De marketing van Drenthe Een uitgave van Marketing Drenthe | Jaargang 1 | Uitgave 2 | december 2016
In dit nummer o.a.
Loes Talens Pauperhotel schot in de roos
Jop en Sjoerd Drenthe: liefdevolle nuchterheid
Drenthe vijf sterren fietsprovincie De campagnes
Rondje Drenthe De zomervakantie
Drenthe doet wat met je
2
Drenthe doet wat met je
In dit nummer 3 Voorwoord 4 Pauperhotel Veenhuizen schot in de roos
Voorwoord Drenthe dé vrijetijdsprovincie Natuur, cultuur én avontuur. Samen vor-
De focus verschuift; van wonen, werken en
6 Taribush KUNA, het Oerol van Drenthe
men ze de gouden mix die Drenthe glans
recreëren naar het positioneren van Dren-
geeft. Unieke kenmerken die we eigenlijk
the als dé vrijetijdsprovincie. Van image-
9 Winfried Bats over Drenthe Trailrunmekka
al “gewoon” in huis hebben. Maar pakken
building naar activering. We willen gasten
we er ook voldoende mee uit? Hoe verta-
en bezoekers aansporen om vooral naar
len we die aantrekkelijke eigenschappen in
Drenthe te komen en op ontdekkingsreis
hapklare plannen die ervoor zorgen dat de
te gaan naar die unieke natuur en cultuur
gast graag naar Drenthe komt, er langer
en het avontuur te beleven. Dat betekent
blijft én meer besteedt?
dat er meer maatwerk in samenwerking
10 Een vernieuwd en verbeterd drenthe.nl in 2017! 11 Campagne bewegen en beleven in de natuur 12 Samen op weg naar dé vrijetijdsprovincie Drenthe 14 Cultuurcampagne in Drenthe met vier partners 18 Drenthe kort 20 De slimme samenwerking Van Parc Sandur en WILDLANDS 22 Drenthe online 24 Campagnes om provincie stevig in de markt te zetten 26 Behind the scenes 28 Rondje Drenthe, zomervakantie 2016 30 Even voorstellen; de vier nieuwe projectleiders provincie Drenthe
met partners in de vrijetijdseconomie Kortom, het beeldmerk van Drenthe staat
moet komen gericht op specifieke doel-
als een huis.
groepen.
Gast staat centraal in “ nieuwe uitdaging “
Het beeldmerk van Drenthe staat als een huis. De komende periode werken we
Dat is een mooie uitdaging waarover we de
aan het trekken van meer bezoekers naar
komende tijd graag in gesprek gaan met
Drenthe en een stijging in de bestedin-
partners in de vrijetijdseconomie. Met de
gen. Dat is de belangrijkste opdracht voor
kennis vanuit de ondernemers en organi-
de komende vier jaar, met drie partners
saties in de vrijetijdssector en de inzichten
stevig aan het roer. Marketing Drenthe
over de gasten die graag naar Drenthe
ontwikkelt zich verder als verkenner,
komen werken we aan nieuwe strategieën.
verbinder en verleider van de vrijetijdssec-
De gast staat centraal en de ondernemers
tor, het Recreatieschap Drenthe is verant-
betrekken we dus nauw bij onze marke-
woordelijk voor de infrastructuur en de
tingcampagnes.
provincie Drenthe heeft een faciliterende en ondersteunende rol in dat proces.
De komende vier jaar werken we aan een gezamenlijke vrijetijdsagenda waarin de
Samen met de ondernemers in Drenthe
Provincie Drenthe, het Recreatieschap
kunnen we er een succesvolle missie van
Drenthe en Marketing Drenthe samen
maken.
optrekken. Drie partners die een stevig
Op naar een gezonde vrijetijdseconomie!
pact vormen, elk met hun eigen expertise en kracht. Die mobilisatie van krachten is noodzakelijk in een tijd dat we moeten
Provincie Drenthe, Henk Brink
schakelen: van (vooral) werken aan de
Recreatieschap Drenthe, Dick Dijkstra
naamsbekendheid van Drenthe naar het
Marketing Drenthe, Alice Wüsten
succesvol vermarkten van de provincie.
3
ŠWijtze Valkema
4
Drenthe doet wat met je
Pauperhotel Veenhuizen schot in de roos Flinke positieve zwengel aan regiotoerisme
Logeren in een paardenstal of schaftkeet, een net leeggeruimde garage, een ‘kamertje over’ of in een tentje op een erf. En slapen op een bed van in de gevangenissen Norgerhaven en Esserheem vervaardigde pallets met een eenvoudig van rijkswege beschikbaar gesteld matras. Dat waren de ingrediënten van het sobere Pauperhotel; ludieke en alternatieve overnachtingsmogelijkheden voor bezoekers van het theaterspektakel ‘Het Pauperparadijs’ op het binnenplein van Gevangenismuseum Veenhuizen deze zomer.
Voor de meer dan driehonderd gasten,
Het ongekende succes van Het Pauperpa-
ten dit deel van Drenthe en zullen er ooit
verdeeld over 16 locaties in het dorp,
radijs (40 voorstellingen; 40.000 bezoekers
terugkomen. En ze gaan hun ervaringen
betekende het een bijzondere belevenis
en een uitpuilende wachtlijst van inmid-
delen; dus ook op termijn blijven we de
in het voor hen nog grotendeels onbe-
dels 30.000 belangstellenden die in de
vruchten van Het Pauperparadijs plukken.’
kende Drenthe. ’s Ochtends, wanneer deze
zomer van 2017 een herkansing krijgen)
‘paupers’ van hun ontbijt genoten in Hotel
heeft voor ‘een flinke positieve zwengel
Loes Talens is blij dat de theatervoorstel-
Bitter en Zoet in het hart van het gevan-
aan het toerisme naar Veenhuizen en
ling volgend jaar in haar eigen dorp op
genisdorp, ruiste het van de verhalen
omgeving gezorgd’, zegt Talens. Werden
herhaling gaat. Het Pauperhotel wordt dan
over de bijzondere sociale geschiedenis
de eerste voorstellingen voornamelijk door
nog groter van opzet, zo is haar rotsvaste
van het dorp. Verhalen, opgetekend uit de
noorderlingen bezocht; nadat recensies in
overtuiging. ‘Alle locaties die afgelopen
gesprekken met de tijdelijke lokale logies-
de landelijke bladen juichend waren, ver-
zomer meededen hebben zich onlangs
verstrekkers, werden aan een lange tafel
anderde de samenstelling van het publiek
tijdens een evaluatie alweer beschikbaar
uitgewisseld. ‘En daar was het natuurlijk
en kwamen boekingen vanuit alle wind-
gesteld en er zijn aanmeldingen van
ook mede om begonnen’, zegt mede-initi-
streken. Hotels, B&B’s, campings, restau-
nieuwe kandidaten. Bij veel dorpelingen
atiefnemer Loes Talens (47) van Bitter en
rants, culturele ondernemers en musea in
overheerst toch de trots in zo’n bijzonder
Zoet, waarvan gedurende de theaterperi-
een grote straal rond Veenhuizen beleef-
dorp te mogen wonen en dat uit te kunnen
ode alle kamers waren bezet, ‘samen met
den dankzij de voorstelling een topzomer.
dragen.’
rondleidingen door het dorp, ‘pauperdialo-
‘De regio heeft dankzij dit grootschalige
gen’ en lezingen werd theaterbezoek een
evenement een flinke positieve impuls
* Het Pauperhotel was een initiatief van Hotel
totaalbeleving.’
gekregen, want veel bezoekers van verre
Bitter en Zoet, Collectie Veenhuizen (collectie-
maakten er een weekendje van. Ontdek-
veenhuizen.nl) en enkele inwoners van het dorp.
5
6
Drenthe doet wat met je
Taribush KUNA, het Oerol van Drenthe Familiefeest “in het wild”
Vier julidagen lang kunst, cultuur, muziek, theater en natuur “in het wild”. Dat is Taribush KUNA (KUnst in de NAtuur) in een notendop. Een intiem familiefestival in Lheebroek, Nationaal Park Dwingelderveld. Door de groeiende schare fans al gedoopt tot het Oerol van Drenthe. Marketing Drenthe feestte deze zomer mee. Het KUNA Festival bestaat inmiddels acht
de KUNA-familie, en zo voelt het ook.’ Ze
is het “hé, alles goed?”.
jaar en sinds drie jaar spelen de twee
verblijven vier dagen op Camping De Meis-
‘Het publiek in Drenthe is niet anders dan
vrienden Jop en Sjoerd van theatergroep
tershof in Dwingeloo. Daar is het vooral
bij andere festivals, wel zien we hier dat
Het Bovenste Knoopje Open hier hun
slapen, maar de afterparty op het KUNA-
het een echt familiefestival is. Iedereen is
voorstelling. ‘We zijn twee jaar geleden
festivalterrein gaat door tot diep in de
ook welkom, van hippie tot gewone man.
gestart in het struiktheater en hebben ons
nacht. ‘We zitten lekker bij het kampvuur
Het is precies goed genoeg geprogram-
opgewerkt naar het hoofdtheater’, vertel-
en jammen wat met de andere artiesten.’
meerd voor een breed publiek. Je hebt
len ze grijnzend.
een mix van aanbod: popmuziek, theater,
draait volledig op vrijwilligers, ook de
Drenthe: liefdevolle “ nuchterheid “
Jop en Sjoerd zijn opgegroeid in Zutphen
avond nog met Mathew en Kirsten die we
artiesten doen belangeloos mee. Maar
en Sjoerd studeert momenteel in Gent, Jop
hier ook ontmoet hebben Kirsten haar
omdat iedereen KUNA zo tof vindt bestaat
in Utrecht. Vraag je ze wat ze van Dren-
verjaardag gevierd op het heideveld. Zo
het ook en komen er steeds meer arties-
the vinden, dan zie je het enthousiasme
bijzonder mooi. Jop en Sjoerd spelen drie
ten die het KUNA-gevoel willen beleven’,
op hun gezichten. ‘Ik houd heel erg van
dagen op het KUNA Festival en willen de
zegt Job. ‘Het houdt zichzelf in stand. Alles
Drenthe’, zegt Jop. ‘Ik heb stage gelopen
bezoekers vooral de volgende boodschap
draait om vrijwilligers, van artiest tot men-
bij de PeerGroup (een theatergezelschap
meegeven: ‘Als je openstaat voor avon-
sen achter de bar, van de opbouwploeg tot
uit Donderen -red.). Wat me is bijgebleven
tuur en ontmoeting, dan gebeurt het ook!
aan de logistiek. Als artiest voel je ook die
is de natuur, maar ook de liefdevolle nuch-
De onverwachte ontmoetingen leveren de
gastvrijheid, openheid en liefdevolle be-
terheid van Drenten. Ik heb constant het
mooiste momenten op.’ Volgend jaar zijn
handeling’, zegt Sjoerd. ‘Op het armbandje
gevoel dat ik buren tegen het lijf loop. Ik
ze er zeker weer bij.
dat we krijgen staat: het hele jaar lid van
ken ze niet, maar als ik ze tegen kom dan
‘KUNA is zó bijzonder en wordt gemaakt door iedereen die eraan deelneemt. Het
blues. Het is een natuurlijk verloop in een prachtige omgeving.’ We hebben gister-
2009
800 bezoekers
20 muzikanten, workshops, theatergezelschappen en kunst 50 maaltijden voor vrijwilligers en deelnemers Veel mensen komen voor een dagje
2016 10.000 bezoekers 200 muzikanten, workshops, theatergezelschappen en kunst 1500 maaltijden voor vrijwilligers en deelnemers Organisatoren: Harry Kersies en Marthijn Wolting
Camping Meistershof is helemaal volgeboekt
7
Deelnemers en bezoekers aan het woord Taribush KUNA
De horeca ondernemer: De Keuken van het Ongewenst Dier ze hebben ook mensen nodig die het licht uitdoen op het terrein.’ Lachend: ‘Dat zijn wij vaak.’
Kinderen bewust leren “ omgaan met natuur “ Samen met Martin Sanders verzorgt Rob workshops aan kinderen: hoe pluk ik een duif? ‘Iedereen kan een duif plukken’, zegt de kok, ‘het is beginnerswild. Het is vooral leuk voor kinderen om bewust om te gaan met de natuur en we geven nog een stukje anatomie mee. Wist je bijvoorbeeld dat Aan bijzondere eettentjes geen gebrek
initiatief. Rob is voor het vierde jaar aan-
op het KUNA Festival. Zoals deze. Op het
wezig op het festival en heeft het uit zien
menubord staat “My little Pony”-burger
groeien tot een grote happening. De com-
en “Pluk een duif”. Het is de stand van
binatie natuur, cultuur en muziek maakt
De Keuken van het Ongewenste Dier. Rob
het bijzonder, vindt hij. ‘Er komen hier
Hagenouw en Nicolle Schatborn uit Am-
bezoekers uit het hele land, het is een echt
sterdam zijn eigenaren van dit bijzondere
familiefestival en heel erg toegankelijk. En
een duif een heel groot hart heeft? Het zijn sportbeesten, ik probeer mensen anders te laten kijken naar dieren die erom bekend staan dat ze overlast geven. Duiven zijn van oudsher erg belangrijk in de geschiedenis. Dat is leuk om te vertellen!’
En wat vinden de bezoekers ‘We komen speciaal naar Drenthe voor KUNA’ Erwin, Rosanne en Doortje Alkema bezoeken het KUNA Festival voor het derde jaar. ‘We logeren drie dagen op de camping hier in de buurt, maar komen speciaal voor het KUNA Festival naar Drenthe. Het is een evenement voor het hele gezin, de theatervoorstellingen zijn mooi en het eten is goed en gevarieerd.’
‘Drenthe is mooi, weids en rustig’ Marian en Jip uit Utrecht kamperen een paar dagen bij een vriendin in Wapse en hadden al veel over het festival gehoord. Hun eerste indruk? ‘Relaxed, chill. Anders dan bij festivals in de stad. Ook voor de kids is er veel te doen.’ Jip is als model ingezet bij de schildersbattle en gaat met drie mooie portretten naar huis. ‘Drenthe is mooi, weids en rustig en heeft heel veel mooie boerderijen. We hebben heerlijk gefietst en komen volgend jaar zeker terug.’
8
Drenthe doet wat met je
Organisator Winfried Bats uit Gieten “Drenthe moet het trailrunmekka van Nederland worden”
Trailruns. Drenthe vormde tot voor kort een witte vlek op de kaart van deze snel in populariteit groeiende tak van sport. Tot vorig jaar. Met een zevental RUNFORESTRUNS verspreid over de provincie gaf Winfried Bats van het bureau adam & events uit Gieten dit bijzondere loopevenement een flinke boost. Sterker nog. ‘Drenthe moet het trailrunmekka van ons land worden.’ De natuur is voor onze provincie een van
heidevelden, over zandverstuivingen, door
pecten om rekening mee te houden als
de grootste unique selling points, zegt de
plassen en vennen. Afwisselende, uitda-
het broedseizoen, ruiterpaden, routes voor
47-jarige adventure racer enthousiast. Hij
gende en avontuurlijke parcoursen met
mountainbikers. Omdat adam & events
vond het daarom onbegrijpelijk dat er voor
hier en daar een natuurlijke hindernis als
zich graag profileert als natuurliefheb-
liefhebbers van hardlopen door de na-
een pittig heuveltje, een omgevallen boom,
bende organisatie wordt 2.50 euro van het
tuur nauwelijks mogelijkheden waren hun
een droge of juist kletsnatte greppel. Trail-
inschrijfgeld per deelnemer besteed aan
sport te beoefenen. De eerste RUNFO-
runs bieden die uitdaging. Winfried Bats:
een lokaal (natuur)project. ‘Zo laten we
RESTRUN (een knipoog naar de bioscoop-
‘Deelnemers vinden het prachtig. Het gaat
meer achter dan alleen voetafdrukken’,
kraker Forrest Gump met Tom Hanks)
trailrunners minder om de prestatie, maar
zegt Bats, ‘en we doen iets terug voor de
onderging in september 2014 z’n try-out.
meer om de beleving. En omdat het niet
natuur.’
Er verschenen 600 individuele deelnemers
om een competitie gaat is het een heel
aan de start. Een succes was geboren. Dit
sociaal gebeuren.’
jaar waren het er al zeven met als abso-
De trailruns door de provincie zorgen, daar is Bats zeker van, voor de nodige
luut hoogtepunt de eind oktober gehouden
In goed overleg met de terreinbeheerders
spin-off. Veel deelnemers (het overgrote
Indian Summer Ultra Trail, ‘een reis door
als Staatsbosbeheer, Stichting Het Drent-
deel komt uit andere windstreken) blijven
Drenthe’ van 125 kilometer met evenzo-
se Landschap en Natuurmonumenten
in de provincie overnachten in hotels of op
veel deelnemers. ‘Het Koningsnummer’,
stippelt Bats zelf de parcoursen (iedere
campings, bezoeken horecabedrijven en
oordeelt Bats.
trailrun heeft meerdere afstanden) door
komen wellicht na een eerste kennisma-
de natuurgebieden uit. ‘Elke meter wordt
king nog eens terug. ‘Moeilijk meetbaar’,
Niet competitief, maar gewoon voor de
overlegd’, zegt hij, ‘en dat moet ook, want
zegt Bats, ‘maar ik ben zeker van de posi-
fun hardlopen dwars door de natuur. Over
het gaat vaak om prachtige Nationale
tieve effecten.’
smalle slingerende bospaden (single
Landschappen met grote natuurwaarden.’
tracks), brede zandwegen, door bossen,
Vaak een gepuzzel, want er zijn veel as-
9
Een vernieuwd en verbeterd drenthe.nl in 2017! Behoefte consument staat voorop
In de online wereld gaan de ontwikkelingen snel. Wat vier jaar geleden prima voldeed, is vandaag alweer achterhaald. Marketing Drenthe wil en moet mee met deze ontwikkelingen. Zeker met de huidige doelstellingen - meer bezoekers, die langer blijven en meer besteden – moet de consument ook online verleid worden om een bezoek aan Drenthe te brengen. Daarom is Marketing Drenthe samen met het Recreatieschap Drenthe bezig met het aanpassen en verbeteren van drenthe. nl. Op de nieuwe responsive website staat de (potentiële) gast centraal. Via een online toptakenonderzoek is de bezoekers van de website gevraagd naar welke informatie zij vooral op zoek zijn op drenthe.nl. Daaruit kwam vooral naar voren: fietsen, wandelen, routes en alles rondom de UitAgenda (activiteiten en evenementen). Dit zijn dan ook de items waarop de focus komt te liggen. Samen natuurlijk met de pijlers cultuur, natuur en avontuur. De eerste geluiden uit de regio’s over de nieuwe look&feel en het gebruiksgemak voor de consument zijn erg enthousiast. Begin 2017 zal Marketing Drenthe de ondernemers vragen naar hun kennis over de verschillende doelgroepen, zodat hun informatie en ervaringen in de content verwerkt kunnen worden. De nieuwe website gaat vóór Pasen live.
Nieuwe website -> nieuwe app Samen met de provincie, het Recreatieschap Drenthe en NewNexus is Marketing Drenthe bezig met de ontwikkeling van een nieuwe app: de mooi weer/slecht weer app. Dit is een activiteitenapp waarbij het weer leidend is. De app sluit heel mooi aan bij de uitkomst van het door Marketing Drenthe gehouden consumentenonderzoek en geeft de gast veel gemak in het vinden van geschikte/relevante evenementen en activiteiten. Is het mooi weer, dan worden buitenactiviteiten naar voren geschoven. Bij slecht weer staan de activiteiten die binnen worden gehouden bovenaan. Een echte toegevoegde waarde voor de bezoeker dus!
10
Drenthe doet wat met je
Campagne bewegen en beleven in de natuur Drenthe en natuur, een voor de hand liggende combinatie
Een belangrijke trekker voor een bezoek aan Drenthe is de natuur. De natuur in Drenthe heeft vele gezichten: van ruige vlaktes tot lieflijke coulisselandschappen. Juist die afwisseling maakt Drenthe zo mooi. De provincie telt maar liefst drie nationale parken, een uniek bezit. Het Drentsche Aa gebied was zelfs genomineerd bij de verkiezing mooiste natuurgebieden van Nederland. Een unieke kans om onder de aandacht te brengen hoe mooi iedereen de natuur in Drenthe kan beleven. Want Drenthe en natuur, het is een voor de hand liggende combinatie. In samenwerking met de provincie is
Landelijke tv commercial op NPO
natuur. Binnen de verschillende
daarom in oktober een campagne gestart
Er is gekozen voor het inzetten van
onderwerpen is een specifieke doelgroep
rondom de natuur in Drenthe. De cam-
een commercial op tv met daarnaast
benaderd via Facebook over onder andere
pagne liet niet alleen zien hoe mooi de
een online campagne. De commercial,
de activiteiten in de natuur voor gezinnen,
natuur in Drenthe is, maar vooral hoe je
uitÂŹgezonden op NPO van zaterdag 15
mountainbiken en een overzicht van de
dit optimaal kunt beleven.
t/m maandag 31 oktober, is gemaakt met
trailruns in Drenthe. Daarnaast is adwords
Met name de actieve doelgroep komt
beelden van bestaande activiteiten. Beel-
ingezet en een bannercampagne.
graag naar deze provincie en daarom is
den van de Drenthe200 en beelden van de
een oproep gedaan om erop uit te trekken
RunForestRun Trailruns zijn hiervoor
De online campagne heeft het volgende
in de Drentse natuur. Najaar en winter
beschikbaar gesteld door de organisaties.
bereik behaald:
zijn heerlijke perioden om dit te doen en
De tv-commercial heeft een bereik van
2.379.981 impressies
bovendien is er in Drenthe van alles te
ruim 6.7 miljoen mensen behaald.
31.798 clicks
Adwords
209.354 impressies
beleven. Avontuurlijke mountainbiketochten, sportieve trails en survivalruns, leuke
Online campagne
6.102 clicks
uitjes met de kinderen en natuurlijke ex-
Naast de commercial op NPO is ook online
Bannering
244.520 impressies
cursies vanuit diverse natuurorganisaties.
ingezet op het bewegen in de Drentse
4.178 clicks
Foto: Eppo Karsijns
11
12
Drenthe doet wat met je
Samen op weg naar dé vrijetijdsprovincie Drenthe Drenthe doet wat met je
De provincie werkt voortvarend aan de versterking van de vrijetijdseconomie van Drenthe en Drenthe als vijfsterrenfietsprovincie. Recreatieschap Drenthe en Marketing Drenthe gaan samen met ondernemers en organisaties werken aan een programma waarmee – nog - meer bezoekers worden verleid naar deze provincie te komen. Een eerste stap is dat Marketing Drenthe bouwt aan een heldere meerjarenmarketingstrategie. Samen met u!
Nieuwe koers
indicatoren, de 4 B’s:
Eerste doorkijk
Marketing Drenthe gaat inhoud geven aan
Bezoekers, Bestedingen,
Drenthe is de plek om actief te ontspan-
de ambities en speerpunten van de provin-
Buitenland en Banen.
nen, te ontstressen, te genieten, te ont-
cie, maar zoekt bovenal aansluiting bij wat er speelt in de vrijetijdssector. De organisatie verlegt zijn focus van de integrale aanpak wonen – werken – toerisme naar het versterken van de vrijetijdseconomie. Marketing Drenthe gaat dit doen met een gedegen aanpak, waarbij de gast centraal staat. Een aanpak die vanuit een duidelijke visie, onderbouwd met cijfers en trends, vertaald is naar een stevige strategie. Een strategie waarbij Marketing Drenthe het
Werken aan de strategie In het meerjarenplan werkt Marketing Drenthe de hoofdlijnen voor de komende vier jaar uit. Hiervoor worden de volgende stappen gezet: • Terug naar de basis
(herijken merkbelofte, kernwaarden
en kwaliteiten).
• Inzicht in de behoefte van de gast (omgevingsanalyse, marktonderzoek
belangrijk vindt dat deze kan rekenen op een stevig draagvlak en uw betrokkenheid.
en SWOT-analyse). • Met u in gesprek gaan over hoe en waar we elkaar kunnen versterken
Meer bezoekers naar Drenthe Doel is het verleiden van de gast om Drenthe te bezoeken, dan wel langer te verblijven en tijdens het verblijf meer te besteden om zo uiteindelijk de Drentse economie te versterken. Dit wordt gemeten aan de hand van een viertal
(koffiegesprekken, sessies
stakeholders, Raad van Advies
en inspiratiesessies).
• Bepalen meerjarenstrategie
(marketingstrategie 2020,
marketingmix, jaarplannen).
dekken. Waar de natuur iedereen uitnodigt tot lopen, fietsen, kijken of buitensporten. Waar in het landschap een oeroude cultuur schuilt. Geschiedenis, verhalen, mythen, die zich langzaam onthullen. Deze verhalen worden verteld aan de hand van de programmalijnen Natuur, Cultuur en Avontuur. Ook zet Marketing Drenthe in op evenementen en internationale marktbenadering. Samen met u wil Marketing Drenthe invulling geven aan deze lijnen.
Inloopbijeenkomsten De komende maanden staan in het teken van de planvorming. Graag betrekt Marketing Drenthe u daarbij. Daarom worden in februari drie inloopbijeenkomsten gehouden, waarbij Marketing Drenthe u informeert over de eerste contouren en graag met u van gedachten wisselt. Deze bijeenkomsten staan gepland op: •
Maandag 6 februari 2017
•
Maandag 13 februari 2017
•
Woensdag 15 februari 2017
Noteer deze data alvast in uw agenda. Meer informatie volgt. Wilt u nu al uw ideeën of tips met Marketing Drenthe delen? Graag! Dat kan via drenthe.nl/idee.
13
14
Drenthe doet wat met je
Cultuurcampagne in Drenthe met vier partners
Elk jaar wordt een scala aan culturele evenementen georganiseerd in Drenthe. Van grote events tot verrassende (kleinere) activiteiten, veelal midden in de natuur. Net als voorgaande jaren besteedt Marketing Drenthe landelijk aandacht aan de culturele evenementen, om te laten zien wat Drenthe op cultureel gebied te bieden heeft. Dit jaar samen met vier partners, in juni en juli. De partners binnen dit project waren het
zijn er voor de drie partners een tv- en
naar buiten te brengen, is ervoor geko-
Pauperparadijs, Into Nature en het Drents
radiocommercial uitgezonden via Ster &
zen de tv-campagne rondom de culturele
Museum met de Maya tentoonstelling.
Cultuur. Dit is ondersteund met een online
evenementen te versterken door een
Deze drie grote culturele activiteiten wer-
campagne via verschillende Facebook
tv-commercial over de Hondsrug in het
den binnen de campagne in de spotlights
advertenties en Google Adwords.
verlengde van de al bestaande campagne
gezet. Eenmaal op de website (www.dren-
te laten lopen. Door de eenduidige uitstra-
the.nl/cultureel) werd een breed aanbod
Unesco Geopark de Hondsrug
ling en opzet van de verschillende com-
aan culturele evenementen weergegeven.
In samenwerking met Unesco Geopark
mercials is er in de campagneperiode een
de Hondsrug is gekeken hoe dit cultureel
breed beeld over cultuur in Drenthe naar
De campagne is via verschillende kanalen
erfgoed onder de aandacht gebracht kon
buiten gebracht.
landelijk onder de aandacht gebracht. Zo
worden. Om cultuur in Drenthe krachtig
Resultaten campagne
Tv-campagne Pauperparadijs
Maya tentoonstelling
Into Nature
Unesco Geopark de Hondsrug
4.726.381 unieke kijkers
4.560.543 unieke kijkers
4.336.407 unieke kijkers
6.353.463 unieke kijkers
Pauperparadijs
Maya tentoonstelling
Into Nature
vergelijkbaar met de rest
4.017.180 absoluut
4.045.470 absoluut
aantal contacten
aantal contacten
Radiocampagne
Online campagne Facebook 1.293.970 impressies, 12.924 clicks / Google Adwords 5.745 impressies, 593 clicks / Website 24.800 paginabezoeken
15
16
Drenthe doet wat met je
Partners cultuurcampagne aan het woord “Het heeft in de zomerperiode een extra boost gegeven”
Wolter Lommerde (Het Pauperparadijs)
Marinus Pranger (Art Expedition Into Nature)
Paul Klarenbeek (Drents Museum)
‘De samenwerking met Marketing Dren-
‘Dankzij ondermeer de Sterreclame aan
‘De samenwerking met Marketing Drenthe
the was prettig en professioneel. In ver-
het begin van Into Nature heeft het project
hebben wij bij het Drents Museum als heel
schillende stadia van de voorbereidingen
een brede landelijke naamsbekendheid
goed ervaren. De kracht van de campagne
hebben we contact gehad en uiteindelijk
opgebouwd. De aftermovie zal bijdragen
Cultuur in Drenthe is de bundeling van de
leidde dat tot een concrete samenwer-
aan een nog bredere naamsbekendheid
culturele hoogtepunten in een compacte
king in de zomercampagne van Cultuur
van Into Nature. Deze bekendheid is ook
periode. Met dezelfde saus. En met de
in Drenthe. We hebben met verschillende
nodig voor de realisatie van een volgende
sterke combinatie van tegelijkertijd radio-
medewerkers te maken gehad, maar het
editie in 2018. De film geeft een perfect
en tv-commercial in dezelfde periode.’
was met allemaal prettig werken. Het is
sfeerbeeld van het project en de prachtige
belangrijk om een partner te hebben die
kunst, cultuur en natuur in Drenthe.’
‘Zeker voor herhaling vatbaar. Juist de kracht van een dergelijke campagne zit
alle ins en outs van de provincie goed kent en kan adviseren welke partij je waarvoor
‘Door een wisseling van de wacht bij
hem in de voortdurende herhaling met
moet hebben.’
Marketing Drenthe waren we helaas ge-
steeds weer diezelfde inspirerende bood-
noodzaakt om het samenwerkingsproces
schap: in Drenthe vinden unieke culturele
‘Wat ons betreft is dit zeker voor herhaling
opnieuw te starten, een korte periode voor
evenementen plaats.’
vatbaar, zeker nu we besloten hebben om
de opening. We hadden graag meer ge-
ook volgend jaar weer 40 voorstellingen
bruik gemaakt van een bredere creatieve
‘De campagne heeft voor ons zeker effect
van Het Pauperparadijs te spelen in Veen-
middelenmix van Marketing Drenthe over
gehad. Samen met onze eigen campagne
huizen. We hebben sterke partners nodig
een langere periode. Anderzijds was de
heeft de campagne Cultuur in Drenthe een
om hiervan een succes te maken en Mar-
inzet van de Sterreclame, in combinatie
extra boost gegeven in de zomerperiode.’
keting Drenthe hoort daar zeker bij.’
met het Pauperparadijs en de Maya tentoonstelling en de aftermovie erg waarde-
‘Het uitgangspunt daarbij zou de uitvoe-
vol voor Into Nature.’
ring van afgelopen zomer kunnen zijn, maar er zijn altijd verbeteringen en aan-
‘We maken graag nog een keer gebruik
scherpingen mogelijk. Dat moeten we nog
van de kennis, het netwerk, de middelen
evalueren met Marketing Drenthe.’
en expertise van Marketing Drenthe en zien uit naar een uitgebreide en duurzame
‘We weten zeker dat de campagne goed
samenwerking in de toekomst.’
heeft gewerkt. De verschillende bouwstenen ervan zijn allemaal belangrijk ge-
‘Er zijn wel verbeterpunten te noemen.
weest. Het is altijd lastig om een resultaat
Een minder ad hoc campagne is wenselijk
aan een specifiek onderdeel toe te schrij-
zodat we gezamenlijk een juiste mix van
ven, maar over de campagne als geheel
middelen in kunnen zetten en publiek nog
zijn we erg tevreden. Qua zichtbaarheid en
beter kunnen bereiken en bedienen. In
uitstraling, maar natuurlijk ook qua resul-
eerste instantie hebben we ook voor onze
taat in verkoop: we waren volledig uitver-
ticketing gekeken naar een samenwer-
kocht, met een gigantische wachtlijst, dus
king met Marketing Drenthe, dit was niet
een beter resultaat kun je eigenlijk niet
aantrekkelijk genoeg voor Into Nature.
wensen.’
Misschien dat het in de toekomst wel het
Wat ons betreft “ is dit zeker voor
herhaling vatbaar. We hebben sterke partners nodig om hiervan een succes te maken. Marketing Drenthe hoort daar zeker bij.
“
geval is, waardoor er een win-winsituatie ontstaat.’
17
Drenthe kort
Ruim 125.000 bezoekers voor Maya tentoonstelling
UCI Bike Region Label voor Drenthe
IK BEN B’ART Donderdag 15 november is de nieuwe
De tentoonstelling ‘Maya’s – Heersers van
B’ART 2017 gepresenteerd. Het jaarboek
het Regenwoud’ in het Drents Museum
van het Huus van de Taol staat boordevol
heeft in de periode februari tot september
verhalen over gepassioneerde mensen die
127.330 bezoekers getrokken. De tentoon-
wat met Drenthe hebben. B’ART ligt bij de
stelling was een groot succes. Bezoekers
boekhandel en is te sparen bij de Jumbo’s
waardeerden die gemiddeld met een cijfer
in Gieten, Beilen of Westerbork.
8. Op dit moment is de tentoonstelling
Uiteraard is het boek ook te verkrijgen in
‘Peredvizhniki’ over het Russisch Realisme
de winkel van het Huus van de Drentse
rond Repin te zien, t/m 2 april 2017.
Toal gevestigd in het gemeentehuis te Beilen. Of te bestellen online via Drenthe heeft in Qatar tijdens het WK
drentheboeken.com
Wielrennen het UCI Bike Region Label gekregen uit handen van de president van de Union Cycliste Internationale Brian Cooksen. Ook heeft Drenthe samen met de gemeente Emmen de UCI World CUP Paracycling Road in 2017 & 2018 en de UCI WK Paracycling Road 2019 toegewezen gekregen. Brian Cooksen: ‘Wat we in Drenthe hebben gezien, hebben we op geen enkele andere plek op de wereld
Stijging hotelovernachtingen
gezien. Hier werken gemeenten met elkaar samen aan fietsen in de breedste zin van het woord. Drenthe is met de vele
Het aantal hotelovernachtingen in
partners een voorbeeld waar vele landen
Nederland blijft toenemen. De provincie
en steden nog iets van kunnen leren.’
Drenthe is koploper met een stijging van
18
het aantal overnachtingen met 25%. Deze
Record aantal bezoekers Retropop
cijfers werden bekendgemaakt door het
Retropop heeft dit jaar opnieuw een record verbroken. Met 2500 bezoekers méér dan
CBS. In Drenthe kwamen het eerste kwar-
vorig jaar, zijn er voor de editie van 2016 17.500 kaarten verkocht. Het mooie weer tijdens
taal van 2016 de meeste bezoekers uit
het festival zorgde voor nog een record: per bezoeker is meer omgezet dan voorgaande
eigen land.
jaren. Mooie resultaten voor Retropop.
Drenthe doet wat met je
Dutch TT voor het eerst in de geschiedenis op zondag plaats van zaterdag) plaats. De race was uitverkocht. Deze wijziging betekende ook een
Into Nature Hotel Stairway to Heaven volgeboekt
dag extra TT Festival in de binnenstad van Assen. Hierdoor is het bezoekersaantal van
Hotel Stairway to Heaven, het kunstwerk
het TT Festival gestegen. ttcircuit.com
van de Japanse kunstenaar Taturo Atzu
Voor het eerst sinds het bestaan van de TT vond de wedstrijd dit jaar op een zondag (in
was volledig volgeboekt. Het gelegenheidshotel bestond uit een 6 meter hoge badkamer in een boom die naast zomerhuis De Til in Eelde is gebouwd met uitzicht over de Friesche Veen Plas. De Japanse kunstenaar maakte het werk in opdracht van de kunstexpeditie door het Drentse landschap Into Nature.
Meeste hardloopwedstrijden in Drenthe Van heel Nederland blijkt Drenthe over de meeste hardloopwedstrijden per inwoner te beschikken. Er vinden 28 wedstrijden per 100.000 inwoners plaats. Ter vergelijking: in Noord- en Zuid-Holland worden er maar 10 hardloopwedstrijden per 100.00 inwoners georganiseerd.
foto: Tinus Knegt
Het Pauperparadijs 40x uitverkocht Theaterspektakel Het Pauperparadijs in Veenhuizen was een groot succes met 40.000 bezoekers en 30.000 mensen op de wachtlijst. De bezoekers kwamen uit het Noorden, maar ook uit de rest van Nederland. De ondernemers in Veenhuizen en omstreken hebben hier goed van geprofiteerd. Inmiddels is bekend dat het Pauperparadijs in 2017 opnieuw naar Veenhuizen komt. hetpauperparadijs.nl
19
De slimme samenwerking van Parc Sandur en WILDLANDS “We versterken elkaar enorm”
Een gezinsvakantie op een toplocatie, met de hipste dierentuin die ons land rijk is gewoon om de hoek. Dat is Emmen op z’n best natuurlijk. Center Parcs Sandur en WILDLANDS Adventure Zoo sloegen de handen slim ineen in het openingsjaar en dat hebben ze geweten op het vakantiepark in zuidoost-Drenthe. ‘Super’, zegt general manager Bert de Groot, ‘een trekker van jewelste.’ Zo werkt het: boek een verblijf van drie
gestress in de wachtrij. ‘Het voelt zó rijk
kwaliteit van Parc Sandur’, zegt Bert de
tot zeven dagen op Parc Sandur Emmen,
dat je elke dag kunt gaan. Dat horen we
Groot. De renovatie van bungalows, plaza,
plus – voor de prijs van één dagkaart
veel van gasten.’ Men is enthousiast over
zwembad. De upgrade van restaurant en
- evenveel dagen vrij toegang tot WILD-
het arrangement. Net als de manager zelf
eigen strand staat nog op de rol.
LANDS. Dat is het openingsarrangement
trouwens, die ook al een aantal keren op
(maar ook in 2017 nog geldig) waarvoor
expeditie was in vlindertempel, olifanten-
Center Parcs en WILDLANDS pakken
Bert de Groot en zijn team de handen op
vallei en bamboedoolhof.
samen blijvend de promotie op. ‘Bij de
elkaar kregen. Meer dan 3000 kaarten
opening hadden we de landelijke pers
zijn in die combinatie verkocht. Vanwege
Parc Sandur heeft 291 bungalows in de
uitgenodigd: neem je gezin mee en blijf
de aantrekkelijke prijs, zeker. ‘Maar het
verhuur; vrijstaande cottages op schier-
een paar dagen. Nu hebben we steeds een
geeft gasten vooral rust’, merkt Bert, ‘je
eilandjes aan het water. Bert: ‘Was de
“blogger van de maand” over de vloer. Dat
hoeft niet met je kinderen als een dwaas
dierentuin verdwenen, dan zou dat zeer
doen we met elkaar. WILDLANDS richt
door de dierentuin te sjezen omdat “tijd
nadelig zijn geweest voor Emmen. Het is
zich komend seizoen ook op de Duitse
geld” is. WILDLANDS is hier praktisch om
goed dat ze deze stap hebben gezet.’ Zijn
markt, maar wij hebben dat dit jaar al
de hoek, op tien minuutjes rijden. Dus heb
ervaring met de samenwerking? ‘Je ver-
voor hen gedaan. Logisch, want Parc San-
je niet alles in één keer gezien – en geloof
sterkt elkaar enorm, hebt er wederzijds
dur heeft 30 procent Duitse gasten.
Bert maar, dat is praktisch onmogelijk -
profijt van.’ Natuurlijk komt de positieve
dan ga je morgen toch gewoon weer?’
respons niet alléén door WILDLANDS.
Geen gejakker over het terrein, geen
‘We hebben ook enorm geïnvesteerd in de Het nieuwe WILDLANDS Adventure Zoo opende de poorten op 25 maart van dit jaar. Als echte avonturier reis je er door de jungle, de savanne en het poolgebied en ontdek je nieuwe werelddelen. Met dit nieuwe belevingspark wil WILDLANDS 1,3 miljoen bezoekers per jaar trekken. Marketing Drenthe heeft naast de campagne van WILDLANDS op landelijke TV een korte commercial (tag-on) gemaakt die naadloos aansluit op de commercial van WILDLANDS en kijkers enthousiast maakt om langer in Drenthe te verblijven. Naast de samenwerking tussen WILDLANDS en Marketing Drenthe konden ook ondernemers aanhaken door het aanbieden van arrangementen.
20
Drenthe doet wat met je
De WILDLANDS campagne in cijfers Gekoppeld aan de landelijke tv-commercial van WILDLANDS hebben we dit jaar op drie verschillende momenten een tag on op TV uitgezonden, namelijk in maart, augustus en oktober. In maart en augustus zijn in totaal 16.291.000 personen bereikt in de doelgroep 13+ jaar (de gegevens van oktober waren op moment van uitgave nog niet bekend). In maart is de WILDLANDS campagne breder weggezet met ook een Facebook. Met Facebook zijn er in totaal 1.461.585 impressies en 32.493 clicks gerealiseerd. Zowel in de tag on als in de online campagne werd verwezen naar een landingspagina, drenthe.nl/wildlands. Hier staat een overzicht van verschillende WILDLANDS arrangementen die de Drentse ondernemers hebben aangeleverd. Deze pagina heeft (t/m 30 september 2016) 48.800 paginabezoeken gehad. Hiervan hebben 34.900 bezoeken doorgeklikt naar de verschillende WILDLANDS arrangementen op de pagina.
21
Geografisch bezoek aan drenthe.nl
Drenthe Online
459.410
12%
Jan t/m sept 2016
6%
1%
Unieke bezoekers
36,78%
Jan t/m sept 2015 - 335.878
32%
Paginaweergaven Jan t/m sept 2016
15%
2.010.512
8%
4%
25,81%
6%
9%
Jan t/m sept 2015 - 1.598.076
Meest bezochte pagina
2%
Jan t/m sept 2016
Evenementen kalender
154.490
307%
TIP
meld je evenement(en) altijd aan via drenthe.nl/ondernemers
Waarvoor gebruikers onze site bezoeken
Fietsen
Totale bereik
12.418.513
61%
36%
Betaald bereik
Jan t/m sept 2016
Drenthe doet wat met je
36.726 Januari 2016 - 27.067
Organisch bereik
Jan t/m sept 2015 - 1.672.934
Evenementen Dagje uit
September 2016
Jan t/m sept 2015 - 7.719.298
2.184.516
Routes
Aantal likes
Jan t/m sept 2016
22
5%
1%
Jan t/m sept 2015 - Evenementen kalender 37.950
Jan t/m sept 2016
31%
10.233.997 Jan t/m sept 2015 - 6.046.364
69%
Natuurgebieden
Drenthe online
#Drenthe
im binnen een week ru ken 14.000 websitebezoe
jong gedaan
23
Fiets campagne 2016 feiten en cijfers Fietsen in Drenthe, mei Facebook
Online banners
impressies
impressies
2.356.758
0,19% CTR
250.623
0,13% CTR
321 clicks
4.417 clicks
FIETS SPECIAL
oplage
bereik
overnachtingen
500.000 1.700.000 129
FIETS SPECIAL
oplage
150.000
Fiets Zomer Drenthe, juni t/m augustus Fietsevenementen advertenties impressies
2.520.050 Video advertenties impressies
600.852 Online banners impressies
203.374
RectangleFietsen impressies
104.678
Pre-Roll RTL Gemist impressies
GEMIST
137.212 Rectangle Vrije Tijd impressies
nieuwsbrief
104.552
impressies
TV COMMERCIAL
aantal kijkers in miljoenen...
bereik
Advertorial
Aanjager ANWB Fietsen
oplage
impressies
21.221 93.000
6.068.205
bereik
bereik
7.157.370 Website bezoek Drenthe.nl/fietsen pagina bezoekers
20.114 Drenthe.nl/fietszomer
pagina bezoekers
11.486 24
85.647
Drenthe doet wat met je
Aanjager ANWB Vrije Tijd impressies
11.613
11.243
Campagnes om provincie stevig in de markt te zetten Drenthe, vijfsterren fietsprovincie!
Marketing Drenthe streeft er samen met diverse partners naar om Drenthe als dĂŠ fietsprovincie neer te zetten. Vorig jaar is hier al mee gestart en in 2016 is gezamenlijk met het Fietsbureau Drenthe nog steviger ingezet op deze missie. Drenthe is ten opzichte van andere provin-
aandacht te brengen. Fietsroutes, ar-
De focus lag bij deze campagne op de vele
cies bovengemiddeld populair als het gaat
rangementen en evenementen zijn via
fietsactiviteiten gedurende de zomerperi-
om fietsen. Daarnaast zijn er dit jaar vele
verschillende kanalen gecommuniceerd.
ode in Drenthe. De Fiets Zomer Drenthe
projecten rondom fietsen gestart en een
Deze campagne is vooral online ingezet op
campagne is breed weggezet, namelijk
aantal prachtige fietsevenementen geor-
Facebook en bannering op diverse doelge-
via een tv-commercial bij RTL en de STER
ganiseerd. Ook beleidsmatig is er volop
richte om zowel bereik als clicks naar de
(rondom de Tour de France), Facebook,
aandacht voor fietsen. Kortom, een goed
website te genereren Ook is een adverto-
bannering, een pre-roll bij RTL Gemist
moment om Drenthe weer als dĂŠ fietspro-
rial geplaatst in de Fietsspecial van het AD
en diverse communicatiemiddelen van de
vincie in de markt te zetten. Graag nemen
en de Fietsspecial van de ANWB.
ANWB. Een zomer vol landelijke aandacht
wij u mee in de campagnes die we rondom
voor fietsen in Drenthe.
dit thema gerealiseerd hebben.
Fiets Zomer Drenthe, juni t/m augustus
Fietsen in Drenthe, mei
Vanaf juni was er opnieuw veel aandacht
In mei is gestart met een landelijke cam-
voor het fietsen in Drenthe, ditmaal onder
pagne om fietsen in Drenthe onder de
de noemer Fiets Zomer Drenthe.
25
26
Drenthe doet wat met je
Behind the scenes Opnames voor tv-commercial en online video
Dat je prachtig kunt fietsen in Drenthe is een gegeven. Maar hoe laat je dit op een mooie, diverse en avontuurlijke manier zien? Dat was de uitdaging waarvoor het team van Marketing Drenthe zich gesteld zag in de opstartfase van de fietscampagne. We geven u graag een kijkje achter de schermen. Begin juni zijn er opnames gemaakt voor
er voor de dynamiek ook gebruik gemaakt
ve fietsers op de Drentse heide vastgelegd
de tv-commercial en online video. Op
van GoPro’s en een drone.
om de eerste zonnestralen mee te pakken
verschillende locaties werd er gedraaid
voor de juiste lichtval. Je zou denken dat je
om diverse fiets-disciplines onder de
Diverse fotoshoots hebben plaatsge-
rond dit tijdstip rustig je gang kunt gaan,
aandacht te brengen. Van een achtervol-
vonden in Drenthe voor advertenties in
zonder teveel bekijks. Maar dat liep toch
ging op de nieuwe wielerbaan in Assen tot
kranten, magazines, Facebook, de website
iets anders‌ Het blijft wel Drenthe!
mountainbiken in de bossen bij Taribush
en brochures. Voor dag en dauw werden
in Lheebroek. Tijdens de opnames werd
mountainbikers, wielrenners en recreatie-
27
Rondje Drenthe, zomervakantie 2016
Hoe raak je in Drenthe verzeild en wat verwacht je ervan? Wat maakt de provincie voor jou of je gezin zo aantrekkelijk? Marketing Drenthe maakte een rondje langs de campings en sprak met gasten die hun vermaak ver én dichtbij huis vonden. ‘Voor de kinderen is er veel te doen’ Bianca (43), Arthur (43), Carice (8) en Karlijn (9) Akkermans uit Cuijk ‘De eindeloze fietsmogelijkheden waren aanleiding om voor Drenthe te kiezen. We logeren hier twee weken in een heidelodge op Camping De Wiltzangh. Vanmiddag gaan we speelboerderij De Drentse Koe in Ruinerwold. Via de fietsknooppunten, omdat je dan over de mooiste paden komt. De hunebedden vinden we speciaal en voor de kinderen is er heel veel te doen. Het Bezoekerscentrum Dwingelderveld in Ruinen, is een echte aanrader! We kiezen vooral vakanties uit waarbij voor de kinderen veel buiten te doen is. Het zijn thuis geen buitenkinderen maar juist in de vakanties proberen we dat te stimuleren.’
‘In een hutje op de hei, prachtig’ Niene (3), Mara (1,5), Femke (35) en Ronald (38) uit Utrecht ‘We zijn voor de eerste keer in Drenthe op vakantie. Het is hier heerlijk rustig en we gaan nu de omgeving op de fiets verkennen. Wat ons opvalt, is dat het hier zo heerlijk chill is. Gisteren zijn we naar een natuurlijke zwemplas geweest. In de Randstad moet je een plekje zoeken, maar hier is nog alle ruimte. We hebben niet speciaal voor Drenthe gekozen, maar wilden letterlijk een hutje op de hei. En die hebben we gevonden op Camping D’Olde Kamp in Ansen. Prachtig.’
‘We komen voor de Etstoeldag in Anloo’ Ton en Tineke ten Napel (68) uit Emmeloord ‘We hebben bewust gekozen voor een camping die ook camperplaatsen aanbiedt. We maken graag gebruik van de faciliteiten van de camping als camperaars en zijn speciaal gekomen voor de Etstoeldag in Anloo. We blijven in Drenthe zolang het weer goed is. De natuur, rust en de fietspaden zijn prachtig in Drenthe.’
28
Drenthe doet wat met je
‘Hier kun je genoeg reeën spotten’ Jolanda (36) en haar gezin uit Friesland ‘Hoe relaxed kan het zijn; voor m’n safaritent een boek te lezen met een kopje thee erbij. Maar alle gezinsleden vermaken zich op Camping De Torentjeshoek in Dwingeloo. De jongste twee kinderen slapen en de oudste twee zijn met het animatieteam op pad. We komen uit Friesland en zochten een safaritent voor zes personen, een beetje in de buurt van thuis. De kinderen vermaken zich prima ook met het slechte weer. Ik ben helemaal gek van reeën, nou die kun je hier genoeg spotten. Ook de huifkartocht heeft indruk op ons gemaakt. We hebben nog een dag gewinkeld in Meppel. Ja, er is hier genoeg te beleven.’
‘Fietsen of wandelen is hier fantastisch’ Sietse (59) en Marianne (54) Hansma uit Boelenslaan ‘We zijn voor de eerste keer in Drenthe op vakantie. Het is hier heerlijk rustig en we gaan nu de omgeving op de fiets verkennen. Wat ons opvalt, is dat het hier zo heerlijk chill is. Gisteren zijn we naar een natuurlijke zwemplas geweest. In de Randstad moet je een plekje zoeken, maar hier is nog alle ruimte. We hebben niet speciaal voor Drenthe gekozen, maar wilden letterlijk een hutje op de hei. En die hebben we gevonden op Camping D’Olde Kamp in Ansen. Prachtig.’
29
Even voorstellen De vier nieuwe projectleiders provincie Drenthe
Ina Roelfs
Marc Kocken
“Een voorrecht om filevrij
“Tot mezelf komen in een
naar m’n werk te fietsen”
historisch rijk en natuurlijk decor”
Projectleider Programma Op Fietse,
Projectleider
fietsnetwerk
vermarkten Drents erfgoed
Even voorstellen Ina Roelfs, ik woon in de mooie gemeente Aa en
Even voorstellen Marc Kocken (51), woonachtig in Bemmel. Van
Hunze en werk sinds mei voor de provincie Drenthe.
huis uit archeoloog en aansluitend een toeristische opleiding
Wat sprak je het meest aan in deze functie? De ambitie om
gevolgd. Werkzaam geweest bij overheden en in het bedrijfsle-
Drenthe op de kaart te zetten als de beste fietsprovincie van
ven, veelal op het snijvlak van erfgoed, benutting, verbeelding en
Nederland en op deze wijze werkgelegenheid te creëren en meer
toerisme. Sinds mei 2016 aan de slag bij de Provincie Drenthe als
mensen fietsplezier te laten beleven.
projectleider voor het vermarkten van het Drents erfgoed.
Welke doelen heb je jezelf gesteld? Dat er een kwaliteitsimpuls
Wat sprak je het meest aan in deze functie? Drenthe is een pro-
komt voor de fietsinfrastructuur die bijdraagt aan de versterking
vincie met een rijke historie en veel verhalen die nog relatief
én het behoud van Drenthe als 5 sterren-fietsprovincie. En dat er
onbekend zijn bij een groot publiek. De ambitie van de provincie
een sterkere verbinding komt tussen de thema’s recreatie, sport
om die rijke historie in te zetten om een betere toeristische
en gezondheid, verkeer, toerisme en economie.
bestemming te worden, sprak mij zeer aan. Als middel wordt het
Wat heb je in ieder geval gerealiseerd na 2 jaar? Ik streef ernaar dat partners gezamenlijk meerdere 5 sterren-fietsroutes reali-
Strategisch Narratief ingezet. Iconische verhaallijnen als basis voor toeristische productontwikkeling en marketing.
seren en dat meer mensen gaan fietsen en fietsplezier beleven.
Welke doelen heb je jezelf gesteld? Het in co-creatie tot stand
Daarnaast wil ik ook graag samen met de ondernemers mooie en
brengen van het Strategisch Narratief is mijn opdracht. Deze
nieuwe fietsproducten/arrangementen aanbieden aan de fietsers
opdracht is voor mij geslaagd als verschillende (markt)partijen
in Drenthe.
met het erfgoed aan de slag gaan en daarmee nieuwe doelgroe-
Wat doet Drenthe met je? Drenthe is een geweldige provincie om te wonen. Ik kan er mijn favoriete sporten - mountainbiken
pen aan weten te boren om Drenthe als (vakantie)bestemming te kiezen.
en hardlopen - ten volle beleven. Ook vind ik het een voorrecht
Wat heb je in ieder geval gerealiseerd na 2 jaar? Het Strategisch
om zonder files door een prachtige omgeving elke dag naar mijn
Narratief.
werk te kunnen fietsen; dit maakt dat ik zonder stress en vol
Wat doet Drenthe met je? Drenthe geeft mij een gevoel van
energie aan de slag ga.
onthaasten, oorspronkelijkheid en tot mezelf komen in een rijk
Wat is je favoriete plekje in Drenthe? Het gebied rondom Rolde,
historisch en natuurlijk decor.
vooral richting Kampsheide en Balloërveld.
Wat is je favoriete plekje in Drenthe? Dat is een lastige vraag. Ik ontdek nog wekelijks mooie plekjes, met en zonder erfgoed…. Stel die vraag nog maar een keer over twee jaar.
30
Drenthe doet wat met je
Saskia Kort
Dennis Schomaker
“Favoriet? De Onlanden,
“Drenthe? Dat is mijn thuis”
’s ochtends vroeg in ’t zonnetje” Projectleider
Projectleider
verblijfsrecreatie en
Programma Op Fietse,
toerisme Zuid West Drenthe
fietsevenementen
Even voorstellen Saskia Kort. Ik werk sinds kort bij de provincie
Even voorstellen Dennis Schomaker (40), geboren en getogen
als projectleider ontwikkeling verblijfsrecreatie en toerisme in
Drent, woonachtig in Emmen. De afgelopen 15 jaar als sport-
Zuidwest-Drenthe. Mijn achtergrond ligt bij ruimtelijke ontwik-
marketeer landelijk gewerkt bij Univé en KNSB. Sinds april 2016
keling en projectmanagement. Ik startte mijn loopbaan bij de
werk ik als projectleider Versterken Fietsevenementen in het
provincie Drenthe, dus ben niet helemaal nieuw binnen de orga-
programmateam Op Fietse.
nisatie. Daarna heb ik bij diverse (semi) overheden, internatio-
Wat sprak je het meest aan in deze functie? De ambitie om er-
nale organisaties en het Kadaster gewerkt.
voor te gaan: Drenthe wil De Fietsprovincie zijn!
Wat sprak je het meest aan in deze functie? Het ontwikkelen van
Welke doelen heb je jezelf gesteld? Ik wil graag dat fietsen meer
de verblijfsrecreatiesector vraagt een brede integrale blik en oog
opvalt en dat Drenthe dankzij fietsen meer opvalt.
voor de (belangen van de) diverse betrokken partijen. Er liggen kansen voor kwaliteitsverbetering en ik zie er naar uit om hier samen met o.a. de sector en de gemeenten mee aan de slag te gaan. Welke doelen heb je jezelf gesteld of wat heb je in ieder geval
Wat heb je in ieder geval gerealiseerd na 2 jaar? Een toekomstbestendige fietskalender met een gevarieerd aanbod voor de verschillende soorten fietsers. Wat doet Drenthe met je? Drenthe is mijn thuis.
gerealiseerd na 2 jaar? Met betrokken partijen komen tot een
Wat is je favoriete plekje in Drenthe? Dat is afhankelijk van het
aanpak voor de ontwikkeling van de sector, een aantal mooie
moment, het zijn er dus meerdere. Variërend van mijn hardloop-
projecten realiseren en hiermee (Zuidwest-) Drenthe nog aan-
rondje tot het nieuwe centrumplein in Emmen. Van Retropop tot
trekkelijker maken voor bezoekers.
Wildlands. En natuurlijk thuis, in Drenthe.
Wat doet Drenthe met je? Na enige jaren in het westen en in het buitenland te hebben gewoond voel ik me echt thuis in (de kop van) Drenthe. Het is hier heerlijk rustig, gecombineerd met een prachtige natuurlijk omgeving. En de stad is toch niet al te ver weg. Wat is je favoriete plekje in Drenthe? Moeilijk om aan te geven, want er is zoveel moois om uit te kiezen; maar in mijn directe omgeving in Noord-Drenthe natuurgebied De Onlanden, ’s ochtends vroeg in het zonnetje.
31
Uitgave
Marketing Drenthe
Interviews
Roelof Tienkamp en Jolanda de Kruyf
Fotografie
Marcel Juriaan de Jong, Gijs Versteeg, Eppo Karsijns, Marketing Drenthe
Lay-out
Gerdingopmaak
Marketing Drenthe, Brink 8 Assen, tel. 0592 - 79 24 20, info@marketingdrenthe.nl
drenthe.nl