Manual de Identidad Corporativa El Chalet by Pablo López

MANUAL DE IDENTIDAD EL CHALET COLLABORATIVE PLATFORM

Pablo López Alegre Diseño Gráfico +34 662 045 875 p.lopezalegre@gmail.com Manual de Identidad Corporativa. El Chalet Collaborative Platform Diseño, proyectos, fotografía, maquetación, textos: Pablo López Alegre Pablo López Alegre © Reservados todos los derechos. Queda rigurosamente prohibida, sin la autorización escrita de los titulares del copyright, bajo las sanciones establecidas en las leyes, la reproducción total o parcial de esta obra por cualquier medio o procedimiento, comprendidos la repografía, el tratamiento informático y la distribución de ejemplares mediante alquiler o préstamo público. 3

MANUAL DE IDENTIDAD

“Este manual reune las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca El Chalet Collaborative Platform en todas sus posibles expresiones.”

EL CHALET COLLABORATIVE PLATFORM

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de El Chalet. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de El Chalet necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión. El Manual de la marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

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La marca

Construcción y aplicación

El color

Tipografía

p. 23-25

p. 27-31

p. 13-15

p. 17-21

Usos de la marca

Papelería

Merchandising

Señalética

p. 33-37

p. 39-45

p. 47-53

p. 57-61

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1. La Marca

1. La Marca El significado de la marca

El Chalet es un espacio único, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. Se ha creado para El Chalet Collaborative Platform una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.

Valores Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la imagen y comunicaciones. Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Comunidad La comunidad significa poner énfasis en la gente, sus interacciones, y las relaciones que forman, sobre cualquier otra cosa. Confianza Empezamos por confiar en nuestros miembros, sabiendo que establece un escenario donde la confianza es una clave para ser parte de la comunidad. 15

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2. Construcciรณn y Aplicaciรณn

2. Construcción y aplicación La marca comercial El Chalet nace de el conocimiento previo a ese edificio por ese nombre.

Imagotipo Principal

La forma principal es la propia palabra de la marca, una tipografía gruesa y sencilla de formas, da al logotipo una fortaleza que transmite liderazgo. La sencillez de sus formas le aportan, proximidad y compromiso como valores añadidos. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, construyen una tipografía personalizada, que aporta a la marca una identidad propia y modernidad, fundamental para perdurar al paso del tiempo. El símbolo se presenta como un elemento sencillo de formas suaves y estilizadas. Etimológicamente el significado, viene dado por la representación del edificio tras un proceso de abstracción de la perspectiva”.

Isotipo

Logotipo

Imagotipo Principal sin identificador

Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.

Imagotipo secundario sin identificador

Imagotipo secundario

Construcción Imagotipo

Área de seguridad

Construcción Imagotipo Secundario

Área de seguridad

Test de reducciรณn

100%

75%

50% Responsive

3,5cm

2,62cm

1,75cm

1,68cm

1,26cm

Imagotipo Horizontal

Imagotipo Vertical

0,84cm

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3. El Color

3. El Color El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.

Crema Con el color crema se transmite el entusiasmo, la creatividad y la confianza. El color crema, representa a cada uno de los miembros de El Chalet y sobre todo representa la filosofía de la empresa y los valores que se imparten en el espacio. Un color cómodo y agradable enfocado en su totalidad a nuestros miembros. R: 177 C: 27% PANTONE Solid Coated 729C G: 130 M: 56% Web: #999966 B: 82 Y: 76% K: 0%

Gris Con el color gris se transmite seriedad, potencia, elegancia y prestigio, además de ser un color que es atemporal. El color gris representa la estructura del comite de El Chalet. Bien sea, director, recepcionista, asesores, abogados y un largo etc... que forma esta estructura.

R: 104 C: 68% PANTONE Solid Coated Cool Gray 10 C G: 104 M: 60% Web: #686868B: 104 G: 104 Y: 57% K: 5%

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4. La TipografÃa

4. La tipografía La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante, no obstante se definirá una tipografía auxiliar para soportes informáticos. La tipografía principal es la familia Avenir. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.

aA aA aA

Avenir Medium

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Avenir Heavy

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Avenir Black

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789

4.1 La tipografía alternativa La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. La tipografía alternativa es la familia Roboto. Aplicada al uso de pantalla, debido a su legibilidad y facil lectura en dispositivos digitales.

aA aA aA

Roboto Light

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Roboto Medium

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Roboto Black

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789

CONFERENCIAS Y EVENTOS

Emprende tus proyectos, te ayudamos er 1 espacio de coworking en Albacete

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movimiento global, nuevo concepto de trabajo

experimenta la sensación de formar parte de una comunidad

NO TENER LA SENSACIÓN DE ESTAR TRABAJANDO 31

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5. Usos de la marca

5. Usos de la marca Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca El Chalet se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación.

Versión principal

Versión principal negativo

Versión monocromática

Versión monocromática negativo

Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

5.1 Versiones correctas Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro.

5.2 Aplicaciones correctas La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.

Fondo de color no corporativo oscuro

Fondo de color no corporativo claro

Fondo fotográfico oscuro

Fondo fotográfico claro

5.3 Aplicaciones incorrectas El imagotipo de El Chalet tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

Aplicación incorrecta de color

Porcentajes de color

Deformación

Espaciado incorrecto

Ocultación

Tipografía incorrecta

En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones. Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa.

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5.4 Uso de la Escala de Grises El imagotipo de El Chalet tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

R: 0 G: 0 B: 0

R: 127 G: 127 B: 127

R: 24 G: 23 B: 24

R: 153 G: 153 B: 153

R: 37 G: 37 B: 37

R: 178 G: 178 B: 171

R: 51 G: 50 B: 50

R: 204 G: 204 B: 204

R: 64 G: 163 B: 63

R: 230 G: 229 B: 228

R: 88 G: 88 B: 88

R: 242 G: 242 B: 241

R: 101 G: 101 B: 101

R: 255 G: 255 B: 255

En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.

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6. PapelerÃa

6.1 Aplicación cartas. 2,1cm 2,3cm

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca El Chalet Collaborative Platform en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

Formato: A4 (210 x 297 mm) Conqueror microverjurado blanco común 100gr. Color: Blanco marfil 40

4,3cm

Aplicación en cartas.

4,9cm

2,1cm

6.2 Aplicación tarjetas de visita. Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca El Chalet Collaborative Platform en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. 2,73cm

5,4cm

Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.

2,73cm

Aplicación en tarjetas de visita.

1,1cm

0,87cm

1,1cm

Tipo de papel: 350gr/m

0,87cm

Formato: 85 x 55 mm Conqueror microverjurado blanco común de 300gr.

6.1 Aplicación CDs. Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca El Chalet Collaborative Platform en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa. Aplicación en CDs.

5,43cm

4,15cm

Formato: 12x12cm Carátula de cartón standard

3,17cm

6.1 Aplicación sobre americano. 1,4cm

5,8cm

1,4cm

1,5cm

Aplicación en sobres americanos.

Formato: Americano (DL) (220 x 110 mm) Conqueror microverjurado blanco común de 120gr Tipo de papel: 120gr/m

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7. Aplicaciones

7.1 Modelo camiseta Los colores de los simbolos serรกn los corporativos si el fondo del objeto es claro y blanco si se trata de un objeto oscuro. Modelo de camiseta: Just Cowork Tallas: S, M, L, XL, XXL, XXXL Tejido: 50% poliester, 50% algodรณn Color: negro Unisex Aplicaciรณn en camisetas.

7.2 Modelo identificación Los colores de los simbolos serán los corporativos si el fondo del objeto es claro y blanco si se trata de un objeto oscuro. Para identificar a los miembros y personal del centro de han creado unos identificadores los cuales permitirán conocer el nombre de los compañeros y de permitir acceso a las intalaciones, además de contar con descuentos con tiendas especializadas. Identificación personal. Tamaño: 12 x 9,5cm Aplicación en identificador.

7.3 Modelo mupi publicitario Los colores de los simbolos serán los corporativos si el fondo del objeto es claro y blanco si se trata de un objeto oscuro. Este mupi es una muestra de un posible anuncio en marquesina y/o banner para publicidad. Es solo una muestra por lo que para cualquier campaña publicitaria se desarrollaría un proyecto corporativo para cada una de ellas. Aplicación en mupi publicitario.

7.4 Modelo taza Los colores de los simbolos serรกn los corporativos si el fondo del objeto es claro y blanco si se trata de un objeto oscuro. Las tazas son un elemento imprescindible dentro del espacio ya que le damos bastante importancia a la hora del cafe, en los que entablar una conversaciรณn con otro miembro se hace mucho mรกs ameno. Aplicaciรณn en banner publicitario.

7.5 Modelo bolsa Los colores de los simbolos serรกn los corporativos si el fondo del objeto es claro y blanco si se trata de un objeto oscuro. Modelo: Bolsa Habanna. Material: Papel Biokraft Habanna Gramaje: 130gr Aplicaciรณn en bolsa

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8. Señalética

8. Señalética Pictogramas

En este apartado de señalética, se recoge el desarrollo de la construcción y aplicación de la señalética corporativa del espacio El Chalet Collaborative Platform. Se ha diseñado una señalética corporativa específica para solucionar problemas de flujo y falta de información en base al lenguaje gráfico de la marca. Esta señalética esta colocada en los puntos donde se debe resolver la dirección o identificar la instalación que se encuentra la señal. Se deberá determinar cual de los pictogramas es necesario el uso de identificador o por si el contratio por si mismo puede funcionar por lo que solo sería necesario el uso del pictograma. Material: Policluro de vinilo (PVC). Color: negro. Vinilo: blanco.

8.2 Construcción señalética La construcción de la señalética parte de un sistema de retícula modular, en el que se crean dos piezas una enfocada a contener el texto con forma rectangular y otra identificativa en el que se situará el pictograma de forma cuadrada. A continuación se representa un esquema de la construcción de la señalética. Además de representar el área de seguridad que debe respetarse a la hora de fabricar la señal.

área seguridad

1cm 1cm

20cm 1cm

2cm 10cm 1cm

Señalética más identificador

Baños

Sala de grabación

Parking bicicletas

Secreatría

Baños

Señalética más identificador

Despacho

Coworking

Cafetería

Escaleras

Entrada

Salida

Planta

Señalética más identificador

Planta

Dirección

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Pablo López Alegre Diseño Gráfico +34 662 045 875 p.lopezalegre@gmail.com Manual de Identidad El Chalet Collaborative Platofrm Diseño, proyectos, fotografía, maquetación, textos: Pablo López Alegre Pablo López Alegre ©