Brand
Manual
1.0
Introduksi Dokumen ini merupakan pedoman untuk memastikan penggunaan yang benar dari identitas brand BARAYA Travel. Dengan mengaplikasikan pedoman ini pada komunikasi, kampanye dan materimateri lain, baik internal maupun eksternal akan dapat menguatkan citra brand dari BARAYA Travel. BARAYA Travel adalah salah satu lini usaha dari grup PT. NUR RACHMADI BERSAMA yang bergerak di bidang jasa transportasi travel antar kota Bandung, Jakarta dan sekitarnya. Berdiri sejak 23 Oktober 2005, kini BARAYA Travel sudah menjadi salah satu market leader dan berkomitmen untuk terus mengembangkan usahanya dengan memberikan pelayanan terbaik dan harga yang terjangkau bagi masyarakat Indonesia. i | INTRODUKSI
Lini Bisnis Berikut merupakan daftar lini bisnis dari grup PT. Nur Rachmadi Bersama yang seluruhnya bergerak di bidang jasa transportasi:
3.)
2.)
4.)
Setiap lini bisnis memiliki logo yang serupa namun dengan identitas warna yang berbeda. Pada buku Brand Manual ini, akan dijabarkan mengenai pengenalan dan panduan penggunaan brand BARAYA Travel. Brand lini bisnis yang lain akan dibahas pada buku Brand Manual masing-masing.
ii | INTRODUKSI
MEI 2017 | BRAND MANUAL
1.)
v
Daftar Isi Bagian 1 - Konsep Brand Purpose Positioning Core Identity
Bagian 2 - Elemen Desain Logo Typeface Brand Colour Brand Graphic
Bagian 3 - Detail Logo Do’s and Dont’s Main Logo Logo Variations Logo Construction Safe Area Achromatic Version
iii | DAFTAR ISI
MEI 2017 | BRAND MANUAL
iv | DAFTAR ISI
Bagian 1
Konsep Brand
02 Tujuan 03 Posisi 04 Karakter Brand 01 | KONSEP BRAND
Tujuan harga terbaik dan pelayanan yang memuaskan “ Memberikan kepada pelanggan dalam setiap perjalanan. �
02 | KONSEP BRAND - Tujuan
MEI 2017 | BRAND MANUAL
BARAYA Travel berdiri atas dasar kebutuhan masyarakat akan transportasi Bandung-Jakarta yang terjangkau, namun tidak hanya berhenti dari segi harga, BARAYA Travel berkomitmen memberikan pelayanan yang terbaik dan memuaskan bagi setiap pelanggan dalam setiap perjalanannya.
Posisi BARAYA Travel membantu pelanggan hidup lebih baik, dengan memberikan akses yang mudah dan harga terjangkau untuk berpergian ke tempat yang jauh, untuk sekolah, bekerja hingga bertemu orang yang disayangi.
Akses yang mudah & Harga terjangkau 03 | KONSEP BRAND - Posisi
Karakter Brand Setiap perusahaan yang baik memiliki identitas tersendiri yang akhirnya menjadi karakter perusahaan dan tercermin dari seluruh bagian perusahaan, dari tampilan, hingga pelayanan. Karakter itu sangat khas dan berbeda setiap brand. Baraya memiliki prinsip “Jujur itu keren, sedekah itu hebat� dan prinsip ini menjadi pegangan bagi BARAYA Travel dalam bekerja, baik dari sisi internal maupun eksternal. Dari prinsip tersebut, lahirlah karakter yang menjadi ciri khas sekaligus identitas brand BARAYA Travel, yaitu jujur, profesional dan melayani.
profesional melayani 04 | KONSEP BRAND - Karakter Brand
MEI 2017 | BRAND MANUAL
jujur
Bagian 2
Elemen Brand
06 Logo 07-08 Typeface 09 Brand Color 10 Brand Graphic
05 | ELEMEN BRAND
Logo Selanjutnya terdapat rangkaian bintang melingkar yang tersambung satu sama lain dan disertai bintang besar ditengah. Warna hijau merupakan warna lini bisnis Travel di BARAYA, yang merupakan bagian dari grup PT. NUR RACHMADI BERSAMA. Detail mengenai Logo akan diulas pada bagian 3 buku ini.
06 | ELEMEN BRAND - Logo
MEI 2017 | BRAND MANUAL
Disamping adalah Logo utama dari Brand BARAYA Travel. Dengan tulisan BARAYA yang seluruhnya huruf kapital dan berwarna biru khas BARAYA. Dibagian bawah terdapat Tulisan Travel dengan cetak miring yang menjelaskan jenis lini bisnis.
Typeface Font Utama
Fungsi: Display Font
Font Type
Jenis huruf atau font utama Brand BARAYA Travel adalah Roboto. Font Roboto dapat di download tanpa biaya dan digunaka untuk keperluan komersial di website-website penyedia Font seperti: Dafont, Font Fabric, Fawnt dan lain sebagainya.
AaBbCcDdEe123 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,:;!?~!@#$%^&*()[]\/{}|
Font Roboto ini digunakan sebagai Display Font, yaitu sebagai kata-kata judul, poin-poin, informasi singkat dan lain sebagainya, bukan untuk konten informasi yang panjang.
Font Weights
07 | ELEMEN BRAND - Tyoeface
ROBOTO Regular
Thin AaBbCcDdEe123 Light AaBbCcDdEe123 Regular AaBbCcDdEe123 Medium AaBbCcDdEe123 Bold AaBbCcDdEe123 Black AaBbCcDdEe123
Typeface Secondary Font
Font Type
Font kedua pada Brand BARAYA Travel adalah Font Calibri. Calibri sudah menjadi font standar yang tersedia hampir di seluruh jenis komputer, sehingga memudahkan dalam penggunaannya. Kelebihan ini sesuai dengan fungsinya dalam Brand BARAYA Travel, yaitu Content Font.
AaBbCcDdEe123 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,:;!?~!@#$%^&*()[]\/{}|
Font ini digunakan ketika menuliskan konten informasi-informasi yang panjang.
Font Weights
08 | ELEMEN BRAND - Tyoeface
CALIBRI Regular
Light Light Italic Regular Italic Bold Bold Italic
AaBbCcDdEe123 AaBbCcDdEe123 AaBbCcDdEe123 AaBbCcDdEe123 AaBbCcDdEe123 AaBbCcDdEe123
MEI 2017 | BRAND MANUAL
Fungsi: Content Font
Brand Color
RGB: 41, 63, 124 CMYK: 96, 81, 20, 6 #293F7C
BARAYA Travel memiliki 3 (tiga) warna dasar, yaitu biru, hijau tosca dan emas. Hijau tosca menjadi warna khas BARAYA Travel, yang membedakan dengan lini bisnis BARAYA yang lainnya. Sedangkan warna biru dan emas merupakan identitas warna dari grup BARAYA atau PT. NUR RACHMADI BERSAMA. Warna brand ini harus konsisten digunakan pada setiap media BARAYA Travel, agar citra yang ditampilkan semakin kuat dan menjadi identitas yang tidak bisa dilepaskan dari BARAYA Travel. Dalam penerapannya, dapat digunakan warna kromatik dari setiap warna dasar namun tetap yang paling dominan harus warna dasarnya. Penggunaan tiap warna harus berdasar dan sesuai dengan kode di buku Brand Manual ini.
RGB: 8, 155, 98 CMYK: 82, 11, 76, 1 #089B62
Berikut adalah skema warna dasar BARAYA Travel beserta kode setiap warnanya.
RGB: 175, 146, 4 CMYK: 29, 33, 100, 15 #AF9204 09 | ELEMEN BRAND - Brand Color
Brand Graphics Terinspirasi dari logo BARAYA yaitu bintang yang memancarkan kilauan cahaya di malam hari, elemen grafis BARAYA Travel berbentuk garis-garis yang tegas namun dinamis, dan saling tumpang tindih dengan garis lain menghasilkan gradasi warna (seperti tata cahaya panggung)
Diatas merupakan contoh ilustrasi dari proses penciptaan grafis BARAYA Travel. Hasil akhirnya dapat diimplementasikan pada gambar maupun tuilisan, dan masih banyak alternatif penerapan lainnya namun tetap harus sesuai dengan ketentuan Brand Manual dari serig warna, foto, font dan sebagainya. Bentuk grafis tidak melulu harus seperti diatas, bisa menyesuakan dengan kebutuhan dan bidang gambar. Yang utama adalah kesan yang diberikan harus tetap tegas namun dinamis.
10 | ELEMEN BRAND - Brand Graphics
Brand Graphics Bentuk Terinspirasi dari logo BARAYA yaitu bintang yang memancarkan kilauan cahaya di malam hari, elemen grafis BARAYA Travel berbentuk garis-garis yang tegas namun dinamis, dan saling tumpang tindih dengan garis lain menghasilkan gradasi warna.
MEI 2017 | BRAND MANUAL
Bentuk
Foto Selain bentuk, foto menjadi elemen grafis yang utama. Foto memiliki kesan yang kuat untuk memberikan pesan kepada pelanggan dan masyarakat, sehingga harus disesuaikan dengan karakter BARAYA Travel itu sendiri. Foto yang digunakan sebisa mungkin merupakan foto kualitas tinggi dan milik BARAYA Travel sendiri. Jika mendownload dari internet, harus sudah memiliki izin penggunaan atau mencantumkan sumber pengambilan gambarnya (courtesy). Berikut merupakan spesifikasi dan contoh foto yang sesuai dengan identitas brand BARAYA Travel: Gunakan gambar yang: • Bergaya Alami • Kualitas resolusi tinggi •Mencerminkan karakter brand yaitu: Jujur, Profesional dan Melayani. Berikut merupakan contoh-contoh foto yang sesuai dengan ketentuan diatas: (courtesy: google)
11 | ELEMEN BRAND - Brand Graphics
MEI 2017 | BRAND MANUAL
12 | ELEMEN BRAND - Brand Graphics
Bagian 3
Detail Logo 14 Logo Utama 15 Variasi Logo Utama 16 Konstruksi Logo 17 Batas Logo 18 Versi Akromatik 19 Versi Putih 20-22 Yang Boleh dan Tidak 13 | DETAIL LOGO
Logo Utama Selalu gunakan logo yang bersumber dari folder Brand Manual yang berformat .ai (Illustrator), .PDF (Portable Document Format), dan .PNG (Portable Network Graphics).
14 | DETAIL LOGO - Logo Utama
MEI 2017 | BRAND MANUAL
Berikut adalah Logo utama dari Brand BARAYA Travel.
Variasi Logo Utama Logo Utama 1: Background Putih
Logo Tegak 1: Background Putih
Logo Utama 2: Background Biru Baraya Dalam penerapannya, selalu prioritaskan Logo Utama yang dipakai. Kecuali jika memang bidang yang tersedia cukup sempit sehingga pemakaian Logo Utama menjadi kurang optimal, maka gunakan Logo Tegak. Agar konsisten dan memiliki citra yang kuat, penggunaan Logo Utama harus pada latar Putih atau Biru BARAYA sesuai contoh diatas. Tidak diperkenankan penggunaan pada latar berwarna lain.
15 | DETAIL LOGO - Variasi Logo Utama
Logo Tegak 2: Background Biru Baraya
Konstruksi Logo Logo BARAYA Travel terdiri dari tiga bagian: - Rangkaian 9 Bintang melingkar
Typography
Melambangkan prinsip kekeluargaan dan semangat profesionalitas yang menjadi nilai dasar dalam bekerja di BARAYA Travel.
Business Line
Jumlah 8 bintang melingkar dan 1 bintang ditengah - BARAYA BARAYA sendiri merupakan sebuah kata dalam bahasa sunda yang berarti keluarga/saudara.
Rangkaian Bintang Melingkar
- TRAVEL dengan semua huruf kapital berukuran lebih kecil dan cetak miring, merupakan keterangan lini usaha
Typography Business Line
16 | DETAIL LOGO - Konstruksi Logo
MEI 2017 | BRAND MANUAL
Dengan semua huruf kapital dan bold menekankan prinsip kekeluargaan yang harus selalu di pegang teguh dalam bekerja dan melayani baik di dalam (internal) maupun luar (eksternal) BARAYA.
Batas Logo
Batas logo dibuat untuk mencegah penempatan logo BARAYA Travel yang tidak proporsional dengan logo lain. Dengan menerapkan area batas logo ini, jarak logo BARAYA Travel dengan objek lain baik berupa teks maupun gambar dapat terjaga sehingga tidak terlalu dekat dan akhirnya tidak rapih. Ukuran yang menjadi patokan dalam area batas logo ini adalah X, yang berdasar pada ukuran bintang tengah di logo Baraya. Batas logo ini dapat digunakan pada kedua jenis logo, baik logo utama maupun tegak.
17 | DETAIL LOGO - Batas Logo
Versi Akromatik Berikut adalah Logo BARAYA Travel versi akromatik atau hanya warna gelap dan terang (hitam putih). Pengaplikasian logo ini ketika media yang digunakan berbasis warna hitam putih saja.
18 | DETAIL LOGO - Versi Akromatik
Versi Putih Logo Putih BARAYA Travel berfungsi sebagai “watermark� pada media-media yang berformat gambar dan video (digital). Dengan kemajuan teknologi, makan akan penetrasii-penetrasi marketing yang dilakukan di media digital dan karena itu dibutuhkan format logo yang bisa menyesuaikan. Logo putih bisa digunakan pada latar berwarna apapun kecuali warna putih dan yang mendekati putih.
Yang Boleh dan Tidak Ai PDF PNG
Selalu gunakan Logo Utama yang sesuai pada latar putih atau biru BARAYA (#293F7C). Sangat tidak diperkenankan peenggunaan Logo Utama pada latar berwarna selain putih dan biru BARAYA.
20 | DETAIL LOGO - Yang Boleh dan Tidak
MEI 2017 | BRAND MANUAL
Selalu gunakan logo yang bersumber dari folder Brand Bible dan memiliki format yang benar, seperti .Ai (Adobe Illustrator), .PDF (Portable Document Format), dan .PNG (Portable Network Graphics).
Tidak diperkenankan menambahkan unsur bayangan pada logo BARAYA Travel versi apapun dan dalam kondisi apapun.
Tidak diperkenankan merubah Font pada salah satu atau keseluruhan unsur tulisan pada logo BARAYA Travel.
Tidak diperkenankan merubah warna salah satu atau keseluruhan unsur pada logo BARAYA Travel.
Tidak diperkenankan memiringkan atau memutar posisi salah satu atau keseluruhan unsur pada logo BARAYA Travel.
Tidak diperkenankan menambahkan unsur grafis berupa garis luar di salah satu atau keseluruhan unsur pada logo BARAYA Travel.
Tidak diperkenankan menukar warna antar unsur yang terdapat pada Logo BARAYA Travel.
21 | DETAIL LOGO - Yang Boleh dan Tidak
Tidak diperkenankan menempatkan logo utama BARAYA Travel selain di latar putih atau biru baraya (dengan menggunakan versi 2 logo utama).
Tidak diperkenankan merubah konfigurasi dengan memindahkan posisi salah satu unsur tulisan atau bentuk yang terdapat pada logo BARAYA Travel.
Tidak diperkenankan merubah komposisi logo dengan menambahkan unsur grafis lain baik dibelakang atau didepan logo BARAYA Travel.
Tidak diperkenankan merubah proporsi bentuk dari logo BARAYA Travel sehingga terkesan menjadi pipih, kurus, gendut dan sebagainya.
Tidak diperkenankan merubah komposisi logo dengan mengurangi atau menghilangkan salah satu unsur logo BARAYA Travel.
22 | DETAIL LOGO - Yang Boleh dan Tidak
MEI 2017 | BRAND MANUAL
Tidak diperkenankan menambahkan unsur garis tepi di bidang dasar tempat logo BARAYA Travel berada.
Dengan adanya Brand Manual BARAYA Travel ini, semoga bisa membantu untuk terus konsisten dalam setiap langkah gerak perusahaan dan juga memacu semangat dan kualitas kerja dari seluruh karyawan BARAYA Travel. Cukup untuk Brand Manual versi 1.0 ini, jika memang masih belummemadai untuk mengakomodasi kebutuhan dalambekerja, silahkan perbaharui lagi dan adaptasi dengan bijak sesuai dengan kebutuhan. Bandung, Mei 2017
Jl. Wijaya VII No.3, RT.4/RW.5, Melawai, Jakarta Selatan, 12160 +62 21 7244999 http://www.baraya-travel.com