2
Editorial Expediente DIREÇÃO Paschoal Sabatine paschoal@topbrasileditora.com.br William Gimenes william@topbrasileditora.com.br PUBLICIDADE Marco Aurélio vendas1@topbrasileditora.com.br (11) 3271-5867 JORNALISTA RESPONSÁVEL Lia Freire (MtB 30.222) redacao@topbrasileditora.com.br PROJETO GRÁFICO, DIAGRAMAÇÃO Cristiana Lacutissa (ClStudio) (11) 2749-0738 producao@topbrasileditora.com.br CAPA - Patricia Chammas
90 segundos....e a chance de ter novamente o cliente na loja Este é o tempo gasto no cadastro de clientes. Uma poderosa ferramenta para a fidelização, que ao ser bem trabalhada, possibilita ao consumidor realizar ao menos mais três compras na loja. De acordo com Cláudio Luís Rosa, sócio na Marka Fidelização e Relacionamento, para implantar um programa de fidelização e relacionamento bem-sucedido, existem três passos iniciais que devem ser seguidos. O primeiro é o cadastro e para realizá -lo é fundamental que a própria empresa assimile a importância de identificar cada cliente. “Isso tem que fazer parte da estratégia, da postura e da cultura da empresa”, ressalta Cláudio. Segundo ele, para que se possam realizar ações com os dados coletados, é preciso cadastrar, ao menos, 80% dos clientes. Além disso, para realizar o cadastro, fazer uma abordagem adequada é fundamental. É preciso elaborar a pergunta certa no momento oportuno e ensinar o funcionário a agir desta forma e isso se consegue por meio de um treinamento intensivo dos funcionários. O passo seguinte é oferecer um Benefício Imediato ao cliente para que utilize em uma próxima compra e Bônus Extras, ou seja, disponibilizar mais créditos, quanto maior for a quantidade de produtos comprados. “O cliente tem que ter o desejo de se cadastrar e, depois de comprar mais”, alerta Cláudio, que fala em
ADMINISTRAÇÃO Av. Alcântara Machado, 924 cj. 03 – Brás CEP 03102-001 – São Paulo Fone (11) 2306-1246 www.topbrasileditora.com.br
detalhes sobre o tema nas próximas páginas. Início de ano e as novidades nas prateleiras para a temporada de volta às aulas não param, por isso, fomos atrás dos lançamentos em colas escolares, artigo que não pode faltar na lista de material. Nesta categoria opções como a cola branca e a bastão continuam sendo as mais solicitadas. Além disso, o cuidado com a segurança se mantém preservado, com formulações atóxicas e, em alguns casos, laváveis. E as colas coloridas apontam uma forte tendência no segmento. Há tanto as versões que ao secar ficam transparente, quanto coloridas. Selo do INMETRO, melhor aderência, embalagens e frascos repaginados para se destacar no ponto de venda e facilitar a utilização também foram os investimentos realizados pelas empresas. Outra categoria que se destaca na lista escolar é a de itens como réguas, es-
A Revista Papelaria e Negócios é uma publicação mensal da Top Brasil Editora dirigida a lojistas e fornecedores de artigos para papelaria e informática. Circulação nacional.
quadros e transferidores, que desempenham uma importante função nas atividades dos estudantes que precisam desenhar figuras geométricas e realizar qualquer outra ação que exija medir, traçar etc. As marcas seguem os padrões estabelecidos para produzir as peças, mas cada uma inova à sua maneira, como nas cores, nas apresentações, embalagens etc. Também vem ganhando destaque os kits compostos por ré-
O conteúdo dos artigos e as declarações textuais contidas nas reportagens da Revista Papelaria & Negócios são de responsabilidade dos articulistas e entrevistados.
4
guas, esquadros e transferidores, uma prática solução para os consumidores. Confira nas próximas páginas estes e outros destaques. Boa leitura!
A revista voltada ao trade
Atinja seu público-alvo, anuncie Divulgue sua marca e seus lançamentos para o mercado altamente consumidor.
11
3271-5867
site: www.papelariaenegocios.com.br e-mail: vendas1@topbrasileditora.com.br
Sumário
08 Entrevista Categoria de Produto
16
26 Tendência 34 Seções Correção: Na edição 125 da Revista Papelaria & Negócios (dez 2014/jan 2015), matéria “No universo dos corretivos”, página 18, onde é mencionado que todos os corretivos da Mercur são atóxicos houve um equívoco, já que as canetas corretivas têm na composição solvente. Apenas as versões de corretivos líquidos é que são à base de água.
6
Entrevista
90 segundos para ter o seu cliente de volta Este é o tempo que se leva para realizar o cadastro de um cliente e gerar dados que permitam, quando bem trabalhados, que ele realize ao menos mais três compras na loja com a chance de fidelizá-lo e relacionar-se de maneira eficiente
“Um banco de dados bem estruturado é informação e informação bem utilizada proporciona retornos imensuráveis”, Cláudio Luis Rosa.
8
“É preciso estar atento e iniciar o relacionamento com novos clientes para garantir não apenas a venda no presente, mas também no futuro”, alerta Marcelo Cristiano Gonçalves, sócio-diretor da empresa Marka Fidelização e Relacionamento e especialista no assunto. Segundo Gonçalves, relacionamento é uma questão de postura. Cadastrar nome, CPF, data de nascimento, sexo e número de celular é muito rápido e vai gerar um banco de dados precioso, com informações que poderão ser trabalhadas ao longo dos próximos meses para estender o relacionamento com os clientes, garantindo que eles voltem para a próxima compra. “Erra quem acha que fidelização e relacionamento são ações de pós-venda. Fidelização e relacionamento, na verdade, são parte do pré-venda: é o que garante que o cliente volte na próxima oportunidade”, afirma o especialista. De acordo com Cláudio Luís Rosa, sócio na Marka, para implantar um programa de fidelização e relacionamento bem-sucedido, existem três passos iniciais que devem ser seguidos. O primeiro é o cadastro e para realizá-lo é fundamental que a própria empresa assimile a importância de identificar cada cliente. “Isso tem que fazer parte da estratégia, da postura e da cultura da empresa”, ressalta Cláudio. Segundo ele, para que se possam realizar ações com os dados coletados, é preciso cadastrar, ao menos, 80% dos clientes. Além disso, para realizar o cadastro, fazer uma abordagem adequada é fundamental. “É preciso fazer a pergunta certa no momento adequado e ensinar o funcionário a agir desta forma. O primeiro passo é usar um tom de voz imperativo, mas amistoso”, diz o especialista, acrescentando que, muitas vezes, o cliente nem mesmo questiona a razão de fornecer o CPF. Mas, caso isso aconteça, o funcionário responsável pelo cadastro pode responder que é para que o cliente receba ofertas e bônus especiais da loja. E, para que esse passo seja bem-sucedido, a receita é oferecer treinamento intensivo para os funcionários. “É possível fazer hangouts, treinar por Skype e usar a tecnologia a favor. A equipe tem que ter ‘sangue nos olhos’ (usando uma expressão bem conhecida das equipes de vendas) para cadastrar e ser capaz de impulsionar as vendas.” Cláudio diz que o treinamento tem que ser feito repetidamente, para que se torne um método, uma etapa natural da venda. E sugere, inclusive, que sejam incluídas metas de cadastramento para incrementar a remuneração de gerentes e vendedores, o que vai incentivar o time a se engajar. E, ressalta, cabe à empresa monitorar as atividades para garantir que sejam cumpridas.
Entrevista O segundo passo é oferecer um Benefício Imedia-
viamente, os dados das vendas efetuadas para estes clientes.
to, que o cliente só possa utilizar em uma próxima compra. É essa estratégia que vai estimulá-lo a voltar à loja. “Não adianta dar desconto imediato, porque o
Revista Papelaria & Negócios - De que maneira essas informações poderão ser trabalhadas futuramente?
cliente pode não voltar. Mas se ele acumula pontos ou créditos na primeira compra para usar em uma próxima oportunidade, isto é o ideal”, pondera Cláudio. O terceiro passo é disponibilizar Bônus Extras, ou seja, oferecer mais créditos quanto maior for a quan-
Claúdio Luis Rosa - Com base nos dados cadastrais dos clientes e nas vendas efetuadas para os mesmos é possível criar comunicações personalizadas com Base no Perfil, Hábito e Comportamento de compra de cada cliente.
tidade de produtos comprados. “O cliente tem que ter o desejo de se cadastrar e, depois de comprar mais.” Cada empresa deve escolher, ainda, qual a ma-
Revista Papelaria & Negócios - Como e em que momento as informações dos clientes poderão ser coletas?
neira mais adequada dos bônus que serão ofertados. Se o tíquete médio for baixo (abaixo de R$ 30,00) ou
Claúdio Luis Rosa -
o percentual de desconto for menor de 2%, o mais
Existem duas maneiras
indicado é oferecer pontos a cada compra, que têm
de coletar e orga-
um valor definido pela empresa. “A quantidade de
nizar as informa-
pontos se descola do valor em dinheiro da compra,
ções e possibilitar
nesse caso, muitas vezes, R$ 1,00 não irá representar
ações personali-
um ponto e sim 2 ou mais pontos”, explica. Mas, se
zadas:
o tíquete médio ou o percentual de desconto forem
Através
de
maiores, o bônus pode ser feito diretamente em di-
um Software de
nheiro.
Fidelização e Re-
Para falar com mais detalhes sobre o assunto,
lacionamento Inte-
“Com uma didática bem formatada é possível captar os dados principais do cliente sem atrapalhar a rotina da loja.”
conversamos com o especialista Cláudio, que con-
grado com o Software
cedeu a seguinte entrevista:
de Gestão de Loja onde são captadas todas as vendas dos
Revista Papelaria & Negócios - Quais as ra-
clientes participantes de um Programa de Fidelização
zões para o lojista investir em um banco de da-
e Relacionamento. Os dados cadastrais são captados
dos?
no momento da adesão do cliente ao programa e os produtos comprados através de cada venda realizada.
Claúdio Luis Rosa - Um banco de dados bem
A outra maneira seria, independentemente da exis-
estruturado é informação e informação bem utiliza-
tência do Programa de Fidelização e Relacionamento,
da proporciona retornos imensuráveis.
captar através da mesma integração, os dados cadastrais já existentes no Software de Gestão e as respectivas vendas
Revista Papelaria & Negócios - Quais infor-
efetuadas para cada cliente.
mações são imprescindíveis para quem deseja criar um banco de dados de seus clientes?
Revista Papelaria & Negócios - O final do ano, por exemplo, é o melhor período para colher as informações dos clientes e
Claúdio Luis Rosa - É fundamental ter os dados
atualizar/montar o banco de dados? Não atrapalha a rotina da loja?
cadastrais do cliente, tais como: Nome, CPF, Data Nascimento, Sexo, Telefone Celular e e-mail e, ob-
10
Claúdio Luis Rosa - Com uma didática bem formatada é possível
Entrevista captar os dados principais do cliente sem atrapa-
sem esquecer das promoções e ofertas personalizadas, de acordo com o
lhar a rotina da loja, independentemente do perío-
perfil e hábito de compra.
do. A coleta de dados é rápida e associada não só ao interesse do cliente em obter vantagens, mas
Revista Papelaria & Negócios - Fala-se que tanto a fideli-
em um momento em que “enquanto” ele aguarda
zação, quanto o relacionamento fazem parte do pré-venda,
o fechamento do atendimento, fornece os dados
poderia explicar sobre essa afirmação e dentro deste con-
solicitados. Desta forma, o cliente terá as vantagens
texto onde entra o banco de dados?
oferecidas sem perder o seu tempo e sem atrapalhar a rotina da loja. É bom lembrar que os dados são
Claúdio Luis Rosa - O banco de dados é o resultado
coletados uma única vez e valem ouro! Já as vendas
de um trabalho que já está dentro do contexto, a ideia
são captadas automaticamente através da integra-
é fidelizar o cliente através do relacionamento promo-
ção dos sistemas.
vido pelas informações que o banco oferece. Por este motivo, tem que ter qualidade, ou seja, informações
Revista Papelaria & Negócios - Não basta ter
corretas e precisas que promovam comunicações,
um banco de dados, é preciso mantê-lo atualiza-
principalmente nos níveis de telemarketing, e-mail
do, correto? Neste sentido, quais as dicas e su-
e celular.
gestões para os lojistas? Como realizar esta atualização e qual a periodicidade para fazê-lo?
Revista Papelaria & Negócios - Quais são os principais problemas encontrados nos
Claúdio Luis Rosa - A atualização de dados
bancos de dados das lojas?
pode ser feita através das ferramentas automatizadas do sistema que detecta os clientes com dados faltantes ou pré-selecionados e no momento da
Claúdio Luis Rosa - Cadastros desatualizados e com erros de preenchimento e grafia.
consulta faz a solicitação de forma automática. Também pode-se oferecer um benefício para o cliente
Revista Papelaria & Negócios - Quais são
fazer a atualização do seu cadastro: Uma quantida-
os passos para gerar um eficiente banco de
de “x” de pontos; um valor em créditos para utilizar
dados de clientes? Poderia destacar e expli-
em suas compras; um prêmio ou ainda simplesmen-
car estes passos?
te informar que com os dados atualizados ele poderá ter informações sobre as promoções e vantagens oferecidas pela loja.
Claúdio Luis Rosa - Promover meios que qualifiquem a informação: Oferecer um benefício ao cliente pela infor-
Revista Papelaria & Negócios - Quais os be-
mação. A informação é algo valioso, não se dá, no
nefícios e vantagens que poderão ser oferecidos
mínimo se troca. Este benefício pode ser tangível
aos clientes da loja a partir do banco de dados?
ou intangível. Configurar os campos principais como obrigatório
Claúdio Luis Rosa - Uma porcentagem sobre o valor da compra para ser utilizada como crédito
12
de forma que o atendente não deixe de preencher aquilo que é relevante.
para abater nas próximas compras, ou então, acú-
Coletar o aceite do cliente de forma que o mesmo es-
mulo de pontos para trocar por prêmios do Progra-
teja ciente de que receberá comunicações através das mídias
ma de Fidelidade e ainda o cliente poderá receber
já citadas. Esta é uma exigência do Art. 43, parágrafo 2º. Da Lei
informações sobre as novas coleções e produtos,
Federal 8.078 do “Código de Defesa do Consumidor”.
Entrevista Revista Papelaria & Negócios - Quais as ferramentas disponibilizadas para criar e trabalhar o banco de dados? Claúdio Luis Rosa - Ações de Marketing Direto promovidas através de e-mail, SMS, Telemarketing, Mala Direta, Redes Sociais; Ticket de Ofertas - uma ferramenta fantástica disponibilizada ao cliente, onde a cada impressão do tícket na loja, são oferecidas ofertas especiais de acordo com o perfil, hábito e comportamento de compras do cliente e também pode-se, dentro das exigências da lei, promover sorteios parametrizados sobre valores de consumos,
“Com o banco de dados, entra a fase do relacionamento onde são promovidas ações personalizadas que fazem o cliente voltar e comprar em momentos específicos, aumentando a sua identidade com a empresa.”
quantidades de compras etc. Revista Papelaria & Negócios - Como prepa-
Revista Papelaria & Negócios - Qual é o investi-
rar os funcionários da loja para realizar este ca-
mento médio para ter um banco de dados eficiente?
dastro? Claúdio Luis Rosa - Os valores são relativos e deClaúdio Luis Rosa - É algo bastante simples,
pendem da quantidade de lojas envolvidas. O custo/
mas que exige treinamento onde seja aguçada a
benefício é percebido e mensurado em cada ação
percepção do atendente/vendedor que as vanta-
de marketing promovida pela equipe Marka e que
gens são mútuas, ou seja, para o cliente e para o
pode ser acompanhada de forma simples tanto pelo
vendedor/atendente.Também é importante ter fer-
empresário como pelo profissional designado pelo
ramentas de monitoria onde a cada venda efetuada
mesmo. A Marka registra hoje aumentos significati-
o sistema detecta quem fez a venda. Desta forma
vos, que chegam a 46% no faturamento de empresas
você consegue saber quem está comprometido e
do varejo.
quem não está com o processo de cadastro. Por fim, é importante fazer um acompanhamento pós treinamento de forma a corrigir eventuais distorções no
Revista Papelaria & Negócios - Qual a mensagem que deixa ao mercado varejista?
processo de atendimento e cadastramento. Claúdio Luis Rosa - Clientes fiéis compram mais e Revista Papelaria & Negócios - Quais os tipos
com maior frequência em sua loja. A cada nova compra,
de programas para criar um banco de dados ofe-
ele recebe benefícios que promovem o seu retorno, evi-
recidos pela Marka?
tando as ofertas dos concorrentes. Além disso, ao obter um banco de dados, entra a fase do relacionamento onde
Claúdio Luis Rosa - É feita a integração do sis-
14
são promovidas ações personalizadas que fazem o cliente re-
tema da loja com o sistema Marka (esta integração
tornar e comprar em momentos específicos, aumentando a sua
é bastante simples e promovida com todo apoio e
identidade com a empresa. Por fim, um programa de fidelidade e
assistência da Marka). A nossa empresa já é integra-
relacionamento bem estruturado e bem formatado, feito por uma
da com a maioria dos softwares houses do varejo,
empresa especialista e de know-how no mercado, faz e fará toda a dife-
no Brasil.
rença nestes tempos de recessão e concorrência tão acirrada.
site: www.papelariaenegocios.com.br e-mail: vendas1@topbrasileditora.com.br
Categoria de Produto
Colas para uso escolar As novidades para a próxima temporada
vida para ocupar espaços e ocasiões de consumo não preenchidos pela cola branca. Há ainda uma importante característica observada na compra de colas. Geralmente é a mãe quem efetua a compra e neste caso procura produtos de qualidade superior para oferecer aos seus filhos, levando em consideração a segurança, ou seja, um produto não tóxico e de qualidade. Porém, quando são as crianças a escolherem, elas optam por colas que causem efeito visual, por exemplo, cores. O fator colorido neste caso pode estar na embalagem ou na própria cola”, afirma Marcela Inforzato Guimarães, gerente de marca - Pritt. Colas para divertir as crianças durante as atividades manuais vêm ganhando destaque na marca Pritt e proporcionam novas experiências, bem como, estimulam a criatividade. Dentre as novidades estão as colas Pritt Bastão Temático que trazem os personagens da Mr. Pritt Band estampanColas para divertir as crianças durante as atividades manuais vêm ganhando destaque na marca Pritt, como a linha temática.
Na categoria de colas
do os produtos em três versões: vocalista, tecladista e percussionista. Os adesivos dos personagens da banda acompanham as embalagens, para que as crianças possam personalizar os bastões da cola com os modelos
escolares não
podem faltar opções como a cola branca e a bastão, já que estas versões continuam sendo as mais solicitadas nas listas de materiais escolares. Além disso, o cuidado com a segurança se mantém preservado, com formulações atóxicas e, em alguns casos, laváveis. “Percebemos que o consumidor brasileiro consome principalmente a cola branca. Porém, é nítido o crescimento da cola bastão. Em algumas regiões do País, como por exemplo, Nordeste e Centro-Oeste, esta é uma categoria a ser explorada e desenvol-
16
Pritt Líquida tem 90% de ingredientes naturais e está disponível na versão incolor, com acabamento transparente e em verde e rosa, que seca colorido.
colecionáveis. “A iniciativa reforça a preocupação da marca com a sustentabilidade, uma vez que o produto vira um brinquedo e não há necessidade de descartar o bastão depois de usá-lo”, alerta Marcela. Além das colas Pritt Bastão Temático, a marca destaca a versão líquida da Pritt Bastão Original, com a Pritt Líquida, que tem 90% de ingredientes naturais, é atóxica e sem solventes, por isso, não é inflamável. Multiuso, a Pritt Líquida cola diversos materiais e outro diferencial está nas possibilidades de cores. Além da versão incolor, com acabamento transparente, está disponível em verde e rosa, seca colorido, proporcionando diversão e novos experimentos durante a execução das atividades manuais. “Importante destacar que a Pritt Líquida apresenta enrugamento mínimo do papel. Essa característica garante também a perfeição nas atividades manuais, ideal para uso em artesanato”, esclarece a gerente da marca. E as novidades continuam com as versões coloridas da cola bastão. Com a mesma fórmula exclusiva da Pritt Bastão Original, a Pritt Bastão Colorido, que está disponível em amarelo, azul, verde e vermelho, ainda é divertida para a criançada: a cola seca colorido, característica que estimula a criatividade e o desenvolvimento das atividades manuais.
A tradicional Pritt bastão agora está disponível nas cores amarelo, azul, verde e vermelho.
Categoria de Produto Repaginadas Embalagens chamativas, coloridas e com os personagens da Turminha Bambini podem ser encontradas no mix da empresa Bik Bambini Artigos Escolares, que vem investindo no aspecto estético de suas colas, modificando frascos, tampas e rótulos. O diretor industrial, Ricardo Patricio, explica que os produtos são produzidos com matérias-primas atóxicas, condizentes com a legislação vigente e de acordo com a certificação INMETRO para artigos escolares, onde anualmente são realizadas análises físicas, mecânicas e microbiológicas, a fim de comprovar a qualidade dos produtos. No mix da Bik Bambini há colas brancas, para isopor, coloridas e glitter. “O segmento de colas representa um percentual alto de nosso faturamento e temos a pretensão de expandi-lo, apresentando produtos inovadores. Este ano também iremos investir em um novo parque fabril, onde aumentaremos consideravelmente a nossa capacidade de produção”, afirma Ricardo. Com o propósito de realizar um trabalho de constante aprimoramento em suas colas escolares, com foco na qualidade e A Bik Bambini vem investindo no aspecto estético de suas colas, modificando frascos, tampas e rótulos.
na manutenção de preços competitivos, a Delta Artigos Escolares investe em melhorias na formulação e no desenvolvimento das embalagens e rótulos. “Nesses últimos anos, as nossas colas foram continuamente aprimoradas. A tendência do mercado é agregar valor ao produto,
utilizando
itens
ecologicamente corretos, de qualidade e seguros. As nossas colas possuem como base o acetato de polivinila, substância não tóxica, lavável e não inflamável, a única exceção para essa última característica é a cola isopor. Estamos atentos às demandas, visando realizar as adequações necessárias e em busca da evolução dos nossos produtos. As
18
“Nesses últimos anos, as nossas colas foram continuamente aprimoradas. A tendência do mercado é agregar valor ao produto”, Caroline Vieira Yamazaki, da Delta Artigos Escolares.
Categoria de Produto recentes novidades foram as mudanças de layout de nossas embalagens da linha Koala e a modernização do nosso mascote koalinha, que ficou A Delta Artigos Escolares desenvolve colas isopor, branca, colorida e com glitter.
mais fofo e animado”, explica Caroline Vieira Yamazaki, analista de marketing da Delta Artigos Escolares, que traz em seu mix, colas brancas, colas isopor, colas coloridas (4 e 6 tons) e colas glitter (4, 6 cores e 4 tons especiais). A empresa pretende continuar com a curva ascendente do produto de forma a realizar as inovações rapidamente e de acordo com as exigências do mercado.
Colas com personagens e as marcas favoritas dos estudantes Segundo Sidnei Bergamaschi, diretor de marketing da Tilibra, é possível inovar na categoria de colas, apostando na variedade, com produtos que trazem características específicas. “Além do nosso amplo mix em colas, também buscamos inovar no design, nos atributos e na segurança, além de associá-las a personagens e marcas como, Ben 10, Bichinhos, Capricho, Jolie, Red Nose, Unicef, X-Racing,Chiquititas, Plush Poison, Capitão América, Romero Britto e Simpsons. Investimos em modelos no formato bastão, nas colas brancas, coloridas, glitter, para isopor e EVA. O grande lançamento para essa temporada é a cola colorida Jolie, nas cores: azul, amarelo, vermelho, verde, preto e branco. Da mesma personagem também foi desenvolvida a linha cola glitter, nos tons azul, cristal, ouro, prata, verde e vermelha. Em cola branca as novidades são as coleções Romero Britto,Capitão América e Simpsons”, cita Sidnei. Para o diretor da Tilibra, a maior evolução na categoria foi em relação a não toxicidade, o que significou maior segurança para o usuário, além do tempo de secagem tornar-se mais rápido. “Todas as colas Tilibra são produzidas com matérias-primas de alta qualidade, testadas e aprovadas em laboratórios credenciados e certificadas pelo INMETRO. Para a nossa empresa, a qualidade e segurança são essenciais. Somado a isso e para nos diferenciarmos dos demais, apresentamos uma coleção variada de estampas, personagens e formatos.” Sob a marca TRIS, a fabricante Summit também apresenta colas licenciadas. Tem das Princesas, Fadas, Marie, Barbie, Angry Birds, Hot Wheels e Monster High, todas nas versões cola branca e bastão, além das colas brancas líquidas da Judy, Pooh, Toy Story, Carros, Aviões, Universidade Monstros, Max Steel, CBF, Flamengo, Corinthians e São Paulo. Ainda sob o guarda-chuva TRIS há a cola glitter e sob a marca alemã que distribui, STAEDTLER, o modelo cola bastão nas versões 10g e 20g. Na linha TRIS, as novidades são as colas bastão Barbie e Monster High. “O bastão é colorido (rosa e roxo, respectivamente) e o rastro da cola
20
também continua colorido por alguns segundos enquanto aplicado no papel, depois a cor desaparece. Essa funcionalidade é muito interessante, pois pode-se ver exatamente qual é a área onde se está aplicando a cola. Esse mesmo produto também possui uma diferente tecnologia de impressão do rótulo, que é holografado e chama ainda mais a atenção no PDV”,destaca Vanessa Moreno, especialista de marketing da Summit.
Melhor aderência e menos sujeira Preocupada com a segurança do usuário, a empresa Mercur produz colas atóxicas, laváveis e a base d’água, certificadas pelo INMETRO. São três opções para o uso escolar: cola branca, a mais conhecida por ser indicada para as colagens em papelão, cartolinas e papéis; cola gel, que devido à textura não escorre tanto quanto a branca, evitando sujeira, também indicada para as colagens em papelão, cartolinas e papéis e, por último, a cola glitter (dourada, prateada, azul e vermelha) para as atividades manuais. Acreditando que sempre é possível inovar, a Mercur em sua cola bran-
Personagens e marcas nas colas da Tilibra.
Categoria de Produto ca aumentou o teor de sólidos, o que proporciona melhor aderência à superfície a ser colada; já na cola glitter, o frasco está com um conteúdo 15% a mais do que o modelo anterior, passando para 23g. Além disso, a cola glitter está com uma nova forma, que garante que o glitter não sedimente (ou decante) antes de ser utilizado. “Em nossas interações com os usuários percebemos a importância da superfície se manter colada após um tempo, além do cuidado com a aplicação, evitando que o produto faça sujeira. Em virtude destas demandas e com o propósito de atender às necessidades do mercado, adequamos as tampas das colas, ajustando o bico aplicador para uma abertura menor, facilitando a aplicação e evitando a sujeira e o desperdício. Além disso, observamos que com o novo bico é possível ter mais precisão na colagem. Também aumentamos a rosca na tampa para travar o fechamento e evitar indesejáveis sujeiras dentro do estojo e ou mochila. Um dos diferenciais das colas de 40 e 90g é o frasco com formato ergonômico, que permite o encaixe perfeito da
Na TRIS as novidades são as colas coloridas bastão Barbie e Monster High que deixam o rastro colorido por alguns segundos.
mão”, explica Breno Strussmann, executivo da Mercur.
Qualidade e preço justo Em sua linha, a empresa Glitter desenvolveu a Colaglitter (gel com glitter), cola EVA, cola EPS e cola tipo silicone. Todas são atóxicas e seguem as exigências dos órgãos certificadores como o INMETRO. Para a empresa, a qualidade deve estar acompanhada de preço justo. “Nossa pretensão para 2015 é incrementar a linha com produtos inovadores, para isso, contamos com modernas matérias-primas, que possibilitam oferecer cada vez mais qualidade”, observa André Vaccaro, diretor executivo da Glitter. Em busca de novidades, a empresa desenvolveu a cola tipo silicone, que se difere por não conter metanol na composição. “Atóxica, substitui o uso da pistola de cola quente em diversas situações, não necessita de eletricidade, não queima os dedos, evita o desperdício e pode ser usada em qualquer lugar”, explica André, destacando as razões para que os lojistas invistam nos produtos da marca. “A Colaglitter não falta na lista de material escolar, portanto, é indispensável nas prateleiras. A cola EVA tem aumentado a participação pelo fato do crescimento das vendas do EVA, que vem sendo bastante utilizado nas escolas; já a cola EPS é Em seu portfólio, a Mercur traz as colas branca, gel e glitter.
22
consolidada para a aplicação em isopor e, por fim, a cola tipo silicone, uma inovação no mercado, que gera valor agregado à venda”, cita o diretor.
Um toque de cor E as colas coloridas apontam como uma forte tendência no segmento, tanto que a BIC também está com esta versão, em sua linha bastão Cola Colors, disponível em roxo e azul, que ao secar fica transparente. “A maneira como o produto colore a superfície de aplicação diverte as crianças, além de auxiliar na economia do produto, já que eles podem observar onde já foi aplicado”, diz Felipe Favoretto, gerente da categoria de papelaria da BIC. O fabricante tem ainda em portfólio a BIC Cola Branca que é à base de água, sendo bastante segura para os pequenos consumidores. Além disso, possui a Ecolutions Glue Stick que segue a tendência de sustentabilidade e é produzida com plástico 100% reciclável. “As colas devem cumprir sua função básica e podem apresentar algum valor agregado, como as nossas colas Ecolutions que, além de entregar aquilo que o consumidor deseja, possui material recicla-
Colaglitter (gel com glitter), cola EVA e cola EPS são as opções oferecidas pela Glitter.
do em sua embalagem. Ou, como a Cola Colors, que traz uma maneira divertida de economizar o produto”, lembra Felipe, que afirma ainda que a A Glitter desenvolveu a cola tipo silicone, que se difere por não conter metanol na composição e substitui o uso da pistola.
categoria de colas escolares está inserida em um mercado bastante pulverizado, permitindo que o consumidor se depare com diversas marcas e opções diferentes. “A BIC preza pela segurança das crianças e inovação, portanto, continuaremos buscando por produtos seguros e não tóxicos para os pequenos. Além disso, manteremos a proposta em agregar funcionalidades às colas, facilitando sua utilização e economia do produto.”
Controle rigoroso na fabricação Com uma capacidade produtiva de 120 frascos de colas por minuto, a Frama desenvolve colas brancas líquidas e em bastão, em diferentes tamanhos. Composta de acetato de polivinila, a Maxi Cola tem todo o processo auditado e certificado pelo INMETRO. Em 2014, a marca recebeu o prêmio destaque da ABAD - Associação Brasileira de Atacadistas e Distribuidores de Produtos Industrializados, reconhecendo a Maxi Cola como uma das marcas da categoria mais vendidas no varejo brasileiro indepen-
As colas coloridas apontam como uma forte tendência. BIC Cola Colors está disponível em roxo e azul e ao secar fica transparente.
Categoria de Produto dente. “Os consumidores estão cada vez mais exigentes, por isso, somos desafiados a cada dia a melhorar os nossos processos a fim de chegarmos a excelência de nossos produtos. Somos a única empresa brasileira que fabrica todos os componentes das colas, desde o frasco até a tampa e a embalagem. Desta maneira, temos total controle e uma padronização que garante alta qualidade”, afirma Virgínia Maffei, analista de marketing Ecolutions Glue Stick, da BIC, é produzida com plástico 100% reciclável.
da Frama, lembrando ainda que as colas da marca são desenvolvidas com base nos mais rigorosos controles de toxicidade. “Em hipótese alguma fabricamos colas tóxicas. Além disso, a Maxi Cola é certificada pelo INMETRO, o que reflete mais uma vez a nossa qualidade. Estamos trabalhando fortemente na melhoria da qualidade das nossas colas e em 2015 os clientes irão perceber uma forte evolução neste quesito”, conta Virgínia.
Cores, brilho e bico dosador A Faber-Castell investe constantemente em seus processos tecnológicos, nas linhas de produção, na qualificação dos recursos humanos, no desenvolvimento de matérias-primas de maior qualidade e em pesquisas para atender as exigências e desejos dos consumidores e, com isso, apreA Frama desenvolve colas brancas líquidas e em bastão, tendo todo o processo auditado e certificado pelo INMETRO.
sentar colas que melhorem o desempenho nas atividades manuais e artísticas. Todas são fabricadas com matérias-primas atóxicas e seguras para o uso infantil, testadas em laboratório próprio e aprovados pelo INMETRO, além de atenderem à legislação da União Europeia e às especificações dos órgãos competentes dos Estados Unidos. Entre os produtos da marca estão: cola em fita com design diferenciado e moderno, não faz sujeira, tem secagem rápida e boa aderência; cola em bastão que desliza facilmente sobre a superfície o que facilita a aplicação, é atóxica e lavável na maioria dos tecidos e a cola colorida que ensina o conceito das cores primárias e secundárias para as crianças. “Como toda criança gosta de desenhar e colorir, para tornar essas atividades ainda mais divertidas, lançamos a cola glitter. A novidade para o volta às aulas 2015 faz parte do segmento de pré-escola e vem com 5 cores,
24
além de muito brilho e do bico dosador, que facilita a aplicação e manuseio. O produto auxilia no desenvolvimento da coordenação motora das crianças, além da percepção visual das cores”, explica Elaine Mandado, gerente de comunicação corporativa da Faber-Castell, lembrando que os consumidores estão sempre em busca de qualidade, inovação e segurança, por isso, oferecer um amplo mix que atenda a essas necessidades, tornou-se imprescindível para a marca.
“Como toda criança gosta de desenhar e colorir, para tornar essas atividades ainda mais divertidas, lançamos a cola glitter”, Elaine Mandado, da Faber-Castell.
A cola glitter, da Faber-Castell, vem com 5 cores, além de muito brilho e do bico dosador.
Tendência
Traçar, medir, desenhar.... Marcas como Acrimet, Acrinil, Trident e Waleu apresentam suas soluções em réguas, esquadros e transferidores
Eles estão nas listas escolares e desempenham uma importante função nas atividades dos estudantes que precisam desenhar figuras geométricas e realizar qualquer outra ação que exija medir, traçar etc. As marcas seguem os padrões estabelecidos para produzir as peças, mas cada uma inova à sua maneira, como nas cores, nas apresentações, embalagens etc. Também vem ganhando destaque os kits compostos por réguas, esquadros e transferidores, uma prática solução para os consumidores. Em sua linha de desenho, a Acrimet prima pela alta qualidade e eficiência. A empresa tem réguas tradicionais de 15, 20 e 30 cm, versões com um apelo mais lúdico, como as réguas FUN! de 30cm que trazem motivos infantis, tanto para meninos, quanto para meninas. Neste caso, até as embalagens são coloridas e atrativas. Na categoria de transferidores tem de 180 e 360 graus e no segmento de esquadros versões de 45 e 60 graus, nos tamanhos 16, 21 e 26 cm.
As réguas FUN ! da Acrimet têm apelo lúdico e trazem motivos infantis.
Visando oferecer uma solução prática aos estudantes e uma alternativa de produto de valor agregado para o lojista, a Acrimet desenvolveu conjuntos de esquadros e kits escolares, compostos por esquadros, réguas e transferidores. Os dois tipos de conjuntos são oferecidos em diversos tamanhos para atender desde o consumidor que está nos primeiros anos do ensino fundamental, até o profissional que utiliza este tipo de material no seu dia a dia. “A inovação nesta categoria de produto acaba acontecendo na temática, cores e materiais. Além disso, a Acrimet prima e investe na alta qualidade, pois um dos grandes desafios deste mercado é tentar eliminar os produtos de baixa qualidade, afinal não faz sentido comprar
26
Tendência Uma solução prática aos estudantes e uma alternativa de produto de valor agregado para os lojistas: conjuntos de esquadros e kits escolares, compostos por esquadros, réguas e transferidores, da Acrimet.
uma régua que irá durar poucos meses se o aluno precisará dela durante todo o ano letivo”, diz Natália Gastaldo, do marketing da Acrimet. Uma nova linha de réguas, esquadros e transferidores foi desenvolvida pela empresa Acrinil que fez algumas alterações em relação ao design, cor e precisão, além disso, os esquadros e réguas ganharam pontas arredondadas, atendendo as exigências legais, o que ressalta a qualidade dos produtos. Em seu portfólio há, além dos kits de réguas, esquadros e transferidores, produtos como réguas (15 / 20 / 22 / 30 / 40 / 50 / 100 cm), esquadros 60º e 45º e transferidores de 180º e 360º. “Com investimentos em inovação de processos e design, levamos cores e novos formatos aos nossos produtos. Uma nova linha de réguas, esquadros e transferidores foi desenvolvida pela empresa Acrinil que fez algumas alterações em relação ao design, cor e precisão.
Além disso, seguindo as determinações legais de segurança para produtos escolares estes itens acabaram de ser certificados pelo INMETRO”, justifica Henrique Salles, diretor administrativo da Acrinil. Há mais de 58 anos, a Trident fabrica réguas, esquadros e transferidores. De acordo com a empresa, os seus produtos se caracterizam por serem usinados em chapa de acrílico cristal puro de 2,00mm ou 3,00 mm, polidos a mão e gravados com sistema de alta precisão, o que os conceituam como itens para uso técnico profissional, podendo ser utilizados também na área escolar acadêmico ou até escolar em nível médio. Se é possível inovar nesta categoria de produto? “É possível, porém, não se pode esquecer que estamos falando em ferramentas de desenho e que algumas características não podem ser alteradas. Materiais, cores e até informações complementares de uso, podem ser gravadas nesses equipamentos e inseridas como inovações”, explica Roberto Zanocco, gerente comercial – SP da Trident/Desetec. As principais linhas de réguas Trident/Desetec
28
O kit Desetec, da Trident, contém prancheta portátil, compasso, transferidor, esquadro, régua e vários outros itens.
são fabricadas em acrílico de 2,00mm, a partir de 15 cm até 80 cm, com gravação especial e aferidas pelo INMETRO, atendendo os padrões nacionais de precisão e medidas. Já na categoria de transferidores as versões são de 180º e 360º, com medidas a partir de 10cm Ø até 25cm Ø e os esquadros com ou sem escalas milimétricas de 45º e 60º, nas medidas de 16cm a 50cm. “Lançamos uma linha de esquadros em acrílico cristal e PVC, equipados com marcações, escalas e gravações multifuncionais, destinados tanto para a área educacional acadêmico de desenho (escolar), como também para o setor de patchwork e navegação. Além disso, resolvemos inovar com os kits que trazem itens como: régua, esquadro, transferidor, escala
Tendência
Esquadro multifuncional em acrílico, da Trident, tem a parte central vazada com transferidor e esquadro.
de cm, entre vários outros itens, sendo uma prática e econômica alternativa”, afirma Roberto. Com base em pesquisas para atender as necessidades de seus clientes, a Waleu oferece um portfólio completo, que compreende desde a linha básica de kits escolares compostos por réguas, esquadros e transferidores,passando pela régua flexível produzida em material resistente a torção e escala em centímetros e polegadas, tem também a linha New Line que apresenta maior rigidez e durabilidade, com versões em cores As réguas, da Waleu, são desenvolvidas em vários tamanhos, cores e materiais como o flexível, cristal, alumínio e pet.
30
vibrantes, para diferentes perfis de consumidores. O mais recente lançamento da marca foi o Kit Desenho, produzido em poliestireno e nas cores azul, rosa e cristal, ideal para crianças que estão aprendendo a desenhar e escrever. E para completar, a Waleu trouxe recentemente as réguas em alumínio e o escalímetro. Os produtos da
Tendência Normógrafos e réguas geométricas chegam para completar a família de produtos para desenho da Waleu.
marca são feitos em material poliestireno e as graduações são impressas em tampografias e UV. Na categoria de esquadros as opções são os modelos em 45º e 60º cristal, já os transferidores são disponibilizados nas versões 360º e 180º, com 1,6 mm espessura e 3 mm, todos individualmente embalados. As réguas são desenvolvidas em variedades de tamanhos e cores, desde 15 cm até 60 cm, em materiais como o flexível, cristal, alumínio e pet. As réguas geométricas, normógrafos e o kit desenho chegam para completar a família de produtos para desenho da Waleu. “O nosso objetivo é oferecer ao cliente uma grande variedade de produtos, combinando sempre resistência, durabilidade e preço justo. Além disso, há o cuidado especial com a qualidade, principalmente por se tratar de produtos de medição, que necessitam oferecer traçados e medidas exatas”, conclui Jéssica Borba, assistente de marketing da Waleu.
O mais recente lançamento da Waleu foi o Kit Desenho, produzido em poliestireno e nas cores azul, rosa e cristal, ideal para crianças que estão aprendendo a desenhar e escrever.
32
Brinquedos
Patinete das fadas Disney Para as meninas, a Brinquedos Bandeirante traz o Patinete Tinker Bell. Nas cores pink e lilás, o brinquedo tem base com novo design e rodas de rolamento de alta performance, além de freio traseiro, guidão com altura regulável e adesivos com imagens da personagem de outras fadas da Disney.
Amiguinhos pra hora de dormir A importadora Girotondo apresenta sob a marca Summer, o Companheiro de Soneca. Nas versões borboleta ou elefante têm luzes e três combinações de cores e cinco de sons (inspirados na natureza).
34
Maquiagens da Monster High A Candide lança as maquiagens de Monster High, aprovadas pela ANVISA, são hipoalergênicas e testadas dermatologicamente, não oferecendo riscos à saúde das crianças. Além disso, são facilmente retiradas com água.
BR
Fantoches gigantes explicam como usar energia elétrica de forma consciente O livro Fantoches Economizando Energia é um dos destaques da Carlu Brinquedos. O livro de 48 páginas abrange orientações e sugestões sobre a energia elétrica. Além do conteúdo inclui oito fantoches gigantes, que são os principais personagens.
Drones viram brinquedos Os Veículos Aéreos Não Tripulados (VANT), mais conhecidos como Drones, tornam-se brinquedos no portfólio da Candide. O quadricóptero com rádio controle de 2.4G, H-Drone R8, permite manobra de 360º e conta com bateria recarregável, carregador no próprio controle ou USB do computador. Acompanha um jogo de hélices reservas e 4 pilhas AA no controle.
36
Giro
Paulo Skaf é eleito presidente do SEBRAE-SP
O presidente da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo
GoPro anuncia início de fabricação no Brasil
Skaf, foi eleito em novembro, presidente do Conselho Deliberativo do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de São Paulo (SEBRAE -SP) para o quadriênio 2015/2018. Skaf foi eleito por unanimidade, durante reunião do Conselho e sucederá Alencar Burti, da Associação Comercial de São Paulo. Na ocasião foi reeleita a diretoria executiva da entidade, formada por Bruno Caetano, diretor-superintendente, Ivan Hussni, diretor técnico e Pedro Jehá, diretor de administração e finanças.
A empresa passará a fabricar suas câmeras no
Este é o segundo mandato de Paulo Skaf à frente ao Conselho De-
Brasil. O modelo HERO3+ Black Edition estará dis-
liberativo da entidade. “É um orgulho e estou muito feliz por estar de
ponível com preço sugerido de R$1699,00, nas re-
volta ao SEBRAE-SP, entidade que tem uma imagem tão positiva e é de
des Fast Shop, Fnac, Ponto Frio, além de algumas
enorme utilidade para esse grande patrimônio do Brasil que são as micro
lojas Wal-Mart e outros grandes varejistas nacio-
e pequenas empresas”, afirmou Skaf. “O SEBRAE-SP é um avião em voo
nais.
de cruzeiro e vamos lutar com unhas e dentes para fortalecer ainda mais
A estratégia da marca é se aproximar do público brasileiro. “A fabricação local nos permitirá oferecer
o bom trabalho que vem sendo feito pelos pequenos negócios”, concluiu o presidente eleito do Conselho Deliberativo do SEBRAE-SP.
aos clientes, produtos a preços competitivos”, disse
Skaf é presidente da FIESP, do CIESP, SESI-SP, SENAI-SP e Instituto Ro-
Drew Goldman, diretor de vendas da GoPro para a
berto Simonsen (IRS), além de primeiro vice-presidente da Confederação
América Latina.
Nacional da Indústria (CNI).
A HERO3+ é uma referência na tecnologia de captura de imagens. O dispositivo tem capacidade de definição de até 2.7K em 30 quadros por segundo e uma taxa de 60 frames por segundo executados em 1080 pixels de definição, além de recursos como SuperView e Auto Low Light. Com objetivo de ajudar os consumidores a registrarem e dividirem paixões sob uma perspectiva inovadora, acompanham a GoPro HERO3+ Black Edition o software de edição de vídeo para computadores (GoPro Studio) e o aplicativo GoPro App que possibilita o compartilhamento instantâneo de fotos e vídeos via dispositivos móveis. Os usuários GoPro também podem acessar e participar de uma rede própria de conteúdo.
38
(FIESP) e do Centro das Indústrias do Estado de São Paulo (CIESP), Paulo
Paulo Skaf, ao centro, foi eleito presidente do SEBRAE-SP.
Credeal lança e-commerce A indústria gaúcha de cadernos e materiais educativos abriu suas vendas por meio de e-commerce (http://loja.credeal.com.br/). A criação da loja virtual busca ampliar o potencial de vendas das coleções da empresa e propagar a marca e seus itens no ambiente online. “O público da Credeal é formado de jovens e adolescentes que estão 100% conectados nas redes sociais e no ambiente online. Isso impulsionou a concretização de nossa loja virtual, que visa também à aproximação, cada vez mais, com esse nicho”, declara Fernando Carlos Alban, diretor-superintendente da Credeal. Os números do setor também favorecem o investimento da empresa no ambiente virtual. Segundo a E-bit, empresa referência no fornecimento de informações sobre e-commerce nacional, o Brasil fechou o seu primeiro semestre de 2014 com um faturamento de R$ 16,06 bilhões, superando o mesmo período em 2013 (quando vendeu R$ 12,74 bilhões) e ainda, registrou crescimento nominal de 26%. Para o lançamento do e-commerce, a Credeal irá trabalhar, de forma promocional, com kits e brindes de produtos licenciados como a linha que leva a marca da banda inglesa, The Beatles. (http://loja.credeal.com.br/)
Giro
Acrinil recebe prêmio “Excelência de Plásticos de Engenharia” O fabricante recebeu o Prêmio Excelência de Plásticos de Engenharia – 2014 - Terceira Edição, na categoria Inovação de Mercado, prêmio atribuído ao seu produto “Apoio para os Pés”, o único no mercado com o laudo NR-17. Este prêmio tem o objetivo de homenagear as empresas que desenvolvem novos produtos com o uso dos plásticos de engenharia. O diretor da Acrinil, Henrique Salles, recebe a premiação na categoria Inovação de Mercado.
Para a Acrinil a premiação é resultado de um trabalho que vem sendo desenvolvido com o objetivo de aumentar a eficiência na produção, buscando sempre a superação em qualidade.
As ações da BIC® para a nova temporada de negócios A empresa iniciou o ano com três grandes ações
“A BIC® é historicamente a empresa que mais investe no período do
para o período de volta às aulas 2015. A promoção
voltas às aulas e pretendemos continuar nesta liderança. Este ano, além
“BIC® Evolution: Pequenos Artistas, Grande Diver-
das nossas tradicionais campanhas na TV, nosso consumidor terá a grata
são” é fruto de um investimento inédito da empre-
surpresa de poder levar seus filhos a um dos maiores parques de diversão
sa, onde na compra de R$40 de produtos de colorir
da América Latina por conta da BIC® e ainda concorrer a uma viagem à
da BIC®, o consumidor ganha um passaporte para o
Nova York, basta eles seguirem as regras da nossa promoção”, observa
Hopi Hari, o maior Parque Temático da América La-
Emerson Cação, diretor de marketing da BIC®.
tina, e ainda concorre a uma viagem para Nova York. A linha de canetas esferográficas da BIC® também traz novidades para o período, com a reformulação das embalagens de toda linha BIC® Cristal. Para comunicar estas mudanças ao consumidor, a BIC® lança o filme “Seu mundo se abre com canetas BIC®”. Além disso, a campanha “Pequenos Artistas” destaca os benefícios e diferenciais dos produtos da Linha Colorir da BIC® de forma lúdica e divertida, onde as crianças, representadas no filme como pequenos artistas, exibem suas ‘obras-de-arte’ em museus e leilões. Os dois filmes foram criados pela agência Borghi/Lowe.
40
A campanha “Pequenos Artistas” destaca os benefícios e diferenciais dos produtos da Linha Colorir da BIC®.
Giro
Faber-Castell apresenta campanha de volta às aulas 2015 Empresa prepara uma série de ações em mídia para lançar suas novidades para o volta às aulas 2015. Para estas campanhas, a Faber-Castell mantém o conceito de “Ideias Feitas à Mão” e reforça seu posicionamento no mercado como “Sua Companhia para Toda a Vida”. As peças, criadas pela agência DAVID, serão veiculadas nas principais revistas do país, mídia online, além de TV aberta e fechada. A Faber-Castell acredita que as ideias ganham força quando encontram um lápis e um papel e, por isso, quer resgatar junto aos consumidores a importância de criar e expressar pensamentos e emoções com a utilização de produtos da marca durante todas as fases da vida. Para isso, volta a veicular o filme “A Linha da Vida”, que conquistou crianças e adultos no início do ano passado. Na peça publicitária, a empresa faz um paralelo emocionante entre a linha das mãos e as experiências vivenciadas por uma garotinha ao longo da vida. O filme mostra que os produtos da Faber-Castell, como Canetinhas Vai e Vem, EcoLápis de Cor Grip Aquarelável, EcoLápis Grafite, Esferográfica Grip Stick, Marca Texto Grip, itens artísticos e linha Design, fazem parte da jornada desta menina em todas as fases de sua existência. Entre os destaques, estão as ações focadas na inovadora Canetinha Vai e Vem: o produto, que é um dos bestsellers no portfólio da empresa, apresenta uma tecnologia exclusiva que impede que a ponta afunde, protegendo-a contra impactos e garantindo maior durabilidade. Para este item, a Faber-Castell apostou em um filme de 30’’ que mostra todos os benefícios do produto, embalados com a música “Aquarela”, que ao longo dos anos, já se tornou marca registrada da companhia. Além disso, esta campanha também terá quatro vinhetas diferentes de 15’’ cada uma, que serão veiculadas na TV, mídias digitais, banners online e anúncio em revistas. São spots animados, que trazem o mote “Canetinhas Vai e Vem Faber-Castell: aguentam a força da imaginação” e mostram os diferenciais do produto, que promete ser hit no volta às aulas 2015. A Faber-Castell apoiará, ainda, programetes do movimento Cartoon Network. Serão ao todo seis que trazem o movimento “Feito à Mão é mais legal”, onde crianças com idades entre 4 e 6 anos, 7 e 9 anos, 10 e 11 anos usam a imaginação para criar desenhos, máscaras, cartões etc, feitos à mão.
Para o volta às aulas 2015, a Faber-Castell mantém o conceito de “Ideias Feitas à Mão” e reforça seu posicionamento no mercado como “Sua Companhia para Toda a Vida”.
42
Produtos escolares Slim obtêm o melhor preço nas compras online Para auxiliar pais e consumidores na compra do material escolar, o site Zoom, especializado em comparação de preços online, realizou um levantamento confrontando diversas marcas de material escolar disponíveis para compras online. E a Slim esteve entre as marcas com melhor preço. A caneta esferográfica Basic Next Slim figurou com o menor preço do mercado (275% menor do que a marca concorrente).
A caneta esferográfica Basic Next Slim figurou com o menor preço do mercado (275% menor do que a marca concorrente).
Giro
Tilibra aposta em selfies na sua nova campanha
O fabricante de cadernos e agendas conta novamente com a criação da Talent para sua campanha de volta às aulas. Com o conceito Quem é fã vai de Tilibra, a comunicação busca ressaltar não só a variedade de produtos criados pela marca, mas também a diversidade de personagens e temas presentes nos materiais. A principal ideia é aproximar as realidades de fãs e ídolos, deixando um ao lado do outro e, para isso, foi criado um aplicativo, para Iphone e Android. Através dele, os fãs conseguirão tirar selfies com os personagens que mais curtem e compartilhar essas imagens nas redes sociais. O aplicativo possui também a versão para Desktop que já está disponível na Fanpage da marca www. facebook.com/tilibra. As versões para celulares estarão disponíveis, gratuitamente, na Apple Store e Google Play. A campanha conta, ainda, com anúncios na revista teen Capricho; anúncios nas plataformas digitais e vinhetas em canais Pay TV: Discovery Kids,
Com o conceito Quem é fã vai de Tilibra, a comunicação busca ressaltar não só a variedade de produtos criados pela marca, mas também a diversidade de personagens.
Acrinil é empresa âncora na Rodada de Negócios 2014 - CIESP Distrital Sul O evento realizado em outubro de 2014, no Club Homs, em São Paulo, visa aproximar a indústria de seus fornecedores atuais e aqueles em potencial, para que realizem
Foto: Adilson Araújo
Cartoon Network, Disney Channel, Disney XD e Nickelodeon.
negócios de forma direta. A Rodada de Negócios teve a Acrinil como empresa âncora e contou com companhias de diversos segmentos e portes, que puderam apresentar as mais modernas tendências, soluções e aplicações do mercado, visando o desenvolvimento de negócios tanto na demanda quanto na oferta, de maneira ágil, criando novas oportunidades de negócios.
Rita Silfoni, do departamento de marketing da Acrinil, representou a empresa no evento.
Licenças
Aquarela da Hello Kitty Para as fãs da personagem e que adoram desenhar e pintar há no portfólio da Molin a aquarela composta por 12 cores e um pincel de madeira com acabamento rosa, tudo acomodado em um lindo estojo.
Darth Vader: novo companheiro dos estudantes Licença nova da Sestini, a linha Star Wars chegou às lojas para inovar, trazendo diferentes coleções, entre elas a 15Y01 e 15Y02, que contam com opções especiais de lancheiras, no formato do rosto do Darth Vader. Além disso, suas mochilas e mochiletes têm o bolso frontal produzido com patch de PVC, espuma no formato do personagem e fechamento com zíper.
46
Elementos tropicais e muita natureza na linha Catalina Estrada Pensando nas mulheres que são ligadas no mundo fashion e do design, a Foroni desenvolveu a linha da artista colombiana Catalina Estrada com agendas e cadernos estampados com cores vivas e inspirações latinas, que trazem elementos tropicais e muita natureza.
Novidades com os personagens do canal Nickelodeon
A Viacom Brasil, por meio de sua área de Consumer Products (licenciamento), preparou para o volta às aulas 2015, o lançamento de uma extensa linha de mochilas com estampas em relevo e cadernos dos principais personagens do canal Nickelodeon, tais como: Bob Esponja, Dora, a Aventureira e As Tartarugas Ninja. Também foram apresentas as novidades em produtos da animação South Park.
Escolar & Papelaria
Variedade em canetas Opções não faltam à linha de canetas da marca Compactor, como a tradicional esferográfica 07 de ponta fina e tinta fluída, com o código em barras estampado no corpo. Com pega anatômica, corpo translúcido colorido e ponta de policarbonato está disponível a 07 Plus Cores. Tons especiais como o azul turquesa, laranja, pink e violeta são encontrados na
Organizador de livros
JetLux; enquanto a gel 07 tem tinta metalizada nas cores prata e ouro e é ideal para escrever e desenhar em papéis coloridos, principalmente os escuros.
No segmento Office, a Waleu apresenta o Organizador de Livros Standard, feito em material poliestireno e com três divisórias para organizar livros, revistas e DVD’s. Ideal para utilizar sobre a mesa e estante.
Lápis fashion e ergonômico O Ecolápis Grafite Sparkle, da Faber-Castell, tem formato triangular e brilho no corpo que é desenvolvido em cores fashion: neon (preto, verde e violeta), pastel (pistache, rosa e lilás) e metálica (titânio, rosa e verde).
Instrumentos de escrita para as crianças Os lápis e as canetas BIC Evolution Kids são direcionados para as crianças que estão na fase da pré-alfabetização. Dentre os diferenciais está o design das peças, que orienta a adequada posição dos dedos.
Cadeados coloridos A Pado apresenta soluções para os usuários de armários coletivos, como é o caso dos alunos de academias. Trata-se da linha de cadeados PADO Cores. Resistentes foram desenvolvidos em corpo de latão maciço, têm haste de aço e são revestidos por uma capa plástica em seis opções de cores: azul, amarelo, vermelho, verde, rosa e preto. Cada unidade vem com duas chaves revestidas por uma capa plástica na mesma cor do cadeado. A linha possui seis tamanhos: 20mm, 25mm, 30mm, 35mm, 40mm e 50mm.
Novidade em baterias portáteis
Tecnews
A Leadership apresenta o Kit Bateria de Emergência + Cabo USB e Carregador. Compacto e prático, conta com uma bateria extra de 2800mAh para prolongar o tempo de uso do smartphone. Além disso, também conta com cabo USB, conector iPhone 5 e carregador de parede. O lançamento pode ser encontrado nas cores preta ou branca.
Headset com vibração
Roteador de alta capacidade O DIR – 868L de 1.750Mbps, da D-Link, suporta atividades como jogar on-line ou ver filmes em HD sem interrupções ou falhas. As antenas internas são equipadas com a tecnologia Smartbeam™, que detecta automaticamente os dispositivos que precisam de maior banda e distribui o sinal para maiores distâncias; tecnologia mydlink Cloud, que permite monitorar a rede à distância por meio de tablets ou smartphones e uma entrada USB 3.0 para conectar um HD externo e compartilhar arquivos na rede wi-fi e na nuvem.
50
Com estampa baseada na cobra python, o headset Gamer Python, da Dazz, é um dos únicos 7.1 do mercado que vibram. A função faz diferença na hora do jogo, pois alerta o gamer sobre a chegada de inimigos.
Mochilas para tablets A Fico apresenta as novas mochilas Clever da linha Smart Collection para o transporte de tablet. As peças são confeccionadas em poliéster têm interior totalmente forrado, traseira e alças acolchoadas, compartimento para tablet e organizer. Estão disponíveis nas cores azul, vermelha e cinza.
52