PAQUITA RIBAS TUR 2017
LLETRES · LOGO TIPOGRÀFIC
TIPOGRAFIA · GRAU DE DISSENY I CREACIÓ DIGITAL · UOC
1
LLETRES · LOGO TIPOGRÀFIC
ÍNDEX BRIEFING - DESCRIPCIÓ DEL PROJECTE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pàg. 2 - MARCA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pàg. 2 - OBJECTIUS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pàg. 2 - TARGET . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pàg. 2 - MISSATGES CLAU . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pàg. 3
- ESTIL I TO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pàg. 3
REALITZACIÓ DEL LOGOTIP · PROCÉS DE TREBALL - TIPOGRAFÍA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pàg. 4 - COLORS INICIALS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pàg. 5
- FORMES I COMPOSICIÓ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pàg. 6 - RESULTAT FINAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pàg. 9
BIBLIOGRAFIA
2
LLETRES · LOGO TIPOGRÀFIC
BRIEFING DESCRIPCIÓ DEL PROJECTE Disseny d’un logotip per a l’Empresa Newland. El logotip estarà compost exclusivament de tipografia, sense imagotip.
ESTAT DE LA MARCA Newland és una promotora/constructora de habitatges sostenibles i energèticament eficients. No vol que se la relacioni amb els tòpics dels últims anys vinculats a les constructores com són l’especulació immobiliària i les males pràctiques urbanístiques.
OBJECTIUS L’objectiu principal que es proposa és millorar la imatge de Newland, de manera que reflecteixi millor els valors que vol promocionar de cara als futurs clients.
TARGET El públic objectiu on mira Newland el formen persones compromeses amb el medi ambient, que fan de l’ecologia el seu modus de vida. Aposten pels productes ecològics. Consumeix habitualment productes relacionats amb l’eficiència energètica i el desenvolupament sostenible: il·luminació, electrodomèstics, vehicles elèctrics, productes ecològics, comerç just, etc. Busquen el control del consum econòmic i energètic de la seva llar. És un tipus de target en augment, ja que aquests valors s’estan estenent. El componen tant homes o dones, majors d’edat. Edat que abasta des de les persones joves que volen adquirir el primer habitatge, fins les persones més madures que busquen un habitatge confortable i segur pensat per a la seva jubilació. El seu nivell socioeconòmic és mitjà-alt i té poder adquisitiu. Nivell cultural alt.
3
LLETRES · LOGO TIPOGRÀFIC
MISSATGES CLAU És una constructora ètica, verda i propera, però a la vegada té una entitat robusta, confiable i duradora. La seva nova identitat corporativa ha de poder reflectir totes aquestes característiques.
ESTI I TO El to del missatge ha de ser proper, però a la vegada, ha de mantenir la seriositat. Els clients objectius han de tenir la sensació de confiança plena amb la marca des de el moment de tenir les targetes de visita a la mà.
4
LLETRES · LOGO TIPOGRÀFIC
REALITZACIÓ DEL LOGOTIP · PROCÈS DE TREBALL TIPOGRAFÍA Per a la elecció de la tipografia s’ha tingut en compte que fos un tipus robust però de formes amables. Era important que tingués els traços forts, però amb remats. De primera mà s’han descartat les tipografies de pal i les egípcies, les primeres per a resultar massa minimalistes i les
Fig. 1 · Tipografia RiotSquat
últimes perquè resulten massa rotundes. S’han triat tres tipografies diferents i s’ha observat l’efecte sobre el nom de Newland, provant amb majúscules i minúscules: -
RiotSquad [fig. 1](http://www.dafont.com/es/riotsquad.font)
-
Scrypticali [fig. 2] (http://www.dafont.com/es/scrypticali.font)
-
rinkes Regular [fig. 3] (http://www.dafont.com/krinkes.font)
Fig. 2 · Tipografia Scrypticali
Finalment s’ha decidit treballar sobre l’última mostra. La tipografia RiotSquad ha resultat ser massa fantasiosa i a la Scrypticali li falta la força que precisament necessita la marca. Fig. 3 · Tipografia Krinkes
5
LLETRES · LOGO TIPOGRÀFIC
COLOR INICIAL Una vegada elegida la tipografia s’han definit els colors. El verd és un dels colors indispensables. Aquest color se’l relaciona socialment amb l’ecologia i els productes ecològics. És necessari, però que el verd sigui brillant, viu, per a mostrar una empresa amb una “cara nova” i fresca. Per aquest motiu, la composició del nostre verd té el doble de groc que de cyan. Per el motiu de la novetat i la frescor també s’ha triat el color taronja. Color de l’energia, del sol i de la llum. La seva composició és majoritàriament groga amb un petit percentatge de magenta.
6
LLETRES · LOGO TIPOGRÀFIC
FORMES I COMPOSICIÓ S’ha decidit eliminar les lletres majúscules perquè visualment “frenen” la disposició manuscrita de la tipografia [fig. 4]. Però, aprofitant els
Fig. 4
colors, s’han separat les dues paraules “new” i “land” [fig. 5]. Ara, la tipografia necessita un toc més orgànic. El logo ha de semblar viu, com els habitatges que ven Newland. S’ha aprofitat el remat final de la “d” per a afegir-li una fulla. La fulla és sinònim d’ecològic, ecofriendly, verd. Els passos a seguir han estat: -
Convertir en contorns la tipografia
-
Dibuixar una fulla amb l’eina Pluma i la mà alçada
-
Adaptar-la al remat final de la “d” i unir els traçats
Fig. 5
7
LLETRES · LOGO TIPOGRÀFIC
El resultat ha estat molt positiu perquè la tipografia continua fluint cap a la dreta i a més, la “velocitat” del traç es suavitza amb el remat-fulla que hem creat [fig. 6]. El problema que tenim ara és que visualment el logotip queda descompensat. Necessita un pes a la “n” per a reduir
Fig. 6
aquesta descompensació. M’ha agradat molt la llàgrima que té el remat de la “d” d’una de les tipografies que hem descartat al principi; la Scrypticali [fig. 7]. He utilitzat aquest remat per a afegir-lo a la primera “n” de
Newland.
Fig.7 · Llàgrima del remat de la “d” de la Scryticali
Els passos a seguir han estat: -
Convertir a línies la tipografia
-
Tallar la part corresponent a la llàgrima
-
Col·locar-la adequadament sobre el remat superior de la “n” [fig. 8]
-
Unir els traçats Fig. 8 · Detall del nou remat de llàgrima
8
LLETRES · LOGO TIPOGRÀFIC
Ara l’aspecte està compensat.
S’ha decidit canviar el color de la paraula “new” per un blau cyan amb un percentatge petit de magenta. El motiu és que la marca es veu ecològica i propera, però li faltaria el toc de “seriositat”. El blau és el color ideal, perquè evoca confiança i l’ètica que necessita el logotip.
El problema que ens trobem ara, és que al eliminar el taronja del logotip, hem eliminat la “llum del sol” que és tant vital en projectes sostenibles. Representarem el sol com un cercle del color taronja triat abans i el col·locarem dins de l’espai que hi ha entre la llàgrima de la “n” inicial i l’asta de la lletra.
9
LLETRES · LOGO TIPOGRÀFIC
RESULTAT FINAL Si analitzem el resultat final ens trobem amb un logotip traços robusts, amb una lleugera inclinació cap a la dreta que li dóna moviment, posada en marxa. Comença amb el sol taronja, que és font d’energia i acaba amb la fulla que és la vida. Els color blau és el color de la confiança i la serietat. En definitiva, dóna la imatge propera, robusta, confiable, seria i duradora que l’empresa vol donar a la seva marca.
10
LLETRES · LOGO TIPOGRÀFIC
BIBLIOGRAFIA JOHN KANE (ed. Castellana 2005, 2012). MANUAL DE TIPOGRAFÍA. Barcelona: EDITORIAL GUSTAVO GILI, SL.
J.J. Pons Parrazo, Inés Bullich Corcoy · TIPOGRAFÍA (2017) [en línia] http://disseny.uoc.edu/recursos/tipo/
[data
de
consulta:
març 2017]
DAFONT.COM (2017) [en línia] http://www.dafont.com/es/ [data de consulta: març 2017]
PAQUITA RIBAS TUR