ORIGEN DE LAS COMUNICACIONES TELEVISIÓN La televisión nace como servicio público en 1936 en Europa y en 1939 en EE.UU pero no comienza realmente su época de expansión hasta finales de los años 40. El nuevo medio se preocupó de desarrollar durante los primeros años la técnica de transmisión y la recepción, mientras que en los contenidos consistían en retransmisiones de actos oficiales deportes o de piezas teatrales. A mitad de los años 50, tal como había sucedido con la radio en los años treinta, la producción de programas de televisión se hace cada vez más independiente. RADIO La radio nación en 1895 pero tardó tiempo en considerarse un medio de masas. Fue en 1906 cuando Fassenden logra transmitir la voz humana por ondas radioeléctricas y aguardar hasta la década de los 20 para que, aprovechando los avances consecuentes al esfuerzo bélico de la Primera Guerra Mundial, se instalen emisoras regulares cuyos destinatarios es un público indiscriminado, aunque todavía restringido incluso a mínimo si se mira a escala mundial. INTERNET Internet nació en 1969 a través de la red ARPANET creada para el ejercito americano y costeada por fondos públicos a través de DARPA ( Defense Advance Research Projects Agency). Su conexión sirvió para unir centros militares, civiles y de investigación con el fin de desarrollar e investigar redes resistentes a entornos bélicos frente a un ataque nuclear. Durante los años 80 su desarrollo dio lugar a dos redes: ARPANET que era en principio una red experimental y MILNET que era una red militar. Fue de la red ARPANET de la que surgió la actual red de Internet. NECESIDADES POR LAS QUE SURGE TELEVISIÓN El origen y los condicionamientos tecnológicos de la televisión son un elemento clave para poder entender no solo la historia de la
evolución del medio tal como hoy lo conocemos, sino también para poder situar mejor la historia de la investigación que han ido desarrollándose en el marco de la comunicación de masas. La televisión tiene y ha tenido enormes repercusiones en la forma social de la representación de la cultura la economía y la política. La difusión de la televisión en las tres décadas que siguieron a la Segunda Guerra Mundial creo una nueva galaxia de comunicación. No es que el resto de los medios de comunicación desaparecieran, sino que fueron reestructurados y reorganizados en un sistema cuyo núcleo lo componían tubos de vacío y cuyo atractivo rostro era una pantalla de televisión, simplemente la gente se sentía atraída por el camino más fácil. Unos cuantos años después de su desarrollo, la televisión se convirtió en el epicentro cultural de nuestras sociedades; y esta modalidad de comunicación es, sobre todo, un nuevo medio, caracterizado por su capacidad de seducción, su simulación sensorial de la realidad y su fácil comunicabilidad a lo largo de las líneas del menor esfuerzo psicológico. RADIO La radio había sido destinada a objetivos marítimos y militares durante dos décadas antes de ser utilizada con fines informativos, educativos y de entretenimiento para el público. La concepción inicial del medio fue su utilización como telegrafía sin hilos, para salvar vidas en el mar y para controlar los movimientos de barcos, en especial los pertenecientes a flotas navales. El comienzo de la Primera Guerra Mundial no fue el único motivo que centro la atención en el supuesto potencial de la radio. El hundimiento del Titanic y el uso de la radio entre los combatientes en la guerra ruso-japonesa, había demostrado, en el plano civil y en el militar, la necesidad del uso de la radio en el mar. Así, la Marina de los EE.UU. tuvo
que
reorganizarse
y
establecer
el
Servicio
Naval
de
Telecomunicaciones. La radio se diferenciaba de sus predecesores tecnológicos (cine y prensa)
porque
su
utilización
había
exigido
una
puesta
en
común
internacional relacionada con su normalización.
INTERNET La necesidad por la que surgió Internet está vinculada a su origen militar. Internet es una iniciativa estadounidense de radio de acción
mundial, iniciada, con respaldo militar, por las empresas informáticas y financiada por el gobierno estadounidense para crear un club mundial de usuarios del ordenador y bancos de datos. NOVEDADES DE LOS DISTINTOS SISTEMAS DE COMUNICACIÓN La historia de las sociedades han dependido de la comunicación. Lo más importante sobre los medios de comunicación es el modo en el que han pasado a desempeñar un papel destacado en muchos aspectos de nuestra vida diaria. Cada sistema de comunicación ha producido cambios importantes. Los primeros comenzaron a sucederse cuando la palabra hablada pasa a ser palabra escrita. Las culturas orales dependían de la memoria para transmitir de una generación a otra con cierta continuidad cultural. Pero la escritura hace que la transmisión de esta historia sea mucho más sencilla. Aunque la verdadera revolución la constituyó la invención de la imprenta en 1945 por Gutenberg. Con esto surgió
la
posibilidad de que gran cantidad de gente fuera alfabetizada puesto que la "cultura impresa" introdujo aspectos importantes: * la capacidad de almacenar y trasmitir la cultura más fácilmente * la posibilidad de incluir a los que antes eran excluidos del conocimiento * un modo de pensar que es, probablemente, distinto; en el que la persona que se vincula a un texto y no a otra persona * la posibilidad de una cultura de masas, una sociedad de masas y una educación de masas * el desarrollo de nuevas mentalidades, en las que las formas refinadas de pensar se extienden * un nuevo concepto de "autoría" y de control sobre el texto A pesar de la expansión de la imprenta, las sociedades de masas no comenzaron a alfabetizarse completamente hasta el siglo XIX con el nacimiento de los periódicos de masas. El segundo gran cambio vino con la aparición de las primeras emisiones de televisión en los años treinta. Comienza entonces un sistema nuevo que ha alcanzado su máxima explosión en las tres últimas décadas. La novedad de este nuevo tipo de comunicación audiovisual no reside en su poder centralizador y de propaganda solamente, sino en su capacidad de seducción, su simulación sensorial de la realidad y su fácil comunicabilidad a lo largo de las líneas del menor esfuerzo psicológico. Este nuevo sistema
debilita la sensación que se tenía de estar en un
lugar concreto, esto es, ahora la televisión hace que la separación entre estos espacios se desvanezca; ya no tenemos un "sentido del espacio"; nuestro sentido del espacio ha cambiado radicalmente. La televisión debilita las distinciones tradicionales entre lugares físicos y situaciones sociales (lo público y lo privado queda desdibujado) . En
definitiva, la televisión ha modificado nuestro modo de experimentar el mundo porque ha modificado lo que conocemos sobre él. Este nueva comunicación significó el fin de una mentalidad tipográfica. Por último, el tercer cambio importante tiene su origen en los años setenta
con
el
nacimiento
de
Internet.
La
red
Internet
está
trasformando radicalmente los medios de comunicación. Es el sistema que nos permite interactuar y canalizar la información de qué pasa, dónde pasa, qué podemos ver, qué no podemos ver y ser. La red nos permite establecer una comunicación horizontal, de ciudadano a ciudadano, es decir, puedo crear mi propio sistema de comunicación en Internet, puedo decir lo que quiera, puedo comunicarlo. Por primera vez hay una capacidad de comunicación masiva no mediatizada por los medios de comunicación de masas. Permite la transmisión instantánea de ideas en un marco muy amplio y la agregación en torno a valores también. Internet: hasta el momento, es la forma de comunicación que más impulsa la globalización de un modo muy individual y participativo. NIVEL DE POPULARIZACIÓN. EXPANSIÓN Internet es el núcleo de la comunicación global a través del ordenador en los años 90, ya que enlaza de forma gradual cada vez más redes. En 1973 había 25 ordenadores en la red; durante los siguientes años sólo podía admitir 256 ordenadores; a comienzos de la década de los 80, tras una mejoría sustancial, seguía limitada a unas 25 redes con sólo unos cientos de ordenadores primarios y unos miles de usuarios. En la década de los 90 es cuando se produce la mayor expansión. A mediados de dicha década, conectaba 44000 redes informáticas y unos 3,2 millones de ordenadores receptores en todo el mundo, con una estimación de 25 millones de usuarios, y seguía expandiéndose con rapidez. Las previsiones son que el número de usuarios se duplique cada año. Puede llegarse a la cifra de cientos de millones a comienzos del siglo XXI. Los expertos consideran que técnicamente Internet podría conectar un día a más de 600 millones de redes informáticas. Sobre el nivel de popularización, podemos destacar que los intereses comerciales y gubernamentales coinciden en favorecer la expansión de su uso: cuanto mayor sea la diversidad de los mensajes y participantes, mayor será la masa crítica de la red y más elevado el valor. La coexistencia de varios intereses y culturas tomó la forma de web, una red flexible de redes dentro de Internet donde las instituciones, las empresas, las asociaciones y los individuos crean sus propias páginas particulares. Podemos comparar estos aspectos de Internet con los de los otros medios de comunicación: Prensa, Radio y Televisión. Comenzando por la Prensa, hay que destacar que con la creación de la imprenta movible y la aparición de libros producidos en forma masiva nacieron los primeros periódicos rudimentarios. En Europa entre 1605 y 1610 y en América en 1783. En los dos primeros tercios del siglo XX, la Prensa hizo progresos considerables: los periódicos se multiplicaron y se diversificaron en numerosas categorías; las tiradas progresaron. Por ejemplo en Francia de 1803 a 1870, la tirada de la Prensa diaria de París pasó de 36000 a un millón de ejemplares. Este desarrollo de la Prensa fue paralelo a la evolución general del mundo occidental. Los periódicos evolucionaron de la élite hacia las masas. Actualmente en el mundo se publican unos 60000 periódicos, con un número aproximado de 500000 ejemplares. El número de lectores es
tal vez tres veces superior al número de ejemplares. En Europa circula por lo menos la mitad del número de ejemplares del mundo, un 25% en Estados Unidos y en el resto del mundo el otro 25%. Una venta de un millón de ejemplares diarios es muy grande en el contexto global. No más de 30 periódicos diarios tienen una circulación tan grande. En cuanto a la Radio, significar que nace hacia 1920-1930. Se desarrolló casi al mismo tiempo en la mayor parte del mundo industrializado. Como ejemplos de expansión destacar que en 1939 existían en Gran Bretaña 9,8 millones de receptores de radio, 31 millones en Estados Unidos, 10,2 millones en Alemania y 5,2 millones en Francia. Por último, hablando de la Televisión, podemos decir que siendo uno de los recién llegados a la escena de los medios de comunicación de masas, se convirtió muy pronto en el más influyente de los medios. Comenzó en 1928 en Estados Unidos. Años más tarde Alemania e Inglaterra pondrían en práctica un sistema de T.V. En 1938 ya se vendían aparatos de T.V. en Estados Unidos. A finales de 1948 había 975000 hogares con televisión en ese país, y en 1952 el número de televisores era 16 veces mayor. A partir de estos años el desarrollo en todo el mundo fue grandísimo. Sin embargo, y comparando la expansión de la Televisión y de Internet, puede señalarse como dato concluyente el hecho de que Internet había logrado en tres años la penetración que la Televisión alcanzó en 15. Como podemos comprobar, la expansión de Internet fue mucho mayor y más rápida que la del resto de medios de comunicación. PUBLICIDAD: MODO DE FINANCIAR LOS MEDIOS PRENSA Durante muchos años lo prensa fue el único medio para la publicidad, hasta la aparición de los distintos medios de comunicación. Los anuncios publicitarios en prensa se aceptan como algo necesario, su aceptabilidad es grande por parte de los lectores. Tiene la posibilidad de además de repetir su lectura, archivarla. La capacidad de influir racionalmente viene dada por la posibilidad de argumentar y dar ventajas detalladas. RADIO La pieza publicitaria en la radio es la “cuña”. La utilización de la música en forma de “jingles” o breves canciones pegadizas, ha dado un gran impulso a esta publicidad, ya que tiene una gran eficacia comercial. Otra forma de publicidad es el programa patrocinado, con un porcentaje de tiempo destinado a publicidad. En el estado Español coexiste el Servicio Público Radio-Televisión con emisoras privadas comerciales que admiten publicidad y de cuyos ingresos depende su existencia.
La publicidad es más fácil de percibir y comprender que la escrita, sin embargo, su aceptabilidad es menor, porque es menor la posibilidad de eludir el mensaje.
TELEVISIÓN Se puede hablar de un antes y un después de la televisión a lo que en publicidad se refiere. Es el actual “medio rey” de la publicidad. Hay que subrayar el efecto vendedor del medio. Cualidad que se deriva de
sus
características
características
de
audiovisuales
inmediatez, y
sus
intimidad
e
posibilidades
impacto.
para
el
Sus
efecto
“demostración” completan el cuadro de su eficacia, haciendo de él el medio publicitario por excelencia. INTERNET Las Web se han convertido en una nueva fuente de negocios. El Marketing, las ventas, las ofertas de trabajo y de empleo,
las
informaciones de prensa, la demostración interactiva de productos y los links
con
proveedores
/empresas
relacionadas
son
las
primeras
funciones a explorar. En la web no valen las modas tradicionales de hacer publicidad, tanta es la fuerza del medio que aspira a cambiar la dirección que sometía los medios al servicio de la publicidad, y ahora busca someter la publicidad a
las nuevas necesidades y las ofertas del nuevo medio
“Internet”. SOCIABILIDAD Los nuevos
medios de comunicación determinan una audiencia
segmentada y diferenciada que, aunque masiva en cuanto a su número, ya no es de masas en cuanto a la simultaneidad y uniformidad del mensaje que recibe. Los nuevos medios de comunicación ya no son
medios de
comunicación de masas en el sentido tradicional de envío de un número limitado de mensajes a una audiencia de masas homogéneas. Debido a la multiplicidad de mensajes y fuentes, la misma audiencia se ha vuelto más selectiva. La audiencia seleccionada tiende a elegir sus mensajes, con lo cual profundiza su segmentación y mejora la relación individual entre emisor y receptor. Youichi Ito ha llegado a la conclusión, al analizar la evolución de los medios de comunicación en Japón de que hay una evolución de una sociedad de masas a una “sociedad segmentada”, como resultado de las nuevas tecnologías de comunicación que se centran en la información
diversificada y especializada; de tal modo que la audiencia se fragmenta cada vez más por ideologías, por valores, por gustos y por estilos de vida. Debido a la diversidad de los medios de comunicación y a la posibilidad de seleccionar a la audiencia, en el nuevo sistema de medios de comunicación, el mensaje es el medio. Se ha hablado mucho de la sociabilidad en Internet, de la integración social o individual y del tema de las comunidades virtuales, pero la gente sigue haciendo lo que hacía aunque Internet esté presente. Internet es un instrumento que desarrolla pero que no cambia comportamientos, los comportamientos son los que cambian a Internet. RELACIÓN CON LOS MEDIOS TRADICIONALES Queda demostrado, por tanto, que la aparición de Internet supone, al igual que lo hizo la imprenta de Gutemberg en su momento, una revolución social en todos los ámbitos. Se ha entrado de lleno en una etapa donde todo gira en torno a la información e incluso los avances tecnológicos están encaminados a hacer posible un conocimiento y una comunicación
potente
y
fluida.
En
este
marco
es
donde
toman
protagonismo, de una forma sorprendente, los medios de comunicación. Entraríamos de lleno en el debate del enfrentamiento entre medios de comunicación tradicionales e Internet, paradigma de los avances y de las nuevas tecnologías, esto es existe miedo a que prensa de papel, radio o televisión se vean superados, desplazados o eliminados del panorama de la comunicación. Se han producido cambios tecnológicos a lo largo de toda la historia, es decir la forma de hacer prensa escrita, radio o televisión ha ido cambiando con la introducción de herramientas que mejoraran las técnicas empleadas. Ante esta situación nueva, la aparición de Internet va a transformar radicalmente los medios de comunicación puesto que trae consigo una serie de ventajas de las que se pueden aprovechar todos los medios tradicionales, esto quiere decir que Internet, aparte de ser considerado como un nuevo medio de comunicación como ya diré mas adelante, se convierte además en un nuevo y eficaz canal de comunicación que canaliza la información de los medios de comunicación ya existentes y además como una inagotable y abundante fuente de información. En definitiva se puede considerar a Internet, en su enfrentamientorelación con los medios de comunicación tradicionales desde tres puntos de vista: como un nuevo y amenazador medio de comunicación, como un nuevo canal de distribución de la información o como fuente de información. Cuando hablo de un nuevo medio de comunicación me refiero a que posee características propias y diferenciadas de los demás y que tienen
que ver con los emisores, los receptores o el mensaje; los receptores pueden ser emisores, esto es cambia el modelo de comunicación pasa a ser personalizado, es decir cada usuario es a su vez un generador de información y de cultura, también es novedoso en la interactividad que permite entre usuario y medio, es decir, la información que se reciba va a ser sola y exclusivamente la que el receptor/usuario va a solicitar, para nada va a estar sujeto a una programación fijada de antemano, otras ventajas frente a otros medios como pueden ser la velocidad y facilidad de acceso a la información, el bajo costo y es que no hay que olvidar que con una sola página web es suficiente para satisfacer a los ilimitados usuarios potenciales de la misma; otras ventajas serán la posibilidad de transmitir un volumen de información enorme con la posibilidad de hacerlo además con fotos, texto, música... a todo estas ventajas hay que sumar las de actualización, etc... Internet como nuevo canal de información. Se puede considerar a la red de redes, además, como el último de los cambios que a lo largo de la historia han ocurrido en relación con los medios tradicionales, es decir que Internet, mas que amenaza para estos, se convierte en una inestimable mejora de las formas y de los servicios prestados por los medios tradicionales: la prensa escrita, la radio y la televisión. La primera, la prensa escrita, va a aprovechar este nuevo formato para editar paralelamente un periódico en papel y uno on-line con la misma información aunque en la versión on-line, como es de suponer, se contará con una serie de ventajas: facilidad e inmediatez en la recuperación de la información
gracias
al
hipertexto
y
a
los
enlaces
con
otras
informaciones referenciadas, relacionadas..., permiten acceder a un archivo de números anteriores, posibilidad de intervenir en foros de noticias,
encuestas,
formularios
de
opiniones...
gracias
a
la
interactividad, posibilidad de recuperar noticias (versiones para imprimir) e
innumerables
ventajas
que
permiten
las
nuevas
tecnologías.
Actualmente la totalidad de grupos de prensa editan en los dos formatos (papel y on-line) e incluso hay cada vez mas periódicos que aparecen solamente en el formato automatizado. El número va creciendo desde que en 1994 apareciera el primer periódico electrónico en la web. El caso de la radio no es muy distinto, se dan las mismas ventajas que en la prensa escrita: interactividad (foros, encuestas...), acceso a los archivos, posibilidad de emitir simultáneamente programas según la demanda
del
usuario-oyente,
además
tiene
otra
serie
de
ventajas
relacionadas con las frecuencias, los alcances de las emisiones, etc... que dejan de ser un problema. Al igual que en la prensa cada vez mas, desde 1995 que se inicia las emisiones, aparecen mas emisoras que emiten únicamente en Internet. Por último, la televisión es quien mas esta aprovechando
este
nuevo
canal,
de
hecho
se
esta
imponiendo
la
televisión digital, es decir se va a disponer, en un mismo mueble de
televisión e Internet, aparte de las emisiones que se están haciendo de televisión por Internet gracias a la aparición en el mercado de distintos tipos de software que lo hacen posible. Aparte de esta combinación medio-canal, Internet es una rapidísima y potente fuente de información gracias a que encontramos numerosas bases de datos. Esto esta propiciando una nueva forma de periodismo que procesa la información que llega en tiempo real. Es un nuevo modelo de utilización de Internet. En definitiva estamos ante un nuevo medio que permite difundir mensajes desde cualquier punto en tiempo real y cada receptor puede ser además
emisor
de
información,
esto
trae
consigo
una
serie
de
consecuencias que se deben tener en cuenta en esta “nueva cultura informativa” y que son la gran cantidad de información que se genera y que es imposible digerir, la credibilidad de las informaciones vertidas en la red puesto que, como cada receptor puede ser emisor, dependerá de la predisposición de este último para comunicar de una forma equilibrada y sin faltar a la verdad. Hay que recalcar, por último, que Internet no va a sustituir a los otros medios sino que va a reforzarlos y transformarlos de acuerdo a lo que permiten las nuevas tecnologías. El mismo Papa, Juan Pablo II, opina
que
“las
nuevas
tecnologías
ofrecen
caminos
varios
de
interconexión y de comunicación”. BIBLIOGRAFIA: BIBLIOGRAFIA: ALBERT, Pierre. Historia de la prensa. Madrid: Ediciones Rialp, 1990. MACIONIS, John T; PLUMMER, Ken. Sociología. Madrid: Prentice Hall, D.L.1999. MERRILL, John. C. Medios de comunicación social: Teoría y práctica en USA y en el mundo. Madrid: Fundación Germán Sánchez Ruipérez, 1992. REIG, Ramón. Medios de Comunicación y poder en España: Prensa, Radio y T.V. y mundo editorial. Barcelona: Paidos Ibérica, 1998. PETRELLA, Ricardo. Mundializacion y tecnología. En: El País: Opinión. 30-8-2000 VIVAS MORENO, Agustín. El saber y el ámbito domestico de la nueva sociedad de la información. En: Boletín de la Asociación Andaluza de Bibliotecarios, n°56. septiembre 1999
DIRECCIONES INTERNET: INTERNET: www.uoc.es: CASTELLS, Manuel. Internet y la Sociedad Red
http://www.ua-ambit.org/soi/soi.htm (Servicio de Observación sobre Internet): La Sociedad de la información por
Valtencir Maldonado
Mendes. Boletín semanal n°36 http://www.ua-ambit.org/soi/soi.htm:
Comunicación
y
Nuevas
Tecnologías: la armonía es posible Boletín semanal n°70 http://www.ua-ambit.org/soi/soi.htm: Internet, un nuevo medio de comunicación. Boletín semanal n°57 http://www.ua-ambit.org/soi/soi.htm: ¿Los bit desplazarán al papel?. Boletín semanal n°33 www.unex.es: BAIGORRI, Artemio. A quien sirve Internet