Teksti: Johanna Nikunen ja Aino Laine Kuvat: Mostphotos ja Aino Laine
LISÄTTY TODELLISUUS = LISÄARVO? Mikä olisikaan parempi alusta lisätyn todellisuuden alustaksi kuin pakkaus? Niin kuin pakkausten suunnittelijat tietävät, itse pakkauksessa tai etiketissä on vain rajallisesti tilaa, kun pakolliset merkinnät vievät leijonanosan painopinta-alasta. Joskus kuluttajalle olisi kuitenkin mukava tarjota enemmänkin tietoa tuotteesta, sen alkuperästä tai valmistuksesta. Silloin pakkaus voisi kertoa kännykän tai tabletin välityksellä omaa tarinaansa tuotteesta interaktiivisesti ja kolmiulotteisesti. Yllättävän vähän AR-pakkauksia kuitenkaan löytyy, kun etsimme helsinkiläisestä supermarketista lisätyn todellisuuden pakkauksia. Mutta löytyihän niitä – tosin aika monta jäi varmaan löytämättäkin monen kymmenen tuhannen tuotteen joukosta. Otimme testiin mukaan myös pizzerian kotiinkuljetuslaatikon sekä viinipullon Alkosta.
34
Pringles Original -purkki Tavanomaisen Pringles-sipsipurkin yläosassa on näkyvästi esillä kilpailu, jossa kerrotaan sekä englanniksi että kuvasymbolein mahdollisuudesta voittaa Anker Nebula -kapseliprojektori. Kyljen koodi vie kampanjasivuille, jossa kehotetaan rekisteröitymään Kellogg’sin sivuille ja syöttämään purkin pohjasta kampanjakoodi. Näin toimittiin, mutta voittoa ei tällä kertaa osunut kohdalle. Purkin kannessa on toinen koodi, joka vie eri kilpailuun! Tässä kilpailussa kaikkien osallistujien kesken arvotaan neljä 300 euron elämyslahjakorttia ja 57 kaiutinta. Kilpailuun voi osallistua koko kolmen kampanjakuukauden aikana kerran tunnissa ilman että ostaa tuotetta. Myös tietoa muun muassa tuotteiden eri makuvarianteista löytyy saman linkin takaa. Pikkupurkin takaa löytyy pelihaaste, nopeuskilpailu, jossa myös jäämme ilman voittoa.
