aUniversidad Veritas
Facultad de Diseño
Diseño Publicitario
Identidad
Prof: Carolina Valencia. Paola Rodríguez. Diego Wolf.
Introducción La tipografia se conforma por signos de escritura que se han inventado desde los inicios del hombre y que han evolucionado con el pasar de los años debido a las tendencias y necesidades de la época. Se sabe que los romanos inventaron la “serif” para eliminar los ángulos y filos que el cincel dejaba en las puntas de las líneas a la hora de tallar en piedra. Y que en la era de Didot el creo unas “Serif” mas modernas y elegantes que se ajustaban a los avances de la imprenta. Que los palo seco se impulsaron con la llegada del computador y la web. Cada tipografía se divide en familias que luego se subdividen en as grupos debido a sus características de diseño individuales. En esta investigación se explora qué es la tipografia, su historia, diferentes aplicaciones, sus familias y las regulaciones que han aparecido con el desarrollo del Internet y el diseño de paginas Web. La tipografia e sun elemento importante a manejar ya que este en si se puede convertir en un elemento de diseño como se puede ver en los tipogramas, caligramas y monogramas. Es clave en el “copy” de una imagen publicitaria para entenderla y a la hora de crear un eslogan. Es esencial que un diseñador entienda el concepto de tipografía por completo.
Concepto La tipografía es el arte y técnica del manejo y selección de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresión. El tipógrafo Stanley Morison la definió como: Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto. Stanley Morison, Principios fundamentales de la tipografía (1929)
Historia Las primeras tipografías romanas, clásicas o con serifa Hacia el año 1500, el invento de Gutemberg había tenido tan amplia difusión, que en Europa ya existían aproximadamente 1.100 imprentas funcionando. En los países germanos el estilo de letra más usado era la fraktur (aunque la tipografía usada en la primera Biblia de Gutemberg fue «textura»). A diferencia de Alemania, en el sur de Europa la costumbre en la Edad Media era utilizar la minúscula carolingia junto a las mayúsculas cuadradas romanas adaptadas de las inscripciones que se encontraban en las ruinas del Imperio romano, como la Columna de Trajano; por tal razón, este estilo de escritura, sirvió de modelo a los primeros impresores italianos, para crear las tipografías clásicas o con serifas. La primera tipografía con serifas apareció en el año de 1465, más tarde, tipógrafos e impresores de la talla de Nicolas Jenson y Aldo Manucio perfeccionaron estas primeras tipografías, volviéndolas más estilizadas y refinadas además de incluir un nuevo estilo de letra que se llamó bastardilla, el cual fue tomado de la caligrafía cancilleresca de la época; actualmente a este estilo de letra se le llama itálica por el país de procedencia y es utilizado para resaltar en un texto palabras escogidas por el editor, extranjerismos y citas. A estos primeros tipos romanos, clásicos o con serifa, se les dio el nombre de estilo veneciano, pues las principales imprentas italianas que los producían se habían establecido en la ciudad de Venecia.
En Francia, cabe destacar al tipógrafo e impresor Claude Garamond, que creó entre las décadas de 1530 y 1550 una tipografía francesa basada en el estilo veneciano, que con el tiempo se convirtió en el estándar de su época y otras posteriores.
Tipograma Un tipograma es un caligrama realizado con caracteres de imprenta, un texto cuyos caracteres están dispuestos de tal manera que su figura reproduce un objeto o idea en él aludidos. Sus posibilidades plásticas aumentan con la aplicación de programas de animación: tipos, palabras e iconos en movimiento. Todos los que cultivan esta rica huerta de lo tipográfico participan de algún modo de aquello que Joan Brossa anticipa en los últimos versos de un poema titulado abecedario: "entre las letras del abecedario todavía queda mucho por descubrir" . Este juego mágico con letras, números, caracteres ASCII, ha devenido en código auxiliar y/o autónomo de comunicación y funciona comúnmente como productor de mensajes en las diferentes plataformas mediáticas de comunicación y formación de masas (cartelismo publicitario estático y dinámico, chats, telefonía móvil, publicidad video-digital) y tiene su reflejo creativo en una serie abundante de productos multimedia que todos consumimos como teleespectadores. Creemos que este caso no es más que una prolongación de los anteriores, aunque se observen diferencias notables. Así, esa disposición espacial de los caracteres y la singular descodificación que tiene lugar en los lectores de pantallas de telefonía móvil o de computadora, puede tener su aplicación literaria si tenemos en cuenta que el emisor del mensaje tiene a su disposición un potente recurso expresivo: los caracteres ASCII de su teclado y las teclas de función espaciadora.
Hecho a bases de la letra a minúscula
Caligrama El caligrama es un tipo de poesía para mirar y contemplar además de leer. En los caligramas, el poeta dibuja un objeto relacionado con el tema principal del poema. Por ejemplo, si el poema habla de un castillo, se escribe el texto en forma de un castillo; aunque, en ocasiones, hay poemas visuales escritos en forma de dibujo, pero sin ninguna relación con el tema de la obra.
Caligramas de Guillaume Apollinaire.
Historia Hay muchos ejemplos de caligramas en muy distintas culturas de la antigüedad, entre otras la hindú o la helenística griega. Los primeros caligramas conocidos pertenecen a los poetas griegos del periodo helenístico (siglo IV-III a. C.). La fórmula se llama "technopaegnia" y en latin Carmina figurata. Desde esos primeros autores, Simias de Rodas, Teócrito, Dosiadas, hasta el siglo XX, esta forma poética ha tenido un tratamiento continuado, aunque desigual, con periodos de auge, como el que experimenta desde el inicio de la vanguardia y, sobre todo, la llamada poesía visual, poesía concreta o poesía experimental. La extensión del procedimiento en la modernidad se dio con las Vanguardias de principios del siglo XX y más concretamente con el cubismo literario y los posteriores Creacionismo y Ultraísmo; el poeta cubista francés Guillaume Apollinaire fue un famoso creador de caligramas. El poeta creacionista chileno Vicente Huidobro ya había incluido su primer caligrama, "Triángulo armónico", en su libro Canciones en la Noche (1913). Con Apollinaire, los caligramas se ponen de moda en las primeras décadas del siglo XX.
La literatura hispánica cuenta con interesantes autores de caligramas; entre otros, los españoles Guillermo de Torre, Juan Larrea y Gerardo Diego, el peruano Carlos Oquendo de Amat, el mexicano Juan José Tablada, el cubano Guillermo Cabrera Infante, el argentino Oliverio Girondo o el uruguayo Francisco Acuña de Figueroa. En la literatura catalana destácan Joan Salvat-Papasseit y Joan Brossa. Más recientemente Gustavo Vega ha creado una variedad de tipo plástico a la que él mismo ha denominado caligrama pictográfico. Algunos de los principales estudiosos del tema han sido J. Peignot (Du Calligramme), P. Massin (La lettre et l'Image), o Rafael de Cózar (Poesía e Imagen) en España.
Monograma Monograma es un símbolo formado generalmente por cifras y letras entre lazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, entre otros.
Familias Tipográficas Una familia tipográfica aquella que esta conformada por un grupo de signos de escritura que comparten mismos rasgos de diseño. Existen muchas familias tipográficas. Unas datan de mas de 500 años de antigüedad, otras se desarrollaron con la imprenta, otras con los ordenadores, otras con la Web y otras con el diseño digital.
Romanas: Surgen en la época romana ya que estos al tallar en piedra crean la serifa o remate para alivianar el filo en los extremos de las letras. Antiguas o Garamond: se caracterizan por la desigualdad de espesor en el asta dentro de una misma letra, por la modulación de la misma y por la forma triangular y cóncava del remate, con discretas puntas cuadradas. Su contraste es sutil, su modulación pronunciada, cercana a la caligrafía, y su trazo presenta un mediano contraste entre finos y gruesos. Las fuentes Garamond, Caslon, Century Oldstyle, Goudy, Times New Roman y Palatino son unos ejemplos de estas familia. Transición: se manifiestan en el siglo XVIII y muestran la transición entre los tipos romanos antiguos y los modernos. Tienden a tener concavidades en las horizontales y los remates roducen un triangulo en los extremos. Modernas: Surgen como respuesta a las mejoras de la imprenta,. Su característica principal es el acentuado y abrupto contraste de trazos y remates rectos, lo que origina fuentes elegantes a la vez que frías. Sus caracteres son rígidos y armoniosos, con remates finos y rectos. Mecanas: las mecanas son también conocidas como egipcias y se caracterizan por ser muy perpendiculares y con remates muy anchos y pesados. Incisas: estas son como un grupo aislado de las romanas ya que no presentan una serifa explicita mas bien una insinuada debido al adelgazamiento que se les hace en la cintura de la letra.
Palo Seco: también conocidas como “sans serif” debido a que no tienen serifas, concavidades o incisiones debido a que buscan sintetizar o mostrar los caracteres en su estado esencial. Lineales: se caracterizan porque mantienen el mismo grosor de trazo lo cual las hace muy útiles en composiciones cortas pero no para lectura corrida. Grotescas: el grosor del trazo no es uniforme a través de todo el carácter y son muy legibles en lectura corrida.
Rotuladas: son aquellas que muestran el instrumento o mano con el que se crearon y la caligrafía cursiva o manuscrita que se eligió.
Decorativas: lo que buscan es reflejar un tema un una época determinada.
Tipografía para Web Hoy día con el apogeo de la web hay que tener en cuenta ciertas normas que ayudan con el atractivo y legibilidad de una pagina. A la hora de elegir entre “serif” y “sans serif” hay que tomar en cuenta el trasfondo d el página ya que la intención cambia drásticamente entre una y la otra. Claro que exite la tendencia de que utilizar “sans serif” en la web ya que remite a modernidad, tecnología, simplicidad, frialdad, algo que va mas de la mano con el ambiente virtual. Es importante tomar en cuenta la longitud de línea ya que entre mas larga sea mas es la duración de lectura. Por ello los periódicos escriben en columnas, se dice que un buen tamaño es por ahí de 60-70 líneas. El espacio entre las letras de una misma palabra (kerning) no debería ser siempre fijo. Cuando este espacio se ajusta correctamente, los textos son más legibles y el aspecto estético es mucho mejor. El "kerning" es lo que da ese aspecto tan profesional a los libros impresos.
Existen dos tipos de fuente: las proporcionales y las no proporcionales (monospaced). En las proporcionales este espacio depende del caracter, por ejemplo una "i" ocupa menos espacio que una "M". En las fuentes no proporcionales todos los caracteres ocupan el mismo espacio.
Arial es una fuente proporcional Courier New es una fuente no proporcional Otros puntos importantes a tomar en cuenta son el uso de “negritas” para enfatizar, luego, en la mayoría de los casos es mejor un fondo blanco con caracteres negros, y alineación de texto es solo útil en textos largos ya que a veces modifica el espacio entre palabras.
Tipografía Personal
Paola Esta letra es familia de las sin serifa pero mas moderna porque da a entender que se hizo con una brocha. {aalight}
Esta letra es de la familia gótica. No es la original sino con modificaciones mas modernas. {Blackmoor LET}
DIEGO WOLF Esta tipografía es el "ARIAL BLACK" y pertenece a la familia de los palo seco, me gusta en mayúscula porque para títulos e muy legible.
Marco Conceptual Identificador Tipográfico
La tipografía, es un arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta destreza, elegancia y eficacia, las palabras.
Un tipograma es un caligrama realizado con caracteres de imprenta, un texto cuyos caracteres están dispuestos de tal
Historia Es el reflejo de una época y evoluciona conforme pasa el tiempo. Se inicio con el fin de representar sonidos, acciones, etc. Por medio de diagramas.
Familias de Letras
Romanas Palo Seco Rotuladas Decorativas
manera que su figura reproduce un objeto o idea en él aludidos. Tipografía para Web El caligrama es un tipo de poesía para mirar y contemplar además de leer.
Monograma es un símbolo formado generalmente por cifras y letras entre lazadas en conjunto.
Ancho de Linea Espacio entre letras Proporción Color, contraste Alineación Negritas
Conclusión Este tema esta muy relacionado con lo visto en la clase de Rotulación y Delineado. Iniciando con la historia de cómo empezó la tipografía hasta la actualidad. Muchos de nosotros usamos la típica Arial pero lo que no sabemos es de donde salio, el como y el por que. Se aprende mucho de esta investigación porque nos hace pensar mas en que letra usar para algún trabajo escrito o para un anuncio publicitario o slogan.
Bibliografía
http://www.guiawebmaster.com/diseno-web/tipografiaweb.php http://www.guiawebmaster.com/diseno-web/tipografiaweb.php http://www.tipografia.cl/blog/ http://www.unostiposduros.com/