Zip™ fuel station identity guideline by Alexander Gavrilchik

Руководство по корпоративному дизайну сети автозаправочных комплексов ZIP ZIP fuel station design guidebook

Содержание

Ценности марки Принципы корпоративного дизайна Основные элементы корпоративного стиля Логотип и слоган Фирменный блок Шрифт Цвет Инфографика Корпоративный стиль документации Адресный блок Визитные карточки Бейдж Топливная карта Скидочная карта Бланк Конверт

04 04 06 08 11 12 14 19 23 24 25 27 28 29 30 31

К руководству прилагается диск, на котором находятся все изображения и макеты фирменного стиля. Следует использовать готовые файлы, не переделывая ничего заново. 01

Торговая марка ZIP — это региональная сеть доступных автозаправочных комплексов по всей России.

Залил и Поехал! — сервисный корпоративный слоган, раскрывающий концепцию доступности АЗК.

ZIP — это дружелюбный АЗК, готовый предложить целый спектр сервисных услуг: от заправки и мойки автомобиля до вкусного ланча и маркета 24 часа в сутки.

Ценности марки ZIP

Authentic / Подлинность Human / Человечность Clear / Ясность Appealing / Привлекательность Open / Открытость для общения

Принципы корпоративного дизайна

simple — быть проще horizontal — быть привычным для восприятия colourful — быть ярким и заметным asymetric — выглядеть естественно spacious — давать ощущение простора

Корпоративный стиль — это не вопрос вкуса, это идентификация компании. Марка должна быть узнаваема, независимо от того, в каком регионе работает дилер. ZIP в России — один из основных игроков рынка АЗК с ярковыраженной идентификацией. Однако на узнаваемость марки работает не только облик самих АЗК, но также использование единого корпоративного стиля в деятельности дилера. Основная задача состоит в том, чтобы даже при беглом взгляде на вашу рекламу потребитель, не вдаваясь в детали, узнавал рекламу АЗК ZIP. Так мы общими усилиями создаём мощную и, что важно, единообразную поддержку нашей марки. Надеемся на плодотворное сотрудничество и желаем всем успешной реализации проектов, новых клиентов и высоких результатов продаж! Команда сети АЗК ZIP.

Данное Руководство является базовым пособием по корпоративному стилю АЗК ZIP. Здесь содержится информация о том, как правильно использовать основные элементы корпоративного стиля в повседневной деятельности дилерского предприятия. В Руководстве подробно рассмотрены требования к офисной полиграфии. Буклет предназначен для сотрудников отделов маркетинга, дизайнеров, а также всех служб, занимающихся рекламной деятельностью дилера марки ZIP.

Как мы выглядим

Как мы действуем Корпоративный дизайн

Как мы общаемся

Корпоративная культура

Корпоративный стиль общения

Основные элементы корпоративного стиля

Корпоративный стиль АЗК ZIP базируется на трёх основных элементах:

• Оригинальный логотип ZIP • Оригинальный шрифт ZIP • Фирменный цвет ZIP Эти три элемента улучшают восприятие и запоминаемость марки.

Основные элементы корпоративного стиля • Логотип • Слоган марки • Шрифт • Цвет

Логотип и слоган

Логотип используется во всех материалах. По логотипу потребитель определяет, что рекламный продукт принадлежит марке ZIP. • Логотип является товарным знаком марки ZIP и может быть использован только официальными дилерами марки ZIP. • Логотип должен быть напечатан с максимальным качеством, т.к. он отождествляется с качеством марки ZIP. • Логотип должен быть выполнен методом полноцветной печати, методом печати красками Pantone Match System или наклеен рекламной плёнкой Oracal. • Логотип размещается на установленном фоне и имеет регламентированный отступ – белое поле вокруг логотипа, равное не менее 1/2 диаметра логотипа (буферная зона). • Для ч/б исполнения может быть использована черно-белая печать логотипа в градациях серого.

Логотип состоит из фирменного знака, символизирующего топливную и масляную капли, крутящиеся по часовой стрелке, оригинального шрифтового начертания и слогана марки.

Объёмный знак в логотипе Полноцветная печать

Печать красками в системе Pantone Match System

Чёрно-белая печать в градациях серого

Full colour

Spot colour

Grey-tones

Главное правило использования логотипа и слогана — логотип и слоган в любом исполнении и на любых рекламных носителях должны иметь защитную зону (белое поле вокруг), как показано ниже.

Формат, больше чем DIN А5

Формат DIN А5 и меньшие форматы

Фирменный знак может использоваться отдельно от логотипа, это зависит от: площади и рекламных целей носителя, степени узнаваемости бренда.

Логотип и слоган

В случае технологической невозможности полноцветной полутоновой печати, а также в случаях гравировки, тиснения и т. п., применяется монохромное необъёмное изображение логотипа.

Ниже приведены примеры ориентации (компоновки) фирменного знака относительно логотипа. Выбор ориентации зависит от композиции и площади рекламного носителя.

Диагональная ориентация

Горизонтальная ориентация

Вертикальная ориентация

Фирменный блок

Фирменный блок представляет собой совокупность логотипа и текстового блока «Автозаправочный комплекс». Фирменный блок применяется исключительно в оформлении полиграфической, телевизионной и контекстной интернет-рекламы.

Фирменный блок Диагональная ориентация

Ниже приведён динамический фирменный блок — логотип и слоган, усиленный графичекой рамкой-указателем, которая подчёркивает динамичность марки. Динамический фирменный блок применяется исключительно в оформлении наружной рекламы.

Динамический фирменный блок Горизонтальная ориентация

Шрифт

Рекламный шрифт Cricket — шрифт, используемый в логотипе и слогане. Может использоваться для набора акцидентного текста в рекламных сообщениях.

Cricket normal абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,«»„“:;?!@#$%&*() Cricket bold абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,«»„“:;?!@#$%&*()

Основной шрифт В оформлении основной части материалов используется шрифт Calibri, в трёх начертаниях.

Calibri regular абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,«»„“:;?!@#$%&*() Calibri bold абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,«»„“:;?!@#$%&*() Calibri bold italic абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ,«»„“:;?!@#$%&*() 13

Цвет

Фирменные цвета Фирменная палитра АЗК ZIP состоит из 6 цветов. 3 из них являются основными и 3 — второстепенными.

Основные цвета

Второстепенные цвета Второстепенные цвета используются главным образом при полноцветных способах печати (например, CMYK) и служат для оформления декоративных, акцидентных и технических элементов. Приведенные ниже значения по Pantone Match System служат для визуальной настройки печатного оборудования.

Фирменные градиенты Кроме основных цветов у АЗК ZIP есть фирменные градиенты, которые можно использовать в оформлении рекламных материалов.

Основной градиент

Цвет

Рекламный градиент Рекламный градиент представляет собой динамическую композицию из трёх фирменных цветов, применяется в оформлении фирменных указателей и рекламных стикеров. Ниже приведены примеры применения рекламного градиента на фирменных стикерах.

ZIP — бренд красочный, но не «аляпистый». Именно поэтому преимущественно используется лишь одна из трёх цветовых комбинаций: либо используется один оттенок цвета, либо оттенки цвета сочетаются в цветовой комбинации. Цветовая комбинация может также сочетаться с серыми оттенками или с цветом Pantone 877 C для достижения еще более высокого качества. 17

Инфографика • Информационные пиктограммы и символы

Символы

В основе концепции бренда ZIP лежит простота и дружелюбность. Оригинальные символы и пиктограммы помогут потребителю в выборе необходимой услуги. Символы применяются преимущественно в оформлении наружной рекламы.

Информационные пиктограммы

Корпоративный стиль документации АЗК ZIP • Адресный блок • Визитные карточки • Бейдж • Топливная карта • Скидочная карта • Бланк • Конверт

Адресный блок

Все корпоративные документы АЗК ZIP содержат блок с адресами, телефонами, электронной почтой и сайтом компании. Реквизиты почтового адреса оформляются согласно новым российским стандартам, принятым в 2010 году, и пишутся в следующем порядке: 1) название компании (дилера); 2) название улицы, номер дома, строение, номер офиса; 3) название населённого пункта; 4) почтовый индекс; 5) название страны (для международной корреспонденции,отдельной строкой).

Телефонные номера должны оформляться в соответствии с примерами, приведёнными ниже. Номера с кодом города: (987) 765-43-21 (9877) 65-43-21 Номера мобильных телефонов: 8 987 765-43-21 Если необходимо указать несколько телефонных номеров, они пишутся в одну строчку, через запятую. Общий для всех номеров код города указывается один раз перед первым номером: (123) 123-45-67, 123-78-92

Правила написания электронных адресов Адреса электронной почты и сайта указываются после телефон- ных номеров. Адрес сайта начинается с www (http:// не пишется никогда).

Визитные карточки

Визитки могут быть персональными — представляющими конкретного сотрудника — и корпоративными.

Персональные визитные карточки Персональные визитные карточки вручает лично их владелец. На них обязательно указываются имя сотрудника, номер его телефона и адрес электронной почты.

Имя сотрудника Шрифт: Calibri bold Кегль: 14 п Интерлиньяж: 16,8 п Разрядка: 10 Должность Шрифт: Calibri Regular Кегль: 10 п Интерлиньяж: 12 п Разрядка: 10 Контактная информация Шрифт: Calibri Regular Кегль: 7 п Интерлиньяж: 8,4 п Разрядка: 10

Размер: 90 × 50 мм Материал: бумага типа «Ривс Рефлекшн» белого цвета плотностью 320 г/м² Цветность: 4 + 0

Визитные карточки

Корпоративная визитная карточка Корпоративные визитные карточки используются тогда, когда нужно донести основную информацию о АЗК ZIP. Они обычно раздаются на кассе маркета или в офисах.

Контактная информация Шрифт: Calibri Regular Кегль: 7 п Интерлиньяж: 8,4 п Разрядка: 10

Размер: 90 × 50 мм Материал: бумага типа «Ривс Рефлекшн» белого цвета плотностью 320 г/м² Цветность: 4 + 0

Бейдж

На бейдже указывается имя сотрудника АЗК и его должность.

Имя сотрудника Шрифт: Calibri bold Кегль: 24 п Интерлиньяж: 28,8 п Разрядка: 10 Должность Шрифт: Calibri Regular Кегль: 18 п Интерлиньяж: 21,6 п Разрядка: 10

Размер бейджа: 54 × 86 мм Материал: пластик белого цвета Цветность: 4 + 0

Топливная карта

Топливная карта АЗК ZIP предназначена для эффективной продажи топлива корпоративным клиентам.

Информация на лицевой стороне Комбинация Шрифта: Calibri Regular, Calibri Bold Кегль: 12 п Интерлиньяж: 25 п Разрядка: 10 Информация на обратной стороне Шрифт: Calibri Regular Кегль: 7 п Интерлиньяж: 8,4 п Разрядка: 10

Размер: 85 × 54 мм Материал: пластик белого цвета Цветность: 4 + 1

Скидочная карта

Топливная карта АЗК ZIP предназначена для эффективной продажи топлива постоянным покупателям. Владельцам карты предоставляется скидка на заправку, мойку и покупки в фирменном маркете ZIP.

Размер: 85 × 54 мм Материал: пластик белого цвета Цветность: 4 + 1

Фирменный бланк

Бланк письма. В верхнем левом углу располагаются логотип и адресный блок.

Адресный блок Шрифт: Calibri Regular Кегль: 8 п Интерлиньяж: 10 п Разрядка: 10

Формат: А4 Материал: любая офисная бумага

Фирменный конверт

Конверты для ежедневной деловой переписки выглядят строго и лаконично. В евроконверт формата DL помещается лист А4, сложенный втрое. Такие конверты используются для отправки открыток, приглашений, билетов или документов, напечатанных на одном листе.

Адресный блок Шрифт: Calibri Regular Кегль: 8 п Интерлиньяж: 10 п Разрядка: 10

Размер конверта DL: 220 × 110 мм Материал: бумага типа «Опал Референс» белого цвета Цветность: 4 +4