MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
2 ÍNDICE
INTRODUCCIÓN ELEMENTOS BÁSICOS LOGOTIPO TIPOGRAFÍAS COLORES PROPORCIONES USOS CORRECTOS LOGO A COLOR LOGO A DOS TINTAS LOGO TINTA NEGRA IMAGOTIPO USOS INCORRECTOS PAPELERÍA TARJETAS COMERCIALES CARTAS COMERCIALES APLICACIONES PUBLICITARIAS TRIPTICOS CARTELES VALLAS WEB CAMISETAS FACHADA VEHÍCULOS VEHÍCULOS COMERCIALES VEHÍCULOS DE REPARTO
3 4 4 5 6 7 8 8 9 10 11 12 13 13 14 15 15 17 18 19 20 21 22 22 23
3 INTRODUCCIÓN Nyam es una empresa de publicidad, familiarizada con los nuevos tiempos, fresca, joven, adaptable. Su razón de ser: crecer con sus clientes, al mismo ritmo que crece el progreso en un mundo cada vez más global. El propósito primordial de este documento es proporcionar un instrumento cuyas herramientas permitan el manejo adecuado de la Imagen visual de Nyam, constituyéndose así en un Manual de Identidad Visual. Resulta imprescindible entonces, que toda persona o entidad encargada de la reproducción de cualquier material relacionado con el proyecto tenga conocimiento de las normas contenidas en este documento con el fin de conservar una unidad en la imagen visual y apoye de esta manera los principios organizativos del mismo.
4 ELEMENTOS BÁSICOS
LOGOTIPO
LOGOTIPO Para la creación del logotipo se buscó el impacto. La primera imagen que recibe el cliente es de frescura, de juventud, de actividad y eso es lo que Nyam desea. Su dinamismo queda bien representado por el signo de admiración que remata el conjunto y sobre todo, por la inclinación del texto y que representa el despegue, el estar preparados para cualquier reto que se presente. El nombre de la empresa Nyam es la onomatopeya de un mordisco, sustituyendo en este caso la “ñ” de “ñam” por “ny” que tiene el mismo sonido. La y griega proporciona un pie sobre la horizontal en donde se apoya todo el conjunto. ESLÓGAN El eslógan de Nyam equivale a un subrayado, explica el porqué de la palabra “Nyam”: Porque te vas a comer el mundo. También se utilizará un segundo eslógan: “Publicidad estratégica” fuera del área del logotipo. IMAGOTIPO Su imagotipo es la marca en sí resumida, concentrada. Representa a un punto en un mapa, un sitio en dónde fijar la vista.
5 ELEMENTOS BÁSICOS
TIPOGRAFÍAS
Se procedió a seleccionar un tipo de letra que apoyara los principios iniciales que generaron el logotipo. Para los textos principales y para el signo de admiración se ha utilizado la tipografía Cooper Black con ciertas variaciones en su escala horizontal y en su interletrado. Se ha elegido esta tipografía por despedir carácter informal y a su vez poseer cierto peso. Para el eslógan se ha utilizado la misma tipografía pero de un cuerpo visiblemente más pequeño y se han aplicado variaciones similares. También se utilizará la tipografía Cooper Black para los textos secundarios de algún tipo de cartelería, vallas y trípticos de carácter general que posean poco texto. En tripticos con informaciones detalladas, estas informaciones estarán escritas con la tipografía Avenir 55 Roman. Los textos secundarios en la papelería, como son dirección y teléfono, se representarán con la tipografía Avenir 55 Roman.
TIPOGRAFÍA UTILIZADA EN LOGO Y ESLÓGAN Y TEXTOS SECUNDARIOS EN CARTELERÍA Y VALLAS
Cooper Black
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890 TIPOGRAFÍA UTILIZADA EN TEXTOS SECUNDARIOS DE PAPELERÍA
Avenir 55 roman
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890
6 ELEMENTOS BÁSICOS
COLORES
Se definió una combinación de color que identificara claramente el espíritu de la empresa. El magenta representa la actividad, el dinamismo, el verde, la fertilidad, lo refrescante y las tonalidades de gris, seriedad. Se ha determinado tres combinaciones de colores: Colores corporativos a todo color Colores corporativos a dos tintas Colores corporativos a una tinta
COLORES CORPORATIVOS A TODO COLOR
Pantone: Hexachome Magenta C CMYK: 0 / 100 / 0 / 0 RGB: 226 / 0 / 122 # e2007a
Pantone: 376 C CMYK: 61 / 0 / 100 / 0 RGB: 119 / 184 / 0 # 77b800
Pantone: 428 C CMYK: 28 / 19 / 18 /0 RGB: 196 / 199 / 200 # c4c7c8
Pantone: 425 C CMYK: 66 / 55 / 50 / 27 RGB: 87 / 90 / 93 # 575a5d
COLORES CORPORATIVOS DOS TINTAS
Magenta CMYK: 0 / 100 / 0 / 0 RGB: 226 / 0 / 122
Black CMYK: 0 / 0 / 0 / 100 RGB: 0 / 0 / 0
30 % Negro CMYK: 0 / 0 / 0 / 30 RGB: 197 / 198 / 200
COLORES COMPORATIVOS A UNA TINTA
Black CMYK: 0 / 0 / 0 / 100 RGB: 0 / 0 / 0
70 % Negro CMYK: 0 / 0 / 0 / 70 RGB: 112 / 113 / 115
30 % Negro CMYK: 0 / 0 / 0 / 30 RGB: 197 / 198 / 200
7 ELEMENTOS BÁSICOS
PROPORCIONES
La anchura del conjunto debe ser 2,3 veces su altura. La inclinación de la palabra “Nyam” está a 10º sobre la horizontal. No son necesarias las áreas de respeto o área de protección de marca siempre y cuando se siga el siguiente punto: Sobre fotografías o manchas densas aplicaríamos el logotipo tal y cómo se aplica sobre el gris corporativo, es decir, con un reborde blanco.
2,3a
a
10º
8 USOS CORRECTOS
LOGO A COLOR
El logotipo se puede aplicar sobre fondo blanco o sobre fondo Pantone 425 corporativo. Se emplean los mismos colores con la diferencia que la aplicaci贸n sobre Pantone 425 corporativo posee un reborde blanco que distingue el logotipo del fondo. La aplicaci贸n fondo blanco se emplear谩 mayoritariamente para la papeler铆a. Sobre fondo blanco
Sobre fondo gris corporativo
9 USOS CORRECTOS
L O G O A 2 T I N TA S
El logotipo a dos tintas solamente se puede utilizar sobre fondo blanco combinando magenta y negro según ilustración adjunta. Se utilizará en recibos, albaranes y facturas.
10 USOS CORRECTOS
L O G O T I N TA N E G R A
Se utilizará el logotipo a tinta negra con fondo blanco en toda la papelería interna: órdenes de trabajo, hojas de registro de máquinas, hojas de pedido de material, etc. Se utilizará el logotipo a tinta negra con fondo negro en anuncios de prensa.
Sobre fondo blanco
Sobre fondo negro
11 USOS CORRECTOS
IMAGOTIPO
Siempre que el imagotipo se represente a color se hará sobre fondo blanco, con la excepción del imagotipo que aparece en la introducción de la página web que aparecerá sobre fondo negro. El imagotipo a dos tintas aparecerá en blocs de notas, bolígrafos, mecheros, etc Las dos versiones de imagotipo a tinta negra se utilizarán para prensa, anuncios de revistas cuyas páginas sean en blanco y negro, sellos entintadores, etc.
A color Fondo negro
Dos tintas Fondo Blanco
A color Fondo blanco
Tinta negra Fondo blanco
Tinta negra Fondo negro
12 USOS INCORRECTOS El necesario seguir los porcentajes de color, medidas y tipografía, indicados para asegurar su correcto uso, aplicación y reproducción. Es uso incorrecto: Deformar, expandir o condensar el grafismo o el texto del logotipo. No respetar los tamaños corporativos definidos en este manual. Enmarcar la marca. Poner sombras, u otros efectos como el efecto relieve. Perfilar el logotipo cuando su fondo es blanco. En caso de que el fondo del logotipo sea Pantone 425 corporativo o una imagen, es incorrecto perfilar el logotipo con otro color que no sea el blanco. Usos incorrectos de color y blanco y negro.
No deformar, expandir o condensar
No variar los tamaños corporativos
No enmarcar
No perfilar el logotipo sobre fondo blanco
No cambiar colores
13 PA P E L E R Í A
TA R J E TA S C O M E R C I A L E S
Se presentan dos tipos de tarjetas comerciales: TARJETAS PUBLICITARIAS: Suponen el tipo de tarjeta comercial genérica. Colores: Corporativos a todo color Medidas: 60 x 60 mm. Tipografías: Cooper Black para logotipo y eslógan y Avenir 55 Roman (cuerpo 8) para la dirección. La dirección siempre se alineará a la derecha y su color será el Pantone 425 del fondo. Material: Cartulina blanca estucada de 350 gr. TARJETAS COMERCIALES: Tarjeta comercial con nombre y cargo. Medidas: 85 x 40 mm. - Formato horizontal Tipografías: Cooper Black para logotipo y Avenir 55 Roman para el nombre, el cargo y la dirección. La dirección posee un cuerpo 8, siempre se alineará a la derecha y su color será el Pantone 425. El nombre estará escrito en mayúsculas y alineado a la derecha con la dirección. Posee un cuerpo 9 y su color será el Pantone 425 corporativo del fondo. El cargo estará alineado a la derecha con el nombre y la dirección. Su cuerpo será 8 Material: Cartulina blanca estucada de 350 gr.
Cara y dorso de tarjeta publicitaria
Cara y dorso de tarjeta comercial
PAQUITA RIBAS
Diseñadora Gráfica
C/. Ibiza, 3 07800 Islas Preciosas 971 333 333 630 544 477 info@nyam.com www.nyam.com facebook: nyam_ibiza www.myspace/nyam.com
14 PA P E L E R Í A
C A R TA S C O M E R C I A L E S
El modelo de carta comercial estará impreso en papel blanco gratacel de 90 grms, tamaño A4. Las dimensones del logotipo serán de 60 x 26 mm. Estará alineado a la izquierda y mantendrá con el borde izquierdo y superior de la página una distancia de 10 mm. El imagotipo de la empresa y el bloque de dirección estarán centrados y colocados a 10 mm del borde inferior. La dirección estará escrita con Avenir 55 Roman de 8 puntos Las cartas deben redactarse en la tipografía complementaria Avenir 55 Roman. El cuerpo del texto del mensaje debe ser de 10 puntos, justificado a la izquierda, y un interineado de 15 puntos. El cuerpo del texto se ubicará a 30 mm. a su derecha y a su izquierda del borde de la página. Se evitarán las sangrías a inicio de párrafo y entre párrafos se reservará un doble espacio vertical. Se admite la tinta negra para el texto de carta. La fecha se alineará a la izquierda con el cuerpo del texto El nombre y la dirección postal del destinatario se ubicarán alineadas en el margen derecho, tal y como se indica en este ejemplo. El nombre y apellidos del autor de la carta y su cargo se colocarán al final de la carta alineados a la derecha. El cargo se escribirá con letras mayúsculas de 8 pt.
10 mm 10 mm
Sr. Manuela Salvador Marín Apdo. 876, San José 07800 Ibiza
Ibiza, 25 de Septiembre de 2010
Apreciada Cliente, En esta página se ilustra de que manera queda normalizada la forma de rellenar una carta comercial, ya que es parte de su identidad visual. Las cartas deben redactarse en la tipografía complementaria Avenir 55 Roman. El cuerpo debe ser de 10 puntos, con el textos justificado a la izquierda, y un interineado de 15 pt. El cuerpo del texto se ubicará a 30 mm. a su derecha y a su izquierda del borde de la página. Se evitarán las sangrías a inicio de párrafo y entre párrafos se reservará un doble espacio vertical. Se admite la tinta negra para el texto de carta. La fecha se alineará a la izquierda con el cuerpo del texto El nombre y la dirección postal del destinatario se ubicarán alineadas en el margen derecho, tal y como se indica en este ejemplo. El nombre y apellidos del autor de la carta y su cargo se alinearán a la derecha. El cargo se escribirá con letras mayúsculas de 8 pt.
30 mm
30 mm
Atentamente,
Nombre, Apellidos CARGO
C/. Ibiza, 3 07800 Islas Preciosas 971 333 333 630 544 477 info@nyam.com www.nyam.com facebook: nyam_ibiza www.myspace/nyam.com
15 A P L I C A C I O N E S P U B L I C I TA R I A S
TRÍPTICOS El tríptico genérico posee unas dimensiones de 10 cm x 10 cm cerrado. Sus medidas abiertas son de 30 cm x 10 cm, horizontal. Estará impreso a todo color por las dos caras, en papel estucado blanco de 150 grms y se doblará hacia adentro con dos pliegues. Las tipografías empleadas son la Avenir 55 Roman de 9 puntos para la dirección y el resto de textos, incluido logotipo, eslógan, etc se espleará la tipografía Cooper Black.
Portada (Tríptico cerrado)
Contraportada (Tríptico cerrado)
16
A P L I C A C I O N E S P U B L I C I TA R I A S
TRÍPTICOS
17 A P L I C A C I O N E S P U B L I C I TA R I A S
CARTELES El cartel tendrá un formato A2 vertical, y estará impreso en papel estucado de 175 grms. Se empleará la tipografía Cooper Black para textos principales y secundarios. Se utilizarán los colores corporativos.
18
A P L I C A C I O N E S P U B L I C I TA R I A S
VA L L A S
19
A P L I C A C I O N E S P U B L I C I TA R I A S
WEB INTRO Se inicia la web con una animación del imagotipo de Nyam sobre fondo negro. Desde aquí parten los tres idiomas
WEB
WEB - PÁGINA INICIO (En castellano) A continuación se entra en la página de inicio en dónde aparece un menú y desde donde se puede acceder al Facebook, al blog, a los vídeos de Youtube, etc.
20 A P L I C A C I O N E S P U B L I C I TA R I A S
C A M I S E TA S El material de la línea de camisetas de Nyam es de algodón blanco. El imagotipo se presenta en el dorsal de la camiseta ocupando toda la espalda. La parte delantera no tendrá ningún tipo de aplicación.
21 A P L I C A C I O N E S P U B L I C I TA R I A S
FA C H A D A
22 VEHÍCULOS
VEHÍCULO COMERCIAL
23 VEHÍCULOS
V E H Í C U L O D E R E PA R T O
Este proyecto estรก bajo la licencia:
PAQUITA RIBAS TUR 2010 - CC-BY-NC-ND 3.0