Vkladka r

Е Ж Е М Е С Я Ч Н Ы Й

Ж У Р Н А Л

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

Вячеслав ПНК ИМ КИРОВА ДОКАЗЫВАЕТ, ЧТО ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ В РОССИИ РЕАЛЬНО

ПНК ИМ КИРОВА: ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ В РОССИИ РЕАЛЬНО По последним прогнозам Минпромторга импортозамещение в легкой промышленности может дать России более 1% к росту ВВП. На отрасль возлагаются большие надежды. Выступая на Петербургском международном экономическом форуме по вопросам политики импортозамещения президент России В.В. Путин подчеркнул необходимость «существенно сократить импорт по многим позициям, вернуть собственный рынок национальным производителям». Для осуществления этих планов необходимо развивать инвестиционные программы, поддерживающие, в том числе, и предприятия легкой промышленности.

С

текущих дел на комбинате. Выпускаемая комбинатом продукция соответствует международным стандартам, что было неоднократно отмечено на самом высоком уровне. В 2015 году Приказом Минпромторга, ПНК ИМ КИРОВА был включен в перечень организаций, оказывающих существенное влияние на отрасли промышленности и торговли.

егодня одним из крупнейших российских производителей в области легкой промышленности, котоИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ ПО МЕТОДУ ПНК рый взял курс на импортозамещение, ИМ КИРОВА. является Прядильно-ниточный комбиПРОИЗВОДСТВО СОБСТВЕННОГО СЫРЬЯ — нат им. С. М. Кирова (ПНК ИМ КИРОВА). ВОПРОС ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВАЖНОСТИ. На протяжении многих лет комбинат производит продукцию для внешнего и внуО своем понимании импортозамещетреннего рынков и продает ее по ценам ния рассказывает генеральный директор полностью соответствующим высокому ПНК ИМ КИРОВА Вячеслав Фёдорович качеству. Едва ли найдется еще одно такое Мартынов. предприятие в отрасли!

— Импортозамещение надо начинать Вячеслав Федорович Мартынов На данный момент ситуация в отрасс машиностроения, станкостроения, чтобы ли такова, что большинство прядильно-ниточных комбинатов вся продукция выпускалась на отечественном оборудовании, привозят нитки из стран Азии, перематывают у себя на про- потому что сырье в стране есть. В 2005 году мы решили пробоизводстве и продают по низкой цене, то есть, занимаются дем- вать, имея нефтехимическую промышленность в России, выпингом. И конечно, такая деятельность не имеет никакого от- пускать сырье самим, а не возить импортное из Китая, Индии и т. д. Для этого надо построить два предприятия, одно — пряношения к импортозамещению. ПНК ИМ КИРОВА, практически, единственное в России дильно-ниточное, а второе — вспомогательное, которое будет предприятие полного цикла (включая прядильное, ниточное производить сырье в нужных объемах. Новый проект поддери красильное производство), выпускающее швейные, вязаль- жала губернатор Валентина Ивановна Матвиенко, выделив учаные, вышивальные нитки). На его долю приходится 61% оте- сток земли под новый комбинат. Развитию помешал очередчественных ниток. Предприятие постоянно совершенствуется, ной кризис. Но мы сохранили оборудование, создав на старой его специалисты экспериментируют с различными технология- площадке комбинат полного технологического цикла. От своми. Для них полный переход на выпуск собственного сырья — ей идеи выпуска собственного сырья не отказались, считаем ее задача вполне осуществимая при условии инвестиционной го- вполне перспективной во всех отношениях, и отвечающей посударственной поддержки. Министерство промышленности литике импортозамещения. и торговли осуществляет регулярный мониторинг состояния Главная задача — произвести высокопрочную малоусадочную полиэфирную нить и волокно. Это будет наше отечественное сырье, которое мы будем использовать для производства ниток. Кроме того, это сырье пойдет еще на изготовление силового геотекстиля для строительства дорог, который дорожники покупают за рубежом. Проект получил поддержку Минпромторга и приказом от 31.03.2015 г. № 647 включен в план мероприятий министерства по импортозамещению продукции в отрасли легкой промышленности. Кроме того, Министерство контролирует выполнение подготовительных мероприятий, необходимых для реализации проекта, активно участвует в решении проблемных вопросов. К слову, побывавший на производстве главный федеральный инспектор по Санкт-Петербургу Виктор Миненко остался доволен увиденным. Немаловажен тот факт, что комбинат

2

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОС ТЬ

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

КУРЬЕР

2

2016

является исправным налогоплательщиком и занимает второе место по району по объемам поступлений в бюджет. ВЫРАСТИТЬ ХЛОПОК НА АСТРАХАНСКОЙ ЗЕМЛЕ — УЖЕ РЕАЛЬНОСТЬ

— Традиционно для производства вязальных и вышивальных ниток, некоторых ассортиментных позиций швейных ниток, на комбинате используется хлопок, тоже импортный. В течение последних полутора лет мы провели эксперимент, вырастив в Астраханской области хлопок на 15 га. Конечно, пришлось пройти много испытаний, но мы доказали, что и здесь возможно импортозамещение. Мы нашли специалистов, которые знают, как выращивать хлопок в климатических условиях Астраханской области и наш опыт показал, что можно успешно работать в этом направлении. ОПТИМАЛЬНЫЙ БАЛАНС ЦЕНЫ И КАЧЕСТВА

— Уникальность комбината в том, что наша технология позволяет перерабатывать самый широкий ассортимент сырья (хлопок, лен, вискозу, полиэфир). В силу такого разнообразия мы

2016

2

КУРЬЕР

ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОС ТЬ

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

выпускаем швейные нитки различных наименований, номеров, цветов. Ассортимент ниток для рукоделия такой, который не может предложить никто из других поставщиков, ни европейских, ни азиатских. Мы также ищем новые возможности для того, чтобы донести свою нитку до потребителя. Наши специалисты отработали много вариантов компоновки нового ассортимента, чтобы расширить формат розничной торговли. Основная задача комбината — выпуск качественной отечественной продукции по доступным ценам. ПНК ИМ КИРОВА — НАДЕЖНЫЙ ПОСТАВЩИК

Когда вышло постановление об импортозамещении в оборонной промышленности, и была поставлена задача — долю отечественной продукции довести до 90%, комбинат стал работать по госзаказу. Только за последние пол года, по запросам отечественных предприятий сотрудниками комбината была расширена ассортиментная линей полиэфирных ниток марки Л — 8 Л, 16 Л, 22 Л, 86 Л, текстурированных ниток (ЛТ) — 18 ЛТ и 25 ЛТ.

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

3

Закуплено новое намоточное высокотехнологичное оборудование, позволяющее выпускать продукцию, соответствующую европейским стандартам. Для предприятий, занимающихся производством тканей и пошивом специальной одежды, комбинат стал производить арамидную термостойкую пряжу с различным составом: модакрил, вискозное волокно трудногорючее, тварог, бекенокс, также уже приступил к разработке новых видов пряжи, в состав которых входит мета-арамидное волокно, параарамидные волокна, антистатическое. Учитывая многолетний опыт в совершенствовании технологий по покраске ниток, за последние 10 лет на комбинате была разработана палитра цветов, полностью соответствующая цветам обмундирования всех родов войск (в т. ч. ВВС и ВМФ). Палитра разрабатывалась совместно со специалистами Центрального вещевого управления Министерства обороны РФ. Продукция комбината рекомендована Военным научным комитетом для пошива вещевого довольствия ВС РФ. В 2015 году ПНК ИМ КИРОВА присваивается благодарности за вклад в развитие экономики Санкт-Петербурга и активное участие в деятельности Санкт-Петербургской торгово‑промышленной палаты и Свидетельство о внесение в негосударственный Реестр российских предприятий и предпринимателей, финансовое и экономическое положение которых свидетельствует об их надежности как партнеров для предпринимательской деятельности в Российской Федерации и за рубежом.

Оптовый интернет-магазин: www.pnk.ru

СПРАВКА - Первое предприятие в России по производству ниток с 1833 года.

- Численность сотрудников комбината – более 1000 человек.

- Единственный в России производитель вышивальных ниток «Мулине» с 1928 года.

- В 1976 году комбинат первый в СССР освоил выпуск новых высококачественных армированных ниток, позволяющих сшивать любые виды тканей и пригодных для всех швейных операций.

- Швейные армированные нитки 45ЛЛ выдерживают разрывную нагрузку стачивающего шва 340 Н после 100 стирок!

- Клиенты комбината — 1200 фирм, в их числе: 13 официальных торговых представительств в России и странах ближнего зарубежья; 560 предприятий легкой промышленности, пищевой, мукомольно-крупяной и комбикормовой, полиграфической, автомобильной, машиностроения и электроэнергетики; 500 специализированных магазинов по рукоделию; 5 гипермаркетов – «Магнит», «Ашан», «О кей», «Уютера», «Бэст прайс», 77 крупных оптовых фирм, ведущие интернет-магазины «Озон», «Кудель», и многие другие.

- Сегодня на комбинате выпускается более 150 наименований ассортиментных позиций ниток швейных, вязальных и вышивальных, пряжи ткацкого и трикотажного назначения от 7,5 текс (№ 133) до 100 текса (№ 10) - Карта цветов швейных ниток насчитывает 424 оттенка, ­вязальных – 173, вышивальных – 550.

«Невская рукодельница» – фирменный магазин Адрес: ул. Красного Текстильщика, д. 10-12, лит. В Телефоны: (812) 318-03-48, (812) 318-03-49 E-mail: magazin@pnk.ru Возможна отправка товаров почтой России.

ЭКСПЕРТЫ АНАЛИЗИРУЮТ СОСТОЯНИЕ ОТРАСЛИ

О

сновные проблемы связаны с серьезной сырьевой зависимостью, физическим и моральным износом технологического оборудования, недостаточной конкурентоспособностью предприятий, активным ростом зависимости импорта сырья и готовой продукции, фактическим отсутствием экспортной активности, недостаточным развитием цивилизованных форматов торговли, обилием недобросовестных форм конкуренции. Эксперты с ходятся на том, что за период экономических реформ отр асль в о мног ом по теря ла пр ежние позиции, и сегодня стоит вопрос о ее выживании и долгосрочной перспективе. Легкая промышленность имеет сложную структуру, включая две группы производств: текстильное и швейное производство, на которые приходится около 80% объема выпуска, а также производство кожи, изделий из кожи и производство обуви, на которое приходятся 20% выпуска. В целом в России легкая промышленность включает 14 направлений, в которых работают 14 тыс. предприятий и 29 тыс. индивидуальных предпринимателей. Число занятых в отрасли составляет свыше 360 тыс. человек. В настоящее время развернулось активное обсуждение мер по решению нарастающих проблем в легкой промышленности в России, и в СанктПетербурге. Отрасль привлекла к себе внимание экспертов и власти.

4

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

Светлана Молчанова

ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОС ТЬ

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

КУРЬЕР

2

2016

При этом в легкой промышленности функционирует достаточно большое количество малых предприятий (4 тысячи), а доля занятых на них достигает до трети работников отрасли. Доля легкой промышленности в ВВП относительно невелика и составляет 0,2%, а в общем объеме отгруженных товаров собственного производства — 0,7%. Доля занятых работников составляет чуть более полпроцента. Индекс текстильного и швейного производства в октябре 2015 г. по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года составил 92,0%, в январе-октябре 2015 г. — 87,2%. Индекс производства кожи, изделий из кожи и производства обуви в октябре 2015 г. по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года составил 94,1%, в январе-октябре 2015 г. — 87,1%. Оборот розничной торговли в октябре 2015 г. составил 2378,3 млрд руб., что в сопоставимых ценах составляет 88,3% к соответствующему периоду предыдущего года, в январе-октябре 2015 г. — 22351,6 млрд руб. и 91,2%, в том числе продовольственных товаров 91,4% и непродовольственных товаров — 90,9% В октябре 2015 г. оборот розничной торговли на 91,7% формировался торгующими организациями и индивидуальными предпринимателями, осуществляющими деятельность вне рынка, доля розничных рынков и ярмарок составила 8,3% (в октябре 2014 г. — 91,1% и 8,9% соответственно). Реальные располагаемые денежные доходы (доходы за вычетом обязательных платежей, скорректированные на индекс потребительских цен), по предварительным данным, в октябре 2015 г. по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года снизились на 5,6%, в январе-октябре 2015 г. — на 3,5%. На 1 ноября 2015 г. просроченная задолженность по заработной плате по сравнению с 1 октября 2015 г. в текстильном, швейном и меховом производстве увеличилась в 2,3 раза и составила 46 млн руб. Легкая промышленность СанктПетербурга насчитывает 447 предприятий, из них 21 — крупное и среднее предприятие. По группам статистика такова: 328— текстильное и швейное производство, 98 — производство кожи и обуви, изделий из кожи и обуви (статистика малых и средних предприятий на конец октября 2015 года). За январь — октябрь 2015 г. объем отгруженной продукции в легкой промышленности составил 9,2 млрд руб. (0,9% от общего объема по промышленности Санкт-Петербурга) В отрасли работают почти 13000 человек. Это 3,8% от занятых в промышленности города. Из них: в текстильном и швейном — 10,1 тыс. человек; в производстве из кожи, изделий из нее и обуви — 2,9 тыс. человек. По заказу Комитета по промышленной политике и инновациям администрации Санкт-Пе тербу рга Фонд

2016

2

КУРЬЕР

ЕСЛИ ПОСМОТРЕТЬ НА СОВ­ РЕМЕННУЮ СИТУАЦИЮ В ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ В ЦЕЛОМ, ТО МЫ УВИДИМ, ЧТО: СЫРЬЯ НЕТ, ОБОРУДО­ ВАНИЯ НЕТ, ТЕХНОЛОГИЙ НЕТ. ОБОРУДОВАНИЕ ИЗНОШЕНО ПОЧТИ НА 60%. В ИТОГЕ 70% ВСЕХ ПРОДАВАЕМЫХ В СТРАНЕ ТОВАРОВ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕН­ НОСТИ ПРИХОДИТСЯ НА ДОЛЮ ИМПОРТА, ОКОЛО 16% ВЫ­ ПУСКАЕТСЯ ­ОТЕ­ЧЕСТВЕННЫМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ И СТОЛЬКО ЖЕ В ­ ЫБРАСЫВАЕТ НА РЫНОК ТЕНЕВОЙ БИЗНЕС

«Сделано в Петербурге» проводил маркетинговые исследования (в соответствии с утвержденным перечнем видов продукции) в отношении 60 предприятий легкой промышленности СанктПетербурга и 100 организаций торговли Санкт-Петербурга согласно утвержденным спискам. Эта работа включала в себя проведение исследования производителей и организаций оптово‑розничной торговли в Санкт-Петербурге для оценки производимой продукции, конкурентоспособности производимой продукции, исследования рынка сбыта, включающего проведение: анкетирования, опроса, получение информации из информационно-коммуникационной сети «Интернет», переговоров с организациями и исполнительными органами государственной власти, запросов информации. Е сли по смот р е ть на совр еменную ситуацию в легкой промышленности в целом, то мы увидим, что: сырья нет, оборудования нет, технологий нет. Оборудование изношено почти на 60%. В итоге 70% всех продаваемых в стране товаров легкой промышленности приходится на долю импорта, около 16% выпускается отечественными предприятиями и столько же выбрасывает на рынок теневой бизнес. По оценкам специалистов, доля «серого» импорта и «цехового» производства на текстильном рынке превышает 60%. Например, по швейным изделиям налоги платятся лишь с 1/7 части продаваемой в России продукции. Высокую степень криминализации отрасли специалисты считают главной проблемой для «белых» производителей. По анализу

ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОС ТЬ

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

данных, полученных при опросе предприятий, новое оборудование есть у четвертой части компаний. Более, чем у половины оно изношено и требует замены в ближайшие 5 лет. Для полного импортозамещения и насыщения потребительского рынка Санкт-Петербурга товарами легкой промышленности необходимо иметь 1200 производственных предприятий (на сегодняшний день их 447). В период 2009–2015 годов в городе на Неве производство кожи, изделий из кожи и обуви увеличилось более, чем в 2 раза. Суммарный объем отгруженных товаров собственного производства и выполненных работ и услуг собственными силами (без НДС и акцизов) в отрасли выше в 2,3 раза, чем в 2005 г. Из общего объема отгруженных товаров собственного производства 52,4% приходится на производителей обуви и 19,5% — на производителей чемоданов, сумок и аналогичных изделий из кожи, а 28,1 — на полуфабрикаты. Наблюдается увеличение объемов продаж собственной продукции. Такая тенденция продлится до конца 2018 г. Относительно небольшая часть (12%) фирм-производителей изделий из кожи и обуви вовлечена во внешнеэкономическую деятельность. Эти предприятия демонстрируют производительность труда в 2 раза выше, чем предприятия, работающие на внутренний рынок. Фирмыпроизводители, участвующие в экспортноимпортных отношениях, более крупные по размеру. С бы т пр од у кции пр оизв оди телей Санкт-Петербурга осуществляется более, чем в 34 города России, наиболее крупные: Архангельск, Барнаул, Белгород, Благовещенск, Воронеж, Выборг, Егорьевск, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Киров, Краснодар, Красноярск, Курск, Москва, Мурманск, Новосибирск, Омск, Петрозаводск, Пермь, Псков, Ростов-на-Дону, Салехард, Самара, СанктПетербург, Сочи, Сургут, Тверь, Тольятти, Ульяновск, Уфа, Челябинск, Чебоксары, Ярославль. В целях защиты отечественных производителей и недопущения отрицательных последствий в деятельности предприятий, на совещании по легкой промышленности в Совете Федерации было принято решение — поручить Минэкономразвития РФ и Минпромторгу РФ при подготовке документов в Правительство Российской Федерации по подписанию соглашений о зонах свободной торговли с другими государствами сохранять изъятия по наиболее чувствительным группам продукции лёгкой промышленности (обувь, одежда) в соответствии с предложениями, внесёнными отраслевыми союзами, ассоциациями

Светлана Молчанова, директор Союза предприятий легкой промышленности Санкт-Петербуга

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

5

В МД ХАРЛЕН ПРИДЕРЖИВАЮТСЯ СВОИХ ПРИНЦИПОВ Модный сезон 2016-2017 для российских производителей верхней одежды несет много нового. Уже вряд ли получится сохранить прежний режим работы, особенно тем, чье производство основано на европейских тканях. Экономические реалии вносят свои коррективы, и вот что говорит о новых правилах российского fashion Касаева Ирина Сергеевна, директор Модного дома «Харлен», одного из самых уважаемых и стабильных игроков российского модного рынка.

это несколько наивно – формировать стратегию отдельно взятого предприятия без учета глобальных экономических нюансов, на которые мы никак не можем повлиять. Мы, безусловно, корректируем маркетинг, в том числе и выставочный. Мы открыты к сотрудничеству, запускаем продажи в городах, где «Харлен» еще не представлен. В любом случае, это не первый кризис в России за более чем 20 лет истории «Харлен». Очень надеемся, что пережить его или адаптироваться к нему у нас всех получится. Мы искренне желаем это всем читателям «Курьер».

-И

рина Сергеевна, что изменилось в работе «Харлен» в связи с валютными неожиданностями?

— Они не такие уж и неожиданные. Но от этого не менее дискомфортные. Все ткани, на которых работает «Харлен», итальянские. Счета за них, разумеется, в евро. Нас очень выручает то, что за более чем 20 лет работы с поставщиками сформировались особенные отношения, очень доверительные. Итальянцы прекрасно знают, что у нас происходит, идут на всевозможные уступки. Для «Харлен» сохранить привычный уровень качества изделий – вопрос принципа. Если мы говорим о нашей коллекционной линии, то ту т по качеству не может быть никаких компромиссов. Для коллекционных моделей мы берем только лучше ткани и лучшую фурнитуру. Однако, у «Харлен» есть и вторая линия, тиражируемая. То есть, в этой линии производятся модели с упрощенным дизайном, в разных цветовых решениях. И для тиражного производства, не стану скрывать, мы посматриваем в сторону производителей тканей из других стран. В частности, в дорогом сегменте тканей из Китая есть достойные образцы. Подчеркиваю – только среди дорогих тканей

6

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

проверенных производителей. Мы уже сделали тестовый запуск с новыми тканями и остались довольны результатами.

— А как же российские производители тканей? Говорить о сопоставимом качестве российских тканей пока еще очень рано. У нас много лет не было ни инфраструкт уры, ни специалистов, ни государственной поддержки. Легкой промышленности, по сути, не существовало. Какая-то активность сейчас идет на волне импортоза-

ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОС ТЬ

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

КУРЬЕР

2

2016

мещения. Но вся эта деятельность – «рваная», не комплексная. Как одно из самых старейших предприятий Санкт-Петербурга «Харлен» постоянно приглашают на профильные встречи, в инициативах городского уровня мы всегда участвуем. И постоянно вносим предложения, которые помогут российским производителям не просто выжить, но и переродиться в совершенно ином качественном воплощении.

— Что, по вашему мнению, помогло бы российским производителям одежды конкурировать с европейскими марками? Тандем дизайнерской мысли и качества исполнения. У большинства наших производителей страдает либо одно, либо другое. Бывает, видишь отличную идею у вещи. Но то, как она реализована, портит все. Видно, что нет работы ни конструктора, ни технолога. Да и мастерство швеи вызывает много вопросов. Но чаще всего – противоположные ситуации. Стерильно исполненная с точки зрения швейного мастерства вещь не несет в себе никакой идеи. Висит она на вешалке, абсолютно безжизненная, и никого не соблазняет на покупку. Что чаще всего выделяет хорошую вещь? Внимание к деталям, необычный крой, понимание того, как должна себя вести ткань… Это многосоставной процесс. Когда все его составляющие работают на идею, получаются вещи, мимо которых сложно пройти.

— Вы уже сформировали стратегию, как справиться с нынешним экономическим кризисом? Мы стараемся придерживаться своих принципов, сохраняем привычный всем поклонникам «Харлен» уровень качества, поддерживаем добрые отношения с нашими партнерами и закупщиками. Вряд ли это можно назвать стратегией. Я считаю, что

2016

2

КУРЬЕР

ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОС ТЬ

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

Модный Дом «Харлен», Бутик: ТРК «Европолис», 2 этаж, галерея Париж (Полюстровский пр., д.

80/84) Шоу-рум: Санкт-Петербург, ул.Харченко,18 тел. (812)295 2294 www.harlenspb.ru harlenspb@mail.ru vk.com/palto.harlen

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

7

«Петербургский стиль» — это одежда для успешных женщин, совершенствующих свой имидж, обладающих вкусом, изяществом и ярко-выраженной женственностью.

ШОУ-РУМ №35: ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ

«Петербургский стиль»: выпускает 4 коллекции в год: Весна, Лето, Осень, Зима.

Cоздает одежду для работы, свободного времени и особых случаев. Работает с талантливыми дизайнерами и ориентируется на отечественные отраслевые стандарты.

В декабре завершился первый этап государственного проекта в поддержку малого бизнеса Шоу-рум №35, запущенного в середине сентябре в Большом Гостином Дворе.

Ш

Л юдмила Т рофимова

оу-рум №35 — это специально оборудованное пространство размером 232 кв. м, которое было создано для молодых петербургских дизайнеров и марок модной одежды. По условиям проекта, в течение трех месяцев на площадке Шоу-рума №35, предоставленной бесплатно властями города, 32 участника могли презентовать свои коллекции потенциальным покупателям, байерам, производителям, СМИ. В дизайнерские дни, так называемые weekendretail, вместе с продажами они могли устраивать показы, проводить семинары и другие мероприятия, направленные на продвижение марки. В рамках проекта несколько дизайнеров приняли участие в мероприятии Mercedes-Benz Fashion Day St. Petersburg x SHOWROOM №35, организованном при поддержке Комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка Санкт-Петербурга. Это была уникальная возможность для молодых творцов представить свои коллекции на подиуме наряду с мэтром отечественной моды Вячеславом Зайцевым, получить

своеобразный мастер-класс по созданию образов. «Шоу-рум № 35» — не просто антикризисная мера, это начало плана, разработанного администрацией города для развития индустрии моды, туризма и экономики в целом. На проект из бюджета выделено около 10 млн рублей. По словам руководителя Комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка Эльгиза Качаева, обязательно будет разработана программа, в которую будут вовлечены и производственные марки. «Этот проект — комплексный, поэтому в нем могу т участвовать все представители индустрии моды. Задача правительства города — создавать равные, максимально комфортные условия». В первую группу участников Шоурум №35 вошли различные дизайнерские марки, включая разработчиков эксклюзивных коллекций, работающих в системе модных координат, а также компании, выпускающие прета‑порте и аксессуары. Среди них: Kogel, «Разгуляев Благонравова», «Ведунья», « Не з н а ко м к а » , E S S A , Е к а т е ри н а Субботина, Соня Мармеладова, Рената Кихлер, Юлия Косяк и другие. Мы побеседовали с несколькими участниками проекта, практически все отзывы были положительными,

высказывались пожелания по продолжению проекта. Вот что рассказала о своих ожиданиях авангардный дизайнер Юля Косяк. «Для нас Шоу-рум №35 — это мост в общении с будущими заказчиками. Очень важно, чтобы какие-то единичные модели с подиума, которые могут тиражироваться, были заказаны и могли поступить в продажу. Мы, в частности, представляем разработки широкого ассортимента, поскольку уже около 10 лет занимаемся эксклюзивными заказами, работаем как лаборатория по созданию моделей. Много внимания уделяем правильному сочетанию тканей в костюме. Кроме того, мы разрабатываем технологию структуры тканей, которая позволяет максимально быстро восстановить свои функции и т. д. Конечно, хотелось бы продолжить участие в этом проекте». Мы побывали на weekend-retail марки ESSA, выпускающей небольшие партии одежды с 44 по 56 размер. В течение двух дней покупателям были предложены лекции по истории формирования традиционного русского костюма, практический фэн-шуй формирования цветовой гаммы гардероба, представлена новая капсульная коллекция текущего сезона, разработанная Кувырзиной Софьей (работает в компании 3 года). По словам молодого дизайнера, участие в Шоу-рум №35 дает ей возможность познакомиться с потенциальными покупателями, выбирающими марку ESSA, посмотреть, как сидят модели на разных фигурах. И вообще, очень хорошо знать в лицо своих покупателей, — считает Софья. Надо отметить, что среди покупателей ESSA были не только петербуржцы, но и гости нашего города. Например, туристка из Кузбасса купила платье для похода в театр, колоритная гостья из Чили подобрала сразу несколько оригинальных нарядов и даже сделали селфи. Подводя итоги, первый заместитель председателя Комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка Александр Герман сказал, что в следующем году по просьбе дизайнеров проект Шоу-рум №35 будет имеет продолжение, но возможно, в другом формате.

Выгодные предложения по франчайзингу! Контакты: Главный офис и производство: Адрес: 193144, г. Санкт-Петербург, ул. Моисеенко, д. 12-14, литер. "В" ст.метро Пл.Восстания и Ал.Невского тел/факс: (812) 577-14-23, (812) 380-76-34 Интернет магазин: (812) 380-76-43 Эл. почта: mail@peterstyle.ru Сайт: www.peterstyle.ru

www.essawoman.ru essа@essawoman.ru +7 812 622 11 92

8

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОС ТЬ

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

КУРЬЕР

2

2016

ЕВРОТЕКС В ПАРИЖЕ И В МОСКВЕ Текстильное агентство «Евротекс» более 20 лет работает на отечественном рынке, поставляя высококачественные ткани во все регионы нашей страны. Компания представляет известных европейских производителей из Франции, Италии, Испании, Португалии, Турции. Мы побеседовали с генеральным директором «Евротекс» Надеждой Дроновой после возвращения с главных выставок тканей.

-В

ы посетили главные международные выставки — в Париже и Милане. Расскажите, как изменился рынок тканей? В каких направлениях работают мировые бренды?

— За время, прошедшее после демонстрации коллекций на зиму 2016/17, произошли осмысление и актуализация декларированных на выставках тенденций. Можно сказать, что в мужской моде наблюдаются определенные изменения. Повседневная одежда стремится к возвращению элегантности. После нескольких сезонов господства хлопка байеры больше внимания уделяют шерсти. При этом шерстяные ткани меняются: на смену компактным, полированным и поблескивающим тканям приходят более матовые, имитирующие фланель, и имеющие «вспушенную» поверхность. Костюмы обеспечивают большую свободу движения за счет широкого применения эластана. Элегантные блейзеры из стриженого бархата будут более прилегающего силуэта. Длинные пальто с дублированными полочками из двусторонней шерсти или кашемира. Вместе с тем одежда остается неформальной и комфортной. Сорочки из шелка или поплина

10

с фантазийными набивками на темном фоне. Сочетание измененных классических дизайнов со структурой ткани создают иллюзию индивидуальных изделий. Брюки либо прямые в стиле деним, либо широкие с высокой талией из тканей, подобных фланели, разнообразных цветов. Уличная мода находится под влиянием «британского» шика. Для пиджаков и пальто предлагается традиционная шерсть, обогащенная новыми цветами и сочетаниями, обновленные тартан, шотландка, увеличенная клетка. Диагональ и неизменно модная «елочка». Широко востребованы ткани вроде войлока, ткани с «начесом», «вареная» шерсть, плотный трикотаж или его имитация. Ткани имеют рустикальный или усложненный натуральный вид. Теплые цвета подчеркивают мягкость и комфорт. В качестве верхней одежды предлагаются пальто типа парки, мягкие внутри, защищенные различными покрытиями снаружи. Брюки в мягком джинсовом стиле из двух-трехцветного твида или трикотажа. Сорочки из мягкого флиса или фланели. Приветствуются водолазки и толстые свитера. В цветовой гамме наряду с новыми темными благородными цветами появляется много красноватых и коричневатых оттенков. Хит сезона — оранжевый. Для прекрасной половины человечества наиболее востребованы ткани, подходящие для создания одежды двух основных направлений: удлиненного

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

мягкого и податливого силуэта или более структурного с заимствованиями из мужской моды и спортивного стиля. В первом случае применимы варианты тяжелых крепов из шерсти, шелка или вискозы, сдвоенные теплые и легкие ткани, вареная шерсть, фланель, плотный трикотаж типа «милано» или «в резинку». Наблюдается возвращение в классику, что делает востребованными более «богатые» ткани с содержанием благородных волокон. Популярны альпака, твид, разнообразные клетки с новыми цветовыми сочетаниями. Наряду со свитерами, джемперами и водолазками популярны тончайшие блузки из фантазийных тканей. Платья либо до колен из жатых или набивных тканей, либо длинные прилегающие как белье, либо платья-трубы чуть ниже колен. И, конечно — комбинезоны! Юбки ниже колена из плотного трикотажа соседствуют с пышными юбками из легких блестящих тканей или широкими брюками из двойного крепа. Если говорить о другом направлении, то здесь доминируют пальто длиной ¾, гибрид парки и тренча, шьют их из компактных двусторонних тканей. Пальто также могут иметь форму удлиненного пиджака или выполнены в стиле кимоно с намеком на этнические мотивы. Безусловным фаворитом сезона признаны ткани с ворсом непременно в фантазийном исполнении. Длинный ворс может быть разноцветным, полосатым, клетчатым, жаккардовым.

ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОС ТЬ

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

КУРЬЕР

2

2016

Соответственно вновь интересен пушистый мохер и букле, в том числе и в трикотажных полотнах. Жаккардовые дизайны для верхней одежды балансируют между стилями фольк и барокко. Полет фантазии отличает использование бархата. Наряду с шелковистым гладкокрашеным велюром применяется разнообразно декорированный флоком, набивками, а также жаккардовый бархат с пушистым эффектом, панбархат и даже бархатные кружева. Среди рисунков и дизайнов тканей доминируют изображения на темном фоне. Они как бы появляются из темноты и исчезают в ночном сумраке. Рисунки приглушенные, завуалированные, в серой дымке. Геометрические узоры, такие как «елочка», «куриные лапки» становятся подвижными, перекликаются с народными мотивами и тканями ручной работы. Практикуется также свободный изобразительный стиль с его абстракциями и рисунками смешанной растительно-анималистской тематики. В цветовой гамме много оранжево‑охристых оттенков, пыльный розовый и молочно-вишневый, в холодной гамме — темные пыльные серовато-синеватые тона.

— А что можно сказать о тенденциях на весну-лето 2017?

— Прежде всего, цвета выглядят очень реалистично. Краски теплые и «румяные». Это «съедобные» и чувственные оттенки кожи и плоти. Другое направление выражено в поисках гармонии нюансов оттенков и света. Здесь прозрачные, бледные и «облачные» цвета сочетаются с практически ослепительными яркими или драматически темными тонами. Между этими тенденциями расположилось реалистичное полноцветное обращение к выразительным энергичным цветам растительного мира, которые дерзко контрастируют с пастельными тонами.

2016

2

КУРЬЕР

Изображения на большинстве рисунков вполне натуралистичные. Это и мелкие цветы в стиле «миль флёр», насекомые, кораблики или какие-то мелкие забавные предметы на нежном пастельном фоне. Возвращаются купонные рисунки и деликатное обращение к этнике. Жаккардовые ткани выполнены со зрительной имитацией объема. Рассмотреть эти привлекательные предложения можно будет на нашем стенде на Федеральной ярмарке.

— Каковы предложения вашей компании в этом сезоне? Как правило, вы представляете на Федеральной ярмарке в Москве новые интересные компании, что соответствует покупательскому настроению. Есть ли чем удивлять на этот раз?

— Так уж получилось, что весенняя Федеральная ярмарка в этот раз в точности совпала по датам с главной текстильной выставкой в Париже — Premiere Vision. Мы представляем нашим заказчикам коллекции на весну-лето 2017 одновременно в Париже и в Москве. Традиционно на на-

TEX-LUIS

шем стенде представлены модные и очень востребованные сорочечные и блузочные ткани из Португалии компании SOMELOS — крупнейшего на данный момент в Европе вертикального производителя тканей из высококачественного хлопка, а также льна и других волокон. Костюмные, брючные и блузочные ткани для повседневной и уличной моды для

мужской, женской и молодежной одежды фирмы New Junior (Испания). Актуальные, как всегда, ткани по хорошим ценам уже полюбились нашим заказчикам. Будет выставлена летняя коллекция костюмных тканей FIRENZE (Италия), но также вы увидите и зимнюю коллекцию для костюмов и пальто, интересную для тех, кто как раз готовится к зимнему сезону. Ткани преимущественно из шерсти и благородных волокон, таких как кашемир, альпака и ангора. Сеньор Дайнелли будет лично представлять коллекцию. Как всегда фирма TEX—LUIS представит коллекцию фантазийных тканей для весенних курток, пальто, плащей, а также бестселлеры зимнего сезона. Оригинальные дизайны воплощены с применением множества новейших технологий и неизменно привлекают внимание наших заказчиков. Изюминкой нашей экспозиции будут ткани, разработанные фирмой ERCEA, которые блестяще иллюстрируют тенденции будущего лета. Очаровательные рисунки дизайнеров этой фабрики всегда очень нравятся покупателям и неизменно приносят коммерческий успех. Ждем гостей на нашем стенде 205G в 69 павильоне ВВЦ!

ТКАНИ

от высокой моды до массовой одежды

www.eurotexru.com Санкт-Петербург: 191002, ул. Марата, д.43, оф.1 Тел: (812) 717-9404, 575-85-54 e-mail: info.spb@eurotexru.com

Офис в Москве: 105120, Костомаровский переулок, дом 3, строение 1А, офис 204 Тел: (495) 916-02-91 e-mail: moscow@eurotexru.com

Официальный представитель производителей тканей Из Франции, Италии, Испании, Португалии

ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОС ТЬ

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

11

ПРЕМИЯ «ЗОЛОТОЕ ВЕРЕТЕНО» — ПРАЗДНИК РОССИЙСКОГО КАЧЕСТВА И КРАСОТЫ XIII церемония вручения Национальной премии в области индустрии моды «Золотое веретено» прошла в конце ноября в южной столице России — городе Сочи, в Премьерхолле Radisson Blu Resort & Congress Centre, на территории олимпийского парка, что способствовало высокому духу мероприятия. Впервые за многие годы развитие легкой промышленности стало приоритетом государственной политики.

Н

Л юдмила Т рофимова

а мероприятие собрались делегации со всей страны, ведь легкая промышленность — единственная отрасль, предприятия которой представлены практически в каждом регионе. В этом году престижную статуэтку вручили 31 лауреату, среди которых люди рабочих и творческих профессий, предприятия и торговые организации, дизайн-студии, учебные заведения, которые внесли свой вклад и развитие индустрии моды. «Золотое веретено» — это признание успешной работы не только главных специалистов отрасли, модного мира, академиков НАИМ, но и покупателей, приобретающих товары под

12

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

брендом «Сделано в России». Об этом говорили практически все участники вечера. Замечательно, что у отрасли есть своя Премия, которая открывает таланты и представляет лучших профессиональному сообществу на торжественных церемониях. Чувство гордости переполняет каждого, сидящего в зале, когда лауреаты поднимаются на сцену, получают заслуженную награду, говорят слова благодарности всем тем, кто их поддерживал. И конечно, особенно приятно, когда таких лауреатов пять, как в случае с Санкт-Петербургом. Это: модельер, «король меха» Игорь Гуляев, изделия которого носят многие звезды, в том числе мирового уровня; марка «Ведунья» (победитель в двух номинациях); текстильная компания БТК Групп; финалист конкурса молодых дизайнеров «Поколение NEXT» Лидия Демидова. Несомненно, премия «Золотое веретено» — это стимул для дальнейших свершений.

ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОС ТЬ

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

КУРЬЕР

2

2016

Уместно будет привести слова директора БТК Групп. «Мы впервые в номинации, но нам есть, за что еще бороться. Наша компания производит не только высококачественные ткани, но и высококачественную одежду. Будем стремиться к тому, чтобы в следующий раз быть представленными в другой номинации». Эмоционально высказался дизайнер Игорь Гуляев: «Десять лет назад я, модник, не смог бы поверить, что буду гордиться тем, что на моих вещах написано «Сделано в России». Руководитель московской дизайн-студии Solstudio Textile Design создающей эксклюзивные аксессуары и эскизы, прославляющие нашу страну и за рубежом, говорила, что для них главное — признание на родине. Представитель Брянского комбината, выпускающего экологические ткани для школьной формы (и школьную форму), подчеркнул: «Вручение Премии — это поддержание нашей идеи производить для детей удобную, практичную, безопасную одежду». Наверное, мнение всех присутствующих на церемонии высказал Виктор Кауров, первый зам. руководителя аппарата администрации Владимирской области, вручавший награду компании «Уфимский трикотаж».

—«Приятно видеть уверенных руководителей, а сегодня здесь присутствуют представители из разных городов, и в каждом из них чувствуется уверенность, а когда уверен руководитель, уверен и коллектив. Это и уверенность нашей страны, и обязательно уверенность в будущем. Отдельное спасибо городу Сочи, который тепло принимает представителей отрасли из различных регионов. Находясь в олимпийском парке, видя недавно возведенные ультрасовременные объекты (это дух Сочи), испытываешь особую гордость за нашу великую Россию. Именно здесь хочется верить в такой же быстрый подъем и легкой промышленности». Третий год подряд премия «Золотое веретено» присуждается в номинации «Рабочие профессии в индустрии моды». В этом году заветную статуэтку получили семь лауреатов: швея Чугунова Наталья («Стиль-Р», Рязань) портная Ермолаева Екатерина («Ведунья», С. Петербург), вышивальщица Алексеева Вероника («Торжокские золотошвеи»), оператор крутильного оборудования Лисина Елена («Чайковский текстиль», Москва), контролер-упаковщик готовой продукции Тафи Надежда («Трёхгорная мануфактура»), вязальщица Айтуганова Наталья («Уфимский трикотаж»), затяжчик обуви Кузнецова Елена («Егорьевск-обувь»). Специальной наградой НАИМ — «Хрустальной пальмой» — за подготовку кадров была отмечена «Лаборатория Вячеслава Зайцева», единственное в мире учебное заведение, которое находится в действующем Доме моды. В номинации «Кто есть кто в мире моды» — Золотая пальма вручена Наталье Козловой, историку моды, автору книги «Магия русского стиля», создателю и автору телепрограмм «Кузнецкий мост представляет», «Образ моды», «Магия моды». В начале 90‑х для многих россиянок она была первооткрывателем мира моды. На ее передачах выросло поколение современных российских дизайнеров, иностранцы ее называли «послом русской моды». Книга «Магия русского стиля» есть во всех зарубежных музеях моды. К сожалению, у нас в стране нет такого музея, поэтому Наталья Козлова подарила книгу городу Сочи, где вручается самая модная Национальная Премия «Золотое веретено». Символично, что награду ей вручал мэр города Сочи Анатолий Пахомов, сказавший знаменательные слова. «Приятно, что Национальная премия в области Индустрии моды вернулась в обновленный город Сочи, уверен, что теперь — навсегда. Сочи — это важная площадка для проведения политических, социально-экономических, спортивно- развлекательных и конечно, модных мероприятий. Наш город красив и зимой и летом. Нам есть чем гордиться. В городе осуществляется много проектов по модернизации и строительству новых объектов». Как знать, может быть, именно в бурно-развивающемся Сочи появится первый российский Музей моды. Важные слова сказал президент Российского союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности Андрей Разбродин: «Все, что мы придумываем и делаем, воплощается

2016

2

КУРЬЕР

ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОС ТЬ

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

в жизнь руками людей с небольшими зарплатами. Мы стараемся изменить эту ситуацию в лучшую сторону, чтобы повысить выплаты работникам нашей отрасли. Тогда мы сможем выйти на новый уровень». Особую благодарность выразил академикам НАИМ: «Они были первыми, а мы пытаемся теперь работать на той основе, которую они создали». В целом, праздник российского качества и красоты получился на славу. Следует добавить, что главные вдохновители мероприятия — президент НАИМ, народный художник РФ, обладатель десятков титулов и званий, мэтр отечественной моды Вячеслав Зайцев и генеральный продюсер, вице-президент НАИМ, президент-учредитель Сочинского института моды, бизнеса и права, председатель Комиссии по культуре и образованию Общественной палаты города Сочи — Людмила Иванова.

СПРАВКА Национальная премия в области индустрии моды вручается с 2003 года, именно тогда она стартовала в Сочи. За это время общее число обладателей «Золотого веретена» уже приблизилось к двумстам. В 2013–2014 гг. церемония вручения премии проходила в Санкт-Петербурге, в Константиновском дворце. В 2015 году по решению Минпромторга РФ, Церемония вручения Национальной премии индустрии моды вновь проводилась в Сочи. Учредителями награды и организаторами церемонии вручения являются Национальная академия индустрии моды (НАИМ), Минпромторг РФ, Торгово‑промышленная палата РФ, Союзлегпром. Официальный символ премии — статуэтка «Золотое веретено» выполнена из серебра с золотым напылением в виде стилизованного веретена — одного из древнейших символов текстильного производства.

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

13

КОНКУРСАНТЫ ПРОДЕМОНСТРИРОВАЛИ ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО В конце ноября в Санкт-Петербург проходил XXI международный конкурс «Адмиралтейская игла», в котором приняли участие молодые дизайнеры из России, Италии, Франции, Дании, Японии, Китая, Венгрии и Великобритании. Организатор конкурса — Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна при поддержке Минобрнауки РФ.

К

Л юдмила Т рофимова

онкурсная программа началась с открытия двух выставок модной фотографии: «Фешн пиксель» и Международного российско-финского образовательного проекта «Трансформация». На церемонии официального открытия художественный руководитель конкурса «Адмиралтейская игла» Любовь Рубенян отметила: «Конкурс вдохнет жизнь в самые разные и необычные коллекции и поможет реализоваться мечтам талантливой молодежи со всех уголков России и молодым дизайнерам со всего мира!». В этом году впервые полуфинал конкурса проводился в интерактивном он-лайн режиме. Всего было подано около 500 заявок. Для участия в финале международное жюри под председательством Дамиано Антонаццо отобрало 40 коллекций. Подведение итогов конкурса состоялось 20 ноября. На предваряющей пресс-конференции члены жюри были единодушны, отмечали сложность выбора финалистов, поскольку общий уровень коллекций был высоким. Представитель парижского тренд-бюро CARLIN Groupe в России Анастасия Котова также отметила повышение качества представленных на конкурсе моделей. Петербургский дизайнер Александр Петров подчеркнул, что конкурс развивается вместе с мировыми тенденциями: «Важно, что молодые модельеры нередко очень тонко чувствуют направления, в которых следует работать, то есть, и сами создают эти тренды» Креативный директор проекта CPM Igedo Company Кристиан Каш поздравил всех дизайнеров, участвовавших в конкурсе. Сказал, что поражен разнообразием коллекций, стилей, цветов, и что все они были интересные. Приободрил тех, кто не получит никакого приза. Пожелал не останавливаться и продолжать идти в том же направлении. «Потому что так много конкурсов и всего интересного, происходящего в этой области, что если у вас не получилось что-то здесь — это не повод останавливаться». В этот день состоялась презентация международной специализированной выставки моды CPM и Gallery, с которыми молодых дизайнеров и студентов познакомили Кристиан Каш и Инес Конт (руководитель пресс-отдела проекта CPM Igedo Company). Кроме того, они сообщили о специальном призе для победителя конкурса — бесплатное участие в февральской выставке CPM со стендом.

14

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

В рамках программы конкурса «Адмиралтейская игла» традиционно проходили мастер-классы от членов международного жюри из России, Италии, Франции, Дании, Японии, Китая. Обсуждались самые разные сферы фешн-индустрии: новейшие тенденции и тренды, представленные на крупнейшей международной выставке тканей MilanoUnica» (Милан), анализ тенденций Pret-a‑Porter по итогам показов в Нью-Йорке, Париже, Лондоне и Милане; инновации в меховом дизайне; использование информационных технологий для создания новой высокой моды New Haute Couture и многое другое. Примечательно, что конкурс «Адмиралтейская Игла» не остался в стороне от юбилея великой балерины Майи Плисецкой. На гала-показе (как раз в день ее 90‑летия) молодые дизайнеры Ольга Малярова, Инга Булана, Юлия Велюго, Ксения Паскаль и Виктория Агеева совместно с артистами Михайловского театра под руководством режиссера и хореографа Веры Арбузовой показали легкий, восхитительный номер, балетную композицию «Посвящение Майи». В целом, финал «Адмиралтейской иглы» получился очень достойным. Трудно не согласиться с членами жюри, коллекции участников были достаточно ровные, позитивные. В работах мало мрачных, черных цветов, больше ярких, жизнерадостных оттенков. На общем фоне выделялись спортивные модели. Уже не первый год в рамках программы конкурса проходят эксклюзивные vip-показы. На этот раз в лофте СПГУПТД в здании бывшей текстильной фабрики на улице Розенштейна (одном из корпусов университета) гостям была представлена коллекция Haute Couture от известного петербургского дизайнера Стаса Лопаткина, а также работы молодых, амбициозных дизайнеров, в том числе, премьерная коллекция De Luxe «Перламутр» Ольги Маляровой (победительницы конкурса Адмиралтейская игла –2014). Символичным для VIP показа стал яркий и динамичный номер «Фабрика» в исполнении танцевальной студии «Тодес». «Для нас важно, что именно в этом, производственном корпусе с длинной текстильной промышленной историей мы провели презентации коллекций наших лучших молодых дизайнеров», — отметил ректор СПГУПТД Алексей Демидов. Традиционно победители конкурса во всех номинациях получили стажировки в известные университеты и лучшие дома мод России, Европы, Японии и Китая. Обла дателем Гран-при на с умм у 500 000 рублей стала московский дизайнер Галина Дрозд, представившая коллекцию MetroAr«t», вдохновленную архитектурой московского метро — с примечательными авторскими принтами на моделях из неопрена.

ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОС ТЬ

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

КУРЬЕР

2

2016

ПРИНТ ВЫСОКОЙ СКОРОСТИ Новая технология нанесения рисунка на ткань, такая, как компьютерная печать (Digital printing или Ink Jet printing) появилась около двадцати лет назад. Технология, к которой специалисты поначалу относились недоверчиво, и которая давала 24 погонных метра ткани в час с изображением, расплывающимся по краям, за короткий срок превратилась в одну из главных составляющих текстильной индустрии, постепенно и уверенно вытесняя традиционную ротационную печать.

П

А лександра К алошина

ечатные устройства нового поколения со скоростью 300 погонных метров в час и цветопередачей, которая при умелом использовании оборудования доведена до абсолютного соответствия исходному файлу любой цветовой сложности, полностью изменили наше отношение к рисунку на ткани и повлияли на все развитие моды. Именно эта технология дала возможность более десяти ле т назад Dolche&Gabbana вывести на подиумы смелые принты невероятных красок и фотографической сложности, что повлекло за собой волну подражания и во многом разрушило последние каноны классического текстильного рисунка. Благодаря этим технологиям появились новые яркие марки, мгновенно получившие известность, благодаря узнаваемым принтам, такие как Mary Katrantzou, Erdem или Clover Canyon. Компьютерная печать на ткани перестала быть дорогой и стала доступна масс-маркету, на нее давно перешли такие гиганты, как Zara и H&M. Она покорила не только профессионалов, а даже частных клиентов сервисами Fabrics on demand с основным слоганом «Ткань без минимума». Все это привело к тому, что профессия текстильного дизайнера стала необыкновенно востребованной и приобрела новые черты. Технологическая доступность текстильного рисунка, скорость его воспроизведения на ткани, высокая частота смены рисунков, использование многочисленных рисунков в одной коллекции, все это заставило текстильных дизайнеров работать с немыслимой раньше скоростью, выпуская тысячи, а то и десятки тысяч принтов в год. Конкуренция в работе над рисунком привела к появлению многочисленных интернет-ресуров, где принт можно скачать по цене до 15 долларов, и вывела на рынок многочисленных индийских и корейских текстильных дизайнеров. Четыреста лучших студий Европы, которые из года

2016

2

КУРЬЕР

в год участвуют в парижской текстильной выставке Premiere Vision и среди которых есть и российская компания Solstudio Textile Design, защищая свои позиции, были вынуждены, максимально снизить цену рисунка, стать еще креативнее и во многом вернуться от рисования на компьютере к исходному рисунку рукой. При этом время разработки идеи одного паттерна сократилось до 30 минут. Мощный импульс моды практически изменил понятия о текстильном художнике, полностью введя эту профессию в промышленный дизайн. Чтобы рисунок продавал одежду, разработчик должен владеть суммой знаний, которые прежде не являлись для художника необходимыми. Прежде всего, это умение анализировать окружающий мир, прогнозировать тренды или уметь читать профессиональные прогнозы и превращать их в доступный пониманию целевой аудитории рисунок, ритм, стиль и цвет которого, меняется не от сезона к сезону, а в течение недели. Это понимание основных составляющих маркетинга, психологии личности и психологии масс, чтобы создать паттерн, точно отражающий потребности целевой аудитории заказчика. Самое сложное в работе современного

ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОС ТЬ

w w w. l p - m a g a z i n e . r u

художника то, что он одинаково хорошо должен владеть и рисунком рукой в разных техниках, и компьютерными программами, ориентируясь в них, практически, с закрытыми глазами. Современное материаловедение, отличие рисунков для разных видов ткани при использовании компьютерной печати, знание конструирования одежды, именно это делает паттерн востребованным у всех групп потребителей от текстильных компаний до производителей одежды. Благодаря тому, что современный паттерн разрабатывается и наносится теперь не только на ткань, но и на сумки, обувь и другие аксессуары и предметы обихода, специалисты начинают рассматривать эту отрасль не как текстильный дизайн, а как surface design (дизайн поверхности), и некоторые европейские учебные заведения вводят у себя такую новую дисциплину. В ближайшем будущем реальный мир текстильного дизайна, который вынужденно развивается вслед за изменением технологий текстильного оборудования, ждут и дальнейшие потрясения. На рынок текстиля выходит новое печатное оборудование, совершившее сразу скачок от скорости 300 погонных метров в час до немыслимых ранее 4500 метров в час, что конечно, в свою очередь, заставит дизайнеров совершать новые подвиги, осваивать новые программы и придумывать новые технологии разработки рисунков.

Группа текстильных компаний «Солстудио» www.solstudio.ru, Solstudio Textile Design www.solstudiodesign.com, sol@solstudio.ru +7 495 7302033, +7495 7304010 Москва, Большой Козихинский переулок, дом.27

РОССИЙСКИЕ БРЕНДЫ

15