ENQUADRAMENTO Imagem actual
Sentiu-se a necessidade de um rebranding estratégico para consolidação das marcas: José Damásio dos Santos, Lda, presente no mercado da construção civil na região de Olhão e a empresa Imodamásio com 10 anos de experiência na área da mediação imobiliária.
Rebranding Estratégico
OBJECTIVOS
Consolidar a imagem do Grupo Gerar notoriedade
Rebranding Estratégico
DIAGNÓSTICO
PONTOS FORTES Histórico A José Damásio dos Santos tem tradição e know-how na área da construção
Cariz local A empresa-mãe tem fortes raízes na comunidade onde se insere (comunidade local de Olhão)
Qualidade Qualidade reconhecida pelo público local: profissionais do sector, habitantes locais.
Rebranding Estratégico
DIAGNÓSTICO
Histórico Qualidade “Localidade” Estas características devem ser capitalizadas verbal e gráficamente na comunicação da marca.
Rebranding Estratégico
DIAGNÓSTICO
DEBILIDADES A designação IMO é pouco diferenciadora: existe uma utilização excessiva do afixo IMO nas empresas do sector.
Rebranding Estratégico
DIAGNÓSTICO
DEBILIDADES Dissonância de imagem: o actual logótipo da José Damásio dos Santos e da Imodamásio, afasta a empresa do seu core business. São empresas ligadas à construção e imobiliária e não à navegação ou venda de barcos.
Rebranding Estratégico
DIAGNĂ“STICO
Estes pontos devem ser combatidos com uma identidade coerente e diferenciadora, segundo os verdadeiros valores da marca.
Rebranding EstratĂŠgico
PROPOSTA
Perante a necessidade de uma nova imagem, é essencial criar uma arquitectura de marca endossada, em que a designação “Damásio” funcionará como caução para ambas as empresas.
Rebranding Estratégico
PROPOSTA
96BÍH>D CONSTRUTORES 96BÍH>D MEDIADORES IMOBILIÁRIOS
Rebranding Estratégico
PROPOSTA
96BÍH>D é um nome agregador entre as duas áreas de negócio, é um nome que aglutina a experiência, o conhecimento e o reconhecimento que a empresa-mãe tem com a mais recente dinamizadora empresa do Grupo.
Rebranding Estratégico
PROPOSTA
96BÍH>D É o nome do fundador original, dando uma personalidade própria e diferenciadora às duas empresas do Grupo. Capitaliza o património da empresa-mãe. Capitaliza os seus valores originais.
Rebranding Estratégico
PROPOSTA
96BÍH>D Construtores 96BÍH>D Mediadores Imobiliários Em vez de 96BÍH>D Mediação
e Construção
O enfoque é dado nas pessoas, são as pessoas que fazem a empresa. É uma marca pessoal, que privilegia o contacto directo com os clientes.
Rebranding Estratégico
PROPOSTA
96BÍH>D Proposta unificadora dos dois ramos: construção e mediação. As duas empresas são percepcionadas como parte de um todo, sob “a marca Damásio”. Permite independência de cada área, tendo a montante uma proposta única de marca. Futuramente, outra área em que o Grupo queira avançar poderá validar com a caução “Damásio”.
Rebranding Estratégico
PROPOSTA
96BÍH>D cria jbV XdZg cX^V XdcXZeijVa! kZgWVa Z \g{[^XV jbV egdedhiV V\gZ\VYdgV YZ kVadg Xdbjb
Rebranding Estratégico
PROPOSTA
6hh^b! eVgV Xg^Vg Y^[ZgZcX^V d Z XdZg cX^V eVgV V bVgXV YZkZ"hZ/ Adoptar um símbolo, uma forma mais simples e menos dissonante com as suas características: por ex., uma forma base e reconhecível mas que também diferencie a empresa.
Rebranding Estratégico
PROPOSTA
6hh^b! eVgV Xg^Vg Y^[ZgZcX^V d Z XdZg cX^V para a marca deve-se: Adoptar uma forma (circunferência/círculo) que aluda ao local “Olhão” ou até um “D” (de Damásio) pode constituir em si, um grande potencial de diferenciação.
Rebranding Estratégico
D
ARQUITECTURA DE MARCA
96BÍH>D Construtores
Mediadores
Decoradores :M:BEADH 9: EDHHÐK:>H ÍG:6H 9: >CI:GK:Cv³D
Arquitectos
Rebranding Estratégico
A PERSONALIDADE
localidade + tradição + contemporaneidade
Rebranding Estratégico
TOM DE COMUNICAÇÃO
:aZ\}cX^V + H^bea^X^YVYZ
Rebranding Estratégico
A MARCA
:aZ\}cX^V + H^bea^X^YVYZ + Contemporaneidade Clássica + Fluidez
Rebranding Estratégico
VALORES DA MARCA DAMÁSIO
Dedicação Toda a equipa se move para um objectivo “promover clientes satisfeitos”.
Disciplina Sistemização de serviços de qualidade na área da construção e imobiliária.
Dinamismo Dinamismo na região, nas áreas de negócio onde actua.
Rebranding Estratégico
D
A PERSONALIDADE
96BÍH>D ;c '$¨ bk]Wh e X[c#[ijWh Zei Yb_[dj[i$
Rebranding Estratégico
D
ASSINATURA DA MARCA
96BÍH>D 7 :[Z_YW e [c '$¨ bk]Wh$ 7ei Yb_[dj[i$ 7ei YebWXehWZeh[i$ ³ h[]_ e$
Rebranding Estratégico
D
ASSINATURA DA MARCA
“A nossa Dedicação, o seu bem estar.”
Rebranding Estratégico
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCA Nome proposto
DAMÁSIO
Rebranding Estratégico
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCA Conceito logotipo
9:9>86v³D 8DCI:BEDG6C:>969: HD7G>:969: H>BEA>8>969: ;AJ>9:O 9>CËB>HBD FJ6A>969: HDA>9:O HD;>HI>869D
Rebranding Estratégico
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCA Logotipo
Rebranding Estratégico
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCA Construção logotipo
Rebranding Estratégico
DESENVOLVIMENTO DE MARCA Marca
Rebranding Estratégico
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCA Marca - Conceito base
D:9>86v³D
7 :;:?97w´E ;C '$¨ BK=7H AOS CLIENTES
Rebranding Estratégico
AOS COLABORADORES
³ H;=?´E
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCA Logomarca - Monocromia
Rebranding EstratĂŠgico
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCA Logomarca - Cor - Institucional | Grupo
CINZENTO Neutro Sofisticado Preciso Imparcial
Rebranding Estratégico
AZUL Dedicado Confiante
Forte Fiavél
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCA Arquitectura - Assinaturas
3X
1X
1X 2X
Rebranding Estratégico
1 1/2X
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCA Logomarca - Cor - Institucional | Grupo
CINZENTO Neutro Sofisticado Preciso Imparcial
Rebranding Estratégico
AZUL Dedicado Confiante
Forte Fiavél
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCA Arquitectura - Assinaturas - Cor
LARANJA Positivo Vitalidade
Rebranding Estratégico
Construtivo Dinâmico
AZUL Dedicado Confiante
Forte Fiavél
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCA Arquitectura - Assinaturas - Cor
VERMELHO Motivação Activo
Rebranding Estratégico
Persistente Próspero
AZUL Dedicado Confiante
Forte Fiavél
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCA Arquitectura - Assinaturas
Rebranding EstratĂŠgico
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCAS Comportamento de logomarcas - Positivo | Negativo
Rebranding EstratĂŠgico
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCAS Comportamento de assinaturas
Rebranding EstratĂŠgico
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCAS Aplicações
A nossa Dedicação, o seu bem estar.
IZmid H^bjaVYd hdWgZ V kZgiZciZ 9Vb{h^d 8dchigj d# JbV ^bV\Zb h a^YV h^beaZh Z h Wg^V# IZmid H^bjaVYd hdWgZ V kZgiZciZ 9Vb{h^d 8dchigj d# JbV ^bV\Zb h a^YV h^beaZh Z h Wg^V# IZmid H^bjaVYd hdWgZ V kZgiZciZ 9Vb{h^d 8dchigj d# JbV ^bV\Zb h a^YV h^beaZh Z h Wg^V# IZmid H^bjaVYd hdWgZ V kZgiZciZ 9Vb{h^d 8dchigj d# JbV ^bV\Zb h a^YV h^beaZh Z h Wg^V# IZa#/ '& ''' '' '' ;Vm/ '& ''' '' '' Ib#/ '& ''' '' '' :bV^a/ YVbVh^d5YVbVh^dXdchigjXVd#ei
Rebranding Estratégico
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCAS Aplicações
A nossa Dedicação, o seu bem estar. IZmid H^bjaVYd hdWgZ V kZgiZciZ 9Vb{h^d bZY^V d# JbV ^bV\Zb h a^YV h^beaZh Z h Wg^V# IZmid H^bjaVYd hdWgZ V kZgiZciZ 9Vb{h^d bZY^V d# JbV ^bV\Zb h a^YV h^beaZh Z h Wg^V# IZmid H^bjaVYd hdWgZ V kZgiZciZ 9Vb{h^d bZY^V d# JbV ^bV\Zb h a^YV h^beaZh Z h Wg^V# IZmid H^bjaVYd hdWgZ V kZgiZciZ 9Vb{h^d bZY^V d# JbV ^bV\Zb h a^YV h^beaZh Z h Wg^V# IZa#/ '& ''' '' '' ;Vm/ '& ''' '' '' Ib#/ '& ''' '' '' :bV^a/ YVbVh^d5YVbVh^dbZY^VXVd#ei
Rebranding JOSÉ DAMÁSIO DOS SANTOS, Lda
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCAS Aplicações
Rebranding JOSÉ DAMÁSIO DOS SANTOS, Lda
DESENVOLVIMENTO DE LOGOMARCAS Aplicações
Rebranding JOSÉ DAMÁSIO DOS SANTOS, Lda