Hoy en día la moda necesita una combinación de ciertos componentes esenciales: mucha creatividad, inteligencia, estrategias comerciales y publicidad para poder surgir y existir, sobre todo en esta era digital en la que nos encontramos. De esto nos enfocaremos a lo largo del eBook, esperamos sea de mucha utilidad y los disfruten en el camino.
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Industria y contexto Pag. 6, 7, 8
Marketing y gestión Pag. 6, 7, 8
Branding Pag. 6, 7, 8
Ventas y comunicación Pag. 6, 7, 8
Very Peri Pag. 6, 7, 8
Industria y contexto La moda y el marketing El consumo de moda: ¿Cómo crece la industria? El ciclo de la moda ¿Cómo definir al Fashion Marketing o Mercadeo de Moda?
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¿ EL
Y LA MODA
Para empezar… ¿Qué es la moda y qué es el marketing? Para así luego comprender qué es el marketing de moda.
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La moda… Un sueño realizado para muchos, algo constantemente frustrante para otros. Desde pequeños hemos visto a la industria como un mundo de glamour, extravagancia y cuentos de hadas. En ocasiones, sí lo es. Pero gran parte del tiempo, implica muchísimas cosas más. Las modas pueden existir en casi cualquier actividad humana.
Implica un cambio consecutivo o una sucesión de tendencias.
Específicamente, la moda incide en la identidad individual o colectiva ya que nos influenciamos por tendencias actuales en el mercado. Esta va más allá, es transmisora de información. Según el filósofo, Gilles Lipovetsky
"La moda es una búsqueda frenética de la novedad, y una forma de venerar al presente"
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El marketing, por su parte, nos ha rodeado siempre. Este abarca una lista de técnicas y actividades. Es un proceso que busca minuciosamente identificar y satisfacer las necesidades del cliente con el fin de alcanzar los objetivos establecidos previamente por la empresa.
Es lo que buscamos para hacer que nuestro proyecto crezca.
El marketing siempre está en búsqueda de algo: más mercado, más clientes y por ende, más ventas. Al final, la meta es lograr visualizar un marketing del que estemos totalmente orgullosos, que resuene con nosotros mismos y con nuestro proyecto.
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ideas se s re jo e m s La a paso y o s a p n e y u tr cons abajo, no es con mucho tr para otro. ía d n u e d o alg
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El consumo de moda:
¿CÓMO CRECE LA INDUSTRIA? A nivel mundial, la moda representa uno de los mayores sectores en torno al comercio y siempre atraviesa un período de cambios constantes debido a la gran competitividad. El futuro del crecimiento de la industria está trazado, hoy en día más que nunca. La aplicación del marketing es lo que juega un papel crucial en la gestión de dicho crecimiento y lo que ayudará a crear ese impacto a raíz de tus ideas.
¡La industria de la moda es un negocio con muchas oportunidades y demasiados desafíos! Hablando sobre el consumo de moda, muchos años atrás, los consumidores no tenían más remedio que aceptar la moda dictada. Actualmente, la demanda está mucho más fragmentada y exigente, el consumidor tiene más poder para aceptar o rechazar las modas, además de ser más educado sobre las mismas y en consecuencia, más conscientes
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Sabiendo esto...
¿No crees que los productores textiles están dedicando mayor tiempo en investigar más el mercado antes de sacar sus colecciones?
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Los ciclos de la moda influyen directamente en la sociedad de consumo porque crean una especie una necesidad de renovación, el productor -o llámese diseñador- se ve obligado a renovar constantemente su producto para así satisfacer la creciente demanda de una cultura en la cual los valores primordiales hoy en día son el placer, la búsqueda de pertenecer a un grupo específico y al mismo tiempo, ser diferente y único. Es por ello que conocer las características de consumo dentro del sector al que pertenezcas es de suma importancia ya que esto proporcionará una serie de conceptos y métricas posteriormente a estudiar dentro del marketing de moda.
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LA CULTURA DE LA SOCIEDAD ACTUAL:
SENTIDO DE PERTENENCIA
EL DIVERSIDAD PLACER DISTINCIÓN AUTENTICIDAD MATERIALIZADA
GENERADORES DE CAMBIOS AMBICIÓN
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FS IN 11
¿Cómo definir al Fashion Marketing o Mercadeo de Moda?
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Si bien la industria de la moda es cambiante y representa todo un reto para los emprendedores, es necesario llevar a cabo una serie de estrategias que permitan posicionar tu producto en el mercado y establecer elementos diferenciadores que generen numerosas ventas, por lo que podríamos definir al fashion marketing como la aplicación de técnicas de mercadeo específicas centradas en el consumidor de moda.
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Marketing
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Objetivo: Crear una relación estrecha con los productos que ofrece la marca y el consumidor, siguiendo parámetros como estilo, adquisición económica, filosofía de marca, intereses, etc. Aunque resulte fácil su descripción, la ejecución de la misma es lo más importante y retador para los pertenecientes a la industria. Los planes de acción del fashion marketing son totalmente personalizados, según sea el estilo y filosofía de cada marca, se establecen estrategias especializadas para lograr cumplir con los objetivos de la misma. Así como las personas, cada marca tiene diferentes personalidades y objetivos, por esta razón, el fashion marketing tiene la difícil tarea de estudiar a las marcas y a los mercados antes de poder desarrollar cualquier estrategia.
Como podemos visualizarlo en los ciclos de la moda, estamos en la presencia de una industria muy cambiante en el tiempo. Las acciones del fashion marketing suelen darse en determinados periodos de tiempo y están orientadas a desarrollar campañas que respondan a las tendencias de moda. Para ello, se utilizan recursos creativos para publicitar prendas, ideas y conceptos por medio de diversas plataformas digitales y tradicionales de las que te estaremos hablando más adelante.
Marketing y gestión ¿Cómo nos adentramos *realmente* al marketing de moda? Los 5 procesos del marketing Conocer a tu cliente. ¿Cómo conectamos con él? Gestión de marca Estrategias de marketing Marketing Mix