EDITORA
PANROTAS ANOI-N24 17 a 24 DE NOVEMBRO DE 1992 PERIODICIDADE SEMANAL
dirigido à indústria turística brasileira
SÃO PAULO, ONDE TUDO PODE ACONTECER Governo e Convention Bureau laçam campanhas promocionais za interior. Mesmo com todas as
É como se fossem primas;têm in finitas semelhanças físicas e her
suas rugas, há quase duas déca das a cidade está entre as mais vi sitadas do mundo. A maior parte
daram coisas boas e ruins da con
dição de metrópoles. Nova York, porém, teve melhor sorte que
do sucesso vem dos efeitos pro
longadosdas famosas campanhas I Love New York e Big Apple,
São Paulo. Através de tratamen
tos intensivos de marketing e pu blicidade, a primeira, ao contrá rio da segunda, conseguiu ressal tar o que possui de melhor e dis farçar defeitos, a ponto de até
que CharlesGillett,ex-presiden te do São Paulo Convention &
Visitors Bureau de Nova York e
William Stem, vice-presidente da Loews Hotéis, detalharam a uma pequena platéia durante o work-shop São Paulo Show &
transformar muitos deles em
puro charme. Cidade poluída, com horizontes de arranha-céus,
Convention Business, dia 5, no
suja, cara, com problemas de con gestionamentos de veículos, de
auditório da Fiesp. O encontro foi promovido pela Fiesp, Secre taria de Esportes e Turismo Em-
superpopulação e com altos índi ces de criminalidade não é um
bratur e Convention & Visitors
produto turístico dos mais atraen tes. Quem se interessaria em pas sar férias num lugar assim? Mi
Utn doscartazes da campanha Sampa Key, desenvolvidapelaMcCann, Erickson.
lhares de turistas se interessam.
O governo e o empresariado novaiorquinos conseguiram, a lon go prazo, transformar um destino com tudo para ser rejeitado em
norte-americana.
Sm PAULO
um dos melhores exemplos do
que umaestratégiade marketing
ONVENTION ISJMRS
eficiente pode fazer por uma "mulher feia", mas cheia de bela-
5
(Mais sobre as campanhas promocionais na pág.4)
2 Na reunião com Andrade Vieira, a Abav se comprometeu a
O presidente da Varig disse em Fortalezfl^ na inauguração da linha que liga o Ceará aos Estados Unidos, "que esse vôo semanal seguramente será ampliado porque cs americanos não se
decepcionarão com Fortaleza
Bureau paulista para anunciar o lançamento em dezembro das campanhas "Sampa Key" e "Sào Paulo, Onde Tudo Pode Aconte cer", baseadas na experiência
Os
italianos estão também na
Discutindo a nova imagem de São Paulo: governador Fleury Filho,
programação dos novos grupos turísticos para o Ceará.
Abram Szayman (presidente de FCESP), Thomas Souto Corrêa(vicepresidente da Abril) e Tasso Gadzanis (presidente Abav-CN),
produzir um documento sobre a importância econômica do turismo no mundo e os benefícios que poderá trazer ao Brasil. Duas mil cópias do documento foram encaminhadas a organismos oficiais. Leia em o Turismo com novo alento.
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