dyZÀ t cÔn» Á Ä»Z¿ Á ,cZ Â^ » ,ÖaZq ÕZÅ Ä¿Z t Z¼ÀÌ Á ÂË{Y ,½ÂË Ë¸e ,Ö za ÕZÅ Ä¿Z t ºÌ¬f » d a ,Ö Ìv» ÕZÅ Ä¿Z t |Ë|m ÕZÅ Ä¿Z t
ZÅ{ °ËÁ Á ºÌÅZ¨» -cZ¤Ì¸^e ] ÕY Ä»|¬» cZ¤Ì¸^e ÕZÅ ÃÂÌ t Õ Zne cZ¤Ì¸^e ,Ö´ÀÅ § cZ¤Ì¸^e t cZ¤Ì¸^e ¶»Z°e Ì t cZ¤Ì¸^e { Ö«ÔyY µÂ Y ¬¿ t ,Ä«Ôy ÕZÅ ¿Y M ,ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ ¿Y M t ÕY Ä¿Z ÕZÅ ¿Y M ½Z³|ÀÅ{ ¢Ì¸^e dyZÀ t ª§Â» cZ¤Ì¸^e dyZÀ t cZ¤Ì¸^e { i» dË Ë|» Á Z^e Y t cZ¤Ì¸^e { ֻ¼ ]YÁ ¬¿ t cZ¤Ì¸^e { BTL Á ATL ºÌÅZ¨» t cZ¤Ì¸^e { Ö]ZË Y Z] ÕZŠĨ·Â» Á ºÌÅZ¨» ÖnËÁ e ÕZÅ dÌ·Z § ,d¼Ì« , Ë Âe ,µÂ v» t ,Ö ZÌ ,Ö Z¼fmY ,Ö´ÀÅ § ÕZŠĨ·Â» Ö ] t Z^« dyZÀ Á Õ{Z f«Y Ö]ZË Y Z] |Ë|m ÕZÅ{ °ËÁ t ½Z³|ÀÀ¯ ¥ » ] cZ¤Ì¸^e cY ÌiZe t cZ¤Ì¸^e { Õ{ ^ÅY cZ¬Ì¬ve ªÌ¬ve ¥Y|ÅY Á |ÀËM § t µÂ v» dyZÀ t (Brand) Õ Zne ¹Z¿ dyZÀ t cZ¤Ì¸^e i» |̸¯ - \ Zz» dyZÀ t ½Z³|ÀÀ¯ ¥ » cY{Z Á Zf§ Ä ·Z » t ½Z³|ÀÀ¯ ¥ » Ö Z¼fmY Õ|À] Ĭ^ t |Ë y Zf§ Ö ] t (Market Share) Y Z] ºÆ Ö ] Á Ä ·Z » t Focus Group Á ºÌ¬f » ÖnÀ ¿ t
½Z y { ÉZÅ{Y| f Y Á a ʸ» ½Z» Z ¶Ì vf·Y ¡ Z§t Á ÀÅ Ã|° ¿Y{ Y Õ Ë e Z^e Y Äf ¶Ì vf·Y ¡ Z§ t ¯ » ½Y Æe {Y M ÃZ´ ¿Y{ Õ Z¼ » Ã|¿ Y{ Á (MBA) | Y dË Ë|» à Á{ ¶Ì vf·Y ¡ Z§ t Á Ö]ZË Y Z] dË Ë|» ,cZ¤Ì¸^e dË Ë|» ÕZÅ Ä»ZÀÌÅY³ |¿ ] dË Ë|» (CRM)½ZË f » ]YÁ dË Ë|» Ä»ZÀÌÅY³ ~yY t µZ Y cZ¤Ì¸^e Ë|» Á É ÀÅ Ë|» ,®Ì§Y ³ sY t ½ÂÀ¯Ze Ã|ËY ÃZ´ »M ZÌf»Y \uZ Á R» t Ã|ËY cY Z f¿Y ZÌf»Y \uZ Á R» t Ã|ËY Õ ·Z³ ZÌf»Y \uZ Á R» t IDEA BRANDING ¿Y M ¶»Z Ë|» Á R» t ,cZ¤Ì¸^e dË Ë|» ÕZÅ Äf { ÃZ´ ¿Y{ |» t ,à ¯Y~» ½ÂÀ§ Á µÂ Y ,ֻ¼ ]YÁ Á Ö]ZË Y Z] dË Ë|» |¿ ] Õ Z dËÂÅ ÕZÅ d¯ Á ZÅ ½Z» Z cZ¤Ì¸^e Ë|» Á Õ ÀÅ ÁZ » t ½Y ËY { Ö¸¸¼·Y ¾Ì] Á Ö¸yY{ {| f» ½Y ËY dË Ë|» Ö·Z ÃZ´ ¿Y{ Ì Pe à Á a ÁZ » t z] { (Iranian Business School Project) cZ¤Ì¸^eÁ ²ÀÌf¯ Z» ¾Ì^» µÁY cZ»|y d¯ |¿ ] ÁZ » t ¶fËY |¿ ] ª¸y ÁZ » t {| f» ÕZÅ Ä»Z¿ ] Á Õ ÀÅ ¦¸fz» ÕZÅ Ã YÂÀ m ÁZ » t Ö¿ÂË Ë¸e ¾¼n¿Y à Ë|» cPÌÅ ÁZ » Á ʻ¼ ]YÁ µÂX » t ½ZËZa Ze ÕY|f]Y Y ½Y ËY ®Ì§Y ³ ½ZuY ʨÀ ½Y ËY ®Ì§Y ³ µZÀÌ] ¾Ì¼f¨Å Õ Y ³ ] ÕY   t Á ZÅ ZÀ̼ Õ Y ³ ] Á Õ Y~³ d ZÌ ÕY   t Ö Â»M {| f» ÕZÅ ËZ¼Å µZ Y (IAA) cZ¤Ì¸^e ʸ¸¼·Y¾ Ì] ¾¼n¿Y ʼ  t Y ½Y ËY ®Ì§Y ³ ½ZuY ʨÀ ¾¼n¿Y ʼ  t ½ÂÀ¯ Ze Ì Pe Á|] ½Y ËY ʻ¼ ]YÁ ¾¼n¿Y ʼ  t The Network One ÃÁ ³ Ö¼  t Communication Solutions
Ö¼ ne ÕZÅ ÀÅ Ä Âe ¯ » Õ Zzf§Y  t Ö¸¸¼·Y ¾Ì] Á Ö¸yY{ ÖÅÁ ³ ÕZÅ ÃZ´ ËZ¼¿ { d¯ t
(Sonic Identity) |¿ ] Õ Y|ÌÀ dËÂÅ |¿ ] Õ Y~³ ¹Z¿ t |¿ ] cÓ v» Õ Y~³ ¹Z¿ t |¿ ] Ö¬Ì Â» Á ²ÀÅM ª¸y t (Verbal Identity) |¿ ] ʻԯ dËÂÅ |¿ ] Tagline ª¸y t (Slogan) Z ª¸y t (Copywriting) Zf ¿ Á ¾f» ª¸y t
à ¯Y~» ½ÂÀ§ Á µÂ Y Ö¸ ¿Z ¸ M |» à ¯Y~» Ö¿Z^» Á ¦Ë Z e t à ¯Y~» ÕZÆ Á Y¿Y t Ö·Â Y Ì£ cY ¯Y~» dyZÀ t dz à ¯Y~» Y» ] Õ Z §Za Á Õ Ì´ » ºËÔ» à ¯Y~» à ¯Y~» { » ¿ Á ÖWÂm d¼·Z » Ã|¿ ] Ã|¿ ] Ö·Â Y à ¯Y~» t ª§Â» à ¯Y~» { Ö ZÀ ¿YÁ µÂ Y Á Ö¿Z ¿Y ]YÁ d̼ÅY t
|¿ ] Õ Z dËÂÅ (Brand Identity) Ö¸ ¿Z ¸ M |» |¿ ] ¹Âƨ» t |¿ ] ËY|Ìa xË Ze t |¿ ] Ã|ËZ§ t ½ZÆm ÕZÅ|¿ ] ¾Ë e|À¼ Y t ¾Ì^ Zz» Z] |¿ ] Z^e Y t |¿ ] dËÂÅ t |¿ ] Õ ÅZ Á ¼¸» dËÂÅ |¿ ] ÖÀ Z] Á ¼¸»Z¿ dËÂÅ |¿ ] Ö´q Zb°Ë Á ¹Zn ¿Y t |¿ ] ÕY ] ÖÀË §M Y { cZ Z^e Y ¬¿ |¿ ] Õ eY f Y Á Õ Z¼ » t
(BODY LANGUAGE) ֻԯ ̣ cZ Z^e Y t
à ¯Y~» ª§Â» ÕZÅ Á Ö ] Á |À¼§|Å Ã ¯Y~» t ½Z³|ÀÀ¯ à ¯Y~» Õ{ § ÕZÅ ÖËZ¿YÂe LZ¬e Y Ö´¿Â´q t à ¯Y~» ÕZÆe ZÆ» t i» Z^e Y Õ Y « ] t à ¯Y~» { ZÅ|ËZ^¿ Á ZÅ|ËZ] t à ¯Y~» { Ö ZÀ ¿YÁ \ Zz» Zf§ dyZÀ t \ Zz» Z] { Ây ] { ¹ Ó ÕZÅc ZÆ» t \ Zz» Z] cZ«Ô» ÕZÅ®ÌÀ°e t Á § cY ¯Y~» ÕZÅ®ÌÀ°e t
(Brand Nature)|¿ ] dÌÅZ» Á Ĩ ¸§ t (Brand Strategy)|¿ ] { ^ÅY Á Ê » y t (Brand Vision)|¿ ] Y|¿Y º q t (Brand Mission)|¿ ] dË Â»Z» t (Brand Values) |¿ ] ÕZÅ Y t (Brand Position)|¿ ] ÕZŠʳ ËÁ t (Brand Position) |¿ ] ÃZ´ËZm t (Brand Promise) |¿ ] Ã| Á t (Brand Essence) |¿ ] à ÅÂm t (Brand Personality)|¿ ] dÌ z t (Visual Identity) |¿ ] {ÂÆ » Õ Y|Ë{ dËÂÅ
|¿ ] ½Z ¿ Á ¹Z¿ Y Ã{Z¨f Y | Y« Á ZfyZ ¦Ë e t Ö¿Z» Z ÕZÅ ²¿ ¦Ë e t Ö¿Z» Z ÕZÅ d¿Â§ ¦Ë e t cZ¨Ë e Á cZ Z^e Y ,cZ¤Ì¸^e ©ZÌ Á ®^ Õ ] | Y« Á ZfyZ ¦Ë e t
(copywriting) cZ¤Ì¸^e Z Á ¾f» ¾f ¿ Ö Ì¨¿ ¹Z |»
µÁY z] ¹Âƨ» ®Ë |À¼§|Å lËÁ e .Äq ÖÀ Ë Z0 Z Y ¢Ì¸^e t Y Copy Writing / Copy Right/ »Zm ¦Ë e t
Õ{ » Ä ·Z » Á ÖÅZ³ Z¯ »M à Á{ ZfyZ
Slogan / Tagline
½Y Ë|» ,®Ì§Y ³ ½ZuY à Á{ ¾Ì^ Zz» Á ZÅ ¾Ìb¼¯ ÖeZ¤Ì¸^e ½Âf» ½Z³ Ã|À Ë¿ Á ,cZ¤Ì¸^e ZÅ d¯ ½Y Ë|» ,ÓZ¯ ½Z^uZ ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ ¿Y M ÄvË « į Õ{Y §Y Ì¿ Á ÖeZ»|y ÕZÅ Ä R» Á Ä] ¶ËZ¼e Á d Å ZÅ ½M { Ö³ Ã|À Ë¿ Á Z´¿ cZ¤Ì¸^e d À { ½M Y Ã{Z¨f Y Á ÄvË « ¾ËY dÌ] e
|¿ Y{
(Case Study)
ºÌ¿ Á Á ®Ë Ö d Z à Á{ c|»
|ËY Ã|Ë{ ½ÂÀ¯Ze į ̸֤^e ¾Ë e |»M Z¯ ¾Ë fÆ] t ĸ¼m .d Ìq Äf Y~³ i» ÌiPe Z¼ ÕÁ ZË ÖeZ¤Ì¸^e .d Y Ã{Â] ¹Y|¯ ¾Ë e|»M Z¯Z¿ ¾Ë e|] t Copy Writing / ÕZÅ » Á ºÌÅZ¨» Ö ZÀ Z] t Slogan / Tagline ®Ë ½YÂÀ Ä] ÖeZ¤Ì¸^e Z ZË Slogan Ö ] t { s cZ¤Ì¸^e Ä Â¼n» Y ®q¯ µ|» Á Õ ¿ µÂ Y ,Ö¼¸ ºÌÅZ¨» ,¦Ë Z e ÄWY Y t ÖeZ z » Äq |»M Z¯ Á [Ây Slogan ®Ë t cZ¤Ì¸^e ÕZÅ { Y|¿Zf Y .| Z] Äf Y{ |ËZ] ÕZÅ ¾Ìb¼¯ Á ZÅ Ã Á a Õ{ °¸¼ ZfyZ ¶Ì¸ve t ÖeZ¤Ì¸^e ¹Á{ z] Ö¿Z» Z ¬¿ ÖËZ¼¿Zm Á ¦ËZ Á s Ö§ » t µÂ v» Á § ½Z°»Y Ö¸»Y Y ]Y Äq t ÖeZ¤Ì¸^e ¾Ìb¼¯ ZË ¿Y M ®Ë { fËY Öb¯ .|Å{Ö» ËY §Y Y ÖeZ»|y ÕYÂfv» ÖuY { ®Ë eY f Y °¨e ÌiPe Ö ] t ÖeZ¤Ì¸^e ¾Ìb¼¯ ®Ë Ä Â¼n» ®Ë dËÂÅ Á Z^f Y ,½P Ö¸»Y Y ]Y Äq t .| z]Ö» LZ¬e Y Y Ã|À Á § cZ¤Ì¸^e cZÌ]{Y ½Â³Z¿Â³ ÕZÅ Ã Âu Ö ] t [Ây ÖeZ¤Ì¸^e Z ®Ë ÕYÂfv» Á ¾ËÁZÀ ,ÖeZ¤Ì¸^e Á Ö¿Z» Z ÕZÅ Z
d Ì¿ Ö¿Ó d Y ÃZe¯ ,Ö Ë¿ ÄrzË Ze ,ÖÀ§ ½Âf» ,Õ ] ®Ì§Y ³ Ö»Ô¯ à ̣ Á ֻ¼ ]YÁ
½|¿YÂy Á ¨¸e [Z] Y d Y ½YÁ Á ̸ d Ì¿ Öfz Z¯ ½M ¹Âƨ» º ne ÕZÅ Ä¿Z { ÖeZ¤Ì¸^e ½Âf» ¬¿ ] Õ Á » t ,Ö Ìv» ,ÖËÂË{Y ,Ö¿ÂË Ë¸e ,ÖaZq cZ¤Ì¸^e ½Â³Z¿Â³ d Ì¿ Õ ´Ë{ Z ¾ÌÌ^» ½M ¹Âƨ» à ̣ Á ºÌ¬f » d a ,Öf¿ fÀËY d Y ÁM|Æ e Á Ä¿Z«{Z
ÖeZ¤Ì¸^e ½Âf» { Ö³ Äq Zb°Ë t
d Y Ä¿Z^¸ ÃZm Ö¯|¿Y ¶«Y|u |À¼§|Å Zf ¿ / Ö ZÀ \ Zz» t d Y µÂ¼ ½ZÆm d Y Ö¸¸¼·Y ¾Ì] Ö»Â] ½Âf» Õ Y~³ ÌiPe Á d̬§Â» ½Z¯ Y ] Õ Á » t |ÀÌ ¿Ö» ¥|Å Ä] ÖeZ¤Ì¸^e ½Âf» Z´¿ ¾ÌËM Á ¾v· ,Ä¿Z«Ôy Zf ¿ t ÖeZ¤Ì¸^e
ª ¬v» Á |» Ö¸yY{ sY Á Z¼ » |ÀÆ» t ½Y ËY à Á a dË Ë|» ¾¼n¿Y Á Z¼ » ½Z |ÀÆ» Ä »Zm  t Á § Á ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ ¾Ìb¼¯ ÁZ » fËY Öb¯ t ÔÌ» d¯ à Á a Ë|» Á ÖuY |uYÁ d a t Õ eY f Y Ö Â»M ÕZÅ ÃZ³ Z¯ ÕY ħ u Ö] » Á sY t ,à Á a dË Ë|» ,cZ¤Ì¸^e cZÌ]{Y Õ eY f Y ,ÖuY Õ Z¯ ÕZÅ ÃÁ ³ Õ Z |À¼¿YÂe Á Ö¿Z» Z ÕZÅ c ZÆ» ¾Ë{ ]M ÃZ´ ¿Y{ Y à Á a dË Ë|» Äf ¶Ì vf·Y ¡ Z§ t Õ Z¼ » Ã|° ¿Y{ Y Õ Z¼ » Äf ¶Ì vf·Y ¡ Z§ t à  ÀÅ ÃZ´ ¿Y{ ÕZÅ Äf { {| f» Ö Â»M ÕZÅ ÃZ³ Z¯ Ã|Ë{ à Á{ t Zf ¿ Á cZÌ]{Y ,cZ¤Ì¸^e Õ eY f Y , Á § ,Ö]ZË Y Z] , °§ ©ZeY Á ©Ôy ÕZÅ ÃÁ ³ dË Ë|» ,ÖeZ¤Ì¸^e ½Âf» Ä Âe , Ö ËZ ³ °¨e , Ã|ÀËM ª¸y Á ÖËM Z¯ LZ¬e Y ÕZ¬e Y Á Ö¿Z» Z ÕZÅ c ZÆ» ,dË Ë|» Õ ^Å Á Õ ^Å ®q¯ ÕZÅ ½Z» Z Õ|»M Z¯ cZ R» Á ZÅ d¯ , ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ ¿Y M Z] Õ Z°¼Å t sY - fËY Öb¯ ½YÂÀ Ä] ¶¬f » c  Ä] Õ Zne Á ÖËÂË{Y ÕZÅ ÖƳM ,ÖeZ¤Ì¸^e ½Âf» Ã|À Ë¿ Á Z ,¾ËY Ë{ ZÌ a |À¿Z» ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ ¾Ìb¼¯ { Ö¿ÂË Ë¸e ZÌ a ,Z¯ Öq ÖËY~£ ËZÀ ,  » ¦Ë ,½Y Ìb¼a f¯{ Ö° a ½Y|¿{ ®ÌÀ̸¯,(Quick Step) Z Z] ÃÂ^¿Y d¯ ,ZË|» [ Ö¸¸¼·Y ¾Ì] d¯ ,{Y ¿ w § d¯ ,ZÌ a ÌfÌ» M d¯ ,¾ËZ d¯ , Ze ½Y Z ÃÁ ³ ,(Jamjoom Pharma) Z» Z§ ¹Âm ºm Ö¸¸¼·Y ¾Ì] ,(Neverland) |À· ¿5 Ö´ÀÅ § Ä R» ,½Á ³Z» Õ|Ì·Âe [Zzf¿Y Öf À ÃÁ ³ , Y ̼ Ö¿Á Z¯Z» Zf¿Z» d¯ Daewoo ÁÁ{ Ö´¿Zy cÓ v» Ö ze ÕZÅ Ö»{Z¯M Á Ö Â»M cZ R» Z] Õ Z°¼Å t
Á Ö¸yY{ Õ Z¼ » Á Õ Z¼ » ,®Ì§Y ³
ÕZÅà Á a dË Ë|» ÖeZ¤Ì¸^e
Á | Õ Z¼ » Ö¿Z» Z µÂve
Ö Ì¨¿ ¹Z |»
Ö Ì¨¿ ¹Z |»
Šį Ã{Â] Y n» ÃZ³ Z¯ Ä ¶»Z Ä Â¼n» ¾ËY Case) Õ{ » Õ Ä ·Z » Á ÖÅZ³ Z¯ »M ÄËY Y d Z {Á|u ºÌ¿ Á Á ®Ë Ö ¹Y|¯ (Study { ֻ à Á{ ZfyZ
à Á{ c|»
à Z¼ ÃZ³ Z¯ t
ºÌ¿ Á Á Á{ Ö d Z
Ö¿Z» Z ÕZÅ ¬¿ Á Õ{ § ÕZÅ c ZÆ» Interpersonal Skills & Team Role
à Á{ ¾Ì^ Zz»
à Z¼ ÃZ³ Z¯ t
d À Z] ^e » ÕZÅ Äf ½ÔÌ vf·Y ¡ Z§ Y mY Á dË Ë|» ,Õ Ë Ä»Z¿ ] ,ÖuY cZ¤Ì¸^e ZË Ä Â¼n» Öf a ,{Ây ÕY ħ u ZfyZ { į {Ây į Ö¿Z ¯ ZË |¿ Y{ Ã|Æ ] Y ½M Y Õ|uYÁ Ö¿ZËÂn ¿Y{ |ÀÀ¯ Ö» Ã{Z»M Öf¼ ¾ÌÀq ÕY ] Y d̬§Â» Z] Y {Ây Ö¸Ì ve à Á{ į ºÅ
Ö¿Z» Z Õ Z |À¼¿YÂe Á ÖÅÁ ³ ÕZÅ c ZÆ» Organizational Skills & Team Buildup
à Z¼ ÃZ³ Z¯ t dË Ë|» ] Y|ËZa Õ ^Å Ö¿Z» Z Õ ^Å Organizational Leadership-Sustainable Leadership Management
à Á{ ¾ËY Y |À¿YÂe Ö» ,|À Z] Äf Y~³ d a
|ÀÀ¯ Ã{Z¨f Y
à Á{ ÕZÅ ¶ §
à Á{ ÕZÅ ¶ §
½Z» Z Á { § ]YÁ ZfyZ Ä] à Ze Ö ´¿ t Ö¿Z» Z Á Õ{ § ÕZÅ c ZÆ» ½Â» M t
Á Õ ¿ µÂ Y ,Ö¼¸ ºÌÅZ¨» ,¦Ë Z e ÄWY Y t Õ|À¼¿YÂe ÖËZ ZÀ , {Y §Y ÕY ħ u dËÂÅ dyZÀ t à Á a dË Ë|» ÕZÅ{ Y|¿Zf Y ½Z» Z { { § iR» ÃZ´ËZm Á Á µ fÀ¯ ,dË Ë|» { i» ÕZÆ Á Ö ] t Z^e Y ZfyZ ÕY ] |»M Z¯ Á ¾Ë¿ ÕZÅ Á ÄWY Y t cY Ì̤e ÖÅ{½Z»Z ½Z» Z Z] { § Ã|¿ Z Á iR» ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅà Á a Õ{ °¸¼ ZfyZ ¶Ì¸ve t Y d§ ½Á ] Á ½Z°»Y ª¸y Y ]Y Á ZÅ Á ÄWY Y t Á Äm{Â] dË Ë|» Á Õ Ë Ä»Z¿ ] ,¶Ì¸ve t Õ Z¯ d ] ¾] ® Ë ÕÃ{Á|v» { § ÕY ħ u ¬¿ µÂve Á ÖuY ZfyZ ÄWY Y t |À¼§|Å dË Ë|» ZfyZ ÖÅÁ ³ Á Ö¸¼ ¾Ë ¼e t ½Z» Z {
à Á{ µÂ { à Á a ®Ë Ö³ ÄÀË{ZÆ¿ ÕY ] |À¼§|Å Á ÂÀf» ZÅ ¾Ë ¼e t Ä»Z¿ ] ¥Y|ÅY { ] Ìa { ÃÁ ³ { °¸¼ ¶Ì¸ve t à Á{ ÕZŠà »M à Á a
µÂ v» Á § ½Z°»Y į Ö¸»Y Y ]Y |Å{Ö» ËY §Y Y ÖeZ»|y Z Z¬e Y Z] {ÂmÁ Y Z] cZ ·Z » Ö ZÀ \ Zz» i» Ö]ZË Y Z] Á cZ¤Ì¸^e d¼Ì« d̨̯ ½Z M Ö f { |Æ e Ã{Á §Y Y ÂÀe Á ¹ÁY|e \ ZÀ» Õ|À] Äf ]
®Ë dËÂÅ Á Z^f Y ,½P į Ö¸»Y Y ]Y | z]Ö» LZ¬e Y Y Ã|À Á § Ä Â¼n»
d̨̯ ÂÀe |Æ e ¹ÁY|e cZ¤Ì¸^e cZ Z^e Y Ö§Z Y cZ»|y Ã{Á §Y Y Õ|À] Äf ]
Õ Y{Z§Á
cZ¤Ì¸^e { Õ Y{ a Ã|ËY Á dÌ«Ôy ÖÆ·Y ¾Ì»Y Ì¿ÁY |» Y |Àe Z^ à Á{ ¾ËY ÕZÅ ¶ § Ä Ôy Ze |·Âe Á|] Y °] Á ©Ôy Õ Zne Ã|ËY ®Ë ½{ ¯ µZ^¿{ Á ½{ ÁM {ÂmÁ Ä] ÕY ] ÖËZÅ Á »M t Õ Zne ÖƳM ZË ¾Ìb¼¯ ®Ë { Y mY ĸu » Öm Zy Á Ö¸yY{ Õ Zne ÕZÅ ÖƳM { Õ Y{ a Ã|ËY ÕÂnf m t ZÅ ½M ¦ Á c« Z¬¿ Ö ] Á à Á{ Ö { Ã|»M d |] ZiM ¶Ì¸ve Á ÄË ne t Ã|ÀÅ{ Z¨ ÕZÅ dË{Á|v» [Âq Zq { Õ{ § Ã|ËY Á dÌ«Ôy Õ Ì³ Z¯ Ä] Ö´¿Â´q t Ö¸¼ Z¯ ÕY ] z »  » ®Ë [Zzf¿Y t
Z] ´f¨³ ÖÆ·Y ¾Ì»Y Ì¿ÁY ³Y ºÅ{ Ö¼¿ Y «
Ö Zy ©ZÌ Á ®^ pÌÅ Z0 ¼fu |À¯ ®¼¯ ¹ Z¯ fÆ] ½ZÌ] Ä] ½{Â] µZ¼ÌÀÌ» Y ¹{Ây Z0 »Á · Ä°ÀËY Z»Y ºÀ¯ Ö» Ã{Z¨f Y ½M Y ļŠZy ®^ ®Ë { Ä°ÀËY Ä] ºÀ¯ {Á|v» ÕY ] Ìy į ºË´] |ËZ] ºÅ{ ¹Zn¿Y Y ºËZÅ Z¯ ,d Y ºÆ» º¿ ] ºÅYÂy Ö» į Ö§ u µÁY ¾» Z uY į ÖÅZ³ ½M ½{ ¯ s » Ö´¿Â´q | ] ¶° ¾Ë e Ä Ôy Ä] Y \¸ » ,d Y ¹ Ó ºÀ¯ ZÌ ] d Y ¾°¼» ÖÅZ³ Á ºÅ{ Ö» ÄWY Y ¾°¼» {Z¬f Y «YÁ { Á ¹ Y{ b] ½M ÕZÅ ± ] Á wZ Ä] Ö¨¸fz» ÕZÅ Y ]Y ¦¸fz» ÕZÅ ®^ į ¹ Y{ |ÀÀ¯ {Á|v» Y ÁY Ä°ÀËY Ä¿ |ÀÅ{ Ö» |À» ÀÅ Ä] Ö Zy Ä«Ô Á ¹|À a Ö» Y Ö³{Z Z0 eY} ¾» sY ®Ë ½YÂÀ Ä] Z»Y ¹ Y{ Ö˳ Ä Ôy Ä] º¿YÂe Ö¼¿ ,¹ Y{ Ã|ÀÅ{ Z¨ Z0 »Â¼ į ®Ì§Y ³ ºÀ¯ Z¯ ¹{Ây Ö z Ä«Ô Á ¶Ì» Ä] Ä Ì¼Å ¹ Ì´] ¿ { Y Ã|ÀÅ{ Z¨ Ĭ̸ ¹ Â^n» Á [Âq Zq Y ZË |¿ ] ļ · ÁY Z¯ Ä] į |¬¿M Ä¿ Äf^·Y Ze Z»Y { k Zy Ê ZÀ ÊËZ^Ë Á ®Ì§Y ³ | Y« Z¯ {Â^Æ] dÆm { cY ¿ ºÀ¯ Z uY į Zn¿M
ºÀ¯ Ê» µZ¼ Y Z¯ ÉÁ ] Y ZÆ¿M d Y į ÊËZÅ Z¯ ¾ »Á a ¦¸ ÉZÅ Z¯ { » { Z»Y É{Z» Ze |¿ Y{ ÊÅZ´ ËZ¼¿ Á Ê´ÀÅ § Ä^Àm f Ì] Zn¿M Á d Y Z] f Ì] ¾» d { ÊËY |»M { Á
§ Ö¼Ë ¯ |¼v» Á º¸ ÃZ´ ¿Y{ ÀÅ Ö ze ÄË ¿ { Á Ìa Ä^uZ » _Zq Ä] ÃZ» ½Z]M { Õ Z Æ Á Õ Z¼ » Ã|° ¿Y{ ,d À
d Y Ã|Ì
{ ÄÅ{ yYÁY { į d Ì ^Àm º Ì·Z¼ÌÀÌ» d¨·Zz» { Ö ^Àm Z0 »Â¼ Y ½M Á | Z£M Z°Ë »M ®^ ½Z Z¬¿ |À¿Y{ Ö» Ö Y f¿Y º Ì¿ÂÌ b ¯Y Z] cZÌ] ne |Àf YÂy Ö» Ö Y f¿Y º Ì¿ÂÌ b ¯Y ÖËZÅ Á ªË Y Z0 ¼Ì¬f » Y {Ây Ö Z uY |Ì Ö» ½Z ÀÅ} Ä] ª¸y Ä v· ½Z¼Å { į à ZmY ½Z ¿Y ÃZ³M{ÂyZ¿ Ä] ZÅ ½M |ÀÀ¯ Y ]Y Ö·Zu { |À¯ d¯ iY ª¸y { į |¿{Y{ Ö» Ä] ½Z ÅZ´¿ f Ì] c M µZ¼ÌÀÌ» ½Y Y|§ į ֻ¼ ®Ë ̧ ºÌÅZ¨» Á Ö¬ À» Á ®Ë Ö¸¯  Ä] {Â] Ä]}Zm Á Ö ZË ÕZÅ| Z e |À¿Z» Y Ã{Z¨f Y  ¾Ì¼Å Á ®Ë ̧ ¾Ì¿Y« Y Ã{Z¨f Y
{Â] ZÅ ½M Z¯ Ö³ ËÁ Y ZÅ Ä¿Z ¿ Á ZÅ Ã Z f Y ®^ ½YÁ Ìa Y Á ½Âe{Ây Z¼ ÖËZÅ Ä] ne 0Z§ ZË |Ì¿Á{ Ö» º Ì·Z¼ÌÀÌ» .|Ìf Y{ ®^ ¾ËY { |À] Á |Ì« { Y ¹{Ây ¾» į d Y ¾ËY dÌ «YÁ
|» dÌ] e ÃZ´ ¿Y{ Y ®Ì§Y ³ ÖuY | Y Ö ZÀ Z¯ t ÖÆ·Y ¾Ì»Y Ä̸eM ®Ì§Y ³ ²¿ ¼Å d¯ Ì Ze t Ze ,ÖÅZ´ ¿Y{ {ZÆm ÃZ´ ¿Y{ { Ë |e t Y Ã|ËY ÃZ´ »M { "Õ Y{ a Ã|ËY" ÕZÅà Á{ Ë |e t ½ÂÀ¯Ze µZ ,½Y Æe ,"ÕY à ¬¿ Á " ÃZ´ ËZ¼¿ [Zzf¿Y cZÌÅ Â t ²ÀÅ § f Âa à YÂÀ m" Õ ÁY{ Á [Zzf¿Y cZÌÅ Â t ,½Y Æe ,"®Ì§Y e ,|Æ » ,"¾ Á ÃY " f Âa Ĭ]Z » ½Y ÁY{ cZÌÅ Â t f Âa ÃZ´ ËZ¼¿ Ö¸¸¼·Y ¾Ì] Õ ÁY{ Á [Zzf¿Y cZÌÅ Â t ,Z¼Ì· ,Á a ,"Walls Down" f Âa Ö¸¸¼·Y ¾Ì] Ĭ]Z » ½Y ÁY{ cZÌÅ Â t ,Á a , [M "YAKU" Ö¸¸¼·Y ¾Ì] Ĭ]Z » ¾ËÔ¿M [Zzf¿Y cZÌÅ Â t ,Ä ¿Y § ,"Poster for tomorrow" ,"Õ Z¯ ½Y|mÁ" f Âa Ĭ]Z » ½Y ÁY{ cZÌÅ Â t ,½Y Æe Õ Y{ Æ Ä¬]Z » ®Ì§Y ³ z] Õ ÁY{ Á [Zzf¿Y cZÌÅ Â t ,"µZ Ë e ¾ m" Õ ÀŠĬ]Z » ®Ì§Y ³ z] Ë Ä»Z¿ ] Á Ã|À Ë¿ t µZ ,Z¼Ì Á Y| , Ä°^ ,®Ì§Y ³ Ö¿ZÆm Á d^ ZÀ» Ä]  |» ½Y Àz t |Æ » Õ{ ] Z¯ Ö¼¸ ÃZ´ ¿Y{ { { "Õ Zne ÕZÅ ÖƳY { Õ Y{ a Ã|ËY" ÃZ³ Z¯ Õ Y ³ ] t ,½ZÀ¼ ÀÅ ÃZ´ ¿Y{ ®Ì§Y ³ cZ ·Z » ¯ » Âe ZiM Y Ö°Ë [Zzf¿Y t µZ Õ YÂË{ ºË¬e { _Zq ÕY ] Z°Ë »M Ö ZÌ Z°Ë »Y ,|À¸e a "d·Y| Á t¸ ÕY ] ÖËZÅ f Âa" ½YÂÀ Z] " ĸn» { Ã| Ö§ » Ö¿Y ËY sY Y Ö°Ë t ,¾Ìq ,"Designe { ÖÅÁ ³ Á Õ{Y ¨¿Y {| f» ÕZÅ ÃZ´ ËZ¼¿ { d¯ t ½Y ËY Y k Zy Á ¶yY{ Ö ze cZË ¿ { Ä·Z¬» Á Ä^uZ » ¾Ë|Àq _Zq t ½Y ËY Y k Zy Á ¶yY{ { ÀÅ Á ®Ì§Y ³ IGDS ½Y ËY ®Ì§Y ³ ½ZuY Ö¨À ¾¼n¿Y Ö¼  t
ְ̧Y ³ ½ZÌ] į ºÌË´] d Y d { ¹Âƨ» ¶ Y Á { Y|¿ d̼ÅY ®^ ¾ËY { .d Y Ã|ËY Á { Z»Y |¿ Ö» Y µÁY ¥ u Ã|ËY º Ì·Z¼ÌÀÌ» { ®^ Á ½Z»|Ìq ¿ Ä] Ì¿ {ZË ZÌ ] µZu ¾Ì Ä Ôy dÆm { Z0 »Á · ºÅ ½M { ֻ ÄmÂe Y mY į ʧ u ½{ ¯ Ä Ôy { ÊÅZ³ «YÁ { ½{ ¯ ´Ë{ į |ÀÀ¯ Ê» Y §Y |¬¿M |À¿ ] |ÀÅYÂy Ê» iY Á |ËM ʼ¿ ] {Y §Y ËZ Ã|Æ Y ½M { Y n» Á Ê Y f¿Y c| ] É ÀÅ iY ®Ë Ä] ¶Ë|^e |À» ÀÅ {Ây ¬§  » Z] Y ] į { ʻ É ZÌ ] ¿ Y  » ¾ËY Äf^·Y Á ] Á |¿Y{ Ê» Z»Y { Y|¿ ºÅ É{Y ËY d Ì·Z¼ÌÀÌ» ½Y|À» ÀÅ Y ¾ËY ½{ ] Z°] { ¾» į d Zm ¾Ì¼Å Y d { ¿ Y į Y q ºÅ{ Ê» k y Ä] ZÌfuY ®^ Ê»Âƨ» ʸÌy ( ÀÅ ÉY ] ÀÅ) ®Ì§Y ³ { ¾» ,®Ì§Y ³ ħ u ºË´] fÆ] ZË ®Ì§Y ³ ÀÅ { Y|¿ Z^e Y { \ Zz» Z] Z0 ¼WY{ Z¼ į d Y ÕY Ŀ³ Ä] {ÂmÁ Ã|ÀÀ¯ ¥ » ½Á|] ®Ì§Y ³ Ê˳ Á |Ìf Å Y º Y ®Ì§Y ³ ÕZÆ z] ¹Z¼e { { Y|¿ Êm Zy ZÅ ÃZ´ ËZ¼¿ { į Õ ÀÅ Á Õ Zne Á Ö´ÀÅ § Z¯ ÕÁ ] Y \ Zz»  u |ËZ] , ºÌÀÌ] Ö» cÁZ¨e ½Z¼Å Ä] {{ ³ Ö» ] ¾ËY Á ºÌÀ¯ Zv· { į Ö Z° Á Ö Z¬¿ Z] ®Ì§Y ³ ÕÂÅZ» Á |ÌÀ¯ Z¯ {Ây µ{ ÕY ] |Ì¿YÂe Ö¼¿ Z¼ ®Ì§Y ³ ½Ze Z¯ |ËZ] į |Ë Y{ Ö^ Zz» Ö ËY Å dve |¼Æ¨] Y |ÅZ ZÅ d«Á Ö¸Ìy µZ¼ÌÀÌ» ÕZÅ Z¯ { Z»Y ½M tÌ Âe ½|¿YÂy ½Á|] į ºÌf Å Ö¼ÌÅZ¨»
{ f Ì] µZ¼ÌÀÌ» ®^ |Ì¿Y{ Ö» į  ¿Z¼Å ÕZÅ db ¿Z¯ Á Õ Z ļ n» ,Ö Z¬¿ à Âu Á ÄÅ{ ½ZuY Âe Ã| ÖuY ´Ë{ Ä] Á » Ä] Á { Ây Ö» º q Ä] Õ{ÔÌ» ¾ËY d¨³ |ËZ] Á Ã{ ¯ dËY ºÅ ZÅ Äf ¹ § Y Ö¸«Y|u Ã{Z¨f Y Ä] |À^ËZa ZÌ ] ®^ Ö˳ Ä Ôy «YÁ { d Y Õ|À] \̯ e Á Ä] Öfu ÖÅZ³ ½Z°»Y |u Ze Õ ÀÅ iY Å { d Y ®^ ¾ËY ÕZÅ Ö³ ËÁ Y Ö Y §Y Ö¸° Å { Õ ÀÅ iY ®Ë ÄWY Y ÕY ] ZÅ d Ì·Z¼ÌÀÌ» Ö§Z Y ZÀ ¥~u Á ½{ ¯ Ä Ôy Ä] ÕY Äf ÖËZm Ze Y ½{ ¯ Ì·Z¿M ¾ËY Á |¿ Y{ a Ö» Z¯ { ¶Ì° e ZÀ ¾Ë e Ö¸ Y ¬§ į |ÀÅ{ Ö» Ä»Y{Y Á e Ä Ôy Äq Å «YÁ { |¿Z¼] Ö«Z] Ã|ÀÅ{ fÆ] , e m» Y º¯ Ã{Z¨f Y ,Ã{Z ÕZÅ Õ|À] \̯ e {ZnËY ÕZÆ´¿ Õ Ì³ Z¯ Ä] ,|ËY ZÀ ¥~u Á ZÀ Y Ã{Z¨f Y { Y» Ö ] { Á ¥Z¨ Á Y~³ ÌiZe ÕZÅ Ö³ ËÁ ´Ë{ Y Ã{Z Á Ö |ÀÅ ÕZÅ ¹ § ZË LZÌ Y Ì¿ { Y» Y Ö ] { d Y ®^ ¾ËY 0 j» ½Z ÄÌ·ÁY c  ½Z¼Å Ä] ZÅ ²¿ É Â Ô Á ¶y{ pÌÅ ½Á|] ,|¿ Y{ {ÂmÁ d Ì^ { į Z uY ³ ½ZÌ] Z0 § Á |¿Â Ö» ÄËY Y ʧ e 0 j» |Àf Å sY cZÌuÁ Á ®Ë d Y ¾°¼» Ô Y ²¿ ½Á|] |̨ ¹Â] ®Ë d Ì·Z¼ÌÀÌ» |À» ÀÅ Ã À» ¾ËY ¾» ¿ Y |Ë´] Á { Y~´] ËZ¼¿ Ä] Z] ¹{ » { Y» Êy ] { į d Y ʧ ] Á ®Ë ºÅ { Y» Õ ZÌ ] { Z»Y |ÀÀ¯ Ê» Y « ] Z^e Y ½M
|ÀÀ°¿ Y « ] Z^e Y ½M Z] Ô Y d Y ¾°¼»
Y mY ¹ Y{ d Á{ f Ì] į Y Ê°^ Å º¿YÂe Ê» ¦¸ ÕZÅ Z¯ ÕY ] ºÅYÂz] ³Y ¾» «YÁ { ºÀ¯ ºË´] |ËZ] ,¹ Ì´] ¿ { Ö°^ ¹{Ây ¾ »Á a ,{ ̳ Ö» Zm ÖËYÁ ®Ì§Y ³ à f ³ { f Ì] ÄËZa ] Y {Ây c |« Á ½ Á ¾Ë f Ì] į ְ̧Y ³ µZ¼¯ { ZÅ ¹ § Á ZÅ ²¿ Á Ã{ZÆ¿ ZÀ] Ã|ËY Á ¹Âƨ» ®¼¯ Ö¸ Y Ã|ËY ½| d§ZË { fÆ] Ä] Ö³{Z ZÅ ¹ § Á ZÅ ²¿ Ä] d Y ÖÆË|] Äf^·Y |ÀÀ¯ Ö» Z»Y ºf Å Z u ZÌ ] Õ|À] \̯ e ¾ÌÀr¼Å ¿ Ã|ËY Á dËYÁ ®Ë ª¸y °§ Ä] į |¬¿M Ä¿ ZÅ ¹ § Y Õ|u Ze ºÀ¯ Ö» Ö ºËZÅ Z¯ { ºf Å ºÀ¯ Ã{Z¨f Y Z¯ ] ´Ë{ c Z^ Ä] ZË ZÅ ²¿ Á |¿ ^¿ ¾Ì] Y Y Z¯ Ö¸ Y Ã|ËY į į Ŀ³Z¼ » ְ̧Y ³ Y ¹ ] Ö» c~· ¾ÌÀr¼Å ÄÌ¿Zi |Àq { Á » Ä] ½| Ã|Ë{ Y | ] d Å ½M { į Ö Zy dËYÁ ZË Á  » \ Zz» ÕÁ ] ZÌ ] ºÀ¯Ö» °§ Á { ¦ ¯ {Ây Âe į Õ Ìq Y Ë {Â] |ÅYÂy Y~³ ÌiZe Ä §Zu Á Zy Y e Ë{ { ֻ ¦ ¯ \ Zz»
{Á Ö» ½Á Ì] ÁY f » ÄmÁ į ºË´] º¿YÂf] |ËZ dËZÆ¿ { º¯ Ã{Z¨f Y Á Ö³{Z ZÅ d Ì·Z¼ÌÀÌ» Z] ¾» Z¯ ÕZÅ Õ|À] \̯ e Ä] ½|Ì Á ²¿ Á ZÀ Y d«Á pÌÅ Z»Y ,d Y ZÅ Z¯ Ö ] { ºÅ ½M Ã{Z ½M ¥Â·P» ¹Âƨ» Ä] d Ì·Z¼ÌÀÌ» ®Ë Y ¹{Ây Ĩ ¸§ Z] ®Ì§Y ³ ¾» ¿ Y į Y q º¿Y{ Ö¼¿ |ËM Ö¼¿ { Âm Ö¸Ìy º Ì·Z¼ÌÀÌ»
.d Ìq µZ¼ÌÀÌ» ®Ì§Y ³ ÕZÅ Ö³ ËÁ
Õ ] Zv· Y į ÖËZÅ Z¯ «YÁ { ®^ ¾ËY { |À¿YÂe Ö» |Àf Å Ã|ÌrÌa .|¿ Ì´] Y « ÃZ´¿ ¿ Á ®^ Ä] ÄmÂe Z] Z0 e| Z« |ÌÀÌ^] Á Ö³{Z Z Y ] Z¯ Ĩ ¸§ ZÅ d Ì·Z¼ÌÀÌ» à Á{ ½M ÕZÅ Z¯ j¯Y Á Äf§ ³ ¶° Ö˳ Ä Ôy ¾ËY Ä Âe Ä] ÄmÂe Z] Z»Y Ã{Â] Z Y ¾Ì¼Å ] Ì¿ ÕZÅ ÄyZ ËY|Ìa Á ¦¸fz» ÕZÅ Äf Ä] ®^ { » { ZŠ˳ Á ZÅ ÃZ´¿ ,º Ì·Z¼ÌÀÌ» ¦¸fz» Y Õ Z¯ |ËZ ÃZ³ į |Ë{ ³ cÁZ¨f» ®^ ¾ËY {ZË Ö |ÀÅ ÕZÅ ¹ § Á Ö´¿ ÕZÅ Ö³|ÌrÌa Z] { Y ½M ½Z ZÀ Z¯ Á Õ ÀÅ ½Zy » į ºÌÀÌ^] |ÀÅ{ Ö» Zm ®^ ¾ËY à f ³ ®Ì§Y ³ Y Z] { Z¼ Ä°ÀËY Ä] ÄmÂe Z] ÕZÅ Z¯ |ÌÀ¯ Ö» Ö ,|Ë Y{ dÌ·Z § ºÅ .|Ë|] ¹Zn¿Y ®^ ¾Ì¼Å { ºÅ Á ½Á Ì] ºË´] fÆ] ZË d Y ¾Ì¼Å ¾» Ö ¹Z¼e «YÁ { ¹Âƨ» d Y ¾ËY ºÀ¯ Z¯ ¹ Y{ Ä«Ô Ä¯ ÕY ÃÂÌ Ö˳ Ä Ôy Á Ö³{Z ¾Ì { ªÌ¼ ÕY Ã|ËY Á ½Y ËY { ½Z^ Zz» Ä¿Z¨ Pf» ºÌ¿Y{ Ö» ļŠZ»Y Ä] d^ ¿ Õ e ¾ÌËZa Õ ] {Y Âf» Y ´Ë{ c Z^ Ä] |¿ Y{ Ây ] [ £ { ½Z^ Zz» į ½M Y f Ì] ½Y ËY { ÀÅ d¨³ ½YÂe Ö» { ZÌ ] ½ZÌ¿Y ËY ,d Y Ö»Ô¯ | Z] Õ Ë e Ö¼ÌÅZ¨» Z] Z» ¹{ » Á |Àf Å Õ« cZÌ]{Y à Âu ®Ë ¾f¨³ ÕZn] Á |Àf Å ZÀ M cZÌ]{Y { ªÌ¼ Á ļ¸¯ ®Ë Y |À¿YÂe Ö» Ö¿Ó ĸ¼m ZË Á ¾f» d¨³ ½YÂe Ö» |ÀÀ¯ Ã{Z¨f Y ¶j¼·Y [ ®Ë ZË ¹{ » į ,d Y Ö»Ô¯ º Ì·Z¼ÌÀÌ» ½Z¼Å ¾ËY { Z»Y |ÀÀ¯ Ö» Ã{Z¨f Y ½Z à » Á Ö³|¿ {  ¾ËY ¿ Ä] Õ Ë e ºÌÅZ¨» Á Ë e z] ®Ì§Y ³ sY ®Ë «Y» Y Õ ZÌ ] { |ËM Ö¼¿ Ze ¾» |Å{ cZv YÁ tÌ Âe { ֻ Â^n» ÕY Y{ ®Ì§Y ³ ÕZÅ Z¯ ÄËY Y { { ] į ÖËZm ZÀ ¾Ë f¼¯ Z] ºÀ¯ Ö» Ö Ã|ÀÅ{ Z¨ Õ ZÌ ] { Äf^·Y ºÀ¯ ÄËY Y Y ¹Âƨ» ¾Ë f Ì] Z¨ ¿ µZ¼ Y Z] į |ËM Ö» Ìa { Y» Y Z¯ Ä] Õ{ Y» ¹{ » Y ÖnÀ ¿ ZË Á Ã|ÀÅ{ { » į { Ã{Z¨f Y ÖËZÅ ²¿ ZË Á {{ ³ ħZ Y
½ZÌ] a { ֻ ÄËY Y Ä Ôy ZÌ ] Z0 «Z¨eY į { ֻ ºÅ e dz ½M ְ̧Y ³ Ö³{Z Á º Ì·Z¼ÌÀÌ» ¾Ì] Ö« § Äq .{ Y{ {ÂmÁ Á Á|] { ÀÅ { ÖËY ³ Ã{Z d¨³ ½YÂe Ö» Y a ZÅ Ö] £ b Á Ö Á ½Y|À» ÀÅ Z] c Z^ Ä] |Ë{ ³ Õ Y~³ ÄËZa ,¹Á{ Ö¿ZÆm ²Àm ,d Y ÖËY ³ Ã{Z ÄnÌf¿ º Ì·Z¼ÌÀÌ» ®^ ´Ë{ Ä] Á Ö³{Z Ä] f Ì] ½M ½Y Y~³ ½ZÌÀ] į Ö^f°» ÃZ´¿ ¿ ½Z» ½M µÂ¼ » ÕZÅ Ö³|ÌrÌa Y Á{ ÕY ] ½M { ÃZ³ į |¿{Y{ ÄËY Y ZÌ¿{ Ä] Y ÖÀË¿ Ã|ÌrÌa Á dz Á »Y Öfu ZË Ã Á{ ½M ¾Ì^ Zz» d Y Ã{Â]
Öfu ZË dz ZÌ ] \ Zz» ÕY ] ¯ { ¾Å} { ¹Âƨ» ½M Z0 § ½Âq ,d Y ¾°¼» Ì£ ÕY ķ¬» { YÁ ºÅYÂy Ö¼¿ Äf^·Y ] Á Ã{Â] sY ÕZÅ Â ¯ { ¾Ì^ Zz» Õ ] {Y ½Y Ì» Ì ¿ į  ¿Z¼Å Z»Y ,¹Â ½Y ËY Z] Ä ËZ¬» { ¦¸fz» d Y ºÆ» ®Ì§Y ³ ħ u { |¬¿M \ Zz» ºf¨³ Z¯ ®Ë Á Y ¶^« «Y» Y Õ ZÌ ] { į Y Z] ÕÂnf m Á ÖnÀ ¿ |ËZ] Z¼ ®Ì§Y ³ ÖÅÁ ³ Äq ÕY ] į |Ì¿Y|] Z0 ¬Ì«{ Ze |Ì Z] Äf Y{
|ÌÅ{ ÄWY Y Y Z¯ |ÌÅYÂy Ö» ÕY Ä ¬¿ Äq { Á ,ºË| Á{ Z¼ µY ָ Y  » Y Ö¼¯ ºÅ ®^ ¾ËY { ºË´] |ËZ] Õ|À] ¼m ÕY ] Ĩ ¿ Ã|ËY Ã|ËY ºÅ Á { Y{ d̼ÅY ְ̧Y ³ ½ZÌ] ½M Ö¿Á Ì] ÕZ¼¿ ְ̧Y ³ ½ZÌ] Á d Y Ö¸ Y
Äf ~³ Y f Ì] Ä »Zm { Õ|À a Ã{Z à Á »Y ½Z» ¼Å | Ö» ¿ Ä] «YÁ { Á d Y Ã| [Z] ½Z ½| ¹Z´¼Å Á ¹{ » ĬWY} t ¾f§ ÓZ] Z] Ä] d { Ä°ÀËY Ä] ÄmÂe Z] Á ZÌ¿{ Z] Šį d§ ºÌÅYÂy d¼ ¾ËY Ä] ,ºË ] Ö» { ¥ Õ f¼¯ ½Z» ·Z¬f¿Y ÕY ] į Õ Ìq ÕZÅ d¿ fÀËY ¾Ì¼Å Y Ŀ¼¿ d Y e µÂ^¬» Á ½{ ¯ dq , Z^yY ÕZÅ Ë¿ Ë ,d a e Ö¿Ó ÕZÅ Ä»Z¿ Á ZÅ ¾¨¸e ÕZm Ä] ½{ ¶Ì¼ËY į |Å{ Ö» Á a Y Ö¸ ¿ ZÆÀËY ļŠį d Y Á |¿Á ¾ËY į ¹ YÁ|Ì»Y Ö¸Ìy ¾» Á d Y Ë Ä] Y ¹{ » Á | Z] e ª§Â» Á Ä] Á | Ä] |Å{ ©Â
Á Ö˳ a Y ÌÅ a d¼ ÕZÅ Â ¯ Y Ö¸Ìy ®Ì§Y ³ Y į ºÌË´] |ËZ ÕZÅ Â ¯ Á Ä̯ e ¶j» ºÌf Å e \¬ Ĭ À» Ö³|¿Z» \¬ ¾ËY ºÌÀ°¿ »Y § Z»Y ,Ö] { k Zy ÕZÌ¿{ Z] Ã{ f ³ Z¼e ¹| ¶Ì·{ Ä] ½YÂe Ö» cY m Ä] Á ,Ã{Â] Äf ~³ ÕZÅ ÄÅ{ Ö kYÁ Ö¿YÁY § Z] Äf ~³ ÕZÆ·Z Ö d¨³ ,Ö Z^e Y ÕZÅ ºf Ì ´Ë{ Á à YÂÅZ» Á d¿ fÀËY ®Ì§Y ³ Z0  y Á ÀÅ Ä] Z»  ¯ ¹{ » ÃZ´¿ ÕY ] Y ÃY ¾ËY į d Y Ã{ ¯ Õ Ì³ º q Ì̤e { ¯ |ÅYÂy Z] cÁZ¨f» ÕZÅ ÃZ³|Ë{ Z] ½ZuY
0 ^« į  ½Z¼Å Z»Y d Ì¿ ¾» |À a Z»M ¾» ºË´] d Y fÆ] «YÁ { Äf§ ´¿ Y « ºÅ Z¯ ºf¨³ Ô ÕZÅ Z¯ Y ¹{ » µZ^¬f Y Á { ½Y Ì» Y ̫֬{ ÕY à Zq Á { Y{ \ Zz» Á Ã|ÀÅ{ Z¨ ®Ì§Y ³
¹ Y|¿ ÖÀÌÀq ¾ËY
d Ì¿
¶Ì·{ Ą̈À» ¶^« µY x Za ³Y |¿|À a Ö» Á ®^ ¾ËY ºÅ ½ZËZ» § Z¯ .d Ìq ®^ ¾ËY Y ¹Z « º¯ µZ^¬f Y ¹Z ¾Ì^ Zz» Á ¹{ » .|¿ Ë~a Ö» Ô Y ZË Ö·Z¼ÌÀÌ» ÕZÅ ½Z ¿Y ZÅ Ö¿Y ËY Z» ºÀ¯ Ö» °§ ¾» .  q ÕZÅ Ö a µYÂuY Á ¹Ô Ä] |ÌÀ¯ ÃZ´¿ Z¼ ,ºÌf Ì¿ Zy Ä] ½Z³|ÀÅ{ Z¨ Y Ö¸Ìy à Á »Y Ä¿Zfz^ Ây Šį Z» ÕZÅ ½{ ¯ Ö §ZuY|y ZË Á ¾¨¸e ÕZa Y ¿ ¾ËY Z] ÁY Õ Z¯ ®^ Á sY ®Ë Ä] ½ZÀ̼ Y Õ Y|¿Z¼Æ» ,| °] µÂ Ĭ̫{ ¾Ë|Àq |ËZ ¹Y|¯ |ËZ] Z»Y |¿|À a Ö» Y ½M Öfu Á |¿Y Ã|»M ZÀ¯ ®Ì§Y ³ ½{ ¯ d { Y~£ ¿ ,d Y Ŀ³ ½Z¼Å Ì¿ Z» Ã|ÀÅ{ Z¨ į d Y d { ºÌ Z] Äf Y{ Zy Ä] ¾ËY Z] Ä Ì¼Å ZÅ Ê¿Y ËY Z»
Á ZÅ Ä¿Zy ½Z»|Ìq ,Z» Á ¹{ » dËZÆ¿ { Z»Y d Y Y mZ» Ö·Z» Ã|ÀÀ¯ ¾Ì»Ze sY ®Ë ÕY ] Z0 ^ ºÌf Å Á Ã{Â] ²ÀÅ § Õ ZÌ ] { |Àf Å Z» d^v Ö¸ Y ¥ ¾Ì^ Zz» į Y Ö»{ » |¿YÂf] į d Y Öfz Z¯ ®Ì§Y ³ { Y|¿ Ö¸° » Z¯ ®^ ¾ËY Z] Ã|ÀÅ{ Z¨ «Y» Ä] |Àf Å Ö˳ a Á ֣¸ Ä] |À» Ä«Ô |¬¿M ÖnÀ ¿ ®Ë Z] Z»Y d Å ºÅ |À a { » Öfu ,d Y Öe¸y Á Ö³{Z Y a į |¿Z °] ÖÅY ¾ËY |¿Â Ö¼¿ ÄmÂf» Y ½M ¹{ » ºÌ¼Æ§ Ö» Ã{Z ©Z¨eY ¾ËY ºÅ ÖÅZ³ į d Y ÖÆË|] ¾ËY ]ZÀ] ÃÂÌ |¿YÂf] į ®Ì§Y ³ sY Ä] {{ ³ Ö» ] ´Ë{ Á | Z] º¯ ®^ ¾ËY Y ¹{ » µZ^¬f Y į |f§ZÌ] ¨¿ Ä] dËZÆ¿ { į |À¯ Â Õ Â Y Y ÄWY Y |¿Â ¿ ½M ÄmÂf» ZË ®^ ÕÁ ] Ä°ÀËY Ä¿ | Z] Ã|ÀÅ{ Z¨ Á Z¨ Z»  ¯ { Á ®^ ¾ËY dÌ·Â^¬» |¿Á ZÅ Z¯ Y Õ ZÌ ] { Ã|À] į Ö Á ,|À¯ Õ Z §Za {Ây ºÅ{ Ö» Á Ã{Y{ ¹Zn¿Y .|ÌÀÌ] Ö» Ŀ´q ZÅ Â ¯ ´Ë{ Ä] d^ ¿ .{ Y{ {ÂmÁ ½M { d§ Ìa ¶Ì ¿Zfa ZËM d Á{ Y ®Ì§Y ³ ¿ ¾ËY ¹{ » ºË´] º¿YÂe Ö¼¿ Ä ËZ¬» Äf ~³ Z] Y Á »Y ºÌÅYÂz] ³Y ¾» ¿ Ä] µZ^¬f Y Z] { Y» Õ ZÌ ] { ½Âq |¿ Ë~a Ö» ZË |¿ Y{
d Y Ã| fÆ] Z ÁY Ö^ ¿  Ä] ,ºÌÀ¯ { Á ¹Y Ã| Á ]Á Zy Z¯ ®Ë Y ¹{ » {ZË ZÌ ] d Z» ¿ { » į ®Ì§Y ³ Äf { Z0  y ¹{ » { { » Öfu Ä¿Z¨ Pf» Á Ìy ´Ë{ Õ{ Y»
"Za ÕYÂÅ" d¯ Õ ] dËÂÅ Õ Y{ a Ã|ËY (Case Study) ÕÁZ¯{ » ³· ÖuY dËZÆ¿ { į ºÌf§ZË d { ÖËZÅ{ÂeY Ä] "ʳ ̯Za Ą̈ e " Õ|̸¯ ÕZŠļ¸¯ Z] ½M Y Ê z] į | [Zzf¿Y Öu Ã|ÀÅ{ Z¨ Á Õ ÀÅ Ë|» [Zzf¿Y Z] Ê ¸ ®Ë Y ³· ¶yY{ Á Ã{Â] f¸Ì§ { YÂÅ ½ZË m { ³ Ã|ÀÀ¯ Ê Y|e
d Y ¿Z¿ ÉZÅ µÂ°·Â» µÂ» § ÁM{ZË Ä¯ Äf§ ³ ] {
Za ÕYÂÅ ½Y ÁM ¹ZÌa ½ZÌÀ] ¿Y{ d¯ Ã|ÀÅ{ Z¨ Ã|ËY cZ¤Ì¸^e ¿Y M s Õ n» Á ÁZ » Ö¸ ¿Z ¸ M Õ ÀÅ Ë|» Æ» ÖËZÌ ÌfÌ»Y ®Ì§Y ³ sY
(Brief) Z¨ Ä Ôy Ã{Z¨f Y Z] į d Y ÊËZÅ f¸Ì§ Ã|ÀÀ¯ |Ì·Âe Za ÉYÂÅ ½ZÌÀ] ¿Y{ d¯ Y a |À¯ Ê» |Ì·Âe Za ÉYÂÅ Á Ã{ ¯ Ą̈ e Y YŠ¿Z¿ É Â·ÂÀ°e Y { » { Z» ÖuY ºÌe į ÖeZ ·Z » Á ºÌf Y{ Ã|ÀÅ{ Z¨ Z] į ÖËZÅ Ä ¸m Z] YÂÅ Ą̈ e ,d¯ Ö]ZË Y Z] Ë|» Z] à ÁZ » Y a Á |Àf Y{ É Â·ÂÀ°e ¾ËY { Ã|ÀÅ{ Z¨ ¹ZÌa ¾Ë e ºÆ» ½YÂÀ Ä] Ö³ ̯Za Á ¿Z¿ É Â·ÂÀ°e Y Ã{Z¨f Y
| [Zzf¿Y Ã|ÀÅ{ Z¨ cZ¤Ì¸^e Á Õ ] dËÂÅ ÖuY ʳ|¿ Ìv» { į |Àf Å Ä »Zm {Y §Y ¹Z¼e Ã|ÀÅ{ Z¨ ¾ËY ¥|Å ÃÁ ³
|¿ Y{ Za ÉYÂÅ Ä] ZÌ¿ ²¿ [Zzf¿Y [Zzf¿Y ºË{ ¯ [Zzf¿Y ²¿ ®Ë ZÆÀe s ¾ËY Õ ] dËÂÅ ²¿ ÕY ] ®¼¯ Za ÉYÂÅ ½Y ÁM ¹ZÌa d¯ Ö¸ Y ²¿ ½YÂÀ Ä] ,²¿ ®Ë ZÆÀe Ä] ,Ö³ ̯Za ¹Âƨ» Z] µZË f» ËZ Á ³· Z] ÄÆmY» { Ã|ÀÀÌ] Ze |À¯ Ö» ÖÀ Á Ê]M ²¿ | ÄfyZ į Ö´¿ { Á ]Á ֣¸ Ŀ³ Å Y Á{ ¦Ì d¼ Ä] | { Z] Ê¨Ì Y į (PANTONE 7461U) d Y Z] \ ZÀf» ¿Y¿ ¾ËY į Äf§ ³ Y « Ã{Z¨f Y { » ²¿ ¾ËY | {
{Â] Za ÉYÂÅ ½Y ÁM ¹ZÌa d¯ ÕY ] Ã| ¾ËÁ|e Õ eY f Y
Ö¿Z» Z { Y|¿Zf Y ÕZÅ d¿Â§
³· Y Ã{Z¨f Y ÕZÅ|ËZ^¿ Á ZÅ|ËZ]
{ Ã|¿Zy q ³· Ë Äf ¿ |ËZ^¿ Zn¯ pÌÅ { ³· Y Ã{Z¨f Y ÕY ]
| Z] Äf Y{ ĸ Z§ ³· à Y|¿Y Ä] |ËZ] ³· ÃY ¼Å Äf ¿
Õ Y{Y ©Y ÁY Á ְ̧Y ³ ÕZÅ ½Z¼·Y ¾Ë f¼¯ Y ,Y ³ Ã{Z Õ{ °ËÁ Z] Õ Y{Y ©Y ÁY ÖuY {
| Z] Ã| |̯Ze ʳ ̯Za ] Ze | Ã{Z¨f Y Ö´¿
³· Zn» Ì£ Á Zn» ÕZÅ ÄÀÌ» a
"½Y ËY Ö¿  \ »Zm ®ÌÀ̸¯" dËÂÅ Õ Y{ a Ã|ËY (Case Study) ÕÁZ¯{ » ½Y ËY Ö¿  \ »Zm ®ÌÀ̸¯ Ã|ÀÅ{ Z¨ Ã|ËY cZ¤Ì¸^e ¿Y M s Õ n» Á ÁZ » Ö¸ ¿Z ¸ M Õ ÀÅ Ë|» Ö¿Z» {Y|Æ] dÌ«Ôy Ë|» Ö ¨e ½ÂËZf¯ ®Ì§Y ³ sY
(ICIA)
³· ¾ËY | [Zzf¿Y Ö¿  \ Õ³· ½YÂÀ Ä] Ã|ÀÅ{ Z¨ Á Õ ÀÅ Ë|» |Ë| e ÕY ] Ì¿ ¹ § ÌiZe Y Ze | ÖuY ¹ ¿ ÕZÅ ÖÀvÀ» Á Z¿  y Z] ºË ^] à Æ] »Y M Z] ¹OÂe Á ºËÔ» Ö u ÕZ¬·Y Õ Y{Y ©Y ÁY ¾Ë f¼¯ Y ,Y ³ Ã{Z Õ{ °ËÁ Z] Ã|ÀÅ{ Z¨ Õ Y{Y ©Y ÁY ÖuY { Ö¿  \ Y ¶ Zu »Y M ] Ze | Ã{Z¨f Y Ö´¿ Á ְ̧Y ³ ÕZÅ ½Z¼·Y
| Z] Ã| |̯Ze ZÅ ° [Zzf¿Y
Y Ã{Z¨f Y ,ºË{Y{ ¹Zn¿Y Ö¿  \ ÕZ^« Z « cZ¤Ì¸^e Z ¸ YY į¯ ÕY YÄ ·Z » ·Z { {Y{ Ö» ½Z ¿ Ö¿  \ ½Z» { dve Y Ö z į {Â] ¹Â » Õ ËÁZ e Ã|Ë{ ½Z» { dve { § ¾e { Ö¿  \  z» ½  Õ{ZË {Y| e į Z» |ËY §Y Ö» Ö¿  \ ½Z» { Y Ö Z¿ { { ļÅYÁ Á e ] į { ֻ ÖËZÅ ° ,½Y ËY Ö¿  \ »Zm dËZ ÖaZq Á Ö Ìv» cZ¤Ì¸^e ÕY ] ¾ Á ÕZÅ ²¿ į f Y Y Á{ Ä] Á ¹Y M ÕZ § ®Ë Z¼fu į ºË{ ¯ [Zzf¿Y Ã|Ë{ ¾ Á ²¿ ÕZÅ Z^· Z] Ö z ZÅ ° ¾ËY { ºË{ ¯ [Zzf¿Y { Y{ ¾ ÌfË|» d·Zu { Ze|¼ Á d Y ¾Ì] Á{ {Z¯ Y k Zy ÁY à Æq į { ֻ Á { Y{ Á{ © ²ÀÅ § { Ä Ë Ö¿  \ |À¿Z» Ì¿ ¾ ÌfË|» |Àf Å
d Y »Y M Ä] ½|Ì ÕY ] Ö Á
Brief Z¨ Ä Ôy Ö Zy Z¬¿ Ä] Z¿ ZÌ ] ÕZÅ ½  ½{ ¯Á § Z] į d Y Ö Á Ê¿  \  » ¾ËY ÕY ] ÖuY { { ֻ Z¼Ì] ½Z» { ZË Á { { ¾Ì° e h Z] ½|] Y | Z] Z» ÕÁ Ìa d ¿YÂe Ö» Á Á{ ½  ½{ ¯Á § ,½  ,Ö¿  \ ÕZÅ Á ÕÁ ] |̯Ze  » {Ây ½Z» { à Á{ Y a »Y M Á { { ¾Ì° e Ö¿  \ Y ¶ Zu lËZf¿ { Y|¿ Õ|ÀËZ Ây u ½|] { ½  ½{ ¯ Á § Á Ö¿  \ į d Y ÖÆË|] ÕY ] Ö³ ] ¿Z» Á { ֻ Ö¿  \ Y e h Z] Õ ZÌ ] { Y» { Á Á ½  ½{Y{ ½Z ¿ Á ¾fyY{ a ÕZm Ä] ¾ËY ]ZÀ] d Y Á ¾ËY Z] ½Z» { ÖËZÅ Ä ¸m Y a ºË{ ¯ |̯Ze Ö¿  \ Y | ] lËZf¿ Ä] ,½  ½{ ¯ Á § Á ¾ËY { » { Z» ÖuY ºÌe į ÖeZ ·Z » Á ºÌf Y{ Ã|ÀÅ{ Z¨ Z] į »Y M Á ¾Ì° e ,d¯ Ö]ZË Y Z] Ë|» Z] à ÁZ » Y a Á |Àf Y{ Ö¿Z» { cZ¤Ì¸^e Á Õ ] dËÂÅ ÖuY { Ã|ÀÅ{ Z¨ ¹ZÌa ¾Ë e ºÆ» ½YÂÀ Ä]
| [Zzf¿Y Ã|ÀÅ{ Z¨ ,|¿ ] Ö» l¿ Õ{ { Y į |Àf Å Ä »Zm {Y §Y ¹Z¼e Ã|ÀÅ{ Z¨ ¾ËY ¥|Å ÃÁ ³
|¿ Y{ {Ây ÕZÅ{ { ½Z» { ¿ ÕY ] Ö]Zzf¿Y ªu į Ö¤·Z] ½Y{ » Á ½Z¿
²¿ [Zzf¿Y ºË{ ¯ [Zzf¿Y Y Ö¼ËÔ» ÕY à Á ̧ ²¿ ®ÌÀ̸¯ ¾ËY Ö¿Z» Z ²¿ ½YÂÀ Ä] \ ®ÌÀ̸¯ Ö¸ Y ²¿ ½YÂÀ Ä] ,²¿ ¾ËY [Zzf¿Y ®Ë Z] ½M Z] ÄÆmY» { Ã|ÀÀÌ] Ze |À¯ Ö» ®¼¯ Ö¿  | ÄfyZ į Ö´¿ { Á ]Á z] »Y M ÕZ § \̯ e į { Y{ {Ây { Y { Á Ö]M ÕZÅ ²¿ Y Ö^̯ e į { Z Ö» Y ÕY à Á ̧ Ö]M ²¿ Y ÕY ÄfÌ·ZÀe ,{ Ä] d^ ¿ Ö]M ]Y ]
{Â] Ö¿  \ »Zm dËZ ÕY ] Ã| ¾ËÁ|e Õ eY f Y Z] \ ZÀf»
³· ÖuY Brain Ä ¸m Õ Y ³ ] Z] ÖuY ºÌe Z¨ Ä Ôy Brief ¾ËÁ|e Y a Ä] »Y M Á ¾Ì° e Õ|̸¯ ÕZŠļ¸¯ Y Õ ¤» ½Z§Â Storming dËZÆ¿ { į | Y mY ZÅ ½M ¾Ì] Y \zfÀ» {ÂeY Á{ Á d§ZË d { ÖËZÅ{ÂeY [Zzf¿Y Z] d Y{ {Ây { ½  ®Ë ¥Y Y { Y Ã|¿ a µZ] Á{ į Ö˳·
ÖeZ¤Ì¸^e ÕZËY|Å ËÁ Á ÓZ¯ ̨ ZË Ã|ÀËZ¼¿ ½YÂÀ Ä] d¬Ì¬u { ÖeZ¤Ì¸^e ÕZËY|Å { ¯ Z¯ ] { Y ÕY Ä] ne ,ÄË|Å Ã|¿ ̳ Á \ Zz» į d Y Ã|ÀÅ{ Z¨ Ö¸ Y Á ¾ËY Y d Y Y~³ ÌiZe \ Zz» ÃZ³M{Ây Á ÃZ³M{ÂyZ¿ { Ä] ne ¾ËY { Y{ Y »Y M Y ®q¯ ÕY Ä] ne į ºË{ ¯ {ZÆÀ Ìa Ö¿  \ ÕY ] ÖËZËY|Å | Z] Äf Y{ ÃY ¼Å Ä] \ Zz» ÕY ] {ZnËY Ö¼ËÔ» ¾ÌÀ ,d { { ½{Y{ d¯ u iY { į d Y Ö˳ ÖÀÌq Õ³
|¿Â Ö» ÄfyZÀ z] »Y M ÕZÅ Õ³ Ä] Á |À¯ Ö» Y ÖËZÅY| Z] ÃY ¼Å ¹Ô¯ Ö] ÕZÅ ²ÀÅM -Õ{ Ö ¾ËY { Ö¬Ì Â» Õ{ Ö Á |¿ Y¿ Ö» Y sÁ į
Á [M ÕZÅ Ã « ÕY| Á {Á ½ZË m |À¿Z» d Ì^ d Y Ã| [Zzf¿Y ,|ÀÅ{ Ö» ÄË|Å Ö¿Z ¿Y Å Ä] Y »Y M Á Z Z» ,½{ ³ Á{ ·Z] ,Ö¿ Â Zm Ä] ½YÂe Ö» Ã| ÖuY ÕZËY|Å ´Ë{ Y { ¯ Ã Z Y
Á
©Ôy ÊƳM ´» |¿ ~³ Ö» {Ây ¥Y Y cZ¤Ì¸^e ZÀ¯ Y ÖfuY Ä] ÖaZq ÕZÅ ÖƳM ½Z^ Zz» »Zm dËZ ÖƳM ÕY ] |À Z] Äf Y{ ZÅ ÖƳM ËZ Z] Ã|¼ ÖeÁZ¨e į ÖeZ¤Ì¸^e ºË{ ¯ Ã{Z¨f Y Ö¿  \ ½Z° a  z» ¹Y ³Âf°Ìa Y ½Y ËY Ö¿  \ Ä] į |¿Y Ã| Ã{Y{ ½Z ¿ Ö¿  \ { ½|] ºÆ» Á Õ|̸¯ Z¬¿ ¹Y ³ZË{ ¾ËY { \¸« ½{ ¯ ħZ Y Z] |¿ Ây Ö» ] ~£Z¯ Y Z¬¿ ¾ËY ,²¿ Y Ã{Z¨f Y ÕZm ½Z» ºÅ į | ÖuY Õ f¯Y Z¯ ,³· Y Äf§ ³ ] ÕZÅ µZ] Á Ã|Àbe Á » « d Y ½Y ËY Ö¿  \ »Zm ®ÌÀ̸¯ Õ³· ÁM{ZË
"Öf À dË Ë|» ½Z» Z "Õ ] dËÂÅ Õ Z Z] (Case Study) ÕÁZ¯{ » ½ZÌ» ªÌ«{ Ö ZË cZ^ ZÀe Z] Ö¿Zf Z] Õ Æ» ¬¿ ÖÅY ¼Å µZu Å Ä] µÂ¼ » Õ »Y {Ây ½Z» { ³Y Õ Zf ¿ ¾ÌÀq Z] Y Ã|ÀÅ{ ¶Ì° e ÕY mY Ö Z§ ÕZÅ ½Â¸]Z Á ZÅ d Y f· Y Ã{Z¨f Y ¹| { Y Y Ë~aZ¿ [ZÀfmY Á Æ» ¬¿ d»|« ½{¼¿ { YÁ ] Y Y |ËZ ZË Á Z³ Á ½M { {Âm»  y ©ZÌ Á ®^ Z] Õ Zf ¿ Ä] ½|Ì { Ö Z] ,Äf ¿ { Ö¿Zf Z] Á Ã{Â] Ë~aZ¿ ÄÌmÂe ÖÅY ¼Å ¾ËY ½ÂÀ¯Y ,d Y Ã{Â]
Á Ö¿Y ËY Ö»Ô Y
|Ì ÖÀË¿ ÕZÅ ÄÀË ³ Ä] |¿ ] ¾ËY Õ ] dËÂÅ ÕY ] d ËZ] Ö» ½Á|] Õ Á »Y Õ Zf ¿ Ze | ½M ] ZÀ] ,ÖeZ»|¬» ÕZÅ Ö ] Y a ,½Z ¿ d̸¯ Á d»|« ¨u Z] Ö Z§ µÂ¼ » ÕZÅ d¿Â§ Y Õ Ì³ à Æ]
{ ָ^« Zf ¿ ¾Ë ´ËZm Y ÕY Ã{Z ¿ ,\̯ e ¿ |Àq Ä] ½|Ì Á ÄÌ·ÁY ÕZÅ{ÂeY ÕY mY Y a ½M ÖÀÌW e ÄmÁ \¸£Y į y ¾ËY µÂ¼ » ÕZÅ Ö³|ÌrÌa ½Á|] ÖËZÀ] y
| Äf§ ³ Z¯ Ä] , d Y ½M ÖËZ¿YÂy Á Ö¿Z Ô Y Ä^Àm Y Ì]
Öf À dË Ë|» ½Z» Z Ã|ÀÅ{ Z¨ Ã|ËY ²ÀË|¿ ] ¿Y M s Õ n» Á ÁZ » Ö¸ ¿Z ¸ M Õ ÀÅ Ë|» Ö¿Z» {Y|Æ] `ËZe³· sY Æ» ÖËZÌ ÌfÌ»Y ®Ì§Y ³ sY Äf§ZË Õ{Z¼f» ½ZÌ·Z Ö { Y {Ây \ Zz» į Õ|¿ ] dËÂÅ ZfyZ Ì̤e ,|Å{ Ö» ÄWY Y ÖfË Ë|» cZ»|y \Ì« Ö] Á Ze Ä°Ë Ö¿Z» Z ½YÂÀ Ä] Á d Y ZË Z0 § ,½M Á »Y ËY Á Ö¸»Z°e Ì ,ÄrzË Ze ¾f Y{ ¿ { ½Á|] Á ½ZÌÀÌ Ìa ¯ Ŀ³ Å ¾f Y|Àa ¸£ Ä] Á Á Ë{ dËÂÅ ÄX ze Ä] Ö]Z · Á ²¿ ½{ Y eY § ZË Á |»Zn¿Y Ö» ¨ Ä ¬¿ Y Ö Á ÄnÌf¿ {
d§ |ÅYÂz¿ ,Õ|»M Á Ä¿ZÆ] Ä] ½Z» Z ½M d»|« a à °Ìa ] Öv ¶° ÄÅ{ ¾Ìf z¿ ÕZÆ·Z { Öf À dË Ë|» ½Z» Z ÄÌ·ÁY ½ZÌÀ] ¾ËY {Â]  ¯ Öf À Ä Âe Ä] ®¼¯ ÕY ] ÖËY|f]Y Ö Â¯ į d§ ³ {Â^Æ] ¥|Å Z] Ö Â y Á Öf·Á{ ÕZÅ ½Z» Z Ä] ®¼¯ Z] Z0 nË |e ½Z» Z ªË Y ÖËY Z¯ ËY §Y dÆm { Ôe Á dË Ë|» ÕZÅ Á Á ZÅ ºf Ì ¾Ë f³ ] ½YÂÀ Ä] {Ây cZÌu Ä] Äf ¿YÂe Ö Â»M \ ZÀ» ÕZÅ Ä»Z¿ ] ÕY mY
|Å{ Ä»Y{Y dË Ë|» cZ»|y Ã|ÀÅ{ ÄWY Y ÕZ°eY {Ây Ä Â» ZÆÀe Á
¹ § Z] y ¿ ¾ËY Ìe ÕZÅ Ä Â³ Á ļWZ« ÕZËYÁ ¿ZnÀf»Z¿ ÖÀÌ À¼Å
{Y{ ¶° Y Y¿ º q µZu ¾Ì { Á cÁZ¨f» Ö^̯ e ,½Z» Z ½Z ¿ YÁ{
{ Äf§ Z¯ Ä] ËYÁ{ |»M d |] Õ|Ë|m Ã|ËY į {Â] Z¯ Y ĸu » ¾ËY { Á Ã| ļWZ« Á Ìe ÕZÅ Ä Â³ ¾Ë ´ËZm cZ^ ZÀe ½Z¼Å Z] |Àf ¿YÂe Ö» ½Z ¿ |ÀÀ¯ {ZnËY e ²ÀÅZ¼Å Ö^̯ e
Z§Âe g »Â̯ ¹Âu » Âe µZ { Öf À dË Ë|» ½Z» Z ½Z ¿ ,d Y {Âm» ½Z» Z ½M ÕÂÌ M {ZÀ Y { į ½ZÀq d Y Ã| ÖuY Y Ì ÀÅ Á ²ÀÅ § ¾ m Õ Y ³ ] ÄÌ Zu { ÖÅZ´ ËZ¼¿ Y |Ë{ Z] Z] ÕÁ Ö¿Zf Z] Ä y Y ħ °» ÕZÅ ÄÀÌ·Z¨ ÕÁ ] Õ Æ» ¬¿ [Á~n» , Ä |ÀÅ { ÖW m ÖeZuÔ Y Z] | ] Õ|Àq Á { ֻ c· d { { «YÁ pÌÅ |Å{ Ö» {ZÆÀ Ìa Öf À dË Ë|» ½Z» Z ½Z ¿ ½YÂÀ Ä] Y ½M , ¬¿ į |Àq Å d Y ½Z» Z ½Z ¿ ¾Ë Ë Äf ¿ ÖuY |ËZ¼¿ Ö» µÂÆn» Är¿M µÁY|f» , Õ|Ì Ây ÃZnÀa Á ¶Æq ÄÅ{ ½Z» ½M { Zf ¿ Ŀ´ÀËY Ä]Z » ÕZÅ Ä¿Z ¿ { Õ e µÂ¬ » ZÌ ] Ä |ÀÅ Á ¶ËZ¼ Á ¶° Z] Á Ã{Â] ¹Â » Á d Y Ã| Ã{Z¨f Y
Á Ö¸» ¨¯ ,µZ¿ÂÌ Z¿ ½Y ËY ¹ M Ì ¿ Õ ´Ë{
Ă• Y{Y ŠY Ă Y Z] Ă–Â&#x;ۤ ²¿ ÂŽĂ‹ Ă Ă–ÂżZ Z‡ Ö¸Â?Y ²¿  Y Ă• Y{Y ŠY Ă Y Ă–uY€— {
d‡Y Ăƒ|‹ Ăƒ{Z¨f‡Y Y€³ Ăƒ{Z‡ Ă•{€°ËĂ
PANTONE 7541C
PANTONE 675C
675 PANTONE 675C
67
2 1 2 3
28 100 27 3
183 21 113
1 2 1
#B71571 #B71571
1cm
2.5cm
2.5cm
Ăƒ
½ š , à ½ Šà info@imi.ir
2.5cm
2.5cm
Ăƒ
½ š , à ½ ŠĂ
Industrial Management Institute web site www.imi.ir
info@imi.ir
Industrial Management Institute
Industrial Management Institute
Industrial Management Institute web site www.imi.ir
Align Center
Industrial Management Institute web site www.imi.ir
"¶fËY " |¿ ] dËÂÅ (Case Study) ÕÁZ¯{ » ¹Z°¸e ¾Ì»Ze d¯ Ã|ÀÅ{ Z¨ Ã|ËY ²ÀË|¿ ] ¿Y M s Õ n» Á ÁZ » Ö¸ ¿Z ¸ M Õ ÀÅ Ë|» |¿Á Õ ]Z k Âe dÌ«Ôy Ë|» Ö¿Z» {Y|Æ] d¿Â§ sY Ö ¨e ½ÂËZf¯ , Æ» ÖËZÌ ÌfÌ»Y ®Ì§Y ³ ½ZuY
3G
BTS
FARVAHAR RING
Ö·Zy ÕZ § (Recommended Distance) Õ{ZÆÀ Ìa ĸ Z§ ³· ½Â»Y Ìa Y ,½M ½Â»Y Ìa Ö¨À» Ö·Zy ÕZ § Õ{ZÆÀ Ìa ĸ Z§ ,¶fËY Õ³· Õ Z¼ » {
d Y Ã| ¦Ë e (X) |uYÁ ®Ë ½YÂÀ Ä] Á Ã| kY zf Y ³· Õ ¯ » à ËY{ Ä] ½M Y Ã{Z¨f Y ¹| Á Ã{Â] ³· Y Õ Ë~aZ¿ ÖËY|m Á m Z § ¾ËY d ÖÆË|] { Z Ö» { YÁ ļ · ³· dËÂÅ
Telecommunication ¦¨z»"¶e "Á { y ÖÀ Ë "ÕY "ÕZŠļ¸¯ Z] ¶/fËY
|Å{ Ö» ÖÀ » |À¼ ÂÅ ¾¨¸e ºÅ ZÀ¯ { į Ã| ÄfyZ cZ Z^e Y ÖÀ » Ä] (Commitment) |Æ e Á ½{Â] Ö«ÔyY ,¶fËY |¿ ] Ö¸ Y ÕZÅ Y Y Ö°Ë ´Ë|°Ë Ä] Ö¿Z ¿Y cY|Æ e  » ,|Æ e ÃY ¼Å Ö´ ̼ŠºÌÅZ¨» Y Ö°Ë d Y ¶^¼ Á Ä¿Z ¿ ½YÂÀ Ä] į d ZÅ ½ « kYÁ{ Y Ĭ¸u Á ÖË Z¿ |¿ÂÌa į Ã{Â]
{ ֻ ÄfyZÀ ½M Z] Y Á ½Y ËY Ö¿Zf Z] ²ÀÅ § Y ,kYÁ{ Y Ĭ¸u Y Ã{Z¨f Y Ä Ë ºÌ¿Y|] d Y \·Zm Ä] į { Y{ d { { ÕY Ĭ¸u , Å3 Á §3 ,{Z¼¿ ¾ËY { į Ã| Äf§ ³ Å3 Á §3 {Z¼¿ Y | Äf§ ³ ºÌ¼ e a d Y Z³{ Á a Z] ½Z ¿Y Ö¼WY{ |¿ÂÌa Á Z^e Y Ä¿Z ¿ Z] Z0 À¼ { Ã{Z¨f Y |Æ e ¹Âƨ» ½ZÌ] ÕY ] |À¼ Y Á Ö¿Y ËY Ô»Z¯ ¹Âƨ» ¾ËY ÖÅ{ ¾f¿M Âa ¾Ë fÆ] į | z » Äf§ ³ c  cZ ·Z » Á cZ¬Ì¬ve Ö¿Z Âa ºÅ Á ¶yY|e ºÅ Z] BTS ÕZÅ ¾f¿M kY»Y į |ËM Ö» d |] Ö¿Z» ¶ËZ]» ÂeY aY ¾ËY ½ZÌÀ] į Zn¿M Y ¾¼ { |¿Z¼¿ Ö«Z] Õ Â¯ È ¬¿ Ze |À Z] Äf Y{ Y k» Ä ,d Y (3G) ½Z¼Å ZË ÃY ¼Å ÕZÅ ¾¨¸e Õ Â·ÂÀ°e ¹Â ¶ ¿ Z Y ] Õ³· { ¾ËY ]ZÀ] |Ë{ ³ ÄfzÌ»M ºÅ Z] Á ºÌ e ¹Â ¶ ¿ Ä¿Z ¿ Ä] kY»Y ¾ËY ºÅ ,¾f¿M ¶»Z¯ ÖÅ{ Âa ºÅ , BTS ÕZÅ ¾f¿M kY»Y Z f¿Y ¹ § ºÅ ,¶fËY
d Y Äf¨Æ¿ ½ZË f » Ä] d^ ¿ |Æ e ºÅ Á ¶ËZ]» Õ Â·ÂÀ°e ¹Â ¶ ¿ ´Ë{ ÕZÅ Y Y «YÁ { Á Õ f » ¿ { » ÕZÅ f»Y Za Y Ö°Ë ¾ÌÀr¼Å ÕY à ËY{ Á6 |» ¹ § ®Ë ½{ ÁM d |] Z] | Ôe į {Â] Ö³{Z ¶fËY |¿ ]
|ËZ¼¿ {Z^f» \ Zz» ¾Å} { Y Ö³{Z j¯Y|u ,{Â] Ã| ¦Ë e ½ZnÌÅ ,¶fËY |¿ ] Ö¸ Y ÕZÅ Y Y ´Ë{ Ö°Ë Ä¯ Zn¿M Y Õ Á »Y ,½ |» Öf·Zu ½M Ä] ¾Ì¼Å Á | ÖuY Õ| ] Ä c  ] ³· ¾ËY
|Å{ Ö» lÌÆ» Á
³· ½Â»Y Ìa Ö·Zy ÕZ § (Minimum Distance) ĸ Z§ ¶«Y|u Y ,½M ½Â»Y Ìa Ö¨À» Ö·Zy ÕZ § ĸ Z§ ¶«Y|u ,¶fËY Õ³· Õ Z¼ » { Ã| ¦Ë e (½X) |uYÁ ºÌ¿ ½YÂÀ Ä] Á Ã| kY zf Y ³· Õ ¯ » à ËY{ Z Y Ã{Z¨f Y ¹| Á Ã{Â] ³· Y Õ Ë~aZ¿ ÖËY|m Á m Z § ¾ËY d ÖÆË|] d Y
{ Z Ö» { YÁ ļ · ³· dËÂÅ Ä] ½M |¿ ] ZfyZ
Zn» ÕZÅ ÄÀÌ» a ½Z ÖËZ¿YÂy Á ÌiPe Ze |¿Â Ã{Z¨f Y ÕY à ËÁ ÄmÂe Z] Ä Ì¼Å |ËZ] `ËZe³· Á ³· Y Z] ÖËZÅ ÄÀÌ» a Y ,d Y fÀ¯ cÔ° » Y Õ Ì³Â¸m ÕY ] { ¨u ÄmÂe |ËZ] Ë e ÕZÅ ÄÀÌ» a Y Ã{Z¨f Y ¹Z´ÀÅ { { ¿ Ã{Z¨f Y ÓZ] Ö´¿ ÖËZ¿YÂy Ze { [Zzf¿Y ³· Õ Ì´ËZm ÕY ] ° Y Ö^ ZÀ» z] į { { ¿ Ã{Z¨f Y ²¿ a ZË Á à Ìe ª ZÀ» { { Ì´¿ Y « ÌiPe dve ³·
Ö |ÀÅ µZ° Y Y Äf§ ³ ] Á z » ÕZÅ d^ ¿ Ä] ÄmÂe Z] |¿ ] ¾ËY Ä¿Z ¿
| Z] Ö» Zn» Ì£ ZÅ d^ ¿ ¾f§ ³ ¿ { ½Á|] Ä¿Z ¿ ¾ËY Y Ã{Z¨f Y Á d Y
Ö´q Zb°Ë Y Á Ã{ ¯ ¦Ì e Y Ö¿Z» Z Õ Z dËÂÅ ¥Y|ÅY ³· ÃZ^f Y Ã{Z¨f Y Á ¶v» { dËZ Ô»Z¯ |ËZ] CI ¾Ì¿Y« Ä ]Y ¾ËY { |À¯ Ö» º¯ Ö¿Z» Z |ËZ^¿ Õ {Z¯ ZË d¯ ¹Z¿ , À pÌÅ |Àf Ì¿ Ì̤e ¶]Z« `ËZe³· Á ³· ËZ |Àf Ì¿ Ì̤e ¶]Z« ZÅ ²¿ Á Äf ¿ ÖuY { ¯ ħZ Y ½M Ä] dÆm { |ËZ] | Z] y q Ä] ZÌ¿ į Êe  { ¶fËY Õ³· Y Ã{Z¨f Y ÕY ] Ã{Z¨f Y ÖËZÆÀe Ä] Öf«Á ¶fËY Ä¿Z ¿ Z»Y { Ã{Y{ ½Y Á{ d Z ÕZÅ Ä] ¬ |y r] |ËZ^¿ ³ Å { ֻ
²¿ ®e Õ³·
,ÊeZ¤Ì¸^e ÉZÅ ºq a ¶j» Zy { Y» { Ã{Z¨f Y ÕY ] ZÆÀe ¶/fËY ʬ§Y Õ³· { Y{ ³· Y Ã{Z¨f Y ÕY ] É{Á|v» ZÌ ] ÉZ § į ÊËZÅ µZË f» { Á Z¯{Ây
{ Ã{Z¨f Y ºÅ Ê Ì¸´¿Y Äf ¿ ½Á|] |¿YÂe Ê» ,ʬ§Y Õ³· d Y Zn»
d¿Â§ ÖuY į d Y Ã| ÖuY Õ|Ë|m d¿Â§ ,¶fËY ¹Z¿ Zf ¿ Á Ö§Y ³ÂbËZe ÕY ]
| Z] ²ÀÅZ¼Å |¿ ] dËÂÅ Á Õ eY f Y Z] |¿YÂf]
{ Y|¿Zf Y Õ³· 3D
²¿ [Zzf¿Y ËZ¼e {ZnËY ] ÃÁÔ Ze d Y Ã| ÖuY Ö¿Y£ Y ¨À] ²¿ Ä] ¶/fËY Z^e Y {Ây ½Z^ Zz» Z] |¿YÂf] ,  ¯ ÃY ¼Å ÕZÅ ¾¨¸e ÕZÅ|¿ ] ËZ Z] ÕY ] | { Õ f ¯Zy ¾ÌÀr¼Å Á |À¯ Y « ] ÖnÌÆ» Á ּ̼ ½YÂÀ Ä] ºÅ Ö ZË ¨À] Á ^ ²¿ Á{ Á Ã| [Zzf¿Y `ËZe³·
|¿| [Zzf¿Y Ö § ÕZÅ ²¿
:(Slogan)ÖeZ¤Ì¸^e Z ÖuY
Õ Y{Y ©Y ÁY { ÖËY M Äv¨ Á d¿Â§ ,³· |À¿Z¼Å ¶fËY |¿ ] Ä] Ã|ÀÅ{ dËÂÅ Õ ] ZÀ ZÀ¯ { z » {Z¯ ®Ë { Á ºÅ ZÀ¯ { ZÀ ¾ËY Õ Ì³ Y « Ö´¿Â´q ,²¿ ĸ¼m Y Á Ã{Â] |¿ ] ¾ËY Õ ] dÌÅZ» ½ZÌ] ÕZf Y { d ËZ] Ö» Ì¿ cÁY Ö· ZÅ cÁY Ö· ¦Ë e { ÄmÂe ¶]Z« Á ºÆ» Äf°¿ | Z] ½M Ã|ÀÀ¯ ËZ¼f» ÕZÅ Ä z » Ä¿Z ¾f§ ³ ¿ { ½Á|] |¿ ̳ Ö» Y « Ã{Z¨f Y { » į Zn¯ Å { d Y ½M
| Z] ÖËZ ZÀ ¶]Z« Ö¸ Y m » ½YÂÀ Ä] Y ¶fËY Õ³· à Y¼Š,Ö Z^e Y
´Ë{ ÕZÅ ÖuY
c Z¯ ºÌ ÖuY
¶fËY |¿ ] Ö ZÀ \Ì M ÄWY Y ¶Ì·{ Ä] Á | ÖuY Ã|ËY Ä̸eM Õ ÀÅ ºÌe Âe ¶fËY Õ³· Ìa ZÅ c|» ,µÂ v» ¾ËY ½Z^ Zz» ÕY ] ½YÁY § cZ¿Z°»Y Á cÔÌÆ e {ZnËY Á ½Â³Z¿Â³ cZ»|y Á ÖfuY {ZnËY Ä] cZ¿Z°»Y Ö»Z¼e Y Ë -| Ö§ » "Z¼ ½Zf { { Ö³|¿ " Z [Ây cZ Z^e Y ,¹ v» ÃZ» Z£M Y ¶^« Ze į d¯ ¾ËY { Y{ ½Z }Y ½Z^ Zz» ËZ M cZ¤Ì¸^e Ö¿Z» Z ½Á { |uYÁ ¹ v» ÃZ» { Ä¿Z¨ Zf» ,d Y Äf Y{ Õ f » Z] Ö¼n À» Á { » Y Õ Zne ¹Z¿ ¾ËY Õ ] ¾Ì¿Y« Á | Y« , ÃZ» ¾ËY à ËÁ ÕZÅ s ½Y ¯Y Z] ¶fËY cZ¤Ì¸^e { |Àf Y{ ] ¹Z³ ¶fËY ÅZ \Ë ze dÆm { Äf YÂyZ¿ Á Ã{Y{ Y « ÖÆmÂe º¯ Äf§ ³ Y « Ä¿Z ZÀ Z¯ Ì£ Á Ö z ªËÔ ÌiZe dve |¿ ] ¾ËY ÖuY , Zu µZu
d Y Ã| ¶fËY Õ ÅZ ¾ËY Ë{ µÂ Y Ä] Ö¼¯ ÄmÂe Á
½Á|] Á ÖeZ¤Ì¸^e ÕZÅ Ä¿Z {  u Z] ½ÂÀ¯Ze į ÃY ¼Å ¾¨¸e ¹Â ÂeY aY ,¶fËY Á cZ¿Z°»Y Öy ] Y , {Â] Ã| Ö§ » ½Z^ Zz» Ä] ·Â v» ÕZÅ d̸]Z« Y ÖËZ¼¿Á
d Y{ ] Ã{ a {Ây ÕZÅ d ZÌ ÓZ] d ,ÓZ] d Z] d¿ fÀËY Ä] Ö f { ,Ã{Y{ µZ¬f¿Y { ÓZ] ḑ Á d Y Y |¿Z] ÕZÀÆa ËY §Y Á |Ë|m ÕZÅ Õ ÁZÀ§ Y Ö¿Z^Ìf a Á Ä°^ Ä] µZ eY ÕY ] ÓZ] d Z] d¿ fÀËY Ä°^ Ä] µZ eY ¾ÌÀr¼Å { ¼ ] ½YÂe Ö» ¶fËY ÖÀ§ cZ z » ÕÁ ] Õ Ë e ÕZÅ `̸¯ d§ZË { ½Z°»Y ,ÂW|ËÁ {¸¿Y{ ,Õ Ë e Z¼e Õ Y « ] Á
d Y ¶fËY cZ»|y ¾Ë f¼Æ» Y Ö¿ÂË Ë¸e ËÁZ e d§ZË { ½Z°»Y ,ÃY ¼Å ¾¨¸e Ö Â³ Á Ìa ÕZÅ ½Z ¿Y µÂ v» ¾ËY ÕY ] ÖeY ]Zz» ¦Ë e ¿ Y ÖËZÆ¿ Ã|ÀÀ¯ ¥ »
d Y Ã{Y|¿ Y « {Ây ¥|Å { » Y Ä »Zm Z «Y ¹Z¼e µÂ v» ¾ËY Á {Â] |ÀÅYÂy
cZ»|y Ê]ZË Y Z] ÕZÅ Â ¯ Ö¸yY{ ·ZyZ¿ |Ì·Âe Y ÖËÓZ] | { d Y cZ»|y z] Y Ö Z¿ ZÌ¿{ Äf§ Ìa z] ¾ËY { Ö¿YÁY § Z¯ ÕÁ Ì¿ ¾ÌÀr¼Å cZ»|y Ö]ZË Y Z] µÂ Y |Àf Å Z¯ Ä] µÂ¤ » ÕZÅ Ö³ ËÁ ¶Ì·{ Ä] ,ÖeZ»|y ÕZÅ d¯ Á Ö]ZË Y Z] µÂ Y Z] Õ|u Ze ,½Z { ¨] vÀ» [Zf¯ ¯ ¼e d Y cÁZ¨f» Ö°Ë Ì§ cÓ v» ÕZÅ Ã Âu ] º¯Zu Ö]ZË Y Z] µÂ Y ] Zu Á Ö·Z» cZ R» ,ZÅ ®¿Z] ½Âr¼Å cZ»|y Ö¸ Y |À¿Z» ÕY ħ u cZ»|y Ç Âu ,ļÌ] ÕZÅ d¯ Ç Âu ,Õ Z¼ » Á ֫¬u ,Ö ]Z u ÕZÅ d¯ ,tË ¨e Á Õ ´ { ³ Ç Âu ,½Y Âf Á Õ Y|¸fÅ
d Y ÖeZ»|y ÕZÅ Ã Âu ËZ Á ÖËYÂÅ Â y |Àe Z^ į { Y{ Ö ÂÀf» ½Z^ Zz» Zu [Zf¯ ,ÖeZ»|y ÕZÅ Z¯ Á \ ¯ Y¿Y ½Z^uZ Y ½ZËÂn ¿Y{ ,Öf·Á{ ÖeZ»|y ÕZÅ d¯ ½Y Ë|» Ä] ½Y|À¼«Ô , Z¯ Á \ ¯ Á dË Ë|» ÕZÅ Äf
ÖÅZ´ ¿Y{ ½Y Z°¼Å Á Á § Á Ö]ZË Y Z] Ç Âu Ì»Y f¯{ ¦Ì·Pe cZ»|y Ö]ZË Y Z] [Zf¯ Äz ¿ Y Ìe Z] µZ { ,Ö ÔyY Ö¼¸ cY Z f¿Y Âe ½Z»Âe d¼Ì« Á
d Y Ã| fÀ» ÕZÅ [Z/f¯ Ä/ÌÆe d/Æm |/À¿YÂe Ö» ½Y|/À¼«Ô { Ã| Ö§ » ÕZÆ]Zf¯ ËZ Á Ã|ËY cY Z/ f¿Y Á ÕZÅ ¾¨¸e à Z¼ Z] , z] ¾ËY ª/Ë / Y Z/Ë Á Ä/f/§ /³ Z/¼/e info@ideapublication.net ®/Ì¿Á /f°·Y d/ a
|ÀËZ¼¿ ¹Ô Y Y {Ây d YÂ/y {
Õ Z |¿ ] µÂ Y
.d Ìq |¿ ] ¤· ¹Âƨ»
Ö]ZË Y Z] Äq Zb°Ë cZ Z^e Y { °ËÁ Z] ¥Z° Z] dÌ«Ôy Á Õ eY f Y ZÅ d¯ f Ì] { yM Á µÁY ¥ u |¿ ] ,½ |» Z/¯ Á \ ¯ {  ®Ë { |¿Y Ã| Y|m ºÅ Y Ö¼Ì ZÌ ] /] Õ f » į d Y Ö¯Y {Y |¿ ] |¿ Ö» Y , ´Ë{ Õ { Á |Àf Å ZÅ d Ë eY f Y Á ZÅ [ZË Y Z] ZË µÂ/ v» Y Ã{Z¨f Y Ö¸^« cZÌ] ne iY ¾Ì] Ö ¤· į d«Á Å ©Ôy {Y §Y Á ½ZuY {ÂmÁ Á{Zm Á ª À» ¾Ì] dÌ«Ôy Á Õ eY f Y {ZnËY ÕY ] { Y{ ¾Å} { Y Z] Y ËZ/Å Ã|ÌÀ ¤· ¾ËY |ËM Ö» {ÂmÁ Ä] |¿ ] ¤· ®Ë { Y{ d Y ZÌ¿ { » Ö¸ Y ÕZÀ] ²À Á{ |¿ ] ÖËZm { ÖËZÀjf Y Õ eY f Y ®Ë { h Z] |¿YÂe Ö» Ö]ZË Y Z] Äq Zb°Ë cZ Z^e Y Á µÂ v» { °¸¼ Z] Z^e Y È ¬¿ { ÖÀ Ë ,{ Y{ Y d̼ÅY ¾Ë f Ì] į Õ Ë e ½M { į d Y ÖfÌ·Z § , Ì¿ Õ Z |¿ ] Y ¶»Z¯  Ä] Y d¯ Á { Âz] d ° ,Õ f » { { ֻ {ZnËY Õ f » ¾Å} Á \¸« { |¿ ] Y ּƻ Z^e Y pÌŠį ÖËZm Ze -|À¯ Y|m ¿ZË f » {Y §Y Y {Y ] { ֻ Ö Õ Z |¿ ] |ÀËM §
{ ¿ µ|] Á { ZÅ ½M ¾Ì] Z] |À¯ Ö» Ö [Zf¯ ¾ËY { Äf Y~³ ÌiPe |Ì¿YÂz] ½ZfËZ^« Y Ìa Y |¿ ] ¤· ÕZÅ Ã Âu ȼŠf Ì] Äq Å d«{ Á ÖÀÌ] Äf°¿ Ì Á Õ Y|¿Y º q Ze d Y Ã| Ö [Zf¯ ¾ËY { Y |¿ ] dyZ { Ö]ZË Y Z] Èq Zb°Ë cZ Z^e Y Õ Ìq Äq Á d Y Õ Ìq Äq |¿ ] { ÄWY Y |¿ ] Y
|Å{ Y « Ö ] { » Y Á d Ì¿ Y q Á d Y iR» Á Z Z¯ Y q , d Ì¿ ¾ËÁ|e ÇÂv¿ ,Õ Z |¿ ] |ÀËM § [Zf¯ ¾ËY { ÖÀ Ë ,Á{Zm Á ª À» ¾Ì] ¤· Ŀ´q e ºÆ» ļŠÇÂv¿ ,½ZË f » Z] Z^e Y dÆm ¹ZÌa Õ eY f Y dË » ®Ë dyZ ÕY ] Y dÌ«Ôy Á Õ eY f Y ¾Ì] ½YÂÀ Ä] Ä¿Z [Zzf¿Y Á ¹ZÌa Õ eY f Y ÕY mY ºÌÀ¯ a Y|ËZa Öf]Z«
| |ÅYÂy tË e ½ZË f » Ä] ¹ZÌa µZ¬f¿Y µZ¿Z¯ ,|Ë ËZ¼f» ¶ Y lÀa Y ¶° f» ÕY Ä Â¼n» ½Z^uZ Y |Àe Z^ Á |¿Y ÂÀf» Zu [Zf¯ ½Z^ Zz» ,|ÌÀ¯ Õ ÁM¿ ,|ÌÀ¯ Ö Z » ®Ë e Á Õ Z°¼Å ÕZÅ ¿Y M ,ZÅ ½Z» Z ½Y Ë|» Á Z¯ Á \ ¯ ZÅ d¯ Ä] |ÌÀ¯ Õ Z ²ÀÅ § Á |Ì z^] Z^f Y ½Y Y{ ] à Æ] Á ½Z^uZ ,Õ Z |¿ ] Á ÖeZ¤Ì¸^e cZ̸¼ Á |¿ ] Õ ÂXe ¾Ì] ¥Z° Ze |À¯ Ö» ®¼¯
|ÀÀ¯ a Y ½M ÖËY mY ÕZÅ Äf ½ZËÂn ¿Y{ ,¦¸fz» ÕZÅ Ä¿Z Y [Zf¯ ¾ËY ,|¿ Y{ Z¯Á ²ÀË|¿ ] Z] į Ö¿Z ¯ ,cZ¤Ì¸^e ,Ö]ZË Y Z] , Z¯ Á \ ¯ Á dË Ë|» |ÀÅYÂy Ö» į Ö¿Z ¯ Á d§ZË |ÀÅYÂy z] ¹ZÆ·Y
ÖÅZ´ ¿Y{ ½Y Z°¼Å Á Õ Z Ë e ,®Ì§Y ³ ¾ËY ®¼¯ Ä] ,|À Z] Äf Y{ ²ÀË|¿ ] Y Õ fÆ] { Ì»Y f¯{ ¦Ì·Pe Õ Z |¿ ] µÂ Y [Zf¯ µÁY _Zq
|̼Ƨ |ÀÅYÂy Y Ìq ļŠ[Zf¯ cY Z f¿Y Âe Äz ¿ Y Ìe { ,Ö ÔyY { , ËZ»ÂÌ¿ Öe Z» Èf ¿ |¿ ] ¤· [Zf¯ ½Z»Âe d¼Ì« Z] Á µZ { Ö¼¸ Õ ^¯ Á Zf Á |¼uY f¯{ ȼm e Z] ,Ö « Èv¨
d Y Ã| fÀ» ½Zf ]Ze { ½Z»Âe d¼Ì« Á Ö¿Z¬¼Ë Ö¸ ^ d Y Ã| fÀ» ÄfÌ cY Z f¿Y Âe