Ditisisde deplek plek waar waar we Dit voor het eerst terugblikken opverliefd 10 jaar werden op een huis Marketing Drenthe “Tijdens onze vakantie in Drenthe genoten we niet alleen van de weidse natuurlandschappen. Ook de vele brinkdorpjes die we bezochten waren van een enorme schoonheid. Wandelend over een brink stonden we ineens oog in oog met een schitterende boerderij met een Te Koop-bord in Marketing Drenthe is in 2007 opgericht. Tijd om in 2017 stil te staan bij de grote voortuin. We keken elkaar aan en waren in één klap verliefd. Natuurlijk, ook onze vorige
10 jaar Drenthe. terug met Adri Ooms, kwartiertweeMarketing koophuizen hadden ons een We goedkijken gevoel opgeleverd bij de o.a. bezichtiging. Maar dit gevoel wasvan nauwelijks te beschrijven. dorpje over waren we snel uit: hier willen we maker het eerste uur,Wandelend en Jaaprond tenhetHoor hetersuccesvolle concept gaan wonen. Inmiddels zijn we een jaar verder, heeft Johan een leuke baan in de buurt en werk
Proefwonen. En hoe gaat het met de huisarts in Dalen? Zij nam de praktijk ik freelance vanuit huis. De kinderen gaan naar school in het dorp en spelen meer buiten dan ze gedaan!” proefwerken in Drenthe. Ook de organisaties van o.a. over ooit na hebben een weekend
Alles Kids en de Superprestige in Gieten vertellen wat de samenwerking
www.drenthe.nl
met Marketing Drenthe hen heeft opgeleverd. Drenthe doet wat met je.
DREN076_ADV_Wonen_225x297_fc.indd 1
Drenthe.nl/10jaarmarketingdrenthe
01-10-2008 12:58:40
Het ontstaan van Marketing Drenthe Astrid Crum interviewt Adri Ooms
Adri Ooms stond als kwartiermaker en programmaleider aan de basis van de oprichting van Marketing Drenthe in 2007. De huidige directeur, Astrid Crum, vraagt hem naar de oprichting en de speerpunten die destijds gekozen zijn.
Hoe is Marketing Drenthe
Wat was de opdracht van
zijn enquêtes afgenomen onder de Ne-
tot stand gekomen?
Marketing Drenthe?
derlandse bevolking. Daaruit bleek dat er
‘Toen het in 1999 opgerichte Noord Neder-
‘Marketing Drenthe is als aparte organi-
vrijwel geen beeld was van Drenthe als
lands Bureau voor Toerisme in 2003 failliet
satie opgericht vanwege de bredere doel-
provincie om te werken en te ondernemen.
ging, stonden de provincies Groningen,
stelling om naast recreëren ook wonen
Men zag het puur als toeristische pro-
Friesland en Drenthe er wat toerisme
en werken in beeld te brengen. De focus
vincie, alleen geschikt voor vakanties. Op
betreft weer alleen voor. In Groningen en
lag zoals gezegd op imagocampagnes,
basis van deze gegevens hebben we be-
Friesland werd de regiomarketing vrijwel
dus mensen laten zien wat er allemaal
sloten in te zetten op gezinnen met jonge
direct opgepakt, in Drenthe duurde dit wat
mogelijk is in Drenthe. Niet alleen op het
kinderen. Zij kwamen al in grote aantallen
langer. Eind 2004 werd VVV Drenthe Plus
gebied van vakanties, maar juist ook op
vakantievieren in Drenthe. Ons idee was
opgericht, de partij die het toerisme in
het gebied van bijvoorbeeld ondernemen.
om hen ook met andere ogen naar Dren-
Drenthe ging promoten. Vanuit de provin-
Uiteindelijk ging het van kwartiermaken
the te laten kijken. Zij zitten in een andere
cie kwam medio 2006 het signaal dat ook
over naar een staande organisatie en heb
levensfase dan stellen zonder kinderen,
wonen en werken op de kaart gezet moes-
ik eind 2008 samen met de toenmalige
willen bijvoorbeeld graag landelijk wonen
ten worden. De insteek was om een alge-
interim-directeur Karel Groen het stokje
met veel groen en vertier voor de kinde-
mene imagocampagne op te gaan zetten,
overgedragen aan Charles van Santvoord.’
ren, maar toch snel in het Westen zijn. Dat
waarmee Drenthe steviger op de kaart zou
2
kan in Drenthe en dat hebben we in beeld
komen te staan. Doordat VVV Drenthe Plus
Wat waren jullie speerpunten
enkel gericht was op toerisme, werd er
in de marketing van Drenthe?
voorgesorteerd om om een nieuwe partij
‘We hebben bij de bepaling van de speer-
Het werken hebben wij met name onder-
op te richten. Dit is uiteindelijk Marketing
punten gekeken vanuit de ogen van de
streept vanuit ondernemersperspectief.
Drenthe geworden.’
gast en niet vanuit onze eigen ogen. Er
Drenthe biedt ruimte, inspiratie en net-
Drenthe doet wat met je
gebracht.
werken met korte lijnen. Ook hebben we
schoten prachtige beelden in de natuur en
Marketing Drenthe is zelf geen puzzel,
logischerwijs ingezet op het historische
brachten inspirerende mensen in beeld.
‘Leg en behoud het contact met onder-
verhaal van Drenthe. Een hunebed wordt
De campagne werd breed ingestoken en
nemers, dat is echt cruciaal. Helemaal
soms gezien als slechts een stapel stenen,
was een mengvorm van wonen, werken en
met de nieuwe rol van Marketing Drenthe
maar als je het hele verhaal eromheen
recreëren. De bijbehorende TV-commerci-
waarbij jullie je echt gaan richten op toe-
hoort, en daar een tijdje bij stilstaat, dan
al had een eigen tune. Kijkers reageerden
risme, is het belangrijk die verbinding te
waan je je in een andere tijd. Mensen gaan
zeer positief en waren verrast. Ook de
maken en te onderhouden. Ondernemers
fantaseren en waarderen het dat dit stukje
Drenthe huisstijl, met de rode kleur en
maken waar, wat jij als Marketing Drenthe
verleden of erfgoed bewaard is gebleven.
het handgeschreven Drenthe, werd goed
belooft aan potentiële bezoekers. Jullie
Dit vinden ze mooi en waardevol. Tot slot
ontvangen.’
zijn als het ware elkaars verlengstuk. Als
hebben we ook de Drentse natuur in de
Marketing Drenthe bied je ondernemers
etalage gezet. Mensen missen elders
Heb je nog drie tips voor mij, als nieuwe
namelijk een extra paar ogen en oren. De
kwaliteit, het ongerepte, rust, groen. Dat
directeur van Marketing Drenthe?
markt is sterk in ontwikkeling. Bied de
vinden ze wel in Drenthe.’
‘Leg contact met ondernemers, dat is echt
ondernemers een extra blik op de markt.
cruciaal. Helemaal met de nieuwe rol van
Er zijn veel organisaties en er lopen veel
Hoe zag de eerste campagne
Marketing Drenthe waarbij jullie je echt
mensen rond in toeristisch Drenthe. Dit
van Marketing Drenthe eruit?
gaan richten op toerisme, is het belang-
is goed om te zien. Wel is het tijd voor
‘In de eerste campagne hebben we naar
rijk die verbinding te maken. Je bent het
méér Drentse gemeenschappelijkheid
voren gebracht dat men in Drenthe tot
verlengstuk van ondernemers en moet ze
en een herijking van de rolverdeling. Mijn
goede ideeën komt. Er zijn minder om-
helpen om tot een ander schaalniveau te
volgende tip is dat jullie je bijdrage gaan
gevingsprikkels, mensen gaan de hei op
komen. Er zijn veel organisaties en er lo-
leveren voor één toeristische agenda voor
en komen tot zichzelf. Dit was de basis
pen veel mensen rond, die moeten mee in
heel Drenthe. Het gaat om de totale vrije-
voor de eerste campagne “Dit is de plek”.
de gemeenschappelijkheid en nieuwe rol.
tijdseconomie. Deze kent vele onderdelen
Een herkenbare rode kei markeerde de
Mijn volgende tip is dat jullie moeten wer-
en invalshoeken. Marketing Drenthe zelf is
plek waar mensen tot een bepaald idee
ken met één agenda voor heel Drenthe.
geen puzzel, maar een puzzelstukje.’
kwamen of een beslissing namen. We
Het gaat om de totale vrijetijdseconomie.
Dit is de plek waar ik de stap nam om voor mezelf te beginnen
Dit is de plek waar we voor het eerst verliefd werden op een huis “Tijdens onze vakantie in Drenthe genoten we niet alleen van de weidse natuurlandschappen. Ook de vele brinkdorpjes die we bezochten waren van een enorme schoonheid. Wandelend over
“Voordat ik naar mijn werk vertrek, ga ik altijd een rondje hardlopen. Even wakker worden.
een brink stonden we ineens oog in oog met een schitterende boerderij met een Te Koop-bord in
Mijn favoriete route loopt over het Leggelderveld. Een typisch Drents natuurlandschap met
de grote voortuin. We keken elkaar aan en waren in één klap verliefd. Natuurlijk, ook onze vorige
heide, bos en vergezichten. Zelfs een beetje glooiend. Vorige maand viel op deze plek het
twee koophuizen hadden ons een goed gevoel opgeleverd bij de bezichtiging. Maar dit gevoel
kwartje. Ik ga een eigen bedrijf beginnen! Hier, middenin de stilte, werd het me ineens
was nauwelijks te beschrijven. Wandelend rond het dorpje waren we er snel uit: hier willen we
duidelijk. Ik wil vrijheid, mijn eigen beslissingen nemen. Ik begin vanuit huis. En hoewel ik
gaan wonen. Inmiddels zijn we een jaar verder, heeft Johan een leuke baan in de buurt en werk
midden in de Drentse natuur woon, ben ik binnen een seconde in de Randstad of New York.
ik freelance vanuit huis. De kinderen gaan naar school in het dorp en spelen meer buiten dan ze
Want in mijn branche gaat alles via internet. Nu nog een bedrijfsnaam verzinnen. Ik heb
ooit hebben gedaan!”
al wat ideeën. Het zou me niet verbazen als ik joggend op het Leggelderveld de definitieve keuze maak.”
www.drenthe.nl DREN076_ADV_Wonen_225x297_fc.indd 1
www.drenthe.nl 01-10-2008 12:58:40
3
Eerste campagne Marketing Drenthe bekroond met diverse Marketingprijzen Geen hunebedden, heide en schapen?
Na de oprichting van de nieuwe Stichting Marketing Drenthe in 2007 werd een uitgebreid marketingplan geschreven om het imago van Drenthe te verbeteren. Dit met de ultieme doelstelling om een bijdrage te leveren aan de economische vitaliteit. Drenthe was jaren landelijk niet zichtbaar geweest in de promotie en daar moest verandering in komen.
Via een speeddate met 13 Noordelijke
commercial voor op de landelijke televisie
gericht te laten zien. De mooiste plekken
bureaus boog Marketing Drenthe zich
geproduceerd.
werden vastgelegd vanaf de grond en van-
over de vraag wie dit traject zou kunnen
4
uit de lucht met de allernieuwste “RED-
ontwikkelen en begeleiden. Open Commu-
Intrigerende film
camera” en beelden vanuit de helikopter.
nicatie uit Groningen wist met haar aanpak
Marketing Drenthe nam topregisseur Edo
Het leverde een intrigerende film op die
en onderscheidende manier het meest
Kars samen met het team van Open mee
tussen de standaardcommercials op tele-
te overtuigen. Centraal in het concept
naar de allermooiste Drentse plekken.
visie onderscheidend aanwezig was.
stond het “Drenthe-effect”: wat gebeurt
‘Vooraf riepen wij heel hard: laten we nu
er met je als je in deze provincie bent? De
eens geen heide, schapen en hunebedden
De campagne werd in 2009 beloond met een
uitgestrekte natuur zorgt ervoor dat je tot
in beeld brengen’, maar regisseur Edo
NIMA-award en verkozen tot beste campagne,
rust komt. En dan vallen kwartjes, worden
Kars was zo onder de indruk van juist deze
gemaakt in Noord- en Oost-Nederland. In 2010
knopen doorgehakt of maak je keuzes.
kenmerken van Drenthe. Hij overtuigde
werd de campagne genomineerd voor een SAN-
Vanuit dit thema werden een adverten-
Marketing Drenthe om deze kenmerken
Accent, een landelijke reclameprijs waarbij
tielijn en brochures ontworpen en een
met de nieuwste technieken toekomst-
adverteerders creatief werk jureren.
Drenthe doet wat met je
Drents ondernemer Arnoud Olie deelt zijn visie op het vermarkten van Drenthe De provincie Drenthe kan veel vernieuwing aan.
Arnoud Olie, eigenaar van B+O Architecten in Meppel, speelde in 2011 de hoofdrol in de landelijke commercial van Marketing Drenthe. Olie liet in de tv-spot zien wat ondernemen in Drenthe voor hem betekent. ‘Ik vond het belangrijk om de positieve kanten van ondernemen in Drenthe onder de aandacht te brengen. Deze regio heeft een enorme kwaliteit en er huist inspiratie.’
Volgens Olie is er dankzij de campagnes
provincie’, aldus Olie. Het kennen van je
is de architect van mening. Volgens hem
van Marketing Drenthe meer aandacht ge-
kernkwaliteiten en weten wat je onder-
zal dit uiteindelijk resulteren in het creë-
komen voor ondernemerschap in Drenthe.
scheidt van andere provincies is volgens
ren van meer kansen voor ondernemers.
De provincie biedt zijn architectenbureau
hem van groot belang. ‘We moeten meer
een fijn vertrekpunt. ‘Wij houden van het
ruimte durven geven, minder star zijn in
Iconisch
landschap en de cultuur. Drenthe is voor
het wijzigen van bestemmingsplannen en
‘Bestuurders van gemeenten en de provin-
ons een mooi vertrekpunt om de rest van
ons vooral focussen op de vraag waarom
cie beseffen dat het anders moet, omdat
het land en de wereld in te gaan. Het geeft
we dingen juist wél moeten doen.
anders het bestaansrecht van de provincie achteruit boert’, gaat Olie vastberaden
rust en dat is essentieel in ons hectische Vernieuwing
verder. ‘We moeten kwaliteiten die we niet
De provincie Drenthe kan veel vernieuwing
mogen gebruiken, zoals de Vam-bult, toch
Grensoverschrijdend
aan, zolang we niet te angstig en kramp-
bespreekbaar maken. Niet altijd alles in
‘Om Drenthe de komende jaren nog beter
achtig te werk gaan. We moeten meer
het gewone doen, maar meer iconisch
op de kaart te zetten, moeten we goed
samenwerken met andere provincies,
denken en lef hebben. Plekken nog beter
luisteren naar wat mensen van buiten
grensoverschrijdend denken en de gren-
benutten. Als het echt goed is, komt het
Drenthe aantrekkelijk vinden aan onze
zen opzoeken van wat niet toelaatbaar is’,
geld er ook’, besluit Olie.
en dynamische vak.’
5
Mijn meisjesdroom was om ooit een boerderijtje te bewonen en de paarden op eigen terrein te stallen Huisarts Evelyn van der Molen deelnemer aan de campagne “Proefwerken”
In 2013 was er in Drenthe een tekort aan huisartsen, verpleegkundigen, specialisten in de ouderengeneeskunde en GZ-psychologen. Daarom werd de landelijke campagne “Proefwerken” gelanceerd om zo de aandacht op vacatures in de zorg in Drenthe te vestigen. Het was een initiatief van ZorgpleinNoord, Icare, Zorggroep Leveste, Huisartsenkring Drenthe en Marketing Drenthe. Uiteindelijk kwamen er maar liefst twintig zorgprofessionals naar Drenthe om te ervaren hoe het is om hier te werken en te leven. De kandidaten werden aan een praktijk
starten was daarbij na twaalf jaar een
uit. ‘Mijn partner is tijdens de proefwerk-
of zorginstelling gekoppeld en draaiden
logische stap. Destijds woonden wij in het
dagen maar vast op huizenjacht gegaan,
een dag mee. Ze verbleven tussentijds in
Westen waar de praktijken niet voor het
want dat is niet heel praktisch vanuit het
typische Drentse B&B’s om het leven in
oprapen lagen. Mijn partner en ik zijn niet
Westen.’ Een leuke boerderij was snel
Drenthe te ervaren. Mensen die eerder de
erg gebonden aan locaties. Een praktijk
gevonden. Even wennen, want daarvoor
stap naar Drenthe maakten, deelden hun
elders was daarom ook prima. Opnieuw
woonde het gezin in het Gooi, een hele
verhaal. Ook werd er een netwerkmarkt
beginnen moesten we toch, gegeven de
andere populatie. ‘De familie konden we
georganiseerd waarop een aantal Drentse
omstandigheden. Drenthe is gemoedelijk,
toen in twintig autominuten bereiken. Nu
zorginstellingen zich presenteerden, waar-
ruim en groen. Mijn meisjesdroom was
kost dat allemaal meer moeite. Daarente-
onder ook een aantal gevestigde huisart-
nog altijd om ooit een boerderijtje te be-
gen blijven echte vrienden wel komen en
sen die op zoek waren naar opvolging voor
wonen en de paarden op eigen terrein te
blijven ze gemakkelijker slapen zodat we
hun praktijk.
stallen. In Drenthe is dat mogelijk’, vertelt
meer tijd met elkaar kunnen doorbrengen.
Evelyn enthousiast.
Waar wij woonden was het nogal eens zien en gezien worden, hier is het motto “doe
Meisjesdroom
6
Huisarts Evelyn van der Molen was samen
Solliciteren
maar gewoon, dan doe je al gek genoeg”.
met haar partner één van de deelnemers.
Tijdens Proefwerken werd ze uitgenodigd
Ik voel me persoonlijk meer aangetrokken
Voor haar waren er meerdere redenen
om te solliciteren naar de praktijkoverna-
tot de laatste categorie. Wij hebben Proef-
om mee te doen. ‘Wegens werkeloosheid
me van een huisartsenpraktijk in Dalen. Er
werken ervaren als een heel mooi initiatief
van mijn partner met beperkt perspectief,
kwamen plots nog wat kapers op de kust
vanuit Drenthe. We voelden ons heel erg
wilde ik een andere baan. Mijn loondienst-
en er werd een sollicitatieprocedure ge-
welkom.’
verband verlaten en een eigen praktijk
start. Evelyn kwam er als nieuwe eigenaar
Drenthe doet wat met je
Deelnemers proefkamperen komen regelmatig terug in Drenthe Camping Diever blij met campagne
In 2012 lanceerde Marketing Drenthe de campagne “Proefkamperen” en kwamen gezinnen uit heel Nederland een weekend kamperen in Drenthe. Er waren maar liefst 1200 aanmeldingen, waaruit vijftig gezinnen geselecteerd zijn. Zeventien camping verdeeld over Drenthe hadden kampeerplekken voor de gelukkigen gereserveerd. Het jaar erna, in 2013, werd de campagne herhaald, wel in een ietwat andere vorm. Een kampeerarrangement kostte toen dertig euro. Proefkamperen is bedacht om Drenthe als kampeerprovincie op de kaart te zetten bij jonge gezinnen.
Dit project wordt mede gefinancierd door samenwerkingsverband Noord-Nederland EZ/Kompas en het Europees Fonds voor regionale ontwikkeling.
Kom je ook kamperen van 4 t/m 6 mei? Visjes vangen, vuurtje stoken, over de boomtoppen lopen, spelen met kabouters, kijken naar de pinguïns, racen in je eigen auto en je rijbewijs halen. Of lekker een
Kom kamperen van
pannenkoek eten in het bos.
4 t/m 6 mei 2012
Het kan allemaal in Drenthe! Wij willen jou en je ouders graag laten ervaren hoe het is om puur te kamperen in Drenthe. Kom 4, 5 en 6 mei naar Drenthe om misschien wel gratis te kamperen. Laat je ouders voor deze unieke actie kijken op www.drenthe.nl/puurkamperen. Drenthe doet wat met je.
www.drenthe.nl/puurkamperen
Camping Diever was één van de deelne-
len een prachtig weekend bezorgd en er
heel veel nieuwe en gezellige gasten, die
mers aan Proefkamperen. Marjan Ike ver-
zijn veel herhalingsbezoeken uit voort-
hier een prachtige vakantie kunnen door-
telt over hun ervaring. ‘Toen het proefkam-
gekomen. Er is bij ons één stel dat zelfs
brengen’, vertelt Marjan enthousiast.
peren destijds werd geïntroduceerd, zagen
regelmatig komt logeren na hun eerste
wij dit als een prachtige kans om onze
ontmoeting via het proefkamperen.’
OPFR032_ADV_Proefkamperen_DEF_200x264.indd 1
12-12-11 16:53
mooie omgeving aan het grote publiek te introduceren. Bij zoveel mensen elders in
Oerlandschap
het land leeft nog steeds de gedachte dat
Het ondernemen in Drenthe is volgens
het boven Zwolle één grote kale vlakte is
Marjan prachtig, en kenmerkt zich door
waar niets te beleven valt, behalve hier en
het oerlandschap dat er nog steeds is.
daar een hunebed en boeren op klompen.
‘Heel Nederland heeft wel iets unieks van-
Zelfs het feit dat er hunebedden zijn, is
uit het verleden te bieden. Hoe het Drentse
misschien niet bij iedereen bekend.’
landschap duidelijker bij de gasten op het netvlies moet komen, is een mooie taak
Herhalingsbezoeken
voor Marketing Drenthe. Het is veel ge-
Marjan geeft aan dat ze bij Camping Diever
hoord dat het hier een stuk gemoedelijker
blij waren dat Marketing Drenthe middels
is dan elders in het land. De natuurgebie-
deze campagne meer aandacht gaf aan
den zijn nog heel stil en niet zo druk als op
het toerisme in Drenthe. ‘Wij hebben in
de Veluwe. De hemel is nog donker. Dren-
totaal toch zeker vijftig gezinnen of stel-
the biedt zoveel moois en er is ruimte voor
7
‘We waren aangenaam verrast over het hoge opleidingsniveau van de deelnemers’ Ondernemer Jaap ten Hoor bedacht campagne “Proefwonen”.
Huiszoekenden beslissen vaak na één bezichtiging of ze het huis willen kopen, terwijl men over de aankoop van bijvoorbeeld een auto veel langer doet. Een proefrit hoort vrijwel standaard bij het aankoopproces. Een nieuwe auto koopt men gemiddeld om de vijf jaar, een huis maar een paar keer per leven. Toen de economische crisis rond 2012 voor de deur stond, wist de Drentse makelaar Jaap ten Hoor dat het tijd was om dit ongezonde aankoopproces van een huis te veranIntensivering Promotie Drenthe is medegefinancierd
door het Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling en deren. Het was volgens hem tijd voor vernieuwing in de makelaardij. Zodoende heeft hij in 2012 samen met Marketing Samenwerkingsverband Noord Nederland, Koers Noord.
Drenthe Proefwonen in het leven geroepen.
Kom ook
De makelaar bedacht als initiator van
half uur, maar een aantal dagen met hun
Drenthe een baan te vinden op hun niveau.
Proefwonen het idee om mensen uit an-
gezin doorbrengen in Drenthe. Met dit idee
Daarnaast lukte het veel deelnemers niet
dere provincies te enthousiasmeren om
liep ik al langer rond, maar ik wist niet hoe
om hun huis in de randstad te verkopen.’
in Drenthe te komen wonen, werken en
ik het moest uitrollen. Daarom heb ik dit
leven. Geïnteresseerden werden met hun
samen met Marketing Drenthe opgepakt’,
Succesvol
gezin uitgenodigd om te komen Proef-
aldus Ten Hoor.
Met Proefwerken is Drenthe als woon-
28 en 29 sept.
provincie op een unieke manier onder de
wonen in Drenthe. In het eerste jaar verbleven de gasten een aantal nachten in
Opleidingsniveau
aandacht gebracht. We zijn met elkaar
een huis dat in de verkoop stond, het jaar
Er was veel animo voor deelname aan
zelfs nog genomineerd voor de Citymar-
erop werden ze opgevangen in een hotel
Proefwonen. Toch zijn er uiteindelijk maar
keting prijs. Om mensen op deze manier
en maakten zeJet vanuit daar kennis met het Luiken
een paar die daadwerkelijk de overstap
kennis te laten maken met de provincie,
Wij ervaren nu de kwaliteit van leven
Drentse leven. ‘Het was in die tijd essen-
hebben gemaakt naar Drenthe. ‘Toen het
ziet Ten Hoor nog steeds als een heel goed
tieel om in het belang van de consument
project van start ging zaten we middenin
idee. ‘Als we het nu opnieuw zouden orga-
te denken, wilden we de huizen nog gaan
de crisis. We waren aangenaam verrast
niseren, zou het me niets verbazen als het
“Nog geen dag hebben we spijt gehad van onze stap naar Drenthe. De stress van de laatste jaren was de aanleiding om de over in het hoge opleidingsniveau van de succesvol De huizen verkopen. We stap moesten mensen laten naar Drenthe te echt maken. Vertragingen het verkeer, lawaai van de buren in de krappeheel achtertuin en deis. voelbare stressin de randstad
hettebleek voor kwaliteit deze van leven. verkopen nu veel zien wat Drenthe te bieden had qua wovan ze andere stedelingen bracht ons opdeelnemers, het besluit ommaar op zoek gaan naar Onze keuze vielsneller.’ op Drenthe! Ik parkeer nu de auto naast het huis, academisch de kinderen spelen heerlijk inlastig de natuur en wij genieten van de vriendelijke mensen!” geschoolden om in welkom.’ nen en werken. Geen bezichtiging van een Wilt u ook de kwaliteit van leven ervaren? Proef dan het leven van Drenthe en kom Proefleven.
8
Drenthedrenthe.nl/proefl doet wat met je even
‘Over een met kaarsen verlicht paadje door het bos, liepen wij naar een soort openluchttheater’ Winnaars Drents bosconcert Tangarine, het was een magisch weekend.
In 2013 lanceerde Marketing Drenthe de campagne “Proef het winterse leven van Drenthe”. Mensen konden hun ultieme droomweekend in Drenthe omschrijven. De mooiste inzendingen wonnen kaartjes voor een uniek bosconcert met de muzikale tweeling Tangarine, in de bossen van Lheebroek, bij Taribush Kamp de Marke. RTV Drenthe legde deze bijzondere avond vast en tijdens Kerst werd het concert meerdere malen per dag uitgezonden op TV Drenthe. Helga Lobosco omschreef het droomweekend van haar en haar man Roberto als volgt: “Ik heb meteen zin om hout te hakken,
eekhoorn springt van boom tot boom.
eten de soep van de dag en een heerlijke
warme chocolademelk in te schenken, te
Ontbijten met een lekker drents ontbijt.
maaltijd van lokale producten. De buur-
zitten rond het vuurtje met een dekentje
Ontwaken en na een douche een stevige
boer geeft ons een lift naar ons huisje
om me heen en te genieten van het unieke
wandeling maken door de Drentse bossen.
waar we nog een bakje thee drinken. De
bosconcert met Tangarine! Daarna slapen
In het café dat we tegenkomen, warmen
volgende dag is het tijd om te gaan, maar
in een blokhut, die verwarmd is door een
we onszelf op en komen de broers van
niet voordat we langs mijn ouders rijden
haardvuurtje. ‘s Ochtends wakker worden
Tangarine tegen die hetzelfde dachten.
(zij wonen in Drenthe) om onze kindjes
terwijl het zonnetje door de gordijnen
Samen drinken we wat en spontaan wordt
op te halen. Mama heeft knieperties
probeert te dringen. En als je de gordijnen
er gezongen en het hele café luistert en
gebakken!”
opent, springt er net een hert weg en een
neuriet genietend mee. We krijgen trek en
Dit prachtig omschreven moment werd beloond met twee overnachtingen bij een Bed & Breakfast in Drenthe en een VIP-behandeling tijdens het bosconcert met Tangarine. De tweeling speelde twee sets in de buitenlucht, in een unieke setting. ‘Over een met kaarsen verlicht paadje door het bos, liepen wij naar een soort openluchttheater. Alles was sfeervol aangekleed, met strobalen, rode Drenthe kleedjes en vuurkorven. De soep, glühwein en warme chocolademelk maakten het helemaal af. Ik kende Tangarine nog niet, maar ze hebben ons echt verrast. Al met al was het een hele romantische avond middenin de Drentse natuur’, vertelt Roberto enthousiast. Pittoresk Voor Roberto en Helga bleef het niet bij dit bosconcert. Ze mochten als kers op de taart het hele weekend in Drenthe doorbrengen en hebben de provincie van een andere kant gezien. ‘Mijn vrouw komt uit Drenthe, maar tegenwoordig wonen we in de randstad. Toch gaan we voor familie nog regelmatig terug. Ik kom zelf uit de Noordoostpolder en Drenthe was een soort blinde vlek voor mij. Door mijn vrouw heb ik de landelijke en pittoreske provincie leren waarderen. We gaan ieder jaar naar de theatershow van Daniël Lohues. Hoe hij Drenthe bezingt, is voor ons heel herkenbaar. Dat hebben we ook ervaren tijdens dat winterse weekend in Drenthe. We hadden de beschikking over twee fietsen en hebben de natuur al fietsend ontdekt.’
9
Dankzij Marketing Drenthe heeft het festival een landelijke uitstraling gekregen Oud-bestuurslid Dènis Assen over het succes van festival Alles Kids in Drenthe
In 2010 ontstond bij de Emmer ondernemer Ronald Grevink het idee om een festival specifiek voor kinderen te organiseren in Emmen. Een feest, vrij toegankelijk, mogelijk gemaakt door bedrijven die zichzelf op een leuke, actieve manier op de kaart zetten. Het kersverse bestuur van “Alles Kids in Drenthe”, met daarin ook Dènis Assen, had geen enkele moeite om ondernemers enthousiast te maken voor dit idee. In 2011 was de eerste editie van het festival direct een groot succes.
Op het tweedaagse festival is van alles te
zichzelf bij de jeugd op de kaart te zetten’,
lijke commercials organiseerde Marketing
doen. Iedere ondernemer die meedoet
aldus Assen.
Drenthe meet & greets tijdens het festival, met grote artiesten zoals O’G3NE. Kinde-
biedt iets actiefs voor de kinderen. Zo
10
kunnen ze bij de stand van de brandweer
Landelijke uitstraling
ren uit heel Nederland maakten kans op
met een echte brandweerslang spuiten,
Dankzij Marketing Drenthe is het festival
een exclusieve ontmoeting met hun hel-
bij Plopsa Indoor Coevorden kunnen ze
volgens hem uitgegroeid tot een evene-
den. ‘Door deze acties wilden ook lande-
kennismaken met een levensgrote Kabou-
ment met landelijke uitstraling. ‘Met de
lijke spelers, zoals Lego, als deelnemer op
ter Plop en bij de lokale rugbyvereniging
subsidies van OP EFRO, aangeboord door
ons festival staan. Het aantal bezoekers is
kunnen ze deze stoere sport uitproberen.
Marketing Drenthe, werden de tv-spotjes
hierdoor gegroeid naar 50.000 over twee
Ook een podium met populaire artiesten
op kinderzender Nickelodeon voor ons
dagen’, vertelt Assen trots.
ontbreekt niet. ‘Het eerste jaar zijn we
betaalbaar. Dit heeft ertoe geleid dat
gestart met 35 ondernemers en uiteinde-
gezinnen uit heel Nederland op Alles
lijk is dit aantal gegroeid naar maar liefst
Kids afkwamen. Zij boekten daarbij een
honderd. Voor deze ondernemers is Alles
overnachting en verbleven zo een heel
Kids in Drenthe de ideale mogelijkheid om
weekend in Drenthe.’ Naast deze lande-
Drenthe doet wat met je
Supporters uit België spraken vol lof over de mooie reclame van ons evenement Organisatie Superprestige Gieten over de samenwerking met Marketing Drenthe
De afgelopen editie van de Superprestige in Gieten kende het sterkte deelnemersveld ooit. Tienduizenden supporters uit binnen- en buitenland verzamelden zich rond de plas aan de Nijslootsweg voor deze cyclocross en genoten van het sportieve spektakel. Van 2011 tot en met 2014 heeft Marketing Drenthe bijgedragen aan de promotie van dit unieke evenement, dankzij subsidiegelden van OP EFRO. Jantienus Warners, één van de organisatoren, kijkt terug op een hele fijne samenwerking.
Grote posters langs de Rijksweg A28 bij
heen konden en kunnen. Het is uniek dat
niet veel sportevenementen zeggen! Al
Hoogeveen met daarop de Superprestige
ons evenement zo breed gedragen wordt.’
deze mensen zien Drenthe op zijn mooist. Een sportevenement op een prachtig
zorgden er destijds voor dat niemand om het evenement heen kon. ‘Supporters uit
Economische spin-off
parcours middenin de natuur. Zoiets be-
België spraken vol lof over de mooie recla-
Samen wordt er gewerkt aan een mooie
reik je niet alleen, maar dit doen we met
me van ons evenement’, vertelt Warners
uitstraling voor het dorp Gieten en de
z’n allen!’
trots. Naast deze posters faciliteerde
regio. Warners hoort om zich heen dat
Marketing Drenthe onder andere ook gad-
veel toeschouwers het niet bij één bezoek
gets voor het publiek en zorgden ze voor
houden. Ze komen vaak nog een keer
een uitgebreide online promotie. ‘Ik kijk
terug, bijvoorbeeld om hun zomervakantie
terug op een hele fijne samenwerking met
in Drenthe te vieren. Het evenement biedt
Marketing Drenthe. Zij hebben er samen
hierdoor ook een economische spin-off.
met de Gemeente Aa en Hunze, de Provin-
‘Afgelopen jaar hebben 2,5 miljoen men-
cie Drenthe en RTV Drenthe voor gezorgd
sen uit Nederland en België de Superpres-
dat mensen niet om de Superprestige
tige live gevolgd via televisie. Dat kunnen
11
Dat gevoel, dat heb ik echt bij Drenthe Rasartiest Ellen ten Damme boegbeeld in tv-commercials
‘Zonder woorden wist ik wat je zei, we sliepen op een bed van mos en hei’. Soms, als ze haar ogen sluit om even weg te zijn van de hectiek van alledag, spelen fragmenten uit haar Drentse jeugdjaren zich af in het hoofd van Ellen ten Damme. Onbezorgde beelden: paardrijden over slingerpaadjes door het bos, hutten bouwen op de onmetelijke heide, zwemmen in het meer vlakbij. Buiten. Altijd buiten. ‘Alsof de zon altijd scheen in die tijd’.
Drenthe zit verankerd in de genen van
jeugdherinneringen op die appelleren
len in Drenthe-promotie. ‘Nee, want het
de rasartieste. Ze bracht – totdat ze op
aan haar gevoel voor Drenthe: ‘Darling
is echt. De videoclip gaat over een gevoel
20-jarige leeftijd het ouderlijk huis verliet
Drenthe’. Het was de muzikale basis voor
en dat gevoel heb ik echt bij Drenthe. Het
om de wereld te veroveren - haar jeugd
een natuurlijk in de provincie opgenomen
is niet gespeeld; het ging vanzelf. Los van
door in het gemoedelijke esdorp Roden,
videoclip, waarvan drie commercials wer-
mijn eigen liefde voor Drenthe vind ik het
waar ze onbekommerd speelde en ra-
den gemaakt. Sfeervolle beelden laten de
echt een mooie bestemming voor een va-
votte tot de zon achter de toppen van de
artieste zien als jong meisje, als tiener en
kantie of een paar dagen ertussenuit. We
bomen was verdwenen. Geen wonder dus
als volwassen vrouw, die terugkeert naar
hebben hier nog echte oernatuur, in plaats
dat Marketing Drenthe haar in 2015 vroeg
de provincie waar ze opgroeide. En waar
van aangelegde parken. Je kunt hier on-
een hoofdrol te spelen in een drietal com-
ze nog steeds van houdt.
eindig dwalen door bossen en over heidevelden. Zonder al die drukte om je heen.’
mercials, die met veel succes op de com-
12
merciële TV-zenders werden uitgezonden.
Terug naar m’n roots
Ten Damme herschreef een eigen Engels-
Ze heeft geen moment geaarzeld toen
talige songtekst en haalt daarin dierbare
haar werd gevraagd een hoofdrol te spe-
Drenthe doet wat met je
Drenthe reist de hele wereld over Beats van Drentse DJ Don Diablo als basis voor grenzeloze fietscampagne
In 2015 werd een brede fietscampagne gelanceerd om Drenthe neer te zetten als dé fietsprovincie van Nederland. Onderdeel van deze campagne was een commercial op de landelijke televisie, met Drenthe als decor en de beats van DJ Don Diablo als achtergrondmuziek. Niemand had op dat moment durven dromen dat deze commercial uiteindelijk de videoclip werd van de nieuwste hit van Don Diablo’s “Universe”. Inmiddels is de videoclip meer dan 21 miljoen keer bekeken op YouTube. Het jonge, Friese filmduo Patrick van der Wal en Erik Middendorp werd ingevlogen om het unieke verhaal van Don Diablo op beeld vast te leggen. Dat deze opdracht het begin was van een ander leven, beseften zij zich toen nog niet... Een videoclip met Drenthe als decor was
Eén lange wereldreis
tien seconden film.’ En daar bleef het niet
de inzet. Een fietsfilmpje dat later dat jaar
Patrick en Erik leven sindsdien in een
bij. Want sinds hun Drentse samenwerking
uitgezonden werd op de landelijke televisie
droom. Van Drenthe naar de rest van de
zijn ze onafscheidelijk en nu ook officieel
ter promotie van Drenthe als fietsprovin-
wereld. “On the road”, in het kielzog van
verantwoordelijk voor álle videocontent
cie. Biketrialkampioen Rick Koekoek uit
wereldsterren. Het was de commercial
van Don Diablo. En die eerder geschoten
Hoogeveen werd gecharterd voor de stunts
die ze destijds in opdracht van Marketing
beelden uit Drenthe? Die reizen gewoon
in de clip. Met zijn acrobatische moves
Drenthe draaiden die hun leven pats, boem
gezellig mee en worden ook vertoond op
bedwong hij zelfs het Drents Museum. DJ
op z’n kop zette. Don Diablo was sprake-
party’s van Atlanta tot San Francisco. ‘We
en producer Don Diablo (zijn roots liggen
loos van het prachtige resultaat en intro-
zijn bezig aan één lange wereldreis, die
in Coevorden) leverde de muziektrack en
duceerde het duo bij collega-artiest Tiësto.
startte in Drenthe. Letterlijk en figuurlijk.’
de jonge filmers deden de rest. Een prach-
Na een succesvolle pitch werden Patrick
tige videoclip was het resultaat, waarin
en Erik uitverkoren om zijn gloednieuwe
duidelijk werd dat fietsen in Drenthe ook
videoclip te produceren. ‘Stonden we
spannend kan zijn.
ineens in New York te draaien, voor acht-
13
Op ontdekkingstocht in de Drentse natuur Prachtige natuur en wilde dieren staan centraal in gezamenlijke natuurcampagne
In 2017 heeft Marketing Drenthe samen met Natuurmonumenten, Staatsbosbeheer en Stichting Het Drentse Landschap een campagne gelanceerd waarin de prachtige natuur en wilde dieren centraal staan. In een TV-commercial, ingezet via STER op NPO, spelen beelden uit de Wildernis van Drenthe de hoofdrol. Ook de Drentse boswachter Kees van Son komt in beeld. Hij vertelt dat hij dagelijks omgeven is door deze prachtige omgeving en doet de oproep om zelf de natuur in te trekken.
Een belangrijke trekker voor een bezoek
natuurcampagne was om mensen te ver-
centraal staan bij de promotie van Dren-
aan Drenthe is de natuur. De uitgestrekte
rassen met de diversiteit en pracht van de
the. Hiervoor hebben we nu geweldig
natuur in Drenthe heeft veel gezichten, van
Drentse natuur. Als call-to-action werd op-
beeldmateriaal beschikbaar, dat we nog
ruige vlaktes tot lieflijk coulisselandschap.
geroepen om zelf de natuur te ontdekken
veel vaker kunnen benutten.’ Hij geeft aan
Juist die afwisseling maakt Drenthe zo
en mee te doen aan verschillende natuur
dat de campagne volgens hem een goede
mooi. De natuur is nog wild en ongerept.
gerelateerde activiteiten en evenementen.
mix was van media en middelen. ‘Het was zichtbaar op televisie, maar ook digitaal.
In Drenthe kun je struinen, maar je kunt
14
er ook (ver)dwalen en ontdekken. En dan
OERRR
Daarnaast lieten we met spandoeken de
kom je zomaar wilde dieren tegen, zoal de
Casper de Jong was vanuit Natuurmonu-
campagne op diverse locaties weer her-
bever, otter, ree, kraanvogel en visarend.
menten betrokken bij de totstandkoming
kenbaar terugkomen, zoals bij de entree
Met name de actieve doelgroep komt
van de natuurcampagne. ‘Het is eigenlijk
van het Dwingelderveld en de Wereld van
graag naar Drenthe. Het doel van deze
heel logisch dat natuur en landschap
OERRR.’
Drenthe doet wat met je
Slangenhuidje Boswachter Kees van Son was niet alleen zichtbaar in de TV-commercial, maar ook in een aparte commercial op YouTube. Deze was enkel gericht op kinderen. De boswachter laat daarin zien dat hij een slangenhuidje heeft gevonden, en vraagt de kinderen welke wilde dieren er nog meer leven in Drenthe.
“Ik heb heel veel positieve reacties gekregen op de tv-commercial, zelfs vanuit Aruba want ook daar was het blijkbaar te zien. Deze ‘carrièremove’ had ik niet aan zien komen” Kees van Son, boswachter
Drentse Wildernis basis voor commercial Filmmakers Henk Bos en Janetta Bos-Veenhoven volgden jarenlang zeker tien verschillende diersoorten in het Nationaal Park DrentsFriese Wold en in het Hart van Drenthe. De Drentse Wildernis ging in 25 november 2016 in première in De Nieuwe Kolk in Assen. De 8 voorstellingen waren volledig uitverkocht. De unieke beelden van deze bijzondere film werden beschikbaar gesteld door de filmmakers aan Marketing Drenthe om daar samen met nieuwe beelden van Boswachter Kees van Son een prachtige commercial van te ontwikkelen.
De commercial van de natuurcampagne is door de STER in oktober uitgeroepen tot één van de tien beste commercials van het derde kwartaal en dingt mee naar de STER Gouden Loeki 2017.
15
10 jaar online Drenthe in beeld Van 2007 tot 2017
de site voor 2010
look en feel vanaf 2010
16
Drenthe doet wat met je
de site anno 2017
17
*Wakker worden met de dauw op de hei , tak, krak, fik, vuurtje bouwen, eitje bakken, gebroken schalen en goede verhalen. Wild kamperen in de stoerste provincie van ‘t land Lekker man.. Social media items
riĂŤ
r Sibe Van Amerika naa in 48 minuten? Plan hier je route
Moet je kijken, ze hebben hier Paars gras!
ď„… Oerprovincie van Nederland
Oerprovincie van
Nederland
15
Campagneconcept Drenthe is‌. Authentiek, origineel, oorspronkelijk, stoer, no nonsens, puur, de basis, echt.
Kort gezegd: Drenthe is de oerprovincie. Precies deze sleutelwoorden gaan we in deze campagne naar voren brengen. Maar hoe dan, hè? Nou, we gaan ze in woord en beeld vangen in verhalen, gedachten en anekdotes. Zowel de visuele als de tekstuele kant moeten representatief voor Drenthe zijn. Niet overdreven gepolijst, gebruikmakend van bondige, simpele teksten en met nadruk op emotie en beleving.
Voorbeeld corporate advertentie
14
Inleiding Vanaf 2007 werkte Marketing Drenthe aan het verbeteren van het imago van wonen, werken en recreëren in Drenthe. Passend bij de provinciale ambities (versterking van de vrijetijdseconomie en Drenthe als vijfsterrenfietsprovincie) en bovenal bij de wensen van de vrijetijdssector in Drenthe, leggen we nu de focus volledig op de vrijetijdseconomie. In 2017 zijn we dan ook samen met circa 250 ondernemers en organisaties om tafel gegaan om een meerjarenstrategie te ontwikkelen voor de komende jaren. De strategie is gebaseerd op analyses van trends & ontwikkelingen, doelgroepenonderzoek en benchmark met andere regio’s.
g
idin
spre
oens
Seiz
DOELGROEPEN
LEEFSTIJLSEGMENTATIE
Nationaal 1. Gezinnen met jonge kinderen 2. Stellen 35+
Herhaalbezoek
Me
Uitbundig geel en ingetogen aqua
Internationaal 1. Duitsers (Nordrhein Westfalen en Niedersachsen) 2. Vlamingen
er be s
tedi nge
n
Mary (traditional)
Ontwikkeling overige leefstijlgroepen wordt nauwlettend gevolgd. Daar waar interessant wordt hierop ingespeeld.
TACTIEK; VERHAALLIJNEN EN JAARTHEMA’S
Het merk Drenthe wordt geladen aan de hand van verhaallijnen, waarbij individueel aanbod gebundeld wordt. De verhaallijnen, gebaseerd op de iconen en de merkwaarden van Drenthe, zijn: • • • • •
Drenthe is oer natuur Drenthe is Op Fietse Drenthe is de stoerste speeltuin Drenthe is werelds erfgoed Drenthe is hunebedprovincie
Naast de basisactiviteiten van online en offline marketing en een actief persbeleid, wordt elk jaar één van de verhaallijnen in de spotlights gezet (themajaar). De campagne van dat jaar legt de nadruk op deze verhaallijn en er wordt samen met ondernemers gewerkt aan productmarktcombinaties om in de etalage te zetten. Vanuit dit themajaar wordt zoveel mogelijk verbinding gelegd met de andere verhaallijnen, zowel visueel als qua content.
ROL MARKTING DRENTHE • Verkennen van (behoeften van) vraag en aanbod, ophalen en delen van kennis • Verbinden van ondernemers, organisaties, ideeën, initiatieven tot interessante productmarktcombinaties • Verleiden middels effectieve marketingcommunicatie
13
Marketing van Drenthe
Meerjarenstrategie 2017 / 2020
POSITIONERING ‘Drenthe, Oerprovincie van Nederland’ Drenthe = • Oorspronkelijk • Avontuurlijk • Robuust
Met de volgende iconen: • Hunebedden • Wildlands Adventure Zoo • Fietsen • Nationale parken
• • • •
Drents Museum TT Herinneringscentrum Kamp Westerbork Koloniën van Weldadigheid
STRATEGIE DOELEN MARKETING VAN DRENTHE • • • •
Drenthe is top of mind (top 3) bij de gekozen doelgroepen Meer bekendheid internationaal Stijging bezoekintentie nationaal en internationaal Meer en betere aanbevelingen over Drenthe
• Marktpenetratie: consolideren binnenlandse markt door lef, durf en onderscheidend vermogen en het aanbrengen van focus • Marktontwikkeling: aanboren nieuwe markten voor inkomend toerisme; groeimarkten Duitsland en Vlaanderen
UITGANGSPUNTEN STRATEGIE
2020 + € 100 miljoen bestedingen
• • • • •
12
Drenthe is het relevante schaalniveau De guestjourney is leidend voor de activiteiten De activiteiten zijn datadriven Stimuleren productontwikkeling passend bij doelgroep Marketing van Drenthe is een gezamenlijke verantwoordelijkheid
Drenthe
is de beste plek om je vrije tijd door te brengen hier dan in gespeeld?
voorzitter Recreatieschap Drenthe
Welke rol heeft het Recreatieschap
Burgemeester Eric van Oosterhout
Het Recreatieschap Drenthe blijft ervoor
vrijetijdseconomie te versterken.
elkaar. Drenthe biedt een mooi tegenwicht voor
de komende jaren op volle kracht vooruit om de
drinken; we hebben dat hier allemaal goed voor
is dé stille kracht van Drenthe, maar gaat ook
gewoon gezellig op het terras een Maallustje
ondernemerschap. Het Recreatieschap Drenthe
wandelen, fietsen/mtb-en, paardrijden of
op het gebied van versterking van hun
fietsprovincie). Populaire activiteiten als
gemeenten en de ondernemers nog steeds
kwalitatief goed op orde (5sterren
Het Recreatieschap Drenthe faciliteert de
decor. Drenthe heeft de basis infrastructuur
Drenthe op de wijze die zij zelf uitkiezen.
toeristische hoogtepunten in een schitterend
om de recreant te kunnen laten genieten van
bestemming met veel mooie verhalen en
provincie. Die basis blijft ontzettend belangrijk
Drenthe is van oudsher een echte toeristische
infrastructuur er tiptop bij ligt in onze
vrijetijdsproduct Drenthe?
zorgen dat de basis toeristisch-recreatieve
Wat is volgens u de kracht van het
het jachtige leven in de Randstad. Onthaasten
campagnes neemt Marketing Drenthe het
Daar mogen we best trots op zijn!
(marketing)visie en strategie. Met mooie
aan bestedingen en ruim 20.000 banen op.
vrijetijdsbestemming. Met een duidelijke
levert Drenthe vitaliteit, meer dan een miljard
het verkopen van Drenthe als vakantie- of
of vrienden bezig zijn. Dit allemaal samen
Marketing Drenthe heeft een leidende rol in
op het Balloërveld of lekker sportief met familie
En welke rol ziet u voor Marketing Drenthe?
op het Dwingelderveld, even energie bijtanken
voortouw en maakt het daardoor voor
met de toeristisch-recreatieve sector.
recreant verandert voortdurend. In 2027
Drenthe kent de gast en deelt haar kennis
‘ongrijpbare recreant’. De vraag van deze
te maken voor de toekomst. Marketing
In 2027 hebben we te maken met de
gemakkelijker om aan te haken en keuzes
10 jaar uit? Wat is er dan veranderd?
anderen (ondernemers en overheden)
Hoe ziet dit product of de sector er over
weten de Drentse ondernemers hoe zij nog
dat al lang, nu de rest nog!
Drenthe als populaire bestemming.
vrije tijd door te brengen. Wij Drenten weten
gedachte aantrekkelijk geworden en versterken
ervaren dat Drenthe de beste plek is om je
ouderwets ervaren, maar zijn vanuit een stoere
potentiële gasten verleid worden om zelf te
Drenthe. Ze worden alleen niet meer als suf en
succesvol op de kaart zetten. Zodat heel veel
zijn nog steeds bepalend voor het imago van
samen met alle partners de provincie Drenthe
hunebedden, de natuur, de stilte en de ruimte
Wij wensen Marketing Drenthe toe dat zij
is bepalend voor hun doen en laten. De
Drenthe promoten doe je samen!
niet meer vanuit het aanbod, maar de recreant
de komende 10 jaar?
nieuwe toeristische producten. We denken
Wat wenst u Marketing Drenthe toe voor
inspelen. Zij maken samen met deze recreant
Tenslotte; Marketing Drenthe bestaat 10 jaar.
beter op de vraag van die recreant kunnen
“De hunebedden, de natuur, de stilte en de ruimte zijn nog steeds bepalend voor het imago van Drenthe.”
11
Gedeputeerde
Henk Brink ‘Fietsen en wandelen zijn de
belangrijkste vrijetijdsproducten van Drenthe. Daarom investeren we de komende jaren in een optimale fiets- en wandelbeleving. Het doel is meer mensen te laten genieten van onze mooie provincie, met haar prachtige natuur met afwisselende landschappen en dorpen. We gaan voor een optimale beleving van natuur, cultuur en avontuur.
de slag te gaan en mooie resultaten te bereiken in de komende
diversiteit en kwaliteit van het aanbod te verbeteren.
kansen om gezamenlijk met ondernemers en gemeenten aan
om daar het voortouw in te nemen, zich te verenigen en de
gemeenten en de schakel naar bezoekers. Er liggen voldoende
moeten bieden. Het is aan de ondernemers in de vrijetijdsector
is daarin de expert en verbinder tussen ondernemers en
toeristen echter wel een divers en kwalitatief goed aanbod
voor de komende jaren stevig op ingezet. Marketing Drenthe
te profiteren van groeiend (buitenlands) toerisme. We zullen
naar Drenthe te komen. Daar wordt met de nieuwe strategie
Daarin liggen volop kansen om onze positie te versterken en
tien jaar. Ik wens Marketing Drenthe daarbij veel succes toe Als provincie bieden we ruimte voor ondernemerschap en
de komende tien jaar’.
willen we ondernemers stimuleren en faciliteren, zodat ze kunnen groeien en ontwikkelen. Er zijn diverse regelingen, Gedeputeerde Vrijetijdseconomie en fietsen
zullen we kansen aanjagen en mogelijkheden benutten.
Henk Brink
waarmee we ondernemers kunnen helpen en waar mogelijk
Het is aan Marketing Drenthe, om samen met ondernemers en gemeenten Drenthe te ‘verkopen’ en toeristen te verleiden
10
Nieuw-Amsterdam in Drenthe.
Vijf ondernemende vrienden hebben dit jaar hun eigen camping genaamd “BuitenLand” geopend op een terrein van negen hectare, vlak onder Nieuw-Amsterdam in Drenthe. Een kleurrijke en eigenzinnige camping waar zel�ouwers en architecten alle vrijheid krijgen om te bouwen aan hun ideale vakantiehuis, op een idyllische plek tussen een zwemmeertje en een bos. Marketing Drenthe heeft eigenaresse Esther Reijn gevraagd terug te blikken op een jaar ondernemerschap in Drenthe omdat haar concept prima past bij de gekozen doelgroepen en de nieuwe positionering
Camping Buitenland van Drenthe als oerprovincie.
Esther was samen met Tjitte Jan Nieuwkoop,
Drenthe.’ Het beeld dat haar het meest is bijgebleven, is het
compliment dat we hebben gehad’, vertelt Esther trots.
werd het Drenthe, met name doordat wij hier door het ruime
op de camping en in de omgeving. Dat is toch wel het grootste
dus ook zomaar in Zeeland terecht kunnen komen. Uiteindelijk
zijn uiteindelijk een paar weken gebleven. Ze voelden zich thuis
gewekt. ‘We hadden heel Nederland als zoekgebied en hadden
gasten kwamen in eerste instantie voor een weekendje, maar
Zandpol, dat al twee jaar leeg stond, was hun nieuwsgierigheid
vriendschappen ontstaan en liefdes opgebloeid. Sommige
konden starten. Toen ze hoorden van Recreatiecentrum
een kampvuur maakt men makkelijk contact. Er zijn veel
langer op zoek naar een plek waar ze hun eigen camping
kampvuur waaromheen gasten elkaar ontmoetten. ‘Rondom
Martijn Dubbeldam, Wessel van Dijk en Floortje Dessing al
bestemmingsplan ons eigen ding konden doen. We hebben
Vooral de natuur gerelateerde activiteiten waren erg populair.
een hele belangrijke voorwaarde’, aldus Esther.
konden ondernemen in de omgeving van Zuid-Oost Drenthe.
realiseren van onze bijzondere bouwplannen. Dit was voor ons
Gasten hebben zich verbaasd over de leuke dingen die ze
direct veel enthousiasme. We krijgen veel ruimte voor het
Draagvlak
onze plannen aan de gemeente Emmen voorgelegd en er was
De komst van BuitenLand levert ook andere ondernemers veel
welke kruisbestuivingen er mogelijk zijn.’
uit de keuken getoverd worden. Men kan komen kamperen of
wij aansluiten bij de biobased economy en onderzoeken we
die aanvoelt als een huiskamer en waar biologische gerechten
bijvoorbeeld voor het geven van een yogales. Daarnaast willen
De BuitenBar is het kloppende hart van de camping. Een plek
werken veel samen met onder andere kunstenaars en ZZP-ers,
ruim een half jaar later werd BuitenLand feestelijk geopend.
ontvangen. Er is veel draagvlak voor onze plannen en we
In september 2016 begon de vriendengroep met de opbouw en
op. ‘Ondernemers uit de regio hebben ons met open armen
Grote Vriendelijke Bus
overnachten in één van de bijzondere accommodaties, zoals in de Grote Vriendelijke Bus, een gepensioneerde stadsbus die een tweede leven heeft gekregen. Kampvuur Esther kijkt terug op een succesvol eerste seizoen. ‘We zijn blij verrast met de leuke club gasten die een bezoek hebben gebracht aan BuitenLand. De meesten kwamen uit de randstad en voor sommige was het hun eerste bezoek aan
8
het Drenthe nummer zong met
Marketing Drenthe.
kippenvelmoment toen Ellen live
mijn mooiste moment bij
Damme een hoogtepunt. Een
maakten het bosconcert tot
commercial van Ellen ten
en strobalen als zitplaatsen
de lancering van de nieuwe
lichtjes, de rode fleecedekens
aandacht gebracht. Ook was
De houtkachel, de vele
bijzondere manier onder de
ambiance middenin het bos.
we hier Drenthe op een
van Tangerine. Een prachtige
Provincie Drenthe hebben
gitaarspel en prachtige vocalen
gemeente Coevorden en de
avond met een ingetogen
hoogtepunt. Samen met de
groep gasten, een betoverende
in Vancouver was wel een
Drenthe” beleefde een selecte
de Olympische Winterspelen
“Proef het winterse leven van
momenten gehad. De reis naar
Als onderdeel van de Campagne
Drenthe werk heb ik vele mooie
Tangerine bij Taribush in 2013.
In de 10 jaar dat ik bij Marketing
Het unieke bosconcert met
Marketing Drenthe?
Marketing Drenthe?
Mijn leukste herinnering bij
Mijn leukste herinnering bij
Bianca Nagengast
Helga Halma
Waarom vind ik Drenthe oer? Drenthe is oer omdat je je
Karin Wolfs
“buiten de gebaande paden”
de beelden van Drenthe op een groot scherm.
Waarom vind ik Drenthe oer?
van Drenthe, de oerbossen,
zijn altijd een hoogtepunt.
verrast door de pure stukjes
hectiek rondom de campagnes
Iedere keer word ik ook weer
De werkzaamheden en de
Drent puur en authentiek is.
Marketing Drenthe?
wie je bent.
Drenthe is oer omdat de
Mijn leukste herinnering bij
kunt begeven en kunt zijn
provincie.
het natuurlijk geweldig als de
wat trotser zijn op onze mooie
keihard aan gewerkt. En dan is
te bescheiden en mogen best
drenthe.nl. Samen met collega’s
oerdorpen. We zijn af en toe wat
de lancering van het nieuwe
de oerheide en de prachtige
Bijzonder in 2017 was ook
resultaten zo goed zijn.
Sylvia Ouwerkerk Mijn leukste herinnering bij Marketing Drenthe? In mijn 10 jaar bij Marketing Drenthe heb ik heel veel leuke dingen meegemaakt. Wat er wel echt uitspringt is het winterse bosconcert van Tangerine in 2013. Wat een unieke ervaring in de kou en in het donkere bos met de muziek van Tangerine. Maar ook de opnames van de verschillende tv commercials met Ellen ten Damme en boswachter Kees van Son waren erg leuk om mee te maken. Helemaal nu is gebleken dat de natuurcommercial met Kees van Son mee dingt naar de Ster Gouden Loeki. Dat is echt een mooie waardering voor wat we hier met elkaar doen.
Waarom vind ik Drenthe oer? De natuur, de brinkdorpen en de zichtbare historie in het landschap maakt Drenthe
Waarom vind ik Drenthe oer/stoer?
echt tot de oerprovincie van Nederland. Regelmatig word ik hier nog steeds verrast door de schoonheid en de mogelijkheden
Hunebedden, ongerepte
die de omgeving te bieden heeft.
natuur en eindeloos veel
Paardrijden door de prachtige
sterren op het donkerste stukje
natuur, klimmen en klauteren in
vaste land in Nederland.
een stoer speelbos of ‘oeroude’
Hoe oer en stoer is dat als
evenementen zoals de TT dat al
decor voor iconen als de TT,
jarenlang een Drents icoon is.
Wildlands en heel veel andere gave evenementen en activiteiten!
7
Yvonne Cornax Mijn leukste herinnering bij Marketing Drenthe? Mijn werk is gewoon heerlijk; bijzonder was het intieme bosconcert met Tangarine, het enthousiasme van de ondernemers bij Proe�amperen, de fotoshoots bij zonsopgang met collega’s. Vooral trots ben ik dat we voor het opstellen van onze nieuwe meerjarenstrategie inbreng hebben gekregen vanuit vele betrokkenen.
Waarom vind ik Drenthe oer? Drenthe is zo puur; ik word elke keer weer verrast door onder meer eeuwenoude karresporen in het landschap, hemels vol sterren, mijn kids die lekker vies worden van het buiten spelen. Hier vind je het kleine pure geluk…..
Astrid Crum
Leonie Wiers Mijn leukste herinnering bij Marketing Drenthe? Het leuke aan werken bij Marketing Drenthe is het lanceren van een campagne, waar je met z’n allen keihard aan hebt gewerkt. Toewerken naar de deadlines is vaak stressvol maar het moment waarop je het eindresultaat terug ziet op de website, in kranten, magazines, op TV, radio en social media geeft elke keer weer een bijzonder en voldaan gevoel. Eén van de vele hoogtepunten was voor mij het bosconcert van Tangerine in het najaar van 2013. De kleinschalige setting en de sfeer zorgden voor kippenvel van begin tot eind.
Nederland tot leven komt, is
gehad om herinneringen te
Als de geschiedenis ergens in
Ik heb nog niet veel tijd
Waarom vind ik Drenthe oer?
Marketing Drenthe?
Mijn leukste herinnering bij
natuur waar je soms niemand
aankomende 10 jaar.
Drenthe vind je ongerepte, ruige
genoeg gelegenheid krijg in de
liggen hier voor het oprapen. In
vertrouwen in dat ik daarvoor
het wel in Drenthe. De verhalen
verzamelen, maar heb er alle
tegenkomt en waar het nog écht
Waarom vind ik Drenthe oer?
donker kan zijn. Drenthe is de provincie van de authentieke dorpen en nuchtere bevolking met een hands-on mentaliteit.
Voor mij staat oer voor
Maar Drenthe maakt ook het
origineel, oorspronkelijk, stoer,
oergevoel in je los. Lekker actief
no nonsens, puur, de basis,
buiten zijn, klimmen, klauteren,
echt. Ik zie Drenthe als een
vies worden of tijdens een stoer
mooie tegenhanger van de
evenement zoals de TT en de
verstedelijking, zonder dat het
Drenthe200. Kortom; Oer zit in
hier duf of saai is.
het DNA van Drenthe en daar mogen we best trots op zijn!
6
Lars Borgdorff Mijn leukste herinnering bij Marketing Drenthe? We hebben al zoveel mooie dingen gedaan binnen Marketing Drenthe. Daar staan we niet altijd bij stil omdat we altijd maar doordenderen. Maar het blijft geweldig om samen met alle collega’s, partners en bedrijven campagnes te bedenken, te ontwikkelen en in de markt te zetten. Zo maken wij Drenthe met z’n allen nog aantrekkelijker voor onze gasten om ons te komen bezoeken.
Waarom vind ik Drenthe oer? Drenthe is Oer en Stoer omdat je in dit mooie landschap nog echt de puurheid kunt beleven van de Drentse dorpen en steden.
Team m a r k e t i n g
D r e n th e
Accountmanagement en strategie
Directie
Yvonne Cornax
Astrid Crum
Sylvia Ouwerkerk Marketing & Communicatie
Leonie Wiers Marketing & Communicatie
5
Marketing Drenthe is een klein team van energieke professionals dat met en voor partners in de vrijetijdseconomie de marketing van Drenthe verzorgt.
OďŹƒcemanagement
Marketing & Communicatie
Helga Halma
Karin Wolfs
Bianca Nagengast Projectmanagement
Lars Borgdor Accountmanagement
4
De toekomstvan Marketing Drenthe benoemd die we in de etalage gaan zetten.’
voor 35-plussers, maar andersom niet. Zij gaan dus wel in de
hierop in te spelen. Daarnaast hebben we een aantal iconen
ouderen. Zij voelen zich wel aangesproken door campagnes
2019 bepaald hebben, zodat ondernemers tijd hebben om
kinderen en 35-plussers. We kiezen bewust niet voor de
gezamenlijkheid aan het begin van het jaar het thema voor
We gaan ons met name richten op gezinnen met jonge
Unesco werelderfgoed status. Volgend jaar willen we in
Daarin moet je echt onderscheidend bezig zijn en focussen.
de nominatie van de Koloniën van Weldadigheid voor een
‘De binnenlandse markt is een verdringingsmarkt.
het thema “werelds erfgoed”, een hele logische keuze gezien
zich richten de komende jaren?
focus aanbrengen, marketing is keuzes maken. In 2018 is
Op welke doelgroep gaat Marketing Drenthe
slipstream mee. Daarnaast gaan we erg inzetten op promotie ‘We gaan nog meer samenwerken met partijen in de
een substantieel budget voor uit.’
Welke kansen zie jij verder voor Marketing Drenthe?
van Drenthe in Duitsland en Vlaanderen. Hier trekken we
markt en zoeken de schaalvergroting met aangrenzende
op dit moment past deze strategie het beste bij Drenthe.
bij de doelgroep.’
Waar we over tien jaar staan, durf ik niet te zeggen, maar
dit op een eigentijdse, stoere manier neer te zetten, wat past
na hebben gedacht is het bij wijze van spreken al achterhaald.
extern consumentenpanel. Het is aan ons de uitdaging om
veranderende samenleving, op het moment dat we ergens over
van Nederland. Dit blijkt ook uit een onderzoek onder een
elkaar delen. En constant blijven bijsturen. We leven in een
organisaties en inwoners. Zij zien Drenthe als dé oerprovincie
is. We moeten onze gast nog beter leren kennen en kennis met
We hebben gesprekken gevoerd met ondernemers,
Daarnaast moeten we meer doen met de data die beschikbaar
slogan “Drenthe doet wat met je” is niet specifiek genoeg.
logische samenwerking, waarbij schaalgrootte interessant is.
Dat kun je echter in veel meer provincies. Ook de huidige
bundelen met de andere grensprovincies. Dat is een hele
waar je kunt genieten van rust, ruimte en natuur.
geen naamsbekendheid. We moeten daarin onze krachten
‘De laatste jaren is Drenthe met name ingezet als provincie
provincies. Op de buitenlandse markt heeft Drenthe vrijwel
Welke positionering hebben jullie gekozen?
We kiezen de komende jaren voor een sterke positionering.
verantwoordelijkheid.
te sluiten bij dit thema dan het andere jaar, maar we moeten
goed werk. De marketing van Drenthe is een gezamenlijke
jaar zal een bedrijf zich meer aangesproken voelen om aan
Er zijn zoveel partijen in de regio en ze doen allemaal
één verhaallijn die we extra aandacht gaan geven. Het ene
meer gaan uitdragen. We moeten het met z’n allen doen.
erfgoed. Ieder jaar kiezen we samen met de ondernemers
bijvoorbeeld het mooie, handgeschreven “Drenthe” logo
‘We gaan werken met vijf verhaallijnen, zoals de ijstijd en
We gaan lef tonen en hopen dat de Drentse ondernemers
Hoe gaan jullie deze positionering vormgeven?
3
De kersverse directeur van Marketing Drenthe, Astrid Crum, staat voor de belangrijke taak om het toerisme in Drenthe een nieuwe impuls te geven. Adri Ooms, die aan de basis stond van de oprichting van Marketing Drenthe, vraagt haar het hemd van het lijf over de keuzes die ze maakt voor de komende jaren.
Drenthe Een blik in de toekomst
De marketing van Drenthe de komende 10 jaar
Vooruitblik met gedeputeerde Henk Brink en burgemeester Eric van Oosterhout.
Interview met de nieuwe directeur Astrid Crum.
Toeristisch Drenthe over 10 jaar
De toekomst van Marketing Drenthe
Meerjarenstrategie 2017-2020 Preview van het nieuw ontwikkelde campagneconcept.
Oerprovincie van Nederland