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AnoXIII Nยบ 147 dez/jan 2017 R$ 15,00

Editorial

Expediente DIREÇÃO Paschoal Sabatine paschoal@topbrasileditora.com.br PUBLICIDADE Marco Aurélio vendas1@topbrasileditora.com.br (11) 3271-5867

Que são os seus clientes? Conhecer de fato quem compra na sua loja é a diferença entre vencer e ‘morrer’ no setor varejista. Para ajudar nesta tarefa existe o consumer insight, que se baseia em um conceito moderno de marketing, segundo o qual, o consumidor é dotado de uma miríade de facetas, que devem ser levadas em consideração para que o diálogo entre a empresa e seus clientes se dê além do produto/serviço oferecido. Quando uma empresa “desvenda” essas características dos consumidores ganha um diferencial de mercado com excelente capacidade

JORNALISTA RESPONSÁVEL Lia Freire (MtB 30.222) redacao@topbrasileditora.com.br

de multiplicação de market share. Desta maneira tudo parece simples e fácil,

PROJETO GRÁFICO, DIAGRAMAÇÃO ClStudio Produção Gráfica Cristiana Lacutissa (11) 3589-5381 Whats App (11) 9 96047300 producao@topbrasileditora.com.br

mais clientes.

CAPA Patricia Chammas patriciachammas@yahoo.com.br ADMINISTRAÇÃO Av. Alcântara Machado, 924 cj. 03 – Brás CEP 03102-001 – São Paulo Fone (11) 2306-1246 www.topbrasileditora.com.br

mas não se engane! Um consumer insight mal percebido pode não apenas limitar suas opções de mercado como acabar com as chances de cativar ainda Em entrevista para a Revista Papelaria & Negócios, o diretor de marketing do PayPal para a América Latina, Renato Pelissaro, lista aspectos que são imprescindíveis para os empresários que desejam investir no consumer insight e colher os melhores resultados. Confira nas próximas páginas! Nesta primeira edição de 2017 destacamos as tradicionais e democráticas canetas esferográficas, que são apresentadas pelos principais players do mercado em suas novas versões. Além da qualidade aprimorada em relação às tintas, as canetas ganharam novos visuais e formatos mais anatômicos. Tem também os lançamentos em canetas gel e marcadores de texto. Por falarmos em instrumentos de escrita, a convite da Faber-Castell fomos conhecer a sustentável produção do seu Ecolápis. Diariamente são produzidos pelo fabricante de 8 a 9 milhões de lápis de cor e grafite, todos a partir de madeira plantada. Por trás de números tão expressivos há um ciclo produtivo sustentável e processos que combinam a alta tecnologia com o diferencial que somente o trabalho humano poderia proporcionar. Uma experiência superinteressante que

A Revista Papelaria e Negócios é uma publicação mensal da Top Brasil Editora dirigida a lojistas e fornecedores de artigos para papelaria e informática. Circulação nacional.

O conteúdo dos artigos e as declarações textuais contidas nas reportagens da Revista P&N são de responsabilidade dos articulistas e entrevistados.

tivemos e compartilhamos com nossos leitores! Desejamos a todos um excelente 2017!!! Boa leitura!

Sumário

8 Entrevista Categoria de Produto

24 Fabricante 30 Tendência 38 Artigo

40 Seções Errata Diferentemente do que foi publicado na edição de novembro (nº146) da Revista Papelaria & Negócios, matéria: “Uma incrível seleção de marcas e personagens para apostar e lucrar”, (pg.33) os produtos apontados na reportagem como sendo da Imaginarium são na realidade da marca LUDI, que pertence ao Grupo Imaginarium. LUDI está presente em todo o território nacional com produtos exclusivos e criativos, acompanhando as últimas tendências de design. A parceria com grandes licenciamentos é uma outra forte característica em seu amplo mix, que tem atualmente as linhas Star Wars e a Era do Gelo como dois rentáveis aliados.

Entrevista

Quem é o seu cliente? Se você teve que pensar para responder essa questão, está na hora de investir no consumer insight. Com ele é possível fazer uma profunda descoberta a respeito das motivações, valores e desejos do consumidor. Conhecendo o seu público-alvo, as chances de obter êxito nos negócios aumentam consideravelmente Segundo a psicanálise, as pessoas são

lógicos que surge a oportunidade de se extrair o tão falado consumer

movidas por pulsões, um caldeirão de impulsos

insight. Este, por sua vez, permite compreender as necessidades do públi-

energéticos internos que direcionam o comporta-

co-alvo e aponta alguns caminhos para que sejam construídas estratégias

mento de cada um. São os elementos psicológicos

que conectem de maneira mais efetiva e assertiva os produtos/marcas ou

mais fundamentais do indivíduo que formam a base

as propostas de valor ao consumidor.

do seu comportamento. E é quando a empresa con-

No entanto, as formas de entender como o público pensa, sente, se

segue capturar as nuances desses elementos psico-

comporta e se organiza, em um contexto cada vez mais dinâmico e plural

“Seu cliente é muito mais do que um CPF em uma nota fiscal. Ele tem necessidades, ambições, anseios, medos, está mais crítico e informado. E, se identificar em você pontos de conexão com essas características todas, se tornará seu maior aliado para ganhar mercados”, Renato Pelissaro.

criaram alguns desafios. Afinal, como acompanhar e compreender a com-

algo tão importante e próximo das verdades por ele

plexidade do pensamento humano? O diretor de marketing do PayPal

defendidas que o convença, por exemplo, a postar

para a América Latina, Renato Pelissaro, lista quatro aspectos que são

um testemunho positivo em uma rede social, ou en-

imprescindíveis para os empresários que desejam investir no consumer

tão, se tornar ativista de suas ações. “Eis o tipo de

insight e colher os resultados. Primeiro é necessário realizar um levanta-

marketing que, como você já deve saber, é o pote

mento de todos os dados possíveis sobre o que seu público-alvo pensa

de ouro no fim do arco-íris”, comemora Renato.

e faz. Invista em big data e em serviços que mapeiem as redes sociais em busca de informações comportamentais relevantes para o seu negócio. De posse desses dados, tente entender as razões que levam o público

Revista Papelaria & Negócios - O que é e no que consiste o consumer insight?

-alvo de seu produto/serviço a pensar e agir de determinada maneira. O

Renato Pelissaro - Ele se baseia em um con-

terceiro ponto é identificar as várias pulsões presentes nesse público-alvo

ceito moderno de marketing, segundo o qual, o

e selecionar aquelas que representam o maior potencial para a sua marca/

consumidor é dotado de uma miríade de facetas,

negócio. E, enfim, desenvolva com sua equipe de marketing o(s) consu-

que devem ser levadas em consideração para que o

mer(s) insight(s) e descreva as pulsões percebidas do modo mais preciso

diálogo entre a empresa e seus clientes se dê além

e profundo possível, identificando as origens e suas consequências nos

do produto/serviço oferecido. O ponto de partida

comportamentos funcionais e emocionais de seu público-alvo. “Desta ma-

é conseguir radiografar esse cliente, entender suas

neira tudo parece simples e fácil, mas não se engane. Um consumer insight

ambições como profissional e cidadão e, também

mal percebido pode não apenas limitar suas opções de mercado como

suas carências. Quando uma empresa “desvenda”

acabar com as chances de cativar ainda mais clientes”, afirma Renato.

essas características ganha um diferencial de mer-

Por trás de um consumer insight legítimo reside em fazer de seu produto/serviço um complemento natural das necessidades do consumidor,

cado com excelente capacidade de multiplicação de market share.

Entrevista

Revista Papelaria & Negócios - Quais os prin-

que ele não gosta (e não apenas em relação ao seu negócio, mas em

cipais benefícios obtidos em investir nesta fer-

relação à vida), seus hobbies, suas preocupações ambientais e ecológicas,

ramenta?

as razões que o levam a preferir uma marca em detrimento de outra etc.

Renato Pelissaro – Basicamente estreitar os laços com os clientes/consumidores e ganhar a chan-

Revista Papelaria & Negócios - O investimento é alto para colocar

ce de produzir produtos com maior valor agregado.

em prática as ações que levarão ao entendimento de como o público

Um exemplo: a empresa que fabrica garrafas PET e

pensa, sente, se comporta e se organiza?

investe no bom manuseio desse produto, no descar-

Renato Pelissaro - Há para todos os gostos e bolsos. Grandes corpo-

te consciente, em políticas voltadas à cidadania dos

rações gastam milhões para desvendar as minúcias da personalidade de

catadores, em tornar mais verde ou menos agressiva

seus clientes e potenciais clientes. Mas, é possível fazer incursões no cam-

toda a cadeia de produto tem grandes chances de

po do consumer insight gastando pouco e trabalhando muito. Qualquer

conquistar clientes, aumentar as vendas, ter mais lu-

que seja o caso, vale a pena.

cro etc. É um círculo virtuoso. Revista Papelaria & Negócios - O perfil psicológico do público-alRevista Papelaria & Negócios - Qual a sua análise sobre o uso do consumer insight no Brasil? E, especialmente, no mercado varejista?

vo das marcas tem mudado substancialmente nos últimos anos. Que mudanças foram essas? Renato Pelissaro - Até por causa da força das redes sociais, que vêm

Renato Pelissaro - Por aqui o conceito passou a

sendo usadas cotidianamente pelas empresas, as vontades do público

ser alvo primário dos empresários e suas respectivas

têm se mostrado muito volúveis. O perfil psicológico de um consumidor é

áreas de marketing, mais recentemente. E por que?

balizado pelo zeitgeist (o espírito do tempo ou da época) vigente. E esse

Porque os bons resultados da experiência fora do

zeitgeist muda com muito mais velocidade na era da hiperinformação em

Brasil (e a maioria das grandes companhias em solo

que vivemos. Por isso, o consumer insight não pode ser tratado como

nacional são multinacionais estrangeiras) levaram

uma ação pontual ou temporal. Ele precisa passar a fazer parte da estru-

essas empresas, por paralelismo e alinhamento glo-

tura de marketing das empresas, do budget anual.

bal de estrutura de marketing, a adotarem essa ferramenta aqui no País. No caso do mercado varejista,

Revista Papelaria & Negócios - De que maneira é possível evitar a

o consumer insight é, apenas, fundamental. Em um

má interpretação do consumer insight? Quais as consequências deste

momento histórico como o que estamos vivendo,

equívoco?

no qual tudo muda em questão de minutos – gra-

Renato Pelissaro – A má interpretação pode ser evitada trabalhan-

ças, sobretudo, à capacidade de amplificar e difundir

do para que as pesquisas tragam informações de qualidade e investindo

conceitos e conteúdos das redes sociais e também

tempo para decifrar essas informações. Que ninguém se engane: a má

de sua volubilidade -, conhecer de fato quem com-

interpretação de um consumer insight ou um consumer insight mal per-

pra na sua loja é a diferença entre vencer e morrer

cebido pode destruir as chances de uma empresa ganhar mercado.

no setor varejista. Revista Papelaria & Negócios - Qual a mensagem para o mercado?

Revista Papelaria & Negócios - Quais são os

Renato Pelissaro – Já passou da hora de investir no consumer insight.

tipos de ações que o lojista pode colocar em prá-

Se você tem uma empresa, seja ela micro, pequena, média ou grande,

tica para conhecer melhor o seu público-alvo e as

traga esse conceito para as suas reuniões de marketing, agora mesmo. O

suas necessidades?

futuro do seu negócio pode depender disso: seu cliente é muito mais do

Renato Pelissaro - Depende do que ele vende.

que um CPF em uma nota fiscal. Ele tem necessidades, ambições, anseios,

Mas, um traço do consumer insight vale para todos

medos, está mais crítico e informado. E, se identificar em você pontos de

os setores: investir em pesquisas constantes com

conexão com essas características todas, pode se tornar seu melhor aliado

seus consumidores. Descubra o que ele gosta e o

para ganhar mercados.

Categoria de Produto

Canetas

Além de uma escrita macia e de qualidade

Marcas apresentam seus mais recentes lançamentos

Toque de modernidade num ícone clássico da BIC®, a esferográfica está prea BIC® Cristal chega na colorida versão Up. Com sente no cotidiano de muitos consumidores. Consumidocorpo branco e clip e ponteira res estes que querem mais do que qualidade na escrita, disponíveis com oito cores.

De uso democrático,

especialmente os jovens, que também desejam uma caneta moderna, com visual diferente e colorida. É a partir

desta proposta que a BIC® vem trabalhando. Atualmente são 39 modelos, com cinco opções de pontas (0.7, 0.8, 1.0, 1.2 e 1.6 mm) e 10 cores. “Com a nossa esferográfica BIC® Cristal nos tornamos referência na categoria e constantemente inovamos em aspectos como cores, design e formatos. Mostramos que é possível dar um toque de modernidade em um ícone clássico”, afirma Felipe Favoretto, gerente de marketing da categoria de papelaria da BIC®. Para o volta às aulas de 2017, o fabricante apresenta dois lançamentos: BIC® Cristal Up! e Cristal Clic. A primeira tem corpo branco com o clip e ponteira coloridos. A novidade está disponível em oito A BIC® investe na versão sem tampa e acionamento retrátil com a linha BIC® Cristal Clic, disponível em oito cores.

cores de tinta. A segunda novidade aposta na praticidade e traz a caneta sem a clássica tampa. Com acionamento retrátil vem em quatro cores clássicas e quatro fashions, que são identificadas pelo corpo da caneta.

Categoria de Produto

Nova esferográfica da Pentel, a R.S.V.P. Stylus – BK91L, tem de um lado ponta esferográfica e de outro a função touch screen.

Versão 2 em 1 e tintas permanentes Desenvolvidas no Japão, as canetas esferográficas e gel da Pentel têm como propósito oferecer maciez e conforto no momento da escrita, com uma tinta de qualidade que não borra, além de atender as atuais necessidades dos consumidores. A supervisora de marketing da marca, Tamy Marins Perazzolo, cita o exemplo da nova esferográfica R.S.V.P. Stylus – BK91L, um modelo 2 em 1, que de um lado conta com a ponta esferográfica e de outro a função touch screen. “Em um único produto trouxemos uma ponta supermacia de esferográfica com uma ferramenta bastante útil para aparelhos com superfície touch screen. Além disso, a caneta apresenta design atual e grip emborrachado para maior conforto.” Já para quem procura traços finos, a novidade da Pentel é a esfero-

A caneta géis da Pentel possuem tinta Energel Ink Inside, de secagem rápida, que evita borrões na hora de escrever.

gráfica R.S.V.P. BK90 com a ponta esférica 0.7mm nas cores tradicionais: preta, vermelha e azul. A praticidade da versão retrátil é disponibilizada por meio da versão R.S.V.P. RT BK93, encontrada em oito cores. Na categoria de caneta gel, a Pentel destaca a sua tinta Energel Ink Inside, de secagem rápida, que evita borrões na hora de escrever. Para o público que busca uma escrita com cores vivas, o fabricante apresenta novidades como as canetas Makkuro (BL417) com tintas nas cores preta, vermelha, azul escuro, verde, laranja, pink, azul claro e violeta. Com a ponta 0.7mm, a caneta tem o corpo negro e a tampa na mesma cor viva e intensa da tinta. Se a opção é por tinta azul, mas com visual colorido, a versão Energel Tradio Color BL117 é a sugestão, com a ponta 0.7 mm e corpo nas cores vibrantes azul celeste, pink, amarelo, laranja e verde. Duas características diferenciam a Energel Permanent - BLP77. Primeiro é que 54% da sua composição é em material reciclado; segundo é que tem uma tinta especial à prova de água e luz, ou seja, com o tempo este tipo de tinta não enfraquece ou borra. “Por ter essa característica, denominamos como uma escrita permanente, sendo ideal para uso em documentos importantes. Com design moderno e elegante, ponta 0.7 mm, tem clip de metal, cores da tinta preta, vermelha e azul e corpo nas versões preto com dourado e preto com prateado.

Se a opção em caneta gel é por tinta azul, mas com visual colorido, a Pentel oferece a Energel Tradio Color BL117.

Categoria de Produto Para o público que busca uma escrita com cores vivas, a Pentel traz as canetas Makkuro (BL417).

Evolução nas tintas Contando com um departamento próprio de design, a Molin trabalha em parceria com um escritório dinamarquês, desenvolvendo juntos toda a parte de arte, design e características de qualidade das canetas, seguindo tendências de moda, cores e novos conceitos criados na Europa e Estados Unidos. “Buscamos incessantemente, a qualidade, a boa escrita e o design. Nos últimos dois anos, além de modelos mais modernos, a grande evolução foi na tinta das canetas, em que apresentamos duas características: a baixa viscosidade e a oil gel. A grande diferença da nossa tinta para as tradicionais de esferográficas é a facilidade com que fluem no papel, tornando a escrita muito suave, constante e prazerosa”, descreve Ricardo Santos, diretor da Molin. Em seu portfólio, o fabricante oferece desde esferográficas mais econômicas, com corpo transparente, passando por versões mais sofisticadas - com tintas de baixa viscosidade, que fazem as canetas deslizarem A esferográfica Trion, da Molin, é uma das novidades da marca. Com corpo triangular e tinta de baixa viscosidade é encontrada em sete cores de escrita e pontas 1,0 mm e 0,7mm.

pelo papel sem a necessidade de fazer força – até canetas retráteis em diversos modelos de corpos. Há também uma linha extensa com licenças como: Minnie, Minions, Spiderman, Avengers e Hello Kitty. As mais recentes novidades em se tratando de esferográficas são: a caneta Trion em novas embalagens blister, com corpo triangular, tinta de baixa viscosidade e sete opções de cores de escrita (3 básicas e 4 cores especiais), com ponta nas opções 1,0 mm e 0,7mm. O segundo lançamento é a esferográfica retrátil Ultra Ball, também com tinta de

As retráteis Ultra Ball, da Molin, têm tinta de baixa viscosidade, escrita fina 0,7mm, clip metálico e grip emborrachado.

baixa viscosidade, escrita fina de 0,7mm, clip metálico

grip emborrachado. Na linha de caneta gel, a Molin que produz na Coréia usando tecnologia japonesa, possui em portfólio as versões: Gel Classic com as três cores básicas (azul, preto e vermelho); Gel Neon com as tintas em cores vivas e a Gel Metálica com tintas em tons metalizados. “A principal evolução nesse tipo de caneta está relacionada à tinta, visando evitar vazamentos, aumentar a sua durabilidade, ao mesmo tempo permitir uma escrita mais suave e constante. Neste sentido, temos canetas com duas esferas na ponta ao invés de uma, o que permite também a redução no fluxo de tinta, contribuindo para uma maior durabilidade da caneta”, esclarece Ricardo.

Design x suavidade x preço Quem também aposta na ‘dobradinha’ design moderno e escrita suave é a distribuidora BRW, que destaca ainda uma outra característica em sua linha: os p r e ç o s acessíveis. “Os consumidores estão cada vez mais atentos à qualidade e

Na categoria caneta gel, a Molin possui as versões: Gel Classic, Gel Neon e a Gel Metálica.

Categoria de Produto a durabilidade dos produtos e buscam também um preço competitivo. Portanto, nossos clientes ficam satisfeitos quando adquirem uma caneta BRW e encontram estas características”, afirma o diretor Ricardo Lecink. Trabalhando com esferográficas nas pontas 0,7mm e 1,0mm, neste mês de janeiro a empresa trará mais duas novidades para a categoria.

De olho nas tendências e nos desejos dos consumidores Nos últimos anos, a Tilibra apostou na expansão do seu portfólio de canetas, com mais de 30 modelos. São versões com grip emborrachado, que trazem conforto e firmeza ao traço; modelos retráteis; cores diferenciadas como neon; opções em gel e variações em tipos de pontas com o intuito de contemplar as mais distintas necessidades. “Oferecemos um mix completo para diferentes idades e necessidades. Desde a criança que deseja uma caneta com o seu personagem favorito até o executivo que busca uma caneta A distribuidora BRW aposta na ‘dobradinha’ design moderno e escrita suave para obter êxito e ganhar mercado na categoria de canetas e destaca ainda uma outra característica em sua linha: os preços acessíveis.

com detalhes metalizados, design diferenciado e suavidade na escrita. O processo criativo tem início após a definição do estilo do produto e seu público-alvo. A partir de então, são estudadas as tendências que envolvem cores, formatos, estampas, marca etc. Com estas definições estabelecidas, nossa equipe de designers parte para a ação”, afirma o analista de produtos, Douglas Takahashi. A marca destaca como principal novidade em esferográfica, o modelo i-Point. Com tampa e ponta de 0.7mm, possui dez cores (azul, preta, vermelha, verde, azul clara, lilás, marrom, rosa, laranja e roxa) é comercializada em caixa com 12 unidades e diferentes formatos de blister para atender os mais diversos tipos de pontos de venda. Para quem busca caneta gel, a Tilibra disponibiliza o modelo Flow 0.5

A Tilibra apostou na expansão do seu portfólio de canetas, com mais de 30 modelos. São versões com grip emborrachado, modelos retráteis, cores diferenciadas e variações em tipos de pontas.

Esforço “zero” para escrever. É com esse propósito que a Newpen desenvolveu a caneta ZERO.

mm nas cores azul, preta e vermelha. A caneta possui grip, ponta com formato agulha e embalagem display Premium com 24 unidades.

Esforço “zero” na escrita Esforço “zero” para escrever. É com esse propósito que a marca Newpen desenvolveu a caneta ZERO que traz uma nova formulação de tinta ultrassuave e deslizante, chamada Ultra Smooth Ink. “Com esse tipo de tinta, o usuário durante a escrita não faz nenhum tipo de esforço para escrever. Comercializada nas pontas 1.0mm e 0.7mm, a caneta ZERO vem nas cores azul, preta e vermelha”, explica Charles Fann, diretor comercial da Newpen. Outro lançamento da marca é a esferográfica EMOJI que pega carona no sucesso dos ideogramas utilizados nas redes sociais e chega em seis versões. Tem novidade também na linha executiva de metal com O modelo EMOJI da Newpen pega carona no sucesso dos ideogramas utilizados nas redes sociais e chega em seis versões.

a Fortress composta por 25 modelos em diversas opções de design e cores, sendo todas recarregáveis com cargas tipo cross ou parker.

Categoria de Produto O executivo da Newpen explica que a marca é a pioneira em oferecer 16 cores na linha de esferográficas retráteis. “A linha Clic Sensations não se destaca somente pela sua ultrassuavidade e conforto que oferece na escrita, mas pelo sortimento de cores: azul, preto, vermelho, verde, azul neon, verde neon, pink, laranja, roxo, marrom, azul turquesa, amarelo, marrom claro, rosa neon, violeta e vinho. Fabricada no Brasil está disponível em embalagens em caixas de 12 ou 50 unidades sortidas”, cita Charles.

Do extremo conforto às versões cool A busca pela inovação na Faber-Castell se dá por meio de dois pilares: entendimento do consumidor e qualidade superior. “Notamos que os consumidores estão mais exigentes e buscam As esferas antideslizantes que visam proporcionar maior firmeza, conforto e melhores resultados ao escrever estão presentes em diferentes versões de canetas esferográficas da Faber- Castell.

praticidade, adquirindo opções versáteis. A exigência varia muito de público para público, mas a maciez na escrita, o conforto no uso, a durabilidade, além de não falhar e não borrar continuam sendo relevantes no momento da escolha de uma caneta. Um design inconfundível e sempre atual é parte integrante de nossa filosofia de marca”, declara Elaine Mandado, gerente de comunicação corporativa da Faber-Castell. Em sua linha, a marca traz opções como a família GRIP, que tem as exclusivas esferas antideslizantes com o propósito de ofercer maior firmeza, conforto e melhores resultados ao escrever, além do formato triangular ergonômico que facilita a pega. Há versões como a GRIP STICK com ponta média, nas cores azul, preto e vermelho; GRIP RETRÁTIL, a versão mais prática, sem tampa, nas cores azul, preto e vermelho e a opção voltada ao público teen, a GRIP RETRÁTIL COLORS com ponta 1.0 mm e corpo nas cores da tinta: azul claro, rosa e roxo. Na família TRILUX, com ponta média 1.0 mm e formato triangular, as opções são nas cores tradicionais (preto, azul e vermelha) e na COLORS com o roxo, laranja, rosa, verde e azul claro. Com ponta fina 0.8 mm, que garante maior precisão no traço, tem a TRILUX Extremo conforto é a proposta da esferográfica XTREME, da Faber-Castell, que vem em display “Ready to Display”, em que a embalagem se transforma em mostruário.

PONTA FINA. Extremo conforto é a proposta da XTREME com grip emborrachado e tinta especial de baixa viscosidade, que permite uma escrita supermacia e fácil deslizamento sobre o papel. Com ponta média (1,0mm) e fina (0,7mm), clip metálico é dispo-

nibilizada nas cores azul, preto e vermelho. A versão COLORS vem na ponta média (1,0mm) e cores azul claro, rosa e roxo. A novidade está na embalagem da Xtreme em que as canetas estão disponíveis em uma caixa display com o novo sistema “Rea-

Modelo cool, portátil e prático, a MINI RETRÁTIL tem apelo colecionável e, por isso, atrai a atenção do público teen.

dy to Display”, ou seja, a embalagem se transforma em um mostruário exclusivo, uma solução rápida e prática para a exposição do produto no ponto de venda. Modelo cool, portátil e prático é com a MINI RETRÁTIL que tem apelo colecionável e, por isso, atrai a atenção do público teen. Com grip emborrachado, permitindo maior segurança e conforto na pega está disponível em cores vibrantes como rosa, roxo, azul claro, azul, vermelho e preto. E, para completar o mix da Faber-Castell, quem prefere alta precisão nos traços finos tem a 062 FINE com ponta fina metálica nas cores vermelho, azul e preto. “A inovação na Faber-Castell não é mera questão de modismo, mas um meio de assegurar nosso próprio futuro e fornecer valor agregado aos nossos consumidores”, resume Elaine, gerente de comunicação corporativa da Faber-Castell.

Fabricante

A sustentável A unidade industrial em São Carlos (SP) tem capacidade de produção de mais de dois bilhões de Ecolápis de madeira por ano.

produção do Ecolápis Por dia são produzidos de 8 a 9 milhões de Ecolápis.

Em sua fábrica localizada em São Carlos (SP), a Faber-Castell produz diariamente, a partir de madeira plantada, de 8 a 9 milhões de lápis de cor e grafite. Por trás de números tão expressivos há um ciclo produtivo sustentável e processos que combinam a alta tecnologia com o diferencial que somente o trabalho humano poderia proporcionar Todo este processo tem início na cidade de Prata (MG) onde estão os projetos florestais da Faber-Castell. É de lá que saem as tabuinhas que ‘viajam’ diariamente mais de 350 km com destino a São Carlos (SP), onde os lápis tomarão forma. O fabricante alemão tem ainda uma outra unidade fabril, em Manaus (AM). Lá são produzidas canetas, borrachas, lapiseiras, hidrográficas etc. A Faber-Castell é a única a plantar árvores para produzir seus lápis e foi na região do Triângulo Mineiro que a companhia chegou na década de 80 e fomentou o plantio do Pinus Caribea, em terras devastadas e impróprias para a produção agrícola. São 10 parques florestais em uma área de 9.5 mil hectares. Deste total,

3 mil hectares são de floresta nativa intocada. São diversas ações e projetos ambientais conduzidos pela Faber-Castell para esta preservação, dentre eles, o Projeto Arboris (que visa recompor, conservar e valorizar a flora nativa regional) e o Projeto Animalis (que mantém e atrai espécies da fauna local para as áreas de manejo florestal, havendo ainda um importante trabalho de identificação das espécies). Os outros 6.5 mil hectares são destinados à monocultura do Pinus Caribea para a fabricação do lápis, um ciclo que leva 20 anos com colheitas que acontecem alternadamente. O engenheiro florestal da Faber-Castell, Elias Leal Gonçalves, explica que antes do corte final das árvores são realizados os desbastes. “São as colheitas parciais em que retiramos as árvores de menor diâmetro ou qualidade inferior. Desta maneira abrimos mais espaço para que as outras árvores cresçam. Por ano, as colheitas sustentáveis são realizadas em uma área de 250 hectares, mantendo assim uma produção ininterrupta, que varia de 8 a 9 milhões de lápis por dia. “Para mantermos tudo equilibrado, a conta é simples: a nossa floresta deve crescer mais ou proporcionalmente ao consumo de madeira”, declara Elias. As plantações de Pinus Caribea da Faber-Castell contam desde 1999 com a certificação FSC – Forest Stewardship Council, que é o principal órgão internacional na área de manejo florestal sustentável, garantindo ao consumidor que a madeira utilizada para a fabricação do Ecolápis seja oriunda de um processo produtivo sustentável, atendendo aos princípios internacionais de sustentabilidade, sendo ambientalmente correta, socialmente justa e economicamente viável. Assim que as toras – com mais de 14 cm de diâmetro – são extraídas e sele-

São 6.5 mil hectares destinados à monocultura do Pinus Caribea para a fabricação do lápis. Um ciclo que leva 20 anos com colheitas que acontecem alternadamente.

cionadas segundo a sua classe diamétrica são levadas para a unidade industrial de Prata (MG). O supervisor de produção, Wendel Silva, explica que essa classificação é fundamental, pois com ela se tem ideia do rendimento da madeira. “Temos que obter o máximo possível de aproveitamento da madeira, por isso, de acordo com a classe diamétrica realizamos o corte.” As madeiras e suas partes impróprias para a produção do Ecolápis não são descartadas. O aproveitamento se dá na geração de energia própria ou para terceiros, como substrato orgânico para plantas, na fabricação de chapas de aglomerados e em granjas de criação de frangos. Inclusive as cinzas que resultam da queima de serragem são aproveitadas como fertilizantes. A certificação ISO 14001, conquistada em 2004 com recertificação em 2010, comprova o êxito da empresa em aliar ecologia, qualidade e produtividade, garantindo a excelência dos processos produtivos da Faber-Castell em relação ao meio ambiente. “Continuamente buscamos melhorar os nossos custos e aumentar a produtividade, sem interferir na produção sustentável”, afirma Wendel.

Testados, avaliados e aprovados Em seu laboratório equipado com avançadas tecnologias, maquinários de ponta, inclusive com planta piloto, e uma equipe altamente capacitada formada por engenheiros, químicos e técnicos, a Faber-Castell analisa todas as

Etapa do desdobro. Toras descascadas e cortadas ao meio.

Fabricante

Toras com mais de 14 cm de diâmetro são selecionadas, agrupadas de acordo com a classe diamétrica e levadas para a unidade industrial de Prata (MG).

matérias-primas que utiliza, avalia o desempenho de seus produtos, experimenta novas cores, testa novas funções para os produtos existentes, valida fornecedores e desenvolve produtos. “O nosso compromisso com a qualidade faz com que sejamos bastante criteriosos na escolha dos fornecedores e nos padrões que adotamos para desenvolver os nossos produtos e para terceiros. Mesmo que os artigos que importamos sejam da própria Faber-Castell, ao chegarem em nosso laboratório são novamente submetidos às análises e testes. É um longo caminho a percorrer, às vezes até ‘penalizamos’ o desenvolvimento em prol das normas e requisitos adotados. Nossas leis internas são bastante restritivas até mais do que as leis nacionais e internacionais que temos que respeitar”, diz Marcel Prado Atassio, supervisor de pesquisa e desenvolvimento da Faber-Castell. O know-how e a excelência nos produtos desenvolvidos permitiu que o fabricante participasse juntamente com a ABNT - Associação

Equipe faz uma criteriosa seleção das tabuinhas.

Brasileira de Normas Técnicas da elaboração das normas para os artigos escolares. Com a expertise de quem está há 86 anos no mercado brasileiro, a Faber-Castell segue investindo em inovação e tecnologia, mantendo firme e intacta

O cuidado com a fauna e flora nos parques florestais. Na foto, árvore poleiro é mantida.

a sua responsabilidade socioambiental, que faz parte do seu DNA.

O CICLO DO ECOLÁPIS • Sementes de Pinus Caribea são plantadas em viveiro, adubadas, regadas e tratadas. Em 10 e 15 dias germinam e continuam sendo cuidadas. • Quatro meses depois, com cerca de 25 cm de altura, as mudas são plantadas nos 10 parques florestais da Faber-Castell, em Prata (MG). • As florestas da Faber-Castell absorvem mais de 900 mil toneladas de carbono, o que significa que elas retêm mais CO2 do que emitem em todo o mundo, por isso, a companhia pode ser considerada completamente carbono neutro, contribuindo verdadeiramente para a proteção climática, o que lhe garantiu o certificado de empresa carbono neutro. • A partir dos 3 anos, os galhos mais baixos das árvores são podados para evitar formação de nós (defeitos). Os galhos são deixados no solo, fertilizando a terra. • O corte final das árvores acontece aos 20 anos, mas antes são realizados os desbastes (colheitas parciais) nas quais as árvores com menor diâmetro e pior qualidade são retiradas, deixando mais espaço para as outras crescerem. No corte final, são deixados na área, as folhas, ramos e raízes, garantindo a ciclagem de nutrientes, contribuindo para que o solo permaneça saudável para a próxima geração de árvores. • Começa a industrialização da madeira. As toras com mais de 14 cm de diâmetro são levadas para a fábrica para se tornarem lápis. • Na fábrica a madeira é preparada para se tornar Ecolápis. Cortada em tabuinhas, recebe tratamento especial de secagem e impregnação, para que a madeira se torne mais macia para a utilização do lápis. • Após o tratamento, as tabuinhas prontas ficam armazenadas e descansam por 60 dias no DTP - Depósito de Tabuinha de Prata. • Uma máquina abre as canaletas nas tabuinhas, onde serão coladas as minas de grafite ou de cor; em seguida cola-se outra tabuinha formando um ‘sanduíche’, que é prensado. • As minas e a madeira tornam-se uma única peça, o que garante que a mina não quebre por inteiro, quando cair no chão. • O ‘sanduíche’ é processado no formato do Ecolápis, que é pintado, envernizado, apontado, carimbado com a marca Faber-Castell e embalado, pronto para ser comercializado.

Fabricante

CURIOSIDADES • O miolo da madeira não é a melhor parte para produzir o lápis, por ser a parte mais ‘mole’. • As tabuinhas com máxima produtividade são classificadas como ply 10, ou seja, a partir de uma única tabuinha são produzidos dez lápis. • Mais de 100% do peso da madeira é água, por isso, no processo de fabricação do lápis as madeiras são submetidas duplamente à secagem, realizada por secadores contínuos. • Recentemente a Faber-Castell investiu em um novo processo de secagem, utilizando estufas, com isso há uma menor agressão à madeira, tornando a sua qualidade ainda melhor, além de colaborar para o aumento da produtividade. • Um hectare de plantação de árvores representa 10 mil metros quadrados e gera cerca de 3.500.000 lápis. • Mais de 70% da produção da Faber-Castell é de lápis de cor. • Em seu laboratório, a Faber-Castell realiza anualmente mais de 3 mil análises de matériasprimas. • A exigência da Faber-Castell com seus fornecedores faz com que estes sigam a rigorosos critérios, por isso, o nível de reprovação de lotes é baixo, atingindo 0,5%.

A convite da Faber-Castell, a jornalista Lia Freire visitou um dos parques florestais de Prata (MG) e as unidades fabris de Prata (MG) e São Carlos (SP).

Tendência

Marcadores Renovados e aprimorados Tem modelos apagáveis, recarregáveis, com duas cores em um mesmo produto, tintas que prometem melhores resultados, novos tipos de pontas e opções para diferentes aplicações Para que os consumidores possam destacar importantes trechos do que está sendo estudado ou apresentado, não faltam opções! Tem também marcadores para tecidos, para serem usados em diferentes tipos de superfícies e muitas outras funcionalidades. Realmente eles evoluíram e foram submetidos a melhorias, tanto em sua composição, quanto no visual. Destacamos algumas das inúmeras opções que são encontradas no mercado:

Ponta pincel e versão apagável “Sabe aquele destaque que é necessário fazer no texto com muita precisão? O BIC® Marking Marcador de Texto Ponta Flexível é a novidade mais minuciosa entre os lançamentos, pois ajuda a destacar o que é mais importante. A ponta pincel permite marcar traços finos, médios e grossos. Disponível na cor amarela, o produto tem ponta que varia de 1,0mm a 4,3mm”, explica Felipe Favoretto, gerente de marketing da categoria de papelaria da BIC®. O fabricante também destaca o seu modelo apagável. Com duas pontas diferentes, a primeira é responsável pela marcação na cor amarela, e a segunda fica com a função de apagar o que a outra ponta destacou. Com um traço de 1,5mm a 3,5mm, a ponta não afunda quando pressionada e ainda permite apagar ou marcar com traços finos ou grossos.

Tendência

Formulação em gel A BRW comercializa marca-textos em dois formatos: fita e a tradicional caneta. Em 2017, a empresa lançará a caneta marca-texto em gel, com ponta e tipo de traço médio. “A novidade permitirá realizar traços finos e grossos, sem a necessidade de pressionar a caneta com força. Assim como o marca-texto em fita, a caneta marca-texto em gel, não borra e não perde a tonalidade da cor, sendo um produto com um custo mais elevado, porém, com uma qualidade superior”, observa o diretor, Ricardo Lecink.

Tintas mais fluorescentes e design moderno “Nosso marcador, com design moderno e partes brilhantes e foscas, vem em quatro opções de cores (amarelo, rosa, laranja e verde) com tinta superfluorescente e resistente à luz, característica que o possibilita ser utilizado em qualquer tipo de papel. Para 2017 iremos desenvolver um outro tipo de marcador, agora voltado a um público diferenciado”, comenta Ricardo Santos, diretor da Molin.

Duas cores no mesmo marcador A Pentel apresenta o Twin Checker (SLW8), marca-texto que possui duas cores diferentes no mesmo marcador. A ponta chanfrada maior serve para destacar e a menor para sublinhar o texto. O produto está disponível nas cores: amarelo com laranja, amarelo com verde, amarelo com rosa e amarelo com azul. A outra opção apresentada pela empresa é o Fluorescent Marker (S515) em cores vivas e ponta chanfrada, que permite tanto traços finos, quanto grossos. Com design slim, ocupa menos espaço no estojo e está disponível em cinco cores.

Tendência Design diferenciado e ponta dupla “Temos investido em design diferenciado, mas acredito que as mudanças ocorridas nos últimos anos se referem, principalmente, aos avanços tecnológicos que permitiram o desenvolvimento de marcadores com mais qualidade e funcionalidade”, comenta o analista de produto da Tilibra, Douglas Takahashi. Em seu portfólio, o fabricante destaca opções como: marca-texto 400 com ponta chanfrada e seis opções de cores (azul, roxo, rosa, laranja, verde e amarelo), comercializado em caixas com 10 unidades, blister e também em display premium com 24 unidades. Outro modelo é o 600, um produto patenteado Tilibra, que vem com ponta dupla bicolor (4mm e 2.8mm), ou seja, o consumidor tem duas opções de cores em um mesmo produto: amarelo e roxo, laranja e verde, rosa e azul, amarelo e verde, amarelo e rosa e amarelo e laranja. “As duas pontas são chanfradas, o que dá mais firmeza aos traços. Além disso, o design do produto é diferenciado, sendo possível visualizar as cores por conta do material ser transparente”, conta Douglas. Outro produto sob patente é o modelo 700, unicolor com ponta dupla, nos formatos 4mm e 1mm, possibilitando dois tipos de traços. Este marcador é encontrado em seis tipos de cores.

Versão perfumada e nova tecnologia em tinta “Temos o marca-texto Office em sete versões de cores: amarelo, verde, laranja, rosa, azul, vermelho e roxo, com a tinta CAP-OFF que possibilita que o produto fique aberto por até 100 dias, sem que a ponta resseque. Além disso, oferecemos o marca-texto ponta dupla perfumado. São 4 combinações e cada uma com seu respectivo aroma: amarelo-banana, azul-tutti frutti, laranja-laranja, roxo-uva e rosa-morango”, explica Charles Fann, executivo da Newpen.

Tendência

Para cada necessidade, uma opção “Em nossos marcadores destacamos importantes qualidades como: durabilidade, design, ponta resistente e ótimo comprimento de escrita”, pontua Elaine Mandado, gerente de comunicação corporativa da Faber-Castell. O fabricante, que oferece marcadores de texto, para quadro branco, permanente e de uniforme, apresenta novidades como o marca-texto Super Gel, que devido a tinta gel não requer tempo de secagem e permite marcações em áreas maiores. “A sua nova ponta permite maior precisão na hora de marcar, entretanto, com o mesmo rendimento do modelo anterior. A ponta em gel também não mancha o outro lado da página e, destampado, não seca”, explica Elaine. Outro lançamento da Faber-Castell é o Marcador de Uniforme nas opções: preto (para tecidos claros) e o branco (para tecidos escuros) com a função de marcar os uniformes escolares das crianças. Ambos têm formato triangular ergonômico e ponta média 1,0 mm. “Renovados, os marcadores com corpo fino, como o Grifpen, agora possuem design moderno, formato triangular (ergonômico) e escrevem até duas vezes mais, quando comparados com o modelo anterior”, esclarece Elaine. Em sua linha, a Faber-Castell também oferece o Marcador Permanente Multiuso em 14 cores intensas; marca-texto Mini Tri com tinta superfluorescente e tamanho mini; marca-texto Bicolor com duas medidas de traços; CD Marker Retroprojetor que escreve em superfícies diversas; Pincel Marcador com ponta grossa, ideal para escrever em grandes áreas, além dos Marcadores de quadro branco e os Marcadores Permanentes recarregáveis, que agregam o conceito de sustentabilidade da empresa, lançados para evitar o descarte desnecessário de produtos no meio ambiente.

Artigo Por: Antônio Martins Nogueira*

Custo ou investimento? Utilizar critérios diferentes para um mesmo assunto tem sido bastante questionado no Brasil, mas como harmonizar? O resultado final do raciocínio dependerá de uma série de fatores, como humor, clima do País, interesse momentâneo da sociedade etc. Um dos melhores exemplos é o setor educacional. Existe uma grande preocupação, justificável, quanto ao futuro das nossas crianças. Por essa razão, os pais fazem grandes sacrifícios e investem pesadamente em escolas e faculdades renomadas. A sociedade vê tal estratégica com muita naturalidade, sem questionamentos, pois todos sabem que pessoas bem preparadas conseguem os melhores cargos e salários e que novos profissionais surgirão. Mas, infelizmente, o valor pago pelo material educacional não é visto da mesma forma. Ao contrário da matrícula e das mensalidades, os cadernos, mochilas, canetas, lápis e outros itens são sempre considerados gastos – independente do seu valor para o aprendizado. Boa parte dessa percepção pode ser atribuída às tradicionais reportagens de início de ano, principalmente nos meios de comunicação - jornais e canais de televisão, os quais intitulam como “vilões”. Em alguns momentos, essa abordagem para falar sobre o encarecimento do custo de vida chega a ser até depreciativa para o setor. É preciso estabelecer critérios para discutir o tema. Isso porque da mesma forma que uma universidade reconhecida se diferencia de uma outra, os materiais educacionais também possuem vários níveis de qualidade. Não é mais possível colocar todos no mesmo cesto! Os empresários do setor respondem por uma série de responsabilidades fiscais, trabalhistas, tributárias, seguem conceitos de sustentabilidade e investem no aprimoramento de seus produtos, serviços e recursos humanos como qualquer outra área da economia. Por isso, antes da crítica, se mostra necessário definir parâmetros bem elaborados para evitarmos injustiças com o segmento. Não se esqueça: o investimento em educação deve contemplar todas as fases, indistintamente.

*Antônio Martins Nogueira é presidente do Sindicato do Comércio Varejista de Material de Escritório e Papelaria de São Paulo - SIMPA.

As apostas e novidades da Ludi para o volta às aulas

Giro

3 2 1 De olho no mercado de papelaria, a Ludi, marca de fun design – criada em 2010 - que faz parte do tradicional Grupo Imaginarium, aposta em produtos escolares com foco em volta às aulas. Para a temporada, a empresa anuncia um variado leque de lançamentos. São produtos exclusivos, alguns derivados de parcerias com importantes players como Disney, Mattel e Fox Films. As peças assinadas pela Ludi representam alternativas para o lojista atrair os

clientes em um momento em que o mercado ainda apresenta um cenário de crise. O mix para o volta às aulas traz opções para crianças, adolescentes e até adultos. São mochilas, bolsas e garrafas térmicas, kits para lanches, estojos, bloquinhos de anotações, entre outras opções. Os destaques ficam por conta de peças como a mochila Força Selos (1), da linha Star Wars e dos copos e garrafinhas de Barbie (2) e Hot Wheels (3). Tem também as mochilas Listras Azul Marinho (4), Cinza Básica (5), Étnica Jacquard Azul (6) e Bolinhas PB (7), as bolsas térmicas (8) - que agradam até aos universitários, além de diversos copos, garrafas e canecas. Com produtos diferenciados, repletos de diversão e design contemporâneo, a Ludi lança cerca de dois produtos por dia. Hoje, a marca está presente em todo território nacional com mais de 3.000 pontos multimarcas e representa mais de 25% do faturamento total do Grupo Imaginarium.

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Giro

Escolar 2017 tem novo endereço A 31ª edição da Escolar Office Brasil – Feira Internacional de Produtos para Papelarias, Escolas e Escritórios, que no final de 2016 já estava com 82% de sua área de exposição ocupada, está de ‘casa nova’. Neste ano, a feira será realizada no Expo Center Norte entre os dias 23 e 26 de julho. O presidente da Francal Feiras, Abdala Jamil Abdala, adianta que grandes marcas que não participaram das últimas edições estão voltando para a Escolar – os nomes serão divulgados em breve. “Ficamos muito satisfeitos com a receptividade do mercado às novas ações que estamos desenvolvendo para atrair um público cada vez mais qualificado para interagir com a feira”, comemora Abdala.

DAC investe em hotsite para as suas linhas licenciadas O fabricante desenvolveu uma página exclusiva para os produtos da Sophia Abrahão e Dudu Bertholini. Simples de navegar, o hotsite (http:// dac.com.br/sophia-abrahao-e-dudu-bertholini) pode ser acessado pelo celular e tablet. Nele, o internauta conhecerá os produtos, saberá qual a loja mais próxima para adquiri-los e poderá conferir a trajetória da artista e do estilista.

DAC comemora sucesso do pocket show da Sophia Abrahão na Livrarias Curitiba No mês de novembro, a DAC em parceria com a Livrarias Curitiba, promoveu o pocket show e tarde de autógrafos da atriz, cantora e escritora Sophia Abrahão, em uma de suas principais lojas na cidade de São Paulo. Os fãs lotaram o local e tiveram a oportunidade de conhecer e adquirir a coleção da DAC que leva a assinatura da artista, tendo as vendas esgotadas no mesmo dia.

A Livrarias Curitiba recebeu a artista Sophia Abrahão para tarde de show e autógrafos.

BIC ® Brasil faz investimento recorde para o volta às aulas 2017

Giro

Comemorando seis décadas de Brasil, companhia trará 8 lançamentos, 5 campanhas e 1 promoção, direcionando 70% de toda a verba do ano para o período O diretor de marketing da BIC® Brasil, Emerson Cação, destaca o posicionamento da empresa em investir continuamente em inovações que visam deixar o processo de aprendizado mais divertido, dinâmico e moderno. “Trabalhamos incansavelmente para oferecer acessibilidade, suporte e condições de educação a todos. Tudo isso com o objetivo de atender às demandas e desejos de todos os públicos, desde crianças, adolescentes até adultos. Estamos com investimento recorde na categoria de papelaria, direcionando 70% de toda verba do ano para o período e em 2017 dobraremos o investimento”, afirma Emerson. O gerente de marketing da categoria de papelaria BIC® Brasil, Felipe Favoretto, explica que a empresa mudou a sua estratégia e optou por investir em um menor número de lançamentos por ano. “Estamos trazendo para essa temporada oito lançamentos. Um volume que o varejo consegue facilmente absorver.” Felipe destaca que para a nova coleção, a BIC® inovou inclusive em um item ícone da marca: a tradicional tampa azul das esferográficas. “O consumidor mudou, está mais jovem e moderno, então, decidimos também modernizar a nossa tampa na família Cristal com o lançamento da BIC Cristal Up , onde brincamos com as cores. O produto tem o corpo totalmente branco, com o clip e a ponteira ®

coloridos, seguindo a cor da tinta. No total são oito cores”, descreve. E dá para imaginar a esferográfica BIC® Cristal sem tampa? Agora será possível com a BIC® Cristal Clic, nas cores fashion e tradicionais, que tem acionamento retrátil. No segmento lápis preto, o famoso ‘lápis verdinho’ vem com importantes mudanças técnicas. A primeira delas é o formato, que deu origem ao BIC® Evolution Triangular. “Tínhamos o lápis preto redondo e hexagonal e na França foi desenvolvido o triangular, com a tecnologia Evolution, que usa a resina ecológica e reciclável para produzir os lápis, resultando em produtos mais resistentes, que deslizam facilmente, fáceis de apontar e ainda mais duráveis”, explica Felipe. Também houve aprimoramento na apagabilidade do produto, modernização das embalagens e agora vem com o selo laranja de autenticidade para que o consumidor possa facilmente identificar o lápis da marca. Acostumada a desenvolver linhas lúdicas e coloridas de lápis preto, a empresa traz ainda o BIC® Evolution Colors com o corpo em divertidas cores. Até 2011 e 2012, a categoria de lápis de cor apresentava pouca representatividade no portfólio da BIC®, mas isso mudou e no ano passado o fabricante já estava na vice-liderança. Mantendo investimentos contínuos, a empresa pretende crescer ainda mais neste segmento. Para 2017 as novidades

são: o Estojo de Lata Redondo BIC® Evolution Lápis de Cor com 12 cores, possibilitando que a criança utilize o estojo mesmo quando os lápis acabarem e tem novidades também para os adultos, com uma linha premium. É o Estojo de Lata Collor Collection by Conté com 24 cores de lápis de cor e corpo todo preto. Também para o volta às aulas, a BIC® traz a lapiseira BIC® Velocity Side Clic, que chega com o grip emborrachado, acionamento lateral, quatro opções de cores e ponta 0,5mm e 0,7mm. E, em marcadores, tem o BIC® Marking Marcador de Texto Ponta Flexível com ponta pincel que permite marcar traços finos, médios e grossos. Disponível na cor amarela, o produto tem ponta que varia de 1,0mm a 4,3mm. Para completar as novidades para o volta às aulas, a BIC® desenvolverá uma promoção focada em sua linha de colorir em que os participantes irão concorrer a pelúcias dos mascotes Tucaninho (presente na linha colorir) e do BIC Boy, estudante francês e ícone mundial da marca que pela primeira vez ganhará ‘vida’.

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A campanha “A Floresta Sem Fim”, da Faber-Castell, levará os consumidores para mais perto das florestas da companhia e dos animais que lá habitam.

Campanha de volta às aulas, da Faber-Castell, traz aplicativo em realidade aumentada “A Floresta Sem Fim” O tema sustentabilidade se faz presente nas ações da companhia alemã desde que iniciou suas atividades há mais de 200 anos, sendo trabalhada em seu sentido mais amplo, ressalta o diretor de marketing, Eduardo Ruschel, com ações voltadas aos colaboradores, varejo, consumidor e para o mercado. Na campanha de volta às aulas 2017, novamente a Faber-Castell destacará a questão da sustentabilidade, mas desta vez apresentará aos consumidores, por meio de um aplicativo, as suas florestas e os animais que lá habitam. Tudo de uma maneira bastante lúdica, interativa e informativa. A escolha do tema, explica Ruschel, é para esclarecer a questão da madeira reflorestada e da sustentabilidade, conceitos que segundo o executivo, não são tão facilmente absorvidos pelas pessoas, principalmente pelas crianças. “Daí veio o mote da campanha “A Floresta Sem Fim”. Queremos mostrar que ao trabalharmos com a madeira reflorestada, a floresta nunca acabará! E dentro desta campanha iremos destacar sobre os animais que habitam nossas florestas, alguns inclusive em extinção. Cada Ecolápis se ‘tornará’ um animal. A partir de então, a criança começará a entender estes conceitos e para engajá-la usaremos a realidade aumentada, pegando carona no sucesso do jogo Pokemon GO e transformando em uma ação de produto”, comenta o diretor. A dinâmica é simples: para desbloquear o primeiro animal é preciso direcionar o telefone celular para o lápis que obrigatoriamente tem que estar sobre a sua respectiva embalagem. Valem qualquer lápis, grafite ou de cor, das linhas “Aprender e Brincar” e “Escrever e Marcar”. Cada lápis ganhará uma vida e se transformará em um animal diferente, dentre eles, lobo-guará, tamanduá-bandeira, arara-canindé, teiú, tatu, ema, ouriço e muitos outros. A ação começará com lápis grafite e estojo com 12 lápis de cor. Cada animal terá um card com informações sobre a sua espécie e curiosidades, além disso, a criança poderá transformar seu animalzinho em imagem 3D, imprimir e colorir a seu modo, personalizando-o. As imagens dos animais ficam no álbum de fotos do celular e poderão ser utilizados para compor selfies e demais fotos divertidas.

Comunicação –

Em dezembro, a Faber-Castell apresentou o primeiro filme de 30”, veiculado na TV aberta e fechada, nas mídias on-line e revistas, abordando A Floresta Sem Fim e mostrou o lápis se transformando em tamanduá-bandeira, envolvendo desta maneira o consumidor para o universo sustentável da companhia. Para os meses de janeiro e fevereiro foi preparado um novo filme, agora de 15”, mostrando o funcionamento do aplicativo. Para o ponto de venda foram preparados materiais de merchandising especiais e folders explicativos sobre a ação. “Queremos passar a mensagem que por trás de um lápis há mais do que um pedaço de maneira e, aproveitar para esclarecer sobre o reflorestamento, a preservação ambiental e os cuidados que devemos ter com a fauna e a flora. Desejamos ainda que as crianças façam uma compra consciente, que entendam a diferença do nosso lápis para os de plástico ou obtidos a partir de florestas nativas”, enfatiza Ruschel.

Cada lápis ganhará uma vida e se transformará em um animal diferente

Instituto Ecofuturo e UMC firmam convênio Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP), o Instituto Ecofuturo, que tem a Suzano Papel e Celulose como principal mantenedora, anuncia a assinatura de um convênio de cooperação científica e acadêmica com a Universidade de Mogi das Cruzes (UMC). A parceria prevê a realização de estudos e pesquisas, consultoria, conferências, ministração de cursos e programas de treinamento nas áreas de atuação de interesse mútuo. O diretor de Sustentabilidade do Ecofuturo, Paulo Groke, explica que a parceria reforça a estratégia do instituto de se tornar referência em assuntos relacionados à conservação do meio ambiente e educação. “O convênio deve potencializar estudos e oportunidades pertinentes à conservação da Mata Atlântica e sua biodiversidade, e também para apoiar a formação acadêmica na região no Parque das Neblinas e da Reserva Particular do Patrimônio Natural (RPPN) Botujuru, na Serra do Itapeti”, afirma. O compromisso entre o Instituto Ecofuturo e a UMC terá duração inicial de 5 anos, com possibilidade de renovação.

ACCO Brands Corporation adquire a Esselte Group Holdings AB Uma das maiores empresas do mundo em produtos de consumo para escritório e estudantes, a ACCO Brands Corporation adquiriu por US $ 333 milhões, a Esselte Group Holdings AB, companhia europeia líder em produtos de escritório e proprietária das marcas Leitz, Rapid e Esselte, com a comercialização de itens para armazenamento e organização, grampeamento e perfuração, máquinas de negócios e produtos da categoria faça você mesmo. Por meio de sua associação com a Esselte, a ACCO Brands aumenta sua dimensão e reforça a sua posição como uma indústria líder no mercado europeu. “A aquisição dá suporte à nossa estratégia de liderança da marca, cria um líder pan-europeu e solidifica ainda mais a posição de ACCO Brands como uma empresa global e fabricante de produtos de escritório, escolares e de consumo”, disse Boris Elisman, presidente e chefe-executivo da ACCO Brands Corporation. No Brasil, a ACCO Brands é representada pela Tilibra, subsidiária da ACCO Brands Corporation.

Licenças

Capitão América-Guerra Civil é a aposta da Xeryus Recorde de bilheteria, Capitão América- Guerra Civil, é uma das grandes apostas Xeryus para o volta às aulas 2017. São 3 coleções: Capitão América - Guerra Civil Clash, Capitão América Guerra Civil Armor I (destaque para o super-herói Capitão América) e Capitão América- Guerra Civil Armor II (destaque para o Iron Man). As coleções são compostas por mala com rodas, mochila costas, lancheira e estojo. O diferencial desse lançamento é que as malas com rodas e mochilas são acompanhadas por um peitoral com acabamento em 3D removível, tendo a possibilidade de ser usado na própria mochila, como uma segunda “estampa”, ou então, como um acessório na hora da diversão.

Super Mario Bros chega nas salas de aula A Foroni desenvolveu uma coleção especial de cadernos com o clássico personagem de videogame Mario Bros. O sujeito de jardineira, boné vermelho e um “super bigodom” está em cadernos brochura/brochurão (4 estampas), pedagógico cartografia (1 estampa) e universitários (4 estampas).

Jogo da memória My Little Pony Sucesso na década de 80, os pôneis que vivem no Vale dos Sonhos estão no jogo de memória da Xalingo. São 24 peças em madeira com os personagens My Little Pony, estimulando as habilidades manuais, a percepção visual e a coordenação motora. Recomendado para crianças acima dos 3 anos.

Escolar & Papelaria Loctite Durepoxi amplia portfólio A marca Loctite anuncia o lançamento de dois novos produtos: Loctite Durepoxi Líquido e Loctite Durepoxi Branco. O primeiro é um epóxi bicomponente indicado para reparos em vidro, madeira, metal, porcelana, borracha, pedra e alguns tipos de plástico, com fórmula extraforte e secagem em 10 minutos. O produto acompanha bandeja e pá reutilizáveis, que facilita a mistura da cola. Já o Loctite Durepoxi Branco se destaca pelo acabamento diferenciado, sem a necessidade de pintura. Pode ser usado para diferentes reparos, aplicado em várias superfícies e seca até debaixo d’água.

Novas opções em lápis de cor O portfólio da Waleu na categoria lápis de cor vem crescendo por meio da marca que distribui, Norma. Tem as caixas com 12, 24 e 36 cores, todas contendo apontador, sendo que as opções com 24 e 36 trazem cores metalizadas; para as crianças acima de 3 anos foi desenvolvido o Lápis de Cor Triangular Super – Minhas Primeiras Cores com 12 cores, formato anatômico e largura do grafite de 5.5mm, além das linhas cor Neon, Metalizados e Multicolors, com seis cores cada e apontador. Os lápis Norma são produzidos com madeira de reflorestamento e trazem o selo INMETRO.

E&P

Novas cores de pranchetas plásticas Com a maior linha de pranchetas do mercado, a Acrimet apresenta a versão A4 POP, que tem o melhor custobenefício na linha plástica e vem em novas cores opacas. Modernas, atrativas e elegantes, seus prendedores firmes e seguros são também coloridos e seguem a mesma cor do produto.

Kit de organizadores O novo Home Office Kit, conjunto de organizadores desenvolvido pela Acrimet tem a proposta de deixar o dia a dia mais prático, organizado e personalizado, de acordo com o estilo do consumidor. O produto é comercializado em embalagem tipo blister, sendo perfeita para apresentação no ponto de venda, inclusive no autosserviço, permitindo ao cliente conferir a qualidade do produto e as cores disponíveis.

Guache com bico dosador A Mercur apresenta a Têmpera Guache com bico dosador. Mais do que facilitar a transferência da tinta para outros recipientes e evitar o desperdício, a novidade vem com a proposta de inspirar espaços de aprendizagem e incentivar a convivência coletiva. Também se destaca no produto a formulação em resina vegetal, que torna mais fácil a aplicação e oferece acabamento brilhante.