Nomer10

5

ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

КУРЬЕР ноябрь 2013 №10

Сергей Жуков: «Если в России решатся вопросы кредитования, страну ждет настоящий бум развития промышленности» 20 Швейные машины GLOBAL: рациональное европейское решение 27 «Если бы на моем месте был мужчина, он давно бы закрыл производство»

СОДЕРЖАНИЕ от расл ь и р ы н о к

5

Сергей Жуков: «Если в России решатся вопросы кредитования, страну ждет настоящий бум развития промышленности»

РОССИ Й СКИЕ БРЕНДЫ 23

«Нью-Текс» выбирает эксклюзивный путь

24

Мастер-класс по стилю от Татьяны Котеговой

27

«Если бы на моем месте был мужчина, он давно бы закрыл производство»

28

Чтобы бренд работал завтра

техтекстиль

8

Основы проектирования структур нетканых фильтрующих материалов

оборудование 12

X-Type Plus: Ваш логотип с минимальными затратами

14

«Приличная одежда открывает все двери»

16

20

CORDEIRO CAMPOS: Повышая производительность и рентабельность с 3D-технологиями Lectra Швейные машины GLOBAL: рациональное европейское решение

АКТУАЛЬНО 30

Денис Мантуров посетил Mercedes-Benz Fashion Week Russia

32

Власти Санкт-Петербурга знакомятся с городскими производствами

33

Петербургским ребятам – петербургскую одежду!

Учредители Ольга Рожкова Ольга Яковенко Издатель ООО «КурьерИнформ»

СТИЛЬНА Я Ж И З НЬ 34

В Петербург на AFWR за минутой славы

Зарегистрирован Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций по Санкт-Петербургу и Ленинградской области Свидетельство ПИ № ТУ78-00098 от 22.09.2008 г.

Руководитель проекта

Ольга Яковенко

Редактура и корректура

Марина Абакумова Руководитель отдела маркетинга

Ольга Рожкова

Дизайн и верстка

Игорь Булатовский Рекламный отдел

Ольга Евтеева Татьяна Слугина Вадим Моисеев

Отпечатано в типографии ООО «АКРОС» Установочный тираж 10 000 экз. Заказ № 5185-13 от 03.12.2013 Подписано к печати 03.12.2013

НОВОСТИ 5

Один Союз – хорошо, а два – лучше

25

Мастерство дизайна в «Волжской палитре»

31

Протянуть бизнесу руку помощи

Распространение бесплатное на предприятиях и в фирмах текстильной и легкой промышленности, на специализированных выставках и семинарах. Подписка через редакцию Телефоны редакции: С.-Петербург – (812) 764-5529

(812) 380-9475 Адрес редакции: 191040, Санкт-Петербург, Лиговский пр., 56-Г, оф.318

lp@lp-magazine.ru or@ lp-magazine.ru www.lp-magazine.ru За содержание рекламных объявлений редакция ответственности не несет. Все рекламируемые товары и услуги имеют соответствующие сертификаты и лицензии. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Издание предназначено для лиц старше 16 лет.

Сергей Жуков: «Если в России решатся вопросы кредитования, страну ждет настоящий бум развития промышленности» В начале сентября мы беседовали с председателем Совета директоров КПТФ Сергеем Жуковым об изменении промышленной политики России. Тогда Сергей Леонидович высоко оценивал перспективы роста отечественной промышленности (при условии понимания между предпринимателями, государством и банками). Мы решили узнать, что изменилось за это время. Наш разговор состоялся сразу же после встречи врио губернатора Ивановской области Павла Конькова с представителями текстильной и легкой промышленности. На этой встрече, кстати, было озвучено немало интересного.

Представители легкой промышленности ждут, когда банки протянут им руку помощи

C

беседовала марина москалева

ергей Леонидович, что изменилось за время, прошедшее с нашего предыдущего разговора? За эти 3 месяца если и произошли изменения в отрасли, то, к сожалению, не в лучшую сторону. Только что на встрече с П. А. Коньковым – главой нашего региона Президент Ассоциации предприятий «ТДЛ» Аркадий Ильич Златкин рассказал, что и в торговом, и производственном бизнесе по домашнему текстилю наметился спад. По его словам, впервые за последние пять

2013

10

курьер

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

лет на части его предприятий освободились швейные мощности. Причем это происходит в разгар сезона. Также впервые за много лет торговые сети перестали в прежних объемах заказывать новую продукцию и в срок оплачивать ранее поставленную. Такая ситуация, по словам Аркадия Ильича, наблюдается у многих коллег. Он даже отметил, что следующий год по ряду показателей будет похож на кризисный 2009-й. Я не большой специалист в домашнем текстиле, но считаю, что компетенция А. Златкина в этой сфере заставляет серьезно относиться к этой информации, и не считать ее неким эмоциональным преувеличением. А какие проблемы сегодня волнуют лично Вас? Для меня и для ЗАО «КПТФ» главная болевая точка – это взаимоотношения с банками. Буквально вчера нам удалось завершить двухлетнюю «эпопею» перевода нашего кредитного портфеля из

отрасль и рынок

5

одного банка-кредитора в другой (с восстановлением прежнего лимита кредитования). Отдельная благодарность сотрудникам РСХБ за проведенную при этом большую работу... Да, вчера, после двух тяжелых лет финансового дефицита, когда один из крупнейших государственных банков на основании собственной оценки «высоких рисков отрасли» (а отнюдь не из-за наших производственных и экономических показателей, которые последние годы стабильно росли) заставил нас невероятными темпами снижать кредитный портфель – эта проблема успешно решилась. Но принципиально ситуация такова, что банки демонстрируют нежелание работать с реальным сектором экономики. Им гораздо интереснее заниматься потребительским кредитованием с его запредельными ставками. И причина – в отсутствии адекватного банковского риск-менеджмента текущему периоду развития промышленной экономики России. А уже следствием этого является, что банки в принципе неохотно дают деньги представителям легкой промышленности, и что залоговая стоимость фабричных корпусов со всей их мощной инфраструктурой в разы ниже стоимости старой хрущевки (в пересчете на квадратный метр). Банки просто не понимают, что происходит в производстве: есть ли у нас проблемы, а если есть, то насколько они решаемы? И если намечается спад, то что именно нужно делать: помогать предприятию, пролонгируя, например, кредиты, а, может быть, даже и выделить кратковременный дополнительный транш, или скорее забирать у него средства?.. Вот наш пример: 3 года назад мы на КПТФ приняли решение закрыть прядение, которое стало убыточным (из-за предоставления дополнительной скидки на хлопок для собственных узбекских производителей от Правительства Узбекистана). Я в то время горько шутил, что если раньше мы рассчитывали сроки окупаемости приобретаемого оборудования, то сейчас уже рассчитываем окупаемость его закрытия (и затраты на закрытие прядения окупились примерно за 5-6 месяцев!) Но для нашего банка-партнера (в то время мы считали его партнером, потому что именно благодаря сотрудничеству с ним мы сумели увеличить оборот предприятия за последние четыре года на 60%) – это оказалось сигналом к тому, что у нас все плохо (даже несмотря на то, что рентабельность выросла!) И банк прекратил кредитование. В результате мы были вынуждены постоянно, на протяжении двух последних лет вынимать из оборотных средств деньги на погашение кредита – без их даже частичного рефинансирования (чего не может долго вынести без потерь в эффективности работы ни одно предприятие). Мы прошли этот стресс-тест, но могу сказать, что это очень непросто. Почему так происходит? Банкам почему-то трудно понять, что, если предприятие отдает оборотные средства в сумме больше, чем полученная прибыль, а тем более инвестиционные вложения,

6

текстильщики «держат удар». Но невозможно «держать удар» долго. Если человека бьют, он либо преодолевает эти удары и движется вперед, либо, в конце концов, падает. Я уверен, что если в России решатся вопросы кредитования, если банки будут в нас видеть партнеров, а не мошенников, в стране произойдет настоящий бум развития промышленности

которые за это время еще не окупились, риски невозврата остальной части кредита, наоборот, резко возрастают. Получается, что банк, не имея нормального понимания бизнеса, ставит подножку самому себе. Стоит им увидеть, что один квартал по каким-то показателям хуже предыдущего, включается «красный свет» и начинается противодействие бизнесу. Это мешает уже не развитию, а просто стабилизации ситуации. Система риск-менеджмента, которую сегодня используют российские банки, как мне кажется, позаимствована с Запада, где ситуация гораздо стабильнее. Эту систему нельзя перекладывать на наш бурный рост, на наши бурные проблемы и сложные схемы

отрасль и рынок

бизнеса. Вот и получается, что змея кусает свой хвост: предприниматели опасаются, что банкиры прекратят кредитование, испугавшись малейшего шороха, и пытаются увести активы на специально созданные для этих целей предприятия, а банкиры же постоянно боятся, что предприятие «уведет» деньги, а потом объявит себя банкротом. В результате нам всем приходится объясняться с банками по поводу всех наших решений, включая выбор поставщиков и партнеров. У нас были комичные ситуации, когда банк пытался вмешиваться в процесс выбора поставщиков, напирая на то, что название компании, по их пониманию, не соответствует отрасли, в которой она работает. И вместо того, чтобы заниматься своим делом, развивать предприятие, я давал банку пояснения по поводу каждой бумажки. В чем Вы видите альтернативу? Ведь без риск-менеджмента банкам все равно не обойтись. Я бы предложил, чтобы, когда речь идет о серьезных кредитах, миллионных платежах, за предприятием закреплялся бы персональный менеджер, который имел бы право присутствовать на всех производственных совещаниях, был бы в курсе работы отдела сбыта, отдела снабжения, и знал, что в действительности происходит у заемщика. Тогда не было бы нужды применять нынешний формальный подход, который, может быть, хорош для стабильной Европы, но совершенно не оправдывает себя в России. Это бы снизило риски банка, и в конечном итоге помогло бы снизить ставки. Пусть не в разы (мы все равно не дотянем до европейских показателей), но для больших кредитов даже 0,5-1,0% годовых – это большая сумма. Я разговаривал со многими банкирами, и некоторые из них согласны, что это был бы логичный путь. Кредиты нам необходимы, потому что необходима модернизация. Новое оборудование – это более экономичное производство, это более высокая рентабельность, новый уровень качества продукции. Сегодня Павел Алексеевич Коньков сказал о том, что текстильщики «держат удар». Но невозможно «держать удар» долго. Если человека бьют, он либо преодолевает эти удары и движется вперед, либо, в конце концов, падает. То же самое произойдет и с отраслью. Либо падение, либо рывок вперед. Я уверен, что если в России решатся вопросы кредитования, если банки будут в нас видеть партнеров, а не мошенников, в стране произойдет настоящий бум развития промышленности. Чувствуете ли Вы в диалоге с банками поддержку государства? Пока государство ведет себя отстраненно (на фоне постоянного говорения о том, что нужно поддерживать промышленность). В прошлом интервью мы говорили, что банки нельзя заставить дать кредит кому бы то ни было. Это будет вмешательством в их бизнес. На мой взгляд, необходимо вернуться к вопросу о предоставлении крупным предприятиям госгарантий по кредитам. Это резко понизило бы риски банков, а значит, и процентные ставки. Причем,

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

курьер

10

2013

в нашей области Ассоциация предпринимателей текстильной и легкой промышленности имеет полное представление, какое предприятие что из себя представляет, может подсказать, кому можно предоставить такую гарантию, а кому нет. И сделает это более точно, чем любая проверяющая государственная структура. Данное решение необходимо, тем более в нынешних усложнившихся условиях. На уровне регионов изменение настроений власти мы чувствуем. Появилось понимание ситуации, забота. Например, сегодня и глава региона, и руководитель региональной таможенной службы говорили о том, что они готовы принимать руководителей предприятий в любое время. Раньше такого не было. Кроме того, сегодня было обещано, что правительство региона рассмотрит возможность снижения налоговой нагрузки на текстильщиков за счет налога на прибыль (поскольку этот налог платят немногие). Павел Коньков назвал это скорее мерой моральной поддержки. Но мы будем рады и этому. Поделитесь с читателями планами по дальнейшему развитию предприятия. В связи с закрытием прядения у нас освободились площади (примерно 15 000 квадратных метров). И эти помещения могут быть использованы под новое производство. Я намерен сохранить медицинское направление – оно и благородное, и более стабильное, чем тот же домашний текстиль. Хотя, конечно, прибыль в этом сегменте меньше. Мы планируем начать производство новых перевязочных материалов (в том числе, нетканых, в том числе, с пропитками, с особыми свойствами). Нам интересно все, что является покрытием, контактирует с человеческой кожей. Вплоть до искусственной кожи. Мы вполне конкурентоспособны. И можем не только добиться импортозамещения, но и сами поставлять продукцию на экспорт. Будем рады сотрудничеству с инвесторами. Тем более что сегодня, с учетом сложностей с кредитованием, это могло бы быть системным выходом из ситуации. Контакт: zhukov.pro@gmail.com

2013

10

курьер

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

новости Один Союз – хорошо, а два – лучше 20 ноября 2013 года на совместном заседании Комитета по химическим волокнам и нитям Российского Союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности и Российского Союза химиков были обсуждены актуальные вопросы состояния производства химических волокон и нитей в России и перспектив его развития. В своем обращении к собравшимся президент Союзлегпрома Андрей Разбродин отметил, что химические волокна и нити, а также технический текстиль играют сегодня все более заметную роль в развитии отечественной легкой промышленности и целого ряда отраслей экономики страны. Производство технического текстиля является перспективной отраслью и обладает высоким потенциалом роста, способным коренным образом изменить ситуацию в отечественной текстильной и легкой промышленности, – отметил глава Союзлегпрома. Принимая во внимание непростую ситуацию в отрасли химических волокон и нитей, производители (в лице Российского Союза химиков) и потребители (в лице Российского Союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности) подписали соглашение о сотрудничестве. Стороны договорились совместно формировать опережающий спрос на инновационную продукцию, способствовать увеличению объемов производства прогрессивных видов продукции и созданию условий, стимулирующих развитие предприятийпроизводителей на основе государственно-частного партнерства. Промышленность химических волокон в Российской Федерации представлена четырнадцатью предприятиями. Производство химволокон и нитей в России в 2012 г. составило 140,4 тыс. т. (всего 0,25% от общемирового производства). Россия является нетто-импортером химических волокон и нитей. Текущее потребление обеспечено собственным производством не более чем на треть, доля импорта в потреблении в 2012 году составила около 66%

отрасль и рынок

7

ОСНОВЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ СТРУКТУР НЕТКАНЫХ ФИЛЬТРУЮЩИХ МАТЕРИАЛОВ Производство фильтрующих нетканых материалов (ФНМ) является сегодня очень востребованным направлением, поэтому разработка таких материалов с заданным комплексом свойств заслуживает серьезного внимания. В фильтрующем нетканом материале основной структурной характеристикой является размер пор, их геометрия и расположение в структуре.

О

светлана конюхова

зав . лабораторией , к . т. н ., оао « научно исс ледовательский институ т нетканых материалов », серпухов

саждение частиц загрязнения и удержание их в структуре ФНМ повышать грязеемкость и ресурс ФНМ Механическая фильтрация – это процесс отделения твердых частиц от жидкостей и газов с использованием пористых перегородок из различных материалов. В теории фильтрации различают три варианта осуществления процесса фильтрации: – шламовая фильтрация с осаждением частиц загрязнений на поверхности пористой перегородки с полным закупориванием поверхности пор, при котором частицы, размер которых превосходит размер диаметра пор пористой перегородки, перекрывают входы в поры, образуя пробки (рис. 1);

Рис. 1. Шламовая фильтрация (с полным закупориванием пор) – глубинная фильтрация, когда частицы загрязнений, проникая в глубину поры, оседают на ее стенках, постепенно перекрывая ее свободное сечение (рис. 2); – смешанная фильтрация, сочетающая два процесса фильтрации одновременно. Для каждого вида фильтрации фильтрующие полотна должны обладать

8

техтекстиль

Рис. 2. Глубинная фильтрация (с постепенным закупориванием пор) комплексом свойств, которые в основном определяются структурными характеристиками. В фильтрующем нетканом материале (ФНМ) основной структурной характеристикой является размер пор, их геометрия и расположение в структуре. Известно, что ФНМ обладают специфической высокой пористостью, которая образована волокнами, дополнительными элементами, взаиморасполагающимися в определенном порядке в структуре. При разработке ФНМ обнаружено, что понятие поры, как некоторого канала, ограниченного твердыми стенками, не имеет физического смысла. Пористые ФНМ следует рассматривать как систему, состоящую из волокон и свободных пространств между ними, которые имеют различную конфигурацию, размеры и геометрию. При разработке структур ФНМ следует учитывать, что стабильность такой фильтрующей характеристики, как чистота фильтрации в любом пористом материале указывает на то, что в нем существует достаточно устойчивая система пор. Показатель распределения частиц загрязнителя по размерам условных каналов (пор) по существу и характеризует структуры нетканых материалов. Теоретически можно предположить, что если два вида ФНМ изготовлены из различных волокон по различным технологиям, но имеют одинаковые задерживающие способности к частицам

механического загрязнения одинаковых размеров, то и распределение их в структуре материала должно быть одинаковым. При этом частицы загрязнения будут являться своеобразным калибровочным инструментом, позволяющим оценивать размер пор в структурах ФНМ. Это означает существование в пористых системах, таких как ФНМ, вполне устойчивой определенной структуры, образованной пространствами (условными порами) и волокнами. Для успешного решения задач по приданию ФНМ свойств, определяющих его работоспособность в условиях эксплуатации, следует выделить основные показатели: – хемостойкость; – термостойкость; физико-механические показатели, в т.ч.: – воздухопроницаемость; – размер пор. Для придания ФНМ хемо- и термостойкости необходимо при их разработке провести подбор и анализ содержания волокнистого сырья, способного в эксплуатационных условиях сохранять свои физико-механические свойства. При проектировании структуры ФНМ очень важным является знание о распределении частиц загрязнения. По нашему мнению, следует произвести классификацию распределения частиц загрязнения в очищаемых средах по группам, что позволит гипотетически представить характер осаждения частиц загрязнения в волокнистой среде ФНМ. В случае наличия в очищаемых средах разнообразных по размерам частиц загрязнения является полезным разнести их по размерным группам, что следует учитывать при проектировании многослойных структур разрабатываемых ФНМ с отличающимся градиентом плотности в слоях. Наличие в ФНМ изменяющегося градиента плотности обеспечит оптимальные условия фильтрации – повышенную задерживающую способность, необходимую скорость фильтрации и высокий показатель грязеемкости

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

курьер

10

2013

при незначительном росте сопротивления. К сожалению, в отечественной практике чаще всего оценивающим показателем задерживающей способности ФНМ является косвенный показатель – воздухопроницаемость, между тем размер пор в фильтрующем материале является главным и основным показателем, определяющим основное функциональное свойство – задерживающую способность. Если для измерения воздухопроницаемости фильтрующих материалов существуют гостированные приборы и методы, позволяющие достаточно точно оценить величину данного показателя, то проблема измерения размера пор в ФНМ до сих пор не решена. Задача создания ФНМ с заданными размерами пор заслуживает серьезного внимания. Для ее решения необходимо учитывать факторы, влияющие на формирование и изменение размера пор и их дизайн. Основными факторами, формирующими поры в ФНМ, по нашему мнению, являются: – сырьевые волокнистые компоненты, их линейная плотность, извитость, устойчивость извитости и прочность; – способ формирования волокнистого холста и его скрепления (механическое, аэродинамическое, иглопрокалывание, термоскрепление, провязывание и т.д.); – способы заключительного структурирования ФНМ (термообработки под воздействием давления и без него, опаливание и т.д.). Из ранее проведенных исследований известно, что линейная плотность используемых волокон является основным фактором, влияющим на размер пор. Осаждение частиц загрязнения и удержание их в структуре ФНМ произойдет в том случае, когда они будут соизмеримы. Преследуя данную цель при проектировании, следует определить линейную плотность волокнистого состава. Предложенная модель идеального нетканого материала с поперечным расположением волокон позволяет определить линейную плотность волокон через эквивалентный радиус пор. Развивая идею, предложенную в модели, можно выявить, что взаимосвязь средней линейной плотности волокон в холсте с параметрами:

2013

10

курьер

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

ρВ – объемная плотность волокна, г/м3; Rn – средний показатель эквивалентного радиуса пор; ρV – объемная плотность материала, г/м3; TB – средняя линейная плотность волокон, текс. Преобразованная формула и предполагаемые размеры пор в ФНМ позволяют произвести расчет средних линейных плотностей волокон по формуле:

В случае использования в волокнистой смеси волокон различных линейных плотностей для определения оптимального процентного содержания компонентов в смеси можно применять формулу:

А – процентное содержание одного компонента в волокнистой смеси, % масс; В – процентное содержание второго компонента в волокнистой смеси, % масс. Применение данных уравнений позволяет теоретически определить оптимальный состав волокнистой смеси и приблизиться к созданию структуры ФНМ с заданными размерами пор на этапе подбора сырьевых компонентов. Как указывалось ранее, на размер пор существенное влияние оказывают способы формирования холста и его скрепления. Формированием волокнистых холстов можно добиваться изменения размера межволоконных пространств, что впоследствии скажется на величине пор и их дизайне. В процессе изготовления ФНМ возможны следующие способы формирования волокнистых холстов: механическое, аэродинамическое, комбинированное и т. д. Маневрируя основными технологическими параметрами формирования холста –

техтекстиль

9

поверхностной плотностью, способом подачи волокнистого холста на скрепление, – возможно влиять на изменение размера пор в ФНМ в нужном направлении. Например, увеличением поверхностной плотности волокнистого холста и снижением скорости его подачи на скрепление можно добиться уменьшения размера пор в материале. На наш взгляд, для скрепления волокон волокнистого холста с целью получения объемной структуры, способной повышать грязеемкость и ресурс ФНМ, следует использовать метод иглопрокалывания. Этот вид скрепления особенно привлекателен в тех областях фильтрации, где требуется задержать большое количество загрязнений при медленном росте сопротивления. Этот способ скрепления волокнистого холста применим и при изготовлении многослойных ФНМ. Кроме того, иглопробивной способ скрепления волокнистых холстов позволяет вводить в структуры ФНМ различные дополнительные элементы в виде тканей, сеток, сформированных волокнистых элементов, которые выполняют роль барьерных и упрочняющих слоев. Определение оптимальных технологических параметров иглопрокалывания (плотность прокалывания, см-2; глубина прокалывания, мм; подача на прокол, мм) определяется с помощью применения метода математического планирования и оптимизации. С целью минимизации прокола частиц загрязнений в фильтрат из-за наличия сквозных отверстий, образованных под воздействием игл, необходимо: – осуществить подбор типа игл для прокалывания (диаметр, количество зазубрин, размер зазубрин, расстояние между ними и т.д.); – подобрать оптимальную схему проведения процесса иглопрокалывания. Иглопрокалывание может осуществляться по следующим схемам:

Прокалывание сверху вниз и снизу вверх с образованием слепых пор Иглопрокалывание, осуществляемое по схемам 1 и 2, способствует образованию сквозных отверстий (следы от игл). Иглопрокалывание, осуществляемое по схеме 3, обеспечивает повышенный эффект, приводящий к образованию большого количества пор и уменьшению количества сквозных отверстий. Иглопрокалывание по схеме 4 обеспечивает повышенный свойлачивающий эффект и увеличение количества закрытых (слепых) пор, что необходимо при изготовлении ФНМ с повышенной удерживающей способностью. Изменить геометрические размеры пор и их дизайн возможно за счет применения различных способов термообработок: температурой, температурой совместно с давлением, оплавлением и т.д. Нами выявлено, что термообработка способствует снижению размера пор и изменению их геометрической конфигурации. Одновременное воздействие температуры и давления дополнительно приводит

к эффекту переориентации пор в структуре ФНМ и их фиксации. Оплавление поверхности ФНМ проводится с целью обеспечения условий регенерации ФНМ в процессе эксплуатации. Подбор параметров термообработки ФНМ проводится, как правило, экспериментальным путем с учетом температурных характеристик сырьевых компонентов. Следование предложенной методике – от подбора сырьевых компонентов до термической обработки – позволяет создавать ФНМ с требуемыми свойствами для различных условий эксплуатации. В качестве реализации предложенной методики может быть показан многослойный ФНМ «Топфил-5». Ниже приведена гистограмма изменения размера диаметра пор в зависимости от использованных технологических переходов при изготовлении многослойного фильтрующего материала «Топфил-5» (рис. 3). Таким образом, применение предложенных технологических переходов позволило снизить диаметр пор с 150 мкм до 5 мкм. Разработанный ФНМ используется для очистки углеводородных топлив, поступающих в ДВС автомашин марки МАЗ и тепловозов.

Прокалывание сверху вниз

Прокалывание сверху вниз и снизу вверх

Прокалывание сверху вниз и снизу вверх без выхода игл на наружную поверхность волокнистого холста

10

техтекстиль

Рис. 3 1 – формирование барьерного слоя методом скрепления волокнистого холста иглопрокалыванием; 2 – дублирование барьерного слоя с волокнистым холстом; 3 – повторное дублирование изготовленного полуфабриката с дополнительным волокнистым холстом; 4 – заключительное дублирование с лобовым волокнистым холстом; 5 – термообработка сурового ФНМ без давления; 6 – заключительная термообработка с применением давления (каландрирование).

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

курьер

10

2013

X-Type Plus: Ваш логотип с минимальными затратами Компания МНМ всегда была и остается лидером в сфере трафаретной печати. Во всей линейке продукции компании МНМ заложены инновации, используемые для нанесения принтов на самые различные виды тканей и одежды, в том числе специального назначения. Наиболее интересной в сегменте производства специальной одежды является модель X–Type Plus.

М

ашина имеет диапазон конфигураций от 4 до 12 столов. С диаметром в 370 см данная машина сочетает в себе преимущества больших машин с относительно небольшой и компактной станиной. Специальные приводы обеспечивают высокую скорость производства и плавный ход машины, что является залогом высокого качества и точного воспроизведения рисунка. Знакомые и всемирно известные высококачественные печатные головки остались прежними, что делает машину X-Type Plus простой в использовании, существенно снижая время и средства на переобучение операторов. На сегодняшний момент машина X-Type Plus может быть оборудована операционной системой m-touch pro с планшетом, простыми сенсорными командами всех доступных функций и

12

оборудование

x-type plus SPXC 04

SPXC 08

SPXC 10

SPXC 12

SPXC 14

Кол-во паллет

4

8

10

12

14

Макс. кол-во печатных станций/цветов

3

6

8

10

12

Макс. размер печати (стандартная версия)

43 х 50 см

Макс. размер печати (версия «Long Stroke»)

43 х 55 см

Макс. размер рам (стандартная версия)

60 х 80 см

Макс. размер рам (версия «Long Stroke»)

66 х 92 см

Диаметр

320 см

Диаметр версии «Long Stroke»

350 см

Электропитание

370 см

410 см

450 см

490 см

400 см

440 см

480 см

520 см

1 фаза – 200 / 240 В, 50/ 60 Гц (+/– 5%)

Электричество (индексатор)

1,6 кВт

Электричество (на печатную станцию)

0,4 кВт

Давление воздуха (мин)

7 атм / 100 PSI (фильтрованный, сухой воздух)

Расход воздуха (л/мин)

220

350

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

400

450

курьер

500

10

2013

Wi-Fi соединением со службой поддержки. Также каждая печатная станция оборудована отдельным устройством индивидуальной настройки. Очень важно отметить: модель в минимальной комплектации из 4-х столов и 3-цветной печатью, работающая в полном автоматическом режиме, очень проста в обслуживании, не требует высокой квалификации работника и, следовательно, значительно снижает издержки производства и себестоимость продукции. Если вы ищете надежный печатный станок с высокой производительностью, компактной станиной, безупречной четкостью нанесения рисунка, машина X-Type Plus – это то, что вам нужно. Помимо модели X-Type Plus компания МНМ представляет следующую продукцию на рынке текстильной промышленности. s-type xtreme

Данная модель доступна в конфигурациях от 8 до 16 столов, в стандартной версии и версии «Long Stroke», и является мощной и улучшенной версией уже существующей успешной модели S-Type. При создании этого типа карусельной печатной машины использовалась новейшая передовая технология, что гарантирует высокое качество оборудования. Спроектированная специально для того, чтобы выстоять в условиях рынка и конкуренции, S-Type XTREME идеально подходит для тех, кто ценит скорость, легкость настройки и точность при нанесении рисунка. Все вышеперечисленные преимущества, сочетающиеся с высокой производительностью (до 1400 шт. / час), инновационной и простой в использовании панелью управления, устанавливают совершенно новый стандарт в области автоматического печатания. synchroprint 4000

Непревзойденная в плане инновационного дизайна, высокой технологии и простоты использования, эта карусельная печатная машина навсегда изменит ваш взгляд на автоматическую трафаретную печать. Доступная в конфигурациях на 6, 8, 10, 12, 14, 16 и 18 столов, с целым набором стандартных свойств и функций и высокой скоростью, Synchroprint 4000 – это ключ к воплощению в жизнь неограниченной фантазии дизайнера. Экономия времени, производительность до 1400 шт./ч, точность нанесения рисунка, высокое качество принта, надежность и долгий срок службы – все это вознесет ваши работы и проекты на небывалую доселе высоту. Всемирно зарекомендовавшая себя система кардинально изменит представления о настройках и регулировке оборудования для подготовки его к работе. Благодаря функции сохранения данных о различных дизайнах, включая положения трафаретов, печать будет приносить вам лишь радость и удовольствие. Основатель МНМ, г-н Герберт Майрхофер, продолжает свою деятельность в компании как консультант, что, несомненно, способствует укреплению позиций компании в промышленности и продолжению развития непревзойденного мастерства. В течение 2013 года компания МНМ еще раз подтвердила свое технологическое превосходство, выпустив следующие модели: – Самая продаваемая машина S-Type улучшена до модели S-Type Xtreme; – Полностью новый печатный станок X-Type Plus для начинающих печатников; – Машина класса овальной печати с революционной запатентованной системой привода; – Революционное сочетание традиционной трафаретной печати (печать на белой основе) с запатентованной технологией «Ink-Jet» (печать цветами палитры CMYK). В следующих выпусках мы расскажем о машине iQ-Oval

2013

10

курьер

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

оборудование

13

«Приличная одежда открывает все двери» В двух предыдущих выпусках журнала мы познакомили читателей со специальными термопленками для нанесения на ткань изображений, которые позволяют создавать оригинальные и эксклюзивные коллекции. Данная статья завершает разговор о возможностях декорирования швейных и текстильных изделий с помощью флекса и флока.

З

авершая наш рассказ о возможностях декорирования одежды с помощью термопленок флекса и флока, мы не случайно вынесли в заголовок слова известной английской пословицы, тем более что сегодня речь пойдет о спецодежде, рабочей одежде, униформе и корпоративной одежде. Согласно публикациям в прессе, ежегодный рост спроса на эту продукцию составляет 20%. И это не удивительно. Обеспечение сотрудников предприятия спецодеждой или униформой является залогом поддержания имиджа компании. Спецодежда с логотипом – это нематериальный актив, работающий на успех и прибыльность предприятия. Носителями и проводниками имиджа в первую очередь являются сами сотрудники, одетые в достойную униформу или спецодежду, которая делает компанию уникальной, отличной от других. Именно поэтому в условиях большой конкуренции производителям спецодежды все чаще и чаще приходится осваивать смежную специальность – выполнение работ по персонализации или, как сейчас говорят, «брендированию» выпускаемой продукции. Использование в работе специальных термопленок флекса и флока делает эту задачу легковыполнимой. Перечислим по пунктам основные преимущества данной технологии по сравнению с шелкографией и вышивкой.

14

оборудование

1. Стоимость оборудования значительно ниже.

2. Не требует больших дополнительных производственных площадей.

3. Не требует специальных профессиональных навыков, кроме знания компьютерной программы CorelDrаw.

4. Легкость, скорость и оперативность производственного процесса.

5. Потребление электроэнергии термопрессом, требуемым для работы, всего 2,2-2,5 кВт/час.

6. Отсутствие шума и запаха красок во время технологического процесса.

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

курьер

10

2013

7. Не требует подготовительных работ и составления программы.

8. Позволяет выполнять единичные, индивидуальные, эксклюзивные заказы.

9. Возможность подбора цвета пленки, соответствующего корпоративному цвету компании заказчика.

10. Возможность подбора пленки для конкретных видов тканей, включая даже самые «сложные» с пропиткой и 100% синтетику.

11. Высокая стойкость нанесенного изображения.

12. Возможность выбора пленок от класса «экстра» до пленок «эконом-класса» без ухудшения конечного результата.

13. Светоотражающие термопленки соответствуют требованиям EN 471 (Class II), что позволяет наносить на одежду не только светоотражающие полосы, но и любые другие надписи и изображения.

14. Возможность дизайнерского оформления одежды с помощью различных вариантов креативных материалов, включая флуоресцентные, люминесцентные, металлические, бархатные, тканевые, перфорированные и другие варианты термопленок.

15. Возможность расширения ассортимента выпускаемой швейной продукции с символикой: бейсболки, банданы, шарфы, флаги, вымпелы, сумки, рюкзаки, косметички и пр. Предлагаемый нашей компанией ассортимент термопленок является достаточно известным и востребованным в рекламном бизнесе, но сейчас уже многие и многие швейные предприятия успешно используют

2013

10

курьер

термопленки в своей работе. Одежда с уже нанесенным логотипом продается успешнее, дает дополнительный доход производителю и возводит его в ранг универсального специалиста. А мы, в свою очередь, оказываем бесплатную информационную технологическую поддержку всем потребителям наших материалов, оперативно реагируем на тенденции рынка и запросы наших клиентов. Будем рады видеть вас в числе не только наших покупателей, но и единомышленников и друзей. Всех поздравляем с наступающим Новым годом, желаем семейного благополучия и успехов в бизнесе!

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

оборудование

15

CORDEIRO CAMPOS: Повышая производительность и рентабельность с 3D-технологиями Lectra Cordeiro Campos – это португальская компания по производству мужской, женской и детской одежды, основанная супругами Хосе Августо Сантосом и Каролиной Кампос в 1982 году. Первоначально Cordeiro Campos выпускали одежду для португальских брендов, затем начали работать по договорам подряда с международными марками, а недавно вошли и в премиальный сегмент. При высоких темпах развития бизнеса Cordeiro Campos приходится пересматривать свои методы работы, чтобы поддерживать стандарты качества и успешно конкурировать на рынке.

П

артнерство Cordeiro Campos и Lectra началось еще в 1997 году. За годы они научились эффективно сотрудничать и доверять друг другу. «Мы выбрали Lectra в партнеры, чтобы вместе решать задачи, возникшие при выходе в премиальный сегмент рынка», – говорит Марио Кампос, брат Каролины, акционер и управляющий Cordeiro Campos. Переломный момент наступил в 2010 году, когда Cordeiro Campos решили установить систему виртуального 3D-прототипирования и визуализации Lectra. «При создании образцов вручную мы тратили много времени, материалов и денег, – объясняет Анабела Кампос, жена Марио, акционер и управляющий компании. – Lectra помогла нам сократить эти затраты и сделать нашу работу более эффективной». построение успешного конкурентоспособного партнерства

В Cordeiro Campos отдел конструкторов и дня не может просуществовать без системы виртуального 3D-прототипирования и визуализации Lectra. Оглядываясь назад, сложно представить, что выкройки каждой модели создавались вручную, учитывая, что в год выпускается две коллекции. «3D-технологии Lectra полностью изменили наши методы работы. Мы можем добиться гораздо лучшей посадки одежды», – говорит Глория Перейра, главный конструктор Cordeiro Campos. долгосрочное сотрудничество

«Шить я начала еще в детстве, – говорит Каролина Кампос. – Я познакомилась со своим будущим мужем в молодости, и он меня всему научил. Мы решили основать свой бизнес». Но, осознав, какие задачи стоят перед компанией, супруги поняли, что им придется изменить свои принципы работы, чтобы идти в ногу с индустрией моды. «Мы производим одежду высокого качества, но для успешной конкуренции нам были

16

оборудование

Cordeiro Campos ежегодно выпускает 300 000 изделий. В компании верят, что сокращение затрат времени и материалов, возможное благодаря 3D-технологиям, помогает удовлетворять требования современной индустрии моды

необходимы решения Lectra», – продолжает Каролина. Поэтому, когда Lectra впервые решили запустить программу 3D-технологий, Cordeiro Campos без колебаний решили в ней участвовать. «Работа в премиальном сегменте означает, что нужно укладываться в более жесткие сроки для соблюдения сезонности коллекций. Нашей первой целью было сокращение числа физических образцов, – объясняет Марио Кампос. – 3D-технологии Lectra полностью изменили наши методы работы. Мы

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

курьер

10

2013

можем добиться гораздо лучшей посадки одежды». Команда Lectra в Португалии, тесно сотрудничающая с Cordeiro Campos уже в течение 17 лет, начала с обучения Глории Перейры. «Опыт Lectra оказался весьма ценным для нас, и мы знаем, что при возникновении любых вопросов мы всегда можем позвонить им, и специалисты компании нам помогут работать лучше и быстрее», – объясняет Глория; ее команда конструкторов теперь также хорошо разбирается в 3D-технологиях Lectra, как и она сама. «Все эти годы Lectra оказывает нам огромную поддержку, – добавляет Хосе Августо. – «Мы очень благодарны португальской команде Lectra за их преданность своей работе».

3d-революция Спустя 18 месяцев не осталось сомнений, что 3D-решение Lectra привело к настоящей революции в Cordeiro Campos, сократив затраты времени и материалов. «Мы значительно сократили количество физических образцов, что крайне важно для нас, учитывая высокую стоимость используемых тканей», – объясняет Марио. Возможность одновременно работать как с двухмерными, так и с трехмерными образцами позволяет создавать более точные лекала и модели. «Мы можем корректировать силуэт модели прямо на экране и изменять даже мельчайшие детали. Таким образом, мы можем сразу спокойно отправить модель в производство, так как уверены, что все правильно», –

2013

10

курьер

объясняет Анабела Кампос. Благодаря 3D-прототипированию, конструктора могут прямо на экране просмотреть весь размерный ряд, от самых маленьких до самых больших размеров, что помогает Cordeiro Campos поддерживать обратную связь с покупателями и разрабатывать модели под своим собственным брендом. Эта интеллектуальная технология для конструирования позволяет контролировать качество и поддерживать точную посадку моделей в разных коллекциях. выигрышная стратегия

Cordeiro Campos удается поддерживать высокие темпы развития бизнеса, несмотря на неблагоприятную экономическую ситуацию, в чем не последнюю роль играют решения Lectra: «Недавно нас назвали одним из самых успешных малых и средних бизнесов Португалии по версии “PME Lider”. Я верю, что именно партнерство с Lectra позволило нам успешно конкурировать и расширять бизнес», – говорит Хосе Августо Сантос.

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

оборудование

17

Швейные машины GLOBAL: рациональное европейское решение GLOBAL – торговая марка компании «IMCA b.v.» (Нидерланды), основанной в 1950 году, на сегодняшний день является всемирно известной европейской маркой высококачественных швейных машин. Оборудование этой марки снискало уважение профессионалов швейной отрасли благодаря неизменному качеству и надежности.

О

александр ганулич к . т. н ., фирма « швеймаш »

снователь фирмы, Ян де Флиегер, работал в швейной промышленности с 1937 года. Он был способным механиком по швейным машинам, и в 1950 году основал компанию, которая занималась обслуживанием и продажей новых и подержанных промышленных швейных машин. На первых порах новая компания стала дилером фирмы BROTHER, что не требовало больших начальных затрат. Через тринадцать лет собственного капитала голландцев уже хватило, чтобы торговля подержанными машинами стала основным профилем ее деятельности. Это был очень выгодный вид бизнеса в течение 20 лет в 1970-1990-е годы, когда основное швейное производство перемещалось из Европы в Северную Африку и Азию, что приводило к тотальному закрытию европейских швейных фабрик. К концу 1990-х годов поток подержанных машин в Европе иссякает, но у голландской компании рождается новое рациональное решение – продажа новых швейных машин под собственным брендом GLOBAL. Производителями этих машин могли быть самые разные фирмы, но компания «IMCA» очень придирчиво отбирает заводы-изготовители, так как дорожит престижем своей марки. В ХХI веке GLOBAL становится одной из самых узнаваемых европейских марок. Сегодня оборудованием GLOBAL оснащены сотни швейных и обувных предприятий в Испании, Балканских странах, Чехии, Румынии, Болгарии, Украине и Белоруссии, России и странах Балтии, Латинской Америки и Северной Африки. С 2009 года единственным представителем компании в России становится ООО «Фирма ШВЕЙМАШ». Марку GLOBAL носят швейные машины различного технологического назначения, но особенно сильны ее позиции в продаже тяжелых машин с тройным транспортом, обувных швейных машин с дисковым транспортом, оборудования зигзагообразного и потайного стежка.

20

оборудование

FW 920 XLH

Среди тяжелых машин GLOBAL, обозначаемых общей аббревиатурой WF (Walking Foot), можно найти оборудование самого разного технологического назначения. Здесь и машины серии WF 1245 – того самого производителя и той самой конструкции 1245, который выпускал для фирмы PFAFF эти машины, завоевавшие совершенно оправданную популярность лет пять-шесть назад. Но по другую сторону линейки здесь самые тяжелые машины для шитья мотоциклетных сидений, тяжелых тентов и других подобных изделий класса WF 9204. Это низкооборотные машины, но с длиной стежка до 12 мм и подъемом лапки до 20 мм. В программе имеются машины с увеличенным до 750 мм вылетом рукава – WF 9204-75. Однако рекордсменом здесь нужно признать машины класса WF 920 LXH. Она шьет с частотой оборотов главного вала всего 500 об/мин, но обеспечивает длину стежка до 15 мм, а подъем лапки до 32 мм, и легко справляется с пакетом материалов толщиной 20 мм в сжатом состоянии. Ее по достоинству оценили изготовители мягкой тары, плоских строп и тросов из тканей и других аналогичных изделий. Даже в стандартной поставке машина снабжена пневматическим подъемом лапки, потому что в противном случае создавать требуемое усилие не под силу даже самым крепким физически операторам швейных машин. Машина шьет очень толстыми нитками до 6 номера и поставляется в комплекте со специальным увеличенным промышленным столом. Очень мощно выглядят позиции GLOBAL в области обувных швейных машин с дисковыми двигателями материала, прежде всего, с приводами нижнего и верхнего дисков, в том числе с дополнительным игольным транспортом. В этой области обращают на себя внимание, прежде всего, машины серии М-типа известной фирмы DUERKOPP-ADLER. В предложении GLOBAL стоимость этих машин выглядит гораздо привлекательней, чем при

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

курьер

10

2013

global 888

покупке непосредственно у представителей этого солидного немецкого производителя. Все их попытки объяснить данный факт тем, что это подделки, что изготовлены они в Китае, не выдерживают никакой критики. Это именно оригинальные немецкие машины классов 887 с плоской платформой, 838 и 888 с колонковой платформой в 1-игольном и 2-игольном вариантах. Они широко известны, нет нужды их описывать. Низкая стоимость этих машин в предложении GLOBAL объясняется тем, что она закупает у производителя громадное количество машин, и добилась в связи с этим беспрецедентных скидок. Скептиков призываем обратиться на «ШВЕЙМАШ» и проверить цены предложения таких машин. Да, GLOBAL поставляет не все варианты внутри этих серий, но основные классы в программе имеются. Помимо прямых предложений оборудования DUERKOPP-ADLER под оригинальной маркой GLOBAL поставляет и другие машины этого производителя предыдущего поколения, которые производятся в Чехии: классы LP 1971-7 с механизмом обрезки края с независимым приводом и 1971 LH-NP-AUT с увеличенным челноком и особо узкой колонкой. Кроме того, у GLOBAL имеется обширное предложение машин с колонковой платформой и дисковыми двигателями материала китайского производства. Столь разнообразное предложение обувных машин различных производителей может удовлетворить изготовителей обуви с любым бюджетом на покупку оборудования.

GLOBAL предлагает потребителям широкий круг машин потайного стежка разного назначения и ценового уровня: от самых простых и дешевых до оборудования самых высоких потребительских свойств. В качестве последней разработки высшего уровня нужно отметить класс BM 345 HS. Изготовителем этой машины является знаменитая немецкая фирма STROBEL, по своим конструктивным параметрам она более других приближена к оригинальному классу 103-180. На ней можно выполнять максимально широкий диапазон

2013

10

курьер

ZZ 9567

подшивочных операций. Машина прекрасно переходит через поперечные швы, не оставляя следов на лицевой поверхности, обрабатывает материалы от легких до тяжелых за счет возможности точной регулировки глубины прокола, может выполнять разряженные строчки, выполняя переплетение через один цикл перемещения. Самым удивительным является цена этой машины. Она в полтора раза ниже, чем оборудования того же баварского изготовителя под оригинальной маркой. Это достигается за счет применения моторов и автоматики фирмы «Ho Hsing», упрощенных столов и специального разумного упрощения конструкции, которое не сказывается на качестве прокладывания строчек машиной. «Фирма ШВЕЙМАШ» прогнозирует, что эта машина будет «хитом» следующего года, потому что даже первые образцы разлетелись в течение двух недель. Баварская фирма даже разрешает ставить на корпусе машины свою марку – STROBEL. Громадное внимание уделяет GLOBAL машинам зигзагообразного стежка, начиная от традиционных до машин с цилиндрическим рукавом серии LZC, колонковым рукавом серии LPC, самых тяжелых машин и машин с удлиненным до 750 мм рукавом. Столь широкого выбора машин

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

зигзагообразного стежка не имеет в своей программе никакая другая фирма. Рассмотрим в качестве примера машину класса ZZ 9567-75 XL-P-AUT. Это машина с расстоянием от иглы до опоры рукава 750 мм и высотой рукава 165 мм (на 50 мм выше стандартной). Машина может комплектоваться различными кулачками, задающими конфигурацию строчек шириной до 10 мм. По заказу можно приобрести до 14 дополнительных кулачков. Машина снабжена тянущим роликом для лучшего продвижения полуфабриката. Система автоматики в этой машине предусматривает автоматизированный привод, электромагнитные механизмы обрезки ниток и подъема прижимной лапки на высоту до 12 мм, пневматические механизмы закрепки строчки и подъема тянущего ролика. Частота вращения главного вала в этой машине 1400 об/мин. Машина предназначена для соединения деталей крупногабаритных изделий: тентов, палаток, парусов, парашютов, полотнищ дельтапланов и т. п. В короткой статье невозможно даже перечислить основные классы машин с маркой GLOBAL, остается пригласить читателей заглянуть на сайт www.shveymash. ru и обратиться к специалистам «Фирмы ШВЕЙМАШ» – эксклюзивного поставщика оборудования на территории России.

BM 345 HS

оборудование

21

«Нью-Текс» выбирает эксклюзивный путь Когда отечественная текстильная промышленность в начале 90-х сдала свои позиции, эту нишу постепенно заполнили текстильные агентства и стали удовлетворять спрос российских производителей, дизайнеров и модных домов, появившихся в большом количестве на рынке. Оглядываясь назад, можно сказать, что это была работа по внедрению европейских тканей на отечественный рынок и поддержанию российских производителей, позволившая им выпускать современные конкурентоспособные коллекции одежды.

К

СПРАВКА

первооткрывателям такого рода деятельности относится генеральный директор компании «НьюТекс» Татьяна Ивановна Аршавина, которую мы попросили рассказать свою текстильную историю: – В этом качестве я работаю с 1996 года. Тогда два представителя швейной промышленности («Славянский текстиль» и «Улита») решили открыть текстильное агентство и предложили мне возглавить его. Задача была – привлечь на наш рынок ткани из Европы, потому что отечественная текстильная промышленность перестала функционировать. К тому времени я уже поработала в швейной отрасли, довольно неплохо разбиралась в отечественных тканях, в трикотаже, знала, что такое маркетинг, сбыт, конвертация. Но, по сути, работа в агентстве для меня была абсолютно новой и неизвестной (в России еще не было ничего подобного). Надо было налаживать схему сотрудничества не только с зарубежными производителями тканей, но с транспортными компаниями, таможней и т. д. А главное – правильно рассчитать цену на ткани, чтобы люди их покупали, и можно было развивать этот бизнес. Мы сняли офис, куда приглашали петербургских производителей одежды знакомиться с ассортиментом. Стали размещать рекламу о себе в различных профессиональных и местных изданиях. А также возили чемоданы с коллекциями тканей по различным фабрикам нашей необъятной страны. Постоянно участвовали во всех специализированных российских выставках, в том числе региональных. Выезжали на выставки в Париж и Милан, где впервые увидели изобилие европейских тканей. Мы посещали зарубежные производства, знакомились с новыми технологиями, позволявшими выпускать ткани изумительного качества – принты, краски, дизайны поражали. Наши клиенты были в восторге от ассортимента. Тогда в числе наших заказчиков были в основном, крупные российские предприятия, а также отдельные модные дома, дизайн-студии. Агентство уже приобрело достаточную известность, когда в 1998 году грянул кризис. Мы потеряли все, но вместе с предприятиями рассчитались со своими поставщиками и сохранили доброе имя. Я была приглашена на работу в агентство «Модуль плюс», которое входило в структуру магазина «Текстиль Шик» и продолжила там свою деятельность. В 2003 году у меня появилась финансовая возможность открыть свою фирму «Макситекс» (ныне «НьюТекс»). Мы стали привозить регулярные коллекции разных производителей и стоки хорошего качества (это остатки тканей регулярных коллекций), работая и как текстильное агентство, и как склад, что отвечало ситуации в швейной отрасли. За последние годы внутренний рынок сильно изменился, крупных предприятий почти не осталось. У нас сейчас есть несколько потребителей, для которых мы заказываем по 200-300 метров тканей из регулярных коллекций, и мы ими очень дорожим. Но сегодня стали

2013

10

курьер

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

Татьяна Ивановна Аршавина после окончания техникума легкой промышленности в течение шести лет работала в знаменитом трикотажном ателье, известном в народе как «Смерть мужьям», сначала портным, потом технологом. После его закрытия в начале 90-х занималась изучением новой рыночной экономики, работала в оптовой торговле, познакомившей ее с рыночными отношениями и деловыми партнерами. Все это дало ей возможность в 1996 году возглавить одно из первых текстильных агентств «Модуль» (позже «МодульПлюс»), а затем в 2003 году открыть свою фирму – «Макситекс» (с 2012 года называется «Нью-Текс»).

развиваться производства, выпускающие небольшие тиражи, – дизайн-студии, модные дома, ателье и т. д. Небольшие мобильные предприятия стали нашими основными потребителями. В их числе: «Ленфильм», «Мосфильм», различные театры и отдельные заказчики, которые изготавливают костюмы для представителей шоу-бизнеса (шоу-программы, театральные представления, сериалы, мюзиклы, балет, опера и т. д.). У нас есть также клиенты, которые шьют индивидуальную одежду для нестандартных людей с большими габаритами, которые хотят хорошо выглядеть, быть модно одетыми. И у нас есть, что им предложить. Сегодня в Петербурге появилось много различных мастерских, ателье, которые открывают молодые специалисты после окончания вузов. Я считаю, что эта ниша здесь будет всегда актуальна. У нас в городе совершенно иная мода, отличная от других российских городов, более лаконичная, элегантная (ближе к Европе), и клиент здесь особый, требовательный. Хотя и в регионах ситуация меняется на глазах. Те, кто раньше работал с корейскими тканями, теперь предпочитают и европейские тоже. За долгие годы сотрудничества с нашим агентством, региональные клиенты привыкли к хорошему качеству, и они не хотят опускать планку. Мы, конечно, стараемся соответствовать их выбору. Преимущество нашей фирмы – большой ассортимент европейских тканей, которого нет ни на одном складе города, именно европейских, а не азиатских. В свое время мы проводили большую просветительскую работу, рассказывая о потребительских свойствах тканей. Ведь мало привезти ткань, особенно новую, надо изучить все ее физические и химические свойства, чтобы понять, получится ли изготовить запланированные изделия. То есть, ткань надо опробировать, сшить изделие, провести испытание, посмотреть, как изменится цвет, проверить усадку и т. д. И лишь потом заказывать нужный метраж. Следует отметить, что мы работаем только с проверенными фабриками, бываем у них на производствах, наблюдаем технологические процессы, проверяем свойства тканей и т. д. Убеждаемся, что все нормально. У нас большая сеть клиентов в регионах, куда

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

23

мы делаем отправку. Для этой работы создан специальный отдел. Менеджер по необходимости выезжает к клиентам в офис или на местные выставки. И, конечно, мы дважды в год ездим в Москву на выставки, где также встречаемся с нашими региональными клиентами, расписываем заказы. Для наших региональных клиентов существует специальная система скидок. Мы постоянно стараемся заинтересовать их какими-то новшествами.

Сегодня с регионами работать стало проще, новые поступления можно отслеживать у нас сайте www.newtex-spb.ru и заказать нужную ткань по Интернету или скайпу. К сожалению, у российских производителей, модных домов и дизайнеров существуют проблемы иного характера. В течение двух десятков лет мы наблюдаем, с какой самоотверженностью они пробиваются на свой внутренний рынок, с каждым годом это делать все труднее.

Сегодня отечественный рынок затоварен дешевым импортом. И те, кто работает в нашей швейной отрасли – настоящие герои, которые вызывают восхищение. Конечно, их надо всячески поддерживать правительству, нужна специальная программа по поддержке отрасли, в которой наверно можно задействовать и зарубежных поставщиков тканей, чтобы они участвовали в развитии нашей легкой промышленности. Сейчас для этого самое подходящее время.

Мастер-класс по стилю от Татьяны Котеговой е модному дому в этом году исполнился 21 год. Здесь очень ценят свою независимость и хотят, чтобы все всегда выглядело наилучшим образом. «Когда достигаешь определенной планки, уже не хочется снижаться», – аргументирует модельер. Таковы и ее выверенные творческие работы, которые с каждым годом восхищают все больше и больше. Коллекция осень-зима 2014 выполнена в стиле неоклассики, хотя цветовая гамма остается прежней. Преобладают природные тона – черные, коричневые, беж, серый, темно-синий, вкрапления клетки. Неизменно используются натуральные комфортные ткани, потрясающие шелка, кашемиры, шерсть. На изделиях присутствует традиционная вышивка из бисера. Изюминка коллекции – петли, вышитые бисером, и молнии в качестве декора. Для моделей характерно тонкое сочетание восточного и европейского кроя. Много асимметрии, при этом линии – идеальные. Обувь – преимущественно на низком каблуке. В модном доме Татьяны Котеговой не выпускают коллекции на полгода вперед, поэтому модельер старается в своем творчестве опередить время. И ей это удается. Тем более, что сейчас понятие сезонности нивелировано. Татьяна говорит, что она никогда не делала ничего авангардного, но в ее коллекциях всегда есть что-то новаторское. В прошлом году она представила линию ночного белья, к которой не все клиенты оказались готовы и, по словам Татьяны, лишь в этом году они «созрели», чтобы себя побаловать. «Я не расстраиваюсь, понимаю, что это самые удачные вещи, которые люди поймут позже. В конечном итоге, мы будем продолжать это делать». Новая работа Татьяны Котеговой также отличалась новаторством. Например, плотная юбка в пол была надета поверх шелкового платья. На шее – яркая косынка, сделанная из норки. Юбка на брюках — почти норма. Платье-арку модельер тоже предложила носить с брюками. Косынку – на поясе. А как вам платье поверх мехового пальто из синей лисы? Или пальто, у которого двойные рукава, один – короткий, другой – длинный? У приталенного платья линия бедер подчеркнута объемом. И всему этому есть свое объяснение. «Эргономика и логистика прокрались и в гардероб, – говорит дизайнер, – зачем создавать лишнее, когда можно сразу «убить двух зайцев» и при этом «попасть в яблочко»? Повседневно-элегантное легко трансформируется в нарядное вечернее – стоит только украсить руки вышитыми бисером манжетами-браслетами, шею – воротником-стойкой, меховой

В середине октября в Атриуме Петропавловской крепости состоялся показ известного петербургского модельера Татьяны Котеговой. Будучи по жизни перфекционисткой, она сама тщательно выбирает площадки для дефиле, и не вступает ни в какие дискуссии по этому поводу.

24

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

курьер

10

2013

ворот накинуть на пальто, снять юбку с шелкового платья. Такие превращения не требуют ни времени, ни волшебства! Это так в духе времени». Что касается асимметрии, здесь у модельера тоже есть своя философия – почерк автора должен быть узнаваемым.

«Брюки спереди короче, чем сзади. Изумительные пальто, длинные с одной стороны и заканчивающиеся на уровне талии с другой, делают силуэт таким разнообразным. Всего лишь повернувшись другим боком, можно уже не быть прежней. Это театр одного актера. Ведь

все женщины актрисы, ищущие в жизни драму». Следует добавить, что в Модном доме Татьяны Котеговой также функционирует шоу-рум, где можно не только познакомиться с новой коллекцией, но и получить консультации дизайнера. Людмила Трофимова

новости Мастерство дизайна в «Волжской палитре» В ноябре 2013 года состоялся конкурсный показ «Волжская палитра», организованный силами факультета технологии и дизайна Нижегородского института пищевых технологий и дизайна. В нем приняли участие конкурсанты из 12 учебных заведений городов России: Москвы, Уфы, Казани, Нижнего Новгорода, Челябинска, Копейска, Ивантеевки, Вязников, Йошкар-Олы. Конкурсанты выступали в номинациях «Pret-aporter», «Элегантный вечер», «Авангардная мода», «Этномода», «Мини-коллекция» и «Детская мода». Номинация «Детская мода». Коллекция Ольги Заяц (Нижний Новгород) «Модная дорога» будто собрана из винтажных полотен, цветов, форм, оригинальна была коллекция Лидии Минахметовой «Салават Купере» (Казань). Номинация «Прет-а-порте». Самая сложная для студенческого конкурса, однако участники убедили жюри и зрительный зал в том, что правила «прет-а-порте» они освоили хорошо! Здесь было немало находок в работе с цветом, формой и тканями. Номинация «Этно-мода». Работы конкурсантов были очень деликатны в трансляции национальных элементов одежды, но в то же время современны. «Элегантный вечер». Несколько традиционно в ассортименте, но оригинально по форме. Впечатлили коллекции «Модная бабочка» Юлии Новожиловой (Н. Новгород), «Волна эмансипации» Инны Якименко (Москва), «Рапсодия в черно-белых тонах» Ксении Коркиной (Челябинск). Номинация «Мини-коллекция». В этой группе были показаны преимущественно романтические решения женских образов: «Амели» Юлии Раевской, «Обещаюсь перед небом» Екатерины Кустовой (Н. Новгород), «Время поэзии» Олеси Метленковой (Богородск), «Вальс цветов» Виктории Высоцкой (Челябинск). Номинация «Авангардная мода». Особенно интересными были коллекции Анастасии Ботоноговой «Солнечные руны» (Н. Новгород), Марии Беспаловой «Японский сад» (Н. Новгород).

2013

10

курьер

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

«Волжская палитра» – 2013 показала нарастающее мастерство дизайна костюма, формируемое в российских школах дизайна и моды. Самое главное, что молодые дизайнеры способны создавать костюм не только авторский, яркий, образный, но и видеть личность потребителя. Жюри конкурса возглавила заведующая кафедрой текстильного дизайна, профессор Текстильного института ИГПУ Наталья Григорьевна Мизонова. Всем участникам конкурса вручены дипломы за участие, а победители в каждой номинации получили ценные призы, предоставленные спонсорами конкурса – Министерством промышленности и инноваций области, Министерством образования области, ОАО «Рослегпром», ОАО «Маяк».

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

25

«Если бы на моем месте был мужчина, он давно бы закрыл производство» Не секрет, что в легкой промышленности работают, в том числе на руководящих должностях, в основном женщины. Они взвалили на свои хрупкие плечи вся тяготы отрасли и достойно выходят из всех сложившихся в стране ситуаций.

О

дним из таких предприятий является Новоладожская кожгалантерейная фабрика, которая существует на рынке с 1959 года. Это бывший филиал кожгалантерейного объединения им. Бебеля, выпускавший школьные принадлежности, преимущественно ранцы, которыми снабжали всю Россию, а также Польшу, Монголию и т. д. После приватизации в 1992 году фабрика стала самостоятельным предприятием, освоившим новый ассортимент. Здесь выпускают кожгалантерейные изделия из искусственных материалов: сумки женские, мужские, дорожные, молодежные, спортивные, хозяйственные, ранцы для школьников младшего и среднего возраста, пеналы, папки, косметички, чехлы для одежды, чехлы для обуви и пр. Ассортимент включает более 70 моделей. На Северо-Западе Новоладожская кожгалантерейная фабрика остается единственным предприятием, специализирующимся на изготовлении школьного ассортимента. В течение 16 лет фабрику возглавляет Гаврилова Валентина Ивановна, которая прошла на предприятии трудовой путь от швеи до генерального директора. В настоящее время у нее в штате насчитывается 45 человек, преобладают, в основном, опытные кадры, «с полуслова понимающие заказчика», благодаря чему предприятие держится на плаву, сохранило свою нишу, в которой конкурирует с китайскими производителями и неплохо справляется со всеми своими проблемами. «Если бы на этом месте был директормужчина, он бы давно закрыл производство, не стал бы так мучиться, как женщина», – резюмирует Валентина Николаевна. Она знает, о чем говорит. Новая Ладога – город речных судов и речников, то есть, суровой мужской профессии. А на «корабле» под названием Новоладожская фабрика, которым она руководит, работают преимущественно женщины. То есть, Валентина Ивановна обеспечивает в городе женские рабочие места и, как

2013

10

курьер

капитан, несет за них всю ответственность, но переживает чисто по-женски, потому что ей «хочется сохранить коллектив, фабрику, хочется, чтобы люди работали».

– Когда мы входили в состав головного предприятия им. Бебеля, – рассказывает Валентина Ивановна, – мы работали в одном направлении, шили школьные принадлежности. После отделения пришлось самим осваивать новый ассортимент и искать рынки сбыта. Ездили по всем городам России, продавали продукцию с машин, изучали спрос. Постепенно у нас появились свои клиенты, стали поступать заказы. Сегодня мы можем шить все. Выполняем спецзаказы – изготавливаем сумки для упаковки бронежилетов, а также – детские удерживающие устройства для авто. В летний сезон, когда наблюдается спад производства, мы по-прежнему шьем ранцы и рюкзаки. В этом году выполнили срочный заказ из Челябинска (1400 ранцев сшили за две недели). Местные школы заказывают мешки для обуви и передники для урока труда. Мы также помогаем фирмам, выигравшим тендер, которые не успевают сами отшить заказ. В отрасли все знают друг друга, знают наш уровень, сроки исполнения и обращаются за помощью. Подобных заказов у нас процентов тридцать. В работе с клиентами стараемся сохранить соотношение цены и качества. При изготовлении продукции придерживаемся старых, правильных ГОСТов, которые более жестко регламентируют производство. Шьем изделия с соблюдением всех технологий, то есть, используем высококачественные материалы, следим за обработкой швов, соответствием фурнитуры и т. д. Например, ранцы для младших школьников обязательно изготавливаем с уплотненной (ортопедической) спинкой, внутренними карманами, светоотражающими элементами на передней части, определенной шириной ремешка (под углом 45 градусов). По прочности наш ранец превосходит китайский аналог, и, несмотря на их яркость, в последнее время покупатель чаще делает выбор в пользу качества. Наше преимущество перед китайским ассортиментом – высокое качество и креативное моделирование. Хотя, конечно, ощущается нехватка специалистов, особенно швей, которых мы обучаем сами, но они не задерживаются. Несмотря на неплохую зарплату, молодые люди не хотят жить и работать в области. В качестве модельеров у нас работают преимущественно фрилансеры. Надо отметить, что приходящие к нам молодые специалисты, как правило, не приспособлены к работе на производстве

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

27

(их этому не учат), такого работника трудно сразу направить в нужное русло, чтобы он смог создать коммерческую модель для производства. Тем более что сегодня непросто угодить рынку. Мода очень разная, вкусов много. Но, не взирая на трудности, стараемся удержаться в своей нише. Разрабатываем много новых моделей, которые представляем на сезонных выставках «Индустрия моды» в СКК, куда приходят наши оптовые и розничные клиенты – это контакты, наработанные годами на выставке. Хочу заметить, что спрос

есть. И у нас есть возможности выпускать продукции на полтора миллиона рублей, но существуют проблемы со сбытом. К сожалению, петербургские универмаги и ТЦ перестали с нами сотрудничать. Рынок перенасыщен дешевой китайской продукцией, нам не угнаться за их ценами, как бы хорошо мы не шили. Ведь нам приходится использовать привозные импортные материалы, так как отечественные предприятия практически не функционируют, а те, кто остался, не могут выпускать материалы должного

качества. Торговля же хочет взять товар за бесценок, чтобы поставить наценку минимум 150 процентов. А куда нам девать накладные расходы? В Петербурге и области есть несколько точек, которые берут на реализацию нашу продукцию. В регионах в этом плане дела обстоят лучше. Наши изделия продаются в Петрозаводске, Екатеринбурге, Тольятти и других городах России. Конечно, нужен шоу-рум, и было бы замечательно, если бы администрация Санкт-Петербурга помогла в этом.

Чтобы бренд работал завтра ак утверждает Маргарита Васильева – председатель жюри фестиваля, креативный директор бренд-консалтинговой компании «Паприка брендинг» (СанктПетербург), любой бренд – это личность. У него и характер, и внешность, и поступки. Так что, как и человеку, ему мало быть хорошим. Нужно еще и выглядеть соответственно. Меняться внешне приходится по разным причинам: сменились акценты бизнеса, появилась необходимость выйти на новые рынки. Чаще всего обновляется не имя, а внешние черты марки: логотип и все, что с ним связано. Это не что иное, как рестайлинг. Причина, по которой рестайлинг становится необходим, лежит на поверхности: нередко у тех компаний, которые начинали 20 лет назад, логотип был нарисован буквально на колене, причем самими учредителями. Если марка претендует на статус современной, технологичной, декларирует свой хороший вкус, осваивает новые рынки, такой визуальный ряд ей уже ни к чему. «Корсет моей бабушки 1884 года рождения – это музейная ценность, – отмечает Маргарита Васильева. – Но это сейчас. А через 20 лет после выпуска он был рухлядью. Если вашему логотипу 150 лет, вы можете позволить себе не менять его, если 20 – это сделать нужно». Ребрендинг – это уже смена не только логотипа, но и названия фирмы. Тут причин тоже может быть много. Например, нередко в 1990-е годы название представляло собой аббревиатуру из имен-фамилий учредителей. Сегодня тех Тамар, Николаев и Светлан, которые составили имя марки, зачастую уже никто не помнит, а названия смотрятся нелепо. Главный аргумент против перемен, как говорит Маргарита Васильева, обычно состоит в том, что «нас все знают такими». Конечно, можно носить растянутую майку, куртку с чужого плеча и смешную шапочку с помпоном. Но только до тех пор, пока человек не решит покинуть привычный круг друзей. Что-то подобное происходит и в жизни фирмы. Семинар Маргариты Васильевой был М аргарита В асильева построен на реальных кейсах. Один из них – рестайлинг ивановской компании «Самсон» (крупного производителя подушек и одеял). Для логотипа был использован образ библейского героя Самсона, чья Сейчас по России катится волна ребрендингов. Компании, которые в свое время были пионерами российского рынка, обновляют созданные 20 лет назад марки, выглядящие уже не актуальными. Но, чтобы не было мучительно больно за бесцельно потраченные деньги, важно создать бренд, который будет работать завтра, а в идеале и послезавтра. Как это сделать? Ответ на этот немаловажный вопрос искали несколько спикеров межрегионального фестиваля «Рекламная Фишка», прошедшего в конце октября в Иванове.

28

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

шевелюра и борода превратились в облака, на которых так уютно спать. В этом же стиле были выполнены иконки для обозначения различных наполнителей одеял и подушек – от лебяжьего пуха до овечьей шерсти. «Очень приятно, что руководство компании говорит о том, что новый фирменный стиль помогает компании развиваться», – отмечает Маргарита Васильева. бренды создаются людьми и для людей

Дмитрий Перышков, креативный директор и совладелец брендингового агентства DirectDesign Visual Branding (Москва) рассказал, что бренд всегда стоит рассматривать с точки зрения того, что он несет людям (потребителям), бизнесу и обществу. В идеале люди должны получить нужный продукт, бизнес – деньги, а общество – некую дополнительную нематериальную ценность. Главные советы от Дмитрия Перышкова: Сотрудничай. Если проект не открыт навстречу потребителям, он обречен. «Идеальный бренд должен объе­ динять людей, – говорит Дмитрий Перышков. – И это может делать даже алкогольный бренд. Пусть речь идет всего о пяти мужиках, которые поехали на природу. Но все же их что-то объединяет». Но есть и более наглядные примеры. Так, владелец бренда Bosco Di Ciliegi Михаил Куснирович задался вопросом: почему на Олимпиадах видны все болельщики, кроме российских? Д митрий П ерышков Неужели они не ездят на соревнования? Выяснилось, что ездят, но на трибунах они никак не выделяются. Было принято решение выпустить одежду для болельщиков, так что россиян сразу стало видно на трибунах. Одежда была сделана в промо-варианте: предполагалось, что носить ее будут две недели. А потом оказалось, что люди хотят носить ее и дальше, так что Bosco пришлось создать у себя постоянную линию спортивной одежды. «Это бренд, который родился почти спонтанно, возник из желания объединить людей, – отмечает Дмитрий Перышков. – Оказалось, что на такое объединение есть огромный запрос. Даже человек, сидящий дома у телевизора и видящий российских болельщиков, испытывает гордость за страну. Сейчас Bosco Sport – один из очень успешных спортивных брендов. Хотя, конечно, уже есть огромное количество подделок. У меня, например, на даче два таджика носят Bosco. Но это тоже показатель успешности бренда». Будь честным. «Это один из наших базовых принципов. Мы никогда не врем нашим клиентам и клиентов тоже просим не врать. Всегда нужно найти какое-то реальное преимущество,

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

курьер

10

2013

– говорит Дмитрий Перышков. – В 1990-е и в начале 2000-х годов людей закормили рекламой «самых лучших товаров». Человек, тем более в России, всегда насторожен. Он всегда опасается, что его обманут. Это часть нашего менталитета. Даже очень красивый и креативно оформленный фальшак (а такого у нас 80%) ничего, кроме отторжения, не вызовет». Созидай. Созидание помогает сделать содержание бренда глубже. заглянуть в завтра

Директор по стратегическому планированию рекламного агентства «РОССТ» Валерий Кайгородов (г. Москва) на своем семинаре отметил, что для успешного проведения ребрендинга важно понять, что же будет «работать» завтра. «С тем, что сегодня мир меняется гораздо быстрее, чем раньше, спорить никто не будет, – говорит Валерий Кайгородов. – Как же в таких условиях создавать новые товары, предлагать новые услуги? Чтобы хоть чуть-чуть обезопасить себя, нужно вычислить и учесть основные тренды». По мнению Валерия Кайгородова, это игрофикация, мобилизация и персонализация. игрофикация

Как отметил Валерий Кайгородов, 92% рекламных кампаний, победивших на крупных рекламных фестивалях в прошлом году, включали использование Интернет-ресурсов (и в том числе социальных сетей). Это дает новые возможности для продвижения товаров: если вовлечь потребителей в игру, то сообщения об этом люди выложат сами. «Использование подобных приемов делает возможным проведение масштабных рекламных кампаний с бюджетом менее 1 млн долларов. Раньше такого нельзя было и представить, – говорит Валерий Кайгородов. – Основная задача службы PR сегодня – не купить СМИ, а создать информационный повод, который позволил бы говорить о вас». мобилизация

По данным статистики, которые приводит Кайгородов, в 2012 году продажи мобильных устройств, обеспечивающих доступ в Интернет, во всем мире составили 240% по отношению к 2011 году. «Мобилизация» стала реальностью. Неудивительно, что на этом фоне растет доля Интернетторговли. Но, кроме того, появляются формы, которые позволяют объединить online и offline торговлю. Например, одна из европейских сетей по продаже одежды применила такой прием: как только покупатель меряет одежду, фотографии в предполагаемой обновке появляются на его страничках в соцсетях, где все желающие могут проголосовать за тот или иной комплект, поставив «лайк». То есть человек может выбрать одежду, которая больше всего нравится его друзьям (и не только). «Эта мобилизация стерла границу между реальной вешалкой в магазине и страницей Facebook», – говорит Валерий Кайгородов. персонализация

Пожалуй, этот тренд не требует особых пояснений. Сегодня покупатель хочет, чтобы вы общались именно с ним, да еще и отвечали на его вопросы 24 часа в сутки. хороша ли ваша реклама?

Андрей Надеин, генеральный директор бренд-консалтинговой компании «Паприка Брендинг», член жюри международного конкурса рекламы Epica Awards (г. Санкт-Петербург), предложил участникам своего семинара экспресс-методику, позволяющую оценить, хороша ли реклама, которую сделали для вас. Главный совет от Андрея Надеина таков: проверяйте рекламу на пять компонентов.

2013

10

курьер

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

Эмоция. Она должна быть четкой и яркой. Реклама должна «цеплять», не требовать разгадывания, обращаться именно к эмоциям, а не к разуму. Соответствие потребителю. Своего потребителя лучше всех знают продавцы. Если вам нужно узнать, с кем придется работать, изучить ценностные, эмоциональные и рациональные мотивы потребителей, можно на время сесть А ндрей Н адеин на место продавца. Чтобы успешно обратиться к потребителям, нужно знать, о чем они мечтают, чего боятся, чего хотят достичь, что горячо обсуждают. Это так называемые «точки страсти». Типичные ошибки – считать потребителя таким же, как ты сам, не видеть живого потребителя, а опираться лишь на исследования. Четкость послания. Чтобы отработать четкость послания, нужно сделать рекламу, напоминающую наглядное пособие в начальной школе. Чем проще, тем лучше. Зашифрованность тут ни к чему. Связь с маркой. Многие, даже очень хорошие рекламные ролики, постеры и т.д. никак не ассоциируются с маркой, для которой они сделаны. «Такая реклама может даже получить приз на международном фестивале, – говорит Андрей Надеин. – Когда на фестивале креатива Cannes Lions разразился скандал (приз получила реклама, не заказанная маркой, а сделанная агентством в качестве примера), председатель жюри Джон Хегарти сказал: «Мы оценивали не рекламный ролик, а произведение искусства с маленьким логотипом в углу». Но реклама не должна быть произведением искусства с маленьким логотипом в углу. Не оставляйте рекламу безымянной. Должны запомниться имя, цвет и узор, логотип, форма, слоган, бренд-персонаж. Если между рекламным образом и системой идентификации бренда нет связи – это ошибка. Реклама, которая запомнилась, может «сработать» даже через несколько лет». Новизна. Кстати, по мнению Надеина, – это самый необязательный элемент рекламы. а вот этого не надо

Илья Балахнин, гендиректор и управляющий партнер Paper Planes Consulting Agency, один из ведущих экспертов в области новых медиа в России обращает внимание на то, что пока многие российские компании действуют в Интернете весьма примитивно. Особенно это касается малого и среднего бизнеса, у которого нет лишних денег на разработку оригинальных рекламных ходов. И лья Б алахнин Типичные ошибки: Создавать аккаунт и проситься в друзья к людям. Это раздражает. Нужно создавать поводы для того, чтобы человек пришел к вам на сайт и уже там давать необходимую информацию. Очень прозрачно действовать на форумах, выдвигая на реальную претензию клиента антитезис якобы от другого потребителя «Нет, это хорошая фирма, сам там все делал, и ребята не подвели». «Уши» фирмы видны за таким комментарием за версту. Лучше признать проблему (если она есть), извиниться и предложить вариант решения. «Тролль», запущенный конкурентами, конкретной претензии вам не предъявит. Не вступайте с ним в полемику, «не кормите тролля», а задайте вопрос: что же конкретно случилось? Не получив ответа, представитель фирмы может покинуть форум, а дожать тролля должны ваши «агенты влияния», указывая ему на то, что он так и не ответил на вопрос. Работе с новыми инструментами продвижения компаний еще только предстоит учиться. Вам поможет творческий подход и ориентация на интересы потребителя. Марина Москалева

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

29

Денис Мантуров посетил MERCEDES-BENZ FASHION WEEK RUSSIA В Москве завершился 27-й сезон Mercedes-Benz Fashion Week Russia. С 25 по 31 октября 2013 года свои коллекции показали более 80 дизайнеров из России, Белоруссии, Казахстана, Грузии, Великобритании, Румынии, Израиля и Японии.

П

ервый день Mercedes-Benz Fashion Week Russia в «Манеже» был объявлен Днем промышленных коллекций. Он прошел при поддержке Министерства промышленности и торговли Российской Федерации. Главным действующим лицом в этот день стал министр промышленности и торговли РФ Денис Мантуров, который встретился с представителями компаний «Монолит» и Truvor, Vassa&Co и ОАО «Сударь», пообщался с дизайнером Вячеславом Зайцевым и Зухрой Исмаиловой, генеральным директором ООО «Уфимский трикотаж». Также министр посетил показ Лены Карнауховой совместно с кожгалантерейной фабрикой «Альянс» и калужской обувной фабрикой «O`SHADE Dolce Vita». «Наша легкая промышленность способна выдавать конкурентный продукт, – уверен Денис Мантуров. – Сегодня можно уверенно сказать, что российская легкая промышленность имеет потенциал. Этот потенциал и призвана развить Неделя моды».

30

актуально

Специально ко Дню промышленных коллекций известные российские дизайнеры создали капсульные коллекции для предприятий легкой промышленности: Слава Зайцев – для ООО «Уфимский трикотаж» (торговая марка «TRICARDO»); Наталья Славина – для производственной компании «АН-2»; MARI AXEL – для саратовской швейной фабрики ООО «БестБренд» (торговая марка «Шато Флер»); Лена Карнаухова совместно с кожгалантерейной фабрикой «Альянс» и калужской обувной фабрикой «O`SHADE Dolce Vita». Участие в Дне промышленных коллекций принял и дизайнер мужской моды Леонид Алексеев, который стилизовал показ ОАО «Сударь» (торговая марка «VENZANO»). В третий день Недели моды Министерство промышленности и торговли РФ представило в «Манеже» Фестиваль детской моды, который курировал заместитель министра промышленности и торговли Виктор Евтухов. «Мы считаем фестиваль детской моды значимым мероприятием, – заявил на подиуме Виктор Евтухов. – Важно развивать индустрию детской моды, потому что те вещи, которые окружают детей, с которыми они соприкасаются с первых дней своей жизни – предметы, книги, игрушки, одежда, – оказывают огромное влияние на развитие ребенка и его становление как личности».

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

курьер

10

2013

В рамках Фестиваля детской моды свои коллекции представили: дизайнер Марина Гущина, финалист Московского конкурса молодых модельеров Полина Голубь, победитель международного конкурса молодых модельеров «Адмиралтейская игла» Иван Федоров и дизайнер Светлана Тегин (TEGIN), которая уже не первый год выпускает коллекции для юных модников. На время Фестиваля в «Манеже» был открыт российский шоу-рум детской моды, в рамках которого свои коллекции для детей и подростков представили: MARI AXEL, Yulia Karchenkova, Margarita Bykovskaya, MAMANONSTOP by Evgenia Lazareva, Katty Gift by Ekaterina Lukshina и Lyubov Mezenceva. При поддержке Министерства промышленности и торговли РФ Фестиваль детской моды на Mercedes-Benz Fashion Week Russia посетили воспитанники детских домов. Дети посмотрели показы дизайнерских коллекций, смогли принять участие в различных творческих мастер-классах, а в шоу-руме их ждали подарки. Из года в год Mercedes-Benz Fashion Week Russia поддерживает талантливых молодых дизайнеров, предоставляя им возможность заявить о себе миру. В этом сезоне свои коллекции представили несколько проектов: CONTRFASHION, Bunker Z, «АРТ Квадрат», Московский конкурс молодых модельеров, а также Британская высшая школа дизайна. Дебютную коллекцию на Неделе моды представила и Юлия Купинская – победительница конкурса имени Надежды Ламановой. Дизайнеры из других стран все активнее стремятся заявить о себе на российском подиуме. В сезоне весна-лето 2014 гости Mercedes-Benz Fashion Week Russia могли познакомиться с коллекциями участников TelAviv Fashion Week и Tokyo Fashion Week. Отдельным событием стал показ коллекции платьев haute couture Тони Ворда – дизайнера, одевающего для выхода на красные дорожки половину звезд Голливуда. В качестве моделей в показе приняли участие финалистки конкурса «Мисс Вселенная2013», прошедшего в Москве в начале ноября, а также Мисс Вселенная 2012 Оливия Калпо. Очередную коллекцию для ZARINA представила известная российская актриса и режиссер Рената Литвинова – на этот раз проект благотворительный. Часть средств от продажи вещей коллекции «Для неравнодушных ZARINA и Рената Литвинова» пойдет в благотворительные фонды. Финальный день Mercedes-Benz Fashion Week Russia – Фестиваль Моды Вячеслава Зайцева – прошел в ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити». В течение дня прошли показы учеников Зайцева, а завершила программу Недели моды коллекция SLAVA ZAITSEV Haute Couture. В сезоне весна-лето 2014 Mercedes-Benz Fashion Week Russia запустил уникальный ритейл-проект совместно с крупнейшей мировой модной площадкой eBay. Впервые вещи российских дизайнеров, участвующих в Неделе моды Mercedes-Benz, стало возможным купить прямо с подиума онлайн и через мобильное приложение «eBay Мода». 13 дизайнеров выбрали для этого проекта несколько вещей из новых коллекций, которые поступили в продажу в тот момент, когда появились на подиуме, то есть за полгода до старта основных продаж. Сейчас на eBay можно приобрести 80 моделей одежды, созданных Вячеславом Зайцевым, Аленой Ахмадуллиной, Мари Аксель, Юлией Далакян, Леной Карнауховой, Дашей Гаузер и другими участниками Недели моды. «Главным приоритетом Mercedes-Benz Fashion Week Russia является поддержка отечественных дизайнеров. Благодаря участию в Неделе моды

Денис Мантуров и Александр Шумский

Mercedes-Benz в России у дизайнеров появляются новые возможности для развития. Международные контакты нашей Недели моды – это следующая ступень. В ближайшие сезоны коллекции российских дизайнеров будут представлены на Неделях моды MercedesBenz в Нью-Йорке, Берлине и Токио», – уверен Александр Шумский, президент Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Титульный партнер Недели моды – Mercedes-Benz. Информация предоставлена агентством «Артефакт».

новости Протянуть бизнесу руку помощи Центр развития и поддержки предпринимательства – единственная на территории Санкт-Петербурга организация со стопроцентным государственным финансированием, оказывающая всестороннюю поддержку действующим и начинающим предпринимателям в сфере организации и развития малого и среднего бизнеса. Центр поможет бизнесменам обратиться в Федеральную антимонопольную службу и подготовить документацию для участия в госзаказе.

2013

10

курьер

По словам директора ЦРПП Ростислава Шипицына, на открытии Молодежного экономического форума «Ты – предприниматель», губернатору СанктПетербурга Георгию Полтавченко молодые бизнесмены задавали множество вопросов, касающихся государственной поддержки бизнесу. «Ребята просили поддержать их проекты материально, изъявляли желание участвовать в государственном заказе, но признавались, что сами они в специальных программах поддержки

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

предпринимательства, которые предлагает город, участия не принимают», – отметил директор ЦРПП. На запрос городских бизнесменов есть ответ у государственных учреждений. Так, в ноябре Центр развития и поддержки предпринимательства предоставил бесплатные консультационные услуги по направлению «Размещение заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных, муниципальных нужд и нужд бюджетных учреждений».

актуально

31

Власти Санкт-Петербурга знакомятся с городскими производствами В Санкт-Петербурге стартовал проект Комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка по посещению малых и средних производственных предприятий Санкт-Петербурга.

В

людмила трофимова

продолжение разговора с руководителями малого и среднего бизнеса на экономическом форуме «Индустрии моды» в СКК (проходил в середине октября) 21 ноября представители городской власти приехали познакомиться с одним из известных петербургских предприятий — модным домом «Харлен». Здесь разрабатывают коллекции авторской женской одежды, которые выпускаются малыми партиями и успешно продаются в 40 городах нашей страны. Общий объем предприятия – 500 единиц в месяц. Производство трудится на благо россиянкам уже более 20 лет и стойко переживает вместе с Петербургом все социально-экономические спады и подъемы. За круглым столом, темой которого стал призыв «Одень петербурженку!», собрались также люди, чей интерес к легкой промышленности не случаен: производители, дизайнеры, менеджеры индустрии моды, а также представители законодательной и исполнительной власти города, СМИ. Дискуссия велась в формате конструктивного диалога – предприниматели рассказывали о своих потребностях и трудностях, представители власти предлагали возможные способы решения проблем. Так, депутат Законодательного Собрания Санкт-Петербурга Анастасия Мельникова призналась, что не может знать потребностей всего города, поэтому просила делать конкретные запросы городскому правительству, чтобы у власти появилось ясное представление о ситуации в той или иной сфере для выступления с конкретными мерами и путями решения проблем. Эльгиз Качаев, председатель Комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка, поддержал

Эльгиз Качаев и Анастасия Мельникова

32

актуально

Анастасию: «Мы специально задумали этот проект, чтобы на местах знакомиться с ситуацией и выяснять конкретные запросы вашего бизнеса. Заявляйте о своих проблемах, говорите, чем именно мы можем помочь, а мы сообща будем оказывать вам поддержку». Директор Модного дома «Харлен» Ленова Лариса затронула вопрос выделения субсидии на подготовку швей, которых сейчас на производствах обучают самостоятельно (конечно, без присвоения разряда). Конструктивное предложение – организовать подготовку швей на базе колледжа (техникума), где бы они сдавали техминимум, а практику проходили на городских предприятиях (МД «Харлен» также готов принимать их у себя). По окончании курса квалификационная комиссия присваивает швеям разряд. Второй злободневный вопрос – выделение помещения для шоу-рума петербургских производителей в центре города. Лариса Ленова коснулась также вопроса удорожания продукции на производстве из-за повышения пошлин на ввозимые импортные ткани, хотя это недопустимо по причине отсутствия отечественного сырья. Руководители других предприятий сделали акцент на вопросе выделения субсидий для обучения сотрудников за рубежом и участия в различных специализированных выставках.

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

курьер

10

2013

Рассказали о проблемах в получении кредитов и субсидий на сертификацию продукции. А также о том, у что петербургских производителей есть потенциал и желание работать при соответствующей поддержке властей города. Не смотря на существующие проблемы, предприятия продолжают развиваться. Подтверждением этому стал показ моделей из последних коллекций верхней одежды МД «Харлен», которые продемонстрировали известные горожанки (актриса Театра Сатиры на Васильевском Наталья Круглова, политолог, доцент СПбГУ Анна Волкова, журналистка Надежда Крылова). Очаровательные модели представили образцы верхней одежды, рассчитанные на все случаи жизни активной петербурженки: от ежедневных комфортных решений для походов на работу или прогулок с ребенком, до эффектных дизайнерских предложений на торжественные случаи. Обобщая результаты дискуссии, можно отметить общие проблемы производителей: отсутствие отечественной сырьевой базы, высокая финансовая нагрузка на себестоимость продукции, недоступные по

цене площади под производственные цеха и выставочные залы, недостаточный уровень квалификации кадров в сфере легкой промышленности. Сегодня у города есть возможность помочь предприятиям с решением некоторых из этих вопросов, – подтвердил

Эльгиз Качаев. Это программа содействия кредитованию малого и среднего бизнеса, есть специальная программа по закупке оборудования в лизинг. «Одна из программ поддержки текущего года предусматривает выдачу субсидий бизнесменам, отправляющим своих специалистов на технологические стажировки – это хороший способ повысить квалификацию сотрудников. В нашей власти и решить вопрос по предоставлению помещения для шоу-рума. Делайте конкретный запрос – мы постараемся помочь». Завершая встречу, участники согласились, что выбранный формат очень эффективен для обеих сторон: бизнес имеет возможность представить результаты своего труда и обозначить существующие проблемы, а представители власти – убедиться лично, какие потребности предпринимательства требуют правительственной поддержки. Следующий визит представители Комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка нанесут одному из производителей детской оде­ жды.

Петербургским ребятам – петербургскую одежду! Петербургские производители детской одежды и обуви решили доказать, что маленькие россияне могут выглядеть красиво и чувствовать себя комфортно, одеваясь в одежду отечественного изготовления. Вызов засилью иностранных брендов на потребительском рынке детской одежды бросили молодые петербургские художникимодельеры и производители зимней обуви.

2013

10

начале ноября в кафе Paradise состоялся показ коллекции детской одежды, созданной Зоей Гордеевой, выпускницей ГПХА им. Штиглица 2000 года. В ее арсенале опыт разработки промышленных коллекций женской одежды для таких компаний, как Enchy, «Мелон фэшн групп», «Зарина», участие в проекте «Новые имена в дизайне», проходившем в рамках AFWR в прошлом сезоне. Художник-модельер представила свое видение образа современного юного петербуржца. Ее оригинальная фольклорная коллекция навеяна востоком России, бесконечными азиатскими степями с огромным черным небом и яркими звездами. Где характерное медленное движение культуры и искусства, где бережное отношение к традициям, а главная музыка – это музыка сердца. Новую работу Зои Гордеевой отличают деликатное отношение к цвету, свободный крой, необычные конструкции. Все модели коллекции сшиты вручную, каждое платье – поиск идеальных пропорций. Учитывая особенности при изготовлении детской одежды, которые предполагают натуральность материалов и легкость в уходе, в коллекции представлены пластичные, «жатые» хлопки и льны, кружево, ткани преимущественно итальянские. Модные образы маленьких петербуржцев были дополнены дизайнерскими

курьер

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

моделями валенок – самой подходящей обуви для северной зимы. Все валенки изготовлены из натуральной овечьей шерсти без использования красителей, кислот и других химических добавок. Коллекция получилась нарядной, чуть-чуть рождественской. По словам дизайнера Зои Гордеевой, подиумную детскую одежду можно легко адаптировать в производство. Показ проходил в сопровождении живого звука и хореографических номеров (певица – Кристина Галахова, танцовщик – Андрей Жаворонников), при участии детского модельного агентства Litle Steps. Мероприятие получило поддержку Комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка. Людмила Трофимова

актуально

33

В Петербург на AFWR за минутой славы В конце октября в Петербурге прошла международная неделя моды Aurora Fashion Week Russia (AFWR), в которой приняли участие около 30 дизайнеров, в том числе зарубежные (из Франции, Нидерландов, Эстонии, Украины). Следует отметить, что в этом сезоне на AFWR в большинстве своем были представлены работы молодых модельеров и дебютантов.

Za-Za

Янис Чамалиди

Н

Nytka

людмила трофимова

а пресс-конференции продюсер мероприятия Артем Балаев подчеркнул, что AFWR постепенно приобретает статус площадки для старта новых и молодых брендов, как российских, так и зарубежных. Главным стимулом для них должно стать то, что петербургская неделя моды не перегружена именами. Здесь проходит чуть больше 20 шоу, и все приехавшие на AFWR, как говорится, получат свою минуту славы. Например, на этот раз ее получили: бренд Lublu Kira Plastinina, впервые представлявшийся в Петербурге, Bosco, Artem Shumov, Aleksander Khrisanfov, Andreeva, Milla Berillo, Lidia Demidova и др. Организаторы AFWR выстраивают сильный коммерческий проект. Об этом говорил на встрече с журналистами Михаил Баженов, который заверил, что, несмотря на меняющийся формат проекта, культурная составляющая его не пострадает. «В Петербурге может быть прекрасная неделя моды, интересная по событиям для разных слоев населения». Конечно, также важно, чтобы не пострадала и творческая составляющая AFWR. В этом году программа Недели включала дефиле (в том числе внеподиумные) и нововведение – презентации, проходившие в виде инсталляций и перформансов, в том числе на

34

СТИЛЬНАЯ ЖИЗНЬ

Лилия Киселенко

Леонид Алексеев

отдельных площадках города. Подобные форматы представления коллекций сегодня популярны в мировых столицах моды. Во время презентации есть возможность поближе рассмотреть коллекцию, пообщаться с дизайнером, обменяться впечатлениями с коллегами. Нововведение имеет место быть при сбалансированном расписании дефиле и презентаций. Основные показы AFWR традиционно проходили в музее Российской Академии художеств, в Рафаэлевском и Тициановском залах, презентации – в Голубом зале. Из премьерных показов выделялась профессиональная коллекция дизайнера из Марселя Nanthalat (француз азиатского происхождения), выполненная с присущим ей историзмом. Герои как будто сошли с экрана кино о переселенцах. Автора вдохновляет жизнь народов-кочевников, отсюда темные пыльные оттенки черного, коричневого, серого, зеленого цветов. Модели с элементами восточного кроя выполнены из высококачественных натуральных тканей, кожи. Солнечным лучом сверкнула позитивная коллекция сестер-близнецов из Нидерландов Spijkers en Spijkers, навеянная образом молодой Брижит Бардо. Чистые яркие цвета, легкие хлопковые, льняные и шелковые ткани, воланы подчеркивали нежность и женственность героини. Сочетание в моделях разноцветной BB-клетки, полоски, цветных и прозрачных материалов вкупе с изысканной небрежностью сообщали о задорном характере их обладательницы. Сестры очень популярны в Голландии. На их показе в качестве почетных

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

курьер

10

2013

гостей присутствовали представители консульства Нидерландов. Петербурженка Юлия Юсупова (Nytka), проживающая ныне во Франции, представила коллекцию, навеянную фильмом Тарковского «Ностальгия». Дизайнер обладает тонким художественным вкусом. В коллекции безупречно сочетание цветов, фактур, материалов. Модели отличает отменное качество. Привлекают внимание концептуальные головные уборы, выполнены в стиле арт-деко. Интересно работает Александра Корякина (Za-Za), которая уже в третий раз участвует в AFWR. Это дизайнер со своей историей, она каждый раз удивляет. Новая минималистская коллекция Александры содержит элементы супрематизма, то есть, авангардна по стилю. Конструкции моделей представляют собой комбинации геометрических очертаний куба, квадрата, прямоугольника, овала. Преобладает лаконичная цветовая гамма (черный, белый, голубой, желтый). В коллекции прослеживается талантливая игра художника с формами и цветом. Эстонские дизайнеры Aldo Jarvsoo (создает одежду) и Tanel Veenre (занимается украшениями) представили совместную работу, в которой откровенные вечерние платья из гладких струящихся тканей уравновешивали эксцентричные украшения. Среди известных петербургских брендов – Янис Чамалиди, Леонид Алексеев, Лилия Киселенко, Евгения Малыгина. Практически каждый из показов был ровным, ярким. Янис Чамалиди своей коллекцией «Deja vu» объяснился в любви городу на Неве. Он создал костюмы, в которых «можно перемещаться в пространстве и времени, не покидая Петербурга». Жакеты и пальто напоминали камзолы петровских времен, фактурные рисунки – лепнину дворцов, кружево и металлические покрытия – ажурную ковку, украшающую мосты и парки. «Фишка» коллекции Яниса – авторские кроссовки, скрещенные с сандалиями, по словам дизайнера – «космические одиссеи недалекого будущего». Лилия Киселенко продолжает тему total black, актуальную в любом сезоне. В ее новой работе прослеживаются элементы восточного и европейского кроя, но превалирует восточный. Дизайнер увлечена Японией, по ее словам, «чтобы она ни делала,

всегда получается восточная коллекция». Прямые силуэты, свободные естественные формы, драпировки, супатные застежки. Любимые бархат, шелк, хлопок, лен, мятые фактуры. Темно-синий, бордо с примесью черного и белый изредка оттеняют разнообразные фактуры графитового и черного. Фантазийны головные уборы с цветами. Линия аксессуаров Лилии Киселенко представлена в музее современного искусства Kiasma в Хельсинки, в следующем году она приглашена на одну из выставок в Берлин. Яркие впечатления оставил романтический показ Леонида Алексеева. Атмосферу театральности создавал рояль на подиуме и пианист, исполняющий чарующую музыку. Модели выглядели фантастическими, как бы являясь продолжением одежных трансформаций Андре Курежа. Футуристическая ткань, минимализм в крое, отсутствие украшений соответствовали космическому стилю. Возникал образ лунной девушки, превращающейся в загадочную синюю птицу. Коллекция получилось очень красивой. Такое впечатление, что у дизайнера открылось второе дыхание. Фэшн-перформанс Pirosmani by Jegenya Malygina во дворце Брусницыных по ощущениям превзошел все ожидания, но не оставил шансов увидеть коллекцию. Действо проходило в полумрачных залах, освещенных неоновым синим цветом, смешанным с дымовой завесой. Модели передвигались по помещениям навстречу друг другу, возникая неожиданно и быстро исчезая. Можно было разглядеть лишь очертания силуэтов, остроконечные капюшоны, закрывающие лица, «рваные» края одежд со свисающими нитками... То ли принц, то ли нищий. Все происходящее вполне соответствовало названию коллекции Pareidolia – зрительная иллюзия. Одним из ключевых событий AFWR стала конференция Fashionomica, на которой освещались актуальные вопросы современной индустрии моды. В Российской Национальной Библиотеке состоялась выставка «Роман с модой. Алхимия». По традиции, в даты проведения Недели моды в городе проходил фестиваль «Книжная Полка AFWR». Книжные магазины и галереи предоставляли скидки на литературу о моде и дизайне, проводили специальные презентации новых изданий и встречи с авторами книг.

Spijkers en Spijkers

2013

10

курьер

легкая промышленнос ть

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

СТИЛЬНАЯ ЖИЗНЬ

35