PACKAGING POLSKA 12/2021 LUXURY by Packaging Polska EMG

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 21,60 zł (w tym 8% VAT)

Nr 12/21

e z s p e l e z c z s e j y m i b o r o g e r b o d Z

ul. Jeleniogórska 20A 61-179 Poznań +48 667 907 507 www.joppol.pl

Foliowanie Lakierowanie UV Hot stamping

Tłoczenie Sztancowanie Klejenie

LUXURY

Packaging Polska 12/21

LUXURY

zChwila luksusu dla każdego

Ekskluzywna nagroda Luksus to pojęcie względne. Zależy nie tylko od danej jednostki, ale również i sytuacji, w jakiej się ona znajduje. Dla jednych luksusem może być chwila wolnego czasu w ciągu zapracowanego tygodnia, dla drugich będzie to tydzień w SPA lub wakacje w pięciogwiazdkowym hotelu. We wszystkich tych przypadkach jest to coś, co sprawia, że te chwile postrzegamy jako coś wyjątkowego, coś odbiegającego od normy czy też jako ucieczkę od codziennych obowiązków. Nie mniej jednak luksus rzadko przychodzi za darmo. Zgodnie z powiedzeniem „bez pracy nie ma kołaczy”, aby cieszyć się chwilą luksusu, trzeba się czasami nieźle napracować. W wielu przypadkach satysfakcja z chwili przyjemności przychodzi dopiero wtedy, kiedy uświadamiamy sobie, że wkład pracy i czasu poświęcony na wykonanie zadania przyniósł rezultaty. To samo tyczy się opakowań typu premium.

Dlatego producenci poświęcają ogrom pracy na zaprojektowanie opakowania, które w ciągu zaledwie kilku sekund przekaże konsumentowi wiadomość „TO WŁAŚNIE MNIE SZUKASZ, ZABIERZ MNIE DO DOMU, A PRZENIOSĘ CIĘ DO ŚWIATA LUKSUSU”. Brzmi trywialnie, a jednak działa. Odpowiednie zabezpieczenie produktu, jego ochrona przed czynnikami zewnętrznymi, wysoka jakość materiałów czy zawarcie najistotniejszych informacji to w branży opakowań luksusowych mainstre-

am. Na rynku dominują te rozwiązania opakowaniowe, które zapewnią użytkownikom wartość dodaną. Takie, które opowiedzą historię, które zostaną połączone ze światem rozszerzonej rzeczywistości lub po prostu podpisane naszym imieniem. Bo właśnie wtedy czujemy się wyjątkowi i dostajemy naszą własną chwilę luksusu. Czym jest luksus w branży opakowań premium? Odpowiedź na to pytanie znajduje się na kolejnych stronach magaz ynu PACKAGING POLSKA. © Photogenica

zęsto nagradzamy swoje zaangażowanie i poświęcenie dobrami materialnymi. Niezależnie od tego, czy sprawiamy przezent sobie, czy swoim bliskim – czy to luksusowy zegarek, elegancka biżuteria czy też kosmetyk z wyższej półki – wszystkie te „przyjemności” muszą zostać zapakowane. Jednak często nie zdajemy sobie sprawy, że za luksusem, który konsument dostaje w formie ekskluzywnego opakowania, a który nadaje produktowi wartość dodaną, stoi wiele godzin, dni, a nawet tygodni pracy opakowaniowych ekspertów. W porównaniu do tradycyjnych opakowań produkowanych na skalę przemysłową, opakowania premium muszą być dopracowane w najmniejszym szczególe, jeśli chodzi o jakość i funkcjonalność, a do tego powinny zapewnić konsumentowi dodatkowe wrażenia z rozpakowywania produktu i jego późniejszego użytkowania. W tym przypadku przysłowiowa „okładka” pełni bardzo ważną rolę i stanowi przedsmak tego, co znajduje się w opakowaniu. To właśnie opakowanie wprowadza konsumenta do świata marki i tego, co ma ona swoim klientom do zaoferowania. Do tego dochodzą jeszcze kwestie związane ze zrównoważonym rozwojem, odpowiedzialnością społeczną – a to wszystko zamknięte w jednym opakowaniu.

z Tylko kilka sekund Konkurencyjność na rynku produktów premium jest bardzo duża, a opakowanie jest jednym ze sposobów, który pozwala markom wyróżnić się na półce sklepowej.

12/21 Packaging Polska

LUXURY

zRuch i emocje zwiększają sprzedaż

Pop-up szansą na większą sprzedaż? Od kilku lat rynek opakowań produkowanych jest jednym z najprężniej rozwijających się segmentów w Polsce. Według szacunków Polskiej Izby Opakowań jest on wart już ok. 45 miliardów złotych.

pakowanie jest niezbędne – jest jednym z powodów, dla którego konsumenci wybierając produkt decydują się na ten konkretny. Prawdą jest, że to właśnie opakowanie sprzedaje, ponieważ jako pierwsze rzuca się w oczy klientowi w sklepie. Badania dowodzą, że niemal 77% klientów w sklepach wybiera produkt pod wpływem impulsu, co

za tym idzie, kupują to, co im się po prostu podoba. Obecnie do stworzenia opakowania nie wystarczy jedynie dobór najwyższej jakości surowców, czy dodanie uszlachetnień – ważna jest kreacja, czyli to, co opakowanie „mówi do odbiorcy” oraz jakie emocje w nim wywołuje. Jak stworzyć opakowanie, które będzie sprzedawało produkt? Odpowiedź

na to pytanie nie jest łatwa. Wydawać by się mogło, że w projektowaniu opakowań widzieliśmy już wszystko. Zarówno proste formy jak i bogate zdobienia, złocenia. Jak zatem wyróżnić swój produkt w oceanie możliwości? Czym zainteresować odbiorcę? Pokazać mu możliwości pop-up jako element zaskoczenia w opakowaniu.

Pop-up to ruchome przestrzenne konstrukcje, które łączą naukę ścisłą, jaką jest matematyka z kreatywnością i sztuką.

Packaging Polska 12/21

LUXURY Wzrost sprzedaży produktu po zmianie na opakowanie z mechanizmem ruchomym.

z Obudź wyobraźnię Pop-up to część inżynierii papieru wywodząca się z XIII wieku. To nic innego jak ruchome przestrzenne konstrukcje, które pierwotnie zastosowano w książkach, aby zachęcić dzieci do czytania. Skoro ten sposób zadziałało na dzieci, dlaczego nie wykorzystać go w opakowaniu? Pop-up jest to technika łącząca naukę ścisłą, jaką jest matematyka z kreatywnością i sztuką. Przestrzenne konstrukcje stanowią kwintesencję nieograniczonej wyobraźni. Możemy zauważyć ich występowanie w opakowaniach najbardziej luksusowych marek, co oznacza, że spotyka się z uznaniem odbiorców. Marki premium są wyznacznikiem trendów dla większości branż. Również Purells Innovative działający pod marką Burgopak Poland zauważył potencjał pop-up i stosuje je z powodzeniem w swoich opakowaniach. W 2021 roku producent zanotował 100% wzrostu sprzedaży opakowań pop-up względem 2020 roku.

1000

+43% 500

Sprzedaż produktu po zmianie na opakowanie z mechanizmem ruchomym

Sprzedaż produktu w opakowaniu standardowym

Rys. 1. Wzrost sprzedaży produktu po zmianie opakowania na opakowanie z mechanizmem ruchomym.

z Dlaczego pop-up? Wpływ pop-up na sukces sprzedaży udowadniają badania eyetrackingowe przeprowadzone na grupie respondentów. Badanie polega na śledzeniu ruchu gałek ocznych użytkownika. Wykorzystanie specjalistycznego oprogramowania pozwala na rejestrację tego, na co tak naprawdę zwraca uwagę użytkownik podczas korzystania z naszego produktu. Wykorzystanie tej metody badawczej pozwala zrozumieć, co przyciąga wzrok użytkownika i wzbudza w nim emocje. Badanie to potwierdziło, że element pop-up w opakowaniu wzbudził pozytywne reakcje wśród 90% badanych. Inne badania udowadniają także, że interaktywne elementy trzy razy bardziej aktywizują obszary mózgu odpowiedzialne za to, czy nam się coś podoba, czy nie. Ludzki mózg lubi symetrię, przestrzenie i br yły, dlatego badania potwierdzają, że zastosowanie elementów 3D w opakowaniu zapewnia wzrost sprzedaży produktów nawet o 43%. Kolejnym przykładem potwierdzającym tezę, jak wiele emocji budzą same opakowania są tak zwane unboxingi, które w branży influencerskiej cieszą się ogromną popularnością. Unboxing jest niczym innym, jak radosnym otwieraniem opakowania zawierającego pożądany przedmiot. Rozpakowanie produktu z wyjątkowego pudełka daje wiele radości i wyzwala mnóstwo pozytywnej energii. Mózg wówczas aktywizuje swoją prawą półkulę, która jest odpowiedzialna za wyobraźnię i odczuwanie pozytywnych emocji.

Czym kieruje się konsument wybierając produkt w sklepie?

12/21 Packaging Polska

Biodegradowalność opakowania

13.6% Znana marka

12.3%

43.2%

Wyróżniająca się forma opakowania

11.1% Przyciągające wzrok zdobienia

19.8%

Wysoka jakość opakowania

Rys. 2. Czym kieruje się konsument przy wyborze produktu w sklepie?

LUXURY

Równie ważnym elementem związanym z opakowaniem jest moment jego otwierania, czyli unboxing – dlaczego więc nie zapewnić odbiorcy więcej radości?

z Nieograniczone

możliwości

Nawet prosty element pop-up dodany do próbki z perfumami czy ulotki sprawia, że produkt zostaje zapamiętany przez konsumenta. Niezależnie od tego, czy jest to opakowanie premium czy basic, jedno jest pewne – pop-up je wyróżni.

Konstrukcje z elementami pop-up mają wiele zastosowań. Doskonale sprawdzają się jako folder, kartka świąteczna czy opakowanie na kartę rabatową. Dodanie mechanizmu 3D w opakowaniach pozwala z pudełka czekoladek stworzyć luksusowy produkt, który z pewnością zaskoczy po otwarciu. Obdarowując druga osobę takim prezentem, możemy przekazać wiadomość, okazać uczucie, podziękować i przeprosić. W opa-

kowaniu perfum, za pomocą przestrzennych elementów połączonych grafiką możemy zobrazować nuty zapachowe – nakreślić odbiorcy, czego może spodziewać się po produkcie, który znajduje się w środku. Choć konsumenci są wymagający i świadomi, mimo wszystko pragną emocji, dlatego dajmy im to. Za to marki zyskają dzięki temu cos więcej – wyższe wyniki finansowe dzięki zwiększeniu sprzedaży swoich produktów.

Dodatkowy mechanizm 3D w opakowaniach pozwala z pudełka czekoladek stworzyć luksusowy produkt, który z pewnością zaskoczy po otwarciu.

Badani eyetrackingowe potwierdziło, że element pop-up w opakowaniu wzbudził pozytywne reakcje wśród badanych.

Packaging Polska 12/21

OPAKOWANIA DLA MAREK PREMIUM Perfect

OPAKOWANIA E-COMMERCE OPAKOWANIA ECO FRIENDLY www.catipack.pl

LUXURY

zPiękno różnorodności

Absolut Voices Opakowania luksusowe to specjalność branży napojów wysokoprocentowych, czego przykładem jest realizacja firmy Ardagh Glass Packaging. Stworzyła ona nową, limitowaną butelkę wódki Absolut. Seria „Absolut Voices” posiada nietypowy wzór przypominający fale dźwiękowe, które mają na celu podkreślić piękno różnorodności otaczającego świata. Projekt nowego opakowania powstał we współpracy z agencją kreatywną Brand Union.

ak podkreśla Elin Furelid, dyrektor działu Portfolio & Design w firmie Absolut, różnorodność i odmienne punkty widzenia od zawsze były czynnikami napędzającymi działania marki. Inspiracją do powstania nowej butelki była myśl zjednoczenia ponad podziałami: „Nieustannie inspiruje nas idea, że świat staje się lepszym miejscem, gdy łączymy się ponad podziałami, dzielimy się dobrymi chwilami i umacniamy się nawzajem. Ten pozytywny vibe jest tym, o co chodzi w Absolut Voices” – dodaje.

z Luksus z recyklingu Szafirowo-niebieska butelka premium w 80 procentach składa się ze szkła pochodzącego z recyklingu, co stanowi najwyższy jak dotąd odsetek materiału wtórnego w opakowaniach marki Absolut. Jest to w dużej mierze zasługa w ysokiego wskaźnika recyklingu w Szwecji, dzięki czemu firma Ardagh może korz ystać z większej ilości stłuczki szklanej pochodzącej z recyklingu. W tworzeniu nowego opakowania firma skupiła się przede wszystkim na realistycznym odwzorowaniu rozszerzających się fal dźwiękowych w taki sposób, aby rozróżnić je od efektu falowania wody. Efekt 360-stopniowego wzoru został osiągnięty poprzez stworzenie nieregularnych okręgów z płytkimi przetłoczeniami, które ożywiają fale, co udało się uzyskać dzięki specjalnej technologii połączonego tłoczenia i rzeźbienia firmy Ardagh. Nadało to opakowaniu jakość premium, a kształt fal dźwiękowych zapewnia dodatkowe wrażenia haptyczne. „To było ekscytujące widzieć, jak pierwsze butelki w kolorze głębokiego szafirowego błękitu schodzą z linii produkcyjnej, ze światłem odbijającym się od krawędzi wzoru fali dźwiękowej” – dodaje Maria Persson, kierownik projektu NPD w Ardagh Glass Packaging. Limitowana edycja butelek dostępna jest w pojemnościach 700ml, 750ml i 1l.

Packaging Polska 12/21

We print your world

Uniting inks and substrates to create a uniqueness, which is incomparable.

Koenig & Bauer Kammann GmbH Weidehorst 80 32584 Löhne

kammann.de

LUXURY

zTatuaż w ekologicznym stylu

The Herbal Tattoo Firma Sulapac, producent zrównoważonych opakowań z biomateriałów, stworzyła opakowania organicznych kosmetyków do pielęgnacji tatuażu marki Manik Skincare. Nowe rozwiązania opakowaniowe powstały na wzór natury i odpowiadają potrzebom świadomych ekologicznie konsumentów, jednocześnie urzekając botanicznym stylem.

anik Skincare – marka produktów do pielęgnacji tatuażu – to projekt hamburskich przedstawicieli branży projektowania wizualnego i brandingu, Manou i Mik Rahnera oraz Manuela Camacho. Dzięki zaangażowaniu w zrównoważony rozwój trzech założycieli, seria The Herbal Tattoo, składająca się z balsamu i mydła do pielęgnacji tatuażu została stworzona dla osób dbających o środowisko. Zadaniem firmy Sulapac było stworzenie opakowań odzwierciedlających naturę – rozwiązania miały być nie tylko piękne, ale i funkcjonalne. Materiał, z którego wykonane są nowe opakowania Manik Skincare, naśladują piękno, użyteczność i cykliczność natury: podobnie jak kawałek drewna, słoiki wykonane z materiału Sulapac ulegają biodegradacji, nie pozostawiając niebezpiecznych dla środowiska mikroplastików. Połączenie zrównoważonego rozwoju, funkcjonalności i luksusowej estetyki sprawia, że materiały Sulapac są rozwiązaniem przeznaczonym dla marek kosmetycznych, które dążą do stosowania bardziej ekologicznych opakowań dla swoich produktów.

z Na wzór natury Mik Rahner, będący również tatuażystą, chciał zaoferować klientom wysokiej jakości produkty do pielęgnacji, które byłyby jednocześnie skuteczne, organiczne i trwale zapakowane. Wraz z rosnącą popularnością kosmetyków wegańskich, na rynku pojawiła się luka na nowy rodzaj produktu do pielęgnacji tatuaży. „Zwykłe produkty do pielęgnacji są w porządku, ale nie spełniają kryteriów, które tworzą obecne trendy. We trójkę opracowaliśmy strategię Manik Skincare, a następnie zaczęliśmy pracować nad recepturami. Dwa lata zajęło nam opracowanie dwóch wegańskich produktów z wykorzystaniem wybranych ziół leczniczych i olejów roślinnych” – mówi Mik Rahner. Tatuowanie powoduje przerwanie zewnętrznej warstwy skóry, a jej pełne zagojenie trwa od kilku tygodni do miesiąca. W tym procesie niezbędna jest moc natury, dlatego Manik Skincare wykorzystuje wyselekcjonowane zioła lecznicze, aby wspierać proces jej regeneracji. Najwyższej jakości składniki, lokalna produkcja i ekologiczne opakowania to znak rozpoznawczy Manik Skincare.

z W zgodzie ze sobą Relaksujące i przyjemne doświadczenia użytkownika wynika zarówno z samego produktu, jak i z opakowania, w którym jest on dostarczany – szczególnie w przypadku opakowań kosmetycznych. Oprócz wysokich standardów zrównoważonego rozwoju, jakie spełnia Sulapac, zmysłowe odczucie materiału przypominającego ceramikę w naturalny sposób uzupełnia delikatny produkt do pielęgnacji skóry. Balsam do tatuażu marki zapakowany jest w czarny słoiczek, wykonany z materiału Sulapac, ozdobiony na górze sitodrukowym botanicznym wzorem. „Ludzie świadomi ekologicznie mają oczywiście szeroki wachlarz stylów tatuaży zdobiących ich ciała, od starej szkoły do geometrycznych stylów. W ostatnich latach bardzo wzrosła popularność tatuaży ozdobnych o tematyce przyrodniczej. To całkowicie zrozumiałe, że miłośnicy tatuaży również potrzebują produktów, które są zgodne z wartościami, którymi się kierują” – podkreśla Mik Rahner.

„Zrównoważony rozwój jest jednym z najważniejszych kryteriów przy opracowywaniu naszych produktów, od surowców po opakowania. Prawdziwa wartość naszych produktów polega nie tylko na korzyściach dla użytkownika, ale także na unikaniu szkód dla środowiska. Ochrona środowiska przed zyskiem – to nasza mantra” – podkreśla Manou Rahner.

Packaging Polska 12/21

LUXURY

zTradycja w nowoczesnym stylu

Dla przyszłych pokoleń Istambulska agencja projektowa Orhan Irmak Tasarım zaprojektowała szklany flakon, logo i identyfikację wizualną stuletniej marki wody kolońskiej Pereja. Zadaniem agencji było unowocześnienie komunikacji wizualnej marki, przy jednoczesnym zachowaniu charakterystycznych dla niej elementów. Nie było to najprostsze wyzwanie – woda kolońska jest bardzo tradycyjnym produktem i ważnym symbolem w tureckiej kulturze.

12/21 Packaging Polska

irma Pereja jest dobrze znana dzięki swojemu sześciokątnemu logo. Nowy szklany flakon ma kwadratowe dno, co jest dość unikalną formą jeśli chodzi o rynek wód kolońskich, a jednocześnie przypomina logo marki. Obszar etykiety w kształcie sześciokąta również nawiązuje do dziedzictwa marki, a wypukłe linie na butelce nawiązują do starej wersji opakowania i ułatwiają trzymanie produktu podczas użytkowania. „Unowocześnienie tradycyjnych elementów kultury nie jest łatwym zadaniem. Jeśli jednak między przeszłością a przyszłością zostanie zbudowany mocny most, to jest on dobrze akceptowany przez społeczeństwo. Flakon Pereja pomoże przenieść wodę kolońską do świata młodszego pokolenia” – podkreśla dr. Orhan Irmak, dyrektor Orhan Irmak Tasarım. Założona w 2004 roku

firma Orhan Irmak Tasarım jest wiodącą agencją zajmującą się brandingiem i projektowaniem opakowań w Turcji i otrzymała blisko 100 nagród w krajowych i międzynarodowych konkursach wzornictwa opakowań, w t ym Red dot, Pentawards,

WorldStar i Design Turkey. Agencja jest członkiem GLBA – Global Local Branding Alliance. Oprócz biura w Stambule, GLBA posiada również biura w Nowym Jorku, Berlinie, Szanghaju, Moskwie, Sao Paulo i Johannesburgu.

LUXURY

zHistoria koniaku na opakowaniu

Powiew z francuskiego wybrzeża 28

Packaging Polska 12/21

LUXURY

amus Ile de Ré Fine Island to koniak produkowany w zakładzie Le Bois Plage en Ré, destylarni, której początki sięgają 1972 roku i która znajduje się w centrum wyspy. Położona w środkowej części francuskiego wybrzeża atlant yckiego, trz y kilometr y od por tu L a Rochelle, wyspa rozciąga się na długości 32 kilometrów. Ze względu na swój łagodny i suchy klimat, który powstaje pod wpływem ciepłych prądów z Prądu Zatokowego, Île de Ré jest od wieków idealnym miejscem dla prowadzenia winnic. Obecnie winnice na wyspie zajmują łączną powierzchnię około 5 km², z czego 50 procent przeznacza się na pro-

dukcję koniaku. Najpopularniejszą odmianą winogron jest Ugni Blanc, która stanowi około 98% całkowitej produkcji koniaku, a pozostałą część stanowi Colombard. Lokalna spółdzielnia odpowiedzialna jest za cały cykl produkcyjny koniaku, od destylacji po starzenie. Bliskość oceanu odgrywa kluczową rolę w tworzeniu unikalnego profilu aromatycznego, jaki wykazują winogrona uprawiane na Île de Ré. Natura dostarcza również organicznego nawozu w postaci lokalnych wodorostów morskich, które są zbierane podczas odpływu i rozrzucane na rzędach winorośli. Winorośl wchłania z gleby jod i inne mikroelementy pochodzenia morskie-

Camus Île de Ré Fine Island to koniak o wyraźnym profilu aromatycznym i świeżym zapachu z delikatnymi nutami jodyny, bogatym smaku pieczonych owoców z akcentami dębiny.

12/21 Packaging Polska

Camus zaprezentował nowe opakowanie koniaku Camus Ile de Ré Fine Island. Nowy design podkreśla wyjątkowe pochodzenie produktu i jest częścią stopniowej reorganizacji wszystkich produktów firmy, która dąży do podniesienia rangi swojego portfolio. Bardziej żywe i kolorowe opakowanie jest wyrazem zwiększonego wyrafinowania zarówno z perspektywy smaku, jak i estetyki.

Koniak Camus Ile de Ré Fine Island zamknięty jest w butelce z serii Winch firmy Saverglass z drewnianym, laminowanym korkiem ozdobionym dwukolorowym nadrukiem. go, które z kolei nadają winogronom wyraźny profil aromatyczny. W rezultacie, koniak Île de Ré charakteryzuje się świeżością i mineralnością w profilu smakowym, jak żaden inny trunek w tej kategorii. Od momentu wprowadzenia na rynek w 2003 roku koniak Camus Île de Ré doczekał się pięciu różnych wzorów opakowań. Zaprojektowaniem nowego opakowania zajęła się szkocka firma Breeze Creative Design Consultants. Butelka i opakowanie w tórne opowiadają historię produktu, a na ich szacie graficznej znajdują się miejsca istotne dla produkcji i charakteru koniaku, zlokalizowane na wyspie Ile de Ré. Dzięki temu potencjalny konsument może poznać miejsce pochodzenia koniaku i dowiedzieć się, dlaczego wyróżnia się on spośród innych alkoholowych propozycji. Koniak zamknięty jest w butelce z serii Winch firmy Saverglass. Butelce o charakterystycznym, wydłużonym kształcie towarzyszy etykieta wykonana na papierze Fedrigoni Tintoretto Gesso, która odwzorowuje projekt opakowania i która całkowicie pokr y wa przednią stronę. Zamknięcie składa się z laminowanego korka z ilustracją symboli charakterystycznych dla procesu produkcji koniaku, jakimi są winogrona, beczki i kotła. Delikatne kontury obrazu zostały podkreślone jasnymi kolorami i materiałami i tworzą efekt lustra obserwowany z plaży Ile de Ré, gdzie ocean wydaje się zlewać z niebem. Użycie złotej folii firmy Kurz dodatkowo rozjaśnia projekt, a efekty tłoczenia nadają mu głębi i charakter premium. Firma Van Genechten Packaging połączyła siedmiokolorowy nadruk ze złoceniem, mikrostrukturą logo, tłoczeniem nazwy marki i matowym lakierem na niepowlekanej, nielaminowanej tekturze. Według Camus, zastosowanie w opakowaniu tektury jest dowodem na to, że możliwe jest uzyskanie wysokiej jakości druku z wyrafinowanym wykończeniem bez użycia PET.

LUXURY

zJohnnie Walker Masters of Flavour

Hołd dla whisky Marka Johnnie Walker, będąca częścią firmy Diageo, wprowadziła na rynek ostatnią, trzecią whisky z serii Johnnie Walker Masters – Masters of Flavor. Wyjątkowy, 48-letni trunek uzupełnił dotychczasowe portfolio, w którym znalazły się Johnnie Walker Master’s Ruby Reserve oraz John Walker Masters’ Edition. Nowa whisky będzie dostępna w sprzedaży w ograniczonej liczbie – jedynie 288 sztuk, a jej niezwykłość podkreśla opakowanie w formie kryształowej karafki i dębowej szkatułki robionej na wymiar.

z czterech głównych etapów produkcji whisky – słodowaniu, destylacji, dojrzewaniu w beczkach i blendowaniu – aby rzucić światło na to, jak każda z tych czynności wnosi coś bardzo specjalnego do niezwykłych smaków, które Szkocja ma do zaoferowania” – dodaje Jim Beveridge.

z Kolory Szkocji Inspiracją dla szmaragdowo-zielonego koloru kryształowej karafki od firmy Baccarat były krajobrazy Szkocji, a 20-stopniowe fasety znajdujące się na butelce nawiązują do ikonicznej ukośnej etykiety Johnnie

Walker. Karafka została ozdobiona matową folią w kolorze szampańskiego złota firmy Kurz i zwieńczona zamknięciem z przezroczystego kryształu od Segede. Karafka dostarczana jest w szkatułce od Ch. Dahlinger z fornirem dębowym z certyfikatem FSC, co jest ukłonem w stronę dębowych beczek używanych do starzenia whisky. Wewnątrz dołączone jest skórzane etui na karty zawierające informacje o degustacji. Wewnętrzna wyściółka wykonana jest z materiału Wintan Lhasa Antique White firmy Winter & Company, który łączy w sobie włókna PU i skóry pochodzącej z recyklingu. Tył szkatułki został zabarwiony na zielono. Za projekt opakowania odpowiada firma Butterfly Cannon.

jednym ze sw ych ostatnich dzieł przed odejściem na emeryturę pod koniec roku, Jim Beveridge, Master Blender w Johnnie Walker, połączył trzech mistrzów świata whisky, z którymi współpracował przez wiele lat, Malt Mastera – Donnę Anderson, Cask Mastera – Jamesa Carsona i Distillation Mastera – Douglasa Murraya, by stworzyć coś, co będzie hołdem dla procesów związanych z procesami tworzenia whisky i ma na celu upamiętnienie właśnie tych osób, bez któr ych uzyskanie wyjątkowego smaku i aromatu whisky na każdym z etapów produkcji nie byłoby możliwe. „Fascynujące jest tworzenie szkockiej, która oddaje hołd każdemu

Johnnie Walker Masters of Flavour – ostatnie wydanie z serii limitowanych edycji szkockiej whisky powstało w hołdzie dla sztuki tworzenia tego wyjątkowego i wymagającego trunku, co podkreśla nowe opakowanie.

Packaging Polska 12/21

LUXURY

zSłodkości w zrównoważonym stylu

Czekoladowy luksus Firma Cartografie, zajmująca się produkującą czekolady, zaprezentowała swoje produkty w opakowaniach projektu Studio Minerva, które opowiadają „czekoladowe historie”. W swojej działalności firma kieruje się zrównoważonym i etycznym podejściem, które obejmuje zarówno produkty, jak i opakowania. Aby stworzyć swoje ręcznie robione czekoladki – umieszczone w opakowaniach w stylu origami – marka zaopatruje się bezpośrednio u rolników i współpracuje z dostawcami Original Beans, Amedei i Islands.

pakowania są drukowane i składane w Londynie, gdzie znajduje się również studio Cartografie. Marka współpracowała z londyńską drukarnią FE Burman przy tworzeniu opakowań, które zostały wykonane na papierach Colorplan i Wild firmy GF Smith i Keaykolour firmy Arjowiggins, posiadających certyfikat FSC i World Land Trust. Paleta kolorów opakowań jest inspirowana naturalnymi, ziemistymi odcieniami, które mają przypominać o pochodzeniu kakao i tworzyć kontrast z błyszczącą mapą świata nadrukowaną na wieczku pudełek. Opakowania ozdobione są złotą folią i drukowane cyfrowo przy użyciu minimalnych ilości farby drukarskiej. Do stworzenia logotypu na zamówienie, klasyczny szeryf został przekształcony w łączące się litery i płynne linie, które mają przywodzić na myśl ruch topiącej się czekolady. Ponadto opakowania składa się ręcznie bez użycia kleju i są one dostarczane z wkładkami, które można wykorzystać do różnych rozmiarów opakowań.

zŚwięta z Moët & Chandon

Moët & Chandon

Personalizowany szampan

12/21 Packaging Polska

okazji zbliżających się świąt należąca do LVMH marka Moët & Chandon zorganizowała akcję personalizowania opakowań. Usługa concierge w paryskim domu towarowym Le Bon Marché umożliwia konsumentom dostosowanie zarówno butelki, jak i opakowania wtórnego do własnych potrzeb. Klienci mogą zdecydować się na magnum Moët Impérial, którego butelka jest ręcznie personalizowana złotą kaligrafią. W ofercie znajdują się również dwie limitowane edycje opakowań mieszczących butelkę Moët Impérial lub Moët Impérial Rosé. Można na nim umieścić imię lub wiadomość, jaką chce się przekazać obdarowywanej osobie, a to wszystko w formie winylowych napisów. Następnie opakowania są pakowane w biało-złoty papier, przewiązany czarną wstążką.

LUXURY

zButelka inspirowana legendą

Bliżej do wieczności Luksus oznacza dla każdego coś innego i zależy przede wszystkim od kultury i przyzwyczajeń. Dla jednego będzie to butelka dobrego wina, złoty pierścionek, sportowe auto, a dla innych – butelka krystalicznie czystej wody. O tym, jak nadać luksusowy charakter rzeczom, które z pozoru mogą wydawać się powszechne, wie dobrze firma Ocard i agencja brandingowa Depot.

gicznym stworzeniem. Efekt odbicia światła służy podkreśleniu czystości i wyjątkowej jakości wody, odzwierciedlając brzuch smoka, który przelatuje nad głową.

z Legenda o smoku

Według starożytnej legendy, w czasach, gdy słońce wschodziło na zachodzie, Faradurem rządził złoty smok. Smok był mądrym władcą, który przyniósł pokój i dobrobyt wszystkim krainom otulonym cieniem jego majestatycznych skrzydeł. Czerpiąc swoją siłę życiową z głębi gór, łuski smoka zmieniły kolor na złoty dzięki

cudownym minerałom, które go odżywiały. Kiedy nadarzała się okazja, smok nagradzał najbardziej zasłużonych mieszkańców swojego królestwa jedną ze swoich złotych łusek. Woda, która przeszła przez jedną z łusek smoka, obdarzona jest niewyczerpanym zapasem sił witalnych, przybliżając tych, którzy ją piją, do wieczności. Legenda ta była przekazywana z ust starszyzny przez tysiąclecia, jednak to, co stało się ze Smokiem i jego królestwem, jest jedną wielką niewiadomą. Od wielu pokoleń ludzie starają się odtworzyć tę moc, niczym alchemicy. W końcu udało się znaleźć idealną recepturę – mieszaninę wody z wodospadu Hessarian z płatkami złota wydobytymi z głębi gór – tak powstała marka Ocard.

elem Depot było stworzenie projektu opakowania dla wody z dodatkiem złota, które może być ekskluzywnym prezentem. Znaczna większość społeczeństwa w Uzbekistanie nie pije alkoholu. Dlatego też podarunek w formie butelki whisky lub wina nie są przyjmowane ze szczególnym uznaniem. W zamian za to mogą podarować sobie butelkę wody ze złotem. Prezenty wręczane są wraz z życzeniami szczęścia i długiego życia, co jest najbardziej popularnym życzeniem w Uzbekistanie. Ocard po odwróceniu oznacza Draco, czyli smok, dlatego też szklana butelka z wodą została pokryta „smoczymi łuskami” i nie ma na niej nic oprócz logo ze smoczym okiem w „o” i medalionu z mitolo-

Według starożytnych legend woda, która przeszła przez jedną z łusek smoka, obdarzona jest niewyczerpanym zapasem sił witalnych.

Inspiracją do stworzenia butelki była legenda o smoku, co widać na detalach opakowania.

Packaging Polska 12/21

LUXURY

zOpakowanie z wnętrza Caldery

aldera to luksusowa oliwa z oliwek z dodatkiem chili z serca Neapolu. Firma założona w 2020 roku, a jej głównym celem jest przedstawienie historii rodzinnego regionu. Studio Unbound zainspirowało się historią ognia i kamienia, który spadł na Neapol wiele wieków temu, gdy wybuchł Wezuwiusz, tworząc koncepcję luksusowego opakowania. Kaldera to nazwa wielkiego zagłębienia w szczytowej części wulkanu, powstałego w wyniku erupcji wulkanu, co stanowi idealną metaforę naczynia, w którym znajduje się „ognista” oliwa. Składniki produktu również mają bezpośredni związek z tą historią, ponieważ ziemia jest nasycona bogatymi składnikami odżywczymi pochodzącymi z wulkanów, które pomagają w uprawie jednych z najlepszych na świecie oliwek oraz kalabryjskich papr yczek chilli, k tóre nadają oliwie ostrość. Z kolei butelka Caldera to wypalana glina, tradycyjnie używana do rozlewania oliwy z oliwek za czasów starożytnego Rzymu. Inspiracją dla konstrukcji opakowania było przypadkowe znalezisko archeologiczne – archeolodzy odkryli zachowaną butelkę na oliwę z 79 r. n. e. pod warstwą roztopionej skały. Korek jest

uformowany z krystalizowanej skały wulkanicznej, w yrzeźbiony i w ykończony szczelnym korkiem, aby nadać butelce odpowiednie wykończenie. Oliwkowa zieleń wywodzi się z krajobrazu rolniczego, jak również z samej oliwki. Z kolei kolor pomarańczowy czerpie inspirację z płonącej lawy wulkanicznej. Na opakowaniu widzimy zauważyć można linię brzegową

regionu przedstawioną za pomocą krótkiego tekstu z opowieści o Calderze. W środku opakowania znajduje się zdjęcie z ostatniej erupcji w tym regionie. Butelka została umieszczona w ciemnej jak popiół wstawce, dając ukłon w stronę miejsca, gdzie oryginalna butelka została znaleziona. Surowe tłoczenie typografii naśladuje formę skały wulkanicznej.

wspiera Agendę 2030 i Zobowiązanie 2050 i wyznaczyła sobie jasne cele w zakresie zrównoważonego rozwoju. Częścią tych celów są opakowania niezawierające tworzyw sztucznych, takie jak kartonowe pudełka La Ratte. Do tej pory firmie udało się zmniejszyć ilość tworzyw sztucznych materiałów opakowaniowych o 25%. Opakowania są produkowane z lekkiej tektury MetsäBoard Prime FBB EB, która jest wytwarzana z czystych włókien pierwotnych i nadaje się do bezpośredniego kontaktu z żywnością. Powłoka dyspersyjna tektury zwiększa jej odporność na wilgoć i tłuszcz, a opakowania mogą być łatwo poddawane recyklingowi lub kompostowaniu w warunkach domo-

wych. Co więcej, materiał nie tylko spełnia wymagania klientów pod względem ochrony środowiska, ale także w zakresie możliwości zadruku.

zWysoka jakość odpowiedzialnie

uorekartano Oy wprowadziło na rynek ziemniaki w tekturowych opakowaniach, które stanowią alternatywne rozwiązanie zmniejszające zużycie tworzyw sztucznych i nadają produktowi wygląd premium. Wysokiej jakości ziemniaki La Ratte będą teraz pakowane w łatwe do recyklingu i biodegradowalne opakowania z lekkiej i wytrzymałej tektury produkowanej przez Metsä Board. Tektura chroni ziemniaki przed uszkodzeniami i promieniami słonecznymi. Jak podkreśla producent, mały rozmiar opakowań pomoże również ograniczyć marnowanie żywności. Nowe rozwiązania opakowaniowe są częścią ekologicznej strategii firmy Tuorekartano, która

12/21 Packaging Polska

Luksusowe ziemniaki

LUXURY

zZapach działający na zmysły

Futurystyczne doświadczenie

am producent określa serię Phantom jako „zderzenie luksusowego rzemiosła z nowoczesną technologią”. Nowy zapach został opracowany przez czterech perfumiarzy: Anne Flipo, Dominique’a Ropion’a, Loc’a Dong’a i Juliette Karagueuzoglou, którzy wykorzystali sztuczną inteligencję, algorytmy i możliwości neuronauki, aby stworzyć zapach, który wzmacnia pewność siebie, dodaje energii i zmysłowości, co zostało potwierdzone badaniami. Perfumy zostały przetestowane przez młodych mężczyzn w wieku od 18 do 35 lat, co pozwoliło ustalić, jakie emocje zapach ten wywołuje w mózgu.

z Świat rozszerzony Flakon w kształcie robota posiada duże logo Paco Rabanne w centralnej części opakowania i został wyposażony w atomizer, który zapewnia wygodne rozpylanie produktu na skórze. Jego użytkownicy mogą uzyskać dostęp do szeregu treści cyfrowych, w tym informacji o produkcie, poprzez dotknięcie smartfonem chipa NFC wbudowanego w nakrętkę flakonu. Wystarczy dotknąć telefonem górnej części butelki, aby uzyskać dostęp do świata rozszerzonej rzeczywistości pełnych interaktywnych gier, spersonalizowanych playlist muzycznych i wielu innych funkcji. Phantom jest dostępny w pojemnościach 50, 100, 150 i 200ml. Co więcej, opakowanie można także wielokrotnie napełniać.

Czas na prawdziwie futurystyczną podróż z opakowaniem nowego zapachu od Paco Rabanne. Phantom, aromatyczne perfumy dla mężczyzn, zostały bowiem zapakowane we flakon w kształcie robota, który za pomocą jednego kliknięcia przenoszą użytkownika do świata rozszerzonej rzeczywistości. To jednak nie wszystko – cytrusowo-lawendowa kompozycja perfum z dodatkiem wanilii powstała w oparciu o specjalne przeprowadzone badania, które pozwoliły określić, jakie emocje wśród mężczyzn wywołują poszczególne nuty zapachowe.

Chip NFC jest wbudowany w nakrętki flakonów o pojemności 100 ml i 150 ml.

Packaging Polska 12/21

LUXURY

zPerfumy z rodziny Loubiworld

Eau de Parfum Intenses Producent jednych z najbardziej ikonicznych butów z czerwoną podeszwą, Christian Louboutin, rozszerzył swoją kolekcję zapachów Loubiworld, która została wprowadzona na rynek w 2020 roku. Opakowania trzech nowych zapachów posiadają nakrętki z zamaku w kolorze złotym, które w połączeniu z burgundowym flakonem nadają produktom niezwykle eleganckiego charakteru.

o wprowadzeniu kolekcji zapachów Loubiworld, Christian Louboutin zaprezentował trzy nowe warianty z tej serii: Loubicharm, Loubiprince i Loubiluna. Butelki Bormioli Luigi o wyraźnie zarysowanych krawędziach i ciężkiej podstawie zostały polakierowane na głęboki burgund ze złotymi napisami wytłoczonymi na gorąco. Opakowania zostały także wyposażone w pompkę Melodie firmy Silgan Dispensing z zaciskaną końcówką.

z Loubicharm, Loubiprince

i Loubiluna

delikatnego montażu i polerowania. Dwuczęściowa nakrętka Loubicharm ma kształt żuka skarabeusza, którego skrzydła są ukłonem w stronę czerwonych ikonicznych podeszw Louboutina. Z kolei dwuczęściowa nakrętka Loubiluna przedstawia sokoła królewskiego stojącego na półksiężycu. Loubiprince składa się z trzech części przedstawiających węża oplatającego piramidę – głowa węża ma kształt na wzór szpilek produkowanych przez Louboutina. Podobnie jak reszta kolekcji Loubiworld, zapachy zamknięte są w sztywnych kartonowych pudełkach z certyfikatem FSC od Knoll Packaging, pokrytych papierem FSC z nadrukiem w kolorze kultowej czerwieni Louboutina. Otwierane z boku pudełka są

ozdobione miedziano-złotym tłoczeniem. Trzy nowe dodatki do serii Loubiworld są opisane jako „Eau de Parfum Intenses”. Loubicharm to aromatyczny szyprowy zapach z nutami kadzidła, geranium i paczuli, podczas gdy Loubiluna to zapach orientalny z nutami mleka figowego, drewna cedrowego i papirusu. Oba zostały stworzone przez perfumiarza Christophe’a Raynaud’a. Loubiprince został skomponowany przez Fanny Bal – orientalny bursztyn łączy w sobie nuty cistusa, drzewa sandałowego i fasoli tonka.

Nakrętki z zamaku od TNT Global Manufacturing posiadają czerwoną wkładkę PP barwioną w masie z metaliczną pomarańczowo-złotą powłoką. Misterne wzory dwu- i trzyczęściowych nakrętek wymagały skomplikowanego procesu formowania,

Do zapachów z serii Loubiworld dołączyły Loubicharm, Loubiprince i Loubiluna.

Packaging Polska 12/21

LUXURY

Lancôme Absolue

erum Absolue firmy Lancôme jest nowym dodatkiem do serii kosmetyków pielęgnacyjnych Absolue. Opakowanie, zaprojektowane z myślą o zrównoważonym rozwoju, jest jak twierdzi producent, pierwszą na rynku szklaną butelką ze szklanym wkładem. Do swojego nowego serum firma wybrała flakon Verre Infini 40 firmy Verescence, które składa się w 40 procentach ze szkła pochodzącego z recyklingu. Cylindryczna butelka posiada szklany wkład, który po opróżnieniu można wymienić i poddać recyklingowi. Do uzyskania złotego dekoru butelki użyto częściowej metalizacji i sitodruku. Wkład jest lakierowany, a pudełko wykonane z tektury z certyfikatem FSC. Według Lancôme jedna butelka i dwa wkłady zmniejszają zużycie plastiku o 63 procent i kartonu o 37 procent w porównaniu z serum w opakowaniu bez możliwości ponownego napełnienia.

12/21 Packaging Polska