PAJ2014 Viagem e Gastronomia VejaSP o Indice Margherita

Gastronomia

O Índice Margherita Pesquisa exclusiva VEJA SÃO PAULO/ Ernst & Young Terco comparou o preço da pizza em dez cidades do Brasil e quinze do exterior. Adivinhe quem está pagando mais caro pelo prato Arnaldo Lorençato e Helena Galante*

* Com reportagem de Nathalia Zaccaro

Gastronomia

O Índice Margherita Pesquisa exclusiva VEJA SÃO PAULO/ Ernst & Young Terco comparou o preço da pizza em dez cidades do Brasil e quinze do exterior. Adivinhe quem está pagando mais caro pelo prato Arnaldo Lorençato e Helena Galante*

* Com reportagem de Nathalia Zaccaro

lucas lima

Vers達o da Leona, de 66 reais: a mais cara daqui

Veja S達o Paulo 10 de abril, 2013

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C

omo se fosse um time do coração, muitos defendem de forma apaixonada o padrão superior da nossa piz­za perante os adversários. Os mais entusiasmados não têm dúvida: é a melhor do planeta. Toda essa qualidade, porém, veio acompanhada de um efeito colateral. O sentimento da maioria das pessoas é o de que ela nunca foi tão cara. Uma pesquisa exclusiva da consultoria Ernst & Young Terco, elaborada a pedido de VEJA SÃO PAULO, mostrou que essa impressão encontra respaldo na realidade. No levantamento realizado no mês passado, a consultoria comparou os preços daqui com os de outras 24 cidades, nove delas no Brasil e o restante no exterior. Criou assim o Índice Margherita, batizado em referência à variedade que serviu de base para a pesquisa. A ideia foi inspirada no Índice Big Mac, publicado desde os anos 80 pela revista inglesa The Economist para medir o custo de vida em vários países do mundo a partir da variação dos valores do sanduíche — na última versão da lista, o Brasil ficou em 5º lugar entre 45 nações. No universo da pizza, a conclusão é ainda mais difícil de engolir. São Paulo tem a margherita mais cara do mundo. “Imaginávamos que nossa cidade ocuparia uma das primeiras posições”, afirma Antonio Uras, responsável pelo projeto e sócio da Ernst & Young Terco.

“A liderança, no entanto, foi uma surpresa.”

Na pesquisa, levou-se em consideração apenas o preço do prato servido no salão e composto sempre dos mesmos ingredientes: tomate na forma de molho, pedaços ou rodelas mais queijo mussarela e manjericão. Todos os 232 restaurantes consultados vieram de uma seleção aleatória a partir de um banco de dados nacional do especial “Comer & Beber” de VEJA e da edição internacional da revista Time Out. Os valores foram apurados entre os dias 12 e 19 de março e convertidos para o real pelo câmbio oficial. Pelo resultado do trabalho, uma margherita de oito fatias custa aqui 52 reais, contra 41 reais da média nacional. Em Nova York, ela é 31% mais barata (36 reais). A distorção fica maior quando se leva em conta que a metrópole americana possui um PIB per capita de aproximadamente 120 000 reais, três vezes o de São Paulo. Capitais como Pequim (35 reais), Moscou (34 reais) e Tóquio (33 reais) também se mostram mais econômi­ cas nesse campo. Alguns dos lugares pesquisados não oferecem pizza grande. Mesmo assim, na versão individual, São Paulo, com média de 37 reais, vem à frente de cidades como Nápoles (13 reais) e Londres (22 reais). Perde apenas para Sydney (39 reais).

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Veja São Paulo 10 de abril, 2013

O tamanho da facada em n A comparaçãO com o exterior...

R$ 52,00

São Paulo Nova York

R$ 36,00

Pequim

R$ 35,00

Moscou

R$ 34,00

Tóquio

R$ 33,00

Miami

R$ 31,00

Toronto

R$ 29,00

Buenos Aires

R$ 28,00

Paris

R$ 26,00

Barcelona

R$ 25,00

Cidade do México Cidade do Cabo

R$ 23,00 R$ 11,00

Com o preço de uma pizza paulistana é possível comprar...

Paris São Paulo

1

1

+

1

Cidade do Cabo

1

+

1

+

1

+

1

+ 0,7

m nosso bolso

A pesquisa comparou em 25 cidades os preços da pizza grande, de oito pedaços, servida apenas em salões de restaurantes

R$ 52,00

...e com outras capitais Brasileiras R$ 30,00

Fortaleza

R$ 40,00

R$ 39,00

R$ 39,00

Goiânia

Salvador Belo Horizonte

R$ 41,00

R$ 45,00

R$ 41,00

R$ 47,00 preço médio no país

R$ 33,00

Recife

A mais cara de São Paulo...

Curitiba

Brasília

Rio de Janeiro Porto Alegre

versão individual O berço da pizza, Nápoles, e outras cidades trabalham apenas com o tamanho pequeno. Nesse caso, São Paulo é vice R$ 22,00

São Paulo

R$ 37,00

R$ 39,00

São Paulo

Sydney

R$ 18,00

r$ 150,00 preço da cobertura de camarão

R$ 13,00

da Vica Pota e da Camelo

...e a mais barata*

Nápoles

Roma

Londres

A escalada nos últimos dez anos mauro holanda/divulgação

Muitos restaurantes praticaram reajustes bem acima da inflação (IPC-Fipe), que subiu 64% no período. Alguns exemplos:

R$ 27,90

opção coberta de mussarela na Fugazzeta * Considerando os cardápios completos e não apenas a margherita entre os endereços selecionados por Veja São Paulo

2003

2013

Aumento

1900

R$ 24,60

R$ 56,90

131%

Babbo Giovanni**

R$ 22,00

R$ 49,90

126%

Oficina de pizzas

R$ 19,00

R$ 41,20

116%

Pizza Bros.

R$ 24,50

R$ 48,30

97% ** Unidade Perdizes

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A receita do preço Os itens que compõem o valor da margherita (55 reais) da Maremonti, campeã da última edição especial “Comer & Beber” de VEJA SÃO PAULO

25 % matéria-prima 23 % mão de obra 17 % aluguel

16 % lucro

10 % impostos 8despesas %

administrativas

Tadeu Brunelli

Os empresários do ramo costumam argumentar que os valores cobrados pelos restaurantes sofrem a influência dos altos custos para operar em São Paulo, que acabam sendo inevitavelmente repassados aos consumidores. De uma década para cá, por exemplo, a mussarela subiu 92%, acima dos 64% do Índice de Preços ao Consumidor acumulado no período. O tomate representa um problema mais recente: o quilo do produto mais que dobrou de preço nos últimos quatro meses. Além disso, outras variáveis importantes, como o valor dos aluguéis de pontos comerciais e a folha de pagamento dos funcionários, também sofrem reajustes pesados ano após ano. “Fazer um produto de primeira qualidade em São Paulo tem o seu custo”, afirma Paola Lanzuolo Veiga, ad-

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Veja São Paulo 10 de abril, 2013

ministradora da Leona, no Campo Belo.

De seus fornos sai a margherita clássica mais cara da cidade, por 66 reais.

Uma comparação mais atenta entre o panorama daqui e o de fora, no entanto, mostra que algumas das dificuldades enfrentadas por nossos restaurantes não são exclusivas do mercado paulistano. O aluguel de um endereço comercial bem localizado no Itaim, por exemplo, pode ultrapassar os 40 000 reais por mês. Parece absurdo, mas não é mais do que se paga por um ponto pequeno em Londres, próximo da valorizada região do Hyde Park.

A manutenção de um bom funcionário é muito cara em São Paulo? Nos Estados Unidos, é mais caro ainda. “Um pizzaiolo em Nova York recebe perto de 5 000 reais, enquanto aqui o salário básico é de 1 800 reais, o que acaba nos custando

1taxa%de cartões

lucas lima

quase 4 000 reais, somando-se encargos trabalhistas e benefícios”, calcula Marcelo Alcântara, sócio da rede americana Serafina, que chegou a São Paulo em 2010 e tem hoje unidades nos Jardins e no Itaim. “Além disso, aqui a lei não permite nenhuma flexibilidade no horário de trabalho, o que é um problema nos meses de pouco movimento”, ressalta o empresário. Apesar de um pouco mais barata, a mão de obra local tem qualidade inferior à dos Estados Unidos. Desse modo, os melhores da área costumam ser bem disputados e podem receber remuneração mensal acima de 10 000 reais (veja o quadro ao lado).

Se os custos paulistanos ajudam de fato a inflacionar a operação, mas não são tão diferentes assim dos das grandes metrópoles do mundo, o que mais

Macedo: quase cinquenta anos de experiência no ramo

contribui para a nossa indesejada liderança no Índice Margherita? Uma das principais suspeitas recai sobre as margens de lucro praticadas por aqui.

A média, segundo os empresários do setor, seria de 15%. Mas não é difícil achar casos bem acima desse patamar.

O argentino Miguel D’Agostino, dono da Fugazzeta, em Moema, assume ganhar entre 25% e 30% por uma margherita assada no forno elétrico do seu restaurante. “Consigo faturar bem, mesmo mantendo preços competitivos”, afirma. No restaurante, uma pizza desse tipo custa 36,20 reais, um dos preços mais baixos encontrados na capital. Detalhe: mesmo assim, está acima da média de Paris e Moscou.

Dona da Sala Vip, com unidades no Ipiranga e em Moema, Sandra Delbos-

Pizzaiolo de 10 000 reais O chef da Camelo é um dos profissionais da área mais bem pagos da capital Três meses antes de os atuais proprietários comprarem a Camelo, em outubro de 1963, o baiano Antonio Macedo já trabalhava na casa. Originalmente, o restaurante montado por um comerciante libanês nos Jardins era especializado em comida árabe, mas usava o forno de esfihas para assar pizzas.

Macedo foi contratado para cuidar da receita italiana que aprendera em uma cantina localizada na mesma rua, a Pamplona. Apostando nos discos de massa fina, os donos transformaram o lugar em pizzaria.

Deu tão certo que a Camelo se tornou uma rede com cinco endereços, o mais novo aberto em dezembro. Hoje, Macedo atua como chef e recebe de cada unidade 2 570 reais, menos da recém-inaugurada loja de Moema. Isso lhe garante 10 280 reais no bolso a cada mês.

Evangélico, o pizzaiolo de 72 anos só sai à noite para trabalhar. Parte da renda ele investe em viagens. Já rodou por países como Argentina, Portugal, Espanha e Itália. “Consegui tudo o que eu tenho na vida fazendo pizza”, orgulha-se Macedo.

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Uras, sócio da Ernst & Young Terco: estudo realizado com 233 restaurantes do Brasil e do exterior fotos LUCAS LIMA

que Gonçalves calcula ganhar 20% em cima de cada pizza vendida. “É uma boa rentabilidade”, reconhece. Em Londres, a margem de lucro de um restaurante gira entre 10% e 20%. Países em situação econômica frágil obrigam os empresários a apertar ainda mais o cinto. “Na Espanha, estagnada no momento, o lucro atual é de menos de 10%”, conta Belarmino Iglesias Filho, que administra os restaurantes Rubaiyat, especializado em carnes, em São Paulo e Madri.

Evidentemente, quando o mercado está favorável, não há crime algum em buscar uma boa taxa de retorno para um investimento como o de um restaurante, sobretudo se ele põe na mesa do cliente um produto de primeira qualidade, como é o caso da média das pizzas paulistanas. De acordo com a lei da oferta e da procura, tal política de preços só sobrevive se existirem fre-

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Veja São Paulo 10 de abril, 2013

gueses dispostos a abrir a carteira. As filas enormes que se formam com frequência na porta das melhores pizzarias indicam que, entre nós, ainda existe gente suficiente para bancar essa conta. “Tudo está caro porque o consumidor concorda em pagar”, resume Afonso Arthur Neves Baptista, vicepresidente do Conselho Regional de Economia de São Paulo.

O índice margherita é apenas um exemplo de um problema que se repete em outros tipos de restaurante. Até na chamada baixa gastronomia há uma escalada impressionante de preços, que não se justifica apenas pelo aumento do custo das matérias-primas ou da folha salarial. O sanduíche de pernil do Estadão, no centro, um clássico das madrugadas paulistanas, sai atualmente por 11 reais — assombrosos 266% a mais do que o preço do cardápio há dez anos (veja o qua-

“

Já morei em São Francisco e Nova York.

Acho São Paulo mais cara.

Não quero pagar a mais por um salão badalado, prefiro um lugar de bom custobenefício.”

Jacob Rosenbloom, americano, CEO da startup Emprego Ligado

57 pizzarias avaliadas por Veja São Paulo em abr.io/pizzarias Em vídeo, entenda como foi feita a pesquisa: abr.io/indice-margherita

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Veja São Paulo 10 de abril, 2013

Enquanto isso, nos bares...

O reajuste salgado aplicado nos últimos dez anos no preço de alguns clássicos paulistanos

fotos MAR IO R OD

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Porcentagem de aumento

Sanduíche de pernil Estadão

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Clássico da madrugada, o sanduba sofreu um belo aumento no seu valor: a combinação de pão, carne e molho passou de R$ 3,00 para R$ 11,00

266%

Canapés de filé à milanesa com queijo Original A sugestão é um dos hits do cardápio do boteco. O preço atual é que não faz tanto sucesso. São R$ 38,00, contra os R$ 12,00 registrados em 2003

216%

Porção de coxinhas com catupiry Frangó A dezena de pequenos (e deliciosos) salgados que compõem a porção custa R$ 26,00.

Há dez anos, ela saía por R$ 10,50 fernando moraes

dro ao lado). Há exemplos pareci­d os em outras áreas, de bistrôs “econômicos”, onde uma refeição indivi­ dual com bebida alcoólica custa quase 100 reais, a churrascarias que cobram preços maiores que os de suas filiais nos Estados Unidos. Na visão de alguns especialistas, os empresários lucram com um certo deslumbramento dos consumidores. “No Brasil, a distribuição de renda desigual gera uma valorização de status nas compras, principalmente para a nova classe média”, analisa o economista Ricardo Amorim, dono da Ricam Consultoria. “Isso vale também para a alimentação, já que comer fora é um lazer e um item de distinção social.”

No caso das nossas pizzarias, uma das tendências é a sofisticação dos salões, com projetos assinados por arquitetos renomados como Roberto Migotto, música ao vivo, taças de cristal e cartas de vinhos com mais de 100 opções, entre outras coisas. Existem aqueles que não se encantam com esse tipo de atrativo, caso do executivo americano Jacob Rosenbloom. Ele está no Brasil há mais de seis anos e ainda não se acostumou com os preços. “Já morei em São Francisco e Nova York. Acho São Paulo mais cara”, afirma. “Quando saio para comer, não quero pagar por um salão badalado. Prefiro um lugar de bom custo-benefício.” Seu endereço favorito é a Bonde Paulista, em Pinheiros, onde a margherita custa 48,50 reais (um pouco menos, portanto, que nossa média). Apesar de lamentar o que é obrigado a pagar, Rosenbloom reconhece a qualidade do prato. “Gosto muito.

Aqui a pizza é uma tradição, não é um item de cozinha rápida”, afirma. A maior parte dos críticos gastronômicos concorda com ele, classificando as nossas casas de primeira linha entre as melhores do planeta no gênero. Não deixa de ser um bom consolo para nós, paulistanos, que estamos pagando a conta pela pizza mais cara do mundo. ■

147%

Chope Brahma Bar Brahma A bebida servida no tradicional endereço no centro saltou de R$ 3,00 para R$ 6,20 de uma década para cá

106%