"INCENTRO": Propuesta para concurso de creación de logotipo. by PdlP Arquitectura y Urbanismo

Este manual forma parte de la propuesta presentada al concurso convocado por la Comisión Académica del Máster Oficial Interuniversitario en “Representación y Diseño en Ingeniería y Arquitectura” para la creación de su logotipo / imagen corporativa.

Septiembre de 2012.

DISEÑO, MAQUETACIÓN, TEXTOS E IMÁGENES. Francisco José Pastó de la Poza. Arquitecto por la Universidad de Sevilla. 1

Memoria y Manual Logo Máster Interuniversitario en Representación y Diseño en Ingeniería y Arquitectura

ÍNDICE 1.

INTRODUCCIÓN. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

2. ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 2.1. Presentación del logotipo. El símbolo y el nombre. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 2.2. Memoria del logotipo. Explicación, construcción gráfica y valores. . . . . . . . . . . . . . . .11 2.3. Construcción gráfica del logotipo. Proporciones sobre retícula. . . . . . . . . . . . . . . . .14 2.4. Tamaño mínimo de reproducción. Área de protección. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16 2.5. Colores corporativos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 2.6. Tipografía corporativa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18 2.7. Variaciones de color: Marca de agua, escala de grises sobre fondo blanco o negro, blanco sobre negro o negro sobre blanco. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 2.8. Definición técnica del corte del símbolo para las aplicaciones. . . . . . . . . . . . . . . . . 21 2.9. Tramas de multiplicidad. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 2.10. Usos incorrectos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23 3. APLICACIONES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26 3.1. Normativa DIN. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26 3.2. Especificaciones. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 4. APLICACIONES: PAPELERÍA CORPORATIVA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32 4.1. Impresos. Hoja académica genérica (oficina). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32 4.2. Impresos. Hoja 1 y 2 para carta genérica o de oficio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 4.3. Impresos. Fax. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35 4.4. Sobre americano (con ventanilla y sin ventanilla). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36 4.5. Sobre DIN C5. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 4.6. Sobre comercial o de ministro. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38 4.7. Sobre bolsa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39 4.8. Tarjeta identificativa de mesa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40 4.9. Tarjeta de invitación. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 4.10. Tarjetón. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .42 4.11. Carpeta A3 (para DIN A4). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 4.12. Bloc de anillas DIN A4 con solapa interior. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44 4.13. Soporte CD. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45 4.14. Presentaciones de clase multimedia (Tipo PowerPoint). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47 5. APLICACIONES: COMUNICACIÓN CORPORATIVA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50 5.1. Nota de prensa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50 5.2. Tríptico informativo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .51 5.3. Posters y/o carteles móviles pie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 5.4. Stand. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 6. APLICACIONES: SEÑALÉTICA CORPORATIVA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56

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INTRODUCCIÓN.

Este manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la identidad visual corporativa del Título Oficial de “Máster Interuniversitario en Representación y Diseño en Ingeniería y Arquitectura” por las Universidades de Almería, Córdoba y Málaga. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad conjunta de las tres universidades, dotándola de una imagen visual propia, bien diferenciada del resto de titulaciones y en convivencia con las imágenes corporativas ya definidas y en uso de cada una de las universidades que lo hacen posible. Este manual proporciona información, normas detalladas, instrucciones y muestras que permitirán reproducir los elementos de la identidad visual de dicho Máster asociado a las tres universidades participantes, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el manual y seguir al pie de la letra todas las observaciones que se indican. Es muy conveniente considerar algunos puntos importantes en el momento de poner en práctica las indicaciones adelante señaladas: -

Ante todo, si surge alguna duda, por favor, diríjase al autor de este manual. No cambie ninguna de las proporciones establecidas en la imagen para la identidad visual. No reproduzca las páginas impresas de este manual en forma total o parcial sin la correspondiente autorización.

Con el adecuado uso de los elementos de identidad visual en todas las piezas de comunicación se logrará un alto impacto. Es esencial aplicarlos fielmente para reforzar las labores de mercadeo y las aplicaciones publicitarias, así como para crear una imagen fuerte y duradera.

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2. ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA. 2.1. Presentación del logotipo. El símbolo y el nombre. SÍMBOLO Este símbolo ha sido creado para difundir la imagen del Máster Interuniversitario en Representación y Diseño en Ingeniería y Arquitectura. Entre otros aspectos que se señalan más adelante (ver apartado 2.2.) , representa una U que nos sitúa o nos centra la actividad en el ámbito educativo de la Universidad.

SÍMBOLO EXTENDIDO

Se recurre a él para dejar expresado que la figura del Máster Interuniversitario es posible gracias a la colaboración y convivencia de las Universidades de Almería, Córdoba y Málaga (de izquierda a derecha, ordenadas por criterio alfabético). La U del Símbolo se extiende a lo largo de las tres identidades visuales más reconocibles actualmente por la sociedad, creando un vínculo asociativo directo. El Símbolo extendido no se utilizará nunca como tal. A pesar de ello, en algunos casos, podrá usarse solamente el conjunto de las identidades visuales de las tres universidades juntas (en horizontal o en vertical), en aquellas aplicaciones en las que, bien por sus dimensiones/proporciones no tenga cabida el Logotipo en su tamaño mínimo de reproducción, o bien porque sea más importante conocer quiénes son los responsables de dicho Máster que conocer la actividad por la que están hermanadas. Este fin que es el Máster, en dichas aplicaciones, quedará reflejado mediante otras técnicas gráficas complementarias (ver recorte de símbolo).

NOMBRE

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Se forma escribiendo en mayúsculas el nombre completo del Máster al que hace referencia el Símbolo, todo él en una única línea y con una única tipografía (justificación forzada), a excepción de la primera U, la cual es una réplica exacta de la U que contiene a todo el Símbolo. Así ponemos en evidencia lo que quiere reflejar la línea negra del Símbolo: universidad. Por lo general, siempre acompañará al Símbolo Extendido, en posición horizontal y debajo de él, ocupando toda su extensión. De ahí que el Símbolo Extendido no pueda usarse como tal, necesita irremediablemente el Nombre. El Nombre, debido a que tiene una extensión considerable, nunca podrá acompañar al Símbolo bajo él (ni en una única línea ni en varias). Tampoco se ubicará ni a derecha, ni a izquierda ni sobre él. En el supuesto en que en alguna aplicación se utilice, por que así convenga mejor, el Símbolo por un lado y el conjunto de las identidades visuales de las tres universidades (ya sea en horizontal o en vertical) por otro, se podrá hacer uso también del nombre de forma más libre en dicha aplicación (cambio de altura del texto, disposición en más de una línea), pero siempre respetando la tipografía, todo escrito en mayúsculas, el color, el texto y sin aplicar ningún tipo de efecto añadido en sus caracteres (subrayado, sobrerayado, tachado, negrita, cursiva, reflejo, etc).

LOGOTIPO O MARCA

Constituye la imagen completa final de convivencia entre las tres universidades y entre éstas y el Título Oficial que conjuntamente ofrecen.

2.2. Memoria del Logotipo. Explicación, construcción gráfica y valores. El diseño del Logotipo comienza con la idea de crear un gráfico original, un Símbolo, que sea la imagen del Máster Interuniversitario y que éste fuese acompañado por los tres logotipos o marcas más reconocibles y sociales de las universidades que lo hacen posible. Estas tres identidades corporativas universitarias son muy concretas y personales, se basan en rasgos socioculturales muy distintos, cada una alberga un número de colores y tonalidades diferentes, y geométricamente se definen mediante formas y retículas diversas, aunque si que sus dibujos mantienen una cierta compacidad, una cierta masa de color fuertemente unida. Las marcas que hemos seleccionado, dentro del abanico de versiones de cada una de ellas, han buscado a pesar de sus diferencias, sus similitudes en cuanto a que las tres se componen de un dibujo situado en la parte superior y un nombre dispuesto a eje vertical bajo ellos. Esto nos permite aglutinar y disponer de forma mucho más fácil (mediante encaje en una retícula general que mantiene una misma altura) las tres marcas o identidades visuales de las tres universidades en una única banda horizontal. Con este posicionamiento en

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horizontal otorgamos el mismo grado de importancia a Almería, Córdoba y Málaga. Si se hiciese en vertical podríamos incurrir en una subordinación no deseada. El diseño final, global, que debiera reflejar el Símbolo a proponer tendría que transmitir también esa compacidad, es decir, tendría que tener una forma más o menos acotada, claramente definida por unos límites algo más llamativos que le otorgaran unidad, etc. Como el logotipo es específico de una titulación de postgrado que se desarrolla en el marco de tres sedes universitarias, cobra sentido que el Símbolo final, con la idea de destacar, fuese algo mayor, en cuanto a su altura, que la identidad visual de cada una de las sedes. Para dotarlo de mayor presencia ubicamos el Símbolo en el frente izquierdo del Logotipo, a modo de gráfico de encabezamiento sobre las otras tres imágenes. Pero claro, por otro lado, parecía muy importante que el Logotipo tenía que reflejar que dicho Máster, dicha titulación, no hubiese nacido si no fuera por la colaboración conjunta de las tres universidades. Para ello, el Símbolo, a pesar de tener una altura mayor, su “asiento” (su apoyo horizontal) se define por debajo del nivel inferior que establece la malla en la que se inserta el conjunto visual de las tres sedes educativas (coincidente con sus nombres). Con el hecho de rebajar ese “asiento” del Símbolo respecto al del conjunto visual de las tres universidades, se ha pretendido personificar la figura del Máster Interuniversitario como “hijo nacido de sus tres co-creadores” que agradece su “llegada al mundo” a esos responsables que son las sedes universitarias de Almería, Córdoba y Málaga. Este agradecimiento se potencia con una línea horizontal de color neutro que “el hijo lanza a sus creadores”, un “brazo” que se extiende más allá del Símbolo propiamente dicho y que acoge, agrupa y hace elevar a esas tres figuras hasta un pequeño escalón superior. Ese “brazo lanzado por el Máster Interuniversitario” constituye una parte de su cuerpo (su silueta es toda la línea de color negro), un cuerpo que da forma a su interior, a lo que lleva dentro, a su contenido. Ese cuerpo tiene forma de “U”, una “U” que simboliza lo universitario. Esa línea trazada desde el extremo izquierdo al extremo derecho del Logotipo vertebra el posicionamiento de los elementos (Símbolo, Símbolo extendido y Nombre), adquiriendo gran protagonismo y valor, el que merece la Universidad.

______________________________________________________________________________

El diseño gráfico del Símbolo, de su “interior”, posee una construcción gráfica que se basa en un triángulo cuyos tres vértices representan los puntos geográficos de Almería capital, Córdoba capital y Málaga capital. Esa proporcionalidad de distancias entre las tres ciudades, y que es única e intransferible entre ellas, es la que podemos encontrar en cualquier plano o mapa (siempre y cuando las tres ciudades no salgan corriendo o decidan mudarse de ubicación) si hacemos la prueba uniéndolas mediante tres líneas rectas. Los tres puntos negros del Símbolo constatan los rasgos culturales de cada una de las ciudades y su convivencia entre ellas. Tirando un poco de geometría, dado que el Máster le presta atención a la misma, si prolongamos las tres rectas del triángulo hacia sus dos lados, obtenemos tres espacios en los que podemos inscribir tres circunferencias tangentes a esas tres rectas. Uniendo el centro de cada circunferencia con el vértice del triángulo que se opone a cada una de ellas, obtenemos tres rectas que se cortan en un punto. Ese punto resulta ser el centro de una cuarta circunferencia que queda inscrita en el triángulo. Pues bien, el centro de ese triángulo, conocido como INCENTRO, representa el corazón de ese “cuerpo”, es decir, del Máster Interuniversitario en Representación y Diseño en Ingeniería y Arquitectura.

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Si de las tres circunferencias iniciales, seleccionamos los tres arcos de circunferencia que quedan entre los puntos de tangencia y cada uno de ellos lo cortamos en dos por cada recta que hemos formado anteriormente para obtener el INCENTRO, se generan tres INTERespacios entre o en medio de las tres circunferencias que representan tres flujos de conocimientos, los que cada universidad trae desde su ciudad y que aporta al “corazón” del Máster INTERuniversitario. Esos flujos de conocimientos, de saberes, se identifican con Almería, Córdoba y Málaga haciendo uso para ello del color corporativo que la sociedad ha entendido siempre como el más importante. Esos tres colores se degradan linealmente hacia el blanco para enfatizar que se aproximan desde el exterior y se dirigen hacia el INCENTRO, mostrando su colaboración, aunando fuerzas. Las tres universidades son públicas y abiertas a todo el mundo que lo desee, de ahí que se recurra a un degradado hacia el blanco, haciéndolas inmensas. Desde el INCENTRO, el punto neurálgico del Máster Interuniversitario, una vez que llegan a unirse, se vierten los conocimientos aportados por cada una de las universidades, pero no de forma independiente (como llegaron), sino de forma conjunta, originando bolsas (las circunferencias) de conocimiento compartido. Se trata de una formación transversal, un compartir sabiduría a través de sinergias. De ahí que las tres circunferencias exteriores se llenen de muchas manchas de color mezcladas que simbolizan que las competencias, técnicas y habilidades adquiridas y los objetivos alcanzados, tras cursar este Máster Interuniversitario, son más (hablando cuantitativa y cualitativamente) que los que podríamos alcanzar si estudiásemos esas materias por separado, en cada una de las tres sedes. Como suele decirse, el todo es más que la suma de sus partes. En este sentido, la forma general que dibujan las tres circunferencias y el INCENTRO conectados entre sí, ayudan a reforzar la idea del compartir, la idea de satelizar conocimientos a través de un canal de comunicación, como lo es este Máster Interuniversitario. Por último, decir que el Símbolo también refleja que una vez que los alumnos alcanzan, asimilan y comprenden todas esas manchas de color satelizadas, serán capaces de dar forma en su cabeza al DISEÑO EN INGENIERÍA Y

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ARQUITECTURA y verlo aparecer. Este concepto se pone de manifiesto genéricamente en el interior del Símbolo mediante las líneas blancas y curvas que quedan entren las manchas de color individuales y los tres flujos de conocimientos que aporta cada universidad. En cada círculo, en los tramos blancos pueden leerse tres letras: la letra D de Diseño en la circunferencia de la izquierda, la I de Ingeniería en la circunferencia superior y la letra A de Arquitectura en la circunferencia de la derecha. Para que pudieran materializarse estas letras y pudieran leerse con cierta flexibilidad tipográfica, las tres circunferencias fueron encuadradas en un rectángulo inclinado hacia la derecha, con sus dos esquinas inferiores redondeadas. Este recorte que se aplica al conjunto geométrico inicial permite compactar el Símbolo y a la vez dibujar la letra “U”, la mayor protagonista del Logotipo junto al Símbolo del Máster Interuniversitario. Encuadre de la construcción gráfica del símbolo.

2.3. Construcción gráfica del logotipo. Proporciones sobre retícula. Se muestra a continuación la construcción de los elementos del Logotipo sobre una trama o retícula modular de tipo ortogonal con el fin de asegurar la fidelidad en las proporciones y trazado de los elementos cuando sea preciso reproducirlo a gran tamaño y dicha ampliación no pueda ser realizada fotomecánica o fotográficamente. La retícula tiene su origen en el Símbolo, el cual se encuadra en unas proporciones de dimensiones (a + c) x 4b, dejando fuera de ella, el pequeño rabillo de la U. El Símbolo Extendido ocupa 6a x 4b. Las identidades corporativas de cada universidad mantienen su original relación al respecto y se hacen igualar en altura desde el eje horizontal que se traza desde la esquina superior derecha dibujada del Símbolo. La distancia de separación entre cada dos identidades visuales y sus límites exteriores (encuadrados en una longitud de 5a), es c. Esta distancia puede que sea inferior al área de protección estipulado por cada universidad para su identidad corporativa, pero se podría aplicar una excepción teniendo en cuenta que las tres, en esta ocasión debido al Máster Interuniversitario, deben mostrar un aspecto de mayor proximidad entre las mismas. El Nombre se incorpora debajo añadiendo una banda horizontal b más. Su límite horizontal superior se encuentra a una distancia del trazo horizontal de la U que es igual que el que hay entre éste y el límite horizontal inferior de las identidades visuales de las universidades. La U del Nombre recae de forma que su trazo vertical coincide a eje sobre el trazo vertical de la U del Símbolo. La altura del Nombre, pese a no guardar ninguna relación de proporcionalidad exacta (es casi igual que el espacio comprendido entre el Nombre y la línea inferior del Símbolo Extendido), es similar a la de los nombres de las identidades visuales de cada universidad, los cuales mantienen también una altura muy parecida. Memoria y Manual Logo Máster Interuniversitario en Representación y Diseño en Ingeniería y Arquitectura

a / b = 3.45

a / c = 12

Para el caso en el que sea necesario hacer uso únicamente de la agrupación de las identidades visuales de las tres universidades en posición vertical, se tendrá en cuenta la siguiente proporción: a / b = 1.80

En cualquiera de las versiones del logotipo (que se mostrarán más adelante), o bien de cualquiera de sus partes, las proporciones se mantendrán idénticas a las aquí expuestas y se respetarán de igual modo.

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2.4. Tamaño mínimo de reproducción. Área de protección. La reducción del tamaño del Logotipo está limitada para no desvirtuar sus características de identidad. Tras realizar las pruebas gráficas pertinentes de plumillas y atendiendo al tamaño mínimo fijado por cada una de las universidades para sus correspondientes identidades (la de Almería por ejemplo establece que su escudo no puede tener un diámetro menor de 10 mm), las dimensiones mínimas que establecemos son: Para el SÍMBOLO:

Para el conjunto de identidades visuales de las tres universidades:

Sus dimensiones mínimas son las mismas que las incluidas en el Logotipo o Marca.

Sus dimensiones mínimas son las mismas que las incluidas en el Logotipo o Marca. Para el LOGOTIPO O MARCA:

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El área de protección es un elemento de gran importancia, ya que protegerá nuestra imagen sobre el Máster Interuniversitario. Dicha espacio no podrá ser invadido por ningún elemento gráfico, ya se trate de textos, dibujos o fotografías. El área que queda definida por los márgenes mínimos es: Para el SÍMBOLO:

Para el conjunto de identidades visuales de las tres universidades:

Donde a / b = 3.45 Donde a / c = 12

Para el LOGOTIPO O MARCA:

Donde a/b = 3.45

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2.5. Colores corporativos. Los colores corporativos juegan un papel muy importante en el diseño del Símbolo, pues a través de estos códigos cromáticos, y con su uso continuado, conseguimos que nos permitan asociar inequívocamente el Máster Interuniversitario con las tres universidades que lo desarrollan. Para ello, hemos seleccionado y aplicado al Símbolo los mismos colores corporativos que presentan las tres universidades. Esos colores se denominan, según los respectivos manuales de identidad corporativa: PANTONE 313 CV que representa a la Universidad de Almería. PANTONE 201 que representa a la Universidad de Córdoba. PANTONE 648 que representa a la Universidad de Málaga. En la parte central del Símbolo, la que representa los flujos que aportan al Máster cada una de las universidades, se han empleado estos tres colores pero degradados de forma lineal hacia el blanco, en dirección hacia el exterior. Los ángulos que toman estas degradaciones lineales son:

-15º para el PANTONE 313 CV +105º para el PANTONE 201 +230º para el PANTONE 648

Además de estos tres colores principales se recurre al blanco para las letras de incógnito, y al negro, para la identificación cultural de las tres ciudades, la U que encierra a todo el Símbolo y como color de texto del Nombre. R: 31 | G: 26 | B: 23 R: 255 | G: 255 | B: 255

C: 0 | M: 0 | Y: 0 | K: 100 C: 0 | M: 0 | Y: 0 | K: 0

Los colores corporativos, además de ser usados para el Símbolo (y por ende, para el Logotipo), también pueden usarse para crear motivos de decoro que complementen a los gráficos en sus diversas aplicaciones cuando se crea conveniente y ayuden a potenciar positivamente la identidad corporativa del Máster Interuniversitario. Hay que evitar en todo momento variaciones de color que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la imagen de este Máster Interuniversitario.

2.6. Tipografía corporativa. La tipografía utilizada en el Nombre es la Isocpeur Normal (versión 2.000 TrueType), la misma con la que ha sido redactado este presente manual y la misma que se utiliza en las aplicaciones propuestas*. El tamaño de la fuente que se ha usado para el tamaño mínimo de reproducción del Logotipo es de 8,6 pt. A esta tipografía no

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se le ha aplicado ningún tipo de efecto en sus caracteres, a excepción de la U de “INTERUNIVERSITARIO” que es la misma que U que se refleja en el Símbolo. No se aceptan negritas, cursivas ni subrayados.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 .:,;(){}[]+-=*/¿?!¡&%$# *En los ejemplos del apartado 4 y 5 de este manual se ha utilizado esta fuente tipográfica para uniformar todos los textos y para no utilizar otra fuente que desentone o que no sea la propuesta para el Logotipo. En la realidad, cada Universidad hará uso de la tipografía que tenga previamente establecida en sus manuales de identidad visual corporativa. Si bien llegan a un acuerdo entre las partes podrían emplear la fuente propuesta para todos aquellos documentos y formatos que estén relacionados directamente con el Máster Interuniversitario.

2.7. Variaciones de color: Marca de agua, escala de grises sobre fondo blanco o negro, blanco sobre negro y negro sobre blanco. Debido a que el Símbolo presenta en su configuración cromática una parte de colores degradados, no se contempla para él la versión del blanco sobre fondo negro o negro sobre fondo blanco. Para evitar que cualquiera de las tres universidades implicadas en este Máster Interuniversitario quisiera, si se diese el caso, de “monopolizar su protagonismo” y para preservar la igualdad corporativa entre las mismas, tampoco estarán permitidas las versiones de (ver apartado 2.10 usos incorrectos): -

Blanco y/o negro sobre fondo PANTONE 313 CV o su contratipo o su negativo. Blanco y/o negro sobre fondo PANTONE 201 o su contratipo o su negativo. Blanco y/o negro sobre fondo PANTONE 648 o su contratipo o su negativo.

Se prohíbe también el uso del contratipo de la versión en color (a 5 tintas) sobre fondo blanco.

Variaciones de color del Símbolo.

1. Escala de grises sobre fondo negro. 2. Escala de grises sobre fondo blanco. 3. Marca de agua (se consigue aclarando 2 al reducir el contraste y aumentar el brillo). La versión en negativo (sobre fondo negro) se aplica en aquellos casos en los que el fondo del Logotipo sea tan oscuro que no se identifiquen los elementos básicos de la imagen visual o éstos se confundan por falta de contraste.

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Variaciones de color del conjunto de identidades visuales de las tres universidades.

2 3

1. 2. 3. 4.

Escala de grises sobre fondo negro (En posición vertical u horizontal)* Escala de grises sobre fondo blanco (En posición vertical u horizontal)* Blanco sobre fondo negro (En posición horizontal o vertical) Negro sobre fondo blanco (En posición horizontal o vertical)

*Las universidades de Almería, Córdoba y Málaga no contemplan esta variación de color en sus logotipos, ni en éstos ni en sus demás modalidades. Como el Símbolo propuesto no admite la configuración de blanco sobre fondo negro o negro sobre fondo blanco, se hace casi imprescindible que dichas universidades habilitasen esta versión si fuese posible (1 y 2). Si no se habilitasen, no se usarían y se recurriría a las opciones 3 y 4.

Variaciones de color del Logotipo.

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1. 2.

Escala de grises sobre fondo negro* Escala de grises sobre fondo blanco*

Si no se habilitasen las opciones 1 y 2 del apartado anterior, éstas dos no podrían utilizarse tampoco. Si se diera dicho caso, se remplazarían las opciones 1 y 2 por las dos siguientes:

3. 4.

Símbolo en escala de grises + conjunto en blanco sobre fondo negro (logotipo híbrido). Símbolo en escala de grises + conjunto en negro sobre fondo blanco (logotipo híbrido).

2.8. Definición técnica del corte del símbolo para las aplicaciones. En la mayoría de las aplicaciones, como se puede ver más adelante, se ha optado por situar buena parte del Símbolo (y solo el Símbolo) en la esquina inferior derecha de cada formato, sea cual sea su color o variación. Para que su implantación en cualquier soporte sea siempre la correcta se expone la retícula “de – constructiva” para ver que parte del Símbolo hacemos desaparecer concretamente:

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Retícula y corte del Símbolo original

Símbolo recortado en esquina inferior derecha

El Símbolo queda recortado en una proporción de (b + a/8) por la derecha y (b + 1/2b) por debajo. Pese al recorte sufrido, el Símbolo resultante solamente podrá situarse en dicha ocupación y no otra (por ejemplo en otra esquina diferente del formato). A la hora de la impresión en papel del Símbolo recortado, se intentará reducir lo máximo posible los márgenes derecho e inferior.

2.9. Tramas de multiplicidad. Su función principal es crear texturas. Se aplican en diversos medios como papelería, publicaciones, envoltorios, bolsas y otros productos de merchandising. También son muy útiles para confeccionar stands de ruedas de prensa o para ferias o jornadas informativas sobre ofertas educativas de títulos y grados universitarios. Su construcción parte de una secuencia de repetición del Símbolo y de cada una de las imágenes corporativas de cada universidad. La trama podrá representarse en versión de color (5 tintas), versión de escalas de grises sobre fondo blanco y versión de escala de grises sobre fondo negro. Memoria y Manual Logo Máster Interuniversitario en Representación y Diseño en Ingeniería y Arquitectura

2.10. Usos incorrectos.

Posición indebida del Nombre.

Combinación de versión de color + versión de escala de grises/blanco y negro en un mismo Logotipo.

Alteración del orden de presentación de las identidades corporativas de las Universidades de Almería, Córdoba y Málaga.

Negativo de la versión a color (5 tintas). Blanco y negro sobre fondo PANTONE 201 / 648 / 313 CV

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3. APLICACIONES. El objetivo de este apartado, y también de los dos siguientes, es dar cuenta de que todas las comunicaciones académicas, administrativas/burocráticas y sociales asociadas a este Máster Interuniversitario y generadas por sus correspondientes entornos universitarios mantienen una coherencia visual. Las aplicaciones dan habida cuenta de que el Logotipo propuesto se adapta de forma fácil y sencilla a cualquier soporte o formato y que es muy rápido de leer, identificar y asociar al Máster Interuniversitario en Representación y Diseño en Ingeniería y Arquitectura.

3.1. Normativa DIN. Con el objeto de conseguir la normalización y mayor racionalización de los distintos tamaños de papel, hemos adoptado la normativa DIN. Estas normas nos permiten una simplificación y un ahorro de los costes, debido a que se consigue un mejor aprovechamiento del papel y adaptación a las formas de envío. Partiendo de un pliego base (DIN A0) de 841 x 1189 mm, con una superficie de 1 m2, se va dividiendo en partes proporcionales según muestra el gráfico, de modo que se van obteniendo los diferentes formatos normalizados (DIN A1, DIN A2, DIN A3, DIN A4, etc). A0 [841 x 1189 mm] A1 [594 x 841 mm] A2 [420 x 594 mm] A3 [297 x 420 mm] A4 [210 x 297 mm] A5 [148 x 210 mm] A6 [105 x 148 mm] A7 [74 x 105 mm] A8 [52 x 74 mm] A9 [37 x 52 mm] A10 [26 x 37 mm]

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3.2. Especificaciones. En esta tabla se especifica el desglose de todas las aplicaciones posibles que hemos seleccionado para este manual. De cada una de ellas se especifica el formato (sus dimensiones), las variaciones de color (número de tintas) que pueden llegar a presentar en ellas el Símbolo, el Logotipo y/o el conjunto de identidades visuales de las tres universidades y también, los elementos de identidad visual que deben aparecer. En rojo se señalan las aplicaciones concretas que se muestran a continuación en este manual: APLICACIÓN / USO

FORMATO

Impreso. Hoja académica Impreso. Hojas carta 1/2 Impreso. Fax

DIN A4 (fondo blanco) DIN A4 (fondo blanco) DIN A4 (fondo blanco) DIN A4 (fondo blanco) 225x115 mm (fondo blanco) DIN C5 (fondo blanco)

Nota de prensa Sobre americano con ventanilla Sobre DIN C5

Sobre bolsa

229 x 324 mm (fondo blanco)

Sobre americano sin ventanilla

225 x 115 mm (fondo blanco)

Sobre comercial o de ministro

176x120 mm (fondo blanco)

Tarjeta de visita

85 x 55 mm

Logotipo Logotipo Logotipo Logotipo Logotipo Logotipo

VARIACIONES DE COLOR Y ELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUAL QUE APARECEN y recorte símbolo en escala de grises híbrido y recorte símbolo en escala de grises híbrido y recorte símbolo en marca de agua en escala de grises y recorte símbolo en marca de agua a color y recorte símbolo en marca de agua a color y recorte símbolo en escala de grises

Conjunto, logo y recorte símbolo en escala de grises Conjunto y logo en escala de grises y recorte símbolo en marca de agua Conjunto y logo en escala de grises y recorte símbolo a color Conjunto en blanco y negro, logo híbrido y recorte símbolo en marca de agua Conjunto en blanco y negro, logo híbrido y recorte símbolo en escala de grises Conjunto en blanco y negro, logo híbrido y recorte símbolo a color Conjunto, logo y recorte símbolo a color Conjunto y logo a color y recorte símbolo en marca de agua Conjunto y logo a color y recorte símbolo en escala de grises Conjunto y recorte símbolo en escala de grises Conjunto en escala de grises y recorte símbolo en marca de agua Conjunto en escala de grises y recorte símbolo a color Conjunto en blanco y negro y recorte símbolo en marca de agua Conjunto en blanco y negro y recorte símbolo en escala de grises Conjunto en blanco y negro y recorte símbolo a color Conjunto y recorte símbolo a color Conjunto a color y recorte símbolo en marca de agua Conjunto a color y recorte símbolo en escala de grises

Logotipo a color sobre fondo blanco Logotipo en escala de grises sobre fondo blanco Tarjeta Logotipo híbrido sobre fondo blanco identificativa Logotipo en escala de grises sobre fondo negro Logotipo híbrido sobre fondo negro Logotipo, conjunto y recorte símbolo en escala de grises 420 x 100 mm Logotipo y conjunto en escala de grises y recorte símbolo en marca (sobre fondo de agua blanco el interior Logotipo híbrido, conjunto en blanco y negro y recorte símbolo en y sobre negro el marca de agua Tarjeta de invitación exterior) Logotipo híbrido, conjunto en blanco y negro y recorte símbolo en escala de grises 420 x 100 mm (todo sobre Logotipo, conjunto y recorte símbolo a color fondo blanco) 230 x 60 mm (fondo blanco o negro)

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Tríptico informativo

170 x 115 mm (sobre fondo blanco) 440 x 315 mm (fondo blanco) DIN A4 (fondo blanco) DIN A4 (fondo blanco)

Soporte CD - Portada - Contraportada - Disco

12.5 x 12.5 cm 13.7 x 12.5 cm ⌀12 cm

Presentación multimedia para exposiciones o conferencias en clase.

(Sobre fondo blanco toda la presentación)

Tarjetón Carpeta A3 (para A4) Bloc de anillas A4

Stand

(fondo blanco o negro)

Logotipo, conjunto y recorte símbolo a color Logotipo y conjunto en escala de grises y recorte símbolo en marca de agua Logotipo, conjunto y recorte símbolo a color. Nombre en negro Logotipo, conjunto y recorte símbolo a color. Nombre en negro Logotipo, conjunto y recorte símbolo a color Logotipo y conjunto a color y recorte símbolo en escala de grises Logotipo y conjunto a color y recorte símbolo en marca de agua____ Logotipo en escala de grises sobre fondo negro Conjunto en escala de grises y nombre en negro sobre fondo negro Recorte símbolo a color sobre fondo blanco Recorte símbolo en marca de agua sobre fondo blanco Logotipo y símbolo a color Logotipo y símbolo en escala de grises Logotipo (portada sobre fondo negro) y símbolo en escala de grises_ Logotipo (portada sobre fondo negro) en escala de grises y símbolo en marca de agua Logotipo (portada sobre fondo negro) híbrido y símbolo en escala de grises Logotipo (portada sobre fondo negro) híbrido y símbolo en marca de agua Trama de multiplicidad a color sobre fondo blanco Trama de multiplicidad en escala de grises sobre fondo blanco Trama de multiplicidad en escala de grises sobre fondo negro Trama de multiplicidad (logotipo híbrido + conjuntos en blanco y negro) sobre fondo blanco Trama de multiplicidad (logotipo híbrido + conjuntos en blanco y negro) sobre fondo negro

Las especificaciones del tipo de papel o de otros materiales corresponden ser definidas por la Comisión Académica del Máster Interuniversitario o por aquel o aquellos departamentos / áreas de la universidad que tengan esta labor. A continuación se exponen ejemplos de aplicaciones para llevarlos a la práctica. Para cada aplicación se ha decidido mostrar en este manual una de sus versiones de color (en algún que otro caso, dos) dentro de las posibles (ver tabla), la que pudiera reproducirse de forma más extendida. NOTA: En el CD entregado, además, se expone mediante jpg, las imágenes de la construcción gráfica de cada una de las aplicaciones. Ésta contiene cotas de elementos gráficos y textuales, ejes de simetría y proporcionalidad para comprobar su disposición en cada formato. Merece la pena echarle un vistazo.

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4. APLICACIONES: PAPELERÍA CORPORATIVA. 4.1. Impresos. Hoja académica genérica (oficina).

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4.2. Impresos. Hoja 1 y 2 para carta genérica o de oficio.

Hoja 1

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Hoja 2

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4.3. Impresos. Fax.

Otros modelos que podrían resultar similares al del fax serían las instancias y los formularios.

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4.4. Sobre americano (con ventanilla y sin ventanilla).

Sobre americano con ventanilla.

Sobre americano con ventanilla. Memoria y Manual Logo Máster Interuniversitario en Representación y Diseño en Ingeniería y Arquitectura

4.5. Sobre DIN C5.

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4.6. Sobre comercial o de ministro.

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4.7. Sobre bolsa.

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4.8. Tarjeta identificativa de mesa.

Versión en color sobre fondo blanco y versión en escala de grises sobre fondo negro.

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4.9. Tarjeta de invitación.

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4.10.

Tarjetón.

Versión en color y versión en escala de grises sobre fondo blanco + marca de agua.

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4.11. Carpeta A3 (para DIN A4).

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4.12.

Bloc de anillas DIN A4 con solapa interior.

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4.13.

Soporte CD.

Portada disco compacto.

Contraportada disco compacto. 45

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Disco compacto.

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4.14.

Presentaciones de clase multimedia (Tipo PowerPoint)

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5. APLICACIONES: COMUNICACIÓN CORPORATIVA. 5.1. Nota de prensa.

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5.2. Tríptico informativo.

Exterior del tríptico.

Interior del tríptico.

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5.3. Posters y/o carteles móviles de pie.

5.4.

Stand.

Los stands pueden usarse básicamente como cabeceras para ruedas de prensa en las que se informe y se den a conocer los contenidos u otros aspectos del Máster Interuniversitario, o bien, como espacios físicos publicitarios y de promoción de este título oficial en ferias, jornadas de puertas abiertas a los estudiantes o eventos similares.

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6. SEÑALÉTICA. Este manual, por no creerlo necesario, práctico ni lógico, no presenta aplicaciones del Logotipo creado para el Máster Interuniversitario sobre señalética (ya sea exterior o interior), ya que ésta sirve principalmente para identificar centros, recintos o espacios asociados a la Universidad, en este caso, de Almería, Córdoba y/o Málaga. Aunque pudiera quedar reflejado en la señalética, para cada universidad, el espacio (aula, sala, etc) en la que se imparte este Máster Interuniversitario, carece de sentido dedicarle una referencia al mismo dado que en la mayoría de las ocasiones dichos espacios que acogen esta docencia suelen ser altamente alterados por ejemplo, de un año para otro o incluso a lo largo del curso académico. En caso de que aun así, alguna de las universidades implicadas quisiera resaltar los espacios donde se imparte este Máster Interuniversitario, en la señalética de interior (placas, rótulos, directorios, etc) se podrá acompañar al texto (al nombre del aula, de la sala, etc) con el Símbolo asignado en este manual a este título de postgrado. También podría usarse el Símbolo esta vez, a modo de pictograma, junto a las puertas de esos espacios de docencia o junto a los despachos o departamentos de los profesores implicados por y para este Máster.

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