Antologia by Paola RM

ANTOLOGIA Redacci贸n Publicitaria Paola Rodr铆guez M Melissa Rios A III-2009

Indice Introducción

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Creatividad Cuarto (Paola Rodriguez) Cuento (Archie Smith) Producir Anuncios Géneros Literarios y Recursos Estilísticos Diferentes formas para redactas r buenos encabezados Características del Lenguaje Publicitario, Rasgos Uso de los rasgos del Lenguaje (Paola Rodriguez)

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Temas de Exposiciones El periódico Revistas Brochure e insertos Publicidad exterior

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Publicidad Exterior Campaña publicitaria

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Informe de charlas (Paola Rodriguez)

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Conclusión

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Introducción A continuación presentaremos nuestra antología de redacción publicitaria I Esta antología consiste en documentar cada uno de los temas vistos durante el cuatrimestre, con el objetivo de que la utilicemos de apoyo en el futuro de nuestra carrera. Por mas que haya sido nada mas una clase aprendimos bastante de cosas tan simples pero que son importantes en la publicidad. La antología trata de diferentes formas correctas e incorrectas de la redacción dentro de la publicidad. Aprendimos temas como aplicar encabezados, titulares, epígrafes, entro otros, en un periódico, mupi, revista, valla, muro gigante, transporte, en fin en cualquier tipo de publicidad. Cuál lleva más texto, el porqué contiene más o menos texto, imágenes, textos llamativos, etc. Así como saber entre las diferencias de la publicidad buena o mala. Brochures, insertos, periódicos, revistas, o cualquier tipo de publicidad que podemos llevar a la casa o tomar con las manos fueron otros de los temas interesantes de la clase de redacción, ya que hay que saber como atraer al cliente o lector por medio de estos, más que son publicidad, como mencionamos anteriormente, móvil, o que lo tenemos y guardamos en nuestros hogares. Cosas tan “sencillas” como nuestra primera redacción del cuarto y cuento que elaboramos, son las que nos condujo a trabajos más complicados como una campaña publicitaria que hiczimos de Sedal, la buena elaboración de la misma, su redacción y diseño dentro de cualquier anuncio publicitario, a la vez aprendimos de los errores que cometimos al elaborarla, para que en el futuro cuando estemos trabajando lo hagamos bien, porque solo se puede aprender de los errores

Creatividad ¿Que es la creatividad?

Es la generacion de ideas, conceptos o de nuevas asociaciones entre ideas.

Tipos de Creatividad

H. G. Gough identificó ocho clases muy distintas de personalidad innovadora: Fanáticos (incansables) Iniciadores (estimuladores) Diagnosticadores Eruditos (memoria, detalle, orden) Mañosos (hábiles en dar forma) Estetas (analíticos, formales) Metodólogos (conceptualizadotes, analistas formales y matemáticos) Independientes Por otra parte, otro autor Según Taylor, la creatividad se evidencia a través de distintos niveles: • Nivel expresivo: representa la forma más elemental de transformación, caracterizándose por la improvisación y la espontaneidad. El hombre es capaz de descubrir nuevas formas de manifestarse, que le permiten por una parte, una autoidentificación y por otra, una mejor comunicación con los demás y con el ambiente. Estas nuevas formas de expresión permiten la captación e inclusión de la vida afectiva, de múltiples matices y relaciones no repetidas. • Nivel productivo: se caracteriza por la acentuación del carácter técnico. Su orientación hacia la productividad permite el incremento numérico del producto, el afinamiento de detalles que lo hacen más apto y atractivo. En otras palabras, la improvisación es sustituida por la aplicación de técnicas y estrategias pertinentes y adecuadas al resultado perseguido. Se fija el objetivo a alcanzar, y el resultado es una realización valiosa por su originalidad. • Nivel inventivo: tiene lugar cuando, superadas las expectativas lógicas, se llegan a manipular determinados elementos del medio. Este nivel de creatividad con valor social, se manifiesta en descubrimientos científicos. • Nivel innovador: supone un buen nivel de flexibilidad ideacional y un alto grado de originalidad. El sujeto transforma el medio comunicando resultados únicos y relevantes. Debe captar las implicaciones y las relaciones existentes entre los elementos. Puede darse en la creación de actitudes hacia el cambio y traslado de cierta información a otros contextos. • Nivel emergente: la fuerza creativa irrumpe con tal fuerza que ya no se trata de modificar, sino de proponer algo nuevo. Los sujetos aportan ideas radicalmente nuevas. En general se presenta en el lenguaje abstracto. Es el nivel que caracteriza al talento y al ingenio.

Creatividad Como se ha visto, los niveles de creatividad planteados por Taylor, están fundamentalmente orientados hacia una escala de menor a mayor riqueza de la creatividad, aunque este criterio utilizado no es absoluto. Manipulacion: Ofrecer a cambio de otra cosa Persuacion: Intencion Influencia: Sin intencion

Elementos basicos:

*Ethos: Bondad moral del mensaje *Logos: Argumentos *Pathos: Emociones

Recursos o funciones persuasivas

*Identificativa: Deseo de parecerse a otro *Normativa: Normas implicito o explicito *Argumentativa

Las variables más frecuentemente utilizadas para medir a la creatividad son: * Fluidez: es la capacidad para producir ideas y asociaciones de ideas sobre un concepto, objeto o situación. * Flexibilidad: es la capacidad de adaptarse rápidamente a las situaciones nuevas u obstáculos imprevistos, acudiendo a nuestras anteriores experiencias y adaptándolas al nuevo entorno. * Originalidad: es la facilidad para ver las cosas, de forma única y diferente. * Elaboración: grado de acabado. Es la capacidad que hace posible construir cualquier cosa partiendo de una información previa. * Sensibilidad: es la capacidad de captar los problemas, la apertura frente al entorno, la cualidad que enfoca el interés hacia personas, cosas o situaciones externas al individuo. * Re definición: es la habilidad para entender ideas, conceptos u objetos de manera diferente a como se había hecho hasta entonces, aprovechándolos para fines completamente nuevos. * Abstracción: se refiere a la capacidad de analizar los componentes de un proyecto y de comprender las relaciones entre esos componentes; es decir, extraer detalles de un todo ya elaborado. * Síntesis: lo opuesto a la abstracción, es la capacidad de combinar varios componentes para llegar a un todo creativo. Es decir, es un proceso que partiendo del análisis de los elementos de un problema es capaz de crear nuevas definiciones concluyentes de la realidad del asunto estudiado. El análisis detalla, describe, mientras la síntesis concluye con explicaciones creativas del funcionamiento de un sistema o un problema. Esto es debido a que la síntesis origina la re definición al establecer nuevas relaciones entre las partes de un sistema, sea cual sea el ámbito de actuación (social, político, laboral. comunicativo, etc.).

Mi Cuarto Paola Rodriguez Marin Mi cuarto, mi cuarto me es una sensación nueva ya que hace poco me mude de casa. Es acogedor, es pequeño pero todo cabe. La cama es deliciosa, es una queen súper cómoda con colchón especial para la espalda, es duro pero delicioso. Alrededor de las 2 de la tarde es buenísimo hacer una siesta pero diagonal en la cama con el televisor encendido. Nunca hice siesta, ni de pequeña hasta que me pase a la nueva casa. Caigo profunda por 3 horas y cuando me despierto quiero seguir durmiendo. Mi cuarto tiene una ventana dando hacia el norte, a todas horas hay se paran golondrinas en el borde y cantan sin parar, mas cuando esta lloviendo porque se llena la ventana de ellas pero están todas abrazadas muy lindas. Por esta misma ventana entra una brisa deliciosa que ventila mi cuarto. De noche es muy oscuro, perfecto para dormir. Las paredes son blancas, se podría decir que aburridas pero todo lo demás tiene color para alegrarlo. El cuadro que esta en una de las paredes son conchas pero ellas tienen y son el espiral logarítmico, algo que utilice en maquetas e investigaciones cuando estudiaba arquitectura. En otras palabras, el cuarto tiene una mezcla de arquitectura por el cuadro y maquetas que hay por ahí y de diseño publicitario por los trabajos he incluso maquetas. Desde ayer se convirtió en el hogar de un hámster ruso muy bonito y pequeño el cual le trajo mas alegría a mi cuarto ya que hace sonidos cuando se trata de enterrar debajo del aserrín, a veces el aserrín vuela por los aires y cae en el agua o en la comida. O sino cuando quiebra el caparazón de las semillas de girasol para comer lo de adentro o cuando trata de hacer un hueco en el suelo o paredes. Mi cuarto me da alegría en mi propia soledad ya que soy hija única entonces tengo todas las cosas para entretenerme en el. Me gusta ver mucho la tele, realmente creo que escucho mas la tele que verla porque trabajo dándole la espalda al televisor pero siempre le pongo atención a lo que esta puesto.

Cuento Archie Smith: El nino maravilla -Es 1 de octubre, mañana es mi cumpleaños. Ya hice mi lista de regalos y la deje en la puerta de la nevera, espero que papi y mami la hayan visto porque le dije a Tommy mi vecino que mañana viniera a mi casa después de la escuela para jugar con los transformers nuevos que pedí. No tendré fiesta porque tengo que ir a la escuela pero el sábado que regresa papi de seguro tendré una. Será muy grande, habrán payasos graciosos, queque, ... regalos, ... piñata, ... queque y ...... payasos… Una vocecita pregunto, es él? -¿Ya se durmió Archie? - Creo que si - ¿Pero estas seguro? - Si, los humanos cuando duermen lo hacen con los ojos cerrados, y mira el los tiene así. - Entremos entremos - Si tienes razón, entremos. De repente unos seres pequeños en forma de luz entraron a la habitación y con un soplo de estrellas transportaron a Archie a otra dimensión. No fue hasta que Archie despertó que se dio cuenta que estaba dentro de un sueño donde habían unas lucecitas que el decía que eran luciérnagas. Ellas le explicaron a Archie que se trataba de un sueño de su fiesta, la fiesta que a el le encantaría……..Todo empezó… Archie desayunó con sus papas y le entregaron de primero los transformes porque era lo que mas añoraba. Luego llegaron sus abuelitos que no veía hace mucho tiempo y le dieron un montón de regalos que no se esperaba. A las 11 de la mañana empezaron a llegar los amiguitos de Archie con sus mamas todos los que el había invitado llegaban, con emoción y muchos regalos los niños fueron entrando. Todo lo que el había soñado estaba, sus regalos, sus amigos, el queque que había visto en la pastelería, el de dos pisos también lo tenia, pero sobre todo sus padres estaban ahí, nunca en su mente creyó que todo lo que el había pensado pudiese estar ahí tan real para el. Fue un día de juegos y risas para Archie, hasta que ese sueño se desvaneció, despertó, salio de la cama y no estaban sus amigos las luciérnagas. Se extraño de lo que había soñado porque se veía muy real, Archie pensó que era de verdad. Salio del cuarto y se fue a desayunar, su mama no le dijo nada, solamente le sirvió el desayuno y ya. Archie pensó que no le quería decir feliz cumpleaños sino hasta la fiesta. Espero y espero hasta que fue mediodía, y siguió esperando hasta que llego su papa y nada de fiesta. Cayó la noche y no hubo fiesta, ni amigos, ni queque, ni los transformes ni payasos, ni le habían dicho feliz cumpleaños... De nuevo en su cama llorando, por el fracaso de su día intentaba dormir para volver a soñar, o cerrar los ojos para que sus amigos volvieran, pero nada sucedía, no lograba tampoco entender que había sucedido, en medio de su tristeza Archie volvió a dormirse. Fue una noche larga en espera de que volvieran esas luces extrañas, que pudieran ayudarlo a volver a su sueño. Horas mas tarde despertó, era un nuevo día y el sol brillaba radiante, no muy animado por lo que había pasado el día anterior, salio de su cama y bajo las escaleras, miro para todos lados y no había nadie.

Cuento Archie Smith: El nino maravilla -Mami!!!, grito con fuerza. –Papi!!!, volvió a gritar. Y nada, - parece que hoy será peor que ayer, pensó De repente del jardín se comenzaron a escuchar voces, Archie corrió hacia ahí en busca de sus amigos las luces, pues pensó que tal vez habían regresado. -¡Sorpresa!, gritaron Archie se lleno de alegría cuando descubrió que quienes estaban ahí eran sus padres y sus amigos, no lo habían olvidado, si había fiesta, y amigos. Que paso no entiendo, mi cumpleaños fue ayer, y no me dijeron nada, dijo Archie con voz triste. De que hablas, dijo su mama, si ayer antes de acostarte te dije que durmieras bien para que tuvieras energía para tu cumpleaños de hoy. Pero… ¿quieres decir que mi cumpleaños es hoy y no ayer? Claro hijo, dijo su mama con una enorme sonrisa en sus labios ¡es hoy! Archie no pudo aguantar la felicidad y corrió por todo el jardín, gritando: Hoy es mi cumple y tengo fiesta, ¡todo fue un sueño! Archie le contó a sus padres lo que había soñado, e imaginado de su “día de cumpleaños”. Su papá al percatarse de lo que había sucedido le dijo: -Archie, tu imaginación es maravillosa. A lo que su madre con emoción agregó: - Por eso eres mi niño maravilla...

Producir Anuncios Las bases que configuran la redacción para los medios impresos son por lo general comunes para todas las modalidades expresivas de la comunicación publicitaria. La estructura básica de un anuncio publicitario comprende al menos 8 componentes que serán explicados a continuación. La imagen Es cualquier ilustración, animación, fotografía o forma gráfica que acompaña al mensaje. El grado de figuración es la idea de representación de los objetos o seres conocidos intuitivamente. El índice de iconicidad es el grado de realismo con relación al objeto que representa.

Titulares

Los titulares Llamado también encabezado, entrada o lead, el titular pretende atraer la atención y despertar el interés. Los tipos: • De mandato directo: Venga hoy mismo / Si eres inteligente, ven hoy mismo. • Referencia al nombre comercial: mejor una cerveza, mejor una Pilsen. • Resaltan el bajo costo. • Interrogativos. • Para detallistas: posicionan más el nombre de la casa vendedora que de la marca. Te damos una idea de cómo festejar a papá en su día. • Combinados: El texto y la imagen se explican mutuamente. • Canalización o persuasión selectiva. Con Curtis es más fácil ser bebé y también ser mamá. • De noticia: Por fin llegó el insecticida que no huele!

Subtitulares

Los subtitulares Su función es complementar o reforzar al titular. El texto Desarrollado en forma expositiva dice cómo funciona o de qué se compone un producto o servicio. Descriptivamente puede enseñar el producto o los resultados que éste produce. Puede ser empleada en modo informativo, subjetivo o narrativo.

Texto

Producir Anuncios El epígrafe Es un comentario adjunto a la fotografía o imagen exponiendo su contenido y/o autor. El slogan Es un lema o leyenda que sintetiza la idea principal de una campaña publicitaria o bien los valores y características de una marca. En muchas ocasiones acompaña al logotipo o bien funciona como cierre del anununcio. Los Blow-Out Son signos que se utilizan para resaltar detalles o para hacer énfasis. El logotipo Es un emblema que simboliza o representa la imagen corporativa de la empresa, diferenciándola de los productos semejantes. Debe ser distinto, sencillo, legible y recordable.

Slogan

Blow Out

Epigrafe

Logotipo

Movimiento Literario Posmodernismo "posmodernismo" se usa para referirse a una corriente estética que emergió primeramente en la literatura, en las artes plásticas y luego en la arquitectura. Arte Posmoderno Por oposición al denominado arte moderno, es el arte propio de la postmodernidad, teoría socio-cultural que postula la actual vigencia de un periodo histórico que habría superado el proyecto moderno, es decir, la raíz cultural, política y económica propia de la Edad contemporánea, marcada en lo cultural por la Ilustración, en lo político por la Revolución Francesa y en lo económico por la Revolución Industrial.

Transvanguardia

Movimientos Posmodernos

Superflat

Neomanierismo Neoexpresionismo

Figuracion Libre

Simulacionismo

Neo-Pop

Movimiento Literario Posmodernismo Generos en los que se manifesto Arte, arquitectura y literatiura Neoexpresionismo El neoexpresionismo es un movimiento pictórico surgido a finales de los años 70 y principios de los años 80 en Alemania, desde donde se extendió por el resto de Europa y Estados unidos. Este estilo surgió como una reacción contra el minimalismo y el arte conceptual que predominaron durante los años setenta. El neoexpresionismo se caracteriza por su agresividad, sus descarnados temas, la forma en que estos son tratados y el uso de imágenes fácilmente reconocibles como el cuerpo humano, generalmente dibujadas de manera muy burda. El neoexpresionismo destaca por obras de gran tamaño, con una técnica agresiva: pinceladas gestuales aplicadas violentamente sobre la tela. Generalmente son obras figurativas, aunque sin rechazar la abstracción. Utilizan gamas cromáticas amplias, con intensos contrastes cromáticos. Jean-Michel Basquiat es uno de los interpretes de este movimiento. La empresa Reebok diseño unas tenis con pinturas de el.

Movimiento Literario Posmodernismo Formato noticia, texto descriptivo, subtitular, logotipo y slogan

Movimiento Literario Posmodernismo Persuacion selectiva, blow out, subtitular, logotipo y slogan

Movimiento Literario Posmodernismo Titular mandato directo, subtitular y texto expositivo

Movimiento Literario Posmodernismo Titular para detallistas, descripcion, epigrafe, slogan e imagen

Formulas probadas para buenos encabezados Comience el encabezado con la palabra PRESENTAMOS Presentamos la mejor opocion para salir del pais. (agencia de viajes) Comience con la palabra ANUNCIAMOS Anunciamos los descuentos de septiembre. (Carrion) Comience con NUEVO o NUEVA Nuevo empaque, mismo sabor. (Tronaditas) Pruebe a incluir la palabra AHORA Ahora en 7 nuevos colores. (Ipod nano) Comience por la palabra POR FIN Por fin en nuestro pais, U2 comienza su gira en Costa Rica. Incluya una fecha en el encabezado Diviertete en Automercado a partir del 2 de Diciembre Redacte un encabezado con noticia La noticia que esta en boca de todos. (Aliss) Incluya el precio en el encabezado Desayunos de 2000 colones, solo en Dennis. Presente una oferta especial Compra 1 articulo y llevate 2 a mitad de precio. Oferta especial. (Pequeño Mundo) Presente un plan de facilidad de pago 5 meses para pagar, descansa y cumple tus sueños. (Banco Nacional) Presente una oferta gratis Llevate un brillo labial gratis por la compra de tu cosmetico favorito. (Loreal) Ofrezca una informacion valiosa Despierte y encuentre mil razones para sonreir... SonyErickson cambia tu dia Narre un cuento Cuando pensé que no encontraría un mejor chocolate, encontré el nuevo Milka navideño y supe que me equivoqué. Inicie el encabezado con la palabra como Como se puede andar con tanta confianza. (AXE)

Inicielo con la expresión DE QUE MANERA De que manera caminar se volvio tan aburrido. (Ipod) Puede comenzar con POR QUE o COMO Como se puede dar un baño de espuma relajante. (Jabon DOVE) Inicie con SE BUSCA Se busca el chicle mas delicioso (Chicles Adams) Inicie con ESTE o ESTA Esta es la nueva sensacion (Veet) Inicie con PORQUE Porque las chicas se dan cuenta (Colonia) Inicie con la palabra CONSEJO Consejo para los que hablan mucho. (Tic-Tac) Pruebe a redactar un encabezado testimonial Dejeme contarle como recupere mi cabello. (herbamatin) Presente una prueba al lector Una prueba de que si crece (Herbamatin) Haga un encabezado de solo una palabra Confianza Hay encabezados de 3 palabras Perderlo es facil (Reductil) Dirija su encabezado a un publico especifico Para los conocedores del amor. Plantee una pregunta ¿Quiere atraer mas chicas? (AXE) Ofrezca beneficios con hechos y numeros Deshaga del 100% de grasa en su cara. (Clinique)

Rasgos Morfosintacticos Funcion Fatica Funcion Conativa Haciendo uso de los rasgos del lenguaje 1- Rasgos Morfosintacticos Predominio del estilo nominal Uso de articulos con valor elativo Omision a preposiciones Uso de adjetivo en lugar de adverbio Superlativos Duplicar una palabra 2- Rasgos Lexico-Semanticos Connotacion Sinestecia Uso de palabras extranjeras Uso de tecnisismos, terminos cientificos, pseudocientificos Juego de palabras con valores polisemicos Uso de onomatopeyas Uso de hiperboles, metaforas, etc. Juego de palabras Empleo de redundancias 3- Rasgos Fon茅ticos y Fon贸logos Uso de rimas

Uso de los rasgos del lenguaje 1- ¿Cuál seria una manera de hacer que la publicidad cumpla con la función fáctica? Con imagenes interesantes, llamativas que capturen la vista. 2- Redacte un texto con valor elativo Ariel, el jabón. 3- Redacte un texto en el que se omitan las preposiciones Moda verano 4- Rasgo léxico semántico que tenga connotación de belleza, prestigio y dinero. Luce el mejor estilo de vida. 5- Texto con sinestesia Escuchando colores 6- Texto con valor polisémico Repara tus muñecas. 7- Texto con onomatopeya Guau, tu mejor amigo. 8- Texto con rima Tang, refresco muy fresco.

Paola R M

Periodico Historia en Costa Rica Antes de la creación de los periódicos existieron unas hojas llamadas “hoja volantes” las cuales no se consideran noticia, sino más bien de índole personal. Los ciudadanos no se conformaban en expresar sus opiniones en cabildos y tertulias, donde pocos podían escuchar su pensamiento, por lo que empezaron a circular estas hojas manuscritas. Al poco tiempo de adjuntaron noticias en las hojas para llenar huecos. La primera imprenta fue importada por Miguel Carranza en 1830. El periodismo nació en Costa Rica en 1833 Noticioso Universal y Correo de Costa Rica. El 1875 los Hermanos Ulloa fundaron una imprenta en la provincia de Cartago y decidieron editar un periódico llamado: El Telégrafo, el cual fue el primer diario que circuló en Costa Rica. Función Hacer presentes hechos que están ausentes Es un mediador entre el individuo y la sociedad Es un puente que evita el aislamiento del individuo de los hechos que le afectan. Secciones del Periodico Portada: noticias mas importantes y el índice Internacional: hechos políticos y sociales mas importantes del mundo Nacional: actualidad social y política del país Local: información del área de mayor influencia del periódico Sucesos: accidentes, delitos, catástrofes, etc.. Pasatiempos: chistes, crucigramas, tiras cómicas Cultura: teatro, cine, música, TV, bellas artes, etc. Cartelera Anuncios breves: por palabras, empleos, compra, venta, etc. Deportes: campeonatos, récords, nacional e internacional Economía: bolsa, finanzas, mercado, empresas. Opinión: sección abierta, temas de la actualidad.

Periodico Ventajas Alcanzan una audiencia amplia y diversa. La audiencia se concentra en regiones específicas. Los consumidores buscan los anuncios en los periódicos, así son más receptivos al mensaje publicado. La inmediatez con que se publican los periódicos permite desarrollar un mensaje de acuerdo con los eventos que sucederán en momentos claves, ya sea el fin de semana o una fecha especial. Permite predecir el momento ideal para publicar un mensaje dentro de un esquema temporal: el periódico del martes se leerá el martes. La mayoría ha logrado avanzar tecnológicamente para poder ofrecer una reproducción de fotos y colores de mejor calidad. Los lectores se involucran activamente en la lectura del periódico. El hecho de que deben sostenerlo y voltear sus páginas produce una mayor atención en los anuncios.

Descventajas No es un buen medio para audiencias específicas. Aunque la tecnología moderna haya mejorado bastante, la reproducción de fotos ha sido considerada por largo tiempo una desventaja en el uso de periódicos como medio de publicidad. Muchos anunciantes eligen como medio el periódico, esto genera una gran competencia y se puede llegar a la aglomeración de anuncios. El periódico no es el medio más popular para ciertas edades. Muchos periódicos han comenzado a publicar secciones dirigidas a adolescentes y niños, pero su efectividad no está completamente comprobada. Los periódicos son estáticos y bidimensionales, aunque la aparición de los periódicos electrónicos podría cambiar esto en un futuro cercano.

Analisis de publicidad en los periodicos Elementos Visuales: Concepto de campaña: Lo que se quiere transmitir del producto o servicio. Características y marca del Producto. Elementos Verbales: Deben rellenar los vacíos que deja la imagen y deben completar el significado en los mensajes. Titular Cuerpo del texto Logotipo

Periodico Ley de imprenta en Costa Rica La Ley de Imprenta, fue publicada en Costa Rica el día 12 de julio de 1902, incluyendo veintitrés artículos. En junio de 1991 se hicieron ciertas modificaciones, que conllevaron a la anulación o derogación de trece de estos estatutos. Los artículos de esta Ley, buscan principalmente establecer un código claro y preciso acerca de la imprenta y los establecimientos tipográficos

Revista Una revista, magazine (por su denominación en inglés) o magacín es una publicación periódica, generalmente financiada por publicidad o por los lectores.

Historia La historia de la revista comienza en el año 1888, con la aparición de publicaciones periódicas que no fueran solamente informativas, en forma de almanaques. Una revista es editada por años y en los que se entregaban datos útiles sobre el clima, las comunicaciones, la población y otros temas informativos, junto con prosa literaria y poemas de breve extensión. Su finalidad era amenizar el ocio de los lectores, y entretener en algunos casos, dependiendo del tipo de revista. En el transcurso del mismo siglo también nacieron los semanarios, que incluían descripciones de modas y costumbres, acompañadas de crítica social y moral. Las primeras revistas reunían una gran variedad de material que era de interés para los lectores. Una de las primeras fue una publicación alemana: "Erbauliche Monaths-Unterredungen" (Discusiones Mensuales Edificantes), que apareció entre los años 1663 y 1668. Pronto surgieron otras revistas que se fueron conociendo periódicamente en otros países como: Francia, Inglaterra e Italia; para la década de 1670 se dieron a conocer al público algunas más, ligeras y divertidas. La más conocida de todas ellas en esa época fue "Le Mercure Galant", que se conoció en el año de 1672, que más tarde se cambió de nombre a: "Mercure de France". A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon "The Tatler" (1709-1711), la cual aparecía tres veces por semana. La Enciclopedia Británica las define como: “una colección de textos (ensayos, artículos, reportajes, poemas), muchas veces ilustradas". La publicación de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta. Debido a la gran expansión de la televisión y los medios audiovisuales. Es importante señalar que las revistas tuvieron un surgimiento similar al de los periódicos, hoy en día es uno de los medios escritos más vendidos y utilizados.

Tipos En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas, las cuales sirven a audiencias diversas desde infantiles hasta adultas. Entre los tipos de revistas se señalan las especializadas en algún tema en particular: cristianas, juveniles, para niños, para segmentos, o especializadas en cocina, deportes, o algún otro tema de interés, como lo son las revistas culturales, políticas, científicas o literarias. 1. Especializadas 2. Informativas. 3. De entretenimiento. 4. Científicas.

Revista Concepto Publicaciones que se realizan en forma periódica, sobre uno o varios temas, de interés general o entretenimiento, que generalmente se hallan ilustradas. Cuentan muchas veces con publicidad, para poder costear los gastos de producción, a cargo de editoriales. Algunas revistas se venden, y otras son de distribución gratuita.

Caracteristicas No sometida a la urgencia de la información, si no orientada a la divulgación cultural, o a una de sus facetas (arte, ciencia, literatura, etc.) Dirigida a un público de intereses más específico. Tienen esa sensualidad de la propuesta gráfica. Son perdurables a diferencia de la televisión (donde la memoria no existe). Lector percibe cierta intimidad con éste medio.

Ventajas Calidad de papel e impresión Mejor selección de audiencia Reputación propia y se puede refelajar en los anunciantes de la revista Medios flexibles. Anuncios de colores y hasta muestras de perfumes. Formatos originales. (pop-ups, páginas dobladas, desplegables) Tienen mayor permanencia y una revista es leída en promedio por 5 personas Lectores las leen en tiempo libre. Más receptivo.

Desventajas Costo mucho más alto La exposición del lector al anuncio no es tan predecible Limitación para anunciantes que esperan hasta el último momento para lanzar un anuncio La exposición del anuncio puede retrasarse para perder su vigencia Gran cantidad de anuncios pertenecientes a su competencia directa

Publicación Se compone de una variedad de artículos sobre varios temas o alguno en específico. Producida habitualmente por una editorial, su periodicidad puede ser, generalmente, semanal, bisemanal, quincenal, mensual o bimestral, y el formato puede ser a todo color y/o a blanco y negro,aunque es más común ver la revista a color. Se enlistan como partes de una revista: volanta, título, bajada, cuerpo, fotografía referencias, infografía/gráficos y columna.

Brochure e Insertos Brochure es toda aquella folletería que sea propia de una compañía y que la represente. El Brochure abarca desde trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que su compañía ofrezca hasta las carpetas de presentación de proyectos que circulan de manera interna o externa. Es decir, el Brochure abarca casi todo el material impreso propio de una empresa y cada uno de los diferentes tipos de Brochure debe ser diseñado de manera diferente. Es diferente el criterio que se deba adoptar a la hora de hacer el diseño para una carpeta de presentación de proyectos interna que para una que circule de manera externa a su compañía. El Brochure es su compañía entrando en la casa de los potenciales clientes, el Brochure es el vestido de gala de sus proyectos. Un buen diseño de Brochure es la mejor carta de presentación de su compañía. El Brochure desempeña tres funciones: informativa, publicitaria e identificadora. • Función informativa: es muy usual utilizar el Brochure para informar al público acerca de algún aspecto de su compañía. La información puede ser referida a presentar a su compañía, algún nuevo producto o servicio que ésta ofrezca, una reciente modificación en su nombre, etc. • Función publicitaria: el Brochure es una importante herramienta de marketing y es un excelente medio para promover uno o varios productos o servicios que ofrezca su compañía de manera atractiva. El aspecto publicitario del Brochure será tratado con más detalle en la sección llamada Aspecto publicitario. • Función identificadora: un buen diseño de Brochure permite mantener un criterio a través de los diferentes brochures que encargue su compañía. Este criterio (llamado muchas veces “concepto”) unificado a lo largo de los diferentes brochures permite a quien los reciba reconocer automáticamente de qué compañía se trata y es una manera de presentarse ante el público que le otorga a su compañía un alto grado de prestigio y credibilidad. En el Brochure es vital que no sea únicamente el “concepto” lo que identifique a su compañía sino primeramente el Logo de la misma: un adecuado diseño de Logo es vital para cualquier compañía, es la piedra fundacional de toda la estructura publicitaria. Estas tres funciones que hemos presentadas de manera separada describiendo sus aspectos específicos no están separadas (o no deberían estarlo) en el trabajo terminado. El Brochure presenta estas tres características pero las presenta combinadas, y ése es su poder. Un buen diseño de Brochure es informativo, publicitario e identificador, todo junto en un mismo Brochure. Por supuesto que en cada Brochure que su compañía encargues habrá uno de estos tres aspectos que se destaque pero no por eso deben olvidarse los restantes. Por ejemplo, si su compañía lanza al mercado un nuevo producto y decide encargar un Brochure que acompañe al lanzamiento, el aspecto destacado será el publicitario aunque el Brochure debe ser claro en tanto información acerca del nuevo producto y representar acabadamente la imagen de su compañía. En cambio, si su empresa presenta un proyecto a los ejecutivos de otra compañía que proponga un trabajo en conjunto, el aspecto que deberá resaltar el Brochure (como puede ser una carpeta con pestaña para Inserts) es la función indentificadora que presente a su compañía como segura y prestigiosa y relegará a un segundo lugar el aspecto publicitario y el informativo.

Brochure e Insertos El Brochure es uno de los factores decisivos para la conformación de su imagen corporativa. Para que la función identificadora del Brochure funcione con eficacia, usted junto con la compañía que contrate para la realización del diseño del Brochure de su compañía deberán elegir el formato adecuado del Brochure; es decir, las características morfológicas que éste presente. Mientras que un Brochure publicitario puede constar de varios colores muy llamativos y tipografía grandes, esto no es conveniente para la presentación e un proyecto que debe ser más sencillo, austero y formal. Y, en o que se refiere específicamente al aspecto morfológico, no es lo mismo presentar un proyecto en un tríptico que dentro de una carpeta con solapa que lleve el nombre de su compañía y del proyecto, por ejemplo. No es que uno sea correcto y el otro no lo sea, simplemente se debe estar atento a las conveniencias de uno y otro formato para maximizar los beneficios que éste presente. Para que usted pueda considerar mejor este aspecto es que en la siguiente sección, llamada Diferentes tipos de Brochure, presentamos varios formatos diferentes de Brochure en lo que se refiere a su morfología y los acompañamos de las imágenes pertinentes para su correcta identificación. Resumiendo, lo que usted debe considerar a la hora de planear un Brochure es lo siguiente. • Pensar cuál será su objetivo. Cuál será la función del Brochure. • Destacar la función que le corresponda entre función informativa, publicitaria e identificadora. • Constatar que las funciones que no sean la primaria estén también presentes en el Brochure aunque en segundo grado de importancia. • Elegir el formato óptimo para que su Brochure trasmita correctamente el mensaje que se desea. Necesidad de un brochure El Brochure es un elemento que lo utilizan desde las grandes corporaciones hasta las pequeñas compañías en crecimiento. El Brochure es una opción muy atractiva si usted es dueño de una pequeña compañía y desea comenzar a crear una imagen corporativa y un prestigio dentro del mercado. Por su relativo bajo costo y sus grandes beneficios en la imagen y en la publicidad de su compañía, es un elemento a tener muy en cuenta. Una compañía con un buen diseño de Brochure se presenta ante los ojos e los potenciales clientes como una compañía consolidada. Ésa es una de las particularidades de Brochure: cuando está bien hecho transmite una sensación de integridad, el público tiende a creer que el Brochure es algo costoso y exclusivo de las grandes compañías, algo incómodo para la compañía que lo lleva adelante y que sólo puede ser propio de quienes tengan un gran despliegue comercial y administrativo.

Brochure e Insertos Pero eso no es cierto exactamente. Sí es cierto que programar todos los aspectos de un Brochure insume tiempo y personal, pero eso no es una restricción. Los clientes de las compañías especializadas en el diseño de Brochure son en su mayoría pequeñas compañías que no disponen ni del tiempo ni del personal para supervisar y tomar todas las decisiones referidas al diseño de su Brochure. Es por eso que las compañías especializadas en el diseño de Brochure se ocupan de todo aquello en lo que no se pueda ocupar el cliente: hacen la investigación, deciden el formato más conveniente, arman un diseño, etc. Cuando este proceso termina se comunican con el cliente y le exponen el trabajo para que aquél pueda decidir si se queda con él o prefiere realizar modificaciones. Si fuera el caso e que el cliente quiera realizar algunas modificaciones en el Brochure que le ha mostrado la compañía diseñadora, él deberá indicarle qué es lo que quiere modificar o en qué sentido quiere que se redirija el diseño, el formato o el papel. De cualquier manera, el Brochure será terminado efectivamente atendiendo a las necesidades y preferencias del cliente que lo solicite. Cuando el Brochure ya esté circulando entre el público el trabajo estará terminado y comenzará a dar sus frutos. En resumen, el Brochure puede ser un elemento que utilicen tanto las grandes corporaciones como las pequeñas compañías en crecimiento que quieran mejorar o forjar su imagen corporativa a través de un efectivo y particular elemento publicitario con una muy interesante relación costo/beneficio. Inserto o Encarte Un encarte es una hoja o conjunto de hojas publicitarias que se insertan en una revista o periódico. El encarte es un recurso publicitario que se fundamenta en sobresalir del resto de la publicación por medio del uso de un formato diferente. El encarte puede constituir una publicación dentro de otra si se concibe como folleto o revista publicitaria con varias páginas. También puede consistir en una hoja suelta o fomar parte de la revista o periódico si tan solo cambia el formato y material y se incluye grapado al mismo. Muchos encartes se diseñan en cartón o cartulina para maximizar su impacto publicitario y en ocasiones se aprovechan para incluir muestras de producto (muy habitual en el sector de perfumería y cosmética). En cualquier caso, su función es la de llamar la atención del lector al que le resalta al pasar las páginas, por lo que tiene una tarifa más cara que la de un anuncio tradicional.

Brochure e Insertos Brochures

Triptico

Diptico

Volante

Carpeta

Brochure e Insertos Inserto

Publicidad Exterior Exposición La publicidad exterior se le conoce como publicidad alternativa la cual se encuentra en constante movimiento. Breve historia En la época faraónica se inscribían en piedras (estelas). Se popularizaron los anuncios en ciudades del imperio romano En Grecia se mostraban anuncios en los juegos olímpicos colocados en las paredes exteriores del estadio. desarrollo del papiro y el papel se logró lo producción y el traslado de mensajes impresos. Posteriormente, con la invención de la imprenta y la litografía se logro la divulgación masiva del cartel publicitario. Características Brevedad del mensaje. Mensajes que impactan, sobresalen y son recordados Alta frecuencia por la repetición del mensaje en puntos estratégicos. Adaptabilidad de cobertura Se puede colocar en lugares abiertos y cerrados y dependerá Ventajas Medio activo las 24 horas del día los 7 días de la semana. Capta la atención de aquellas personas difíciles de abordar como los jóvenes, viajantes, trabajadores y demás. Posee un bajo costo por millar (CPM) Capacidad de impacto Desventajas No admite largas argumentaciones de venta. Escaso nivel de atención No se puede enfocar en un grupo meta Problemas de ubicación Es difícil de medir el impacto de compra o reconocimiento del producto o marca. Los textos suelen estar limitados entre 7 y 10 palabras.

Publicidad Exterior Breve Historia En la época faraónica se comenzó inscribiendo mensajes en piedras Más tarde se popularizaron los anuncios pintados Un ejemplo es en la antigua Grecia, cuando se anunciaban los juegos olímpicos.

Valla

Con el desarrollo del papiro y después del papel, los anuncios gozaron de más difusión Apareció el cartel publicitario la cual poseía mucha imagen En la actualidad hay gran variedad de publicidad exterior Tipos de Publicidad Exterior Valla Mupi Muros Transporte Modelos Gigantes

Mupi

Modelo Gigante

Transporte

Muro

Publicidad Exterior Ventajas Su capacidad de impactar Refuerzan la campaña de televisión Su atractivo Ayuda a recordar una marca Están ahí las 24 horas Desventajas Limitaciones creativas y escaso nivel de atención Poca selectividad de público Problemas de disponibilidad Problemas de ubicación Impacto difícil de medir Restricciones Límite de espacio (en algunos países) En España está prohibido situarla en las carreteras Limitaciones al contenido (tabaco o alcohol) Medios Alternativos Baratos y precisos Gran accesibilidad Mayor alcance Flexibilidad creativa Mayor impacto

Legislacion “Los rótulos en la vía pública y los colocados en los edificios eliminan así nuestra posibilidad de elegir y tenemos que verlos aunque no tengamos intención. El estricto control de nuestro ambiente visual resulta entonces imprescindible para dar un paso indudable hacia una mejor calidad de vida y la conservación de la autenticidad de los lugares y no es sino la implementación de nuestro derecho a un ambientesano, contemplado en el artículo 50 de la Constitución Política “ Rentabilidad Vías más concurridas, generalmente, en los centros históricos o comerciales de las ciudades donde más gente puede verse impactada por sus mensajes Material deportivo o periódicos en estadios de fútbol, moda juvenil en conciertos para adolescentes

Campaña Publicitaria SEDAL Concepto Esta campaña es demostrar la belleza y la salud que puede tener el cabello a traves de la línea S.O.S. de Sedal Consumidores Nuestro público meta son las mujeres que buscan cuidar su cabello de la mejor forma posible. Introduccion Con esta campaña buscamos seducir al público femenino a traves de anuncios de periúdico, revista, publicidad exterior (mupi y valla) y brochure donde se muestra la sensualidad de un cabello sano que se puede lograr con nuestros productos, en este caso el Sedal S.O.S. Quisimos enfocar la campaña en solo el cabello no en una cara bonita o belleza física. Historia de Sedal Desde su lanzamiento, Sedal ha sorprendido al mercado con novedades permanentes, respondiendo a las necesidades de las consumidoras, tanto con productos, como con el estilo de comunicación. La marca Sedal se lanzó introduciendo un producto revolucionario: el shampoo e innovando luego a través de la presentación de las variedades para cada tipo de pelo. Este fue un hito en el campo de la cosmética capilar que ubicó a la marca en un lugar de liderazgo en el mercado; posición que le exigió emprender nuevos desarrollos para satisfacer la cada vez más exigente demanda del público femenino. En los años 70, introdujo en el mercado las cremas de enjuague, mientras que en los 80 presentó nuevas variedades a partir de ingredientes naturales (ginseng, algas, henna). En el 2001, la marca lanzó las cremas de peinar y cremas de tratamiento a través de la variedad Sedal Hidraloe. En los últimos años Sedal continuó ampliando el espectro de productos capilares con tratamientos diarios para el cuidado del color y el desarrollo de la línea Sedal Verano Intense para el cuidado y la protección del pelo ante las condiciones extremas del verano.

Campaña Publicitaria SEDAL Brochure Portada y contraportada

La marca Sedal se lanzó introduciendo un producto revolucionario: el shampoo e innovando luego a través de la presentación de las variedades para cada tipo de pelo. Este fue un hito en el campo de la cosmética capilar que ubicó a la marca en un lugar de liderazgo en el mercado; posición que le exigió emprender nuevos desarrollos para satisfacer la cada vez más exigente demanda del público femenino. En los años 70, introdujo en el mercado las cremas de enjuague, mientras que en los 80 presentó nuevas variedades a partir de ingredientes naturales (ginseng, algas, henna). En el 2001, la marca lanzó las cremas de peinar y cremas de tratamiento a través de la variedad Sedal Hidraloe. En los últimos años Sedal continuó ampliando el espectro de productos capilares con tratamientos diarios para el cuidado del color y el desarrollo de la línea Sedal Verano Intense para el cuidado y la protección del pelo ante las condiciones extremas del verano.

Desde su lanzamiento, Sedal ha sorprendido al mercado con novedades permanentes, respondiendo a las necesidades de las consumidoras, tanto con productos, como con el estilo de comunicación.

NUEVO! S.O.S. Para la reconstrucción estructural de tu cabello

Nueva Linea

Unilever 2007 | Unilever de México Tel: +52 (55) 11054000 | Política de Privacidad | Legales | Accesibilidad La información contenida en este brochure pertenece a México. Para información global visita unilever.com

ReconstrucciÛn en 10 dias

Campaña Publicitaria SEDAL Brochure Portada y contraportada

Texto Descriptivo

En los últimos años Sedal continuó ampliando el espectro de productos capilares con tratamientos diarios para el cuidado del color y el desarrollo de la línea Sedal Verano Intense para el cuidado y la protección del pelo ante las condiciones extremas del verano.

Desde su lanzamiento, Sedal ha sorprendido al mercado con novedades permanentes, respondiendo a las necesidades de las consumidoras, tanto con productos, como con el estilo de comunicación.

Titular de Noticia

NUEVO! S.O.S.

Logo

Texto Informativo Para la reconstrucción estructural de tu cabello

Nueva Linea Blow Out

Informacion Unilever 2007 | Unilever de México Tel: +52 (55) 11054000 | Política de Privacidad | Legales | Accesibilidad La información contenida en este brochure pertenece a México. Para información global visita unilever.com

Logo Slogan

Imagen Ilustrativa

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Campaña Publicitaria SEDAL Brochure Interior

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10 dias

S.O.S. Reconstruccion Estructural Reconstruye la estructura celular recuperando su brillo y suavidad con biokeratina. Este conjunto incluye el shampo que remueve residuos y abre las cuticulas, el acondicionador desenreda y nutre las fibras capilares, la crema para peinar estiliza y repara y la crema de tratamiento reconstrute la keratina perdida.

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Campa単a Publicitaria SEDAL Brochure Interior

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Imagenes de los productos Imagen Ilustrativa

Texto descriptico Blow Out

Campa単a Publicitaria SEDAL Brochure Interior

Reconstruccion Total

10 dias Slogan Imagen Ilustrativa

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Campa単a Publicitaria SEDAL Mupi

Texto Informativo Logo Imagen Ilustrativa Slogan

Campa単a Publicitaria SEDAL Valla

Imagen Ilustrativa

Logo Slogan

Imagen Producto

Texto Informativo

Campa単a Publicitaria SEDAL Revista

Slogan Logo Imagen Ilustrativa

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Campa単a Publicitaria SEDAL Periodico

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Blow Out

Slogan

Charlas Quiero salir en el anuncio de mi Pais Todo inicio como un concurso entre 5 agencias publicitarias con el tema de “motivación para el país”. Ademas querían demostrarle al país que la industria publicitaria se preocupa por el país. ¿Que querían lograr? MOTIVAR... no querían hacer nada que pareciera un corte político ni tampoco como una campaña ni nada patriótico, por eso el uso de colores como el rosado, verde, blanco y negro. Querían que la idea fuera creíble, que no siempre era lo mismo, sino algo sorprendente que tenga la firma como publicista. Objetivo de comunicación: MOTIVAR a los costarricenses MOTIVADOS a MOTIVAR a los demás. ¿Cuál va a ser la motivación? Salir en el anuncio. [ (no existe tal ANUNCIO) el “anuncio” es cada video que las personas subieron a la pagina www.quierosalirenelanuniodemipais.com el hecho de entrar a la pagina es ver el “anuncio”.] El propósito era un anuncio de personas naturales, sin maquillaje, que no fueran actores, sino el mismo pueblo costarricense dando un mensaje de esperanza, optimismo, ... hacia los demás costarricenses. Opinión Personal Estuvo mal dirigido el lema de “quiero salir en el anuncio de mi país” porque todos pensamos que saldría un anuncio al final del mejor video pero no habrá nada... se podría decir que lo que hicieron fueron las vallas publicitarias y una pagina de Internet como youtube (ellos lo dijeron) para que las personas subieran los videos pero solo por el mas votado podría salir en algún anuncio. Ademas imitaron la voz de Medford y otros personajes de Costa Rica diciendo cosas que uno no esperaría, pero al punto de haber hecho una imitación, no es bueno. Espere mucho mas de esta publicidad...

Paola R M

Diseño Gráfico como experiencia personal Mairena Briones originaria de Panamá estudio en la Universidad Veritas. Ella dice que la experiencia es: -Aprendizaje -Seguridad -Contactos Y que el experimento: -Jugar A hecho varias publicidades como BANESCO, Telefónica ademas de que gran parte del porcentaje de ganancia iba para UNICEF. * Mi experiencia con la experiencia -Saber escoger -Identificar oportunidades -Aprender que nunca dejas de aprender -El dinero no lo es todo * Experimento o por el amor al arte * Reinventarse -Viajar -Curiosear -Buscar -Compartir -Hacer! [frases dichas: No way, You never know, Super random] Opinión Personal La charla nos animo porque nos da un futuro, osea, si ella pudo nosotros podemos. Nos dio esperanzas

Paola R M

“El diseño de interiores en la Republica Dominicana” Lo que mas vende en la Republica Dominicana son las playas. Las casitas humildes de la Vuelta de la Paloma que le dan la bienvenida a los ocoeños y visitantes que entran a San José de Ocoa. Un arte original y único ideado por el Sr. Ricardo Velázquez, que no sólo tiene el fin de verse bonitas e incentivar el turismo, sino que es un medio de protesta para que se atiendan las necesidades de agua y luz que tiene la zona, entre otras cosas. [Articulo de: Revista Estrella del Sur]

Se mencionaron varios profesionales en el campo del diseño de espacio interno o de interiores graduados en la República Dominicana. Entre los mencionados fueron: Patricia reid, Lupe Amell, Nora Pellerano, Arq.Daniel Perez, Marivi Bonilla, Sandra Ehlert, Arq.Amando Vicario, Claudia Diaz Mañon, Zaida Sanz Lovatón, Sarah Plana, Raquel Fiallo, Ashley Alemany, Gelsomina Holguin-Veras, Elisa Virginia Escobal. Opinion Personal No dijo nada interesante ademas de las casas de Ocoa, solo hablo de personas graduadas en el país de ella.

Paola R M

Conclusión Para concluir, todos los ejemplos de anuncios publicitarios que expusimos anteriormente, así como la campaña publicitaria, han sido elaborados por nosotras, con la información proporcionada en clase y exposiciones dadas por los compañeros de la clase. El propósito de este curso fue aprender las diferentes maneras de redactar para los anuncios publicitarios de forma correcta, y sentimos que nos ha servido mucho, ya que en un futuro, ocuparemos de todo esto para proseguir con nuestra carrera. Hacer campañas publicitarias también fue un muy buen ejercicio para cada uno, ya que vamos a necesitar de ellas más adelante. La redacción publicitaria es una de las tantas ramas del diseño publicitario, y además una muy importante, ya que a través de un buen texto atraemos al público, es como una búsqueda de caminos expresivos en los lenguajes de la publicidad, esto nos sirve para dar forma a una visión de la realidad del que anuncia. Para cumplir el objetivo de atraer al cliente o lector, el texto que iremos a utilizar debe ser con una gramática, caligrafía y ortografía impecable, la letra debe ser legible y con características atrayentes, acorde con el público al cuál va dirigido.