Ole Ola
Revista Experimental de Assessoria de Comunicação
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Editorial Ao contrário de que muitos pensavam e imaginavam, TEVE COPA SIM!! E foi um sucesso!! A Copa do Mundo FIFA Brasil 2014, carinhosamente apelidada de “A copa das copas”, cumpriu com o seu papel e se tornou a melhor edição do mundial dos últimos anos. Tanto pela torcida, pela receptividade do povo brasileiro, pela simpatia dos estrangeiros que vieram prestigiar o seu país, as surpresas dentro do campo, os feriados e as zoeiras na internet, é indiscutível não afirmar que essa Copa vai ficar marcada dentro dos nossos corações. Porém, antes dos times entrarem em campo e as torcidas mostrarem toda a sua força, o evento passou por um processo turbulento de organização e sofreu grandes críticas por parte da maioria da população brasileira, que até então, segundo pesquisas, eram contra a realização do evento no país. Desde o anúncio oficial do Brasil como país-sede da Copa do Mundo, em Outubro de 2007, até duas semanas atrás, a Copa do Mundo se tornou uma realidade bastante presente na vida de cada um de nós, principalmente os moradores das 12 cidades-sede. O que de início foi visto com bastante expectativa, com o passar dos tempos foi ganhando um aspecto negativo- a evidência de corrupção e o atraso nas intervenções anunciadas para a Copa só contribuíram para “queimar o filme” do mundial - as pessoas achavam que com a vinda de um evento de grande porte como esse, as condições do país, principalmente no setor de mobilidade urbana melhorariam, mas não foi isso que aconteceu. Das mais de 150 obras anunciadas pelo Governo no documento chamado “matriz de responsabilidade”, apenas 41% ficou pronta até o início do Mundial, 6% foram abandonadas e 51% estão incompletas ou ficarão para depois do evento. Essa realidade atrelada aos grandes gastos de dinheiro público no desenvolvimento dessas obras contribuiu intensamente para o descontentamento da população, que pela primeira vez, em mais de duas décadas, se uniram e foram para as ruas protestarem. Por ser tratar do evento mais assistido do mundo, as grandes empresas investem pesado para terem sua marca associada à Copa. O mundial desse ano teve o apoio de 20 marcas, sendo que seis delas eram apoiadores nacionais. Essa revista nasce como um projeto experimental da disciplina Oficina de Assessoria de Comunicação, ministrada pela docente Maria Isis Santos, a fim de listar e avaliar as ações dessas grandes corporações com os conhecimentos técnico-científicos aprendidos e discutidos em sala de aula. PS: Este trabalho não tem 15 mil caracteres, porque teve muita Copa e pouco tempo para cria-lo.
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Expediente
Driele Motta, 23 anos, estudante de produção cultural, mae de Heloisa, apaixonado por cultura.
Pablo Santana, 22 anos, estudante de produção cultural, pai de ninguem, perdido na vida e a espera de um milagre.
O Branded entertainment nas ações live da Budweiser
Budweiser, a cerveja mais valiosa e patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA, desenvolveu ações de marketing promovendo um clima de celebração entre os espectadores que participaram da Copa do Mundo 2014. As ações se desdobraram dentro e fora dos estádios que sediaram as partidas. O Budweiser Hotel by Pestana, Mansão Budweiser, Beer Garden, Man of the Match, Camisetas das Nações e as Embalagens Especiais (garrafas de alumínio na cor dourada com a imagem da taça) foram alguns produtos de marketing desenvolvidos pela organização.
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contempladas com as instalações da Mansão.
O
espaço,
também
considerado como exclusivo para convidados, reuniu shows, festas, cinema, desfiles de moda, bar e salão de jogos para animar os
convidados.
São
Paulo sediou a maior Bud Mansion (mapa ao lado), com aproximadamente 1.500m² e as atividades desenvolvi-
O
das dentro do espaço Budweiser Hotel by Pestana foi o local mais ex-
clusivo para ‘se estar’ durante os 32 dias de Mundial. O Hotel, que funcionou na Praia de Copacabana- Rio de Janeiro, apostou na união do entretenimento e esporte e foi o metro quadrado mais badalado procurado pelas celebridades. Os artistas foram recebidos em estilo red carpet, pois um tapete vermelho, fazia a questão de ilustrar o clima de exclusividade. Geladeiras repletas de garrafas de alumínio complementaram a recepção, além de muito conforto e luxo. Também foi criado o Bud Lounge, um espaço dentro do próprio hotel, dedicado ao futebol e equipado com diversas televisões LEDs propiciando um clima de sports bar característico da marca e os internacionais Above&Beyond, Zedd, FatboySlim e Major Lazer badalaram as Pool Parties realizadas no espaço.
A Mansão Budweiser ou Bud Mansion foi a maior ação fisíca da marca. As cidades-sedes de Belo Horizonte, Porto Alegre, Recife, São Paulo e Salvador foram 6 OLEOLA
foram além da recepção dos convidados, pois a Budweiser investiu na ideia de uma espécie de clube para ser o “QG” de amigos.
Houve o campeonato de Poolball (mesa de sinuca gigante onde os competidores jogam a bola com os pés) e o Poker Night que animou as noites de segunda-feira durante o Mundial. Para as mulheres, foi desenvolvida uma programação diferenciada com atividades físicas, dicas de saúde, campeonato de tranças, desfiles de moda e cinema ao ar livre.
O Beer Garden, localizados em pontos privilegiados dos estádios que sediaram os jogos, foram os espaços projetados para receber a torcida antes das partidas, com muita cerveja e com uma opção confortável para o público chegar mais cedo, evitar filas e atrasos. O espaço reuniu artistas das localidades específicas e funcionou com aquecimento para os torcedores que foram prestigiar a Copa.
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Budweiser e agência Haute criam Mansão da Copa Um casarão no Jardins (SP) recebe o público durante a Copa das Confederações com bar, telão, churrasqueira, salão de jogos, piscina, campeonato de videogame, DJ e música ao vivo. Parece brincadeira, não? Mas é a Mansão da Copa, criada pela Budweiser e agência Haute.
Fomos conferir de perto o espaço durante a partida Brasil e México, válido pelo segundo jogo da primeira fase do torneio. No melhor esquema vip, acompanhamos a partida, regado a petiscos e, o melhor, Budweiser à vontade.
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O espaço fica em um tradicional casarão de 1.500 m² na Rua Groenlândia (Jardins) e conta com um calendário de atividades extenso até 30 de junho. A proposta da casa é extrapolar a ideia de apenas receber o público para os jogos criar um clima de clube, ou “QG” de amigos durante a Copa das Confederações.Para entrar no clima do jogo, a Mansão da Copa conta com grandes bares, telões e churrasqueira. O salão de jogos é equipado com mesas de sinuca, pebolim e ping pong, espaço pra games de Playstation e toda terça rola o Poker Night (11,18 e 25).
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Nos dias de jogos do Brasil na Copa, dias 15, 19, 22, 26 e 30, a programação promete esquentar. Todas as partidas serão transmitidas ao vivo, com almoço e distribuição de kit do torcedor. Ganhando ou perdendo, no fim a festa é garantida com programação musical ao vivo.
As segundas (10,17,24) é dedicada às mulheres, com diversas atividades físicas, dicas de saúde, campeonato de tranca, entre outros. Para animar o happy hour das sextas, dias 14, 21 e 28, a palavra de ordem é dar risada. Os humoristas sobem ao palco e comandam as sessões de stand up comedy.
Nos domingos, 16 e 23, a programação será voltada aos pequenos. A Haute Kids vai montar atividades socioculturais e lúdicas para crianças de 2 a 10 anos, com música, artes e exercícios. (aqui eu entraria com pool party, pois não podemos ter programação infantil com Budweiser assinando o projeto inteiro). Como nada pode ser perfeito,
1 - Mansão Budweiser Salvador, no Corredor da Vitoria. 2-Been Garden, Arena Salvador.
boa parte dos convites da Mansão da Copa são reservados e poucos estão à venda.
3- Bud Mansion, Jardins - São Paulo.
Retirado de : http://manualdohomemmoderno.com.br/cerveja/budweiser-e-agencia-haute-criam-mansao-da-copa
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Man of the Match deliberou mundialmente aos fãs de futebol a escolha do ‘homem do jogo’ de cada partida da competição e permitiu aos consumidores entregar o troféu ao eleito de cada partida. As votações eram feitas pelo site, facebook e twitter da Bud. No ultimo era usado a hashtag #ManoftheMatch + @FIFAcom e direcionava o fã para uma resposta automática, apresentando as fotos dos jogadores. Depois era só selecionar uma das fotos e automaticamente um tweet era enviado com a escolha.
A votação começava aos 15 minutos do segundo tempo de cada jogo e terminava 4 minutos antes de acabar a partida. Os critérios para a votação eram baseados no jogador que mostrou melhor habilidade e desempenho entre todos os atletas em campo.
Embalagens especiais foram desenvolvidas especialmente para a Copa do Mundo. A garrafa dourada foi uma edição limitada de garrafas em alumínio, que trazia um design arrojado em tons dourados, inspirado na taça da Copa. O produto que é vendido em mais de 40 países reluziu sua cor de ouro em todas as prateleiras do Brasil. Um atrativo visual para os consumidores que posteriormente serviu para decoração.
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A Budweiser é atualmente a cerveja mais vendida do mundo e nova líder no mercado brasileiro de cervejas Premium. As ações promocionais abordadas se enquadram nos caracteres do Branded entertainment, também conhecido por branded content, advertainment e conteúdo de marca.
Branded Entertainment é um poderoso mecanismo de comunicação publicitária, que une o entretenimento com uma marca em um formato específico, quer seja para mídia, meios de comunicação, eventos ou espetáculos. No caso da Budweiser, a criação de uma plataforma para votação, as embalagens e camisetas, os eventos organizados pela empresa para receber os torcedores/consumidores personalizados com características da marca foram os conteúdos produzidos. Desta forma, o registro visual da empresa cumpria o seu papel de divulgação da marca, já que por onde as pessoas estivessem passado, elas entrariam em contato com símbolo da Budweiser.
A ferramenta, branded content estimula laços entre as empresas e os consumidores, ativando a comunicação através do entretenimento. É uma maneira de eliminar a divisão entre o comercial e o entretenimento e o objetivo é dar às organizações a oportunidade de promoverem a sua identidade, os seus produtos ou os seus serviços, junto aos seus públicos-alvo de um modo direcionado e surpreendente, fazendo combinação entre o conteúdo dos formatos com os objetivos da marca.
Pesquisa, criatividade e técnica são os três itens para um bom con-
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teúdo de marca. Pois o diálogo com o público-alvo deve ser impactante e isso só é possível se o produtor de conteúdo conhecer bem sobre a marca e, principalmente, sobre o que o público dela está interessado. Nesse quesito o gerente de marketing da Budweiser, André Caiaffa, obteve sucesso, pois as ações feitas causaram impactos rememorados até os dias de hoje, como o Hotel que associou o estabelecimento à Budweiser e mudou o seu nome temporariamente. É uma das empresas que se destacou no marketing nessa Copa do Mundo , principalmente nas ações mais próximas ao consumidor, dentro dos estádios ou nas festas mais privadas.
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FULERAGEM Mascote da Copa além de não agradar o público, foi escondido pela Fifa a maior parte do Mundial. Em entrevista exclusiva o tatu bola desabafa e solta os cachorros.
D
urante a sua organização, várias polêmicas fo-
Fifa, as pessoas tinham a alternativa de escolher en-
ram criadas em torno da Copa do Mundo no Brasil.
tre três nomes para batizar o tatu-bola, nenhum dos
Polêmicas essas que vão desde os gastos com a cons-
três era preferência entre as pessoas, mas no final o
trução dos estádios, os atrasos nas obras de infraes-
nome vencedor foi Fuleco (uma mistura de futebol
trutura, a isenção fiscal que a entidade organizadora
com ecologia. WHAT?!).
recebeu e, acreditem, sobrou até para a mascote
Dois anos se passaram entre a escolha e o batismo da
oficial da competição.
mascote até a concretização da Copa do Mundo, porém, como todo castigo pra tatu-bola é pouco, a mas-
Em meados de 2012, quando a entidade organizadora
cote ainda se viu no meio de outra polêmica em plena
da Copa anunciou que o tatu-bola seria a mascote
realização do mundial. A fifa foi acusada de esconder
da competição, várias pessoas nas redes sociais re-
o Fuleco da abertura oficial e dos jogos da Copa por
clamaram da escolha do animal. O animal que possui
não ter feio uma doação significativa em prol da pre-
uma característica peculiar – ao se sentir ameaçado,
servação do tatu-bola. De acordo com denúncia do
ele se enrola dentro de uma carapuça e se transforma
líder da Associação Caatinga, Rodrigo Castro, a mas-
em uma bola – venceu na disputa contra outros cinco
cote não tem aparecido por conta de “uma proposta
bichos da fauna brasileira, no páreo estavam a Arara
indecorosa feita de última hora” pela Fifa.
Azul, a Onça Pintada, o Veado, o Bicho Preguiça e o
“Eles ofereceram um trocado [R$300 mil], um di-
Asno.
nheiro que sobrou do programa de neutralização de
Posteriormente, descobriu-se que a escolha da mas-
emissão de carbono deles”, acusou Castro. Ainda de
cote estava ligada ao risco de extinção que o animal
acordo com o líder da ONG, o repasse do valor seria
sofre que, segundo dados, está atrelada a destruição
concluído no prazo de 10 anos.
do hábitat natural (a caatinga) e ao contato com o
Devido a toda essa exposição e confusão que o bichi-
homem.
nho tem passado nos últimos anos, nós da Ole Ola,
Além da escolha do animal, outro fator relacionado
fomos atrás da mascote que em entrevista exclusiva
à mascote que também não agradou ao público foi à
desabafa.
escolha do seu nome. Em votação aberta no site da 12 OLEOLA
Então, Fuleco, como você avalia a Copa do Mundo no Bra- encerramento, entrei de mãos dadas com Ivetinha, dancei sil?
com a Shakira e ainda deu tempo de xavecar a Gisele Bun-
Um Sucesso!! Melhor coisa não poderia ter acontecido, o
ched. E a Fifa realmente não cumpriu com o acordo, disse
povo brasileiro mostrou para o mundo todo que somos re-
que doaria dinheiro para a minha proteção e no fim, sumiu.
ceptivos e sabemos fazer uma boa festa. Eu estou encan-
Eu me encontro na lista de vulnerável na Lista Vermelha de
tado com tudo que aconteceu, menos com a campanha da
espécies ameaçadas de extinção divulgada pela União In-
seleção brasileira. Chama o Podolski e o Schweinsteiger pra
ternacional para a Conservação da Natureza (IUCN), mas o
voltar por que teve copa sim e se depender do Fulequinho
meu caso é muito mais grave que isso.
aqui vai ter muito mais. Fuleco, existe um vídeo circulando nas redes sociais em O que você tem a dizer para as pessoas que criticaram a
que alguns torcedores na arquibancada te chamam de
decisão da FIFA em te colocar como mascote? E sobre o
viado. O que você tem a dizer sobre essa situação?
seu nome, o que você tem a dizer?
Nada. Eu realmente não tenho nada a declarar
Eu entendo as pessoas, te juro!! Eu sei que não sou o popular na fauna brasileira, não sou protagonista de filmes
Por fim, Fuleco, o que você tem a dizer sobre os conteú-
da Disney igual à Arara Azul, não sou rápido e sensual igual
dos abordados na disciplina Oficina de Assessoria de Co-
à Onça Pintada, nem ando na boca do povo como o Bicho
municação com a tua historia de vida?
Preguiça e o Veado, mas as pessoas precisam entender que
Bem, eu acho que a Fifa por se tratar de uma entidade
eu estou em extinção, eu preciso de ajuda, proteção e visi-
mundialmente conhecida, ela deveria se ligar mais na ques-
bilidade para a minha causa e a minha casa. Esse foi outro
tão da responsabilidade social. Ela (Fifa) poderia muito
problema que eu tive que enfrentar. As pessoas não enten-
bem doar entre 20 e 50 milhões necessários pra me tirar da
deram a mensagem que o meu nome quis passar. Fuleco é
lista de extinção. Eu sou um mensageiro ambiental, po! E
a junção de futebol com ecologia. Futebol porque eu estou
as pessoas hoje em dia exigem das organizações um com-
aqui representando um evento mundial sobre o esporte e
prometimento com o meio ambiente e a sociedade, a FIfa
me transformo numa bola, e ecologia porque o desmata-
deveria ter cumprido com o planejado, já que uma empresa
mento e a caça estão matando os meus irmãos e destruindo
bem vista pelas pessoas tem uma grande chance de aumen-
a nossa casa. As pessoas na internet são muito malvadas na
tar os seus lucros,
internet.
vender mais os seus produtos
Fuleco, você foi censurado pela Fifa porque ela tentou te
licenciados e
dar um calote. Conte-nos mais sobre isso.
agradar a todos os
Pois é, meus caros, a Fifa tentou me tombar, mas eu fui
seus stakeholders.
mais esperto e dei a volta por cima. Primeiro me esconderam na cerimônia de abertura, mas também aquela festa estava tão zoada que eu não faria questão nenhuma de participar, inclusive me escondi dentro da minha bola de vergonha que eu estava. Mas em compensação eu participei do
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Responsabilidade S
RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL
Entende-se por responsabilidade social
empresa em benefícios a sociedade e ao
de gerar uma imagem positiva da organi
futuros para a m
Existem diversos conceitos que expliqu
social, porém os três mais utilizados ent
pelas empresas Está ligada a gestão das empresas, no modo como ela conduz as suas ações (internas ou externas) e a transparência em que a organização tem com os seus stakeholders, para minimizar seus impactos tanto no meio-ambiente quando na sociedade.
É o conjunto de ações que são tomadas pela empresa para mudar a realidade ao seu redor, levando em consideração o contexto econômico e social. Geralmente são projetos sociais ligados à saúde, educação, mobilidade urbana etc. em países ou comunidades subdesenvolvidas.
RESPONS SOCIAL CO
Social nas Organizações
as ações voluntárias de uma
o meio ambiente, com intuito
ização e, com isso, gere lucros
RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
mesma.
uem o termo responsabilidade
tre os estudiosos e executados
s são:
ABILIDADE ORPORATIVA
Com a quebra do paradigma da produção artesanal, para a produção industrial, em grande escala e com grandes maquinários, por longos anos as empresas danificaram o meio ambiente pelas suas atividades econômicas. No início do século XX, algumas revoluções foram feitas em prol da preservação do ambiente e contra a exploração das grandes empresas nesses meios, mas não obtiveram o sucesso esperado por terem sido classificadas de cunho socialista. Só na metade do século, com os primeiros estudos comprovando o impacto que as empresas causam no meio-ambiente, nos Estados Unidos, que o assunto começou a ganhar destaque e a atenção das pessoas. A disseminação desses conteúdos atrelada às mudanças nas indústrias e a integração politica, social, econômica internacional, as empresas começaram a adotar posturas preventivas para reduzir ou acabar com os impactos que as mesmas causavam ao meio-ambiente, já que a sociedade passou a condenar esses danos e exigir dos agentes de regulação leis e uma maior vigilância e fiscalização.
É
indiscutível que no contexto em que estamos inseridos, uma empresa que não pratique a responsabi-
lidade social fica com uma má fama e, com isso, acabe perdendo uma fatia do mercado e dos clientes, diminuindo seus lucros e dificultando a sua sobrevivência no mercado que está cada vez mais concorrente. Com a necessidade extrema de se praticar a responsabilidade social, empresas fazem de tudo para conseguirem serem bem vistas pela sociedade e os consumidores, e em quase toda estratégia de marketing ou eventos mundiais – que possa lhe garantir uma grande visibilidade - elas dão um jeito de mostrar o quanto estão preocupadas em mudar o mundo com as suas ações.
O último evento de proporções mundiais que acabou de acontecer foi a Copa do Mundo FIFA Brasil 2014, realizado de 12 de Junho a 13 de Julho, o Mundial é o evento mais assistido do mundo o que acaba se tornando uma boa fonte para as empresas lucrarem e mostrarem suas ações através da Copa. Porém, dados de uma empresa inglesa que monitora o comportamento na web, mostrou que empresas não patrocinadora do mundial, mas que vincularam seu produto ao evento tiveram suas ações publicitárias mais compartilhadas nas redes sociais do que as que patrocinaram. No topo da lista, se encontra a parceria da cantora colombiana Shakira com Carlinhos Brown e a marca de iogurte Activia da empresa francesa Danone o videoclipe “La La La” que teve mais de 3,9 milhões de compartilhamentos.
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Shakira e Activia: Você no Ritmo Parceria entre marca de iogurte e cantora colombiana supera o número de compartilhamentos na web de patrocinadores oficiais da Copa do Mundo
Shakira Isabel Mebarak Ripoll é uma cantora colom-
importante que contribuiu também para o sucesso
biana mundialmente famosa por ser uma das princi-
dessa campanha e da música “La La La” - além de ser
pais representantes da música latina e da união dos
casada com um dos maiores jogadores de futebol da
povos com sua mistura de ritmos, além de cantora é
atualidade. Fora isso, a cantora também é uma das
filantropa, empresária, jurada de reality show e tem
mais populares da internet, das principais redes so-
seu nome forte-
ciais na atualidade, ela
mente ligado ao
foi a primeira pessoa a
futebol, já que
passar os cem milhões
participou das
de amigos no facebook,
três ultimas edi-
possui vinte e seis mi-
ções da Copa, na
lhões de seguidores no
Alemanha (2006)
twitter e mais de três
cantando no en-
milhões de seguidores
cerramento, África
no instagram.
do Sul (2010) como cantora oficial do
Em março de 2014,
Mundial – A músi-
Shakira foi anunciada
ca oficial da Copa “Waka Waka” foi uma das canções
como a garota propaganda da primeira campanha glo-
mais vendidas deste ano e o seu vídeo está entre
bal da marca Activia. A estratégia de levar uma cele-
os mais visualizados no youtube– e na cerimônia de
bridade de reconhecimento mundial para alavancar as
encerramento da Copa do Brasil (2014) – não esta-
vendas do principal produto da marca francesa Dano-
va nos planos da Fifa ter a cantora participando do
ne que vêm perdendo uma boa parte do seu mercado
mundial mais uma vez, porém o grande sucesso em
foi um dos principais cases de sucesso de publicidade
que a parceria entre a cantora e a activia fez ela foi
deste ano.
convidada, mais uma vez, para cantar em uma Copa
A campanha foi gravada em mais de nove idiomas e
do Mundo. O descontentamento das pessoas com a
está sendo transmitida em mais de cinquenta paí-
música oficial do mundial “ We Are One” foi um fator
ses, com o nome de Activia e Shakira: Você no ritmo, 17 OLEOLA
compartilhado mais de cinco milhões de vezes, se tornando o produto de publicidade mais visto durante a Copa do Mundo.
“A parceria com Shakira no apoio à iniciativa de Refeições Escolares combina exatamente com o que Activia acredita sobre uma boa nutrição para todos e com o compromisso que o vídeo mostra a cantora tomando o iogurte e logo
a Shakira tem demonstrado ao longo do tempo
depois os “danregulares” chegam a flora intestinal da
apoiando o acesso de todas as crianças à educação
cantora, despertando várias outras Shakiras que co-
de qualidade. Estamos muito felizes de, juntos,
meçam a se sentir bem e dançar “Dare – La La La ” a
poder transmitir essa mensagem através do vídeo
nova música de trabalho da cantora.
La La La.”
A segunda parte da campanha é lançar um videoclipe comemorativo em prol do Programa Mundial de Alimentos (PMA) com a meta de criar um mundo com fome zero. Aproveitando o clima de Copa do Mundo, o vídeo conta com a participação de pessoas de diferentes gerações e nacionalidades celebrando o futebol, um dos maiores esportes do mundo. O videoclipe transmite a mensagem de esperança e felicidade para todas as crianças do mundo, e contribui para disseShakira e Activia estão realizando doações de refeições para programas de alimentação escolar e assim colaborando com o PMA na distribuição de 3 milhões dessas refeições para promover uma boa nutrição e educação para 15 mil crianças de países em desenvolvimento.
O PROGRAMA MUNDIAL DE ALIMENTOS (PMA)
O PMA é a maior agência humanitária do mundo luminar o trabalho do PMA em sua luta contra a fome.
tando contra a fome, ajuda mais de 90 milhões de
Através da mensagem de sensibilização com a cau-
pessoas em 80 países todos os anos. Ao trabalhar para
sa que o marketing da danone trabalhou, o clipe foi
alcançar um mundo sem fome, o PMA tem como ob-
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jetivo garantir que todo homem, mulher e criança
ajuda a promover a igualdade de acesso à educa-
tenha acesso a alimentos nutritivos necessários para
ção, tendo sempre o objetivo de ver crescer crian-
uma vida ativa e saudável.
ças educadas e saudáveis que consigam diminuir o
O PMA trabalha junto a governos, ONGs, outras agên-
ciclo da pobreza.
cias da ONU, fundações e corporações para desenvolver e implementar seus programas, tais como o Pro-
Utilizando da responsabilidade social corporativa, a
grama de Refeições Escolares.
activia em sua primeira campanha mundial conseguiu o êxito de ter superado empresas que patrocinavam a Copa do Mundo em nível de compartilhamento na web, o que só deixa em mais evidência o quanto as pessoas se sensibilizam com campanhas de empresas que tem como objetivo ajudar um grupo mais desfavorecido, ou instituições que atuam nessas reparações. Na esfera da visibilidade pública, essas ações ajudam a manter/criar uma boa imagem pública o que acaba gerando frutos ainda maiores dentro dessas
O PROGRAMA DE REFEIÇÕES ESCOLARES DO PMA
organizações. Uma boa fama, ajuda no relacionamento da empresa com a mídia, instituições políti-
O principal projeto do Programa Mundial de Alimentos
cas, sociedade civil, consumidores, futuros consu-
é o Programa de Refeições Escolares, seu objetivo é
midores, acionistas e futuros acionistas.
apoiar a boa nutrição e a educação. O Programa de Refeições Escolares proporciona uma refeição diária
As empresas cada vez mais se aproveitam da sensi-
para 22 milhões de crianças em mais de 60 países,
bilidade das pessoas para produzirem uma boa ima-
isso equivale a cerca de 30% a 36% de suas necessida-
gem, com intuito de crescer ainda mais no mercado
des diárias de calorias, e ainda funciona como grande
e aumentar as suas vendas e consequentemente
incentivo aos pais para manterem seus filhos na esco-
os seus lucros. Fora que esses fatores auxiliam na
la. Com esse programa, o PMA não apenas oferece às
valorização da marca que dificilmente obterá uma
crianças uma importante refeição diária como tam-
resposta negativa em projetos futuros que a mesma
bém dá aos pais o incentivo de manter seus filhos na
queira se associar.
escola. Como resultado disso, o Programa de Refeições Escolares consegue aumentar o número de matrículas e a frequência escolar, e com a barriguinha cheia, os alunos podem se concentrar mais em seus estudos. Assim, o programa não só ajuda a alimentar milhões de crianças carentes em idade escolar, como também
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