Paper 31 :: Que tal ter um milhão de amigos?

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Expresse o seu melhor Vencedores do Projeto é o novo conceito da EducAção Socioambiental são premiados marca Chamex Criado em 2009, o conceito da marca corporativa da IP — Expresse o seu melhor — foi desenvolvido pela área de Comunicação e Marketing Institucional da companhia, em parceria com a agência Tom Comunicação, para os mercados do Brasil e da América Latina. A mensagem traduz a crença de que a expressão do melhor de cada pessoa é a mola propulsora das transformações, e que as ideias — sejam elas relativas à arte, a projetos ou a sentimentos — aparecem primeiro em folhas de papel antes de se tornarem realidade. Adaptado para a marca Chamex, líder de mercado no Brasil, o conceito transformou-se na mensagem Expresse o seu melhor com Chamex, que vai direcionar toda a comunicação do produto.

O Instituto International Paper (IIP) realizou no dia 26 de outubro, em Mogi Guaçu, a cerimônia de premiação dos concursos de Redação, dedicado aos alunos, e Literário, voltado para os professores. As atividades integram o “Projeto EducAção Socioambiental”, e têm como objetivo incentivar a leitura e a produção literária, além de estimular a reflexão sobre a importância de conservar o meio ambiente. Os participantes escreveram sobre o tema “Transformar o presente para um futuro sustentável” e integraram a plantação de três mil mudas nativas da região. Foram premiados 18 alunos de 4ª e 8ª séries do ensino fundamental e do 3º ano do ensino médio e três professores das cidades de Mogi Guaçu, Mogi Mirim e Estiva Gerbi. Eles receberam uma quantia em dinheiro que foi aplicada em cadernetas de poupança.

QUE TAL TER UM MILHÃO DE AMIGOS?

Premiados do 35º Concurso de Redação e o Presidente da IP, Jean-Michel Ribieras

Premiados do 5º Concurso Literário com o Prefeito de Estiva Gerbi, Rafael Otávio Del Judice, Presidente da IP, Jean-Michel Ribieras, Sr. Antônio Carlos da Silva (2º lugar), Sra. Eliana Ap. Gonçalves M. Longo (1º lugar), Sra. Nelise Cristina Garros Tavares (3º lugar), Secretário de Obras e Viação de Mogi Guaçu, Sr. Marcos Mesquita, Vice-prefeita de Mogi Mirim, Sra. Flávia Rossi

International Paper reestrutura áreas de Manufatura e Supply Chain Outras duas áreas a sofrerem modificações foram as de Logística e Suprimento. Para elas foi criada a diretoria de Supply Chain & Sourcing, sob a liderança, também a partir de 1º de dezembro de 2010, de Armando Santiago, que deixa a diretoria florestal para assumir esse novo desafio.

Essa diretoria compreenderá as áreas de Suprimentos e Operações de Supply Chain, a qual engloba as atividades de Planejamento e Controle da Produção, Operações Logísticas e Estratégias de Supply.

Armando Santiago, diretor de Supply Chain & Sourcing da IP Brasil

Programa Jovens Talentos atrai 22 mil candidatos

Rildo Martini, vice-presidente de Manufatura e Florestal

Unidade Florestal completa 50 anos

As inscrições para as 69 vagas em nível técnico e superior e 15 vagas de trainee do Programa Jovens Talentos, da International Paper, estão encerradas. No total, mais de 22 mil pessoas se candidataram ao processo seletivo, que é composto por etapas como dinâmicas em grupo, painéis com o gestor da área de atuação e entrevistas individuais.

Entre os pré-requisitos para concorrer, estavam se formar entre dezembro de 2011 e 2012 e falar inglês. O período de inscrições foi de 9 a 14 de setembro, para níveis superiores, e até 18 de outubro para estudantes de nível técnico. Os aprovados vão começar suas atividades na companhia no início do próximo ano.

Referência mundial em manejo florestal e reconhecida pelos principais órgãos certificadores de produção de florestas no mundo como o FSC, Cerflor e ISO 14001, a Unidade Florestal da International Paper acaba de completar meio século de atividades no Brasil.

Composta por 130 mil hectares, sendo 102 mil de áreas próprias e 25 mil de fomento e parcerias, a Unidade Florestal é formada por 428 profissionais da IP, que atuam diariamente para produzir a matéria-prima que dá origem aos produtos da companhia.

Paula Rabelo Souza, trainee, Ana Carolina Albuquerque, estagiária, Allan Davidson Tabacof, trainee

NOVEMBRO 2010

• Diretoria Jurídica e de Assuntos Corporativos Ricardo C. Zangirolami • Direção do Projeto Alessandra Fonseca Gerente de Comunicação e Marketing Institucional alessandra.fonseca@ipaperbr.com • Criação e Produção Agência Ideal • Direção de Arte e Projeto Gráfico Tom Comunicação • Coordenação Editorial Marina Rodriguez • Redação Camila Gonçalves e Marina Rodriguez • Revisão Ricardo Cesar • Estagiária de Comunicação Fernanda Camargo • Impressão Ogra •C olaboraram nesta edição Andréa Jotta, professora da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP); Carolina Terra, professora da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP); Cynthia Polzer, especialista em Gestão Estratégica de Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP); Guilherme Boechat, departamento de Interação Digital da Tom Comunicação e Rafael Gomes, cineasta • Jornalista responsável Ricardo Cesar – MTB 33669 • Sugestões e Correspondências Avenida Paulista, nº 37, 14° andar – CEP 01311-000

esta é uma publicação mensal da

Pense nisso

A adesão dos brasileiros à internet é crescente: de acordo com o IBOPE/ Nielsen, o acesso à rede dobrou no período de 2005 a 2008, e o país é o maior do mundo na média mensal de navegação. Além disso, segundo dados do Centro de Estudos sobre as Tecnologias da Informação e da Comunicação (CETIC), mais de 45% da população brasileira já acessou a web ao menos uma vez. Desses, 58% usam a rede todos os dias, muitos de suas residências (48%) e parte deles do trabalho (22%). Em função disso, 65% das empresas que atuam no Brasil já estão presentes nas redes sociais, conforme indica pesquisa do Instituto Brasileiro de Inteligência de Mercado (Ibramerc).

Na próxima edição: Edição de Fim de Ano Esta publicação foi impressa em papel certificado pelo programa brasileiro de certificação florestal

Paper foi impressa em papel Chambril 240G/M² da International Paper, com verniz localizado e aplique(Popup).

Com o objetivo de fortalecer os negócios da companhia na América Latina, a International Paper reestruturou duas áreas estratégicas no Brasil: Manufatura, que inclui a área florestal, e Supply Chain.

Rildo Martini, atual diretor industrial da IP Brasil, foi nomeado vice-presidente de Manufatura e Florestal, tornando-se “officer” da International Paper, a partir de 1º de dezembro de 2010. Com esse novo escopo, Rildo será responsável pelas áreas de operações das fábricas e operações florestais.

Retorno imediato

As redes sociais deixaram de ser apenas diversão e hoje influenciam as relações entre marcas e consumidores, professores e alunos, empresas e seus profissionais

Rafael Gomes conheceu o poder da internet quase por acaso. Ele é um dos diretores do filme curta-metragem “Tapa na Pantera”, sucesso no site YouTube com mais de quatro milhões de acessos. O vídeo foi divulgado na base do boca a boca e o número de exibições surpreende o cineasta ainda hoje. Com essa experiência, ele aprendeu uma lição importante: a internet é uma arma de divulgação poderosa. Quando começou a dirigir o seriado Tudo que é sólido pode derreter, exibido na TV Cultura, Gomes não teve dúvida: apostou no Twitter e na criação de um blog como formas de expor seu trabalho.

Não são apenas as produções culturais que utilizam as redes sociais para aprofundar seu relacionamento com o público. Hoje, criar perfis corporativos tornou-se prática comum também para o mundo empresarial. “É uma grande oportunidade de conversar com seu consumidor de maneira informal e ágil. A resposta chega em tempo real”, explica Carolina Terra.

Quantos amigos você tem? Há alguns anos, essa seria uma pergunta fácil de responder. No entanto, além dos amigos de infância, colegas do trabalho ou da faculdade, a nova geração também possui os chamados amigos virtuais, como são conhecidos os contatos adicionados nas redes sociais.

Algumas organizações foram além da simples criação de perfis e passaram a usar os recursos das ferramentas de forma mais estratégica. “Certas empresas possuem uma marca tão forte e com tantos admiradores que nem precisam postar novidades nas redes sociais”, conta Boechat.

“A Apple, por exemplo, usa a popularidade de certos usuários para divulgar novos produtos. A companhia convida essas pessoas para os lançamentos e elas próprias, ao comentarem sobre a novidade na rede, se encarregam de espalhar a notícia de forma muito eficaz.”

O Myspace, criado em 2003, o Orkut e o Facebook, de 2004, são os chamados sites de relacionamento social, nos quais as pessoas podem trocar mensagens sobre interesses em comum, publicar vídeos e fotos, além de outras atividades. E o Twitter, lançado em 2006, é um microblog em que os seguidores podem postar mensagens de até 140 caracteres.

Hoje, é o site de relacionamento social que mais ganha adeptos no Brasil.

Outro caso emblemático destacado por Boechat é o dos liquidificadores Blend Tec. “O dono da empresa que fabrica o produto começou a produzir vídeos em que colocava diversos objetos no liquidificador,

De acordo com uma pesquisa do Ibope NetRatings – Nielsen, 86% dos brasileiros que usam a internet possuem perfis em redes sociais, e empregam 22% do tempo que permanecem on-line nesses sites. A maior parte dos adeptos usa as ferramentas para comunicar-se com outras pessoas e para compartilhar notícias e novidades.

A popularização das redes mudou a maneira como milhões de brasileiros consomem, se comportam e se relacionam.

“Tudo ficou muito mais ágil”, afirma Carolina Terra, professora de mídias sociais dos cursos de extensão e pós-graduação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). “Antes da internet, quando um parente se mudava para o exterior, as pessoas precisavam escrever cartas longas ou telefonar”, lembra Carolina.

“Hoje, podem compartilhar fotos e conversar por vídeo, voz ou texto, tudo em tempo real.”

Para Guilherme Boechat, do departamento de interação digital da Tom Comunicação, as redes sociais reproduzem as organizações de relacionamentos da vida real, como as interações travadas entre familiares, pessoas que frequentam os mesmos locais ou que compõem uma determinada comunidade.

“A internet potencializa os contatos e também as possibilidades. Apesar da distância física, ocorre intensificação da frequência e do alcance”, afirma. “Em alguns casos, a assiduidade pode provocar, também, o aprofundamento das relações.” Andréa Jotta, do Núcleo de Pesquisa da Psicologia em Informática (NPPI) da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP), concorda: “Os relacionamentos virtuais não excluem os presenciais, mas os complementam.”

O Facebook, por exemplo, permite que os usuários agendem eventos realizados fora da internet com seus amigos. Em segundos, diversas pessoas podem ser convidadas a participar de um encontro, que pode variar de um churrasco entre amigos a uma grande mobilização social — como a realizada pela empresa de telefonia Vivo em junho de 2010. Na ocasião, por meio de uma mobilização realizada pela internet, mais de 40 mil pessoas estiveram reunidas no Estádio do Maracanã. Juntas, com as luzes de seus celulares, formaram mensagens de incentivo à Seleção Brasileira, que em breve disputaria a Copa do Mundo.

Agora você já pode ver a Paper no Issuu.

Issuu é um serviço on-line que transforma publicações impressas em publicações virtuais, como portfólios, jornais, revistas e outras mídias. O serviço é comparável ao que o Flickr é para o compartilhamento de fotos, e o que o YouTube é para compartilhamento de vídeos. Confira no endereço www.issuu.com/PaperDigital.

para mostrar sua resistência”, explica.

Os vídeos — em que eram processados vuvuzelas, garrafas de vidro e até mesmo um iPhone — foram colocados no YouTube e logo tornaram-se virais assistidos em todo o mundo. A ação surtiu efeito: além de popularizar a marca, intensificou as vendas da empresa.

O uso das redes sociais pelo mundo corporativo torna-se ainda mais eficiente quando combina aspectos virtuais e reais na mesma ação. Para o lançamento do carro Mini Countrymen, na Suécia, a empresa de mesmo nome criou uma competição em que os adversários se perseguiam e roubavam uns dos outros o Mini “virtual”, um carro que só existia virtualmente. Após fazerem o download em seus iPhones de um aplicativo específico para a ação, os competidores localizavam os demais participantes da disputa por meio de um sistema GPS, e descobriam quem estava com o carro virtual naquele momento.

Começava, então, a perseguição real; os adversários corriam atrás uns dos outros; quem se aproximava menos de 50 metros do detentor do Mini “virtual” o roubava instantaneamente. O competidor que permanecesse por uma semana com o veículo virtual em seu iPhone ganhava o Mini de verdade.

Esse tipo de ação — e tantas outras criadas por companhias — mostram a preocupação em fomentar o entusiasmo em torno de uma marca. “As redes sociais mudaram a relação do consumidor com os produtos, no sentido de que agora eles podem participar dos destinos da marca”, ressalta Boechat. Ele afirma que em questão de horas decisões quanto à logomarca de uma empresa ou com relação às características de um determinado produto podem ser revertidas em função de comentários postados na internet.

Na sala de aula e no escritório Os sites de relacionamento social podem influenciar, ainda, outros aspectos da vida real. Se um aluno quiser tirar uma dúvida, ele pode perguntar durante a aula, parar o professor no corredor ou enviar uma mensagem em uma rede social.

A última opção pode parecer inusitada, mas é uma realidade cada dia mais comum.

“Praticamente todos os meus alunos estão nas redes sociais. Tenho que tirar o maior proveito disso”, reflete Daniela Ramos, professora de Novas Tecnologias da Comunicação na Faculdade Cásper Líbero. Além dos grupos de e-mail, para discussões, ela investe no uso do Twitter, no qual compartilha links de material complementar às aulas e até mesmo dá recados, como lembretes de provas e de entrega de trabalhos.

Quando alguma questão mais delicada surge nas discussões on-line, a professora opta por resolvê-la por e-mail ou pelas Direct Messages do Twitter, mensagens que os usuários podem enviar aos seus seguidores e que não são públicas como os demais posts, já que são lidas

apenas pelas duas pessoas envolvidas na conversa. No entanto, se a internet permite um relacionamento tão próximo com as pessoas, é preciso saber dosar o que divulgar na rede. Isso porque qualquer pesquisa despretensiosa em um site de buscas pode levantar diversos conteúdos publicados por um determinado autor.

“Oriento os alunos a pensarem bem antes de postarem algum comentário. O que escrevemos na internet se torna público e fica registrado”, lembra Daniela. Muitas empresas analisam os perfis virtuais de candidatos a vagas de emprego antes mesmo da entrevista pessoal. Por meio deles, é possível conhecer muitas das características do profissional. “O usuário é totalmente responsável por aquilo que posta”, comenta Cynthia Polzer, especialista em Gestão Estratégica de Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP).

A responsabilidade deve continuar após a contratação. “Não devemos postar em um site o que não diríamos em uma conversa.

É preciso delimitar a fronteira entre o público e o privado”, ressalta Cynthia.

As mídias sociais são um fenômeno recente e, aos poucos, os internautas estão aprendendo a tirar o melhor proveito dessa novidade. “É curioso, por exemplo, como os brasileiros expõem sua vida pessoal na internet, mas ainda fazem pouco uso da divulgação de perfis profissionais”, aponta Andréa Jotta. A cada dia, entretanto, o relacionamento entre os dois mundos se torna mais natural. “Para a nova geração, que chamamos de nativos digitais, não há diferença entre um amigo virtual ou real”, finaliza Andréa.

Retorno imediato

As redes sociais deixaram de ser apenas diversão e hoje influenciam as relações entre marcas e consumidores, professores e alunos, empresas e seus profissionais

Rafael Gomes conheceu o poder da internet quase por acaso. Ele é um dos diretores do filme curta-metragem “Tapa na Pantera”, sucesso no site YouTube com mais de quatro milhões de acessos. O vídeo foi divulgado na base do boca a boca e o número de exibições surpreende o cineasta ainda hoje. Com essa experiência, ele aprendeu uma lição importante: a internet é uma arma de divulgação poderosa. Quando começou a dirigir o seriado Tudo que é sólido pode derreter, exibido na TV Cultura, Gomes não teve dúvida: apostou no Twitter e na criação de um blog como formas de expor seu trabalho.

Não são apenas as produções culturais que utilizam as redes sociais para aprofundar seu relacionamento com o público. Hoje, criar perfis corporativos tornou-se prática comum também para o mundo empresarial. “É uma grande oportunidade de conversar com seu consumidor de maneira informal e ágil. A resposta chega em tempo real”, explica Carolina Terra.

Quantos amigos você tem? Há alguns anos, essa seria uma pergunta fácil de responder. No entanto, além dos amigos de infância, colegas do trabalho ou da faculdade, a nova geração também possui os chamados amigos virtuais, como são conhecidos os contatos adicionados nas redes sociais.

Algumas organizações foram além da simples criação de perfis e passaram a usar os recursos das ferramentas de forma mais estratégica. “Certas empresas possuem uma marca tão forte e com tantos admiradores que nem precisam postar novidades nas redes sociais”, conta Boechat.

“A Apple, por exemplo, usa a popularidade de certos usuários para divulgar novos produtos. A companhia convida essas pessoas para os lançamentos e elas próprias, ao comentarem sobre a novidade na rede, se encarregam de espalhar a notícia de forma muito eficaz.”

O Myspace, criado em 2003, o Orkut e o Facebook, de 2004, são os chamados sites de relacionamento social, nos quais as pessoas podem trocar mensagens sobre interesses em comum, publicar vídeos e fotos, além de outras atividades. E o Twitter, lançado em 2006, é um microblog em que os seguidores podem postar mensagens de até 140 caracteres.

Hoje, é o site de relacionamento social que mais ganha adeptos no Brasil.

Outro caso emblemático destacado por Boechat é o dos liquidificadores Blend Tec. “O dono da empresa que fabrica o produto começou a produzir vídeos em que colocava diversos objetos no liquidificador,

De acordo com uma pesquisa do Ibope NetRatings – Nielsen, 86% dos brasileiros que usam a internet possuem perfis em redes sociais, e empregam 22% do tempo que permanecem on-line nesses sites. A maior parte dos adeptos usa as ferramentas para comunicar-se com outras pessoas e para compartilhar notícias e novidades.

A popularização das redes mudou a maneira como milhões de brasileiros consomem, se comportam e se relacionam.

“Tudo ficou muito mais ágil”, afirma Carolina Terra, professora de mídias sociais dos cursos de extensão e pós-graduação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). “Antes da internet, quando um parente se mudava para o exterior, as pessoas precisavam escrever cartas longas ou telefonar”, lembra Carolina.

“Hoje, podem compartilhar fotos e conversar por vídeo, voz ou texto, tudo em tempo real.”

Para Guilherme Boechat, do departamento de interação digital da Tom Comunicação, as redes sociais reproduzem as organizações de relacionamentos da vida real, como as interações travadas entre familiares, pessoas que frequentam os mesmos locais ou que compõem uma determinada comunidade.

“A internet potencializa os contatos e também as possibilidades. Apesar da distância física, ocorre intensificação da frequência e do alcance”, afirma. “Em alguns casos, a assiduidade pode provocar, também, o aprofundamento das relações.” Andréa Jotta, do Núcleo de Pesquisa da Psicologia em Informática (NPPI) da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP), concorda: “Os relacionamentos virtuais não excluem os presenciais, mas os complementam.”

O Facebook, por exemplo, permite que os usuários agendem eventos realizados fora da internet com seus amigos. Em segundos, diversas pessoas podem ser convidadas a participar de um encontro, que pode variar de um churrasco entre amigos a uma grande mobilização social — como a realizada pela empresa de telefonia Vivo em junho de 2010. Na ocasião, por meio de uma mobilização realizada pela internet, mais de 40 mil pessoas estiveram reunidas no Estádio do Maracanã. Juntas, com as luzes de seus celulares, formaram mensagens de incentivo à Seleção Brasileira, que em breve disputaria a Copa do Mundo.

Agora você já pode ver a Paper no Issuu.

Issuu é um serviço on-line que transforma publicações impressas em publicações virtuais, como portfólios, jornais, revistas e outras mídias. O serviço é comparável ao que o Flickr é para o compartilhamento de fotos, e o que o YouTube é para compartilhamento de vídeos. Confira no endereço www.issuu.com/PaperDigital.

para mostrar sua resistência”, explica.

Os vídeos — em que eram processados vuvuzelas, garrafas de vidro e até mesmo um iPhone — foram colocados no YouTube e logo tornaram-se virais assistidos em todo o mundo. A ação surtiu efeito: além de popularizar a marca, intensificou as vendas da empresa.

O uso das redes sociais pelo mundo corporativo torna-se ainda mais eficiente quando combina aspectos virtuais e reais na mesma ação. Para o lançamento do carro Mini Countrymen, na Suécia, a empresa de mesmo nome criou uma competição em que os adversários se perseguiam e roubavam uns dos outros o Mini “virtual”, um carro que só existia virtualmente. Após fazerem o download em seus iPhones de um aplicativo específico para a ação, os competidores localizavam os demais participantes da disputa por meio de um sistema GPS, e descobriam quem estava com o carro virtual naquele momento.

Começava, então, a perseguição real; os adversários corriam atrás uns dos outros; quem se aproximava menos de 50 metros do detentor do Mini “virtual” o roubava instantaneamente. O competidor que permanecesse por uma semana com o veículo virtual em seu iPhone ganhava o Mini de verdade.

Esse tipo de ação — e tantas outras criadas por companhias — mostram a preocupação em fomentar o entusiasmo em torno de uma marca. “As redes sociais mudaram a relação do consumidor com os produtos, no sentido de que agora eles podem participar dos destinos da marca”, ressalta Boechat. Ele afirma que em questão de horas decisões quanto à logomarca de uma empresa ou com relação às características de um determinado produto podem ser revertidas em função de comentários postados na internet.

Na sala de aula e no escritório Os sites de relacionamento social podem influenciar, ainda, outros aspectos da vida real. Se um aluno quiser tirar uma dúvida, ele pode perguntar durante a aula, parar o professor no corredor ou enviar uma mensagem em uma rede social.

A última opção pode parecer inusitada, mas é uma realidade cada dia mais comum.

“Praticamente todos os meus alunos estão nas redes sociais. Tenho que tirar o maior proveito disso”, reflete Daniela Ramos, professora de Novas Tecnologias da Comunicação na Faculdade Cásper Líbero. Além dos grupos de e-mail, para discussões, ela investe no uso do Twitter, no qual compartilha links de material complementar às aulas e até mesmo dá recados, como lembretes de provas e de entrega de trabalhos.

Quando alguma questão mais delicada surge nas discussões on-line, a professora opta por resolvê-la por e-mail ou pelas Direct Messages do Twitter, mensagens que os usuários podem enviar aos seus seguidores e que não são públicas como os demais posts, já que são lidas

apenas pelas duas pessoas envolvidas na conversa. No entanto, se a internet permite um relacionamento tão próximo com as pessoas, é preciso saber dosar o que divulgar na rede. Isso porque qualquer pesquisa despretensiosa em um site de buscas pode levantar diversos conteúdos publicados por um determinado autor.

“Oriento os alunos a pensarem bem antes de postarem algum comentário. O que escrevemos na internet se torna público e fica registrado”, lembra Daniela. Muitas empresas analisam os perfis virtuais de candidatos a vagas de emprego antes mesmo da entrevista pessoal. Por meio deles, é possível conhecer muitas das características do profissional. “O usuário é totalmente responsável por aquilo que posta”, comenta Cynthia Polzer, especialista em Gestão Estratégica de Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP).

A responsabilidade deve continuar após a contratação. “Não devemos postar em um site o que não diríamos em uma conversa.

É preciso delimitar a fronteira entre o público e o privado”, ressalta Cynthia.

As mídias sociais são um fenômeno recente e, aos poucos, os internautas estão aprendendo a tirar o melhor proveito dessa novidade. “É curioso, por exemplo, como os brasileiros expõem sua vida pessoal na internet, mas ainda fazem pouco uso da divulgação de perfis profissionais”, aponta Andréa Jotta. A cada dia, entretanto, o relacionamento entre os dois mundos se torna mais natural. “Para a nova geração, que chamamos de nativos digitais, não há diferença entre um amigo virtual ou real”, finaliza Andréa.

31

Expresse o seu melhor Vencedores do Projeto é o novo conceito da EducAção Socioambiental são premiados marca Chamex Criado em 2009, o conceito da marca corporativa da IP — Expresse o seu melhor — foi desenvolvido pela área de Comunicação e Marketing Institucional da companhia, em parceria com a agência Tom Comunicação, para os mercados do Brasil e da América Latina. A mensagem traduz a crença de que a expressão do melhor de cada pessoa é a mola propulsora das transformações, e que as ideias — sejam elas relativas à arte, a projetos ou a sentimentos — aparecem primeiro em folhas de papel antes de se tornarem realidade. Adaptado para a marca Chamex, líder de mercado no Brasil, o conceito transformou-se na mensagem Expresse o seu melhor com Chamex, que vai direcionar toda a comunicação do produto.

O Instituto International Paper (IIP) realizou no dia 26 de outubro, em Mogi Guaçu, a cerimônia de premiação dos concursos de Redação, dedicado aos alunos, e Literário, voltado para os professores. As atividades integram o “Projeto EducAção Socioambiental”, e têm como objetivo incentivar a leitura e a produção literária, além de estimular a reflexão sobre a importância de conservar o meio ambiente. Os participantes escreveram sobre o tema “Transformar o presente para um futuro sustentável” e integraram a plantação de três mil mudas nativas da região. Foram premiados 18 alunos de 4ª e 8ª séries do ensino fundamental e do 3º ano do ensino médio e três professores das cidades de Mogi Guaçu, Mogi Mirim e Estiva Gerbi. Eles receberam uma quantia em dinheiro que foi aplicada em cadernetas de poupança.

QUE TAL TER UM MILHÃO DE AMIGOS?

Premiados do 35º Concurso de Redação e o Presidente da IP, Jean-Michel Ribieras

Premiados do 5º Concurso Literário com o Prefeito de Estiva Gerbi, Rafael Otávio Del Judice, Presidente da IP, Jean-Michel Ribieras, Sr. Antônio Carlos da Silva (2º lugar), Sra. Eliana Ap. Gonçalves M. Longo (1º lugar), Sra. Nelise Cristina Garros Tavares (3º lugar), Secretário de Obras e Viação de Mogi Guaçu, Sr. Marcos Mesquita, Vice-prefeita de Mogi Mirim, Sra. Flávia Rossi

International Paper reestrutura áreas de Manufatura e Supply Chain Outras duas áreas a sofrerem modificações foram as de Logística e Suprimento. Para elas foi criada a diretoria de Supply Chain & Sourcing, sob a liderança, também a partir de 1º de dezembro de 2010, de Armando Santiago, que deixa a diretoria florestal para assumir esse novo desafio.

Essa diretoria compreenderá as áreas de Suprimentos e Operações de Supply Chain, a qual engloba as atividades de Planejamento e Controle da Produção, Operações Logísticas e Estratégias de Supply.

Armando Santiago, diretor de Supply Chain & Sourcing da IP Brasil

Programa Jovens Talentos atrai 22 mil candidatos

Rildo Martini, vice-presidente de Manufatura e Florestal

Unidade Florestal completa 50 anos

As inscrições para as 69 vagas em nível técnico e superior e 15 vagas de trainee do Programa Jovens Talentos, da International Paper, estão encerradas. No total, mais de 22 mil pessoas se candidataram ao processo seletivo, que é composto por etapas como dinâmicas em grupo, painéis com o gestor da área de atuação e entrevistas individuais.

Entre os pré-requisitos para concorrer, estavam se formar entre dezembro de 2011 e 2012 e falar inglês. O período de inscrições foi de 9 a 14 de setembro, para níveis superiores, e até 18 de outubro para estudantes de nível técnico. Os aprovados vão começar suas atividades na companhia no início do próximo ano.

Referência mundial em manejo florestal e reconhecida pelos principais órgãos certificadores de produção de florestas no mundo como o FSC, Cerflor e ISO 14001, a Unidade Florestal da International Paper acaba de completar meio século de atividades no Brasil.

Composta por 130 mil hectares, sendo 102 mil de áreas próprias e 25 mil de fomento e parcerias, a Unidade Florestal é formada por 428 profissionais da IP, que atuam diariamente para produzir a matéria-prima que dá origem aos produtos da companhia.

Paula Rabelo Souza, trainee, Ana Carolina Albuquerque, estagiária, Allan Davidson Tabacof, trainee

NOVEMBRO 2010

• Diretoria Jurídica e de Assuntos Corporativos Ricardo C. Zangirolami • Direção do Projeto Alessandra Fonseca Gerente de Comunicação e Marketing Institucional alessandra.fonseca@ipaperbr.com • Criação e Produção Agência Ideal • Direção de Arte e Projeto Gráfico Tom Comunicação • Coordenação Editorial Marina Rodriguez • Redação Camila Gonçalves e Marina Rodriguez • Revisão Ricardo Cesar • Estagiária de Comunicação Fernanda Camargo • Impressão Ogra •C olaboraram nesta edição Andréa Jotta, professora da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP); Carolina Terra, professora da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP); Cynthia Polzer, especialista em Gestão Estratégica de Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP); Guilherme Boechat, departamento de Interação Digital da Tom Comunicação e Rafael Gomes, cineasta • Jornalista responsável Ricardo Cesar – MTB 33669 • Sugestões e Correspondências Avenida Paulista, nº 37, 14° andar – CEP 01311-000

esta é uma publicação mensal da

Pense nisso

A adesão dos brasileiros à internet é crescente: de acordo com o IBOPE/ Nielsen, o acesso à rede dobrou no período de 2005 a 2008, e o país é o maior do mundo na média mensal de navegação. Além disso, segundo dados do Centro de Estudos sobre as Tecnologias da Informação e da Comunicação (CETIC), mais de 45% da população brasileira já acessou a web ao menos uma vez. Desses, 58% usam a rede todos os dias, muitos de suas residências (48%) e parte deles do trabalho (22%). Em função disso, 65% das empresas que atuam no Brasil já estão presentes nas redes sociais, conforme indica pesquisa do Instituto Brasileiro de Inteligência de Mercado (Ibramerc).

Na próxima edição: Edição de Fim de Ano Esta publicação foi impressa em papel certificado pelo programa brasileiro de certificação florestal

Paper foi impressa em papel Chambril 240G/M² da International Paper, com verniz localizado e aplique(Popup).

Com o objetivo de fortalecer os negócios da companhia na América Latina, a International Paper reestruturou duas áreas estratégicas no Brasil: Manufatura, que inclui a área florestal, e Supply Chain.

Rildo Martini, atual diretor industrial da IP Brasil, foi nomeado vice-presidente de Manufatura e Florestal, tornando-se “officer” da International Paper, a partir de 1º de dezembro de 2010. Com esse novo escopo, Rildo será responsável pelas áreas de operações das fábricas e operações florestais.