De marketing van Drenthe Een uitgave van Marketing Drenthe | Jaargang 1 | Uitgave 1 | maart 2016
In dit nummer o.a.
Ellen ten Damme Eén jaar het gezicht van Drenthe
Patrick van der Wal Van Drenthe naar New York
Francis en Dennis Van ‘Proefleven’ naar echt leven
Drenthe doet wat met je
2
Drenthe doet wat met je
In dit nummer 3 Voorwoord 4
Gedeputeerde Henk Brink over de vrijetijdseconomie van Drenthe
6 Jonge filmmakers van Drenthe naar New York
Voorwoord
“Drenthe doet wat met je”, luidt onze
stapel zoals het Holland International
slogan. Maar de vraag die wij onszelf
Blues Festival, het Pauperparadijs
voortdurend stellen is: wat doen wij
en Into Nature. Ook de opening en
eigenlijk met Drenthe…? Het antwoord
ingebruikname van WILDLANDS
ligt voor u, verpakt in deze eerste
Adventure Zoo Emmen belooft een
uitgave van ‘De Marketing van
avontuur te worden. Voor zowel de
Drenthe’. Een halfjaarlijks magazine
bewoner als de bezoeker van Drenthe
dat u een bijzondere blik in ónze
valt er dus veel te doen en te beleven.
keuken gunt. Een kijkje achter de
8 Open Bedrijvendag Drenthe
schermen van het “merk Drenthe”.
Kortom, een mooi vooruitzicht, veel
10 Frankwin van Beers over WILDLANDS Adventure Zoo Emmen
Wat leeft er provinciebreed en welke
nieuwe kansen om Drenthe op de
rol speelt Marketing Drenthe daarbij?
kaart te zetten, om te laten zien dat
Wie zijn onze sparring partners? Hoe
we hier een hoge kwaliteit van leven
benutten we onze omgeving? En,
hebben en recht doen aan onze
zeker niet onbelangrijk, hoe
slogan: “Drenthe doet wat met je”.
12 Drenthe in het kort 14 Huub van der Lubbe over blues in Drenthe 16 Drenthe online 18 Dagje Sinterklaas
scoren we?
Er staan spraakmakende “ evenementen op stapel “
20 Ellen ten Damme, één jaar het gezicht van Drenthe
Voor 2016 heeft Marketing Drenthe al
22 Francis en Dennis ‘Ik vertrek’...naar Drenthe, 5 jaar later’
was de commercial met Ellen ten
We hebben een mooie opdracht en mogen dit doen voor én in een provincie met vele mogelijkheden. Een provincie met een stevige ambitie en het bewustzijn dat we het met elkaar moeten doen.
een eerste campagne achter de rug. In de laatste twee weken van januari
Jan Albert Westenbrink
Directeur, Marketing Drenthe
Damme weer op de nationale tv te zien. Dit keer met een verwijzing naar de tien redenen om Drenthe te bezoeken en de mogelijkheid om een verblijf in Drenthe te winnen. De tv-commercial werd ondersteund met een online campagne via Facebook, een kanaal dat niet meer weg te denken is binnen onze marketingcommunicatie. Op gebied van sport, dagattracties en cultuur wordt 2016 een mooi jaar voor Drenthe. Er staat een aantal spraakmakende evenementen op
3
ŠWijtze Valkema
4
Drenthe doet wat met je
Gedeputeerde Henk Brink over de vrijetijdseconomie van Drenthe “Wil je voorop lopen, moet je lef tonen”
Kijk, fietsen kun je overal. Maar in Drenthe moet het wel echt een feestje zijn. Dat is het idee. Om het abstracte begrip beleving meer vorm en inhoud te geven én de geprolongeerde status van vijfsterrenfietsparadijs waar te maken, snakt Drenthe naar kickstarters met visie. Aanjagers met verfrissende inzichten
toekende, ‘maar dat mag geen reden
VAM-berg. Toch een potentieel trail
voor de vrijetijdseconomie. Ze worden
zijn om nu achterover te leunen.’ Want
voor mountainbikers?’
omarmd door de provincie Drenthe,
Drenthe wil meer. Veel meer. Weer op
Waarom geen Rondje Drenthe?
die behalve meedenkt ook
de kaart staan als Fietsprovincie van
‘Maak het mensen makkelijk. Koppel
enthousiasmeert met klinkende
Nederland bijvoorbeeld. Aan de weg
logeeradressen, breng de bagage
munt: in de komende collegeperiode
timmeren als vrijetijdseconomie
na, zorg dat je de fiets overdekt kunt
wordt extra geïnvesteerd in “dynamiek
provincie nummer één. Ook een
stallen, opladen, eventueel laten
en ondernemerszin”. Middelen die
speerpunt van dit college van GS.
opknappen.’
onder meer zijn bestemd voor
Een ambitie die wat Henk Brink
versterking van de vrijetijdseconomie.
betreft gewoon voor het grijpen ligt.
Maar het is een kwestie van gelijk
‘Wees creatief’, wil hij ondernemers
oversteken. Bestuurders verwachten
maar meegeven. ‘Denk vooral out of
leunen “ isAchterover er niet bij ”
ook een portie geestdrift terug. ‘Wil je
the box.’ De basis is een decor dat
Fietsen uit de grijze golf-sfeer halen.
voorop lopen, dan moet je lef tonen’,
klopt. Daarin schuilt de faciliterende
Met vermaak op maat. ‘Wil je jonge
zegt Henk Brink. ‘Soms tegendraads
rol van de provincie. ‘Een aantrekkelijk
gezinnen boeien, dan moet er iets te
zijn. Iets anders bieden.’ Wat de
landschap met beleefbare natuur, een
beleven zijn. Apps voor avontuur, of
gedeputeerde betreft ligt die bal nu
dynamisch aanbod cultuur en sport.
om van terras naar terras te fietsen.’
bij het bedrijfsleven. ‘Wij scheppen
Onze infrastructuur, een goede
Maar boven alles is één ding heilig:
de voorwaarden, ondernemers
bereikbaarheid. Deugdelijke
‘Gastheerschap. Wie in Drenthe komt,
kunnen op onze steun rekenen.
fietspaden. Breedband op de
moet zich welkom voelen. En we
Maar ik doe ook een dringend
camping.’ De provincie helpt met
mogen wel wat trotser zijn met
beroep op hen om ons uit te dagen.
startsubsidies, versnelde procedures,
elkaar; we hebben zoveel moois
Met nieuwe impulsen vanuit de
een netwerk van contacten, de inzet
in huis.’
sector zelf te komen.’
van expertteams die – na een kijkje in de “bedrijfskeuken” – de vereiste
Vrijetijdseconomie scoort
kwaliteitsslag adviseren. ‘Maar dan
Henk Brink (57). Gedeputeerde sinds
komt het op ondernemers zelf aan.
2011, met onder meer Recreatie en
De markt moet het wel oppakken.’
Toerisme in zijn portefeuille. De gezworen veehouder uit Zwiggelte
Tracés op smaak brengen
staat bekend als een uiterst gedreven
Fietsen in Drenthe, swingend of suf?
en betrokken bestuurder. Wat je krijgt
Voeg wat adrenaline toe, oppert Henk
is wat je ziet in die no-nonsense van
Brink. Breng tracés op smaak.
aanpakken, van lange dagen en hard
Nachttochten. Ecotoerisme.
werken. Niet zeuren. Natuurlijk is-ie
Fietskluisjes op carpoolplaatsen.
blij met de vijfsterrenwaardering die
Bio-based fietspaden met sensoren.
het Fietsplatform Drenthe in 2015
‘Er is van alles mogelijk. Neem de
5
Vorig jaar startte Marketing Drenthe met een landelijke fietscampagne. Want natuurlijk moet je voor de beste fietsroutes en de mooiste landschappen in vijfsterren fietsprovincie Drenthe zijn. Gekoppeld aan de Drenthe commercial is er een tag-on uitgezonden die de kijker erop wijst dat Drenthe dĂŠ fietsprovincie is. Drenthe is daarnaast ook een paradijs voor actievelingen. Hier kun je heerlijk crossen over pittige mountainbikepaden dwars door het bos. Deze kant hebben we belicht in een mooie online campagne. Marketing Drenthe werkte hiervoor samen met de wereldberoemde DJ Don Diablo uit Coevorden en Rick Koekoek, internationaal biketrail-atleet uit Erica. Met Rick Koekoek is een korte film opgenomen. In deze film zien we Rick stuntend van scene naar scene tussen schapen, op het dak van het Drents Museum en meer. De muziek uit het filmpje was de single Universe van Don Diablo. De campagne landde op het fietsplatform drenthe.nl/fietsen.
6
Drenthe doet wat met je
Jonge filmmakers van Drenthe naar New York “Nu zijn we met Don Diablo aan het touren. Alsof het niets is.”
Ze leven hun droom. Een sensatie die
het duo bij collega-artiest Tiësto. Na
Feesten is er echt niet bij.’ Patrick:
24/7 doordendert, op hippe tracks en
een succesvolle pitch werden Patrick
‘Ik loop vooral als een kip zonder kop
strakke shots. Van Drenthe naar de
en Erik uitverkoren om hun
rond om de mooiste shots vast te
rest van de wereld. “On the road”, in
gloednieuwe videoclip te produceren.
leggen.’
het kielzog van wereldsterren. Met
‘Stonden we ineens in New York te
private jets. Eigen chauffeurs. Altijd
draaien, voor achttien seconden film.’
Drenthe reist gezellig mee
De geschoten beelden “ uit Drenthe worden nu
En die eerder geschoten beelden uit
wel iemand die je koffers draagt. Luxe vijfsterrenlogies met – natuurlijk - een zwembad op het dak. En de hottest clubs waar de beat nooit stopt, de nacht oneindig lijkt…
ook vertoond op party’s van Atlanta tot San Fransisco
”
‘Sommige mensen denken dat we
Drenthe? Die reizen gewoon gezellig mee en worden ook vertoond op party’s van Atlanta tot San Francisco. ‘We zijn bezig aan één lange wereldreis. Letterlijk en figuurlijk.’ Waarom Don Diablo uitgerekend voor
altijd aan het feesten zijn.’ Gegrinnik.
En daar bleef het niet bij. Want sinds
hen koos? In elk geval vanwege hun
‘Nou ja, we klagen ook niet. Tuurlijk is
hun Drentse samenwerking zijn ze
mentaliteit. ‘Dat we nooit stoppen voor
dit werk chill. Maar ook megazwaar!
onafscheidelijk en nu ook officieel
iets af is’, zegt Patrick. ‘Het is hard
Echt bikkelen hoor.’
verantwoordelijk voor álle
werken, maar het voelt niet als werk.
Even voorstellen: Friese filmers
videocontent van Don Diablo. ‘We
We zijn superhobbyisten. We dromen
Patrick van der Wal (26) en Erik
werken intensief samen aan strak
dingen en die maken we. Daar zit
Middendorp (28). Twee doodnuchtere
geregisseerde doelen’, vertelt Patrick,
zoveel passie in.’ Het Drenthefilmpje
knapen die met Drenthe groot
‘een proces dat tot op elk detail is
heeft hen samengebracht. ‘Dat was
geworden zijn. Want het was de
voorbereid.’ Nu zijn ze met hem on
het lot.’ Patrick: ‘Ik geloof daar wel
commercial die ze vorig jaar in
tour. Of het niks is. Het ene weekend
in. Voor de rest moet je het toch zelf
opdracht van Marketing Drenthe
Thailand, de week erop Brazilië. Van
doen; geluk creëer je zelf. Dat doen
draaiden die hun leven pats, boem
Londen naar Madrid, van Miami naar
wij door heel hard te werken, door er
op z’n kop zette.
Moskou.
voor 200 procent voor te gaan.’
Zo vliegen ze van dance-event naar Van Borger naar The Big Apple
dance-event. Waar Patrick de regie
Dat kwam zo. Er moest een videoclip
voert, Erik de visual effects verzorgt.
komen, met Drenthe als decor. Een
‘Soundchecken, camera’s klaarzetten.
fietsfilmpje. Maar dan anders. Jong.
Kop erbij houden. Later editen.
Swingend. Biketrialkampioen Rick Koekoek (Erica) werd gecharterd voor de stunts – met zijn acrobatische moves bedwingt hij drentse objecten. Producer Don Diablo (zijn roots liggen in Coevorden) leverde de muziektrack. De jonge filmers deden de rest. Het resultaat? De “Don” was er sprakeloos van en introduceerde
Cijfers Fietsencampagne 2015 Videoclip Don Diablo–Universe Youtube: Fietsfilmpje Drenthe Youtube:
12.105.173 weergaven 15.494 weergaven
Fietscampagne Facebook:
874.838 impressies
Fietsfilmpje Uitzendinggemist.nl:
239.085 impressies
Bezoek Drenthe.nl/fietsen 2015:
37.181 paginaweergaven
Drenthe commercial met tag-on:
5.505.184 weergaven
7
KBS De Plataan wint de Open Bedrijvendag collegetour met André Kuipers bezoek te brengen aan deelnemende bedrijven en instellingen aan de Open Bedrijvendag Drenthe. Het in de praktijk bezoeken van verschillende bedrijven en/ of instellingen vergroot o.a. de kennis en inzicht op het gebied van mogelijke beroepskeuzes.
Voor iedereen
Alleen maar vrolijke gezichten bij groep 7 van KBS De Plataan uit Meppel ( foto Frans Post )
Dolblij was groep 7 van de KBS De Plataan uit Meppel toen zij uit handen van wethouder Koos de Vos en voorzitter van de werkgroep Open Bedrijvendag Meppel Jos Hagedoorn, de cheque uitgereikt kregen om de collegetour van André Kuipers te mogen bijwonen op vrijdag 6 november a.s. Alle scholen in heel
8
Drenthe konden zich hiervoor aanmelden. Door middel van loting is een aantal klassen ingeloot voor deze bijzondere ontmoeting met Nederlands bekendste astronaut. De collegetour is het startevenement voor de Open Bedrijvendag Drenthe die een dag later in heel Drenthe zal plaatsvinden.
Thema techniek
Om aandacht te vragen voor het thema techniek verzorgt André Kuipers, als ambassadeur van het Techniekpact, op de vrijdag voor de Open Bedrijvendag Drenthe zijn collegetour in het Drenthe College TT-instituut in Assen. Na het college van André Kuipers en de
Drenthe doet wat met je
Op zaterdag 7 november openen in alle deelnemende Drentse gemeenten bedrijven hun deuren voor het publiek. De Open mogelijkheid tot het Bedrijvendag is de stellen van vragen, ideale kans om een ontdekken de leerlinkijkje te nemen achter gen zelf hoe leuk we- de deuren die normaal tenschap en techniek gesloten blijven. De is. Vervolgens gaan deelnemende bedrijze aan de slag met het ven organiseren o.a. uitvoeren van verworkshops, demonschillende interessante straties, rondleidingen proefjes. Op zaterdag en andere activiteiten kunnen scholieren zelf voor jong en oud. in de praktijk ondervinden waar hun interesses liggen door een
De grootste Open Bedrijvendag van Nederland
Het succes van de Open Bedrijvendag Drenthe is inmiddels ongekend groot. Tijdens de editie van vorig jaar hebben maar liefst 75.000 bezoekers bedrijven bezocht in alle deelnemende Drentse gemeenten. Met dit bezoekersaantal en het spectaculaire aantal deelnemende ondernemers van 500 maakt de Drentse editie de grootste Open Bedrijvendag van Nederland!
Bezoek zelf een bedrijf bij u in de buurt
Wilt u ook meer informatie over de Open Bedrijvendag Drenthe of kijken welke bedrijven en instellingen u in uw gemeente kunt bezoeken? Ga naar
obddrenthe.nl
Open Bedrijvendag Drenthe “De grootste van Nederland!”
Het kan gewoon in Drenthe. In totaal 450 bedrijven en instellingen openden afgelopen november hun deuren voor de Open Bedrijvendag Drenthe. Samen goed voor een smeltkroes van workshops, demonstraties, rondleidingen en andere activiteiten voor jong en oud. Het was voor de derde keer dat Marketing Drenthe in samenwerking met de Drentse gemeenten tekende voor de organisatie en communicatie van dit explosief groeiende evenement. Circa 75.000 tot 85.000 bezoekers hebben deze informatieve, gezellige en leerzame dag in 2015 bezocht. Collegetour: André Kuipers
collegetour aanwezig te zijn in het
Succesconcept over de grens
Om nog meer kinderen bekend te
TT Instituut in Assen. Vanuit de grote
De Open Bedrijvendag Drenthe is een
maken met de Open Bedrijvendag
groep aanmeldingen werd één school
unieke mogelijkheid voor bedrijven
Drenthe en om aandacht te vragen
per gemeente ingeloot. Nederlands
om zichzelf in de regio te presenteren
voor het thema ‘aansluiting van
bekendste astronaut verzorgde zijn
aan andere bedrijven en bezoekers.
onderwijs naar arbeidsmarkt’,
collegetour voor in totaal 250
Het Drentse succes blijft ook buiten
enthousiasmeerde de provincie
enthousiaste kinderen. Na afloop
de provinciegrens niet onopgemerkt.
Drenthe in samenwerking met
konden zij door middel van het
Zo organiseert ook Groningen dit jaar
Techniekpact André Kuipers voor
uitvoeren van proefjes verder kennis
voor het eerst een Open Bedrijvendag.
het evenement. Basisscholen in
maken met techniek in bredere zin.
De Drentse editie is gebaseerd op het
heel Drenthe maakten kans bij zijn
oorspronkelijk Hoogeveense succesconcept. De Open Bedrijvendag Drenthe 2016 vindt plaats op zaterdag 5 november. obddrenthe.nl
Bezoek een bedrijf zaterdag 5 november
9
10
Drenthe doet wat met je
Frankwin van Beers over WILDLANDS Adventure Zoo Emmen “Spectaculair, uniek en onderscheidend”
Optimale beleving. Dat zijn de twee sleutelwoorden voor WILDLANDS Adventure Zoo Emmen. Hier lonkt het avontuur, dwars door de wereld van de wilde dieren. Expedities door woest ogende gebieden. Een boatride over de Rimbula River door het verstikkende oerwoud Jungola; in een oversized fourwheeldrive over de savanne van de Serenga. Huiver in het poolstation in de wereld van Nortica. Het splinternieuwe WILDLANDS Adventure Zoo in Emmen is spectaculair, uniek en onderscheidend. Kom maar op als je durft. De ambities zijn torenhoog: er wordt
nieuwe WILDLANDS zoveel te zien
spectaculaire 4D-simulator, een klim-
gestreefd naar 1,3 miljoen bezoekers
en te beleven valt dat het nauwelijks
en klauterroute langs de toppen van
per jaar. Maar er is volgens directeur
in één dag is te doen. ‘Men wordt
de bomen; alles ademt avontuur en
Frankwin van Beers ook niets aan
automatisch getriggerd voor een
verwondering. Van Beers: ‘We zijn een
het toeval overgelaten om van
herhalingsbezoek of een meerdaags
dierenpark 2.0. Het is leuk, spannend
WILDLANDS een doorslaand
verblijf’, aldus Van Beers. Meerdaagse
en educatief voor alle leeftijden.’
succes te maken. Tien jaar van
arrangementen bieden niet alleen
voorbereidingen, drie jaar bouwen,
kansen voor de verblijfsindustrie,
Hij is trots op de volledig CO2 neutrale
een intensieve zoektocht over de
maar ook voor andere provinciale
trekpleister aan de rand van de stad,
wereld naar hulp bij het creëren
topics als het Drents Museum en het
waar het publiek door zo natuurlijk
van optimale beleving. Al die
TT-circuit in Assen, het Veenpark in
mogelijke elementen (zo heeft de
inspanningen hebben volgens Van
Barger-Compascuum of Geopark De
dierentuin 23.000 m2 aan rotsen)
Beers geresulteerd in een 22 hectare
Hondsrug in Borger. Van Beers: ‘We
van de dieren wordt gescheiden.
omvattend park bomvol spannende
moeten met z’n allen laten zien hoe
‘Het vorige, tachtig jaar oude park
verhalen. Op de dieren in hun
gaaf Drenthe is. Natuurlijk, je kunt
was ooit vernieuwend, maar had haar
leefwereld gerichte storylines,
hier prachtig fietsen. Maar er is
glans toch wat verloren.
kracht bijgezet door echte
zoveel meer: natuur, cultuur en
Met WILDLANDS Adventure Zoo
characters. Want ieder verhaal
avontuur.’
Emmen is de allure weer helemaal
Men wordt getriggerd “ voor een meerdaags verblijf ”
terug. We horen weer bij de
heeft z’n eigen hoofdrolspelers. Entertainers van vlees en bloed. ‘Mensen willen vermaakt worden’, zegt Van Beers, ‘en dan zijn ze bij ons aan het goede adres.’
topattracties van ons land. En daar mogen we best trots op zijn.’
Grotere doelgroep Spin-off vrijetijdseconomie
Omdat WILDLANDS Adventure Zoo
Van Beers verwacht dat WILDLANDS
Emmen als belevingspark een grote
Adventure Zoo Emmen een niet
attractiewaarde heeft bedient het
onaanzienlijke spin-off voor de
volgens verwachting ook een veel
Drentse vrijetijdseconomie zal
grotere doelgroep dan de oude
betekenen. Niet alleen door het
dierentuin. Complete treinstellen in de
bezoekersaantal waarop gemikt wordt
woestijn, een tussen de uit Costa Rica
(de ‘oude’ dierentuin trok de laatste
ingevlogen beplanting neergestort
periode zo’n 700.000 bezoekers),
vliegtuig in de grootste overdekte
maar vooral ook omdat er in het
kas (18.000 m2) van Europa, een
11
Drenthe in het kort Nieuwe toeristische gids over Drenthe Natuur volop, avontuurlijk fietsen,
Kerstcadeau met gratis toegangskaarten voor rijksambtenaren
Deze zomer eerste Drenthe Biënnale ‘IntoNature’ Onder de noemer ‘IntoNature’ vinden
mysterieuze hunebedden, evenemen-
van juli tot september tentoonstel-
ten; dit zijn een paar van de kopjes
lingen en kunstroutes over en in het
uit de nieuwste Drenthe-gids. De
Drentse landschap plaats. In de
Drenthe-gids inspireert, informeert
voormalige Rijksluchtvaartschool
en verleidt toeristen en recreanten tot
bij vliegveld Eelde, museum De
een bezoek aan Drenthe. Of je nu komt
Buitenplaats en het Drents Museum
om te wandelen, fietsen, voor de vele
komen tentoonstellingen van zo’n
evenementen of de leukste attracties,
veertig internationale en regionale
deze brochure geeft je een aantal
kunstenaars. Diverse kunstroutes
tips om zeker te doen. Ook biedt de
worden uitgezet in het Drentse
gids informatie over de verschillende
landschap, zoals het stroomdalgebied
Drentse regio’s. In Drenthe wordt er
van de Drentsche Aa en de landgoe-
hard aan gewerkt om de vrijetijds-
Maar liefst 16.000 rijksambtenaren
derengordel rond Eelde. Gedeputeer-
economie te stimuleren. Het nieuwe
en overheidspersoneel werkzaam
de Ard van der Tuuk: “Drenthe is het
jaar start met een mooie nieuwe gids
in Zuid-Holland vonden een Drents
beste decor om een fantastisch cul-
die onder andere op de Vakantie-
cadeautje in hun kerstpakket. Natio-
tuuraanbod te verbinden met ruimte
beurs in Utrecht en de Vakantiesalon
naal Gevangenismuseum Veenhuizen,
en natuur”. intonature.net
in Antwerpen volop is uitgedeeld.
Hunebedcentrum Borger, Herinne-
De Drenthe-gids werd geproduceerd
ringscentrum Kamp Westerbork en
in opdracht van het Recreatieschap
het Drents Museum sloegen de han-
Drenthe, de coördinatie is verzorgd
den ineen en boden toegangskaartjes
door Marketing Drenthe. De gids
aan. Het Drents archief bood indivi-
kwam tot stand dankzij de inzet van
duele begeleiding bij het zoeken in
diverse toeristische organisaties.
voorouderarchieven aan. Dankzij deze bijdragen kan men kennis maken met een aantal hoogtepunten van cultuurhistorisch Drenthe, er werden in totaal maar liefst 320.000 toegangskaarten verspreid.
Indian Summer Ultra De Indian Summer Ultra is een non-stop trailrun van 100 en 125 kilometer, die zowel solo als in een team kan worden gelopen. Met een route die voor 95% onverhard is, vraagt deze extreme trailrun veel van de deelnemers. Door de start in het donker kun je tijdens het lopen genieten van de zon die opkomt boven de prachtige Drentse natuur. Op 29 oktober is het zover en vindt de eerste editie plaats. indiansummerultra.nl
12
Drenthe doet wat met je
De Maya’s in Drentse schijnwerpers Nog tot en met 4 september staan
Theaterspektakel Het Pauperparadijs in Veenhuizen
in het Drents Museum in Assen de
Op zaterdag 18 juni gaat de grote loca-
schijnwerpers op de Maya’s. De
tievoorstelling Het Pauperparadijs in
grote internationale archeologische
première. Een theaterspektakel over
tentoonstelling ‘Maya’s - Heersers
arm en rijk, op het binnenplein van het
van het Regenwoud’ is een ontdek-
Gevangenismuseum in Veenhuizen.
kingstocht door de fascinerende
Het Pauperparadijs is gebaseerd op
Mayacultuur en tegelijkertijd een schatkamer van prachtige Mayaobjecten. De expositie geeft een beeld
na Christus. Veel objecten die vanuit
van de intrigerende en hoogstaande
Midden-Amerika naar Assen komen,
beschaving en focust zich vooral op de
zijn nog nooit in Europa te zien ge-
schatten uit de periode van 200 tot 900
weest. drentsmuseum.nl
Drenthe200 Drenthe 200 is een ultramarathon voor mountainbike, fatbike of cyclocrosser. Afgelopen 28 december gingen 400 deelnemers de extreme uitdaging aan en fietsten de 200 km lange route door onze prachtige provincie. drenthe200.nl
het gelijknamige boek van Suzanna Jansen. Onder andere Dragan Bakema en Margreet Boersbroek doen hieraan mee. De voorstelling wordt gespeeld op de binnenplaats van het museum, het voormalige Tweede Gesticht van de armenkoloniën die in 1818 werden opgericht om de armoede uit te roeien. Zo’n 100.000 paupers uit heel Nederland ondergingen hier een
Retropop
heropvoeding. Een miljoen huidige
Het programma van Retropop 2016 is
Cascaderun Hoogeveen 10 jaar
bekend. Op deze 15e editie van het
In 2006 startte een groep enthou-
ook schrijfster Suzanna. “Ik ben heel
jaarlijks terugkerende muziekspektakel
siastelingen met de Cascaderun in
blij dat we dit belangrijke verhaal in
aan de Rietplas in Emmen staan er weer
Hoogeveen. Tien jaar later is de run
een andere vorm nog een keer kunnen
sprekende namen op vier podia. Je kunt
niet meer weg te denken uit Hoog-
vertellen. De geschiedenis van de
genieten van optredens van onder andere
eveen en uitgegroeid tot één van de
paupers in de gestichten van
BLØF, Europe, Golden Earring, Kovacs,
grootste hardloopevenementen in
Veenhuizen is te belangrijk om
Ten Sharp en Rowwen Hèze.
het Noorden. De jubileumeditie is
te vergeten”, zegt ze.
retropop.nl
op zondag 17 april. cascaderun.nl
hetpauperparadijs.nl
Nederlanders stamt van hen af. Zo
13
Blues in Drenthe Drenthe en de blues zijn door Harry Muskee onlosmakelijk met elkaar verbonden. De blueslegende zou in 2016 zijn 75e verjaardag vieren en daarom vinden er dit jaar bijzondere bluesactiviteiten plaats in onze provincie. Naast de tentoonstelling ‘Window of my Eyes’ in het Drents Museum en het Holland International Blues Festival in Grolloo zijn er veel optredens in gezellige bluescafés of op festivals. Een verzameling van alle bluesactiviteiten is te vinden op drenthe.nl/blues.
14
Drenthe doet wat met je
Huub van der Lubbe over blues in Drenthe “Ik fantaseerde over de band, de boerderij, de blues en over Drenthe”
Met een muzikale opening van de tentoonstelling ‘Window of my Eyes’ 75 jaar Harry ‘Cuby’ Muskee werd zaterdag 16 januari het startsein gegeven voor het Bluesjaar Drenthe. Tijdens deze opening, georganiseerd door het Drents Museum en de provincie, wist Huub van der Lubbe de aanwezigen te raken met zijn prachtige speech, een ode aan zijn vriend Harry. Hij vertelt daarin hoeveel Harry Muskee voor de blues en Drenthe heeft betekend. 16 januari 2016 ‘Ik was fan. Ik was veertien. Cuby and the Blizzards was mijn band. C+B stond met grote gele letters op mijn pukkel, mijn schooltas uit de legerdumpzaak. Mijn favoriete drankje was citroenbrandewijn, uit principe. En boven mijn proefwerken schreef ik als mijn naam Huby van der Lubbe. Ik was fan en fantaseerde. Over de band, de boerderij, de blues. En over Drenthe. Hoe dat was daar in het oosten, verweg van waar ik toen woonde, in het westen, in de Zaanstreek, in Krommenie. Hoe kon het, dat daar, in Grolloo, zulke fabelachtig echte, waarachtige, diepdoorvoelde muziek gemaakt werd. Waar kwam dat vandaan? Veel later, in 1997, leerde ik Harry persoonlijker kennen. We werden vrienden, broers. Eens in de zoveel tijd kwam ik naar Rolde, bleef ik logeren. Praatten we. Harry over Mozart, Jack Kerouac, Habral, de dichters Yanos Ritsos en Rutger Kopland. Over Kreta. We maakten autoritjes en wandelingen, met Douwina en de hond. Door het Drentse landschap. Daar kon Harry vol vuur over vertellen. Over de hei, de stroompjes, zoals bij De Amer in Amen, natuurlijk wilde ik hunebedden zien, hij vertelde over het Trechterbekervolk. Trots was hij op de geschiedenis en de schoonheid van zijn land. We zijn ook eens wezen fietsen. Er stonden twee fietsen in zijn schuur. ‘Maar die ene is lek.’ ‘Dan plak ik die toch!’ Zo had Harry dat nog niet bekeken. Hij had in geen dertig jaar gefietst. Hij hoorde precies wie ervan achter op aan kwam rijden met de auto. ‘Dat is Rudi’. zei hij dan, zonder om te kijken. En dan ging zijn hand omhoog. ‘O, daar komt Egbert!’ Een dag later wist het hele dorp: Harry had gefietst. Dat was wat. Op zulke tochten werd me duidelijk hoezeer Harry een kind, een zoon, een man van Drenthe was. Hij stond, liep, fietste, met beide be¬nen op die eeuwenoude grond. Met diepe knoestige wortels geaard in de geschiedenis. Onverzettelijk. Een vent van het veen. Wars - om niet te zeggen dwars - van trends en modes en commercie. Met een hekel aan poeha en flauwekul. Fel gekant tegen onrecht. Als zoon van een volk dat geleerd had dat je van de buitenwereld niet al te veel goeds hoefde te verwachten volgde Harry zijn eigen koers. ‘Be your own man!’ Dat deed ie. In alles. Trots was ie op Drenthe. Op het verleden, op al die levens die daar eeuwen en eeuwen zijn geleefd, onder vaak bittere omstandigheden. Hij voelde zich verbonden met de mannen en vrouwen die zich toen en daar staande hadden gehouden. Mannen en vrouwen die ongetwijfeld ook hebben gezongen, hun blues, al heette dat nog niet zo. Harry mocht dan met Eelco Gelling, Herman Brood, Erwin Java, Herman Deinum, Hans Lafaille en al die andere Blizzards zingen over verdriet, eenzaamheid, verloren liefdes, drank en zucht naar vergetelheid, in zijn stem, die ongelofelijke ware stem van Cuby echoën de stemmen van die duizenden levens vóór hem mee. Dat maakt het werk van Cuby & the Blizzards zo groots, zo universeel’. Huub van der Lubbe
15
12%
421.108
5%
Meest bezochte pagina
Unieke gebruikers
17%
drenthe.nl Pagina weergaven
173.268
EVENEMENTEN KALENDER
1.998.774 37% 13%
8%
3%
6%
8% GEOGRAFISCH BEZOEK AAN DRENTHE.NL
1%
4%
1%
9.763.161 27.036
BEREIK 2015
68%
FANS
21.918
32% AR
28% 45-54 JAAR
22%
55-64 JAAR
AANTAL LIKES
27% IGE
DECEMBER 2015
23%
JANUARI 2015
4 JA
35-4
16
Drenthe doet wat met je
101.248
TWEETWEERGAVE
NIEUWE VOLGERS
TWEETS
341
84
@MARKERTINGDRENTH
@PROEFDRENTHE
R OVE
155.995
TWEETWEERGAVE
NIEUWE VOLGERS
TWEETS
652
135
Drenthe online
#Drenthe
zien?
heeft u deze ook ge
ik kom terug
17
Kees klomp & Marcel Kampman bedenkers dagje sinterklaar
18
Drenthe doet wat met je
Dagje Sinterklaas “Naoberschap zoals het bedoeld is”
Geven en delen, that’s the spirit. Mooie gedachte achter het debuut van “Dagje Sinterklaas” dat tot ieders verbazing uitmondde in een warmhartig offensief dat z’n weerga niet kende. Meer dan achtduizend cadeautjes vonden op 2 december vorig jaar hun weg kriskras door Drenthe. Klein gebaar, groots effect. Wat is de follow-up? Toen bekend was dat de landelijke
me verspreidde zich als een kleurrijke
in Drenthe?’ Kampman en co kiezen
intocht van Sinterklaas in Meppel zou
olievlek van speelgoed, pakpapier en
bewust voor dat laatste. ‘Minder
plaatsvinden, wisten creatief strateeg
blije snoeten.
ad-hoc qua organisatie; we kennen de
Marcel Kampman, marketeer Kees
impact nu. Het heeft iets in beweging
iets mee.’ Maar wat? ‘Je kunt een
Klein gebaar, “ groots effect ”
zeppelin boven de stad laten vliegen
Op basisscholen werd met grenzeloos
Marcel betreft best gehalveerd voor de
om de aandacht te trekken. Maar ja,
fanatisme geknutseld en gerijmd.
komende editie, ‘als we er dan maar
wie heeft er wat aan?’
Duizenden Sinterklaasjes tussen 4 en
in slagen om kinderen ook de rest van
12 jaar vatten hun taak uiterst serieus
het jaar naar elkaar te laten omzien.
Wat kun jij best missen?
op. En intussen groeide de berg
Dat klinkt ambitieus, maar daar draait
Er rolde een sympathieke actie uit hun
cadeaus. Marcel Kampman: ‘Het
het wel om: een beetje compassie
koker. Als respons op de zuurheid van
succes overtrof werkelijk álles wat we
kweken.’
de discussie die rondom Sint en Piet
niet hadden verwacht, maar wel
was ontstaan. Kampman: ‘Het is een
gehoopt natuurlijk.’
Klomp en het team van Marketing Drenthe één ding zeker: ‘Moeten we
gezet, nu zoeken we de verdieping. Dagje Sinterklaas wordt nóg mooier, beter, rijker.’ Die pakjesberg mag wat
kinderfeest hè, laten we dat vooral niet vergeten.’ En zo werd de kiem
Drenthe doet dus écht iets met je
gelegd voor “Dagje Sinterklaas”. Met
Soms is het kleinste gebaar groots.
als hamvraag aan het Drentse kind:
Dat is wat de initiators leerden van
wat kun jij best missen? Kijk eens
“Dagje Sinterklaas”. Van buikgevoel
kritisch naar je speelgoed en besef
naar geslaagde operatie: dit was
dat er ook andere kinderen zijn die
naoberschap zoals het bedoeld is.
weinig tot niets hebben. ‘Een stuk
‘Ons idee bleek naadloos aan te
bewustwording’, zegt Kampman,
sluiten op het thema Burgerschap
‘maar we wilden niet te moraliserend
op basisscholen, een soort mini-
Facts Dagje Sinterklaas
doen. Het is ook gewoon leúk om
maatschappijleer. Kortweg: laten
• 8000 cadeautjes
iets weg te geven. Alleen de voorpret
zien dat je om een ander geeft,
• 12 gemeenten
al van het uitzoeken, inpakken,
creatief bent, kunt samenwerken.
• Facebook bereik 166.955
moment van geven, de blijdschap van
’Die elementen maakten het “Dagje”
de ander. In feite krijgt de gever ook
nog betekenisvoller. Ze toonden aan
• Video weergaven 91.214
een cadeau.’ “Dagje Sinterklaas” liep
dat Drenthe daadwerkelijk “iets met
lekker spontaan uit de hand. Het
je doet”. Dat het “Dagje” in de reprise
nieuwtje sijpelde in no-time door naar
gaat lijdt geen enkele twijfel. Maar in
alle twaalf Drentse gemeenten en het
welke vorm? ‘Gaan we nationaal?
uit Meppel overgewaaide enthousias-
Of verstevigen we het project eerst
• Item in
Hart van Nederland
Omroep Max
• Gratis commercial
op RTL en SBS
19
20
Drenthe doet wat met je
Ellen ten Damme, één jaar het gezicht van Drenthe “Dat gevoel, dat heb ik echt bij Drenthe”
‘Zonder woorden wist ik wat je zei, we sliepen op een bed van mos en hei’. Soms, als ze haar ogen sluit om even weg te zijn van de hectiek van alledag, spelen fragmenten uit haar Drentse jeugdjaren zich af in het hoofd van Ellen ten Damme. Onbezorgde beelden: paardrijden over slingerpaadjes door het bos, hutten bouwen op de onmetelijke heide, zwemmen in het meer vlakbij. Buiten. Altijd buiten. ‘Alsof de zon altijd scheen in die tijd’. Drenthe zit verankerd in de genen van
‘Het was zo gemoedelijk, zo veilig.
Los van mijn eigen liefde voor
de rasartieste. Ze bracht – totdat ze
Basic, geen glamour, maar rustig en
Drenthe vind ik het echt een mooie
op 20-jarige leeftijd het ouderlijk huis
overzichtelijk.’ Die sfeer lijkt gestold
bestemming voor een vakantie of een
verliet om de wereld te veroveren -
in de tijd, want nog steeds ervaart
paar dagen ertussenuit.
haar jeugd door in het gemoedelijke
ze dat gevoel als ze weer in de
We hebben hier nog echte oernatuur,
esdorp Roden, waar ze onbekommerd
provincie is. ‘Ik kom hier nog vaak
in plaats van aangelegde parken.
speelde en ravotte tot de zon achter
bij m’n familie en dan merk ik dat er
Je kunt hier oneindig dwalen door
de toppen van de bomen was
maar weinig veranderd is. Voor mij
bossen en over heidevelden. Zonder
verdwenen. Geen wonder dus dat
is dat een gevoel van nostalgie, een
al die drukte om je heen.’
Marketing Drenthe haar vroeg een
beetje jeugdsentiment; maar het leven
hoofdrol te spelen in een tweetal
gaat hier nog steeds in een rustiger
commercials, dat inmiddels met
tempo. Het is hier relaxter dan in
veel succes op de commerciële
Amsterdam, waar ik nu woon. Even
TV-zenders is uitgezonden. Ten
een boswandeling maken, de wind
weer definitief terug naar de provincie
Damme herschreef een eigen
in je haren, het hoofd leeg. Ik kan er
waar ze zo onbekommerd opgroeide.
Engelstalige songtekst en haalt
nog steeds van genieten, ben trots op
‘Het zou maar zo eens kunnen. Nu
daarin dierbare jeugdherinneringen
Drenthe.’
ben ik nog niet op zoek, maar straks,
op die appelleren aan haar gevoel
sfeer lijkt gestold “ De in de tijd ”
Misschien, denkt ze, komt ze ooit wel
als ik wat ouder ben. Misschien ga ik
voor Drenthe: ‘Darling Drenthe’.
Terug naar m’n roots
dan wel terug naar m’n roots. Zoals
Het was de muzikale basis voor een
Ze heeft geen moment geaarzeld toen
ook in die prachtig gemaakte
natuurlijk in de provincie opgenomen
haar werd gevraagd een hoofdrol te
videoclip.’
videoclip, waarvan twee commercials
spelen in Drenthe-promotie. ‘Nee,
werden gemaakt. Sfeervolle beelden
want het is echt. De videoclip gaat
laten de artieste zien als jong meisje,
over een gevoel en dat gevoel heb ik
als tiener en als volwassen vrouw, die
echt bij Drenthe. Het is niet gespeeld;
terugkeert naar de provincie waar ze
het ging vanzelf.
opgroeide. En waar ze nog steeds van houdt. Land van bramen
‘Darling, de wind fluistert zacht je naam in het land van bramen, darling’. Voor Ellen ten Damme betekent haar jeugd een aaneenschakeling van DrentheMomenten.
Bereik Commercial Drenthe 2015 (2 flights) Bereik binnen doelgroepen Boodschapper met kind 0-12 jaar en 50+:
9.931.004
Bereik Commercial Drenthe 2016 (1 flight) Bereik binnen doelgroepen Boodschapper met kind 0-12 jaar en 50+:
5.181.408
21
22
Drenthe doet wat met je
Francis en Dennis ‘Ik vertrek’.... naar Drenthe, 5 jaar later “Proefleven gaf het laatste zetje”
Het was het grote billboard langs de Ringweg A10 dat uiteindelijk het laatste zetje gaf. Ze accepteerden die sprankelende uitnodiging om te komen ‘Proefleven’ in Drenthe. Twee dagen lang lieten ze zich onderdompelen in het Drenthe-gevoel; maakten kennis met de kwaliteit van leven, de rust, de ruimte, de vriendelijkheid van de mensen. Niet veel later stond hun huis in Leiderdorp te koop. Een bijzonder avontuur kon beginnen. Ze hadden het er al vaker over gehad,
hun huis verkocht. Omdat er nog geen
Grasmaaien, snoeien. Onze paarden
Dennis Bruin (43) en Francis Mac
woning in Drenthe was gevonden
verzorgen, wandelingen maken met
Donald (50). Samen met de kinderen
verhuisde het gezin naar een flatje.
de honden.’
Brian (destijds 14) en Julia (toen 10)
Met alle twee een eigen onderneming
weg uit de drukte van de Randstad.
(Francis een goedlopende organisatie
Francis: ‘Daar zaten we midden
Buiten leven. Een flinke tuin. Frisse
voor counseling, coaching en training,
tussen de mensen, maar kenden we
lucht. Er waren al expedities naar het
Dennis met een eigen ICT-bureau)
onze eigen buren niet. Hier wonen we
Noorden geweest, zonder resultaat.
vroegen ze zich af: ‘Kunnen we ook
ver uit elkaar, maar zijn we wel lid van
Het ‘proefleefweekend’ van 2010
ons werk verhuizen?’ Dennis kwam
de buurtvereniging met eens per jaar
kwam op precies het juiste moment.
met z’n compagnon overeen de
een barbecue.’ Ze lacht: ‘Dat zouden
Dennis: ‘Na die bijzondere ervaring
werkzaamheden te centraliseren
we vroeger misschien oubollig heb-
wisten we definitief waar we heen
in Zwolle; Francis zou nagenoeg
ben gevonden, maar het is juist heel
wilden. Naar Drenthe.’
opnieuw moeten beginnen.
gezellig.’ Dennis: ‘Die gemoedelijk-
Glooiende akkers Dennis en Francis vertellen hun verhaal in hun door struweel omsloten ‘buiten’ aan de rand van
We zouden absoluut “ niet terug willen ”
heid, het noaberschap, dat zou ik niet meer willen missen.’ Francis: ‘Oh nee, ik zou absoluut niet meer terug willen.’ Het grote billboard langs de A10 was meer dan een sprankelende
Smilde. Hier en daar door groen
Ze namen de horden, zetten door. ‘Het
uitnodiging; het was het begin van een
onderbroken akkers glooien richting
leek op emigreren in eigen land, maar
compleet nieuw leven.
horizon. Verderop tekenen zich de
we wilden zo graag.’ Begin 2012 kon
contouren van Nationaal Park
de zoektocht naar een nieuwe woning
Drents-Friese Wold zich af.
in Drenthe worden afgerond. Voor het
‘Fantastisch, toch?’ Nog iedere dag
eerst reden ze in maart als nieuwe
worden ze hier verrast. Van het
eigenaren het halfverharde pad naar
concert van vogels in de ochtend tot
hun droom op.
de prachtige zonsondergang aan de einder. ‘Zo anders dan in het Westen.’
Het leven is echter Ja. Het heeft hen gebracht wat ze
Ze hebben al die natuurlijke
hadden gehoopt. Het anonieme,
verrassingen niet cadeau gekregen.
jachtige bestaan is definitief verleden
‘We hebben er echt voor moeten
tijd. ‘Het leven is hier echter’, zegt
buffelen’, zegt Dennis, ‘maar het was
Dennis, ‘je bent naast je werk buiten
het waard.’ De ontwikkelingen in een
bezig. In de tuin, met je handen in
notendop: binnen een half jaar was
de aarde. Met het kloven van hout.
23
Uitgave
Marketing Drenthe
Oplage
1000 exemplaren
Interviews
Roelof Tienkamp en Jolanda de Kruyf
Fotografie
Marcel Juriaan de Jong, Gijs Versteeg, Rudy Leukfeldt en Danny Ellinger
Lay-out
Gerdingopmaak
Marketing Drenthe, Brink 8 Assen, tel. 0592 - 79 24 20, info@marketingdrenthe.nl
drenthe.nl