E N
guardas 1
1. xdcfvgbhnjklkijhuygtfdrxcv bnmkjik
INTRODUCCIÓN CONECPTO 1. xdcfvgbhnjklkijhuygtfdrxcv REFERENTES bnmkjik MOODBOARD PROCESO PHOTOSHOOT 1. xdcfvgbhnjklkijhuygtfdrxcv CONCLUSIONES bnmkjik BIBLIOGRAFÍA
INDICE
INDICE
1. xdcfvgbhnjklkijhuygtfdrxcv bnmkjik
1. xdcfvgbhnjklkijhuygtfdrxcv bnmkjik
INTRODUCCIÓN
Este documento tiene como objetivo mostrar todo el proceso que se dio para llegar al evento situado en Bogotá en el parque de la 93, un evento realizado para el lanzamiento de Hoola, una línea de productos bronceadores de la marca Benefit. Esta experiencia busca traer la playa a Bogotá y mostrar cómo benefit, siendo una amiga, empodera a la mujer de una manera divertida, apoyando las características individuales de cada mujer, entendiendo que cada una es un universo distinto y que es hermosa y fuerte por quien realmente es, plasmando todo eso mediante un mundo fantástico y divertido.
CON CEP TO Este concepto busca comunicar la unión del auto empoderamiento de la mujer, es decir, una mujer auténtica, real y segura de sí misma, con la diversión de esta. En primer lugar se evidencia en ella la independencia frente a los estándares impuestos por la sociedad al tener el poder de decidir quién es y quien quiere ser, y es así como se empieza con con la empoderación personal, para luego dar lugar a una exteriorización de las características de cada mujer como individuo único. Es decir, una mujer que no busca ser superior frente a los demás, sino ser y dar lo mejor de ella misma mediante su seguridad, autonomía y carácter.
Lo anterior surge de la lucha de la mujer a través de las décadas, para hacer valer sus derechos frente al sistema machista. El cual desvalorizó su rol dentro de la sociedad, introduciendo estereotipos dependientes del hombre o incluso clichés enfocados en los mismos y no en los valores de la mujer. Es por esto que Benefit cree que no hay nada como quererse a sí misma y piensa que la feminidad y belleza no es sinónimo de torpeza, sino que una mujer puede ser tan femenina como ella quiera y a la vez una mujer fuerte, capaz, inteligente, determinada, que goza de ser ella con sus cualidades y defectos y no tiene que demostrarle nada a nadie más que a ella misma, todo esto como medio de valorización, recreando nuevas realidades que desdibujan los estereotipos y clichés dándoles otro trasfondo, adaptándolos a su conveniencia y a la mujer contemporánea. Esto con el fin de sembrar confianza y fuerza dentro de cada mujer, para que luego lo exterioricen e influyan en el empoderamiento de más mujeres.
En Benefit esta mujer se desenvuelve en un mundo que a los ojos parece ser irreal, pues tiene objetos con colores fuertes y divertidos que no son comunes en ellos, además de personajes caricaturescos que representan los diversos tipos de mujer que pueden existir. Este es un lugar mediante el cual los gestos llenos de humor, formas y colores fuertes, se hace evidente que la risa y la diversión es lo que prima. Aquí se hace clara la crítica y la sátira que es utilizada, representado en la gráfica y en cada uno de los productos; además del juego de palabras que lo complementa, contextualiza e introduce la utilidad del producto, que a la vez muestra siempre esta mujer divertida que tiene la capacidad de reírse de sí misma.