Los memes del mundial by Pasionporloslibros

LOS MEMES DEL MUNDIAL An谩lisis de un nuevo fen贸meno comunicativo

I.S.B.N.: 978-84-16174-31-7 Impreso en España Reservados todos los derechos. Ninguna parte de esta publicación ni de su contenido puede ser reproducida, almacenada o transmitida en modo alguno sin permiso previo y por escrito del autor.

Análisis de un nuevo fenómeno comunicativo

PRÓLOGO Un partido, una jugada, una anécdota… Un meme. La imaginación siempre fue un aspecto asociado a mi interpretación futbolística y mucho me alegra saber que alguien, desde fuera del recinto de juego, es capaz de plasmar algo o resumirlo todo capturando un simple instante destacado de algún espectáculo. Gracias a este prólogo os invito a adentrarnos en el mundo de los memes que merecen la pena, ya sea por su gran sentido del humor, “denuncia”, protesta, belleza u otros. Estamos asistiendo a una forma de interpretación en la que hasta se puede prescindir de las sagradas palabras para “jugar” con los dibujos, las superposiciones o algunas deformaciones que, para mí, aglutinan cierto arte. En mis tiempos, allá por la década de los 80, el trazo de un dibujante era la máxima expresión a la que podíamos aspirar observando alguna página, por cierto, no relevante, de los distintos diarios deportivos o de sociedad que dispensan los quiosqueros y quiosqueras repartidos por nuestro país. En aquel entonces la repercusión era muy inferior a esta revolución cada vez más cercana al poder que tiene la captura de una buena foto. Hoy, con la llegada de Su Majestad la modernidad y las inventivas tecnológicas, cualquiera puede acceder a elaborar y plasmar su opinión sin necesidad de ser profesional enviándolo al rincón más lejano de nuestro planeta. Un simple toque de “envío” desde su ordenador, tableta u otros aparatos y… ¡listo! Pero como sucede en el “satélite” cercano Whats App, la clase, la educación, la velocidad y la creatividad marcan la línea que separa lo admisible de lo vulgar y lo obsceno. ¡A la hoguera con los que dejan que el odio se imponga a su razonamiento! Parecía increíble pero ahora del dibujo de un meme seductor se pueden sacar ramificaciones de negocio (camisetas, blogs, cartas, objetos serigrafiados, logos, etcétera) hasta alcanzar dimensiones desproporcionadas. Es magnífico utilizar ese ingenio y dispersarlo por las redes sociales porque ahí comprobamos “temperatura” ambiental, rumbo y sentimiento de las distintas aficiones vinculadas al equipo o la selección nacional de fútbol. Siempre me motivó una buena crítica dibujada y siempre guardaré aquellos elogios recibidos casi siempre rodeados de un toque de humor en las líneas de admisión tecnológica dedicadas a recibir y mostrar opiniones, siempre abierto a encontrar algún meme especial al que prestarle tiempo y admiración. Este es el primer Mundial del meme con Brasil 2014 de fondo y, como el libro, no será el último porque aquí vais a ver un presente diferente, el futuro dibujado y otras interesantes novedades que incidirán en esa lucha invisible desatada entre articulistas, opinólogos, dibujantes, artistas y especialistas en llegar al corazón de quienes navegamos por alguna de las distintas y emocionantes redes sociales. ¡Feliz viaje, merece la pena!!

‘Lobo’ Carrasco

Análisis de un nuevo fenómeno comunicativo

PRESENTACIÓN “¡Extra, extra! ¡Estamos ante un acontecimiento histórico!”. Si fuéramos antiguos vendedores de periódicos, así habríamos de anunciar la llegada del Mundial de fútbol y de un fenómeno social y periodístico que extenderá sus ya amplias raíces aprovechándose de este torneo. El 12 de junio de 2014 comienza en Brasil el vigésimo Campeonato del Mundo de balompié, en el que 32 países compiten por alzarse con el trofeo más preciado de este deporte, una copa de 36´8 centímetros de altura y 5 kilos de oro sólido. Paralelamente, en Internet arranca otra competición: la de crear un universo de imágenes asociadas a la cita brasileña y mediante las cuales informar, opinar o entretener a los seguidores (y no tan seguidores) de este acontecimiento. Porque esta tarea, propia de los periodistas, puede ser realizada por cualquiera a través de los memes, elementos que surgen en un aparato tecnológico y llegan a cualquier persona, sea o no aficionada al fútbol, a través de las páginas web, el correo electrónico, las redes sociales o los mensajes y aplicaciones de telefonía móvil. Según el científico keniano Richard Dawkins, un meme es “una unidad de transmisión cultural o unidad de imitación”. Así lo recoge en su libro The selfish gene (El gen egoísta), publicado en 1976 y primero en el que nos encontramos con este término. Llevado a Internet, un meme es una idea que se divulga y puede ser transformada por los emisores y receptores gracias a su poder viral. Esta idea puede surgir de un vídeo o fotografía (por su condición de impresa, en esta publicación nos centramos en esta opción), siendo susceptible de convertirse en meme cualquier imagen que podamos pensar y que, si cala en el público, puede dar lugar a nuevos memes basándose en esa misma instantánea. Como se lee, los memes surgen años atrás, pero la vinculación al mundo del deporte de los memes que hoy en día consideramos como tales puede fijarse en 2012, con la victoria de España en la Eurocopa de Polonia y Ucrania. La celebración estatuaria del italiano Mario Balotelli tras marcarle un gol a Alemania en las semifinales del torneo fue la imagen más difundida, recreada y versionada del campeonato, llegando a hacerse variaciones con su cuerpo y su cara al caer Italia ante España en la final. Cierto es que también hubo versiones de un gol fantasma anotado por Lampard (Inglaterra) en los octavos de final del Mundial de Sudáfrica. Pero el de Brasil es el primero que se vive pendiente de los memes y en el que más asentados están, para divulgarlos, canales como Facebook, Twitter y Whats App. Este nuevo elemento varía la forma de comunicarse entre los hinchas, ya que cualquiera puede crear un meme y hacerlo llegar a quien le apetezca. En ningún otro Campeonato del Mundo se ha producido este fenómeno que da pie a que una imagen llegue a cualquier persona del mundo, aunque esté

Los memes del Mundial desinteresada por el tema. ¡Cuántos grupos de Whats App se habrán llenado de memes sobre noticias que desconocemos! ¿Pero es posible estar informado a través de memes? Como periodista, he de responder que no. Y no por defender mi profesión del intrusismo, ya que la intención de los `memistas´ (así llamaremos a los creadores de memes) es distinta, sino porque los memes se suelen centrar más en la opinión, el escarnio y la burla que en la mera información. Eso sí, por supuesto que algunos la recogen y pueden servir de invitación para enterarse de más aspectos vinculados a esa imagen y para acercarse a los medios de comunicación. Por lo tanto, ¡bienvenidos, memes! De hecho, la propia prensa se hace eco de los memes para reflejar cómo vive o reacciona la sociedad ante una noticia o evento de calado. Pasaba, por ejemplo, con la abdicación del rey Juan Carlos I el 2 de junio de 2014. Ese día, el periodismo ciudadano o universal (el que realiza cualquiera sin necesidad de ser licenciado o graduado en Ciencias de la Información, Periodismo o Comunicación Audiovisual) estaba más presente que nunca en España y ofrecía otro punto de vista. Ese punto de vista reside en la calle, alejado de los lugares en los que centran su mirada los medios, que a través de los memes están regresando al periodismo antiguo: el de pisar las aceras. Los memes unen a los protagonistas del hecho noticioso, a la prensa y al ciudadano de a pie, al cual muchas veces se silencia y usa este artilugio para manifestarse. Los tan usados mensajes que concluían con la fórmula “¡Pásalo!”, surgidos en el pueblo y para concentrar al mismo en torno a una idea o postura, han dado paso a estos memes y han causado el mismo efecto: reacción en los receptores y servir de fuente a los periodistas. Aunque un meme, repetimos, tiene una finalidad más creativa y burlesca que movilizadora de masas. En cualquier caso, el meme lleva una imagen hasta prácticamente todos los rincones del planeta y se hace necesario analizarlos para conocer con más exactitud su intención, su repercusión, los caminos por los que se mueve y el futuro que le espera. Un Mundial de fútbol es un marco idóneo para realizar este ejercicio con mezcla de periodismo, publicidad, sociología, antropología y, quizás, algo de psicología, en tanto que el creador de un meme puede sentirse útil y halagado, a la vez que alivia el deseo de que su creación y opinión sean vistas y conocidas. Y es que la censura es inexistente a la hora de concebir un meme. En todo lo anterior se centra el estudio que hacemos y que exponemos en este libro, esperando que sirva de herramienta para futuros análisis sobre el tema y, cómo no, que divierta, pues hará vivir un gran evento deportivo con otro prisma. No en vano, cada vez es más habitual seguir un partido por televisión radio o Internet con la compañía de un teléfono móvil u ordenador que nos permita mostrar nuestras opiniones en las redes sociales. Y las empresas de comunicación, sabedoras de ello, lo fomentan con concursos a través de ellas o la incorporación de una frase en Twitter (`hashtag´) que une a todos los seguidores y los hace partícipes del contenido.

Análisis de un nuevo fenómeno comunicativo Nosotros participamos en este Mundial metiéndonos en el papel de un seleccionador. Nuestra misión es recopilar y analizar los memes creados durante el campeonato. Los relacionados con España y de habla hispana tienen más espacio por ser los más vistos en nuestro país, pero todos los contendientes, partidos y acciones vinculadas al torneo de la FIFA tienen cabida en esta exposición e investigación. Silba el árbitro. Rueda el balón. Juegan los memes. ¡Comienza la tarea!

Roberto Benito

Análisis de un nuevo fenómeno comunicativo

ORGANIZACIÓN

Los memes del Mundial El Campeonato del Mundo de fútbol tiene el honor de ser considerado uno de los más importantes eventos deportivos. La dimensión del balompié es tanta que, para muchos, sólo los Juegos Olímpicos superan en relevancia y repercusión a la cita organizada por la FIFA cada cuatro años. En 2014, la sede elegida es Brasil, que ya acogía el torneo en 1950. La prueba se celebra del 12 de junio al 13 de julio y se disputa en doce escenarios: Maracaná, Estadio Mineirao, Estadio Nacional, Arena Pantanal, Arena da Baixada, Estadio Castelao, Arena Amazonias, Estadio das Dunas, Estadio Beira-Rio, Arena Pernambuco, Arena Fonte Nova y Arena Sao Paulo. Desde la designación del país americano, la organización tiene varios cometidos por delante. Para el aficionado, los más vistosos van desde la creación de un logotipo y un balón a un himno que permanezcan para siempre en el recuerdo cuando se evoque a Brasil 2014. Los creadores de los mismos esperan alabanzas, pero como en todo, los gustos van por barrios y el resultado conduce a las primeras opiniones en las redes sociales, que antes del inicio del Mundial se entrevé que van a ser protagonistas del mismo. El logo, que simula dos manos sujetando el trofeo que se entrega al campeón y en el que se resaltan el verde y el amarillo (colores presentes en la bandera de la nación anfitriona), es el primer elemento sometido a la crítica. Las dudas sobre su origen suscitan el interés y la risa de los internautas. Dos de ellos piensan que procede de un hombre que se lleva la mano izquierda a la cabeza en señal de lamento. Según el segundo, por el gol de Ghiggia en la final del Mundial de 1950 que daba el título a Uruguay ante Brasil, que jugaba en casa. @Oscargil70 / @Tecolete

Análisis de un nuevo fenómeno comunicativo Queda claro que los memes serán un integrante más del Mundial y que Twitter será la red social en la que se alojarán la mayoría de ellos, convirtiéndose en una especie de museo cibernético. Brasil le abre sus puertas introduciendo el símbolo de la red social en su bandera. Elcomercio.pe En las bolas del sorteo están introducidos los nombres de los participantes. Se efectúa el 13 de diciembre de 2013 y la protagonista acaba siendo Fernanda Lima, presentadora del acto. Taringa.net En el Mundial también hay cabida para la música. Si la cantante Shakira ponía la banda sonora oficial del anterior con el tema `Waka Waka´, esta vez los elegidos son Pitbull, Jennifer López y Claudia Leitte, que interpretan `We are one´. Los incondicionales de Shakira muestran su malestar por impedirle repetir éxito cuatro años después y comparan las supuestas virtudes de la colombiana con los defectos que puedan tener los otros cantantes. Además, hacen referencia a la canción `La La La´, de la propia Shakira, uno de los himnos extraoficiales del campeonato. @shakiraRNRHgo

Los memes del Mundial Con el emblema y el himno escogidos, empiezan a mover ficha las empresas que tienen convenios con la FIFA para llevar a cabo alguna acción considerada oficial por el organizador. Una de ellas es Panini, encargada de la elaboración de los cromos. Coleccionarlos es una actividad popular y son muchos los que inician su pasión por estas pegatinas gracias al Mundial de fútbol. Como novedad y a través de su página web (www.fifa.com), el máximo organismo balompédico ofrece la posibilidad de adelantarse a la puesta a la venta de los cromos y hacer una colección virtual y gratuita. Hay doce estampitas por selección (escudo y posible alineación), cifra inferior a la que aparece en la edición impresa. Pero eso es una ventaja para los `memistas´, pues les adelanta un trabajo que tienen pensado hacer más adelante. Muchos de ellos se concentran en torno a Diego Esteban Romero, que recoge en Internet las opiniones sobre diversos cromos (aspecto físico del jugador, posibles comentarios que hace el deportista en el momento de tomarle la foto…). Lo hace con la intención de enviárselos a una amiga y subirle el ánimo. De esta forma, tenemos al Mundial y a los memes de los cromos desempeñando un papel motivador más que informativo o irónico. @romerovaron

Análisis de un nuevo fenómeno comunicativo Cromos, canción, logo… Todos son elementos comunes a las últimas ediciones, pero desde 1966, los organizadores inventan una o varias mascotas para mostrar una faceta más divertida y, de paso, promocionar la tierra, puesto que suele ser o portar algún elemento característico del lugar. En 1966, el león Willie sale del escudo de Inglaterra; en 1970, el sombrero de Juanito une al planeta con México; en 1974, Tip y Tap se juntan para representar a la República Federal de Alemania y la República Democrática de Alemania; en 1978, Gauchito viste el equipamiento de Argentina; en 1982, Naranjito vende los productos de España; en 1986, el jalapeño Pique luce bigote y sombrero de mariachi mexicano; en 1990, Ciao ilustra sobre la innovación constructiva de Italia; en 1994, el perro Striker sonríe a los turistas que visitan Estados Unidos; en 1998, el gallo Footix imita a Willie y se escapa de los emblemas de Francia; en 2002, Ato, Kaz y Nik llegan del espacio para indicar que Japón y Corea del Sur no tienen límites; en 2006, el león Goleo representa la poderosa mentalidad de Alemania, y en 2010, el leopardo Zakumi corre a la velocidad que lo hace Sudáfrica para adaptarse a los nuevos tiempos. En 2014, la mascota es Fuleco, un armadillo que respeta al medio ambiente, pero que no se libra del juicio del aficionado, que lo ve como un tímido animalillo con un nombre surgido de las palabras `Fútbol´ y `Ecología´. Memedeportes.com (simon714) / Geradormemes.com

Fuleco genera pocos memes, lo que da a entender que hay consenso en su elección. Lo mismo ocurre con el balón, Brazuca, que escapa de las feroces críticas recibidas por su antecesor, Jabulani. Sudáfrica 2010 siempre se recordará por él y por la vuvuzela, una especie de trompeta que emite un sonido prácticamente insoportable para quien presencia un partido. El instrumento popularizado en Brasil es menos estruendoso, llama menos la atención y, por ello, se representa poco en memes. Se trata de la caxirola, muy publicitada por el músico local Carlinhos Brown. Memedeportes.com (hayasdan)

Los memes del Mundial El tiempo pasa y el 12 de junio de 2014 se inaugura el Mundial en el Arena Sao Paulo. La ceremonia dura 25 minutos y muestra la naturaleza y bailes de Brasil a través de pintorescos disfraces. En el centro del campo hay una bola de luz que se abre para que Pitbull, Jenifer López y Claudia Leitte interpreten `We are one´. El torneo está a punto de comenzar, pero las redes sociales se llenan con los primeros memes salidos desde un estadio. El acto parece aburrido y la interpretación del himno es tan criticada como los pantalones de Pitbull. Los fans de Shakira vuelven a aparecer y se traslada un videoclip de Milley Cyrus al escenario. Aviso: la crítica será feroz. @Mell_abby / @FUTERchistes / Publimetro.cl / @Yerikox / @jose_miguel70 / @IvanMarinSoyYo / @IvanMarinSoyYo / Elcomercio.pe / @Troll__Football

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