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Editorial

Visual Merchandising O incentivador de vendas no PDV “Um produto é somente um produto e nada mais, quando se esquece toda a simbologia do mesmo. O que o torna objeto de desejo é o Visual Merchandising (VM), a “roupa” que colocamos nele. O VM injeta sentimentos humanos no produto e o faz ser completamente necessário naquele momento. A ambientação no ponto de venda não é feita para o produto, mas sim para quem o enxerga. Querer comprá-lo fica por conta das técnicas do Visual Merchandising, onde a questão da ambientação é uma das possíveis “manipulações” dos sentimentos”, afirma Ará Candio, especialista em Visual Merchandising e Consumo, e diretor de projeto da Viu Merchandising. O tema Visual Merchandising é destaque desta nossa edição da Revista Papelaria & Negócios, aproveitando que está se aproximando a data mais importante do calendário comercial, o Natal, o especialista no assunto, dá dicas de como ambientar a loja e quais as últimas tendências. Por falar em tendência fomos conferir com a indústria quais são as novidades em fitas adesivas e os seus respectivos suportes. Inicialmente desenvolvidas para lacrar, emendar ou prender algo, hoje em dia, as fitas ganharam cores e estampas, com isso, também acumularam a função de item decorativo. E quando entramos no universo das fitas adesivas não podemos deixar de mencionar os suportes e dispensadores, que facilitam o uso do produto e até contribuem para a conservação das fitas. Eles mudaram e muito! Estão mais práticos, modernos e divertidos, com formas inusitadas como cachorro, sapato e sandália. Outra categoria de produto que apresentamos neste mês é das tintas guache e pinturas a dedo. Usadas em sua grande maioria por crianças em idade pré-escolar, o que justifica o cuidado especial no desenvolvimento, para que sejam atóxicas e fáceis de manusear, as tintas vêm em novas fórmulas e consistência, apresentam uma grande variedade de cores e possuem o selo do INMETRO. Especialmente no caso das tintas guache, elas “extrapolam” o universo infantil e também são opções para quem trabalha com arte e artesanato. Sendo essa a nossa última edição de 2013, a próxima Papelaria & Negócios será dezembro/janeiro, circulando na primeira quinzena de 2014, aproveitamos para desejar aos clientes, amigos, parceiros e a todo o mercado papeleiro um excelente final de ano, com muita prosperidade nos negócios, saúde, paz e harmonia! Boa Leitura!

Sumário

08 Marketing e Negócios 20 Entrevista

Categoria de Produto

Mercado

46 Licenciamento

28 32

50 Informática 52 Prateleira 56 Brinquedos

DIREÇÃO Paschoal Sabatine William Gimenes PUBLICIDADE comercial@topbrasileditora.com.br JORNALISTA RESPONSÁVEL Lia Freire (MtB 30.222) redacao@topbrasileditora.com.br PROJETO GRÁFICO, DIAGRAMAÇÃO CL Studio producao@topbrasileditora.com.br Fotos: www.dreamstime.com CAPA - Patricia Chammas6

ADMINISTRAÇÃO Av. Alcântara Machado, 924 cj. 03 – Brás CEP 03102-001 – São Paulo Fone (11) 2306-1246 atendimento@topbrasileditora.com.br www.topbrasileditora.com.br www.papelariaenegocios.com.br A Revista Papelaria e Negócios é uma publicação mensal da Top Brasil Editora dirigida a lojistas e fornecedores de artigos para papelaria e informática. Circulação nacional.

O conteúdo dos artigos e as declarações textuais contidas nas reportagens da Revista Papelaria & Negócios são de responsabilidade dos articulistas e entrevistados.

Marketing & Negócios Grupo Fila chega no Brasil e adquire a Licyn Após destacado crescimento nos mercados da América do Sul, o Grupo Fila Itália, como parte de seu plano de investimentos na região, ingressa no Brasil com a compra da empresa Licyn - fabricante da massinha de modelar Utiguti, tendo como posicionamento oferecer produtos de qualidade superior, estando entre os três principais players neste mercado. O Grupo Fila existe há nove décadas – tendo 200 anos, se considerar a fábrica Lyra, na Alemanha, e unidades em diversos países, tais como, México, China, Itália, França, Alemanha e Índia. O projeto de aquisição da empresa Licyn foi conduzido pelo executivo do Grupo e atual CEO para América do Sul, Alejandro Jacobs, que incorpora a gestão da companhia brasileira em sua área de responsabilidade. O investimento inicial de US$ 6 milhões engloba a compra da Licyn e a ampliação de suas instalações para três mil metros quadrados, além da aquisição dos primeiros equipamentos para o início da fabricação das tintas à base de água, que se somam a atual produção de massas de modelar. Os planos do Grupo Fila contemplam novos e sucessivos investimentos ao longo dos próximos anos, com a finalidade de ampliar a capacidade de produção no Brasil e fomentar um forte intercâmbio com as empresas do Grupo em todo o mundo. Rubens Peres Junior, que tem longa trajetória, tanto internacional, quanto no mercado brasileiro de hobby & art e artigos

A italiana Fila adquire a brasileira Licyn e traz para o país, marcas como Giotto, de tintas guache e as massinhas de modelar Lyra.

escolares, foi integrado à equipe do Grupo Fila e passa a ser responsável pela diretoria comercial da companhia, no país. No volta às aulas 2014, os consumidores brasileiros já encontrarão nas prateleiras marcas como Giotto, de tintas guache e as massinhas de modelar Lyra. www.utiguti.com.br

Office Brasil Escolar 2014 é lançada As expectativas para a próxima edição da Office Brasil Escolar, em 2014, continuam as melhores. Somente nos dois dias do lançamento comercial realizado no início de outubro, 66% da área total disponível para exposição já foi ocupada. Para Abdala Jamil Abdala, presidente da Francal Feiras, isto é consequência direta do excelente trabalho desenvolvido ao longo do ano junto aos expositores para a feira de 2013, o que gerou alto nível de satisfação das empresas que participaram da última edição. “Foi uma feira positiva. Os expositores realizaram negócios dentro do pavilhão, com resultados superiores às expectativas”. A Office Brasil Escolar 2014 acontece 11 a 14 de agosto, no pavilhão de exposições do Anhembi. www.officebrasilescolar.com.br

Marketing & Negócios

Targus comemora 30 anos de mercado e dois anos de operação própria no Brasil Com distribuição direta em 145 países, 38 estoques ao redor do mundo, a empresa busca se posicionar como uma das líderes em acessórios para tablets das principais marcas, ampliando inclusive sua atuação no segmento para smartphones. No Brasil, onde começou a atuar em 2002 por meio de importadores e representantes comerciais, a companhia inaugurou operação em outubro de 2011 para se reposicionar no mercado brasileiro, sendo o único escritório próprio da empresa na América Latina. Segundo Luiz Sales, responsável pela operação brasileira, o desempenho da Targus no país está dentro das expectativas. “Mesmo enfrentando algumas dificuldades oriundas de uma operação de start up estamos crescendo constantemente, principalmente pelo aumento na presença da marca no grande varejo, que voltou a contar com nossa linha de produtos através de nossos distribuidores”, explica o dirigente. A empresa é hoje a principal fornecedora de mochilas com marca das maiores empresas de informática do mundo, tais como, Dell, Lenovo, Sony, entre outras. De acordo com Sales, a Targus deve crescer pelo menos dois dígitos nos próximos 12 meses graças ao grande número de lançamentos previstos para o segundo semestre de 2013, tanto em mochilas como nas capas de smartphones e tablets. “A coleção 2013/2014, que começou a chegar às lojas em setembro, teve o maior número de lançamento de toda a história da marca. Ao todo, mais de 50 novos modelos de capas, mochilas e acessórios.” www.targus.com.br A Targus investe em produtos para tablets e smartphones.

Sestini entra no mercado de franquias Em outubro, o fabricante de malas e mochilas iniciou seu plano de expansão pelo Brasil através do franchising. Após dois anos de estudos, a marca, que já é conhecida por seus produtos com licenças da Disney, Mattel, Copa do Mundo, entre outros, vendidos em lojas multimarcas, passa a ter espaço exclusivo com a inauguração de quatro franquias até o fim deste mês de novembro. No mercado há 19 anos, a Sestini dispõe das linhas infantil, juvenil, executiva e viagem. Mesmo com a abertura das franquias, o varejo multimarcas não será esquecido. “Nossa estratégia é abrir um novo canal de distribuição e relacionamento, mais próximo com o consumidor”, afirma Alexandre Benedek, diretor comercial da Sestini. “Com as franquias conseguiremos ter um contato maior com nossos clientes, entender suas demandas e atendê-los com mais rapidez e qualidade.” As quatro lojas inauguradas este ano estarão localizadas no Estado de São Paulo: no Golden Square Shopping, em São Bernardo do Campo; no Shopping Cidade Sorocaba; no Shopping Metrô Tucuruvi e Tietê Plaza Shopping. “Estamos muito otimistas e contentes com mais esse passo. O bom momento da empresa nos dá confiança de que estamos no caminho certo para a expansão e o fortalecimento da marca Sestini. Os desafios são muitos, mas a trajetória da empresa no setor de franquias está só começando. E começando muito bem”, declara Benedek. Para 2014 a previsão inicial é abrir mais 10 unidades. As lojas possuem de 50m² a 70m² e contam com um mix de produtos de todas as linhas (infantil, juvenil, executiva e viagem). O investimento é a partir de R$ 350 mil e o prazo de retorno, 24 meses. A Sestini oferece todo o suporte ao franqueado, como assessoria na escolha do ponto comercial e na negociação do imóvel, projeto arquitetônico e montagem da loja, apoio na execução da obra civil, marketing de inauguração, treinamentos, supervisão e investimentos em publicidade e propaganda. www.sestini.com.br

Fabricante de malas e mochilas, a Sestini entra no mercado de franquias. Até o final de 2013 serão inauguradas quatro lojas.

Marketing & Negócios SIMPI lança indicadores das micros e pequenas indústrias No ano em que completa 25 anos de existência, o Sindicato da Micro e Pequena Indústria do Estado de São Paulo (SIMPI) lança pesquisa do Indicador de Atividade das Micro e Pequenas Indústrias, realizada pelo Datafolha, com o objetivo de avaliar qual a real situação das MPIs. A pesquisa começou a ser realizada em março e chegou à sétima rodada em setembro. Nesta última etapa, os resultados foram agregados em indicadores. O presidente da entidade, Joseph Couri, destaca a importância da criação dos primeiros indicadores da micro e pequena indústria pelo fato de a categoria econômica ser fundamental para o desenvolvimento do país, além de deixar um legado para o fortalecimento da micro e pequena indústria.“No ano em que comemora seus 25 anos, o SIMPI disponibiliza pesquisas e estudos para as empresas e para os governos, com o objetivo de auxiliá-los na criação de políticas públicas, visando encontrar soluções para os problemas dos pequenos negócios”, ressalta. Couri aponta a importância de obter dados reais para a categoria. Só as MPIs do Estado de São Paulo representam quase a metade de todas existentes no País. A pesquisa SIMPI/Datafolha conta com parceiros fortes, como o Mackenzie, entre outros, para avaliar o universo de 40% de todas as MPIs do Brasil, responsáveis por 62% dos empregos industriais diretos, que em última análise é o mercado interno. Metodologia - As pesquisas identificaram as bases dos indicadores, que foram estruturados em cinco tópicos: Atividade Empresarial, Atividade Econômica, Investimentos, Custos e Emprego. As informações coletadas serviram de base para determinar a média das variáveis. Para que todos os indicadores fossem trabalhados na mesma escala optou-se em transformá-las em valores no intervalo de zero a 100. A média foi determinada levando em conta a pontuação mais alta como sendo o cenário mais positivo e a pontuação mais baixa como a situação

negativa.“Após uma série histórica passamos a oferecer para a sociedade cinco indicadores e seus respectivos índices inéditos. Sua importância não se restringe aos números, mas sim por ser um antecipador de tendências”, afirma o presidente do SIMPI. Atividade Empresarial - Compreende a expectativa dos dirigentes das MPIs sobre seu negócio. Para chegar a este indicador foram considerados o faturamento, margem de lucro e situação geral do negócio. De agosto a setembro, a expectativa otimista sobre o faturamento foi a principal responsável por alavancar o Indicador de Atividade Empresarial. Em setembro, este indicador voltou a apresentar alta e atingiu 59,4, ante 58,1 no mês de agosto, 56,1 em julho e 55,2 em junho, quando teve seu pior resultado. A alta de agosto para setembro foi puxada principalmente pelo desempenho das pequenas empresas, cujo subindicador de atividade subiu de 55,6 para 59,9. Em relação à atividade empresarial das micros, o subindicador passou de 60,0 para 59,4. Atividade Econômica - Trata-se da expectativa da categoria econômica com relação à situação do seu setor de atividade. Este indicador também registrou alta, passando de 57,9 em agosto para 60,3 em setembro. As pequenas empresas deram a maior contribuição para essa alta, mas ainda continua abaixo do resultado das micros. Entre agosto e setembro, o subindicador das pequenas subiu de 55,0 para 57,5 nesse período, enquanto o das micros passou de 60,2 para 60,8. Investimento - Considera a disposição dos empresários em investir em máquinas, equipamentos e no espaço físico onde exercem sua atividade. Este indicador não seguiu a tendência verificada para a atividade das micro e pequenas e caiu de 26,7 para 20,8 entre agosto e setembro, após registrar seu pior resultado em julho (19,9). Tanto as micros quanto pequenas contribuíram para a queda do indicador. Custos -Este indicador leva em conta os aumentos de custo que as micro e pequenas indústrias tiveram no mês anterior à pesquisa e a expectativa dos dirigentes sobre aumentos de custos no mês posterior ao levantamento. Para formular o indicador foram considerados cenários positivos (empresas que não tiveram, nem esperam aumento de custos) e cená-

rios negativos (empresas que tiveram aumento de custos e esperam novos aumentos no mês posterior). O Indicador de Custos do setor das micro e pequenas apresentou ligeira alta, de 49,3 para 51,3, entre agosto e setembro. A variação positiva do indicador reflete, portanto, um cenário positivo, com menor preocupação em relação aos custos por parte dos empresários. Emprego - Para formular este indicador foram consideradas a abertura e fechamento de vagas no mês anterior à pesquisa e a disposição dos dirigentes das MPIs em abrir ou fechar vagas no mês posterior ao levantamento.O Indicador de Emprego também ficou em baixa na comparação com agosto, atingindo 57,2 em setembro, ante 59,7 no mês anterior. Esse resultado foi puxado pelo desempenho das micro indústrias, cujo subindicador passou de 62,2 para 57,1 no período, enquanto o resultado das pequenas se manteve estável em 57,9. Avaliação dos resultados - Após a sétima rodada da pesquisa ser concluída e com os indicadores definidos, é possível analisar que, em relação a agosto houve uma pequena queda no otimismo das micro e pequenas indústrias. Entretanto, o mês de agosto foi atípico, quando a tendência positiva dos dirigentes de MPIs paulistas atingiu seu auge. Os indicadores formulados em setembro continuam apontando para uma tendência de melhora, com oscilações para cima e para baixo, mas também reflete certa “acomodação” da categoria econômica. Concorrência com importados - Se na maioria dos dados coletados houve pequenas oscilações, não se pode dizer o mesmo na questão da concorrência com produtos importados, tópico que continua a incomodar, e muito, os dirigentes das MPIs paulistas. De acordo com a pesquisa, 27% dos entrevistados concorrem com produtos do exterior sendo que, destes, 87% consideram a situação desfavorável para seus produtos, frente os importados (em agosto eram 78%). Apenas 6% disseram que as condições são iguais para todos os lados (eram 9%), e 5% consideram as condições favoráveis para seus produtos e desfavoráveis para os importados (eram 11%). “Os dirigentes da micro e pequena indústria ainda sofrem com o aumento da inadimplência e a alta nos custos de produção, mas a falta de valorização do produto nacional, em relação aos importados, é uma das principais razões para essa queda. Sem essa valorização, fica difícil manter o otimismo”, ressalta Joseph Couri. A pesquisa do Indicador de Atividade das Micro e Pequenas Indústrias de São Paulo, encomendado pelo SIMPI, efetuada pelo Datafolha, foi realizada entre os dias 09 a 23 de setembro, com 318 micro e pequenas indústrias paulistas. São considerados micro as indústrias que empregam até nove funcionários, e pequenas, de 10 a 50 trabalhadores registrados. A íntegra das seis pesquisas realizadas pelo SIMPI e Datafolha, desde março, estão disponíveis no site da entidade. www.simpi.org.br

Marketing & Negócios Pado surpreende seus clientes no 22ª Ecomac

Líder de mercado no segmento de cadeados e fechaduras, a empresa participou do 22ª Ecomac-Bahia (o maior encontro do setor de material de construção na América Latina, promovido pela Acomac Bahia e a Anamaco), realizado de 24 a 27 de outubro, no Resort IberoStar, Praia do Forte. O encontro teve palestras, debates, networking e novidades para motivar os profissionais e gerar negócios. A Pado, como patrocinadora master do evento, preparou uma série de surpresas e ações para o encontro. A empresa convidou, de forma inusitada, alguns de seus clientes que receberam em suas casas, uma caixa com duas taças especiais – sem base, para serem fincadas na areia – o voucher com as passagens aéreas e hospedagem no resort, e um cartão convidando seus clientes a comemorar com a empresa no 22ª Ecomac - BA. E as novidades não param por aí. A Pado promoveu uma série de surpresas para seus convidados e demais participantes. Segundo Selmo Rodrigues, gerente nacional de vendas da empresa, esta é uma excelente oportunidade para estreitar relacionamentos com clientes, tirando-os da rotina cansativa do dia a dia e levando-os, com suas esposas, a um ambiente agradável, bonito e com uma série de oportunidades de lazer e descanso, além, é claro de promover a proximidade da marca e produtos, equipe de vendas, clientes parceiros e prospects, resultando na potencialização de ambas as partes. www.pado.com.br Aos participantes da Ecomac, a Pado enviou uma caixa com duas taças, voucher com as passagens aéreas e hospedagem no resort.

IT Global, o parceiro do varejo Os investimentos em mobiliários, comunicação visual, iluminação, sofisticação e climatização no PDV são fundamentais para trazer resultados significativos. Uma loja reformulada aumenta em 30% o volume de vendas. Uma boa exposição de produtos propicia uma interação íntima do cliente com os produtos que ele deseja comprar, ampliando a capacidade de atendimento, resultando em consumidores que tenham interesse em voltar. Neste cenário, a proposta da IT Global ( referência em consultoria em instalações comerciais e industriais, com uma linha completa de equipamentos em aço, madeira, vidro, acrílicos, iluminação) atende às principais redes de varejo e indústrias do país. Para a empresa, cada projeto é especial e estudado detalhadamente. “Criar, desenvolver e implantar é o nosso negócio. Estamos vivendo um grande momento de expansão, levando aos clientes excelência em serviços e produtos” afirma Rafael Luchini, um dos sócios da IT Global. “Qualidade e pontualidade são nossos pontos chave, além disso, temos preços altamente competitivos e que permitem ao empresáExecutivos da IT rio recuperar seu investimento a curto Global destacam prazo”, completa. a pontualidade e www.itglobal.com.br qualidade como pontos chave na atuação.

Marketing & Negócios Redepel promove o II Workshop para apresentar artigos escolares e tecnologia para as escolas Em um espaço de eventos localizado na Zona Sul de São Paulo, 153 itens ao seu portfólio e a linha tem crescido exponencialmenprofessores e 18 fornecedores, puderam interagir e trocar informações te, porém com grande preocupação em agregar novidades sobre os diversos lançamentos em materiais pedagógicos, cadernos, com qualidade. Mesma linha de pensamento da DAC, conforitens de escrita e desenho, além de equipamentos para as escolas, me disse Michele Cirera, do departamento de marketing da como a Lousa Interativa da Cortiarte e os diversos rotuladores da Dymo. empresa, destacando que os fabricantes, nos últimos anos, O evento foi realizado pela Redepel, associação que reúne 20 papeladeram um grande salto em qualidade e diversidade. “Hoje, rias localizadas na Grande São Paulo. setores de desenvolvimento e design são imprescindíveis em Diversas oficinas de apresentação foram disponibilizadas pelos qualquer estrutura, tendo sido um dos grandes investimentos fabricantes, possibilitando que os educadores colocassem “a mão na da nossa empresa. Apresentamos diversos lançamentos, enmassa”. A Sertic destacou a Mega Massa CIS, que é leve e se regenera tre os quais, a Maleta Sanfonada. O produto foi prontamente ao ser umedecida com água; a Licyn, que agora faz parte do grupo aprovado pela professora Telma Siqueira, que o indicará em italiano Fila, mostrou os diversos tipos de massa de modelar e biscuit, e sua lista de materiais. Neste quesito, a Polibras apresentou a Pritt, demonstrou não ser só especialista em colas e destacou diversos sua linha de caixas organizadoras, que fez aflorar o lado adoprodutos voltados para os trabalhos manuais. lescente de muita gente, que se “apaixonou” pelas diversas Apesar de não ser uma feira de negócios, Cecily Saporito, proprietáestampas e tamanhos. ria do Colégio Nosso Horizonte, fez os seus pedidos, como da “Caminha Alexandre Belo, da Tilibra, uma das primeiras empresas a Pré Escolar”, lançamento da Acrimet. Claudia Oliveira, professora da incentivar e apoiar a criação deste workshop comentava com Escola Nossa Sra. de Nazaré, em visita ao stand da São Domingos, Flávio T. Jorge, supervisor da Pincéis Tigre (que fazia sua prienfatizou a dificuldade em ter acesso aos lançamentos e que muitas meira participação no evento), a evolução e o crescimento do vezes é ela própria quem vai às papelarias em busca das novidades, ou workshop em relação ao ano passado, salientando principalentão, acompanha as publicações do setor ou troca informações com mente o aumento no número de visitantes, além da empolgaoutros profissionais. Sua colega Thais Vallério, com um caderno pedação e interesse dos educadores. gógico da linha Dominguinhos nas mãos, concordou e disse que, por Durante todo o evento, o que era para ser coadjuvante foi isso, muitos educadores acabam não evoluindo e permanecem utilizanum dos principais destaques. O grupo musical “The Merlin’s do materiais tradicionais e antigos. Song” deu um show a parte e valorizou a grande homenagem Jairo Faleta, gerente de vendas da Faber-Castell destacou a imao “Dia do Professor”, com audições impecáveis. portância de eventos desta natureza, que propiciam um contato direto Paulo Victorino, presidente da Redepel, foi parabenizado com o público formador de opinião, em concordância com Marcos dos pelo sucesso desta nova edição e recebeu com grande satisSantos, da Acrilex, que complementou esta afirmação comentando fação o abraço dos participantes que expressavam o desejo que assim como a Faber e outros fabricantes, a Acrilex rotineiramente de estarem presentes no próximo ano. desenvolve um trabalho de apresentação de seus produtos junto aos www.redepel.com.br coordenadores pedagógicos, inclusive entregando kits demonstrativos, porém muitas vezes estes itens e suas especificações não são 153 professores e 18 repassados aos principais interessados, os professores. Sirlene do Santos, gerente de vendas da Dello, observou que fornecedores puderam numa exposição como esta, fica evidente a evolução no dia a dia interagir e trocar da sala de aula. “Foi-se o tempo em que as escolas e os alunos informações sobre utilizavam-se apenas a pastinha de cartolina ou polionda; mate- os lançamentos em materiais pedagógicos, riais para organização, por exemplo, tornaram-se itens importancadernos, itens de tes na cesta básica de produtos escolares”. A Dello, tradicionalescrita e desenho, além mente conhecida por suas pastas suspensas, agregou diversos de equipamentos para as escolas.

Marketing & Negócios Reis Office investe nas vendas de suprimentos originais Especializada em oferecer soluções para impressão, digitalização, transmissão e armazenamento de documentos, a Reis Office trabalha apenas com suprimentos originais, e espera aumentar em 30% a venda de toners de todas as marcas com as quais trabalha. De acordo com Martinho Reis, fundador e presidente da Reis Office, o custo benefício de trabalhar com suprimentos originais é muito grande. “Os clientes que compram estes suprimentos, a princípio, têm um gasto maior, mas acabam notando a alta qualidade dos trabalhos impressos, e em médio prazo, a redução nos números de chamados técnicos e máquinas paradas. Além disso, o uso de suprimentos originais traz maior durabilidade dos cilindros e fusores, e também mantém a garantia de fábrica, pois o uso de toner não original resulta na perda da garantia”, completa Reis. A Brother, uma das marcas oferecidas pela Reis Office, tem um projeto onde empresas compram um toner, o qual pode voltar para a fábrica e ser refabricado por até três vezes. O valor para esse serviço é mais atrativo que a compra dos originais e possibilita, além de uma maior qualidade de impressão, manter a garantia dos equipamentos a um custo convidativo, com um benefício final maior do que no uso de suprimentos paralelos. O processo realizado pela fábrica possui licenças ambientais e procedimentos de segurança do trabalho, dessa forma o descarte de materiais que não são mais utilizados é realizado de forma ecologicamente correta. www.reisoffice.com.br

Cartões comemorativos com a marca da papelaria A partir de agora qualquer papelaria poderá ter seus próprios cartões comemorativos. A Kardo, especializada em desenvolver este tipo de produto, lançou a Kardo para Empresas, voltada para o segmento corporativo e para lojistas. De maneira rápida e fácil, é possível personalizar os cartões com a marca. Basta escolher os modelos de cartões (datas comemorativas, todas as ocasiões ou exclusivos para colaboradores ou clientes) adicionar o logotipo e concluir o pedido. Todo o processo é online, rápido e simples, não havendo a necessidade de conhecimento em informática ou design. A Kardo imprime os cartões e envia no endereço solicitado.Os produtos são impressos em offset, com papel de 250g, têm formato 10,5x15cm (fechados) e acompanham envelope. O lojista pode adquirir quantos modelos quiser, com uma quantidade mínima de 12 cartões por modelo. www.kardoempresas.com.br As papelarias poderão ter seus próprios cartões comemorativos.

Acrimet : há 41 anos dedicando-se ao ramo papeleiro Quando iniciou as suas atividades, a Acrimet fabricava apenas pranchetas, que devido o sucesso de vendas levou a empresa a se dedicar ao desenvolvimento de produtos voltados à organização, sempre focada na qualidade. Na década de 1980, passou também a produzir materiais para escritório e artigos escolares. Na década seguinte, investiu na aquisição de modernos equipamentos automatizados, a fim de consolidar sua liderança no mercado nacional, o que mais tarde a possibilitou a atuar no mercado internacional. Hoje, está presente em 40 países, exportando para toda a América do Sul, Central, México e Estados Unidos. De acordo com os diretores da Acrimet, tanto no mercado nacional quanto no internacional, a empresa tornou-se sinônimo e exemplo de força empresarial, inteligência industrial, inovação, capacidade tecnológica e qualidade. Sediada em São Bernardo do Campo (SP), a empresa conta com três unidades, incluindo o seu CD (Centro de Distribuição), em modernas instalações, alta escala de produção, avançada automação e frota própria. Todos possuem estações de tratamento de água, demonstrando a preocupação da companhia em preservar o meio ambiente. Portfólio - Atualmente, produz pranchetas e caixas de correspondência, organizadores de mesa, fichários, registradores, displays, porta revistas, porta fita adesiva, cestos para papéis e para coleta seletiva, organização de chaves, materiais para desenho, pastas suspensas, Home & Office Kits, folders etc. Qualidade - Segundo a empresa, a qualidade está presente em tudo que faz. O departamento de engenharia de qualidade é um dos seus grandes diferenciais, auditando regularmente os processos e métodos industriais, e também todos os seus fornecedores. Investe em matérias-primas certificadas e no treinamento de seus colaboradores, garantindo produtos perfeitos, resistentes, duráveis, inovadores e criativos. Aliado a isto, a Acrimet destaca que a sua atuação é pautada na ética, responsabilidade e respeito aos clientes. www.acrimet.com.br

Sediada em São Bernardo do Campo, a Acrimet tem 3 unidades, incluindo o Centro de Distribuição, em modernas instalações e alta escala de produção.

Entrevista

Importante incentivador de vendas, o visual merchandising só trará resultados positivos quando o lojista se colocar no lugar dos consumidores

Visual Merchandising Reunidas a arte, o marketing e as estratégias técnicas

Ará Candio Especialista em Visual Merchandising e Consumo

“Um produto é somente um produto, quando se esquece toda a simbologia do mesmo. O que o torna objeto de desejo é o Visual Merchandising (VM), a “roupa” que colocamos nele. O VM injeta sentimentos humanos no produto e o faz ser completamente necessário naquele momento. A ambientação não é feita para o produto, mas sim para quem o enxerga. Querer comprá-lo fica por conta das técnicas do Visual Merchandising, onde a questão da ambientação é uma das possíveis “manipulações” dos sentimentos”, afirma Ará Candio, especialista em Visual Merchandising e Consumo, e diretor de projeto da Viu Merchandising. Existem datas comerciais que não podem escapar da necessidade de ambientação do ponto de venda, como é o caso do Natal. Há sempre uma maneira de se investir, mas é necessário pensar nesta elaboração com antecedência. “É como sempre digo: pensem no Natal como um carnavalesco pensa no Carnaval. Assim que acaba o daquele ano, já começa a pensar no seguinte”, ensina Ará. Para falar sobre o conceito do Visual Merchandising, os principais gargalos desta ferramenta, os benefícios trazidos para os negócios e como trabalhá-lo adequadamente em datas comemorativas como o Natal, entrevistamos o especialista Ará. Confira nas páginas a seguir:

“O Visual Merchandising injeta sentimentos humanos no produto e faz o mesmo ser completamente necessário naquele momento”, Ará Candio.

Revista Papelaria & Negócios - Quais as dicas de decoração natalina aos lojistas que não dispõem de reservas para realizar um alto investimento? Ará Candio - Há datas que não há como escapar da necessidade de ambientação. Natal é a principal delas. Primeiramente, não dispor de investimento para este período é sinal de falta de estratégia anual. Há sempre uma maneira de se investir, mas é necessário já pensar nesta elaboração desde o início do ano. É como sempre digo: pensem no Natal como um carnavalesco pensa no Carnaval. Assim que acaba o daquele ano, já começa a pensar no seguinte. Com relação aos investimentos de custos mais baixos, uma das principais saídas é o bom e velho adesivo. Mas, fuja de opções pré -prontas. Aposte nos adesivos personalizados para sua ambientação de Natal e não caia na mesmice. Outra dica é lembrar que, para cada data comemorativa, existem as simbologias principais. No caso do Natal, gorros, estrelas, bolas, cores como vermelho e dourado remetem à data. É muito fácil encontrar vitrines má elaboradas. Nos dias de hoje, o inusitado faz a diferença. Ambientar as vitrines com materiais diferenciados traz impacto, gera sentimento positivo aos olhos dos transeuntes. Visitar locais especializados em Natal, como no bairro do Pari, em São Paulo, também ajuda na elaboração de ideias em relação aos materiais prontos e possíveis de serem comprados para a ambientação. Mas, destaco que não há outra maneira de uma vitrine chamar atenção, sem estratégia. Ela necessita ser vista como incentivadora de vendas, portanto, a cultura do pouco investimento pede mais do que nunca ser aniquilada. Comparo ter uma loja como criar um filho. É preciso investir para o seu crescimento.

Entrevista Existe uma grande responsabilidade do lojista em relação a manter a imagem desta loja, assim como a de um filho. Revista Papelaria & Negócios - Para os lojistas que possuem pouco espaço ou não dispõem de uma vitrine, quais as suas sugestões? Ará Candio - Independentemente do tamanho da vitrine ou a inexistência desta, o processo de elaboração é o mais importante. Neste processo, inicialmente (e para deixar a criatividade fluir), nunca pense imediatamente no tamanho da vitrine ou no material a ser empregado. Deve-se, primeiro analisar o público que se quer atingir, dar um tema para o Natal e elaborar esta ideia. Coloque tudo no papel. Depois desta etapa criativa, vem a fase real, em que a ideia é colocada em prática, adaptada para as medidas da vitrine ou de maneira a ambientar a própria loja (quando não há vitrine e, neste caso, toda a loja deve ser pensada como uma vitrine). Questões relacionadas ao tamanho e adequações só são importantes a partir do momento que há uma ideia criativa condizente e bem elaborada. Depois desta etapa, tudo é possível. Mais uma vez, devido às questões culturais, o lojista brasileiro pensa errado. Ele se preocupa primeiro com o que é real e esquece que, inicialmente, o criativo deve aflorar. Muitas vezes, a ideia não se concretiza, porque foi “barrada” pelo receio do lojista em relação aos custos, “se será possível” etc. O varejo brasileiro ainda possui muitas “amarras” com as vendas. E não há outro jeito de saber se estas serão alcançadas se não tentar. O Visual Merchandising (VM) é criação e estratégia. Para o lojista que faz a vitrine por conta própria, o “jogo” se torna tentativa e erro/ acerto. Críticas à parte, as sugestões são varia-

das. Não há uma fórmula única. Eu consigo dar sugestões a partir do momento que conheço a marca e o espaço físico disponível. E, atenção: o VM só dá certo a partir do momento em que o lojista se coloca no lugar dos consumidores. Quando se pensa desta maneira, é possível analisar as perspectivas de visualização da loja e vitrine e chegar a uma estratégia de ambientação. Revista Papelaria & Negócios - Quais são as últimas tendências em decoração natalina? Ará Candio - Neste fim de ano podemos perceber uma procura por criatividade em termos de tecnologia, iluminação, materiais e texturas. Neste contexto, esperamos muita transparência em termos de materiais, como o “ O Visual Merchanacrílico. Estampas e cores também dão novas dising não é tendenroupagens nos acabamentos. Tons mais inusitados (e em relação à moda, inclusive), como o azul cioso e, nem deve. O turquesa, podem ganhar mais presença no Naimportante é cada loja tal. Muito gigantismo também é de ser esperado, possuir a sua própria como sempre. Bonecos em feltro, de pelúcia, mas identidade na ambien- com tamanhos imensos para serem utilizados em espaços dos shoppings e avenidas. Vitrines e detação.” corações animatrônicas também ganharam grande destaque nos últimos Natais e continuam sendo utilizados neste ano. Já que nosso Natal acontece no verão, o uso de materiais mais “tropicais” como flores e frutas continua em alta, assim como decorações e vitrines mais clássicas, que nunca perdem sua força. A sustentabilidade mantém-se marcante, com a utilização de materiais recicláveis, ecologicamente corretos, além do LED, com foco no baixo consumo de energia. O bom humor, quando bem aplicado, é sempre bem-vindo. Personifique o Papai Noel nos tempos de hoje, colocando-o em situações mais modernas, como surfando, usando calça jeans ou até fazendo uma sessão de terapia. Rende sorrisos. A maior feira de Natal do mundo, a Christmasworld, que acontece em Frankfurt, na Alemanha, todo começo de ano, ditou quatro tendências de decoração natalina para este ano e que remetem a atmosferas, seguindo as palavras do Blog DesignInnova:

Entrevista 1- Selva Preciosa (Precious Jungle): Combina o elegante e o caro, com as cores reais da selva. Pedras preciosas e pássaros do paraíso se destacam com flores em uma paleta de verdes e azuis profundos. O dourado traz um “calor adicional”. Materiais são dominados por forte ornamentação. Tecidos como veludo, seda e bordados, decorativamente adornados. A gama de produtos é adequadamente variada: enfeites de vidro, penas, plantas, bugigangas pesadas de Natal decoradas com dourado, ricamente ornamentado com folhas e florais. 2 - Floresta Fantasia (Fantasy Forest): Este estilo é a brincadeira romântica em quebra ao molde clássico. Ela coloca tradicionais motivos de conto de fadas e os vermelhos e verdes de Natal em um contexto moderno e jovem. É apresentada de forma completa em vermelho intenso contrastando com os animais e figuras florestais imersos no verde. Materiais naturais, como pinhas ou bolotas em prata, um efeito etéreo abstrato. Tons mais claros dão aos produtos um olhar elegante, discreto: vidro decorado e porcelana suave dão um toque feminino. Tecidos de lã e feltros aparecem com rendas coloridas e fitas. Este tratamento bem humorado, com a tradição de artigos festivos familiares, oferece uma nova perspectiva sobre os motivos românticos e constitui o que há de especial sobre esta tendência imaginativa. 3 - Deserto Brilhante (Glowing Desert): Expressivo e elegante reflete o poder e a beleza do contraste. Os amplos espaços abertos do deserto com sua terra ressecada, rachada pelo calor do sol, são contrastados com a combinação de tons quentes, naturais, como o ocre e areia, com roxo e coral intenso. Um conjunto de cores metálicas brilhantes e cintilantes, no cenário deserto grosseiro, é uma reminiscência de uma miragem. Neste aspecto, poderemos esperar produtos naturais e

rústicos: madeira seca, utensílios de pedra e cerâmica combinam com fitas de seda natural ou de linho para dar um efeito rural e velas brilhantes vão criar contrastes vibrantes e emocionantes. 4 - Costa Graciosa (Gracious Coast): Este é um estilo sentimental e purista desenvolvido com uma feminilidade delicada. Tons pastéis modernos contrastam com o preto, carvão e cru. Minimalista e com formas esculturais que remetem aos anos 50, as estruturas são fluídas e limpas e as superfícies são finamente trabalhadas. Características tradicionais são colocadas em um contexto moderno e forçam um confronto consciente. Assim, por exemplo, cenas históricas sobre gravuras de cobre a partir dos séculos XVII e XVIII, encontram-se ao lado de padrões modernos, fotograficamente precisos. Há uma grande variedade na linha de produtos: tecidos finos e com estruturas delicadas, bor“Há muita cópia dados para criar um toque feminino. Há modunas técnicas de Visual lações suaves de vidro colorido transparente e delicado. Ornamentos de alta qualidade com Merchandising, pouca esmalte e efeitos madrepérola trazem graça percepção sobre a própria e leveza. A combinação simultânea de decomarca e o ser humano ração lúdica e simplicidade reducionista é o que a consome.” que empresta a esta tendência, o seu caráter especial. Quais delas os lojistas devem seguir? A resposta é: a mais condizente com a ideia que ele quiser elaborar, pensando em seus consumidores, região onde a loja se encontra e bolso de cada um. O VM não é tendencioso e, nem deve, pois o importante é que cada loja possua a sua própria identidade na ambientação. A diferenciação é o que conta para ambientações de datas comemorativas. Revista Papelaria & Negócios - Quando o lojista deve estar com a sua loja ambientada para o Natal? Ará Candio - Esta é uma pergunta difícil. Cada ano a “competição” de Natal começa mais cedo (A Páscoa é a mesma coisa). Minha dica? Vá a um supermercado! Veja se já está com produtos natalinos. Este é um bom termômetro para se ter uma noção de quando iniciar os trabalhos. Lembrando que, o mais adequado sempre foi por volta de um mês antes da data comemorativa. Muito antes do que isso, transmite-se a impressão de que está “forçando a barra” e o

consumidor acaba desconfiando da intenção de venda desta loja. Revista Papelaria & Negócios - Por quanto tempo a loja deve manter-se ambientada para uma data comemorativa? Ará Candio - Em datas comemorativas, deve ser mudada preferencialmente após o término do período comemorativo. Isto demonstra não desleixo de determinada marca e evita tornar-se “cansativa” aos olhos de quem passa. Como mencionei, geralmente, o período ideal é de um mês. Uma outra dica em relação a ambientação de Natal e para que a mesma dure mais tempo, por menos valor investido, é fazê-la não especificamente de Natal, mas sim como cenografia de fim de ano, de “boas festas”, de “champagne”, de “fogos de artifícios”. Afinal, após o Natal há o Reveillon. Por que não juntá-las em “boas festas”? Revista Papelaria & Negócios - No que consiste a prática de um bom Visual Merchandising? Ará Candio - No dia a dia, na vivência do profissional com o mundo e sua profissão. Na prática, se colocar no lugar do consumidor e enxergar através de seus olhos. No erro, que nunca mais deverá ser esquecido. Na experiência em ser muito crítico. Na constante busca por referências visuais. Na fidelização de excelentes parceiros de produção. Na certeza de que seu ego não deve ser utilizado nas criações. No “colocar a mão na massa”, executar a instalação da vitrine para não se tornar apenas um “VM criativo”. O VM mistura arte, marketing e estratégias técnicas. Pesquisa, pesquisa e mais pesquisa (principalmente, em países com o setor bem formatado, como EUA, França, Inglaterra, Espanha, Japão). Um bom VM precisa ter um bom banco de referências, bem guardado e organizado. Milhões de

imagens passam em nossas cabeças até a elaboração de uma ideia. Um bom VM planeja e respeita cada etapa do processo de elaboração de um projeto. E necessário ter noção de materiais que o mercado oferece e noções de produção são bem-vindas. Revista Papelaria & Negócios - O VM requer alto investimento? Ará Candio - A questão é que se há um ponto de venda, consequentemente existe VM. Então, se ele já existe, requer investimento? Na realidade, requer prática e importância. É o que costumo dizer, requer manutenção! E mais uma vez destaco: para cada negócio, exige-se uma quantia a ser investida. Não há uma média. VM é prestação de serviços. Não é arquitetura. Não há valor definido pela metragem quadrada. Diga qual o seu problema que lhe falo a média “O Visual de valores! O VM é consultoria de PDV na experiência Merchandising por si só de consumo in store. O valor não é alto, pois não faz milagres. Não está relacionado a melhorias nas vendas de adianta possuir uma loja uma loja. Possui a mesma importância dentro linda e um péssimo aten- da área de Marketing de uma marca. O medo do “investimento” ocorre mais uma vez pela dimento.” cultura de não se dar a mesma importância ao principal momento de compra, o PDV. Este “coitado” é muitas vezes negligenciado e esquecido como sendo a principal mídia direta geradora da venda. O processo de consumo é um ritual praticamente antropológico. Há a visualização de uma marca, existe o momento de maturação da compra (sim ou não) e há a compra em um espaço físico. O VM está inserido nesta etapa final e principal. O ritual pode ter iniciado com uma propaganda vista por uma pessoa meses antes em uma revista. Revista Papelaria & Negócios - Qual a importância do lojista investir na decoração e ambientação da loja? Ará Candio - A mesma importância que este lojista dá para a sua casa e para ele mesmo. Um produto é apenas um produto, quando esquecemos toda a simbologia do mesmo. O que o faz ser desejado é o VM, a “roupa” que colocamos nele. O VM injeta sentimentos humanos no produto, tornando -o completamente necessário naquele momento. A ambienta-

Entrevista ção não é feita para o produto, mas sim para quem o enxerga. Querer comprá-lo fica por conta das técnicas do VM, onde a questão da ambientação é uma das possíveis “manipulações” dos sentimentos. Voltando para o ambiente residencial, as pessoas ambientam suas casas de forma que se sintam à vontade e passem a informação de quem são. Isto é o VM! O VM é a sua casa e você o produto dela. Como pessoa, você define seu estilo através dos elementos que o compõem. Roupas, tatuagens, cortes de cabelo, acessórios etc. Neste caso, você é a sua vitrine. O VM fica por conta de como são usados estes elementos. Isto tudo, passa a informação de quem você é e como quer ser visto. Pergunto: é importante investir em VM? Como pessoa, você compra para tentar se diferenciar e ser única, a mesma visão se dá para os lojistas em relação aos seus estabelecimentos. Diferenciar sempre! Quem faz isto? O VM!

a dar mais importância a este setor, porque o consumidor pede esta diferenciação. Vivemos a era da Democratização do Consumo e isto pede cuidados com o PDV. A competição cresceu muito: e-commerce, viagens internacionais se tornaram possíveis para muitas classes e o número de marcas para cada setor cresce a cada dia. Infelizmente, no geral, não há um planejamento estratégico. Eu sou procurado após a loja apresentar problemas. E, quando acontecem estes problemas, o lojista não possui verba para as devidas melhorias. Acaba fazendo um projeto de melhorias de forma “picada” e muito devagar, esperando por milagres. Não é assim que funciona! Necessitamos de estratégia. O VM é preventivo. No Brasil, ainda se investe muito em arquitetura de varejo, sem pensar no próprio consumidor. Geralmente, as lojas que possuem um ótimo VM possuem o setor in house ou já entenderam sua necessidade e utilizam anualmente uma empresa especializada. Muitos querem projetos “para ontem”. Desejam resultados, sem pensar no investimento necessário para alcançá-los. Mas, estamos caminhando, em doses “homeopáticas”.

Revista Papelaria & Negócios - Há pesquisas que comprovam a eficácia desta ação? Ará Candio - Esta é outra questão difícil de ser respondida. Em minhas consultorias, há a questão de pesquisa para verificar aumento das vendas depois de um certo tempo de experiência do projeto implantando na loja. Mais uma vez, a estratégia se faz necessária. É preciso um tempo de maturação para ver o quanto o VM influenciou no aumento de vendas. E mais uma vez, depende do tipo de projeto. Um de melhorias gerais da loja, em relação a seu todo (exemplo, quando a Luigi Bertolli passou por extremas reformas de suas lojas) é mais fácil de ser mensurado, pois trata-se de mudanças radicais. Na maioria das consultorias, as melhorias são detalhes e estes são mais difíceis de serem mensurados, pois são influências mais “subconscientes” aos consumidores. E o VM por si só não faz milagres. Não adianta possuir uma loja linda e um péssimo atendimento. Não há beleza sem um bom serviço. Há livros sobre a eficácia da vitrine, como “Estratégia de Marketing de Luxo” de Danielle Allérès.

Revista Papelaria & Negócios - Quais são os principais equívocos cometidos na prática do VM? Ará Candio - Muitos! Principalmente cenografias de vitrines não condizentes, que não passam a mensagem correta. Também há muita cópia de técnicas, pouca percepção sobre a própria marca e o ser humano que a consome. São usados materiais não nobres e sem criatividade. Falta técnica em métodos de exposição de produtos, em iluminações condizentes, manutenção e limpeza. Muita mesmice. E o principal: falta elaboração estratégica, respeitando as etapas que este

Revista Papelaria & Negócios - Qual a análise do uso do VM pelos lojistas brasileiros? Ará Candio - Estamos ganhando força, mas culturalmente somos muito atrasados! Os lojistas brasileiros passaram

setor necessita - elaboração de ideia, aprovações, refações, produções e instalações. É tudo cobrado em cima da hora. Meu trabalho é tão estratégico quanto do arquiteto contratado para elaborar uma casa. Precisa ser minuciosamente elaborado para se tornar visualmente único. Revista Papelaria & Negócios - Qual aspecto destacaria como uma evolução? Ará Candio - Primeiramente, o nome! Éramos vitrinistas, agora somos muito mais do que isso, somos visual merchandisers. O vitrinismo é uma das práticas que exercemos em nossa profissão. Só pela mudança do nome, já define uma evolução. Segundo, até academicamente falando, é um setor bem procurado nos dias de hoje. Se eu ganhasse por currículo recebido, estaria rico! Muitos designers gráficos nos procuram para aprender mais desta profissão. Estudantes de Moda também. Há cursos especializados e até possibilidades de serem módulos em faculdades brasileiras. Mas, a força ainda está lá fora, em países como a Espanha. Com 11 anos de experiência neste mercado, faço parte da linha mais contemporânea de estudo do VM. Um grande exemplo que mostra o entendimento dos lojistas atuais com o meu setor é fazer passeios em ruas de São Paulo, como a Cesare Lombroso e Aimorés, no Bom Retiro e o Shopping Mega Polo Moda, no Brás (SP). Nestes locais, é possível perceber que há estratégias de VM e profissionais sendo utilizados ali. São áreas que já perceberam a necessidade de diferenciação física (mais forte até do que a famosa e sofisticada Rua Oscar Freire), mesmo perdendo força de vendas devido o mercado da China, demonstram grandes desprendimentos de verbas para elaboração de lojas e cenografia de vitrines com materiais nobres. Isto é uma grande evolução. Outro exemplo que dou e que demonstra

que estamos ganhando espaço no mercado é o programa de TV da britânica BBC, chamado “Mary Queen of Shops”. Nele, uma profissional chamada Mary Portas apresenta melhorias em determinada loja. O programa possui o mesmo formato de um “Esquadrão da Moda” ou “Hell´s Kitchen”. Isto também vale para sites especializados em mostrar diariamente lojas e vitrines, como o Retail Design Blog e Windowswear. E, por fim, o fato de eu sempre ter projetos em andamento e palestras, demonstra esta evolução. Revista Papelaria & Negócios - Como imagina o uso do VM daqui alguns anos? Ará Candio - Com uma aceitação maior. Certeza! O VM tem o poder de tornar a experiência de consumo in store, numa experiência única para cada indivíduo. Sendo desprendidos valores condizentes para melhorias. O mercado entenderá que há especialistas nesta área, não sendo publicitários ou arquitetos, mas sim os famosos e antigos “vitrinistas”. Seu uso será estratégico e incluso na verba anual das marcas, como fazem com as propagandas. O VM estará ligado a todas as interações tecnológicas que o mundo já possui, ao mesmo tempo em que também está inserido na elaboração de lojas como a Granado e a utilização do que chamo de “simples”. O uso do contato simples e humano, fugindo da “tela touch screen”. O VM deverá estar ainda mais inserido nas questões de utilização de PDVs como mídias de ações sociais, além da venda de produtos, o que já vimos este ano no caso da Campanha do Agasalho 2013 (“A Loja Vazia”, da agência Loducca) ou nas vitrines de violências domésticas da Vivienne Westwood em Milão. O VM deverá estar mais envolvido com as artes, transformando vitrines em instalações de artistas, juntamente com a intenção de venda de produtos, como já vem ocorrendo no mercado de luxo, em marcas como Louis Vuitton, Tiffany & Co. e Hèrmes. Haverá uma democratização nesta excelência que faz o Luxo ser o Luxo. Em minhas palestras dedico-me ao tema “VM Humanizado” que fala justamente deste “retorno” do lado mais humano ao PDV.

Categoria de Produto

Para atender qualquer tipo de necessidade, a indĂşstria aposta na diversidade

As fitas adesivas e os seus prĂĄticos e modernos suportes 28

Inicialmente elas foram desenvolvidas para lacrar, emendar ou prender algo. Quando ganharam cores e estampas passaram a acumular outra função: a de item decorativo. As escadas, os corredores, os saguões de hotel e as salas de galeria, por exemplo, viraram plataforma para o artista escocês Jim Lambie criar suas estampas vibrantes e geométricas a partir das fitas adesivas coloridas. Alguns dos desenhos formados pelas tiras geram até efeitos de ilusão de ótica. A prática do scrapbooking, que se popularizou mundialmente, também impulsionou a utilização de fitas, neste caso, a demanda inclui as opções decoradas. E conforme o desenvolvimento das fitas é aprimorado, novas funções lhe são atribuídas, como por exemplo, fixar objetos, sendo tão resistentes quanto um prego ou parafuso. Oferecendo um amplo portfólio de produtos adesivos, a Adelbras disponibiliza fitas para embalagem, crepe, para empacotamento leve, diferentes versões de dupla face, para demarcação, para necessidades específicas, entre outros. “Disponibilizamos os mais variados formatos e metragens, dentro de um mix ideal e econômico para a distribuição no canal papeleiro. Destacamos ainda o fato de que produzimos os adesivos da grande maioria das nossas fitas, o que certamente é um importante diferencial, possibilitando maior controle sobre os nossos produtos. De maneira geral, o consumidor procura fitas que ofereçam praticidade e facilidade em seu uso, além de embalagens detalhadas e explicativas. Como revisamos e alteramos constantemente nosso mix, a maioria dos produtos alcança excelente giro. O que pudemos observar nos últimos anos foi uma considerável demanda por embalagens individuais ou com menor quantidade de rolos. Além disso, destacamos que as fitas para embalagens, crepe, para empacotamento leve e dupla face têm uma ótima procura”, exemplifica Marcos Chohfi, gerente de marketing da Adelbras. Em sua linha de dispensadores, a marca prioriza praticidade e resistência, além da economia. Produzidos em plástico, metal e com enchimento de areia são indicados para fitas adesivas de 1 e 3 polegadas. “Atuando no segmento de fitas, temos atingido excelentes resultados nestes primeiros

A Adelbras produz os adesivos da grande maioria de suas fitas, assegurando com isso, a qualidade dos seus produtos.

As embalagens unitárias são apontadas pela Adelbras como uma das tendências na categoria.

Os dispensadores da Adelbras são desenvolvidos para oferecer praticidade e resistência.

Categoria de Produto controle de qualidade, o que nos possibilita e credencia estar entre as melhores do segmento”, observa Bergamaschi.

Para cada necessidade, uma solução

A Tilibra destaca a alta demanda das fitas largas, usadas em empacotamentos.

anos, com grandes expectativas para 2014. Em virtude do aumento da demanda, a tendência é de expansão na capacidade produtiva para atender os nossos clientes. A concorrência neste segmento é muito forte, por isso, um bom atendimento, qualidade e produtos a pronta entrega, fazem a diferença”, destaca Sidnei Bergamaschi, gerente de marketing e novos negócios da Tilibra. Em seu portfólio, a empresa mantém fitas coloridas, transparentes, dupla face, crepe etc, confeccionadas nos mais diversos materiais, dentre eles, acetatos, tecidos e algodão, em várias medidas e cores. “Percebemos uma importante demanda por fitas largas e transparentes para empacotamentos pesados, devido o aumento no número de encomendas e pacotes em circulação. Nossas fitas adesivas são submetidas a rigorosos testes de

Sinônimo da categoria de produto, a marca Durex® é lembrada por 93% dos brasileiros. Está presente no Brasil desde 1946, quando a 3M se instalou no país sobre a razão social Durex, Lixas e Fitas Adesivas Ltda. A empresa era chamada, naquela época, por seus funcionários, de “Durequinha” - tamanha a importância do produto em seu negócio. A marca Durex® segue trabalhando para desenvolver produtos adequados para cada necessidade. Em sua linha de fitas adesivas multiuso, há opções como: Durex® Transparente para embalagens de presente, fechamento de pacotes leves, trabalhos escolares, colagem em plástico, emendas e reforços de pequenos itens. Segundo o fabricante, se diferencia em virtude da maior adesão instantânea; melhor acabamento pelo fato de ser transparente; resistência à umidade; facilidades no corte com as mãos, entre outros aspectos. Para o fechamento de pacotes leves, colagem em papelão, consertos, emendas, vedações e reforços de pequenos itens, a 3M oferece também a fita adesiva Durex® 500, resistente à umidade e adesivo que aumenta sua ação com o tempo. “Os rolos pequenos (até 30 metros) são produzidos com um sistema que permite o corte manual e fácil, dispensando o uso de tesouras e outros aparelhos. Além disso, o exclusivo código de barras individual no rolo facilita a venda unitária e o controle de estoque”, cita Anna Hiebert, gerente de divisão de Papelaria da 3M do Brasil. A terceira opção oferecida na linha de fitas adesivas multiuso, a Durex® Celofane - a mais tradicional do mercado - é indicada para o fechamento de pacotes leves, colagem em papelão, consertos, vedações e reforços de pequenos itens, não sendo recomendada em ambiente com umidade relativamente alta, já que seu substrato é higroscópico (absorve umidade). A Durex® Celofane possui ainda um tratamento especial no dorso do filme que torna o desenrolamento mais leve, facilitando o manuseio. Na categoria de fitas para empacotamento, tem a Durex® Empacotamento, que é mais larga, própria para o lacre de

embalagens pesadas. Feita com um filme plástico espesso, de acordo com a 3M, garante 20% mais resistência ao produto. Disponível em diferentes medidas, há a marrom para trabalhos mais rústicos e a transparente, garantindo melhor acabamento. Em sua marca premium de fitas adesivas, Scotch®, a 3M oferece as fitas de empacotamento em Polipropileno (BOPP) , com filme 20% mais grosso, conferindo resistência à fita e evitando quebras durante o manuseio; fitas de Empacotamento Scotch® - Papel, ideais para regiões de clima quente e úmido; fitas Scotch® Fixa Forte, solução para fixar objetos sem utilizar pregos, parafusos e furadeiras; fitas Scotch® Dupla Face para fixação de cartazes, fotos, maquetes e trabalhos de artes; fitas Mágica® Scotch®, que permitem escrita de lápis e caneta e, de acordo com o fabricante, não amarela com o tempo, mantendo a cor original; fitas Transparente Scotch®, para pacotes e embalagens de presentes, permanecendo discreta quando aplicada e as fitas Scotch® Fixa Forte desenvolvida para revolucionar a fixação de objetos, dispensando o uso de pregos e parafusos. “Em relação às principais demandas atuais, temos uma grande concentração nas

As fitas coloridas estão no portfólio da Tilibra.

Categoria de Produto

Conceito fun e cores vibrantes estão presentes no TRIS Spin.

categorias de fitas para fechamento de caixa e na linha para pacotes leves. E, não podemos esquecer a linha para fixação de objetos, que apresenta um grande crescimento. Neste mercado de fitas adesivas há uma grande procura por produtos de alta qualidade, garantindo que quando usadas não apresentem problemas”, analisa Ana.

Dispensadores: um capítulo à parte

O Suporte Inspire, da Summit, é para o consumidor que aprecia produtos com design diferenciado.

Na categoria de dispensadores, a Tilibra oferece três opções: o aplicador manual, o dispenser industrial e para escritórios.

Quando falamos em fitas adesivas não podemos deixar de mencionar os suportes e dispensadores, que facilitam o uso o produto e até contribuem para a conservação das fitas. A marca TRIS, da Summit, apresenta três modelos: na linha Escolar, o TRIS Spin; e na Office, o Inspire e o T078. Com formato que segue um conceito fun e cores vibrantes, o TRIS Spin (indicado para as fitas pequenas e estreitas) é uma opção para as crianças, adolescentes e até mesmo para os profissionais que buscam uma peça mais “divertida”. O produto tem ainda base para fixação na mesa. Já o modelo Inspire (também indicado para as fitas pequenas e estreitas) se destaca pelo design e acabamento diferenciado em acrílico e ABS na cor branca e, atraindo consumidores interessados em design de produto. Com base emborrachada, vem com uma fita adesiva. O terceiro suporte para fitas é o T078, ideal para uso em escritório, tem base emborrachada e preço competitivo. “Acreditamos que a tendência em suporte para fitas adesivas esteja em novos formatos e produtos com design diferenciado. Tais características atraem o consumidor que procura mais do que um porta fita, desejando um item para decorar a mesa, algo que tenha mais personalidade”, observa Vanessa Moreno, especialista em marketing da Summit. Na categoria de dispensadores, a Tilibra oferece três opções: o aplicador manual (fitas para empacotamento 48mm de largura por 45m de comprimento), que é utilizado na indústria por oferecer praticidade na aplicação; o dispenser industrial (fitas estreitas – 12 mm de largura por 30, 40 ou 65m de comprimento), com lâmina de alta durabilidade e o dispenser escritório (fitas coloridas e transparentes – 12mm de largura por 10 m de comprimento), para aplicação em escritórios e residências, por ser de menor porte. “Os nossos dispensadores possuem “pés” emborrachados que dificultam o deslizamento

da peça, além de lâmina resistente em aço inox e a alta durabilidade, uma vez que são produzidos em resina termoplástica”, cita o gerente da Tilibra. A empresa Waleu também oferece opções em suportes para fitas adesivas, produzidos em poliestireno, segundo o fabricante, material que suporta altos impactos. São três modelos: Dispensador de Fitas Maxxi, na cor preta, para fitas grandes ou pequenas; Dispensadores de Fita Grande e para Fita Pequena, estes dois últimos comercializados nas cores azul, preto e cinza. “O Dispensador de Fitas Maxxi, tem como diferencial o peso, tendo quase 2kg, diminuindo a mobilidade, destacando a fita adesiva. Todos os nossos dispensadores possuem lâmina de aço inox para facilitar o corte, sendo perfeitos para uso em escritórios, escolas, expedições e uso doméstico. Apresentamos como novidade dois modelos de aplicadores de fita para embalagem. Ambos se adaptam a mão, facilitando o uso e mantêm a ponta da fita destacada e pronta para o uso”, explica Mônica Lima, do departamento de marketing da Waleu.

Produzidos em poliestireno, os suportes para fitas adesivas da Waleu suportam alto impacto.

Categoria de Produto

O dispensador de fitas Maxxi, da Waleu, tem lâmina de aço inox que facilita o corte.

A Retlit tem suportes com dimensões, pesos e apoios adequados aos usos indicados.

Produzidos em polipropileno, os suportes da Retlit têm lâminas de corte em aço inox e as bases revestidas em espuma para proteger as superfícies. Há dois tipos: o grande para as fitas adesivas de 65m com até 1” de largura e o pequeno para fitas adesivas de 33m com até 1” de largura. “São suportes com tamanhos, pesos e apoios desenvolvidos para oferecer o melhor desempenho. As mudanças nos materiais empregados nas fitas adesivas obrigaram ajustes nas formas das facas de corte dos suportes. Atualmente, utilizamos facas mais eficientes”, analisa Antenor A. Suzin Junior, gerente comercial da Retlit. A empresa está desenvolvendo um novo modelo de dispensador, que será lançado futuramente. Destaque para o design - Estilo, inovação e atitude são algumas das características que definem os dispensadores feitos em plástico injetado, da marca Scotch® apresentados ao mercado brasileiro em março deste ano pela 3M. Eles vêm em formato de cachorro, sandália de salto alto, em azul turquesa, e sapatos scarpin, no clássico preto e rosa. Desenvolvidos em parceria com o Centro de Design da companhia, são modernos, arrojados e “brincam” com a personalidade e o estilo de cada pessoa, que poderá escolher o modelo que mais se adapta e expressa o seu estilo de vida. “O objetivo foi levar novidades para esta categoria e ampliar a linha de dispensadores. A 3M é uma empresa que inova e como líder nacional desta categoria, trouxe ao Brasil este novo conceito de produtos, que podem compor qualquer tipo de ambiente e ser integrados à decoração do escritório, do quarto das crianças e adolescentes, salas de estar modernas e despojadas, cozinhas, etc. Trata-se de um produto bastante amigável, que reúne inovação, tecnologia, design e alegram todos os ambientes.Teremos ainda mais novidades para o final deste ano e início do próximo”, comenta Anna. Além destes suportes que têm como diferencial o design, a 3M oferece também os suportes para fitas de fechamento de caixas e para pacotes leves.

Estilo, inovação e atitude nos dispensadores, feitos em plástico injetado, da marca Scotch®.

Mercado

pinceladas

As primeiras

Por dentro do universo das tintas guache e pinturas a dedo

Usadas em sua grande maioria por crianças em idade pré-escolar, o que justifica o cuidado especial no desenvolvimento, para que sejam atóxicas e fáceis de manusear, as tintas vêm em novas fórmulas e consistência, apresentam uma grande variedade de cores e possuem o selo do INMETRO. Especialmente no caso das tintas guache, “extrapolam” o universo infantil e também são opções para quem trabalha com arte e artesanato. 100% laváveis, fáceis de remoção e limpeza, com consistência extracremosa, possibilitando que o produto renda mais, as tintas guache da marca Crayola, comercializadas no Brasil pela importadora AbraKidabra, são apresentadas em duas opções: com 4 cores + glitter e em 18 cores. Todas em potes com 88 ml e pincel incluso. Em breve serão lançadas 6 novas cores da tinta guache, no tamanho 59 ml. Na linha de pintura a dedo também há duas opções e ambas têm como diferencial a exclusiva tecnologia Crayola em que as tintas reagem apenas no papel, que acompanha o produto, evitando a sujeira em móveis, peles e roupas. Uma das linhas é a Color Wonder Pintura a Dedo, que vem com cinco cores e a outra é a My First Pintura a Dedo, especialmente desenvolvida para crianças menores de 3 anos. “Quando há o contato com o papel, desenhos coloridos aparecem como “mágica”, despertando a curiosidade das crianças. A demanda pelas tintas da Crayola tem crescido significativamente nos últimos dois anos em função da excelente qualidade e da pigmentação dos produtos Crayola”, conta Cristiane Ferreira, analista de mercado e comunicação da AbraKidabra. Os produtos Crayola são submetidos a testes de toxidade, microbiológico, de resistência à queda, compressão e pontas agudas; e são certificados pelo INMETRO. Uma nova formulação nas tintas guache e pintura a dedo da Faber-Castell garante cores mais vibrantes. Também se destaca o fato dos potes apresentarem tampas de rosca, evitando a secagem da tinta. O fabricante oferece em seu portfólio, duas categorias de tinta guache: a regular e a versão lavável na maioria dos tecidos. A primeira está disponível em embalagens com 6 e 12 cores sortidas, em potes de 15 ml, e a segunda categoria traz tinta lavável em potes de 15ml e seis opções de cores. Na categoria de pintura a

Tintas guache da marca Crayola nas versões: 4 cores + glitter e 18 cores. tonalidades.

Mercado dedo, são potes de 25 ml e seis tonalidades. “Os produtos Faber-Castell são desenvolvidos com a mais moderna tecnologia e matérias-primas de alta qualidade, o que os tornam totalmente seguros para o uso. Também são submetidos a avaliações por órgãos competentes para assegurar sua qualidade. No Brasil, possuem o selo do INMETRO, além disso, atendem à legislação da União Europeia (bastante rígida em relação à toxidade dos compostos) e as especificações técnicas dos órgãos competentes dos Estados Unidos”, cita Elaine Mandado, gerente de comunicação corporativa da Faber-Castell, lembrando que estes produtos auxiliam no desenvolvimento da coordenação motora das crianças, além da percepção visual das cores. E não para por aí: “Hoje, estas tintas são usadas pelos mais diversos públicos, especialmente pessoas ligadas às artes, design, educação artística e desenho de maneira geral”, observa Elaine. A pintura a dedo Crayola tem como diferencial uma exclusiva tecnologia em que as tintas reagem apenas no papel, evitando a sujeira em móveis, peles e roupas.

Formulação que garante cores mais vibrantes e potes com tampas de rosca para evitar a secagem da tinta. Linha Faber-Castell.

Pintando o 7 com marcas e personagens consagrados O sortimento nas cores, o formato das embalagens (em blister e display, permitindo a visualização das cores, das quantidades, especificações do produto etc) e o fato de serem tintas atóxicas (à base de água), são algumas das características apontadas pela Tilibra como seus diProdutos que auxiliam no ferenciais nesta categoria. O desenvolvimento da coordenação seu mix de tintas guache e motora das crianças, além da percepção pintura a dedo traz as linhas visual das cores. UNICEF (todos os recursos provenientes da venda dos produtos da marca são aplicados em projetos sociais dentro do Brasil), Bichinhos, Jolie e X-Racing. “A Tilibra, visando a qualidade em produtos e serviços, além da segurança de seus consumidores, submete as suas tintas a rigorosos testes de qualidade.Todas possuem o selo do IMMETRO”, afirma Sidnei Bergamaschi, gerente de marketing da Tilibra.

Mercado Cores intensas, alta cobertura e preços acessíveis

As pinturas a dedo Koala são comercializadas em embalagens de 15 ml e em seis tipos de cores.

Sob a marca Koala, a Delta Artigos Escolares produz desde 2006 sua linha de tinta guache e, dois anos depois, começou a desenvolver as pinturas a dedo. Atualmente, disponibiliza tinta guache nos volumes: 15 ml, 250 ml e 500 ml, em cores sortidas (12 tonalidades) ou uma única cor. Na linha de pintura a dedo, as embalagens têm 15ml e são comercializadas seis tipos de cores. “Os diferenciais da nossa marca estão nas cores intensas, na densidade das tintas, na cobertura e nos preços inigualáveis, além da qualidade, por isso, antes mesmo da obrigatoriedade do selo do INMETRO, já contávamos com a certificação. A nossa empresa costuma realizar constantes pesquisas visando à evolução dos produtos. Realizamos testes de viscosidade, cobertura, análise de cor e densidade do produto. No entanto, as mudanças somente ocorrem quando conseguimos atender a dois balizadores: melhoria de qualidade e custo”, justifica Paula Yamazaki, diretora comercial da Delta Artigos Escolares. A executiva afirma que o mercado apresenta uma boa demanda, sendo necessário ter qualidade acima da média. “Mediante este cenário, estamos com ampliação desta linha de tintas guache e pintura a dedo, atualmente em desenvolvimento e com data prevista de lançamento para agosto de 2014.”

Consistência tipo gel Linhas licenciadas estão no mix da Tilibra.

Como diferencial, a tinta têmpera guache da Mercur tem consistência do tipo gel (exceto na cor branca). Esta característica faz com que a tinta não escorra do pote e permaneça sempre homogênea, explica o fabricante. “De fácil aplicação, tem boa cobertura, além de cores intensas, não soltando qualquer tipo de resíduo no papel, após secar”, afirma Breno Strussmann, diretor geral da Mercur. As tintas chegam em frascos de 250ml, com 6 unidades da mesma cor. Produtos avulsos também estão disponíveis para o consumidor. Há opções de frascos de 15ml, comercializados em caixas de 6 unidades com cores sortidas ou únicas. Ao todo, são 12 tonalidades de tintas guache, todas elas miscíveis entre si, possibilitando a criação de

novos tons. Para o desenvolvimento e produção dos seus produtos, que são certificados pelo INMETRO, a Mercur prioriza as questões relacionadas à qualidade e segurança. Para a aprovação de uma formulação, leva em conta todos os itens da composição e utiliza matérias-primas atóxicas e em concentrações que permitam garantir a qualidade do produto até o final da sua validade. São realizados vários testes, alguns no laboratório da Mercur, como o de poder de cobertura, viscosidade/reologia e do teste de lavabilidade. Já o de perfil e desafio microbiológico, demonstrando se o percentual de conservante da formulação é suficiente para garantir a qualidade do produto até o término de sua validade; de resistência à queda, evitando partes pequenas, bordas cortantes e pontas agudas e o de presença de metais pesados, ftalatos, intoxicação oral aguda, irritabilidade dérmica e contaminação microbiológica acontecem nos laboratórios credenciados.

A marca Koala tem como proposta oferecer cores intensas e ótima cobertura.

Mercado Guache com característica multiuso

A tinta têmpera guache da Mercur tem consistência gel (exceto na cor branca). Esta característica faz com que a tinta não escorra do pote e permaneça sempre homogênea.

O primeiro produto a ser fabricado, no Brasil, pelo Grupo italiano Fila, companhia responsável pela compra da brasileira Licyn, é o guache Giotto, que traz algumas características diferenciadas quando comparado a produtos similares. “Nossas pesquisas apontaram para algumas novas necessidades no uso do guache nas escolas, principalmente no que se refere à utilização de diferentes materiais nos quais são aplicadas as tintas, como o EVA, bastante difundido atualmente. Desta forma, resolvemos lançar um guache, cujo conceito já é empregado na Europa e consiste em mais cobertura e característica de multiuso”, destaca Rubens Peres Junior, diretor comercial do Grupo Fila no Brasil. Outro importante diferencial do guache Giotto está em seu pote, que é patenteado e tem pegas ergométricas, facilitando o abrir e fechar da tampa, evitando acidentes e o derramamento involuntário da tinta, além do diâmetro do pote, que permite facilmente a retirada da tinta, por meio de pincel ou espátula. “Como os demais produtos escolares Giotto, o guache tem o selo do INMETRO e também atende aos rígidos padrões europeu e americano.”

Para artistas, designers e demais profissionais de arte A alta pigmentação que resulta em cores intensas e secagem em poucos minutos, produzindo um acabamento uniforme com efeito aveludado e completamente opaco são algumas das características encontradas nas tintas atóxicas holandesas, Gouache Extra Fine, da Royal Talens, que chegam ao mercado brasileiro por meio da Keramik. Estão disponíveis em 65 cores, incluindo as tradicionais, reflex e metálicas, em frascos avulsos de 16ml e 50ml.

A proposta da tinta guache Giotto é ser multiuso e oferecer mais cobertura.

A maioria das cores possui boa resistência à luz, comprovação feita após testes realizados, seguindo os padrões europeus. O Gouache Extra Fine pode ser utilizado sobre superfícies limpas e porosas, tais como, papel, cartão, madeira, gesso, terracota, biscuit, entre outras. As embalagens informam os tipos de pigmentos usados, de acordo com padrões de codificação internacional, permitindo trabalhos que atendam as escalas de cores conhecidas. Por ser uma tinta destinada a uso artístico e profissional, de acordo com o Anexo 4 da Portaria Inmetro no 262/2012, fica isenta da Certificação Compulsória do INMETRO. “Devido à precisão do espectro de cores, principalmente os tons básicos, percebemos que a utilização do Gouache artístico/profissional vem crescendo continuamente, especialmente, entre a comunidade usuária dos serviços de propaganda e demonstração de produtos. A tinta Gouache Extra Fine é considerada uma das melhores existentes no mundo”, reforça Lara Vohringer, ge-

As tintas atóxicas holandesas, Gouache Extra Fine, da Royal Talens, chegam ao mercado brasileiro por meio da Keramik.

rente de marketing da Keramik. “A demanda pelo produto cresce linearmente, de acordo com o incremento na exigência por qualidade e precisão”, finaliza Lara.

Licenciamento Marcas e personagens que devem ser hit na próxima temporada Com diversas linhas para o público adolescente e pré-adolescente, dos mais variados estilos, a Foroni apresenta cadernos, agendas e fichários inspirados em propriedades como Universidade Monstros; nos encantadores Minions, personagens do filme Meu Malvado Favorito; a gatinha Marie que vem modelos românticos, com muito cor de rosa e lacinhos. Outra gatinha presente nas capas da Foroni é a Hello Kitty; para quem admira o conceito lifestyle californiano da grife Paul Frank, tem os produtos, agora com destaque para o mascote Julius e muitas outras opções, inclusive como as marcas próprias da empresa, como Amigas para Sempre, Cupcake e Kimmidolls. www.foroni.com.br

Barbie e pets: uma aposta de sucesso Detentora de licenças da Disney, Mattel, Copa do Mundo, entre outras, a Sestini, especializada em desenvolver malas e mochilas, apresenta linhas como a Barbie Pets 14, composta por bolsinhas em pelúcia (Poodle, Gato e Cachorro) e quatro versões em cetim (Gatinho, Bulldog, Chiwawa e Barbie). www.sestini.com.br

O craque Neymar Jr lança produtos O jogador Neymar Jr lançou em parceria com a Plasduran e a Mauricio de Sousa Produções (que criou o personagem inspirado no atleta) uma linha de produtos licenciados direcionada para o público de 5 a 17 anos de idade. São garrafinhas de 250ml e de 450m, cantil de 420ml e caneca infantil de 400ml para as crianças levarem para a escola e usarem em casa. Os itens são feitos de polipropileno e a estimativa de produção inicial é de 200 mil peças. A ideia em levar a imagem do Neymar Jr aos produtos se dá pela sua ligação com as crianças. “Percebemos a coincidência da missão e da visão com nossa empresa com o que se vislumbra de forma crescente na carreira do Neymar Jr. Ele tem uma identificação com o público infanto-juvenil. Apostamos nele para essa parceria, além de ser um ícone no futebol mundial”, explica Antônio Crispim de Sousa, presidente da Plasduran. Tel.:(11) 3195-3500

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Licenciamento

Times de futebol e CBF são destaques no portfólio da TRIS Os times Corinthians, Flamengo, Grêmio, Internacional, São Paulo e Vasco inspiram e ilustram os materiais escolares desenvolvidos pela TRIS como hidrocor, lápis de cor e preto, apontador, borracha, caneta esferográfica, cola, régua e tesoura. Outra novidade é a inclusão da marca CBF – Confederação Brasileira de Futebol, pegando carona na Copa do Mundo de 2014. Para esta propriedade há também kits Player Set, Brasil Set e CBF Case, além de estojos simples e duplo. www.summit.com.br

Agência Andréia Boneti comemora 8 anos Atuando no mercado de licenciamento com marcas modernas e brasileiras, tais como, Qui Qui Biscuit, Rocker Girl, Mila & Co, incluindo ainda o beauty artist Max Weber, o ator e modelo Carlos Casagrande, entre outros, a empresa acaba de comemorar oito anos de atividades. A Agência Andréia Boneti está investindo em mídias sociais, recentemente entrou para o Instagram e trará novas oportunidades de negócios para o mercado com novas propriedades, que serão apresentadas em breve. www.andreiaboneti.com

Turminha Querubim Toy Com o propósito de auxiliar pais e professores na formação do caráter das crianças em idade pré-escolar, a Luz e Vida, em parceria com a Cartoon Pro, criou a Turminha Querubim Toy, formada por Quirim, Rafa, Gabi e o cachorro Algodão Doce. Para a apresentação dos personagens, será lançado o filme de animação, “Os 5 sentidos”. Com cinco episódios com duração de 10 minutos cada. As histórias ensinam sobre o tato, o paladar, a audição, a visão e o olfato e, de forma criativa e divertida, ajudam a criança desenvolver o caráter, aprendendo sobre o certo e o errado, crenças, princípios e valores. A diretora de Arte do Departamento de Marketing da Luz e Vida, Márcia Rodrigues explica que os desenhos dos personagens seguem o conceito “ToyArt”, com forma simplificada. “Eles têm cores vibrantes, olhos grandes e expressivos, que remetem à inocência”, afirma. www.luzevida.com.br

Mattel anuncia aplicativo do super-herói Max Steel Em parceria com a Chillingo – líder no segmento de jogos para celulares – a Mattel apresenta o aplicativo “Max Steel” para tablet e smartphone, lançado para a plataforma iOS. O app pode ser baixado gratuitamente e permitirá que os fãs do super-herói joguem mesmo sem acesso wi-fi ou com pacote de dados, pelo modo offline. A cada três meses uma nova atualização estará disponível, com novos elementos e fases ainda mais desafiantes e cheias de ação. Em breve, a empresa lançará também a versão do aplicativo para Android. www.mattelbrasil.com.br/

Informática

Smartphones e computadores limpos e higienizados

A Integris apresenta o Limpador de Tela de Dedos para smartphones e tablets, composto por um spray e uma pequena flanela, cujo formato permite encaixá-la no dedo, facilitando a limpeza; além do Mini Aspirador de Pó ideal para remover sujeiras de teclados e notebooks. Ele tem três partes que se encaixam e uma minibag removível. Funciona com 4 pilhas AA. www.integrisbrasil.com.br

Acessório

multifuncional Opções de capas carteiras com espelho para iPhone e Galaxy SIII foram apresentadas pela Leadership. Tem para iPhone 4/4S (3203/3204/3205), iPhone 5 (3211/3212/3213) e Galaxy SIII (5031/5032/5033). Disponíveis nas cores lilás, branca ou rosa, elas têm a função de carteira, capa protetora e espelho, em um único acessório. www.leadership.com.br

Pen drive temático e em edição limitada

A Kingston anuncia o lançamento do Data Traveler Snake, inspirado nas tradições chinesas. O novo pen drive é uma edição limitada comemorativa pelo Ano da Serpente, com design que chama a atenção pelas suas formas e cores alegres. O DT Snake está disponível nas versões 8GB e 16GB. www.kingston.com.br

Braçadeiras para iPhone 5C

A Belkin anuncia sua linha de acessórios e cases para o colorido iPhone 5C, incluindo as braçadeiras nas versões Sport-Fit, Sport-Fit Plus, Slim-Fit e Slim-Fit Plus. Em neoprene, protegem o aparelho e são ideais para quem pratica exercícios físicos. www.Facebook.com/BelkinBrasil

Prateleira

Estilo e conforto Na linha de mochilas Urban Team, da Foroni, há opções para todos os gostos. Tem estampa xadrez, florais, poás, com traçados diagonais, multipixels, gotas de tinta e até mesmo alfinetes, transmitindo um aspecto jovial às peças, além de versões vintage e opções para eles. www.foroni.com.br

Destaque para a cultura brasileira A Carpe Diem lança itens de papelaria, gifts, caixas organizadoras, mochilas, entre outros itens, com a estampa Povo Unido, cuja característica é evidenciar a diversidade cultural brasileira, por meio de cores, diversidade e alegria. A frase “Muito Antes de 500 Anos”, presente na estampa, retrata um povo que está insatisfeito com a imposição política aplicada no país. Seja nos tempos atuais ou desde o Brasil colônia. www.carpediembrasilcom.br

Kombi e táxi ilustram cadernos A cadernota espiral de capa dura e fechamento com elástico, que traz estampada uma Kombi e miolo em papel offset e o caderno elástico Táxi, com capa flexível, fechamento em elástico e miolo não pautado de 48 folhas, são os destaques da Uatt. www.uatt.com.br

Versatilidade em porta correspondência A Acrinil aposta em uma peça de organização com conceito diferente.Trata-se do Porta Correspondência Flex, que se destaca por oferecer versatilidade. Podem ser usadas quantas bandejas forem necessárias e em diversas posições (escada, inversa e modular), inclusive combinando opções de cores. www.acrinil.com.br

Prateleira

Apontadores modernos e com design diferenciado A linha de apontadores da BIC vem com várias novidades. Com design e tamanho compacto, tem o modelo Iglu, disponível em quatro cores: verde, azul, amarelo e rosa; o Translúcido, com depósito que ganhou dois furos, facilitando a utilização de lápis em grandes formatos, em cinco cores: roxo, verde, rosa, azul e preto; e, por último, o Metálico 2 Furos, agora com novo design e uma versão mais compacta, com apenas um furo. www.bic.com.br

Novas marcas em artigos escolares e de papelaria Representando as marcas europeias Pajory e Fegol, de artigos para papelaria, a Worldcargo do Brasil traz ao país itens como colas multiuso em bastão, tesoura escolar 5” (13 cm) com ponta redonda, apontadores coloridos com depósito, canetas esferográficas, lápis grafite com corpo hexagonal, lápis de cor, lápis de cera, régua plástica, blocos de desenho A4, cadernos e muito mais! Tel.:(19) 3234-3020

Brinquedos

O personagem Chaves no tradicional jogo Pula Pirata O tradicional jogo Pula Pirata, que está no portfólio da Estrela desde 1976, ganha uma versão com o personagem Chaves, do conhecido seriado mexicano. Nada mais apropriado para um garoto que gosta de se esconder dentro de um barril. A criançada vai espetá-lo até que ele saia. www.estrela.com.br

Boneca da Mônica interage com as crianças Os personagens da Turma da Mônica passam a integrar o universo Candide. O destaque é a boneca da Mônica com braços e pernas articuladas e tecnologia de reconhecimento de voz. É possível interagir por meio de perguntas, piadas e histórias sobre o universo da turminha. O brinquedo utiliza 3 pilhas AA. www.candide.com.br

Fiat 500c é o novo carro da Barbie A boneca mais fashion do mundo acaba de ganhar o carro mais estiloso da Fiat. A novidade é resultado de uma parceria da Fiat com a Mattel. O Fiat 500c da Barbie tem pintura cor de rosa, teto aberto e detalhes que reproduzem fielmente o modelo original. A Barbie que acompanha o carro também tem seu look inspirado no Fiat 500c, com camiseta exclusiva, além de calça, cinto, sandália e óculos nas mesmas cores do carro. www.barbie.com.br

Lego no universo das Tartarugas Ninja Uma das grandes novidades da Lego é o lançamento da linha Tartarugas Ninja. Os brinquedos permitirão que as crianças e adolescentes entre 5 e 14 anos criem a sua coleção das tartarugas mais famosas do mundo. Os brinquedos são seguros e atóxicos, além de auxiliar o desenvolvimento da coordenação motora e raciocínio lógico dos pequenos. www.legobrasil.com.br

Brinquedos

Irreverência em ursinhos de pelúcia A Carpe Diem oferece diferentes tipos de ursinhos de pelúcia. Desenvolvidos em material plush antialérgico, têm selo do INMETRO e irreverentes estampas, espalhadas por todo o corpo do bichinho. www.carpediembrasil.com.br

Um divertido triciclo inspirado no filme Aviões A linha Aviões é um dos lançamentos da Brinquedos Bandeirante e tem como destaque o Triciclo Dusty - réplica do avião Dusty, inspirado no personagem do filme. O brinquedo tem assento regulável e chip sonoro com som característico de um motor à hélice. É ideal para crianças a partir dos dois anos e suporta até 19 kg. www.brinquedosbandeirante.com.br

Serviço Entrevista

VIU - Visual identidade Única www.viuvisual.com.br

Categoria de Produto 3M www.post-it.com.br www.scotch.com.br Adelbras www.adelbras.com.br Retlit www.retlit.com.br

Summit www.summit.com.br Tilibra www.tilibra.com.br Waleu www.waleu.com.br

Mercado Abrakidabra /Crayola www.abrakidabra.com.br Delta Artigos Escolares www.deltagiz.com.br

Faber-Castell www.faber-castell.com.br Keramik www.keramik.com.br Licyn_Grupo Fila www.utiguti.com.br Mercur www.mercur.com.br Tilibra www.tilibra.com.br